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分享:語不驚人死不休之一
轅芳文化傳播 2014-12-30 15:10
陰極之至,,陽氣始生,,日南至,,日短之至,,日影長之至,,故曰“冬至”,。 生活: 一直停在原地不往前走的人,,是可恥的,。尤其是你知道自己停在一個錯誤的地方,。 我們太容易錯過那個更美好、更健全的自己,。在我們體內(nèi)某個地方,,深藏著平靜和理性、溫柔和深思的無盡潛力,。而白云,,綠樹和清流就在觸手可及的地方幫助我們實現(xiàn)它們 …… 我悉心撿拾的詩句 / 是我的柴禾 / 冬天來了,我有必要 / 把火升起 …… / 圍著詩歌的小火堆 / 想想你花就開了 / 你說春天 / 能有多遠(yuǎn)呢,!——《想想你,,花就開了》 遵從自己的內(nèi)心活著和令所愛之人滿意之間如果存在著天然的矛盾。是像黛玉,,以生命入詩,,以生命抗?fàn)帲缓鬁I盡而亡,;或者像寶釵,,超越執(zhí)念看破生死,成為活生生的紅塵中悟道人,,從此無悲無喜,,寬厚慈悲,把自己變成生活本身,;都是一種成全,。——觀《輝夜姬物語》有感 突破,,就是做別人想不到的事,。一個小小的改變,往往會引起意料不到的效果,。面對新事物或新創(chuàng)意時,,失敗者會把腦袋封閉,而成功者則會打開思路,接受新事物,、新創(chuàng)意,。有時候一個新的創(chuàng)意,能讓我們從中獲得不少啟示,,從而提高業(yè)績,,改善生活。 “突然”是個很好的詞,,好像一切不珍惜和措手不及都能歸咎于突然,。突然夏天就過去了,突然就沒有暑假了,,突然就得到了,,突然就失去了,突然誰住進(jìn)你生命里了,,突然你又弄丟誰了,,仿佛任何的變故都是突然發(fā)生。時間打敗時間,,愛情打敗愛情,,輸給的不是別人,都是自己,。 真正的成功和幸福對我來說就是做自己喜歡的事(激情),,做你擅長的事(技能)和做這個世界所需要的事情(目的)的交匯。許多人專注于第一點,,而忽略了第二點與最重要的一點,,最后一點�,!髂崴ぢ⊥�,,硅谷行政長官 不管環(huán)境多么縱容你,你都要對自己有要求,,保持一種自律的氣質(zhì),。或許它暫時不能改變你的現(xiàn)狀,,但假以時日,,它回饋給你的一定讓你驚喜。對自己有要求的人,,總不會過得太差,。一邊隨波逐流,一邊抱怨環(huán)境糟糕的人,,最沒勁了,。 有很多這樣的時刻。你驚心動魄,而世界一無所知,。你翻山越嶺,,而天地寂靜無聲。人生說到底,,是一場一個人的戰(zhàn)爭。 人不可有傲氣,,但不可無傲骨,。無論有錢沒錢,都要保持一顆不卑不亢的靈魂,,不在意榮辱得失,。不因自己有錢而趾高氣揚,也不因自己沒錢而妄自菲薄,。不因別人有錢而趨炎附勢,,也不因別人沒錢而另眼相看�,!“� 分享者:上海轅芳文化傳播 來源:topys頂尖文案 積累一下,,總是好的
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央視限酒令對品牌傳播的影響
營銷咨詢 2013-5-28 10:40
央視限酒令對品牌傳播的影響 文 / 聯(lián)縱智達(dá)食品飲料研究中心 前段時間央視又出新規(guī)( “ 央視限酒令 ” ):從 2012 年 1 月 1 日起,央視招標(biāo)時段的白酒廣告中將選定 12 家實力較強的白酒企業(yè),,這 12 家企業(yè)可以在招標(biāo)時段播出商業(yè)廣告,,而這 12 家企業(yè)之外的白酒企業(yè)在招標(biāo)時段則只能播出形象廣告。 “ 央視限酒令 ” 的確對白酒企業(yè)影響較大,。