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常浩：年輕女性的需求: 常浩 2014-8-8 15:52; 聲明：本文是正經(jīng)的專業(yè)探討,，恐怕要讓超過百分之八十的人失望了，如果您是八十分之一,，感謝您,，目前為止,，您已經(jīng)在頁(yè)面超過五秒，已經(jīng)順利完成了為本文增加點(diǎn)擊量的階段性任務(wù),；如果您是其余百分之二十請(qǐng)接著往下看,。作為品牌服務(wù)人員，我們經(jīng)常會(huì)遇到一個(gè)詞匯：年輕女性消費(fèi)者,。是的,，幾乎每一個(gè)品牌的目標(biāo)消費(fèi)者都有這么一個(gè)群體，年輕女性消費(fèi)者,，為了使品牌更容易被她們接受,，我們往往花費(fèi)大量的精力去搞清楚年青女性的需求到底是什么？有意思的是：年輕女性的需求往往讓我們大吃一驚,。譬如：有一個(gè)幼兒產(chǎn)品,，因?yàn)橘?gòu)買對(duì)象是年輕女性，我們?cè)谠O(shè)計(jì)促銷方案時(shí),，希望找到一個(gè)年輕女性最想要的,，但平時(shí)又不會(huì)特地去買的東西做為大獎(jiǎng)。我們找來了一組年青媽媽做訪談,，本來的推想應(yīng)該是她們希望的產(chǎn)品是 ipad,iphone 之類的東西,，沒想到，這些年輕的媽媽覺得這些東西太俗,，不夠有激勵(lì),。聊到最后，一群年輕女性,，終于說出了心目中的大獎(jiǎng)：“婆婆專屬的伊拉克 10 天自由行”�,。。� 她們向我們保證,，如果設(shè)此大獎(jiǎng),，產(chǎn)品一定大賣！看吧,，年輕女性的需求的確難以琢磨吧,！其實(shí)，中國(guó)的年輕女性是非常特殊化的群體,，一方面,，她們面臨男權(quán)主義數(shù)千年的積威，必須完成傳統(tǒng)文化給她們?cè)O(shè)定的相夫教子的角色定位,；另一方面必須接受現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)社會(huì)產(chǎn)生的撲面而來的競(jìng)爭(zhēng)壓力,。中國(guó)的年輕女性就像一個(gè)夾心餅干，軟軟的軀體被夾擠在傳統(tǒng)和現(xiàn)代兩個(gè)文化硬餅干中,。認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),，對(duì)界定女性品牌的價(jià)值很有意義。有一個(gè)美容品牌,，做的不錯(cuò),，明年還有不小的擴(kuò)張計(jì)劃。她需要在快速發(fā)展前,，重新梳理自己的品牌核心價(jià)值,。她本來的理念是“為女性提供寵愛”。這個(gè)訴求顯然不夠 strong ,，也無法獲得消費(fèi)者的共鳴,，“不要開玩笑了，我一年花幾萬塊錢是為了獲得品牌的寵愛,？” 我們和企業(yè)高層分享了關(guān)于中國(guó)年青女性的觀點(diǎn),，大家很快取得了共識(shí)：中國(guó)年輕女性生活在這個(gè)這個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)，一方面要和歲月賽跑,；一方面要在家庭和職場(chǎng)面對(duì)高強(qiáng)度的全方位競(jìng)爭(zhēng),。所以，她們來美容院美容的目的不僅僅是要獲得外在的肌膚層面的保養(yǎng),，更關(guān)鍵地是：她們希望通過容顏的美容獲得在職場(chǎng)和家庭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)所需要的“美麗競(jìng)爭(zhēng)力”,。 “獲得美麗競(jìng)爭(zhēng)力”這個(gè)才是年青女性做美容的核心需求！這是個(gè)小小的例子,，但是她也說明了如果要真正的推廣品牌,，一定要從表面的訴求中，找到真正的消費(fèi)者需求,。