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以數(shù)字命名的品牌_品牌數(shù)字命名法
思翰 2015-11-3 14:19
  品牌命名有很多種方法,,數(shù)字命名法就是其中的一種。何為數(shù)字命名法呢,?以數(shù)字命名的品牌有哪些呢,?今天,,先知中國起名小編將為大家一一揭開面紗。   數(shù)字命名法就是用數(shù)字來為品牌命名,,借用人們對數(shù)字的聯(lián)想效應(yīng),,促進品牌的特色。因為阿拉伯?dāng)?shù)字全世界通用,,而且易于推廣,,從而更加深了人們對品牌的印象,。   一個好的名字對品牌的重要性人盡皆知,當(dāng)產(chǎn)品發(fā)布時,,先就是為產(chǎn)品取個能夠打動消費者,,獲得消費者認(rèn)同的名字。數(shù)字命名的品牌 品牌命名的過程是一個漫長的對不同文化不同詞匯探索的一個過程,,在給品牌命名時方法很多,,盡管品牌命名沒有固定的標(biāo)準(zhǔn),但我們從全球知名品牌的成功經(jīng)驗和 一些品牌失敗的教訓(xùn)中可總結(jié)出品牌命名的一些基本方法,,以便我們實際操作,。數(shù)字命名的品牌 這個過程中需要不斷地與策略部門互相溝通,用以確定最靠近企業(yè)需求的命名方向,,因此在提交初稿或前幾稿的過程中,,可以以科技、文化,、情感,、大氣、親和等不 同方向給對方更多的選擇,,不斷磨合來確定最終的方向,。    為什么很多網(wǎng)站都以數(shù)字命名?   比如“好123”,,“4747小游戲”,,“谷歌265導(dǎo)航”等等。把大家的理解稍作總結(jié),,歡迎補充:   1,,最早的網(wǎng)站域名是拼音或拼音縮寫或數(shù)字,好記,。   2,,數(shù)字諧音,比如52:我愛,,再比如84:巴士,,也是好記。   3,,人們普遍印象深刻或者其他有重大意義的數(shù)字,,比如8848:珠峰高度。   4,,方便廣大和英語不熟,、和拼音不熟或者普通話不標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)民記住網(wǎng)站,盡量簡化名稱。    數(shù)字命名的品牌:   555香煙   久列維是愛爾達絲煙草公司的創(chuàng)始人,,為了找到一個能叫得響的香煙名稱而不懈努力,。1947年,他在紐約火車站偶然看到列車的編號999,,異常興 奮的他對這串奇妙的數(shù)字組合不禁脫口而出:“寶貝兒可找到你了!”周圍乘客眼光驚異,。隨后的一年,他一口氣推出了從111直到999牌號的香煙,,最終顧客 選擇了555,。沒過幾年,555牌香煙便風(fēng)靡全球,。   柒牌男裝   作為中華立領(lǐng)的領(lǐng)頭雁,,柒牌的名字很響亮,在中央電視臺收視率最高的一套節(jié)目天氣預(yù)報欄目,,至今已連續(xù)播出三年,。柒牌的品牌很奇怪,一個已被國人耳熟能詳?shù)钠放�,,其個中含義卻讓人很是費解,。其實,之所以以“柒”命名,,是由于柒牌的創(chuàng)始人是7位兄弟,。   4711香水   德國科隆的男士香水系列4711古龍水,味道中性而溫和,,就像洗完澡后清爽的味道,,4711香水曾是法國皇室及俄羅斯皇室的最愛,也是世界上最 早的古龍香水,。4711這個數(shù)字大有來頭,,據(jù)說是拿破侖在橫掃歐洲時,在這里留下的門牌號碼,,而一直沿用至今。在拿破侖時代,,駐科隆的法國士兵回故鄉(xiāng)時,, 據(jù)說就是拿4711送給妻子和戀人的。   五糧液酒   “五糧液”作為百年品牌,,其名是晚清舉人楊惠泉所命,。此前老百姓稱之“雜糧酒”。1909年,,宜賓縣團練局局長雷東桓安排眾多社會名流,、文人墨 客聚會。席間,“雜糧酒”一開,,頓時滿屋噴香,。眾人不禁一陣美譽,唯獨楊惠泉沉默不語,。他邊品邊問酒喚何名,,一旁答曰“雜糧酒”。之后他胸有成竹地說: “如此佳釀名為雜糧似嫌凡俗,。此酒既集五糧精華成玉液,,何不更名五糧液?”“好!”眾人紛紛拍案叫絕,一個傳世品牌就此誕生,。    