標簽: 美妝小鎮(zhèn)

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把東方美谷打造成為美麗世界的策源地和超級IP: 石章強 2022-10-7 01:30; 從0開始,，5年時間,，300億品牌價值,，600億產(chǎn)業(yè)營收,，誕生于上海市奉賢區(qū)的東方美谷演繹了全球美妝產(chǎn)業(yè)的品牌神話,。在成為全國美妝產(chǎn)業(yè)的風向標的同時,，東方美谷也成為全國14個省35個美妝產(chǎn)業(yè)集群競相學習甚至超越的對象,；與此同時,，六大千億市值美妝上市公司、五大萬億互聯(lián)網(wǎng)平臺,、四家世界500強美妝巨頭,、三家千億藥企等都在磨刀霍霍地布局美妝業(yè)務；不僅如此,，多個國家級,、上海市級和全國各相關省市級的產(chǎn)城品牌IP紛紛登場和亮相……如此混戰(zhàn)且激戰(zhàn)的當下，作為頭部產(chǎn)城高地的東方美谷又該如何立足上海,、影響全國,、面向未來而走向世界呢？把東方美谷打造成為美麗世界的策源地和超級IP 文/錦坤品牌營銷專家團從0開始,，5年時間,，300億品牌價值，600億產(chǎn)業(yè)營收,，誕生于上海市奉賢區(qū)的東方美谷演繹了全球美妝產(chǎn)業(yè)的品牌神話,。在成為全國美妝產(chǎn)業(yè)的風向標的同時，東方美谷也因此成為廣州白云美灣,、中國美妝小鎮(zhèn),、北京未來美城、深圳媽灣美港等全國14個省的35個美妝產(chǎn)城高地以及南方美谷,、西部美谷、北方美谷,、華中美谷,、她妝美谷等全國15個“美谷”產(chǎn)業(yè)集群競相學習和模仿甚至超越的對象。與此同時，云南白藥,、片仔癀,、愛美客、華熙,、逸仙,、貝泰妮等六大千億市值頭牌上市公司意欲打造美妝產(chǎn)業(yè)高地，紅杉,、高瓴,、阿里、字節(jié),、京東等五大萬億互聯(lián)網(wǎng)巨頭亦開始構建美妝產(chǎn)業(yè)平臺,，歐萊雅、寶潔,、聯(lián)合利華,、雅詩蘭黛等四大世界500強也開始布局美妝產(chǎn)業(yè)生態(tài)，納愛斯,、立白,、揚子江等三大千億企業(yè) 正在延展美妝產(chǎn)業(yè)業(yè)務…… 不僅如此，在東方美谷打通產(chǎn)業(yè),、城市,、園區(qū)和企業(yè)四類品牌并成為上海城市品牌超級IP的同時，奉賢區(qū)外的上海灣區(qū),、G60科創(chuàng)走廊,、嘉定車城、浦江第一灣等紛紛登場,，奉賢區(qū)內(nèi)的未來空間,、智能網(wǎng)聯(lián)、一川煙雨,、數(shù)字江海等亦是紛紛亮相,，如此當下，作為頭部產(chǎn)城高地的東方美谷又該如何立足上海,、影響全國和面向未來而走向世界呢,？上世紀80年代，化妝品產(chǎn)業(yè)開始在我國生根發(fā)芽,，汕頭成為了我國最早的化妝品產(chǎn)業(yè)高地,，曾占有全國37.5%的美容化妝品的品牌，銷售額約占全國的一半以上 ,�,？墒墙裉�,，汕頭的化妝品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)難以再現(xiàn)昔日的輝煌。當下,，正處于關鍵爬坡期的東方美谷,，一方面須謹記汕頭化妝品產(chǎn)業(yè)的興衰經(jīng)驗，一方面又得與 14省35個城市的化妝品產(chǎn)城高地和15個“美谷”產(chǎn)業(yè)集群同臺競技,。在錦坤多年的品牌輔導和產(chǎn)業(yè)幫扶下,，東方美谷已經(jīng)走出了一條“產(chǎn)城園企”“四品合一”的發(fā)展之路，并連續(xù)舉辦了四屆東方美谷國際化妝品大會,，強化在美妝產(chǎn)業(yè)內(nèi)外和全國全球范圍內(nèi)的品牌影響力,。面對即將進入第二個五年，東方美谷要保持穩(wěn)健的成長,，夯實在奉賢經(jīng)濟發(fā)展中支柱地位,，承載上海美麗健康產(chǎn)業(yè)名片的重任，需要優(yōu)化品牌頂層設計,，打通B端產(chǎn)業(yè)與C端消費,，探索一條產(chǎn)消城一體化的全產(chǎn)業(yè)鏈全城市鏈的新路子。基于此,，東方美谷遵循“三化”破局,，即品牌化、資本化和國際化,。品牌化建立在原有的“產(chǎn)城園企”“四品合一”的基礎下,，打造出行業(yè)差異化、品牌勢能化,、區(qū)域層級化的東方美谷品牌新形象,，彰顯出東方美谷的品牌新勢能。資本化圍繞以品牌為核心的百億拼圖,、以平臺為核心的千億藍圖,、以生態(tài)核心的萬億宏圖作為戰(zhàn)略指導，吸引上市龍頭企業(yè),，孵化專精特新企業(yè),，打造投融資平臺，打造產(chǎn)業(yè),、消費,、資本三位一體的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。國際化通過打造產(chǎn)業(yè)供應鏈端,、品牌集群端和消費窗口端的“三端”和新品首發(fā)地,、首店實驗地和技術轉化交易地的“三地” ，建立“買全球,、賣全球”的購物天堂,，引領全球美妝產(chǎn)業(yè)新發(fā)展,。東方美谷正處在發(fā)展的十字路口，第二個五年的起點上,，回望過去，正視當下,，眺望未來,，為走向世界化妝品之都蓄積力量，續(xù)寫華麗的篇章,。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型的“美麗史詩” 1.雙城故事（1）汕頭：被遺忘的傳奇潮汕商幫,、晉商商幫、徽商商幫并稱中國三大商幫,，其中潮汕商幫位列三大商幫之首,，有“東方猶太人”的美譽。潮汕商幫在經(jīng)商上極為有天賦,，敢做敢闖,，敢為人先，善于交易,。民間有句話：有潮水的地方就有潮汕人,，有錢賺的地方就有潮商！當化妝品產(chǎn)業(yè)開始在中國生根發(fā)芽時,，潮汕幫又怎能錯過這千載難逢的賺錢機會,，間接促成汕頭成為中國化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)祥地。拉芳,、珀萊雅,、名臣健康是國內(nèi)A股市場上最早的3家民營化妝品企業(yè)，其中拉芳,、名臣健康都來自汕頭,。上世紀80年代，汕頭化妝品引領全國化妝品產(chǎn)業(yè),，誕生第一批國產(chǎn)的化妝品品牌 ,，從最早期雅倩、雅嘉,、雪柔,，到現(xiàn)在大部分消費者耳熟能詳?shù)摹袄肌薄暗倩ㄖ恪薄疤m瑟”“蕾琪”“BOB”“琪雅”等。潮汕幫成為中國化妝品江湖無法被忽視的力量,，韓束創(chuàng)始人呂義雄,、雅麗潔董事長呂南明、我的時尚女友創(chuàng)始人呂香港,、拉芳家化董事長吳桂謙,、溫碧泉創(chuàng)始人陳廷桂,、卡姿蘭創(chuàng)始人唐錫隆、丹姿集團董事長張楚標,、名臣創(chuàng)始人陳勤發(fā),、萬邦國際創(chuàng)始人周昭揚、仙迪董事長楊增松等在化妝品江湖領域呼風喚雨,，成就汕頭在化妝品江湖無可匹敵的地位,。在汕頭化妝品最輝煌的時候，占有全國37.5%的美容化妝品的品牌,，銷售額約占全國的一半以上,。 “汕頭制造”曾成為中國化妝品走向世界的標簽。在廣東日化商會年會,，潮汕話是通用語言,；義烏市場的日化用品，也是靠潮汕人發(fā)展起來的,。在當時的彩妝品類中,，來自潮汕的萬邦、蕾琪,、奇?zhèn)�,、施露蘭、俏美人等,，其產(chǎn)能就占國內(nèi)50％以上,。可惜的是，過去十多年,，汕頭在化妝品領域的地位已是日薄西山了,，基本上算是退出了行業(yè)競爭的主舞臺。一方面,，汕頭受制于土地資源困乏,，限制產(chǎn)業(yè)的集約型發(fā)展；一方面,，汕頭的造假比較嚴重,，潮汕幫誠信缺失的陰影揮之不去，影響汕頭招商投資,，就連潮汕幫眼里,，汕頭并不是理想的投資地。從長遠來看,，汕頭化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間有限,，隨著之后東方美谷、白云美灣,、美妝小鎮(zhèn)的陸續(xù)快速崛起,，汕頭化妝品產(chǎn)業(yè)已很難再現(xiàn)昔日的輝煌,。（2）廣州：灣區(qū)前傳 1978年，十一屆三中全會召開,，廣東成為“改革開放”的前沿陣地,。廣東與別處不同的是，毗鄰香港,、澳門,，又有眾多海外華僑。廣東憑借得天獨厚的地理位置與政策紅利,，吸引大量外資企業(yè)涌入，寶潔就是其中的代表,。 1988年,，寶潔將登陸中國首站選為廣州。寶潔表示,，廣州毗鄰香港,、澳門，是中國對外貿(mào)易的重要基地,。當時廣州在全國首創(chuàng)一系列對外服務政策,，也為吸引寶潔等外資企業(yè)創(chuàng)造了良好條件。由于寶潔的帶動以及與香港貿(mào)易的帶動,，強大地刺激廣州化妝品代工和商貿(mào)需求,，使得廣州化妝品代工企業(yè)和商貿(mào)企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，聚集起原料,、包材等覆蓋化妝品行業(yè)上游供應鏈和下游批發(fā)商貿(mào)的企業(yè)群,。進入90年代，廣州迎來化妝品產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的第一個高峰期,，繼寶潔之后,，美國安利、澳大利亞澳思美也先后進入廣州,。同一個時期,，廣東本土的美妝企業(yè)開始崛起，形成雅倩集團（1989年）,、萬邦集團（1992年）,、立白集團（1994年）、廣東名臣（1994年）,、飄影集團（1996年）,、拉芳家化（1998年）、丹姿集團（1998年）成為美妝江湖的“潮汕幫”,。當然,，我們也不能忽視,，經(jīng)過十多年的改革開放，居民走出生存型消費,，迎來消費轉型,，居民正進入化妝品消費的覺醒時期，洗發(fā)膏,、香皂,、護膚霜成為居民的消費需求，追求美麗,、時尚成為消費的新風向,。由于當時，以潮汕幫為主大大小小的化妝品企業(yè)涌向市場,，造成良莠不齊,，假冒偽劣產(chǎn)品橫行；而歐美的化妝品憑借成熟的產(chǎn)品理念,，鋪天蓋地的廣告宣傳,，贏得消費者的信任，形成國人對化妝品的“進口的東西比國產(chǎn)的好”觀念,。廣州化妝品產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過十多年的發(fā)展,，白云區(qū)脫穎而出，成為廣州化妝品產(chǎn)業(yè)的“心臟” ,。僅白云區(qū)的化妝品企業(yè)占廣州的78%,，化妝品行業(yè)企業(yè)數(shù)量占全國三分之一。三元里,，又是白云區(qū)化妝品的“心臟”,，分布幾千個化妝品商鋪，形成興發(fā)廣場,、怡發(fā)廣場,、怡發(fā)國際、泰安廣場,、鴻發(fā)廣場,、潤發(fā)廣場、順發(fā)廣場等七大化妝品市場,。自2007年,，白云區(qū)政府舉辦白云化妝品節(jié)，加快白云化妝品的品牌戰(zhàn)略的建設,。但是,，遺憾的是，白云區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十年的發(fā)展，雖然形成“全球化妝品看廣州,，廣州化妝品看白云”的共識,，但卻陷入了“知名度高，美譽度低”的尷尬處境 ,，化妝品行業(yè)假冒難禁的現(xiàn)象,，成為一大傷疤。為了從根本上扭轉白云區(qū)化妝品的形象,，徹底割除頑疾,，2016年，邁出第一步,，啟動亞太美都項目,，該項目打通產(chǎn)品設計、研發(fā),、展示,、體驗、交易等環(huán)節(jié),，成為商圈新的經(jīng)濟增長極。次年,，在白云區(qū)另一個化妝品集中地均禾,，由于產(chǎn)業(yè)形態(tài)不突出，上規(guī)模的企業(yè)少,，自主品牌少,，高投入、高污染,、高能耗,、低產(chǎn)值。均禾借鑒浙江特色小鎮(zhèn)的成功經(jīng)驗,，打造化妝品特色小鎮(zhèn) ,。同年3月，均禾街道辦事處簽訂《化妝品特色小鎮(zhèn)項目戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》,，明確核心區(qū)規(guī)劃面積3.8平方公里,，建設面積1.8平方公里。白云區(qū)在經(jīng)過兩年對重點區(qū)域的整治,、開發(fā)后,，逐步形成了未來白云區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路。2018年,，白云區(qū)政府借鑒和學習奉賢區(qū)和東方美谷的模式,，引入東方美谷的產(chǎn)城園企品牌服務商錦坤的品牌頂層設計和產(chǎn)業(yè)底層運營幫扶服務，成立白云區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展領導小組，制定和印發(fā)了《白云區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)提質增效三年行動計劃（2018-2020年）》,，正式提出了打造打響“廣州白云美灣”產(chǎn)業(yè)品牌,。自此，“白云美灣”走向中國化妝品產(chǎn)業(yè)的歷史舞臺,。 2.小鎮(zhèn)風云（1）礦山小鎮(zhèn)的斷臂求生埭溪鎮(zhèn)作為千年歷史的江南古鎮(zhèn),，憑著豐富的礦產(chǎn)資源，長期以來,，挖礦成為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展,、百姓收入的主要來源，最高峰達到90%以上農(nóng)戶開礦 ,。挖礦帶來的副作用顯而易見,，讓千年古鎮(zhèn)的片片青山滿目瘡痍，被煤灰粉塵遮天蔽日,，最嚴重的時候村民們連窗戶都不敢打開,。 2000年之后，埭溪鎮(zhèn)開始意識到粗放式的過度開采造成的生態(tài)破壞,、水土流失,，將給后世造成難以想象的災難。為此,，埭溪鎮(zhèn)開始艱難啟動關停礦山機組的舉措,，提出“向山要地”的設想，拉開工業(yè)園區(qū)建立序幕,。當時的領導班子立下“軍令狀”：只要一天一天挖,，一天一天填，一天一天搬,，一定能讓這些低丘緩坡淌金流銀,。恰逢2003年，湖州提出因地制宜走出了老舊,、廢棄礦山環(huán)境綜合治理新模式,。2005年，“在綠水青山就是金山銀山”生態(tài)建設的大背景下,，埭溪鎮(zhèn)啟動一場轟轟烈烈關停所有的礦山和機組的關�,；顒樱⑼度�1.2億元進行治理,，修復生態(tài),，同時盤活大量土地。湖州市政府當時提出：“ 生態(tài)是湖州最主要的特色,，我們的一切的工作都在圍繞這個軸心在轉 ,。”湖州市政府產(chǎn)業(yè)理念：礦山治理解決當下的緊迫性問題，產(chǎn)業(yè)植入解決未來可持續(xù)發(fā)展的問題,。那到底什么產(chǎn)業(yè)適合植入到埭溪鎮(zhèn),？（2）一人，一企,，一鎮(zhèn) 侯軍呈,，在義烏化妝品批發(fā)市場做的風風火火之后，成立自己的品牌,，建立生產(chǎn)基地,，取名叫珀萊雅，將杭州作為公司的總部,。2006年,，一次朋友偶然的農(nóng)家菜邀請，讓侯軍呈走進埭溪鎮(zhèn),。當時的埭溪鎮(zhèn)已煥然一新,，實現(xiàn)70%的森林覆蓋面積，儲水量與西湖不相上下,，水質常年達到國家一類水標準,，是化妝品生產(chǎn)的理想選擇。這些優(yōu)勢輕而易舉打動侯軍呈,，決定在埭溪建立生產(chǎn)基地,，2006年7年正式開工，2009年4月正式投產(chǎn),。珀萊雅的入駐，為埭溪鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)轉型提供新的方向 ,。自2009年,，珀萊雅投入生產(chǎn)后，連續(xù)6年實現(xiàn)20%—30%快速增長,，并將生產(chǎn)面積從最初的155畝擴充到300畝,。到2015年，珀萊雅已進入國內(nèi)化妝品三甲,，在珀萊雅帶動下,，埭溪引進美諾日化等企業(yè)龍頭，楚成,、華田,、合盛等配套企業(yè)，形成較為完善的化妝品產(chǎn)業(yè)鏈 ,。 2015年5月12日晚,，侯軍呈在一次接待中突然迸發(fā)出了一個念頭：他要在浙江省湖州市埭溪鎮(zhèn)工業(yè)園區(qū)打造一個美妝小鎮(zhèn)。