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紅米手機：雷軍2013年的敗筆,！: 熱度 1 薛雷鋒 2013-3-4 18:56; 紅米手機：雷軍2013年的敗筆！《旺旺點評天下品牌》系列今天白天花了5個小時完成了拙作《品牌炒作就學張一一,、陳光標,、雷軍》,，晚上準備就寢的時候收到了小米手機的最新動態(tài)：紅米手機即將上市。作為小米手機創(chuàng)始人雷軍的關外研究生的我，還是決定犧牲一點休息時間,，發(fā)表拙作點評一番,。首先，我看到“紅米手機”這個字眼的時候,，我的第一反應就是“雷軍大師,，要進軍高端智能手機市場了，雷軍想借助第二個新鮮的品牌殺入高端智能手機市場”,，但是,，隨著我對紅米手機動態(tài)的了解和研究，發(fā)現(xiàn),，情況不對了,，據(jù)我收到的資訊顯示“紅米手機將有聯(lián)芯1810TD版、MTK6589TD版以及展訊四核SharkTD版,，由聞泰和龍旗ODM,，售價在千元左右”,。情況一：如果這個紅米手機的LOGO仍舊采用小米手機的LOGO的話,，而且在專賣型B2C網(wǎng)站 http://www.xiaomi.com 銷售的話，而且價格確實在千元左右的話,，那么這個紅米手機就一定是雷軍大師2013年的敗筆,。小米盒子曾轟動全國的米粉，幸好雷軍把“小米盒子”定位為“小米手機的配件,，否則又要被”定位愛好者”冠以“不專業(yè),、不聚焦和多元化”的“惡名了，當然小米盒子當然很棒,，讓電視機瞬間變成一個“互聯(lián)網(wǎng)電視”或個性化自主播放的電視“,，成為智能手機等平板平臺、U盤等”資訊資源儲存和播放平臺“連接電視的紐帶,，解決了人們生活中的煩惱”電視內(nèi)容不能自主控制和選擇“,。試想：一個紅米手機售價千元，也掛著小米相同的LOGO,，那么對小米手機的品牌形象和品牌定位就會受到負面影響,，因為當一個顧客手機面拿著一部帶有”小米LOGO‘的手機，大家不能確定“他拿的是千元的紅米手機還是1999元的小米手機2”,，那么千元的紅米手機對小米2手機以及日后小米3等用戶來說是一種“無形損害”,，因為千元的紅米手機把小米手機2的檔次無形中降低了，特別是當紅米手機和小米手機2的外觀區(qū)別不是很大的時候,，這種無形損害和“檔次降低”的負面影響是很大的,，例如：A顧客手機拿著千元的紅米手機，B顧客手里拿著1999元的小米手機2,，C顧客手機拿著IPHONE5, D顧客拿著聯(lián)想智能手機,，E顧客拿著華為或中興手機,，F(xiàn)顧客拿著OPPO手機，G顧客拿著VIVO手機,，那么,，憑著”勢利眼“和”以貌取人“的價值觀，我們會初步的判斷” A顧客經(jīng)濟收入一般 B顧客經(jīng)濟收入應該比A要好一點,，而且是一位（或低調(diào)的）最時尚的最精明的愛酷的（年輕的）智能手機達人（智能手機發(fā)燒友） C顧客是一位愛面子愛慕虛榮的人（也許是富翁富婆,，也是打腫臉充胖子） D顧客是不理智的人或低調(diào)的人（聯(lián)想有中高低價格的手機產(chǎn)品） E顧客是糊涂的人或低調(diào)的人（華為中興有中高低價格的手機產(chǎn)品） F顧客是一位音樂發(fā)燒友和音樂達人 G顧客是一位音樂愛好者的智能手機達人（VIVO有待完善的地方就是：VIVO在《非誠勿擾》等其他平臺中的宣傳應該增加兩個字“音樂”并去掉三個字“步步高”“即：由“步步高VIVO智能手機”變?yōu)?VIVO音樂智能手機）從以上的顧客演示中就可以看到：千元的紅米手機把小米手機2的檔次無形中降低了。