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北京批發(fā)市場外遷對酒水的影響以及應(yīng)對策略: 熱度 1 張勝軍營銷咨詢 2016-8-19 09:58; 去年以來,，在京津冀協(xié)同發(fā)展,、非首都核心功能疏解的大背景下,，北京批發(fā)市場外遷正在提速,。據(jù)了解,，北京大紅門地區(qū)今年將再疏解 16 家商市場,。圖為北京商戶前往河北廊坊新市場參觀洽談,。 “動批”商圈 2015 年累計完成 20.6 萬平方米的疏解與轉(zhuǎn)型,，完成市場主體撤市,、閉市 7 個，面積達(dá) 12.6 萬平方米,。目前,，“動批”市場的騰退面積已經(jīng)過半。海淀區(qū)錦繡大地農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場將與河北對接,，轉(zhuǎn)至河北高碑店新發(fā)地批發(fā)市場,。 5 月 8 日，海淀區(qū)商委會同錦繡大地農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場探訪新發(fā)地高碑店物流園,，就北京錦繡大地市場轉(zhuǎn)移至河北高碑店進(jìn)行商討,。 11 日下午，記者致電海淀區(qū)商委，其行業(yè)管理科的工作人員稱,，海淀區(qū)商委在批發(fā)市場的轉(zhuǎn)移上只是起了搭建平臺的作用,，對接工作是由雙方企業(yè)進(jìn)行，具體的細(xì)節(jié)和進(jìn)展不方便透露,。作為承接北京老市場的重點區(qū)域,，天津、河北等地不斷出臺各種政策吸引外遷商戶,。近日,，位于天津市西青區(qū)的天津電商城·動批服裝新城開業(yè)。這是北京“動批”搬遷過半后,，天津在承接北京老市場外遷中的又一里程碑,。當(dāng)天入駐天津動批服裝新城的商戶中，過半來自北京“動批”,、大紅門兩大服裝批發(fā)市場,。為吸引更多外遷商戶，天津市政府還專門出臺了針對北京外遷商戶的優(yōu)惠政策,，涵蓋子女入學(xué),、戶籍醫(yī)保、登記稅收等諸多方面,。北京非首都功能批發(fā)市場的外遷對北京批發(fā)行業(yè)來說影響很大,，北京的批發(fā)流通產(chǎn)業(yè)面臨著衰退和再造。首先,，說一下批發(fā)市場的分類,，目前我國的批發(fā)市場主要分為線上、線下兩種業(yè)態(tài),；而線下批發(fā)業(yè)態(tài),，主要有三種類型，類型一：交通區(qū)位優(yōu)勢型：就是批發(fā)市場坐落在具有明顯的交通區(qū)位優(yōu)勢的城市,，鄭州京廣路批發(fā)市場,，坐落在中原鄭州，交通路線四通八達(dá),，方便而又運輸成本低,、武漢漢正街批發(fā)市場坐落在漢口四省通衢、水路兩運碼頭所在地,、臨沂批發(fā)市場主要供應(yīng)上海,、蘇北和山東市場；類型二：高位優(yōu)勢型：北京錦繡大地,、成都荷花池批發(fā)市場,、廣州批發(fā)市場 ,，這些批發(fā)市場，地處區(qū)域中心城市,，并且具有明顯的高位優(yōu)勢,，這些批發(fā)市場對周邊區(qū)域具有明顯的輻射能力；北京批發(fā)市場可以輻射京津冀,、廣州可以輻射華南,，成都可以輻射華西。類型三：資源聚集型：浙江義烏的小商品批發(fā)市場,、河北白溝箱包批發(fā)市場,、浙江永康五金市場、河北新集皮革市場,、廣州化妝品批發(fā)市場,，這些區(qū)域因產(chǎn)品資源集中而形成批發(fā)市場，屬于資源聚集型批發(fā)市場,。類型四：消費市場優(yōu)勢型：北京新發(fā)地,、北京錦繡大地、上海農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場,、上海果蔬批發(fā)市場,，這類批發(fā)市場主要服務(wù)市區(qū)采購消費，具有典型坐地虎的特征,。