而在這之前的一個月，浙江省政府出臺了《關于加快特色小鎮(zhèn)規(guī)范建設的指導意見》,，明確表示要大力支持各類型特色小鎮(zhèn)的建設,。侯軍呈看到建立特色小鎮(zhèn)的政策紅利，有意將美妝打造埭溪鎮(zhèn)的特色,，讓埭溪鎮(zhèn)成為中國美妝小鎮(zhèn),。說干就干的侯軍呈，在與當?shù)卣疁贤ú蛔?個月之后,，8月,，雙方就正式啟動美妝小鎮(zhèn)的創(chuàng)建。2個月左右,，10月15日,，中國美妝小鎮(zhèn)在法國巴黎盧浮宮舉行全球首次新聞發(fā)布會，侯軍呈以總顧問的身份為美妝小鎮(zhèn)做推介,。自此,，中國美妝小鎮(zhèn)的品牌頂層設計浮出了水面。根據(jù)規(guī)劃,，中國美妝小鎮(zhèn)將重點打造以化妝品生產(chǎn)為主導的全產(chǎn)業(yè)鏈,。在化妝品生產(chǎn)上，將研發(fā)生產(chǎn)護膚產(chǎn)品,、彩妝產(chǎn)品,、香水產(chǎn)品及其它配套產(chǎn)品。在產(chǎn)品展銷上,，將發(fā)展會展業(yè)和休閑旅游,，計劃建設世界最大的化妝品主題博物館等，依托小鎮(zhèn)內(nèi)香料植物園等景點打造“中國美妝小鎮(zhèn)一日游”等,。 3.海派傳奇（1）誰執(zhí)奉賢經(jīng)濟的牛耳《史記·孔子世家》記載：“孔子以詩,、書、禮,、樂,、教，弟子蓋三千焉,，身通六藝者七十有二人,。”“七十二賢”通過講學傳播的孔子思想和學說,，其中第九現(xiàn)言偃,，晚年講學最為一站為奉賢古地，一直受到當?shù)匕傩兆鸪�,，直�?726年,，在奉賢設縣時,，為了紀念言偃，特意起名為“奉賢”,，即為“敬奉賢人”之意,。長期以來，農(nóng)業(yè)一直執(zhí)奉賢經(jīng)濟的牛耳 ,。直到2000年,，奉賢撤縣設區(qū)后，計劃逐步降低農(nóng)業(yè)在奉賢經(jīng)濟中的比重,。還源于當時,，奉賢正在加快建設新城，園區(qū)產(chǎn)業(yè)用地在減少,，產(chǎn)業(yè)用地從原來的18.49平方公里銳減為5.95平方公里,。這就需要將過多農(nóng)業(yè)用地性質變更，將土地利用匹配到效率更高的產(chǎn)業(yè)上,。在這樣背景下,，奉賢區(qū)瞄準了生物科技產(chǎn)業(yè)。曾作為上海市九大市級開發(fā)區(qū)之一上海奉賢現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)升級轉型為上海奉賢經(jīng)濟開發(fā)區(qū)生物科技園區(qū) ,。園區(qū)占地20平方公里,，分為生產(chǎn)型服務業(yè)功能區(qū)和生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)功能區(qū)兩大板塊。2008年金融危機發(fā)生,，讓農(nóng)業(yè)深加工企業(yè)備受沖擊,，而生物醫(yī)藥企業(yè)表現(xiàn)搶眼。這更加增強,，奉賢在生物醫(yī)藥領域的信心,。 2009年，上海市政府將發(fā)展先進制造業(yè)寫進政府工作報告,，明確上海經(jīng)濟轉型的方向,，這為奉賢發(fā)展生物科技產(chǎn)業(yè)提供沃土，指明了方向,。于是,，奉賢區(qū)政府進一步明確了方向,，重點發(fā)展生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè),，其中就包括精細化工行業(yè)。為了配合生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，園區(qū)將農(nóng)產(chǎn)品,、服裝紡織、物流與產(chǎn)業(yè)定位不匹配產(chǎn)業(yè)進行淘汰或外遷 ,。新生的生物科技園區(qū)為了吸引科技企業(yè),，先后在園區(qū)建立了生物醫(yī)藥技術轉移中心,，院士專家工作站，創(chuàng)立了產(chǎn)業(yè)引導基金,、生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)開發(fā)公司,、創(chuàng)立了生物醫(yī)藥專業(yè)基金、生物醫(yī)藥孵化平臺等多種公共服務平臺,。園區(qū)為企業(yè)全方位解決人才,、技術、資金,、申報咨詢等困難,，吸引了上生所、萊士血液,、歌佰德,、銘源數(shù)康、伽藍集團等企業(yè)相繼落戶,。隨著生物科技園走向成熟,，為奉賢區(qū)在生物醫(yī)藥科技領域儲備大量的研發(fā)技術、人才資源,。（2）東方美谷的前傳 1992年,，上海發(fā)布支持跨國公司建立總部經(jīng)濟的政策，成為全國率先開展吸引跨國公司地區(qū)試點工作 ,。在這種利好政策的吸引下,，一批跨國企業(yè)逐步在上海建立總部，其中就包括歐美化妝品巨頭 ,。1997年,，歐萊雅在上海開辦了中國總代表處，又分別在 2005年,，在上海設立了研發(fā)與創(chuàng)新中心,，2010年設立了研發(fā)與創(chuàng)新中心二期。 2002年7月,，雅詩蘭黛在上海成立全資子公司,。此外，聯(lián)合利華,、美國強生,、韓國愛茉莉太平洋等國際美妝護膚、日化集團都在上海設置總部,。特別值得注意,，2000年，美國如新集團在奉賢籌建中國大陸地區(qū)第一個個人保養(yǎng)品生產(chǎn)基地,。2014年,，又將第一個海外區(qū)域總部大中華創(chuàng)新總部園區(qū)落戶在奉賢,。2002年，意大利的化妝品代工企業(yè)瑩特麗集團收購西班牙獨資上海Masats鉛筆公司,，更名為瑩特菲勒化妝品,，并落戶奉賢。2004年,，韓國的化妝品OEM/ODM企業(yè)科絲美詩在上海成立了中國總部,，先是在上海租賃工廠，后來由于業(yè)務增長,，不得不考慮自建工廠,。在2008年，科絲美詩在奉賢的工業(yè)綜合開發(fā)區(qū)建立了在中國的第一家工廠,。在這之前,，很長一段時間，廣州都是國際化妝品代工企業(yè)需求的承載地,，可是由于產(chǎn)業(yè)分散,、技術低端、假冒偽劣橫行,，造成國際化妝品代工巨頭開始向外搬遷,。此時的上海成為國際化妝品代工巨頭在中國的新選擇。上海有與化妝品產(chǎn)業(yè)相關的學科大學,，包括上海交通大學,、復旦大學、華東理工大學,、上海應用技術大學等,，為跨國化妝品企業(yè)做研發(fā)提供人才。奉賢的生物科技園區(qū)運營模式日趨成熟,，為能跨國化妝品企業(yè)提供全產(chǎn)業(yè)鏈的支持,。 2009年，奉賢生物科技園區(qū)向精細化工轉型,，奉賢化妝品產(chǎn)業(yè)迎來第一個小高潮 ,。近5年（到2014年）的發(fā)展，建立較為完善的產(chǎn)業(yè)集群,，涵蓋美容護膚品,、香水日化用品、保健品,、生物醫(yī)藥等,，擁有如新,、伽藍,、趙小蝶,、伊尚、瑩特菲勒,、創(chuàng)馨等自主品牌研發(fā)企業(yè),；井上新藝、德奎久保田,、加利派等包裝材料企業(yè),；科絲美詩、雷盛,、自然堂,、致新生物等制造企業(yè)。接下來的奉賢區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)該往哪里走,？2014年11月19日,，奉賢區(qū)特意舉行“美在奉賢”化妝品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展研討會，在該會上首次提出打造“東方美谷”的概念 ,，預示著奉賢化妝品產(chǎn)業(yè)正打開新的篇章,，這也將意味著中國化妝品產(chǎn)業(yè)格局將重新被定義。在奉賢區(qū)委區(qū)政府的堅強領導下,，在產(chǎn)城園企品牌服務商錦坤的專業(yè)輔導下,，東方美谷逐步拉開了打造全國最大的千億級美妝產(chǎn)業(yè)高地的大幕。小結：薪火相傳從汕頭到廣州,，從湖州到上海,，一批又一批的改革者見證并努力地將化妝品產(chǎn)業(yè)從中國消費版圖中的配角推向了主角，為中國化妝品產(chǎn)業(yè)的長久繁榮打下了基礎 ,。隨著中國化妝品產(chǎn)業(yè)鏈建設的完善,，化妝品消費理念的成熟，化妝品企業(yè)綜合實力增強,，中國化妝品產(chǎn)業(yè)也將掀開嶄新的一章,，在中國的大地上必將上演更具傳奇性美麗史詩！群雄逐鹿,，“爭奇斗艷”的最美時代據(jù)錦坤美妝專家團不完全統(tǒng)計,，全國14省35個城市開始全力布局美妝健康產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)了東西南北中全面覆蓋 ,。然而,，大部分城市的美妝產(chǎn)業(yè)建設仍處于 “雷聲大，雨點小” 的階段,。整體來看,，全國美妝產(chǎn)業(yè)形成兩大陣營和層級，第一級,，屬于品牌,、商貿(mào),、生產(chǎn)、科研,、消費屬性 ,，如上海奉賢、廣州白云,、湖州吳興,、北京昌平和深圳前海；第二級,，屬于原料,、基地、區(qū)域,、企業(yè),、賽道屬性，如新疆伊犁,、湖南衡陽,、福建平潭、湖北黃石,、重慶銅梁等,。基于兩極屬性結合的新舊勢力，著重分析廣東,、浙江,、北京、福建,、湖北,、湖南、重慶等地的化妝品產(chǎn)業(yè)建設,。 1.廣東：九雄爭霸廣東省占據(jù)中國化妝品產(chǎn)業(yè)半壁江山,，數(shù)據(jù)顯示，廣東國產(chǎn)非特殊用途化妝品備案108萬多個,，特殊用途化妝品行政許可批件5016個,，化妝品企業(yè)數(shù)量約占全國60% 。廣東省這邊化妝品的沃土一直保持著高度活躍,，涌現(xiàn)了諸多了區(qū)域性化妝品產(chǎn)業(yè)或大或小的高地,，包括廣州白云、廣州花都,、廣州黃埔以及汕頭,、肇慶、中山、佛山,、珠海,、深圳等，都試圖在中國化妝品產(chǎn)業(yè)進程中留下自己的足跡,，發(fā)揮出獨一無二的角色。這其中含金量最高的除了上述提到的廣州白云區(qū)外當屬廣州黃埔區(qū)和廣州花都區(qū)了,。廣州黃埔區(qū)在“十四五”規(guī)劃提出打造“五谷”,，即智谷、氫谷,、藥谷,、美谷、納米谷,，其中“美谷”就是黃埔區(qū)自身的化妝品產(chǎn)業(yè),，對標上海的“東方美谷”，打造“南方美谷”,。廣州已有更加相對成熟的在全國僅次于東方美谷的“白云美灣”,，黃埔區(qū)何來的底氣，再打造一個“南方美谷”這樣的化妝品產(chǎn)業(yè)高地呢? 數(shù)據(jù)顯示,，黃埔區(qū) 有持證化妝品生產(chǎn)企業(yè)66家,，化妝品貿(mào)易企業(yè)377家，注冊資本1億元以上的占比超過30%,，包括寶潔,、安利、藍月亮,、丸美,、環(huán)亞、佐登妮絲等一大批龍頭美妝企業(yè)集聚,；同時,，黃埔區(qū)在高端日化和化妝品領域優(yōu)勢明顯，高端化妝品工業(yè)產(chǎn)值超過400億元,，占廣州市50%,，科研實力不容小覷，擁有廣東省藥品檢驗所（GDIDC）在內(nèi)的多家國內(nèi)外知名的專業(yè)檢測機構入駐,。按照規(guī)劃,， “南方美谷”核心位置占地面積約47.3萬平方米，形成總建筑面積超過200萬平方米的四大特色美妝產(chǎn)業(yè)園區(qū) ,，聚集美妝產(chǎn)業(yè)高端智造生產(chǎn)和高端研發(fā),、商務辦公兩大產(chǎn)業(yè)集群，重點打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺、產(chǎn)業(yè)資源平臺,、產(chǎn)業(yè)孵化平臺,、產(chǎn)業(yè)服務平臺和產(chǎn)業(yè)政策平臺等“五大平臺”，為企業(yè)提供發(fā)展支撐,，為行業(yè)配套引進研發(fā)中心,、設計中心，第三方檢測中心,、安全評價中心,、功效評價中心、展示體驗中心,、營銷中心,、服務中心和創(chuàng)業(yè)指導中心等“九大中心”，打通研發(fā),、原料采購,、生產(chǎn)、銷售等“四大環(huán)節(jié)”,。整體來看,，黃埔區(qū)企業(yè)形成 “三大三多”的特點：企業(yè)規(guī)模大、產(chǎn)值大,、行業(yè)影響力大,；外資企業(yè)多（含臺港澳資企業(yè)），自主品牌多,、核心技術多 ,，為黃埔區(qū)打造“南方美谷”帶來了新的發(fā)展契機。按規(guī)劃,，未來的“南方美谷”將成為國際知名的產(chǎn)業(yè)地標,、園區(qū)品牌，成為國際知名品牌的集聚地,。作為全國第二大的國家級經(jīng)開區(qū)廣州開發(fā)區(qū)和廣州市第二大的行政區(qū)黃埔區(qū),，是廣州第五大區(qū)白云區(qū)的2倍GDP，是上海東方美谷所在區(qū)的上海奉賢區(qū)的4倍,，一起步就準備投100億要打造全國最大的千億級產(chǎn)美妝產(chǎn)地高地,，因缺少清晰的品牌頂層設計和產(chǎn)業(yè)底層運營，比較可惜和遺撼的是,，競然東施效顰地跟在東方美谷后面叫了個南方美谷,？畢竟，品牌經(jīng)濟時代,，名字就是最大的戰(zhàn)略,、最強的品牌和最清晰的頂層設計,。名字就是戰(zhàn)略，模仿名字就是模仿戰(zhàn)略,，戰(zhàn)略錯了,，仗沒打就輸了。名字就是品牌,。山寨永遠成不了第一品牌,，大戶山寨更是為他人做嫁衣，難以出頭,。名字就是頂層設計,。沒有頂層設計，就沒有底層運營,，也因此容易變成雞肋,。坐擁“廣州北大門”之稱的花都區(qū),，擁有白云國際機場與廣州北站兩大樞紐,，是廣州國際空鐵樞紐所在地和樞紐建設的主戰(zhàn)場，形成水,、陸,、空得天獨厚的交通優(yōu)勢，為花都區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有利的條件,，其中就包括廣州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的化妝品產(chǎn)業(yè),，讓花都與白云成為廣州化妝品產(chǎn)品兩大核心。早在2013年,，花都就被授予為被授予“中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都”,，2019年，被授予“中國美都” ,。花都的化妝品產(chǎn)業(yè)主要圍繞“一核四園”進行布局,。“一核”指花都湖化妝品總部集聚區(qū),，用地面積186畝,，總投資約20億，將起到打造“中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都會客廳”“粵港澳大灣區(qū)城市時尚會客廳”“化妝品企業(yè)美麗會客廳”的作用,�,！八膱@”則是指西部花都國際先進制造產(chǎn)業(yè)園、新雅鏡湖工業(yè)園,、花山華僑工業(yè)園,、秀全新華工業(yè)園，共同推動化妝品產(chǎn)業(yè)集群,、集聚,、集約發(fā)展。 2021年，花都正式啟動“一核四園多基地”的戰(zhàn)略規(guī)劃,，逐步走向集群發(fā)展,、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)�,；\作 ,，先后有中國美都化妝品總部集聚區(qū)、廣東宏裕智匯美妝園,、廣東美妝智谷產(chǎn)業(yè)園,、美東工業(yè)園、遠東美谷等掛牌成立,。根據(jù)規(guī)劃,，預計2022年，花都化妝品產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過300億元,，規(guī)模以上化妝品工業(yè)企業(yè)100家以上,，限額以上化妝品批發(fā)零售企業(yè)300家以上，打造成“國際化妝品行業(yè)會客廳”,，打響“中國美都”品牌,。中山市是廣東化妝品產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，早在 2008年獲得“中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都”稱號,，目前明確“中山美妝”品牌發(fā)展戰(zhàn)略 ,。