假設一個顧客X手里面拿著帶有小米LOGO的手機,，如果我們不仔細的去詢問對方,，那么我們在和X顧客第一次見面的時候，會誤以為他可能A顧客或者B顧客,。這也就是品牌定位變形后即多元化后帶來的無形損失,。如果是這種情況，那么高喊“互聯(lián)網(wǎng)七字訣”專注極致口碑快的雷軍就是“用自己的手打自己的臉了,，因為紅米手機就是”不專注’的表現(xiàn)了,。當然，以上是理論分析,，但是從現(xiàn)實的情況來看,，畢竟除開蘋果手機之外，國內(nèi)外一心一意只做一款智能手機的品牌幾乎絕種了,，即真正的專業(yè)化的智能手機品牌屈指可數(shù)：除開小米手機就是蘋果了,。除開小米手機和蘋果手機了，國內(nèi)外的手機品牌壓根就沒有一個專業(yè)化專注聚焦做好一款手機的品牌,，幾乎都是中高低檔的手機產(chǎn)品都有,，各種型號造型的都有，所以縱使,，紅米手機是多元化了,，但是從現(xiàn)實的角度來說，對小米手機的負面影響是有的但是程度不大,。這種品牌多元化,，也是可以理解的，也是正�,，F(xiàn)象,，也不是雷軍糊涂或者忘了本，這個在《品牌炒作就學張一一,、陳光標,、雷軍》有詳細闡述，在此不浪費口舌了。當然,，我更希望看到的是如下兩種情況：雙品牌獨立運作,！因為hongmi.cn 是小米公司注冊了，所以從這個角度來說,，紅米手機很可能會采用不同于小米手機原有LOGO的紅米手機LOGO（即新LOGO）和專賣型B2C網(wǎng)站hongmi.cn 開展運營,，情況二：紅米手機定位在千元的智能手機，那么,，這無疑是非常成功的,，即紅米手機的品牌定位就是”低端的高性價比的時尚的好玩的網(wǎng)購的智能手機品牌“，小米手機就定位在”中端價格的高性價比的網(wǎng)購智能手機品牌”,。情況三：紅米手機定位在2000元以上的智能手機（例如2999元或3999元）,，那么，這無疑也是非常成功的,，即紅米手機的品牌定位就是”高端的時尚的好玩的網(wǎng)購的智能手機品牌“,，不管怎樣，讓我們拭目以待,。至于小米2A( 小米手機2A ) 即MI2A 就不用點評了,，那是小米手機家族的，定位不會變,，心不會變,，變的只是外衣等配置而已。 -- 作者：品牌定位陰陽學創(chuàng)始人小米手機創(chuàng)始人雷軍的關外研究生 ------------------------------------------------------------------- 【品牌定位陰陽學創(chuàng)始人】曾在沃爾瑪,、旺旺集團任職，沿海（擁有中國馳名商標的）某公司總部任品牌企劃負責人,，《炒作學》鼻祖張一一的關外弟子,，中國首善陳光標的關外學生，小米手機創(chuàng)始人雷軍的關外研究生,；O2O品牌執(zhí)行方案的創(chuàng)始人,、全國第一位免費為民營企業(yè)家提供品牌定位廣告語的幕后品牌顧問、中國多個品牌的品牌顧問,、品牌CBO,。定位學校的幼兒園小朋友�,！鞠牒粑諝�,，卻發(fā)現(xiàn)有霧霾PM2.5，只好厚德載霧自強不吸戴著綠盾PM2.5口罩行走在城市馬路上,；想喝水,，卻發(fā)現(xiàn)地上地下的水都在被污染排毒，只好盡量買農(nóng)夫山泉；想吃點東西,，卻發(fā)現(xiàn)地溝油化學添加劑瘦肉精豬肉等化學肉菜,，只好自己煮五谷雜糧粥喝，只好多花點錢去真功夫蒸有味華人消費,；想游泳,，卻發(fā)現(xiàn)河流湖泊都是油污漂泊，只好回家水缸一日游,；想到農(nóng)村小溪捉點魚米蝦,，卻發(fā)現(xiàn)一潭死水；想給孩兒喝點奶粉,，卻擔心三聚氰胺和致癌物……空氣,、水、食物等都不能隨心消費了,，不知道在城市還能吃喝啥,？