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創(chuàng)業(yè)一招鮮丨下次注意賣豬肉的這個小動作: 李濟(jì)安 2017-5-20 07:33; 開篇定調(diào)——兩個凡是：凡是成年人,，幾乎都買過豬肉,。凡是買、賣豬肉的,，幾乎都忽略了這個動作。半個多月前,，李濟(jì)安創(chuàng)業(yè)與家人一道去附近的菜市場買東西,。妻子負(fù)責(zé)買，我?guī)Ш⒆拥詈�,。買好蔬果,，最后來到豬肉攤。這個菜市場豬肉價格各家都差不多,，每家售賣豬肉分為兩塊：一是攤主事先分割好的小塊,，再是沒有細(xì)切的大塊,。兩者都是顧客自選，攤主都在袖手待人,。這里還有必要說一個細(xì)節(jié)：超市大賣場的豬肉也是自選,，明碼標(biāo)價，服務(wù)員根本不介入顧客的選擇過程,。相較而言,，菜市場賣豬肉的攤主發(fā)揮的空間就大得多了。本文所述即在這個空間之內(nèi),。妻子走向其中一家攤位,，簡單的買賣過門之后，她在事先分割好的小塊豬肉里挑揀起來,。這時,，突見那個胖胖的攤主做了一個小動作：他從身邊飛快地拽下一個塑料袋，用雙手撐開,，然后身子前傾,，手往前伸，一直伸,，與妻子挑揀豬肉的手堪堪接近,。李濟(jì)安創(chuàng)業(yè)在后面，看得清清楚楚,，說實在的,，就他那個身材，彎成那樣的弧度,，也真是難為他了,。好像沒有過多猶豫，妻子就挑好了一塊,，這個攤主又迅速地用已經(jīng)撐開的塑料袋接過裝起來,，然后過稱，然后收付款,，然后結(jié)束交易,。我隱隱約約覺得這里頭藏著什么門道。妻子喊我走,，出了肉攤區(qū),，我停下了腳步，回頭掃視,。其他賣豬肉的攤主都沒有那個小動作,，唯獨(dú)他，反反復(fù)復(fù),。這就不是偶然了,。不論他是無意,，還是有心。李濟(jì)安創(chuàng)業(yè)暨《創(chuàng)業(yè)致富快報》自媒體以為這都是一個招數(shù)——促進(jìn)銷售極其有效的招數(shù),。顧客自選有她自己的考量：哪一塊好,？我要買多大塊的？到底買不買,？而那個攤主打破了這個局面,，他迅速地切入顧客的選擇過程，搭起一幅生活場景,，張口以待的塑料袋既是暗示,，又是壓力,，還是推力：我等著呢,！卑躬屈膝容易嗎！——顧客的心理在干擾項下產(chǎn)生了微妙的變化,，不知不覺就會予以配合,。早前，李濟(jì)安創(chuàng)業(yè)暨《創(chuàng)業(yè)致富快報》自媒體也曾給大家介紹過一個異曲同工的創(chuàng)業(yè)一招鮮,。恰好可以共享,。一個比較擅長銷售話術(shù)的朋友耐不住肆意的激情開了一家服裝店。經(jīng)營一段時間之后,，他發(fā)現(xiàn)了一個問題：不管用多么巧妙的話術(shù),，有一部分顧客還是會在將要成交之前離開。有沒有什么解決的辦法呢,？哪怕就解決一點(diǎn)點(diǎn),！剛開始的時候他還是從話術(shù)上入手，錘煉,、錘煉,、再錘煉，深造,、深造,、再深造，可是效果甚微,，這讓他的心情很沮喪——大小在先前的公司我也是個銷售高手,。抑郁了 3 個月之后，不知怎的,，他找到了新的策略方法：在顧客試用,、體驗完商品或服務(wù)之后猶豫的那幾秒鐘內(nèi)馬上用袋子把商品給她裝起來。不要小看這個小動作,，他說,，我在店里和地攤上都測試過,，店里的成交率提高了 32% ，地攤上的成交率提高了 27% ,，比話術(shù)好用多了,。后來，談起這創(chuàng)業(yè)一招鮮的來龍去脈,，他坦言,，其實很偶然，有一次看視頻節(jié)目,，講一個自殺未遂的女孩故事,，記者采訪這個女孩，問她為什么,，她說她有一點(diǎn)輕生的傾向,，就加了一個自殺的群，沒想到里面的人都鼓勵她自殺,。她一開始心情并不是很堅決,，不過后來天天接觸這些東西，就下定了決心,，把自己咔嚓了,。專家分析說這是一個典型的 49% — 51% 心理，在一個人想要實行一個行為正在思索,、猶豫的時候,，給他一個推動力，他就有很高的幾率去實施這個行為,。想想上面那個賣豬肉的攤主不也正是這樣做的嗎,？李濟(jì)安創(chuàng)業(yè)暨《創(chuàng)業(yè)致富快報》自媒體寫這篇文章，主要有兩個意思： 1 ,、提醒大家下次買豬肉時注意一下賣方還有什么樣的小動作,。 2 、思考一下,，在你所創(chuàng)業(yè)的領(lǐng)域能搞些什么小動作,？ ………… 后來，我又去了兩次菜市場,，不是為了買菜,，而是再看看那個賣豬肉的有什么變化，果不其然,，他一如往常,，樂此不疲。; 1269 次閱讀|0 個評論

行業(yè)觀點(diǎn)│風(fēng)口來了，二師兄為什么飛不長久,？: 邁迪品牌咨詢 2016-9-9 17:01; 風(fēng)口來了,，二師兄為什么飛不長久？邁迪品牌咨詢謝全煥【從明朝開始,，豬肉就已成為中國人餐桌上不可或缺的一部分,。發(fā)展至 2015 年，豬肉產(chǎn)量已高達(dá) 5487 萬噸,，占中國肉食總產(chǎn)量 (8625 萬噸 ) 的 63.6% ,，市場規(guī)模幾近萬億,，十分驚人！然而,，不管發(fā)展再久、規(guī)模再大，在品牌方面,，豬肉行業(yè)仍然是個沒畢業(yè)的小學(xué)生】一、春風(fēng)得意的二師兄這個春天,，聽得最多的就是“漲”！讓人唏噓的一二線房價,，卷土重來的“蒜你狠”“向前蔥”,，就連餐桌上不起眼的“二師兄”也不禁讓人咋舌驚呼：“你咋不上天”,？從去年 3 月份開始，生豬價格一路高歌猛進(jìn),，今年年后更是勢頭加劇。數(shù)據(jù)顯示,，三月份豬肉持續(xù) 4 周的周漲幅超 10% ,，同比漲幅超 60% ，打破 2011 年 6 月的歷史最高記錄,，豬糧比價一度高達(dá) 10:1 ，遠(yuǎn)超 6:1 的盈虧平衡點(diǎn),。這一連串?dāng)?shù)字標(biāo)志著中國豬肉市場已經(jīng)高調(diào)告別低迷期，迎來豬周期中的高利潤風(fēng)口,！從事規(guī)�,；B(yǎng)殖的生鮮豬肉品牌商 ( 以下簡稱“品牌商” ) 們無不隨行就市,，紛紛漲價，歡欣鼓舞的期待著 2016 “金豬年”的營收,、利潤雙豐收,。二、光鮮背后存隱憂利潤風(fēng)口的推波助瀾,，讓“二師兄”們享受到了飛翔的快感,。然而,，現(xiàn)狀的美好不能掩蓋未來的骨感！研究機(jī)構(gòu)、行業(yè)專家,、從業(yè)人員紛紛從飼料供應(yīng)、生豬養(yǎng)殖,、對外貿(mào)易,、國家政策等角度出發(fā)，表達(dá)了對“二師兄”飛不長久的擔(dān)憂,，其中不乏深刻的行業(yè)洞察、詳實的行業(yè)數(shù)據(jù),。筆者在備受啟發(fā)的同時，發(fā)現(xiàn)一個非常有趣的現(xiàn)象：各分析的切入點(diǎn)雖有不同,，但對未來的判斷都離不開 “生豬供應(yīng)量直接決定生豬價格，生豬價格直接決定終端零售價” 的基本前提,。據(jù)從業(yè)內(nèi)人士處了解，這個前提之所以成立,，是因為根據(jù)原料價格調(diào)整終端定價幾乎是整個行業(yè)的共同行為。通過下面這個圖表,，可以更直觀的感受到行情對終端零售價的直接影響,。那么，處在豬周期怪圈之中，豬價有漲必然有跌，當(dāng)豬周期進(jìn)入下跌階段時,，跟著行情做事的二師兄們必將再次陷入欲飛無力的境地生豬與豬肉價格的漲跌變化關(guān)系（2015.1-2016.3) 行情好時，樂享其成，行情差時,，難逃厄運(yùn) ,。這種原料導(dǎo)向的貿(mào)易思維不僅使得豬肉企業(yè)飽受豬周期的蹂躪,，更拖累了這個規(guī)模大、發(fā)展久,、消費(fèi)粘度高的快消品的品牌發(fā)展,，致使行業(yè)的品牌建設(shè)仍處在非常初級的階段！初級表現(xiàn)之一：豬肉企業(yè)累,！累在哪,？累于算計！ ① 精算累：即便是具備規(guī)�,；B(yǎng)殖能力的生鮮豬肉品牌商,，自養(yǎng)一般也不能滿足分割、加工所需,，必然需要從外采購生豬或白條,。采購價格以行情單價乘以生豬或白條的重量，但產(chǎn)品銷售依賴終端刀手按照部位對白條進(jìn)行分割,。據(jù)筆者了解,，豬肉大概可分為 12 個部位 ( 如下圖 ) 。每個部位的分量,、價格檔次都不同,，銷額、利潤自然也就不同,。為保證利潤,，一些大型品牌商設(shè)置有“話語權(quán)很高”的精算部,，根據(jù)收購價，通過精細(xì)化,、系統(tǒng)化的測算方法,，計算出每個部位的成本、零售價甚至促銷價,。然而,，行情價格波動幅度大、速度快,。如果趕上行情價格一天一個樣,，精算師們即便拿著高昂的工資，怕也是會被如此繁重,、重復(fù)的工作累的吃不消,。 ② 調(diào)價累：零售價改動頻繁，意味著銷售人員要頻繁指導(dǎo)終端門店更換價簽,。如果趕上零售價降低還好,，如果趕上豬價大漲，銷售人員甚至還要跟店主,、消費(fèi)者解釋為何漲價,，可謂忙不可迭、苦不堪言,； ③ 動銷累：豬肉雖然是中國餐桌上的第一肉食,，但并非不可替代。隨著價格上漲,，消費(fèi)者對生鮮豬肉望而卻步,，轉(zhuǎn)而更多的購買禽肉、魚肉,、牛羊肉,。筆者走訪上海的終端門店發(fā)現(xiàn)，雖然三月份豬價漲得風(fēng)生水起,，但終端店主卻沒那么興高采烈,，因為很多顧客看了價格后，搖搖頭就走了,。很多店主抱怨“豬肉從沒像現(xiàn)在這么難賣過,！”。如果冷鮮肉 48 小時沒有售出,，就只能被過期處理,。店主們被“動銷慢”急昏了頭，只能迫不得已地想各種辦法促銷甩貨,。定價隨原料價格大幅波動,，企業(yè)疲于奔命。然而累了一整年,，依然不能保證企業(yè)規(guī)避行情影響,，保持持續(xù)、穩(wěn)定增長 ( 如下圖 ) ,�,？v觀快消品行業(yè)，為什么只有生鮮豬肉終端價格變化這么大,、這么快,？其他快消品卻不會這樣？初級表現(xiàn)之二：買豬肉忙,！忙在哪,？忙于比價！據(jù)邁迪對某些一線城市的市場掃描發(fā)現(xiàn)：消費(fèi)者在購買生鮮豬肉時,，首先看重的是肉質(zhì),、價格、渠道,。因為產(chǎn)品高度同質(zhì)化,，品質(zhì)好壞難以分辨，所以 TA 們通過渠道 ( 賣場,、專賣店等 ) 的選擇打消對肉質(zhì)的顧慮,。渠道選定后，價格就成了最重要的考慮因素,。所以在賣場經(jīng)�,？吹较M(fèi)者忙著排隊搶促銷品，忙著對比不同品牌,、不同部位的價格,。甚至有人在選好產(chǎn)品后，發(fā)現(xiàn)有更劃算的,，便毅然決然地從購物車中拿出之前選擇的產(chǎn)品,，轉(zhuǎn)而購買 TA 們認(rèn)為性價比更高的那個。造成這種價高難賣,，無促難銷局面的一部分原因就是生鮮豬肉品牌商根據(jù)行情進(jìn)行定價,，零售價格多變、終端促銷頻繁,，價格亂象之下,，消費(fèi)者對品牌、產(chǎn)品價值的感知很難積累,、固化導(dǎo)致的,。消費(fèi)者購買生鮮豬肉時的主要考慮因素與其他快消品品牌已經(jīng)不滿足于賣功能,、賣情感，已經(jīng)開始賣個性,、賣情懷的品牌高度成熟相比,，生鮮豬肉雖有眾多知名品牌，但還處在賣價格的階段,，沒有給消費(fèi)者強(qiáng)有力的購買理由,。可謂徒有品牌之名,，并無品牌之實,！一、有人說,，豬肉企業(yè)是被行情牽著鼻子走,，只有通過規(guī)模化,、產(chǎn)業(yè)化,、模式化抑制行情波動，才能解決問題,，不關(guān)品牌什么事兒,！不一定！從下面這兩幅圖可以看出,，隨著近些年大力發(fā)展規(guī)�,；a(chǎn)業(yè)化,、模式化,，豬周期沒有緩和的跡象，反而價格波動越來越頻繁,、波動幅度越來越大,。如果說單純靠規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化,、模式化就能解決問題,，筆者實難相信。二,、為什么品牌可以幫助解決問題,？因為，好品牌的一個重要作用就是幫助企業(yè)擺脫原材料的大漲大跌,，實現(xiàn)品牌價值的相對穩(wěn)定。我們不談理論,，僅看兩個通過品牌建設(shè)擺脫原料價格大漲大跌,，進(jìn)而掌握市場主動性的例子。 1 ．牛奶在過去幾年,，原奶價格經(jīng)歷了暴漲暴跌,，也經(jīng)歷了因行情價格變動引起的奶荒買牛，奶剩殺牛的循環(huán)往復(fù),。從 2014 年年末開始,，原奶價格更加低迷，一度不足 5 元 /Kg ,，一些奶源地出現(xiàn)傾倒鮮奶,、賣牛殺�,，F(xiàn)象,。按照豬肉品牌商們的邏輯，鮮牛奶勢必大幅降價,。然而,，事實相反,！可以看到，品牌鮮牛奶一般不會低于 18 元 /L ,，但是原奶的價格還不到 5 元 /Kg(1L 牛奶大約是 1.0256Kg) ,，差價近 3 倍！那么,，（ 1 ）為什么這么大的價差,，消費(fèi)者還愿意買？首先,，消費(fèi)者根本不知道原奶價格是多少,，更不知道原奶是漲了還是跌了。這是品牌商們關(guān)心的,，但絕對不是消費(fèi)者會關(guān)心的,。其次，鮮牛奶品牌的價值相對穩(wěn)定。經(jīng)過各品牌的市場教育,， 20 多塊錢一升的鮮牛奶對于當(dāng)前的消費(fèi)者來說是很正常的,，甚至是很基礎(chǔ)的。消費(fèi)者愿意為鮮牛奶多花錢,，是因為品牌能夠在相對穩(wěn)定的價格段,，保障 TA 們對鮮牛奶的需求。（ 2 ）為什么原奶價格降了,，鮮牛奶價格卻能上漲,？不管是安全、純,、新鮮,、營養(yǎng)、有機(jī)還是好喝,，不同品牌間都有一個差異化的品牌訴求,，不同的訴求以不同的價格檔次 ( 如，安全可能是最基礎(chǔ)的訴求,，對應(yīng)的價格也會相對低一些 ) 賣給不同的消費(fèi)者,。 2015 年開始，消費(fèi)升級越發(fā)明顯,，直接表現(xiàn)為消費(fèi)者對牛奶及制品有了更高層次的需求,，也愿意為這樣的需求花更多的錢。各大品牌抓住消費(fèi)升級機(jī)會,，針對需求升級的消費(fèi)者推出更高端的產(chǎn)品,，雖然原料價格相差不大，但卻能賣更高的價格,。所以,，牛奶品牌能夠擺脫原料價格的根本原因，就是相對穩(wěn)定的品牌價值帶來的強(qiáng)大溢價空間 ,，只要成本能控制在這個空間范圍之內(nèi),，鮮牛奶品牌商們就具有市場定價主導(dǎo)權(quán)！ 2 ．壹號土豬生鮮豬肉品牌處在品牌建設(shè)的初級階段,，意味著發(fā)展空間還很大 ,。我們欣慰地看到行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有品牌在嘗試通過品牌化經(jīng)營擺脫行情桎梏。壹號土豬面向?qū)ωi肉的美味,、健康有更高要求的人群,，訴求“狠土狠香狠安全”，瞄準(zhǔn)中高端豬肉市場,。面對行業(yè)的普遍問題,，創(chuàng)始人陳生底氣十足的說過“我是做品牌的，人家降價，我不降價,。人家漲價,，我也不會跟著漲。除非飼料價格漲了,，人工漲了,，我會漲一點(diǎn)�,！� 通過幾年的品牌化運(yùn)營,，壹號土豬確實成功的降低了豬周期對生意的影響，做到了豬價上漲時一般不會同步大幅上漲,，豬價下跌時一般不會降價,，不僅減輕了員工的工作量，也以較高的零售價格取得了很好的營業(yè)收入,，更培養(yǎng)了一大批對價格不太敏感，更看重產(chǎn)品和品牌價值的忠實粉絲,。行業(yè)內(nèi)外不乏通過品牌建設(shè)擺脫原材料大漲大跌,，進(jìn)而實現(xiàn)品牌價值相對穩(wěn)定的成功案例。各位業(yè)內(nèi)朋友,，在忙著算價格,、做規(guī)模、搞產(chǎn)業(yè),、創(chuàng)模式的時候,，更要多花心思想想怎么打造好自己的品牌了！因為,，依靠行情風(fēng)口,，難飛長久；乘上品牌東風(fēng),，才更有保障,！; 個人分類: 泛食品|4345 次閱讀|0 個評論

出口豬肉企業(yè)如何在國內(nèi)市場快速提升品牌和產(chǎn)品銷量: 食品營銷策劃 2016-3-14 16:38; 北京精準(zhǔn)企劃談出口食品企業(yè)成功營銷方法系列之一百四十七出口豬肉企業(yè)如何在國內(nèi)市場快速提升品牌和產(chǎn)品銷量作者：北京精準(zhǔn)聯(lián)合企劃有限公司首席策劃 - 中國食品營銷策劃第一人丁華北京精準(zhǔn)企劃——出口豬肉企業(yè)如何在國內(nèi)市場快速提升品牌和產(chǎn)品銷量出口豬肉企業(yè)成功營銷的方法一：首先要為自己的產(chǎn)品做專業(yè)市場調(diào)研什么是專業(yè)的市場調(diào)研專業(yè)的市場調(diào)研主要包括消費(fèi)者需求調(diào)研、產(chǎn)品經(jīng)銷商調(diào)研和競爭對手調(diào)研三大部分,。產(chǎn)品經(jīng)銷商和競爭對手市場調(diào)研采用的是面對面的實地深度訪談?wù){(diào)研方式,；消費(fèi)者需求定量市場調(diào)研是根據(jù)統(tǒng)計學(xué)原理，對產(chǎn)品消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者做大樣本量的定量問卷調(diào)查方法,。消費(fèi)者需求定量市場調(diào)研通常采用的是國際通行 CLT 方法（ Central Location Test ）,，即集中定點(diǎn)市場調(diào)研方式，每城市消費(fèi)者的調(diào)研樣本量是 300 個,，同時對被訪者的性別,、年齡、收入、職業(yè)等方面做科學(xué)的配額,，調(diào)研的置信度可以達(dá)到 96% 以上,，完全符合市場調(diào)研的準(zhǔn)確度；最后運(yùn)用社會科學(xué)分析軟件 SPSS 對調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計和分析,，為后面的整合營銷策劃提供科學(xué)市場調(diào)研數(shù)據(jù)支持,。出口豬肉企業(yè)為什么要做專業(yè)的市場調(diào)研很多出口豬肉企業(yè)都覺得自己的新產(chǎn)品有領(lǐng)先的技術(shù)和好的產(chǎn)品品質(zhì)，對產(chǎn)品的消費(fèi)者需求只是憑經(jīng)驗或簡單的市場走訪信息去猜,，結(jié)果產(chǎn)品上市后賣不動,，又回過頭盲目修改產(chǎn)品，并沒有找出產(chǎn)品賣不動的真正原因,，也就是說產(chǎn)品的賣點(diǎn)沒有和消費(fèi)者的賣點(diǎn)實現(xiàn)有效對接,，再好的產(chǎn)品也賣不好�,？梢姵隹谪i肉企業(yè)為新產(chǎn)品做專業(yè)的消費(fèi)者需求市場調(diào)研是成功營銷的前提條件,。北京精準(zhǔn)企劃成功案例一在食品行業(yè)很多人都說康師傅新產(chǎn)品的成功率非常高，幾乎是做一個新產(chǎn)品成功一個新產(chǎn)品,。但同樣很多人不知道康師傅每一個新產(chǎn)品都會拿出相應(yīng)的費(fèi)用和時間做科學(xué)的消費(fèi)者需求市場調(diào)研,。康師傅礦物質(zhì)水推出前,，北京精準(zhǔn)企劃就為該產(chǎn)品在北京,、沈陽、西安,、昆明和杭州五城市做了全面,、科學(xué)的消費(fèi)者需求市場調(diào)研,�,？祹煾档V物質(zhì)水的品牌定位、產(chǎn)品賣點(diǎn),、價格定位、產(chǎn)品包裝風(fēng)格以及“多一點(diǎn)生活更健康”的廣告語都來自專業(yè)市場調(diào)研的數(shù)據(jù)和結(jié)果,。康師傅在新產(chǎn)品推出前深入了解消費(fèi)者的潛在需求,，首先做全面,、科學(xué)的市場調(diào)研,，用調(diào)研數(shù)據(jù)說話是其新產(chǎn)品成功營銷的秘訣。不做專業(yè)市場調(diào)研的新產(chǎn)品上市失敗案例湖北稻花香集團(tuán)旗下的“凝清”涼茶飲料以前是聘請一家宜昌當(dāng)?shù)氐牟邉澒緸樵摦a(chǎn)品做營銷策劃,。由于在新產(chǎn)品上市前期沒有對“凝清”涼茶飲料做專業(yè)的消費(fèi)者需求調(diào)研,，比如品牌定位調(diào)研,、目標(biāo)市場調(diào)研、產(chǎn)品賣點(diǎn)調(diào)研,、產(chǎn)品口味調(diào)研以及產(chǎn)品包裝調(diào)研等等,，導(dǎo)致大家都喜歡的“凝清”青花瓷包裝設(shè)計風(fēng)格的涼茶飲料進(jìn)入市場后的第一年,，稻花香公司投入了 1000 萬元的廣告費(fèi),，“凝清”涼茶飲料只賣出了 800 萬元的銷量,，成為新產(chǎn)品上市前未做消費(fèi)者需求市場調(diào)研典型的失敗案例,。北京精準(zhǔn)企劃成功案例二稻花香飲料股份公司在原有“凝清”涼茶飲料銷售陷入嚴(yán)重困境的形勢下,，委托北京精準(zhǔn)企劃對該產(chǎn)品做專業(yè)的營銷診斷。通過在宜昌對消費(fèi)者進(jìn)行專業(yè)的市場調(diào)研以及對各級經(jīng)銷商的深度訪談,，精準(zhǔn)企劃找到了“凝清”涼茶飲料銷售不暢的根本原因,。喜歡“凝清”青花瓷包裝設(shè)計風(fēng)格涼茶飲料的消費(fèi)者主要是年齡在 36 歲以上的中青年人和中老年消費(fèi)群體,，但這些消費(fèi)者很少喝涼茶飲料,；而涼茶飲料的主流消費(fèi)群體 16-35 歲的年輕人卻并不喜歡這種青花瓷包裝的設(shè)計風(fēng)格,，同時也不喜歡該涼茶產(chǎn)品的口味,。顯然“凝清”涼茶飲料出現(xiàn)了營銷錯位現(xiàn)象,，目標(biāo)消費(fèi)群體的界定存在嚴(yán)重的偏差,。北京精準(zhǔn)企劃通過對武漢,、廣州,、深圳、廈門,、福州五城市消費(fèi)者需求,、產(chǎn)品經(jīng)銷商和競爭對手的專業(yè)市場調(diào)研,，我們?yōu)榈净ㄏ慵瘓F(tuán)的涼茶飲料找到了“時尚涼茶”的品牌定位，與王老吉,、和其正、霸王等“傳統(tǒng)涼茶”形成了有效的市場區(qū)隔,，并在品牌名稱,、產(chǎn)品包裝設(shè)計、產(chǎn)品口味等營銷策劃的核心環(huán)節(jié)做出了全面創(chuàng)新的策劃,。北京精準(zhǔn)企劃為稻花香集團(tuán)策劃的新一代“愛尚飲”時尚涼茶飲料產(chǎn)品一上市就得到了涼茶飲料的主流消費(fèi)群體 16-35 歲的年輕人喜愛，取得了非常優(yōu)秀的銷售業(yè)績,。專業(yè)市場調(diào)研包含的主要內(nèi)容北京精準(zhǔn)企劃專業(yè)市場調(diào)研主要包括消費(fèi)者需求市場調(diào)研、產(chǎn)品經(jīng)銷商市場調(diào)研和競爭對手市場調(diào)研三大部分的內(nèi)容,。第一部分：消費(fèi)者需求市場調(diào)研,。消費(fèi)者需求市場調(diào)研主要包括以下 30 個方面的內(nèi)容： 1 ,、消費(fèi)者對現(xiàn)有該類產(chǎn)品的接受程度及原因調(diào)研； 2 ,、消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)有該類產(chǎn)品有哪些不足,； 3 ,、消費(fèi)者認(rèn)為該類產(chǎn)品潛在的消費(fèi)需求是什么； 4 ,、產(chǎn)品的概念測試,； 5 ,、產(chǎn)品品牌名稱調(diào)研與測試,； 6 、產(chǎn)品與同類競品的優(yōu)劣勢對比,； 7 ,、消費(fèi)者對產(chǎn)品的總體接受程度； 8 ,、消費(fèi)者接受與不接受產(chǎn)品的原因調(diào)研與分析,； 9 、消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品的核心優(yōu)勢在哪里,； 10 、消費(fèi)者對產(chǎn)品的個性化需求是什么,； 11 ,、消費(fèi)者對購買本產(chǎn)品的顧慮是什么； 12 ,、產(chǎn)品的消費(fèi)目的調(diào)研； 13 ,、產(chǎn)品的消費(fèi)心理調(diào)研,； 14 ,、產(chǎn)品的消費(fèi)行為調(diào)研,； 15 ,、產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢調(diào)研,； 16 ,、產(chǎn)品的品牌定位調(diào)研,； 17 ,、產(chǎn)品的目標(biāo)市場調(diào)研； 18 ,、產(chǎn)品的核心利益點(diǎn)調(diào)研； 19 ,、產(chǎn)品的系列賣點(diǎn)調(diào)研； 20 ,、產(chǎn)品品牌廣告語調(diào)研與測試,； 21 ,、好產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)調(diào)研與測試,； 22 ,、產(chǎn)品價格定位調(diào)研,； 23 ,、產(chǎn)品的口味調(diào)研； 24 ,、產(chǎn)品的包裝調(diào)研,； 25 、產(chǎn)品的銷售渠道調(diào)研,； 26 ,、產(chǎn)品適合的傳播方式調(diào)研； 27 ,、產(chǎn)品終端銷售調(diào)研,； 28 、產(chǎn)品有效的促銷方式調(diào)研,； 29 ,、消費(fèi)者對產(chǎn)品做大市場的營銷建議； 30 ,、產(chǎn)品消費(fèi)者的個人特征,。第二部分：產(chǎn)品經(jīng)銷商市場調(diào)研。產(chǎn)品經(jīng)銷商市場調(diào)研主要包括以下 15 個方面的內(nèi)容： 1 ,、貴公司經(jīng)銷哪些同類產(chǎn)品品牌,； 2 、貴公司經(jīng)銷的該類產(chǎn)品整體銷售狀況如何,； 3 ,、哪些品牌產(chǎn)品的銷售狀況比較好，主要原因是什么,； 4 ,、經(jīng)銷商對產(chǎn)品的總體接受程度,； 5 、經(jīng)銷商認(rèn)為產(chǎn)品與同類競品相比的優(yōu)點(diǎn)與不足,； 6 、經(jīng)銷商認(rèn)為產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)是什么,； 7 ,、經(jīng)銷商認(rèn)為產(chǎn)品需要做哪些改進(jìn)； 8 ,、經(jīng)銷商認(rèn)為產(chǎn)品成功做大市場的方法有哪些,； 9 、經(jīng)銷商是否愿意銷售該產(chǎn)品,； 10 ,、增加產(chǎn)品銷量的方法有哪些； 11 ,、經(jīng)銷商對銷售產(chǎn)品的顧慮,； 12 、經(jīng)銷商預(yù)計產(chǎn)品的市場前景如何,； 13 ,、經(jīng)銷商對與廠家的合作方式建議； 14 ,、經(jīng)銷商希望廠家提供哪些支持,； 15 、經(jīng)銷商對該產(chǎn)品在營銷方面的意見和建議,。第三部分：競爭對手市場調(diào)研,。競爭對手市場調(diào)研也主要包括以下 15 個方面的內(nèi)容： 1 、競爭產(chǎn)品的品牌定位,； 2 ,、競品的產(chǎn)品線規(guī)劃； 3 ,、競爭品牌的產(chǎn)品類別,； 4 、競爭品牌的產(chǎn)品定位,； 5 ,、競品目標(biāo)消費(fèi)群體細(xì)分策略； 6 ,、競爭對手的產(chǎn)品賣點(diǎn),； 7 、競品的品牌廣告語,； 8 ,、競品的包裝設(shè)計策略； 9 、競品各類產(chǎn)品的價格定位,； 10 ,、競品的主要銷售區(qū)域； 11 ,、競品的市場進(jìn)入策略,； 12 、競品的促銷策略和方式,； 13 ,、競爭對手的銷售政策,； 14 ,、競品的銷售狀況； 15 ,、競爭對手企業(yè)的發(fā)展動態(tài)等 ,。專業(yè)市場調(diào)研的數(shù)據(jù)分析有哪些優(yōu)勢通過對調(diào)研問卷的精心設(shè)置，在實地訪問結(jié)束后運(yùn)用 SPSS 數(shù)據(jù)分析軟件對調(diào)研結(jié)果進(jìn)行頻數(shù)和交叉等分析,。從調(diào)研結(jié)果中可以清晰地看出新產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者處在哪個年齡段,，男女性別比率，個人收入及學(xué)歷構(gòu)成情況等分析數(shù)據(jù),；消費(fèi)者對該新產(chǎn)品的接受程度,，核心需求在哪里，新產(chǎn)品如何進(jìn)行價格定位,，消費(fèi)者喜歡什么樣的產(chǎn)品包裝設(shè)計,，新產(chǎn)品的主流銷售渠道以及與消費(fèi)者最有效的溝通方式等方面的定量調(diào)研數(shù)據(jù)和定性調(diào)研結(jié)論都會直接從消費(fèi)者市場調(diào)研結(jié)果中反映出來，為后面新產(chǎn)品的品牌策劃,、產(chǎn)品策劃,、市場策劃和銷售策劃提供了最準(zhǔn)確、最可靠的數(shù)據(jù)支持,。讓出口豬肉企業(yè)的市場營銷變得更加精準(zhǔn) 中國的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天,，可以說每個食品品類都存在激烈的市場競爭，僅僅靠產(chǎn)品技術(shù)和好的產(chǎn)品品質(zhì)不可能形成真正的競爭優(yōu)勢,�,？颗哪X子和憑經(jīng)驗做出口豬肉企業(yè)的決策方式早已不可靠和不可行。只有借助專業(yè)市場調(diào)研真正把握消費(fèi)者對新產(chǎn)品的潛在需求,，根據(jù)消費(fèi)者需求推出相應(yīng)的產(chǎn)品給目標(biāo)消費(fèi)者,，使出口豬肉企業(yè)的產(chǎn)品力、品牌力和銷售力得到同步提升,，才能降低營銷成本,，把出口豬肉企業(yè)的營銷風(fēng)險降到最低,，也才能讓出口豬肉企業(yè)的市場營銷變得更加精準(zhǔn)。出口豬肉企業(yè)成功營銷的方法二：清晰界定企業(yè)產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體什么是產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體指的是出口豬肉企業(yè)推出一種新產(chǎn)品的主要購買者或使用者,。每一個產(chǎn)品或每一類產(chǎn)品都會有自己的核心消費(fèi)群體和周邊消費(fèi)群體,。出口豬肉企業(yè)在推出新產(chǎn)品時首先就需要界定清楚產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體以及這個消費(fèi)群體對自己即將推出新產(chǎn)品的潛在需求，根據(jù)核心消費(fèi)群體的需求策劃自己的品牌和產(chǎn)品,，用核心消費(fèi)群體的消費(fèi)行為來帶動周邊消費(fèi)群體購買自己的產(chǎn)品,。出口豬肉企業(yè)首先要知道你的產(chǎn)品賣給誰在北京精準(zhǔn)企劃合作過或接觸過的食品企業(yè)中，多數(shù)新產(chǎn)品都沒有清晰界定自己的核心消費(fèi)群體,，往往是一類產(chǎn)品同時訴求不同性別、不同年齡,、不同收入和不同職業(yè)的各類消費(fèi)者,，結(jié)果每一類消費(fèi)者都認(rèn)為該產(chǎn)品不是自己最喜歡和最需要的產(chǎn)品，造成新產(chǎn)品進(jìn)入市場后銷售狀況不佳的困局,。所以出口豬肉企業(yè)推出新產(chǎn)品首先需要知道該產(chǎn)品賣給誰,，誰是該類產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體，并圍繞這群消費(fèi)者的需求進(jìn)行品牌傳播和產(chǎn)品推廣,。清晰界定產(chǎn)品核心消費(fèi)群體的作用一個新產(chǎn)品首先需要確定核心消費(fèi)群體是誰,，才能針對這個核心消費(fèi)群體為新產(chǎn)品進(jìn)行品牌定位、產(chǎn)品定位,、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉,、產(chǎn)品包裝設(shè)計、產(chǎn)品價格定位,、產(chǎn)品銷售終端設(shè)置以及產(chǎn)品促銷規(guī)劃等一系列的整合營銷策劃,。如果不能準(zhǔn)確界定新產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體，后期的所有營銷策劃工作就沒有明確的目標(biāo),，也就不可能做到精準(zhǔn)營銷,。可見清晰界定新產(chǎn)品核心消費(fèi)群體是出口豬肉企業(yè)成功營銷的前提條件,。不知道自己產(chǎn)品核心消費(fèi)群體的失敗案例陜西漢中瓏津木本油業(yè)有限公司在與北京精準(zhǔn)企劃合作之前是找深圳一家知名的設(shè)計公司為其茶籽油產(chǎn)品設(shè)計包裝,。