數(shù)字命名的品牌大全:   “三九藥業(yè)”的品牌含義就是“999”健康長久,、事業(yè)恒久、友誼永久,。   “7-11”是世界最大的零售商和便利店特許商,,在北美和遠(yuǎn)東地區(qū)有2.1萬家推出的深受消費者歡迎的早7點到晚11點開店時間的服務(wù)特色命名。   “001天線”   “三星電子”   “三一重工”   51job無憂   samsung三星   job168   361度運動   K518   818同城   58同城   360搜索   二鍋頭   三元   五芳齋   五糧液   五谷道場   六個核桃   六必居   七喜   百威   八寶粥   九三集團   美國廣告大師羅瑟•里夫斯說:“廣告是無敵的推銷術(shù)”,。一個易讀易記,,有寓意的冰箱品牌起名本身就是一則很好的廣告,往往對于顧客的視覺刺激和 心里影響方面起著重要的作用�,,F(xiàn)在很多人意識到了商家已經(jīng)人知道起名的重要性,,品牌名稱作為品牌的核心要素甚至直接影響一個品牌的興哀。以上均是以數(shù)字命 名的品牌,,這些品牌名字目前很多已經(jīng)成為名牌企業(yè)和產(chǎn)品,,所以如果可以的話,以數(shù)字給品牌命名不失為一種很好的方式哦,。
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用10個阿拉伯?dāng)?shù)字與您分享門店突破
鄭錦輝 2015-4-23 08:51
文 / 鄭錦輝 門店運營過程中,,發(fā)現(xiàn)一些管理內(nèi)容與 0-10 這些阿拉伯?dāng)?shù)字有些關(guān)系,那么,, 0 ,, 1 , 2 ,, 3 ,, 4 , 5 ,, 6 ,, 7 , 8 ,, 9 ,, 10 ,,這幾個阿拉伯?dāng)?shù)字背后的門店管理內(nèi)容到底是什么呢?粗略總結(jié)一下,,與做終端零售的各位人士分享: 任何事物都是從 0 開始,。零,告訴我們未來的空間很大,。從 0 到 1 ,,我們就開始了跨越之旅,開始了挑戰(zhàn),,挑戰(zhàn)是興奮的,,因為零售團隊是最不愿服輸?shù)囊粋群體! 1 ,,每天對自己 PK ,,向自己心中的那個“第一”的自己 PK ,每天第一時間到店里,,更好的微笑迎接進店客戶,,第一時間拿到顧客要試穿的鞋,不斷地向優(yōu)秀挺進,; 2 ,,“兩分法”看待事物,失望的時候,,心中要有希望,,店鋪一分為二,倉庫和店內(nèi)外,,倉庫整潔有序,,店里店外要形象到位,安全時刻在心中,。 3 ,,把握店鋪三個旺場時間段,上午的部分,,下午的部分,,晚上的部分,因地制宜,,尤其是晚上,,要把每一個進店的客戶當(dāng)成“寶”,不放棄機會,。三個臭皮匠,勝過諸葛亮,,做事要有協(xié)作精神和團隊凝聚力,,而不是三心二意,。 4 ,要有月計劃,,一個月有 4 周,,每周如何 PK ,心在哪里,,目標(biāo)就在哪里,。 5 ,諧音就是“我”,,自我發(fā)現(xiàn),,自我挑戰(zhàn),從自身找問題,,一個店鋪,,事情很多,并不是枯燥無聊,,累,,有時是一種充實,從這個角度而言,,累,,比虛度快樂! 6 ,,諧音就是“留”,,留住機會,留住顧客,,如何留,,親情微笑,一句溫馨的話語,,一杯清茶淡水,。。,。,。。,。重抓黃金柜區(qū),,不留死角,全面開發(fā)客戶,。 7 ,,要有周計劃,七天,,一天比一天有點進步,,而不是過一天算一天,。 8 ,送聲:歡迎下次光臨,!關(guān)顧的客人,,都是你的資源,八面玲瓏,,首先要做好八個步聚:準(zhǔn)備,,歡迎,介紹,,試穿,,收銀,連帶,, VIP ,,送客。 9 ,,諧音“久”,,讓門店管理成為你的工作習(xí)慣,簡單的事情堅持做,,成功的訣竅就是你堅持的力量,,時間久了,就能把自己戰(zhàn)勝,,把業(yè)績做起來,,競爭對手也會向我們豎起大拇指。 10 ,,十個手指有長短,,每天工作要有重點,要有方向,,在這個基礎(chǔ)上,,全面完善自己。 以上 10 點,,必須首先把門店的基礎(chǔ)工作如貨品管理等做牢做細(xì),,這樣才能有資格在其它方向如銷售技巧、促銷,、服務(wù)和團隊文化等方面不斷的提升和加強,。零售是一門接地氣的服務(wù)技能,它的品質(zhì)需要管理細(xì)節(jié)的不斷深入而形成,。