真想到農(nóng)村去種田，但是聽朋友說估計現(xiàn)在可能好像種田也不好種吧,，天氣惡劣變化多端等,，關鍵的是我們這代人好像不知道種田；那就去當和尚吧,，但是聽朋友說,，沒有關系沒有人民幣的話和尚也是不好當?shù)摹傊湃苏嫘腋,！克浴旧匍_車多走路,，要開就開環(huán)保車，低碳環(huán)保節(jié)能減排,，生態(tài)文件建設,，美麗中國，關愛環(huán)境就是關愛自己和后代的生命安危：支持愛心活動順風車www.shunfengche.org微博http://weibo.com/shunfengcar】精英選擇品牌定位,，品牌定位決定品牌生命力,，品牌決定企業(yè)存活力，企業(yè)決定經(jīng)濟繁榮力,，經(jīng)濟影響國家競爭力,；期待和堅信更多中國精英為中國的繁榮昌盛貢獻智慧和信仰！總之：精英選擇品牌定位,，品牌定位決定品牌生命力,，品牌決定企業(yè)存活力，企業(yè)決定經(jīng)濟繁榮力,，經(jīng)濟影響國家競爭力作者：品牌定位陰陽學創(chuàng)始人：湖南的薛雷鋒【（議論文題目）品牌名】：湖南的薛雷鋒【（主論點）基礎性品牌定位】：品牌定位陰陽學創(chuàng)始人【（輔論點）競爭性品牌定位】：全國首位免費為快消品民營企業(yè)家提供品牌定位廣告創(chuàng)意的兼職品牌顧問,，被業(yè)界譽為品牌定位顧問行業(yè)中的活雷鋒,！【（論文畫龍點睛之筆）品牌定位廣告語】：想免費知道如何打造細分市場銷量第一的冠軍品牌嗎？就找品牌定位陰陽學創(chuàng)始人湖南的薛雷鋒,！【（論據(jù)）支持基礎性品牌定位的信任狀】： 09年開始構思然后發(fā)表《品牌定位陰陽學——供給需求》《品牌定位陰陽學-專業(yè)化》,，后構思發(fā)表姊妹篇《BP-SWOT》即BP-SWOT品牌定位SWOT分析系統(tǒng)、《商業(yè)：加減乘除創(chuàng)意創(chuàng)新法》,，潛伏數(shù)月后的2013年發(fā)表拙作《O2O品牌執(zhí)行方案》…… 【（論據(jù)）支持競爭性品牌定位的信任狀】：百度搜索“ 貴州xxx酒業(yè)有限公司《立體營銷策劃-策劃書》(首次曝光) ”,，這是某年某月經(jīng)某企業(yè)家轉(zhuǎn)介紹后免費為某品牌提供的方案初稿（為了保守商業(yè)機密，所以剔除了具體細節(jié)等）,，百度搜索“ 品牌炒作就學張一一,、陳光標、雷軍 ”該拙作的附件中也曝光了我回復某企業(yè)家的郵件內(nèi)容（為了保守商業(yè)機密和隱私,，所以剔除了具體信息）……例如某年某月親自掌廚的某個產(chǎn)品執(zhí)行方案被實施后單店日均促銷量居全國第一,！【（論文典故）品牌故事】：大學畢業(yè)后：依次供職于北京企動品牌策劃有限公司、沃爾瑪促銷部,、旺旺集團行銷企劃,，沿海擁有中國馳名商標的某公司總部出任品牌企劃負責人，中國多個品牌的品牌顧問CBO…… ------------------------------------------------------------------- 構思品牌宣傳內(nèi)容就是寫議論文,，即創(chuàng)意廣告內(nèi)容就是創(chuàng)意一篇議論文,！商業(yè)品牌如此，個人品牌亦如此,！; 個人分類: 旺旺點評天下品牌|1583 次閱讀|0 個評論