瓏津公司老板李總對這家公司設(shè)計的包裝很滿意，于是瓏津茶籽油系列禮盒產(chǎn)品很快進(jìn)入陜西西安和漢中等市場,。瓏津公司招聘了一支近 20 人的銷售隊伍,，每天都在外面不停地聯(lián)系企事業(yè)單位、特產(chǎn)店和超市等渠道銷售自己的產(chǎn)品,。但瓏津茶籽油產(chǎn)品進(jìn)入市場 6 個多月的時間只賣出 20 多萬元的銷量,，銷售人員換了一批又一批，產(chǎn)品還是賣不動,，其根本原因就是瓏津茶籽油沒有界定清楚產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體,。產(chǎn)品同時賣給老年人,、中年人、年輕人,、少年兒童和孕婦等不同年齡,、不同性別的消費(fèi)者，結(jié)果大家都認(rèn)為瓏津茶籽油不是自己最需要的,、最適合自己的產(chǎn)品,，造成好產(chǎn)品消費(fèi)者卻不接受的被動營銷局面。瓏津公司為此浪費(fèi)了大量的物力和財力,，企業(yè)也陷入嚴(yán)重的虧損困境之中,。北京精準(zhǔn)企劃成功案例一當(dāng)瓏津公司的李總帶著三種包裝的茶籽油禮盒產(chǎn)品來到北京精準(zhǔn)企劃時，第一個問題就是問怎樣把瓏津茶籽油產(chǎn)品賣出去,？我們看到的瓏津茶籽油系列禮盒產(chǎn)品是一些中性包裝設(shè)計的產(chǎn)品,，包裝設(shè)計沒有品牌策略的支撐，也不知道這些禮盒產(chǎn)品適合哪類消費(fèi)群體,。如果一類產(chǎn)品希望適合所以的消費(fèi)者,，其結(jié)果必然是哪類消費(fèi)群體都不適合。通過對瓏津公司茶籽油產(chǎn)品全面,、細(xì)致的營銷診斷和專業(yè)的市場調(diào)研,，北京精準(zhǔn)企劃首先為該系列產(chǎn)品找準(zhǔn)了核心消費(fèi)群體和核心購買群體。瓏津茶籽油產(chǎn)品的“核心消費(fèi)群體”是 46-75 歲的中老年人,。瓏津茶籽油能夠降低膽固醇,，防止動脈硬化，有效預(yù)防并改善心血管疾病和“三高”癥狀,，是中老年人首選的健康好油,。這樣瓏津茶籽油就與普通花生油、調(diào)和油等大眾食用油品類建立了產(chǎn)品和市場區(qū)隔,。瓏津茶籽油的“核心購買群體”是 26-45 歲的公務(wù)員,、白領(lǐng)、上班族和企業(yè)老板等消費(fèi)群體,。瓏津茶籽油禮盒產(chǎn)品的主要消費(fèi)方式是家庭禮品,、公務(wù)禮品、單位福利,�,！瓣P(guān)愛長輩飲食健康”是 26-45 歲這個核心購買群體購買瓏津茶籽油的主要目的。瓏津公司茶籽油產(chǎn)品的品牌定位,、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉,、產(chǎn)品包裝設(shè)計、產(chǎn)品銷售渠道以及產(chǎn)品銷售方式都必須圍繞 26-45 歲這個核心購買群體和 46-75 歲這個核心消費(fèi)群體來策劃與傳播,。通過北京精準(zhǔn)企劃的專業(yè)營銷策劃以及指導(dǎo)營銷方案實施后不久,，瓏津公司的老板李總非常興奮地告訴我們,，瓏津茶籽油僅僅通過 5 個月的品牌傳播和產(chǎn)品市場推廣，在陜西漢中從市領(lǐng)導(dǎo)到親朋好友幾乎都知道了瓏津茶籽油品牌,，產(chǎn)品的銷量比預(yù)期的目標(biāo)還要高,。北京精準(zhǔn)企劃成功案例二湖北稻花香涼茶飲料在與北京精準(zhǔn)企劃合作之前，是聘請宜昌當(dāng)?shù)匾患也邉澒緸樵摏霾栾嬃献霭b設(shè)計和營銷策劃,。這家策劃公司的優(yōu)勢是平面設(shè)計,，不擅長品牌策劃。在沒有品牌策略指導(dǎo)和未界定清楚產(chǎn)品核心消費(fèi)群體的前提下就開始產(chǎn)品的包裝設(shè)計,。結(jié)果包裝設(shè)計表面做的挺好看,，但產(chǎn)品就是賣不動。其主要原因是涼茶飲料的核心消費(fèi)群體 16-35 歲的年輕人并不喜歡該產(chǎn)品“青花瓷”的包裝設(shè)計風(fēng)格,，喜歡這款產(chǎn)品包裝設(shè)計的反而是涼茶飲料的非主流消費(fèi)群體 36 歲以上的中老年人,，這是因為沒有清晰界定產(chǎn)品核心消費(fèi)群體而導(dǎo)致產(chǎn)品營銷失敗的典型案例。在該涼茶飲料陷入極端營銷困境的情況下,，湖北稻花香飲料公司的高層選擇了與北京精準(zhǔn)企劃合作。我們在為該涼茶飲料進(jìn)行全面,、專業(yè)的市場調(diào)研和營銷診斷后,，首先找準(zhǔn)了該產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體是 16-35 歲的白領(lǐng)、上班族和學(xué)生群體,，并根據(jù)這個核心消費(fèi)群體的需求為該涼茶飲料產(chǎn)品創(chuàng)意出年輕人喜歡的品牌名稱——愛尚飲,。同時為“愛尚飲”涼茶飲料建立了“時尚涼茶”的品牌定位，與王老吉,、和其正等“傳統(tǒng)涼茶”形成了明顯的市場區(qū)隔,，使該涼茶飲料產(chǎn)品進(jìn)入了一個有巨大市場容量和需求的全新細(xì)分市場。在產(chǎn)品包裝設(shè)計,、口味設(shè)置,、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉、銷售渠道選擇以及產(chǎn)品促銷策劃等方面,，精準(zhǔn)企劃根據(jù)核心消費(fèi)者的需求做了精準(zhǔn)的創(chuàng)意設(shè)計和營銷策劃,，“愛尚飲”涼茶飲料一上市就獲得了 16-35 歲核心消費(fèi)群體的青睞，使“愛尚飲”涼茶飲料的品牌知名度和產(chǎn)品銷量在較短時間內(nèi)實現(xiàn)了快速的提升,。只有知道誰在買你的產(chǎn)品才會知道產(chǎn)品怎么賣從以上北京精準(zhǔn)企劃兩個成功營銷策劃案例中可以看出,，一個新產(chǎn)品不可能同時賣給所有的消費(fèi)者，必須首先界定清楚核心消費(fèi)群體是哪個年齡段,、他們的性別,、收入及職業(yè)等個性特征，然后根據(jù)核心消費(fèi)者的需求為企業(yè)的新產(chǎn)品做精準(zhǔn)的全案策劃,，用核心消費(fèi)群體帶動周邊消費(fèi)群體的購買,。所以對于出口豬肉企業(yè)推出的新產(chǎn)品,，只有首先知道誰在買你的產(chǎn)品才會知道產(chǎn)品怎么賣，找準(zhǔn)產(chǎn)品核心購買者才能使出口豬肉企業(yè)的營銷變得更加精準(zhǔn),。出口豬肉企業(yè)成功營銷的方法三：為自己的產(chǎn)品建立精準(zhǔn)的品牌定位什么是產(chǎn)品的品牌定位品牌定位簡單地說就是品牌在消費(fèi)者心智資源中留下的位置,，當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生某種需求時首先就會想到該品牌。品牌定位在出口豬肉企業(yè)成功營銷中的作用出口豬肉企業(yè)為自己的新產(chǎn)品建立獨(dú)特的,，與競爭對手差異化的,，符合消費(fèi)者潛在需求的品牌定位，是新產(chǎn)品進(jìn)入市場成功營銷的基礎(chǔ),。產(chǎn)品品牌定位是整合營銷策劃的重要環(huán)節(jié),。產(chǎn)品賣點(diǎn)的提煉，品牌廣告語的創(chuàng)意,，產(chǎn)品價格定位的確定,，產(chǎn)品包裝設(shè)計的檔次、風(fēng)格等營銷策劃的核心環(huán)節(jié)都是產(chǎn)品品牌定位的延續(xù)和深化,。如果一個新產(chǎn)品沒有建立清晰,、精準(zhǔn)的品牌定位，后面各個營銷環(huán)節(jié)都只能是松散的,，必然缺乏營銷重心,。在競爭激烈、產(chǎn)品品類,、品牌和產(chǎn)品眾多的食品銷售終端,，消費(fèi)者很難記住沒有清晰品牌定位的產(chǎn)品和品牌。怎樣為新產(chǎn)品建立精準(zhǔn)的品牌定位出口豬肉企業(yè)為新產(chǎn)品建立精準(zhǔn)品牌定位主要包括以下三個步驟：第一步,，從各個方面提煉出新產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來的利益點(diǎn)有哪些,，即新產(chǎn)品的系列賣點(diǎn)；第二步,，通過專業(yè)的消費(fèi)者需求市場調(diào)研及數(shù)據(jù)分析,，了解消費(fèi)者對這個新產(chǎn)品的核心需求是什么，即消費(fèi)者對該新產(chǎn)品的買點(diǎn),；第三步,，通過對新產(chǎn)品能給消費(fèi)者的利益點(diǎn)與消費(fèi)者對新產(chǎn)品需求的對比分析，找到新產(chǎn)品賣點(diǎn)與消費(fèi)者買點(diǎn)之間的最佳連接點(diǎn),，這個核心連接點(diǎn)就是新產(chǎn)品品牌定位的原點(diǎn),。出口豬肉企業(yè)可以根據(jù)這個核心連接點(diǎn)歸納和提煉出新產(chǎn)品的品牌定位。北京精準(zhǔn)企劃品牌定位成功策劃案例一與北京精準(zhǔn)企劃成功合作的山東萊陽春雪食品公司是中國大型的一條龍肉雞生產(chǎn)加工企業(yè),，產(chǎn)品主要出口到日本,、俄羅斯、美國,、歐盟等國家,。在國內(nèi)市場春雪公司是肯得基,、麥當(dāng)勞、雙匯肉雞產(chǎn)品長期指定供應(yīng)商,。企業(yè)員工達(dá)到 8 千人,，年銷售額超過 10 億元。面對全球金融危機(jī),，其出口業(yè)務(wù)也受到一定程度的影響,。這次春雪希望利用在雞肉領(lǐng)域的產(chǎn)品優(yōu)勢和中科院的技術(shù)優(yōu)勢，進(jìn)軍以雞精為主導(dǎo)產(chǎn)品的國內(nèi)快速消費(fèi)品零售市場,。雞精市場的知名品牌太太樂,、豪吉、大喜大,、家樂等品牌訴求的都是鮮,，品牌定位和產(chǎn)品賣點(diǎn)方面非常雷同，沒有新意,。其實雞精產(chǎn)品的鮮是現(xiàn)象,，只有含雞更多，純度更高的雞精,，才是更營養(yǎng),，更健康和味道更好的雞精產(chǎn)品。因此 “ 純 ” 代表的才是好雞精產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn),。于是北京精準(zhǔn)企劃把山東萊陽春雪“好味道”雞精產(chǎn)品的品牌定位為 “ 高純雞精 ” ,，以春雪綠色雞肉原料和中科院專家的技術(shù)為基礎(chǔ),，在產(chǎn)品力的支撐下,，我們進(jìn)一步提出了好味道高純雞精 “ 鮮度是普通雞精的 2 倍以上，用量比普通雞精省一半 ” 的產(chǎn)品核心賣點(diǎn),。好味道 “ 高純雞精 ” 的品牌定位不僅避開了與雞精市場強(qiáng)勢品牌的正面競爭,，與現(xiàn)有的雞精品牌形成了有效的市場區(qū)隔，而且成功超越了太太樂等知名雞精品牌,，是品牌定位在雞精產(chǎn)品領(lǐng)域的精彩應(yīng)用,，為好味道成功進(jìn)入中高端雞精產(chǎn)品市場奠定了基礎(chǔ)。北京精準(zhǔn)企劃品牌定位成功策劃案例二稻花香集團(tuán)“愛尚飲”涼茶飲料是北京精準(zhǔn)企劃為其建立精準(zhǔn)品牌定位而獲得市場成功的典型營銷策劃案例,。精準(zhǔn)企劃認(rèn)為,，王老吉雖然是涼茶市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，但存在品牌形象老化,、口味較苦和包裝設(shè)計年輕消費(fèi)者不喜歡等品牌和產(chǎn)品層面的不足,。稻花香涼茶飲料沒有必要與王老吉涼茶正面競爭，而需要分析競爭對手的不足,，發(fā)現(xiàn)涼茶飲料潛在的市場機(jī)會,，把自己的涼茶品牌定位為符合年輕人需求的“時尚涼茶”,，與王老吉等傳統(tǒng)涼茶形成市場區(qū)隔，在自己開辟的新細(xì)分市場做大做強(qiáng),。七喜當(dāng)年在美國面對的是可口可樂和百事可樂兩個強(qiáng)大競爭對手,，兩樂占據(jù)絕大部分碳酸飲料的市場份額，在消費(fèi)者心目中的地位不可動搖,，似乎七喜已沒有了市場生存空間,。但是七喜的營銷人員通過細(xì)致的消費(fèi)者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有很大一部分人不喜歡喝可樂的口味,，又不排斥碳酸飲料,，七喜認(rèn)為這是一個新的、具有潛力的細(xì)分市場,，于是七喜把自己的品牌定位為 “ 非可樂 ” ,，與 “ 兩樂 ” 形成明顯的市場區(qū)隔，并圍繞這個定位大力傳播,，很快七喜的品牌知名度和產(chǎn)品銷量都大幅提升,，七喜逐步成為美國繼可口可樂和百事可樂之后的第三大碳酸飲料品牌，差異化的品牌定位讓七喜一戰(zhàn)成名,。稻花香集團(tuán)“愛尚飲”涼茶飲料在中國涼茶市場面對的競爭環(huán)境與當(dāng)年七喜在美國碳酸飲料市場面對的競爭環(huán)境極為相似,。愛尚飲涼茶的主要競爭對手王老吉、和其正都非常強(qiáng)大,。但北京精準(zhǔn)企劃通過全面,、專業(yè)的市場調(diào)研找到了主要競爭對手的營銷短板，發(fā)現(xiàn)了涼茶產(chǎn)品潛在的消費(fèi)需求和市場機(jī)會,，愛尚飲涼茶飲料通過 “ 時尚涼茶 ” 的品牌定位與王老吉,、和其正等傳統(tǒng)涼茶形成明顯的市場區(qū)隔，在競爭激烈的涼茶市場開辟了屬于自己的藍(lán)海,，同時在中國開創(chuàng)一個全新的時尚涼茶時代,。通過北京精準(zhǔn)企劃與客戶兩年多的艱苦努力，在宜昌這個樣板市場和周邊銷售區(qū)域,，稻花香集團(tuán)的“愛尚飲”涼茶飲料已經(jīng)取得了像當(dāng)年七喜一樣的成功,。國內(nèi)知名企業(yè)品牌定位成功案例一在方便面市場，康師傅和統(tǒng)一兩大品牌就占據(jù) 60% 以上的市場份額,�,？祹煾怠⒔y(tǒng)一在方便面市場專業(yè)的品牌策劃,、產(chǎn)品策劃,、市場策劃和銷售策劃能力，幾乎把華龍、白象這樣的方便面知名品牌逼到了縣城,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場,，似乎新品牌的成功進(jìn)入已無可能。今麥郎通過專業(yè)的市場調(diào)研發(fā)現(xiàn),，消費(fèi)者雖然喜歡康師傅和統(tǒng)一方便面的口味,，同時也有很大一部分消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)有的方便面產(chǎn)品不夠勁道。于是今麥郎通過“彈面”的品牌定位,，與康師傅和統(tǒng)一方便面形成了有效的市場區(qū)隔,，贏得了眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。通過持續(xù)的品牌傳播和市場推廣,，今麥郎已進(jìn)入方便面市場的前三甲,，每年為企業(yè)“彈出”數(shù)十億元的產(chǎn)品銷量。國內(nèi)知名企業(yè)品牌定位成功案例二在這里我們還是例舉大家都知道的食品品牌成功案例更能說明問題,。王老吉原來只是廣東一個區(qū)域性的品牌,，通過品牌重新定位而取得成功。在中國市場王老吉年銷售額已經(jīng)超過了所有其它罐裝飲料（包括可口可樂）,，成為中國飲料第一罐,。大家都知道王老吉的品牌定位是“去火”，品牌的傳播口號是“怕上火,，喝王老吉”,。當(dāng)消費(fèi)者想喝去火的飲料時首先會想到王老吉這個品牌，王老吉就是通過精準(zhǔn)的品牌定位來細(xì)分和區(qū)隔飲料市場的其它品牌,，在其目標(biāo)消費(fèi)者心智資源中牢牢占據(jù)去火飲料第一品牌的位置,，從而快速提升了品牌知名度和產(chǎn)品銷量，并最終成為中國涼茶飲料市場的第一品牌,。國外知名產(chǎn)品品牌定位成功案例米勒啤酒在被國際煙草巨頭菲利浦莫里斯公司收購之前,，在全美啤酒市場排名第 8 位，份額僅占 6% ,。其銷量是第一名 A-B( 安修索 . 布希 ) 公司的 1/4 ,；佩斯特藍(lán)帶以 15% 的市場份額居第二位,。此前米勒啤酒的傳播主題一直圍繞“好朋友一起分享”,，與其它啤酒近似，難以形成品牌區(qū)隔,。有著萬寶路成功行銷經(jīng)驗的菲莫公司為米勒啤酒所做的第一步就是重新定位,。通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，米勒啤酒口味清淡這一點(diǎn)相當(dāng)突出,。因此將米勒定位為“口味最淡的啤酒”,，強(qiáng)調(diào)米勒比較適合大量飲用，并根據(jù)這一定位制定出“它是你辛勞后的享受”的傳播概念。導(dǎo)入品牌定位后不到 10 年時間,，米勒公司主力品牌海雷夫年銷量達(dá) 2000 萬箱,，僅次于百威啤酒名列第二，而米勒公司成為僅次于 A-B 公司的全美第二大啤酒公司,。 MILLER-LIGHT 推出僅 6 年,，便成為全美第三大啤酒品牌，現(xiàn)成為淡啤市場的第一品牌,。因為品牌定位不精準(zhǔn)的失敗案例深圳有一個人參,、靈芝類保健飲料品牌“ K 可”，該產(chǎn)品的品牌定位是“商務(wù)人士的滋補(bǔ)飲料”,。表面上看 K 可這種人參,、靈芝類保健飲料定位為商務(wù)人士的保健飲料是對的,。商務(wù)人士多數(shù)是白領(lǐng)，工作辛苦，競爭激烈,，正好是保健飲料的目標(biāo)消費(fèi)群體。但商務(wù)人士概念太廣,，太模糊,，大公司的總裁是商務(wù)人士，個體戶老板也是商務(wù)人士,，公司職員也可以說是商務(wù)人士,。大公司的總裁、個體戶老板和公司職員應(yīng)該不會是同一類消費(fèi)群體,，不會是處在同一個細(xì)分市場里,，他們首選的飲料品牌肯定是不一樣的，所以說 K 可“商務(wù)人士的滋補(bǔ)飲料”的品牌定位不夠清晰和精準(zhǔn),。如果我們把 K 可飲料的品牌定位略加改動,，由“商務(wù)人士的滋補(bǔ)飲料”的品牌定位改為“成功人士的滋補(bǔ)飲料”，表面上只有兩個字的變化但實際效果會完全不一樣,。成功人士代表的一定是高端市場,，其結(jié)果會是喝 K 可飲料不僅能滋補(bǔ)身體，喝 K 可飲料更是身份和地位的象征,。最后喝 K 可飲料不僅會有成功人士,，但實際上喝 K 可飲料更多的消費(fèi)群體還是商務(wù)人士。你想誰不希望別人把自己看成是成功人士,，當(dāng)你喝 K 可飲料的時候,，誰知道你是做什么職業(yè)的，誰知道你每月掙多少錢,。出口豬肉企業(yè)必須先精準(zhǔn)定位再傳播品牌和產(chǎn)品從以上北京精準(zhǔn)企劃品牌定位的成功營銷策劃案例和國內(nèi)外知名食品品牌因精準(zhǔn)的品牌定位而實現(xiàn)成功營銷的實戰(zhàn)案例中都可以看出,，出口豬肉企業(yè)只有在新產(chǎn)品推向市場前,，為自己的新產(chǎn)品建立清晰的品牌定位，使新產(chǎn)品與眾多競品形成明顯的市場區(qū)隔,，并與消費(fèi)者潛在需求實現(xiàn)有效對接,，才能夠讓消費(fèi)者很快記住你的產(chǎn)品和品牌，提高消費(fèi)者對新產(chǎn)品的首次購買比率和重復(fù)購買頻次,。如果一個新產(chǎn)品沒有清晰的品牌定位，消費(fèi)者就永遠(yuǎn)記不住你的產(chǎn)品和品牌,，這樣的產(chǎn)品當(dāng)然賣不動,。可見,，出口豬肉企業(yè)必須先精準(zhǔn)定位再傳播品牌和產(chǎn)品,，這樣新產(chǎn)品才能以最低的營銷投入實現(xiàn)成功營銷。出口豬肉企業(yè)成功營銷的方法四：好的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計是成功營銷的開始好的產(chǎn)品品牌名稱的標(biāo)準(zhǔn)有哪些北京精準(zhǔn)企劃認(rèn)為好產(chǎn)品品牌名稱的標(biāo)準(zhǔn)需要符合以下幾個方面的要求： 1 ,、能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的品類特點(diǎn),； 2 、目標(biāo)購買者喜歡,； 3 ,、消費(fèi)者讀的順口； 4 ,、容易記住這個品牌,； 5 、能區(qū)隔同類競爭對手的產(chǎn)品品牌,； 6 ,、方便產(chǎn)品品牌的傳播和延展等等。在食品行業(yè)好的,、知名度較高的產(chǎn)品品牌主要有太太樂雞精,、香飄飄奶茶、農(nóng)夫山泉天然水,、康師傅冰紅茶,、水井坊白酒、五谷道場方便面等等,。好的品牌標(biāo)識設(shè)計需要具備什么條件品牌標(biāo)識主要包括企業(yè)品牌標(biāo)識和產(chǎn)品品牌標(biāo)識,，也就是我們通常說的企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌 LOGO 。同樣,，好的品牌標(biāo)識需要具備以下基本條件： 1 ,、能夠體現(xiàn)出口豬肉企業(yè)或新產(chǎn)品的行業(yè)特點(diǎn),； 2 ,、能反映出產(chǎn)品品類的特色； 3 、標(biāo)識設(shè)計圖形,、用色簡單,； 4 、本土化和國際化兼顧,； 5 ,、消費(fèi)者容易記住,； 6 ,、有效區(qū)隔競爭品牌的標(biāo)識設(shè)計； 7 ,、易于品牌傳播和推廣等,。在食品行業(yè)好的、知名度較高的品牌標(biāo)識設(shè)計主要有雀巢,、蒙牛,、康師傅、 5100 以及統(tǒng)一等等,。好的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計在產(chǎn)品成功營銷中的作用對于出口豬肉企業(yè)來說,，創(chuàng)意出好的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計的難度越來越大，特別是創(chuàng)意出好的品牌名稱已變得非常困難,。主要原因是幾乎每個食品品類適合的品牌名稱基本都被搶先注冊商標(biāo),，即使創(chuàng)意出好的品牌名稱也很難注冊成功。同時出口豬肉企業(yè)推出新產(chǎn)品又必須創(chuàng)意出好的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計,，才能夠在產(chǎn)品眾多的同類產(chǎn)品中跳出來,，讓消費(fèi)者記住你的產(chǎn)品和品牌，在消費(fèi)者的購買決策過程中占據(jù)先機(jī),。因此對出口豬肉企業(yè)的決策層或營銷策劃公司的要求越來越高,，既需要創(chuàng)意出好的品牌名稱，又必須能夠在國家商標(biāo)局成功注冊,。如果沒有好的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計,，新產(chǎn)品在競爭激烈的市場環(huán)境中就很難做大市場規(guī)模。出口豬肉企業(yè)怎樣創(chuàng)意出好的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計出口豬肉企業(yè)創(chuàng)意好的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計的方法主要有： 1 ,、了解新產(chǎn)品的特點(diǎn),、屬性，品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計要反映新產(chǎn)品的特點(diǎn),； 2 ,、盡可能多的掌握競爭產(chǎn)品的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計，避免出現(xiàn)品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計雷同現(xiàn)象,； 3 ,、準(zhǔn)確界定新產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體,，新產(chǎn)品的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計首先要讓核心消費(fèi)群體接受； 4 ,、產(chǎn)品的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計要簡潔,、容易產(chǎn)生品牌記憶和正面聯(lián)想； 5 ,、要想成為本品類的領(lǐng)先品牌,，新產(chǎn)品的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計首先必須超越競爭對手。北京精準(zhǔn)企劃好品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計成功策劃案例一北京精準(zhǔn)企劃為河南商丘百業(yè)興農(nóng)農(nóng)業(yè)科技公司食用菌產(chǎn)品創(chuàng)意的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計,，使一家食品企業(yè),，一個新食用菌產(chǎn)品在品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計方面剛進(jìn)入市場就成為食用菌產(chǎn)品品類中的領(lǐng)先品牌。通過專業(yè)的消費(fèi)者市場調(diào)研和對食用菌市場的整體分析,、把握,，北京精準(zhǔn)企劃為商丘百業(yè)興農(nóng)農(nóng)業(yè)科技公司食用菌產(chǎn)品創(chuàng)意的品牌名稱是 “ 冠菌 ” ，一下使客戶的產(chǎn)品品牌從眾多的食用菌企業(yè)中脫穎而出,，為該品牌快速成長為我國食用菌市場的強(qiáng)勢品牌打下了堅實的基礎(chǔ),。同時精準(zhǔn)企劃為商丘百業(yè)興農(nóng)農(nóng)業(yè)科技公司食用菌產(chǎn)品品牌的標(biāo)識創(chuàng)意設(shè)計，更可以算得上是中國食用菌市場,，甚至是整個中國食品品牌標(biāo)識創(chuàng)意設(shè)計的經(jīng)典之作,。 “ 冠菌 ” 品牌的標(biāo)識設(shè)計為綠色小蘑菇里面鑲嵌略微變形的冠菌兩字，下面是冠軍兩字的英文 Winner ,，意思為成功者,、勝利者的含義。河南商丘百業(yè)興農(nóng)農(nóng)業(yè)科技公司的老板劉總看完精準(zhǔn)企劃為 “ 冠菌 ” 品牌做的標(biāo)識設(shè)計后,，馬上打電話給北京的朋友去國家商標(biāo)局注冊,，客戶說 “ 冠菌 ” 的商標(biāo)注冊下來就能賣 300 萬元。一年后 “ 冠菌 ” 品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計在國家商標(biāo)局成功注冊,。北京精準(zhǔn)企劃好品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計成功策劃案例二精準(zhǔn)企劃根據(jù) “ 時尚涼茶 ” 的品牌定位,，為湖北稻花香飲料股份有限公司的涼茶飲料產(chǎn)品創(chuàng)意了一個年輕人非常喜歡的涼茶產(chǎn)品品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計 —— 愛尚飲�,！皭凵酗嫛逼放泼Q與稻花香時尚涼茶的品牌定位完全吻合,，并且非常容易記憶和傳播。品牌與消費(fèi)者的溝通從物質(zhì)的層面已上升到了精神的層面,。把品牌當(dāng)人來做,，品牌才能深深扎根到消費(fèi)者的心智資源中去。而且愛尚飲品牌名稱能讓消費(fèi)者產(chǎn)生無限的聯(lián)想,，很可能在涼茶市場甚至在中國飲料市場形成一種新的流行和時尚,。涼茶產(chǎn)品給消費(fèi)者的核心利益點(diǎn)就是去火、口感好和解渴,，我們?yōu)?“ 愛尚飲 ” 時尚涼茶創(chuàng)意的品牌廣告語是 “ 想清就親一下 ” ,。建議稻花香公司同時推出易拉罐,、 PET 和利樂三種包裝形式和清甜型（紅色系）、涼爽型（藍(lán)色系）,、檸檬型（黃色系）和木糖醇（綠色系）四種口味,、四種色系的 “ 愛尚飲 ” 系列涼茶產(chǎn)品,，形成一個完整的產(chǎn)品線,，滿足不同年齡年輕消費(fèi)者差異化的需求，在銷售終端產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊力,，與王老吉,、和其正、霸王等傳統(tǒng)涼茶形成有效的市場區(qū)隔,，真正把涼茶當(dāng)成飲料產(chǎn)品來運(yùn)作,。北京精準(zhǔn)企劃為稻花香公司 “ 愛尚飲 ” 涼茶在品牌定位、品牌名稱,、產(chǎn)品線規(guī)劃和品牌廣告語等品牌和產(chǎn)品的核心環(huán)節(jié)構(gòu)筑了一個完美的營銷策劃體系,。北京精準(zhǔn)企劃好的品牌名稱成功策劃案例三山東萊陽春雪食品公司做雞精產(chǎn)品的理念是一流的企業(yè)加一流的技術(shù)加一流的策劃，打造一流的雞精品牌和產(chǎn)品,。一流的企業(yè)指的是春雪有著近 20 年在雞肉產(chǎn)品領(lǐng)域的生產(chǎn)和銷售經(jīng)驗,，產(chǎn)品的品質(zhì)符合出口標(biāo)準(zhǔn)，在國內(nèi)領(lǐng)先競爭對手,；一流的技術(shù)指的是雞精產(chǎn)品的技術(shù)方是中科院的中科前方生物技術(shù)研究所,，技術(shù)水平達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先；一流的策劃指的是北京精準(zhǔn)企劃是專業(yè)的食品營銷策劃機(jī)構(gòu),，核心成員有 18 年食品行業(yè)的成功營銷策劃經(jīng)驗,，有能力把春雪雞精產(chǎn)品策劃成為中國雞精品類的標(biāo)桿品牌。正是因為理念相同決定了我們能走在一起,。春雪決定雞精業(yè)務(wù)單獨(dú)注冊一個新的公司運(yùn)作,，雞精產(chǎn)品也不使用春雪品牌。大家都說有好的品牌名稱,，產(chǎn)品就成功了一半,。所以品牌名稱與品牌定位和品牌廣告語一樣重要。從雞精產(chǎn)品調(diào)味的特點(diǎn)出發(fā),，精準(zhǔn)企劃為該雞精產(chǎn)品創(chuàng)意出了 “ 好味道 ” 這個看似普通,，其實代表了大智慧的品牌名稱。好味道有兩層含義,，一層是味道好,，另一層是好味到。品牌名稱不僅消費(fèi)者容易記憶,，而且體現(xiàn)出了高品質(zhì)雞精的產(chǎn)品特點(diǎn),。好味道產(chǎn)品品牌名稱在消費(fèi)者心中會起到很好的營銷占位作用,。北京精準(zhǔn)企劃好的標(biāo)識設(shè)計成功策劃案例四桂林漓江魚公司有一項重要的企業(yè)無形資產(chǎn)就是在國家商標(biāo)局成功注冊了 “ 漓江 ” 品牌商標(biāo)。幾乎全世界的人都知道漓江是桂林山水的代表,，甚至可以說漓江是桂林的代名詞,。漓江魚有著與生俱來的品牌優(yōu)勢，再加上企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢,，精準(zhǔn)企劃認(rèn)為通過我們專業(yè)的品牌規(guī)劃,、產(chǎn)品規(guī)劃和市場規(guī)劃， “ 漓江 ” 品牌完全可以搶先占據(jù)桂林特色食品第一品牌的位置,。桂林漓江魚公司雖然有好的品牌名稱“漓江”,，但在與北京精準(zhǔn)企劃合作之前卻沒有專業(yè)的品牌標(biāo)識設(shè)計，品牌資源沒有得到充分的利用,。因此為漓江品牌創(chuàng)意中國一流的標(biāo)識設(shè)計成為精準(zhǔn)企劃重要的營銷策劃課題之一,。漓江魚企業(yè)產(chǎn)品的共同特點(diǎn)是綠色、天然,、營養(yǎng),、健康和美味等，所以我們?yōu)?“ 漓江 ” 品牌創(chuàng)意的廣告語是 “ 分享自然美味 ” ,。漓江品牌企業(yè)標(biāo)識的設(shè)計需要具備以下 3 個特點(diǎn)：第一是體現(xiàn)漓江魚企業(yè)目前主要做魚的產(chǎn)品特色,；第二是體現(xiàn)桂林的漓江山水；第三是要簡練和國際化,，這樣的標(biāo)識設(shè)計難度非常大,。但經(jīng)過北京精準(zhǔn)企劃策劃部和創(chuàng)意部項目組員工一個多月的日夜努力，可以與中國一流食品企業(yè)標(biāo)識相媲美的 “ 漓江 ” 品牌標(biāo)識宣告誕生,。漓江品牌一步就跨出了 100 年,，也就是說不管是今天還是 100 年后，漓江品牌的標(biāo)識都是最好的,�,？粗覀冊O(shè)計的漓江品牌標(biāo)識，漓江魚公司的老板黃總和老板娘廖總笑的合不攏嘴,。