截止到目前，中山市化妝品市場主體有17000多家,，在牙膏,、潤唇膏、防曬劑,、面膜等產(chǎn)品上有一定的競爭優(yōu)勢,。近三年來年產(chǎn)值分別為2018年104億元、2019年115億元,、2020年124億元,，其中年產(chǎn)值超億元企業(yè)12家。根據(jù)中山市政府規(guī)劃,，在翠亨新區(qū),、南朗鎮(zhèn)打造化妝品產(chǎn)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)科技孵化園,，在三鄉(xiāng)鎮(zhèn)打造化妝品相關產(chǎn)品（美容儀器工具,、包裝材料）和服務的現(xiàn)代化專業(yè)園區(qū)。南朗鎮(zhèn)是核心承載區(qū),，南朗鎮(zhèn)依托“一中心一勝地”,，打造大灣區(qū)生物醫(yī)藥中心和濱海國際商務文化旅游勝地,，吸引30多家化妝品企業(yè)入駐。中山市政府明確全力打造“中山美妝”聯(lián)盟品牌,，通過建立“中山美妝”化妝品聯(lián)盟（團體）標準體系,，探索打造“中山美妝”發(fā)布平臺，將時尚與文旅融合為一體,，提升“中山美妝”品牌效應,。中山市探索與與香港化妝品協(xié)會合作，通過“香港——中山健康論壇”等平臺,，建立香港—中山生物醫(yī)藥協(xié)同發(fā)展合作機制,，“重振化妝品產(chǎn)業(yè)之都”的雄心不言而喻。肇慶是廣東化妝品產(chǎn)業(yè)建設的一股新力量,， 2021年3月19日,，肇慶正式開建市內(nèi)首個化妝品專業(yè)園區(qū) 廣東宏光生物科技產(chǎn)業(yè)園。該園區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)高度聚焦化妝品行業(yè),，定位為粵港澳大灣區(qū)生物技術高端化妝品研發(fā)生產(chǎn)中心,，占地約200畝，計劃總投資約20億 ,，宏光集團看重粵港澳大灣區(qū)發(fā)展機遇,，化妝品產(chǎn)業(yè)轉型升級,，通過研發(fā),、檢測等公共服務平臺，生產(chǎn)制造,，銷售及物流配送,，服務配套四大功能，助推肇慶高新區(qū)高端化妝品產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)千億產(chǎn)能規(guī)模,。雖然廣東省在化妝品產(chǎn)業(yè)占有絕對的競爭優(yōu)勢,，然而在日化子板塊中卻是不小的短板，處在“野蠻式”和“放養(yǎng)式”的狀態(tài),。2017年,，佛山市三水區(qū)打造日化產(chǎn)業(yè)基地，結束了廣東沒有日化工業(yè)園的歷史 ,。園區(qū)首批引進13個日化項目,，總投資額28億元，未來將打造廣東乃至華南地區(qū)最大的日化產(chǎn)業(yè)載體和聚集區(qū),。經(jīng)過3年多的發(fā)展,，佛山集聚了一批優(yōu)質日化企業(yè)，包括臺灣貝豪集團投資11億元建設的貝豪全球面膜文化創(chuàng)意園,，建成后將成為全球最大的面膜生產(chǎn)基地,，面膜日產(chǎn)量可達600萬片,。值得注意，佛山的很多日化企業(yè)來自廣州市白云區(qū)及其周邊地區(qū),，方便對接白云化妝品產(chǎn)業(yè)上游的原料,、包裝等環(huán)節(jié)，下游發(fā)達的經(jīng)銷體系,。佛山的地理優(yōu)勢,，抓住廣東化妝品產(chǎn)業(yè)軟肋，打造了好的營商環(huán)境,，讓佛山在競爭殘酷的廣東化妝品江湖占有一席之地,。珠海的化妝品產(chǎn)業(yè)特點建立在生物醫(yī)藥領域，通過醫(yī)轉美,、醫(yī)延美發(fā)展化妝品產(chǎn)業(yè) ,。生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)是珠海六大支柱產(chǎn)業(yè)之一，形成以藥品制造業(yè)為主體,，醫(yī)療器械為支撐,，保健品和化妝品為特色的生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)體系。珠海市明確提出以“醫(yī)藥養(yǎng)”大健康撬動化妝品產(chǎn)業(yè),，在醫(yī)療美容賽道有所作為,。另外，珠海的化妝品產(chǎn)業(yè)基礎也并不差,，擁有國內(nèi)十大化妝店代工之一的伊斯佳,，高欄港經(jīng)濟區(qū)形成集美妝、健康食品,、高端日化等產(chǎn)業(yè)美麗健康產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),。珠海在未來化妝品產(chǎn)業(yè)的位置值得我們期待。 2021年7月22日,，深圳市政府正式對外公布打造全國領先,、全球知名的“醫(yī)美之都” ，意味著深圳明確了在化妝品產(chǎn)業(yè)扮演的角色,。在深圳市政府發(fā)布的《關于促進消費擴容提質創(chuàng)造消費新需求的行動方案（2021—2023年）》,，提出擴大高水平醫(yī)療健康服務供給，規(guī)劃建設國際醫(yī)療城,，規(guī)范醫(yī)美服務等,。深圳在經(jīng)過幾年醫(yī)美整頓后，在新科技,、新消費引領下,，打造一個全鏈條醫(yī)美服務，形成綜合性的醫(yī)美服務國際化產(chǎn)業(yè)集聚高地,。被定為國際消費中心,、全球免稅品集散中心前海,，支持前海建設全球免稅品集散中心，有望成為深圳醫(yī)美打造的承載地 ,�,；谇昂Ｔ趪一浉郯拇鬄硡^(qū)建設中的戰(zhàn)略位置，承載起世界貿(mào)易樞紐功能,，讓前海在醫(yī)美及整個化妝品產(chǎn)業(yè)布局擁有更大的想象空間,，前海有望成為廣東化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最大的變量。同樣也是在錦坤的輔導和助力下,，“媽灣美港”亦將呼之欲出了,。 2.浙江：三足鼎立，打響“浙產(chǎn)美妝” 浙江省是我國化妝品產(chǎn)業(yè)大省,，現(xiàn)有化妝品生產(chǎn)企業(yè)550余家,，數(shù)量位居全國第二，化妝品網(wǎng)絡銷售額全國第一,，化妝品工業(yè)產(chǎn)值,、進出口額、注冊備案產(chǎn)品數(shù)量均位列全國第三位,。目前,，浙江省已形成杭州、湖州護膚化妝品產(chǎn)業(yè)集群和金華彩妝化妝品產(chǎn)業(yè)集群等兩大化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群 ,。 “浙產(chǎn)美妝”已經(jīng)站在全國化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展第一方陣,。在產(chǎn)城園企品牌服務商錦坤的專業(yè)輔導下,，《浙江省化妝品產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展實施方案2020-2025》出臺并提出到2025年浙江省化妝品產(chǎn)業(yè)年銷售收入達2000億元，培育年銷售收入超過100億元的行業(yè)領軍企業(yè)3家,，擁有5個以上國際知名品牌,，浙江美妝品牌產(chǎn)品占國產(chǎn)美妝市場份額25%以上，確定以“品牌浙妝,、尚潮妝、功效特妝、生態(tài)美妝”為主攻方向,，推出一批科技含量高、附加值高的精品化妝品,，一批富有地方文化,、民族色彩的特色化妝品。從杭州來看,，被認為繼上海,、廣州之后，中國化妝品產(chǎn)業(yè)的“第三級”,。在2020年國內(nèi)化妝品消費熱點區(qū)域中,，杭州排名第五,。全國化妝品百貨零售十強中杭州就有兩家進入前十，分別是銀泰百貨,、杭州大廈,。國內(nèi)化妝品的頭部企業(yè)，杭州就有兩家,，一個是傳統(tǒng)勢力代表的珀萊雅,，一個是新勢力代表的花西子。杭州在化妝品產(chǎn)業(yè),，更有其他區(qū)域無法匹及的優(yōu)勢,，阿里巴巴總部所在地，在電商領域的話語權,，引領新一輪化妝品線上消費,。許多化妝品企業(yè)入駐杭州恰恰是杭州的電商資源，緊鄰阿里巴巴,，特意設立營銷中心,。杭州本身巨大的消費體量，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的環(huán)境氛圍,，讓化妝品企業(yè)將研發(fā)中心設在當?shù)�,，拉近與客戶的距離，最快得到市場的反饋,。湖州憑借“美妝小鎮(zhèn)”成為浙江化妝品產(chǎn)業(yè)的金子招牌,。經(jīng)過5年的發(fā)展，“美妝小鎮(zhèn)”聚集150多家化妝品生產(chǎn)及配套企業(yè),，包括頭部企業(yè)珀萊雅,、零售連鎖先鋒嬌蘭佳人，韓國知名化妝品企業(yè)韓佛,、亞洲最大包材企業(yè)衍宇,、英國皇室品牌泊詩蔻，法國香薰品牌金伯格,、香精研制企業(yè)樂爾福等,。美妝小鎮(zhèn)還建成檢測研發(fā)中心、美妝學院,、美妝博物館,、科技孵化園、美妝科創(chuàng)中心,、情景商業(yè)街,、網(wǎng)紅直播中心等，成為國內(nèi)第三大美妝產(chǎn)業(yè)高地,。根據(jù)規(guī)劃,，未來十年“美妝小鎮(zhèn)”集聚化妝品及配套項目300個（其中化妝品生產(chǎn)企業(yè)100家以上）,，總投資約450億元，預計建成后可實現(xiàn)年主營業(yè)務收入 300-500億元,，稅收30-50億元,，打造產(chǎn)業(yè)集聚“新高地”、產(chǎn)城融合“新樣板”,、人才集聚“新磁場”,、資源匯聚“新能量”、鄉(xiāng)村振興“新引擎”,、質量監(jiān)管“新典范”,。“美妝小鎮(zhèn)”抓住長三角大融合,、美麗城鎮(zhèn)建設的大背景下,，不斷升級美妝產(chǎn)業(yè)，完善全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈,，讓產(chǎn)業(yè)品牌與城市品牌水乳交融,，朝著打造工業(yè)特色型美麗城鎮(zhèn)的方向邁進。作為浙江省彩妝產(chǎn)業(yè)承載地的金華,，九成以上的生產(chǎn)企業(yè)從事彩妝項目的生產(chǎn)制造 ,。金華旗下的義烏，打造成為國際小商品貿(mào)易之都,，帶動金華成為全國最早的化妝品彩妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展和國際貿(mào)易往來集散地之一,，浙江省乃至全國彩妝生產(chǎn)加工主產(chǎn)區(qū)。數(shù)據(jù)顯示,，金華現(xiàn)有化妝品生產(chǎn)企業(yè)287家,，占全省58.57%；化妝品相關配套企業(yè)101家,；擁有化妝品進出口綜合批發(fā)市場,，基本形成了一條涵蓋化妝品生產(chǎn)、銷售（線上線下）,、物流產(chǎn)業(yè)鏈,。長期以來，金華市化妝品面臨著一個尷尬,，生產(chǎn)企業(yè)數(shù)占全省近六成，而產(chǎn)值卻只占1/3 ,。為此,，金華通過“一松一緊”兩大方向逐步改善這種尷尬局面。一是,，在扶持政策上的寬松,，比如金華獲準設立了進口非特殊用途化妝品備案受理點,，企業(yè)在家門口就可以辦理進口非特殊用途化妝品備案手續(xù)，大大提高了進口審批效率,。二是,，金華強化嚴格的監(jiān)管，建立“1+4+x”經(jīng)營領域綜合查一次事中事后閉環(huán)監(jiān)管系統(tǒng)建設,�,！�1”即“一個化妝品經(jīng)營主體”，“4”即“化妝品+登記事項+商標廣告+年報信用監(jiān)”四項必查清單,。金華通過這兩個方向的努力,，夯實產(chǎn)業(yè)基礎，釋放出產(chǎn)業(yè)集聚效應,，提升自有品牌建設,，實現(xiàn)金華從化妝品大市向強市的升級。 2,、北京：主打科研牌,，坐擁大北方 2021年5月底，昌平作為北京市唯一的美麗健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚集區(qū),，在產(chǎn)城園企品牌服務商錦坤的專業(yè)輔導下正式對外發(fā)布打造千億美妝產(chǎn)業(yè)高地“未來美城”發(fā)展規(guī)劃 ,，重點聚焦植物特色資源化妝品、定制化生產(chǎn)試點,、美妝新文創(chuàng)等六大領域,，這是北部地區(qū)首個以政府主導的化妝品產(chǎn)業(yè)集群。同時出臺的“美麗經(jīng)濟十條”政策,，是北京市首個專門支持美麗健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)級政策文件,。 “未來美城”的特色體現(xiàn)在 “一核、兩園,、四高地”即“一核”為美麗健康產(chǎn)業(yè)科創(chuàng)“核心區(qū)”,，將依托中關村生命園及周邊地區(qū)建設研發(fā)總部型園區(qū)，圍繞美麗健康產(chǎn)業(yè)重點搭建基礎研究,、成果轉化,、研發(fā)試驗、檢驗檢測四大公共服務平臺,；“兩園”為全力建設小湯山美麗智造園及小湯山美妝創(chuàng)新園,；“四高地”是以“一核”“兩園”建設為帶動，把昌平打造成京艷創(chuàng)新策源地,、京韻國妝首發(fā)地,、京品孵化育成地和京彩智造主陣地。 2020年中國化妝品市場熱點城市中，北京市排名第一位 ,。北京正加快建設國際消費中心城市,，放大化妝品消費市場規(guī)模。昌平區(qū)依托于未來科學城“生命谷”的研發(fā)優(yōu)勢和北京國際科技創(chuàng)新中心“三城一區(qū)”的承接轉化,，形成“產(chǎn),、學、研,、檢,、用”化妝品全鏈條，另外昌平區(qū)內(nèi)高校和企業(yè)資源集聚,，是其他美妝產(chǎn)業(yè)園區(qū)難以企及的優(yōu)勢,，這些賦予昌平打造化妝產(chǎn)業(yè)無限的想象力。 3,、福建：主打兩岸牌,，鏈接臺海陸福建平潭綜合實驗區(qū)位于中國第五大島嶼平潭島，是中國大陸距離中國臺灣最近的地方,，有中國的“馬爾代夫”之稱,。2021年7月，平潭綜合實驗區(qū)發(fā)布《平潭綜合實驗區(qū)促進美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》,、《平潭綜合實驗區(qū)促進美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》,，對外宣布打造“兩岸美妝島” 。平潭發(fā)布這兩個化妝品政策,，處處彰顯著平潭發(fā)展化妝品的決心和信心,，提出立足于對臺美妝產(chǎn)業(yè)建設（2021年）、美妝產(chǎn)業(yè)擴容增量（2022-2023年）,、美妝產(chǎn)業(yè)提質增效（2024-2025年）,，規(guī)劃“一核多中心”美妝產(chǎn)業(yè)布局，以臺灣創(chuàng)業(yè)園為核心辦公區(qū)域,，在新興產(chǎn)業(yè)園,、對臺中藥材交易中心、臺灣小鎮(zhèn),、直播經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園等區(qū)域,，靈活設置美妝研發(fā)中心、生產(chǎn)中心,、銷售中心,，推動美妝產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展等。平潭發(fā)展化妝品產(chǎn)業(yè),，充分挖掘出獨一無二的兩岸區(qū)位優(yōu)勢,，將自身定位為臺灣美妝產(chǎn)品進入大陸市場最便捷,、最高效,、成本最低的通道,。“兩岸美妝島” 一手伸向國際,，引進日韓等地區(qū)美妝產(chǎn)品,；一手依托國內(nèi)，聯(lián)動“長三角”“珠三角”兩大美妝產(chǎn)業(yè)區(qū),，全力打造省內(nèi)美妝產(chǎn)業(yè)集聚地 ,，挖掘實驗區(qū)閩臺合作窗口和對外開放窗口的新價值，邁向21世紀“海上絲綢之路”上的美妝名島,。 