接下來,，談一下北京的批發(fā)市場外遷會帶來哪些問題：北京的批發(fā)市場主要分為：交通區(qū)位優(yōu)勢型、高位優(yōu)勢型和消費市場優(yōu)勢型,，這些市場的外遷,，主要遷往：河北保定,、滄州和天津,；河北的保定作為北京的衛(wèi)星城市，第一,，不具備交通區(qū)位優(yōu)勢,；第二，不具備高位勢能優(yōu)勢,；第三,，市區(qū)市場空間小，原有批發(fā)市場已經(jīng)滿足,，新建批發(fā)市場生存空間有限,；河北滄州和天津，地處一隅,，交通區(qū)位處于劣勢,，在高位勢能方面也不具備條件,，在消費采購方面都無法和北京相比。因此,，北京批發(fā)市場的外遷,，幾乎沒有生存的可能。北京批發(fā)市場的外遷對白酒業(yè)的影響,，我個人認(rèn)為幾乎可以忽略不計,；隨著白酒產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，白酒的渠道模式也經(jīng)歷了快速變化,，早期的省級代理模式幾乎都被革命了,，渠道扁平化在白酒業(yè)已經(jīng)成為了普遍模式，沒有一個正規(guī)廠家希望自己的經(jīng)銷商把產(chǎn)品放到批發(fā)流通市場通過低價去沖擊自己的渠道體系,；因此,，北京批發(fā)市場的外遷對正規(guī)白酒企業(yè)來說幾乎沒有太大的影響。但是,，在錦繡大地,、新發(fā)地以及回龍觀確實還存有一些酒水批發(fā)經(jīng)銷商，對這類經(jīng)銷商來說,，如果跟隨批發(fā)市場外遷,，對他們的影響來說可以是毀滅性的；面對這種變化,，這類酒水批發(fā)商,，需要盡快改變經(jīng)營模式，由原來的坐等提貨,，改變?yōu)橹鲃勇?lián)系,、上門分銷模式。; 個人分類: 熱點分析|1307 次閱讀|0 個評論

印象黑龍江的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和升級建議（上）: 張勝軍營銷咨詢 2016-8-19 09:23; 第一部分：印象黑龍江黑龍江作為我國緯度最高,、經(jīng)度最東的一個省份,，長期以來在消費者心目中形成了固有的認(rèn)知印象：印象一：雄雞之冠 - 寒冷的林海雪原黑龍江地處我國東北部，處于我國雄雞地圖的雞冠部位,，“穿林海,，跨雪原，氣沖霄漢,�,！币痪涓柙~唱遍了神州大地，也在消費者心目中構(gòu)建了對黑龍江的“林海雪原” - 冰天雪地的首位印象,。消費者通過地圖,，也可以看到，黑龍江地處中國東北部,，正好處于我國雄雞地圖的雞冠部位,，是我國緯度最高,、經(jīng)度最東的區(qū)域，那里有大小興安嶺的原始森林,，冬季天氣寒冷,、冰雪覆蓋。林海雪原,、智取威虎山,、冰雕、雞冠是黑龍江的初始符號印象,。印象二：中國重工業(yè)基地黑龍江地處我國的最北部,，兩面和俄羅斯接壤，曾經(jīng)是共和國的長子,，那里擁有建國初期最完善的工業(yè)基礎(chǔ),；是傳統(tǒng)的重工業(yè)基地。大慶油田摘掉了我國貧油的帽子,，雞西,、鶴崗、雙鴨山的的煤炭支持了我國早期的工業(yè)化發(fā)展,。因此,，提及東北的黑龍江，大家很快就想到了東北的重工業(yè)基地,，想到了哈爾濱三大動力的裝備制造,。印象三：北大荒 + 知青黑龍江作為過去的北大荒，王震將軍率領(lǐng)黑龍江建設(shè)兵團(tuán)駐扎在佳木斯,，通過幾年的艱苦努力,，把北大荒建設(shè)成了北大倉，解決了“北上廣”等大城市對糧食的基本消費需求,，同時解決了我國的食品安全問題,。上山下鄉(xiāng)的知青與北大荒也具有緊密地關(guān)聯(lián)，其中北大荒是知青最為集中的區(qū)域,。黑龍江省擁有知青 192.22 萬人,。知青與北大荒，知青與黑龍江形成了緊密的聯(lián)系,。印象四：善談幽默、彪悍好勇而又不失純樸的東北人東北冬季漫長,，人們長時間閑暇無事,，因此嘮嗑成為了大家的日常，長期以來面對惡劣自然環(huán)境奮斗的東北人養(yǎng)成了樂觀的人生態(tài)度,；流民文化,、游牧文化和俄羅斯文相融合化相融合形成了黑龍江人彪悍好斗的性格特征,；在黑龍江人口構(gòu)成中，山東,、河北的闖關(guān)東人群占據(jù)了主流地位,，他們所帶來的純樸、鄉(xiāng)土氣息也構(gòu)成了大家對黑龍江人的固有印象,。