好的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計是成功營銷的開始新產(chǎn)品的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計就像人的名字和簽名一樣,。個性化的人名和簽名能讓你的同事、朋友很快記住你,。同樣,，差異化的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計也能讓新產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體很快記住這個品牌，使你的新產(chǎn)品在競品眾多的各類零售終端脫穎而出,，大大增加消費(fèi)者的首次購買比率和重復(fù)購買頻次,。所以說，好的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計是新產(chǎn)品成功營銷的開始。出口豬肉企業(yè)成功營銷的方法五：搶先給企業(yè)新產(chǎn)品制定領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn) 什么是領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn) 領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn)指的是出口豬肉企業(yè)通過提出一個新的營銷概念,，使這個營銷概念代表某個食品品類好產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn),，從而使自己的產(chǎn)品和品牌成為這個食品品類中最好產(chǎn)品品牌的代名詞，并且逐步成為該品類市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌或領(lǐng)先品牌,，使這個新的營銷概念成為該產(chǎn)品品類中領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn),。比如說在雞精市場，太太樂雞精首先提出“新鮮,、優(yōu)鮮,、倍鮮”的三鮮標(biāo)準(zhǔn)，使太太樂占據(jù)了好雞精產(chǎn)品的營銷標(biāo)準(zhǔn),，從而使太太樂牢牢占據(jù)了雞精市場領(lǐng)導(dǎo)品牌的位置,。給企業(yè)新產(chǎn)品制定領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn)而獲得成功的案例不少,，北京精準(zhǔn)企劃會在本文后面的營銷案例分析中繼續(xù)與大家一起分享,。出口豬肉企業(yè)推出的新產(chǎn)品是否就應(yīng)該低人一等出口豬肉企業(yè)推出新產(chǎn)品與市場上已有的老產(chǎn)品相比，與同類產(chǎn)品中現(xiàn)有的知名品牌相比是否就應(yīng)該差一點(diǎn),？品牌是否就應(yīng)該低人一等呢,？當(dāng)然不是。新產(chǎn)品進(jìn)入市場初期在品牌知名度和產(chǎn)品銷量方面當(dāng)然比不上同類產(chǎn)品中的知名品牌,，但出口豬肉企業(yè)推出新產(chǎn)品的目標(biāo)就應(yīng)該是成為這類產(chǎn)品中的領(lǐng)先品牌,。新產(chǎn)品在品牌策劃、產(chǎn)品策劃,、市場策劃和銷售策劃等方面不僅不能差于市場上現(xiàn)有的同類競品,，反而需要超出已有的同類產(chǎn)品品牌，才可能成功進(jìn)入市場,。出口豬肉企業(yè)同樣可以制定領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn) 出口豬肉企業(yè)要想為自己新產(chǎn)品爭取到快速發(fā)展的機(jī)會,，除了在品牌定位、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉,、產(chǎn)品廣告語創(chuàng)意和產(chǎn)品包裝設(shè)計等營銷策劃的核心環(huán)節(jié)超出競爭對手外,，完全還可以在了解消費(fèi)者需求和競爭對手營銷策略的基礎(chǔ)上，給企業(yè)新產(chǎn)品制定領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn),，使自己的新產(chǎn)品進(jìn)入市場就高出競品一籌,，搶先占據(jù)更加有利的品牌和市場位置。出口豬肉企業(yè)不妨借助專業(yè)外腦實現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合食品行業(yè)的絕大多數(shù)知名品牌從產(chǎn)品上市前的市場調(diào)研開始,，到后面的產(chǎn)品包裝設(shè)計,，產(chǎn)品銷售終端的宣傳品設(shè)計以及平面和影視廣告的創(chuàng)意設(shè)計都是聘請專業(yè)的營銷策劃公司完成的。比如說康師傅,、蒙牛,、王老吉、雀巢,、達(dá)利,、喜之郎,、統(tǒng)一、匯源,、五糧液等等,。這些知名出口豬肉企業(yè)利用專業(yè)外腦的優(yōu)勢，為企業(yè)產(chǎn)品做營銷策劃,，形成了出口豬肉企業(yè)與營銷策劃公司的優(yōu)勢互補(bǔ),，避免了很多不必要的資源浪費(fèi)，反而為新產(chǎn)品進(jìn)入市場贏得了時間,，大大增加了市場成功的機(jī)會,。出口豬肉企業(yè)的優(yōu)勢往往在產(chǎn)品和技術(shù)方面，對新產(chǎn)品的市場調(diào)研和整合營銷策劃并不專長,。僅僅憑借產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢很難獲得市場成功,。在營銷策劃方面不強(qiáng)于競品，出口豬肉企業(yè)必然會面臨更大的營銷風(fēng)險,。所以,，出口豬肉企業(yè)需要換個角度思考，不妨借助專業(yè)外腦的營銷優(yōu)勢,，實現(xiàn)策劃公司和自己企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，優(yōu)勢互補(bǔ)，利用外腦的營銷專長,，在企業(yè)新產(chǎn)品進(jìn)入市場時,，首先占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn)，在競爭日趨激烈的市場贏得先機(jī),。新產(chǎn)品制定領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn)成功案例一新加坡豐益國際有限公司在中國投資的益海嘉里集團(tuán),，其旗下的金龍魚食用油可以說是家喻戶曉的品牌。益海嘉里集團(tuán)的金龍魚調(diào)和油市場份額排在第一位,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過調(diào)和油市場第二名中糧集團(tuán)旗下的福臨門品牌,。論公司實力，益海嘉里比不過中糧集團(tuán),，但金龍魚在調(diào)和油市場首先提出了 1 ﹕ 1 ﹕ 1 的品牌營銷概念,，搶先占據(jù)了好調(diào)和油的標(biāo)準(zhǔn)，使金龍魚品牌等于好的調(diào)和油產(chǎn)品,。金龍魚在調(diào)和油市場首先制定了領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn),，使其牢牢占據(jù)調(diào)和油市場第一品牌的位置。僅金龍魚 1 ﹕ 1 ﹕ 1 調(diào)和油單個品類的產(chǎn)品年銷量就超過了 60 億元,，比中糧集團(tuán)福臨門在食用油市場的全部銷量還要多,。從這個知名案例中不難看出，搶先給企業(yè)新產(chǎn)品制定領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn)的重要程度。新產(chǎn)品制定領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn)成功案例二在山東萊陽有兩大花生油生產(chǎn)企業(yè)——魯花集團(tuán)和龍大集團(tuán),。 10 多年前魯花的實力要比龍大差得多,，但魯花在花生油市場首先提出了“ 5S 壓榨”的產(chǎn)品傳播概念，搶先占據(jù)了好花生油的標(biāo)準(zhǔn),，并逐步成為花生油市場的第一品牌,，產(chǎn)品銷量達(dá)到了 80 億元，在花生油市場的份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了龍大,。龍大花生油近幾年也開始發(fā)力,，把品牌定位為最新鮮的花生油，聘請知名影星孫儷代言品牌,，并投入巨資做廣告,。由于魯花搶先龍大制定了花生油市場領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn)，龍大花生油在今后相當(dāng)長的時期內(nèi)超越魯花花生油的可能性非常小,。新產(chǎn)品制定領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn)成功案例三在我國雞精市場品牌眾多,，幾乎每一個區(qū)域市場都有當(dāng)?shù)氐膹?qiáng)勢雞精品牌。而太太樂首先在雞精市場提出了新鮮,、優(yōu)鮮和倍鮮的三鮮標(biāo)準(zhǔn),，使太太樂雞精與好的雞精產(chǎn)品畫上了等號,。通過在雞精市場搶先制定領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn),，太太樂雞精穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)全國雞精市場第一品牌的位置。同樣,，太太樂在雞精市場領(lǐng)導(dǎo)者的位置,，其它雞精品牌在短期內(nèi)也很難撼動。讓出口豬肉企業(yè)的新產(chǎn)品品牌等于整個產(chǎn)品品類通過提出新的產(chǎn)品概念使自己的品牌等于該食品品類中最好的產(chǎn)品,，搶先制定領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn),，在某個食品領(lǐng)域占據(jù)第一品牌的位置，并進(jìn)一步使自己的品牌等于整個產(chǎn)品品類,，給競爭品牌形成難以逾越的營銷壁壘,。以上三個成功案例中的金龍魚、魯花和太太樂品牌采用的都是這一營銷策略,。金龍魚,、魯花和太太樂不僅分別成為各自食品品類中的第一品牌，而且使金龍魚品牌成為調(diào)和油產(chǎn)品品類的代表,；魯花品牌代表的幾乎是整個花生油產(chǎn)品品類,；太太樂品牌基本等于整個雞精產(chǎn)品品類的代名詞。除此之外,，在食品行業(yè)中喜之郎果凍,、王老吉涼茶等品牌也是這一營銷策略的成功實踐者。出口豬肉企業(yè)推出新產(chǎn)品時，如果只是憑產(chǎn)品品質(zhì)好,、技術(shù)獨(dú)特,，不做專業(yè)的市場調(diào)研，在品牌策劃,、包裝設(shè)計,、銷售策劃等方面平平庸庸，在競爭越來越激烈的食品市場很快會陷入營銷困境,。只有通過專業(yè)的品牌策劃,、產(chǎn)品策劃、市場策劃和銷售策劃,，建立成為該品類中領(lǐng)先品牌的信念,，搶先所有競品為自己的新產(chǎn)品制定領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn)，在別人止步的地方起步,，才能為自己的企業(yè)和新產(chǎn)品贏得更多的發(fā)展空間,。出口豬肉企業(yè)成功營銷的方法六：經(jīng)典廣告語能夠有效觸動消費(fèi)者的購買欲望什么是經(jīng)典品牌廣告語品牌廣告語是品牌賣點(diǎn)與消費(fèi)者利益點(diǎn)之間進(jìn)行充分溝通的語言。經(jīng)典品牌廣告語是品牌定位的延伸和產(chǎn)品系列利益點(diǎn)的提煉,，能夠體現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的特點(diǎn),，能夠讓消費(fèi)者記住該品牌，使品牌知名度快速提升,，并且能直接促進(jìn)產(chǎn)品銷售的精煉語言,。比如說農(nóng)夫山泉天然水的品牌廣告語“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”；今麥郎方便面的品牌廣告語“就你彈”,；煙臺好味道雞精的品牌廣告語“一點(diǎn)就很鮮”等等,。很多消費(fèi)者都是先記住了該品牌的廣告語，再記住企業(yè)品牌,、產(chǎn)品品牌和產(chǎn)品品類的,。經(jīng)典廣告語對出口豬肉企業(yè)成功營銷的作用好的廣告語能夠在新產(chǎn)品營銷中起到畫龍點(diǎn)睛的作用，是品牌和產(chǎn)品傳播的核心環(huán)節(jié)之一,。在當(dāng)今品牌,、產(chǎn)品眾多的市場中，消費(fèi)者很難快速記住哪個企業(yè)的品牌名稱和產(chǎn)品賣點(diǎn),。而一句經(jīng)典的品牌廣告語恰恰能夠體現(xiàn)新產(chǎn)品的品牌定位和產(chǎn)品利益點(diǎn),，把產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)用最易溝通的語言告訴消費(fèi)者，使產(chǎn)品給消費(fèi)者的核心利益點(diǎn)與消費(fèi)者對該產(chǎn)品的核心需求點(diǎn)之間很快形成有效的對接,，并在消費(fèi)者心中留下清晰的品牌和產(chǎn)品記憶,。這樣消費(fèi)者通過先記住品牌的廣告語再記住了你的品牌和產(chǎn)品，從而使該產(chǎn)品的品牌知名度和產(chǎn)品銷量得到同步,、快速的提升,。農(nóng)夫山泉天然水的品牌廣告語價值超過十個億海南養(yǎng)生堂當(dāng)年推出農(nóng)夫山泉天然水時,，在中國市場天然水的品牌和產(chǎn)品眾多，而且同時還需要面對娃哈哈,、樂百氏這些純凈水強(qiáng)大品牌的競爭壓力,。農(nóng)夫山泉在精準(zhǔn)品牌定位的基礎(chǔ)上，提煉出了天然水的核心賣點(diǎn)就是甜,，并以此為策略原點(diǎn),，創(chuàng)意出“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”這樣在中國食品行業(yè)前無古人的經(jīng)典廣告語，一舉使農(nóng)夫山泉成為天然水市場的第一品牌,。而且農(nóng)夫山泉天然水的價格一直明顯高于以娃哈哈為代表的純凈水和以康師傅為代表的礦物質(zhì)水,。“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”這句經(jīng)典的廣告語撐起了一個偉大的品牌,， 10 多年來為農(nóng)夫山泉股份公司贏得了數(shù)百億元的產(chǎn)品銷量,。可以毫不夸張地說,，農(nóng)夫山泉天然水的這句品牌廣告語價值超過十個億,。絕大多數(shù)出口豬肉企業(yè)沒有好的品牌廣告語在中國出口豬肉企業(yè)中不管是新出口豬肉企業(yè)還是老出口豬肉企業(yè)，不管是大型出口豬肉企業(yè)還是中小型出口豬肉企業(yè),，不管是全國知名食品品牌還是區(qū)域性或地方性的食品品牌,，絕大多數(shù)出口豬肉企業(yè)或產(chǎn)品都沒有好的品牌廣告語。有多少人能夠記住中糧集團(tuán)的品牌廣告語,？有多少人能夠記住匯源果汁飲料的品牌廣告語,？主要原因是品牌廣告語的創(chuàng)意是一個專業(yè)性極強(qiáng)的營銷難題，涉及到營銷策劃的諸多核心環(huán)節(jié),，不是拍拍腦袋就能想出來的,。一些出口豬肉企業(yè)，特別是新出口豬肉企業(yè),，公司老板或企業(yè)股東們突然想到一句話或大家在一起吃飯、喝酒時突發(fā)奇想中的一句話,，企業(yè)就把這句話當(dāng)成產(chǎn)品品牌的廣告語,。其實這句話可能既不符合產(chǎn)品的品牌定位，也不體現(xiàn)產(chǎn)品的核心賣點(diǎn),，推出后讓消費(fèi)者產(chǎn)生各種各樣的聯(lián)想,，甚至是歧義，反而不利于品牌的傳播和產(chǎn)品的銷售,�,？梢姙槌隹谪i肉企業(yè)的新產(chǎn)品創(chuàng)意一句好的廣告語能為出口豬肉企業(yè)減少大量的品牌宣傳費(fèi)用，大量節(jié)省營銷成本,。怎樣為企業(yè)新產(chǎn)品創(chuàng)意出好的品牌廣告語怎樣為企業(yè)新產(chǎn)品創(chuàng)意出好的品牌廣告語,？也就是說出口豬肉企業(yè)新產(chǎn)品的品牌廣告語是怎么創(chuàng)意出來的,？為出口豬肉企業(yè)新產(chǎn)品創(chuàng)意一句好品牌廣告語的方法是什么？品牌廣告語并不是單獨(dú)的一句話,，沒有我們想象的那么簡單,。他是整合營銷策劃諸多關(guān)鍵點(diǎn)中的一個核心環(huán)節(jié)，與目標(biāo)消費(fèi)者界定,、產(chǎn)品品牌定位,、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉、品牌傳播概念,、目標(biāo)消費(fèi)者描述,、品牌個性、產(chǎn)品包裝設(shè)計,、終端宣傳品設(shè)計,、品牌廣告宣傳等要素共同構(gòu)成一個完整的營銷策略和創(chuàng)意設(shè)計體系。品牌廣告語是品牌定位的延伸,，是產(chǎn)品賣點(diǎn)的精煉,，是創(chuàng)意設(shè)計的策略方向，是品牌傳播的重心,，也是與消費(fèi)者溝通的核心連接點(diǎn),。經(jīng)典廣告語能夠有效觸動消費(fèi)者的購買欲望，可以說沒有經(jīng)典廣告語的支撐,，新產(chǎn)品的品牌傳播和產(chǎn)品市場推廣永遠(yuǎn)不可能做到精準(zhǔn)和精彩,。北京精準(zhǔn)企劃廣告語創(chuàng)意成功案例一北京精準(zhǔn)企劃為“天津蘭氏調(diào)味醬創(chuàng)意的品牌廣告語——沒胃口照樣吃的香”。城市中的白領(lǐng)同時要面對工作和生活的雙重壓力,，每天下班回家往往都會比較疲憊,，沒有時間和精力做可口的飯菜，經(jīng)常感覺到?jīng)]胃口,。同時白領(lǐng)每天身體消耗大,，需要補(bǔ)充人體需要的各種營養(yǎng)成分。沒胃口,，隨便湊合吃一點(diǎn),，慢慢身體就會處于亞健康狀態(tài)。有了蘭氏調(diào)味醬,，即使在沒胃口的時候,，也照樣吃的香。蘭氏調(diào)味醬廣告語場景應(yīng)用：又到了吃晚飯的時候,，夫妻倆剛下班到家不久,，非常疲憊，沒有時間和精力為孩子和自己做可口的飯菜,。面對簡單的晚餐,，孩子的爸爸懶懶的躺在沙發(fā)上說：“沒胃口”,；孩子的媽媽剛做完飯很累，也跟著說：“沒胃口”,；這時孩子拿出一瓶蘭氏調(diào)味醬說：“沒胃口照樣吃的香,！”。精準(zhǔn)企劃的目標(biāo)就是要讓蘭氏調(diào)味醬的品牌廣告語成為目標(biāo)消費(fèi)群體中的一句流行語,。北京精準(zhǔn)企劃廣告語創(chuàng)意成功案例二北京精準(zhǔn)企劃為“廣西桂林漓江系列休閑食品創(chuàng)意的品牌廣告語——分享自然美味”,。精準(zhǔn)企劃為桂林漓江品牌廣告語創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)是： 1 、要體現(xiàn)漓江品牌天然,、野生,、綠色、健康的產(chǎn)品特色,； 2 ,、要體現(xiàn)漓江品牌口味好的產(chǎn)品利益點(diǎn)； 3 ,、要能包容漓江品牌所有的產(chǎn)品品類和所有的單品,，并能為將來產(chǎn)品線延伸預(yù)留下足夠的發(fā)展空間； 4 ,、要能體現(xiàn)漓江品牌與消費(fèi)者的互動,； 5 、既要體現(xiàn)漓江的產(chǎn)品特色,，又要彰顯出大氣和國際化,。北京精準(zhǔn)企劃為漓江品牌創(chuàng)意的品牌廣告語是：“分享自然美味”。主要理由是： 1 ,、桂林漓江品牌的產(chǎn)品有近 10 個品類,，單品的種類更多，將來還要進(jìn)行產(chǎn)品線的合理延伸,，所以用分享作為漓江品牌廣告語的開始是最貼切的,。 2 、漓江提倡綠色,、天然,、野生、營養(yǎng)和健康的品牌理念,。漓江魚是小溪流里的野生魚；漓江鴨（鵝）是農(nóng)村喂養(yǎng)的土鴨（鵝）,；應(yīng)子,、扣肉、米粉都是桂林本地的特色產(chǎn)品,。漓江的產(chǎn)品都是生于大自然,，長于大自然的天然,、健康、綠色產(chǎn)品,。 3 ,、漓江品牌產(chǎn)品的突出優(yōu)勢就是口味好。從產(chǎn)品的原材料,、配方,、工藝、品質(zhì),、味道都得到消費(fèi)者的認(rèn)可,，明顯好于競爭對手的同類產(chǎn)品，具備突出的口味優(yōu)勢,。可見“分享自然美味”作為漓江品牌的廣告語不僅非常貼切,、大氣，而且完全可以與國際,、國內(nèi)的頂級食品品牌的廣告語相媲美,。北京精準(zhǔn)企劃廣告語創(chuàng)意成功案例三北京精準(zhǔn)企劃為“山東萊陽春雪食品公司好味道雞精創(chuàng)意的品牌廣告：一點(diǎn)就很鮮”。精準(zhǔn)企劃在為好味道雞精產(chǎn)品制定了“高純雞精”的品牌定位后,，接下來為好味道雞精品牌創(chuàng)意一句經(jīng)典的廣告語成為項目小組需要思考和解決的營銷課題,。品牌廣告語是品牌定位的自然延伸，是品牌賣點(diǎn)與消費(fèi)者建立有效溝通最形象的語言,。由好味道“高純雞精”品牌定位衍生的品牌傳播概念就是“純”,，如何用一句簡練的語言表現(xiàn)產(chǎn)品的純是廣告語思考和形成的原點(diǎn)。經(jīng)過項目小組 10 多天的日夜苦思和不斷碰撞,，好味道雞精產(chǎn)品經(jīng)典的品牌廣告語終于浮出水面,，我們的心情也達(dá)到了興奮的頂點(diǎn)。精準(zhǔn)企劃從不同的思考方向創(chuàng)意出了兩句廣告語,，一方面是從純的方向,，即從理性訴求層面，為好味道雞精創(chuàng)意的品牌廣告語是“一點(diǎn)就很鮮”,。好味道雞精產(chǎn)品品牌廣告語是品牌定位的延展,，好味道高純雞精的品牌定位就意味著含雞更多，純度更高,，味道更鮮,，用量更省�,！耙稽c(diǎn)就很鮮”恰到好處地體現(xiàn)了好味道雞精的品牌定位和產(chǎn)品的核心賣點(diǎn),；另一方面是從好味道品牌名稱方向，即感性訴求層面,，為好味道雞精創(chuàng)意的品牌廣告語是“調(diào)出全家好味道”,，這兩句廣告語客戶都非常滿意,。在我們的建議下，山東春雪食品公司決定用“一點(diǎn)就很鮮”作為好味道雞精品牌建立和提升階段的品牌廣告語,，并成功在國家商標(biāo)局進(jìn)行了注冊,。北京精準(zhǔn)企劃廣告語創(chuàng)意成功案例四北京精準(zhǔn)企劃為“湖北稻花香集團(tuán)愛尚飲涼茶飲料創(chuàng)意的品牌廣告語——想清就親一下”。精準(zhǔn)企劃根據(jù)“時尚涼茶”的品牌定位,，為稻花香公司涼茶飲料產(chǎn)品創(chuàng)意了一個年輕人非常喜歡的涼茶產(chǎn)品品牌名稱 —— 愛尚飲,。涼茶飲料給消費(fèi)者的核心利益點(diǎn)就是去火、口感好和解渴,，因此,，我們?yōu)椤皭凵酗嫛睍r尚涼茶創(chuàng)意的品牌廣告語是“想清就親一下”。這句廣告口號既清晰傳播了稻花香涼茶飲料產(chǎn)品的賣點(diǎn),，又與“愛尚飲”品牌名稱和“中國時尚涼茶”的品牌定位相得益彰,，天人合一。完全可能會在目標(biāo)消費(fèi)群體,，年輕的少男少女中成為一句流行語,，從而自然拉動稻花香涼茶品牌和產(chǎn)品銷量的快速提升。北京精準(zhǔn)企劃廣告語創(chuàng)意成功案例五北京精準(zhǔn)企劃為“貴州康正生態(tài)野豬肉創(chuàng)意的品牌廣告語——天生好肉”,。康正生態(tài)野豬肉產(chǎn)品的利益點(diǎn)主要有：肉質(zhì)鮮嫩,、口味醇香、營養(yǎng)健康,、衛(wèi)生安全,、野味濃郁、風(fēng)味獨(dú)特等等,，是不含添加劑的真正放心肉,。用一句簡單的語言表述以上所有的產(chǎn)品賣點(diǎn)，也就是康正生態(tài)野豬肉產(chǎn)品的品牌廣告語：“天生好肉”,，即天生好味道,、天生好營養(yǎng)、天生好品質(zhì) ……,�,！疤焐萌狻睆V告語創(chuàng)意會讓消費(fèi)者感覺到康正品牌代表的就是好生態(tài)野豬肉產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，使其它同類產(chǎn)品品牌無法超越,。同時又能使康正生態(tài)野豬肉產(chǎn)品與普通家豬肉產(chǎn)品品牌形成根本的差異和有效的市場區(qū)隔,，在消費(fèi)者心中留下清晰產(chǎn)品賣點(diǎn)和品牌占位。沒有好的廣告語就不會有精彩的品牌傳播北京精準(zhǔn)企劃服務(wù)過的所有食品企業(yè),，通過艱苦的努力,，我們都為客戶創(chuàng)意出來好的品牌廣告語，多數(shù)也可以說是經(jīng)典品牌廣告語,，在同類品牌和產(chǎn)品中是最好的,。以上只是我們?yōu)槭称菲髽I(yè)成功創(chuàng)意好品牌廣告語其中的五個成功案例。好的品牌廣告語能夠在營銷實戰(zhàn)中為出口豬肉企業(yè)節(jié)省大量的品牌宣傳和產(chǎn)品推廣費(fèi)用,，在消費(fèi)者心中快速形成品牌沉淀,，短期內(nèi)有效提升新產(chǎn)品品牌的知名度和產(chǎn)品銷量。正是因為我們?yōu)槭称房蛻魟?chuàng)意出來的這些經(jīng)典品牌廣告語,，才使北京精準(zhǔn)企劃為出口豬肉企業(yè)的營銷策劃變得更加精準(zhǔn)和更加精彩,。出口豬肉企業(yè)成功營銷的方法七：產(chǎn)品包裝設(shè)計要有品牌策略的指導(dǎo) 一流的產(chǎn)品包裝需要具備什么條件北京精準(zhǔn)企劃認(rèn)為一流的產(chǎn)品包裝設(shè)計需要具備 3 個條件： 1 、有精準(zhǔn)品牌策略的指導(dǎo),， 2 ,、有獨(dú)特創(chuàng)意策略的指導(dǎo)， 3 ,、有好的創(chuàng)意設(shè)計,；二流的產(chǎn)品包裝設(shè)計需要具備 2 個條件： 1 、有獨(dú)特創(chuàng)意策略的指導(dǎo),， 2 ,、有好的創(chuàng)意設(shè)計；三流的產(chǎn)品包裝設(shè)計需要具備 1 個條件：只有好的創(chuàng)意設(shè)計,；四流的產(chǎn)品包裝設(shè)計以上 3 個條件都不需要具備,。從以上標(biāo)準(zhǔn)不難看出，出口豬肉企業(yè)新產(chǎn)品的包裝設(shè)計如果沒有精準(zhǔn)品牌策略的指導(dǎo),，即使有再好的平面設(shè)計功底,，也只能做出二流的產(chǎn)品包裝設(shè)計。出口豬肉企業(yè)在產(chǎn)品包裝設(shè)計環(huán)節(jié)的營銷誤區(qū) 出口豬肉企業(yè)在產(chǎn)品包裝設(shè)計環(huán)節(jié)很容易陷入營銷誤區(qū),。很多出口豬肉企業(yè)在新產(chǎn)品上市前并不知道如何才能設(shè)計出最好的產(chǎn)品包裝設(shè)計,，或者說對新產(chǎn)品包裝設(shè)計重視程度不夠。比較常見的做法是： 1 ,、僅僅找一家平面設(shè)計公司為新產(chǎn)品設(shè)計包裝,； 2 、讓印刷廠免費(fèi)或基本不花錢做產(chǎn)品包裝設(shè)計,； 3 ,、請會設(shè)計的熟人做產(chǎn)品包裝設(shè)計； 4 ,、找路邊做廣告的店面設(shè)計新產(chǎn)品的包裝,； 5 、請學(xué)校平面設(shè)計的老師或?qū)W生設(shè)計包裝,； 6 、自己公司招聘一名設(shè)計人員為新產(chǎn)品做包裝等等。這樣做出來的產(chǎn)品包裝設(shè)計表面上看是省了不少錢,，也不需要花多少時間,，包裝設(shè)計很快就做出來了，花花綠綠的好像也不錯,。但從專業(yè)的角度看,，這類產(chǎn)品包裝設(shè)計不可能有精準(zhǔn)的品牌策略指導(dǎo)，甚至缺乏好的創(chuàng)意策略指導(dǎo),，永遠(yuǎn)只能是二流,、三流或四流的產(chǎn)品包裝設(shè)計。在同類產(chǎn)品眾多的激烈市場競爭中,，這樣包裝設(shè)計的產(chǎn)品很難賣動,。怎樣才能設(shè)計出有銷售力的產(chǎn)品包裝有銷售力的產(chǎn)品包裝才是好的產(chǎn)品包裝設(shè)計。產(chǎn)品包裝設(shè)計同樣是整合營銷策劃中的一個重要環(huán)節(jié),，它與目標(biāo)消費(fèi)者界定,、品牌定位、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉,、品牌廣告語,、產(chǎn)品銷售終端宣傳品設(shè)計、平面及影視廣告創(chuàng)意等共同構(gòu)成一個完整的營銷策略和創(chuàng)意設(shè)計體系,。新產(chǎn)品上市前不能直接就開始做產(chǎn)品的包裝設(shè)計,，而需要首先了解消費(fèi)者的需求，為新產(chǎn)品制定清晰的品牌策略和市場策略,，在營銷策略體系的指導(dǎo)下才能設(shè)計出有銷售力的產(chǎn)品包裝,。產(chǎn)品包裝創(chuàng)意與設(shè)計的內(nèi)容主要包括：（一）產(chǎn)品品牌策略思考： 1 、產(chǎn)品品牌規(guī)劃思考,； 2 ,、產(chǎn)品品牌定位思考； 3 ,、產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群體界定,； 4 、產(chǎn)品系列賣點(diǎn)提煉,； 5 ,、產(chǎn)品價格策略思考； 6 ,、產(chǎn)品品牌形象策略,； 7 、產(chǎn)品品牌占位策略思考,； 8 ,、產(chǎn)品品牌建立和提升方式思考等。（二）產(chǎn)品包裝設(shè)計策略： 1 、產(chǎn)品線規(guī)劃策略,； 2 ,、產(chǎn)品品類搭配； 3 ,、產(chǎn)品價格搭配,； 4 、產(chǎn)品容量搭配,； 5 、產(chǎn)品包裝形式搭配,； 6 ,、產(chǎn)品包裝設(shè)計主色調(diào)思考； 7 ,、產(chǎn)品包裝材質(zhì)的選擇,； 8 、產(chǎn)品包裝設(shè)計其它策略等,。（三）產(chǎn)品包裝設(shè)計內(nèi)容： 1 ,、產(chǎn)品品牌名稱； 2 ,、產(chǎn)品品牌定位,； 3 、產(chǎn)品傳播口號,； 4 ,、產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)搭配； 5 ,、產(chǎn)品包裝色系搭配,； 6 、產(chǎn)品包裝的系列文案,； 7 ,、產(chǎn)品食用說明； 8 ,、產(chǎn)品 QS 等相關(guān)認(rèn)證,； 9 、產(chǎn)品包裝需要的其它內(nèi)容,； 10 ,、產(chǎn)品包裝設(shè)計整體視覺效果等等。好的包裝設(shè)計在產(chǎn)品市場推廣中能起到的作用好的包裝設(shè)計在新產(chǎn)品市場推廣中主要能起到以下重要作用： 1 ,、在產(chǎn)品的各類銷售終端有超出競品的視覺沖擊力,，吸引消費(fèi)者的首次購買； 2 、好的產(chǎn)品包裝可以與終端宣傳品,、產(chǎn)品促銷活動相互呼應(yīng),，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售； 3 ,、能夠幫助品牌在消費(fèi)者心中留下更深刻的記憶,； 4 、增加消費(fèi)者的重復(fù)購買頻次,； 5 ,、讓出口豬肉企業(yè)減少營銷傳播費(fèi)用，降低營銷風(fēng)險,； 6 ,、好的包裝甚至不用做廣告，在終端自己就有銷售力,。北京精準(zhǔn)企劃包裝設(shè)計成功案例一湖南中茶糧油工業(yè)有限公司在與北京精準(zhǔn)企劃合作的數(shù)月前就已經(jīng)和長沙一家很有名氣的平面設(shè)計公司簽定了合作協(xié)議,，雙方公司的高層和項目組成員也經(jīng)過了深入、細(xì)致的溝通,，但是 “ 家可福 ” 產(chǎn)品品牌的標(biāo)識和 “ 家可福 ” 食用油產(chǎn)品的包裝設(shè)計始終不盡如人意,。設(shè)計公司反復(fù)修改了多次，依然沒有做出客戶想要的東西,，無奈之下中茶糧油中斷了與長沙這家設(shè)計公司的合作,。