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怎么樣做內(nèi)容才不會(huì)走火入魔,？: 熱度 1 張颯 2015-7-28 10:18; 現(xiàn)在越來越多的企業(yè)知道內(nèi)容的重要性了,，內(nèi)容主編、內(nèi)容運(yùn)營(yíng),、內(nèi)容編輯,、寫手等等一系列直接與內(nèi)容相關(guān)的崗位噼里啪啦冒了出來，那畫面太壯觀,，我不敢看,。公司把這些內(nèi)容發(fā)燒友招來干什么？廢話,，當(dāng)然是做內(nèi)容,。這話說得太有道理了，連我自己都癡癡地笑傷了,。誰不知道要做內(nèi)容,？可內(nèi)容這個(gè)概念比太平洋還浩瀚，你所看到的,，聽到的,，摸到的都可以說是內(nèi)容，到底要從哪里下手呢,？要把內(nèi)容的價(jià)值都挖出來嗎,？內(nèi)容的價(jià)值可以體現(xiàn)在很多方面，可以總結(jié)為成一句話：引我思考,、引我發(fā)笑,、予我激勵(lì)、教我新知,。當(dāng)我需要購(gòu)物時(shí),，自然會(huì)想起你。更詳細(xì)的可以參考此文：《什么是有價(jià)值的內(nèi)容》要求這么高,，你不去搶,？說得這么籠統(tǒng)，你不去吹牛逼,？如果按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來做內(nèi)容,，做了個(gè)把月可能就內(nèi)分泌失調(diào)了，做個(gè)一年半載就走火入魔了,，因?yàn)閷?shí)在是太迷茫了,。這樣的內(nèi)容價(jià)值觀，可能誰都能聽懂，于是當(dāng)做一句廢話,。因?yàn)槎酥螅€是不知道怎么開始做內(nèi)容,�,；蛟S我們更想看到的，是可以直接執(zhí)行的內(nèi)容方案,。這里要先聲明一下,，我這里針對(duì)的是做買賣的企業(yè)，而不是做文化創(chuàng)意的企業(yè),。即有產(chǎn)品或服務(wù)賣的企業(yè),，不是那種靠?jī)?nèi)容吸引眼球而盈利的企業(yè)。什么是靠?jī)?nèi)容而盈利的企業(yè),？就是媒體,，主要是文化傳媒企業(yè)，比如搞笑排行榜,、情感美文,、內(nèi)涵段子、GIF圖等等,、每日焦點(diǎn)等等,。對(duì)于有產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)，應(yīng)該怎么做內(nèi)容呢,？首先,，你要有一個(gè)成文的說法，告訴大家你是誰,，是干什么的,，可以為別人做什么，就是傳說中的自我介紹,。無論叫9527還是達(dá)聞西,，是個(gè)人就要有個(gè)名字，是個(gè)公司就要有個(gè)門面,，否則別人就會(huì)懷疑你是黑店,。有了企業(yè)介紹之后，才能真正開始想做什么內(nèi)容,。這時(shí)候第一想到的,，就是要幫別人解決問題。對(duì),，你首先要提供解決問題的內(nèi)容,。賣服務(wù)的就是直接提供解決方案并執(zhí)行的，賣產(chǎn)品的就是提供解決問題的工具的,。無論賣產(chǎn)品還是賣服務(wù),，企業(yè)存在的價(jià)值就是為別人解決問題,。因此，企業(yè)做內(nèi)容營(yíng)銷,，最優(yōu)先要提供的內(nèi)容就是實(shí)用性內(nèi)容,。實(shí)用性就是那種教別人怎么做事，讓別人變得更能干的內(nèi)容,。每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該是各自領(lǐng)域的專家,，知道自己的用戶有什么需要解決的，你只要把他們糾結(jié)的東西進(jìn)行整理分類,，再逐個(gè)擊破,，只要能夠解答下來，你就幫了別人很大的忙,。