標(biāo)簽: 叫花子

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企業(yè)家們看看,，這才叫策劃,！: 鐘東鋒 2013-8-3 10:15; 看看,，這才叫策劃！有一天，辦公室來了個(gè)打扮很怪異的人,，他開口就說： “您是張經(jīng)理吧,，我想請您幫我策劃策劃�,！� “您是做什么的呢,？” “說來慚愧，我以前也是個(gè)老板,，做生意賠了,，房子也抵了，老婆也跑了,，干老板多年,，除了有點(diǎn)脾氣，什么本事也沒有,，現(xiàn)在只好乞討為生,，不過現(xiàn)在乞討這個(gè)行業(yè)，門檻太低,，競爭太激烈,。想讓您幫我出出主意，提高一下我的乞討業(yè)績,�,！� “你都混成叫花子了,，還講究什么業(yè)績,。” “人即使再落魄,，也得精益求精,，追求卓越吧�,！� “那好吧,，就沖你這精神，我也接你這活了,�,！� 那人很高興 “我現(xiàn)在沒錢付給您咨詢費(fèi)，等我掙了錢,，我再給你,，您看我現(xiàn)在應(yīng)該怎么辦？” 張經(jīng)理思考了一下 “您看,，您要在乞討業(yè)有所建樹,。就得先有個(gè)品牌。您貴姓？” “姓李,�,！� “叫花李，你看這個(gè)名字還可以吧,？” “不錯(cuò)不錯(cuò),，挺好聽�,！� “你有沒有固定經(jīng)營場所,？也就是你有沒有固定乞討的地方？” “有啊,，我一般上午在人民廣場,，那人多，上午站累了,，下午,，我就去散散步，順便撿撿破爛,。我干乞討這個(gè)職業(yè),，雖然被人瞧不起，但也屬于自由職業(yè)者,�,！� “叫花李，我給你一個(gè)建議,，你一定要走專業(yè)化道路,，不要又乞討又撿破爛，你只有把你的乞討這個(gè)主業(yè)做大做強(qiáng)之后,才能多元化經(jīng)營,。況且,，又干這個(gè)，又干那個(gè),，品牌不夠集中,。” “是,，是,，我以前就是這樣搞死的�,！� “你呢,，以后每天就在人民廣場守著，手里拿個(gè)碗,，碗里先放上個(gè)塊八毛的,，在你前面,，立個(gè)牌子，上面寫上 “叫花李”,。這樣你就與其他乞討人員不一樣了,，你已經(jīng)有了自己的品牌�,！� 張經(jīng)理喝了口水,，接著說：“有了自己的品牌，這還不夠,，你必須在乞討方式與競爭者區(qū)別開來,，你必須差異化經(jīng)營。讓別人覺得你有個(gè)性,，有特色,，就是和別人不同�,！� “以后不管什么人給你錢,，你只許收人家五毛。你還像過去一樣,，面對熙熙攘攘的人流,，拿個(gè)碗，伸向人群,，嘴里做著廣告：行行好吧,！行行好吧！” 我估計(jì)大多數(shù)人連看你一眼都不看,，躲著就過去了,。你別泄氣，這是正�,，F(xiàn)象,，不要奢望把所有的人都變成你的客戶,。記住了,，我們只為一部分人服務(wù)，要找到我們的目標(biāo)客戶群,。我相信,，肯定會有些人朝你碗里扔個(gè)塊八毛的，這時(shí)候你一定要看清楚是多少錢,，如果是五毛,，就對人家說聲謝謝。如果比五毛多,，例如一塊,，你不要見錢眼開,，趕緊把人家叫住，對人家說：“謝謝,，我這里只收五毛”然后,，你再找給人家五毛錢。 “如果人家給的不足五毛,，比如兩毛,，你也把人家叫住，對人家讜：謝謝您的好意,，我這里最低消費(fèi)就是五毛,，這兩毛您還是拿回去吧�,！