接下來中茶糧油公司總經(jīng)理助理張總找到了湖南師范大學(xué)平面設(shè)計專業(yè)的兩位資深老師，希望借助大學(xué)的專業(yè)設(shè)計水平做出公司滿意的品牌標(biāo)識和產(chǎn)品包裝設(shè)計,。又經(jīng)過了一個多月的溝通和工作,，設(shè)計結(jié)果依然與中茶糧油想要的、最好的 “ 家可福 ” 標(biāo)識和食用油產(chǎn)品包裝設(shè)計相差甚遠(yuǎn),。在食用油產(chǎn)品的包裝設(shè)計中,，目前金龍魚是最好的，不僅有包裝設(shè)計策略的支持,，而且產(chǎn)品包裝成系列,，有創(chuàng)意；其次是福臨門食用油的包裝設(shè)計,，突出福字,，同樣非常有創(chuàng)意；魯花花生油口味好,，但產(chǎn)品包裝設(shè)計較差,。北京精準(zhǔn)企劃為家可福食用油產(chǎn)品包裝設(shè)計的核心策略是 “ 家中藏福 ” 。產(chǎn)品包裝的標(biāo)準(zhǔn)色是中國紅,，突出喜慶氛圍,，借助中國傳統(tǒng)的福文化傳播品牌,。產(chǎn)品分兩個系列：調(diào)和油，屋中為紅,，屋頂顏色變化,；純油系列，屋頂為紅,，屋中顏色變化,。包裝設(shè)計策略清晰、準(zhǔn)確,，又有非常優(yōu)秀創(chuàng)意表現(xiàn),，同時為家可福今后產(chǎn)品線的延伸預(yù)留下了足夠的空間，從產(chǎn)品包裝設(shè)計的整體水平上看已在金龍魚之上,。湖南中茶糧油公司的董事長彭總說：北京精準(zhǔn)企劃為 “ 家可福 ” 食用油創(chuàng)意的包裝設(shè)計是中國食用油產(chǎn)品中三十年來最好的,。北京精準(zhǔn)企劃包裝設(shè)計成功案例二當(dāng)陜西漢中瓏津木本油業(yè)公司的李強(qiáng)董事長、李家洪總經(jīng)理和營銷總監(jiān)江本文等一行人,，來到北京精準(zhǔn)企劃位于北五環(huán)西三旗金燕龍大廈十二層的辦公室時，正值 10 月底,。秋天是收獲的季節(jié),，但對于瓏津公司來說收獲卻很少，而且企業(yè)即將要面對的是下一個寒冷的冬季,。瓏津公司的主力產(chǎn)品是禮盒包裝的野生山茶籽油,，該產(chǎn)品原料來自于我國南水北調(diào)的源頭北緯 33 度，海拔 800 米以上,，漢中無污染的秦巴山區(qū),。高緯度、高海拔,、天然的生長環(huán)境,，造就了瓏津野生山茶籽油優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)和非常高的營養(yǎng)價值。但就是這樣高品質(zhì)的產(chǎn)品,，進(jìn)入市場六個多月的時間,，總共才賣出不到 30 萬元的銷售額。而瓏津公司在購地,、廠房,、設(shè)備、寫字樓以及技術(shù),、人才引進(jìn)方面的投入就接近千萬元,。瓏津野生山茶籽油產(chǎn)品半年的銷售額還不夠支付企業(yè)一個月的成本，瓏津公司陷入了進(jìn)退維谷的困境,。李董帶來了瓏津山茶籽油全部三種禮盒包裝的產(chǎn)品,，告訴我們產(chǎn)品包裝是請深圳一家專業(yè)平面設(shè)計公司設(shè)計的,。并直截了當(dāng)?shù)恼埥涛覀儯涸鯓硬拍軌蛟诙唐趦?nèi)提升該類產(chǎn)品的銷量？精準(zhǔn)企劃的回答也同樣直接和肯定：瓏津山茶籽油不僅在營銷策略層面整體缺失和混亂,，這三種禮盒包裝的產(chǎn)品既沒有品牌策略的指導(dǎo),，又沒有創(chuàng)意策略的指導(dǎo)，包裝設(shè)計也不成體系,，誰來做也不可能做大銷量,，而且時間拖得越長，企業(yè)虧損會越大,。精準(zhǔn)企劃認(rèn)為,，產(chǎn)品賣不動主要并不是銷售人員的錯。瓏津野生山茶籽油和綠茶籽油來自北緯 33 度,，海拔 800 米以上高緯度,、高海拔，秦嶺巴山無污染林區(qū)高品質(zhì)野生山茶籽油,，能夠降低膽固醇,，防止動脈硬化，有效預(yù)防并改善心血管疾病和 “ 三高 ” 癥狀,，是中老年人首選的健康好油,。因此瓏津茶籽油與橄欖油、核桃油,、花生油以及調(diào)和油的目標(biāo)消費(fèi)群體存在非常明顯的差異,。瓏津茶籽油禮盒產(chǎn)品的消費(fèi)方式：家庭禮品、公商務(wù)禮品,、單位福利等,；核心購買群體是 26-45 歲的公務(wù)員、白領(lǐng),、上班族和企業(yè)老板等,；核心消費(fèi)群體是 46-75 歲的中老年人。精準(zhǔn)企劃對瓏津茶籽油的目標(biāo)購買群體和目標(biāo)消費(fèi)群體的個性分別做了準(zhǔn)確,、細(xì)致的描述,，以便實現(xiàn)瓏津品牌個性與目標(biāo)購買、消費(fèi)群體個性的對接,，真正做到人性化的品牌傳播,，使瓏津品牌在消費(fèi)者心智中占據(jù)清晰、穩(wěn)固的品牌位置,。北京精準(zhǔn)企劃在對茶籽油產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行了深入細(xì)分后,，找到了瓏津茶籽油購買群體與消費(fèi)群體的差異，提煉出了 “ 關(guān)愛長輩飲食健康 - 瓏津好茶油 ” 的產(chǎn)品核心賣點(diǎn)和品牌廣告語,，使茶籽油與橄欖油,、核桃油,、花生油以及調(diào)和油等食用油產(chǎn)品實現(xiàn)有效的市場區(qū)隔，在營銷策略和包裝設(shè)計等方面均全面超越了茶籽油市場的第一品牌金浩,，為我國其它茶籽油企業(yè)進(jìn)行專業(yè)的營銷策劃和產(chǎn)品包裝設(shè)計起到了很好的借鑒作用,。北京精準(zhǔn)企劃包裝設(shè)計成功案例三湖北稻花香集團(tuán)主業(yè)是白酒，當(dāng)年集團(tuán)的銷售額超過 70 億元,。要實現(xiàn)每年超過 100 億元的銷售目標(biāo),，僅靠白酒的增長比較困難，所以決定向飲料行業(yè)延伸,。注冊全資子公司 —— 湖北稻花香綠色食品股份有限公司來運(yùn)作涼茶飲料,、玉米漿飲料和植物蛋白飲料等系列飲料產(chǎn)品。稻花香集團(tuán) “ 凝清 ” 涼茶聘請的是宜昌當(dāng)?shù)匾患移矫嬖O(shè)計公司做營銷策劃,，結(jié)果該涼茶產(chǎn)品進(jìn)入市場的一年中,，稻花香在湖北宜昌、武漢等市場共投入了 1000 萬元的廣告和市場推廣費(fèi)用,， “ 凝清 ” 品牌涼茶產(chǎn)品只賣出 800 萬元的銷量,，企業(yè)出現(xiàn)了巨額的虧損，湖北稻花香綠色食品股份有限公司陷入了進(jìn)退維谷的困境中,。稻花香 “ 凝清 ” 涼茶飲料采用的是青花瓷設(shè)計風(fēng)格,，產(chǎn)品包裝設(shè)計典雅、尊貴,，符合涼茶的產(chǎn)品特性，單從平面設(shè)計的角度看是非常好的,。那么,，這樣 “ 優(yōu)秀 ” 包裝設(shè)計的產(chǎn)品為什么賣不動呢,？其核心原因是缺乏品牌策略的指導(dǎo)，具體說就是沒有找準(zhǔn)涼茶產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體是誰,。喜歡凝清青花瓷涼茶包裝的多數(shù)是 36 歲以上的中老年消費(fèi)者，而涼茶飲料的核心消費(fèi)群體是 16-35 歲的年輕人,，包括學(xué)生,、白領(lǐng)和上班族等等。也就是說產(chǎn)品想賣給不怎么買涼茶飲料的消費(fèi)者,，就像是把口紅賣給小伙子,，把剃須刀賣給小姑娘一樣，當(dāng)然賣不動,。北京精準(zhǔn)企劃根據(jù) “ 時尚涼茶 ” 的品牌定位,，為稻花香公司涼茶產(chǎn)品創(chuàng)意了一個年輕人非常喜歡的涼茶產(chǎn)品品牌名稱 —— 愛尚飲。涼茶產(chǎn)品給消費(fèi)者的核心利益點(diǎn)就是去火,、口感好和解渴,，我們?yōu)?“ 愛尚飲 ” 時尚涼茶創(chuàng)意的品牌廣告語是 “ 想清就親一下 ” ,。建議稻花香公司同時推出易拉罐、 PET 和利樂三種包裝形式,，清甜型（紅色系）,、涼爽型（藍(lán)色系）、檸檬型（黃色系）與木糖醇（綠色系）四種口味,、四種包裝色系和極具創(chuàng)意的“心”形狀包裝設(shè)計風(fēng)格的 “ 愛尚飲 ” 系列涼茶產(chǎn)品,，形成一個完整的產(chǎn)品線，滿足不同年齡年輕消費(fèi)者差異化的需求,。愛尚飲涼茶飲料新穎的產(chǎn)品包裝設(shè)計在銷售終端產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊力,，與王老吉、和其正,、霸王等傳統(tǒng)涼茶形成有效的市場區(qū)隔,，真正把涼茶當(dāng)成年輕人喜歡的時尚涼茶飲料產(chǎn)品來運(yùn)作。北京精準(zhǔn)企劃為稻花香公司 “ 愛尚飲 ” 涼茶在品牌定位,、品牌名稱,、產(chǎn)品線規(guī)劃和品牌廣告語、產(chǎn)品包裝設(shè)計,、產(chǎn)品銷售終端宣傳品設(shè)計等品牌策略和產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計系列核心環(huán)節(jié)構(gòu)筑了一個完美的營銷策劃體系,。出口豬肉企業(yè)新產(chǎn)品的包裝設(shè)計必須超越知名品牌從北京精準(zhǔn)企劃為以上三家食品企業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)品包裝設(shè)計的成功案例中可以發(fā)現(xiàn)，判斷產(chǎn)品包裝設(shè)計好壞的標(biāo)準(zhǔn)是看該包裝設(shè)計是否有品牌策略和創(chuàng)意策略的指導(dǎo),，也就是說產(chǎn)品的包裝設(shè)計是否有思想,。好的包裝設(shè)計需要反映目標(biāo)消費(fèi)者的需求、產(chǎn)品的品牌定位,，體現(xiàn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)和廣告語,，有創(chuàng)意策劃的指導(dǎo)，同時還需要新穎的創(chuàng)意設(shè)計支持,。出口豬肉企業(yè)的新產(chǎn)品進(jìn)入市場面對的競品越來越多,，面臨的營銷風(fēng)險也越來越大。產(chǎn)品的包裝設(shè)計就像人的臉面,，在產(chǎn)品銷售過程中消費(fèi)者首先面對的就是產(chǎn)品的包裝,。出口豬肉企業(yè)只有為自己的新產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計出一流的，超越同類產(chǎn)品中知名品牌的包裝設(shè)計,，才能多增加一份成功營銷的機(jī)會。出口豬肉企業(yè)成功營銷的方法八：在產(chǎn)品銷售終端建立品牌和提升產(chǎn)品銷量沒有錢做電視廣告產(chǎn)品同樣可以成功營銷出口豬肉企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期,，要花錢的地方很多,。多數(shù)出口豬肉企業(yè)都沒有專門的費(fèi)用投入電視廣告。沒有錢做電視廣告,，出口豬肉企業(yè)的新產(chǎn)品如何成功營銷已成為很多出口豬肉企業(yè)急需要思考和解決的營銷課題,。北京精準(zhǔn)企劃認(rèn)為出口豬肉企業(yè)新產(chǎn)品在沒有電視廣告投入的情況下,，更需要為企業(yè)品牌和產(chǎn)品做專業(yè)的品牌策劃、產(chǎn)品策劃,、市場策劃和銷售策劃,。在專業(yè)營銷策劃的基礎(chǔ)上，通過產(chǎn)品各類銷售終端的品牌傳播和產(chǎn)品市場推廣,，實現(xiàn)新產(chǎn)品的成功營銷,。在產(chǎn)品的銷售終端建立品牌和提升產(chǎn)品銷量在產(chǎn)品的銷售終端建立品牌和提升產(chǎn)品銷量主要通過三種營銷方式的組合來實現(xiàn)。這三種產(chǎn)品銷售終端的營銷方式是：（一）產(chǎn)品展示,；（二）終端宣傳品的展示與發(fā)放,；（三）促銷活動。（一）產(chǎn)品展示,。產(chǎn)品展示是指在大中型超市,、便利連鎖店、食品批發(fā)市場等重要的產(chǎn)品銷售終端,，通過堆頭,、專柜、貨架等形式展示紅棗產(chǎn)品企業(yè)完整的產(chǎn)品線,，在產(chǎn)品銷售終端形成很好的視覺沖擊力,，影響消費(fèi)者的購買心理，增加消費(fèi)者的購買頻次的營銷方法,。（二）終端宣傳品的展示和發(fā)放,。是指配合產(chǎn)品的展示，在銷售終端張貼宣傳海報,、擺放 X 展架,、懸掛 POP ；直接面對消費(fèi)者發(fā)放產(chǎn)品的宣傳單頁,、四折頁、產(chǎn)品宣傳冊等宣傳品,，加深消費(fèi)者對品牌和產(chǎn)品的記憶,。（三）促銷活動。在新產(chǎn)品的銷售終端通過買贈,、折扣等優(yōu)惠活動,，給消費(fèi)者購買新產(chǎn)品更多的實惠，加深企業(yè)品牌,、產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的溝通,，提高新產(chǎn)品的首次購買比率和重復(fù)購買頻次。出口豬肉企業(yè)新產(chǎn)品完全可以通過銷售終端的產(chǎn)品展示,，終端宣傳品的展示與發(fā)放和不間斷的促銷活動三種營銷方式互為補(bǔ)充,、互相促進(jìn),，在沒有硬廣告投入的條件下，實現(xiàn)在產(chǎn)品的銷售終端成功建立品牌和提升產(chǎn)品銷量,。新產(chǎn)品首先需要在地方市場贏得競爭優(yōu)勢同類產(chǎn)品中的知名品牌或強(qiáng)勢品牌的核心市場往往是直轄市和省會城市,，出口豬肉企業(yè)推出新產(chǎn)品時要盡量避免與這些強(qiáng)勢品牌正面競爭，選擇自己企業(yè)所在的城市或附近城市作為新產(chǎn)品的樣板市場運(yùn)作,。在地級市,、縣級市、縣城,，甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場重要的產(chǎn)品銷售終端,，通過產(chǎn)品展示，終端宣傳品的展示與發(fā)放和不間斷的促銷活動三種營銷方式互為補(bǔ)充,、互相促進(jìn),，在這些市場建立品牌和贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，形成自己的競爭優(yōu)勢,，不要與大品牌去拼資源,。出口豬肉企業(yè)新產(chǎn)品首先在地方或區(qū)域市場建立競爭優(yōu)勢，為企業(yè)發(fā)展掙得需要的利潤,，再向全國其它市場穩(wěn)步延伸,。北京精準(zhǔn)企劃產(chǎn)品終端營銷策劃成功案例一桂林漓江魚食品有限公司是一家典型的地方性食品企業(yè)，沒有實力向康師傅,、統(tǒng)一,、加多寶那樣投入大量的品牌傳播費(fèi)用做電視廣告。北京精準(zhǔn)企劃在為漓江魚公司全面進(jìn)行品牌策劃,、產(chǎn)品策劃,、市場策劃的基礎(chǔ)上，為漓江魚公司規(guī)劃了詳細(xì)的終端品牌傳播和產(chǎn)品市場推廣方案,。同時為漓江品牌和產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計出了系列精美的終端宣傳品,，主要包括宣傳海報、 X 展架,、四折頁,、宣傳單頁、 POP ,、堆頭展示,、貨架展示以及其它產(chǎn)品銷售終端的各類宣傳品。在北京精準(zhǔn)企劃的貼身指導(dǎo)下,，通過一年多時間的方案實施,，漓江魚公司的產(chǎn)品不僅進(jìn)入了桂林的大中型超市、食品連鎖便利店、食品批發(fā)市場,、學(xué)校小超市和社區(qū)小食品店等等,，而且在桂林土特產(chǎn)店的進(jìn)店比率已超過了 80% 。在產(chǎn)品銷售終端通過大排面的產(chǎn)品展示,，終端宣傳品的展示與發(fā)放以及不間斷的促銷活動相結(jié)合,，在沒有投入一分錢電視廣告費(fèi)的情況下，今年漓江魚公司產(chǎn)品的銷量比去年同期增長 30% 以上,。而受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響,，漓江魚公司的多數(shù)競爭對手今年的產(chǎn)品銷量只有去年的七成左右。在產(chǎn)品銷售終端的成功營銷,，使桂林漓江魚公司產(chǎn)品銷量實現(xiàn)了逆勢上揚(yáng)的良好局面,。北京精準(zhǔn)企劃產(chǎn)品終端營銷策劃成功案例二陜西漢中瓏津公司是一家生產(chǎn)茶籽油的食品企業(yè)。公司在完成購地,、廠房建設(shè),、設(shè)備引進(jìn)、茶籽油原料儲備后,，能用于產(chǎn)品推廣的費(fèi)用都很少,，更別說是投放電視廣告的支出。北京精準(zhǔn)企劃在為瓏津茶籽油進(jìn)行專業(yè)全案營銷策劃后,，建議瓏津今后的品牌傳播除在漢中投入少量的戶外廣告外,，重點(diǎn)是在大中型超市、特色產(chǎn)品店做產(chǎn)品展示,、宣傳品的展示與發(fā)放和各類促銷活動,。特別是每個周末和節(jié)假日在漢中大型超市門口做促銷活動。因為漢中是一個地級市,，在周末和節(jié)假日,，漢中一區(qū)九縣的很多消費(fèi)者都會來到市中心逛街、游玩和購物,。通過近一年時間在漢中大型超市的產(chǎn)品推廣和品牌傳播,，現(xiàn)在不僅瓏津茶籽油產(chǎn)品的銷量實現(xiàn)了跨越式增長，而且瓏津公司幾乎成為漢中家喻戶曉的知名食用油品牌,。真正實現(xiàn)出口豬肉企業(yè)新產(chǎn)品的低成本和低風(fēng)險營銷出口豬肉企業(yè)新產(chǎn)品的成功率,，或者說在短期內(nèi)做大品牌和產(chǎn)品市場規(guī)模的新產(chǎn)品比率不到 20% 。多數(shù)出口豬肉企業(yè)新產(chǎn)品上市后不久就會陷入銷售增長乏力的困境,。很多出口豬肉企業(yè)可能還會出現(xiàn)新產(chǎn)品滯銷的局面，企業(yè)老板和董事們好不容易掙來的錢很快就虧進(jìn)去了,，有些出口豬肉企業(yè)連銀行的貸款都還不起,。為最大限度減少出口豬肉企業(yè)的營銷風(fēng)險，降低新產(chǎn)品前期投入的營銷成本，北京精準(zhǔn)企劃認(rèn)為,，出口豬肉企業(yè)新產(chǎn)品上市初期不宜投入太多的廣告費(fèi)用,，甚至不用投入硬廣告費(fèi)用，而應(yīng)該是以精準(zhǔn)的營銷策劃為基礎(chǔ),，通過在產(chǎn)品銷售終端的產(chǎn)品展示,、終端宣傳品的展示與發(fā)放和不間斷的促銷活動，加深與消費(fèi)者的溝通,，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可,，達(dá)到品牌和產(chǎn)品銷量的提升，真正實現(xiàn)出口豬肉企業(yè)新產(chǎn)品的低成本和低風(fēng)險成功營銷,。出口豬肉企業(yè)成功營銷的方法九：通過專業(yè)媒體為產(chǎn)品進(jìn)行成功招商策劃出口豬肉企業(yè)產(chǎn)品招商困難的原因很多出口豬肉企業(yè)在產(chǎn)品的廠房建設(shè),、技術(shù)引進(jìn)、設(shè)備購買等方面投入了大量的精力和費(fèi)用,，而對于新產(chǎn)品的營銷策劃卻不夠重視,。在新產(chǎn)品上市前不僅沒有做過專業(yè)的市場調(diào)研，產(chǎn)品的口味,、價格也沒有做過測試,，包裝設(shè)計只是急匆匆完成的，產(chǎn)品生產(chǎn)出來后就急急忙忙開始招商,。招商方式僅僅是參加展銷會,、打電話或網(wǎng)上招商,，結(jié)果首先是找不到合適的經(jīng)銷商，其次是即使找到了合適的經(jīng)銷商,，對方也不愿意代理自己企業(yè)的新產(chǎn)品，或者經(jīng)銷商代理產(chǎn)品的條件太高,，出口豬肉企業(yè)根本無法滿足。最后產(chǎn)品是匆匆忙忙生產(chǎn)出來了,，但招不到合適的經(jīng)銷商,，產(chǎn)品自然也就賣不動。經(jīng)銷商不會為出口豬肉企業(yè)承擔(dān)營銷風(fēng)險出口豬肉企業(yè)生產(chǎn)的新產(chǎn)品不管是直供零售終端還是通過代理商銷售,，產(chǎn)品的最終購買主體都是消費(fèi)者,。如果產(chǎn)品擺在賣場消費(fèi)者不嘗試購買或重復(fù)購買頻次很低,，時間長了，產(chǎn)品就會堆積在零售終端或經(jīng)銷商的倉庫里,。那么多的產(chǎn)品經(jīng)銷商自己當(dāng)然吃（喝）不完,，這些產(chǎn)品最后還得退回到出口豬肉企業(yè),。因此，如何傳播新產(chǎn)品的品牌,，如何與消費(fèi)者溝通是出口豬肉企業(yè)需要首先完成的工作,，經(jīng)銷商不會為出口豬肉企業(yè)新產(chǎn)品承擔(dān)營銷風(fēng)險。所以在與經(jīng)銷商洽談的時候出口豬肉企業(yè)就需要告訴對方,，經(jīng)銷商主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的鋪貨和物流配送；出口豬肉企業(yè)的市場和銷售人員主要負(fù)責(zé)品牌的傳播,、終端宣傳品牌張貼和發(fā)放、促銷活動的策劃與實施,，在零售終端促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。出口豬肉企業(yè)不能把產(chǎn)品的銷售完全推給經(jīng)銷商,，而需要同經(jīng)銷商合理分工,，密切配合，與經(jīng)銷商一起做大產(chǎn)品銷量,，才能夠為新產(chǎn)品贏得更多的代理商,。出口豬肉企業(yè)產(chǎn)品成功招商的方法出口豬肉企業(yè)新產(chǎn)品在專業(yè)品牌策劃、產(chǎn)品策劃,、市場策劃和銷售策劃的基礎(chǔ)上,，應(yīng)該采用多種招商方式相結(jié)合的方法成功招商。北京精準(zhǔn)企劃認(rèn)為出口豬肉企業(yè)新產(chǎn)品成功招商的方法主要有以下幾種：（一）通過食品行業(yè)的專業(yè)媒體招商,。食品行業(yè)的專業(yè)媒體主要包括《糖煙酒周刊》食品月刊、《新食品》食品月刊,、《中國食品報》以及各食品品類的雜志,、報紙等。以上食品行業(yè)的專業(yè)媒體雖然需要花費(fèi)一定的招商費(fèi)用,，但招商效果相對較好。（二）通過食品行業(yè)的專業(yè)展會招商,。比如每年的春季,、秋季糖酒會,，各食品品類的年度展會等等,。（三）通過食品行業(yè)的專業(yè)網(wǎng)站招商。比如“食品商務(wù)網(wǎng)”,、“食品產(chǎn)業(yè)網(wǎng)”、“食品招商網(wǎng)”等等,。（四）通過食品行業(yè)的經(jīng)銷商數(shù)據(jù)庫招商。（五）出口豬肉企業(yè)派銷售人員去各地的經(jīng)銷商公司,、門店以及食品批發(fā)市場與食品經(jīng)銷商直接溝通,，洽談?wù)猩淌乱说鹊�,。以上五種招商方式相互結(jié)合,、相互補(bǔ)充招商效果會更好,。北京精準(zhǔn)企劃產(chǎn)品全程招商策劃的主要內(nèi)容北京精準(zhǔn)企劃新產(chǎn)品全程招商策劃內(nèi)容主要包括以下幾個部分：（一）各級經(jīng)銷商招商策劃,。 1 、各類經(jīng)銷商的招商策略：（ 1 ）大中型超市渠道,；（ 2 ）小型連鎖超市渠道,；（ 3 ）各類流通渠道；（ 4 ）地方特產(chǎn)渠道,；（ 5 ）團(tuán)購渠道,；（ 6 ）其它產(chǎn)品銷售渠道。 2 ,、經(jīng)銷商招商的媒體選擇,。 3 、春秋兩季糖酒會的招商策劃,。 4 ,、其它直接招商的方式選擇。 5 ,、各級經(jīng)銷商的招商流程,。 6 、與各級經(jīng)銷商的合作方式,。（二）產(chǎn)品招商書設(shè)計 ,。 1 、產(chǎn)品介紹,； 2 ,、市場調(diào)研數(shù)據(jù),； 3 ,、品牌定位； 4 ,、目標(biāo)市場,； 5 、產(chǎn)品利益點(diǎn),； 6 ,、廣告語； 7 ,、品牌傳播策略,； 8 、市場推廣步驟,； 9 、產(chǎn)品銷售支持,； 10 ,、經(jīng)銷商的選擇； 11 ,、產(chǎn)品代理政策； 12 ,、對經(jīng)銷商的管理,。（三）參與重要經(jīng)銷商的談判。 1 ,、與重要經(jīng)銷商的前期溝通,； 2 、參與紅棗產(chǎn)品企業(yè)和經(jīng)銷商的溝通,； 3 ,、為重要經(jīng)銷商做專業(yè)營銷策劃提案； 4 ,、增加經(jīng)銷商的合作意愿和信心,； 5 、促成經(jīng)銷商與紅棗產(chǎn)品企業(yè)的合作,。（四）免費(fèi)為重點(diǎn)經(jīng)銷商做專項銷售策劃,。 1 、為紅棗產(chǎn)品企業(yè)重要的經(jīng)銷商做市場推廣策劃,； 2 ,、為重要的經(jīng)銷商做產(chǎn)品促銷策劃； 3 ,、提升產(chǎn)品銷量,，增加經(jīng)銷商的進(jìn)貨頻次； 4 ,、及時化解紅棗產(chǎn)品企業(yè)與經(jīng)銷商可能出現(xiàn)的分歧,； 5 、增進(jìn)紅棗產(chǎn)品企業(yè)與經(jīng)銷商合作的緊密度,； 6 ,、開創(chuàng)紅棗產(chǎn)品企業(yè)、策劃公司和經(jīng)銷商三方共贏的合作模式,。（五）已建立完整的各類食品經(jīng)銷商數(shù)據(jù)庫,。 1 ,、十八年專業(yè)食品行業(yè)營銷策劃及經(jīng)銷商資源積累； 2 ,、已建立 32 個直轄市,、省會城市、地級市,、縣級市,、縣城等經(jīng)銷商數(shù)據(jù)庫； 3 ,、具有食品行業(yè)數(shù)十個品類,，全國 6 萬多家經(jīng)銷商信息資料； 4 ,、以上經(jīng)銷商數(shù)據(jù)庫每年還在不斷增加和更新過程中,； 5 、能夠為紅棗產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品成功招商節(jié)省大量的人力和物力成本,； 6 ,、可幫助紅棗產(chǎn)品企業(yè)在較短時期內(nèi)提升品牌和促進(jìn)產(chǎn)品銷量的快速增長。為產(chǎn)品做專業(yè)營銷策劃是成功招商的保證可以說各級經(jīng)銷商跟消費(fèi)者的距離更近,，他們每天賣產(chǎn)品給零售商或消費(fèi)者,，并從零售商和消費(fèi)者那里反饋市場需求的信息。因此一個產(chǎn)品好不好賣,，經(jīng)銷商往往一看就知道,。經(jīng)銷商的營銷水平越來越高，他們不會代理或經(jīng)銷賣不動的產(chǎn)品,。出口豬肉企業(yè)可以想一下,，如果你的新產(chǎn)品沒有清晰的品牌定位，沒有好的產(chǎn)品賣點(diǎn),，沒有創(chuàng)意出經(jīng)典的廣告語,，沒有一流的產(chǎn)品包裝設(shè)計，產(chǎn)品口味一般,，價格定位不準(zhǔn)確,，終端宣傳品匱乏等等；沒有專業(yè)營銷策劃的支撐,，產(chǎn)品沒有競爭力,，當(dāng)然很難招到合適的經(jīng)銷商，產(chǎn)品招商困難是必然的結(jié)果,。相反如果你的產(chǎn)品能夠像康師傅飲料,、可比克薯片那樣策劃的出色，能夠獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，有非常大的產(chǎn)品銷量,，經(jīng)銷商會搶著代理或經(jīng)銷你的新產(chǎn)品,。可見,，為新產(chǎn)品做專業(yè)營銷策劃是出口豬肉企業(yè)成功招商的保證,。出口豬肉企業(yè)成功營銷的方法十：為出口豬肉企業(yè)建立銷售管理和銷售隊伍培訓(xùn)體系什么是出口豬肉企業(yè)的銷售管理和銷售隊伍培訓(xùn)體系銷售管理體系是指出口豬肉企業(yè)管理整個銷售過程的營銷體系，主要包括對銷售隊伍的管理,，對經(jīng)銷商的管理以及對產(chǎn)品銷售過程的動態(tài)管理等等,。銷售隊伍培訓(xùn)體系指的是出口豬肉企業(yè)對銷售隊伍進(jìn)行常態(tài)化的品牌知識、產(chǎn)品知識以及銷售知識等方面的培訓(xùn)體系,，用以提高企業(yè)銷售隊伍實戰(zhàn)銷售能力,。出口豬肉企業(yè)的銷售管理和銷售隊伍培訓(xùn)體系是整合營銷策劃的兩個重要環(huán)節(jié)，能夠保證新產(chǎn)品品牌策劃,、產(chǎn)品策劃,、市場策劃和銷售策劃的真正落地，實現(xiàn)馬克思在《資本論》中所說的商品到貨幣的驚險一跳,。沒有銷售管理和銷售培訓(xùn)體系的支撐企業(yè)規(guī)模做不大很多出口豬肉企業(yè)或出口豬肉企業(yè)的銷售管理和銷售隊伍培訓(xùn)體系往往是比較零散的，想到一些就做一些,，想到哪里就做到哪里,，對公司銷售隊伍的管理也不規(guī)范，沒有建立定期的培訓(xùn)機(jī)制,。如果出口豬肉企業(yè)的銷售過程沒有一套完整的銷售管理和銷售隊伍培訓(xùn)體系的支撐,，產(chǎn)品的銷售規(guī)模很難做大。所以出口豬肉企業(yè)不管規(guī)模大小,，銷售人員數(shù)量多少,，在新產(chǎn)品進(jìn)入市場前就要建立適合自己企業(yè)未來發(fā)展的銷售管理和銷售隊伍培訓(xùn)體系，為新產(chǎn)品品牌和產(chǎn)品銷量的提升打好基礎(chǔ),。出口豬肉企業(yè)銷售管理和銷售培訓(xùn)一開始就正規(guī)化是為了今后能走的更遠(yuǎn),。北京精準(zhǔn)企劃成功案例大連春城老百家米線公司是北京精準(zhǔn)企劃服務(wù)的第一個全案客戶。我們不僅為企業(yè)進(jìn)行了精準(zhǔn)的品牌策劃,、產(chǎn)品策劃和市場策劃,，而且為該公司建立了一套完整的銷售管理和銷售隊伍的培訓(xùn)體系�,！按撼抢习偌颐拙€整合營銷策劃方案”的提案客戶安排在沈陽進(jìn)行,。快過年了,，春城老百家米線東北和廊坊共六個廠的高管和營銷人員齊聚沈陽,，召開本年度的總結(jié)、表彰和來年計劃的工作會議,�,？蛻魧ξ覀兊拇撼抢习偌颐拙€提案給予了高度評價,，特別是對我們提出的“用心做好米線”的企業(yè)品牌廣告語非常認(rèn)同�,！坝眯淖龊妹拙€”包含兩個層面的含義,，一方面是表達(dá)春城老百家米線公司用心做好米線事業(yè)的信念；另一方面是要求員工要用心做好每一根米線,，提倡精益求精的工作態(tài)度,。在沈陽錦江之星一樓的會議室里坐滿了春城老百家米線的各路“諸侯”，北京精準(zhǔn)企劃用了一整天的時間就以下 5 個方面： 1 ,、北京精準(zhǔn)企劃品牌與市場營銷策劃實戰(zhàn)體系,； 2 、春城老百家米線東北市場調(diào)研報告,； 3 ,、春城老百家米線整合營銷策劃方案； 4 ,、春城老百家公司的銷售管理體系,； 5 、春城老百家米線的銷售方式與技巧等,，對春城老百家米線高管和營銷人員做了系統(tǒng)的培訓(xùn),。培訓(xùn)過程一次次被大家的掌聲打斷，場面非常熱烈,。春城老百家米線公司有一支具備高度凝聚力和富有創(chuàng)業(yè)激情的團(tuán)隊,，他們的學(xué)習(xí)力和熱情也深深地感染了我們。在北京精準(zhǔn)企劃成功服務(wù)過的十多家食品企業(yè)全案整合營銷策劃案例中,，我們除了為客戶進(jìn)行精彩的品牌策劃,、產(chǎn)品策劃、市場策劃和產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計外,，都為這些出口豬肉企業(yè)建立了適合其發(fā)展的銷售管理和銷售隊伍培訓(xùn)體系,。這些出口豬肉企業(yè)主要包括：天津蘭氏調(diào)味品有限公司，湖南中茶糧油有限公司,，河南商丘百業(yè)興農(nóng)農(nóng)業(yè)科技公司,，廣西桂林市漓江魚食品有限公司，山東春雪食品有限公司,，陜西咸陽女皇果蔬食品開發(fā)有限公司,，山西長治市潞安府臘肉制品有限公司，湖北稻花香綠色食品股份有限公司,，陜西漢中瓏津木本油業(yè)有限公司,，貴州康正畜牧科技有限公司，貴州貝真食業(yè)有限公司，深圳聚特佳生物科技有限公司以及盤錦元態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司等等,。出口豬肉企業(yè)銷售管理體系的核心內(nèi)容架構(gòu) 北京精準(zhǔn)企劃出口豬肉企業(yè)銷售管理體系的核心內(nèi)容架構(gòu)主要包括： 1 ,、銷售機(jī)構(gòu)組織設(shè)計及職責(zé) : （ 1 ）銷售組織機(jī)構(gòu)設(shè)置；（ 2 ）主要崗位職責(zé),。 2 ,、銷售目標(biāo)分解及計劃的制定 : （ 1 ）銷售區(qū)域劃分的原則與步驟；（ 2 ）銷售目標(biāo)的分解及滾動銷售預(yù)測,；（ 3 ）銷售費(fèi)用預(yù)算及控制,；（ 4 ）區(qū)域銷售計劃的制定。 