例如,，一個(gè)做羽毛球體育用品的公司，可以提供羽毛球保養(yǎng)技巧,、羽毛球服裝挑選技巧,、羽毛球裝備搭配等等內(nèi)容，讓羽毛球發(fā)燒友能夠從你這里漲漲姿勢(shì),。在得到幫助之后,，對(duì)你當(dāng)然會(huì)漸漸產(chǎn)生信任。再例如,，杜蕾斯就是教人使勁啪啪啪,，然后不斷提醒別人戴套。它不斷輸出健康的性知識(shí)和避孕知識(shí),，讓別人的性商逐漸提高,。幫了這么大的忙，大家不買都不好意思啦,。所謂的接地氣,，不是遍地撒網(wǎng) 那么，在提供解決方法的基礎(chǔ)上,，怎么進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化呢,？其實(shí)提供實(shí)用性內(nèi)容還是樸實(shí)的工作，如果光做好這一點(diǎn),，競(jìng)爭(zhēng)力并不強(qiáng),。可以從以下幾個(gè)方面去進(jìn)行優(yōu)化： 1,、優(yōu)化內(nèi)容邏輯你準(zhǔn)備了一大堆有用的內(nèi)容,，怎么展現(xiàn)個(gè)別人看？你不能把它們?nèi)看虬饋硪淮涡匀越o別人，這樣會(huì)讓人手足無措,，也不能發(fā)現(xiàn)你的內(nèi)容的價(jià)值,。最典型的就是把內(nèi)容做成一個(gè)平鋪直敘的列表。在對(duì)外發(fā)布內(nèi)容之前,，要進(jìn)行內(nèi)容的規(guī)劃,，實(shí)際上在做內(nèi)容之前就應(yīng)該有這樣的規(guī)劃。大致的規(guī)劃方法是：以話題為單位,，一個(gè)話題解決一類需求,。每個(gè)話題下面有多個(gè)小話題,，這些小話題是相互關(guān)聯(lián)的,。（具體的案例，可以訂閱本博,，后續(xù)進(jìn)行分享）我們優(yōu)化展現(xiàn)形式就是要讓別人看到更多的內(nèi)容,，最后形成轉(zhuǎn)化。其實(shí)很多內(nèi)容并不能提前規(guī)劃得那么周詳,，但是事后也要以樹狀的結(jié)構(gòu)把零散的內(nèi)容組織起來,，然后根據(jù)渠道的特點(diǎn)展現(xiàn)這個(gè)樹狀結(jié)構(gòu)。例如在網(wǎng)頁(yè)端可以用強(qiáng)大的內(nèi)部鏈接體系來展現(xiàn),，在微信公眾號(hào)可以通過多樣的自動(dòng)回復(fù)來展現(xiàn),。 2、在內(nèi)容中加入情感元素很多人都希望互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容能夠有趣一些,，接地氣一些,。這不是讓你去弄一大堆笑話八卦，而是在實(shí)用性內(nèi)容上加入更多的感情色彩,，比如幽默感,、親和力等等。再無聊的方法也能講得有聲有色,，就像上課的時(shí)候,，同樣的一堂課，有些老師能讓學(xué)生睡著,，有些老師則會(huì)讓學(xué)生意猶未盡,。不要以為實(shí)用性的內(nèi)容就必須是枯燥乏味的，你完全可以用詼諧幽默的方式把一些實(shí)用性內(nèi)容做得有滋有味,，讓觀眾輕輕松松地漲姿勢(shì),，開開心心地get到新技能。現(xiàn)在很多專家都說做營(yíng)銷要好玩有趣接地氣,，于是一大堆人跑去做有趣的內(nèi)容,，什么娛樂八卦冷笑話統(tǒng)統(tǒng)不放過，雞湯鴨湯粉絲湯如大雨傾盆，這是多么悲壯的一個(gè)畫面啊,。這是對(duì)自己品牌的抹殺,，更是對(duì)用戶的愚弄。所謂的好玩有趣并不是指做好玩有趣的內(nèi)容,，而是讓一些不怎么有趣的內(nèi)容有趣化,。前者是內(nèi)容選題的問題，后者是確定內(nèi)容選題之后,，怎么把內(nèi)容做好的問題,。