� 叫花李有點(diǎn)不明白,。“�,�,？照你這個(gè)策劃，人家給一塊,，找回五毛,，人家給兩毛還不要，我豈不要的更少,？不行不行,。” “老李,，不,，叫花李，你聽我說,，你要想在乞討業(yè)有所突破,，你必須按我的話去做，剛開始是有點(diǎn)損失,，但你和其他乞討的不同了,。你想想，當(dāng)你找五毛錢給人的時(shí)候,，那人是什么感覺,，估計(jì)那人手里拿著那五毛錢，站在那得愣一會,，“怎么回事,，要錢的還帶找錢的”你相信不相信，回家他就把這事宣揚(yáng)出去,，他會跟親戚朋友說：人民廣場有個(gè)叫花子,，我給了他一塊,，他還找我五毛�,！蹦莻€(gè)給你兩毛的家伙就更驚詫了,，估計(jì)當(dāng)時(shí)他就得跟你翻臉“什么，你有沒有搞錯(cuò),，你這還有最低消費(fèi),？我問問你，你還是叫花子嗎,？”回去,，他也要為你宣傳：今兒個(gè)我可遇見一件怪事，人民廣場有個(gè)要錢的,，有個(gè)性,，我給他兩毛，他還不收,，告訴我最低只收五毛,。這些人都免費(fèi)為你宣傳，免費(fèi)為你做口碑廣告,，你想想,，你的知名度增加了，無形資產(chǎn)就增加了,，現(xiàn)在這個(gè)年代,，是注意力經(jīng)濟(jì)年代。你只要聚集了人氣,，就不愁不來錢,。過了兩個(gè)星期，叫花李也沒有再來,，張經(jīng)理心里一直想知道策劃的效果,，于是便來到人民廣場找叫花李。一進(jìn)廣場,，老遠(yuǎn)就看到在廣場一角圍了一群人,，擠進(jìn)去一看，中間果真是叫花李,。在他面前,，立著一個(gè)牌子，上書：著名職業(yè)乞討師叫花李,。旁還放著一本無家可歸人員登記證。叫花李正忙著收錢,，找錢,。人群中有位中年婦女說“嘿,，我們家那位回來跟我一說，我還不相信,，天底下還有這樣的叫花子,，只收五毛，多了還不要,，到這來一看,，還真是，您看人家這個(gè)乞討,，還真夠職業(yè),。”旁邊一個(gè)小伙子氣不過了,，“我還不相信,，有人會見錢不眼開�,！闭f著,，走上前去，拿出一張一百元的大票來,，遞給叫花李,，“看你挺辛苦的，別找了,�,！苯谢ɡ蠲Π阉。贿厰�(shù)出一堆毛票來塞給他,，一邊說：“謝謝大哥的好意,，您也不容易，我就收您五毛,，多了不收,，歡迎您下次再來�,！眹^的人看到這場景,，竟然鼓起掌來。張經(jīng)理看到這里,，覺得很滿意,，也沒和叫花李打招呼，便從人群中鉆了出來,。過了兩三天,，一個(gè)雨天，叫花李來了,。 “張經(jīng)理,，多謝您的策劃,，我現(xiàn)在的乞討事業(yè)蒸蒸日上，要不是下雨,，我都抽不出來空過來看你,。” “老李,，別客氣,，主要還是你自身的素質(zhì)好，你本身就長了一個(gè)適合乞討的臉,，再加上經(jīng)歷了這么多風(fēng)雨,，滿臉都是滄桑，稍微有點(diǎn)同情心的人就想給你點(diǎn)施舍,�,！� “張經(jīng)理，你說也怪了,，那幾個(gè)和我一同在人民廣場乞討的,，長的比我慘，可他們一天卻要不來幾個(gè)錢,，” “這你就不懂了,，麥當(dāng)勞的老板曾經(jīng)說過，不要以為麥當(dāng)勞是經(jīng)營快餐的,，其實(shí)麥當(dāng)勞是經(jīng)營房地產(chǎn)的,，通過做餐飲，把一個(gè)個(gè)好地方,，都給占了,。