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區(qū)街鎮(zhèn)產(chǎn)城品牌如何才能升格成為大城市超級(jí)IP: 石章強(qiáng) 2024-12-29 22:28; 區(qū)街鎮(zhèn)的小標(biāo)簽小符號(hào)小品牌正成為大城市的超級(jí)IP小切口,。區(qū)街鎮(zhèn)在所屬城市IP產(chǎn)業(yè)名片打造的過(guò)程中,，往往面臨資源不足,、方向模糊等問(wèn)題,，讓自身本就不高的品牌勢(shì)能,、產(chǎn)業(yè)動(dòng)能和文化效能容易淹沒(méi)在城市品牌大戰(zhàn)浪潮中,，區(qū)街鎮(zhèn)這些產(chǎn)城園企品牌又該如何破局呢？區(qū)街鎮(zhèn)產(chǎn)城品牌如何才能升格成為大城市超級(jí)IP 文/錦坤品牌營(yíng)銷專家團(tuán) 隨著時(shí)代潮流的推動(dòng)和數(shù)字化的發(fā)展,，信息之間的流通,、引爆成為人們做出選擇、進(jìn)行消費(fèi)等行動(dòng)的新動(dòng)能,。以紐約,、阿姆斯特丹,、上海等為代表的全球大都市率先走出了城市品牌打造的第一步,。而在這個(gè)信息爆炸的當(dāng)下，誰(shuí)能擺脫“千篇一律之城”和“千城一面之市”的困境,，快速塑造城市品牌,、打響城市聲量，誰(shuí)就能更快地獲得人才,、消費(fèi)的流入,，最終帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的提升，形成良性效應(yīng),。不斷提高對(duì)城市品牌的認(rèn)知,、精心培育城市品牌、首力宣傳推介城市品牌已成為當(dāng)下廣大城市的一項(xiàng)重要任務(wù)。要實(shí)現(xiàn)城市的高質(zhì)量發(fā)展,，就必須高度重視,，認(rèn)真研究城市品牌在城市發(fā)展中的重要地位和作用，下大力氣打造優(yōu)勢(shì)城市品牌,，持續(xù)提升城市品牌價(jià)值,。區(qū)街鎮(zhèn)品牌突圍之路的最佳實(shí)踐探索城市品牌和超級(jí)IP的打造已經(jīng)成為各大城市發(fā)展的必然趨勢(shì)，大型都市紛紛開(kāi)啟自身品牌打造之路,。如上�,！吧仙迫羲＜{百川”的提出,，湖州“美麗中國(guó)”的踐行,，都在不斷進(jìn)行城市品牌的建設(shè)。這一趨勢(shì)正在向下蔓延,，區(qū)街鎮(zhèn)為了能在城市大戰(zhàn)中有亮點(diǎn),、能勝出，也都在打造自身核心品牌,。但是,，區(qū)街鎮(zhèn)的城市IP打造和產(chǎn)業(yè)名片塑造卻并非容易的事情。城市能夠借力歷史,、文化,，且有大量資源可以使用，但區(qū)街鎮(zhèn)的城市IP和產(chǎn)業(yè)名片,，往往沒(méi)有如此多的資源,，也常找不到發(fā)力點(diǎn)，導(dǎo)致難以提升自身的品牌勢(shì)能,，長(zhǎng)期下來(lái)便會(huì)泯然眾人,，更別提升級(jí)為城市超級(jí)IP，站上更大的舞臺(tái)了,。那么區(qū)街鎮(zhèn)的城市IP和產(chǎn)業(yè)名片到底打什么,？怎么打？我們就從知名的區(qū)街鎮(zhèn)城市超級(jí)IP發(fā)展案例中尋找下其內(nèi)在的發(fā)展邏輯,。 1. 東方美谷在東方美谷之前,，奉賢可謂是“三無(wú)”城區(qū)，一無(wú)區(qū)位優(yōu)勢(shì),，距離上海市中心人民廣場(chǎng)42千米,，距浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)30千米，交通不也不算方便,；二無(wú)特色產(chǎn)業(yè),，都是工業(yè)企業(yè)多而散,、檔次低，彼時(shí)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃“6+8”,，難以聚集,，更找不出代表產(chǎn)業(yè)；三無(wú)突出文化,，雖然有賢文化,，作為區(qū)域代表可做呈現(xiàn)，但無(wú)法與產(chǎn)業(yè)品牌,、城市品牌做更深入的融合與打通,。也因此很長(zhǎng)一段時(shí)間里，奉賢在上海的整體排位一直靠后,。 2001 年,，奉賢現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)管理委員會(huì)成立。2008年轉(zhuǎn)型為生物科技園區(qū),�,！笆濉逼陂g，精細(xì)化工,、生物醫(yī)藥等占全區(qū)規(guī)上產(chǎn)值比重較大,。2015年，奉賢區(qū)委區(qū)政府決定,，成立東方美谷企業(yè)集團(tuán)股份有限公司,，以美麗健康產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向的“東方美谷”應(yīng)時(shí)而生。往后,，東方美谷寫(xiě)入奉賢“十三五”規(guī)劃,，奉賢以全域?yàn)楦拍睿嘤利惤】诞a(chǎn)業(yè),。作為美麗健康產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)國(guó)企,，承擔(dān)的發(fā)展使命愈發(fā)艱巨。2017年,，上海市政府將美麗健康產(chǎn)業(yè)作為上海大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱,，將奉賢“東方美谷”作為上海大健康產(chǎn)業(yè)的先行先試核心承載區(qū)推進(jìn)升級(jí)為“上海東方美谷”。東方美谷賦能奉賢新城,，把“最薄弱”變成“最強(qiáng)勁”,，從“唯一”到“唯美”，助力全國(guó)唯一的“中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)之都”花落奉賢,，奉賢順利成為國(guó)內(nèi)美麗健康產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者。東方美谷集聚了上海全市三分之一以上化妝品企業(yè),，至2022年產(chǎn)業(yè)規(guī)模接近700億元,，原計(jì)劃2025年達(dá)到1000億元,，實(shí)際上2023年即已提前實(shí)現(xiàn)�,！皷|方美谷”品牌價(jià)值總額超280億元,，成為上海規(guī)模最大、國(guó)內(nèi)知名度最高的化妝品集聚地之一,。東方美谷國(guó)際化妝品大會(huì)也已成為化妝品行業(yè)最高規(guī)格,、最強(qiáng)陣容的國(guó)際盛會(huì)之一。在錦坤的品牌頂層設(shè)計(jì)指導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng)輔導(dǎo)下,，通過(guò)差異化的定位,，奉賢也實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，無(wú)論整體感覺(jué),、發(fā)展態(tài)勢(shì),、品牌勢(shì)能等方面，不僅在上�,？烧加幸幌�,，甚至在全國(guó)、全球的產(chǎn)業(yè)中都可領(lǐng)航,。 2. 大零號(hào)灣零號(hào)灣的想法最初起源于2015年,，中共中央、國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于深化體制機(jī)制改革加快實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的若干意見(jiàn)》,，“大眾創(chuàng)業(yè),，萬(wàn)眾創(chuàng)新”的浪潮席卷全國(guó)。上海明確提出要建設(shè)具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心戰(zhàn)略,，決心要努力把上海建設(shè)成為世界創(chuàng)新人才,、科技要素和高新科技企業(yè)集聚度高，創(chuàng)新創(chuàng)造創(chuàng)意成果多,，科技創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系完善的綜合性開(kāi)放型科技創(chuàng)新中心,。正是在這樣的背景之下，2015年6月,，由閔行區(qū)人民政府,、上海交通大學(xué)和上海地產(chǎn)集團(tuán)三方，在距離上海交大一路之隔的一棟5萬(wàn)平方米的江川路街道商務(wù)樓內(nèi),，合作共建“零號(hào)灣”全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)集聚區(qū),，成為江川和閔行落實(shí)上海科創(chuàng)中心建設(shè)戰(zhàn)略的“關(guān)鍵一子”,。 2018 年3月,，時(shí)任上海市委書(shū)記李強(qiáng)調(diào)研零號(hào)灣，強(qiáng)調(diào)打造環(huán)大學(xué)科技園科創(chuàng)帶,。為了加快區(qū)域整體轉(zhuǎn)型,，引領(lǐng)上海雙創(chuàng)升級(jí),，閔行區(qū)將“零號(hào)灣”放大，與市科委,、上海交大共同研究“零號(hào)灣”及周邊區(qū)域后,，提出以新時(shí)期大學(xué)科技園高質(zhì)量建設(shè)為契機(jī)，立足“環(huán)交大”核心區(qū)域,，發(fā)揮“高校院所聚集,、科技成果密度高、產(chǎn)業(yè)承載能力強(qiáng)”的區(qū)位優(yōu)勢(shì),，拓展打造“大零號(hào)灣”科技創(chuàng)新策源功能區(qū),。從而“大零號(hào)灣”概念應(yīng)運(yùn)而生，總面積拓展至約17平方公里,。在錦坤的助力下,，“大零號(hào)灣”再上一層樓，從閔行區(qū)級(jí)戰(zhàn)略上升到上海市級(jí)戰(zhàn)略,，上海市政府新聞辦舉行新聞發(fā)布會(huì),，介紹了上海推進(jìn)“大零號(hào)灣”科技創(chuàng)新策源功能區(qū)建設(shè)有關(guān)情況，聚焦重點(diǎn),、靶向發(fā)力,，研究制定和出臺(tái)了《推進(jìn)“大零號(hào)灣”科技創(chuàng)新策源功能區(qū)建設(shè)方案》，對(duì)照上海國(guó)際科創(chuàng)中心建設(shè)重大目標(biāo),，對(duì)“大零號(hào)灣”的建設(shè)發(fā)展提出了三個(gè)階段性目標(biāo),，最終目標(biāo)是將該地打造成為世界級(jí)“科創(chuàng)灣區(qū)”之一。 3. 區(qū)街鎮(zhèn)產(chǎn)城品牌與城市大品牌的差異提煉曾經(jīng)的奉賢發(fā)展落于上海其他各區(qū)之后,，但在造出了東方美谷這個(gè)美麗健康產(chǎn)業(yè)高地之后,，奉賢著力于打造東方美谷的超級(jí) IP ，并通過(guò)“東方美谷,，奉賢新城”這一口號(hào)實(shí)現(xiàn)后續(xù)的引爆,。奉賢的 GDP 從原來(lái)的全市倒數(shù)，于 2022 年進(jìn)入了上海各區(qū)的中游位置,。但是再看奉賢的 GDP 增速,，奉賢區(qū)以 99.93% 的亮眼成績(jī)排在了浦東 102.74% 的后面，居全市 16 區(qū)第 2 ,，成了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的大黑馬,，與東方美谷建立的 2015 年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)非常契合。再看大零號(hào)灣,。最初的零號(hào)灣只是一座商務(wù)樓,，但隨著以江川路街道為代表的領(lǐng)導(dǎo)班子不斷運(yùn)營(yíng)，其輻射范圍也呈現(xiàn)幾何級(jí)擴(kuò)大�,，F(xiàn)在的大零號(hào)灣作為閔行區(qū)甚至是上海市的超級(jí) IP ,，輻射了江川路街道,、馬橋,、吳涇,、顓橋等街鎮(zhèn)。其前沿創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)和自主創(chuàng)新的創(chuàng)業(yè)氛圍,，正能夠?yàn)殚h行科創(chuàng)不斷賦能,，已超越江川路街道成為閔行區(qū)甚至上海市的超級(jí) IP 。由此可見(jiàn),，區(qū)街鎮(zhèn)的城市品牌打造,，雖然底層邏輯相通，實(shí)際上和城市大品牌打造有一定區(qū)別,。首先,，區(qū)街鎮(zhèn)產(chǎn)城品牌側(cè)重于細(xì)分特定區(qū)域，即在有限的范圍內(nèi)打造獨(dú)特的形象和特色,，以提升城市品牌勢(shì)能,。它更關(guān)注地方文化、歷史傳承以及地方主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),，力求在有限的區(qū)域內(nèi)建立起辨識(shí)度和吸引力,。而城市大品牌則以更廣闊的視野，將整個(gè)城市視作一個(gè)綜合體進(jìn)行塑造 ,，強(qiáng)調(diào)城市的全球影響力,、經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及文化多樣性。其品牌建設(shè)需要考慮的范圍,、內(nèi)涵更廣,。其次，區(qū)街鎮(zhèn)產(chǎn)城品牌通常在規(guī)模和資源上相對(duì)有限,。這要求各級(jí)政府在有限的預(yù)算和資源下,，通過(guò)精細(xì)的策劃和獨(dú)特的定位，吸引外界的關(guān)注和投資,。而城市大品牌可以借助更多的資金,、人力和媒體渠道，進(jìn)行更加廣泛和深入的推廣,，以增強(qiáng)城市的知名度和美譽(yù)度,。最后，區(qū)街鎮(zhèn)產(chǎn)城品牌更加注重本地居民的參與和認(rèn)同感,。它們往往側(cè)重于凝聚當(dāng)?shù)厣鐓^(qū),，激發(fā)居民的自豪感和歸屬感，從而形成更加緊密的社會(huì)凝聚力,。而城市大品牌則傾向于與全國(guó),、全球接軌,，吸引更多外來(lái)投資和跨國(guó)企業(yè)，強(qiáng)調(diào)城市在更大舞臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)力和地位,。在這樣的環(huán)境下,，區(qū)街鎮(zhèn)產(chǎn)城品牌的打造更需要著眼于其現(xiàn)有的核心 IP ，將其做大,，才能提升城市本身的知名度,。當(dāng)這些 IP 打響后，這些區(qū)街鎮(zhèn)產(chǎn)城品牌要升級(jí)就相對(duì)容易了,。區(qū)街鎮(zhèn)產(chǎn)城品牌升格為大城市超級(jí)IP的標(biāo)桿樣板作為多年來(lái)服務(wù)了超過(guò)500家企業(yè)和單位,，榮獲了100多個(gè)國(guó)內(nèi)外頂級(jí)品牌和營(yíng)銷類獎(jiǎng)項(xiàng)，累計(jì)為社會(huì)創(chuàng)造了100000多億的產(chǎn)值,，打造了400多個(gè)專精特新企業(yè),、300多個(gè)行業(yè)第一品牌、200家上市公司和100多個(gè)城市品牌的全國(guó)產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商頭牌,，錦坤品牌創(chuàng)始人石章強(qiáng)認(rèn)為,，城市之間競(jìng)爭(zhēng)的核心，在于城市品牌的打造,。城市是產(chǎn)業(yè)品牌,、城市品牌、園區(qū)品牌,、企業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合的平臺(tái)和載體,，沒(méi)有“四品”的有機(jī)結(jié)合，再好的城市也無(wú)法樹(shù)立鮮明而獨(dú)特的城市形象,，打造響亮的城市品牌,。城市品牌打造和名片塑造的邏輯和規(guī)律關(guān)鍵都在于要做好城市的品牌頂層設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng)，其中的關(guān)鍵點(diǎn)就是能否做好“兩基”“三號(hào)”“四品”和“五超”,。因此,，區(qū)街鎮(zhèn)品牌想要升格為城市頂級(jí)IP，也需要明確自身的城市品牌,，做好“兩基”融合,、“三號(hào)”引爆、“四品”聯(lián)動(dòng)和“五超”落地,。我們通過(guò)兩個(gè)案例,，來(lái)看區(qū)街鎮(zhèn)品牌升級(jí)為大城市超級(jí)IP的方向和路徑，來(lái)挖掘其中的規(guī)律和邏輯,。 1. 江川路街道“大零號(hào)灣”超級(jí)IP的提煉和升級(jí) 江川路街道曾經(jīng)是閔行的產(chǎn)業(yè)核心地帶,，也曾開(kāi)創(chuàng)了眾多奇跡,，如今是江川歷史復(fù)興的重要契機(jī)時(shí)刻,，江川應(yīng)該清晰的了解自身的核心優(yōu)勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行精準(zhǔn)發(fā)力,，方可更快實(shí)現(xiàn)歷史價(jià)值的再?gòu)?fù)興。江川路街道立足區(qū)位和交通優(yōu)勢(shì),，可更好地承接南北板塊溢出效應(yīng),，借助臨港新片區(qū)、G60科創(chuàng)走廊優(yōu)勢(shì),，有助于吸引集聚更多科技,、人才,、資本等資源,，與紫竹高新區(qū)、零號(hào)灣,、閔開(kāi)發(fā)以及上海老工業(yè)基地等形成共振,，為創(chuàng)新賦能提供動(dòng)力支撐。而這里又是老閔行的發(fā)源地,，不僅有著江南文化的傳承,，擁有包容創(chuàng)新的海派文化風(fēng)韻和亮麗的紅色文化勝景。毫無(wú)疑問(wèn),，這里正是閔行乃至上海文化的集大成者,，也是上海未來(lái)創(chuàng)新發(fā)展的重要根據(jù)地。產(chǎn)學(xué)研優(yōu)勢(shì)毫無(wú)疑問(wèn)是江川路街道最重要的優(yōu)勢(shì),。