3 ,、銷售隊伍的管理 : （ 1 ）銷售隊伍的招募,；（ 2 ）銷售人員的考核；（ 3 ）銷售人員的行動管理,。 4 ,、渠道及渠道客戶管理 : （ 1 ）渠道結(jié)構(gòu)及分析；（ 2 ）渠道客戶的選擇,；（ 3 ）渠道客戶管理,；（ 4 ）渠道客戶拜訪程序；（ 5 ）渠道客戶的激勵政策,；（ 6 ）渠道客戶的評估,。 5 、跨區(qū)銷售管理 : （ 1 ）跨區(qū)銷售管理,；（ 2 ）區(qū)內(nèi)沖擊。 6 ,、銷售行政與管理制度 : （ 1 ）辦事處銷售會議管理,；（ 2 ）銷售信息管理制度；（ 3 ）銷售網(wǎng)絡(luò)管理制度,；（ 4 ）工作規(guī)范,。 7 、銷售機(jī)構(gòu)經(jīng)理應(yīng)具備的能力與技巧 : （ 1 ）區(qū)域銷售機(jī)構(gòu)經(jīng)理應(yīng)具備的能力,；（ 2 ）區(qū)域銷售機(jī)構(gòu)經(jīng)理的領(lǐng)導(dǎo)技巧等等,。出口豬肉企業(yè)銷售隊伍培訓(xùn)體系的核心內(nèi)容架構(gòu) 北京精準(zhǔn)企劃出口豬肉企業(yè)銷售隊伍培訓(xùn)體系的核心內(nèi)容架構(gòu)主要包括： 1 、品牌和產(chǎn)品知識的培訓(xùn),； 2 ,、營銷知識及理念培訓(xùn)； 3 ,、銷售人員團(tuán)隊意識培訓(xùn),； 4 、銷售人員的行為規(guī)范； 5 ,、銷售方法與溝通技巧培訓(xùn),； 6 、頂級銷售員具備的條件,； 7 ,、如何開發(fā)與接觸潛在客戶； 8 ,、引發(fā)客戶興趣及建立好感,； 9 、了解客戶需求及特質(zhì)培訓(xùn),； 10 ,、了解客戶的購買模式； 11 ,、介紹解說產(chǎn)品與服務(wù),； 12 、有效成交客戶的方法等等,。出口豬肉企業(yè)必須做到在營銷策劃的每一個關(guān)鍵點(diǎn)領(lǐng)先競爭對手出口豬肉企業(yè)產(chǎn)品成功營銷的方法主要包括十大部分：一,、首先要為自己的產(chǎn)品做專業(yè)市場調(diào)研；二,、清晰界定企業(yè)產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體,；三、為自己的產(chǎn)品建立精準(zhǔn)的品牌定位,；四,、好的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計是成功營銷的開始；五,、搶先給企業(yè)產(chǎn)品制定領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn),；六、經(jīng)典廣告語能夠有效觸動消費(fèi)者的購買欲望,；七,、產(chǎn)品包裝設(shè)計要有品牌策略的指導(dǎo)；八,、在產(chǎn)品銷售終端建立品牌和提升產(chǎn)品銷量,；九、通過專業(yè)媒體為新產(chǎn)品進(jìn)行成功招商策劃,；十,、為出口豬肉企業(yè)建立銷售管理和銷售隊伍培訓(xùn)體系。出口豬肉企業(yè)新產(chǎn)品成功營銷的方法歸結(jié)成一句話就是：“品牌和產(chǎn)品必須做到在營銷策劃的每一個關(guān)鍵點(diǎn)領(lǐng)先競爭對手”,。只有這樣才能減少出口豬肉企業(yè)新產(chǎn)品的營銷費(fèi)用投入,，最大限度降低營銷風(fēng)險,，在較短時間內(nèi)快速提升出口豬肉企業(yè)的品牌和產(chǎn)品銷量，逐步成為中國市場地方或全國性的領(lǐng)導(dǎo)品牌,。結(jié)束語：我們對精準(zhǔn)企劃的理解精準(zhǔn)企劃就是通過對食品市場的整體把握,，采用精準(zhǔn)的市場細(xì)分策略，精準(zhǔn)的品牌策略,，精準(zhǔn)的產(chǎn)品策略,，精準(zhǔn)的價格策略，精準(zhǔn)的渠道策略,，精準(zhǔn)的廣告投放策略,，精準(zhǔn)的促銷策略等，集中企業(yè)資源對細(xì)分市場和目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行精準(zhǔn)的傳播,，有效減少食品企業(yè)資源和成本的浪費(fèi),，快速提升品牌和產(chǎn)品銷量的整合營銷策劃模式。經(jīng)過二十二年營銷實戰(zhàn)的檢驗,，我們已經(jīng)在中國食品營銷領(lǐng)域開創(chuàng)一個全新的精準(zhǔn)企劃時代,。我們能做到穩(wěn)定地為食品企業(yè)贏利，并且對營銷策劃的結(jié)果負(fù)責(zé),，真正實現(xiàn)了為食品企業(yè)低成本,，無風(fēng)險營銷策劃的公司理念。北京精準(zhǔn)聯(lián)合企劃有限公司鄭重承諾： 1 ,、為食品企業(yè)提供中國一流水準(zhǔn)的營銷策劃服務(wù),； 2 、讓食品企業(yè)所做的營銷策劃項目在同類競爭產(chǎn)品中做到最好,； 3 ,、給食品企業(yè)創(chuàng)造相當(dāng)于營銷策劃費(fèi)用 10-100 倍的經(jīng)濟(jì)效益。北京精準(zhǔn)企劃——中國食品行業(yè)營銷策劃第一品牌,。食品企業(yè)營銷問題或難題全面解決方案請進(jìn)入北京精準(zhǔn)聯(lián)合企劃有限公司網(wǎng)站查閱,。免費(fèi)贈送：北京精準(zhǔn)企劃完整的《關(guān)鍵點(diǎn)營銷》策劃實戰(zhàn)體系 -124 頁 PPT 文件。《關(guān)鍵點(diǎn)營銷》策劃理論是北京精準(zhǔn)企劃首席策劃丁華先生用了整整 21 年的時間,，專門為中國食品企業(yè)建立的一套完整的營銷策劃實戰(zhàn)體系,，這在中國和世界營銷史上都是開天辟地的事情,。如果學(xué)習(xí)和運(yùn)用好了《關(guān)鍵點(diǎn)營銷》策劃理論,，必定能為貴公司帶來 1000 萬以上的經(jīng)濟(jì)效益。對于食品企業(yè)自己做不好的營銷關(guān)鍵點(diǎn),，北京精準(zhǔn)企劃可以給予專業(yè)營銷策劃與創(chuàng)意設(shè)計支持,，幫助貴公司實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品銷量的快速提升。北京精準(zhǔn)聯(lián)合企劃有限公司首席策劃丁華作者簡介丁華,，中國食品營銷策劃第一人,，北京精準(zhǔn)聯(lián)合企劃有限公司總經(jīng)理,， 48 周歲；中國最專業(yè)的食品營銷策劃實戰(zhàn)專家,，中國食品營銷策劃領(lǐng)路人,， 22 年只專注于食品策劃，在中國和全世界首先提出與創(chuàng)建了《關(guān)鍵點(diǎn)營銷策劃理論》,；成功服務(wù)過 100 多家國際和國內(nèi)大中小食品企業(yè),，專門為中國食品企業(yè)創(chuàng)立了《食品成功營銷策劃實戰(zhàn)工具》，真正實現(xiàn)了食品企業(yè)低成本,，無風(fēng)險營銷的精準(zhǔn)企劃理念,。北京精準(zhǔn)企劃——中國食品行業(yè)營銷策劃第一品牌。食品企業(yè)營銷問題或難題全面解決方案請進(jìn)入北京精準(zhǔn)聯(lián)合企劃有限公司網(wǎng)站查閱,。網(wǎng)站： www.china-jzqh.com E-mail ： [email protected] 公司電話： 010-62713626 62719068 ,；專家直線： 010-62712585 13801172230; 個人分類: 原創(chuàng)|642 次閱讀|0 個評論

出口豬肉干企業(yè)如何在國內(nèi)市場快速提升品牌和產(chǎn)品銷量: 食品營銷策劃 2016-3-10 16:00; 北京精準(zhǔn)企劃談出口食品企業(yè)成功營銷方法系列之九十八出口豬肉干企業(yè)如何在國內(nèi)市場快速提升品牌和產(chǎn)品銷量作者：北京精準(zhǔn)聯(lián)合企劃有限公司首席策劃 - 中國食品營銷策劃第一人丁華北京精準(zhǔn)企劃——出口豬肉干企業(yè)如何在國內(nèi)市場快速提升品牌和產(chǎn)品銷量出口豬肉干企業(yè)成功營銷的方法一：首先要為自己的產(chǎn)品做專業(yè)市場調(diào)研什么是專業(yè)的市場調(diào)研專業(yè)的市場調(diào)研主要包括消費(fèi)者需求調(diào)研、產(chǎn)品經(jīng)銷商調(diào)研和競爭對手調(diào)研三大部分,。產(chǎn)品經(jīng)銷商和競爭對手市場調(diào)研采用的是面對面的實地深度訪談?wù){(diào)研方式,；消費(fèi)者需求定量市場調(diào)研是根據(jù)統(tǒng)計學(xué)原理，對產(chǎn)品消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者做大樣本量的定量問卷調(diào)查方法,。消費(fèi)者需求定量市場調(diào)研通常采用的是國際通行 CLT 方法（ Central Location Test ）,，即集中定點(diǎn)市場調(diào)研方式，每城市消費(fèi)者的調(diào)研樣本量是 300 個,，同時對被訪者的性別,、年齡、收入,、職業(yè)等方面做科學(xué)的配額,，調(diào)研的置信度可以達(dá)到 96% 以上，完全符合市場調(diào)研的準(zhǔn)確度,；最后運(yùn)用社會科學(xué)分析軟件 SPSS 對調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計和分析,，為后面的整合營銷策劃提供科學(xué)市場調(diào)研數(shù)據(jù)支持。出口豬肉干企業(yè)為什么要做專業(yè)的市場調(diào)研很多出口豬肉干企業(yè)都覺得自己的新產(chǎn)品有領(lǐng)先的技術(shù)和好的產(chǎn)品品質(zhì),，對產(chǎn)品的消費(fèi)者需求只是憑經(jīng)驗或簡單的市場走訪信息去猜,，結(jié)果產(chǎn)品上市后賣不動，又回過頭盲目修改產(chǎn)品,，并沒有找出產(chǎn)品賣不動的真正原因,，也就是說產(chǎn)品的賣點(diǎn)沒有和消費(fèi)者的賣點(diǎn)實現(xiàn)有效對接，再好的產(chǎn)品也賣不好,�,？梢姵隹谪i肉干企業(yè)為新產(chǎn)品做專業(yè)的消費(fèi)者需求市場調(diào)研是成功營銷的前提條件。北京精準(zhǔn)企劃成功案例一在食品行業(yè)很多人都說康師傅新產(chǎn)品的成功率非常高,，幾乎是做一個新產(chǎn)品成功一個新產(chǎn)品,。但同樣很多人不知道康師傅每一個新產(chǎn)品都會拿出相應(yīng)的費(fèi)用和時間做科學(xué)的消費(fèi)者需求市場調(diào)研,。康師傅礦物質(zhì)水推出前,，北京精準(zhǔn)企劃就為該產(chǎn)品在北京,、沈陽、西安,、昆明和杭州五城市做了全面,、科學(xué)的消費(fèi)者需求市場調(diào)研�,？祹煾档V物質(zhì)水的品牌定位,、產(chǎn)品賣點(diǎn)、價格定位,、產(chǎn)品包裝風(fēng)格以及“多一點(diǎn)生活更健康”的廣告語都來自專業(yè)市場調(diào)研的數(shù)據(jù)和結(jié)果,。康師傅在新產(chǎn)品推出前深入了解消費(fèi)者的潛在需求,，首先做全面,、科學(xué)的市場調(diào)研，用調(diào)研數(shù)據(jù)說話是其新產(chǎn)品成功營銷的秘訣,。不做專業(yè)市場調(diào)研的新產(chǎn)品上市失敗案例湖北稻花香集團(tuán)旗下的“凝清”涼茶飲料以前是聘請一家宜昌當(dāng)?shù)氐牟邉澒緸樵摦a(chǎn)品做營銷策劃,。由于在新產(chǎn)品上市前期沒有對“凝清”涼茶飲料做專業(yè)的消費(fèi)者需求調(diào)研，比如品牌定位調(diào)研,、目標(biāo)市場調(diào)研,、產(chǎn)品賣點(diǎn)調(diào)研、產(chǎn)品口味調(diào)研以及產(chǎn)品包裝調(diào)研等等,，導(dǎo)致大家都喜歡的“凝清”青花瓷包裝設(shè)計風(fēng)格的涼茶飲料進(jìn)入市場后的第一年,，稻花香公司投入了 1000 萬元的廣告費(fèi)，“凝清”涼茶飲料只賣出了 800 萬元的銷量,，成為新產(chǎn)品上市前未做消費(fèi)者需求市場調(diào)研典型的失敗案例,。北京精準(zhǔn)企劃成功案例二稻花香飲料股份公司在原有“凝清”涼茶飲料銷售陷入嚴(yán)重困境的形勢下，委托北京精準(zhǔn)企劃對該產(chǎn)品做專業(yè)的營銷診斷,。通過在宜昌對消費(fèi)者進(jìn)行專業(yè)的市場調(diào)研以及對各級經(jīng)銷商的深度訪談,，精準(zhǔn)企劃找到了“凝清”涼茶飲料銷售不暢的根本原因。喜歡“凝清”青花瓷包裝設(shè)計風(fēng)格涼茶飲料的消費(fèi)者主要是年齡在 36 歲以上的中青年人和中老年消費(fèi)群體,，但這些消費(fèi)者很少喝涼茶飲料,；而涼茶飲料的主流消費(fèi)群體 16-35 歲的年輕人卻并不喜歡這種青花瓷包裝的設(shè)計風(fēng)格，同時也不喜歡該涼茶產(chǎn)品的口味,。顯然“凝清”涼茶飲料出現(xiàn)了營銷錯位現(xiàn)象,，目標(biāo)消費(fèi)群體的界定存在嚴(yán)重的偏差,。北京精準(zhǔn)企劃通過對武漢,、廣州,、深圳、廈門,、福州五城市消費(fèi)者需求,、產(chǎn)品經(jīng)銷商和競爭對手的專業(yè)市場調(diào)研，我們?yōu)榈净ㄏ慵瘓F(tuán)的涼茶飲料找到了“時尚涼茶”的品牌定位,，與王老吉,、和其正、霸王等“傳統(tǒng)涼茶”形成了有效的市場區(qū)隔,，并在品牌名稱,、產(chǎn)品包裝設(shè)計、產(chǎn)品口味等營銷策劃的核心環(huán)節(jié)做出了全面創(chuàng)新的策劃,。北京精準(zhǔn)企劃為稻花香集團(tuán)策劃的新一代“愛尚飲”時尚涼茶飲料產(chǎn)品一上市就得到了涼茶飲料的主流消費(fèi)群體 16-35 歲的年輕人喜愛,，取得了非常優(yōu)秀的銷售業(yè)績。專業(yè)市場調(diào)研包含的主要內(nèi)容北京精準(zhǔn)企劃專業(yè)市場調(diào)研主要包括消費(fèi)者需求市場調(diào)研,、產(chǎn)品經(jīng)銷商市場調(diào)研和競爭對手市場調(diào)研三大部分的內(nèi)容,。第一部分：消費(fèi)者需求市場調(diào)研。消費(fèi)者需求市場調(diào)研主要包括以下 30 個方面的內(nèi)容： 1 ,、消費(fèi)者對現(xiàn)有該類產(chǎn)品的接受程度及原因調(diào)研,； 2 、消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)有該類產(chǎn)品有哪些不足,； 3 ,、消費(fèi)者認(rèn)為該類產(chǎn)品潛在的消費(fèi)需求是什么； 4 ,、產(chǎn)品的概念測試,； 5 、產(chǎn)品品牌名稱調(diào)研與測試,； 6 ,、產(chǎn)品與同類競品的優(yōu)劣勢對比； 7 ,、消費(fèi)者對產(chǎn)品的總體接受程度,； 8 、消費(fèi)者接受與不接受產(chǎn)品的原因調(diào)研與分析,； 9 ,、消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品的核心優(yōu)勢在哪里； 10 ,、消費(fèi)者對產(chǎn)品的個性化需求是什么,； 11 、消費(fèi)者對購買本產(chǎn)品的顧慮是什么,； 12 ,、產(chǎn)品的消費(fèi)目的調(diào)研,； 13 、產(chǎn)品的消費(fèi)心理調(diào)研,； 14 ,、產(chǎn)品的消費(fèi)行為調(diào)研； 15 ,、產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢調(diào)研,； 16 、產(chǎn)品的品牌定位調(diào)研,； 17 ,、產(chǎn)品的目標(biāo)市場調(diào)研； 18 ,、產(chǎn)品的核心利益點(diǎn)調(diào)研,； 19 、產(chǎn)品的系列賣點(diǎn)調(diào)研,； 20 ,、產(chǎn)品品牌廣告語調(diào)研與測試； 21 ,、好產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)調(diào)研與測試,； 22 、產(chǎn)品價格定位調(diào)研,； 23 ,、產(chǎn)品的口味調(diào)研； 24 ,、產(chǎn)品的包裝調(diào)研,； 25 、產(chǎn)品的銷售渠道調(diào)研,； 26 ,、產(chǎn)品適合的傳播方式調(diào)研； 27 ,、產(chǎn)品終端銷售調(diào)研,； 28 、產(chǎn)品有效的促銷方式調(diào)研,； 29 ,、消費(fèi)者對產(chǎn)品做大市場的營銷建議； 30 ,、產(chǎn)品消費(fèi)者的個人特征,。第二部分：產(chǎn)品經(jīng)銷商市場調(diào)研。產(chǎn)品經(jīng)銷商市場調(diào)研主要包括以下 15 個方面的內(nèi)容： 1 、貴公司經(jīng)銷哪些同類產(chǎn)品品牌,； 2 ,、貴公司經(jīng)銷的該類產(chǎn)品整體銷售狀況如何； 3 ,、哪些品牌產(chǎn)品的銷售狀況比較好，主要原因是什么,； 4 ,、經(jīng)銷商對產(chǎn)品的總體接受程度； 5 ,、經(jīng)銷商認(rèn)為產(chǎn)品與同類競品相比的優(yōu)點(diǎn)與不足,； 6 、經(jīng)銷商認(rèn)為產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)是什么,； 7 ,、經(jīng)銷商認(rèn)為產(chǎn)品需要做哪些改進(jìn)； 8 ,、經(jīng)銷商認(rèn)為產(chǎn)品成功做大市場的方法有哪些,； 9 、經(jīng)銷商是否愿意銷售該產(chǎn)品,； 10 ,、增加產(chǎn)品銷量的方法有哪些； 11 ,、經(jīng)銷商對銷售產(chǎn)品的顧慮,； 12 、經(jīng)銷商預(yù)計產(chǎn)品的市場前景如何,； 13 ,、經(jīng)銷商對與廠家的合作方式建議； 14 ,、經(jīng)銷商希望廠家提供哪些支持,； 15 、經(jīng)銷商對該產(chǎn)品在營銷方面的意見和建議,。第三部分：競爭對手市場調(diào)研,。競爭對手市場調(diào)研也主要包括以下 15 個方面的內(nèi)容： 1 、競爭產(chǎn)品的品牌定位,； 2 ,、競品的產(chǎn)品線規(guī)劃； 3 ,、競爭品牌的產(chǎn)品類別,； 4 、競爭品牌的產(chǎn)品定位； 5 ,、競品目標(biāo)消費(fèi)群體細(xì)分策略,； 6 、競爭對手的產(chǎn)品賣點(diǎn),； 7 ,、競品的品牌廣告語； 8 ,、競品的包裝設(shè)計策略,； 9 、競品各類產(chǎn)品的價格定位,； 10 ,、競品的主要銷售區(qū)域； 11 ,、競品的市場進(jìn)入策略,； 12 、競品的促銷策略和方式,； 13 ,、競爭對手的銷售政策； 14 ,、競品的銷售狀況,； 15 、競爭對手企業(yè)的發(fā)展動態(tài)等 ,。專業(yè)市場調(diào)研的數(shù)據(jù)分析有哪些優(yōu)勢通過對調(diào)研問卷的精心設(shè)置,，在實地訪問結(jié)束后運(yùn)用 SPSS 數(shù)據(jù)分析軟件對調(diào)研結(jié)果進(jìn)行頻數(shù)和交叉等分析。從調(diào)研結(jié)果中可以清晰地看出新產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者處在哪個年齡段,，男女性別比率,，個人收入及學(xué)歷構(gòu)成情況等分析數(shù)據(jù)；消費(fèi)者對該新產(chǎn)品的接受程度,，核心需求在哪里,，新產(chǎn)品如何進(jìn)行價格定位，消費(fèi)者喜歡什么樣的產(chǎn)品包裝設(shè)計,，新產(chǎn)品的主流銷售渠道以及與消費(fèi)者最有效的溝通方式等方面的定量調(diào)研數(shù)據(jù)和定性調(diào)研結(jié)論都會直接從消費(fèi)者市場調(diào)研結(jié)果中反映出來,，為后面新產(chǎn)品的品牌策劃、產(chǎn)品策劃,、市場策劃和銷售策劃提供了最準(zhǔn)確,、最可靠的數(shù)據(jù)支持。讓出口豬肉干企業(yè)的市場營銷變得更加精準(zhǔn) 中國的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天,，可以說每個食品品類都存在激烈的市場競爭,，僅僅靠產(chǎn)品技術(shù)和好的產(chǎn)品品質(zhì)不可能形成真正的競爭優(yōu)勢。靠拍腦子和憑經(jīng)驗做出口豬肉干企業(yè)的決策方式早已不可靠和不可行,。只有借助專業(yè)市場調(diào)研真正把握消費(fèi)者對新產(chǎn)品的潛在需求,，根據(jù)消費(fèi)者需求推出相應(yīng)的產(chǎn)品給目標(biāo)消費(fèi)者，使出口豬肉干企業(yè)的產(chǎn)品力,、品牌力和銷售力得到同步提升,，才能降低營銷成本，把出口豬肉干企業(yè)的營銷風(fēng)險降到最低,，也才能讓出口豬肉干企業(yè)的市場營銷變得更加精準(zhǔn),。出口豬肉干企業(yè)成功營銷的方法二：清晰界定企業(yè)產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體什么是產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體指的是出口豬肉干企業(yè)推出一種新產(chǎn)品的主要購買者或使用者。每一個產(chǎn)品或每一類產(chǎn)品都會有自己的核心消費(fèi)群體和周邊消費(fèi)群體,。出口豬肉干企業(yè)在推出新產(chǎn)品時首先就需要界定清楚產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體以及這個消費(fèi)群體對自己即將推出新產(chǎn)品的潛在需求,，根據(jù)核心消費(fèi)群體的需求策劃自己的品牌和產(chǎn)品,，用核心消費(fèi)群體的消費(fèi)行為來帶動周邊消費(fèi)群體購買自己的產(chǎn)品,。出口豬肉干企業(yè)首先要知道你的產(chǎn)品賣給誰在北京精準(zhǔn)企劃合作過或接觸過的食品企業(yè)中，多數(shù)新產(chǎn)品都沒有清晰界定自己的核心消費(fèi)群體,，往往是一類產(chǎn)品同時訴求不同性別,、不同年齡、不同收入和不同職業(yè)的各類消費(fèi)者,，結(jié)果每一類消費(fèi)者都認(rèn)為該產(chǎn)品不是自己最喜歡和最需要的產(chǎn)品,，造成新產(chǎn)品進(jìn)入市場后銷售狀況不佳的困局。所以出口豬肉干企業(yè)推出新產(chǎn)品首先需要知道該產(chǎn)品賣給誰,，誰是該類產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體,，并圍繞這群消費(fèi)者的需求進(jìn)行品牌傳播和產(chǎn)品推廣。清晰界定產(chǎn)品核心消費(fèi)群體的作用一個新產(chǎn)品首先需要確定核心消費(fèi)群體是誰,，才能針對這個核心消費(fèi)群體為新產(chǎn)品進(jìn)行品牌定位,、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉,、產(chǎn)品包裝設(shè)計,、產(chǎn)品價格定位、產(chǎn)品銷售終端設(shè)置以及產(chǎn)品促銷規(guī)劃等一系列的整合營銷策劃,。如果不能準(zhǔn)確界定新產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體,，后期的所有營銷策劃工作就沒有明確的目標(biāo)，也就不可能做到精準(zhǔn)營銷,�,？梢娗逦缍ㄐ庐a(chǎn)品核心消費(fèi)群體是出口豬肉干企業(yè)成功營銷的前提條件。不知道自己產(chǎn)品核心消費(fèi)群體的失敗案例陜西漢中瓏津木本油業(yè)有限公司在與北京精準(zhǔn)企劃合作之前是找深圳一家知名的設(shè)計公司為其茶籽油產(chǎn)品設(shè)計包裝,。瓏津公司老板李總對這家公司設(shè)計的包裝很滿意,，于是瓏津茶籽油系列禮盒產(chǎn)品很快進(jìn)入陜西西安和漢中等市場。瓏津公司招聘了一支近 20 人的銷售隊伍，每天都在外面不停地聯(lián)系企事業(yè)單位,、特產(chǎn)店和超市等渠道銷售自己的產(chǎn)品,。但瓏津茶籽油產(chǎn)品進(jìn)入市場 6 個多月的時間只賣出 20 多萬元的銷量，銷售人員換了一批又一批,，產(chǎn)品還是賣不動,，其根本原因就是瓏津茶籽油沒有界定清楚產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體。產(chǎn)品同時賣給老年人,、中年人,、年輕人、少年兒童和孕婦等不同年齡,、不同性別的消費(fèi)者,，結(jié)果大家都認(rèn)為瓏津茶籽油不是自己最需要的、最適合自己的產(chǎn)品,，造成好產(chǎn)品消費(fèi)者卻不接受的被動營銷局面,。瓏津公司為此浪費(fèi)了大量的物力和財力，企業(yè)也陷入嚴(yán)重的虧損困境之中,。北京精準(zhǔn)企劃成功案例一當(dāng)瓏津公司的李總帶著三種包裝的茶籽油禮盒產(chǎn)品來到北京精準(zhǔn)企劃時,，第一個問題就是問怎樣把瓏津茶籽油產(chǎn)品賣出去？我們看到的瓏津茶籽油系列禮盒產(chǎn)品是一些中性包裝設(shè)計的產(chǎn)品,，包裝設(shè)計沒有品牌策略的支撐,，也不知道這些禮盒產(chǎn)品適合哪類消費(fèi)群體。如果一類產(chǎn)品希望適合所以的消費(fèi)者,，其結(jié)果必然是哪類消費(fèi)群體都不適合,。通過對瓏津公司茶籽油產(chǎn)品全面、細(xì)致的營銷診斷和專業(yè)的市場調(diào)研,，北京精準(zhǔn)企劃首先為該系列產(chǎn)品找準(zhǔn)了核心消費(fèi)群體和核心購買群體,。瓏津茶籽油產(chǎn)品的“核心消費(fèi)群體”是 46-75 歲的中老年人。瓏津茶籽油能夠降低膽固醇,，防止動脈硬化,，有效預(yù)防并改善心血管疾病和“三高”癥狀，是中老年人首選的健康好油,。這樣瓏津茶籽油就與普通花生油,、調(diào)和油等大眾食用油品類建立了產(chǎn)品和市場區(qū)隔。瓏津茶籽油的“核心購買群體”是 26-45 歲的公務(wù)員,、白領(lǐng),、上班族和企業(yè)老板等消費(fèi)群體。瓏津茶籽油禮盒產(chǎn)品的主要消費(fèi)方式是家庭禮品,、公務(wù)禮品,、單位福利,。“關(guān)愛長輩飲食健康”是 26-45 歲這個核心購買群體購買瓏津茶籽油的主要目的,。瓏津公司茶籽油產(chǎn)品的品牌定位,、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉、產(chǎn)品包裝設(shè)計,、產(chǎn)品銷售渠道以及產(chǎn)品銷售方式都必須圍繞 26-45 歲這個核心購買群體和 46-75 歲這個核心消費(fèi)群體來策劃與傳播,。通過北京精準(zhǔn)企劃的專業(yè)營銷策劃以及指導(dǎo)營銷方案實施后不久，瓏津公司的老板李總非常興奮地告訴我們,，瓏津茶籽油僅僅通過 5 個月的品牌傳播和產(chǎn)品市場推廣,，在陜西漢中從市領(lǐng)導(dǎo)到親朋好友幾乎都知道了瓏津茶籽油品牌，產(chǎn)品的銷量比預(yù)期的目標(biāo)還要高,。北京精準(zhǔn)企劃成功案例二湖北稻花香涼茶飲料在與北京精準(zhǔn)企劃合作之前,，是聘請宜昌當(dāng)?shù)匾患也邉澒緸樵摏霾栾嬃献霭b設(shè)計和營銷策劃。這家策劃公司的優(yōu)勢是平面設(shè)計,，不擅長品牌策劃,。在沒有品牌策略指導(dǎo)和未界定清楚產(chǎn)品核心消費(fèi)群體的前提下就開始產(chǎn)品的包裝設(shè)計。結(jié)果包裝設(shè)計表面做的挺好看,，但產(chǎn)品就是賣不動,。其主要原因是涼茶飲料的核心消費(fèi)群體 16-35 歲的年輕人并不喜歡該產(chǎn)品“青花瓷”的包裝設(shè)計風(fēng)格,，喜歡這款產(chǎn)品包裝設(shè)計的反而是涼茶飲料的非主流消費(fèi)群體 36 歲以上的中老年人,，這是因為沒有清晰界定產(chǎn)品核心消費(fèi)群體而導(dǎo)致產(chǎn)品營銷失敗的典型案例。在該涼茶飲料陷入極端營銷困境的情況下,，湖北稻花香飲料公司的高層選擇了與北京精準(zhǔn)企劃合作,。我們在為該涼茶飲料進(jìn)行全面、專業(yè)的市場調(diào)研和營銷診斷后,，首先找準(zhǔn)了該產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體是 16-35 歲的白領(lǐng),、上班族和學(xué)生群體，并根據(jù)這個核心消費(fèi)群體的需求為該涼茶飲料產(chǎn)品創(chuàng)意出年輕人喜歡的品牌名稱——愛尚飲,。同時為“愛尚飲”涼茶飲料建立了“時尚涼茶”的品牌定位,，與王老吉、和其正等“傳統(tǒng)涼茶”形成了明顯的市場區(qū)隔,，使該涼茶飲料產(chǎn)品進(jìn)入了一個有巨大市場容量和需求的全新細(xì)分市場,。在產(chǎn)品包裝設(shè)計、口味設(shè)置,、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉,、銷售渠道選擇以及產(chǎn)品促銷策劃等方面，精準(zhǔn)企劃根據(jù)核心消費(fèi)者的需求做了精準(zhǔn)的創(chuàng)意設(shè)計和營銷策劃,，“愛尚飲”涼茶飲料一上市就獲得了 16-35 歲核心消費(fèi)群體的青睞,，使“愛尚飲”涼茶飲料的品牌知名度和產(chǎn)品銷量在較短時間內(nèi)實現(xiàn)了快速的提升,。只有知道誰在買你的產(chǎn)品才會知道產(chǎn)品怎么賣從以上北京精準(zhǔn)企劃兩個成功營銷策劃案例中可以看出，一個新產(chǎn)品不可能同時賣給所有的消費(fèi)者,，必須首先界定清楚核心消費(fèi)群體是哪個年齡段,、他們的性別、收入及職業(yè)等個性特征,，然后根據(jù)核心消費(fèi)者的需求為企業(yè)的新產(chǎn)品做精準(zhǔn)的全案策劃,，用核心消費(fèi)群體帶動周邊消費(fèi)群體的購買。所以對于出口豬肉干企業(yè)推出的新產(chǎn)品,，只有首先知道誰在買你的產(chǎn)品才會知道產(chǎn)品怎么賣,，找準(zhǔn)產(chǎn)品核心購買者才能使出口豬肉干企業(yè)的營銷變得更加精準(zhǔn)。出口豬肉干企業(yè)成功營銷的方法三：為自己的產(chǎn)品建立精準(zhǔn)的品牌定位什么是產(chǎn)品的品牌定位品牌定位簡單地說就是品牌在消費(fèi)者心智資源中留下的位置,，當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生某種需求時首先就會想到該品牌,。品牌定位在出口豬肉干企業(yè)成功營銷中的作用出口豬肉干企業(yè)為自己的新產(chǎn)品建立獨(dú)特的，與競爭對手差異化的,，符合消費(fèi)者潛在需求的品牌定位,，是新產(chǎn)品進(jìn)入市場成功營銷的基礎(chǔ)。產(chǎn)品品牌定位是整合營銷策劃的重要環(huán)節(jié),。產(chǎn)品賣點(diǎn)的提煉,，品牌廣告語的創(chuàng)意，產(chǎn)品價格定位的確定,，產(chǎn)品包裝設(shè)計的檔次,、風(fēng)格等營銷策劃的核心環(huán)節(jié)都是產(chǎn)品品牌定位的延續(xù)和深化。如果一個新產(chǎn)品沒有建立清晰,、精準(zhǔn)的品牌定位,，后面各個營銷環(huán)節(jié)都只能是松散的，必然缺乏營銷重心,。在競爭激烈,、產(chǎn)品品類、品牌和產(chǎn)品眾多的食品銷售終端,，消費(fèi)者很難記住沒有清晰品牌定位的產(chǎn)品和品牌,。