標簽: 傳統(tǒng)企業(yè)營銷

相關帖子	版塊	作者	回復/查看	最后發(fā)表

沒有相關內(nèi)容

相關日志

傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)困境：被玩的營銷: 華軒企管 2016-3-4 17:08; ■ 文/李北水　　　互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷方式越來越呈現(xiàn)出多樣化和差異化,，曾有人說這是一個最好的時代也是一個最壞大時代。互聯(lián)網(wǎng)充滿各種機遇同時也充滿了危機,，既對傳統(tǒng)有一種顛覆創(chuàng)新,，也促進了社會資源的融合,，讓跨界成為了一種可能,。但這樣的時代無論是對傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)同樣的一種考驗。很多傳統(tǒng)企業(yè)在投入互聯(lián)網(wǎng)轉型中夭折,，而很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司則是在自焚,。互聯(lián)網(wǎng)時代,，任何一個企業(yè)都在自我調整,，探索自己的模式，在不斷的調整中找到自己的適合長期發(fā)展的模式,，無限的擴張品牌的價值,、品牌文化跟品牌精神，這也是很多互聯(lián)網(wǎng)不掙錢但是值錢的原因之一,。　　互聯(lián)網(wǎng),，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，極大的加大了這個社會的傳播速度,，同時市場、渠道通路也發(fā)生了很大的變化,，于是塑造了很多互聯(lián)網(wǎng)新品牌,。過去打造一個品牌是一個漫長的過程,，而移動互聯(lián)網(wǎng)時代讓快品牌成為了可能，而且甚至可以超越傳統(tǒng)品牌,。　　說到互聯(lián)網(wǎng)營銷,，可能大家都講求怎么玩？每個企業(yè)有自己的DNA,，如果自己不擅長,，而一味刻意的鉆進互聯(lián)網(wǎng)里面，這不一定是好事,，而這也是很多營銷管理者該衡量的事情,。很多企業(yè)鉆進去的成本非常龐大，出來的產(chǎn)品最終也因為沒有得到客戶的認可而夭折 ,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)時代，對很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)本身就是一件需要不斷地探索的事情,，更何況傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng),，其中的過程就更不顯得容易。而時代的發(fā)展要求我們必須去挑戰(zhàn),。　　互聯(lián)網(wǎng)傳播只是傳統(tǒng)營銷的一種進化,，變單向傳播為雙向互動，良好的營銷環(huán)境是傳統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)的良性結合,，而不是兩者互掐,。互聯(lián)網(wǎng)時代,，很多企業(yè)開始渴望一夜成名,，或者渴望低投入高產(chǎn)出，見效非�,？斓臓I銷幾乎成為他們核心的乃至全部的訴求,。如何有效的營銷一直是企業(yè)非常關注的問題，各種新興的營銷思潮成為了很多中小企業(yè)的熱逐,，于是各種五花八門的互聯(lián)網(wǎng)推廣公司出現(xiàn),，在大量傳統(tǒng)企業(yè)里面吸金。