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我為什么喜歡黃致列,？: 軟王科技 2016-4-20 13:42; 每年的《我是歌手》，總會(huì)有那么一兩個(gè)迅速躥紅的黑馬,，比如第一季的黃綺珊,、林志炫,，第二季的鄧紫棋，第三季的李健,、李榮浩,，以及這一期的黃致列。韓國(guó)藝人黃致列在介入《我是歌手》之前,，在中國(guó)幾乎沒(méi)有什么知名度,，他第一次來(lái)長(zhǎng)沙錄制《我是歌手》這個(gè)節(jié)目，接機(jī)的粉絲只有一個(gè)人,，而這種“冷落”的情況在《我是歌手》節(jié)目開(kāi)播后敏捷逆轉(zhuǎn),，僅僅播出一集后，黃致列的微博粉絲暴漲至一百萬(wàn),，跟著節(jié)目標(biāo)推進(jìn),，這位“鮮肉叔嗓”,、“能文能舞”的歐巴成為當(dāng)之無(wú)愧的人氣王，到總決賽時(shí)他的微博粉絲數(shù)已經(jīng)靠近五百萬(wàn),。好巧,，我也是這五百萬(wàn)烈火中的一員。在一些黑粉面前,，喜歡黃致列的要不就是顏狗,，要不就是哈韓的，而且喜歡黃致列的這十個(gè)里面肯定至少有八個(gè)是女的,，最多一個(gè)是男的,，還一個(gè)不論男女，不喜歡也不討厭,。是的,，我知道，黃致列包括烈火早就被黑出翔了,。不過(guò)呢…… 好巧,，我也蠻喜歡他的顏的，而且也正好是女的,。我不懂音樂(lè),，所以無(wú)法從專業(yè)的聲樂(lè)技巧、音樂(lè)素養(yǎng)及音樂(lè)市場(chǎng)角度來(lái)評(píng)價(jià),，雖然知道他來(lái)參加《我是歌手》前,，就已經(jīng)出過(guò)個(gè)人EP專輯和個(gè)人音樂(lè)專輯，所以應(yīng)該不會(huì)太差吧,，而且還擔(dān)任過(guò)Infinite的聲樂(lè)指導(dǎo)老師，應(yīng)該不會(huì)太差吧,，而且還參加了Mnet音樂(lè)推理節(jié)目《看見(jiàn)你的聲音》,，應(yīng)該不會(huì)太差吧，而且還出演KBS電視臺(tái)音樂(lè)類綜藝節(jié)目《不朽的名曲》,，在這個(gè)實(shí)力唱將眾多的節(jié)目中還奪得了三次冠軍,，應(yīng)該不會(huì)太差吧…… 在專業(yè)方面，《我是歌手》第四期《bang bang bang》結(jié)束后,，兩位音樂(lè)大佬針對(duì)黃致列有做過(guò)評(píng)價(jià),。黃國(guó)倫說(shuō)：“臺(tái)上一分鐘，他臺(tái)下十年功,。他充分表現(xiàn)出韓國(guó)這個(gè)音樂(lè)市場(chǎng)是怎么栽培,、打造一個(gè)偶像藝人�,！� 劉天健說(shuō)：“整個(gè)歌曲結(jié)束以后,，其實(shí)我是落寞的,。落寞的原因是，我感觸到韓國(guó)確實(shí)在整個(gè)流行音樂(lè)或娛樂(lè)上面,，確實(shí)很努力,。他們對(duì)于一個(gè)歌手的養(yǎng)成教育是很完整的，很用心在培養(yǎng),。那這個(gè)確實(shí)是我們中國(guó)很需要學(xué)習(xí)的地方,。” 孫驍驍問(wèn)：“這個(gè)對(duì)歌手的要求會(huì)很高嗎,？” 信回答：“非常好不好,，你跳八小節(jié)看看，氣都不知道跑到哪去了,�,！� 趙傳說(shuō)：“關(guān)鍵是他的音準(zhǔn)還很好�,！� 所以,，應(yīng)該不會(huì)太差吧。不過(guò),，在這里,，軟王小編想坦白一下，不管黃致列唱歌如何,，本人確實(shí)不是奔著他的歌聲而來(lái)的,，就是這么非理性。欣賞的不是他的音樂(lè),。欣賞的不是他的身段,。欣賞的不是他的臉蛋。而是—— 感嘆于他的謙遜有禮,，舉止得體,，永不止步，開(kāi)朗樂(lè)觀,，感嘆于他由內(nèi)到外散發(fā)著受過(guò)良好教育的素養(yǎng)以及對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著,。可以說(shuō)，他的職業(yè)素養(yǎng),，才徹底讓我圈了粉,。職業(yè)素養(yǎng)的定義是，人類在社會(huì)活動(dòng)中需要遵守的行為規(guī)范,。個(gè)體行為的總合構(gòu)成了自身的職業(yè)素養(yǎng),，職業(yè)素養(yǎng)是內(nèi)涵，個(gè)體行為是外在表象。體現(xiàn)到公司中的就是軟王科技一直倡導(dǎo)的職業(yè)素養(yǎng),，體現(xiàn)在生活中的就是個(gè)人素質(zhì)或者道德修養(yǎng),。而黃致列，無(wú)疑是將職業(yè)素養(yǎng)發(fā)揮到極限的人,。比如,，在成名之前，沒(méi)得到過(guò)父母的支持,，經(jīng)濟(jì)拮據(jù)就靠撿來(lái)的音響聽(tīng)歌,，為了生計(jì)甚至轉(zhuǎn)行當(dāng)老師，就算蝸居在首爾的屋塔房里,，在艱苦環(huán)境下也“扒著房檐”進(jìn)行健身,，等待著有限的演出機(jī)會(huì)。