印象五：俄羅斯在東北割取了大片中國領(lǐng)土通過歷史知識學(xué)習(xí),，人們大都知道，俄羅斯趁火打劫,，利用我國內(nèi)亂時期和列強(qiáng)入侵,，通過一系列不平等條約強(qiáng)迫割取了我國東北的大片領(lǐng)土。印象六：東北虎體型較大,，長期生活在我國東北的原始森林中東北虎作為我國的一個虎種,，體型較大，長期生活在我國東北的原始森林中,。第二部分：通過此次考察,，黑龍江對我們的實際感知一、十大優(yōu)勢感知感知一：黑龍江地處高緯度亞寒地區(qū)和我國中部,、南部地區(qū)相比溫差較大,，夏季涼爽宜人黑龍江的春季來的比較遲，比北京遲來 20 天到 30 天,，夏季平均氣溫要低 10 度,，是夏季避暑乘涼的好去處。感知二：黑龍江自然環(huán)境非常友好傳說中的重工業(yè)基地,，其實在現(xiàn)實中并不是很多,，他們對環(huán)境所造成的負(fù)面影響并不明顯；在黑龍江,，所到之處,，森林、濕地,、河流遍布,，山脈、草原分布范圍也很廣,；山川,、河流自然景觀保留很好。 1 ,、西部,、中部擁有大小興安嶺，東部擁有完達(dá)山,、張廣才山等高密度覆蓋森林的山地,。 2 ,、全省范圍遍布濕地、草原,。 3 ,、黑龍江、松花江,、烏蘇里江以及眾多支流水系遍布全省,。 4 、黑龍江省是國家級自然保護(hù)區(qū)最多的省份黑龍江省是我國自然保護(hù)區(qū)最多的省份,； 2016 年我國十三個省份新增 18 個自然保護(hù)區(qū),，其中黑龍江新增三個，數(shù)量最多,。截至目前,，全省建立各種類型、不同級別的自然保護(hù)區(qū) 248 個,，其中國家級 36 個,、省級 85 個，面積達(dá) 760 萬公頃,。國家級自然保護(hù)區(qū)數(shù)量列全國第一位,。一些具有重要影響的自然保護(hù)區(qū)被國際組織列為全球或區(qū)域性保護(hù)重點，扎龍,、三江,、洪河、興凱湖,、七星河,、南翁河、珍寶島和東方紅 8 個國家級自然保護(hù)區(qū)被列入“國際重要濕地”,，豐林,、五大連池、興凱湖 3 個國家級自然保護(hù)區(qū)加入“世界人與生物圈”,，涼水,、烏伊嶺、翠北,、洪河,、珍寶島 5 個自然保護(hù)區(qū)加入“中國人與生物圈”。感知三：黑龍江人語言天賦非常強(qiáng) 黑龍江語言發(fā)音非常接近普通話,，全國游客溝通無障礙,；黑龍江人語言幽默、通俗易懂,，能夠快速拉近游客距離,，提升游客滿意度；這對旅游業(yè)發(fā)展來說具有得天獨厚的語言資源,。感知四：黑龍江省火山資源豐富黑龍江從東部牡丹江起,，斜線向北直至黑河，火山群遍布,，由火山資源帶來的火山地貌和地?zé)釡厝�,、療養(yǎng)泉水資源豐富，甚至火山噴發(fā)所形成的火山口湖,、火山湖,、火山瀑布、火山地?zé)釡厝Y源豐富,。感知五：東北虎,、丹頂鶴稀缺動禽資源豐富黑龍經(jīng)擁有我國最大的東北虎繁殖馴化基地和最大的丹頂鶴繁殖馴化基地。這對獵奇性游客和知識普及性游客來說吸引力強(qiáng)大,。感知六：大慶石油 - 工業(yè)學(xué)習(xí)的典范和創(chuàng)業(yè)精神的教育基地大慶石油的科普教育,，鐵人王進(jìn)喜的創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新精神,，對現(xiàn)實以及未來人群的教育意義重大,。感知七、黑龍江省俄羅斯風(fēng)情邊境,、通關(guān)游覽購物,、建筑資源豐富，俄式景觀游,、風(fēng)情游,、購物游優(yōu)勢明顯 1、黑龍江部分區(qū)域長期以來被俄羅斯占領(lǐng),，無論是白俄時期,，還是蘇聯(lián)時期，黑龍江人和俄羅斯人交往頻繁,，因此,，黑龍江各地仍然保留有濃郁的俄羅斯風(fēng)格。 2,、黑龍江與俄羅斯邊境線漫長,，受俄羅斯影響范圍較大。黑龍江東部和北部以烏蘇里江黑龍江為界河與俄羅斯為鄰,，與俄羅斯的水陸邊界長約 3045 公里,。 