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沒(méi)有相關(guān)內(nèi)容

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這些內(nèi)容是萬(wàn)能的,，卻把你給閹了: 熱度 1 張颯 2015-11-14 22:33; 無(wú)論是是什么樣的內(nèi)容,，總會(huì)經(jīng)歷“內(nèi)容同質(zhì)化”這樣一個(gè)尷尬階段。比如 APP ,、電視節(jié)目,、報(bào)紙雜志,、網(wǎng)站,、新聞客戶端、微信公眾號(hào)等等,，跟風(fēng)（抄襲）模仿（偽原創(chuàng)）成癮,，根本停不下來(lái)。有些外文學(xué)得好的,，理直氣壯地翻譯歪果仁的作品,，也不留下一聲謝謝。當(dāng)自己的作品被人一聲不響地拿走,，還不要臉地四處招搖撞騙時(shí)，那種感覺(jué)就像衣服被剝光,，還活生生地被淋了一泡尿,，氣得七孔噴火的同時(shí)又惡心得想狂吐。所以,，像專家學(xué)者這么有涵養(yǎng)的人有時(shí)候也會(huì)忍不住公開撕逼,，即使追遍天涯海角也要討回一個(gè)公道。然而,，并不是什么內(nèi)容都值得你付出那么多,。有一種內(nèi)容，就像肥豬肉一樣,，拿出來(lái)裝扮一下可以吸引很多吃貨,，咬上一口，覺(jué)得特滿足,，但是很快覺(jué)得膩,，而且經(jīng)常吃對(duì)身體不好，因?yàn)樗臓I(yíng)養(yǎng)價(jià)值很低,。但是你要扔掉它,，又覺(jué)得有點(diǎn)可惜。它們可以輕而易舉地被調(diào)動(dòng)于各個(gè)渠道之前,，但從來(lái)不會(huì)被追究責(zé)任,。這樣的內(nèi)容，我把它叫做萬(wàn)能型內(nèi)容 ,。什么是萬(wàn)能型內(nèi)容,？就是那種只會(huì)挑撥人的七情六欲，但不能深入影響人的感情和思維的內(nèi)容,。所以,，萬(wàn)能型內(nèi)容包括哪些？下面還是舉一些例子吧。萬(wàn)能型內(nèi)容包括但不限于以下幾種：心靈雞湯誰(shuí)喝上一碗都會(huì)高呼過(guò)癮,，尤其是夜深人靜的時(shí)候,。無(wú)論是財(cái)經(jīng)八卦體育科技，你可以在各個(gè)地方看到它們的身影,，出鏡率很高,，而且點(diǎn)擊率還可以。實(shí)在是居家旅行,、博人眼球必備良藥,。食療養(yǎng)生用博大精深的黃帝內(nèi)經(jīng)，把你的吃喝拉撒全部都研究透了,。這種關(guān)系到自己身體的,，很多人忍不住看，于是它們也是無(wú)孔不入,�,；咎茁肪褪牵耗腥斯棠I強(qiáng)精，女人美容養(yǎng)顏,。男女故事活一輩子,，只有一個(gè)故事怎么看都不膩，那就是男人和女人的故事,。男女有別,，這是全人類好奇心的根源，也是所有愛(ài)恨情仇的種子,，就連六根清凈,、四大皆空的大師也免不了躺槍。幽默笑話這是個(gè)段子手猖獗和逗比肆虐的年代,。一部紅樓夢(mèng)養(yǎng)活了大批專家,，一張互聯(lián)網(wǎng)不知道養(yǎng)活了多少段子手，冷笑話精選都上市了,。安全警告 “趕緊告訴身邊的人,，別讓更多人受騙 / 受虐”，大概就是這種模式,，把氣氛渲染得十萬(wàn)火急,，讓你忐忑不安，吃不下飯,。新技能 GET “歐耶,！又學(xué)會(huì)了一招！太特么有用了”,，大概就是這種,，放哪里都能給人小驚喜,。算命星座 “ 11 月最有財(cái)運(yùn)的 4 個(gè)星座”、“據(jù)說(shuō)這幅圖只有金牛座的人才懂”等等等等,，讓你一眼看破紅塵,，參透命運(yùn)。