比如,，在整個(gè)《我是歌手4》中,，基礎(chǔ)上沒(méi)有見(jiàn)過(guò)高冷的黃致列，哪怕只是懈怠一點(diǎn)的黃致列,，看了這個(gè)節(jié)目就知道,，他是習(xí)慣成自然的微笑。甚至連我媽看了,，在看的過(guò)程中也會(huì)突然蹦出一下,，這孩子咋這么有禮貌啊，整個(gè)節(jié)目看完,，就他全程笑瞇瞇的,，感覺(jué)一點(diǎn)心機(jī)都沒(méi)有，必須喜歡啊,。在李玟生日的時(shí)候,，就他一個(gè)給李玟送了生日禮物。無(wú)論什么時(shí)候,，都會(huì)對(duì)所有人都很友好90度鞠躬,。在某記者探班《我是歌手4》第一期錄制的時(shí)候，所有歌手松弛的坐在座椅上,，只有他背挺直，專注的關(guān)注著說(shuō)話人,。一開(kāi)始會(huì)覺(jué)得他太“端”,，時(shí)間久了就會(huì)發(fā)現(xiàn)，那是他習(xí)慣成自然的坐姿,。在發(fā)布會(huì)錄制完后,，人群散開(kāi)，歌手在經(jīng)紀(jì)人的簇?fù)硐麓掖译x開(kāi)，也只有他對(duì)四周忙碌的攝影師,、主持人,、現(xiàn)場(chǎng)記者一一鞠躬說(shuō)辛苦。在見(jiàn)到粉絲時(shí),，他即使戴著墨鏡和口罩都會(huì)摘下來(lái),，因?yàn)樗f(shuō)眼睛的交流會(huì)更加真誠(chéng)。在與女士接觸時(shí),，保持風(fēng)度不觸碰女士的身體,，將手置于別處的行為。在錄制某綜藝節(jié)目期間意外摔倒,，被送往醫(yī)院接受診治,，退場(chǎng)時(shí)還特地向觀眾致歉。在和粉絲接觸的時(shí)候,，粉絲不多時(shí)甚至直接拿過(guò)手機(jī)來(lái)拍照,，握手擁抱。當(dāng)和粉絲拍照時(shí),，他會(huì)躬下身來(lái),，小小的細(xì)節(jié)卻可以看到他的用心。在一次活動(dòng)中,，黃致列主動(dòng)提出與在場(chǎng)的每位粉絲握手擁抱,，后來(lái)時(shí)間不允許只是握手，于是他連續(xù)握了300次,，鞠躬了300次,，后來(lái)就去找?guī)煾蛋茨ρ苛恕? 為感謝中國(guó)粉絲，他還專門從韓國(guó)帶來(lái)送給中國(guó)粉絲們的禮物,，并親自把禮物扛上酒店樓梯,。來(lái)中國(guó)之后，也并不是吃老本,，而是在三個(gè)月期間苦練中文,，不斷挑戰(zhàn)自己，展現(xiàn)出全能綜藝才華,。當(dāng)看了前三期后,，也許會(huì)覺(jué)得他走的是苦情路線，但第四期《bang bang bang》調(diào)皮又不乏動(dòng)感的表演卻又讓觀眾大飽眼福,，而后性感十足的《Honey》更是把舞臺(tái)表現(xiàn)力提升至一個(gè)全新境界,。原以為他已是＂窮途末路＂，但在第十,、十一場(chǎng)的搖滾路線再一次令人刮目相看,。所以,，重點(diǎn)來(lái)了。對(duì)公眾回報(bào)以平等之禮的明星,，和被慣壞了的黑臉明星,，你喜歡哪個(gè)？黃致列的這些,，難道不值得被喜歡嗎,？對(duì)于那些整天戴著個(gè)黑超一臉冷漠的，啪啪啪,，自扇巴掌了,！對(duì)于那些下令驅(qū)趕所有想要簽名的粉絲的，啪啪啪,，自扇巴掌了,！對(duì)于那些把自己當(dāng)成是皇帝一樣的，啪啪啪,，自扇巴掌了,！對(duì)于那些因記者拿相機(jī)拍到丑樣而痛毆他人的，啪啪啪,，自扇巴掌了,！對(duì)于那些接受采訪時(shí)動(dòng)不動(dòng)就爆粗口的，啪啪啪,，自扇巴掌了,！黃致列的出現(xiàn)，讓我們發(fā)現(xiàn),，哇,！原來(lái)，明星也可以懂得對(duì)粉絲感恩,，懂得對(duì)媒體有禮貌,，懂得努力去討觀眾喜歡，這樣有良有德還努力討好我們的都不喜歡,，難道還要去喜歡那些動(dòng)不動(dòng)就耍大牌擺臭臉,，還標(biāo)榜只為活出最真實(shí)的自己的，這不是有病嗎,？黃致列的出現(xiàn),，讓我們看到，無(wú)論經(jīng)歷過(guò)多少個(gè)日日夜夜的無(wú)名時(shí)期,，即使無(wú)人支持,，無(wú)人了解，無(wú)人問(wèn)津,，也要積極向上，認(rèn)真對(duì)待生活，夢(mèng)想這東西有時(shí)會(huì)被歲月無(wú)情摧殘,，但是永不會(huì)消失,，堅(jiān)持夢(mèng)想中遭遇的磨練，只是為了讓我們變得更好,。黃致列的出現(xiàn),，讓我們懂得，即使已經(jīng)獲得了掌聲,，也要保持謙遜和善良,，懷持一顆感恩的心，一路善意盈盈,，一路拼盡全力,，把這份溫暖和熱量傳播給每一個(gè)遇見(jiàn)的人。所以,，謝謝你,，讓我們能夠遇見(jiàn)你。謝謝你,，讓我們能夠人生中的美好,。謝謝你，讓我們刷新了對(duì)藝人的看法,。謝謝你,，讓我們看到了夢(mèng)想堅(jiān)持后就有希望。; 個(gè)人分類: 娛樂(lè)明星|669 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