你也一樣，不要以為你是經(jīng)營乞討業(yè)的,，你是經(jīng)營娛樂業(yè)的,。你在乞討的同時(shí)，給大家?guī)硇缕�,，帶來快樂,。�? “真的,？沒想到我的工作這么崇高,。” “你是趕上好時(shí)候了,，要是二十年前,，物質(zhì)還十分缺乏，大家掙的錢只夠吃飯，你要錢即使就是要出花來,，也沒人理你,，可現(xiàn)在不同了,，物質(zhì)是豐富了,，可人越來越精神空虛，總想尋求刺激,，如果聽說哪有個(gè)三條腿的蛤蟆,，都要開車幾十公里去看看。大家給你錢,，不是因?yàn)槟阒档猛�,，是因�(yàn)槟氵@個(gè)行為給人帶來良好的體驗(yàn)�,！� 叫花李聽得直點(diǎn)頭,，“我有點(diǎn)明白了，您是說很多人吃飽了沒事干,？” “對” 張經(jīng)理見有人能聽明白,，說得就更來勁了：“現(xiàn)在是眼球經(jīng)濟(jì)，注意力經(jīng)濟(jì),，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì),，誰有個(gè)性，誰有特色,，誰能吸引大家的目光,，誰能產(chǎn)生美好的體驗(yàn)，誰就能把嘩嘩的人民幣吸引來,。筒單的現(xiàn)象其實(shí)背后都蘊(yùn)藏著深刻的道理” “好,，我回去繼續(xù)搞我的眼球經(jīng)濟(jì)，娛樂產(chǎn)業(yè),�,！� 過了幾天，張經(jīng)理在當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)地方性小報(bào)看到了一篇報(bào)道,，題目是《一個(gè)具有職業(yè)道德的叫化子》,，張經(jīng)理看完之后，心想,，這個(gè)叫花李,，現(xiàn)在已經(jīng)出名了，我應(yīng)該找他收點(diǎn)策劃費(fèi),。于是張經(jīng)理就來到人民廣場去找他,，老遠(yuǎn)就看到廣場一角圍了很多人，比上回人更多了。張經(jīng)理走上前去,，擠進(jìn)去一看,，雖然地上放的牌子還是叫花李，可人已經(jīng)換了一個(gè)人,，“叫花李呢,？”張經(jīng)理問那人。 “你問我老板�,�,？你去百貨大樓門口找他吧�,！� “他去那兒干嘛,？” “他說要在百貨大樓門口開個(gè)分店。我是他雇來的,，在這看著老店......” 如何打造品牌,？如何塑造商業(yè)模式？如何創(chuàng)造自己的企業(yè)文化,？如何贏得市場認(rèn)同,？這是很多企業(yè)家都在思考的一個(gè)問題　; 657 次閱讀|0 個(gè)評論

市場營銷策劃新概念: 熱度 9 一朵云兒飄 2013-3-7 08:06; 老張?jiān)谏虾５耐馄蟮钠髣澆块T干了幾年，由于沒有洋學(xué)位,，升遷緩慢,。眼看海龜同事們個(gè)個(gè)高升，老張大嘆不如歸去,，于是離開公司,，自己開辦了個(gè)管理顧問公司。半年過去了,，正經(jīng)的生意沒幾個(gè),，盡來些莫名其妙，甚至是啼笑皆非的業(yè)務(wù),。這天,，剛一上班，一位衣冠不整,，蓬頭垢面的老哥上門來 ,。「您有什么事嗎？」老張上下打量了一下這位老兄,。「您是老板吧,？我想請您幫我策劃策劃 �,！� 「您是做什么的呢,？」