認(rèn)同體 “是中國(guó)人就轉(zhuǎn)發(fā)”,、“上海人必看”,、“如果你身邊也有姓張的人”等等，各種道德挾持,，各種拉攏關(guān)系,，各種貼標(biāo)簽。不多舉例了,，舉多了都是淚,。這種內(nèi)容有點(diǎn)像春藥，偶爾吃吃還挺爽,，當(dāng)飯吃就出大事了,。但是，它們還是很暢銷,。你會(huì)發(fā)現(xiàn)各個(gè)領(lǐng)域的大號(hào)小號(hào)，多多少少都會(huì)搭一些萬(wàn)能型內(nèi)容,。尤其是一些媒體型的公眾號(hào),，一串下來(lái)七八條，總能揪出兩三條,。為什么萬(wàn)能型內(nèi)容會(huì)泛濫,？原因只有一個(gè)：它們吸引眼球。它們之所以吸引眼球,，是因?yàn)?它們有快速刺激的功能,，能夠給人短暫的快感或痛感，讓人瞬間有反應(yīng),。就像一個(gè)女孩子失戀之后,，潛意識(shí)就會(huì)四處去搜尋安慰，當(dāng)她看到一篇“女人就要靠自己”的文章之后,，瞬間兩眼發(fā)射出堅(jiān)毅的光芒,，像打了雞血一樣滿血復(fù)活（雖熱睡一覺(jué)之后還是像泄了氣的林黛玉一樣）。萬(wàn)能型內(nèi)容就像是濃妝艷抹而且風(fēng)情萬(wàn)種的女人,，看得人怦然心動(dòng),，但是很少人會(huì)想到跟她們長(zhǎng)相廝守，不離不棄,。看萬(wàn)能型內(nèi)容跟獨(dú)特高品質(zhì)內(nèi)容的感覺(jué),，就像看電視跟看書的感覺(jué),。電視很多人看，也很輕松愉快,，基本上不用怎么思考,。但是看書怎么都得想一想，好書還會(huì)讓人卯足了勁去思考,。怎么利用這些萬(wàn)能型內(nèi)容,？雖然上面把萬(wàn)能型內(nèi)容描述得有點(diǎn)不堪，但是還是有很多人在使勁利用這些內(nèi)容,，因?yàn)楹芏嗳丝吹街蠖紩?huì)使勁轉(zhuǎn)發(fā),。所以，這些內(nèi)容的兩大作用就體現(xiàn)出來(lái)了：引流量和充數(shù)量,。因?yàn)槟軌蚩焖傥矍�,，所以能夠快速引流。因�(yàn)闆](méi)什么版權(quán)危機(jī),，所以可以隨時(shí)隨地拿過(guò)來(lái)充數(shù)量,。比如，很多人運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)內(nèi)容的時(shí)候都是這個(gè)思路：前期先用萬(wàn)能型內(nèi)容吸引大量粉絲過(guò)來(lái),，后期再慢慢轉(zhuǎn)型,。比如有個(gè)朋友做財(cái)經(jīng)類的號(hào)，先用大桶大桶的雞湯把別人灌得爛醉如泥,，麻痹了神經(jīng)之后,，再慢慢露出馬腳。但是,，我個(gè)人建議,，不要這么干。萬(wàn)能型內(nèi)容到目前為止不能亂用了,，因?yàn)閬y用也沒(méi)什么卵用,，更要命的，這東西用多了如同飲鴆止渴,，后果不堪設(shè)想,。最大的傷害，就是把你的個(gè)性閹割掉了,。在開放的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,，人人都是自媒體，每個(gè)公司也都是自媒體,。做內(nèi)容營(yíng)銷的公司,，在網(wǎng)上都有一個(gè)擬人化的形象，公司輸出的內(nèi)容就代表公司的形象,。這個(gè)形象,，不光是顏值儀表的問(wèn)題,，它透露出你的言談舉止，內(nèi)涵氣質(zhì),，總的來(lái)說(shuō)就是個(gè)性或特質(zhì),。