一個(gè)家紡經(jīng)理人的自白（五）精準(zhǔn)定位的魅力: 熱度 1 施亮 2013-4-16 11:06; 以往的幾十年,，家紡行業(yè)經(jīng)歷了低標(biāo)準(zhǔn)的高增長(zhǎng),，就像一只快速旋轉(zhuǎn)的陀螺猛烈而自由地前進(jìn)，這種粗放型增長(zhǎng)即將疲憊不堪地走到終點(diǎn),，接下來(lái)理所當(dāng)然將走上另一個(gè)極端 ,，那就是高標(biāo)準(zhǔn)的低增長(zhǎng)。行業(yè)將越來(lái)越規(guī)范,，游戲規(guī)則將不斷被刷新,，如果你不按牌理出牌，終將被新的牌局所淘汰,。坐而論道道皆通,，起身革命命幾何？在這種臨界點(diǎn)上的突破,，我們依然大有可為,。突破一：精準(zhǔn)定位的魅力湖南衛(wèi)視《我是歌手》的最大發(fā)現(xiàn)，對(duì)我來(lái)說(shuō)不是黃綺珊而是尚雯婕,。小妮子在我印象里就是個(gè)“假小子”,，也一直在折騰試圖顛覆自己,，但怎么整都是“李宇春第二”�,！段沂歉枋帧纷屗龔氐拙`放,，我驚訝地發(fā)現(xiàn)了一個(gè)脫胎換骨的尚雯婕：另類的嫵媚，嫵媚的性感,，性感的真實(shí),。這種感覺(jué)對(duì)我這樣的大叔是要命的。所以,，說(shuō)到底,，定位就是犧牲的過(guò)程。定位在中國(guó)也已經(jīng)不是“一招鮮”的東西了,，可玩得好的企業(yè)卻偏偏靠這招“吃遍天”,。我曾親歷了柒牌男裝中華立領(lǐng)西服從定位到推廣的全過(guò)程，中國(guó)的男裝行業(yè)基本上是產(chǎn)品引領(lǐng)型品牌,，比方說(shuō)提到西服,，消費(fèi)者自然聯(lián)想到報(bào)喜鳥(niǎo)；提到夾克,，消費(fèi)者比較偏向于七匹狼,；提到西褲，毫無(wú)疑問(wèn)是九牧王,；提到羽絨服,，那一定是波司登；提到保暖內(nèi)衣,，若干年前如果你不知道北極絨,，那你一定不是地球人。就是說(shuō)沒(méi)有哪一個(gè)品牌是全能王,，我們正是發(fā)現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)立領(lǐng)西服的市場(chǎng)空白點(diǎn),，并迅速占位，從而實(shí)現(xiàn)了柒牌品牌的快速崛起,。家紡品牌的定位以目前的老大羅萊為例：羅萊提供的核心價(jià)值是“經(jīng)典,、品味”，這從它的廣告語(yǔ)“經(jīng)典羅萊,，品味生活”就可以明顯看出來(lái),。“經(jīng)典,、品味”之類的東西本身毫無(wú)新意,，但恰恰是沒(méi)有新意的老生常談式定位占據(jù)了行業(yè)制高點(diǎn)，為什么,？我們來(lái)看中國(guó)消費(fèi)者對(duì)家紡床品認(rèn)知的第一個(gè)層面：家紡床品作為耐用消費(fèi)品,，本身的購(gòu)買頻率相對(duì)較低,，購(gòu)買頻率低的東西，誰(shuí)不希望自己買到的是“經(jīng)典”不過(guò)時(shí)的產(chǎn)品呢,？再看消費(fèi)者認(rèn)知的第二個(gè)層面：剛富起來(lái)的國(guó)人實(shí)際上更重視面子問(wèn)題,，家里的床品明顯屬于里子問(wèn)題，只有你的“品味”真正達(dá)到了,，才會(huì)逐步去重視生活中的里子問(wèn)題。由此可見(jiàn)：羅萊核心定位的兩個(gè)關(guān)鍵詞精準(zhǔn)洞察了消費(fèi)者認(rèn)知,，正好是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)床品理解上的高度總結(jié),。在家紡的二線品牌里同樣不乏定位相對(duì)巧妙的：南方寢飾的喜慶文化、多喜愛(ài)的時(shí)尚路線等,，可是做細(xì)分市場(chǎng)的羽絨家紡,、絲綢家紡便乏善可陳了，比方說(shuō)絲綢家紡,，定位上幾乎沒(méi)有任何個(gè)性,。事實(shí)上我們把眼光放遠(yuǎn)一點(diǎn)，提到紅酒,，大家一定想到法國(guó)波爾多,，可是這個(gè)世界上最好的紅酒并不一定都產(chǎn)自波爾多，這就是產(chǎn)地定位的魅力,。在國(guó)內(nèi),，蒙牛這幾年沒(méi)以前牛了，但曾經(jīng)的它也是產(chǎn)地定位的忠誠(chéng)實(shí)踐者,，蒙牛在早期明確提出過(guò)“來(lái)自大草原”這樣的獨(dú)特定位,。同樣的道理，很多絲綢家紡,，你的品牌明明來(lái)自中國(guó)幾個(gè)相對(duì)比較大的絲綢產(chǎn)區(qū)：蘇州,、杭州、嘉興,、湖州,，你為什么對(duì)產(chǎn)地定位的資源視而不見(jiàn)或者輕易拋棄了？當(dāng)然即使你知道了產(chǎn)地定位,，但不擅長(zhǎng)對(duì)產(chǎn)地定位背后的戰(zhàn)略進(jìn)行層層推進(jìn)的演繹,，那產(chǎn)地定位對(duì)你來(lái)說(shuō)也只是個(gè)沒(méi)用的概念。