3、黑龍江與俄羅斯五個州接壤，共有各類口岸 40 個,。因此,，無論是歷史文化、民族風(fēng)情,，還是漫長的邊境線,、數(shù)量眾多的通商口岸，使黑龍江具備了豐富的俄式異域風(fēng)情,、通關(guān)游覽和跨境購物優(yōu)勢,。感知八：黑龍江遍布抗日遺跡、割地賠款遺跡,、邊民抗?fàn)庍z跡以及邊境國防遺跡,，是民族大義、大局意識,、愛國主義教育基地黑龍江二戰(zhàn)時期,，地處蘇聯(lián)和日本的交互控制區(qū)域，這位抗聯(lián)的生存和發(fā)展提供了大量空間,，因此也形成了具有濃厚抗聯(lián)記憶的歷史文化遺址,。虎林要塞號稱東方馬其諾防線，是二戰(zhàn)最晚結(jié)束的方,，其世界級意義重大,。黑龍江與俄羅斯邊界漫長，西部,、北部和東部區(qū)域,，俄羅斯、蘇聯(lián),，利用我國內(nèi)亂和外敵入侵的危難時期,，趁火打劫通過一系列不平等條約侵占了我國大片國土和分裂出外蒙古。這些邊界地帶是一部鮮活的愛國教育史,。珍寶島,、黑瞎子島是近代史以來少有的回歸土地，歷史意義和紀(jì)念意義都很重大,，尤其是在歷史內(nèi)容承載方面空間巨大,。感知九：東部的山林資源可觀賞性要明顯優(yōu)于西部東部的山地資源森林茂密、山地起伏較大,，可觀賞性較好,。同時，東部森林和山地,、河流,、火山等自然景觀交錯相映，形成了很多大美景觀。感知十：大農(nóng)場,、大機(jī)械和大豐收,，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)好黑龍江農(nóng)墾下轄：寶泉嶺分局、紅興隆分局,、建三江分局,、九三分局,、牡丹江分局,、北安分局、齊齊哈爾分局,、綏化分局,、哈爾濱分局等 9 個分局、 114 個農(nóng)牧場,；人口 165.8 萬人,，從業(yè)人員 79.7 萬人，農(nóng)用飛機(jī) 30 架,，飛機(jī)場 54 處,，糧食處理中心 198 座，種子加工廠 59 個,，農(nóng)用大中型拖拉機(jī) 2.4 萬臺,。黑龍江的大農(nóng)墾、大機(jī)械化,、大豐收場景,，對南方和內(nèi)地游客來說很有震撼力。二,、十大不足感受：感受一：黑龍江自然景觀開發(fā)較多,，但是 IP 內(nèi)容建設(shè)不足； 1,、儀式不足：除了王震紀(jì)念館外,，其它景區(qū)都缺少儀式設(shè)計，因此在顧客體驗的過程中,，融入感不強(qiáng),。 2、歷史文化內(nèi)容不足：黑龍江歷史文化主題園區(qū)很多,，但是在內(nèi)容演繹講解方面明顯不足,。 3、差異化特征不足：在濕地景觀,、森林景觀,、江河景觀、溫泉消費、餐飲服務(wù)方面同質(zhì)化嚴(yán)重,，差異化特征不明顯,。 4、互動體驗內(nèi)容不足：黑龍江各地景點,，在消費互動環(huán)節(jié)設(shè)計不足,，更多是自然景觀的被動呈現(xiàn)。感受二：黑龍江抗聯(lián)類,、二戰(zhàn)類,、領(lǐng)土爭端類愛國歷史題材厚重充分，但是開發(fā)建設(shè)和宣傳力度不足,；黑龍江目前沒有有關(guān)抗聯(lián)的主題景區(qū),；二戰(zhàn)結(jié)束地，并沒有詳細(xì)的講解,；領(lǐng)土爭端類珍寶島,、黑瞎子島幾乎是內(nèi)容缺失。感受三：黑龍江濕地遍布全省,，并成為各地自然保護(hù)重點,，但是，產(chǎn)品體驗性,、互動性不足,，并且景區(qū)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重差異化不明顯。烏蘇里江,、松花江等大江大河逆流緩慢,，再加上長年凍土和蒸發(fā)低，形成了廣袤的地球之肺 - 濕地,！黑龍江省有天然濕地面積 550 余萬公頃,，占省國土地總面積 11% ，其中,，三江平原是我國面積最大的平原沼澤濕地,，松嫩平原濕地是我國東北重要的生態(tài)屏障，擁有扎龍,、三江,、興凱湖、洪河 4 處國際重要濕地,，總面積達(dá) 65 萬公頃,。黑龍江省是我國濕地資源最豐富的省份之一。