怎樣為新產(chǎn)品建立精準(zhǔn)的品牌定位出口豬肉干企業(yè)為新產(chǎn)品建立精準(zhǔn)品牌定位主要包括以下三個步驟：第一步，從各個方面提煉出新產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來的利益點(diǎn)有哪些,，即新產(chǎn)品的系列賣點(diǎn),；第二步，通過專業(yè)的消費(fèi)者需求市場調(diào)研及數(shù)據(jù)分析,，了解消費(fèi)者對這個新產(chǎn)品的核心需求是什么,，即消費(fèi)者對該新產(chǎn)品的買點(diǎn)；第三步,，通過對新產(chǎn)品能給消費(fèi)者的利益點(diǎn)與消費(fèi)者對新產(chǎn)品需求的對比分析,，找到新產(chǎn)品賣點(diǎn)與消費(fèi)者買點(diǎn)之間的最佳連接點(diǎn),，這個核心連接點(diǎn)就是新產(chǎn)品品牌定位的原點(diǎn)。出口豬肉干企業(yè)可以根據(jù)這個核心連接點(diǎn)歸納和提煉出新產(chǎn)品的品牌定位,。北京精準(zhǔn)企劃品牌定位成功策劃案例一與北京精準(zhǔn)企劃成功合作的山東萊陽春雪食品公司是中國大型的一條龍肉雞生產(chǎn)加工企業(yè),，產(chǎn)品主要出口到日本、俄羅斯,、美國,、歐盟等國家。在國內(nèi)市場春雪公司是肯得基,、麥當(dāng)勞,、雙匯肉雞產(chǎn)品長期指定供應(yīng)商。企業(yè)員工達(dá)到 8 千人,，年銷售額超過 10 億元,。面對全球金融危機(jī)，其出口業(yè)務(wù)也受到一定程度的影響,。這次春雪希望利用在雞肉領(lǐng)域的產(chǎn)品優(yōu)勢和中科院的技術(shù)優(yōu)勢,，進(jìn)軍以雞精為主導(dǎo)產(chǎn)品的國內(nèi)快速消費(fèi)品零售市場。雞精市場的知名品牌太太樂,、豪吉,、大喜大、家樂等品牌訴求的都是鮮,，品牌定位和產(chǎn)品賣點(diǎn)方面非常雷同,，沒有新意。其實雞精產(chǎn)品的鮮是現(xiàn)象,，只有含雞更多,，純度更高的雞精,，才是更營養(yǎng),，更健康和味道更好的雞精產(chǎn)品。因此 “ 純 ” 代表的才是好雞精產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn),。于是北京精準(zhǔn)企劃把山東萊陽春雪“好味道”雞精產(chǎn)品的品牌定位為 “ 高純雞精 ” ,，以春雪綠色雞肉原料和中科院專家的技術(shù)為基礎(chǔ)，在產(chǎn)品力的支撐下,，我們進(jìn)一步提出了好味道高純雞精 “ 鮮度是普通雞精的 2 倍以上,，用量比普通雞精省一半 ” 的產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。好味道 “ 高純雞精 ” 的品牌定位不僅避開了與雞精市場強(qiáng)勢品牌的正面競爭,，與現(xiàn)有的雞精品牌形成了有效的市場區(qū)隔,，而且成功超越了太太樂等知名雞精品牌，是品牌定位在雞精產(chǎn)品領(lǐng)域的精彩應(yīng)用,，為好味道成功進(jìn)入中高端雞精產(chǎn)品市場奠定了基礎(chǔ),。北京精準(zhǔn)企劃品牌定位成功策劃案例二稻花香集團(tuán)“愛尚飲”涼茶飲料是北京精準(zhǔn)企劃為其建立精準(zhǔn)品牌定位而獲得市場成功的典型營銷策劃案例,。精準(zhǔn)企劃認(rèn)為，王老吉雖然是涼茶市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌,，但存在品牌形象老化,、口味較苦和包裝設(shè)計年輕消費(fèi)者不喜歡等品牌和產(chǎn)品層面的不足。稻花香涼茶飲料沒有必要與王老吉涼茶正面競爭,，而需要分析競爭對手的不足,，發(fā)現(xiàn)涼茶飲料潛在的市場機(jī)會，把自己的涼茶品牌定位為符合年輕人需求的“時尚涼茶”,，與王老吉等傳統(tǒng)涼茶形成市場區(qū)隔,，在自己開辟的新細(xì)分市場做大做強(qiáng)。七喜當(dāng)年在美國面對的是可口可樂和百事可樂兩個強(qiáng)大競爭對手,，兩樂占據(jù)絕大部分碳酸飲料的市場份額,，在消費(fèi)者心目中的地位不可動搖，似乎七喜已沒有了市場生存空間,。但是七喜的營銷人員通過細(xì)致的消費(fèi)者調(diào)研發(fā)現(xiàn),，有很大一部分人不喜歡喝可樂的口味，又不排斥碳酸飲料,，七喜認(rèn)為這是一個新的,、具有潛力的細(xì)分市場，于是七喜把自己的品牌定位為 “ 非可樂 ” ,，與 “ 兩樂 ” 形成明顯的市場區(qū)隔,，并圍繞這個定位大力傳播，很快七喜的品牌知名度和產(chǎn)品銷量都大幅提升,，七喜逐步成為美國繼可口可樂和百事可樂之后的第三大碳酸飲料品牌,，差異化的品牌定位讓七喜一戰(zhàn)成名。稻花香集團(tuán)“愛尚飲”涼茶飲料在中國涼茶市場面對的競爭環(huán)境與當(dāng)年七喜在美國碳酸飲料市場面對的競爭環(huán)境極為相似,。愛尚飲涼茶的主要競爭對手王老吉,、和其正都非常強(qiáng)大。但北京精準(zhǔn)企劃通過全面,、專業(yè)的市場調(diào)研找到了主要競爭對手的營銷短板,，發(fā)現(xiàn)了涼茶產(chǎn)品潛在的消費(fèi)需求和市場機(jī)會，愛尚飲涼茶飲料通過 “ 時尚涼茶 ” 的品牌定位與王老吉,、和其正等傳統(tǒng)涼茶形成明顯的市場區(qū)隔,，在競爭激烈的涼茶市場開辟了屬于自己的藍(lán)海，同時在中國開創(chuàng)一個全新的時尚涼茶時代,。通過北京精準(zhǔn)企劃與客戶兩年多的艱苦努力,，在宜昌這個樣板市場和周邊銷售區(qū)域，稻花香集團(tuán)的“愛尚飲”涼茶飲料已經(jīng)取得了像當(dāng)年七喜一樣的成功,。國內(nèi)知名企業(yè)品牌定位成功案例一在方便面市場,，康師傅和統(tǒng)一兩大品牌就占據(jù) 60% 以上的市場份額,。康師傅,、統(tǒng)一在方便面市場專業(yè)的品牌策劃,、產(chǎn)品策劃、市場策劃和銷售策劃能力,，幾乎把華龍,、白象這樣的方便面知名品牌逼到了縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場,，似乎新品牌的成功進(jìn)入已無可能,。今麥郎通過專業(yè)的市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者雖然喜歡康師傅和統(tǒng)一方便面的口味,，同時也有很大一部分消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)有的方便面產(chǎn)品不夠勁道,。于是今麥郎通過“彈面”的品牌定位，與康師傅和統(tǒng)一方便面形成了有效的市場區(qū)隔,，贏得了眾多消費(fèi)者的認(rèn)可,。通過持續(xù)的品牌傳播和市場推廣，今麥郎已進(jìn)入方便面市場的前三甲,，每年為企業(yè)“彈出”數(shù)十億元的產(chǎn)品銷量,。國內(nèi)知名企業(yè)品牌定位成功案例二在這里我們還是例舉大家都知道的食品品牌成功案例更能說明問題。王老吉原來只是廣東一個區(qū)域性的品牌,，通過品牌重新定位而取得成功,。在中國市場王老吉年銷售額已經(jīng)超過了所有其它罐裝飲料（包括可口可樂），成為中國飲料第一罐,。大家都知道王老吉的品牌定位是“去火”,，品牌的傳播口號是“怕上火，喝王老吉”,。當(dāng)消費(fèi)者想喝去火的飲料時首先會想到王老吉這個品牌,，王老吉就是通過精準(zhǔn)的品牌定位來細(xì)分和區(qū)隔飲料市場的其它品牌，在其目標(biāo)消費(fèi)者心智資源中牢牢占據(jù)去火飲料第一品牌的位置,，從而快速提升了品牌知名度和產(chǎn)品銷量,，并最終成為中國涼茶飲料市場的第一品牌。國外知名產(chǎn)品品牌定位成功案例米勒啤酒在被國際煙草巨頭菲利浦莫里斯公司收購之前,，在全美啤酒市場排名第 8 位，份額僅占 6% ,。其銷量是第一名 A-B( 安修索 . 布希 ) 公司的 1/4 ,；佩斯特藍(lán)帶以 15% 的市場份額居第二位。此前米勒啤酒的傳播主題一直圍繞“好朋友一起分享”,，與其它啤酒近似,，難以形成品牌區(qū)隔,。有著萬寶路成功行銷經(jīng)驗的菲莫公司為米勒啤酒所做的第一步就是重新定位。通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn),，米勒啤酒口味清淡這一點(diǎn)相當(dāng)突出,。因此將米勒定位為“口味最淡的啤酒”，強(qiáng)調(diào)米勒比較適合大量飲用,，并根據(jù)這一定位制定出“它是你辛勞后的享受”的傳播概念,。導(dǎo)入品牌定位后不到 10 年時間，米勒公司主力品牌海雷夫年銷量達(dá) 2000 萬箱,，僅次于百威啤酒名列第二,，而米勒公司成為僅次于 A-B 公司的全美第二大啤酒公司。 MILLER-LIGHT 推出僅 6 年,，便成為全美第三大啤酒品牌，現(xiàn)成為淡啤市場的第一品牌,。因為品牌定位不精準(zhǔn)的失敗案例深圳有一個人參,、靈芝類保健飲料品牌“ K 可”，該產(chǎn)品的品牌定位是“商務(wù)人士的滋補(bǔ)飲料”,。表面上看 K 可這種人參,、靈芝類保健飲料定位為商務(wù)人士的保健飲料是對的。商務(wù)人士多數(shù)是白領(lǐng),，工作辛苦,，競爭激烈，正好是保健飲料的目標(biāo)消費(fèi)群體,。但商務(wù)人士概念太廣，太模糊,，大公司的總裁是商務(wù)人士,，個體戶老板也是商務(wù)人士,，公司職員也可以說是商務(wù)人士。大公司的總裁,、個體戶老板和公司職員應(yīng)該不會是同一類消費(fèi)群體,，不會是處在同一個細(xì)分市場里,，他們首選的飲料品牌肯定是不一樣的，所以說 K 可“商務(wù)人士的滋補(bǔ)飲料”的品牌定位不夠清晰和精準(zhǔn)。如果我們把 K 可飲料的品牌定位略加改動,，由“商務(wù)人士的滋補(bǔ)飲料”的品牌定位改為“成功人士的滋補(bǔ)飲料”,，表面上只有兩個字的變化但實際效果會完全不一樣。成功人士代表的一定是高端市場,，其結(jié)果會是喝 K 可飲料不僅能滋補(bǔ)身體,，喝 K 可飲料更是身份和地位的象征。最后喝 K 可飲料不僅會有成功人士,，但實際上喝 K 可飲料更多的消費(fèi)群體還是商務(wù)人士,。你想誰不希望別人把自己看成是成功人士，當(dāng)你喝 K 可飲料的時候,，誰知道你是做什么職業(yè)的,，誰知道你每月掙多少錢,。出口豬肉干企業(yè)必須先精準(zhǔn)定位再傳播品牌和產(chǎn)品從以上北京精準(zhǔn)企劃品牌定位的成功營銷策劃案例和國內(nèi)外知名食品品牌因精準(zhǔn)的品牌定位而實現(xiàn)成功營銷的實戰(zhàn)案例中都可以看出,，出口豬肉干企業(yè)只有在新產(chǎn)品推向市場前，為自己的新產(chǎn)品建立清晰的品牌定位,，使新產(chǎn)品與眾多競品形成明顯的市場區(qū)隔,，并與消費(fèi)者潛在需求實現(xiàn)有效對接，才能夠讓消費(fèi)者很快記住你的產(chǎn)品和品牌,，提高消費(fèi)者對新產(chǎn)品的首次購買比率和重復(fù)購買頻次,。如果一個新產(chǎn)品沒有清晰的品牌定位，消費(fèi)者就永遠(yuǎn)記不住你的產(chǎn)品和品牌,，這樣的產(chǎn)品當(dāng)然賣不動,。可見,，出口豬肉干企業(yè)必須先精準(zhǔn)定位再傳播品牌和產(chǎn)品,，這樣新產(chǎn)品才能以最低的營銷投入實現(xiàn)成功營銷。出口豬肉干企業(yè)成功營銷的方法四：好的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計是成功營銷的開始好的產(chǎn)品品牌名稱的標(biāo)準(zhǔn)有哪些北京精準(zhǔn)企劃認(rèn)為好產(chǎn)品品牌名稱的標(biāo)準(zhǔn)需要符合以下幾個方面的要求： 1 ,、能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的品類特點(diǎn),； 2 、目標(biāo)購買者喜歡,； 3 ,、消費(fèi)者讀的順口； 4 ,、容易記住這個品牌,； 5 、能區(qū)隔同類競爭對手的產(chǎn)品品牌,； 6 ,、方便產(chǎn)品品牌的傳播和延展等等,。在食品行業(yè)好的,、知名度較高的產(chǎn)品品牌主要有太太樂雞精,、香飄飄奶茶、農(nóng)夫山泉天然水,、康師傅冰紅茶,、水井坊白酒、五谷道場方便面等等,。好的品牌標(biāo)識設(shè)計需要具備什么條件品牌標(biāo)識主要包括企業(yè)品牌標(biāo)識和產(chǎn)品品牌標(biāo)識,，也就是我們通常說的企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌 LOGO 。同樣,，好的品牌標(biāo)識需要具備以下基本條件： 1 ,、能夠體現(xiàn)出口豬肉干企業(yè)或新產(chǎn)品的行業(yè)特點(diǎn)； 2 ,、能反映出產(chǎn)品品類的特色,； 3 、標(biāo)識設(shè)計圖形,、用色簡單； 4 ,、本土化和國際化兼顧,； 5 、消費(fèi)者容易記�,�,； 6 、有效區(qū)隔競爭品牌的標(biāo)識設(shè)計,； 7 ,、易于品牌傳播和推廣等。在食品行業(yè)好的,、知名度較高的品牌標(biāo)識設(shè)計主要有雀巢,、蒙牛、康師傅,、 5100 以及統(tǒng)一等等,。好的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計在產(chǎn)品成功營銷中的作用對于出口豬肉干企業(yè)來說，創(chuàng)意出好的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計的難度越來越大,，特別是創(chuàng)意出好的品牌名稱已變得非常困難,。主要原因是幾乎每個食品品類適合的品牌名稱基本都被搶先注冊商標(biāo)，即使創(chuàng)意出好的品牌名稱也很難注冊成功,。同時出口豬肉干企業(yè)推出新產(chǎn)品又必須創(chuàng)意出好的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計，才能夠在產(chǎn)品眾多的同類產(chǎn)品中跳出來，讓消費(fèi)者記住你的產(chǎn)品和品牌,，在消費(fèi)者的購買決策過程中占據(jù)先機(jī),。因此對出口豬肉干企業(yè)的決策層或營銷策劃公司的要求越來越高,，既需要創(chuàng)意出好的品牌名稱，又必須能夠在國家商標(biāo)局成功注冊,。如果沒有好的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計，新產(chǎn)品在競爭激烈的市場環(huán)境中就很難做大市場規(guī)模,。出口豬肉干企業(yè)怎樣創(chuàng)意出好的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計出口豬肉干企業(yè)創(chuàng)意好的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計的方法主要有： 1 ,、了解新產(chǎn)品的特點(diǎn),、屬性,，品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計要反映新產(chǎn)品的特點(diǎn)； 2 ,、盡可能多的掌握競爭產(chǎn)品的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計,，避免出現(xiàn)品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計雷同現(xiàn)象； 3 ,、準(zhǔn)確界定新產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體,，新產(chǎn)品的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計首先要讓核心消費(fèi)群體接受； 4 ,、產(chǎn)品的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計要簡潔,、容易產(chǎn)生品牌記憶和正面聯(lián)想； 5 ,、要想成為本品類的領(lǐng)先品牌,，新產(chǎn)品的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計首先必須超越競爭對手。北京精準(zhǔn)企劃好品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計成功策劃案例一北京精準(zhǔn)企劃為河南商丘百業(yè)興農(nóng)農(nóng)業(yè)科技公司食用菌產(chǎn)品創(chuàng)意的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計,，使一家食品企業(yè),，一個新食用菌產(chǎn)品在品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計方面剛進(jìn)入市場就成為食用菌產(chǎn)品品類中的領(lǐng)先品牌。通過專業(yè)的消費(fèi)者市場調(diào)研和對食用菌市場的整體分析,、把握,，北京精準(zhǔn)企劃為商丘百業(yè)興農(nóng)農(nóng)業(yè)科技公司食用菌產(chǎn)品創(chuàng)意的品牌名稱是 “ 冠菌 ” ，一下使客戶的產(chǎn)品品牌從眾多的食用菌企業(yè)中脫穎而出,，為該品牌快速成長為我國食用菌市場的強(qiáng)勢品牌打下了堅實的基礎(chǔ),。同時精準(zhǔn)企劃為商丘百業(yè)興農(nóng)農(nóng)業(yè)科技公司食用菌產(chǎn)品品牌的標(biāo)識創(chuàng)意設(shè)計，更可以算得上是中國食用菌市場,，甚至是整個中國食品品牌標(biāo)識創(chuàng)意設(shè)計的經(jīng)典之作,。 “ 冠菌 ” 品牌的標(biāo)識設(shè)計為綠色小蘑菇里面鑲嵌略微變形的冠菌兩字,，下面是冠軍兩字的英文 Winner ，意思為成功者,、勝利者的含義,。河南商丘百業(yè)興農(nóng)農(nóng)業(yè)科技公司的老板劉總看完精準(zhǔn)企劃為 “ 冠菌 ” 品牌做的標(biāo)識設(shè)計后，馬上打電話給北京的朋友去國家商標(biāo)局注冊,，客戶說 “ 冠菌 ” 的商標(biāo)注冊下來就能賣 300 萬元,。一年后 “ 冠菌 ” 品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計在國家商標(biāo)局成功注冊,。北京精準(zhǔn)企劃好品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計成功策劃案例二精準(zhǔn)企劃根據(jù) “ 時尚涼茶 ” 的品牌定位,，為湖北稻花香飲料股份有限公司的涼茶飲料產(chǎn)品創(chuàng)意了一個年輕人非常喜歡的涼茶產(chǎn)品品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計 —— 愛尚飲�,！皭凵酗嫛逼放泼Q與稻花香時尚涼茶的品牌定位完全吻合,，并且非常容易記憶和傳播。品牌與消費(fèi)者的溝通從物質(zhì)的層面已上升到了精神的層面,。把品牌當(dāng)人來做,，品牌才能深深扎根到消費(fèi)者的心智資源中去。而且愛尚飲品牌名稱能讓消費(fèi)者產(chǎn)生無限的聯(lián)想,，很可能在涼茶市場甚至在中國飲料市場形成一種新的流行和時尚,。涼茶產(chǎn)品給消費(fèi)者的核心利益點(diǎn)就是去火、口感好和解渴,，我們?yōu)?“ 愛尚飲 ” 時尚涼茶創(chuàng)意的品牌廣告語是 “ 想清就親一下 ” ,。建議稻花香公司同時推出易拉罐、 PET 和利樂三種包裝形式和清甜型（紅色系）,、涼爽型（藍(lán)色系）,、檸檬型（黃色系）和木糖醇（綠色系）四種口味、四種色系的 “ 愛尚飲 ” 系列涼茶產(chǎn)品,，形成一個完整的產(chǎn)品線,，滿足不同年齡年輕消費(fèi)者差異化的需求，在銷售終端產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊力,，與王老吉,、和其正、霸王等傳統(tǒng)涼茶形成有效的市場區(qū)隔,，真正把涼茶當(dāng)成飲料產(chǎn)品來運(yùn)作,。北京精準(zhǔn)企劃為稻花香公司 “ 愛尚飲 ” 涼茶在品牌定位、品牌名稱,、產(chǎn)品線規(guī)劃和品牌廣告語等品牌和產(chǎn)品的核心環(huán)節(jié)構(gòu)筑了一個完美的營銷策劃體系,。北京精準(zhǔn)企劃好的品牌名稱成功策劃案例三山東萊陽春雪食品公司做雞精產(chǎn)品的理念是一流的企業(yè)加一流的技術(shù)加一流的策劃，打造一流的雞精品牌和產(chǎn)品,。一流的企業(yè)指的是春雪有著近 20 年在雞肉產(chǎn)品領(lǐng)域的生產(chǎn)和銷售經(jīng)驗,，產(chǎn)品的品質(zhì)符合出口標(biāo)準(zhǔn),，在國內(nèi)領(lǐng)先競爭對手；一流的技術(shù)指的是雞精產(chǎn)品的技術(shù)方是中科院的中科前方生物技術(shù)研究所,，技術(shù)水平達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先,；一流的策劃指的是北京精準(zhǔn)企劃是專業(yè)的食品營銷策劃機(jī)構(gòu)，核心成員有 18 年食品行業(yè)的成功營銷策劃經(jīng)驗,，有能力把春雪雞精產(chǎn)品策劃成為中國雞精品類的標(biāo)桿品牌,。正是因為理念相同決定了我們能走在一起。春雪決定雞精業(yè)務(wù)單獨(dú)注冊一個新的公司運(yùn)作,，雞精產(chǎn)品也不使用春雪品牌,。大家都說有好的品牌名稱，產(chǎn)品就成功了一半,。所以品牌名稱與品牌定位和品牌廣告語一樣重要,。從雞精產(chǎn)品調(diào)味的特點(diǎn)出發(fā)，精準(zhǔn)企劃為該雞精產(chǎn)品創(chuàng)意出了 “ 好味道 ” 這個看似普通,，其實代表了大智慧的品牌名稱,。好味道有兩層含義，一層是味道好,，另一層是好味到,。品牌名稱不僅消費(fèi)者容易記憶，而且體現(xiàn)出了高品質(zhì)雞精的產(chǎn)品特點(diǎn),。好味道產(chǎn)品品牌名稱在消費(fèi)者心中會起到很好的營銷占位作用,。北京精準(zhǔn)企劃好的標(biāo)識設(shè)計成功策劃案例四桂林漓江魚公司有一項重要的企業(yè)無形資產(chǎn)就是在國家商標(biāo)局成功注冊了 “ 漓江 ” 品牌商標(biāo)。幾乎全世界的人都知道漓江是桂林山水的代表,，甚至可以說漓江是桂林的代名詞,。漓江魚有著與生俱來的品牌優(yōu)勢，再加上企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢,，精準(zhǔn)企劃認(rèn)為通過我們專業(yè)的品牌規(guī)劃,、產(chǎn)品規(guī)劃和市場規(guī)劃， “ 漓江 ” 品牌完全可以搶先占據(jù)桂林特色食品第一品牌的位置,。桂林漓江魚公司雖然有好的品牌名稱“漓江”,，但在與北京精準(zhǔn)企劃合作之前卻沒有專業(yè)的品牌標(biāo)識設(shè)計，品牌資源沒有得到充分的利用,。因此為漓江品牌創(chuàng)意中國一流的標(biāo)識設(shè)計成為精準(zhǔn)企劃重要的營銷策劃課題之一,。漓江魚企業(yè)產(chǎn)品的共同特點(diǎn)是綠色、天然,、營養(yǎng),、健康和美味等，所以我們?yōu)?“ 漓江 ” 品牌創(chuàng)意的廣告語是 “ 分享自然美味 ” ,。漓江品牌企業(yè)標(biāo)識的設(shè)計需要具備以下 3 個特點(diǎn)：第一是體現(xiàn)漓江魚企業(yè)目前主要做魚的產(chǎn)品特色,；第二是體現(xiàn)桂林的漓江山水,；第三是要簡練和國際化，這樣的標(biāo)識設(shè)計難度非常大,。但經(jīng)過北京精準(zhǔn)企劃策劃部和創(chuàng)意部項目組員工一個多月的日夜努力,，可以與中國一流食品企業(yè)標(biāo)識相媲美的 “ 漓江 ” 品牌標(biāo)識宣告誕生。漓江品牌一步就跨出了 100 年,，也就是說不管是今天還是 100 年后,，漓江品牌的標(biāo)識都是最好的�,？粗覀冊O(shè)計的漓江品牌標(biāo)識,，漓江魚公司的老板黃總和老板娘廖總笑的合不攏嘴。好的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計是成功營銷的開始新產(chǎn)品的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計就像人的名字和簽名一樣,。個性化的人名和簽名能讓你的同事,、朋友很快記住你。同樣,，差異化的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計也能讓新產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體很快記住這個品牌，使你的新產(chǎn)品在競品眾多的各類零售終端脫穎而出,，大大增加消費(fèi)者的首次購買比率和重復(fù)購買頻次,。所以說,，好的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計是新產(chǎn)品成功營銷的開始,。出口豬肉干企業(yè)成功營銷的方法五：搶先給企業(yè)新產(chǎn)品制定領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn) 什么是領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn) 領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn)指的是出口豬肉干企業(yè)通過提出一個新的營銷概念，使這個營銷概念代表某個食品品類好產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn),，從而使自己的產(chǎn)品和品牌成為這個食品品類中最好產(chǎn)品品牌的代名詞,，并且逐步成為該品類市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌或領(lǐng)先品牌,，使這個新的營銷概念成為該產(chǎn)品品類中領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn)。比如說在雞精市場,，太太樂雞精首先提出“新鮮,、優(yōu)鮮、倍鮮”的三鮮標(biāo)準(zhǔn),，使太太樂占據(jù)了好雞精產(chǎn)品的營銷標(biāo)準(zhǔn),，從而使太太樂牢牢占據(jù)了雞精市場領(lǐng)導(dǎo)品牌的位置。給企業(yè)新產(chǎn)品制定領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn)而獲得成功的案例不少,，北京精準(zhǔn)企劃會在本文后面的營銷案例分析中繼續(xù)與大家一起分享,。出口豬肉干企業(yè)推出的新產(chǎn)品是否就應(yīng)該低人一等出口豬肉干企業(yè)推出新產(chǎn)品與市場上已有的老產(chǎn)品相比，與同類產(chǎn)品中現(xiàn)有的知名品牌相比是否就應(yīng)該差一點(diǎn),？品牌是否就應(yīng)該低人一等呢,？當(dāng)然不是。新產(chǎn)品進(jìn)入市場初期在品牌知名度和產(chǎn)品銷量方面當(dāng)然比不上同類產(chǎn)品中的知名品牌,，但出口豬肉干企業(yè)推出新產(chǎn)品的目標(biāo)就應(yīng)該是成為這類產(chǎn)品中的領(lǐng)先品牌,。新產(chǎn)品在品牌策劃,、產(chǎn)品策劃、市場策劃和銷售策劃等方面不僅不能差于市場上現(xiàn)有的同類競品,，反而需要超出已有的同類產(chǎn)品品牌,，才可能成功進(jìn)入市場。出口豬肉干企業(yè)同樣可以制定領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn) 出口豬肉干企業(yè)要想為自己新產(chǎn)品爭取到快速發(fā)展的機(jī)會,，除了在品牌定位,、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉、產(chǎn)品廣告語創(chuàng)意和產(chǎn)品包裝設(shè)計等營銷策劃的核心環(huán)節(jié)超出競爭對手外,，完全還可以在了解消費(fèi)者需求和競爭對手營銷策略的基礎(chǔ)上,，給企業(yè)新產(chǎn)品制定領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn)，使自己的新產(chǎn)品進(jìn)入市場就高出競品一籌,，搶先占據(jù)更加有利的品牌和市場位置,。出口豬肉干企業(yè)不妨借助專業(yè)外腦實現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合食品行業(yè)的絕大多數(shù)知名品牌從產(chǎn)品上市前的市場調(diào)研開始，到后面的產(chǎn)品包裝設(shè)計,，產(chǎn)品銷售終端的宣傳品設(shè)計以及平面和影視廣告的創(chuàng)意設(shè)計都是聘請專業(yè)的營銷策劃公司完成的,。比如說康師傅、蒙牛,、王老吉,、雀巢、達(dá)利,、喜之郎,、統(tǒng)一、匯源,、五糧液等等,。這些知名出口豬肉干企業(yè)利用專業(yè)外腦的優(yōu)勢，為企業(yè)產(chǎn)品做營銷策劃,，形成了出口豬肉干企業(yè)與營銷策劃公司的優(yōu)勢互補(bǔ),，避免了很多不必要的資源浪費(fèi)，反而為新產(chǎn)品進(jìn)入市場贏得了時間,，大大增加了市場成功的機(jī)會,。出口豬肉干企業(yè)的優(yōu)勢往往在產(chǎn)品和技術(shù)方面，對新產(chǎn)品的市場調(diào)研和整合營銷策劃并不專長,。僅僅憑借產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢很難獲得市場成功,。在營銷策劃方面不強(qiáng)于競品，出口豬肉干企業(yè)必然會面臨更大的營銷風(fēng)險,。所以,，出口豬肉干企業(yè)需要換個角度思考，不妨借助專業(yè)外腦的營銷優(yōu)勢,，實現(xiàn)策劃公司和自己企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，優(yōu)勢互補(bǔ),，利用外腦的營銷專長，在企業(yè)新產(chǎn)品進(jìn)入市場時,，首先占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn),，在競爭日趨激烈的市場贏得先機(jī)。新產(chǎn)品制定領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn)成功案例一新加坡豐益國際有限公司在中國投資的益海嘉里集團(tuán),，其旗下的金龍魚食用油可以說是家喻戶曉的品牌,。益海嘉里集團(tuán)的金龍魚調(diào)和油市場份額排在第一位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過調(diào)和油市場第二名中糧集團(tuán)旗下的福臨門品牌,。論公司實力,，益海嘉里比不過中糧集團(tuán)，但金龍魚在調(diào)和油市場首先提出了 1 ﹕ 1 ﹕ 1 的品牌營銷概念,，搶先占據(jù)了好調(diào)和油的標(biāo)準(zhǔn),，使金龍魚品牌等于好的調(diào)和油產(chǎn)品。金龍魚在調(diào)和油市場首先制定了領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn),，使其牢牢占據(jù)調(diào)和油市場第一品牌的位置,。僅金龍魚 1 ﹕ 1 ﹕ 1 調(diào)和油單個品類的產(chǎn)品年銷量就超過了 60 億元，比中糧集團(tuán)福臨門在食用油市場的全部銷量還要多,。從這個知名案例中不難看出,，搶先給企業(yè)新產(chǎn)品制定領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn)的重要程度。