標(biāo)簽: 廣告法

相關(guān)帖子	版塊	作者	回復(fù)/查看	最后發(fā)表

沒有相關(guān)內(nèi)容

相關(guān)日志

新廣告法出臺，廣告狗們集體躺著中槍: 韓毅峰 2016-9-6 22:54; 9月1日起,，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式實(shí)施,，要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，在顯著位置標(biāo)明「廣告」字樣,，不注明視為違法,，最高罰十萬！值得一提的是,，在粉絲經(jīng)濟(jì)中,，網(wǎng)紅、明星的微博,、微信等自媒體發(fā)布商業(yè)廣告,，也要顯著標(biāo)明“廣告”，包括朋友圈,、微博等社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)廣告也要符合規(guī)定,，否則就要承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。此消息一出,，立即在業(yè)內(nèi)引起軒然大波,。尤其是身處網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的廣告狗們，各種吐槽聲,、叫苦聲,、哀怨聲、叫罵聲,，此起彼伏,，真可謂是“聲淚俱下”，仿佛新廣告法一出,，廣告狗們的飯碗都保不住了,，越來越難以生存了。如果說硬廣由原來的“推廣”標(biāo)記被責(zé)令改為“廣告”的標(biāo)記,，還情有可原,，因?yàn)橹暗陌俣取拔簞t西事件”已經(jīng)讓廣告業(yè)內(nèi)進(jìn)行了一些整改，并小小的“綠化”了一下廣告環(huán)境,，所以,，網(wǎng)民們也幾乎都知道了帶有“推廣”標(biāo)記的其實(shí)就是廣告,。但這還不夠徹底，可能因?yàn)榻諄砭W(wǎng)絡(luò)上發(fā)生了多起網(wǎng)絡(luò)詐騙案件,，對受害人產(chǎn)生了嚴(yán)重危害,，所以國家就馬上出臺了新廣告法吧，而這次又比上一次力度加大了一些,，就連推廣軟文也要明顯標(biāo)記“廣告”字樣,，所以，營銷狗們才會到處噴啊,，因?yàn)檫@會影響到自己的廣告營銷工作呀,，現(xiàn)在連軟文這種隱形的推廣內(nèi)容都要明著打上“廣告”標(biāo)識，那這廣告做的還有什么意義呢,？這讓廣告狗們情何以堪呀,！于是乎，廣告狗們的討論結(jié)果是,，失望加絕望,。不過，在我看來,，新廣告法的出臺,，其實(shí)也沒什么悲觀的，反倒是一次整頓廣告環(huán)境的好機(jī)會,。