江川路街道內(nèi)部有著上海工業(yè)的“四大金剛”和“五朵金花”,，其內(nèi)部各個(gè)大廠內(nèi)都有科研機(jī)構(gòu)�,？蒲泻彤a(chǎn)業(yè)的高度融合,，產(chǎn)生了“共建共生+互補(bǔ)互能”。江川路街道內(nèi)高校4所,，其中包含上海交通大學(xué),，環(huán)交大知識(shí)圈正在其中,。此外,，這里建設(shè)有國(guó)家級(jí)研發(fā)機(jī)構(gòu)3家，市級(jí)研發(fā)機(jī)構(gòu)10家,，區(qū)級(jí)研發(fā)機(jī)構(gòu)6家,，產(chǎn)學(xué)之間能夠形成完整的互聯(lián)。產(chǎn)學(xué)上,，這里以交大為中心,，發(fā)揮交大發(fā)揮創(chuàng)新策源核心作用以及研發(fā)平臺(tái)的建設(shè)，做大環(huán)交大知識(shí)經(jīng)濟(jì)圈，提升江川地區(qū)的整體產(chǎn)業(yè)升級(jí)和成果轉(zhuǎn)化,。而在大零號(hào)灣已經(jīng)升級(jí)至市級(jí)戰(zhàn)略的當(dāng)下,，通過(guò)大零號(hào)灣的營(yíng)商服務(wù)、創(chuàng)業(yè)孵化和產(chǎn)學(xué)研融合,，未來(lái)可提升大零號(hào)灣作為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)集聚區(qū)和閔開(kāi)發(fā)的聯(lián)動(dòng),，以及對(duì)閔行南部乃至上海南部區(qū)域的科技帶動(dòng)作用。大零號(hào)灣已經(jīng)成為江川路街道城市品牌的超級(jí)IP,。未來(lái),，江川路街道將在黃浦江這條母親河的支撐下，進(jìn)一步擴(kuò)大科創(chuàng)和工業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),，做好升級(jí),，成為上海南部科創(chuàng)中心的重要策源地和支點(diǎn)。因此挖掘出能承載其核心優(yōu)勢(shì)的城市品牌格外重要,。大零號(hào)灣正是其中不可或缺的重要載體,。大零號(hào)灣是江川科創(chuàng)之源、發(fā)展之源,，也是江川,、閔行乃至上海的未來(lái)發(fā)展核心，能更好的展現(xiàn)江川的未來(lái),，及以科創(chuàng)為核心的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),。因此，如何利用好大零號(hào)灣這張牌是當(dāng)務(wù)之急,。 2. 山陽(yáng)鎮(zhèn)“上海灣區(qū)”IP躍升至金山區(qū)的實(shí)施與路徑與奉賢的“三無(wú)”不同,，金山長(zhǎng)久以來(lái)一直與“石化”有著密不可分符號(hào)綁定，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),，提到金山,，就想到“金山石化”，以及往后的爆炸等負(fù)面新聞,。標(biāo)簽符號(hào)的錯(cuò)誤鏈接讓金山在發(fā)展與招商的過(guò)程中一直缺乏優(yōu)勢(shì),。說(shuō)到金山的區(qū)位，有兩個(gè)特殊點(diǎn)：其一處于“神經(jīng)末梢”,是上海最遠(yuǎn)的郊區(qū);其二處在杭州灣北岸,是典型的灣區(qū),。紐約灣區(qū),、舊金山灣區(qū)、東京灣區(qū),、粵港澳大灣區(qū),放眼全球,灣區(qū)經(jīng)濟(jì)代表高質(zhì)量發(fā)展,更體現(xiàn)無(wú)可比擬的創(chuàng)造活力和集聚優(yōu)勢(shì),。因此金山在多次戰(zhàn)略搖擺之后，決定繞開(kāi)產(chǎn)業(yè),，從區(qū)位與文化進(jìn)行卡位,，重新打造金山的城市品牌——上海灣區(qū),。山陽(yáng)鎮(zhèn)正在金山的品牌頂層設(shè)計(jì)和城市IP缺位之際為金山區(qū)遞上了最重要的王牌。 2017 年,，在上海建設(shè)具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心的時(shí)代背景下,，山陽(yáng)鎮(zhèn)在錦坤的品牌頂層設(shè)計(jì)指導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng)輔導(dǎo)下，依托金山地處長(zhǎng)三角核心節(jié)點(diǎn)的區(qū)位優(yōu)勢(shì),，立足特有的海洋文化基因,，提出建設(shè)上海灣區(qū)科創(chuàng)中心。 2019年4月,，上海灣區(qū)科創(chuàng)中心正式開(kāi)園,。從此，上海灣區(qū)發(fā)展迎來(lái)嶄新一頁(yè),。目前的上海灣區(qū)核心區(qū)位于金山區(qū)山陽(yáng)鎮(zhèn),，豐碩的戰(zhàn)果成功讓“上海灣區(qū)”在金山區(qū)最需要的時(shí)候打響了生科新材的重要王牌，也讓金山區(qū)意識(shí)到了上海灣區(qū)的可塑性和可發(fā)展性,。金山區(qū)政府明確打造“上海灣區(qū)”城市品牌,，落實(shí)“南北轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略要求，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)極,。經(jīng)過(guò)近兩年的努力和和實(shí)踐，發(fā)源于上海市金山區(qū)山陽(yáng)鎮(zhèn)的上海灣區(qū)這個(gè)IP已成為金山產(chǎn)業(yè)品牌和城市品牌,，也成為上海提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的新載體,、打造上海國(guó)際影響力的又一超級(jí)符號(hào)，并大有可能成為長(zhǎng)三角甚至全國(guó)和全球的萬(wàn)億級(jí)的超級(jí)IP品牌,。區(qū)街鎮(zhèn)產(chǎn)城品牌升格為大城市超級(jí)IP的方向和路徑過(guò)去的城市品牌發(fā)展,，是單純依靠勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的模式，這顯然已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)今的城市發(fā)展需求,，如今的城市品牌必須要有地域性和創(chuàng)新性,，具有城市文化的特色，當(dāng)然城市品牌頂層設(shè)計(jì)對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與文化軟實(shí)力的打造都會(huì)帶來(lái)很大的影響,。城市品牌頂層設(shè)計(jì)是個(gè)系統(tǒng)的工程，既需要高度,，也需要廣度,，還需要深度和力度。基于錦坤多年輔導(dǎo)和服務(wù)了100多家國(guó)內(nèi)外城市和城鎮(zhèn)的實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn),，錦坤品牌創(chuàng)始人石章強(qiáng)將這個(gè)系統(tǒng)的工程分解為“一牌”“兩基”“三號(hào)”“四品”“五超”五個(gè)步驟,，從品牌頂層設(shè)計(jì)+產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)熱鬧,、IP引爆和產(chǎn)業(yè)打造,！歸根結(jié)底，城市品牌建設(shè)的核心，就是城市名片的塑造,，而城市名片是依靠當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文化基因來(lái)進(jìn)行系統(tǒng)化的分析得出的,，最終通過(guò)口號(hào)叫響，通過(guò)視覺(jué)符號(hào)讓人產(chǎn)生記憶力,，再利用有影響力的沖鋒號(hào)將城市聲量一舉打響。這其中的環(huán)節(jié)缺一不可,，不明確核心品牌,，就等于少了“精神領(lǐng)袖”，容易在發(fā)展的方向上產(chǎn)生分歧,；不明確產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文化基因,，就找不到城市最核心的特色，與各產(chǎn)業(yè),、軟實(shí)力的發(fā)展關(guān)聯(lián),，讓核心品牌缺少發(fā)展的延展性,；而若少了“三號(hào)”，那最多只能算是“自嗨模式”,，畢竟如今的城市發(fā)展,，“酒香還怕巷子深”。明確了城市品牌的頂層設(shè)計(jì),，才能更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的落地,，將產(chǎn)業(yè)請(qǐng)進(jìn)來(lái)，讓品牌走出去,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城園企分合聯(lián)動(dòng)的戰(zhàn)略型紅利及指數(shù)級(jí)裂變,。最終落地在一個(gè)個(gè)超級(jí)項(xiàng)目,、超級(jí)空間,、超級(jí)平臺(tái)、超級(jí)IP合超級(jí)服務(wù)上也只有這樣才能真正解決很多城市招商難,、發(fā)展難,、品牌難的困局，在千篇一律之城和千城一面之市中脫穎而出,。通過(guò)江川,、山陽(yáng)兩個(gè)案例,，我們理清了“一牌”“兩基”“三號(hào)”的品牌頂層設(shè)計(jì)和“四品”“五超”的產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng)。最終我們會(huì)發(fā)現(xiàn),，區(qū)街鎮(zhèn)產(chǎn)城品牌頂層設(shè)計(jì)的打造也與之有統(tǒng)一性,，同樣需要遵循這套邏輯，才能真正找到自身發(fā)力點(diǎn),。但區(qū)街鎮(zhèn)產(chǎn)城品牌想要在區(qū)域之外叫響,、讓自身發(fā)展再上一層樓，就需要考慮到城市品牌的上升問(wèn)題 ,。如果自身城市品牌能夠成為上一行政層級(jí)的主打IP,，就會(huì)得到更多推廣助力和資源，未來(lái)也能更好打響自身聲量,。在這一趨勢(shì)下,，如何選取自身的城市品牌、并做好其上升路徑就格外重要,。這需要區(qū)街鎮(zhèn)對(duì)自身資源盤整,，并做好對(duì)外的叫響。城市品牌由產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化基因組成,，而未來(lái)的城市品牌及口號(hào)叫響也圍繞政策,、產(chǎn)業(yè)、文旅三大方向,。文旅維度看似最好發(fā)力,，但需要區(qū)街鎮(zhèn)有極其優(yōu)勢(shì)的文化傳承和獨(dú)特性，相較城市本身包羅萬(wàn)象,、可以有多層次的發(fā)力點(diǎn),，區(qū)街鎮(zhèn)往往只有相對(duì)較小或不夠知名的幾個(gè)發(fā)力維度,。且文旅方向，人們更多會(huì)對(duì)城市形成知名度,，區(qū)街鎮(zhèn)相對(duì)較小,，難以快速打響。因此文旅維度,，除非地方具備很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì),，不建議區(qū)街鎮(zhèn)作為主打方向。相較需要多方努力的政策維度,，產(chǎn)業(yè)實(shí)際上是最好發(fā)力,、也是最好打響的維度。每個(gè)區(qū)街鎮(zhèn)都一定會(huì)具備自身獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì),，只需要在此基礎(chǔ)上進(jìn)行深度挖掘,。做大做強(qiáng)地方產(chǎn)業(yè)高地,，不僅有助于地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人才的引入和財(cái)稅的增值,，也能夠更好地導(dǎo)入上一級(jí)政策支持,，讓政策及產(chǎn)業(yè)維度合二為一成為可能，并做到雙倍發(fā)力,，從而讓區(qū)街鎮(zhèn)的城市品牌做好更高地發(fā)聲,。上海灣區(qū)、東方美谷,、大零號(hào)灣等都是其中的成功案例和杰出代表,。雖然產(chǎn)業(yè)維度的發(fā)力方向固然很好，但是這也是被很多城市都看到的一條路,。在招商引資成為各大城市發(fā)展主旋律的當(dāng)下,，如何找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)的差異化發(fā)展可謂難題。在這時(shí),，我們會(huì)發(fā)現(xiàn),，與高校共創(chuàng)從而做好產(chǎn)學(xué)研的結(jié)合，正是一條可以發(fā)力的重要道路,。當(dāng)區(qū)街鎮(zhèn)產(chǎn)城品牌打造時(shí),，利用好地方高校這張王牌、做好產(chǎn)學(xué)研合一,，正是自身不可被他人取代的優(yōu)勢(shì) ,。由此我們?cè)賮?lái)看江川路街道，如果想要實(shí)現(xiàn)城市IP的引爆和產(chǎn)業(yè)品牌的打造,，離不開(kāi)“一牌”“兩基”“三號(hào)”的品牌頂層設(shè)計(jì),。 1 、“一牌”的確立江川路街道是上海的第二大街道,，也是上海唯一一條實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研上下游貫通,、囊括全產(chǎn)業(yè)鏈的街道。交大為地方產(chǎn)業(yè)的發(fā)展賦能,，交大作為全國(guó)首屈一指的學(xué)府,，也在產(chǎn)學(xué)結(jié)合走出自己的道路。上海交大與閔行區(qū),、上海地產(chǎn)集團(tuán)于2015年4月簽署備忘錄,，共同建設(shè)“零號(hào)灣”全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)集聚區(qū)。 2016 年5月,，上海交大入選首批國(guó)家級(jí)雙創(chuàng)示范基地,，“零大號(hào)灣”作為一項(xiàng)重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目獲得全方位支持，從一棟商務(wù)寫(xiě)字樓逐漸蛻變?yōu)榫哂型暾膭?chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)和成長(zhǎng)培育生態(tài)體系的雙創(chuàng)園區(qū),，吸引和凝聚一批國(guó)內(nèi)外高校在校生,、校友以及青年教師落戶開(kāi)展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè),，成為上海南部科創(chuàng)中心建設(shè)中的一張閃亮名片。這也是高校與政府合作,、共同打造重要城市IP的標(biāo)桿和創(chuàng)舉,。借助大零號(hào)灣的重要科技和企業(yè)孵化功能，江川路街道的產(chǎn)業(yè)能力進(jìn)一步抬升,，也為閔行,、上海南部科創(chuàng)的發(fā)展注入了活力。產(chǎn)業(yè)品牌的提升同樣為城市品牌的建立提供了方向,。大零號(hào)灣的出現(xiàn)為產(chǎn)學(xué)研融合提供了重要的落腳點(diǎn),，也是江川路街道從閔行各街鎮(zhèn)中脫穎而出的重要機(jī)會(huì)。 2023年,，大零號(hào)灣在戰(zhàn)略層級(jí)上成為上海市南部科創(chuàng)策源地,，未來(lái)將成為上海市經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的排頭兵。閔行區(qū)2023年共發(fā)布了八項(xiàng)通知,，其中6條均和經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)聯(lián),。其中大零號(hào)灣的發(fā)展規(guī)劃緊跟市政府的發(fā)布，成為閔行區(qū)的重要戰(zhàn)略,。至2023年底,、2025年，上海市對(duì)大零號(hào)灣的規(guī)劃發(fā)展和科研高度都有明確要求,。大零號(hào)灣是上海市南部科創(chuàng)中心,，閔行的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)首站區(qū)、成果轉(zhuǎn)化最佳實(shí)踐區(qū),、科技創(chuàng)新策源功能區(qū),，集聚百家上市企業(yè)，千億產(chǎn)值規(guī)模,，萬(wàn)億市值,，成為全國(guó)有影響力的科創(chuàng)新地標(biāo)。這與交大的產(chǎn)學(xué)研結(jié)合與扶持分不開(kāi),。通過(guò)高校與產(chǎn)業(yè)園區(qū)的結(jié)合，江川路街道成功打造出重要的城市IP,，并借助高校的勢(shì)能與產(chǎn)學(xué)研結(jié)合優(yōu)勢(shì),，將其成功上升至上海市級(jí)層面，也讓大零號(hào)灣成為上海這座大城市的超級(jí)IP,。 2 ,、、“兩基”的挖掘產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上,，江川路街道目前以工業(yè)這一主攻方向,，與科創(chuàng)做好結(jié)合,，正向工創(chuàng)進(jìn)行升級(jí)。從歷史回看,，江川的產(chǎn)業(yè)之源為四大金剛帶起的傳統(tǒng)重工業(yè),。如今江川正在做產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與轉(zhuǎn)型，但是工業(yè)文化的基礎(chǔ)是其更深蒂固的,，因此江川的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型并非去掉重建,，而是在工業(yè)的基礎(chǔ)上做進(jìn)一步的升級(jí)。