如果你不是來(lái)自以上產(chǎn)區(qū),，一樣可以從地理,、人文、環(huán)境,、氣候等角度洋洋灑灑地整合出這樣的結(jié)論：來(lái)自“中國(guó)獨(dú)一無(wú)二的絲綢產(chǎn)區(qū)”,，當(dāng)然這個(gè)獨(dú)一無(wú)二你必須有一連串的動(dòng)人故事來(lái)支撐,，有了故事接下來(lái)再做品牌定位自然就水到渠成了。所以要成為消費(fèi)者首選,，就要占據(jù)他們心智中僅有的位置,，宗教并不靠高談闊論，靠的是一連串令人感動(dòng)的傳奇故事,，才會(huì)讓人付出一生的虔誠(chéng),，這方面的反面案例就是李洪志。道理似乎大家都懂,，可反觀家紡企業(yè)的品牌故事,，基本上清一色的索然無(wú)味，核心原因就是故事根本支撐不到產(chǎn)品定位,，與品牌更沒(méi)有任何關(guān)系,，要拉動(dòng)終端促銷當(dāng)然就疲軟無(wú)力了。所謂的皮之不附,，毛將焉存,？比方說(shuō)家紡行業(yè)里品牌故事講自己來(lái)自法國(guó)的大有人在，然而具體反應(yīng)在終端,，視覺(jué)上沒(méi)有出現(xiàn)浪漫唯美的法式莊園,，嗅覺(jué)上沒(méi)有利用普羅旺斯醉人的薰衣草花香，味覺(jué)上沒(méi)有讓消費(fèi)者品嘗波爾多美酒,，聽(tīng)覺(jué)上也沒(méi)有播放悠揚(yáng)夢(mèng)幻的法國(guó)香頌音樂(lè),，促銷上更沒(méi)有運(yùn)用買家紡套件贈(zèng)送法國(guó)大餐，完全沒(méi)有全方位體驗(yàn)的系統(tǒng)規(guī)劃,，這種虛構(gòu)出來(lái)的法國(guó)式品牌故事又怎么能真正落地,？關(guān)于定位，當(dāng)然我們也可以找出相關(guān)電器行業(yè)不定位的反例：格蘭仕,、美的,，尤其美的，這幾年的發(fā)展后來(lái)居上,，但事實(shí)上格蘭仕也好,，美的也罷，盡管產(chǎn)品線一再延伸,，成了滿漢全席,，但牢牢占據(jù)消費(fèi)者心智的依舊是格蘭仕的微波爐，美的的小家電,。今天的家紡市場(chǎng)已經(jīng)逐漸納入全球化的軌道,，這也給企業(yè)提出了新的課題：市場(chǎng)細(xì)分、重新定位，這種分化與定位是家紡行業(yè)獲得商業(yè)發(fā)展的真正動(dòng)力,。所以關(guān)于家紡定位,，我只能說(shuō)句：定了不一定行，不定一定不行,！ ——施亮,，富安娜家紡市場(chǎng)總監(jiān)，原文刊載于《品牌家紡》,、《贏在家紡》雜志,。; 2272 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

我是歌手決勝的秘密武器: 榮振環(huán) 2013-2-27 08:39; 我是歌手決勝的秘密武器作者：榮振環(huán) 上一篇文章探討了我是歌手品牌崛起的關(guān)鍵要素，惹來(lái)很多朋友的探討,，最近出席一些場(chǎng)合,，聊到這個(gè)話題，發(fā)現(xiàn)大家都很感興趣,。在溝通中，我發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象,，很多人沒(méi)有絕對(duì)支持的一方,，只有每場(chǎng)更喜歡的一方。換言之,，我這場(chǎng)喜歡黃綺珊多一些,，下一場(chǎng)可能支持羽泉多一些。這也是為什么我是歌手每場(chǎng)排名能夠產(chǎn)生懸念的最大看點(diǎn),。來(lái)我是歌手的誰(shuí)都不弱,，決勝的關(guān)鍵在于選歌。可是選歌可大有學(xué)問(wèn),，要是單純拍腦門簡(jiǎn)單決策,，那一定不會(huì)贏得好的名次。選歌有什么學(xué)問(wèn)呢,？我們看看這幾場(chǎng)賽事的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,。歌手第一期第二期第三期第四期第五期第六期選歌成績(jī) 選歌成績(jī) 選歌成績(jī) 選歌成績(jī) 選歌成績(jī) 選歌成績(jī) 黃綺珊等待 6 離不開(kāi)你 2 I will always love you 1 跟著感覺(jué)走 3 牽手 4 回來(lái) 1 羽泉心似狂潮 2 燭光里的媽媽 1 老男孩 4 熱情的沙漠 1 再回首 2 我想有個(gè)家 6 沙寶亮飄 5 秋意濃 3 瀏陽(yáng)河 6 你把我灌醉 2 女人的選擇 7 讓每個(gè)人都心碎 4 尚雯婕 The faith 4 你怎么舍得我難過(guò) 4 Let's got started 3 可惜不是你 5 Man In The Mirror 6 王妃 2 陳明等你愛(ài)我 7 當(dāng)我想你的時(shí)候 6 情人的眼淚 5 心痛的感覺(jué) 4 日不落 5 新不了情 7 齊秦夜夜夜夜 1 用心良苦 5 蘇三的歌 2 如果云知道 5 黃貫中海闊天空 3 吻別 7 楊宗緯矜持 7 征服 7 周曉歐愛(ài)不愛(ài)我 3 天空 5 林志炫沒(méi)離開(kāi)過(guò) 1 煙花易冷 3 我們先看六次第一名的歌曲：第一期齊秦的“夜夜夜夜”；第二期羽泉的“燭光里的媽媽”,；第三期黃綺珊的“ I will always love you ”,；第四期羽泉的“熱情的沙漠”；第五期林志炫的“沒(méi)離開(kāi)過(guò)”,；第六期黃綺珊的“回來(lái)”,。