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互聯(lián)網(wǎng)營銷的六大悖論-私聊會
熱度 1 高二東550 2014-8-20 08:31
仲昭川 :從今天開始,,我們講點實用的,也就是大家關(guān)心的 互聯(lián)網(wǎng)營銷,。這個概念很混亂,,這個行業(yè)也很混亂,,原因何在?因為邏輯不清,,價值觀混亂。 從而導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)在人們的心目中,,有時候是世外桃源,,有時候是龍?zhí)痘⒀āU驗檫@個,,《互聯(lián)網(wǎng)黑洞》這本書里始終在談悖論,。因為互聯(lián)網(wǎng)本身就是個悖論。 從互聯(lián)網(wǎng)營銷的角度,,要想理清邏輯,,我們不妨先把互聯(lián)網(wǎng)六個主要的悖論,跟大家分析一下,。既然是悖論,,容易讓人產(chǎn)生錯亂,甚至是糾結(jié),,所以我們爭取簡明額要,、點到為止,但至少要為我們了解,、運用互聯(lián)網(wǎng)營銷掃清障礙,。 悖論一,數(shù)字的悖論,。 在這本書里,,有一個重要的概念: 互聯(lián)網(wǎng)跟IT是兩碼事。 IT產(chǎn)品的性能指標(biāo)和參數(shù)這些數(shù)字,,都是靜態(tài)的,,象征著不變、穩(wěn)定,、真實,、可查證。而互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)字,,主要是指各種經(jīng)營業(yè)績的表現(xiàn),。這些數(shù)字是動態(tài)的。當(dāng)用于買賣雙方的交割或計量時,,肯定是假的,、必然是假的、只能是假的,。利益驅(qū)動下,,由于無法查證,,沒人會提供真實數(shù)字。比如,,微博營銷里的粉絲數(shù),、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。于是,,阿拉伯?dāng)?shù)字成了商品,。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),不管是融資,、還是營銷,,不管是投票、還是評分,,到處都在“制造”數(shù)字,。這就成了悖論。 悖論二,,流量的悖論,。 互聯(lián)網(wǎng)流量的概念,主要是指網(wǎng)站整體或某個頁面的真實訪問量,。是對訪問者的人頭數(shù)或訪問次數(shù)的記錄,。當(dāng)數(shù)字悖論成立后,流量悖論也隨之成立,。當(dāng)數(shù)字成為商品,,流量的買賣就成為必然。流量買回來,,不僅可以去融資,,更多情況下,是作為廣告價值往外賣,。這種罪惡的買賣,,至今還在盛行。須知,,這是無成本,、無風(fēng)險的生意!販毒的人聽了這個,,一定會服毒自殺,、羞憤而死。這既是個荒謬的騙局,,也是個著名的悖論,。 史賢龍: 算是互聯(lián)網(wǎng)財富原罪嗎? 仲昭川:不算是。只是小兒科,。數(shù)字,、流量,都是參考,。一旦作為審核標(biāo)準(zhǔn)或買賣計量,,要么是單方面的欺騙、要么是雙方的故意合謀,。但慶幸的是:像老杜子建,、老史賢龍、老謝這樣真正的明白人,,不受這個悖論的困擾。 史賢龍: 這話聽著象在打圓場,。 仲昭川 :是真的,。悖論,不是科學(xué)奧秘,。不是宇宙難題,。 悖論三,圈地的悖論,。 現(xiàn)實世界的圈地,,好處無窮、且顯而易見,。最初網(wǎng)上的圈地,,是一種注冊行為,得到的只是個域名,。經(jīng)營不好的話,,最后剩下的還是那個域名,賣出去賺錢的概率太小,。后來網(wǎng)上的圈地,,是指新領(lǐng)域的捷足先登。成功了,,贏家通吃,。比如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)賣書、攜程做出行業(yè)務(wù),、微信做移動圈子,。