新產(chǎn)品制定領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn)成功案例二在山東萊陽有兩大花生油生產(chǎn)企業(yè)——魯花集團(tuán)和龍大集團(tuán),。 10 多年前魯花的實力要比龍大差得多，但魯花在花生油市場首先提出了“ 5S 壓榨”的產(chǎn)品傳播概念,，搶先占據(jù)了好花生油的標(biāo)準(zhǔn),，并逐步成為花生油市場的第一品牌，產(chǎn)品銷量達(dá)到了 80 億元,，在花生油市場的份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了龍大,。龍大花生油近幾年也開始發(fā)力，把品牌定位為最新鮮的花生油,，聘請知名影星孫儷代言品牌,，并投入巨資做廣告。由于魯花搶先龍大制定了花生油市場領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn),，龍大花生油在今后相當(dāng)長的時期內(nèi)超越魯花花生油的可能性非常小,。新產(chǎn)品制定領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn)成功案例三在我國雞精市場品牌眾多，幾乎每一個區(qū)域市場都有當(dāng)?shù)氐膹?qiáng)勢雞精品牌,。而太太樂首先在雞精市場提出了新鮮,、優(yōu)鮮和倍鮮的三鮮標(biāo)準(zhǔn)，使太太樂雞精與好的雞精產(chǎn)品畫上了等號,。通過在雞精市場搶先制定領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn),，太太樂雞精穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)全國雞精市場第一品牌的位置,。同樣，太太樂在雞精市場領(lǐng)導(dǎo)者的位置,，其它雞精品牌在短期內(nèi)也很難撼動,。讓出口豬肉干企業(yè)的新產(chǎn)品品牌等于整個產(chǎn)品品類通過提出新的產(chǎn)品概念使自己的品牌等于該食品品類中最好的產(chǎn)品，搶先制定領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn),，在某個食品領(lǐng)域占據(jù)第一品牌的位置,，并進(jìn)一步使自己的品牌等于整個產(chǎn)品品類，給競爭品牌形成難以逾越的營銷壁壘,。以上三個成功案例中的金龍魚,、魯花和太太樂品牌采用的都是這一營銷策略。金龍魚,、魯花和太太樂不僅分別成為各自食品品類中的第一品牌,，而且使金龍魚品牌成為調(diào)和油產(chǎn)品品類的代表；魯花品牌代表的幾乎是整個花生油產(chǎn)品品類,；太太樂品牌基本等于整個雞精產(chǎn)品品類的代名詞,。除此之外，在食品行業(yè)中喜之郎果凍,、王老吉涼茶等品牌也是這一營銷策略的成功實踐者,。出口豬肉干企業(yè)推出新產(chǎn)品時，如果只是憑產(chǎn)品品質(zhì)好,、技術(shù)獨(dú)特,，不做專業(yè)的市場調(diào)研，在品牌策劃,、包裝設(shè)計,、銷售策劃等方面平平庸庸，在競爭越來越激烈的食品市場很快會陷入營銷困境,。只有通過專業(yè)的品牌策劃,、產(chǎn)品策劃、市場策劃和銷售策劃,，建立成為該品類中領(lǐng)先品牌的信念,，搶先所有競品為自己的新產(chǎn)品制定領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn)，在別人止步的地方起步,，才能為自己的企業(yè)和新產(chǎn)品贏得更多的發(fā)展空間,。出口豬肉干企業(yè)成功營銷的方法六：經(jīng)典廣告語能夠有效觸動消費(fèi)者的購買欲望什么是經(jīng)典品牌廣告語品牌廣告語是品牌賣點(diǎn)與消費(fèi)者利益點(diǎn)之間進(jìn)行充分溝通的語言。經(jīng)典品牌廣告語是品牌定位的延伸和產(chǎn)品系列利益點(diǎn)的提煉,，能夠體現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的特點(diǎn),，能夠讓消費(fèi)者記住該品牌，使品牌知名度快速提升，并且能直接促進(jìn)產(chǎn)品銷售的精煉語言,。比如說農(nóng)夫山泉天然水的品牌廣告語“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”,；今麥郎方便面的品牌廣告語“就你彈”；煙臺好味道雞精的品牌廣告語“一點(diǎn)就很鮮”等等,。很多消費(fèi)者都是先記住了該品牌的廣告語,，再記住企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和產(chǎn)品品類的,。經(jīng)典廣告語對出口豬肉干企業(yè)成功營銷的作用好的廣告語能夠在新產(chǎn)品營銷中起到畫龍點(diǎn)睛的作用,，是品牌和產(chǎn)品傳播的核心環(huán)節(jié)之一。在當(dāng)今品牌,、產(chǎn)品眾多的市場中,，消費(fèi)者很難快速記住哪個企業(yè)的品牌名稱和產(chǎn)品賣點(diǎn)。而一句經(jīng)典的品牌廣告語恰恰能夠體現(xiàn)新產(chǎn)品的品牌定位和產(chǎn)品利益點(diǎn),，把產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)用最易溝通的語言告訴消費(fèi)者,，使產(chǎn)品給消費(fèi)者的核心利益點(diǎn)與消費(fèi)者對該產(chǎn)品的核心需求點(diǎn)之間很快形成有效的對接，并在消費(fèi)者心中留下清晰的品牌和產(chǎn)品記憶,。這樣消費(fèi)者通過先記住品牌的廣告語再記住了你的品牌和產(chǎn)品,，從而使該產(chǎn)品的品牌知名度和產(chǎn)品銷量得到同步、快速的提升,。農(nóng)夫山泉天然水的品牌廣告語價值超過十個億海南養(yǎng)生堂當(dāng)年推出農(nóng)夫山泉天然水時,，在中國市場天然水的品牌和產(chǎn)品眾多，而且同時還需要面對娃哈哈,、樂百氏這些純凈水強(qiáng)大品牌的競爭壓力,。農(nóng)夫山泉在精準(zhǔn)品牌定位的基礎(chǔ)上，提煉出了天然水的核心賣點(diǎn)就是甜,，并以此為策略原點(diǎn),，創(chuàng)意出“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”這樣在中國食品行業(yè)前無古人的經(jīng)典廣告語，一舉使農(nóng)夫山泉成為天然水市場的第一品牌,。而且農(nóng)夫山泉天然水的價格一直明顯高于以娃哈哈為代表的純凈水和以康師傅為代表的礦物質(zhì)水�,！稗r(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”這句經(jīng)典的廣告語撐起了一個偉大的品牌,， 10 多年來為農(nóng)夫山泉股份公司贏得了數(shù)百億元的產(chǎn)品銷量�,？梢院敛豢鋸埖卣f,，農(nóng)夫山泉天然水的這句品牌廣告語價值超過十個億。絕大多數(shù)出口豬肉干企業(yè)沒有好的品牌廣告語在中國出口豬肉干企業(yè)中不管是新出口豬肉干企業(yè)還是老出口豬肉干企業(yè),，不管是大型出口豬肉干企業(yè)還是中小型出口豬肉干企業(yè),，不管是全國知名食品品牌還是區(qū)域性或地方性的食品品牌，絕大多數(shù)出口豬肉干企業(yè)或產(chǎn)品都沒有好的品牌廣告語。有多少人能夠記住中糧集團(tuán)的品牌廣告語,？有多少人能夠記住匯源果汁飲料的品牌廣告語,？主要原因是品牌廣告語的創(chuàng)意是一個專業(yè)性極強(qiáng)的營銷難題，涉及到營銷策劃的諸多核心環(huán)節(jié),，不是拍拍腦袋就能想出來的,。一些出口豬肉干企業(yè)，特別是新出口豬肉干企業(yè),，公司老板或企業(yè)股東們突然想到一句話或大家在一起吃飯,、喝酒時突發(fā)奇想中的一句話，企業(yè)就把這句話當(dāng)成產(chǎn)品品牌的廣告語,。其實這句話可能既不符合產(chǎn)品的品牌定位,，也不體現(xiàn)產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，推出后讓消費(fèi)者產(chǎn)生各種各樣的聯(lián)想,，甚至是歧義,，反而不利于品牌的傳播和產(chǎn)品的銷售�,？梢姙槌隹谪i肉干企業(yè)的新產(chǎn)品創(chuàng)意一句好的廣告語能為出口豬肉干企業(yè)減少大量的品牌宣傳費(fèi)用,，大量節(jié)省營銷成本。怎樣為企業(yè)新產(chǎn)品創(chuàng)意出好的品牌廣告語怎樣為企業(yè)新產(chǎn)品創(chuàng)意出好的品牌廣告語,？也就是說出口豬肉干企業(yè)新產(chǎn)品的品牌廣告語是怎么創(chuàng)意出來的,？為出口豬肉干企業(yè)新產(chǎn)品創(chuàng)意一句好品牌廣告語的方法是什么？品牌廣告語并不是單獨(dú)的一句話,，沒有我們想象的那么簡單,。他是整合營銷策劃諸多關(guān)鍵點(diǎn)中的一個核心環(huán)節(jié)，與目標(biāo)消費(fèi)者界定,、產(chǎn)品品牌定位,、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉、品牌傳播概念,、目標(biāo)消費(fèi)者描述,、品牌個性、產(chǎn)品包裝設(shè)計,、終端宣傳品設(shè)計,、品牌廣告宣傳等要素共同構(gòu)成一個完整的營銷策略和創(chuàng)意設(shè)計體系。品牌廣告語是品牌定位的延伸,，是產(chǎn)品賣點(diǎn)的精煉,，是創(chuàng)意設(shè)計的策略方向，是品牌傳播的重心,，也是與消費(fèi)者溝通的核心連接點(diǎn),。經(jīng)典廣告語能夠有效觸動消費(fèi)者的購買欲望,，可以說沒有經(jīng)典廣告語的支撐，新產(chǎn)品的品牌傳播和產(chǎn)品市場推廣永遠(yuǎn)不可能做到精準(zhǔn)和精彩,。北京精準(zhǔn)企劃廣告語創(chuàng)意成功案例一北京精準(zhǔn)企劃為“天津蘭氏調(diào)味醬創(chuàng)意的品牌廣告語——沒胃口照樣吃的香”,。城市中的白領(lǐng)同時要面對工作和生活的雙重壓力，每天下班回家往往都會比較疲憊,，沒有時間和精力做可口的飯菜,，經(jīng)常感覺到?jīng)]胃口。同時白領(lǐng)每天身體消耗大,，需要補(bǔ)充人體需要的各種營養(yǎng)成分,。沒胃口，隨便湊合吃一點(diǎn),，慢慢身體就會處于亞健康狀態(tài),。有了蘭氏調(diào)味醬，即使在沒胃口的時候,，也照樣吃的香,。蘭氏調(diào)味醬廣告語場景應(yīng)用：又到了吃晚飯的時候，夫妻倆剛下班到家不久,，非常疲憊,，沒有時間和精力為孩子和自己做可口的飯菜。面對簡單的晚餐,，孩子的爸爸懶懶的躺在沙發(fā)上說：“沒胃口”,；孩子的媽媽剛做完飯很累，也跟著說：“沒胃口”,；這時孩子拿出一瓶蘭氏調(diào)味醬說：“沒胃口照樣吃的香,！”。精準(zhǔn)企劃的目標(biāo)就是要讓蘭氏調(diào)味醬的品牌廣告語成為目標(biāo)消費(fèi)群體中的一句流行語,。北京精準(zhǔn)企劃廣告語創(chuàng)意成功案例二北京精準(zhǔn)企劃為“廣西桂林漓江系列休閑食品創(chuàng)意的品牌廣告語——分享自然美味”,。精準(zhǔn)企劃為桂林漓江品牌廣告語創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)是： 1 、要體現(xiàn)漓江品牌天然,、野生,、綠色、健康的產(chǎn)品特色,； 2 ,、要體現(xiàn)漓江品牌口味好的產(chǎn)品利益點(diǎn)； 3 ,、要能包容漓江品牌所有的產(chǎn)品品類和所有的單品，并能為將來產(chǎn)品線延伸預(yù)留下足夠的發(fā)展空間,； 4 ,、要能體現(xiàn)漓江品牌與消費(fèi)者的互動； 5 、既要體現(xiàn)漓江的產(chǎn)品特色,，又要彰顯出大氣和國際化,。北京精準(zhǔn)企劃為漓江品牌創(chuàng)意的品牌廣告語是：“分享自然美味”。主要理由是： 1 ,、桂林漓江品牌的產(chǎn)品有近 10 個品類,，單品的種類更多，將來還要進(jìn)行產(chǎn)品線的合理延伸,，所以用分享作為漓江品牌廣告語的開始是最貼切的,。 2 、漓江提倡綠色,、天然,、野生、營養(yǎng)和健康的品牌理念,。漓江魚是小溪流里的野生魚,；漓江鴨（鵝）是農(nóng)村喂養(yǎng)的土鴨（鵝）；應(yīng)子,、扣肉,、米粉都是桂林本地的特色產(chǎn)品。漓江的產(chǎn)品都是生于大自然,，長于大自然的天然,、健康、綠色產(chǎn)品,。 3 ,、漓江品牌產(chǎn)品的突出優(yōu)勢就是口味好。從產(chǎn)品的原材料,、配方,、工藝、品質(zhì),、味道都得到消費(fèi)者的認(rèn)可,，明顯好于競爭對手的同類產(chǎn)品，具備突出的口味優(yōu)勢,。可見“分享自然美味”作為漓江品牌的廣告語不僅非常貼切,、大氣，而且完全可以與國際,、國內(nèi)的頂級食品品牌的廣告語相媲美,。北京精準(zhǔn)企劃廣告語創(chuàng)意成功案例三北京精準(zhǔn)企劃為“山東萊陽春雪食品公司好味道雞精創(chuàng)意的品牌廣告：一點(diǎn)就很鮮”。精準(zhǔn)企劃在為好味道雞精產(chǎn)品制定了“高純雞精”的品牌定位后,，接下來為好味道雞精品牌創(chuàng)意一句經(jīng)典的廣告語成為項目小組需要思考和解決的營銷課題,。品牌廣告語是品牌定位的自然延伸,，是品牌賣點(diǎn)與消費(fèi)者建立有效溝通最形象的語言。由好味道“高純雞精”品牌定位衍生的品牌傳播概念就是“純”,，如何用一句簡練的語言表現(xiàn)產(chǎn)品的純是廣告語思考和形成的原點(diǎn),。經(jīng)過項目小組 10 多天的日夜苦思和不斷碰撞，好味道雞精產(chǎn)品經(jīng)典的品牌廣告語終于浮出水面,，我們的心情也達(dá)到了興奮的頂點(diǎn),。精準(zhǔn)企劃從不同的思考方向創(chuàng)意出了兩句廣告語，一方面是從純的方向,，即從理性訴求層面,，為好味道雞精創(chuàng)意的品牌廣告語是“一點(diǎn)就很鮮”。好味道雞精產(chǎn)品品牌廣告語是品牌定位的延展,，好味道高純雞精的品牌定位就意味著含雞更多,，純度更高，味道更鮮,，用量更省,。“一點(diǎn)就很鮮”恰到好處地體現(xiàn)了好味道雞精的品牌定位和產(chǎn)品的核心賣點(diǎn),；另一方面是從好味道品牌名稱方向,，即感性訴求層面，為好味道雞精創(chuàng)意的品牌廣告語是“調(diào)出全家好味道”,，這兩句廣告語客戶都非常滿意,。在我們的建議下，山東春雪食品公司決定用“一點(diǎn)就很鮮”作為好味道雞精品牌建立和提升階段的品牌廣告語,，并成功在國家商標(biāo)局進(jìn)行了注冊,。北京精準(zhǔn)企劃廣告語創(chuàng)意成功案例四北京精準(zhǔn)企劃為“湖北稻花香集團(tuán)愛尚飲涼茶飲料創(chuàng)意的品牌廣告語——想清就親一下”。精準(zhǔn)企劃根據(jù)“時尚涼茶”的品牌定位,，為稻花香公司涼茶飲料產(chǎn)品創(chuàng)意了一個年輕人非常喜歡的涼茶產(chǎn)品品牌名稱 —— 愛尚飲,。涼茶飲料給消費(fèi)者的核心利益點(diǎn)就是去火、口感好和解渴,，因此,，我們?yōu)椤皭凵酗嫛睍r尚涼茶創(chuàng)意的品牌廣告語是“想清就親一下”。這句廣告口號既清晰傳播了稻花香涼茶飲料產(chǎn)品的賣點(diǎn),，又與“愛尚飲”品牌名稱和“中國時尚涼茶”的品牌定位相得益彰,，天人合一。完全可能會在目標(biāo)消費(fèi)群體,，年輕的少男少女中成為一句流行語,，從而自然拉動稻花香涼茶品牌和產(chǎn)品銷量的快速提升。北京精準(zhǔn)企劃廣告語創(chuàng)意成功案例五北京精準(zhǔn)企劃為“貴州康正生態(tài)野豬肉創(chuàng)意的品牌廣告語——天生好肉”,。康正生態(tài)野豬肉產(chǎn)品的利益點(diǎn)主要有：肉質(zhì)鮮嫩,、口味醇香,、營養(yǎng)健康、衛(wèi)生安全,、野味濃郁、風(fēng)味獨(dú)特等等,，是不含添加劑的真正放心肉,。用一句簡單的語言表述以上所有的產(chǎn)品賣點(diǎn)，也就是康正生態(tài)野豬肉產(chǎn)品的品牌廣告語：“天生好肉”,，即天生好味道,、天生好營養(yǎng)、天生好品質(zhì) ……,�,！疤焐萌狻睆V告語創(chuàng)意會讓消費(fèi)者感覺到康正品牌代表的就是好生態(tài)野豬肉產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，使其它同類產(chǎn)品品牌無法超越,。同時又能使康正生態(tài)野豬肉產(chǎn)品與普通家豬肉產(chǎn)品品牌形成根本的差異和有效的市場區(qū)隔,，在消費(fèi)者心中留下清晰產(chǎn)品賣點(diǎn)和品牌占位。沒有好的廣告語就不會有精彩的品牌傳播北京精準(zhǔn)企劃服務(wù)過的所有食品企業(yè),，通過艱苦的努力,，我們都為客戶創(chuàng)意出來好的品牌廣告語，多數(shù)也可以說是經(jīng)典品牌廣告語,，在同類品牌和產(chǎn)品中是最好的,。以上只是我們?yōu)槭称菲髽I(yè)成功創(chuàng)意好品牌廣告語其中的五個成功案例。好的品牌廣告語能夠在營銷實戰(zhàn)中為出口豬肉干企業(yè)節(jié)省大量的品牌宣傳和產(chǎn)品推廣費(fèi)用,，在消費(fèi)者心中快速形成品牌沉淀,，短期內(nèi)有效提升新產(chǎn)品品牌的知名度和產(chǎn)品銷量。正是因為我們?yōu)槭称房蛻魟?chuàng)意出來的這些經(jīng)典品牌廣告語,，才使北京精準(zhǔn)企劃為出口豬肉干企業(yè)的營銷策劃變得更加精準(zhǔn)和更加精彩,。出口豬肉干企業(yè)成功營銷的方法七：產(chǎn)品包裝設(shè)計要有品牌策略的指導(dǎo) 一流的產(chǎn)品包裝需要具備什么條件北京精準(zhǔn)企劃認(rèn)為一流的產(chǎn)品包裝設(shè)計需要具備 3 個條件： 1 、有精準(zhǔn)品牌策略的指導(dǎo),， 2 ,、有獨(dú)特創(chuàng)意策略的指導(dǎo)， 3 ,、有好的創(chuàng)意設(shè)計,；二流的產(chǎn)品包裝設(shè)計需要具備 2 個條件： 1 、有獨(dú)特創(chuàng)意策略的指導(dǎo),， 2 ,、有好的創(chuàng)意設(shè)計；三流的產(chǎn)品包裝設(shè)計需要具備 1 個條件：只有好的創(chuàng)意設(shè)計,；四流的產(chǎn)品包裝設(shè)計以上 3 個條件都不需要具備,。從以上標(biāo)準(zhǔn)不難看出,，出口豬肉干企業(yè)新產(chǎn)品的包裝設(shè)計如果沒有精準(zhǔn)品牌策略的指導(dǎo)，即使有再好的平面設(shè)計功底,，也只能做出二流的產(chǎn)品包裝設(shè)計,。出口豬肉干企業(yè)在產(chǎn)品包裝設(shè)計環(huán)節(jié)的營銷誤區(qū) 出口豬肉干企業(yè)在產(chǎn)品包裝設(shè)計環(huán)節(jié)很容易陷入營銷誤區(qū)。很多出口豬肉干企業(yè)在新產(chǎn)品上市前并不知道如何才能設(shè)計出最好的產(chǎn)品包裝設(shè)計,，或者說對新產(chǎn)品包裝設(shè)計重視程度不夠,。比較常見的做法是： 1 、僅僅找一家平面設(shè)計公司為新產(chǎn)品設(shè)計包裝,； 2 ,、讓印刷廠免費(fèi)或基本不花錢做產(chǎn)品包裝設(shè)計； 3 ,、請會設(shè)計的熟人做產(chǎn)品包裝設(shè)計,； 4 、找路邊做廣告的店面設(shè)計新產(chǎn)品的包裝,； 5 ,、請學(xué)校平面設(shè)計的老師或?qū)W生設(shè)計包裝； 6 ,、自己公司招聘一名設(shè)計人員為新產(chǎn)品做包裝等等,。這樣做出來的產(chǎn)品包裝設(shè)計表面上看是省了不少錢，也不需要花多少時間,，包裝設(shè)計很快就做出來了,，花花綠綠的好像也不錯。但從專業(yè)的角度看,，這類產(chǎn)品包裝設(shè)計不可能有精準(zhǔn)的品牌策略指導(dǎo),，甚至缺乏好的創(chuàng)意策略指導(dǎo)，永遠(yuǎn)只能是二流,、三流或四流的產(chǎn)品包裝設(shè)計,。在同類產(chǎn)品眾多的激烈市場競爭中，這樣包裝設(shè)計的產(chǎn)品很難賣動,。怎樣才能設(shè)計出有銷售力的產(chǎn)品包裝有銷售力的產(chǎn)品包裝才是好的產(chǎn)品包裝設(shè)計,。產(chǎn)品包裝設(shè)計同樣是整合營銷策劃中的一個重要環(huán)節(jié)，它與目標(biāo)消費(fèi)者界定,、品牌定位,、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉、品牌廣告語,、產(chǎn)品銷售終端宣傳品設(shè)計,、平面及影視廣告創(chuàng)意等共同構(gòu)成一個完整的營銷策略和創(chuàng)意設(shè)計體系。新產(chǎn)品上市前不能直接就開始做產(chǎn)品的包裝設(shè)計，而需要首先了解消費(fèi)者的需求,，為新產(chǎn)品制定清晰的品牌策略和市場策略,，在營銷策略體系的指導(dǎo)下才能設(shè)計出有銷售力的產(chǎn)品包裝。產(chǎn)品包裝創(chuàng)意與設(shè)計的內(nèi)容主要包括：（一）產(chǎn)品品牌策略思考： 1 ,、產(chǎn)品品牌規(guī)劃思考,； 2 、產(chǎn)品品牌定位思考,； 3 ,、產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群體界定； 4 ,、產(chǎn)品系列賣點(diǎn)提煉； 5 ,、產(chǎn)品價格策略思考,； 6 、產(chǎn)品品牌形象策略,； 7 ,、產(chǎn)品品牌占位策略思考； 8 ,、產(chǎn)品品牌建立和提升方式思考等,。（二）產(chǎn)品包裝設(shè)計策略： 1 、產(chǎn)品線規(guī)劃策略,； 2 ,、產(chǎn)品品類搭配； 3 ,、產(chǎn)品價格搭配,； 4 、產(chǎn)品容量搭配,； 5 ,、產(chǎn)品包裝形式搭配； 6 ,、產(chǎn)品包裝設(shè)計主色調(diào)思考,； 7 、產(chǎn)品包裝材質(zhì)的選擇,； 8 ,、產(chǎn)品包裝設(shè)計其它策略等。（三）產(chǎn)品包裝設(shè)計內(nèi)容： 1 ,、產(chǎn)品品牌名稱,； 2 、產(chǎn)品品牌定位,； 3 ,、產(chǎn)品傳播口號,； 4 、產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)搭配,； 5 ,、產(chǎn)品包裝色系搭配； 6 ,、產(chǎn)品包裝的系列文案,； 7 、產(chǎn)品食用說明,； 8 ,、產(chǎn)品 QS 等相關(guān)認(rèn)證； 9 ,、產(chǎn)品包裝需要的其它內(nèi)容,； 10 、產(chǎn)品包裝設(shè)計整體視覺效果等等,。好的包裝設(shè)計在產(chǎn)品市場推廣中能起到的作用好的包裝設(shè)計在新產(chǎn)品市場推廣中主要能起到以下重要作用： 1 ,、在產(chǎn)品的各類銷售終端有超出競品的視覺沖擊力，吸引消費(fèi)者的首次購買,； 2 ,、好的產(chǎn)品包裝可以與終端宣傳品、產(chǎn)品促銷活動相互呼應(yīng),，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售,； 3 、能夠幫助品牌在消費(fèi)者心中留下更深刻的記憶,； 4 ,、增加消費(fèi)者的重復(fù)購買頻次； 5 ,、讓出口豬肉干企業(yè)減少營銷傳播費(fèi)用,，降低營銷風(fēng)險； 6 ,、好的包裝甚至不用做廣告,，在終端自己就有銷售力。北京精準(zhǔn)企劃包裝設(shè)計成功案例一湖南中茶糧油工業(yè)有限公司在與北京精準(zhǔn)企劃合作的數(shù)月前就已經(jīng)和長沙一家很有名氣的平面設(shè)計公司簽定了合作協(xié)議,，雙方公司的高層和項目組成員也經(jīng)過了深入,、細(xì)致的溝通，但是 “ 家可福 ” 產(chǎn)品品牌的標(biāo)識和 “ 家可福 ” 食用油產(chǎn)品的包裝設(shè)計始終不盡如人意,。設(shè)計公司反復(fù)修改了多次,，依然沒有做出客戶想要的東西，無奈之下中茶糧油中斷了與長沙這家設(shè)計公司的合作。接下來中茶糧油公司總經(jīng)理助理張總找到了湖南師范大學(xué)平面設(shè)計專業(yè)的兩位資深老師,，希望借助大學(xué)的專業(yè)設(shè)計水平做出公司滿意的品牌標(biāo)識和產(chǎn)品包裝設(shè)計,。又經(jīng)過了一個多月的溝通和工作，設(shè)計結(jié)果依然與中茶糧油想要的,、最好的 “ 家可福 ” 標(biāo)識和食用油產(chǎn)品包裝設(shè)計相差甚遠(yuǎn),。在食用油產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，目前金龍魚是最好的,，不僅有包裝設(shè)計策略的支持,，而且產(chǎn)品包裝成系列，有創(chuàng)意,；其次是福臨門食用油的包裝設(shè)計,，突出福字，同樣非常有創(chuàng)意,；魯花花生油口味好,，但產(chǎn)品包裝設(shè)計較差。北京精準(zhǔn)企劃為家可福食用油產(chǎn)品包裝設(shè)計的核心策略是 “ 家中藏福 ” ,。產(chǎn)品包裝的標(biāo)準(zhǔn)色是中國紅，突出喜慶氛圍,，借助中國傳統(tǒng)的福文化傳播品牌,。產(chǎn)品分兩個系列：調(diào)和油，屋中為紅,，屋頂顏色變化,；純油系列，屋頂為紅,，屋中顏色變化,。包裝設(shè)計策略清晰、準(zhǔn)確,，又有非常優(yōu)秀創(chuàng)意表現(xiàn),，同時為家可福今后產(chǎn)品線的延伸預(yù)留下了足夠的空間，從產(chǎn)品包裝設(shè)計的整體水平上看已在金龍魚之上,。湖南中茶糧油公司的董事長彭總說：北京精準(zhǔn)企劃為 “ 家可福 ” 食用油創(chuàng)意的包裝設(shè)計是中國食用油產(chǎn)品中三十年來最好的,。北京精準(zhǔn)企劃包裝設(shè)計成功案例二當(dāng)陜西漢中瓏津木本油業(yè)公司的李強(qiáng)董事長、李家洪總經(jīng)理和營銷總監(jiān)江本文等一行人,，來到北京精準(zhǔn)企劃位于北五環(huán)西三旗金燕龍大廈十二層的辦公室時,，正值 10 月底。秋天是收獲的季節(jié),，但對于瓏津公司來說收獲卻很少,，而且企業(yè)即將要面對的是下一個寒冷的冬季。瓏津公司的主力產(chǎn)品是禮盒包裝的野生山茶籽油，該產(chǎn)品原料來自于我國南水北調(diào)的源頭北緯 33 度,，海拔 800 米以上,，漢中無污染的秦巴山區(qū)。高緯度,、高海拔,、天然的生長環(huán)境，造就了瓏津野生山茶籽油優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)和非常高的營養(yǎng)價值,。但就是這樣高品質(zhì)的產(chǎn)品,，進(jìn)入市場六個多月的時間，總共才賣出不到 30 萬元的銷售額,。而瓏津公司在購地,、廠房、設(shè)備,、寫字樓以及技術(shù),、人才引進(jìn)方面的投入就接近千萬元。瓏津野生山茶籽油產(chǎn)品半年的銷售額還不夠支付企業(yè)一個月的成本,，瓏津公司陷入了進(jìn)退維谷的困境,。李董帶來了瓏津山茶籽油全部三種禮盒包裝的產(chǎn)品，告訴我們產(chǎn)品包裝是請深圳一家專業(yè)平面設(shè)計公司設(shè)計的,。并直截了當(dāng)?shù)恼埥涛覀儯涸鯓硬拍軌蛟诙唐趦?nèi)提升該類產(chǎn)品的銷量,？精準(zhǔn)企劃的回答也同樣直接和肯定：瓏津山茶籽油不僅在營銷策略層面整體缺失和混亂，這三種禮盒包裝的產(chǎn)品既沒有品牌策略的指導(dǎo),，又沒有創(chuàng)意策略的指導(dǎo),，包裝設(shè)計也不成體系，誰來做也不可能做大銷量,，而且時間拖得越長,，企業(yè)虧損會越大。精準(zhǔn)企劃認(rèn)為,，產(chǎn)品賣不動主要并不是銷售人員的錯,。瓏津野生山茶籽油和綠茶籽油來自北緯 33 度，海拔 800 米以上高緯度,、高海拔,，秦嶺巴山無污染林區(qū)高品質(zhì)野生山茶籽油，能夠降低膽固醇,，防止動脈硬化,，有效預(yù)防并改善心血管疾病和 “ 三高 ” 癥狀，是中老年人首選的健康好油,。因此瓏津茶籽油與橄欖油,、核桃油,、花生油以及調(diào)和油的目標(biāo)消費(fèi)群體存在非常明顯的差異。瓏津茶籽油禮盒產(chǎn)品的消費(fèi)方式：家庭禮品,、公商務(wù)禮品,、單位福利等；核心購買群體是 26-45 歲的公務(wù)員,、白領(lǐng),、上班族和企業(yè)老板等；核心消費(fèi)群體是 46-75 歲的中老年人,。精準(zhǔn)企劃對瓏津茶籽油的目標(biāo)購買群體和目標(biāo)消費(fèi)群體的個性分別做了準(zhǔn)確,、細(xì)致的描述，以便實現(xiàn)瓏津品牌個性與目標(biāo)購買,、消費(fèi)群體個性的對接,，真正做到人性化的品牌傳播，使瓏津品牌在消費(fèi)者心智中占據(jù)清晰,、穩(wěn)固的品牌位置,。北京精準(zhǔn)企劃在對茶籽油產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行了深入細(xì)分后，找到了瓏津茶籽油購買群體與消費(fèi)群體的差異,，提煉出了 “ 關(guān)愛長輩飲食健康 - 瓏津好茶油 ” 的產(chǎn)品核心賣點(diǎn)和品牌廣告語,，使茶籽油與橄欖油、核桃油,、花生油以及調(diào)和油等食用油產(chǎn)品實現(xiàn)有效的市場區(qū)隔,，在營銷策略和包裝設(shè)計等方面均全面超越了茶籽油市場的第一品牌金浩，為我國其它茶籽油企業(yè)進(jìn)行專業(yè)的營銷策劃和產(chǎn)品包裝設(shè)計起到了很好的借鑒作用,。北京精準(zhǔn)企劃包裝設(shè)計成功案例三湖北稻花香集團(tuán)主業(yè)是白酒，當(dāng)年集團(tuán)的銷售額超過 70 億元,。要實現(xiàn)每年超過 100 億元的銷售目標(biāo),，僅靠白酒的增長比較困難，所以決定向飲料行業(yè)延伸,。注冊全資子公司 —— 湖北稻花香綠色食品股份有限公司來運(yùn)作涼茶飲料,、玉米漿飲料和植物蛋白飲料等系列飲料產(chǎn)品。稻花香集團(tuán) “ 凝清 ” 涼茶聘請的是宜昌當(dāng)?shù)匾患移矫嬖O(shè)計公司做營銷策劃,，結(jié)果該涼茶產(chǎn)品進(jìn)入市場的一年中,，稻花香在湖北宜昌、武漢等市場共投入了 1000 萬元的廣告和市場推廣費(fèi)用,， “ 凝清 ” 品牌涼茶產(chǎn)品只賣出 800 萬元的銷量,，企業(yè)出現(xiàn)了巨額的虧損，湖北稻花香綠色食品股份有限公司陷入了進(jìn)退維谷的困境中,。稻花香 “ 凝清 ” 涼茶飲料采用的是青花瓷設(shè)計風(fēng)格,，產(chǎn)品包裝設(shè)計典雅,、尊貴，符合涼茶的產(chǎn)品特性,，單從平面設(shè)計的角度看是非常好的,。那么，這樣 “ 優(yōu)秀 ” 包裝設(shè)計的產(chǎn)品為什么賣不動呢,？其核心原因是缺乏品牌策略的指導(dǎo),，具體說就是沒有找準(zhǔn)涼茶產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體是誰。喜歡凝清青花瓷涼茶包裝的多數(shù)是 36 歲以上的中老年消費(fèi)者,，而涼茶飲料的核心消費(fèi)群體是 16-35 歲的年輕人,，包括學(xué)生、白領(lǐng)和上班族等等,。也就是說產(chǎn)品想賣給不怎么買涼茶飲料的消費(fèi)者,，就像是把口紅賣給小伙子，把剃須刀賣給小姑娘一樣,，當(dāng)然賣不動,。北京精準(zhǔn)企劃根據(jù) “ 時尚涼茶 ” 的品牌定位，為稻花香公司涼茶產(chǎn)品創(chuàng)意了一個年輕人非常喜歡的涼茶產(chǎn)品品牌名稱 —— 愛尚飲,。