其實(shí)，跟一個(gè)企業(yè)相關(guān)的內(nèi)容有很多,，就算沒有關(guān)系也可以制造出各種各樣的關(guān)系來,。但是這種關(guān)系是強(qiáng)弱不一的，你首先要找到與你的品牌關(guān)聯(lián)最緊密的內(nèi)容來做,，不能眉毛胡子一把抓,。內(nèi)容的作用就是在企業(yè)和用戶需求之間搭一座橋梁，讓然要先把最容易搭建的橋梁搭建起來,，讓最有需要的人先過橋,，然后再去發(fā)展那些觀望的人。窮得像孫子的時(shí)候,，不要強(qiáng)行浪漫很多小企業(yè)沒有大企業(yè)的命,，卻喜歡生大企業(yè)的病。他們做內(nèi)容做得非常任性,，尤其是新媒體內(nèi)容,，選題范圍比大海還寬廣浩瀚，熱衷追逐熱點(diǎn),，企圖給人帶來更多精神上的享受,。他們覺得，做內(nèi)容不用太在意轉(zhuǎn)化,，不能有太強(qiáng)的目的性,，首先是讓別人注意到你，喜歡你,，轉(zhuǎn)化的事慢慢來,，說不定哪天粉絲就突然想起你，然后找你買東西了,。這種理想主義非常浪漫,，但是如果是小企業(yè)還是戒了吧，沒有一個(gè)強(qiáng)大的品牌支撐,，做內(nèi)容還是好有更多的針對(duì)性,，否則你可能會(huì)非常吃力,，就像餓著肚子還硬著頭皮大手大腳做慈善一樣。每個(gè)人對(duì)內(nèi)容的需求都是層層遞進(jìn)的,，就像馬斯洛那個(gè)人類需求理論一樣,。相應(yīng)地，我們做內(nèi)容的時(shí)候也應(yīng)該根據(jù)這個(gè)需求層次來,，先滿足基本需求,，接著一步步向高級(jí)需求進(jìn)軍。簡(jiǎn)單地說,，想讓別人需要你,，再讓別人喜歡你，終極目標(biāo)就是不離不棄,。按照需求強(qiáng)弱來一層層做內(nèi)容,，比大海撈針，四處發(fā)情來得有效,。總結(jié)一句話：做實(shí)用的內(nèi)容,，然后把實(shí)用的內(nèi)容趣味化,。文章版權(quán)：張颯的博客轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處,，謝謝。; 個(gè)人分類: 內(nèi)容營(yíng)銷|1059 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

呂諫：暫停房貸是失控前奏: 呂諫 2013-3-24 20:23; 道不清也說不明,，猶如讀《紅樓夢(mèng)》不能太認(rèn)真了,，就像讀《三國(guó)演義》不能當(dāng)成三國(guó)歷史一樣。小說讀得太叫勁,，很容易走火入魔,。假作真時(shí)真亦假，無為有時(shí)有亦無,。近期各種樓市經(jīng)濟(jì)峰會(huì)論壇,，在全國(guó)各地走秀，什么專家都在上面大秀“脫口秀”,。也許是利益的原因,，大部分專家都還是在鼓吹購(gòu)房可以致富，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)不會(huì)跨,，中國(guó)的樓市還會(huì)隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化撈到最后一次金,！然而，事實(shí)上是如此嗎,？我是明顯感覺得這個(gè)樓市好像是風(fēng)雨飄搖,，各路鬼神都在各顯神通，盡量維護(hù)不讓這個(gè)大泡沫在自己任期內(nèi)破滅,，盡量能擊鼓傳花,，讓泡沫流向下一個(gè)接盤者,，畢竟從政府到草民，若樓市暴跌,，誰都承受不起,。跳樓價(jià)就是荒地價(jià)，沒有地產(chǎn)就沒有大額的金融收入,。但泡沫一直吹下去,，也是需要有能力或本事的，能把一個(gè)泡沫一直吹下去,，有時(shí)就沒有那么簡(jiǎn)單,，更沒有那么容易！