4,、湖北湖南：主打原料牌，肩負承接重任湖北的化妝品產(chǎn)業(yè)特點圍繞芳香植物,，形成芳香種植及提取的規(guī)范技術和管理方案輸出,、芳香產(chǎn)品研發(fā)、商業(yè)模式打造,、芳香理療師培養(yǎng),、康復花園模式輸出為一體的芳香全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)態(tài)。 2018年,，湖北黃石正式建設“楚天香妝產(chǎn)業(yè)園”,，國內(nèi)首個以“芳香產(chǎn)業(yè)”為核心主題的特色田園綜合體。整個園區(qū)項目規(guī)劃用地420畝,，總投資20億元,，園區(qū)涵蓋智能制造、智能物流,、產(chǎn)品創(chuàng)新,、市場推廣等芳香全產(chǎn)業(yè)鏈功能，主要從事護膚品,、彩妝品,、洗護發(fā)產(chǎn)品、沐浴產(chǎn)品,、香氛產(chǎn)品,、特殊膳食用食品等生產(chǎn)，建成投產(chǎn)后,，預計可實現(xiàn)年銷售收入50億元,。作為楚天香妝產(chǎn)業(yè)園的瑞晟生物，立足于打造芳香產(chǎn)業(yè)平臺的新型生態(tài)農(nóng)業(yè)高新企業(yè),，獨家引進大馬士革三號,、法國薰衣草,、洋甘菊等世界珍稀芳香植物種苗100余種，是中國最大的大馬士革玫瑰種植產(chǎn)區(qū),，并建有萬畝芳香植物種植基地,、70畝標準育苗大棚、3500平方米世界芳香植物組培工廠,。與此同時,，大冶市主導建設“湖北貝殼瑞晟芳香產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心”的省級孵化器，并先后成立芳香產(chǎn)業(yè)研究院,、芳香產(chǎn)業(yè)園日化品基地,、芳香專業(yè)化眾創(chuàng)空間等，以芳香產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈招引服務對象,，吸引北京,、廣州等地多家企業(yè)入駐。近年來,，湖南省高度重視化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，湖南藥監(jiān)局于在2019年出臺化妝品新政五條，2020年發(fā)布《關于進一步深化“放管服”改革推動湖南省生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的意見》,，明確細化支持湖南省化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關政策和舉措,，同時提出把承接化妝品產(chǎn)業(yè)轉移作為湖南省化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點。目前長沙寧鄉(xiāng)是湖南化妝品第一重鎮(zhèn),。 2020年,，湖南最大的化妝品生產(chǎn)基地——歐標智能制造總部開建。該項目總占地79.8畝,，是全國最大的美妝生產(chǎn)基地之一,。項目全部投產(chǎn)后，預計實現(xiàn)總產(chǎn)值10億元,，生產(chǎn)產(chǎn)品涵蓋指甲油,、香水、氣霧劑,、消毒液和消毒凝膠,、彩妝產(chǎn)品等品類。按規(guī)劃,，歐標集團還將建立一個最具規(guī)模且配套齊全的研發(fā)中心,，以此為基礎搭建自主研發(fā)和檢測平臺。隨著歐標落戶寧鄉(xiāng)后,，雅婷,、本美等多家優(yōu)質化妝品企業(yè)開始進入湖南。值得注意的是,，湖南多個地區(qū)扮演承接廣東沿�,；瘖y品產(chǎn)業(yè)轉移的角色,。“ 中國油茶第一縣”耒陽2019年就與廣州16家化妝品企業(yè)簽訂合作意向,，共同拓展油茶下游產(chǎn)業(yè),，打造茶油化妝品產(chǎn)業(yè)走廊。同年,，永州市與湖南省藥監(jiān)局簽署《促進化妝品產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展合作備忘錄》,，支持永州對廣州,、上�,；瘖y品產(chǎn)業(yè)轉移，快速形成以山地資源開發(fā)為特色的天然植物類,、藥妝類化妝品產(chǎn)業(yè)基地,。 5、西部美谷：東西呼應,，填補空白由于上海東方美谷建設獲得市場的高度認可,，此時在西部還沒有一個標志性化妝品產(chǎn)業(yè)高地，在廣州開發(fā)區(qū)開始打造“南部美谷”的前后,，重慶也開始布局并打造“西部美谷” ,，銅梁成為了最佳選擇。銅梁位于地處成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈中軸線上關鍵節(jié)點,，是重慶主城都市區(qū)‘橋頭堡’城市,，從營商環(huán)境、創(chuàng)新生態(tài),、城鄉(xiāng)融合,，銅梁都走在引領的前列。西部地區(qū)在打造化妝品產(chǎn)品還有一個獨特優(yōu)勢,，擁有艾草,、玫瑰、檸檬,、金銀花等原料,，這些都是生產(chǎn)研發(fā)植物類化妝品的核心優(yōu)勢�,！拔鞑棵拦取卑凑找�(guī)劃用地首期5平方公里,，緊扣高端天然美容化妝品體系，涵蓋研發(fā),、生產(chǎn),、包裝、銷售及品牌策劃,、檢驗檢測,、展示體驗,、新品推廣、網(wǎng)絡傳播等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié),，建設高端美容化妝品產(chǎn)業(yè)集聚地,，補齊中國西部美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板，打造新的經(jīng)濟增長點 ,。 “西部美谷””截止到2021年上半年,，已有萬洋眾創(chuàng)城、美妝智谷,、思特化妝品產(chǎn)業(yè)園等33家企業(yè)簽約入駐,，總投資達232億元。未來,，西部美谷將引進300億美妝產(chǎn)業(yè)入駐,，建成投產(chǎn)后將形成400億元的美妝產(chǎn)業(yè)集群。西部美谷與浙江大學化妝品創(chuàng)新中心,、華南工業(yè)技術學院等高校的合作,，構建更為完善的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，助推美妝健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,，填補西部美妝產(chǎn)業(yè)從無到有的空白 ,。小結：狂飆突進下的警惕全國各地興起的化妝品產(chǎn)業(yè)建設高潮，充分印證中國化妝品產(chǎn)業(yè)巨大的消費空間,，地方政府產(chǎn)業(yè)布局中的重頭戲,。然而不得不說，大手筆建設的背后暴露了諸多問題,。在空間規(guī)劃上,，大部分區(qū)域化妝品產(chǎn)業(yè)布局不明確，大部分地區(qū)的化妝品企業(yè)安置在工業(yè)園區(qū)內(nèi),，產(chǎn)業(yè)協(xié)同效果較低,。在產(chǎn)業(yè)定位上，定位不清晰,，地方?jīng)]有針對化妝品產(chǎn)業(yè)專項政策,，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力薄弱。在組織管理上,，化妝品產(chǎn)業(yè)歸屬各工業(yè)園區(qū),，統(tǒng)籌管理的組織與部門較少。地方協(xié)會只能作為政府與企業(yè)的協(xié)調(diào)部門,，不具備產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,。在企業(yè)發(fā)展上，國內(nèi)生產(chǎn)型企業(yè)研發(fā)投入較低,，產(chǎn)品獨特性不明顯,。大部分新興品牌采取OEM模式,，重點關注品牌發(fā)展、市場傳播,，有部分企業(yè)在原材料產(chǎn)地布局,。在產(chǎn)業(yè)力度上，各地方發(fā)展化妝品產(chǎn)業(yè)目的不清晰,，導入企業(yè)后,，后續(xù)推動化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度薄弱，產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌規(guī)劃的目標性不強,。面對當下整個化妝品產(chǎn)業(yè)建設的狂飆突進,，東方美谷作為化妝品產(chǎn)業(yè)高地的第一品牌，也需要重新審視自身的成長路徑,，進一步明確未來的發(fā)展方向,，承擔起引領中國化妝品產(chǎn)業(yè)走向更加健康、更加繁榮,、更加國際化和全球化的重任。東方美谷：再出發(fā),，登頂世界化妝品之巔東方美谷已成為中國化妝品產(chǎn)業(yè)第一高地,，進入第二個五年后要成長為世界化妝品之都，仍面臨著不小的挑戰(zhàn),，主要表現(xiàn)在：一是,，從整個全國來看，國內(nèi)各地興起的化妝品產(chǎn)業(yè)建設高潮,，整個產(chǎn)業(yè)有趨于同質化的風險,，各地抄襲模仿有損東方美谷的品牌形象，不斷擠壓東方美谷的產(chǎn)業(yè)空間 ,。二是,，從整個上海來看，虹橋國際樞紐,、臨港新片區(qū),、G60科創(chuàng)走廊、上海灣區(qū),、浦江第一灣以及上海五大新城分別從不同角度承載起上海城市品牌建設的重任,，帶動各區(qū)加快新一輪的產(chǎn)業(yè)建設和城市發(fā)展，上海各類市級品牌戰(zhàn)略迭加會導致此消彼長,，一定程度上影響對東方美谷的政策支持力度,，也在擠占東方美谷的城市動能。三是,，從整個奉賢來看,，也出現(xiàn)多個品牌,、多個IP，比如未來空間,、智能網(wǎng)聯(lián),、一川煙雨、數(shù)字江海等,，這些區(qū)域性品牌也在一定程度上稀釋了東方美谷品牌在奉賢全區(qū)的地位,，分散奉賢在產(chǎn)業(yè)投資、消費發(fā)力的焦點,，壓縮了在打通B端產(chǎn)業(yè)與C端消費的戰(zhàn)略,。基于此，為了更好樹立東方美谷在行業(yè)領頭羊的位置,，加速推進向世界化妝品之都邁進的步伐,，需要梳理東方美谷過往五年的成長脈絡，明確下一步東方美谷重點發(fā)力的方向和路徑,，持續(xù)化結構化引領全國的美妝產(chǎn)業(yè)大發(fā)展,。 1.向全世界發(fā)聲大韓民國美容博覽會是韓國最大的同類博覽會，也是亞洲地區(qū)最引人注目,、最有前途和最先進的美容盛會之一,。由于“韓流”文化在全亞洲的風靡，韓國的美容產(chǎn)業(yè)引領著整個亞洲的美容產(chǎn)業(yè),，大韓民國美容博覽會讓整個亞洲激動不已,。2015年9月，在這樣如此有影響力的盛會上,，“東方美谷”第一次正式向全世界發(fā)聲,，中國的化妝品產(chǎn)業(yè)開始改寫全球化妝品的產(chǎn)業(yè)格局。 “東方美谷”正式亮相后,，很快就獲得企業(yè)界和政府層面的高度關注,。2015年第四季度，上海市分管產(chǎn)業(yè)副市長特意到奉賢對打造“東方美谷”發(fā)展“美麗產(chǎn)業(yè)”進行專題調(diào)研時表示奉賢打造“東方美谷”是有產(chǎn)業(yè)基礎的,，這也正好對應了上海建設具有全球影響力科創(chuàng)中心的目標定位,。 2015年底，奉賢“十三五”規(guī)劃指出,，要“逐步形成融化妝品研發(fā),、生產(chǎn)、市場營銷于一體的‘東方美谷’” ,。與此同時,，已經(jīng)在奉賢扎根多年的科絲美詩，成為“東方美谷”亮相之后第一個表示給予支持的跨國化妝品巨頭，2015年11月14日,，奉賢區(qū)政府與與科絲美詩集團簽訂合作意向書,，雙方共同推進“東方美谷”建設。 2016年第一季度,，“東方美谷”正式迎來品牌建設第一個高潮期,。奉賢區(qū)政府通過舉辦國際論壇，再一次分析研究打造“東方美谷”理論上可行性,，向外界傳達何謂“東方美谷”,。 “東方美谷”建設正處于國家打造“美麗中國、健康中國”戰(zhàn)略初期,，恰好奉賢區(qū)在美容用品,、醫(yī)藥保健品企業(yè)形成集中集聚優(yōu)勢，有條件成為世界一流水準的美麗健康產(chǎn)業(yè)集聚 ,。 2016年2月25日,，奉賢區(qū)政府召開“東方美谷”工作推介會，全面部署落實東方美谷建設的具體工作,，主要包括三大工作：成立推進辦公室,、成立行業(yè)協(xié)會、建立發(fā)展基金,。在會上奉賢區(qū)政府主要領導指出,，奉賢要打造“美麗產(chǎn)業(yè)”的奧特萊斯，須精準定位,，協(xié)同推進，形成未來的國際時尚之都 ,。一周之后,，“東方美谷”推進工作辦公室正式成立并召開第一次工作會議。奉賢區(qū)政府給推進辦的要求：全心全意參與美谷建設,；深化細化落戶企業(yè)調(diào)查,、排摸、統(tǒng)計,；緊盯意向落戶企業(yè)跟蹤,；建立覆蓋全區(qū)的網(wǎng)絡工作機制，提高工作效率,。之后成立東方美谷產(chǎn)業(yè)促進中心,、東方美谷企業(yè)集團，形成政府,、協(xié)會,、企業(yè)三方“三駕馬車”協(xié)同推進的體制機制。隨著東方美谷的影響力提升,，在百度搜索指數(shù)上,，上�,；瘖y品超越廣州化妝品。東方美谷從最早期就充分借助國內(nèi)外論壇打響品牌影響力 ,�,！爸袊瘖y品企業(yè)發(fā)展研討會”是“東方美谷”成立后召開的首個國內(nèi)影響力的論壇。在論壇上,，奉賢區(qū)委區(qū)政府主要領導基于東方美谷的建設,，提出了三個轉變：政策扶持從過去的資金轉向資金和智慧相結合；從個體轉到團隊,，注重團隊建設,；研究產(chǎn)業(yè)，要研究產(chǎn)業(yè)和城市,、產(chǎn)業(yè)和文化的融合,，讓城市成為發(fā)展的平臺基礎。 2018年,，東方美谷舉辦主題為“美麗賦能美好生活”的第一屆國際化妝品大會,，獲得上海市政府、國家相關部門高度重視支持,，邀請到國內(nèi)外化妝品行業(yè)權威,，百余家國內(nèi)外知名的化妝品企業(yè)參加，一舉成為全球化妝品行業(yè)的頂級峰會之一,，大會承載起東方美谷向世界發(fā)聲第一窗口的重任,，向全球集中展示綜合實力的載體，從中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都邁向世界化妝品之都的橋梁,。隨后019年以“ 美麗,，無所不在”為主題，2020年以“美麗世界,，全球共享”為主題,，2021年以“東方美谷美麗世界”為主題，連續(xù)舉辦第二屆,、第三屆和第四屆東方美谷國際化妝品大會,，從規(guī)模到影響力都堪稱國內(nèi)化妝品行業(yè)最頂級的峰會，為中國化妝品企業(yè)搭建了走向全球市場的溝通平臺,，國外化妝品企業(yè)進入中國市場的試水池,。以“東方美谷，美麗世界”為主題的第四屆東方美谷國際化妝品大會,，不僅僅上升到上海市政府主辦,，而且國家工信部、國家商務部和國家藥品監(jiān)督管理局等國家部委也參與了聯(lián)合主辦，在這樣高規(guī)格參與的背景下,， 2022年第五屆東方美谷國際化妝品大會又會給世界帶來什么禮物,？制造怎么樣的驚喜呢？仔細回看,，從東方美谷全面建設的開啟,，為整個大發(fā)展明確了基調(diào)，確定了關鍵動作,包括確立化妝品產(chǎn)業(yè)打造,、重點企業(yè)引進的標準,，區(qū)政府最高領導部門帶動國內(nèi)外招商，建立支持入駐企業(yè)的各種扶持政策,，通過論壇/活動/賽事提升品牌影響力等,。“東方美谷”完成從品牌頂層設計到產(chǎn)業(yè)底層運營的發(fā)展規(guī)劃,，啟動以品牌化為核心,，以資本化、國際化為兩翼的發(fā)展之路,。 2.打響品牌化,、資本化、國際化的“三化”戰(zhàn)略（1）品牌化：“四品”+“三化” 東方美谷的品牌化體現(xiàn)在“四品”和“三化”上,。 “四品”即產(chǎn)業(yè)品牌,、城市品牌、園區(qū)品牌,、企業(yè)品牌 ,，打造東方美谷的品牌矩陣；“三化”即行業(yè)差異化,、品牌勢能化,、區(qū)域層級化，彰顯東方美谷獨一無二的產(chǎn)業(yè)地位,。產(chǎn)業(yè)品牌：東方美谷打造國內(nèi)化妝品產(chǎn)業(yè)千億美妝高地，成為引領全球化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈的集聚地,，成為全球化妝品之都,。城市品牌：讓東方美谷成為奉賢最具代表性的城市名片，讓東方美谷成為上海建設“國際時尚之都”的重要抓手和上海消費升級的新標桿,。園區(qū)品牌：讓東方美谷聚集了國內(nèi)外最優(yōu)質的化妝品龍頭企業(yè),、上市企業(yè)和專精特新企業(yè)，成為中國最具競爭力最具特色的生物醫(yī)藥,、化妝品園區(qū),。企業(yè)品牌：東方美谷集團成為奉賢區(qū)最具活力的國企、中國美麗健康領域最具競爭力平臺化企業(yè)和中國企業(yè)走向國際化的新標桿。行業(yè)差異化：面對全國各地興起以“美”“谷”為代表的美妝產(chǎn)業(yè)建設,，通過差異化打造,，樹立在行業(yè)領先優(yōu)勢，彰顯出東方美谷的品牌價值,，提升品牌影響力,。品牌勢能化：東方美谷基于百億品牌地位，加快引進頭部的上市企業(yè)作為重點工作,，優(yōu)化提升產(chǎn)業(yè)招商的效率,，增加與消費者端互動，提升品牌的認知價值,，影響消費者的購買行為,。區(qū)域層級化：明確東方美谷在奉賢區(qū)城市建設中品牌地位，成為奉賢化妝品,、醫(yī)藥生物的承載地,，成為奉賢經(jīng)濟高質量發(fā)展的引領者，上海美麗健康產(chǎn)業(yè)的新名片,。東方美谷長期秉承 “跨界以至無界”的發(fā)展理念 ,，贏得了“中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都”的美譽。東方美谷的產(chǎn)業(yè)著重圍繞打造四大中心：產(chǎn)業(yè)集群,、研發(fā)中心,、人才集聚、服務配套,；不斷完善八大功能：研發(fā),、設計、檢測,、展示,、營銷、體驗,、行業(yè)服務,、專家指導。東方美谷圍繞美麗大健康產(chǎn)業(yè),，形成化妝品,、生物醫(yī)藥、食品三大產(chǎn)業(yè),，逐步構建起美麗大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 ,。數(shù)據(jù)顯示，目前世界化妝品10強中有2家,、中國化妝品20強中有8家落戶東方美谷 ,，已有大大小小700多家實業(yè)型企業(yè),，3000多個美麗健康品牌扎根于此。東方美谷化妝品企業(yè)達到400多家,，數(shù)量占上海市四分之一以上,，銷售額占全市40％，已形成國內(nèi)規(guī)模最大的美麗健康產(chǎn)業(yè)集群,。正像奉賢區(qū)委區(qū)政府所期待,，東方美谷正成為世界化妝品進入中國的首選地。目前,，“東方美谷”已聚集200余家生物醫(yī)藥企業(yè),，2020年生物醫(yī)藥規(guī)模以上產(chǎn)值占上海全市的13%。奉賢下一步將“東方美谷”打造為中國生物醫(yī)藥CDMO“產(chǎn)業(yè)最集聚,、資本最集聚,、人才最集聚、創(chuàng)新成果最集聚”的新高地 ,，依托生物醫(yī)藥CDMO產(chǎn)業(yè)引導“東方美谷”高質量發(fā)展,，躍升為世界一流生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。東方美谷正從美麗健康產(chǎn)業(yè)高地向生命健康產(chǎn)業(yè)轉型,。東方美谷自建立初期,，作為奉賢區(qū)的“一號工程”，集全區(qū)力量,，打造東方美谷,，讓其成為世界認識奉賢的一張名片�,！皷|方美谷”建立美麗健康產(chǎn)品軸,、服務軸和產(chǎn)業(yè)軸，形成立體產(chǎn)業(yè)體系,，從而讓奉賢通過東方美谷重新定義在上海經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略角色,，產(chǎn)業(yè)地位。從上海張江,、浙江吳興區(qū)到法國,、韓國等，奉賢區(qū)通過東方美谷建立起緊密,、聯(lián)動的戰(zhàn)略合作關系,，提升奉賢在國內(nèi)外的城市品牌影響力。從數(shù)據(jù)來看,，東方美谷的規(guī)上產(chǎn)值對奉賢區(qū)貢獻占比逐年增長，2016年—2019年,，分別為13.5%,、14.1%,、14.6%、19.9% ,。在引進項目上,，2016年—2019年，東方美谷落地實業(yè)型新項目193個,，占全區(qū)同期引進項目的23%,，其中億元或千萬美元以上投資項目占全區(qū)同期引進大項目近50%。東方美谷從產(chǎn)業(yè)品牌到城市品牌躍升,，實現(xiàn)了從品質到品牌的質變 ,。 2016年6月，東方美谷發(fā)布服務化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展9項措施,，這是奉賢區(qū)政府職能部門首次發(fā)布關于推動“東方美谷”項目建設的政策性文件,。隨后，發(fā)布加強商標知識產(chǎn)權保護,，成立東方美谷產(chǎn)業(yè)研究院,，成立東方美谷品牌發(fā)展指導服務中心等。東方美谷不斷出臺各類針對性入駐企業(yè)扶持政策,，成立各類企業(yè)服務機構組織,，進一步細化服務流程，成為當之無愧的“金牌店小二”,。衡量一個園區(qū)成功,、園區(qū)品牌號召力的關鍵指標在于是否擁有行業(yè)內(nèi)的頭部企業(yè)，東方美谷成為國內(nèi)外頭部化妝品企業(yè)的第一選擇,。2020年3月17日,，資生堂宣布正式入駐東方美谷，打造資生堂研發(fā)中心,，成為首家入駐東方美谷的跨國美妝公司 ,。此外，元老級企業(yè)伽藍,、如新,、科絲美詩等，紛紛擴建擴產(chǎn),。東方美谷通過引進國內(nèi)外頭部化妝品企業(yè),，夯實美麗健康全產(chǎn)業(yè)鏈平臺的打造。經(jīng)過短短五年的發(fā)展,，東方美谷的品牌價值已經(jīng)突破百億,，成為國內(nèi)同行中最具影響力、知名度最高的品牌,。東方美谷的企業(yè)品牌打造離不開在“三個一”的打造,， “一節(jié)”（東方美谷購物節(jié)）,、“一展”（東方美谷品牌展）和“一會”（東方美谷國際化妝品大會）。通過“三個一”,，東方美谷將B端與C端,，國內(nèi)市場與國際市場，化妝品與文娛餐飲消費打通,，賦予東方美谷品牌的豐富性,、多元化、想象力,，提升東方美谷品牌的忠誠度 ,。東方美谷即是美妝企業(yè)生產(chǎn)制造的世界級平臺，又是全球消費者購物的理想天堂,，這種疊加效應重新評估東方美谷的品牌價值 ,。2019年，東方美谷先后召開東方美谷品牌展,，吸引107家美麗健康企業(yè)帶來200余個品牌,；年底，“美谷美購”電商平臺首次亮相,，約560平方米的保稅展示交易中心投入運行,，開啟線下展示、線上購物的雙線整合模式,。 2020年11月,，東方美谷打造的線下美業(yè)綜合體美谷美購廣場正式亮相，集合了化妝品研發(fā),、展示,、銷售、體驗,、設計,、網(wǎng)紅、培訓,、檢測,、招商、商務等功能于一體,，旨在建立一套產(chǎn)業(yè)服務創(chuàng)新模式,，打造高端化、國際化的化妝品交易中心和集散地,。東方美谷正迎來品牌的紅利期,，通過業(yè)務、業(yè)態(tài)的創(chuàng)新,，不斷放大東方美谷的品牌勢能,；同時又借助新內(nèi)涵,、新模式反輔東方美谷。（2）資本化：“三圖”+“四維” 東方美谷的資本化從戰(zhàn)略上打造三圖,，即品牌百億拼圖、平臺千億藍圖和生態(tài)萬億宏圖,。一是,，以品牌打造為核心的百億拼圖，東方美谷鞏固百億的品牌地位,，吸引資本市場上的化妝品企業(yè)為東方美谷的錦上添花,，不斷優(yōu)化全產(chǎn)業(yè)鏈，提升服務的精準性,，拔高品牌勢能,。二是，以平臺打造為核心的千億藍圖 ,，借助資本的力量,，與銀行、保險,、風投等金融機構深度合作,，打造投融資平臺，孵化新型品牌,，推動企業(yè)上市,，成為化妝品行業(yè)擁抱資本市場、孕育新品牌的千億平臺,。三是,，以生態(tài)打造為核心的萬億宏圖，東方美谷實現(xiàn)從化妝品生產(chǎn)與化妝品消費相協(xié)調(diào),，到化妝品產(chǎn)業(yè)投資成熟,，構建起三者的良性循環(huán)，打造全球首個萬億化妝品產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,。東方美谷的資本化重點分成四大維度,，即上市龍頭公司、專精特新企業(yè),、投融資平臺和產(chǎn)融生態(tài)圈,。一是，吸引化妝品上市龍頭企業(yè) ,，成為新一輪東方美谷的重點招商對象,，抓住企業(yè)上市后，加大投資擴張,，讓東方美谷成為企業(yè)的理想選擇,。二是,，孵化化妝品專精特新企業(yè) ，東方美谷基于打造全產(chǎn)業(yè)鏈積累的經(jīng)驗與資源和化妝品產(chǎn)業(yè)開始從大招商,、大傳播,、大渠道、大品牌上升到“專精特新”和“細小微尖”的大科研競爭邏輯上,，尋找有潛力的化妝品專精特新企業(yè),，給予政策、資金,、技術扶持,，助推快速成長走向上市。三是,，打造化妝品投融資平臺 ,，東方美谷與銀行、保險,、風投等金融機構打造產(chǎn)業(yè)基金,，包括生物醫(yī)藥戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)基金、化妝品專項基金,、孵化新興企業(yè)的天使投資基金等,。四是，形成化妝品產(chǎn)消城生態(tài)圈 ,，打通國內(nèi)外化妝品產(chǎn)業(yè),，打通化妝品B端生產(chǎn)與C端消費，打通產(chǎn)業(yè)資本與金融資本,。近兩年來,，化妝品行業(yè)迎來一輪產(chǎn)業(yè)鏈上市潮。2020年短短半年的時間里,，就有十來家美妝相關企業(yè)闖關IPO成功,，2021年化妝品相關上市企業(yè)突破30家。新冠疫情下,，美妝行業(yè)成為少數(shù)表現(xiàn)亮點的行業(yè),，受到資本的追捧。2020年末,， A股美妝產(chǎn)業(yè)鏈相關企業(yè)達到20家,，總市值達到4239億元。而 2021年3月底上市的貝泰妮,，短短十幾天,，僅這一家市值就突破千億。 2021年在內(nèi)地上市不久的兩大龍頭企業(yè)，愛美客,、貝泰妮同時在6月宣布將赴港上市,。根據(jù)各主要上市化妝品企業(yè)發(fā)布的招股書，上市融資后主要的動作：提高生產(chǎn)規(guī)模,，擴大生產(chǎn)線,；開發(fā)新品類，打造新品牌,；對外投資收購 ,。以愛美客為例，募資后重點投向,，醫(yī)美消費品和上下游的投資。華熙生物表示：募集資金用于華熙生物研發(fā)中心提升改造項目,、華熙天津透明質酸鈉及相關項目及華熙生物生命健康產(chǎn)業(yè)園項目,。東方美谷正處于品牌勢能的引爆期，打通化妝品上下游產(chǎn)業(yè)鏈的布局,，占據(jù)上海得天獨厚的化妝品消費高地,，充分抓住化妝品企業(yè)上市后新一輪的投資。東方美谷針對化妝品上市企業(yè)的投資,，建立新的優(yōu)惠招商政策,，協(xié)助上市企業(yè)在技術開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)做相匹配的制度創(chuàng)新,，讓東方美谷成為化妝品上市企業(yè)開啟新一輪增長的第一選擇地,，成為新銳化妝品企業(yè)上市的孵化器。目前,，東方美谷旗下的華民資本,，作為一家風投平臺，已投的企業(yè)包括萊博藥妝,、啟甄科技,、媽咪全知道、心理超人等,，從整個基金規(guī)模到所投企業(yè)的行業(yè)影響力并不突出,，資本平臺成為東方美谷前進道路上較為明顯的短板。《上海市化妝品產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展行動計劃》明確指出：積極引導社會資本投向化妝品產(chǎn)業(yè)鏈,。支持符合條件的企業(yè)利用多層次資本市場融資,，探索設立化妝品產(chǎn)業(yè)投資基金。接下來,，東方美谷打造資本平臺從三個方向發(fā)力：一是,，打造生物醫(yī)藥、化妝品產(chǎn)業(yè)母基金體系，集上海,、奉賢的財政力量,，形成三個分支包括企業(yè)成長類基金、中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)類基金和產(chǎn)融結合類基金,。二是,，東方美谷聯(lián)合國內(nèi)外頂級風投機構成立針對生物醫(yī)藥、化妝品專業(yè)基金,，引入風投機構入駐園區(qū),，為園區(qū)企業(yè)提供精準孵化與投融資服務。三是,，東方美谷與生物醫(yī)藥,、化妝品頭部企業(yè)成立新基金，或者引入這些頭部企業(yè)旗下的基金,。頭部企業(yè)的基金對整個行業(yè)精準了解,，有助于東方美谷的資本布局，提升孵化成功率,。資本化是東方美谷在資源整合能力上新考驗,，影響著下一步的招商成果，對東方美谷化妝品產(chǎn)業(yè)鏈升級迭代,。通過資本化,，東方美谷打開新的視野，挖掘新的資產(chǎn)價值,，重新定義產(chǎn)業(yè)實力,，講述新的品牌故事，成為邁向世界化妝品之都道路上核心工作,。（3）國際化：“三端”+“三地 ” 東方美谷已經(jīng)成為公認的“中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都”,，目前就朝向“世界化妝品之都”建設過程中。東方美谷邁向“世界化妝品之都”實際上是東方美谷的國際化之路 ,。從國內(nèi)各地化妝品產(chǎn)業(yè)建設來看,，唯有國際化是與他們拉開競爭，建立鮮明的差異化優(yōu)勢必經(jīng)之路,。從整個奉賢區(qū)經(jīng)濟發(fā)展趨勢來看,，東方美谷要保持穩(wěn)定增長，打造新的增長賽道,，以國際化帶動奉賢城市品牌建設,，提升對奉賢區(qū)經(jīng)濟貢獻占比。面對全國各地冒出來各類化妝品產(chǎn)業(yè)園,，為何東方美谷成為第一個最具可能實現(xiàn)國際化的呢,？這主要取決于兩大因素。第一是因素是外部的成長土壤，東方美谷依托上海,，這個中國最具國際化的城市,。上海確定“十四五”期間，全力打響“上海購物”品牌,，加快建設國際消費中心城市,。上海長期以來走在對外開放的潮頭，擁有的跨國企業(yè)數(shù)量/質量,，國際化消費水平等,，成為東方美谷在國際化上的“強硬后臺” 。第二個因素則是東方美谷經(jīng)過五年的發(fā)展,，吸引歐萊雅,、資生堂、科絲美詩,、如新等國際化巨頭的入駐,，同時還有百雀羚、伽藍,、上美等國內(nèi)龍頭企業(yè) ；與此同時,，東方美谷與日韓,、歐美的化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)運營商建立深度合作關系。另外,，以“國際化妝品大會”為核心的會展賽事,，嫁接優(yōu)質的國際資源等，這些都為東方美谷國際化做了極好的練兵,，讓東方美谷的國際化走得更健康,，更長遠。東方美谷的國際化主要體現(xiàn)在“三端”“三地”,。 “三端”產(chǎn)業(yè)供應鏈端,、品牌集群端、消費窗口端 ,。產(chǎn)業(yè)供應鏈端,，基于東方美谷打通研發(fā)、生產(chǎn),、包裝設計,、檢測、營銷策劃,、品牌推廣等全產(chǎn)業(yè)鏈,，為進入中國市場的跨國企業(yè)，為進入全球市場的中國企業(yè)提供全產(chǎn)業(yè)鏈服務。品牌集群端,，東方美谷以強大的品牌影響力,，通過對外招商，戰(zhàn)略合作,，吸引國內(nèi)外優(yōu)質的生物醫(yī)藥,、化妝品行業(yè)優(yōu)質品牌入駐，搭建起品牌矩陣,，彰顯產(chǎn)業(yè)的生態(tài)優(yōu)勢 ,。