用戶通過(guò)你輸出的每一個(gè)字、每一張圖都能感受到這種個(gè)性或特質(zhì),。咦,？要這些個(gè)性或特質(zhì)有什么卵用？想想一個(gè)人沒(méi)有個(gè)性,，沒(méi)有獨(dú)立的人格有多么難受就知道了,。他不會(huì)遭人嫌，因?yàn)樗揪蜎](méi)有存在感,。他去面試的時(shí)候可能說(shuō)了很多話,，但卻讓面試官打瞌睡；他在某個(gè) party 上可能到處打圈子,，但最后幾乎沒(méi)有人記住他,；跟他交往的人，時(shí)間越長(zhǎng),，越覺(jué)得沒(méi)勁,，于是漸漸疏遠(yuǎn)；他在人群中講了一個(gè)笑話自己在哈哈狂笑的時(shí)候,，大家只是輕輕地發(fā)出一聲呵呵,；他低聲哭泣的時(shí)候，哭出眼屎都沒(méi)有人給他遞紙巾,；他說(shuō)過(guò)的話,，做過(guò)的事,，連他自己的沒(méi)啥印象,。用定位理論去理解的話大概是：他不是壞人，也沒(méi)做錯(cuò)事,，但是大家就是不知道該把他擺在大腦中的哪個(gè)位置,。如果一個(gè)公司的自媒體形象跟上面這個(gè)人一樣，那這個(gè)公司就是沒(méi)有形成品牌印記的公司,，人們不知道該怎么記住你,，該記住什么。而萬(wàn)能型的內(nèi)容,，會(huì)把你的個(gè)性慢慢毒死,。萬(wàn)能型內(nèi)容是內(nèi)容同質(zhì)化的根源。它們沒(méi)有版權(quán)保護(hù),，太容易被人搬來(lái)搬去,，所以到處都可以看到這種內(nèi)容,。他們長(zhǎng)得太像了，都是一個(gè)模子刻出來(lái)的,，所以它們是差異化的絆腳石,，它們會(huì)干擾你對(duì)一個(gè)公司的辨識(shí)度。如果一個(gè)公司輸出的內(nèi)容中充斥著不少萬(wàn)能型內(nèi)容,，那種感覺(jué)就像一壺好酒兌了水,，喝起來(lái)不知道是啥滋味。要想在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代占到一個(gè)坑,，你必須在網(wǎng)上建立一個(gè)屬于自己的形象,，自媒體是繞不過(guò)的一條路子。我認(rèn)同吳曉波老師的一個(gè)觀點(diǎn)：自媒體的發(fā)展格局會(huì)逐漸形成蜂窩狀,，各個(gè)領(lǐng)域會(huì)往縱深方向發(fā)展,，垂直深耕才有出路。每個(gè)社群里的人都是相對(duì)封閉的,，一個(gè)人在社群里可能是超級(jí)大咖,，但是出了這個(gè)社群就是普通人。要想深耕下去,，你的圈子必然是有個(gè)性的,，有獨(dú)立人格的，并且是不可替代的,。使用萬(wàn)能型內(nèi)容可能是一個(gè)手段,，或者是一個(gè)成長(zhǎng)階段，就像小孩子彼此沒(méi)有分別心,，連性別意識(shí)都沒(méi)有,，慢慢長(zhǎng)大才逐漸形成獨(dú)立人格。但是一直使用萬(wàn)能型內(nèi)容,，真的是萬(wàn)萬(wàn)不能的,。文章版權(quán)：張颯的博客公眾號(hào)：zhangsa2012; 個(gè)人分類: 內(nèi)容營(yíng)銷|717 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