如果說(shuō)他們共同的特點(diǎn)是打動(dòng)人心，這話相當(dāng)于沒(méi)說(shuō),。既然要找規(guī)律,，我們就要深刻洞察。這里面有兩個(gè)規(guī)律： 1,、重現(xiàn)經(jīng)典 “夜夜夜夜”是齊秦的原唱,，小哥滿帶滄桑感的臉龐把這首歌依然演繹得細(xì)膩而包含情感,，能夠觸動(dòng)大家的內(nèi)心。獲得第一,，當(dāng)仁不讓,。羽泉的心似狂潮也是他們的原唱，很經(jīng)典的演繹,，取得了第二名,。黃綺珊的 I will always love you ，雖然是翻唱,，但這首唱出了自己的感情和特色,，也相當(dāng)于一次經(jīng)典重現(xiàn)，取得了第一,。當(dāng)然,，重現(xiàn)經(jīng)典還是有一定風(fēng)險(xiǎn)的，這個(gè)經(jīng)典必須加料情感,，注入更勝以往的感情,，重現(xiàn)你自己，才能轉(zhuǎn)化為催淚彈,，真正感動(dòng)心扉,，否則就是沒(méi)新意的一次重復(fù)而已。選手中還有一些重現(xiàn)經(jīng)典的選歌,，拿自己的主打歌 PK ,，情感加料顯然不如齊秦，取得的成績(jī)?nèi)珣{觀眾對(duì)這首歌的感情分,，驚喜稍顯不夠,，所以我們看到黃貫中的“海闊天空”獲得 3 名，周曉歐的“愛(ài)不愛(ài)我”獲得第 3 名,。相對(duì)兩個(gè)知名度稍差的一點(diǎn)“飄”和“等你愛(ài)我”獲得第 6 和第 7 名,。一句話：唱自己的經(jīng)典未必能夠獲得好名次，選自己拿手好戲仍需謹(jǐn)慎,。 2,、超越經(jīng)典第二種是最為常見(jiàn)的一種，也是規(guī)律最為明顯的一種,，就是選一首歌,，這首歌的原唱演繹的不算太好，但歌是非常好的作品,，具有非常好的旋律,，哪怕是被很許多人翻唱，但依然沒(méi)有能夠感動(dòng)心扉或者震撼心靈的上佳之作。此時(shí),，只要哪一個(gè)歌手能夠把這種欠經(jīng)典的曲目重新演繹,，衍變成超經(jīng)典，第一實(shí)屬囊中之物,。第二期羽泉的“燭光里的媽媽”,；第四期羽泉的“熱情的沙漠”；這兩首歌都是大俗歌,，旋律人人盡知,，人人會(huì)唱，但你問(wèn)誰(shuí)唱的最好,，許多人是叫不出來(lái),，甚至有好多人不知道原唱是誰(shuí)。結(jié)果,，羽泉把燭光里的媽媽唱出了讓人感動(dòng)的傾述感,，把熱情的沙漠唱出了令人震撼的歡悅感。二者都超越了經(jīng)典,，結(jié)果毫無(wú)懸念地取得了第一,。再比如林志炫的“從未離開(kāi)”，我個(gè)人認(rèn)為還是超越經(jīng)典的,，原唱我聽(tīng)過(guò)，但我還是更喜歡林志炫的演繹,，相當(dāng)精彩,。同樣，黃綺珊的回來(lái),，我認(rèn)為也是超越經(jīng)典的,。羅琦的回來(lái)我個(gè)人非常喜歡，但絕大多數(shù)觀眾對(duì)這首歌并不熟悉,，況且黃綺珊加大了這首歌的難度,，幾乎是撕心裂肺一個(gè)音階一個(gè)音階的抬升高度，連汪涵探班時(shí)都評(píng)價(jià)：你是要把湖南衛(wèi)視前幾年流失的觀眾都喊回來(lái)吧,。一句話,，把觀眾震撼，把選票給我,。這里再補(bǔ)充一句：取得好名次的歌曲,，往往都是打動(dòng)人心的，這時(shí)候我們會(huì)看到很多淚奔的觀眾或者全都興奮站立群魔亂舞的觀眾,，他們也成為一種歌曲好壞的判斷標(biāo)準(zhǔn),。甚至，淚點(diǎn)觀眾能夠網(wǎng)絡(luò)走紅，廣告口號(hào)是,，要走紅,，靠淚奔。反面教材是,，有些歌原唱太過(guò)經(jīng)典,，改編沒(méi)有創(chuàng)新，演繹超越不了原唱,，名次低是一定的,。比如齊秦唱張宇的用心良苦，第 5 ,，黃宗偉唱那英的征服,，第 7 ，周曉歐唱王菲的天空,，第 5 ,。羽泉的老男孩還是沒(méi)法超越筷子兄弟的，第 4 ,，我想有個(gè)家,，更是沒(méi)有潘美辰那種讓人感同身受的憐惜感，第 6 ,。一句話：要么超越經(jīng)典,，當(dāng)你無(wú)法超越經(jīng)典時(shí)，觀眾只會(huì)說(shuō)一句：沒(méi)有原唱好 ,。就這句評(píng)價(jià),，你的名次，基本上進(jìn)不了前三,。除了第一名,，我來(lái)總結(jié)一下好名次的歌曲，他們需要加注一種,，新品牌烙印,。換言之，有所創(chuàng)新,。有所創(chuàng)新是取得好名次歌曲的關(guān)鍵秘訣,。像王妃、煙花易冷,、離不開(kāi)你,，都取得了第二名，是因?yàn)楦枋謧兌汲隽俗约旱娘L(fēng)格和特色,，給人一種新意,，同時(shí)也彰顯一種心意,。當(dāng)然，需要提醒的是,，這種創(chuàng)新一定不能按照熊彼特那種顛覆性創(chuàng)新或者破壞性創(chuàng)新,，那結(jié)局會(huì)是相當(dāng)悲催。