感受四：黑龍江是一個多民族省份,，但是民族特色文化不明顯黑龍江省是一個多民族,、散雜居邊疆省份,，全省共有 53 個少數(shù)民族，人口近 200 萬,，占全省總?cè)丝诘?5.26% ,。無論是在語言文字還是餐飲生活，更有房屋建筑,，民族特色與風(fēng)格幾乎沒有明顯差異,。感受五、黑龍江民俗文化濃厚,、餐飲豐厚,，但是區(qū)域差異化特征不明顯黑龍江的民俗文化主要體現(xiàn)在鄉(xiāng)土民俗文化，而不是民族民俗文化,，從南到北,，從東到西幾乎都是典型的關(guān)東鄉(xiāng)土民俗文化。在餐飲上全省各地都是魚,。感受六、黑龍江自然景觀開發(fā)建設(shè)基礎(chǔ)好,，但是移動基站建設(shè)和 WIFFI 建設(shè)不足,，不利于信息檢索和傳播在黑龍江東部區(qū)域，手機(jī)移動信號基站建設(shè)太少,，大部分屬于盲區(qū),，不利于相互聯(lián)系和信息傳播；同時,，黑龍江的旅游車還沒有安裝移動 WIFFI 的意識,，致使路途傳播受到了流量限制；在黑龍江的縣級賓館 WIFFI 基礎(chǔ)很是落后,，基本沒有信號,；大部分景區(qū)尚未覆蓋 WIFFI ，這對游客生活,、即時直播,、炫耀推送，設(shè)計了瓶頸,，限制了旅游信息的熱點性散播,。感受七、黑龍江作為北大荒所在地,，農(nóng)業(yè)資源豐富,，但是農(nóng)業(yè)觀光旅游開發(fā)不足黑龍江作為北大荒的所在地，歷史符號意義非常深遠(yuǎn),，同時遍布全省的農(nóng)場資源豐富,，但是農(nóng)業(yè)觀光旅游開發(fā)明顯不足,。缺少大農(nóng)業(yè)參觀、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光,、農(nóng)場生活體驗,、農(nóng)場餐飲以及農(nóng)場文化的消費體驗。感受八,、黑龍江旅游資源豐富,，但是旅游品牌建設(shè)不足，對外感召吸引力弱,，即使具有相對優(yōu)勢的冬季冰雪旅游,，在北京冬奧成功后也會受到很大的沖擊黑龍江旅游資源唯一的一個全國性品牌就是“冰雪”，因此省外游客主要集中在冬季,；春夏秋三季主要以省內(nèi)游客為主,。冬季旅游品牌響亮，省外價值型客源較多,，經(jīng)濟(jì)拉動效益也明顯,，但是旅游目的地品牌主要集中在“哈爾濱、亞布力和漠河”一帶,，北京冬奧申報成功后,，環(huán)北京滑雪產(chǎn)品開發(fā)豐富，會對黑龍江的冰雪旅游形成很大壓力,；夏季旅游品牌欠缺,，主要客源為省內(nèi)游客，人數(shù)多,、旅游時間短,、消費拉動力度弱。城市品牌定位不充分,，很少有具有典型定位特征的城市品牌出現(xiàn),。所以，黑龍江旅游尚處于前期景觀建設(shè)階段,，品牌化建設(shè)不足,；只有建設(shè)起足夠的品牌高度和稀缺性品牌價值才能更多的吸引省外以及境外高消費客源前來消費旅游。感受九,、媒體宣傳力度不夠長期以來所形成的黑龍江印象已經(jīng)根深蒂固,，黑龍江旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，關(guān)鍵障礙就是認(rèn)知障礙,，也就是長期以來所形成的“工業(yè)重鎮(zhèn)”印象必須破除,，否則難以實現(xiàn)實質(zhì)性突破發(fā)展。這里面涉及到以城市再定位為核心的城市品牌建設(shè)和媒體資源占有,；目前黑龍江各城市的內(nèi)容宣傳仍然是以建國初期的工業(yè)宣傳,、礦產(chǎn)資源宣傳為主,，缺少有關(guān)旅游品牌、旅游資源和城市再定位的宣傳,。感受十,、黑龍江旅游商品開發(fā)力度不夠各景點、景區(qū)旅游商品匱乏,，一方面弱化了消費體驗,，另一方面由于旅游紀(jì)念商品欠缺，使旅游目的地缺少了持續(xù)性記憶點和后續(xù)傳播提示要素,。; 個人分類: 省域經(jīng)濟(jì)|1334 次閱讀|0 個評論

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