紅米手機：雷軍2013年的敗筆,！2013-03-03: 熱度 3 薛雷鋒 2013-3-3 23:24; 紅米手機：雷軍2013年的敗筆,！今天白天花了5個小時完成了拙作《品牌炒作就學張一一,、陳光標、雷軍》,，晚上準備就寢的時候收到了小米手機的最新動態(tài)：紅米手機即將上市,。作為小米手機創(chuàng)始人雷軍的關外研究生的我，還是決定犧牲一點休息時間,，發(fā)表拙作點評一番。首先,，我看到“紅米手機”這個字眼的時候,，我的第一反應就是“雷軍大師，要進軍高端智能手機市場了,，雷軍想借助第二個新鮮的品牌殺入高端智能手機市場”,，但是，隨著我對紅米手機動態(tài)的了解和研究,，發(fā)現(xiàn),，情況不對了,，據(jù)我收到的資訊顯示“紅米手機將有聯(lián)芯1810TD版、MTK6589TD版以及展訊四核SharkTD版,，由聞泰和龍旗ODM,，售價在千元左右”。情況一：如果這個紅米手機的LOGO仍舊采用小米手機的LOGO的話,，而且在專賣型B2C網(wǎng)站 http://www.xiaomi.com 銷售的話,，而且價格確實在千元左右的話，那么這個紅米手機就一定是雷軍大師2013年的敗筆,。小米盒子曾轟動全國的米粉,，幸好雷軍把“小米盒子”定位為“小米手機的配件，否則又要被”定位愛好者”冠以“不專業(yè),、不聚焦和多元化”的“惡名了,，當然小米盒子當然很棒，讓電視機瞬間變成一個“互聯(lián)網(wǎng)電視”或個性化自主播放的電視“,，成為智能手機等平板平臺,、U盤等”資訊資源儲存和播放平臺“連接電視的紐帶，解決了人們生活中的煩惱”電視內(nèi)容不能自主控制和選擇“,。試想：一個紅米手機售價千元,，也掛著小米相同的LOGO，那么對小米手機的品牌形象和品牌定位就會受到負面影響,，因為當一個顧客手機面拿著一部帶有”小米LOGO‘的手機,，大家不能確定“他拿的是千元的紅米手機還是1999元的小米手機2”，那么千元的紅米手機對小米2手機以及日后小米3等用戶來說是一種“無形損害”,，因為千元的紅米手機把小米手機2的檔次無形中降低了,，特別是當紅米手機和小米手機2的外觀區(qū)別不是很大的時候，這種無形損害和“檔次降低”的負面影響是很大的,，例如：A顧客手機拿著千元的紅米手機,，B顧客手里拿著1999元的小米手機2，C顧客手機拿著IPHONE5, D顧客拿著聯(lián)想智能手機,，E顧客拿著華為或中興手機,，F(xiàn)顧客拿著OPPO手機，G顧客拿著VIVO手機,，那么,，憑著”勢利眼“和”以貌取人“的價值觀，我們會初步的判斷” A顧客經(jīng)濟收入一般 B顧客經(jīng)濟收入應該比A要好一點,，而且是一位（或低調(diào)的）最時尚的最精明的愛酷的（年輕的）智能手機達人（智能手機發(fā)燒友） C顧客是一位愛面子愛慕虛榮的人（也許是富翁富婆,，也是打腫臉充胖子） D顧客是不理智的人或低調(diào)的人（聯(lián)想有中高低價格的手機產(chǎn)品） E顧客是糊涂的人或低調(diào)的人（華為中興有中高低價格的手機產(chǎn)品） F顧客是一位音樂發(fā)燒友和音樂達人 G顧客是一位音樂愛好者的智能手機達人（VIVO有待完善的地方就是：VIVO在《非誠勿擾》等其他平臺中的宣傳應該增加兩個字“音樂”并去掉三個字“步步高”“即：由“步步高VIVO智能手機”變?yōu)?VIVO音樂智能手機）從以上的顧客演示中就可以看到：千元的紅米手機把小米手機2的檔次無形中降低了。