黃貫中第二場(chǎng)的吻別就是如此,，按理說(shuō),，這是一首情歌，但黃貫中卻用搖滾風(fēng)格唱出了無(wú)情無(wú)義,、愛(ài)誰(shuí)誰(shuí),，不僅難以企及張學(xué)友的情歌王子，這種黑色幽默簡(jiǎn)直讓人直接聯(lián)想到古惑仔,，霸王硬上弓的“吻別”,，你想觀眾哪能接受得了。第 7 基本上在預(yù)料之中,。雖然我個(gè)人還是非常喜歡黃貫中這首歌的,，正如山河點(diǎn)評(píng)，這是一首需要再次品位的歌曲,。但是,，在第一印象的舞臺(tái)上，評(píng)委需要的是現(xiàn)場(chǎng)打動(dòng),，而不是事后回味,。一句話：創(chuàng)新需謹(jǐn)慎，步子不要邁太大,，否則后果很嚴(yán)重,，你懂的。最后,，我們基于上述分析，得出選歌的絕密武器,，要選經(jīng)典并超越經(jīng)典 ,。意思是說(shuō)，這個(gè)經(jīng)典并沒(méi)有在觀眾心智當(dāng)中留下深刻烙印,，你的演繹能夠超越經(jīng)典,，超越原唱，有很大創(chuàng)新,，同時(shí)注入飽滿的情感,，刻上自己的烙印，讓自己和這首歌靈魂交匯,，你就能夠在我是歌手這個(gè)舞臺(tái)數(shù)一數(shù)二,。這個(gè)秘訣也道出了一個(gè)品牌原理,。超越第一是很難的。之所以是第一,，是因?yàn)榇蠹叶贾�,，都熟悉，大家了解誰(shuí)是第一,，如果你沿著第一的套路走,，叫做亦步亦趨，無(wú)法再次獨(dú)占鰲頭,。你需要做的是,，另創(chuàng)第一，開(kāi)辟新領(lǐng)域,。就好比我是歌手選歌上,，你選擇一首大家不知道誰(shuí)是經(jīng)典原唱的歌曲，你把它凸顯出來(lái),，然后刻上你的品牌烙印,，唱出屬于你自己的旋律，你就是王者,。; 個(gè)人分類: 創(chuàng)意營(yíng)銷與策劃|1395 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

《我是歌手》的崛起帶給我們的品牌啟示: 熱度 6 榮振環(huán) 2013-2-21 11:47; 《我是歌手》的崛起帶給我們的品牌啟示作者：榮振環(huán) 去年有段時(shí)間,，正好給湖南某廣電集團(tuán)做項(xiàng)目，當(dāng)時(shí)正是中國(guó)好聲音如火如荼之際,。在客戶處,，大家每天都談?wù)撝袊?guó)好聲音，每到周五晚上,，項(xiàng)目組都會(huì)聚在一起翹首以盼中國(guó)好聲音,。現(xiàn)在看來(lái)，那時(shí)候如此著迷的節(jié)目,，現(xiàn)在到了《中國(guó)好聲音之對(duì)戰(zhàn)最強(qiáng)音》,，卻已沒(méi)有絲毫感覺(jué)。記得去年中國(guó)好聲音決賽那場(chǎng)節(jié)目播出時(shí),，朋友給我念了一段網(wǎng)友的評(píng)價(jià)：神一樣的開(kāi)頭,，神經(jīng)病一樣的結(jié)尾。到現(xiàn)在,，神經(jīng)病已是久治不愈,。身邊許多當(dāng)初鐵桿粉絲越來(lái)越不待見(jiàn)《中國(guó)好聲音》之后的衍生類節(jié)目了，問(wèn)他們?cè)�,，主要有三個(gè)： 1,、翻來(lái)覆去那幾首成名歌曲，聽(tīng)膩了,； 2,、總分成幾組 PK ,，草率地選歌唱歌，品質(zhì)感已經(jīng)不再,； 3,、草根已經(jīng)沒(méi)有往日的青澀，欠缺了好故事,，好聲音在濃妝艷抹,、重視外在的浮躁氛圍下，逐漸變得流里流氣,。針對(duì)上述原因,，我從品牌內(nèi)涵的角度做了一個(gè)總結(jié)： 1、欠專業(yè),； 2,、缺懸念； 3,、沒(méi)品位,。從這個(gè)角度，一個(gè)新的欄目,，要想全面挑戰(zhàn)《中國(guó)好聲音》,，就要站在“好聲音”的反面，即品牌的對(duì)立面,。用毛主席的話講,，凡是敵人堅(jiān)持的，我們都反對(duì),，凡是敵人反對(duì)的,，我們都堅(jiān)持。于是,，《我是歌手》橫空出世,。要知道，去年浙江衛(wèi)視憑借《中國(guó)好聲音》搶了以?shī)蕵?lè)見(jiàn)長(zhǎng)的湖南衛(wèi)視的風(fēng)頭,。湖南衛(wèi)視一直期待能夠有所創(chuàng)新,，以保住娛樂(lè)霸主的地位。《我是歌手》,，具備這樣的潛力，尤其針對(duì)當(dāng)前《中國(guó)好聲音》衍生類節(jié)目的弱勢(shì),。 1,、針對(duì)《中國(guó)好聲音》離開(kāi)幾位音樂(lè)導(dǎo)師后演唱者的不專業(yè)，《我是歌手》的第一大賣點(diǎn)就是專業(yè),。《中國(guó)好聲音》的參賽選手都源自于草根,，來(lái)自民間,。一開(kāi)始每個(gè)人都是憑借自己的拿手絕活來(lái) PK ，雖然不全是專業(yè)的,，但是瑕不掩瑜,。觀眾的熱情也高。但此系列節(jié)目發(fā)展到當(dāng)前這個(gè)階段,，故事沒(méi)了,、懸念也沒(méi)了，該唱的歌曲也都唱了好多遍了,，大家聽(tīng)也聽(tīng)的差不多了,。