溫總臨別之作新國(guó)五條,，被市場(chǎng)視為辣招,，內(nèi)房股價(jià)跌完又跌，慢慢又回歸反彈,。中國(guó)內(nèi)地調(diào)控樓市多年,，這次有沒有效用？中國(guó)房地產(chǎn)雖有泡沫,，全國(guó)各地鬼城處處,，美好日子已過，泡沫后的災(zāi)難將至,？?jī)?nèi)房有太多難以預(yù)測(cè)的事情,，其產(chǎn)業(yè)鏈的利益，及至地方及政府的經(jīng)濟(jì)命脈,，唇齒相依,，以致內(nèi)房?jī)r(jià)格調(diào)極不落，鬼城最終變成傳說,，泡沫遲遲未破,。住建部說今年一定要樓價(jià)跌，溫家寶說要讓房?jī)r(jià)回歸到合理水平,。問題是,，中國(guó)房?jī)r(jià)從來都沒有合理水平。難怪萬科董事長(zhǎng)王石近日發(fā)表一系列言論表示,，“中國(guó)樓市存在明顯泡沫,，一旦房?jī)r(jià)再次瘋長(zhǎng)將可能失控而破裂”。作為業(yè)內(nèi)大佬,，這樣的言論,，我認(rèn)為應(yīng)該是肺腑之言，由感而發(fā),！若不能,，為什么近期銀行在房貸上面,，大做文章，動(dòng)作頻頻,。銀行對(duì)房貸業(yè)務(wù)的慢慢收緊,，導(dǎo)致房貸優(yōu)惠申請(qǐng)難、審批慢,。某地區(qū)的一些銀行已經(jīng)陸續(xù)調(diào)整房貸政策：中行開始將首套房貸利率調(diào)整至基準(zhǔn)利率,；工行首套房貸利率在政策規(guī)定的浮動(dòng)范圍內(nèi)確定利率浮動(dòng)水平，一般不低于基準(zhǔn)利率的 0.85 倍,；農(nóng)行首套房貸利率根據(jù)客戶情況差異化定價(jià),，最低八五折；交行,、招行首套房貸利率最低八五折,。而上述銀行首套房貸款的首付比例均為 30% ，二套住房貸款的首付比例不低于 60% ,；二套房貸利率則暫時(shí)維持原政策,，不低于基準(zhǔn)利率的 1.1 倍。然而,，通過購(gòu)房者反饋的信息顯示,，盡管銀行聲稱對(duì)首套房貸尚有一定的優(yōu)惠政策，但實(shí)際執(zhí)行過程中普遍存在“挑客戶”,、手續(xù)繁,、審批慢的問題,。這意味著,，對(duì)于普通購(gòu)房者來說，首套房貸的優(yōu)惠實(shí)際已經(jīng)“可望而不可即”,。更重要的問題,，部分銀行已以暫停房貸業(yè)務(wù)。有生意,，有賺錢,，不可能不做！受國(guó)家房產(chǎn)調(diào)控政策影響以及銀行自身業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整等多因素,，不少銀行已經(jīng)開始重新規(guī)劃房貸業(yè)務(wù)在整體業(yè)務(wù)構(gòu)成中的占比,。“國(guó)五條”的出臺(tái)顯示中央對(duì)房地產(chǎn)調(diào)控政策不會(huì)放松,。目前房?jī)r(jià)仍然偏高,，伴隨而來的房貸風(fēng)險(xiǎn)也隨之加大。出于風(fēng)險(xiǎn)和收益平衡的考慮,，銀行對(duì)房貸采取謹(jǐn)慎態(tài)度,，上調(diào)首套房貸利率也是情理之中,。銀行方面，房貸一旦給了沒有還款能力的人,，銀行將面臨巨大的違約風(fēng)險(xiǎn),，美國(guó)的次貸危機(jī)就是證明。而現(xiàn)在銀行暫停房貸,，這個(gè)泡沫,，這個(gè)失控，這個(gè)原由,，我想不用再做分析了,！; 個(gè)人分類: 諫說樓市|682 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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