標簽: 上海大悅城

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一封小王子的邀請函,，引爆微信營銷新模式！！: 一枚昀朵 2015-2-2 11:37; 2014 年 12 月 5 日 ~2015 年 3 月 5 日上海大悅城小王子滬上首展,，創(chuàng)新性的首次把微信售票渠道作為主流。憑微信即領(lǐng)取一封獨一無二的小王子的邀請函免費觀展,。截止至 2015 年 1 月 1 日,，小王子展微信邀請函上線 1 個月，已經(jīng)有超過 19 萬微信粉絲通過線上領(lǐng)取,，超過 2 萬粉絲憑邀請函線下兌換門票觀展,，現(xiàn)場展覽人氣一度爆棚。同期這個數(shù)字正以爆炸式的速度被不斷刷新,。成功引爆微信營銷新模式,！究竟是什么讓小王子展邀請函成為當(dāng)下最炙手可熱的話題性事件？ 1,、把握展覽契機,，促成營銷創(chuàng)意實現(xiàn) 2、與展覽本身結(jié)合,。 html5 開發(fā)技術(shù)創(chuàng)新 3,、線上線下成功倒流創(chuàng)新 4、獨一無二的邀請碼,，用戶體驗更佳把握展覽契機,，促成營銷創(chuàng)意實現(xiàn) 《小王子》是一本全球閱讀量僅次于圣經(jīng)的寫給成人的童話。作為中法建交 50 周年的禮物,，將在上海大悅城首度以特展形式和粉絲們見面,，活動為期三個月。作為微信運營團隊充分抓住小王子故事情景——“愛與被愛“,、”小王子玫瑰園“,、”小狐貍?cè)巳骸盀楹诵狞c展開策劃，針對小王子受眾人群特征——”曾經(jīng)是孩子的大人們“,，屬于 80-90 后人群,，也是微信用戶的主要人群,，結(jié)合微信 HTML 和分享轉(zhuǎn)發(fā)特點，最終以微信邀請函呈現(xiàn)給觀眾,。與展覽本身結(jié)合,， html5 開發(fā)技術(shù)創(chuàng)新小王子展有別于以往舉辦的其他類型展覽，作為中法建交 50 周年特展,，既要體現(xiàn)展覽的主題格調(diào),，同時也要吸引一定量級的參觀用戶。這就為整個運營策劃團隊的基調(diào)和目標指明方向,。圍繞著“講故事（第一時間將用戶帶入小王子故事世界）——邀請您（請?zhí)顚懩男畔�,，領(lǐng)取觀展特權(quán)）——請參展（獨一無二的專屬邀請函）”整體營銷思路。線下參展出示邀請函即可,。采用 HTML5 動態(tài)邀請制度形式,，既能表達小王子的故事，也能實現(xiàn)快速報名,，但在邀請函基礎(chǔ)上增加主動分享才能獲取邀請函動作,，讓用戶領(lǐng)取邀請函的同時能分享到朋友圈。綜合“微信報名 + 微信邀請函 + 用戶主動分享“,，這是 HTML5 頁面的一次創(chuàng)新設(shè)計,。線上線下成功倒流創(chuàng)新小王子邀請函 11 月 14 日正式上線預(yù)熱推送,，提前一個月開始預(yù)熱,，小王子展 12 月 5 日開展，活動上線初期：上線不到一個月微信邀請函領(lǐng)取人數(shù)達到 63173 人,，分享 55567 次,，一個半小時后數(shù)據(jù)持續(xù)增長 2000 人；小王子正式開展期： 12 月 16 日小王子邀請函增長至 77000 人,，同時更有驚艷數(shù)字— 分享人數(shù)達到 70000 次,，基本與領(lǐng)取人數(shù)持平，相當(dāng)于每個人至少分享 1 次,；爆發(fā)增長期： 12 月 16 日微信邀請函領(lǐng)取人數(shù)達到 77000 人,， 12 月 17 日晚微信邀請函領(lǐng)取人數(shù)達到 98000 人， 12 月 18 日早上 10 ： 00 報名人數(shù)突破 100000 人,， 95000 人轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈,，轉(zhuǎn)發(fā)率超 90% ，小王子展邀請函在微信朋友圈徹底引爆,！展覽帶來的客流使其僅當(dāng)天營收就同比增加 10% 以上,。數(shù)據(jù)顯示，每逢周末,，小王子展的參觀人數(shù)可達 4000 人次,。據(jù)預(yù)計,，為期 3 個月的展覽將可以吸引 16 萬人次的參觀者。獨一無二的邀請碼,，用戶體驗更佳每位小王子讀者在自己心中都會有一個屬于自己的小王子,，那么參觀小王子展的每位觀眾對于大悅城來說都是獨一無二的，加入讓用戶參與的動作——點亮燈,，然后加以動態(tài)文字,，填寫報名信息，點擊提交之后提示分享朋友圈,，根據(jù)領(lǐng)取前后生成一張帶有唯一編號小王子展邀請函,，讓參與者瞬間有一種獨一無二的尊貴感。; 1669 次閱讀|0 個評論