江川路街道通過(guò)大零號(hào)灣,、閔開(kāi)發(fā)等平臺(tái),，將科創(chuàng)結(jié)合本地資源，讓科技創(chuàng)新與生產(chǎn)制造聯(lián)動(dòng),，正可以通過(guò)“工創(chuàng)”銜接過(guò)去的輝煌,，也可以帶領(lǐng)未來(lái)的發(fā)展。在這其中,，工業(yè)也是當(dāng)下和未來(lái)發(fā)展的基礎(chǔ),。文化基因上，江川集合從古至今的眾多文化基因,，多元文化一直以來(lái)都貫穿在江川,。多元文化的形成，也是創(chuàng)新與迭變的過(guò)程,，江川在不同時(shí)期的地域文化差異,，也更好的展現(xiàn)了其創(chuàng)新的核心基因。與此同時(shí),，江川無(wú)論文化還是發(fā)展都是以創(chuàng)新為核心基礎(chǔ)的,。因此，創(chuàng)新正是江川路街道的文化基因與內(nèi)核,。 3 ,、、“三號(hào)”的建議 “三號(hào)”中,，口號(hào)最為重要,，是整個(gè)品牌形象對(duì)外展現(xiàn)最關(guān)鍵的方式，因此江川路街道的口號(hào)需要將自身的核心優(yōu)勢(shì),，旗幟鮮明的展現(xiàn)出來(lái),，不僅在當(dāng)下，也要結(jié)合未來(lái)的發(fā)展方向,，做到可持續(xù)性發(fā)展,，并且發(fā)展空間大。因此,，作為輔導(dǎo)和服務(wù)了100多個(gè)城市品牌,、200多家上市公司和300多個(gè)行業(yè)第一品牌的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商,，錦坤為江川路街道提出“大零號(hào)灣，夢(mèng)創(chuàng)江川”這一城市口號(hào),，并通過(guò)Logo對(duì)江川工業(yè),、宜居、生態(tài)等元素的融入對(duì)口號(hào)和江川的特點(diǎn)進(jìn)行展現(xiàn),。大零號(hào)灣夢(mèng)起于江川,，江川圓夢(mèng)于大零號(hào)灣。二者擁有緊密的溯源關(guān)系和發(fā)展關(guān)系,，且江川路街道完全可通過(guò)口號(hào)的卡位實(shí)現(xiàn)大零號(hào)灣這一核心IP的獨(dú)占,，從而來(lái)融入閔行、上海,、長(zhǎng)三角,、乃至全國(guó)大環(huán)境，立足江川的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,。而在未來(lái)的傳播上,，江川路街道也應(yīng)與大零號(hào)灣緊密相連。通過(guò)建立城市品牌內(nèi)核,，將“江川”與“大零號(hào)灣”做深度的結(jié)合與綁定,。而未來(lái)精準(zhǔn)的傳播內(nèi)容輸出，可分為以主口號(hào)+子口號(hào)的運(yùn)用,，將目前各類傳播做進(jìn)一步的梳理,。最終通過(guò)招商會(huì)、線上營(yíng)銷,、線下活動(dòng)等,，從空間、活動(dòng),、論壇,、座談、社區(qū)等層面,，重塑江川的沖鋒號(hào),，最終打響“大零號(hào)灣，夢(mèng)創(chuàng)江川”的城市口號(hào),，以及江川的城市城區(qū)品牌聲量,。 4 、“四品”的落地從產(chǎn)品品牌到企業(yè)品牌,，從服務(wù)品牌到文化品牌，從渠道品牌到平臺(tái)品牌,，從產(chǎn)業(yè)品牌到城市品牌……在所有這些品牌中,，城市品牌是品牌經(jīng)濟(jì)的集大成者,，融合了產(chǎn)品、企業(yè),、服務(wù),、文化、渠道,、平臺(tái)和企業(yè)家等多品牌于一身,，甚至是這些品牌的孵化器和加速器。從這個(gè)意義上講,，打好了城市品牌,，就找到了品牌經(jīng)濟(jì)的萬(wàn)能鑰匙。因此,，在城市進(jìn)行品牌頂層設(shè)計(jì)時(shí),，企業(yè)應(yīng)將自身具備的優(yōu)勢(shì)和城市的口號(hào)、事件,、IP進(jìn)行融合,，讓自身完美融入到城市品牌頂層設(shè)計(jì)的每一環(huán)中。在明確“三號(hào)”的前提下,，江川路街道把握以大零號(hào)灣為代表的科創(chuàng)園區(qū)品牌,，從而將科創(chuàng)企業(yè)的孵化、老工業(yè)四大金剛的復(fù)興成功串聯(lián),，夯實(shí)了自身閔行南部科創(chuàng)策源地,、世界級(jí)灣區(qū)的地位。而在江川路街道通過(guò)自身核心科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與工業(yè)結(jié)合,，做好自身產(chǎn)業(yè)工創(chuàng)品牌,，最終帶動(dòng)江川路街道以大零號(hào)灣為超級(jí)IP的城市品牌不斷發(fā)揚(yáng)和建設(shè)。產(chǎn)城園企“四品”合一的分合聯(lián)動(dòng),，化零為整,，才能保證各品牌之間協(xié)同發(fā)展，才能共同為江川路街道的品牌勢(shì)能快速運(yùn)轉(zhuǎn)和提升貢獻(xiàn)一份力量,。 5 ,、“五超”的導(dǎo)入石章強(qiáng)認(rèn)為，一個(gè)成功的城市品牌都應(yīng)該包含有超級(jí)項(xiàng)目,、超級(jí)空間,、超級(jí)平臺(tái)、超級(jí)IP和超級(jí)服務(wù)的“五超”：超級(jí)項(xiàng)目：叫得響的項(xiàng)目連接,，如上海的大飛機(jī),、北京的奧運(yùn)、鄭州的臨空示范區(qū)等。超級(jí)空間：可以打卡的空間聯(lián)接,，如中關(guān)村之于北京,、花果山之于連云港、陸家嘴之于上海等,；超級(jí)服務(wù)：配套貼心的服務(wù)銜接,，如上海的醫(yī)療、杭州的創(chuàng)業(yè),、深圳的營(yíng)商等,；超級(jí)平臺(tái)：強(qiáng)大高頻的平臺(tái)鏈接，如杭州的支付寶,、深圳的微信,、上海的付費(fèi)通等；超級(jí)IP：獨(dú)特的,、能代表品牌基因的IP粘接,，如東方明珠、盱眙龍蝦,、沙縣小吃等,；只有在底層運(yùn)營(yíng)層面做到“五超”，才能讓城市品牌規(guī)劃能真正落地,，成為強(qiáng)勢(shì)城市品牌,。江川路街道的“五超”落地，正以“大零號(hào)灣”為核心品牌,，以“夢(mèng)創(chuàng)江川”為核心展現(xiàn),，帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng)的實(shí)施路徑，通過(guò)以現(xiàn)有研學(xué)平臺(tái),、投資平臺(tái)為核心打造成果轉(zhuǎn)化平臺(tái),，卡位布局大零號(hào)灣為基礎(chǔ)延展的多個(gè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、IP,，利用超級(jí)空間,、超級(jí)服務(wù)的建設(shè)，共同拼成江川居民就業(yè),、創(chuàng)業(yè),、生活的藍(lán)圖，為人才引進(jìn)和企業(yè)入駐做好配套,。這也需要未來(lái)在“五超”的落地與江川路街道“大零號(hào)灣,，夢(mèng)創(chuàng)江川”的口號(hào)產(chǎn)生協(xié)同，以大零號(hào)灣為卡位來(lái)串聯(lián)“五超”,，從而讓江川路街道與大零號(hào)灣形成高度關(guān)聯(lián),，最終夯實(shí)大零號(hào)灣與江川路街道之間的關(guān)系,，從而“五超”聯(lián)動(dòng)打響江川路街道城市品牌和超級(jí)IP。如大零號(hào)灣圖書(shū)館,、大零號(hào)灣體育中心,、大零號(hào)灣科創(chuàng)廈、大零號(hào)灣科創(chuàng)集團(tuán)等,。江川、閔行和上海正以“五超”實(shí)現(xiàn)大零號(hào)灣科技創(chuàng)新的集中展現(xiàn),、龍頭企業(yè)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn),、優(yōu)秀企業(yè)的競(jìng)技平臺(tái)、新型消費(fèi)業(yè)態(tài)的涌現(xiàn),、完善的基礎(chǔ)設(shè)施集聚人才和引領(lǐng)新時(shí)代的城市品牌打造,。上海立足于產(chǎn)城園企融合，實(shí)現(xiàn)超級(jí)平臺(tái),、超級(jí)項(xiàng)目立足于以產(chǎn)業(yè)強(qiáng)盛為起點(diǎn),，超級(jí)空間、超級(jí)IP,、超級(jí)服務(wù)以城市繁榮為終點(diǎn)的戰(zhàn)略愿景,，讓“五超”切實(shí)滿足上海走向全球城市的需求。 …… 在城市品牌競(jìng)爭(zhēng)中,，區(qū)街鎮(zhèn)產(chǎn)城品牌的重要性無(wú)法被低估,。這些次級(jí)行政單位是組成城市這臺(tái)機(jī)器的重要零件，也代表了城市的多元性,、文化底蘊(yùn)和發(fā)展?jié)摿Α? 只有通過(guò)不斷的努力和創(chuàng)新,，我們才能夠讓區(qū)街鎮(zhèn)的城市IP更具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，共同為大城市的可持續(xù)發(fā)展和繁榮添磚加瓦,、增色添彩,。對(duì)于區(qū)街鎮(zhèn)而言，自身城市IP的發(fā)展和升級(jí)也是重要的機(jī)會(huì)和方向,，其塑造之路上同樣充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn),。只要找對(duì)了路徑和方向，無(wú)論是自身城市IP的打造,，還是未來(lái)IP的升級(jí),，都是花開(kāi)在眼前。（錦坤系全國(guó)知名的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商和連鎖互聯(lián)網(wǎng)品牌運(yùn)營(yíng)商頭牌,，先后輔導(dǎo)服務(wù)了500多家的專精特新企業(yè),、行業(yè)第一品牌、上市公司,、城市品牌以及中國(guó)500強(qiáng)和世界500強(qiáng),。石章強(qiáng)系正高級(jí)經(jīng)濟(jì)師,、錦坤品牌創(chuàng)始人、上海品牌委秘書(shū)長(zhǎng),、新華社品牌工程專家委員,、國(guó)家名片提名人和終審評(píng)委等）; 個(gè)人分類: 營(yíng)銷道法術(shù)|898 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

區(qū)域公用品牌的頂層設(shè)計(jì)和底層運(yùn)營(yíng): 石章強(qiáng) 2024-6-10 19:11; 區(qū)域公用品牌已成為消費(fèi)熱鬧、IP引爆和產(chǎn)業(yè)打造超級(jí)載體,。內(nèi)外巨變下,，融產(chǎn)業(yè)品牌、城市（鄉(xiāng)村）品牌,、園區(qū)品牌和企業(yè)品牌“四品合一”的區(qū)域公用品牌正成為東部轉(zhuǎn)型,、中部崛起、西部開(kāi)發(fā)和東北振興的共同國(guó)策,，如何打造百億千億甚至萬(wàn)億級(jí)區(qū)域公用品牌呢,？區(qū)域公用品牌的頂層設(shè)計(jì)和底層運(yùn)營(yíng) 文/錦坤品牌營(yíng)銷專家團(tuán) 憑借著“小爐+小餅+小蔥”特色三件套，淄博燒烤狠狠地火了一把,。淄博更是發(fā)揮出了“好客山東”的優(yōu)良傳統(tǒng),，開(kāi)設(shè)了“淄博燒烤”特色專列，高鐵車體上印著醒目的藍(lán)色“淄博燒烤·熱情淄博歡迎你”字樣,，引得旅客紛紛打卡拍照,，淄博燒烤的熱度也猶如“復(fù)興號(hào)”飛馳的速度，在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了爆炸式的傳播熱度,。雖已是春季,，淄博燒烤仍仿佛“千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”，隨著四月拂面的春風(fēng),，在全國(guó)各地網(wǎng)友的心中埋下了一顆“一定要去淄博打卡”的種子,。慕名前往淄博去一探究竟的顧客，排隊(duì)數(shù)小時(shí)才能夠等到一個(gè)座位,；燒烤師傅被油煙熏成了“包公”的模樣,，一臉生無(wú)可戀的樣子；更有許多網(wǎng)友紛紛玩起了段子：“周六去的,，酒店都訂滿了,，實(shí)在沒(méi)辦法了，買了個(gè)二手房,，交了首付才能拎包入住”,，讓人貽笑大方。一個(gè)470萬(wàn)人口的城市,，在三月份接待了足足有500萬(wàn)的游客,，據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至4月10日,，淄博五一住宿預(yù)訂量較2019年上漲800%,，增幅位居山東第一,。根據(jù)微信指數(shù)顯示，3月4日淄博燒烤僅有748的熱度,，但是在3月10日,，淄博燒烤的熱度達(dá)到了驚人的1300萬(wàn)，原本以為淄博燒烤的熱度會(huì)曇花一現(xiàn),，但是淄博燒烤的熱度在一個(gè)月之后的4月14號(hào),，熱度反而增長(zhǎng)到了8200萬(wàn)。淄博燒烤的爆火,，除了帶動(dòng)淄博燒烤行業(yè)的發(fā)展之外,，對(duì)于淄博城市的影響力、淄博旅游業(yè)的發(fā)展乃至整個(gè)山東旅游業(yè)的發(fā)展都起到了很好的帶動(dòng)作用 ,。淄博燒烤、天水麻辣燙等儼然已經(jīng)成為了當(dāng)下最有影響力的區(qū)域公用品牌之一,。由此我們可見(jiàn),，區(qū)域公用品牌的打造，對(duì)于城市各行各業(yè)的發(fā)展都起到了難以預(yù)計(jì)的推動(dòng)力,，通過(guò)研究區(qū)域公用品牌的歷史我們可以發(fā)現(xiàn),，自古至今，區(qū)域公用品牌一直在影響著我們身邊的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,。除了淄博燒烤,，天水麻辣燙、貴州村超,、哈爾濱冰雪以及錦坤輔導(dǎo)服務(wù)的沙縣小吃,、盱眙龍蝦、柳州螺螄粉,、襄陽(yáng)牛肉面,、仙桃黃鱔、鐘祥米茶,、石牌豆腐,、重慶小面等無(wú)一不是區(qū)域公用品牌的典型代表。傳承中華千年的四大標(biāo)桿區(qū)域公用品牌 1 ,、西湖龍井,，中華千年以來(lái)的帝王之選峰巒疊翠，西湖清波,，龍井茶香滿溢,。西湖龍井茶歷史悠久，最早可以追溯到唐代,，被茶圣陸羽曾在《茶經(jīng)》中記載,，在宋朝時(shí)逐漸被世人所知曉,，并在清朝時(shí)迎來(lái)了鼎盛時(shí)期。傳聞乾隆帝杭州游玩時(shí),，忽覺(jué)身上有一股異香,，幾經(jīng)尋找后發(fā)覺(jué)原是身上掉落的幾片茶葉，乾隆帝內(nèi)心大喜,，立即沖泡了一杯西湖龍井茶,，氤氳的香氣瞬間征服了乾隆帝，乾隆帝喜上眉梢,，當(dāng)即就將廟前的十八顆茶樹(shù)封為“御茶”,，并留下了“問(wèn)山得路宜晴后，汲水烹茶正雨前”的佳句,。在歷史的洪流中,，西湖龍井歷久彌香，到了如今,，西湖龍井已走進(jìn)了尋常百姓家,，也在慢慢地從中國(guó)走向世界。西湖龍井,，從名字我們可以看得出,，西湖是其產(chǎn)地名稱，龍井是其品類名稱,。我國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌向來(lái)都是以產(chǎn)地品牌+品類名稱來(lái)命名,，例如西湖龍井、六安瓜片,、信陽(yáng)毛尖,、等等。西湖龍井是杭州市的區(qū)域公用品牌,，不是所有的龍井茶都叫西湖龍井,，只有杭州西湖產(chǎn)區(qū)的龍井才能稱之為西湖龍井。西湖龍井的品牌價(jià)值高達(dá)79.05億元,，連續(xù)四年蟬聯(lián)全國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估榜首,，區(qū)域公用品牌的價(jià)值也為當(dāng)?shù)氐牟柁r(nóng)帶來(lái)了豐厚的收益，西湖的龍井村更是成為了遠(yuǎn)近聞名的富庶之地,。樹(shù)大招風(fēng),，由于西湖龍井的名聲太過(guò)響亮，市場(chǎng)上漸漸地出現(xiàn)了一些用其他產(chǎn)區(qū)的龍井茶去冒充西湖龍井的不法商家,，將低價(jià)茶冒充為高價(jià)的西湖龍井,，打著西湖龍井的名號(hào)，使低劣的產(chǎn)品流入市場(chǎng),，損害了當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)的利益,，也對(duì)于西湖龍井的名聲帶來(lái)了損失,。為此，杭州市政府制定了《杭州市西湖龍井茶基地保護(hù)條例》,、《杭州市西湖龍井茶保護(hù)管理?xiàng)l例》去實(shí)現(xiàn)西湖龍井的市場(chǎng)規(guī)范化 ,，加強(qiáng)了對(duì)于區(qū)域公用品牌的保護(hù)，使得這個(gè)傳承千年的區(qū)域公用品牌得到了能夠傳承下去的保障,。 2 ,、景德鎮(zhèn)陶瓷，萬(wàn)里絲綢之路上的璀璨明珠 China ,，英語(yǔ)中是瓷器的意思,，隨著古代絲綢之路來(lái)往的商貿(mào)交易，許多中國(guó)的瓷器作為貴重物品被運(yùn)到世界各地,，久而久之,，我國(guó)被歐洲一些國(guó)家稱為“瓷器之國(guó)”，China也成為了當(dāng)今中國(guó)的英文名稱,。我國(guó)瓷文化歷史悠久,，早在4000年前就已經(jīng)有了陶瓷制作的工藝，景德鎮(zhèn)陶瓷誕生于漢代,，憑借著渾然天成的制瓷工藝，景德鎮(zhèn)陶瓷成為了不可超越的存在,，“至精至美之瓷,，莫不出于景德鎮(zhèn)”是對(duì)于景德鎮(zhèn)陶瓷最高的評(píng)價(jià)。景德鎮(zhèn)陶瓷更是隨著絲綢之路,，走向了歐洲王室貴族的家中,，成為了與黃金等價(jià)之物，憑借著小小瓷器連接了整個(gè)世界,，景德鎮(zhèn)也成為了古時(shí)極為富庶之地,。