職場(chǎng)上,，“女人能頂半邊天”,，在消費(fèi)市場(chǎng),，女性的影響力明顯超過另一半,。時(shí)代變化很快，我們的確要認(rèn)真觀察女性的需求,，向她們學(xué)習(xí)她們對(duì)待事務(wù)的態(tài)度,，為品牌的頂層設(shè)計(jì)提供實(shí)際依據(jù)。關(guān)于品牌的話題,，歡迎大家和我交流,！微信公眾號(hào)搜索：常浩微信號(hào)：changhaotalkshow qq:872489381 也可關(guān)注個(gè)人微信號(hào) : changqtt 與各路精英，跨界討論互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌管理本文版權(quán)歸上海揚(yáng)馨揚(yáng)禾品牌管理機(jī)構(gòu)所有,。揚(yáng)馨揚(yáng)禾－中國(guó)最具互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu); 484 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

合理控制飲食+堅(jiān)持有效運(yùn)動(dòng)=瘦身減肥: 鴻年科技 2013-3-12 14:11; 　　減,，減，減!當(dāng)減肥成為一種流行時(shí)尚,，而非純粹地為了健康而運(yùn)動(dòng)的時(shí)候,，各種五花八門的減肥招數(shù)隨之走進(jìn)了我們的生活。不少盲目減肥的朋友也因此讓身心受到了各種各樣的傷害,。　　要想真正達(dá)到減肥的目的,，主要還是控制每天攝入的熱量，大家可以在均衡飲食的基礎(chǔ)上,，控制主食(谷類食品)的熱量攝入,，但攝入量不能低于3-4兩。油質(zhì)類,、過甜的食物(含單糖比較多)主要是提供純熱能,，在體內(nèi)產(chǎn)生過多的熱量，因此一定要少吃或不吃,，以免導(dǎo)致體重增加或不容易減掉體重,。　　那么，什么才是合理,、安全,、有效的減肥方法呢?專家表示：合理的減肥方法首先一定要兼顧營(yíng)養(yǎng)均衡。有些年輕女性為了擁有理想的身材而過度節(jié)食,，甚至不吃主食,，每天只吃蔬菜和水果，長(zhǎng)期這樣會(huì)導(dǎo)致體內(nèi)攝入的營(yíng)養(yǎng)素不均衡,，熱量,、蛋白質(zhì)滿足不了機(jī)體的需要，對(duì)身體造成很大的影響,。　　錯(cuò)誤減肥方法要避免　　經(jīng)常能碰到一些想減肥的女性拿著蛋白質(zhì)粉或維生素來問,，吃這些是不是能保證身體營(yíng)養(yǎng)需求?如果能的話我就可以少吃飯或不吃飯了,。專家認(rèn)為，這種做法是不恰當(dāng)?shù)�,，減肥應(yīng)當(dāng)多吃天然食品,，不提倡從合成制劑中獲取營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)。　　也有些女性出于其他考慮,，自行或在美容院的指導(dǎo)下采用了快速減肥的方法,，結(jié)果一周到半個(gè)月的時(shí)間里就瘦了5-10斤，殊不知這樣的減肥方法雖然短期內(nèi)體重可以大幅下降,，但體重減少主要是體內(nèi)嚴(yán)重脫水造成的,，并不是體內(nèi)的脂肪被分解消耗的結(jié)果，自然就很容易反彈,。合理的減肥速度應(yīng)當(dāng)是每周減體重0.5-1公斤,，這樣的減肥效果才是體內(nèi)脂肪正常分解的結(jié)果，不容易反彈,。; 898 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