其實(shí)廣告法的限制并不可怕,，關(guān)鍵是人們對廣告的認(rèn)知一定要改觀，以前都是濫廣告大行其道,，讓人們對惡俗廣告深惡痛決,，導(dǎo)致了對廣告的不信任，因?yàn)楹芏鄰V告給人的感覺是夸大,、欺詐,，負(fù)面印象。但新的廣告法如果能在人們的認(rèn)識中,，慢慢將廣告的“不正之風(fēng)”拔亂反正,，建立起規(guī)范的廣告環(huán)境，讓人們對廣告產(chǎn)生需求上的信任,，那么廣告就成為了消費(fèi)者選擇的導(dǎo)向了,。任何事物的變革，其實(shí)都在考驗(yàn)人們的認(rèn)知,，廣告法亦是如此,。面對網(wǎng)友們對新廣告法所帶來的手足無措，不知道如何去應(yīng)對，去改變,，其實(shí)我想說的是,，如何能讓人們慢慢培養(yǎng)對廣告的正確認(rèn)知，我想這應(yīng)該才是我們真正要去面對的,，也是目前在廣告泛濫的困境中需要變革的根本解決方案吧,。試想一下，如果以后有一天,，消費(fèi)者會因?yàn)橐恢ё咝牡膹V告,，而對品牌產(chǎn)生了選擇興趣，進(jìn)而去購買我們的產(chǎn)品,，并且也獲得了良好的產(chǎn)品體驗(yàn)，那么,，我們做的廣告就真正對消費(fèi)者產(chǎn)生了價值,，消費(fèi)者也一定會愛上我們的廣告的，這難道就不是我們每一個廣告人都想追求的嗎? 所以,，面對新廣告法,，我們不妨擺正好心態(tài)，從價值層面去看待問題,，面對新事物的“沖擊”,，與其抓狂，不如幸甚,，追根溯源,，回歸本真。后記這是昨天在一個網(wǎng)絡(luò)營銷QQ群里和網(wǎng)友們討論時,，發(fā)表的一些觀點(diǎn),，特整理成文。當(dāng)然,，文中的“廣告狗”這一稱呼只是同行們相互調(diào)侃的稱謂,，并非帶有不尊重人的意思。畢竟大家都是做網(wǎng)絡(luò)營銷的嘛,，互聯(lián)網(wǎng)人喜歡接受新事物,，并樂于調(diào)侃自嘲，這樣其實(shí)是一種非常輕松有趣的交流方式,。我雖然現(xiàn)在做的是營銷策劃行業(yè),，但也有互聯(lián)網(wǎng)營銷的工作經(jīng)歷，所以,，我很喜歡和網(wǎng)絡(luò)營銷的同道們一起交流,，因?yàn)榇蠹以谶@個層面上，其實(shí)是沒有什么隔閡的，反而也能結(jié)交一些雖然看起來素不相識,、但在行業(yè)探討方面卻能互相幫助的網(wǎng)友,，這也是在現(xiàn)實(shí)中可能很難遇到的情境，所以互聯(lián)網(wǎng)時代真的是很奇妙的,。至少我是這么認(rèn)為的,，因?yàn)槲沂怯H歷了其中的感受，并且也發(fā)現(xiàn)了很多對自己有價值的東西,。僅以此文,，與互聯(lián)網(wǎng)營銷的同道們共勉！; 1277 次閱讀|0 個評論