不夠?qū)I(yè)也同時(shí)意味著，拿手的不太多,，積累不夠的情況下,，倉(cāng)促選一個(gè)歌就演繹，殊不知,，盡管嗓音有些天賦,，但掌控和表達(dá)還是稍欠火候，難以再出精品,。相反,，在《我是歌手》節(jié)目中，職業(yè)歌手有多年的沉淀,，有功力,、有嗓音、夠?qū)I(yè),，他們重新演繹一些歌曲時(shí),，能夠打動(dòng)心扉，激發(fā)共鳴,，把觀眾導(dǎo)入一種境界,，做到了感動(dòng)自己，感動(dòng)別人,。如果你把兩個(gè)節(jié)目前后腳打開(kāi)看,，節(jié)目質(zhì)量一比就見(jiàn)了真章。以專業(yè)對(duì)陣不專業(yè),，湖南衛(wèi)視典型地在人家傷口處撒鹽,。 2 、當(dāng)“好聲音”沒(méi)有了懸念,，《我是歌手》第二大賣點(diǎn)就是懸念,。《我是歌手》，來(lái)的歌手有懸念,，歌手選歌有懸念,，歌手順序有懸念,，淘汰歌手有懸念�,？傊�,，有懸念的節(jié)目能夠吊起關(guān)注的胃口。也許有人反對(duì),，現(xiàn)在對(duì)戰(zhàn)最強(qiáng)音中兩個(gè)隊(duì) PK ,，比如那英隊(duì)和劉歡隊(duì)對(duì)決，誰(shuí)和誰(shuí)比唱,，誰(shuí)高誰(shuí)低,，這不也有懸念嗎？誠(chéng)然,，這是節(jié)目團(tuán)隊(duì)的智慧,，一定要整出點(diǎn)懸念來(lái)，但這點(diǎn)懸念微不足道,，對(duì)于有些所謂歌手,，有些觀眾甚至忘了他們是誰(shuí)，我都不知道該支持誰(shuí),，這是節(jié)目的懸念,，而非觀眾的懸念；相反,，《我是歌手》的參賽者都是著名歌手,，有你喜愛(ài)的，也有我鐘情的,，至少都是大家熟知的,，他們?cè)谖覀冃闹卸加薪巧藭r(shí)的對(duì)決就變得有了趣味,。就如同中國(guó)男籃和美國(guó)男籃比賽,，球迷喜歡看，因?yàn)槲覀円粗С謬?guó)隊(duì),，要么看 NBA 的某個(gè)明星,，總有你支持的一方，盡管比賽結(jié)果可能毫無(wú)懸念,，但過(guò)程卻是充滿懸念,，所以就很吸引人。《我是歌手》,，不僅做到過(guò)程有懸念,，結(jié)果亦有懸念，所以節(jié)目具備了優(yōu)品的第一個(gè)必要條件。 3 ,、當(dāng)“好聲音”沒(méi)了品位，《我是歌手》的第三大賣點(diǎn)就是品位,。 “好聲音”后期衍生節(jié)目的表現(xiàn)無(wú)論是全國(guó)巡演還是 PK 對(duì)決都給人一種欠缺內(nèi)涵的“ K 歌大本營(yíng)”,。你方唱罷我登場(chǎng)，為什么唱,？為誰(shuí)而唱,？唱什么？都變得毫無(wú)章法,，逐漸變得聽(tīng)了之后沒(méi)感覺(jué),，看了之后沒(méi)印象。還好,，大家對(duì)主持人招牌式報(bào)廣告詞印象深刻,，最終得出結(jié)論，“中國(guó)好聲音”是全場(chǎng)廣告,，中間插播“好聲音”,，最后還捧紅了一個(gè)“中國(guó)好舌頭”。《我是歌手》就不太一樣,。首先,，它的主持人選擇了海泉，海泉的主持可以說(shuō)毫不遜色一線主持人,，幽默而有內(nèi)涵,，這位音樂(lè)才子讓節(jié)目增色不少，強(qiáng)烈建議其像導(dǎo)演要兩份勞務(wù)費(fèi),。其次,，選手們選歌的前奏、排練的敬業(yè)精神,、舞臺(tái)上的表現(xiàn),、等待成績(jī)時(shí)的狀態(tài)，有太多細(xì)節(jié)讓節(jié)目很耐看,，很好看,。最后，節(jié)目過(guò)程中有太多讓人驚喜的表現(xiàn),，齊秦細(xì)膩的表達(dá),；羽泉觸動(dòng)心扉的《燭光里的媽媽》，精彩絕倫的《熱情的沙漠》,；沙寶亮和黃綺珊的唱功,；林志炫一鳴驚人的《從未離開(kāi)》；黃貫中的創(chuàng)造性破壞《吻別》（盡管這首歌是讓其慘遭淘汰，但這確實(shí)是一首可以聽(tīng)多遍才有感覺(jué)的改編）,。總之,，歌曲給人的感覺(jué)，專業(yè),、盛宴,、感動(dòng)、好聽(tīng),。這才是真正的“中國(guó)好聲音”,。無(wú)奈，“中國(guó)好聲音”讓一個(gè)不專業(yè)的給占了,，湖南臺(tái)也沒(méi)辦法,，只能選擇“我是歌手”這么一個(gè)一點(diǎn)都不大氣，甚至有點(diǎn)“小”的名字,。其實(shí),，如果玩的俗一點(diǎn)，叫做“歌星爭(zhēng)霸”可能更吸引眼球,，更有助于節(jié)目的傳播,。但是，從品牌內(nèi)涵和競(jìng)爭(zhēng)的角度,，“我是歌手”還真是一個(gè)好名字,。越是專業(yè)的，越是謙虛,，明明都已經(jīng)是著名歌星,，偏偏強(qiáng)調(diào)，我是歌手或者歌者,，以一個(gè)歌手的職業(yè)態(tài)度來(lái)演繹歌曲,，給觀眾帶去精彩的演出，這是一種低調(diào)的高雅,，目的就是劍指中國(guó)好聲音高調(diào),。雖然沒(méi)有明搶“中國(guó)好聲音”，但卻是從相反方向,，染指了另外一種好聲音,。; 個(gè)人分類: 品牌、營(yíng)銷,、企業(yè)文化咨詢實(shí)戰(zhàn)案例|14409 次閱讀|2 個(gè)評(píng)論