假設一個顧客X手里面拿著帶有小米LOGO的手機,，如果我們不仔細的去詢問對方,，那么我們在和X顧客第一次見面的時候,，會誤以為他可能A顧客或者B顧客。這也就是品牌定位變形后即多元化后帶來的無形損失,。如果是這種情況,，那么高喊“互聯(lián)網(wǎng)七字訣”專注極致口碑快的雷軍就是“用自己的手打自己的臉了，因為紅米手機就是”不專注’的表現(xiàn)了,。當然,，以上是理論分析，但是從現(xiàn)實的情況來看,，畢竟除開蘋果手機之外,，國內(nèi)外一心一意只做一款智能手機的品牌幾乎絕種了，即真正的專業(yè)化的智能手機品牌屈指可數(shù)：除開小米手機就是蘋果了,。除開小米手機和蘋果手機了,，國內(nèi)外的手機品牌壓根就沒有一個專業(yè)化專注聚焦做好一款手機的品牌，幾乎都是中高低檔的手機產(chǎn)品都有,，各種型號造型的都有,，所以縱使，紅米手機是多元化了,，但是從現(xiàn)實的角度來說,，對小米手機的負面影響是有的但是程度不大。這種品牌多元化,，也是可以理解的,，也是正常現(xiàn)象,，也不是雷軍糊涂或者忘了本,，這個在《品牌炒作就學張一一、陳光標,、雷軍》有詳細闡述,，在此不浪費口舌了。當然,，我更希望看到的是如下兩種情況：雙品牌獨立運作,！因為hongmi.cn 是小米公司注冊了，所以從這個角度來說,，紅米手機很可能會采用不同于小米手機原有LOGO的紅米手機LOGO（即新LOGO）和專賣型B2C網(wǎng)站hongmi.cn 開展運營,，情況二：紅米手機定位在千元的智能手機，那么,，這無疑是非常成功的，即紅米手機的品牌定位就是”低端的高性價比的時尚的好玩的網(wǎng)購的智能手機品牌“,，小米手機就定位在”中端價格的高性價比的網(wǎng)購智能手機品牌”,。情況三：紅米手機定位在2000元以上的智能手機（例如2999元或3999元）,，那么，這無疑也是非常成功的,，即紅米手機的品牌定位就是”高端的時尚的好玩的網(wǎng)購的智能手機品牌“,，不管怎樣，讓我們拭目以待,。至于小米2A( 小米手機2A ) 即MI2A 就不用點評了,，那是小米手機家族的，定位不會變,，心不會變,，變的只是外衣等配置而已。 -- 作者：品牌定位陰陽學創(chuàng)始人小米手機創(chuàng)始人雷軍的關外研究生 ------------------------------------------------------------------- 【品牌定位陰陽學創(chuàng)始人】曾在沃爾瑪,、旺旺集團任職,，沿海（擁有中國馳名商標的）某公司總部任品牌企劃負責人，《炒作學》鼻祖張一一的關外弟子,，中國首善陳光標的關外學生,，小米手機創(chuàng)始人雷軍的關外研究生；O2O品牌執(zhí)行方案的創(chuàng)始人,、全國第一位免費為民營企業(yè)家提供品牌定位廣告語的幕后品牌顧問,、中國多個品牌的品牌顧問、品牌CBO,。定位學校的幼兒園小朋友,。【想呼吸空氣,，卻發(fā)現(xiàn)有霧霾PM2.5,，只好厚德載霧自強不吸戴著綠盾PM2.5口罩行走在城市馬路上；想喝水,，卻發(fā)現(xiàn)地上地下的水都在被污染排毒,，只好盡量買農(nóng)夫山泉；想吃點東西,，卻發(fā)現(xiàn)地溝油化學添加劑瘦肉精豬肉等化學肉菜,，只好自己煮五谷雜糧粥喝，只好多花點錢去真功夫蒸有味華人消費,；想游泳,，卻發(fā)現(xiàn)河流湖泊都是油污漂泊，只好回家水缸一日游,；想到農(nóng)村小溪捉點魚米蝦,，卻發(fā)現(xiàn)一潭死水；想給孩兒喝點奶粉,，卻擔心三聚氰胺和致癌物……空氣,、水,、食物等都不能隨心消費了，不知道在城市還能吃喝啥,？