時(shí)間回到22世紀(jì)，景德鎮(zhèn)陶瓷依然是人們心中“高品質(zhì)瓷器”的代名詞,，陶瓷行業(yè)仍然是景德鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)之一 ,，2021年景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值達(dá)到了516億元。景德鎮(zhèn)陶瓷也是中國(guó)家喻戶曉的區(qū)域公用品牌 ,，景德鎮(zhèn)陶瓷的知名度不僅僅為景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的提升,，同時(shí)也帶動(dòng)了景德鎮(zhèn)旅游行業(yè)的發(fā)展，景德鎮(zhèn)古窯民俗博覽區(qū)憑借著“景德鎮(zhèn)陶瓷”這個(gè)中國(guó)家喻戶曉的區(qū)域公用品牌的帶動(dòng)性成為了5A級(jí)景區(qū),，每年吸引眾多游客前往景德鎮(zhèn),，為景德鎮(zhèn)的旅游行業(yè)帶來(lái)了不菲的收入。 3 ,、北京烤鴨,，千年中華美食的縮影中華美食歷史悠久,，中國(guó)的美食文化也是博大精深，說(shuō)起最能代表中國(guó)美食文化的一道菜肴,，北京烤鴨也算稱得上是中華美食的集大成者,。早在魏晉南北朝時(shí)期，便有了烤鴨的記載,，在當(dāng)時(shí)只有皇親貴胄才能夠享受到這樣的美味,。隨著朝代的更替，清朝時(shí)期,，便宜坊的悶爐烤鴨成為了北京烤鴨的原型,，由于制作技術(shù)上的改革帶動(dòng)了口味的升級(jí)，清朝時(shí)期北京烤鴨已成為皇室,、平民百姓所鐘愛(ài)的一道美食,。近代，北京烤鴨也逐漸地走進(jìn)了國(guó)際舞臺(tái),，周恩來(lái)總理的“烤鴨外交”為我國(guó)的外交史留下了一段佳話,，中國(guó)美食也為中國(guó)的國(guó)際形象起到了重要的作用，直到如今,，北京烤鴨已經(jīng)成為中國(guó)人心中不可或缺的存在,。在便宜坊的成功之后，許多商鋪紛紛效仿便宜坊的制作工藝,，一大批北京烤鴨商鋪紛紛成立,，例如大家耳熟能詳?shù)娜鄣拢絹?lái)越多品牌的成立,，使得北京烤鴨從京城特產(chǎn)走向了產(chǎn)業(yè)集群化,。隨著時(shí)間的推移，北京烤鴨的影響力也在不斷地?cái)U(kuò)大,，越來(lái)越多的人們了解,、認(rèn)知了北京烤鴨，北京烤鴨也從原本的產(chǎn)業(yè)集群逐漸地成為了一個(gè)區(qū)域品牌,，再通過(guò)政府,、主管部門對(duì)于北京烤鴨進(jìn)行統(tǒng)一整體的策劃、設(shè)計(jì),、管理和推廣,，使得北京烤鴨成為了一個(gè)區(qū)域公用品牌。對(duì)于北京烤鴨這個(gè)規(guī)范化,、市場(chǎng)化的推動(dòng)產(chǎn)生了良性的推力,。區(qū)域公用品牌的四個(gè)發(fā)展階段上文提到的西湖龍井、景德鎮(zhèn)陶瓷、北京烤鴨,，分別代表了區(qū)域公用品牌經(jīng)常適用的農(nóng)業(yè),、制造業(yè)和美食業(yè)，其形成歷程也都有相似之處,。作為輔導(dǎo)和服務(wù)了100多家城市品牌,、200多個(gè)上市公司、300多個(gè)行業(yè)第一品牌和400多個(gè)專精特新企業(yè)的全國(guó)知名的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商頭牌,，錦坤品牌營(yíng)銷專家團(tuán) 認(rèn)為區(qū)域公用品牌都會(huì)有四個(gè)發(fā)展歷程：地方特產(chǎn)階段,、產(chǎn)業(yè)集群階段、區(qū)域品牌階段,、區(qū)域公用品牌階段,。首先是地方特產(chǎn)階段。憑借著當(dāng)?shù)氐臍夂颦h(huán)境因素,、自然資源因素,、人文工藝因素、生活方式因素等多方面因素的影響,，使得當(dāng)?shù)卦杏隽霜?dú)特的產(chǎn)品 ,。一方水土養(yǎng)一方人，先天性的條件很重要,，例如寧夏灘羊是寧夏的特有品種,，與其他地方的羊相比有著天然的區(qū)別性；只有產(chǎn)自于新疆哈密市的甜瓜才能叫做哈密瓜,，別的地方也是學(xué)不來(lái)的,；西湖龍井也是只有產(chǎn)自西湖周邊，才能夠稱為西湖龍井,。類似的還有武昌魚(yú)、陽(yáng)新屯鳥(niǎo),、河南燴面等,。第二個(gè)階段是產(chǎn)業(yè)集群階段。隨著當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,，產(chǎn)業(yè)從業(yè)者慢慢形成了一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)生態(tài),，漸漸地完善了產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)端、加工端,、銷售端,，形成了當(dāng)?shù)靥赜械漠a(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)史書(shū)記載,，景德鎮(zhèn)的陶瓷制作工藝一共有72道工序,，可以看出景德鎮(zhèn)陶瓷在古時(shí)候就已經(jīng)形成了一整套完整的產(chǎn)業(yè)鏈，形成了景德鎮(zhèn)陶瓷的產(chǎn)業(yè)集群,。隨著產(chǎn)業(yè)集群影響力的不斷擴(kuò)大,，越來(lái)越多的外地消費(fèi)者都有了一定的認(rèn)知,，產(chǎn)業(yè)集群階段也就慢慢地發(fā)展成為區(qū)域品牌階段。在一定程度上,，當(dāng)?shù)氐某鞘信c產(chǎn)業(yè)有了更強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性,，當(dāng)你提到這座城市的時(shí)候，第一個(gè)想到的就是這個(gè)區(qū)域品牌,，反之亦然,。例如提到盱眙，大家第一時(shí)間就會(huì)想到龍蝦,；提到蘭州,，一碗冒著熱氣的蘭州牛肉面的景象應(yīng)該也會(huì)浮現(xiàn)在人們的腦子里。在區(qū)域品牌效應(yīng)得到呈現(xiàn)之后,，隨著政府將區(qū)域品牌進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃,、統(tǒng)籌規(guī)劃、并進(jìn)行統(tǒng)一整體的策劃,、設(shè)計(jì),、管理、運(yùn)營(yíng)和推廣,，最終形成了如今的區(qū)域公用品牌 ,。區(qū)域公用品牌的設(shè)立，無(wú)論是上游的原料端,、中游的生產(chǎn)端還是下游的銷售端,，都能給予相應(yīng)環(huán)節(jié)參與人員很大的信心，對(duì)于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的助力作用,。放眼世界的三大標(biāo)桿區(qū)域公用品牌區(qū)域公用品牌的發(fā)展不僅僅只有在我國(guó)有著良好的發(fā)展,，著眼于世界，許多區(qū)域公用品牌都已經(jīng)潛移默化的影響著我們的生活,。 1 ,、瑞士手表，鐘表王國(guó)的崛起瑞士是全世界最大的手表生產(chǎn)國(guó),、出口國(guó),。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，瑞士每年生產(chǎn)超過(guò)2000萬(wàn)支手表,，僅占全球總產(chǎn)量的2%,，但按價(jià)值計(jì)算，卻占據(jù)了全球手表市場(chǎng)50%以上份額,。能夠憑著著2%的產(chǎn)量占據(jù)50%的市場(chǎng)份額,，足以看出瑞士手表的高端化路線。瑞士的高端手表品牌想必大家也耳熟能詳，勞力士,、百達(dá)翡麗,、歐米茄都是瑞士知名的手表品牌。瑞士手表的發(fā)展歷史悠久,，在16世紀(jì)中葉,，制表業(yè)就已在瑞士興起，憑借著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓に�,、�?dú)特的設(shè)計(jì) ,，瑞士手表早已風(fēng)靡全球，成為了消費(fèi)者心目中質(zhì)量和精確的象征,，更是身份與地位的象征,。瑞士手表這個(gè)區(qū)域公用品牌的成功，不僅每年給瑞士帶來(lái)了幾千億的經(jīng)濟(jì)效益 ,，也對(duì)瑞士的國(guó)際形象帶來(lái)了數(shù)不清的紅利,。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，瑞士鐘表的行業(yè)占據(jù)了瑞士近10%的GDP比重,，瑞士也憑借著瑞士手表被人們稱為“鐘表王國(guó)”,，更是有人為了購(gòu)買一塊貨真價(jià)實(shí)的瑞士手表不遠(yuǎn)萬(wàn)里飛往瑞士，無(wú)形之中對(duì)于瑞士的旅游行業(yè)也帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng),。隨著我國(guó)制表行業(yè)的不斷發(fā)展,，我國(guó)已經(jīng)成為了全球鐘表最大的生產(chǎn)國(guó)，但是與瑞士相比,，我國(guó)鐘表行業(yè)還有著天差地別的差距,，2022年中國(guó)出口5.5億只手表，平均價(jià)格4美元,；2022年瑞士出口了1,200萬(wàn)只手表,，平均價(jià)格2000美元。二者的差距為500倍,。其實(shí)我國(guó)目前的鐘表制造技術(shù)也是位居世界前列的,，但是中國(guó)手表無(wú)論是從文化底蘊(yùn)還是影響力上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及瑞士手表這個(gè)區(qū)域公用品牌 ,，因此導(dǎo)致了賣500塊手表不如瑞士賣一塊手表的情況出現(xiàn)。 2 ,、法國(guó)葡萄酒,，葡萄酒行業(yè)的no.1 提起法國(guó)，有的人會(huì)想到塞納河畔左岸的咖啡,，有的人會(huì)想到埃菲爾鐵塔下旭日的春風(fēng),，有的人會(huì)想到法式餐廳中搖曳的紅酒杯。法國(guó)的標(biāo)簽有很多，法國(guó)葡萄酒,，也是眾多標(biāo)簽中最有代表性的一個(gè),。法國(guó)葡萄酒行業(yè)歷史悠久，早在公元前600年,，希臘人把葡萄的種植和葡萄酒的釀酒技術(shù)帶到了法國(guó),，經(jīng)過(guò)了上千年的發(fā)展，法國(guó)葡萄酒文化已經(jīng)逐漸滲入法國(guó)人的宗教,、政治,、文化、藝術(shù)及生活的各個(gè)層面,，與人民的生活息息相關(guān),。作為世界政治、經(jīng)濟(jì)與文化大國(guó),，法國(guó)葡萄酒文化也影響著全世界人的生活方式與文化情趣,。 “給我來(lái)一瓶82年的拉菲”，想必大家都或多或少地都聽(tīng)過(guò)這句話,。法國(guó)葡萄酒在中國(guó)消費(fèi)者心中一直是最頂級(jí)的存在,，法國(guó)葡萄酒的價(jià)格相比其他國(guó)家的葡萄酒也是要高出不少，很多消費(fèi)者在抱怨其價(jià)格太高的同時(shí)“口嫌體正直”,，仍舊愿意掏出腰包去購(gòu)買一瓶產(chǎn)自于法國(guó)某葡萄酒莊園的高級(jí)紅酒,，對(duì)于一些國(guó)內(nèi)品質(zhì)相同但價(jià)格很合算的葡萄酒卻嗤之以鼻。究其根本,，還是在于法國(guó)葡萄酒是在葡萄酒行業(yè)最為耀眼的區(qū)域公用品牌,，其區(qū)域公用品牌的文化影響力、產(chǎn)品影響力,、消費(fèi)者形象影響力太過(guò)于深入人心,，人們?cè)敢鉃槠洚a(chǎn)品溢價(jià)去買單。與瑞士手表類似,，法國(guó)葡萄酒憑借著其百年,、千年積攢起來(lái)的品牌文化、品牌形象,、品牌影響力,，使得無(wú)論是瑞士手表，還是法國(guó)葡萄酒這兩個(gè)區(qū)域公用品牌都產(chǎn)生了十分強(qiáng)的溢價(jià)能力,。中國(guó)有句俗話,，“一人得道，雞犬升天”,，在全球范圍內(nèi)超強(qiáng)的區(qū)域公用品牌的影響力作用下,，即使是一些低質(zhì)量的產(chǎn)品,，只要貼上了區(qū)域公用品牌的標(biāo)簽，都能在價(jià)格上面產(chǎn)生很強(qiáng)的溢價(jià)能力,，而且也不愁其銷售能力,。在法國(guó)超市賣的6歐元（約合人民幣45元）的葡萄酒，在國(guó)內(nèi)卻能賣到300元左右,，除了其長(zhǎng)距離運(yùn)送以及關(guān)稅之外,，其實(shí)大部分還是因?yàn)榉▏?guó)葡萄酒的區(qū)域公用品牌溢價(jià)，使得法國(guó)人民日常消費(fèi)的葡萄酒搖身一變成為在中國(guó)香餑餑的存在,。 3 ,、日本動(dòng)漫，深受全球年輕人的喜愛(ài) 論起東亞三國(guó)在全球文化的影響力上,，日本應(yīng)該是文化影響力最深的國(guó)家了,，許多人的童年想必也伴隨著日本動(dòng)漫的影響。最近上映的《鈴芽之旅》在國(guó)內(nèi)斬獲7.52億的票房,，甚至比日本本土票房還要高,，《灌籃高手》的上映也是引起了一大批動(dòng)畫(huà)粉的情感共鳴，《天空之城》《海賊王》《火影忍者》《奧特曼》等動(dòng)漫更是成為了世界性IP ,。提起日本,，除了富士山櫻花、日本美食之外,，日本動(dòng)漫也是一張能夠代表日本的閃亮的名片,。日本動(dòng)漫發(fā)展歷史悠久，距今已有90多年的歷史,，從1917年,，日本就已經(jīng)拍攝出了第一部動(dòng)畫(huà)片，在20世紀(jì)70年代,，《鐵壁阿童木》的成功正式將日本動(dòng)漫帶向了全世界,，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也日漸成熟，后續(xù)的《圣斗士星矢》,、《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》也是日本動(dòng)漫行業(yè)集群成功的體現(xiàn),。隨著制作技術(shù)的突破與發(fā)展，日本動(dòng)漫在全世界范圍內(nèi)的影響力也越來(lái)越大,，日本動(dòng)漫成功地成為了一個(gè)世界性范圍的區(qū)域公用品牌,。日本動(dòng)漫的成功不僅僅為日本動(dòng)漫行業(yè)帶來(lái)了不菲的收入，同時(shí)也帶動(dòng)了日本動(dòng)漫周邊行業(yè)的發(fā)展,；此外,，日本音樂(lè)的發(fā)展之所以能夠做到今天的成功，與日本動(dòng)漫強(qiáng)大的品牌效應(yīng)也密不可分,。通過(guò)日本動(dòng)漫軟文化的不斷的全球性滲透,，日本也成為了全球熱門的旅游目的地，為日本的旅游行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了巨大的機(jī)遇,。也正因?yàn)?日本軟文化的影響力 ,，越來(lái)越多世界各國(guó)的年輕人對(duì)日本的文化產(chǎn)生了濃厚的興趣，使得日本的國(guó)家形象也有了飛躍的提升 ,。因此,，一個(gè)好的區(qū)域公用品牌，擁有著強(qiáng)大的行業(yè)輻射力,，也對(duì)于當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域形象有著很強(qiáng)的帶動(dòng)性,。 …… 一個(gè)優(yōu)秀的區(qū)域公用品牌，對(duì)于一個(gè)城市,、一個(gè)國(guó)家的形象與發(fā)展,，都有著很強(qiáng)的推動(dòng)作用，無(wú)論是瑞士鐘表給瑞士帶來(lái)的不菲的財(cái)政收入,、法國(guó)葡萄酒給法國(guó)蒙上浪漫的紗布,、日本動(dòng)漫給日本帶去的活力的形象。區(qū)域公用品牌的影響力其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止對(duì)于當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)有著很強(qiáng)的提升,，對(duì)于一個(gè)城市,、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)國(guó)家的形象塑造也有著很大的幫助,。區(qū)域公用品牌正成為產(chǎn)城園企一體化IP引爆超級(jí)載體近幾年,，隨著國(guó)家一系列鼓勵(lì)扶植政策的出臺(tái)，以及人們對(duì)于區(qū)域公用品牌的越來(lái)越重視,，城市的區(qū)域公用品牌建設(shè)也成為一個(gè)城市發(fā)展的重點(diǎn)方向 ,。在政府的大力支持下，各地都開(kāi)始發(fā)力打造區(qū)域公用品牌,，包括建立品牌標(biāo)準(zhǔn),、促進(jìn)產(chǎn)銷對(duì)接、大力推廣品牌以及品牌管理和保護(hù),，越來(lái)越多的區(qū)域公用品牌也如雨后春筍般出現(xiàn)在廣大消費(fèi)者的視野中,。對(duì)于消費(fèi)者而言，區(qū)域公用品牌的出現(xiàn),，在一定程度上能夠占據(jù)消費(fèi)者的心智,，通過(guò)大層面的區(qū)域公用品牌的影響力，將旗下的產(chǎn)品賦予更多的可信任價(jià)值,，促進(jìn)消費(fèi)成交環(huán)節(jié)的完成,。同時(shí)，也能讓消費(fèi)者對(duì)于城市的認(rèn)知得到進(jìn)一步深化,，對(duì)于城市形象的塑造有很強(qiáng)的推動(dòng)作用,。正因如此,，壽光蔬菜、淮味千年,、麗水山耕,、象山海鮮、蘭溪小吃,、嵊州小籠,、慈城年糕、津市米粉等區(qū)域公用品牌在近幾年的發(fā)展越來(lái)越強(qiáng)勢(shì),，為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及城市形象的打造帶來(lái)了很大的幫助,。 