云助助力大悅城微信營銷—— 打造與消費者關(guān)系為王的移動互聯(lián)網(wǎng)時代: 一枚云朵 2015-1-30 14:20; 隨著騰訊大申網(wǎng)十大公眾號評選熱鬧開始,、盛大落幕,；很多人對各類別十強公眾號的運營方高度好奇，今天我們要分享的是榮登商業(yè)類十強的公眾號“上海大悅城”：歷時 455 天,，上海大悅城已成功吸粉 225420 人,，互動率超過 40% ，微信單日回復(fù)超過 5000 次,，同行業(yè)首家開通微信支付售票創(chuàng)收 60 余萬,。微信小王子邀請函活動領(lǐng)取人數(shù)達到 19 萬次，分享次數(shù)達到 17 萬次,，充分應(yīng)用微信公眾平臺開放,，通過 20 多項核心技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用， 27 個不同微信主題活動的實現(xiàn),，累計為大悅城商場帶來 5 萬次人流,。我們找到一條適合上海大悅城運營的模式：始終以用戶互動為先，線上推廣 + 線下落地,、精準用戶數(shù)據(jù)反饋,，實現(xiàn)與上海大悅城活動密切結(jié)合，并最大化的實現(xiàn)將線上網(wǎng)友帶動線下體驗的目的,。很多朋友問上海大悅城的運營方是誰,，在這里也統(tǒng)一播報一下：上海云助信息科技有限公司是上海大悅城微信運營方，經(jīng)過了一年多的磨合,，總結(jié)了如下幾點運營經(jīng)驗：內(nèi)容為王時代已經(jīng)過去,，關(guān)系為王才是移動互聯(lián)網(wǎng)的核心如果說移動互聯(lián)網(wǎng)改變了什么，我們的理解是關(guān)系的延伸,，無論是前互聯(lián)網(wǎng)時代還是后互聯(lián)網(wǎng)時代,，商家的思想都是做商品、找客戶、賣商品,、找回頭客,！隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，無論是商家還是消費者,，對網(wǎng)絡(luò)的訴求都正在從商品銷售訴求向商品價值觀訴求發(fā)展深化,，商家不知想找到來買東西的消費者，更希望找到認同產(chǎn)品價值的人,，說到底商品也是人生產(chǎn)的,，消費者還是人。在這樣的背景下,，互聯(lián)網(wǎng)營銷的核心與基點也正在發(fā)生變化,。“內(nèi)容”的地位正在被動搖,，而“關(guān)系”成為移動互聯(lián)網(wǎng)新的著力點,。傳統(tǒng)的百貨商場為了賣貨而引客流的方式已經(jīng)不復(fù)存在單純的線下折扣、促銷活動對現(xiàn)在的消費者基本沒有吸引力,，當(dāng)然不排除某些所謂知名品牌的折扣還是存在吸引力,，但并不能成為長期吸引消費者的方式，對于大悅城,，我們不再以單純的折扣作為吸引消費者的誘因,，而是模擬消費者走出家門、走進商場的場景,，消費者走出家門,，目的是為了聚會，聚會的剛性需求是一起玩,、一起聊天,，這時候就需要有活動,、并且是好玩的活動從而營造談資,，大悅城在一年多的時間里不斷摸索、嘗試,，從而確定的活動正是以此為基準,。由產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)向價值觀認同銷售大悅城從泰迪熊到小王子展都能取得如此巨大的成功，主要是基于以上一點,，我們的觀點是“把營銷融入產(chǎn)品,，產(chǎn)品就是廣告”，我們成功的把大悅城打造成為“朋友聚會首選場地”,，好玩的活動就是大悅城的產(chǎn)品,，自然能吸引喜歡玩的消費者，只要消費者走進商場,，必將產(chǎn)生滯留時間,，周邊消費就是水到渠成的自然行為,。用數(shù)據(jù)說話 - 反映最真實的用戶習(xí)慣在微信原有基礎(chǔ)平臺上，云助接入了二次開發(fā)接口,，開為大悅城開發(fā)了獨立平臺,，看到這里應(yīng)該有很多人會說，開發(fā)二次平臺價格不菲,，但是是不是有作用呢,？云助為大悅城開發(fā)的二次平臺圍繞兩個核心板塊： 1 ）開發(fā)定制； 2 ）數(shù)據(jù)分析,；如果一定要評定優(yōu)先級,，那么數(shù)據(jù)分析要高于開發(fā)定制，云助建立了多元分析模型,，并不只是單純的解讀某一次活動帶來的數(shù)據(jù),，而是通過消費者行為共性預(yù)判消費者愛好，并進一步推理出下一次什么樣的活動會讓消費者買單,。聽起來也許很玄妙,，總結(jié)起來就是一句話“和顧客做朋友，你自然會知道朋友的喜好“,。我們分享了一下大悅城的運營心得,，總結(jié)如下：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的三駕馬車：產(chǎn)品、社群,、數(shù)據(jù),。產(chǎn)品——建立關(guān)系社群——拓展關(guān)系數(shù)據(jù)——維護關(guān)系; 個人分類: 新媒體營銷人|615 次閱讀|0 個評論

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