「說來慚愧，我以前也是個(gè) 老板，做生意賠了,，房子也沒了,，老婆也跑了，干老板多年,，除了有點(diǎn) 脾氣 ,，什么本事也沒有，現(xiàn) 在只好乞討為生,，不過現(xiàn) 在乞討這個(gè) 行業(yè) ,，門檻太低,，競爭太激烈,。想讓您幫我出出主意，提高一下我的乞討績效,�,！� 「你都混成叫花子了，還講究什么績效,？」「人即使再落魄,，也得努力向上，追求卓越吧,�,！� 「那好吧，就沖你這精神,，我也接你這活了,。」那人很高興「我現(xiàn) 在沒錢付給您咨詢費(fèi) ,，等我掙了錢 ,，再給你提成，您看我現(xiàn) 在應(yīng)該怎么辦 ,？」老張思考了一下,，說：「您要在乞討業(yè)出頭，就得先有個(gè) 名號 ,，也就是要有品牌 ,。人家賣鴨脖子都有品牌，乞討也需要,。您貴姓,？」「姓李�,！� 「叫花李,，你看這個(gè) 名字還可以吧？」「不錯(cuò) 不錯(cuò) ，挺好聽 ,�,！� 「好，品牌有了,，你有沒有固定經(jīng)營場所,？也就是你有沒有固定乞討的地方？」「有啊,，我一般上午在人民廣場 ,，那人多；上午站累了,，下午,，我就去散散步，順便撿撿破爛 ,。我干乞討這個(gè)職業(yè) ,，雖然被人瞧不起，好歹也屬于自由職業(yè) 者,�,！� 「叫花李，我給你一個(gè) 建議 ,，你一定要走專業(yè) 化道路,，不要又乞討又撿破爛，你只有把你的乞討這個(gè) 主業(yè) 做大做強(qiáng) 之后 ,，才能多元化經(jīng)營 ,。況且，又干這個(gè) ,，又干那個(gè) ,，品牌不夠集中，不給力,�,！� 「是，是,，我以前就是這樣搞死的,。」「你呢,，以后每天就在人民廣場守著 ,，手里拿個(gè) 碗，碗里先放上個(gè)塊八毛的,，在你面前立個(gè) 牌子,，上面寫上「叫花李」,。這樣你就與其他乞討人員不一樣了，你已經(jīng) 有了自己的品牌,。絕對不要說自己窮困潦倒,，生活無著，或是沒有車費(fèi)之類的,，這樣只會降低自己品牌的價(jià)值,。」老張接著說：「有了自己的品牌,，這還不夠 ,，你必須在乞討方式與競爭者區(qū)別開來，你必須差異化經(jīng)營 ,。讓別人覺得你有個(gè) 性 ,，有特色，就是和別人不同,。以后不管什么人給你錢 ,，你只許收人家五毛，童叟無欺,。你還像過去一樣，面對熙熙攘攘的人流,，拿個(gè) 碗,，伸向人群，嘴里做著廣告：『行行好吧,！行行好吧,！』我估計(jì) 大多數(shù) 人連看你一眼都不看，躲著就過去了,。你別泄氣 ,，這是正常現(xiàn) 象，不要奢望把所有的人都變成你的客戶 ,。記住了,，我們只為一部分人服務(wù) ，要找到我們的目標(biāo) 客戶群 ,。我相信,，肯定會有些人朝你碗里扔個(gè)塊八毛的，這時(shí) 候,，你一定要看清楚是多少錢 ,，如果是五毛，就對人家說聲謝謝 ,。如果比五毛多,，例如一塊 ,，你不要見錢眼開，趕緊把人家叫住,，對人家說：『謝謝 ,，我這里只收五毛』然后，你再找給人家五毛錢 ,�,！溉绻思� 給的不足五毛，比如兩毛,，你也把人家叫住,，對人家說：謝謝您的好意，我這里最低消費(fèi) 就是五毛,，這兩毛您還是拿回去吧,。」叫花李有點(diǎn)不明白,�,！赴� ?! 照你這個(gè) 策劃，人家給一塊 ,，找回五毛,，人家給兩毛還不要，我豈不要的更少了,？不行不行,。」