真想到農(nóng)村去種田,，但是聽朋友說估計現(xiàn)在可能好像種田也不好種吧，天氣惡劣變化多端等,，關鍵的是我們這代人好像不知道種田,；那就去當和尚吧，但是聽朋友說,，沒有關系沒有人民幣的話和尚也是不好當?shù)摹傊�,，古人真幸福】所→以→【少開車多走路,，要開就開環(huán)保車,，低碳環(huán)保節(jié)能減排，生態(tài)文件建設,，美麗中國,，關愛環(huán)境就是關愛自己和后代的生命安危：支持愛心活動順風車www.shunfengche.org微博http://weibo.com/shunfengcar】精英選擇品牌定位，品牌定位決定品牌生命力,，品牌決定企業(yè)存活力,，企業(yè)決定經(jīng)濟繁榮力，經(jīng)濟影響國家競爭力,；期待和堅信更多中國精英為中國的繁榮昌盛貢獻智慧和信仰,！總之：精英選擇品牌定位，品牌定位決定品牌生命力,，品牌決定企業(yè)存活力,，企業(yè)決定經(jīng)濟繁榮力，經(jīng)濟影響國家競爭力作者：品牌定位陰陽學創(chuàng)始人：湖南的薛雷鋒【（議論文題目）品牌名】：湖南的薛雷鋒【（主論點）基礎性品牌定位】：品牌定位陰陽學創(chuàng)始人【（輔論點）競爭性品牌定位】：全國首位免費為快消品民營企業(yè)家提供品牌定位廣告創(chuàng)意的兼職品牌顧問,，被業(yè)界譽為品牌定位顧問行業(yè)中的活雷鋒,！【（論文畫龍點睛之筆）品牌定位廣告語】：想免費知道如何打造細分市場銷量第一的冠軍品牌嗎？就找品牌定位陰陽學創(chuàng)始人湖南的薛雷鋒,！【（論據(jù)）支持基礎性品牌定位的信任狀】： 09年開始構思然后發(fā)表《品牌定位陰陽學——供給需求》《品牌定位陰陽學-專業(yè)化》,，后構思發(fā)表姊妹篇《BP-SWOT》即BP-SWOT品牌定位SWOT分析系統(tǒng)、《商業(yè)：加減乘除創(chuàng)意創(chuàng)新法》,，潛伏數(shù)月后的2013年發(fā)表拙作《O2O品牌執(zhí)行方案》…… 【（論據(jù)）支持競爭性品牌定位的信任狀】：百度搜索“ 貴州xxx酒業(yè)有限公司《立體營銷策劃-策劃書》(首次曝光) ”,，這是某年某月經(jīng)某企業(yè)家轉(zhuǎn)介紹后免費為某品牌提供的方案初稿（為了保守商業(yè)機密，所以剔除了具體細節(jié)等）,，百度搜索“ 品牌炒作就學張一一,、陳光標、雷軍 ”該拙作的附件中也曝光了我回復某企業(yè)家的郵件內(nèi)容（為了保守商業(yè)機密和隱私，所以剔除了具體信息）……例如某年某月親自掌廚的某個產(chǎn)品執(zhí)行方案被實施后單店日均促銷量居全國第一,！【（論文典故）品牌故事】：大學畢業(yè)后：依次供職于北京企動品牌策劃有限公司,、沃爾瑪促銷部、旺旺集團行銷企劃,，沿海擁有中國馳名商標的某公司總部出任品牌企劃負責人，中國多個品牌的品牌顧問CBO…… ------------------------------------------------------------------- 構思品牌宣傳內(nèi)容就是寫議論文,，即創(chuàng)意廣告內(nèi)容就是創(chuàng)意一篇議論文,！商業(yè)品牌如此，個人品牌亦如此,！; 個人分類: 品牌定位陰陽學|1783 次閱讀|0 個評論

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