1 、壽光蔬菜,，中國(guó)蔬菜之鄉(xiāng)走進(jìn)億萬(wàn)家庭飯桌上壽光是國(guó)務(wù)院命名的 “中國(guó)蔬菜之鄉(xiāng)” ,，擁有全國(guó)最大的蔬菜生產(chǎn)以及批發(fā)市場(chǎng)。自古以來(lái),，壽光就是蔬菜種植的寶地,，撰寫(xiě)出世界第一部農(nóng)學(xué)史著作《齊民要術(shù)》的北魏農(nóng)學(xué)家賈思勰就是壽光籍人。直到今天,，壽光蔬菜已經(jīng)銷往全國(guó)30多個(gè)省市自治區(qū)的200多個(gè) 大中城市 ,，并遠(yuǎn)銷日本、韓國(guó),、俄羅斯 ,、美國(guó)、委內(nèi)瑞拉等國(guó)家,，且深受世界各國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài),。在區(qū)域公用品牌的浪潮之下，壽光蔬菜也加入到了區(qū)域公用品牌行列,。 2021 年4月24日,，壽光蔬菜”區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)在第二十二屆中國(guó)（壽光）蔬菜科技博覽會(huì)2號(hào)館召開(kāi)，正式發(fā)布了“壽光蔬菜”區(qū)域公用品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)和品牌建設(shè)戰(zhàn)略,，《“壽光蔬菜”區(qū)域公用品牌使用管理辦法》同時(shí)發(fā)布,。“壽光蔬菜”這一區(qū)域公用品牌的發(fā)布,，很大程度地解決了壽光蔬菜品牌效應(yīng)不明顯,、缺少標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、組織化程度不高等問(wèn)題,。在接下來(lái),，各相關(guān)部門會(huì)加強(qiáng)“壽光蔬菜”區(qū)域公用品牌的管理，通過(guò)品牌效應(yīng)的加持作用,，提升蔬菜的附加值,，加快推動(dòng)壽光蔬菜走向高端,，為產(chǎn)業(yè)鏈各端從業(yè)者帶來(lái)更多的利潤(rùn)，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的美好愿望,，為城市的發(fā)展注入全新的活力,。 2 、麗水山耕,，助力麗水農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)更上一層樓為了深入總結(jié)新時(shí)代農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、發(fā)展模式,，《中國(guó)品牌》雜志社以及中國(guó)品牌網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2022中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)TOP100》,，其中麗水山耕以高分?jǐn)孬@地級(jí)市區(qū)域公用品牌第一名的桂冠。麗水山耕是麗水市早在2014年就推出的覆蓋全區(qū)域,、全品類,、全產(chǎn)業(yè)鏈的地市級(jí)區(qū)域公用品牌，其創(chuàng)辦時(shí)間早,，發(fā)展時(shí)間長(zhǎng) ,，已經(jīng)成為了我國(guó)的標(biāo)桿區(qū)域公用品牌。在不斷地對(duì)于我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)行深入的探究之后,，麗水市政府深知品牌化對(duì)于農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要性,，因此成為了我國(guó)最早一批發(fā)展區(qū)域公用品牌的城市之一，通過(guò)編制規(guī)劃,、逐漸建立起了一整套成熟的管理體系,，并且通過(guò)設(shè)計(jì)方法，開(kāi)發(fā)了一整套有著麗水特色的視覺(jué)形象,，最終建立起了一整套屬于麗水自己的的品牌頂層設(shè)計(jì),；在頂層設(shè)計(jì)完善之后，再通過(guò)政府的努力,，強(qiáng)化行政推力,，繼而提升市場(chǎng)的能力，最后激發(fā)各環(huán)節(jié)主體的動(dòng)力,，緊緊扭住 “品牌賦能” 這一核心關(guān)鍵點(diǎn),，從體制機(jī)制、標(biāo)準(zhǔn),、信息,、技術(shù)、文創(chuàng),、市場(chǎng),、金融等方面，不斷推進(jìn)“麗水山耕”品牌激活生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值,。經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展,，麗水山耕已經(jīng)成為了麗水市農(nóng)業(yè)發(fā)展以及鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵。麗水市之前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體多而散 ,，通過(guò)麗水山耕這一個(gè)區(qū)域公用品牌,，將麗水市特色農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)品牌化的發(fā)展路線進(jìn)行整合，通過(guò) 規(guī)范化養(yǎng)殖,、科學(xué)化生產(chǎn),、品牌化銷售，將原本的農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)得到了提升,，為農(nóng)民帶來(lái)更多的收益,，也將麗水山耕的品牌做得更好，進(jìn)一步釋放了綠水青山蘊(yùn)含的“金山銀山”潛力,。 3 ,、淮味千年，助力淮安味道香飄全國(guó) 2021 年11月8日,，聯(lián)合國(guó)教科文組織宣布,，淮安市成功入選 “世界美食之都” �,；窗渤蔀橹袊�(guó)第五個(gè)入選的城市,。淮安市是一代偉人周恩來(lái)的故鄉(xiāng),，自古就是魚(yú)米之鄉(xiāng),，素有“運(yùn)河之都”、“天下糧倉(cāng)”之美譽(yù),，是江蘇省乃至全國(guó)都有著重要影響力的農(nóng)業(yè)大市,、糧食大市。盱眙龍蝦,、淮安大米,、洪澤湖大閘蟹、淮安黑豬,、盱眙水蜜桃等都是淮安的農(nóng)業(yè),、美食特產(chǎn)。千年的運(yùn)河文明也孕育了淮安南北交融的文化,，淮安味道也在千年的歷史長(zhǎng)河中歷久彌香,，成為淮安市的一張閃亮的國(guó)際名片。淮安“淮味千年”區(qū)域公用品牌,，集結(jié)了淮安市優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品 ,，通過(guò)政府的背書(shū)以及政策的保障，將淮安市農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)品牌化的方式進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化打造，推動(dòng)著淮安農(nóng)產(chǎn)品從 “商品”到“品牌” 的模式升級(jí),，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí) ,，帶動(dòng)農(nóng)民增收致富，推動(dòng)淮安現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。經(jīng)過(guò)多年的持續(xù)推動(dòng),，“淮味千年”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌逐步實(shí)現(xiàn)從全省到全國(guó)的區(qū)域影響力提升。2022年,，“淮味千年”旗下的品類品牌總價(jià)值超過(guò)600億元,，為淮安市農(nóng)業(yè)發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。自從“淮味千年”區(qū)域公用品牌發(fā)布之后,，淮安市在北京,、南京、上海,、中國(guó)臺(tái)北等多地成功舉辦“淮味千年”品牌農(nóng)產(chǎn)品推廣展銷活動(dòng)40余場(chǎng)，在北京,、上海,、南京等地先后開(kāi)設(shè)了一批“淮味千年”專營(yíng)門店，讓越來(lái)越多人體會(huì)到了淮安味道,，對(duì)淮安的城市形象起到了推動(dòng)作用,。區(qū)域公用品牌的頂層設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng) 作為輔導(dǎo)和服務(wù)了100多家城市品牌、200多個(gè)上市公司,、300多個(gè)行業(yè)第一品牌和400多個(gè)專精特新企業(yè)的全國(guó)知名的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商頭牌,，錦坤品牌創(chuàng)始人石章強(qiáng)認(rèn)為，區(qū)域公用品牌的打造本質(zhì)上在于通過(guò)“產(chǎn)城園企”的發(fā)展邏輯,，將產(chǎn)業(yè)“品牌化”,、將城市“品牌化”、將園區(qū)“品牌化”,、將企業(yè)“品牌化” ,，通過(guò)品牌頂層設(shè)計(jì)的引領(lǐng)作用，讓產(chǎn)城園企形成一體化消費(fèi)熱鬧,、IP引爆和產(chǎn)業(yè)打造,，找到通過(guò)找到城市的文化基因和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)（兩基）、形成城市的口號(hào),、符號(hào),、沖鋒號(hào)（三號(hào)），塑造區(qū)域的核心品牌（一牌）,，這就是區(qū)域公用品牌的頂層設(shè)計(jì) ,。在品牌頂層設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，然后打通產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌,、園區(qū)品牌和企業(yè)品牌,，實(shí)現(xiàn)“四品合一” ，并由此形成并實(shí)現(xiàn)若干超級(jí)項(xiàng)目,、超級(jí)空間,、超級(jí)平臺(tái)、超級(jí)服務(wù)和超級(jí)IP的“五超”分合聯(lián)動(dòng),。 1 ,、區(qū)域公用品牌的“一牌兩基三號(hào)”頂層設(shè)計(jì) 兩基：即城市的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化基因。產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),，是城市的主體產(chǎn)業(yè),，是城市品牌定位的出發(fā)點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)，具有發(fā)展優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)可以不斷吸引資本,、人才,，逐漸形成顯著的城市特征。比如北京的科教,、上海的經(jīng)濟(jì),、杭州的互聯(lián)網(wǎng)、廣州的商貿(mào)等,。文化基因,，每一個(gè)城市在漫長(zhǎng)的發(fā)展歷史中，都有自己獨(dú)特的故事及文化,，通過(guò)找到城市獨(dú)特的文化內(nèi)涵,，將文化資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，便能借助文化基因提升城市的形象和生命力,。比如上海的海派文化,、成都的火鍋文化、無(wú)錫的江南文化,。三號(hào)：即品牌符號(hào),、品牌口號(hào)、品牌沖鋒號(hào) 品牌符號(hào),，也是城市IP,，它是1，后面可以加0的核心符號(hào),。以奉賢區(qū)為例,，東方美谷是奉賢區(qū)的品牌符號(hào),圍繞東方美谷這個(gè)“1”，后面能加美妝產(chǎn)業(yè)上下游許多個(gè)相關(guān)的“0”,。品牌口號(hào),，是一句易傳播易感知易記憶的口號(hào)。例如“在湖州看見(jiàn)美麗中國(guó)”“一年四季宜春，賞月聽(tīng)禪泡溫泉”“上美若水,，海納百川”“老子山,，道溫泉，為您守候一年年”“上海灣區(qū),，濱海金山”“東方美谷,，奉賢新城”等無(wú)一不是典型代表。品牌沖鋒號(hào),，是城市的特色產(chǎn)業(yè),、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)這樣的產(chǎn)業(yè)去沖鋒打頭陣,，能更加具體的傳遞城市品牌形象,。比如杭州以互聯(lián)網(wǎng)電商為沖鋒號(hào)，鮮明地打造了杭州的城市品牌并帶動(dòng)了其他相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。類似的還有東方美谷國(guó)際化妝品大會(huì),、世界品牌莫干山大會(huì)、世界媽祖論壇,、世界佛教論壇等,。 1 ）盱眙龍蝦：小小龍蝦帶動(dòng)城市的發(fā)展在前文的“淮味千年”區(qū)域公用品牌中，我們有提到過(guò)盱眙龍蝦,，盱眙的小龍蝦產(chǎn)業(yè)一直以來(lái)就是盱眙縣的農(nóng)業(yè)特色,，但是卻存在著 “產(chǎn)品好,，知名度差” 的問(wèn)題,，一直沒(méi)有發(fā)展起來(lái)。后來(lái)在錦坤品牌頂層設(shè)計(jì)指導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng)輔導(dǎo)下,，通過(guò)參考沙縣小吃的模式,，將小龍蝦品類進(jìn)行徹底的盤活，通過(guò)盱眙龍蝦節(jié)的打響,，在盱眙,、淮安和江蘇確定小龍蝦產(chǎn)業(yè)的重要性；再通過(guò)讓盱眙龍蝦連鎖店走出盱眙,，走向全國(guó),，讓盱眙小龍蝦與盱眙縣的知名度都有了一個(gè)質(zhì)的飛躍。從十年前的“盱眙”二字少有人會(huì)讀,，到如今的盱眙龍蝦開(kāi)遍全國(guó),，小龍蝦更是成為老百姓炎炎夏日甚至是全天候的心頭所愛(ài)。通過(guò)小小的龍蝦產(chǎn)業(yè),，對(duì)于盱眙縣的知名度的提升以及盱眙農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了很大的幫助,。盱眙，以品類為突破口，通過(guò)定義新行業(yè),，打造屬于城市特色的區(qū)域公用品牌,，同時(shí)通過(guò)區(qū)域公用品牌的打造，將城市與產(chǎn)業(yè)做深度捆綁,，帶動(dòng)城市品牌的定位和升級(jí),。 2 ）老子山，道溫泉,，為您守候一千年老子山,，是位于江蘇省淮安市洪澤區(qū)的一個(gè)小鎮(zhèn)，是中國(guó)最早的特色小鎮(zhèn)概念的提出地和實(shí)踐地,。當(dāng)時(shí)老子山的主要產(chǎn)業(yè)有四個(gè),，第一個(gè)是洪澤湖的湖蟹，第二個(gè)是特色溫泉,，第三個(gè)是道教風(fēng)骨,，最后一個(gè)是中藥產(chǎn)業(yè)，這幾個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都還不錯(cuò),，但是老子山只是一個(gè)鎮(zhèn),，沒(méi)有很大的能力去完成四個(gè)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)蓬勃發(fā)展。如果每一個(gè)都去做主打,，會(huì)造成 “每一個(gè)點(diǎn)都在發(fā)力,，但是沒(méi)有形成合力” 的現(xiàn)象。在對(duì)于老子山以及周邊城市進(jìn)行調(diào)研之后,，錦坤專家團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn),，老子山的中藥產(chǎn)業(yè)比不過(guò)泰州，湖蟹產(chǎn)業(yè)不如陽(yáng)澄湖,，溫泉產(chǎn)業(yè)比不過(guò)南京,，道教資源也不足以成為老子山的核心產(chǎn)業(yè)。因此錦坤專家團(tuán)提出,，將老子山的溫泉產(chǎn)業(yè)與道教文化做出結(jié)合,，將老子山的溫泉資源定義為“道溫泉” ，與老子泡澡得道升天的傳說(shuō)正好對(duì)應(yīng),。 “老子山道溫泉”打響后,，前來(lái)的游客絡(luò)繹不絕，從之前的周邊村民泡一天10塊錢,，到如今溫泉+酒店+餐飲的配套發(fā)展,，江蘇省體育局將康養(yǎng)基地、國(guó)學(xué)基地,、老子山溫泉度假山莊等三個(gè)超級(jí)項(xiàng)目一起推,，一下子將人群從周邊居民變?yōu)殚L(zhǎng)三角人群,，單價(jià)也從過(guò)去的十元級(jí)變成了千元級(jí)，帶動(dòng)每年近百萬(wàn)的客流,。 “老子山道溫泉”這一區(qū)域公用品牌也成為了老子山對(duì)外進(jìn)行城市形象展示的名片,，同時(shí)也為老子山當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)建設(shè)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了全新的動(dòng)力。 3 ）東方美谷,，美麗世界,，奉賢新城城市品牌的打造，最關(guān)鍵的便明確 “一牌”（品牌）,，立足“兩基”（產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文化基因）,，形成“三號(hào)”（符號(hào)、口號(hào),、沖鋒號(hào)）,。只有城市的頂層設(shè)計(jì)明確了，才能使得城市未來(lái)的發(fā)展變得更加容易,。例如奉賢區(qū)的“東方美谷”,，在頂層設(shè)計(jì)不明確之前，奉賢區(qū)在上海各區(qū)之間的地位很尷尬,，GDP總量也處于上海各區(qū)的下游位置,，后來(lái)在“東方美谷”打響之后，美妝行業(yè)也成為了奉賢區(qū)的主要產(chǎn)業(yè),，原本需要三年才能引入的大型美妝企業(yè),，如今只需要三個(gè)月就能夠成功落地。