標(biāo)簽: 葉茂中品牌策略

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揭開：品牌與顏色的千絲萬縷: 鳳兒過 2015-6-25 16:18; 顏色,，是品牌資產(chǎn)的一個(gè)重要構(gòu)成,。顏色在品牌建設(shè)的過程中扮演著怎樣的角色,？從品牌自身來看，顏色作為品牌視覺資產(chǎn)中很重要的一部分,！一個(gè)對(duì)的顏色,，不僅讓品牌更容易走進(jìn)消費(fèi)者的心理，而且也能迅速和其他的品類區(qū)分開來,！比如烏江榨菜,，紅色的包裝快速地?fù)屨佳矍虿⑴c其他的醬腌菜品牌區(qū)別開啦！或許你會(huì)說,，不就是一個(gè)包裝，記得葉茂中在品牌策略班上說過：出色的產(chǎn)品包裝,，才是最有力的傳播載體,，不僅僅是容納食物的口袋，更是競(jìng)爭(zhēng)兇猛的容器,。而顏色是一個(gè)出色產(chǎn)品包裝的重要角色,！因?yàn)閭鞑ゾ褪菭I銷！當(dāng)顏色吸引了人們的視線,，其所表現(xiàn)的形象和內(nèi)容等一切信息也會(huì)同時(shí)進(jìn)入人的腦海,，能起到先聲奪人、快速傳達(dá)信息的作用！所以,，選好了顏色,，可以讓自己的品牌營銷的路上掃除不少障礙，更有可能吸引消費(fèi)者的眼球,，成為消費(fèi)者的首選,！不信，你看,！為何加多寶和王老吉一直在爭(zhēng)紅罐,？加多寶和王老吉真的是在爭(zhēng)一個(gè)“罐子”？這個(gè)紅罐背后是什么呢,？消費(fèi)者的認(rèn)知,！在加多寶和王老吉開戰(zhàn)之前，紅罐經(jīng)過長期傳播和消費(fèi)者接觸已經(jīng)形成了印刻效應(yīng),，在消費(fèi)者的心智中,，已經(jīng)把這種顏色、這個(gè)品牌,、以及品牌所在的品類關(guān)聯(lián)在一起了,！因此，紅罐之失乃加多寶一憾事,！所以,，對(duì)企業(yè)品牌而言，能否選到合適自己的顏色,，非常關(guān)鍵,！從消費(fèi)者的認(rèn)知上來說，顏色的選擇也有其遵循的一些客觀事實(shí),。最基礎(chǔ)的,，是否符合品類的直接聯(lián)想，比如草本產(chǎn)品會(huì)讓我們直接想到綠色,。事實(shí)上的選擇和品類的特點(diǎn)相符或相近,，但，千萬不要讓消費(fèi)者感到莫名其妙,！企業(yè)品牌如何選擇顏色,？更多內(nèi)容在葉茂中品牌策略班！本文葉茂中品牌會(huì)（ http://www.huaxi2007.com ）轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處; 個(gè)人分類: 雜談|747 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

【專題】葉茂中談品牌的終極誘惑（五）: 鳳兒過 2015-6-3 15:04; 【品牌】：八馬【營銷策略】：跳出品類做品牌策略,、中杯定價(jià)策略和造勢(shì)借勢(shì)策略【案例拆解】：眾所周知,，自古以來茶在中國人概念里只有茶品類，比如普洱,、龍井,、毛尖,、鐵觀音等，然后再輔以知名的產(chǎn)茶區(qū),，就有了云南普洱,、西湖龍井、信陽毛尖和安溪鐵觀音,。但就是沒有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的茶品牌企業(yè),！（葉茂中這廝和劉亦菲合影）葉茂中策劃八馬時(shí)就是洞察到了這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，跳出茶品類,，將八馬定義為“商政禮節(jié)茶”,，這樣就打破了茶葉固有的品類界限！可以這么理解“商政禮節(jié)茶”,，它包含了：云南普洱,、西湖龍井、信陽毛尖和安溪鐵觀音等等,，意思就是說“商政禮節(jié)茶”我啥茶葉都可以賣,！并且借勢(shì)中華文明一直存在的“禮”文化提煉出“大禮不言”的廣告語。（八馬茶業(yè)許晴代言廣告圖）茶葉在中國市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)格一直都是撲朔迷離的,，而茶葉一般和煙酒一樣一個(gè)是自用一個(gè)是送禮,，但送禮送茶的話普遍存在一個(gè)情況是送禮的怕收禮的不知道禮物貴重，收禮的不知道禮物的價(jià)值就不知道該回多少禮或者辦多大的事,，而葉茂中策劃機(jī)構(gòu)就洞察到這一點(diǎn)推出了“賽珍珠 5800 ”（元）挑明價(jià)格,，并同時(shí)推出【低 -- 做量迎合市場(chǎng)、中 -- 做利區(qū)隔對(duì)手,、高 -- 做勢(shì)提升品牌】運(yùn)用中杯定價(jià)策略突出“賽珍珠 5800 ”而從市場(chǎng)反應(yīng)來看這款產(chǎn)品賣的最火,！那時(shí)恰逢世博會(huì)，八馬在葉茂中策劃下推出世博會(huì)茶葉博覽館,，火爆一時(shí),，同時(shí)提升了企業(yè)品牌地位。同時(shí),，八馬舉行全球巡回品鑒會(huì)邀請(qǐng)每個(gè)地區(qū)的企業(yè)家品茶以及眾多福布斯上榜富豪,。截至 2013 年八馬連鎖點(diǎn)已經(jīng)超過 1000 家，其店數(shù)位居全國茶品牌第二,，內(nèi)資茶企第一,。（葉茂中品牌策略班現(xiàn)場(chǎng)）如果想了解更多，歡迎到我們現(xiàn)場(chǎng),，聽葉茂中這廝將品牌營銷抽絲剝繭娓娓道來！本文來自葉茂中品牌會(huì)（http://www.huaxi2007.com）轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處; 個(gè)人分類: 辦公家具定制|636 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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