不成,就是先烈,,尸骨無存,。這種無限趨于兩個極端的風(fēng)險,對于決策者或創(chuàng)業(yè)者,是個悖論,。這種悖論是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的永恒驅(qū)動力,,無數(shù)風(fēng)流人物都將前赴后繼,直至永遠(yuǎn),。 悖論四,,內(nèi)容為王的悖論。 古今中外所有的經(jīng)營者,,每天都在做同一件事:降低成本,、提高利潤。然而,, 內(nèi)容就是成本,,而成本是經(jīng)營者的天敵。內(nèi)容成本的可怕之處,,是它無休止的疊加和遞增,,日復(fù)一日、直到倒閉,。 可是沒有新鮮的,、高質(zhì)量的內(nèi)容,哪來的真實流量,?用戶生成內(nèi)容,,本來是簡單的事,但審核的成本又來了,。這是個悖論,。 悖論五,首頁的悖論,。 很多人說企業(yè)不開官網(wǎng)就跟不裝電話一樣,。其實不一樣。公司有了電話,,可以立即主動跟外界聯(lián)系,;開了官網(wǎng),卻只能等著別人來跟自己聯(lián)系,。這是相反的旋律,。開官網(wǎng)花不了幾個錢,但要讓別人都知道官網(wǎng)域名,、有興趣來訪,、產(chǎn)生行為或交易,需要花多少錢,?天文數(shù)字,。既然如此費勁,何必開官網(wǎng)?很多人回答:名片上有個域名顯得挺正規(guī),,而且有了自己的“首頁”,,可以把業(yè)務(wù)介紹上去。 酒爺老謝: 虛擬世界的偽動態(tài) 仲昭川 :殊不知:那只是個官網(wǎng)的封面,,是自己看著玩的,,不是首頁。首頁是給外人看的,。 真正的首頁是掛在搜索引擎上的,,按照公司名字一搜,會出現(xiàn)一個結(jié)果頁面,,那才叫首頁,,隨時面向全世界。 誰都能看見,。這個首頁,,你建了嗎?建官網(wǎng),,還是建首頁?悖論,。單獨做好哪一個都不容易,。想兼顧?還是悖論,。 悖論六,,水軍的悖論。 無所不在的水軍,,確確實實參與了各種社會化營銷,,并不是正常的分享和交流。水軍的目的是什么,?是持續(xù)傳播的口碑,。口碑可以有,,但想要口碑持續(xù)傳播,,卻是一個腦殘的邏輯。這話說的對,,我們來分析到底是什么原因,。是利益驅(qū)動?不可能,。一個小時工還幾十塊呢,,幾毛錢、幾塊錢誰要?招募幾個,、幾十個人團伙有可能,,但一支成千上萬人的軍隊怎么組建、怎么協(xié)調(diào),、怎么獎懲,、怎么預(yù)防反水?這,,超出了人類智慧啊,,諸位。是興趣驅(qū)動,?更不可能,。消費者的口碑傳播是自愿的,但不可能是連續(xù)的,,更不可能是曠日持久的,。雖然微博營銷里的水軍成千上萬,動輒轉(zhuǎn)發(fā),、動輒評論,,但那都是軟件模擬的,不是真人,。 因此,,水軍的悖論,其實是小米手機的悖論,,也是社會化營銷的悖論,。 通過分析上面的六大悖論,不難看出: 悖論都是人為的,。良性悖論是邏輯博弈,,惡性悖論是騙局。粉碎悖論騙局主要靠感覺和直覺,,這是最精確的計量,, 也是互聯(lián)網(wǎng)的基本原理之一。這是由互聯(lián)網(wǎng)的人文屬性決定的,。而科技,,屬于IT和電信�,;谶@種認(rèn)識,,我們就有可能正確分享互聯(lián)網(wǎng)營銷的價值觀和方法論。 酒爺老謝: 所以,, 傳銷邏輯開始滲透水軍體系,。 仲昭川 :為了提高針對性和互動性,,請允許我提兩個問題:第一個問題:什么是營銷?第二個問題:什么是互聯(lián)網(wǎng)營銷,? 實不相瞞,,我曾經(jīng)看了營銷的書,上了營銷的課,,拜了營銷的師父,,也不知道什么叫營銷,為什么,?就是我那時候沒有顛覆自己,,沒有跳出這個維度,互相爭論,,誰也不傻,、誰也不高。 懂營銷的賺不著錢,。賺到錢的,,根本不管什么營銷,甚至聽到營銷就想吐,。 史賢龍: 上面這段話,,我還真是有點同意。葉茂中算不算靠營銷掙了錢的,? 仲昭川 :他是另外的路子,,改日單獨談。他那叫“大套餐乾坤術(shù)”,。老史難道不知道為什么會這樣,?你看看你自己,,辛辛苦苦干了十年,,買了一個帶花園的商品房,就覺得很有面子,。