在“東方美谷”影響力越來(lái)越大之后,，奉賢區(qū)的GDP也是成功的實(shí)現(xiàn)了飛躍式增長(zhǎng),。自此之后，各種“美谷”也是紛紛效仿,，對(duì)于中國(guó)的美妝產(chǎn)業(yè)也有了很大的提升,。因此,，我們可以發(fā)現(xiàn),，城市品牌的建設(shè)不在于拼命推資源、全力投項(xiàng)目,、盲目招客商,，在有了清晰的城市品牌頂層設(shè)計(jì)之后，將這個(gè)核心的問(wèn)題解決了,，就能事半功倍,，若沒(méi)有解決就是事倍功半。 2 ,、區(qū)域公用品牌的“四品五超”底層運(yùn)營(yíng) 明確了城市品牌的頂層設(shè)計(jì)的“一品”,、“兩基”,、“三號(hào)”，更好地實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的落地,，將產(chǎn)業(yè)請(qǐng)進(jìn)來(lái),，讓品牌走出去，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城園企分合聯(lián)動(dòng)的戰(zhàn)略型紅利及指數(shù)級(jí)裂變,。后續(xù)需要產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng),，通過(guò) “四品”（產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌,、園區(qū)品牌,、企業(yè)品牌）的打造，最終落地在“五超”（超級(jí)項(xiàng)目,、超級(jí)空間,、超級(jí)平臺(tái)、超級(jí) IP ,、超級(jí)服務(wù)）上,，也只有這樣才能真正解決很多城市招商難、發(fā)展難,、品牌難的困局,，在千篇一律之城和千城一面之市中脫穎而出。城市,，是產(chǎn)業(yè)品牌,、城市品牌、園區(qū)品牌,、企業(yè)品牌結(jié)合的平臺(tái)和載體,，沒(méi)有 “ 四品 ” 的結(jié)合，再好的城市也無(wú)法樹(shù)立鮮明而獨(dú)特的城市形象,，打造響亮的城市品牌,。而區(qū)域公用品牌的發(fā)展邏輯與城市發(fā)展邏輯類似，是以產(chǎn)業(yè)品牌為基礎(chǔ),，再通過(guò)產(chǎn)業(yè)品牌孵化出更多的園區(qū)品牌,、企業(yè)品牌，在企業(yè)品牌,、園區(qū)品牌的帶動(dòng)下,，為整個(gè)城市品牌賦能。若想真正實(shí)現(xiàn)城市品牌與區(qū)域公用品牌的落地,，還是要著眼于“五超”上 ,。通過(guò)一系列叫得響的超級(jí)項(xiàng)目，為城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)帶來(lái)強(qiáng)大的保證力,；通過(guò)有吸引力的熱門超級(jí)空間,，為城市的發(fā)展提供軟實(shí)力上的保障,，樹(shù)立更加豐富的城市形象；通過(guò)建立完善的產(chǎn)城服務(wù)超級(jí)平臺(tái),，給城市的發(fā)展帶來(lái)更加便捷的通道,；通過(guò)一系列可信賴的超級(jí)服務(wù)，提供更多相關(guān)的配套服務(wù)與保障,，增強(qiáng)企業(yè)以及投資商的信心,；最后形成一系列的獨(dú)特的、有代表性的超級(jí) IP ,，形成獨(dú)一無(wú)二的城市形象,。 …… 在區(qū)域公用品牌發(fā)展日益繁盛的今天，擁有一個(gè)屬于城市獨(dú)一無(wú)二的區(qū)域公用品牌,，對(duì)于一個(gè)城市而言可謂是極其重要的,。區(qū)域公用品牌的發(fā)展不是一蹴而就的，需要根據(jù)城市具體的情況去進(jìn)行打造,，因此,，要想做好區(qū)域公用品牌，必須要做好城市品牌的建設(shè) ,。通過(guò)城市品牌頂層設(shè)計(jì)去找到城市未來(lái)發(fā)展方向，找到城市的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化基因的“兩基”,，打響城市的“一牌”（核心品牌）,，通過(guò)城市品牌口號(hào)、符號(hào),、沖鋒號(hào)的“三號(hào)” ,，將品牌形象進(jìn)行系統(tǒng)性的對(duì)外呈現(xiàn)，以清晰化的城市品牌頂層設(shè)計(jì)系統(tǒng)塑造好城市品牌,。在區(qū)域公用品牌頂層設(shè)計(jì)做好之后,，要進(jìn)行區(qū)域的產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng)落地環(huán)節(jié)，通過(guò) 打造區(qū)域的產(chǎn)業(yè)品牌,、城市品牌,、園區(qū)品牌、企業(yè)品牌的“四品”,，形成具體的落地化的產(chǎn)業(yè)保障,；再通過(guò)對(duì)于超級(jí)項(xiàng)目,、超級(jí)空間,、超級(jí)平臺(tái)、超級(jí) IP ,、超級(jí)服務(wù)的“五超” ,，真正實(shí)現(xiàn)從清晰化的品牌頂層設(shè)計(jì)到落地化的產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng)的徹底打通和落地打造,，從而實(shí)現(xiàn)區(qū)域的消費(fèi)熱鬧、 IP 引爆和產(chǎn)業(yè)打造,。（錦坤系全國(guó)知名的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商和連鎖互聯(lián)網(wǎng)品牌運(yùn)營(yíng)商頭牌,，先后輔導(dǎo)服務(wù)了500多家的專精特新企業(yè)、行業(yè)第一品牌,、上市公司,、城市品牌以及中國(guó)500強(qiáng)和世界500強(qiáng)。石章強(qiáng)系正高級(jí)經(jīng)濟(jì)師,、錦坤品牌創(chuàng)始人,、上海品牌委秘書(shū)長(zhǎng)、上海市政府品牌專家委員,、新華社品牌工程專家委員,、國(guó)家工信部專精特新評(píng)審專家等）; 個(gè)人分類: 營(yíng)銷道法術(shù)|5151 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

找到并引爆區(qū)域城市的超級(jí)品牌口號(hào): 石章強(qiáng) 2023-9-9 13:41; 城市品牌可謂是國(guó)家、產(chǎn)業(yè),、園區(qū),、企業(yè)、產(chǎn)品的超級(jí)載體,。然而許多城市品牌面臨產(chǎn)業(yè)不足,、文化不顯、空間不集,、企業(yè)不強(qiáng)四大難題,。只有找到并引爆城市超級(jí)品牌口號(hào)的調(diào)子，才能帶動(dòng)城市文旅面子,、企業(yè)里子,、園區(qū)旗子和產(chǎn)業(yè)路子而實(shí)現(xiàn)“五子登科”！找到并引爆區(qū)域城市的超級(jí)品牌口號(hào) 近期各地城市開(kāi)始了新一輪的城市口號(hào)設(shè)計(jì),，襄陽(yáng),、合肥、沈陽(yáng),、贛州,、黃石、宜昌等城市都舉辦了宣傳口號(hào)有獎(jiǎng)?wù)骷�,，旨在“一句話點(diǎn)亮一個(gè)城市”,，彰顯城市文旅特色和地域文旅品牌影響力。在雙循環(huán)時(shí)代背景下,，為充分釋放內(nèi)需,，各類經(jīng)濟(jì)類戰(zhàn)略規(guī)劃、文旅類戰(zhàn)略規(guī)劃頻頻公布,，以滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要,，提供多樣化,、多層次,、多方面的產(chǎn)品與服務(wù),。城市之間的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)以及區(qū)域協(xié)同要求如今越加明顯,。城市口號(hào)已然成為了城市之間“爭(zhēng)奪”資源的重要工具,，同時(shí)也是借機(jī)明確城市特色,，建立城市品牌,，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè),，優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)分工布局的重大契機(jī),。故以往的城市口號(hào)概念已經(jīng)不適合當(dāng)下城市品牌建設(shè)需求,，城市口號(hào)應(yīng)當(dāng)具有一個(gè)新的定義為“城市品牌口號(hào)”,。城市品牌口號(hào)不僅是城市品牌建設(shè)的方向設(shè)計(jì)，同時(shí)也是城市品牌宣傳的重要手段 ,，有些城市因口號(hào)而興,，有的城市花了大力氣卻終究沒(méi)有什么作用。那么如何把握時(shí)代機(jī)遇,，找到并引爆城市品牌的超級(jí)品牌口號(hào),？有何經(jīng)驗(yàn)方法可循？要想建設(shè)城市品牌,，先要找到城市的品牌口號(hào),。找到城市的品牌口號(hào)，又需要先看清品牌口號(hào)設(shè)計(jì)的背后邏輯,。看到城市品牌口號(hào)背后的“兩基” 作為多年來(lái)輔導(dǎo)和服務(wù)了 400 多家專精特新企業(yè),、 300 多個(gè)行業(yè)第一品牌和 200 多個(gè)上市公司和 100 多個(gè)城市品牌的全國(guó)頭部品牌服務(wù)商，錦坤認(rèn)為城市的品牌口號(hào)設(shè)計(jì)從以往的隨意簡(jiǎn)單到如今特色明顯,。即便仍有部分城市還停留在以前的狀況,，但從趨勢(shì)來(lái)看，品牌口號(hào)在許多城市的眼中越加重要,。消費(fèi)水平的上升,，網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)達(dá)，一個(gè)具有鮮明特色并且直抵人心的城市產(chǎn)業(yè)和文化可以迅速幫助一個(gè)城市風(fēng)靡一時(shí),，例如山東的淄博,。雖說(shuō)淄博燒烤的火爆一定程度上說(shuō)具有機(jī)遇性，但相比之下,，很多城市的文化和產(chǎn)業(yè)是沒(méi)有辦法讓人知道的,。城市的品牌口號(hào)就是將這些城市的產(chǎn)業(yè)和文化“翻出來(lái)”，用過(guò)直抵人心口號(hào)喊出來(lái),，引爆城市,。 1 、城市超級(jí)品牌口號(hào)來(lái)源于產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化基因的“兩基”融合城市口號(hào)作為對(duì)外溝通的窗口，快速引發(fā)人們的興趣,，擴(kuò)大知名度,，需要立足“兩基”,，即產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化基因 ,。文化能夠天然的賦予城市一個(gè)令人廣泛所知并且熟悉的 IP 聯(lián)想。根據(jù)地方特色文化作為發(fā)力點(diǎn),，可以很好的將自己與其他人分離開(kāi)來(lái),，同時(shí)滿足市場(chǎng)化文旅需求，例如嵩山的少林寺文化,、莆田的媽祖文化,、南陽(yáng)的諸葛亮三國(guó)文化和蘄春的李時(shí)珍醫(yī)藥文化等。在文化復(fù)興的浪潮下,，文化基因還能借助戰(zhàn)略契機(jī)幫助城市融入特色文化經(jīng)濟(jì)帶 ,。例如在大運(yùn)河文化經(jīng)濟(jì)帶中，沿線城市可以通過(guò)大運(yùn)河文化為紐帶,，共同推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，區(qū)域協(xié)同，整合資源,。產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)主要指地方受到歡迎的優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè),，在周圍具有一定的人氣和吸引力。例如盱眙和潛江的龍蝦,、鎮(zhèn)江的食醋等,。這些具有一定影響、受到大家歡迎的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)具有良好的受眾基礎(chǔ),，經(jīng)受了市場(chǎng)檢驗(yàn)（即市場(chǎng)認(rèn)為它們是具有吸引力的且愿意去了解嘗試）,，以它們作為城市品牌口號(hào)元素，可以快速加深人群對(duì)城市的印象和聯(lián)想,，幫助城市突圍出圈,，廣為人知，提高名氣 ,。在實(shí)踐過(guò)程中,，我們還發(fā)現(xiàn)部分城市不僅產(chǎn)業(yè)吸引力不夠，文化名氣也不足（即文化缺少載體進(jìn)行傳播,，亦或是載體本身傳播力欠缺）,，這類城市可以通過(guò)文化 + 產(chǎn)業(yè)的方式，打出特色產(chǎn)業(yè)品牌,，豐富文化內(nèi)容 ,。例如盱眙的老子山鎮(zhèn)，本身當(dāng)初產(chǎn)業(yè)主要為洪澤湖的湖蟹、溫泉以及中藥,、道教等,，當(dāng)?shù)卣畬?duì)四種產(chǎn)業(yè)都很看好。在我們錦坤梳理下,，發(fā)現(xiàn)哪一個(gè)都不足以做品牌突破,，即沒(méi)有足夠的文化吸引力和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。如果老子山打出湖蟹品牌,，那湖蟹能比得過(guò)旁邊的澄陽(yáng)湖嗎,？要做溫泉的話，旁邊還有南京溫泉,，也不容易,；做中藥也沒(méi)有明顯的優(yōu)勢(shì)，亳州就在附近,；而文化上,，承載老子文化的老子山景點(diǎn)由于內(nèi)容太少，本身也不具備流量吸引力,。那怎么辦,？根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研考察，結(jié)合發(fā)展前景,，我們錦坤決定將溫泉產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和老子的道文化基因進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,，將老子山景點(diǎn)旁的溫泉作為道文化的承載產(chǎn)業(yè)，豐富老子山景點(diǎn)的文旅內(nèi)容,，并設(shè)計(jì)口號(hào)為“老子山,，道溫泉，為您守候一千年”,，提出“道溫泉”概念,，加上營(yíng)銷運(yùn)作，一經(jīng)推出便吸引了百萬(wàn)的客流量,，溫泉客單價(jià)也從十元級(jí)變成了千元級(jí),，城市影響力也輻射到了長(zhǎng)三角地區(qū)。 2 ,、城市品牌口號(hào)關(guān)鍵在于引爆城市品牌 IP 可以看到,，城市無(wú)論是使用文化 IP 還是產(chǎn)業(yè) IP ，最終的目的就是讓自己和城市的某個(gè)特色的,，受到歡迎的事物產(chǎn)生聯(lián)系,，引發(fā)聯(lián)想，進(jìn)而形成吸引力,，擴(kuò)大知名度,，帶來(lái)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。所以城市品牌口號(hào)的目的就是名氣上,、流量上,、產(chǎn)業(yè)上和經(jīng)濟(jì)上引爆城市。衡量一個(gè)城市品牌口號(hào)可以從網(wǎng)絡(luò)指數(shù)的變化,、文旅數(shù)據(jù)以及經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的變化三個(gè)方面來(lái)看：網(wǎng)絡(luò)指數(shù)主要看百度指數(shù),、百度資訊網(wǎng)數(shù)、微信指數(shù)以及抖音指數(shù),。百度指數(shù) 為被動(dòng)性搜索指數(shù),，其大小在于用戶的搜索次數(shù),，衡量城市口號(hào)宣傳帶來(lái)的關(guān)注度,，口號(hào)牌子是否具有吸引力。百度資訊網(wǎng)數(shù),、微信指數(shù)和抖音指數(shù) 為主動(dòng)性傳播指數(shù),，衡量一個(gè)口號(hào)的內(nèi)容豐富度多少，宣傳力度大小,，以及宣傳路徑是否全面,。文旅數(shù)據(jù) 主要看文旅人數(shù)，即城市品牌口號(hào)的“營(yíng)銷宣傳”的轉(zhuǎn)化率,，衡量“營(yíng)銷廣告”能否有效帶動(dòng)文旅流量的增長(zhǎng),。經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù) 在于衡量城市口號(hào)背后蘊(yùn)含的產(chǎn)業(yè)是否與城市品牌口號(hào)聯(lián)動(dòng)共進(jìn)，主要看口號(hào)背后的產(chǎn)業(yè)投資增長(zhǎng),，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),，人才引進(jìn)人數(shù)等數(shù)據(jù)。城市超級(jí)品牌口號(hào)的“三大誤區(qū)” 我們已經(jīng)知道了,，城市品牌口號(hào)作為城市對(duì)外溝通的窗口,，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展契機(jī)的抓手，那么在口號(hào)創(chuàng)意的時(shí)候,，一方面要考慮到傳播性,，另一方面，要考慮到產(chǎn)業(yè)衍生性,。傳播性解決宣傳問(wèn)題,，衍生性解決宣傳后如何讓宣傳成本轉(zhuǎn)化為收益的問(wèn)題。有很多城市創(chuàng)意了口號(hào),，做了宣傳,，最終沒(méi)有帶來(lái)什么效果；有的城市做了宣傳,，流量暴漲了幾天,，但不久又回到了起點(diǎn),；還有的城市，創(chuàng)意了口號(hào),，做了宣傳,，流量暴漲后，趁熱打鐵,，發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè),，讓人們記憶深刻，成為長(zhǎng)久不衰的城市品牌 IP ,，成為了區(qū)域甚至全國(guó)的模范城市,。