怎么讓公眾號(hào)的內(nèi)容更有威力？: 熱度 1 張颯 2015-10-22 09:34; 無(wú)論是公眾號(hào)還是母眾號(hào),，內(nèi)容為王這條法則還是能夠橫行霸道,。當(dāng)然同一堆內(nèi)容放在不同的渠道，需要修修剪剪,，讓內(nèi)容去適應(yīng)渠道,，以取得最大化的效果。有些人做公眾號(hào)的內(nèi)容比搬磚還痛苦,，每天體能透支,，榨干腦汁，然而并沒(méi)有什么卵用,。其實(shí)搬磚也要有技巧,，不轉(zhuǎn)變觀念就只能愚公移山,。要想讓公眾號(hào)內(nèi)容有更大的威力，下面兩個(gè)關(guān)于微信內(nèi)容的思路,，我覺(jué)得可以參考下,。一、僅滿足閱讀需求的公眾號(hào),，跟咸魚有什么區(qū)別,？首先，微信是移動(dòng)端產(chǎn)物,，主要服務(wù)于碎片化時(shí)間,，淺閱讀、多互動(dòng)才是王道,，所以它的內(nèi)容消耗要求輕松好玩有趣,，太嚴(yán)肅你就死翹翹了。所以,，把公眾號(hào)當(dāng)做專業(yè)媒體來(lái)做,，做到蛋蛋碎掉也干不過(guò)漫山遍野且高精專的內(nèi)容客戶端。公眾號(hào)更應(yīng)該滿足使用需求,，而不是閱讀需求,。也就是說(shuō)，做微信公眾號(hào)的目的應(yīng)該是服務(wù),，而不是閱讀,。況且，公眾號(hào)本身在內(nèi)容展現(xiàn)上天生殘缺,，很難把海量?jī)?nèi)容組織成一個(gè)體系,，只能每天供應(yīng)零零散散的快餐內(nèi)容。反而在服務(wù)功能上如客服,、技術(shù)開發(fā)等等有很大的發(fā)揮空間,。所以，好好地在服務(wù)上花心思比較不容易被取代,。二,、內(nèi)容并不單指文章內(nèi)容是一個(gè)內(nèi)涵十分豐富的概念,，它不僅僅是文章,，還有圖片、音視頻和游戲,、工具等等,。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在公眾號(hào)上,，所有你看的,、聽的,、玩的、用的都是內(nèi)容,。所以,，微信上的內(nèi)容可以這么嘗試 1、激活素材庫(kù) 公眾號(hào)的素材庫(kù)就是一個(gè)存放內(nèi)容的地方,。而這個(gè)素材庫(kù)不應(yīng)該成為一個(gè)倉(cāng)庫(kù),，而應(yīng)該成為半個(gè)客服。很多人都會(huì)圍繞公眾號(hào)問(wèn)各種各樣的問(wèn)題,，其中有些問(wèn)題重復(fù)是非常高的,，素材庫(kù)里面首先要存放這些重復(fù)度很高的問(wèn)題，設(shè)置自動(dòng)回復(fù),。也就是說(shuō),，F(xiàn)AQ的內(nèi)容都要在包含在素材庫(kù)里面。 2,、功能性內(nèi)容功能性內(nèi)容主要指的是一些實(shí)用工具,，這可以在微信菜單里面長(zhǎng)期存放。最常見(jiàn)的就是各種查詢和計(jì)算,，查天氣,、查路況、查航班,、計(jì)算投資收益,、計(jì)算房貸車貸等等。接入這種工具,，可以讓你的公眾號(hào)更有用,，可以很好地彌補(bǔ)推送內(nèi)容的不足。 3,、粘性內(nèi)容功能性內(nèi)容讓公眾號(hào)變得有用,，粘性內(nèi)容讓公眾號(hào)變得有趣。常見(jiàn)的增強(qiáng)粘性的內(nèi)容就是各種小游戲,、測(cè)試問(wèn)卷,，讓人來(lái)了有東西玩。粘性內(nèi)容和功能性內(nèi)容不能僅僅是接過(guò)來(lái)就可以了,，應(yīng)該對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行一定的改編,，或者完全自己設(shè)計(jì)，其中要包含品牌形象,，而且要發(fā)揮它們的營(yíng)銷作用,。