「老李,，不,，叫花李，你聽我說 ,，你要想在乞討業(yè) 有所突破,，你必須按我的話去做，剛開始是有點(diǎn)損失,，但你和其他乞討的不同了,。你想想，當(dāng) 你找五毛錢給人的時(shí) 候,，那人是什么感覺 ,，估計(jì) 那人手里拿著那五毛錢站在那得愣一會，『怎么回事,，要錢的還帶找錢的,？』你相信不相信，回家他就把這事宣揚(yáng) 出去,，他會跟親戚朋友說：『人民廣場有個(gè) 叫花子,，我給了他一塊 ,，他還找我五毛�,！� 那個(gè)給你兩毛的家伙就更驚詫了,，估計(jì)當(dāng)時(shí) 他就得跟你翻臉『什么，你有沒有搞錯(cuò) ,，你這還有最低消費(fèi) ,？我問問你，你還是個(gè)叫花子嗎 ,？』回去,，他也要為你宣傳：『今兒個(gè) 我可遇見一件怪事，人民廣場有個(gè) 要錢的,，有個(gè) 性,，我給他兩毛，他還不收,，告訴我最低只收五毛,。』這些人都免費(fèi)為你宣傳 ,，免費(fèi)為你做口碑廣告,，你想想，你的知名度增加了,，無形資產(chǎn) 就增加了 ,。現(xiàn) 在這個(gè) 年代，是注意力經(jīng)濟(jì) 年代,。你只要聚集了人氣，就不愁不來錢 ,�,！� 「真的？那我就試試 ,！」過了兩個(gè) 星期,，叫花李也沒有再來，老張心里一直想知道策劃的效果,，于是便來到人民廣場找叫花李,。一進(jìn)廣場，老遠(yuǎn) 就看到在廣場一角圍了一群人,，擠進(jìn) 去一看,，中間果真是叫花李。在他面前,，立著一個(gè) 牌子,，上書：《著名職業(yè) 乞討師 --- 叫花李》,。叫花李正忙著收錢，找錢 ,。人群中有位中年婦女說「嘿,，我們家那位回來跟我一說，我還不相信,，天底下還有這樣的叫花子,，只收五毛，多了還不要 ,。到這來一看,，還真是，您看人家這個(gè) 乞討 ,，還真夠職業(yè) ,。」旁邊一個(gè) 小伙子氣不過了,，「我還不相信,，有人會見錢不眼開 �,！� 說著 ,，走上前去，拿出一張一百元的大票來 ,，遞給叫花李：「看你挺辛苦的,，別找了�,！菇谢ɡ蠲Π阉�,，一邊數(shù) 出一堆毛票來塞給他，一邊說：「謝謝大哥的好意,，您也不容易,，我就收您五毛，多了不收,，歡迎您下次再來,。」圍觀的人看到這場景,，竟然鼓起掌來 ,。老張看到這里，覺得很滿意,，也沒和叫花李打招呼,，便從人群中鉆了出來。過了兩三天,，一個(gè) 雨天,，叫花李來了,。「張總，多謝您的策劃 ,，我現(xiàn) 在的乞討事業(yè) 蒸蒸日上,，要不是下雨，我都抽不出來空過來看你,�,！� 「老李，別客氣 ,，主要還是你自身的素質(zhì) 好,，你本身就長了一個(gè)適合乞討的臉，再加上經(jīng)歷了這么多風(fēng) 雨,，滿臉都是滄桑,，稍微有點(diǎn) 同情心的人就想給你點(diǎn) 施捨�,！� 「張總 ,，你說也怪了，那幾個(gè) 和我一同在人民廣場乞討的,，長的比我慘 ,，可他們一天卻要不來幾個(gè)錢 �,！� 「這你就不懂了,，麥當(dāng)勞的老板曾經(jīng)說過，不要以為麥當(dāng)勞是經(jīng)營快餐的,，其實(shí)麥當(dāng)勞是經(jīng)營房地產(chǎn) 的,，通過做餐飲，把一個(gè)個(gè) 好地方,，都給占了,。你也一樣，不要以為 ,，你是經(jīng)營乞討業(yè) 的，你是經(jīng)營娛樂業(yè) 的,。