東方美谷依托于美谷美購、集合店與上海時尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)動,，集結起國際大牌,、專精特新品牌，打造上海時尚品牌的新發(fā)源地,，以品牌集群的力量參與到全球競爭,，更有利推動國內(nèi)品牌走向全球，加快國際品牌走向中國市場,。消費窗口端,，東方美谷將國內(nèi)消費與國際消費打通，通過大數(shù)據(jù),、人工智能,、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)在高端市場,、小眾市場的定制消費 ,。即加速中國在前沿科技的應用，又彰顯出中國傳統(tǒng)的生產(chǎn)制造優(yōu)勢,，充分滿足國內(nèi)外用戶的差異化,、個性化的需求，為中國消費升級賦予新的想象力,，創(chuàng)造“買全球,、賣全球”的全新購物體驗。 “三地”是指新品首發(fā)地,、首店實驗地,、技術轉化交易地。新品首發(fā)地,，上海正在加快建設“全球新品首發(fā)地”的建設,，東方美谷又在化妝品行業(yè)聚集一批國內(nèi)外頂尖品牌，借助國際化妝品大會,、進博會等各類會議論壇,，通過九棵樹,、美谷美購電商平臺等線上線下聯(lián)動，新品首發(fā)首選東方美谷 ,，夯實東方美谷在行業(yè)內(nèi)頭部地位,，提升在C端消費者心中的地位。首店實驗地,，東方美谷緊密抓住化妝品消費新業(yè)態(tài),，化妝品企業(yè)轉型升級的趨勢，依托成熟的化妝品消費理念,，上�,；瘖y品消費的巨大市場，東方美谷的品牌號召力,，讓東方美谷成為國內(nèi)化妝品企業(yè)進入上海市場的第一站,，成為國際企業(yè)走向中國市場的實驗地。東方美谷建立化妝品的消費生態(tài)給予各企業(yè)開設首店更廣闊的發(fā)揮空間,。技術轉化交易地,，東方美谷為生物醫(yī)藥、化妝品的研發(fā)技術搭建科研轉化走向市場的平臺,，一方面為高校院所的技術走向市場匹配企業(yè)資源,，一方面為企業(yè)的技術轉讓或對接高校研發(fā)建立渠道。東方美谷充分挖掘中藥標準化教育部重點實驗室,、中藥現(xiàn)代制劑技術教育部工程研究中心等,，實現(xiàn)政府、東方美谷,、研發(fā)機構、企業(yè)的多方共贏,。小結：東方美谷的全副武裝品牌化,，成就東方美谷今天的“中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都”和百億品牌地位。下一個五年,，東方美谷依托資本化,，打造產(chǎn)業(yè)基金矩陣，吸引上市企業(yè),，孵化專精特新品牌,，以資本的力量打造和打通平臺；依托國際化,，延展東方美谷的發(fā)展空間,，打造東方美谷新的增長賽道，以創(chuàng)新的力量武裝自身,。全新出發(fā)的東方美谷以品牌化為核心,，資本化,、國際化為兩翼，將東方美谷打造成“世界化妝品之都”,，為世界講述東方美谷的全球美麗世界的策源地和超級IP的新故事,。最后的結語從2014年東方美谷首次被提出，到2016年開始實施,，到今天走完了8年,，可謂是“8年抗戰(zhàn)”成就了東方美谷“中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都”的美譽。以2016年東方美谷正式誕生來算,，五年來東方美谷的成就主要包括五大方面：在企業(yè)發(fā)展上,，東方美谷集團依托現(xiàn)代企業(yè)管理制度，精準把握美妝產(chǎn)業(yè)的市場機遇,，為國企的高質量發(fā)展做出了表率,。在產(chǎn)業(yè)升級上，東方美谷推動奉賢從農(nóng)業(yè),、生物醫(yī)藥到美妝產(chǎn)業(yè)的轉型升級,，將美麗健康產(chǎn)業(yè)打造為奉賢的支柱產(chǎn)業(yè)。在品牌建設上,，東方美谷引進國內(nèi)外一流化妝品企業(yè),，舉辦國際化妝品大會，跨界合作等,，提升了東方美谷的品牌影響力,。在消費生態(tài)上，東方美谷打造美谷美購廣場,、美妝新零售店等,，讓消費者快捷、優(yōu)惠購買到跨境商品,，滿足一站式購物體驗,。在城市創(chuàng)新上，東方美谷成為奉賢綜合性的城市品牌,，上海美麗健康產(chǎn)業(yè)的一張名片,，成為全國產(chǎn)城融合的典范。今天,，面對新一輪美妝產(chǎn)業(yè)高地建設的升級,，東方美谷走到了發(fā)展的十字路口，面臨來自產(chǎn)業(yè),、城市,、對手和用戶等四大方面的挑戰(zhàn)：一是，全國各地美妝產(chǎn)業(yè)建設新高潮,，讓整個行業(yè)面臨泡沫的風險,，加劇同質化競爭,，危及東方美谷的行業(yè)領導地位。二是,，被行業(yè)內(nèi)過多學習模仿后,，東方美谷的差異化正在不斷被對方學會，品牌勢能有所下降,。三是,，東方美谷走向B端、C端雙線做戰(zhàn),，B端與C端打通融合不夠,，在打通全產(chǎn)業(yè)鏈上還有相當?shù)囊欢温芬摺? 四是，東方美谷要走向世界化妝品之都,，然而國際化的方向和路徑有待清晰化和蕱地化,，開啟全球范圍內(nèi)的新引領和新動力。基于以上東方美谷取的成績與面對的挑戰(zhàn)綜合分析,，未來東方美谷要走得更健康,、更長遠、更強大,，著重需要從品牌化,、資本化和國際化三個方向進一步努力和布局：一是品牌化。持續(xù)加強東方美谷在品牌化建設的投入,，優(yōu)化產(chǎn)城園企品牌協(xié)同性,，建立美妝消費的頭部、腰部和腿部的品牌矩陣,，提升生物醫(yī)藥研發(fā)的國際地位,。二是資本化。通過資本的力量為招商賦能,，孵化專精特新,，將產(chǎn)業(yè)資本與金融資本打通，提升東方美谷的發(fā)展活力和資本閉環(huán),。三是國際化。東方美谷依托上海得天獨厚國際化大都市的優(yōu)勢,，通過國際化的產(chǎn)業(yè)鏈建設,、國際化的品牌矩陣搭建、國際化的消費引領,，搭建起國際化妝品企業(yè)進入中國市場,，中國化妝品企業(yè)走向國際市場的第一平臺，讓東方美谷成為中國化妝品產(chǎn)業(yè)在全球的代言人,。東方美谷的成功是對“產(chǎn)城園企”“四品合一”的成功實踐,，讓其更好接受國內(nèi)各地新一輪化妝品產(chǎn)業(yè)高地的挑戰(zhàn)和模仿,，再在資本化、國際化的助力下,，邁向世界化妝品之都指日可待,，為世界講述東方美谷的全球美麗世界的策源地和超級IP的新故事。東方美谷正迎來第二個發(fā)展的黃金期,，推動其在奉賢和上�,！笆奈濉卑l(fā)展中發(fā)揮出舉足輕重的作用，成為上海甚至中國美麗健康產(chǎn)業(yè)的最閃亮的那張名片,，成為中國化妝品產(chǎn)業(yè)走向國際舞臺的引領者和領跑者! （本文來源于錦坤品牌營銷專家團的東方美谷品牌化資本化國際化戰(zhàn)略《東方美谷：從中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都邁向邁向世界化妝品之都》相關內(nèi)容,，有刪節(jié)。錦坤系全國知名的產(chǎn)城園企品牌服務商和連鎖互聯(lián)網(wǎng)品牌運營商,，先后輔導服務了500多家專精特新企業(yè),、行業(yè)第一品牌、上市公司,、城市品牌以及中國500強和世界500強,。石章強系正高級經(jīng)濟師、錦坤品牌創(chuàng)始人,、上海市工商聯(lián)執(zhí)委,、上海品牌委秘書長，深度輔導和服務了上海東方美谷,、廣州白云美灣,、中國美妝小鎮(zhèn)和北京未來美城等四個頭部的千億級美妝產(chǎn)城品牌。）; 個人分類: 領袖企業(yè)|2187 次閱讀|0 個評論

東方美谷：8年從0到1000億的美妝神話,？: 石章強 2019-12-26 00:46; 隨著美麗健康產(chǎn)業(yè)消費升級,，東方美谷攜手錦坤完成千億美妝品牌頂層設計，卡位南上海中心,。國貨良心百雀羚,、伽藍、上美,，外資巨頭瑩特麗,、科絲美詩、如新,，行業(yè)龍頭和黃,、凱寶,、萊士,，紛紛入駐。東方美谷已成為全國唯一“中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都”,，8年時間它能否完成從0到1000億的兌變神話,？東方美谷：8年從0到1000億的美妝神話,？文/錦坤美妝專家團隨著美麗健康產(chǎn)業(yè)消費升級，座落于上海奉賢的東方美谷基于美麗健康產(chǎn)業(yè)鏈布局完整及優(yōu)勢品牌,，聚焦美麗健康產(chǎn)業(yè)打造城市名片,。東方美谷已成為全國唯一的“中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都”、全國和全球美麗大健康產(chǎn)業(yè)的先行先試核心承載區(qū),。不論是國貨良心百雀羚,、伽藍、上美,，還是外資OEM巨頭瑩特麗,、科絲美詩、如新,，或是行業(yè)龍頭和黃,、凱寶、萊士,。在東方美谷可以找到來自世界各地的美麗健康產(chǎn)業(yè)大牌,，中國化妝品企業(yè)走向世界的首發(fā)站和世界化妝品大咖進入中國的首選地。一,、目標市場選擇 1. 市場細分的基本原則和關鍵要素 2020年中國健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達8萬億,，2021年化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)模達3500億元，增速居全球之首,。隨著經(jīng)濟水平提升和顏值經(jīng)濟時代到來,，美麗健康產(chǎn)業(yè)還有更大的增長空間。上海市委市政府將東方美谷產(chǎn)業(yè)定位為奉賢一號工程,，發(fā)布2017年美麗健康產(chǎn)業(yè)實施意見十三條,，上海市67號文件三都示范區(qū)，重點規(guī)劃打造東方美谷,。上海市美麗健康產(chǎn)業(yè)核心承載區(qū),，在美麗健康產(chǎn)業(yè)空間上形成“一核兩片五聯(lián)動”發(fā)展布局�,！耙缓恕敝阜钯t“東方美谷”,；“兩片”指閔行和浦東張江；“五聯(lián)動”指靜安,、松江,、青浦、嘉定,、寶山,，形成美麗健康全產(chǎn)業(yè)鏈的空間布局和融合聯(lián)動發(fā)展態(tài)勢,。東方美谷將引領上海美麗健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，建成全國甚至全球美麗健康產(chǎn)業(yè)標桿,。 2. 目標市場的規(guī)模分析和成長前景預測 2016年，“東方美谷”產(chǎn)值超200億,，增速達40%,。2017年，73家美麗健康企業(yè)完成產(chǎn)值221.9億,，實現(xiàn)稅收33.9億,，同比增長41.3%。東方美谷產(chǎn)業(yè)規(guī)模2020年將達500億,。2025年,，建成集研發(fā)設計、智能制造,、檢驗檢測,、展示體驗及交易功能一體的超千億的美麗健康全產(chǎn)業(yè)鏈平臺。助力上海建設全球科創(chuàng)中心和卓越城市,，打造全球設計之都,、時尚之都和品牌之都。 2018 年,， 73 家美麗健康企業(yè)完成產(chǎn)值 221.9 億,，產(chǎn)業(yè)增長 7.8% 。占規(guī)模工業(yè)總產(chǎn)值 14.2% ,，稅收 33.9 億元,。八大重點行業(yè)先進裝備、精細化工生物醫(yī)藥等正增長,，化妝品產(chǎn)業(yè)未列入,。八大重點行業(yè)完成產(chǎn)值 797.0 億元，先進裝備,、精細化工,、生物醫(yī)藥、汽車配件,、新材料等行業(yè)正增長,，智能電網(wǎng)（輸配電）、新能源,、電子信息等下降,。 3. 競爭格局分析和競爭對手分析東方美谷依托于上海，強調(diào)研發(fā)和品牌,。廣州白云美妝生產(chǎn)積淀深，聚集企業(yè)多，商貿(mào)基礎好,。中國美妝小鎮(zhèn)基礎弱地便宜,，入駐成本最低。東方美谷做大研發(fā)和品牌,，白云美灣做大生產(chǎn)和商貿(mào),，湖州美妝小鎮(zhèn)做大旅游體驗和生產(chǎn)制造。 1 ）上海東方美谷品牌和研發(fā)突圍突破美麗健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。東方美谷作為奉賢重點項目,，躍居奉賢一號工程。全國唯一的“中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都”花落奉賢,，奉賢成為國內(nèi)美麗健康產(chǎn)業(yè)的引領者,，將打造一批世界級的國際品牌。產(chǎn)業(yè)規(guī)模 2020 年達到 500 億元 ,、 2025 年達到 1000 億元,。 2 ）廣州白云美灣生產(chǎn)和貿(mào)易升級 2020年具備打造千億級產(chǎn)業(yè)的平臺和動能,“白云美業(yè)大灣區(qū)”初具雛形。全區(qū)規(guī)限上化妝品企業(yè)實現(xiàn)“雙100”,，化妝品產(chǎn)業(yè)成為白云區(qū)支柱產(chǎn)業(yè)之一,。 5 家以上化妝品企業(yè)進入全國化妝品企業(yè)前 20 強， 8 個自主品牌進入全國化妝品品牌前 20 強,。 3 ）湖州美妝小鎮(zhèn)旅游和體驗發(fā)展 “中國化妝品生產(chǎn)基地•湖州”,，打造成東方格拉斯，建成以產(chǎn)業(yè)為核心,，融文化,、旅游、社區(qū)等功能于一體的化妝品特色小鎮(zhèn),。計劃 10 年內(nèi)分 3 個階段增長成并達到 140 億歐元（ 1000 億元）總產(chǎn)出規(guī)模,。完成了40個簽約項目，檢測中心,、研究院建好,，建立交易服務平臺（B端交易）。大健康產(chǎn)業(yè)也不乏張江高科藥谷等大企業(yè)園區(qū)競爭,。東方美谷如何進行產(chǎn)業(yè)抉擇,、如何打造城市品牌、推進美谷文化建設,，成為跟廣州白云,、浙江湖州差異化發(fā)展的關鍵所在。差異化卡位做強做大美麗產(chǎn)業(yè),，牽引發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)成重要出路,。二,、消費者行為分析 1. 目標客戶的購買需求分析東方美谷，以化妝品和生物科技為核心的美麗健康產(chǎn)業(yè),，以生活美容為主,，美發(fā)補充，生物技術和生命科學為先導,，涵蓋醫(yī)療衛(wèi)生、營養(yǎng)保健,、健身休閑等健康服務功能的健康產(chǎn)業(yè)潛力大,。美麗健康產(chǎn)業(yè)企業(yè)，優(yōu)質的平臺商,、渠道商和品牌商,，面臨產(chǎn)業(yè)新的消費環(huán)境、新消費人群,，需要產(chǎn)業(yè)轉型升級,。針對產(chǎn)業(yè)園區(qū)提出了更高的要求，需要在備案監(jiān)管,、審批制度,、企業(yè)服務等多維度進行定制化服務。 2. 其它產(chǎn)品為何沒能滿足消費者的需求美國硅谷：硅谷美國及全世界信息技術產(chǎn)業(yè)先鋒,，擁有超過 100 萬科技人員,，年產(chǎn)值過 7000 億美元，孕育蘋果,、谷歌,、英特爾、惠普,、思科,、甲骨文、IBM高科技公司,，形成微電子產(chǎn)業(yè),、信息技術產(chǎn)業(yè)、新能源產(chǎn)業(yè),、生物醫(yī)學產(chǎn)業(yè)集群,。 2016年底園區(qū)進入“萬億俱樂部”的有4個國家高新區(qū)，分別為中關村,、光谷,、上海張江和西安高新區(qū)，園區(qū)營收均超萬億元,，光谷連續(xù)兩年緊隨中關村之后排第二,。國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)園區(qū)優(yōu)先關注高新技術企業(yè)，也有建設獨立醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)園，缺乏針對性美麗產(chǎn)業(yè)園區(qū)打造,。