例如可以用小游戲來(lái)做活動(dòng)，玩游戲贏獎(jiǎng)品。 4,、讓技術(shù)推動(dòng)內(nèi)容前面提到過(guò),，微信的技術(shù)開發(fā)空間是很大的，經(jīng)過(guò)一定技術(shù)開發(fā)的公眾號(hào)可以變成一個(gè)很智能的東東,。例如信用卡的各種賬單提醒,、航班提醒、定期紅包獎(jiǎng)勵(lì),、多客服功能等等,，貼心、自動(dòng)化,，讓粉絲產(chǎn)生深深的依賴性,。更上一層樓如果編輯這一塊有足夠的勞動(dòng)力，或者有點(diǎn)閑錢在手,，往以下兩個(gè)方向走會(huì)讓你的公眾號(hào)爬上一個(gè)新的高度： 1,、做欄目對(duì)你的內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分，做成特定的品牌欄目,，這樣可以大大增強(qiáng)可信度和權(quán)威度,，而且會(huì)讓人覺(jué)得你的內(nèi)容供應(yīng)鏈很強(qiáng)大。例如,，APP每日推送會(huì)有每日技巧,、社區(qū)趣事等等。 2,、UGC或眾包就是讓粉絲或者行業(yè)專家為你貢獻(xiàn)內(nèi)容,。做的比較成熟的，自己的內(nèi)容和外部貢獻(xiàn)的內(nèi)容應(yīng)該各占一半,。接入外部人力資源,，是做大做強(qiáng)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。最后弱弱地嘮叨幾句：新媒體內(nèi)容,，除了一切媒體內(nèi)容的要點(diǎn)要把握外,，還必須在撰稿、組稿前,，考慮其使用性,。用戶讀完之后，下一步行動(dòng)也要滿足,。所以,，內(nèi)容引導(dǎo)也是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。從你的粉絲關(guān)注你的那一刻起,，你就要一步步引誘他,，讓他想要更多。引導(dǎo)是沒(méi)有終點(diǎn)的,，因?yàn)槟愕霓D(zhuǎn)化路徑是一個(gè)個(gè)循環(huán),，有了第一次購(gòu)買，還有會(huì)第二次,、第三次……第N次,，總之要讓他在那些轉(zhuǎn)化循環(huán)中來(lái)回轉(zhuǎn)悠。我們關(guān)注公眾號(hào),，無(wú)非是因?yàn)橛欣蓤D,，除了直接的物質(zhì)利益，還可能是因?yàn)檫@個(gè)公眾號(hào)能夠取悅自己或者教育自己,。然而做公眾號(hào)的最終目的不是讓粉絲喜歡你,，而是要跟粉絲進(jìn)行利益互換。所以,，你的內(nèi)容,，無(wú)論是明著來(lái)還是暗著來(lái)，都要想辦法讓粉絲掏腰包,。你的內(nèi)容,，要牢記目標(biāo)，笑里藏刀,，把流量往生意場(chǎng)上導(dǎo),。公眾號(hào)中的內(nèi)容，是直接作用于用戶的,，而不是聚攏眼球的花瓶,，所以盡量不要在微信上賣廣告，這門生意劃不來(lái),。 » 文章版權(quán)：張颯的博客 » 本文鏈接地址： http://zhangsa.net/channels/content-power.html » 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處,，謝謝。; 個(gè)人分類: 內(nèi)容營(yíng)銷|2195 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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