2016年醫(yī)藥行業(yè)十六大變化: 袁氏企劃 2016-3-8 11:34; 　　醫(yī)藥,、醫(yī)療,、保健2015年的政策可謂層出不窮，很多醫(yī)藥企業(yè)甚至都不知道一些國家,、部委和各省層面出臺的政策,，就連長期關(guān)注行業(yè)政策的筆者，也不能對2015年浩繁的政策文件一一道來,，也只能記住一些關(guān)鍵性,，影響力大的政策。　　醫(yī)藥,、醫(yī)療,、保健三個行業(yè)的政策為什么一起提，因?yàn)檫@三個行業(yè)的政策是相互影響的,，已經(jīng)很難說清哪些政策是指針對一個行業(yè)而不去影響其他行業(yè),，比如醫(yī)療機(jī)構(gòu)現(xiàn)在推行的三明政策，本應(yīng)該是醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)改政策,，但這又涉及到藥品的銷售問題;比如《新廣告法》出臺就把很多諸如哈藥,、仁和等以廣告為經(jīng)營手段的醫(yī)藥、醫(yī)療,、保健企業(yè)搞得失去了習(xí)以為常的經(jīng)營動力點(diǎn),。　　所以鑒于筆者拙笨，沒法去區(qū)分諸多的政策邊界,，只好匯總性的進(jìn)行整理,、評價、分析,，主要目的是讓諸君能回頭看清楚煙霧繚繞的2015年的各種政策,，以便能理清來路，看清去路,，為醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展早作打算,。　　2016年，是醫(yī)藥、醫(yī)療和保健行業(yè)深化改革全面推進(jìn)的年份,，往年醫(yī)藥,、醫(yī)療和保健行業(yè)的國家層面政策，基本上是衛(wèi)計委,、CFDA,、商務(wù)部、發(fā)改委等以部委為單位發(fā)送行業(yè)文件,，但2016年,，是 “十三五醫(yī)改規(guī)劃”開篇年度，這就是國務(wù)院需要重視的工作,，所以,，加速醫(yī)改進(jìn)程就成為了重要工作。　　2016年將會發(fā)生的十六大變化：　　1. 對藥品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)政策和事項(xiàng)繁多,，未來中國藥品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)會提升一個大的臺階; 　　2. 醫(yī)藥行業(yè)監(jiān)管持續(xù)強(qiáng)化,，2016年，將有比2015年更多的藥企被GMP,、GSP飛行檢查吊銷相關(guān)證書或資質(zhì); 　　3.招標(biāo)制度的強(qiáng)化和二次議價的全面推進(jìn)推行讓藥企的利潤率下降; 　　4.新廣告法的實(shí)施讓諸多依賴傳統(tǒng)媒體的企業(yè)很受傷，一度失去經(jīng)營的基本模式; 　　5.藥占比,、分級診療,、醫(yī)藥控費(fèi)等政策將導(dǎo)致藥品在醫(yī)療機(jī)構(gòu)的市場份額逐漸下降，處方藥院外銷售將逐步強(qiáng)化; 　　6.商業(yè)賄賂的行為沒有從根本上得到遏制,，但更加隱秘,，很多已經(jīng)開始披上了學(xué)術(shù)推廣的外衣; 　　7.網(wǎng)售處方藥在2016會出臺實(shí)驗(yàn)性政策，但網(wǎng)售處方藥市場競爭會直接進(jìn)入白熱化,。　　8.藥企和保健品企業(yè)的經(jīng)營模式出現(xiàn)分裂,，只會賣產(chǎn)品的企業(yè)或者只會打廣告的企業(yè)開始逐漸向消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變，為消費(fèi)者帶來更多的增值服務(wù),，開始全員參與大健康,，但更多的是在盲人摸象。　　9.行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險警戒線在拉升,，諸多應(yīng)收在加大,，利潤在降低，競爭在加劇,，慣性經(jīng)營模式和慣性營銷模式逐步失去支撐點(diǎn),，企業(yè)被逼轉(zhuǎn)型行為開始加速。　　10.通過招標(biāo)機(jī)構(gòu)的藥品,、器械,、耗材等降價進(jìn)標(biāo)成為大趨勢，而非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)的諸多藥品、家用器械等提價成為大趨勢,，招標(biāo)進(jìn)目錄的諸多產(chǎn)品水分被逐步擠壓,，尤其是三明模式一旦全國放開，會造成醫(yī)藥,、醫(yī)療行業(yè)大震蕩,。　　11.醫(yī)藥注冊會加速，通過修改劑型,、包裝和規(guī)格的“假新藥注冊”將被遏制; 　　12.外資藥企和國內(nèi)藥企的合作將急速擴(kuò)展,，善于抓住機(jī)會的中國藥企將獲得超過通過研發(fā)獲得首仿藥品的發(fā)展機(jī)遇，并通過各種平臺合作模式構(gòu)建更為強(qiáng)勢的業(yè)務(wù)格局; 　　13.中藥和中醫(yī)將獲得極大的發(fā)展機(jī)遇,，大量的中醫(yī)藥館將出現(xiàn),，布局中藥和中醫(yī)的藥企將極大受益; 　　14.基層醫(yī)療市場將成為中國藥企兵家必爭之地; 　　15.醫(yī)藥企業(yè)多元化進(jìn)程加速，更多的藥企將面臨多元化的困局,。　　16.藥企轉(zhuǎn)型成為被迫選擇,，但諸多藥企因?yàn)檎也坏胶线m的轉(zhuǎn)型路徑，或者逐步沉淪,、或者急病亂投醫(yī),，或者觀望，結(jié)局是很多藥企2016年的業(yè)績出現(xiàn)大幅度滑坡,。而部分眼光準(zhǔn),、看得遠(yuǎn)、前些年就開始轉(zhuǎn)型的藥企2016年將會迎來大豐收,。; 347 次閱讀|0 個評論