東方美谷產(chǎn)業(yè)化突圍,，融入美麗健康產(chǎn)業(yè)，相較于廣州白云美灣,、湖州美妝小鎮(zhèn)在建設上品牌高度和產(chǎn)業(yè)深度兼具,，更有發(fā)展?jié)摿Α? 三、業(yè)務產(chǎn)品定位 1. 上海東方美谷品牌定位上海東方美谷融合城市品牌 + 產(chǎn)業(yè)品牌,，東方美谷從文化,、產(chǎn)業(yè)、城市品牌,，打造美麗健康生態(tài)圈,。東方美谷定位美麗健康硅谷,，逐步升級打造南上海中心城市，打造形成 “美麗健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟” ,。把總部經(jīng)濟,、文化創(chuàng)意、旅游休閑,、電子商務,、體育運動、金融服務,、時尚產(chǎn)業(yè)等跨界產(chǎn)業(yè)融合,，打造美麗健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。 2. 東方美谷已有規(guī)模與成績東方美谷獲得全國唯一“中國化妝品之都”稱號,，上海市政府在美麗健康產(chǎn)業(yè)空間上,，形成“一核兩片五聯(lián)動”發(fā)展布局�,！耙缓恕敝阜钯t“東方美谷”,，打造以化妝品、生物醫(yī)藥等美麗健康產(chǎn)業(yè)為主導的“東方美谷”,，重點扶持新能源,、新材料、先進裝備,、智能電網(wǎng)等重點產(chǎn)業(yè),。奉賢GDP 六七百億,，上海253 家化妝品企業(yè)有65 家在奉賢區(qū)，化妝品銷售額超過200 億元,，占全市40% ,。優(yōu)質企業(yè)美樂家、如新,、伽藍,、百雀羚、科絲美詩,、自然美,、瑪麗黛佳、一葉子等在東方美谷聚集,。四、整體營銷策略 1. 重新梳理和提煉東方美谷“五化”品牌價值體系錦坤明確上海東方美谷：美麗健康硅谷,，同時強化東方美谷全域概念輻射上海奉賢,，強化南上海中心卡位提出產(chǎn)業(yè)化、平臺化,、市場化 ,、時尚化、國際化重塑品牌價值,。構建東方美谷產(chǎn)業(yè)化,、平臺化和市場化產(chǎn)業(yè)聚集地平臺打造，強化時尚化基因屬性,，面向國際市場和國際品牌,，幫助中國品牌更好走出去。 2. 東方美谷“一產(chǎn)三品”產(chǎn)業(yè)布局東方美谷產(chǎn)業(yè)鏈條集原料采購,、研發(fā)設計,、生產(chǎn)制造、檢測認證,、展示交流,、線上線下營銷推廣于一體，建成以品牌為驅動,，產(chǎn)業(yè)為核心,、服務為支撐的完善美麗健康小鎮(zhèn)。劃定三大板塊：美麗小鎮(zhèn)：以美妝,、美發(fā),、美甲為核心建設美麗小鎮(zhèn)；健康小鎮(zhèn)：生物科技研究,、藥物生產(chǎn),、保健服務,；產(chǎn)業(yè)服務區(qū)：美妝學院、展示中心,、人才公寓,、法律咨詢等。在產(chǎn)業(yè)抉擇上,，東方美谷卡位食品,、藥品、化妝品,。以化妝品行業(yè)為龍頭,，布局醫(yī)藥器械、營養(yǎng)食品,、醫(yī)療美容,、大眾護膚、護理連鎖等,，強化東方美谷美麗健康產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵,，產(chǎn)業(yè)根基扎深扎厚。 3. 東方美谷“產(chǎn)城園企”四位一體東方美谷圍繞美麗健康產(chǎn)業(yè),，有深厚產(chǎn)業(yè)基礎,，同時美麗健康產(chǎn)業(yè)潛能巨大。站在奉賢甚至上海城市高度上,，促進城市產(chǎn)業(yè)功能完善,，更好助力奉賢“奉賢美、奉賢強”的城市發(fā)展,。同時,，以園區(qū)為依托，構建優(yōu)質特色產(chǎn)業(yè)園區(qū),，更好的吸引企業(yè)入駐,、服務美麗健康企業(yè)。在產(chǎn)城園區(qū)思維一體的高度上,，更好的實現(xiàn)上海東方美谷南上海中心打造,，實現(xiàn)“以產(chǎn)興城、以城帶產(chǎn),、產(chǎn)城融合,、園企協(xié)作”系統(tǒng)化發(fā)展。同時,，將東方美谷劃區(qū)為品牌研發(fā)區(qū),、生產(chǎn)配套區(qū)、美谷體驗區(qū),、其他生產(chǎn)區(qū),。區(qū)域分工明確,，整體格局緊湊有序，幫助東方美谷發(fā)展崛起,。通過九顆樹未來藝術中心,、東方美谷酒店、奉賢城市博物館,、東方美谷國際會展中心等地標性建筑讓空間成為產(chǎn)業(yè),、品牌和文化的載體。積極建設100個園中園,，更好的實現(xiàn)食品,、藥品、化妝品企業(yè)落地,。 4. 東方美谷“三領一名”雙招雙引上海市奉賢區(qū)委莊木弟書記和時任區(qū)長華源,，多次親自帶頭招商引資。據(jù)不完全統(tǒng)計2018年和2019年奉賢黨政一把手領導已先后十余次赴境外,、廣州,、深圳及北京等招商，聚焦美麗健康企業(yè)高度聚集區(qū),，以優(yōu)質對優(yōu)秀,，深入考察,、洽談招商和全國全球資源整合,。作為東方美谷和白云美灣的雙料品牌服務商，錦坤梳理出可引入東方美谷的領袖人物,、領軍企業(yè),、領航技術和著名品牌（簡稱“三領一名”），作為東方美谷千億產(chǎn)業(yè)落地化的招商引資重點,，拓展招商引資思路,，幫助東方美谷在人才、技術,、企業(yè)能級和產(chǎn)業(yè)能量上更上一層樓,。 5. 東方美谷“一會一節(jié)一展”做實勢能上海東方美谷卡位美麗健康產(chǎn)業(yè)，背靠上海國際大都市,。通過“一節(jié)”（東方美谷購物節(jié)）,、“一展”（東方美谷展示展覽）和“一會”（東方美谷國際化妝品大會），打造東方美谷品牌知名度,。借勢上海時裝周等時尚化,、國際化活動，讓東方美谷成為美妝界的時尚潮流地,。強化東方美谷和上海這一時尚之都和設計之都的聯(lián)系,，幫助東方美谷實現(xiàn)品牌建設,。五、競爭戰(zhàn)略設計 1. 以更高的起點進行降維打擊東方美谷牽手錦坤完成千億美妝品牌頂層設計,，卡位南上海中心,，定位美麗健康硅谷，以研發(fā),、品牌與體驗,，重點打造化妝品藥品食品三品產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè),、城市,、園區(qū)和企業(yè)四位一體和“一節(jié)”（東方美谷購物節(jié)）、“一展”（東方美谷展示展覽）和“一會”（東方美谷國際化妝品大會）吸引全球和全國100個“三領一名”（領先技術,、領軍人才,、領袖企業(yè)和著名品牌）企業(yè)入駐，實現(xiàn)了全國甚至全球化妝品產(chǎn)業(yè)的品牌聚集和高地建設,。 2. 東方美谷領導指示和國企運作共同推動東方美谷創(chuàng)意想法由上海奉賢區(qū)委莊木弟書記提出,，錦坤協(xié)助完成了千億級產(chǎn)業(yè)的品牌頂層設計和營銷底層運營，領導認可和產(chǎn)業(yè)堅持是推進的重要前提條件,。建設過程中成立東方美谷集團平臺公司以及產(chǎn)業(yè)高地和功能平臺,，在品牌建設、商標注冊,、招商拓展,、活動承辦等工作，由政府職能部門轉向集團公司運作,。政府城市及園區(qū)建設,，同時更具市場意識，也更符合市場經(jīng)濟邏輯,。同時,，積極借助第三方力量，共同將東方美谷品牌做大做強,，真正成為全球的美妝產(chǎn)業(yè)高地和全國的美妝產(chǎn)業(yè)之核,。（本文原載于錦坤石章強公眾微信。石章強系錦坤創(chuàng)始人,、上海品牌委創(chuàng)始秘書長,、上海市政府品牌專家委員。錦坤是全國知名的品牌營銷服務機構,，連鎖與互聯(lián)網(wǎng)營銷領導品牌,，錦坤美妝專家團系全國美妝產(chǎn)業(yè)的頂級咨詢實戰(zhàn)團隊，先后輔導和服務了寶潔、吉列,、上海東方美谷,、廣州白云美灣、上海家化,、百雀羚,、韓后、易科美,、文峰等美妝領域知名城市和產(chǎn)業(yè)及企業(yè)品牌,。）; 個人分類: 領袖企業(yè)|1537 次閱讀|0 個評論

廣州白云美灣：甩掉低端標簽，打造千億級全球美妝產(chǎn)銷地,？: 石章強 2019-9-30 23:56; 作為全國美妝產(chǎn)業(yè)集聚度最高的廣州市白云區(qū),，在錦坤的策劃指導下,，正以近 2000 家生產(chǎn)企業(yè)、 4000 多家商貿(mào)企業(yè)和 30 個全國 50 強品牌的成績,，努力甩掉低端標簽,，積極打造全球美妝產(chǎn)銷地，隆重推出產(chǎn)城品牌白云美灣,，它能否成為成為全球美業(yè)第一灣呢,？廣州白云美灣：甩掉低端標簽，打造千億級全球美妝產(chǎn)銷地,？文 / 錦坤美妝專家團從白云區(qū)廣園西路至機場路一帶,，由七大化妝品商貿(mào)城集群形成的三元里商圈，是廣州乃至全國最大的美妝用品集散地,。白云區(qū)化妝品行業(yè)的萌芽,，最早可以追溯到 1989 年,，著名化妝品企業(yè)廣州霸王化妝品有限公司成立,，大型知名的化妝品企業(yè)引領了化妝品行業(yè)的發(fā)展�,？梢哉f這里也是中國化妝品市場的發(fā)源地,。最輝煌的時候，這里還是座商貿(mào)不夜城,，凌晨 2 點都還在繁忙地開單,。廣州白云化妝品為何陷入墻里開花墻外香？隨著化妝品巨大的財富效應帶動商圈出現(xiàn)越來越多的臨街商鋪,，前店后廠的模式開始興起,。在高歌猛進的發(fā)展過程中，白云區(qū)化妝品行業(yè)也陷入了“知名度高,，美譽度低”的尷尬處境,。由于存在制假售假的“灰色地帶”,，包括興發(fā)廣場在內(nèi)的多個化妝品市場一次次進入打假“黑名單”。在整個白云區(qū),，化妝品行業(yè)假冒難禁的現(xiàn)象,，成為一大傷疤。在廣東省食藥監(jiān)局歷次公布的化妝品質量抽檢不合格名單中,，白云區(qū)企業(yè)均能占 50% 以上,；而各級各地食監(jiān)部門還經(jīng)常把白云企業(yè)生產(chǎn)的化妝品列入重點抽檢范圍。久而久之,，白云化妝品生產(chǎn)被貼上了低端,、假冒偽劣的標簽。導致許多優(yōu)質的品牌外流到周邊花都,、從化以及上海等地,。近幾年隨著化妝品產(chǎn)業(yè)的向好，白云區(qū)也越來越重視化妝品產(chǎn)業(yè)的轉型升級問題,。政府開始出重拳解決市場無序發(fā)展,，惡性競爭，假冒偽劣等現(xiàn)象,。但這些制約白云化妝品產(chǎn)業(yè)的因素,，多是歷史遺留問題，根深蒂固,。產(chǎn)業(yè)規(guī)范化管理運營迫在眉睫,，亟需一個專業(yè)的、系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃指導市場的有序發(fā)展,，為區(qū)域內(nèi)的企業(yè)提升技術創(chuàng)新,、產(chǎn)品研發(fā)能力，甩開低端標準,，往品牌化,、國際化方向發(fā)展。制約廣州白云化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大問題,？ 1 ,、市場不規(guī)范，缺乏納稅意識,，導致企業(yè)不敢冒頭,。白云規(guī)模以上企業(yè)報上來的很少，實際從市場走訪看預計 70% 以上化妝品生產(chǎn)企業(yè)是規(guī)模以上企業(yè),�,；瘖y品規(guī)模以上企業(yè)達 900-1100 家，總規(guī)模在 1000 億左右。白云化妝品企業(yè)主普遍缺少納稅意識,，企業(yè)主滿足現(xiàn)狀沒有積極性和榮譽感,，需要政府主動引導。 2 ,、企業(yè)缺少發(fā)展空間,，制約了規(guī)模發(fā)展壯大。企業(yè)多是租約合同沒有產(chǎn)權,，而且化妝品企業(yè)十年廠房合同,，在近幾年紛紛到期�,；瘖y品企業(yè)缺少土地建標準廠房,，化妝品形象和規(guī)模都上不去。白云區(qū)需要優(yōu)先解決化妝品企業(yè)生存空間問題,，給土地并明確產(chǎn)值和納稅指標,，留住優(yōu)質化妝品企業(yè)同時做大產(chǎn)業(yè)。 3 ,、白云美妝產(chǎn)業(yè)鏈條完善成本低,，但假冒偽劣難以杜絕，造成化妝品品質差的市場認知,。中國化妝品 OEM 企業(yè)約 2500 家,，集中分布于珠三角和長三角地區(qū)，企業(yè)比例分別為 60% 和 30% ,�,；瘖y品持證生產(chǎn)企業(yè)為 3245 家，廣東 1467 家,、浙江 300 家,、江蘇 250 家、上海 225 家,。從全國化妝品產(chǎn)業(yè)鏈分布看,，廣東以明顯數(shù)量優(yōu)勢領先。是中國化妝品生產(chǎn),、商貿(mào)集聚地和品牌孵化地,。由于缺少引導和系統(tǒng)規(guī)劃,，出現(xiàn)小散亂,、配套跟不上等問題。同時假冒偽劣屢禁不止,。造成美譽度低等問題,，實際生產(chǎn)質量已經(jīng)趨于世界前列，如韓國等不少品牌都選擇在白云代工。品質問題頻出損害白云美妝形象,，白云美灣品牌打造對于廣州白云區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著積極作用,。廣州白云化妝品產(chǎn)業(yè)如何差異化突圍？受廣州市白云區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)領導小組委托,，錦坤美妝項目組從產(chǎn)城園企業(yè)四個維度對上海奉賢,、廣州白云和湖州吳興三地進行梳理分析，湖州市吳興區(qū)的中國美妝小鎮(zhèn)憑借優(yōu)惠的土地政策,，突出生產(chǎn)優(yōu)勢,；上海市奉賢區(qū)的東方美谷背靠上海，集聚一批國內(nèi)美妝龍頭企業(yè),，在品牌打造及背書上擁有的絕對優(yōu)勢,；廣州市白云區(qū)的白云美灣作為國內(nèi)美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，僅白云區(qū)內(nèi)就擁有 7 大美妝商貿(mào)城,，在美妝貿(mào)易方面占據(jù)大幅領先的先發(fā)優(yōu)勢,。 1. 產(chǎn)：美妝小鎮(zhèn)產(chǎn)值逼近白云美灣，東方美谷暫時領先 ,。湖州美妝小鎮(zhèn)定位東方格拉斯,，“公司 + 基金 + 政府”運作模式，在全球各地舉辦招商推介會,，吸引總投資約 155 億,， 17 年營收 45.2 億。東方美谷定位美麗健康硅谷,，串聯(lián)食品,、藥品、化妝品,。 17 年美麗健康板塊營收 221.9 億,。白云區(qū) 18 年規(guī)上化妝品產(chǎn)值 49.1 億，三地角逐背景下,，白云美灣需要在產(chǎn)業(yè)重心上差異化布局,，強化生產(chǎn)、商貿(mào)成為可重點考慮的突破口,。 2. 城：白云規(guī)劃不足配套落后,，產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略高度不及湖州和美谷。湖州美妝小鎮(zhèn)位于長三角中心,，擁有區(qū)位和土地資源優(yōu)勢,，依托珀萊雅進行化妝品產(chǎn)業(yè)開發(fā)。美妝小鎮(zhèn)整體規(guī)劃,、大力招商,，興建產(chǎn)業(yè)園并完善生活配套,。東方美谷借上海國際大都市優(yōu)勢，對化妝品產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)規(guī)劃,，提升戰(zhàn)略高度,，規(guī)整園區(qū)土地、招商引資,、完善配套,、注重人才，吸引大牌企業(yè)入駐,。白云美灣位于珠三角中心交通發(fā)達,，中國美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)源，歷史悠久但小散亂現(xiàn)象明顯,。白云化妝品產(chǎn)業(yè)需要從城市品牌高度上發(fā)力突圍,。 3. 園：白云園區(qū)分散，湖州建現(xiàn)代化園區(qū),，美谷四大工業(yè)園 ,。湖州美妝小鎮(zhèn)由政府先規(guī)劃后招商，園區(qū)總面積達 4920 畝,。