人家高中都沒畢業(yè),,舒舒服服玩了十年,就買了八輛飛機,、四十個游艇,。怎么跟人家比?為什么沒法比,? 因為在賺錢的角度上,,他的維度比你高的多,你永遠(yuǎn)不知道那個分錢的世界里發(fā)生過什么,。 不要認(rèn)為人家都是在坑蒙拐騙,,只要公安局沒抓他,,你就先別這么認(rèn)為。換一個維度談營銷,,會怎么樣,?簡單多了。 互聯(lián)網(wǎng)營銷,,就是營銷,,就是關(guān)系,就是建立關(guān)系,,這跟以前說的營銷,,完全兩碼事兒。 在新的維度下你一看,,科特勒就是個混蛋,,根本不為消費者著想,一門心思幫著企業(yè)賺錢,,最終還把企業(yè)給害了,。 史賢龍: 2005年,我剛進入咨詢,,有個朋友跟我說,,咨詢公司80-100人,都是高知分子,,一年才做2000-3000萬營業(yè)額,。人家開餐館的老板,小學(xué)畢業(yè),,一年做2,、3個億。根本體現(xiàn)不出知識的價值,。 仲昭川 :我們今天晚上要說的營銷,,是正規(guī)的營銷,是合乎良心,、合乎天理的營銷,,把它放在傳統(tǒng)的維度里,沒有什么超越,。就是拜把子,。古往今來的英雄好漢,都要拜把子,。劉備要拜把子,,王亞樵也要拜把子。王亞樵是個頂天立地的人物,,不僅拜了很多普通把子,,還拜了蔣介石和戴笠為異姓兄弟,。 諸位!到了今天的互聯(lián)網(wǎng)時代,,你還聽說誰還拜把子嗎,?沒了。如果有人跟我搞基,,我會微笑著拒絕,。但如果有人跟我拜把子,我當(dāng)時就會吐,。太惡心了,。同樣的事情,維度變了,,玩法就變了,。在剛才的那兩個問題里,有兩個關(guān)鍵詞,,一個是營銷,,一個是互聯(lián)網(wǎng)。前幾講,,我們闡明了互聯(lián)網(wǎng)基本屬性是人文的,。這種人文的本質(zhì),是關(guān)系,。順藤摸瓜,,就很快發(fā)現(xiàn): 互聯(lián)網(wǎng)營銷的本質(zhì),就是通過互聯(lián)網(wǎng)建立消費者關(guān)系,。接下去的銷售,,就是發(fā)生關(guān)系。 袁文捷: 仲哥,,這一點上有點意見,。完成銷售是需求。關(guān)系有作用,,但是充分條件,,不是必要條件,,關(guān)系用于售后,、客戶粘性、重復(fù)購買有效 仲昭川 :銷售我們再談,。但無論如何,, 千萬別再把營銷跟銷售聯(lián)系在一起。誰讓你跟銷售掛鉤,,你就讓他滾蛋,。營銷就是營銷,!朋友們,關(guān)系�,�,!發(fā)生關(guān)系啊,!這是心靈的活動,。 再換一個維度,跟大家談?wù)劆I銷,。我是農(nóng)村長大的,,經(jīng)常回農(nóng)村,,那里廣大的親友,,很多已是陌生人,連朋友都算不上,。喝起酒來,,不把我放倒不算完,美其名曰:不喝就是瞧不起他,。本來嘛,!我就是瞧不起他嘛,喝再多也沒用,。莫非他不知道,?他還真不知道。他不缺心眼兒,,只是跟我的維度不一樣,。他覺得把我喝死,才算親情,。這叫心靈的距離,。一萬個人,就有一萬個維度,。 史賢龍: 現(xiàn)在專賣店都在讓店員與進店客人搞關(guān)系:加微信,、互粉等。 仲昭川 :我們今天在一起,,能夠深談互聯(lián)網(wǎng)營銷的本質(zhì),,卻并不是面對面,彼此也根本不認(rèn)識,。此時此刻我們分布在世界各地,,身邊的茶都是老婆親手給泡的,咱們各喝各的,。但我們的心靈在一起,,所有的智力活動,,都在同一個維度。 營銷也是如此,。無非是把產(chǎn)品和服務(wù)跟消費者放在一個維度,,讓企業(yè)和消費者不喝酒、不拜把子,,就直接建立關(guān)系,。就這么簡單一事兒。 至于這種關(guān)系是良性的,,還是惡性的,,不再是營銷的使命,而是產(chǎn)品與服務(wù)的責(zé)任,。 這就使 營銷更能夠在企業(yè)和消費者之間扮演一種公開,、公平、公正的角色 ,。這,,叫 公信力營銷。這才是互聯(lián)網(wǎng)營銷的真面目,。 即便是企業(yè)花大錢所做的營銷,,也都置身于所有消費者眾目睽睽的監(jiān)督之下,沒有公信力萬萬不可,。
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