電商文案的好壞之間差了不止一個“新廣告法“: 謝炫 2015-9-8 11:11; 9 月 1 日新廣告法開始正式實(shí)施,，對各行各業(yè)都有不同程度的影響，在這其中,，電商是重災(zāi)區(qū),，因?yàn)殡娮由虅?wù)不像傳統(tǒng)行業(yè)那樣已經(jīng)有非常成熟的商業(yè)環(huán)境和規(guī)則，電商相對更加的多變和自由,，所以電商里的廣告和宣傳大多都是極盡眼球和噓頭,，近段時間，相信對于絕大多數(shù)的電商公司來說,，都會是不眠之夜,，因?yàn)橐獙ξ陌负蛨D片進(jìn)行調(diào)整修改，不然面臨的就是商品鏈接下架的處罰,。 “新廣告法”著重的涉敏感詞匯,，除了明星虛假代言外，主要在于商家假大空的口號式虛假宣傳,，只要一說到銷量,，就是行業(yè)銷量領(lǐng)先,、行業(yè)第一、繞地球多少圈,、堆起來有多少個埃菲爾等等,；說到品牌，就是全球知名暢銷品牌,、風(fēng)靡歐洲,、勁銷全美等等；說到企業(yè),，就是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,、行業(yè)創(chuàng)導(dǎo)者、引領(lǐng)者等等,，不一而足,。而上述的簡單又粗暴的文案，在電商里尤為常見,，打開淘寶京東,，隨便搜索一個寶貝點(diǎn)擊進(jìn)詳情頁面，大多千篇一律,，銷量幾千就敢稱行業(yè)銷量第一,，放個美國國旗就敢說風(fēng)靡全美，找個老外就是中外合資共同研發(fā),， PS 一張數(shù)控處理中心的圖片就是技術(shù)研發(fā),，試問，這樣的文案,，這樣的訴求，就算不被“新廣告法”革命,，也遲早要被消費(fèi)者所淘汰,。事實(shí)上也有一小部分的電商公司，并沒有受到任何影響,，也不需要去做調(diào)整,，為什么呢，因?yàn)樗麄兊奈陌钢胁]有涉及到任何的敏感詞匯,，并不是他們提前就知道了“新廣告法”要實(shí)施的細(xì)則,，刻意去做的規(guī)避，而是在賣產(chǎn)品之初就已經(jīng)意識到了文案訴求的重要性,，早就已經(jīng)摒棄了目前大多電商公司采用的粗暴式文案,，文案的好壞之間差了不止一個“新廣告法”。這些電商公司有兩個共同點(diǎn)： 1 ,、真誠,，數(shù)據(jù)不做假,，圖片不做 PS ，給到消費(fèi)者的是最真實(shí)的自己,，不做任何的加工和修飾,，好壞不是自己說了算，消費(fèi)者才是評委,。 2 ,、自信，不隨大流,，不改初衷,，無論市場環(huán)境怎么變，始終堅持做好自己,，堅持本心,，堅信自己能給到消費(fèi)者的就是最好的。在文案訴求上,，也大致分為以下兩類： 1 ,、理性，走的硬派風(fēng)格,，著重以數(shù)據(jù)的真實(shí)描述來表現(xiàn),，挖掘數(shù)字背后的故事，和對于消費(fèi)者的意義,。 2 ,、感性，走的軟派風(fēng)格,，著重用情感和生活的寄托來表現(xiàn),，用生活化的場景和情懷的引導(dǎo)，讓消費(fèi)者內(nèi)心共鳴,。而在實(shí)際操作過程中,，做的好電商公司大多軟硬兼施，對于消費(fèi)者容易敏感的功能,、性能,、特性等直觀感受上，以硬數(shù)據(jù)來消除消費(fèi)者的疑慮和不安,；對于消費(fèi)者不易察覺的品牌,、風(fēng)格、調(diào)性等,，用情感情懷的內(nèi)在價值來引導(dǎo)消費(fèi)者內(nèi)心的共鳴,，既能讓消費(fèi)者直觀簡單的讀懂功能特性，又能讓消費(fèi)者能夠找到內(nèi)心情感的寄托,。業(yè)界里面,，做的最好的是蘋果公司,，技術(shù)發(fā)燒的極客喜歡，情感敏感的文青也喜歡,。電商文案,，不是簡單的文字描述，也不是假大空的口號叫喊,，對于消費(fèi)者而言,，無法真實(shí)的去感受，那么文字和圖片就是他對于產(chǎn)品的全部想象空間,，好跟壞的最直接差別就是買或者不買,，對于電商，就是生與死的差別,。謝炫,，新思維下的消費(fèi)市場解讀，[email protected]; 個人分類: 新思維|45865 次閱讀|0 個評論

GMT+8, 2024-12-25 22:28 , Processed in 0.028090 second(s), 14 queries .

Powered by 銷售與市場網(wǎng) 河南銷售與市場雜志社有限公司

回頂部

	自動

標(biāo)簽: 廣告法

相關(guān)帖子

相關(guān)日志