全新廠房吸引企業(yè)聚集,，后續(xù)有望打造品質化妝品生產(chǎn)園區(qū)。東方美谷系統(tǒng)規(guī)劃四大工業(yè)園區(qū),，對下轄鎮(zhèn)街園區(qū)升級,，實行低效廠房改建，規(guī)劃 100 個園中園,。重點投入在園區(qū)招商上,，吸引優(yōu)質品牌研發(fā)企業(yè)進駐。白云美妝廠房所有權多在村民手中,，廠房標準跟不上生產(chǎn)要求,，且分散不利于監(jiān)管。未來,，實行土地收儲建設現(xiàn)代化園區(qū),，成為白云美妝建設必須要走的道路。 4. 企：白云企業(yè)大品牌少,，湖州重一線生產(chǎn),，美谷重品牌研發(fā) 。湖州美妝小鎮(zhèn)通過招商吸引 40 多個企業(yè)項目,，大企業(yè)入駐開設工廠,，并成功承接日韓生產(chǎn)企業(yè)到中國設廠。知名品牌已有珀萊雅,、韓佛,、衍宇,、上美,、 COSON ,、嬌蘭佳人、伊斯佳,、芭薇等,。東方美谷以一線品牌為主，共 65 家企業(yè)占上海美妝企業(yè)的 1/4 ,。經(jīng)過大規(guī)模招商后,，陸續(xù)有新品牌入駐。知名品牌有強生,、美樂家,、如新、伽藍,、百雀羚,、科絲美詩、創(chuàng)元化妝品,、自然美,、瑪麗黛佳、上美等,。白云有 1300 多家生產(chǎn)企業(yè),、 4000 多家商貿(mào)企業(yè)，白云美灣產(chǎn)銷活躍但單個品牌體量不足,。知名品牌有韓后,、丹姿水密碼、卡姿蘭,、溫碧泉,、阿道夫、嬌蘭佳人,，后續(xù)白云美灣扶持做大品牌將成重要工作,。打造千億美妝產(chǎn)業(yè)，白云美灣成為全球美妝產(chǎn)銷地,？一 ,、清晰的產(chǎn)業(yè)品牌頂層設計，有效提升產(chǎn)業(yè)轉型升級驅動力白云美灣品牌打造上,，需要一個精準明確的品牌名,，一個清晰的產(chǎn)業(yè)和城市定位。通過清晰的頂層設計讓白云美灣方向明確,、發(fā)聲一致,，打造廣州白云美灣城市與產(chǎn)業(yè)品牌,！ 1. 廣州白云美灣統(tǒng)一品牌：白云美灣從歷史、城市,、產(chǎn)業(yè)形象維度,，內(nèi)涵挖掘上呈現(xiàn)出悠久廣府文化、山水白云城市形象及生產(chǎn)商貿(mào)物流為主的產(chǎn)業(yè)形象,。未來,，依托于美妝產(chǎn)業(yè)基礎，借勢廣州設計之都,，重點打造城市品牌 + 產(chǎn)業(yè)品牌雙驅動的白云美灣,。廣州白云美灣繼北京城、上海灘后,，卡位廣州全球商貿(mào)流通超級 IP ,，緊扣廣州白云區(qū)實現(xiàn)精準地域卡位，凸顯白云優(yōu)質山水環(huán)境,。美灣深度契合產(chǎn)業(yè),，美業(yè)既是朝陽產(chǎn)業(yè)也是區(qū)重點產(chǎn)業(yè)，灣區(qū)概念卡位大眾認知并借勢粵港澳大灣區(qū)這一全球超級概念,。 2. 白云美灣精準產(chǎn)業(yè)卡位：上海東方美谷從品牌研發(fā)突圍,，重點發(fā)展美麗健康產(chǎn)業(yè)。東方美谷作為奉賢重點項目,，躍居奉賢一號工程,，將打造一批世界級的國際品牌。湖州美妝小鎮(zhèn)長遠從旅游體驗突圍,，“中國化妝品生產(chǎn)基地湖州”,，打造成東方格拉斯，建成以產(chǎn)業(yè)為核心,，融文化,、旅游、社區(qū)等功能于一體的化妝品特色小鎮(zhèn),。廣州白云美灣生產(chǎn)和貿(mào)易基礎較好 ,，化妝品生產(chǎn)企業(yè)占全國一半，商貿(mào)基因強大,。白云美灣通過差異化卡位：全球美妝產(chǎn)銷地,！能夠托白云區(qū)美妝生產(chǎn)和商貿(mào)及進出口，時尚設計和展銷為發(fā)展預埋線,，實現(xiàn)白云美灣產(chǎn)業(yè)升級,。白云美灣打造產(chǎn)業(yè)、文化,、城市生態(tài)圈,，生產(chǎn),、展銷和設計為核心，建設美業(yè)大灣區(qū),。兼容東西文化,，轉型時尚設計都市，實現(xiàn)開放化,、時尚化,、國際化融合,。 3. 白云美灣一條龍產(chǎn)業(yè)鏈：廣州白云美灣,，擁有化妝品全產(chǎn)業(yè)聚集先天優(yōu)勢，卡位產(chǎn)銷兩大核心優(yōu)勢,。通過大灣區(qū)商貿(mào)優(yōu)勢,，契合美妝貿(mào)易精準卡位。白云美灣以生產(chǎn)為基礎,，商貿(mào)為靈魂,，借展示設計升級，構建白云美灣全產(chǎn)業(yè)鏈,。化妝品涉及研發(fā)設計,、生產(chǎn)、包裝,、運輸,、零售、展示,、檢測多個環(huán)節(jié),，白云美灣從生產(chǎn)端實現(xiàn)品類品牌培育、商貿(mào)銷售升級,、博覽會議舉辦實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)壯大,。未來引進品牌策劃、包裝包材設計等配套,，實現(xiàn)白云美灣產(chǎn)業(yè)鏈升級,。 4. 廣告語與品牌定位協(xié)同：品牌命名為廣州白云美灣，定位為全球美妝產(chǎn)銷地,，廣告語與品牌定位協(xié)同一致實現(xiàn)強化傳達,，品牌理念開放化、時尚化,、國際化,。 5. 差異化政策分級管理：政策上差異服務， 10 億級做好品牌和上市服務,， 4 億— 10 億企業(yè)做好用地支持,， 2000 萬 -4 億企業(yè)政府做好政策扶持,， 2000 萬以內(nèi)做好企業(yè)減量審批和小升規(guī)。二,、三個產(chǎn)銷展升級動作 ,，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉型升級高效落地產(chǎn)業(yè)路徑：產(chǎn)銷展三大動作。生產(chǎn)上,，推動大中小企業(yè)入園管理,。商貿(mào)上，商貿(mào)分流,，短期做商貿(mào)廣場定位清晰,。推廣上，整體策劃白云美灣推廣方案,，宣傳部門,、協(xié)會活動、白云美灣專職辦公室聯(lián)合打造白云美灣品牌,。白云美灣南部打造化妝品總部,、設計、展貿(mào)電商集聚平臺,，中部打造設計研發(fā),、品牌孵化中心和化妝品特色小鎮(zhèn)，北部建設專業(yè)生產(chǎn)和檢測園區(qū),。企業(yè)規(guī)模自南向北擴大,，行業(yè)自南向北綜合，空間形象自南向北集聚,。 1. 生產(chǎn) 上：白云美灣根據(jù)現(xiàn)有土地,、廠房現(xiàn)狀結合區(qū)域及政策進行分層級規(guī)劃：綜合性園區(qū)（民科園）、美妝產(chǎn)業(yè)園,、村級工業(yè)園,。綜合性園區(qū)以民科園為主，承接大型企業(yè),。美妝產(chǎn)業(yè)園整體開發(fā),，承接中大型企業(yè)。村級工業(yè)園服務于中小企業(yè),。均禾園區(qū)案例：均禾物業(yè)外包改造,，提升村級工業(yè)園環(huán)境配套。同時,，通過低價值企業(yè)關停,、搬遷，騰挪土地給有潛力中小企業(yè)廠房，幫助它們發(fā)展壯大,。以更低成本,、可操作方式，幫助白云美妝生產(chǎn)企業(yè)轉型升級,。 2. 商貿(mào) 上：線下商貿(mào)升級分短中期三步走,，完善市場機制淘汰劣質，建商貿(mào)中心扶持優(yōu)質企業(yè),，嚴控市場規(guī)則,。商貿(mào)升級短期工作重心在于完善市場機制淘汰低端、低效,、不正規(guī)企業(yè),，解決稅收問題。包括建設管理團隊,、設置準入門檻,、加強打假力度,、信息化配套,、積分管理、納稅機制等系列措施,。中期工作的重心在于升級商貿(mào)城,，服務好優(yōu)質企業(yè)，可參考中國義烏小商品城,。由政府出資購買土地興建商貿(mào)中心,，對建筑形象、商品展示,、配套服務,、人才培訓、檢驗檢測,、研發(fā)中心等進行升級,，扶持白云潛力品牌，并通過招商推廣,，吸引優(yōu)質商貿(mào)企業(yè)入住,。長期的工作重心在于市場嚴格按品類 / 檔次劃分。通過學習義烏小商品市場經(jīng)營,，對市場進行規(guī)整,。嚴控日化商場、護膚商場,、彩妝商場,、美容美發(fā)儀器商場，商場品類定位高度聚攏，既降低管理成本,，也便于采購商快速挑選決策,。線上線下融合發(fā)展，統(tǒng)一線上線下銷售數(shù)據(jù),，走正規(guī)化經(jīng)營路線,，解決納稅問題。線上商貿(mào)升級以 B2B 平臺搭建為主 ,，為白云美灣產(chǎn)業(yè)賦能,。化妝品 B2B 平臺作為產(chǎn)業(yè)鏈重要一環(huán),，通過以廣州白云區(qū)化妝品實體商圈為核心的垂直電商交易平臺,，將網(wǎng)上商鋪與實體商鋪一一對應，能夠為廣大中小化妝品企業(yè)降低銷售及采購成本 ,、提高采購效率,。為商戶提供交易保障。同時,，平臺可以引進引進產(chǎn)品研發(fā)中心,、金融服務中心、產(chǎn)品快篩快檢中心,、法務咨詢中心,、質量投訴管理中心等，以實現(xiàn)更好的服務商戶,。 3. 推廣上：白云美灣系統(tǒng)打造品牌傳播路徑,，包括城市品牌宣傳、大型招商活動,、博覽會,、專業(yè)論壇、美妝專業(yè)媒體發(fā)聲,、服務政策宣傳等,。在此基礎上建設白云美灣官網(wǎng)，實現(xiàn)白云美灣概念宣傳,、優(yōu)質企業(yè)一覽,、白云美灣政策發(fā)布。建設白云美灣公眾號,，整合美妝專業(yè)媒體青眼,、品觀和化妝品報，關注白云美灣政策傳達及產(chǎn)業(yè)動態(tài)和企業(yè)專訪,。同時,，白云美灣公眾號整合美妝專業(yè)媒體，借力美妝專業(yè)媒體深度觀察，輸出有價值的美妝產(chǎn)業(yè)和美妝企業(yè)深度剖析觀點,，引發(fā)外界更多關注,。白云美灣現(xiàn)有活動以化妝品節(jié)、美妝節(jié),、美博會為主,，美博會已經(jīng)形成足夠影響力，有銷售帶動作用但季節(jié)性明顯,。學術會議僅有化妝品學會舉辦的高峰論壇,，協(xié)會差異化活動未能發(fā)展壯大。小型會議以白云化妝品促進會知識型培訓為主,，頻次不夠,、多元化不足。未來,，建議白云美灣品牌圍繞白云設計活動,、美妝行業(yè)論壇、美妝展銷活動,，提升白云美灣品牌形象與品牌競爭力,。在白云美灣會議活動上，加入更多美妝論壇,、設計文化活動及世界級美業(yè)大賽等,。同時，白云美灣組織區(qū)域內(nèi)企業(yè)集中走向中國甚至國際召開品牌推介會,，幫助打造白云美灣美妝產(chǎn)業(yè)和白云美灣內(nèi)企業(yè)的品牌影響力。美妝協(xié)會作為企業(yè)和外部溝通橋梁,，擔任起美妝產(chǎn)業(yè)對外溝通的角色,。介紹白云美灣優(yōu)質企業(yè)、細分品類巨頭走出去,，拉高白云美灣企業(yè)知名度,，共建白云美灣品牌。三,、四個示范性落地項目 ,，幫助迅速提升白云美灣產(chǎn)業(yè)勢能 1. 白云美灣大會會址落戶。長期將白云美灣國際會議中心作為承接美妝國際研討會議的會址,，同時作為品牌年會和新品發(fā)布會的平臺,。白云國際會議中心已經(jīng)承辦“中國化妝品（白云）國際高峰論壇”、“白云化妝品節(jié)頒獎盛典”,、“中國美妝年度大獎頒獎盛典”,、“廣州白云美灣·中國化妝品 2020 趨勢論壇 ”等多場美妝高端會議，在白云化妝品企業(yè)中具有較高知名度，也是廣東省最大的綜合性會議中心,。白云國際會議中心用于化妝品商貿(mào)發(fā)展,、文化交流需要，對外釋放白云區(qū)打造白云美灣決心,。未來,，白云美灣活動在白云國際會展中心展開，用于學術會議“白云美灣研討會”,、“廣州省化妝品學會論壇”,、“廣東省質量管理協(xié)會論壇”等；服務美妝品牌年會及新品發(fā)布,，如丹姿,、嬌蘭佳人、韓后,、阿道夫等白云優(yōu)質品牌年會及新品發(fā)布會,；用于白云美灣品牌簽約，化妝品相關招商引資大會舉辦,，拉伸白云美灣品牌傳播影響力,。 2. 白云美灣公園。以美妝博物館為核心標志性建筑,，圍繞休閑娛樂,、互動體驗為配套對大眾開放。白云美妝缺少產(chǎn)業(yè)的地標,，城區(qū)化妝品除銷售活動外,，可以考慮增加化妝品娛樂休閑及文化活動。目前,，政府已有意向將白云飛翔公園做成化妝品主題公園,。錦坤建議，在現(xiàn)有設施基礎上,，加入“美妝 DIY 體驗館”,、“白云美灣博物館”、“現(xiàn)代美妝科技館”“美妝原料百草園”“美妝歷史大道”,。同時,，定期在白云美灣公園舉辦多種主題活動。美妝類：小型美妝特賣會,、化妝舞會晚會,、 DIY 比賽、包裝設計大賽,；文娛類：中秋燈謎,、春節(jié)聯(lián)歡會活動,；體育類：乒乓球、羽毛球等運動,；技能類：戶外野餐,、社會知識競賽等，提升主題公園形象和影響,。 3. 白云美灣博物館 ,。中國美妝科普和白云美妝品牌展示，凸顯白云美灣美業(yè)發(fā)源地價值,。珠三角是中國化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地與創(chuàng)新發(fā)祥地,，白云區(qū)作為珠三角的核心，也是化妝品產(chǎn)業(yè)的軸心地,。白云美妝歷史,，是中國化妝品產(chǎn)業(yè)最具代表的歷史。錦坤建議打造重點做好白云美灣博物館,，嵌入美妝公園,。白云美灣博物館中可承載中國美妝發(fā)展、美妝品類科普,、技術研發(fā)介紹,、優(yōu)質包裝包材設計館、白云優(yōu)質品牌館,。同時,，通過小而美的新品發(fā)布、美妝趨勢論壇增加博物館的互動性,。此外,，建議融入化妝品制作體驗作為博物館特色，通過現(xiàn)場制作純天然護膚品,、手工皂,，以及通過現(xiàn)場化妝、美甲等體驗,，加深對白云美妝的理解。 4. 白云美灣奧特萊斯 ,。白云新火車站打造工廠直銷店,，吸引國內(nèi)外美妝品牌做形象展示，長期可以整合復制開往全國,。白云美灣作為中國化妝品的產(chǎn)銷地,，生產(chǎn)便利和商貿(mào)發(fā)達是其特色。興建白云美灣奧特萊斯工廠直銷店,，可突出白云美灣作為化妝品產(chǎn)銷地的定位,。同時,，奧特萊斯以“名品 + 折扣”的模式，輻射范圍廣影響力大,，白云美灣奧特萊斯在美妝品類創(chuàng)新想象力空間大,。錦坤建議白云美灣奧特萊斯做成展示、銷售,、品牌發(fā)布一體,。以丹姿、韓后,、阿道夫為主,，吸引國內(nèi)一線品牌百雀羚、自然堂,、相宜本草等,，招商引進國際大牌雅詩蘭黛、歐萊雅,、資生堂,，強化工廠直銷店的影響力。同時,，可配套休閑,、餐飲、娛樂,，帶動旅游消費,。短期以拉高白云美妝形象，長期可針對全國不同等級城市,，調(diào)整品牌構成復制開往全國,。作為白云美灣品牌總顧問，錦坤美妝專家團從品牌頂層設計到營銷底層運營的整體方案上進行了精準的策劃,，圍繞白云美灣產(chǎn)業(yè)以品牌優(yōu)化為基礎,、組織政策明確為保障、產(chǎn)業(yè)路徑清晰為前提,、四個示范性項目落地為階段性目標,，提升白云美灣品牌影響力、幫助白云美灣從廣州打響,；最終通過白云美灣產(chǎn)業(yè)品牌打造,、城市品牌引導和企業(yè)品牌落地，幫助廣州白云美妝走出廣州,，走向中國和邁向世界,，成為名符其實的全球美妝產(chǎn)銷地，并有望成為全球美業(yè)第一灣,。（本文原載于錦坤石章強公眾微信,。石章強系錦坤創(chuàng)始人,、上海品牌委創(chuàng)始秘書長、上海市政府品牌專家委員,。錦坤是全國知名的品牌營銷服務機構,，連鎖與互聯(lián)網(wǎng)營銷領導品牌，錦坤美妝項目組系全國美妝產(chǎn)業(yè)的頂級咨詢實戰(zhàn)團隊,，先后輔導和服務了寶潔,、吉列、上海東方美谷,、廣州白云美灣,、上海家化、百雀羚,、韓后等知名城市和產(chǎn)業(yè)及企業(yè)品牌,。）; 個人分類: 領袖企業(yè)|2485 次閱讀|0 個評論

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標簽: 美妝小鎮(zhèn)

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