在目前的白酒市場格局下,,一線名酒如茅臺、五糧液等視央視為 “ 品牌制高點 ” ,,對其樹立大品牌形象,、拓展全國市場的作用尤為看重;而全國性二線名酒企業(yè)正處于 “ 快速全國化 ” 的過程,,其視央視廣告為 “ 區(qū)域招商推進(jìn) ” ,、 “ 樹立品牌形象 ” 的 “ 風(fēng)水寶地 ” ,自然 “ 奉之為尊 ” ,;而大量的泛區(qū)域化企業(yè)如白云邊,、四特酒等更是視 “ 央視廣告 ” 為提升品牌形象、強化區(qū)域拓展的重要載體,。各種白酒諸候紛紛視 “ 央視廣告 ” 為 “ 寶貴資源 ” ,,這也注定了 “ 央視限酒令 ” 對各類白酒企業(yè)的強大影響力。 一,、 “ 限酒令 ” 影響幾何,? 1 、全國性白酒品牌傳播難度增加 央視限酒令給全國性白酒品牌出了幾大難題: 1 、要通過高額度的投標(biāo)費用入選 12 家企業(yè),,才可能有播出 “ 商業(yè)廣告 ” 的資格,,直接抬升了廣告投放成本; 2 ,、要考慮同級別白酒企業(yè)的競爭,,制作更加精美的品牌商業(yè)廣告,意味著投入更多的廣告制作成本,,平添了更多的費用,; 3 、要顧及到 “ 泛區(qū)域性白酒企業(yè) ” 的威脅,,在制作商業(yè)廣告的同時,,須制作一定量的形象廣告,在彰顯品牌價值的同時強化其提升銷量,、鞏固區(qū)域市場的作用,; 4 、要考慮到央視廣告投放的實效,,就需要在不同時段,、不同欄目等投放廣告,保持高頻率,、高頻次,。以上幾點,肯定會讓白酒在央視的廣告費用打著滾往上竄,。 2 ,、 “ 泛區(qū)域化 ” 白酒品牌傳播成本上漲 進(jìn)行全國化拓展、樹立全國性品牌形象是 “ 泛區(qū)域化 ” 白酒企業(yè)的戰(zhàn)略性任務(wù),。央視作為全國性品牌的必占之地,,具有大視野、大平臺,、最高度,、廣傳播等特點,是打造優(yōu)秀泛區(qū)域白酒企業(yè)的捷徑,,更是此類企業(yè)激烈爭奪的重點所在,,可是 “ 央視限酒令 ” 明顯提升了其進(jìn)入門檻,直接抬升了其廣告?zhèn)鞑ベM用,。 “12 家企業(yè) ” 的進(jìn)入門檻無疑對全國性白酒企業(yè)有利,,對泛區(qū)域性企業(yè)則是一種限制篩選措施。他們在廣告平臺和資源的爭奪上顯然會敗落于全國性白酒品牌,。但是基于圖謀全國擴張的必要性和必須性,,在商業(yè)廣告領(lǐng)域無作為的情況下,,必然轉(zhuǎn)戰(zhàn)對形象廣告的高密度、多頻次投放,,這將直接導(dǎo)致多時段,、高知名度、多欄目打包等的爭奪會更加激烈,。 二,、白酒企業(yè)如何應(yīng)對 1 、立足自身優(yōu)勢,,做 “ 適合性品牌規(guī)劃與傳播 ” 全國性白酒企業(yè),、 “ 泛區(qū)域性白酒企業(yè) ” 和區(qū)域強勢白酒企業(yè)各有其競爭優(yōu)勢,也應(yīng)立足自己的競爭優(yōu)勢做 “ 適合自身的品牌規(guī)劃與傳播 ” ,。全國性白酒企業(yè)具有全面性競爭優(yōu)勢,其運作的是全國性市場,,彰顯品牌價值,、放大品牌效應(yīng)是其做大做強的必由之路, “ 央視廣告 ” 更是其必占之地,,其應(yīng)側(cè)重 “ 高端產(chǎn)品 ” ,、 “ 新型產(chǎn)品 ” 等商業(yè)廣告的投放,強化此類廣告?zhèn)鞑サ母呙芏�,、高強度和廣闊性,; “ 泛區(qū)域性白酒企業(yè) ” 具有多個區(qū)域市場的競爭優(yōu)勢,其在強化區(qū)域媒體 “ 品牌性廣告 ” 密集投放的同時,,也應(yīng)注重 “ 央視 ” 形象廣告的投入,,從全國到區(qū)域全方位樹立品牌形象;而區(qū)域強勢白酒品牌更應(yīng)綜合運用區(qū)域媒體,,將品牌形象廣告,、新品推廣廣告和主題活動等緊密銜接,立足區(qū)域做 “ 適合性品牌傳播 ” ,。 