涼茶產(chǎn)品給消費(fèi)者的核心利益點(diǎn)就是去火,、口感好和解渴，我們?yōu)?“ 愛尚飲 ” 時尚涼茶創(chuàng)意的品牌廣告語是 “ 想清就親一下 ” ,。建議稻花香公司同時推出易拉罐,、 PET 和利樂三種包裝形式，清甜型（紅色系）,、涼爽型（藍(lán)色系）,、檸檬型（黃色系）與木糖醇（綠色系）四種口味、四種包裝色系和極具創(chuàng)意的“心”形狀包裝設(shè)計風(fēng)格的 “ 愛尚飲 ” 系列涼茶產(chǎn)品,，形成一個完整的產(chǎn)品線,，滿足不同年齡年輕消費(fèi)者差異化的需求。愛尚飲涼茶飲料新穎的產(chǎn)品包裝設(shè)計在銷售終端產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊力,，與王老吉,、和其正、霸王等傳統(tǒng)涼茶形成有效的市場區(qū)隔,，真正把涼茶當(dāng)成年輕人喜歡的時尚涼茶飲料產(chǎn)品來運(yùn)作,。北京精準(zhǔn)企劃為稻花香公司 “ 愛尚飲 ” 涼茶在品牌定位、品牌名稱,、產(chǎn)品線規(guī)劃和品牌廣告語,、產(chǎn)品包裝設(shè)計、產(chǎn)品銷售終端宣傳品設(shè)計等品牌策略和產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計系列核心環(huán)節(jié)構(gòu)筑了一個完美的營銷策劃體系,。出口豬肉干企業(yè)新產(chǎn)品的包裝設(shè)計必須超越知名品牌從北京精準(zhǔn)企劃為以上三家食品企業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)品包裝設(shè)計的成功案例中可以發(fā)現(xiàn),，判斷產(chǎn)品包裝設(shè)計好壞的標(biāo)準(zhǔn)是看該包裝設(shè)計是否有品牌策略和創(chuàng)意策略的指導(dǎo),，也就是說產(chǎn)品的包裝設(shè)計是否有思想。好的包裝設(shè)計需要反映目標(biāo)消費(fèi)者的需求,、產(chǎn)品的品牌定位,，體現(xiàn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)和廣告語，有創(chuàng)意策劃的指導(dǎo),，同時還需要新穎的創(chuàng)意設(shè)計支持,。出口豬肉干企業(yè)的新產(chǎn)品進(jìn)入市場面對的競品越來越多，面臨的營銷風(fēng)險也越來越大,。產(chǎn)品的包裝設(shè)計就像人的臉面,，在產(chǎn)品銷售過程中消費(fèi)者首先面對的就是產(chǎn)品的包裝。出口豬肉干企業(yè)只有為自己的新產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計出一流的,，超越同類產(chǎn)品中知名品牌的包裝設(shè)計,，才能多增加一份成功營銷的機(jī)會。出口豬肉干企業(yè)成功營銷的方法八：在產(chǎn)品銷售終端建立品牌和提升產(chǎn)品銷量沒有錢做電視廣告產(chǎn)品同樣可以成功營銷出口豬肉干企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期,，要花錢的地方很多,。多數(shù)出口豬肉干企業(yè)都沒有專門的費(fèi)用投入電視廣告。沒有錢做電視廣告,，出口豬肉干企業(yè)的新產(chǎn)品如何成功營銷已成為很多出口豬肉干企業(yè)急需要思考和解決的營銷課題,。北京精準(zhǔn)企劃認(rèn)為出口豬肉干企業(yè)新產(chǎn)品在沒有電視廣告投入的情況下，更需要為企業(yè)品牌和產(chǎn)品做專業(yè)的品牌策劃,、產(chǎn)品策劃,、市場策劃和銷售策劃。在專業(yè)營銷策劃的基礎(chǔ)上,，通過產(chǎn)品各類銷售終端的品牌傳播和產(chǎn)品市場推廣,，實現(xiàn)新產(chǎn)品的成功營銷。在產(chǎn)品的銷售終端建立品牌和提升產(chǎn)品銷量在產(chǎn)品的銷售終端建立品牌和提升產(chǎn)品銷量主要通過三種營銷方式的組合來實現(xiàn),。這三種產(chǎn)品銷售終端的營銷方式是：（一）產(chǎn)品展示,；（二）終端宣傳品的展示與發(fā)放；（三）促銷活動,。（一）產(chǎn)品展示。產(chǎn)品展示是指在大中型超市,、便利連鎖店,、食品批發(fā)市場等重要的產(chǎn)品銷售終端，通過堆頭,、專柜,、貨架等形式展示紅棗產(chǎn)品企業(yè)完整的產(chǎn)品線，在產(chǎn)品銷售終端形成很好的視覺沖擊力,，影響消費(fèi)者的購買心理,，增加消費(fèi)者的購買頻次的營銷方法,。（二）終端宣傳品的展示和發(fā)放。是指配合產(chǎn)品的展示,，在銷售終端張貼宣傳海報,、擺放 X 展架、懸掛 POP ,；直接面對消費(fèi)者發(fā)放產(chǎn)品的宣傳單頁,、四折頁、產(chǎn)品宣傳冊等宣傳品,，加深消費(fèi)者對品牌和產(chǎn)品的記憶,。（三）促銷活動。在新產(chǎn)品的銷售終端通過買贈,、折扣等優(yōu)惠活動,，給消費(fèi)者購買新產(chǎn)品更多的實惠，加深企業(yè)品牌,、產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的溝通,，提高新產(chǎn)品的首次購買比率和重復(fù)購買頻次。出口豬肉干企業(yè)新產(chǎn)品完全可以通過銷售終端的產(chǎn)品展示,，終端宣傳品的展示與發(fā)放和不間斷的促銷活動三種營銷方式互為補(bǔ)充,、互相促進(jìn)，在沒有硬廣告投入的條件下,，實現(xiàn)在產(chǎn)品的銷售終端成功建立品牌和提升產(chǎn)品銷量,。新產(chǎn)品首先需要在地方市場贏得競爭優(yōu)勢同類產(chǎn)品中的知名品牌或強(qiáng)勢品牌的核心市場往往是直轄市和省會城市，出口豬肉干企業(yè)推出新產(chǎn)品時要盡量避免與這些強(qiáng)勢品牌正面競爭,，選擇自己企業(yè)所在的城市或附近城市作為新產(chǎn)品的樣板市場運(yùn)作,。在地級市、縣級市,、縣城,，甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場重要的產(chǎn)品銷售終端，通過產(chǎn)品展示,，終端宣傳品的展示與發(fā)放和不間斷的促銷活動三種營銷方式互為補(bǔ)充,、互相促進(jìn)，在這些市場建立品牌和贏得消費(fèi)者的認(rèn)可,，形成自己的競爭優(yōu)勢,，不要與大品牌去拼資源。出口豬肉干企業(yè)新產(chǎn)品首先在地方或區(qū)域市場建立競爭優(yōu)勢,，為企業(yè)發(fā)展掙得需要的利潤,，再向全國其它市場穩(wěn)步延伸。北京精準(zhǔn)企劃產(chǎn)品終端營銷策劃成功案例一桂林漓江魚食品有限公司是一家典型的地方性食品企業(yè),，沒有實力向康師傅,、統(tǒng)一,、加多寶那樣投入大量的品牌傳播費(fèi)用做電視廣告。北京精準(zhǔn)企劃在為漓江魚公司全面進(jìn)行品牌策劃,、產(chǎn)品策劃,、市場策劃的基礎(chǔ)上，為漓江魚公司規(guī)劃了詳細(xì)的終端品牌傳播和產(chǎn)品市場推廣方案,。同時為漓江品牌和產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計出了系列精美的終端宣傳品,，主要包括宣傳海報、 X 展架,、四折頁,、宣傳單頁、 POP ,、堆頭展示,、貨架展示以及其它產(chǎn)品銷售終端的各類宣傳品。在北京精準(zhǔn)企劃的貼身指導(dǎo)下,，通過一年多時間的方案實施,，漓江魚公司的產(chǎn)品不僅進(jìn)入了桂林的大中型超市、食品連鎖便利店,、食品批發(fā)市場,、學(xué)校小超市和社區(qū)小食品店等等，而且在桂林土特產(chǎn)店的進(jìn)店比率已超過了 80% ,。在產(chǎn)品銷售終端通過大排面的產(chǎn)品展示,，終端宣傳品的展示與發(fā)放以及不間斷的促銷活動相結(jié)合，在沒有投入一分錢電視廣告費(fèi)的情況下,，今年漓江魚公司產(chǎn)品的銷量比去年同期增長 30% 以上,。而受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，漓江魚公司的多數(shù)競爭對手今年的產(chǎn)品銷量只有去年的七成左右,。在產(chǎn)品銷售終端的成功營銷,，使桂林漓江魚公司產(chǎn)品銷量實現(xiàn)了逆勢上揚(yáng)的良好局面。北京精準(zhǔn)企劃產(chǎn)品終端營銷策劃成功案例二陜西漢中瓏津公司是一家生產(chǎn)茶籽油的食品企業(yè),。公司在完成購地,、廠房建設(shè)、設(shè)備引進(jìn),、茶籽油原料儲備后,，能用于產(chǎn)品推廣的費(fèi)用都很少，更別說是投放電視廣告的支出,。北京精準(zhǔn)企劃在為瓏津茶籽油進(jìn)行專業(yè)全案營銷策劃后,，建議瓏津今后的品牌傳播除在漢中投入少量的戶外廣告外,，重點(diǎn)是在大中型超市,、特色產(chǎn)品店做產(chǎn)品展示,、宣傳品的展示與發(fā)放和各類促銷活動。特別是每個周末和節(jié)假日在漢中大型超市門口做促銷活動,。因為漢中是一個地級市,，在周末和節(jié)假日，漢中一區(qū)九縣的很多消費(fèi)者都會來到市中心逛街,、游玩和購物,。通過近一年時間在漢中大型超市的產(chǎn)品推廣和品牌傳播，現(xiàn)在不僅瓏津茶籽油產(chǎn)品的銷量實現(xiàn)了跨越式增長,，而且瓏津公司幾乎成為漢中家喻戶曉的知名食用油品牌,。真正實現(xiàn)出口豬肉干企業(yè)新產(chǎn)品的低成本和低風(fēng)險營銷出口豬肉干企業(yè)新產(chǎn)品的成功率，或者說在短期內(nèi)做大品牌和產(chǎn)品市場規(guī)模的新產(chǎn)品比率不到 20% ,。多數(shù)出口豬肉干企業(yè)新產(chǎn)品上市后不久就會陷入銷售增長乏力的困境,。很多出口豬肉干企業(yè)可能還會出現(xiàn)新產(chǎn)品滯銷的局面，企業(yè)老板和董事們好不容易掙來的錢很快就虧進(jìn)去了,，有些出口豬肉干企業(yè)連銀行的貸款都還不起,。為最大限度減少出口豬肉干企業(yè)的營銷風(fēng)險，降低新產(chǎn)品前期投入的營銷成本,，北京精準(zhǔn)企劃認(rèn)為,，出口豬肉干企業(yè)新產(chǎn)品上市初期不宜投入太多的廣告費(fèi)用，甚至不用投入硬廣告費(fèi)用,，而應(yīng)該是以精準(zhǔn)的營銷策劃為基礎(chǔ),，通過在產(chǎn)品銷售終端的產(chǎn)品展示、終端宣傳品的展示與發(fā)放和不間斷的促銷活動,，加深與消費(fèi)者的溝通,，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，達(dá)到品牌和產(chǎn)品銷量的提升,，真正實現(xiàn)出口豬肉干企業(yè)新產(chǎn)品的低成本和低風(fēng)險成功營銷,。出口豬肉干企業(yè)成功營銷的方法九：通過專業(yè)媒體為產(chǎn)品進(jìn)行成功招商策劃出口豬肉干企業(yè)產(chǎn)品招商困難的原因很多出口豬肉干企業(yè)在產(chǎn)品的廠房建設(shè)、技術(shù)引進(jìn),、設(shè)備購買等方面投入了大量的精力和費(fèi)用,，而對于新產(chǎn)品的營銷策劃卻不夠重視。在新產(chǎn)品上市前不僅沒有做過專業(yè)的市場調(diào)研,，產(chǎn)品的口味,、價格也沒有做過測試，包裝設(shè)計只是急匆匆完成的,，產(chǎn)品生產(chǎn)出來后就急急忙忙開始招商,。招商方式僅僅是參加展銷會、打電話或網(wǎng)上招商，結(jié)果首先是找不到合適的經(jīng)銷商,，其次是即使找到了合適的經(jīng)銷商,，對方也不愿意代理自己企業(yè)的新產(chǎn)品，或者經(jīng)銷商代理產(chǎn)品的條件太高,，出口豬肉干企業(yè)根本無法滿足,。最后產(chǎn)品是匆匆忙忙生產(chǎn)出來了，但招不到合適的經(jīng)銷商,，產(chǎn)品自然也就賣不動,。經(jīng)銷商不會為出口豬肉干企業(yè)承擔(dān)營銷風(fēng)險出口豬肉干企業(yè)生產(chǎn)的新產(chǎn)品不管是直供零售終端還是通過代理商銷售，產(chǎn)品的最終購買主體都是消費(fèi)者,。如果產(chǎn)品擺在賣場消費(fèi)者不嘗試購買或重復(fù)購買頻次很低,，時間長了，產(chǎn)品就會堆積在零售終端或經(jīng)銷商的倉庫里,。那么多的產(chǎn)品經(jīng)銷商自己當(dāng)然吃（喝）不完,，這些產(chǎn)品最后還得退回到出口豬肉干企業(yè)。因此,，如何傳播新產(chǎn)品的品牌,，如何與消費(fèi)者溝通是出口豬肉干企業(yè)需要首先完成的工作，經(jīng)銷商不會為出口豬肉干企業(yè)新產(chǎn)品承擔(dān)營銷風(fēng)險,。所以在與經(jīng)銷商洽談的時候出口豬肉干企業(yè)就需要告訴對方,，經(jīng)銷商主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的鋪貨和物流配送；出口豬肉干企業(yè)的市場和銷售人員主要負(fù)責(zé)品牌的傳播,、終端宣傳品牌張貼和發(fā)放,、促銷活動的策劃與實施，在零售終端促進(jìn)產(chǎn)品的銷售,。出口豬肉干企業(yè)不能把產(chǎn)品的銷售完全推給經(jīng)銷商,，而需要同經(jīng)銷商合理分工，密切配合,，與經(jīng)銷商一起做大產(chǎn)品銷量,，才能夠為新產(chǎn)品贏得更多的代理商。出口豬肉干企業(yè)產(chǎn)品成功招商的方法出口豬肉干企業(yè)新產(chǎn)品在專業(yè)品牌策劃,、產(chǎn)品策劃,、市場策劃和銷售策劃的基礎(chǔ)上，應(yīng)該采用多種招商方式相結(jié)合的方法成功招商,。北京精準(zhǔn)企劃認(rèn)為出口豬肉干企業(yè)新產(chǎn)品成功招商的方法主要有以下幾種：（一）通過食品行業(yè)的專業(yè)媒體招商,。食品行業(yè)的專業(yè)媒體主要包括《糖煙酒周刊》食品月刊、《新食品》食品月刊,、《中國食品報》以及各食品品類的雜志,、報紙等。以上食品行業(yè)的專業(yè)媒體雖然需要花費(fèi)一定的招商費(fèi)用，但招商效果相對較好,。（二）通過食品行業(yè)的專業(yè)展會招商,。比如每年的春季、秋季糖酒會,，各食品品類的年度展會等等。（三）通過食品行業(yè)的專業(yè)網(wǎng)站招商,。比如“食品商務(wù)網(wǎng)”,、“食品產(chǎn)業(yè)網(wǎng)”、“食品招商網(wǎng)”等等,。（四）通過食品行業(yè)的經(jīng)銷商數(shù)據(jù)庫招商,。（五）出口豬肉干企業(yè)派銷售人員去各地的經(jīng)銷商公司、門店以及食品批發(fā)市場與食品經(jīng)銷商直接溝通,，洽談?wù)猩淌乱说鹊�,。以上五種招商方式相互結(jié)合、相互補(bǔ)充招商效果會更好,。北京精準(zhǔn)企劃產(chǎn)品全程招商策劃的主要內(nèi)容北京精準(zhǔn)企劃新產(chǎn)品全程招商策劃內(nèi)容主要包括以下幾個部分：（一）各級經(jīng)銷商招商策劃,。 1 、各類經(jīng)銷商的招商策略：（ 1 ）大中型超市渠道,；（ 2 ）小型連鎖超市渠道,；（ 3 ）各類流通渠道；（ 4 ）地方特產(chǎn)渠道,；（ 5 ）團(tuán)購渠道,；（ 6 ）其它產(chǎn)品銷售渠道。 2 ,、經(jīng)銷商招商的媒體選擇,。 3 、春秋兩季糖酒會的招商策劃,。 4 ,、其它直接招商的方式選擇。 5 ,、各級經(jīng)銷商的招商流程,。 6 、與各級經(jīng)銷商的合作方式,。（二）產(chǎn)品招商書設(shè)計 ,。 1 、產(chǎn)品介紹,； 2 ,、市場調(diào)研數(shù)據(jù)； 3 、品牌定位,； 4 ,、目標(biāo)市場； 5 ,、產(chǎn)品利益點(diǎn),； 6 、廣告語,； 7 ,、品牌傳播策略； 8 ,、市場推廣步驟,； 9 、產(chǎn)品銷售支持,； 10 ,、經(jīng)銷商的選擇； 11 ,、產(chǎn)品代理政策,； 12 、對經(jīng)銷商的管理,。（三）參與重要經(jīng)銷商的談判,。 1 、與重要經(jīng)銷商的前期溝通,； 2 ,、參與紅棗產(chǎn)品企業(yè)和經(jīng)銷商的溝通； 3 ,、為重要經(jīng)銷商做專業(yè)營銷策劃提案,； 4 、增加經(jīng)銷商的合作意愿和信心,； 5 ,、促成經(jīng)銷商與紅棗產(chǎn)品企業(yè)的合作。（四）免費(fèi)為重點(diǎn)經(jīng)銷商做專項銷售策劃,。 1 ,、為紅棗產(chǎn)品企業(yè)重要的經(jīng)銷商做市場推廣策劃； 2 ,、為重要的經(jīng)銷商做產(chǎn)品促銷策劃,； 3 、提升產(chǎn)品銷量,，增加經(jīng)銷商的進(jìn)貨頻次,； 4 ,、及時化解紅棗產(chǎn)品企業(yè)與經(jīng)銷商可能出現(xiàn)的分歧； 5 ,、增進(jìn)紅棗產(chǎn)品企業(yè)與經(jīng)銷商合作的緊密度,； 6 、開創(chuàng)紅棗產(chǎn)品企業(yè),、策劃公司和經(jīng)銷商三方共贏的合作模式,。（五）已建立完整的各類食品經(jīng)銷商數(shù)據(jù)庫。 1 ,、十八年專業(yè)食品行業(yè)營銷策劃及經(jīng)銷商資源積累,； 2 、已建立 32 個直轄市,、省會城市、地級市,、縣級市,、縣城等經(jīng)銷商數(shù)據(jù)庫； 3 ,、具有食品行業(yè)數(shù)十個品類,，全國 6 萬多家經(jīng)銷商信息資料； 4 ,、以上經(jīng)銷商數(shù)據(jù)庫每年還在不斷增加和更新過程中,； 5 、能夠為紅棗產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品成功招商節(jié)省大量的人力和物力成本,； 6 ,、可幫助紅棗產(chǎn)品企業(yè)在較短時期內(nèi)提升品牌和促進(jìn)產(chǎn)品銷量的快速增長。為產(chǎn)品做專業(yè)營銷策劃是成功招商的保證可以說各級經(jīng)銷商跟消費(fèi)者的距離更近,，他們每天賣產(chǎn)品給零售商或消費(fèi)者,，并從零售商和消費(fèi)者那里反饋市場需求的信息。因此一個產(chǎn)品好不好賣,，經(jīng)銷商往往一看就知道,。經(jīng)銷商的營銷水平越來越高，他們不會代理或經(jīng)銷賣不動的產(chǎn)品,。出口豬肉干企業(yè)可以想一下,，如果你的新產(chǎn)品沒有清晰的品牌定位，沒有好的產(chǎn)品賣點(diǎn),，沒有創(chuàng)意出經(jīng)典的廣告語,，沒有一流的產(chǎn)品包裝設(shè)計，產(chǎn)品口味一般,，價格定位不準(zhǔn)確,，終端宣傳品匱乏等等,；沒有專業(yè)營銷策劃的支撐，產(chǎn)品沒有競爭力,，當(dāng)然很難招到合適的經(jīng)銷商,，產(chǎn)品招商困難是必然的結(jié)果。相反如果你的產(chǎn)品能夠像康師傅飲料,、可比克薯片那樣策劃的出色,，能夠獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，有非常大的產(chǎn)品銷量,，經(jīng)銷商會搶著代理或經(jīng)銷你的新產(chǎn)品,。可見,，為新產(chǎn)品做專業(yè)營銷策劃是出口豬肉干企業(yè)成功招商的保證,。出口豬肉干企業(yè)成功營銷的方法十：為出口豬肉干企業(yè)建立銷售管理和銷售隊伍培訓(xùn)體系什么是出口豬肉干企業(yè)的銷售管理和銷售隊伍培訓(xùn)體系銷售管理體系是指出口豬肉干企業(yè)管理整個銷售過程的營銷體系，主要包括對銷售隊伍的管理,，對經(jīng)銷商的管理以及對產(chǎn)品銷售過程的動態(tài)管理等等,。銷售隊伍培訓(xùn)體系指的是出口豬肉干企業(yè)對銷售隊伍進(jìn)行常態(tài)化的品牌知識、產(chǎn)品知識以及銷售知識等方面的培訓(xùn)體系,，用以提高企業(yè)銷售隊伍實戰(zhàn)銷售能力,。出口豬肉干企業(yè)的銷售管理和銷售隊伍培訓(xùn)體系是整合營銷策劃的兩個重要環(huán)節(jié)，能夠保證新產(chǎn)品品牌策劃,、產(chǎn)品策劃,、市場策劃和銷售策劃的真正落地，實現(xiàn)馬克思在《資本論》中所說的商品到貨幣的驚險一跳,。沒有銷售管理和銷售培訓(xùn)體系的支撐企業(yè)規(guī)模做不大很多出口豬肉干企業(yè)或出口豬肉干企業(yè)的銷售管理和銷售隊伍培訓(xùn)體系往往是比較零散的,，想到一些就做一些，想到哪里就做到哪里,，對公司銷售隊伍的管理也不規(guī)范,，沒有建立定期的培訓(xùn)機(jī)制。如果出口豬肉干企業(yè)的銷售過程沒有一套完整的銷售管理和銷售隊伍培訓(xùn)體系的支撐,，產(chǎn)品的銷售規(guī)模很難做大,。所以出口豬肉干企業(yè)不管規(guī)模大小，銷售人員數(shù)量多少,，在新產(chǎn)品進(jìn)入市場前就要建立適合自己企業(yè)未來發(fā)展的銷售管理和銷售隊伍培訓(xùn)體系,，為新產(chǎn)品品牌和產(chǎn)品銷量的提升打好基礎(chǔ)。出口豬肉干企業(yè)銷售管理和銷售培訓(xùn)一開始就正規(guī)化是為了今后能走的更遠(yuǎn),。北京精準(zhǔn)企劃成功案例大連春城老百家米線公司是北京精準(zhǔn)企劃服務(wù)的第一個全案客戶,。我們不僅為企業(yè)進(jìn)行了精準(zhǔn)的品牌策劃、產(chǎn)品策劃和市場策劃,，而且為該公司建立了一套完整的銷售管理和銷售隊伍的培訓(xùn)體系,�,！按撼抢习偌颐拙€整合營銷策劃方案”的提案客戶安排在沈陽進(jìn)行�,？爝^年了,，春城老百家米線東北和廊坊共六個廠的高管和營銷人員齊聚沈陽，召開本年度的總結(jié),、表彰和來年計劃的工作會議,。客戶對我們的春城老百家米線提案給予了高度評價,，特別是對我們提出的“用心做好米線”的企業(yè)品牌廣告語非常認(rèn)同,。“用心做好米線”包含兩個層面的含義,，一方面是表達(dá)春城老百家米線公司用心做好米線事業(yè)的信念,；另一方面是要求員工要用心做好每一根米線，提倡精益求精的工作態(tài)度,。在沈陽錦江之星一樓的會議室里坐滿了春城老百家米線的各路“諸侯”,，北京精準(zhǔn)企劃用了一整天的時間就以下 5 個方面： 1 、北京精準(zhǔn)企劃品牌與市場營銷策劃實戰(zhàn)體系,； 2 ,、春城老百家米線東北市場調(diào)研報告,； 3 ,、春城老百家米線整合營銷策劃方案； 4 ,、春城老百家公司的銷售管理體系,； 5 、春城老百家米線的銷售方式與技巧等,，對春城老百家米線高管和營銷人員做了系統(tǒng)的培訓(xùn),。培訓(xùn)過程一次次被大家的掌聲打斷，場面非常熱烈,。春城老百家米線公司有一支具備高度凝聚力和富有創(chuàng)業(yè)激情的團(tuán)隊,，他們的學(xué)習(xí)力和熱情也深深地感染了我們。在北京精準(zhǔn)企劃成功服務(wù)過的十多家食品企業(yè)全案整合營銷策劃案例中,，我們除了為客戶進(jìn)行精彩的品牌策劃,、產(chǎn)品策劃、市場策劃和產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計外,，都為這些出口豬肉干企業(yè)建立了適合其發(fā)展的銷售管理和銷售隊伍培訓(xùn)體系,。這些出口豬肉干企業(yè)主要包括：天津蘭氏調(diào)味品有限公司，湖南中茶糧油有限公司,，河南商丘百業(yè)興農(nóng)農(nóng)業(yè)科技公司,，廣西桂林市漓江魚食品有限公司,，山東春雪食品有限公司，陜西咸陽女皇果蔬食品開發(fā)有限公司,，山西長治市潞安府臘肉制品有限公司,，湖北稻花香綠色食品股份有限公司，陜西漢中瓏津木本油業(yè)有限公司,，貴州康正畜牧科技有限公司,，貴州貝真食業(yè)有限公司，深圳聚特佳生物科技有限公司以及盤錦元態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司等等,。出口豬肉干企業(yè)銷售管理體系的核心內(nèi)容架構(gòu) 北京精準(zhǔn)企劃出口豬肉干企業(yè)銷售管理體系的核心內(nèi)容架構(gòu)主要包括： 1 ,、銷售機(jī)構(gòu)組織設(shè)計及職責(zé) : （ 1 ）銷售組織機(jī)構(gòu)設(shè)置；（ 2 ）主要崗位職責(zé),。 2 ,、銷售目標(biāo)分解及計劃的制定 : （ 1 ）銷售區(qū)域劃分的原則與步驟；（ 2 ）銷售目標(biāo)的分解及滾動銷售預(yù)測,；（ 3 ）銷售費(fèi)用預(yù)算及控制,；（ 4 ）區(qū)域銷售計劃的制定。 3 ,、銷售隊伍的管理 : （ 1 ）銷售隊伍的招募,；（ 2 ）銷售人員的考核；（ 3 ）銷售人員的行動管理,。 4 ,、渠道及渠道客戶管理 : （ 1 ）渠道結(jié)構(gòu)及分析；（ 2 ）渠道客戶的選擇,；（ 3 ）渠道客戶管理,；（ 4 ）渠道客戶拜訪程序；（ 5 ）渠道客戶的激勵政策,；（ 6 ）渠道客戶的評估,。 5 、跨區(qū)銷售管理 : （ 1 ）跨區(qū)銷售管理,；（ 2 ）區(qū)內(nèi)沖擊,。 6 、銷售行政與管理制度 : （ 1 ）辦事處銷售會議管理,；（ 2 ）銷售信息管理制度,；（ 3 ）銷售網(wǎng)絡(luò)管理制度；（ 4 ）工作規(guī)范,。 7 ,、銷售機(jī)構(gòu)經(jīng)理應(yīng)具備的能力與技巧 : （ 1 ）區(qū)域銷售機(jī)構(gòu)經(jīng)理應(yīng)具備的能力；（ 2 ）區(qū)域銷售機(jī)構(gòu)經(jīng)理的領(lǐng)導(dǎo)技巧等等,。出口豬肉干企業(yè)銷售隊伍培訓(xùn)體系的核心內(nèi)容架構(gòu) 北京精準(zhǔn)企劃出口豬肉干企業(yè)銷售隊伍培訓(xùn)體系的核心內(nèi)容架構(gòu)主要包括： 1 ,、品牌和產(chǎn)品知識的培訓(xùn),； 2 、營銷知識及理念培訓(xùn),； 3 ,、銷售人員團(tuán)隊意識培訓(xùn)； 4 ,、銷售人員的行為規(guī)范,； 5 、銷售方法與溝通技巧培訓(xùn),； 6 ,、頂級銷售員具備的條件； 7 ,、如何開發(fā)與接觸潛在客戶,； 8 、引發(fā)客戶興趣及建立好感,； 9 ,、了解客戶需求及特質(zhì)培訓(xùn)； 10 ,、了解客戶的購買模式,； 11 、介紹解說產(chǎn)品與服務(wù),； 12 ,、有效成交客戶的方法等等。出口豬肉干企業(yè)必須做到在營銷策劃的每一個關(guān)鍵點(diǎn)領(lǐng)先競爭對手出口豬肉干企業(yè)產(chǎn)品成功營銷的方法主要包括十大部分：一,、首先要為自己的產(chǎn)品做專業(yè)市場調(diào)研,；二,、清晰界定企業(yè)產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體,；三、為自己的產(chǎn)品建立精準(zhǔn)的品牌定位,；四,、好的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計是成功營銷的開始；五,、搶先給企業(yè)產(chǎn)品制定領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn),；六、經(jīng)典廣告語能夠有效觸動消費(fèi)者的購買欲望,；七,、產(chǎn)品包裝設(shè)計要有品牌策略的指導(dǎo)；八,、在產(chǎn)品銷售終端建立品牌和提升產(chǎn)品銷量,；九,、通過專業(yè)媒體為新產(chǎn)品進(jìn)行成功招商策劃；十,、為出口豬肉干企業(yè)建立銷售管理和銷售隊伍培訓(xùn)體系,。出口豬肉干企業(yè)新產(chǎn)品成功營銷的方法歸結(jié)成一句話就是：“品牌和產(chǎn)品必須做到在營銷策劃的每一個關(guān)鍵點(diǎn)領(lǐng)先競爭對手”。只有這樣才能減少出口豬肉干企業(yè)新產(chǎn)品的營銷費(fèi)用投入,，最大限度降低營銷風(fēng)險,，在較短時間內(nèi)快速提升出口豬肉干企業(yè)的品牌和產(chǎn)品銷量，逐步成為中國市場地方或全國性的領(lǐng)導(dǎo)品牌,。結(jié)束語：我們對精準(zhǔn)企劃的理解精準(zhǔn)企劃就是通過對食品市場的整體把握,，采用精準(zhǔn)的市場細(xì)分策略，精準(zhǔn)的品牌策略,，精準(zhǔn)的產(chǎn)品策略,，精準(zhǔn)的價格策略，精準(zhǔn)的渠道策略,，精準(zhǔn)的廣告投放策略,，精準(zhǔn)的促銷策略等，集中企業(yè)資源對細(xì)分市場和目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行精準(zhǔn)的傳播,，有效減少食品企業(yè)資源和成本的浪費(fèi),，快速提升品牌和產(chǎn)品銷量的整合營銷策劃模式。經(jīng)過二十二年營銷實戰(zhàn)的檢驗,，我們已經(jīng)在中國食品營銷領(lǐng)域開創(chuàng)一個全新的精準(zhǔn)企劃時代,。我們能做到穩(wěn)定地為食品企業(yè)贏利，并且對營銷策劃的結(jié)果負(fù)責(zé),，真正實現(xiàn)了為食品企業(yè)低成本,，無風(fēng)險營銷策劃的公司理念。北京精準(zhǔn)聯(lián)合企劃有限公司鄭重承諾： 1 ,、為食品企業(yè)提供中國一流水準(zhǔn)的營銷策劃服務(wù),； 2 、讓食品企業(yè)所做的營銷策劃項目在同類競爭產(chǎn)品中做到最好,； 3 ,、給食品企業(yè)創(chuàng)造相當(dāng)于營銷策劃費(fèi)用 10-100 倍的經(jīng)濟(jì)效益。北京精準(zhǔn)企劃——中國食品行業(yè)營銷策劃第一品牌,。食品企業(yè)營銷問題或難題全面解決方案請進(jìn)入北京精準(zhǔn)聯(lián)合企劃有限公司網(wǎng)站查閱,。免費(fèi)贈送：北京精準(zhǔn)企劃完整的《關(guān)鍵點(diǎn)營銷》策劃實戰(zhàn)體系 -124 頁 PPT 文件。《關(guān)鍵點(diǎn)營銷》策劃理論是北京精準(zhǔn)企劃首席策劃丁華先生用了整整 21 年的時間,，專門為中國食品企業(yè)建立的一套完整的營銷策劃實戰(zhàn)體系,，這在中國和世界營銷史上都是開天辟地的事情。如果學(xué)習(xí)和運(yùn)用好了《關(guān)鍵點(diǎn)營銷》策劃理論，必定能為貴公司帶來 1000 萬以上的經(jīng)濟(jì)效益,。對于食品企業(yè)自己做不好的營銷關(guān)鍵點(diǎn),，北京精準(zhǔn)企劃可以給予專業(yè)營銷策劃與創(chuàng)意設(shè)計支持，幫助貴公司實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品銷量的快速提升,。北京精準(zhǔn)聯(lián)合企劃有限公司首席策劃丁華作者簡介丁華,，中國食品營銷策劃第一人，北京精準(zhǔn)聯(lián)合企劃有限公司總經(jīng)理,， 48 周歲,；中國最專業(yè)的食品營銷策劃實戰(zhàn)專家，中國食品營銷策劃領(lǐng)路人,， 22 年只專注于食品策劃,，在中國和全世界首先提出與創(chuàng)建了《關(guān)鍵點(diǎn)營銷策劃理論》；成功服務(wù)過 100 多家國際和國內(nèi)大中小食品企業(yè),，專門為中國食品企業(yè)創(chuàng)立了《食品成功營銷策劃實戰(zhàn)工具》,，真正實現(xiàn)了食品企業(yè)低成本，無風(fēng)險營銷的精準(zhǔn)企劃理念,。北京精準(zhǔn)企劃——中國食品行業(yè)營銷策劃第一品牌,。食品企業(yè)營銷問題或難題全面解決方案請進(jìn)入北京精準(zhǔn)聯(lián)合企劃有限公司網(wǎng)站查閱。網(wǎng)站： www.china-jzqh.com E-mail ： [email protected] 公司電話： 010-62713626 62719068 ,；專家直線： 010-62712585 13801172230; 個人分類: 原創(chuàng)|831 次閱讀|0 個評論

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