成為后者的關(guān)鍵在于口號(hào)的創(chuàng)意和口號(hào)的落地。城市品牌口號(hào)的創(chuàng)意大有學(xué)問(wèn),。根據(jù)錦坤十多年來(lái)對(duì)各個(gè)城市品牌口號(hào)的觀察和總結(jié)及實(shí)踐,，我們發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)失敗的口號(hào)通常會(huì)現(xiàn)三個(gè)特征： 1. 城市品牌口號(hào)放在哪里都合適,， 2. 城市品牌口號(hào)太過(guò)深?yuàn)W,， 3. 城市品牌口號(hào)缺少對(duì)比。 1 ,、城市品牌口號(hào)不能放在哪里都合適前文說(shuō),，城市口號(hào)要根植于城市的特色文化和產(chǎn)業(yè)，什么是特色,？“特”指超出一般的,、專門的，“色”是景色,、品種,、質(zhì)量。故以城市口號(hào)設(shè)計(jì)的角度來(lái)看,，城市文化特色和產(chǎn)業(yè)特色指的是城市的某個(gè)文化和某個(gè)產(chǎn)業(yè)能夠成為幫助城市區(qū)別于其他城市的獨(dú)有特征,。城市口號(hào)需要具備排他性，部分城市口號(hào)設(shè)計(jì)相對(duì)簡(jiǎn)單,，對(duì)城市文化和產(chǎn)業(yè)提煉不足,，以至于最終設(shè)計(jì)出的口號(hào)，放到哪里都能用,。比如嘉興的“水都綠城,，休閑嘉興”。山東以前的“文化圣地,，度假天堂”,。比如嘉興改為杭州、無(wú)錫,、惠州是不是同樣適用,？“文化圣地,，度假天堂”用在樂(lè)山是否也能滿足？所以這些口號(hào)的要素并不具備之前所說(shuō)的印象聯(lián)想和獨(dú)有性,，缺乏流量基礎(chǔ),、亮點(diǎn)和引力。所以城市口號(hào)的設(shè)計(jì)一定要獨(dú)特,，在群眾中要具有印象聯(lián)想基礎(chǔ)和流量基礎(chǔ),。 2 、城市品牌口號(hào)不能太過(guò)深?yuàn)W 城市口號(hào)要簡(jiǎn)單明了直白,，由于口號(hào)結(jié)構(gòu),，城市內(nèi)容豐富等原因，在城市品牌口號(hào)設(shè)計(jì)的時(shí)候,，往往會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)情況,，一個(gè)是想要讓口號(hào)看起來(lái)文化水平很高，還有一個(gè)是創(chuàng)意或設(shè)計(jì)者本身對(duì)城市太了解了,，于是想要用過(guò)比較抽象和生澀的詞語(yǔ)去概括城市,，以至于最終呈現(xiàn)出來(lái)的口號(hào),，太過(guò)深?yuàn)W,，只有口號(hào)創(chuàng)意或設(shè)計(jì)者或城市主政者和對(duì)城市十分了解的學(xué)者們看懂了，全然忘記了口號(hào)到底是對(duì)誰(shuí)而講,。比如濟(jì)南的“趵突聲韻甲天下,，濟(jì)南瀟灑勝江南”，廣州的“一日讀懂兩千年”,。這些生澀,、陌生的口號(hào)，會(huì)使得目標(biāo)對(duì)象和口號(hào)沒(méi)有共鳴,，沒(méi)有感覺(jué),，如同在看天書(shū)一樣。有種“每個(gè)字都認(rèn)識(shí),，但是連在一起就讀不懂”的感覺(jué),，更別說(shuō)有些字還不認(rèn)識(shí)。那口號(hào)本身的傳播意義便丟失了,。 3 ,、城市品牌口號(hào)不能缺少對(duì)比由于很多文化和產(chǎn)業(yè)并非僅一處地方所擁有，而是區(qū)域性文化和區(qū)域性產(chǎn)業(yè),。例如江南文化,、炎黃文化、西游文化,、運(yùn)河文化,、醋文化等等,。有些城市的口號(hào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，確實(shí)是基于這些城市的優(yōu)秀特色 IP ,。但問(wèn)題是,，這個(gè)文化元素在別的城市也有。且競(jìng)爭(zhēng)城市經(jīng)濟(jì)體量,、傳播能力比自己強(qiáng),，亦或是競(jìng)爭(zhēng)城市在這個(gè)文化 IP 上的底蘊(yùn)更加深厚印象更深。在這種情況下,，如果某個(gè)城市口號(hào)堅(jiān)持使用這個(gè)特色文化元素,，那么如果未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)城市在他們的新的口號(hào)上同樣采用了這個(gè)文化 IP 要素，那此前采用的這個(gè)口號(hào)的城市就是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的,，宣傳效果一定會(huì)急速下降,，最終站不住腳。故城市口號(hào)在設(shè)計(jì)的時(shí)候,，一定要考慮競(jìng)爭(zhēng)城市,，看自己采用的文化要素或產(chǎn)業(yè)要素，在文化帶,、產(chǎn)業(yè)帶上面臨競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候,，是否具有絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)力。城市品牌口號(hào)的“四種類型” 根據(jù)錦坤多年來(lái)對(duì)全國(guó)各類城市的分析及研究,，我們總結(jié)出城市品牌口號(hào)常見(jiàn)的四種類型：中規(guī)中矩概括型,、爭(zhēng)議分歧型、互聯(lián)網(wǎng)型和口口相傳型,。四種類型各有優(yōu)劣,，同時(shí)各類型的設(shè)計(jì)環(huán)境、應(yīng)用方式以及發(fā)布口號(hào)后,，落地跟進(jìn),，發(fā)展產(chǎn)業(yè)的方式也有所不同。 1 ,、中規(guī)中矩概括型中規(guī)中矩概括型的口號(hào)主要要為四四,、五五、六六,、七七對(duì)稱式古詩(shī)結(jié)構(gòu),，告訴大家我這里有什么。這種口號(hào)基本會(huì)出現(xiàn)兩種情況,，背后是兩種類型的城市,。一類是口號(hào)內(nèi)容聚焦，例如潛江的“楚韻蝦鄉(xiāng),，大美潛江”,，恩施的“氧生福地,，硒有恩施 ” ，曲阜的“孔子故里,，東方圣城”等,，著重的去突出城市的某個(gè)優(yōu)勢(shì)。這類口號(hào)的城市具有明顯的優(yōu)勢(shì)特色,，并且憑借此特色發(fā)揮了一定的影響力,，口號(hào)包含的文化或產(chǎn)業(yè)元素內(nèi)容豐富。還有一類口號(hào)內(nèi)容眾多,，堆疊陳放,。例如宜昌的“屈原昭君故里，世界水電名城”,，雖然宜昌本身沒(méi)放上去,，但好在將所有的東西像屈原，王昭君,，三峽水壩都放出來(lái)了,，不好不壞。這類的城市對(duì)自身的優(yōu)勢(shì)文化與產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容挖掘和設(shè)計(jì)不足,，各類能拿出來(lái)的東西也都差不多,，說(shuō)特別好也沒(méi)到，說(shuō)差也不差,，所以只能一并拿出,，就像雜貨鋪一樣，給大家挑,，看游客喜歡哪個(gè)。這種城市品牌口號(hào)的問(wèn)題在于,，在后期口號(hào)落地時(shí)牽扯事務(wù)眾多,，不好成熱打鐵發(fā)展產(chǎn)業(yè)，難以將品牌徹底引爆,。所以中規(guī)中矩型口號(hào)需要持續(xù)聚焦,，其表達(dá)的內(nèi)容不宜過(guò)多。如果難以抉擇,，則意味著城市對(duì)這些特色文化,，特色產(chǎn)業(yè)的挖掘和開(kāi)發(fā)不足，需要下定決心,，集中一點(diǎn)進(jìn)行突破,。 2 、爭(zhēng)議分歧型爭(zhēng)議分歧型口號(hào)通常是城市根據(jù)自身情況,，表達(dá)具有爭(zhēng)議的觀點(diǎn) ,。例如宜春的“一座叫春的城市”,，承德的“游承德，皇帝的選擇”,，重慶的 “沒(méi)到過(guò)重慶,，不了解中國(guó)”，成都的“成功之都,，多彩之都,，美食之都”，廣州的“一日讀懂兩千年”等等,，這些口號(hào)有時(shí)候還被詬病為全國(guó)十大雷人口號(hào),。不僅被人們所吐槽，還可能會(huì)“得罪”兄弟城市,，例如利川的“我靠重慶”,，其文旅局曾發(fā)文如果對(duì)“重慶”侵權(quán)則會(huì)立馬更改，說(shuō)明風(fēng)險(xiǎn)確實(shí)是有的,。爭(zhēng)議型口號(hào)雖然可在一段時(shí)間內(nèi)響徹全國(guó),，具有很強(qiáng)的話題吸引度，但是難以把握輿論方向,，容易招致負(fù)面評(píng)價(jià),。故爭(zhēng)議型口號(hào)應(yīng)當(dāng)慎用，并且需要提前仔細(xì)做好公關(guān)準(zhǔn)備以及話題內(nèi)容的設(shè)計(jì),，即至少口號(hào)內(nèi)容需要是正向且值得的,。內(nèi)容準(zhǔn)備不好，不僅在口號(hào)上招致人們反感,，還會(huì)引起相關(guān)公眾反感,，對(duì)城市品牌的建設(shè)反而是副作用。當(dāng)初“叫春的城市”一出,，立馬造到了大家的反對(duì),，發(fā)酵后一經(jīng)網(wǎng)友曝光，便迅速爆紅網(wǎng)絡(luò),，遭到各類媒體指責(zé),，甚至驚動(dòng)中央媒體。爆火后,，當(dāng)初以爭(zhēng)議而引爆的目的也就達(dá)到了,。于是在我們的創(chuàng)意指導(dǎo)下，很快宜春推出了更有煙火味更接地氣更能落地的集項(xiàng)目,、空間和產(chǎn)業(yè)于一體的“一年四季在宜春,，賞月聽(tīng)禪泡溫泉”的口號(hào)，背后是“賞月”“聽(tīng)禪”“泡溫泉”三個(gè)超級(jí)場(chǎng)景、三個(gè)超級(jí)項(xiàng)目和三個(gè)超級(jí)行業(yè),，共同支撐并打響了宜春的康養(yǎng)休閑度假的大文旅產(chǎn)業(yè),。故爭(zhēng)議分歧型口號(hào)由于內(nèi)容爭(zhēng)議因素，易容易產(chǎn)生輿論壓力,，在名氣打出和品牌引爆后,，應(yīng)該及時(shí)的升級(jí)城市品牌口號(hào)或在產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng)上進(jìn)行落地，從而發(fā)揮城市特色內(nèi)容優(yōu)勢(shì),，持續(xù)叫響城市品牌和打響產(chǎn)業(yè)品牌,。 3 、互聯(lián)網(wǎng)型互聯(lián)網(wǎng)型口號(hào)以詼諧,，年輕,，現(xiàn)代為特點(diǎn)，相對(duì)比較貼近年輕人的喜好,，更加符合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)潮流 ,，例如揚(yáng)州的“揚(yáng)州瘦西湖，精致慢生活”,，活用了時(shí)下精致與慢生活兩大網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),，于此同時(shí)也體現(xiàn)了揚(yáng)州精致，休閑的特色,。又比如合肥的賣萌口號(hào)“兩個(gè)胖胖歡迎您”,，通過(guò)年輕的形象，讓人印象深刻,，感覺(jué)合肥是一個(gè)活力年輕的城市,，與合肥創(chuàng)新的形象甚是吻合。但是也可以看到,，部分互聯(lián)網(wǎng)型口號(hào),，由于過(guò)于追求年輕化，容易變得空泛,。例如高郵的“好事成雙,，郵你更好”，嵊泗的“好久不見(jiàn),，嵊泗想念”，前面講到,，品牌口號(hào)之所以要根據(jù)“兩基”,，是因?yàn)椤皟苫碧烊痪哂挟a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化基因，已經(jīng)在范圍內(nèi)形成了認(rèn)知,，是市場(chǎng)“買了單”的,。而高郵和嵊泗，一個(gè)難以塑造“幸運(yùn)的城市”品牌,，一個(gè)做不到“友好的城市”品牌,，因?yàn)闆](méi)有認(rèn)知基礎(chǔ),，且在經(jīng)濟(jì)體量弱的情況下，這個(gè)口號(hào)不論是對(duì)服務(wù)業(yè)還是生產(chǎn)性產(chǎn)業(yè),，帶動(dòng)作用都不強(qiáng),。再看鎮(zhèn)江“一個(gè)美得讓你吃醋的城市”，是根據(jù)鎮(zhèn)江醋這個(gè)重大 IP 設(shè)計(jì)的,，是人們買賬的,，有認(rèn)知基礎(chǔ)的。所以互聯(lián)網(wǎng)型的口號(hào)設(shè)計(jì)最好,，一定要根據(jù)城市特色,，融合地方產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化基因的“兩基”，不能一昧的追求年輕和互聯(lián)網(wǎng)化,，否則容易變得空泛俗套,。 4 、口口相傳型口口相傳型口號(hào),，由于其朗朗上口,、特色突出、富有力道,，在錦坤服務(wù)過(guò)的城市中,，都能看到各城市主政領(lǐng)導(dǎo)對(duì)口口相傳型口號(hào)的追捧。像“心靈故鄉(xiāng),，老家河南”就曾有客戶夸贊這句口號(hào)真的是絕妙,。不知還有多少人記得，春晚小品里農(nóng)民工兄弟們大多說(shuō)著河南話口音,？無(wú)論是小品還是相聲,，河南一直是老家和農(nóng)民的代表，印象深刻,。同時(shí)河南還是中華民族發(fā)源地之一,，一語(yǔ)雙關(guān)，關(guān)鍵句子還押韻,，基本上好的全占完了,。口口相傳型口號(hào)還可以通過(guò)重復(fù)某個(gè)字達(dá)到類似的效果。例如隨州的“隨心隨愿隨州城”,、福建的“福來(lái)福往,，自由自在”、樂(lè)山的“樂(lè)山樂(lè)水樂(lè)在其中” ,、山西的“晉善晉美” ,、常熟的“常來(lái)常熟”、萬(wàn)寧的“ 多彩多情 , 萬(wàn)福萬(wàn)寧”、如皋的“如皋如歌,，長(zhǎng)來(lái)長(zhǎng)壽” 等等,，這些城市的口號(hào)緊緊卡位一個(gè)字，讓人重復(fù)的讀,，不斷加深記憶,，使得人們一看這個(gè)字便自然的背起整個(gè)口號(hào)，進(jìn)而想到城市,。光“卡”字還不行,，還要注意組詞，以求把城市的特色文化或者產(chǎn)業(yè)給表達(dá)出來(lái),，人們光記住了口號(hào),，但仍舊對(duì)城市無(wú)感，白搭了宣傳成本,。所以口口相傳型口號(hào)的創(chuàng)意設(shè)計(jì),，即要么對(duì)城市把握到位，能將大家的多年以來(lái)的印象和聯(lián)想與城市“無(wú)縫銜接”,，要么卡位某一個(gè)字,，讓城市與某一個(gè)字相互綁定，但是卡位也要講究組詞,，不然會(huì)像隨州一樣,，“隨心所欲”的特色是明顯了，但是到頭來(lái)還是不知道隨州到底有什么,，那么品牌塑造就無(wú)從談起,。城市品牌口號(hào)要滿足“五可五化”標(biāo)準(zhǔn) 不論是什么類型，從城市品牌口號(hào)的角度來(lái)說(shuō),，一個(gè)好的口號(hào)要滿足“五化”：可記憶化,，可差異化，可品類華,，可傳播化和可場(chǎng)景化等“五可五化”標(biāo)準(zhǔn),。 1 、可記憶化可記憶化是超級(jí)品牌口號(hào)要滿足的基本條件,，即簡(jiǎn)單,，直接，朗朗上口,，讓人直接就能記住 ,。如在前文所提及的“知識(shí)的詛咒”，許多城市內(nèi)容豐富,，故口號(hào)設(shè)計(jì)者喜歡放一些生僻和拗口的詞匯，以期待以更少的字將自己所認(rèn)識(shí)的城市給描述出來(lái)。整體看起來(lái)確實(shí)內(nèi)涵是豐富了,，但是許多人還是看不懂的,，因?yàn)槠渌鞘械娜藗儾涣私膺@個(gè)城市。所以口號(hào)一定是需要簡(jiǎn)單,、直接,、直白，才能讓人有聯(lián)想,，有記憶,。例如江西的文旅口號(hào)使用當(dāng)初毛教員作的詩(shī)句“風(fēng)景這邊獨(dú)好”，對(duì)于不了解歷史的人們,，簡(jiǎn)單表明江西風(fēng)景優(yōu)美,，對(duì)于了解歷史的人，還告訴了他們我這里的紅軍文化深厚,。其次拗口的口號(hào)難以被記住,，讀也讀的很累。很多經(jīng)典的口號(hào)都會(huì)講究押韻,，以求更加通順,，舒服。例如海南的“陽(yáng)光海南度假天堂”,，隨州的“隨心隨愿隨州城”,，遼寧的“樂(lè)游遼寧，不虛此行”等等,。 2 ,、可差異化城市品牌口號(hào)還要滿足差異化，即通過(guò)對(duì)左右城市的對(duì)比,，品牌相關(guān)的城市之間對(duì)比,，找到自己足夠獨(dú)特到與其他地方不同的特點(diǎn) 。曾今有很多城市在設(shè)計(jì)和選擇口號(hào)的時(shí)候,，并沒(méi)有關(guān)注于差異化,。比如珠海和大連，一個(gè)是“浪漫之城,，中國(guó)珠�,！保粋€(gè)是“浪漫之都,，中國(guó)大連”,，相對(duì)比較敷衍了事，難道珠海和大連除了浪漫什么都沒(méi)了么,？如果改為“浪漫之城,，中國(guó)三亞 ” “浪漫之都,，中國(guó)上海”是不是同樣可以呢,？畢竟上海和三亞也是很多情侶出來(lái)度假的地方,，也很好看，玩的也多,，故事也多,。類似的還有杭州的“愛(ài)情之都，天堂城市”,，南京的“博愛(ài)之都”,，以品牌建設(shè)的角度來(lái)看，不忍直視,。所以城市品牌口號(hào)的差異化一定是這個(gè)口號(hào)放在我這里可以,，而放在其他地方不行，即強(qiáng)排他性,，這樣的城市品牌才能特征鮮明,。 3 、可品類化如前文所說(shuō),，城市品牌口號(hào)是城市品牌頂層設(shè)計(jì)的一部分,，是帶動(dòng)城市人氣和發(fā)展產(chǎn)業(yè)的契機(jī)。