2 ,、區(qū)域強勢企業(yè)品牌傳播模式創(chuàng)新 央視 “ 限酒令 ” 在提升區(qū)域強勢白酒企業(yè)品牌傳播成本的同時也斷絕了其在央視樹品牌的可行性,促使更多的區(qū)域強勢白酒企業(yè)關(guān)注 “ 區(qū)域媒體傳播 ” ,,尋找適合自己的創(chuàng)新傳播模式: 1 ,、注重口碑傳播,充分與區(qū)域的目標(biāo)消費者展開互動,,把新品上市品鑒會,、高端 VIP 聯(lián)誼會等當(dāng)作品牌溝通傳播的重要渠道; 2 ,、關(guān)注直投式傳播,,借鑒 DM 雜志運作方式將品牌價值,、新品介紹、活動開展等編輯成 “ 品牌服務(wù)手冊 ” 直郵給高端客戶,; 3 ,、做好 “ 植入式傳播 ” ,把品牌利益,、新品賣點等巧妙植入央視的熱播電視劇,、區(qū)域熱點、名人節(jié)目等,,從小處做品牌,; 4 、做活 “ 網(wǎng)絡(luò)推廣 ” ,,與新興電商如酒仙網(wǎng)等聯(lián)合開展新品推廣,、免費品嘗、品牌廣告語征集有獎等活動,,同時制作品牌視頻,、新品賣點廣告、搞笑植入式視頻等嘗試 “ 病毒式傳播 ” ,。 3 ,、清晰自身的品牌核心價值所在,強化廣告的傳播效應(yīng) 清晰的品牌規(guī)劃是良好品牌傳播的基礎(chǔ),,大量的品牌傳播應(yīng)該基于自身白酒品牌的 “ 核心特質(zhì) ” 做規(guī)劃,,如 “ 國窖 1573” 更多突出其歷史傳承性、悠久感,,而洋河 “ 天之藍(lán) ” 系列更多關(guān)注中高端人群的 “ 人文情懷 ” ,,同時二者也更強調(diào) “ 明星產(chǎn)品的打造 ” ,對于 “ 限酒令 ” 之后的 “ 品牌傳播格局 ” ,, “ 商業(yè)廣告 ” 的投入競爭會更加激烈,,而 “ 形象廣告 ” 的投入門檻則日漸升高,二者的組合使用已成為一種必然,。全國性白酒品牌在關(guān)注 “ 商業(yè)廣告 ” 投放的同時,,更應(yīng)強化 “ 形象廣告 ” 的投放,實現(xiàn)對兩類廣告的 “ 優(yōu)勢全占據(jù) ” ,,對目標(biāo)人群實現(xiàn)全方位,、立體式、大廣度的覆蓋,; “ 泛區(qū)域化 ” 白酒品牌,、區(qū)域強勢品牌則更多應(yīng)關(guān)注商業(yè)廣告投放,同時力爭對于 “ 品牌形象廣告 ” 進(jìn)行集中性,、高頻度的創(chuàng)新投放,。 4 ,、創(chuàng)新品牌傳播路徑 “ 限酒令 ” 抬升了各類白酒企業(yè)的傳播成本,同時也開啟了 “ 創(chuàng)新品牌傳播 ” 的新路徑,。全國性白酒企業(yè)可以更多的,、更大規(guī)模、更高頻次的在央視投放 “ 商業(yè)廣告 ” ,,而泛區(qū)域白酒企業(yè)和強勢區(qū)域白酒企業(yè)則更應(yīng)多關(guān)注 “ 區(qū)域性聚焦推廣 ” ,。比較可行的創(chuàng)新品牌傳播形式包括: 1 、針對高端政 / 商務(wù)消費人群投放重點平面媒體廣告,、開設(shè)品牌專欄(如重點日報,、區(qū)域性晚報、專業(yè)性雜志等),,占領(lǐng)主流媒體 “ 品牌傳播制高點 ” ,; 2 、針對朋友,、家庭等聚飲消費場合投放明星產(chǎn)品廣告,、開展 “ 暢飲有獎 ” 類主題促銷等,強化與消費者溝通,; 3 、開展 “ 植入式營銷 ” ,,通過參與行業(yè)慶典贊助,、重要事件公關(guān)、新品上市品鑒會等將品牌名稱,、明星產(chǎn)品形象,、產(chǎn)品廣告語等體現(xiàn)在物料上、寫進(jìn)宣傳稿,,更多的展示自身白酒品牌內(nèi)涵,。 歡迎探討您的觀點和看法,聯(lián)縱智達(dá)官方微博 @ 新浪 http://e.weibo.com/wisesale
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針對職場壓力我們該怎么做,!