為何湖南衛(wèi)視《我是歌手》搜索量第一,？: 熱度 1 薛雷鋒 2013-1-26 21:57; 為何湖南衛(wèi)視《我是歌手》搜索量第一,？為何湖南衛(wèi)視《我是歌手》搜索量第一,？《旺旺點(diǎn)評(píng)天下品牌》系列最近湖南衛(wèi)視新節(jié)目《我是歌手》成為百度搜索量第一的綜藝節(jié)目，也許你會(huì)說(shuō)，這是因?yàn)楣?jié)目來(lái)的都是明星,，是的,，這個(gè)不錯(cuò)，明星是一個(gè)方面,，但是,，不是全部，請(qǐng)問(wèn)：其他許多衛(wèi)視頻道的許多節(jié)目也都邀請(qǐng)過(guò)許多明星參加啊,，為什么其他衛(wèi)視的一些節(jié)目就沒(méi)有非常火爆呢,？,？已經(jīng)成名的明星都要被淘汰？是不是很另類,？很刺激,？？觀眾不追捧才怪,，特別是國(guó)人喜歡看熱鬧…… 你會(huì)說(shuō),，《康熙來(lái)了》非常火爆,，首先,，這個(gè)名字的成功就立下了50%的功勞……成功不是偶然和簡(jiǎn)單的復(fù)制、模仿…… 湖南衛(wèi)視新節(jié)目《我是歌手》的品牌定位倒是蠻不錯(cuò)的,，因?yàn)樽罱鼛啄甑某柽x秀都是一些非專業(yè)歌手和業(yè)余歌手或者都是非明星歌手,，湖南衛(wèi)視新節(jié)目《我是歌手》卻反其道而行之，按照《品牌定位陰陽(yáng)學(xué)》的規(guī)律,，站在了對(duì)了里面,，“明星選手”和“非明星選手”就是一對(duì)陰陽(yáng)，其實(shí)湖南衛(wèi)視的許多節(jié)目和電視劇的品牌定定位都是非常成功的,，都是敢為人先成為第一,，湖南衛(wèi)視的節(jié)目總是給人耳目一新的感覺(jué)，一種與眾不同的感覺(jué),，所以芒果臺(tái)受年輕人的歡迎和追棒是有它的原因和內(nèi)在規(guī)律的,。例如寧夏衛(wèi)視定位在“財(cái)經(jīng)頻道”就非常好，“頭腦風(fēng)暴”“天使投資-一起進(jìn)午餐”等類似的經(jīng)濟(jì)節(jié)目很多,，這樣就是聚焦了,，聚焦在細(xì)分市場(chǎng)，和湖南衛(wèi)視打的是側(cè)翼戰(zhàn),，其實(shí)全國(guó)所有的衛(wèi)視頻道都可以像寧夏衛(wèi)視聚焦財(cái)經(jīng),、江蘇衛(wèi)視聚焦情感節(jié)目等聚焦細(xì)分市場(chǎng)的方式來(lái)獲得成功，不管是品牌專業(yè)化還是母子品牌的品牌多元化，還是單品牌多元化,，一定要聚焦和專業(yè)化,。例如《隋唐英雄》的大結(jié)局最后一集看完后，沒(méi)有播放一秒鐘的廣告,，直接進(jìn)入《小兒難養(yǎng)》……我當(dāng)時(shí)就感嘆：湖南衛(wèi)視的策略太牛了,，厲害，湖南衛(wèi)視把觀眾的“心”摸透了,、看透了…… 湖南衛(wèi)視玩“品牌定位”“品牌策略”“觀眾認(rèn)知”等商業(yè)中的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)真的是爐火純青,，不漏痕跡…… 還有湖南衛(wèi)視每個(gè)新老電視劇的銜接利用“品牌定位、認(rèn)知”等商戰(zhàn)中的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù) 做得天衣無(wú)縫……服了…… 許多人感嘆,，看湖南衛(wèi)視會(huì)看著上癮,，一看不可收拾，感覺(jué)越看越好看,，感覺(jué)總有一些新節(jié)目新亮點(diǎn)來(lái)吸引我們?nèi)ビ^看去守候……除非你把自家電視砸了…… 我只能說(shuō),，人類已經(jīng)無(wú)法阻止湖南衛(wèi)視前進(jìn)和創(chuàng)新的步伐了…… 好好研究湖南衛(wèi)視的各種節(jié)目和電視劇等，都可以領(lǐng)悟到品牌定位的規(guī)律和精髓,。,。對(duì)于智慧和成長(zhǎng)，還是古人總結(jié)的好：世事洞明皆學(xué)問(wèn),，人情練達(dá)皆文章古人的智慧真是精簡(jiǎn)和精煉,，言簡(jiǎn)意賅，沒(méi)有一句多余的廢話和屁話,，不像我,，屁話連天，廢話連天,，蘿莉八所…… 作者簡(jiǎn)介：品牌定位陰陽(yáng)學(xué)創(chuàng)始人,、O2O品牌執(zhí)行方案的創(chuàng)始人。曾在沃爾瑪,、旺旺集團(tuán)任職,，某公司任品牌企劃負(fù)責(zé)人，某品牌品牌顧問(wèn)CBO《旺旺點(diǎn)評(píng)天下品牌》作者; 個(gè)人分類: 旺旺點(diǎn)評(píng)天下品牌|1047 次閱讀|2 個(gè)評(píng)論

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