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好名字的新標準,？: 岳新力 2015-9-16 22:00; 好名字的新標準,？為什么一些好聽的名字不管用了,？某年中秋。兩個年輕的姑娘在超市貨架前,，高個子指著“白金酒”：“我們家有一瓶不是這個 , 是‘黃金酒 ’ ”（功能白酒）,。矮個子稍有驚訝：“買它了？” 高個子看看她：“你沒看電視,？‘送長輩黃金酒 ’ ,，電梯里也有這廣告，最近好像很熱,�,！� 矮個子顯難為情：“嗯，有點那啥,，好像還說‘大補’,，你也敢送？” 高個子略顯疑惑：“怎么啦,？保健的酒嗎,，反正得喝酒呀,，這還能保健�,！� 矮個子提議：“要不,，送腦白金也行啊,？鄰居說顯年輕,。” 高個子：“整天在電視上叫喚,，惡心人那個。什么‘白金 ’ ,、‘黃金 ’ 的,，就是瞎忽悠�,！� 矮個子：“不然買什么呢,，‘黃金酒 ’ 是什么都不知道，別光聽它說‘六味中藥 ’ 什么的,，啥藥誰知道�,。亢瘸雒矶茧y說,！” 高個子：“跟著學唄,，人家‘白金 ’ 它‘黃金 ’ ，還冒出個‘白金酒 ’ 呢 ! ” 這使我想起了“國酒 ” 茅臺,。好像 300 多年前,，清康熙年間，品牌開端時,，就出現(xiàn)了特釀精品“回沙茅臺”,。后來，被遺棄了,。此名,，恰是品根記號。與 130 年前,，美國南部誕生可口可樂（ Coca-Cola ）時的命名,，異曲同工。都是前人非自覺的直覺（前意識里的品根記號）,，所見即所得,。一個是“ Coca （古柯葉）、 Kola （可拉果）”,，一個是“茅臺產(chǎn)地,、回沙工藝”（當然,，“茅臺”現(xiàn)在還指微生境）。 “猴姑”餅干,，本亦如此,。卻又逼回了“原形”——“江中猴姑”。這并不只是為“猴姑”飲料讓路,。飲料可以有另一個品根記號,。畢竟，不自覺的直覺,，輕易就會滑向,，非直覺的回頭路。好在,，可口可樂,，在上世紀四十年代，簡化名時,，仍沿著“返本開新”之路,，由“ Coca 、 Kola ”通向了“ Coke ”,。江中的“參靈草”命名,，當然是不自覺的。簡化或模仿,�,！皡ⅰ㈧`,、草”是原料,，不是品根——直覺中沒有“合一指向”的根值。當然,，品根不清晰,，品牌難自立！至于,，“藍枸”,，天賜良名。（視覺上：不自覺,，不直覺,。）; 個人分類: 品根|1321 次閱讀|0 個評論

什么是真正的好名字: 岳新力 2015-8-28 17:08; 什么是真正的好名字越來越多的企業(yè)，認識到,，描述產(chǎn)品特點的名字,，越來越不起作用。如,，“呵護”牌潤膚液,，“苗條”牌低熱量飲料,，“永久”牌電池，“清揚”牌洗發(fā)水,，等等,，等等。還有,，與產(chǎn)品沒一點關系的名字,，更不起作用，甚至是個美麗的投資“陷阱”,。如,，“黃金酒”和“白金酒”功能白酒，“紅狀元”谷物發(fā)酵飲料,，等等,。問：為什么這些名字，不再有銷售力,，不再起營銷的助力作用？因為,，聽到名字,，不知道產(chǎn)品是什么？更不知道,，產(chǎn)品為什么有宣傳的那種作用,？名字朗朗上口，是必須的,，這是基礎,，有寓意，當然是好事,，這僅在市場中第一批出現(xiàn)時,，有助力銷售和品牌形成的作用。因為,，沒有“根本”的區(qū)別,，眾多類似的名字出現(xiàn)時，就變成一種廣告化的“吹噓”,，時代產(chǎn)物,。請問誰的洗化品不“呵護”呢？立刻,，就有“潤膚”,、“舒膚佳”等等，一大推有寓意的產(chǎn)品,，蜂擁而上,。人們都能料的到,，有“黃金酒”，就必有“白金酒”,，跟進,。問：什么是真正的好名字？消費規(guī)律告訴我們：是品根記號,，描述品根的名字,，在觀念里，直覺中,。人們看到品牌名,，直覺就知道是什么，有什么用,。直覺通觀念,，不需要經(jīng)過“概念”。如,，“六個核桃”,，第一秒就知道，它是 “核桃”的產(chǎn)品,，可以“補腦”——在觀念里 ,。如，百年前,，誕生在美國炎熱南部的“可口可樂”,，當開始被作為飲料賣時，最原始最簡單的宣傳單上,，印著“請飲用,，可口可樂”。直覺告訴人們,，它是“ Coca （古柯葉）,、 Kola （可樂果）”的飲料，能“提神,、醒腦”,。 1941 可口可樂第一次在廣告上使用 “Coke” 時，仍簡寫品根名——“ Coca ,、 Kola ”,，而不是“ Coca-Cola ” 。; 個人分類: 品根|1035 次閱讀|0 個評論

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