甘道夫 2013-3-19 17:23
【眾人行培訓(xùn)】指出壓力雖然看不到,,摸不著,但每個身處職場的人都能感受到它的存在,。壓力是工作本身,、人際關(guān)系、環(huán)境因素給我們造成的一種緊張感,。雖然說人無壓力輕飄飄,,適當(dāng)?shù)膲毫梢允谷顺鋵嵑蜕线M(jìn),但是,,壓力過大或者這種緊張感過于持久則會出現(xiàn)焦慮煩躁,,抑郁不安等心理障礙,,乃至心理疾病。   常見的職場壓力來源   工作負(fù)荷   當(dāng)知識飛速更新要求你不斷掌握的時候;當(dāng)上司要求你在很短時間內(nèi)完成很多任務(wù)的時候;當(dāng)你每天都要加班,,愛人出差,,孩子又生病了的時候;當(dāng)又一批年輕人進(jìn)入公司,和你并肩競爭某項任命的時候,,你只有兩種選擇:放棄或者繼續(xù)努力,。   人際關(guān)系   每個單位都存在復(fù)雜的人際關(guān)系。下屬對上級授權(quán)的誤解;同事之間互不信賴;領(lǐng)導(dǎo)方式偏誤引起工作氛圍不和睦等等,。身在其中,,只覺得心理疲勞。   環(huán)境壓力   許多大學(xué)生向往在抬眼就能看到藍(lán)天白云的高級寫字樓里工作,。殊不知,,長期在這樣的環(huán)境下工作的白領(lǐng)們卻渴望逃離。國外研究證實辦公樓環(huán)境是一種無形的環(huán)境壓力,,封閉的場所會使人精神緊張,、容易疲倦。所以不少外國職業(yè)族選擇在自然環(huán)境或空氣流通的平房里辦公,。   職位升遷   當(dāng)你業(yè)績突出,,被破格連升兩級的時候,心負(fù)的壓力緊跟著成倍遞增,。因為職業(yè)發(fā)展太順利,,同時面臨方方面面的問題太多,甚至超出了自己掌控的能力,,懷疑自己是否真正勝任,,心理負(fù)擔(dān)沉重。更多的時候是僧多粥少,,眼前只有一個升遷名額,,偏偏再次旁落,你感到被人忽視的壓抑,,對工作目標(biāo)充滿迷惘,。   自我發(fā)現(xiàn)心理障礙   生活中有許多細(xì)節(jié)提示我們,心理狀態(tài)可能出現(xiàn)偏差,。如頻繁更換工作時,,特別容易對生活中的某些細(xì)節(jié)耿耿于懷。在收入增加的前提下,,生活滿意度和成就感下降,,遇事易急躁,抱怨增多,,注意力不集中,,精神狀態(tài)差,。工作被肯定的情況下,無緣無故地?fù)?dān)心會被裁員,。對年齡增長產(chǎn)生恐慌,,對工作能力不自信。需要通過辛辣和油炸的食物來刺激食欲等等,。專家還指出,,性格與心理密切相關(guān),性格代表了一個人的生活方式,、行為基礎(chǔ)和生命過程,。如自卑的人不容易控制外界變化,常常怨天尤人,,一旦出現(xiàn)負(fù)面的生活事件便會觸發(fā)心理障礙,。   心理自救處方   為自己構(gòu)筑健全的心理狀態(tài),解除心理疾患,,不在職場競爭中輸在心理環(huán)節(jié)上,,是每個職業(yè)族的生存信條之一。   掌握必要的心理健康知識,。   