塑身衣的時(shí)代已經(jīng)悄然興起: 鴻年科技 2013-3-11 16:11; 　　新型塑身衣一改往日拘束,、老氣的印象，變成了人體的第二層肌膚,。從明星到普通人,，不論性別和身材尺碼，現(xiàn)在人人都有穿上塑身衣的理由,。　　塑身衣在兩個(gè)年齡段特別受歡迎：一是四十歲以上的女性,，她們此前一直購(gòu)買基本款型的內(nèi)衣，現(xiàn)在想嘗試若干種類的特色內(nèi)衣產(chǎn)品;二是一些了解到塑身衣有其多樣性與功效,，也能穿出時(shí)尚單品效果(例如帶有塑形骨架的吊帶衫)的年輕女性,。穿小號(hào)、中號(hào)和大號(hào)內(nèi)衣的女性如今紛紛穿上了塑身衣的原因不外乎都是為了令自己更加自信,，看起來更完美,。當(dāng)然現(xiàn)在當(dāng)屬德國(guó)蕾絲拜爾美體衣最好。　　無論是用骨條架支撐的背心,，還是帶有高溫密封塑性片的自行車長(zhǎng)褲,，抑或符合人體工程學(xué)原理的束腹貼身短褲，塑身衣已成為各年齡層各體形男女的日常必備品,。　　塑身衣需求產(chǎn)生的原因部分歸結(jié)于明星文化中對(duì)完美體形的炫耀—這種炫耀在紅毯走秀,、電影和音樂錄影帶里構(gòu)建起來。此外,，產(chǎn)品的多樣性,、高科技質(zhì)地和適用性給塑身衣帶來柔韌、輕盈和舒適,。明星造型師Phillip Bloch說：“我合作過的無論是電影明星或模特都穿塑身衣,，其中99%的人都是0碼或2碼身材,。塑身衣給人帶來安全感，讓人站得更直,，并更在意自身姿態(tài),。” 　　“塑身衣之所以再次流行起來是因?yàn)樗鼡]別往日盔甲或貞操帶的束縛感,，變成了人體的第二層肌膚,。如果我問某人‘能給你穿件塑身衣嗎?’也不會(huì)被視作侮辱�,！盉loch接著說。他剛與ABC電視臺(tái)簽約,，主持一檔明星慈善談話節(jié)目,，“許多人的生活都間接受到明星的影響，公眾也想擁有明星般的姿色,。塑身衣性價(jià)比相對(duì)高,，使用者也不會(huì)受到美容偏執(zhí)狂的歧視。這么說吧,，‘我涂上口紅,、灑點(diǎn)香水、穿上塑身衣,，我想脫下時(shí)就能脫下它,。’” 　　為了獲得更具修飾外觀的腹部肌肉,，越來越多的男性也開始嘗試塑形上衣,。　　正如美容產(chǎn)品多用于改善膚質(zhì)、發(fā)質(zhì),，穿上塑身衣則有助于讓消費(fèi)者顯示出身材曲線,。　　Gwyneth Paltrow、Jessica Alba,、Oprah Winfrey和Queen Latifah都向公眾承認(rèn),，她們?cè)趭W斯卡和格萊美頒獎(jiǎng)典禮上身穿德國(guó)蕾絲拜爾最好的塑身衣。塑身衣及與之類似的緊身衣也被Lady Gaga,Rihanna和Miley Cyrus穿上了舞臺(tái),，這無疑有助塑身衣消除深深烙印在人們腦海中類似“老奶奶腰帶”的陳腐觀念,。　　“體態(tài)不完美一直是一個(gè)普遍的問題，無論對(duì)于何種體形的人,，”ABC電視臺(tái)真人秀《與星共舞》的造型設(shè)計(jì)Randall Christensen如是說,，“穿上塑身衣是解決這個(gè)問題的最佳方案，而更令人欣喜的是我們可以定制塑身衣,，這更能使舞者的體形線條展露無遺,。約一半的舞者都需要塑身衣,。最大的挑戰(zhàn)來自Marie Osmond，她通過極速瘦身法一個(gè)星期減掉40磅,，甚至改變了體形,。有趣的是，與女性相比,，男性對(duì)塑身衣更為挑剔,。” 　　微纖維面料的普及使得塑身衣化作新的時(shí)尚明星,。Invista,、Meryl、Creora和Radici等品牌生產(chǎn)的輕盈如羽毛的新微纖維能讓設(shè)計(jì)師在保留傳統(tǒng)內(nèi)衣塑形和支撐作用的基礎(chǔ)上,，設(shè)計(jì)出更為精致的女性內(nèi)衣,。; 1478 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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