故城市品牌口號(hào)還需要可品類化 ,，即能夠?yàn)槌鞘刑厣a(chǎn)業(yè)“標(biāo)桿立旗”,，向大家表明我這有什么產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，為投資人,、人才,、產(chǎn)業(yè)等落地提供方向。例如棗莊的 “運(yùn)河明珠,，匠心棗莊”,，對(duì)內(nèi)起到一個(gè)“定調(diào)”的作用，即未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)城市的重點(diǎn)發(fā)展方向,。畢竟話都放出去了,，對(duì)外表明了我這城市就是這個(gè)產(chǎn)業(yè)，那時(shí)期內(nèi)不趁熱打鐵發(fā)展屬實(shí)說(shuō)不過(guò)去,。 4 ,、可傳播化城市品牌口號(hào)還要滿足可持續(xù)傳播化。部分城市由于城市所想打出的品牌與其他地方重合,，以至于打出的品牌口號(hào)不能用,，但內(nèi)部傳得很兇，于是呈現(xiàn)出一個(gè)內(nèi)部品牌和一個(gè)外部品牌的分化情景,，以至于品牌在品牌口號(hào)的落地上,，無(wú)法很好的聚力,。 5 、可場(chǎng)景化此外,，城市品牌口號(hào)還要可場(chǎng)景化,，由于口號(hào)的基于城市特色來(lái)設(shè)計(jì)的，如果連城外人員看到都具有畫(huà)面感,，那么這個(gè)口號(hào)是能與城市之外的人們產(chǎn)生共鳴的口號(hào)，對(duì)品牌建設(shè)起到事半功倍的效果,。城市的品牌建設(shè)也是一件長(zhǎng)久的事情,，如果無(wú)法很好的發(fā)展產(chǎn)業(yè)，無(wú)法精準(zhǔn)的抓住城市特色文化,，品牌無(wú)法落地,，那么未來(lái)很容易出現(xiàn)一屆領(lǐng)導(dǎo)換一個(gè)口號(hào)的情況，于是之前所做的功夫可能就白費(fèi)了,，城市的品牌到底還是沒(méi)法建立起來(lái) ,。光有口號(hào)不夠，還需要符號(hào)和沖鋒號(hào) 城市之間競(jìng)爭(zhēng)的核心,，在于城市的品牌建設(shè),；城市品牌建設(shè)的核心，也就是城市名片的塑造,。那么,，打造一個(gè)城市品牌，我們需要做到哪些,？城市品牌打造和名片塑造的邏輯和規(guī)律又是什么,？先后輔導(dǎo)和服務(wù)了 400 多個(gè)專精特新企業(yè)、 300 多個(gè)行業(yè)第一品牌,、 200 多家上市公司和 100 多個(gè)城市品牌的全國(guó)知名的產(chǎn)城園區(qū)品牌服務(wù)商錦坤認(rèn)為 , 城市品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于做好城市的品牌頂層設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng),，在于能否做好清晰化的“一牌”“兩基”“三號(hào)”品牌頂層設(shè)計(jì)和落地化的“四品”和“五超”產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng)。找到城市的超級(jí)品牌口號(hào)之后,，便要著手品牌的落地實(shí)踐了 ,，如果說(shuō)之前的設(shè)計(jì)是“定位和卡位”，那么實(shí)踐就是品牌的“占位”,。城市品牌口號(hào)帶來(lái)城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式,，就是城市品牌口號(hào)內(nèi)容的落地運(yùn)營(yíng)。好的口號(hào)天生具有傳播優(yōu)勢(shì),，但是引爆城市,，還需要口號(hào)符號(hào)沖鋒號(hào)的號(hào)令天下。如果說(shuō)城市品牌口號(hào)解決的是城市品牌價(jià)值問(wèn)題,，那么城市品牌符號(hào)和城市品牌沖鋒號(hào)則是解決城市品牌認(rèn)知問(wèn)題和城市品牌動(dòng)作問(wèn)題,。城市口號(hào)的設(shè)計(jì)是城市發(fā)展戰(zhàn)略之一,，制定了頂層戰(zhàn)略便要開(kāi)始逐漸落地了。首先是確立城市品牌的符號(hào),，城市符號(hào)要配合口號(hào),，將口號(hào)主推的產(chǎn)業(yè)或者文化 IP 簡(jiǎn)單直接的呈現(xiàn)出來(lái)。設(shè)計(jì)了符號(hào),、口號(hào),，之后還要進(jìn)行宣傳。部分城市由于預(yù)算,、人力資源等原因,，城市難以天天打廣告，天天做推介,，如果不及時(shí)豐富內(nèi)容,，那么口號(hào)就像“無(wú)根之木，無(wú)源之水”,，僅是一個(gè)空殼而已,，無(wú)法長(zhǎng)久。如何讓消費(fèi)者“體驗(yàn)好”,，讓口號(hào)更有根據(jù),，才是重中之重。故城市品牌不僅要宣傳內(nèi)容,，還要豐富內(nèi)容,，建立自身的“私域流量池”。通過(guò)城市的企業(yè),，園區(qū),，產(chǎn)業(yè)去沖鋒打頭，可以更好的落實(shí)城市品牌,，提高城市品牌在大眾面前的知名度和美譽(yù)度,，同時(shí)這些企業(yè)，園區(qū),，產(chǎn)業(yè)在運(yùn)作過(guò)程中,，可以通過(guò)某些方式，去詮釋城市品牌,，使得人們想到某個(gè)特性或者事物,，就自然而然的想到某個(gè)城市。例如淄博燒烤爆火之后,，淄博政府通過(guò)一系列的文旅政策,、市場(chǎng)管控、市民的幫助,，很好了展現(xiàn)了山東的“好客”品牌,。又例如提到熱干面,，便想到吃武漢熱干面。提到臭豆腐,，便吃長(zhǎng)沙的臭豆腐,。除了詮釋城市品牌，還有的好處便是這些產(chǎn)業(yè)品牌,、企業(yè)品牌或者園區(qū)品牌能夠自然的持續(xù)“沖鋒”,，不僅能“沖鋒”，還能形成收益,，帶動(dòng)上中下游產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展,，相當(dāng)于做宣傳反而能產(chǎn)生回報(bào) 。例如盱眙龍蝦,，盱眙龍蝦小鎮(zhèn)可做旅游推介和把人請(qǐng)進(jìn)來(lái) ，盱眙龍蝦連鎖可做名片宣傳和把產(chǎn)品賣出去,，聚集龍蝦相關(guān)食品產(chǎn)業(yè),，不斷鞏固和傳播以龍蝦為特色的盱眙城市品牌，既形成產(chǎn)業(yè)打造,，又實(shí)現(xiàn)了 IP 引爆,。引爆城市品牌背后的“四品”和“五超” 1 、“四品合一” 清晰化品牌頂層設(shè)計(jì) 城市品牌不僅需要“三號(hào)”頂層設(shè)計(jì),，還需要“四品”聯(lián)動(dòng),，形成合力，相互強(qiáng)化,�,！八钠贰敝傅氖浅鞘衅放啤a(chǎn)業(yè)品牌,、園區(qū)品牌以及企業(yè)品牌,。產(chǎn)業(yè)品牌和園區(qū)品牌對(duì)城市品牌的建設(shè)具有正向關(guān)系，產(chǎn)業(yè)品牌依托產(chǎn)業(yè)集群,，在周邊甚至全國(guó)范圍形成較高的影響力,，從而幫助城市品牌建設(shè)。園區(qū)品牌則是優(yōu)質(zhì)園區(qū)通過(guò)吸納企業(yè),，發(fā)展產(chǎn)業(yè),，打開(kāi)消費(fèi)等提高城市影響力。那么企業(yè)品牌如何幫助城市品牌呢,？企業(yè)品牌主要看城市是否在某一個(gè)行業(yè)具有相當(dāng)知名度的企業(yè) ,，例如盱眙的小龍蝦、沙縣的小吃,、杭州的淘寶,、深圳的騰訊等,，這些都是一個(gè)企業(yè)的品牌帶動(dòng)城市名氣的例子。然而,，以中部城市六省會(huì)城市為例子,，通過(guò)對(duì)這些城市的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，企業(yè)品牌通常對(duì)城市品牌的建設(shè)貢獻(xiàn)較少,，呈現(xiàn)出三個(gè)問(wèn)題,。第一個(gè)問(wèn)題是，知名企業(yè)在消費(fèi)端并不知名,，是不直接面對(duì)消費(fèi)者的企業(yè),，其名氣局限于某個(gè)行業(yè)的部分從業(yè)者。第二個(gè)問(wèn)題是,，企業(yè)很大,，但是迎合市場(chǎng)熱點(diǎn)的品牌不多，三全和思念都是老牌了,，但是在網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)上,，還是比不上幫助殘疾人就業(yè)的白象。第三個(gè)問(wèn)題是,，有名的企業(yè)品牌很多,，但是大多品牌都沒(méi)有與地方城市深度綁定，例如講臭豆腐,，能直接想到長(zhǎng)沙臭豆腐,。當(dāng)這些帶有城市名字的品牌走出去的時(shí)候，在無(wú)形中就已經(jīng)完成了對(duì)城市品牌的傳播,。知名的企業(yè)品牌對(duì)城市品牌的傳播能起到“四兩撥千斤”的作用,。在城市品牌建設(shè)上，很多城市一開(kāi)始設(shè)計(jì)了口號(hào),，但設(shè)計(jì)了口號(hào)之后便僅僅局限于文旅宣傳和文旅推介,，并沒(méi)有將城市品牌建設(shè)落實(shí)到位。通過(guò)對(duì)各城市發(fā)展的調(diào)查,，我們認(rèn)為城市品牌建設(shè)需要在城市品牌的頂層設(shè)計(jì)之后,，應(yīng)該把地方的城市戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略,、園區(qū)戰(zhàn)略和整個(gè)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略緊密配合,，再一起做產(chǎn)業(yè)的落地和宣傳工作，即從一開(kāi)始就把這“四品”（產(chǎn)業(yè)品牌,、城市品牌,、園區(qū)品牌、企業(yè)品牌）做一體化考慮，這樣做下來(lái)的城市才具有鮮明的特征,，城市品牌的建設(shè)便之日可待,。 2 、“五超聯(lián)動(dòng)” 落地化產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng) 從產(chǎn)品品牌到企業(yè)品牌,，從服務(wù)品牌到文化品牌,，從渠道品牌到平臺(tái)品牌，從產(chǎn)業(yè)品牌到城市品牌……在所有這些品牌中,，城市品牌是品牌經(jīng)濟(jì)的集大成者,，融合了產(chǎn)品、企業(yè),、服務(wù),、文化、渠道,、平臺(tái)和企業(yè)家等多品牌于一身,，甚至是這些品牌的孵化器和加速器。從這個(gè)意義上講,，打好了城市品牌,，就找到了品牌經(jīng)濟(jì)的萬(wàn)能鑰匙。城市,，是產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌,、園區(qū)品牌,、企業(yè)品牌有機(jī)結(jié)合的平臺(tái)和載體，沒(méi)有“四品”的有機(jī)結(jié)合,，再好的城市也無(wú)法樹(shù)立鮮明而獨(dú)特的城市形象,，打造響亮的城市品牌�,！八钠泛弦弧�,，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城園企“四品合一”的戰(zhàn)略型紅利和指數(shù)級(jí)裂變。 “四品”合一后,，還需要“五超”聯(lián)動(dòng),，即超級(jí)項(xiàng)目、超級(jí)空間,、超級(jí)服務(wù),、超級(jí)平臺(tái)和超級(jí) IP 。通過(guò)五個(gè)超級(jí)項(xiàng)目,，集中資源,，領(lǐng)銜做城市的產(chǎn)業(yè)突破，來(lái)實(shí)現(xiàn)“一牌兩級(jí)三號(hào)四品五超”的品牌頂層設(shè)計(jì)“定位”和產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng)“占位”加底層“占位”。錦坤認(rèn)為,，一個(gè)成功的城市品牌都應(yīng)該包含有超級(jí)項(xiàng)目,、超級(jí)空間、超級(jí)服務(wù),、超級(jí)平臺(tái)和超級(jí) IP 的“五超”：超級(jí)項(xiàng)目：叫得響的項(xiàng)目連接 ,，如上海的大飛機(jī)、北京的奧運(yùn),、鄭州的臨空示范區(qū)等,。超級(jí)空間：可以打卡的空間聯(lián)接，如中關(guān)村之于北京,、花果山之于連云港,、陸家嘴之于上海等；超級(jí)服務(wù)：配套貼心的服務(wù)銜接 ,，如上海的醫(yī)療,、杭州的創(chuàng)業(yè)、深圳的營(yíng)商等,；超級(jí)平臺(tái)：強(qiáng)大高頻的平臺(tái)鏈接 ,，如杭州的支付寶、深圳的微信,、上海的付費(fèi)通等,；超級(jí) IP ：獨(dú)特的、能代表品牌基因的 IP 粘接 ,，如東方明珠,、盱眙龍蝦、沙縣小吃等,；只有在產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng)層面做到“五超”,，才能讓城市品牌規(guī)劃能真正落地，成為強(qiáng)勢(shì)城市品牌,。 3 ,、大城市的另一類邏輯部分大型城市，例如上海,、武漢等,，這類城市由于發(fā)展層次更高，各類產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá),，牽扯事物眾多,，有時(shí)難以偏向發(fā)展某類特色的產(chǎn)業(yè)。在城市品牌口號(hào)設(shè)計(jì)上,，則需要左右兼顧,，多體現(xiàn)自身包容、多元的特性，其主要功能為聚集和吸引,。例如我們錦坤為上海建議的城市品牌口號(hào)為“上善若水,，海納百川”，這個(gè)品牌口號(hào)本身對(duì)地方產(chǎn)業(yè)偏向性不強(qiáng),，但具有包容內(nèi)外和聚集的作用,。但是上海下轄各區(qū)則產(chǎn)業(yè)特色明顯，例如我們錦坤為上海嘉定建議的是“嘉定新城,，智慧車城”,，奉賢區(qū)的則是“東方美谷，奉賢新城”,，金山區(qū)的則是“上海灣區(qū),，濱海金山”等等。由于城區(qū)的發(fā)展,，未來(lái)區(qū)域產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)的演變,，會(huì)導(dǎo)致現(xiàn)在的城市品牌口號(hào)或在未來(lái)難以包容城市內(nèi)各區(qū)的特色。故大城市本身的城市品牌也要依據(jù)轄區(qū)各地的產(chǎn)業(yè)特色更迭做改變,。如今雙循環(huán)戰(zhàn)略的實(shí)施,，為中西部地區(qū)發(fā)展以及區(qū)域協(xié)同、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提出了更高的要求,，城市品牌建設(shè)刻不容緩,。城市口號(hào)作為城市對(duì)外溝通的窗口，以成為城市品牌頂層設(shè)計(jì)最重要的切入點(diǎn)和引爆點(diǎn),。城市品牌口號(hào)既要表達(dá)城市獨(dú)特的底蘊(yùn),，具備足夠的營(yíng)銷屬性，還要蘊(yùn)含城市發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃,，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。故創(chuàng)意設(shè)計(jì)城市品牌口號(hào)要立足產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化基因的“兩基”融合,。當(dāng)然,，光有了城市品牌口號(hào)還不夠，城市品牌頂層設(shè)計(jì)還需要品牌口號(hào)符號(hào)沖鋒號(hào)的“三號(hào)融合”和產(chǎn)業(yè)品牌,、城市品牌,、園區(qū)品牌、企業(yè)品牌的“四品合一”以及超級(jí)項(xiàng)目,、超級(jí)空間,、超級(jí)服務(wù)、超級(jí)平臺(tái)和超級(jí) IP 的“五超聯(lián)動(dòng)”,。 “一牌兩基三號(hào)四品五超”是錦坤原創(chuàng)的被上海,、北京、廣州、重慶,、武漢,、寧波、西安,、宜春,、莆田、甘南,、曲江,、晉江、盱眙,、沙縣等實(shí)踐且檢驗(yàn)過(guò)的城市 IP 引爆和產(chǎn)業(yè)打造的最佳城市品牌營(yíng)銷方法論,，也是當(dāng)下全國(guó)甚至全球城市品牌建設(shè)的思想體系和標(biāo)準(zhǔn)模型之一。在時(shí)代戰(zhàn)略機(jī)遇要求下,，各城市可根據(jù)模型,，因地制宜，適時(shí)而變,，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),，豐富城市業(yè)態(tài)更新，建設(shè)特色鮮明的全國(guó)甚至全球城市品牌,。（錦坤系全國(guó)知名的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商和連鎖互聯(lián)網(wǎng)品牌運(yùn)營(yíng)商頭牌,，先后輔導(dǎo)服務(wù)了 500 多家的專精特新企業(yè)、行業(yè)第一品牌,、上市公司,、城市品牌以及中國(guó) 500 強(qiáng)和世界 500 強(qiáng)。石章強(qiáng)系正高級(jí)經(jīng)濟(jì)師,、錦坤品牌創(chuàng)始人,、上海品牌委秘書(shū)長(zhǎng)、上海市政府品牌專家委員,、新華社品牌工程專家委員,、國(guó)家工信部專精特新評(píng)審專家等）; 個(gè)人分類: 營(yíng)銷道法術(shù)|1809 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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