如正確地自我評價,,合理地制定目標(biāo),量力而行;科學(xué)地安排時間,,盡量減少工作量;生活有規(guī)律,,體育運動適度,以健康的體魄來對抗壓力,。據(jù)悉國家心理咨詢師職業(yè)資格培訓(xùn)班上就有不少高級白領(lǐng)前來學(xué)習(xí),他們的目標(biāo)是通過掌握心理學(xué)知識,,教育子女,,增進(jìn)與工作伙伴的交流溝通。   形成張弛有度的生活方式,,及時調(diào)節(jié)情緒和宣泄不良情緒,。   心胸開闊,保持樂觀的心態(tài)和積極的處事態(tài)度,,以緩解和消除緊張情緒,。   通過飲食來緩解某些不適。   如焦躁,、心悸,、失眠等情況出現(xiàn)后,可多吃豆類,、五谷雜糧,、蔬菜水果等食物,,減少紅肉類的攝取,避免喝咖啡,、濃茶,、酒等刺激性飲料。少食辣椒,、芥末,、花椒、大蒜,、蔥,、姜等辛辣燥熱之物。不要過分依賴營養(yǎng)保健品,。   學(xué)點自我安慰和自我放松的技巧,。   譬如練習(xí)瑜伽和太極拳,對消除壓力,,緩解心血管疾病癥狀非常有利,。培養(yǎng)廣泛的興趣愛好,工作之余養(yǎng)花植樹,、欣賞音樂,、練習(xí)書法、繪畫,、打球等,,可以怡人情志,調(diào)和氣血,,利于健康,。   建立心理支持系統(tǒng),包括朋友,、家人,、心理咨詢專家等。   在郁悶難以排解的時候,,向他們“訴苦”,,尋求心理幫助。如果精神壓力過大,,心理承受能力有限,,則需進(jìn)行專門的心理疏導(dǎo)或治療。   不斷更新自己的知識結(jié)構(gòu),,不斷完善自我,。   提升自身競爭力,才能使職業(yè)生命長久穩(wěn)定。   及早規(guī)劃職業(yè)生涯發(fā)展,,合理安排生活節(jié)奏,。   一般來說,30歲左右被稱為“職業(yè)錨”,,即30歲前變換工作,,尋找自己的“生長點”。30歲后盡量將工作方向穩(wěn)定下來,,是為創(chuàng)業(yè)階段,,直至40歲。40至50歲若從事頗具發(fā)展?jié)摿Φ氖聵I(yè),,則以守業(yè)為主,。年過50,可以考慮為退休做準(zhǔn)備,,培養(yǎng)一些興趣愛好,。   心理解救三層面   首先分析并發(fā)現(xiàn)緊張的壓力源,然后從三個層面進(jìn)行排解,。   專注工作一天之后,,通過閉目放松、深呼吸,、吃塊巧克力,、聽音樂、跑步等方法微調(diào)一下情緒,。利用周末,,到近郊旅游,開展休閑運動,,給心情放個假,。   改善工作效率,加強人際關(guān)系處理能力和解決問題的能力,。只要在職,,就不能放棄學(xué)習(xí),通過學(xué)習(xí)才能減少對未來的后顧之憂,。   在現(xiàn)代新型工作方式之下,,生活方式和價值觀也必須有所調(diào)整,。愉快工作是幸福生活的必需,,但不是全部。記住,,每月20000元收入的人并不比2000元的人快樂,。 眾人行管理咨詢培訓(xùn)發(fā)布:
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