各種營銷案例在不斷的被鼓吹,，但就理論借鑒而言,，對于很多中小企業(yè)來說只是隔靴搔癢，因為這些案例里面暗藏了很多先決條件是中小企業(yè)缺失的,，所以中小企業(yè)模仿更多只能是東施效顰的效果,。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，會玩才是關鍵,。營銷的玩與被玩,，這是兩種截然不同的關系,。很多企業(yè)容易跌進誤區(qū)：把無節(jié)操當創(chuàng)意，把推銷當成了營銷,。　　最近,，有一個Sunshine組合因顏值低、略帶土氣,、非主流寫真照,、唱歌走音而莫名走紅，隨著網(wǎng)友們在微博,、朋友圈對Sunshine組合的調侃,、評論，Sunshine組合曾一度躍居熱搜榜首,，甚至官方微博粉絲量已超過了27萬,。作為娛樂界炒作成為了很常見的一種宣傳方式，而這是一場精心策劃的營銷事件,。同樣,，日前廣州供電局正式對外發(fā)布了其員工代言人組合Power Girls的首支原創(chuàng)單曲MV《萬家燈火》。Power Girls自跳自唱和拍攝的首支原創(chuàng)單曲《萬家燈火》,，廣受贊譽,。　　　　因此在這里強調：娛樂營銷（事件營銷）與品牌營銷的區(qū)別�,；ヂ�(lián)網(wǎng)營銷更注重用戶體驗,，更注重好玩�,；ヂ�(lián)網(wǎng)的娛樂營銷,，更注重在傳播中增加趣味性。而我們會常見不少企業(yè)都會花大量的心思和費用,，去惡意的炒作,，于是在地鐵、廣場上這些對方便可以看到各種無節(jié)操的走秀,。優(yōu)衣庫事件也給很多企業(yè)很大的反思,，品牌建設是一個漫長積累的過程，娛樂營銷或者事件營銷帶來的更多是短暫的喧嘩,。把無節(jié)操當創(chuàng)意無疑是強加在產(chǎn)品或品牌上面的價值歪曲,，其本身對品牌是一種傷害。　　　　另外一點,，很多企業(yè)觸網(wǎng)其實都在做同樣的事情,，而基本也是通過第三方平臺完成，企業(yè)在投入過程中的成本不小，但是很多效果并不明顯：一是因為大環(huán)境下大家都在競爭做同樣的事情,，導致投入成本增加,，企業(yè)在投入決策都是小投入試水,，效果可想而知,。二是企業(yè)本身沒有完善的互聯(lián)網(wǎng)架構，在決策執(zhí)行的過程中限制因素太多,，大多數(shù)只能是點而不是面觸網(wǎng),。但有一點值得肯定，有不少“有腦子”的企業(yè)使用借勢營銷,，省了不少錢的同時,，也賺足了用戶的眼球。　　創(chuàng)意不等以玩意,，互聯(lián)網(wǎng)一個重要的特點是快,，而這個快彰顯出傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展比較慢這個顯著特點，而這一特點就導致傳統(tǒng)企業(yè)回收期被拉長,，而回收期拉長則拉長一個企業(yè)的投入成本,，增加了企業(yè)的經(jīng)營風險。很多企業(yè)觸網(wǎng)都是借助第三方平臺,，而真正核心的技術是從第三方平臺買不到的,，這意味著你通過第三方做到的事情別人也可以做到，也就是這并不能讓你超越別人,，而且容易被牽制,。而企業(yè)要現(xiàn)在企業(yè)競爭當中脫穎而出，不管是在營銷層面還是在生產(chǎn)層面必須要創(chuàng)造出一些新的東西,。而玩營銷需要這樣的前提,，當你有核心技術/產(chǎn)品的時候，這種新的東西之所以高效,，往往因為這個市面上其他人提供不了這樣的服務,，營銷只是在這樣的新技術/產(chǎn)品上的一種輔助，否則再多放投入也是很難看見回報,。（轉載請注明作者�,。�; 774 次閱讀|0 個評論

傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)困境：被玩的營銷: 華軒企管 2016-3-4 17:08; ■ 文/李北水　　　互聯(lián)網(wǎng)時代營銷方式越來越呈現(xiàn)出多樣化和差異化，曾有人說這是一個最好的時代也是一個最壞大時代,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)充滿各種機遇同時也充滿了危機，既對傳統(tǒng)有一種顛覆創(chuàng)新,，也促進了社會資源的融合,，讓跨界成為了一種可能。但這樣的時代無論是對傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)同樣的一種考驗。很多傳統(tǒng)企業(yè)在投入互聯(lián)網(wǎng)轉型中夭折,，而很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司則是在自焚,。互聯(lián)網(wǎng)時代,，任何一個企業(yè)都在自我調整,，探索自己的模式，在不斷的調整中找到自己的適合長期發(fā)展的模式,，無限的擴張品牌的價值,、品牌文化跟品牌精神，這也是很多互聯(lián)網(wǎng)不掙錢但是值錢的原因之一,。　　互聯(lián)網(wǎng),，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，極大的加大了這個社會的傳播速度,，同時市場,、渠道通路也發(fā)生了很大的變化，于是塑造了很多互聯(lián)網(wǎng)新品牌,。過去打造一個品牌是一個漫長的過程,，而移動互聯(lián)網(wǎng)時代讓快品牌成為了可能，而且甚至可以超越傳統(tǒng)品牌,。　　說到會聯(lián)網(wǎng)營銷,，可能大家都講求怎么玩？每個企業(yè)有自己的DNA,，如果自己不擅長,，而一味刻意的鉆進互聯(lián)網(wǎng)里面，這不一定是好事,，而這也是很多營銷管理者該衡量的事情,。很多企業(yè)鉆進去的成本非常龐大，出來的產(chǎn)品最終也因為沒有得到客戶的認可而夭折 ,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)時代，對很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)本身就是一件需要不斷地探索的事情,，更何況傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng),，其中的過程就更不顯得容易。而時代的發(fā)展要求我們必須去挑戰(zhàn),。　　互聯(lián)網(wǎng)傳播只是傳統(tǒng)營銷的一種進化,，變單向傳播為雙向互動，良好的營銷環(huán)境是傳統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)的良性結合,，而不是兩者互掐,。互聯(lián)網(wǎng)時代，很多企業(yè)開始渴望一夜成名,，或者渴望低投入高產(chǎn)出,，見效非常快的營銷幾乎成為他們核心的乃至全部的訴求,。如何有效的營銷一直是企業(yè)非常關注的問題,，各種新興的營銷思潮成為了很多中小企業(yè)的熱逐，于是各種五花八門的互聯(lián)網(wǎng)推廣公司出現(xiàn),，大量在傳統(tǒng)企業(yè)里面吸金,。各種營銷案例在不斷的被鼓吹，但就理論借鑒而言,，對于很多中小企業(yè)來說只是隔靴搔癢，因為這些案例里面暗藏了很多先決條件是中小企業(yè)缺失的,，所以中小企業(yè)模仿更多只能是東施效顰的效果,。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，會玩才是關鍵,。營銷的玩與被玩,，這是兩種截然不同的關系。很多企業(yè)容易跌進誤區(qū)：把無節(jié)操當創(chuàng)意,，把推銷當成了營銷,。　　最近，有一個Sunshine組合因顏值低,、略帶土氣,、非主流寫真照、唱歌走音而莫名走紅,，隨著網(wǎng)友們在微博,、朋友圈對Sunshine組合的調侃、評論,，Sunshine組合曾一度躍居熱搜榜首,，甚至官方微博粉絲量已超過了27萬。作為娛樂界炒作成為了很常見的一種宣傳方式,，而這是一場精心策劃的營銷事件,。同樣，日前廣州供電局正式對外發(fā)布了其員工代言人組合Power Girls的首支原創(chuàng)單曲MV《萬家燈火》,。Power Girls自跳自唱和拍攝的首支原創(chuàng)單曲《萬家燈火》,，廣受贊譽。　　　　因此在這里強調：娛樂營銷（事件營銷）與品牌營銷的區(qū)別,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)營銷更注重用戶體驗，更注重好玩�,；ヂ�(lián)網(wǎng)的娛樂營銷,，更注重在傳播中增加趣味性。而我們會常見不少企業(yè)都會花大量的心思和費用,，去惡意的炒作,，于是在地鐵、廣場上這些對方便可以看到各種無節(jié)操的走秀,。優(yōu)衣庫事件也給很多企業(yè)很大的反思,，品牌建設是一個漫長積累的過程，娛樂營銷或者事件營銷帶來的更多是短暫的喧嘩,。把無節(jié)操當創(chuàng)意無疑是強加在產(chǎn)品或品牌上面的價值歪曲,，其本身對品牌是一種傷害。　　　　另外一點,，很多企業(yè)觸網(wǎng)其實都在做同樣的事情,，而基本也是通過第三方平臺完成，企業(yè)在投入過程中的成本不小,，但是很多效果并不明顯：一是因為大環(huán)境下大家都在競爭做同樣的事情,，導致投入成本增加，企業(yè)在投入決策都是小投入試水,，效果可想而知,。二是企業(yè)本身沒有完善的互聯(lián)網(wǎng)架構，在決策執(zhí)行的過程中限制因素太多,，大多數(shù)只能是點而不是面觸網(wǎng),。但有一點值得肯定，有不少“有腦子”的企業(yè)使用借勢營銷,，省了不少錢的同時,，也賺足了用戶的眼球。創(chuàng)意不等以玩意,，互聯(lián)網(wǎng)一個重要的特點是快,，而這個快彰顯出傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展比較慢這個顯著特點，而這一特點就導致傳統(tǒng)企業(yè)回收期被拉長,，而回收期拉長則拉長一個企業(yè)的投入成本,，增加了企業(yè)的經(jīng)營風險。很多企業(yè)觸網(wǎng)都是借助第三方平臺,，而真正核心的技術是從第三方平臺買不到的,，這意味著你通過第三方做到的事情別人也可以做到，也就是這并不能讓你超越別人,。而企業(yè)要現(xiàn)在企業(yè)競爭當中脫穎而出,，不管是在營銷層面還是在生產(chǎn)層面必須要創(chuàng)造出一些新的東西,。而玩營銷需要這樣的前提，當你有核心技術/產(chǎn)品的時候,，這種新的東西之所以高效,，往往因為這個市面上其他人提供不了這樣的服務，營銷只是在這樣的新技術/產(chǎn)品上的一種輔助,，否則再多放投入也是很難看見回報,。（轉載請注明作者！）; 730 次閱讀|0 個評論

GMT+8, 2025-4-20 15:22 , Processed in 0.028443 second(s), 13 queries .

回頂部

	自動

標簽: 傳統(tǒng)企業(yè)營銷

相關帖子

相關日志