你在乞討的同時(shí) ,，給大家帶來新奇，帶來快樂 ,�,！� 「真的？沒想到我的工作這么崇高,�,！� 「你是趕上好時(shí) 候了,，要是二十年前，物質(zhì)還十分缺乏,，大家掙的錢只夠吃飯 ,，你要錢即使就是要出花來，也沒人理你 ,；可現(xiàn) 在不同了,，物質(zhì) 是豐富了，可人越來越精神空虛 ,，總想尋求刺激,，如果聽說哪里有個(gè) 三條腿的蛤蟆，都要開車幾十公里去看看,。大家給你錢 ,，不是因為你值得同情，是因為你這個(gè) 行為必較有趣,�,！� 叫花李聽得直點(diǎn)頭，「我有點(diǎn) 明白了,，您是說 ,，人吃飽了沒事，總想看個(gè) 新鮮事,。我要錢的方式比較奇特,，所以就把大家吸引來了？」 ,。「對,！」，老張見有人能聽明白,，說得就更來勁了：「現(xiàn) 在是眼球經(jīng)濟(jì) ,，注意力經(jīng)濟(jì) 的時(shí) 代，誰個(gè) 性,，誰有特色,，誰能吸引大家的目光，誰就能把嘩嘩的人民幣吸來 ,。簡單的現(xiàn) 象其實(shí) 背后蘊(yùn) 藏著深刻的道理 ! 您最近有沒有發(fā)現(xiàn) 那個(gè) 叫什么露露的,，恨不得整天在大庭廣眾前脫光光，不管干的濕的,，露個(gè)徹底,，就是為了吸睛，也就是吸金啊,！」「好,，我回去繼續(xù) 搞我的眼球經(jīng)濟(jì) ，娛樂產(chǎn)業(yè) ,�,！� 又過了兩三天，老張正坐在辦公室里 ,，突然手機(jī)響了,，看看號碼，是一個(gè) 陌生的號碼 ,，宣忠按了一下接聽鍵 ,，說「你好！」對方傳來一個(gè) 熟悉的聲音：「張總啊,，我是叫花李�,。　� 「�,�,？！你都買上手機(jī) 了,！」「信息時(shí) 代嘛,，我找您有要緊事，一個(gè) 小報(bào) 的記者要采訪我,，我該怎么說呀,？」「這是一個(gè) 好機(jī)會，一定要抓住,。這回你一定要高調(diào),，一定要拔高自己，把自己的認(rèn)識上升到 CEO 的高度,。你可以這么說 ,，雖然我干的只是低賤的乞討業(yè) ，但也要堅(jiān) 守行業(yè)準(zhǔn)則 ,，既不能私抬物價(jià) 哄騙消費(fèi) 者,，也不能胡亂降價(jià) 造成惡性競爭！」過了幾天,，老張就在一個(gè) 地方性小報(bào) 看到了那篇報(bào) 道,，題目是《一個(gè) 具有職業(yè) 道德的叫花子》。老張看完之后 ,，心想，這個(gè) 叫花李，現(xiàn) 在已經(jīng) 出名了,，我應(yīng)該找他收點(diǎn) 策劃費(fèi) ,，于是就來到人民廣場去找他。老張老遠(yuǎn) 看到廣場一角圍了很多人,，比上回人更多了,。老張走上前去，擠進(jìn) 去一看,，雖然地上放的牌子還是叫花李,，可人已經(jīng)換成一個(gè)小伙子了。「叫花李呢,？」老張問那人,。「你問我老板啊,？你去梅龍鎮(zhèn) 百貨大樓門口找他吧,。」「他去那兒干嘛,？」「他說要在百貨大樓門口開個(gè) 連鎖店 ,。我是他雇來的，在這看著老店,�,！� (本文轉(zhuǎn)自網(wǎng)易博客---鄧?yán)蠋煟?/dd>; 個(gè)人分類: 職場平臺|2341 次閱讀|5 個(gè)評論

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