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《一個(gè)公司的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)》(下)
華彩咨詢白萬(wàn)綱 2013-5-2 07:44
4,,把握未來(lái) 于是,,你進(jìn)一步發(fā)現(xiàn),,原來(lái)未來(lái)的雛形,,早就潛藏在今天,,在悄悄胎動(dòng),,它剛開始孕育發(fā)展的很慢很慢,,就像死胎一般,,而這種慢會(huì)緩慢的發(fā)展,、加速,,突然它打翻世界,把自己端到臺(tái)面上,,它成為了主流,,而更遠(yuǎn)的未來(lái)又在它體內(nèi)孕育。所以老子說(shuō)有生于無(wú),,就是在講這樣一個(gè)格局,。 如果你能發(fā)現(xiàn)這個(gè)嬰兒,加以養(yǎng)育,,那將如何,? 想想當(dāng)年的呂不韋吧,投資于一個(gè)被拋棄的皇族子弟,,輔佐他登上皇位,,自己則權(quán)傾天下。做了一個(gè)千古的大買賣,。他,,還不是識(shí)別了那個(gè)雛形嗎? 5,,治理明天 無(wú)怪乎有人講,,企業(yè)家坐在今天的辦公桌上治理著明天,他的很多小舉措,,談笑間就造就了一個(gè)隱患,,或者制造了一個(gè)神奇,。他的舉措劇烈的影響著將來(lái),。唯有先知先覺者才能本著“不系統(tǒng)則不優(yōu)化”的思想,,通過(guò)今天來(lái)影響和造就明天。 你明白了,,唯有哲學(xué)思維才能使企業(yè)系統(tǒng)優(yōu)化的設(shè)計(jì)明天,,并努力影響和造就明天的形成。 6,,從本能到哲學(xué) 一個(gè)人,,越是做直接反應(yīng),情緒反應(yīng),,實(shí)物的管理,,眼前的問題的處理,他的行為就越接近一個(gè)動(dòng)物的本能,,而基于本能的競(jìng)爭(zhēng)往往是最基本,、最大眾、最相似,、最容易,和其他人最接近,最短視的行為,,同時(shí)也是最不系統(tǒng),,最沒有前后一致性的行為。 這種行為導(dǎo)致的競(jìng)爭(zhēng)最激烈,,最沒效,。比如價(jià)格戰(zhàn)。 7,哲學(xué)與個(gè)人 你終于想明白了,,能進(jìn)行哲學(xué)思維,,對(duì)自己的本能進(jìn)行克服,抑制的行為并不是每個(gè)人都能做到的,,所以競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更少,,從時(shí)間上來(lái)講會(huì)思考得更長(zhǎng)遠(yuǎn);從每個(gè)動(dòng)作之間的關(guān)系來(lái)看,,更系統(tǒng),。而對(duì)對(duì)手來(lái)講,這種行為難以預(yù)測(cè),,而從社會(huì)性來(lái)講,,這種思考會(huì)照顧更多人的利益。 所以哲學(xué)思維本身就是一個(gè)人的核心競(jìng)爭(zhēng)力,,哲學(xué)思維越深刻,、越系統(tǒng),其核心競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng),,就越能創(chuàng)造最大績(jī)效,。 你于是在想,絕大多數(shù)人是平凡的,,是碌碌無(wú)為的,,是想過(guò)得舒服一點(diǎn),有必要把生活看成戰(zhàn)爭(zhēng)那么血腥么,? 那么生命究竟是為什么呢,?人生要實(shí)現(xiàn)怎樣的價(jià)值呢?怎么去評(píng)價(jià)一個(gè)平靜,、幸福地去享受的生命呢,? 再仔細(xì)一想,你發(fā)現(xiàn)每個(gè)人都有他的一套自覺或不自覺的哲學(xué),。 有人有一套當(dāng)官哲學(xué)——有權(quán)不用,,過(guò)期作廢。 有人有一套跳槽哲學(xué)——機(jī)會(huì)在于發(fā)現(xiàn),。 有人有一套處事哲學(xué)——難度休閑,,小資就好,。 有人的哲學(xué)使他活得很累,而有人的哲學(xué)則相反,。 但這些個(gè)人的哲學(xué)是一些狹隘的,、局部的哲學(xué),無(wú)法引導(dǎo)一個(gè)人從人生策略的高度上獲得成功,。 三,,個(gè)人和群體的哲學(xué)是如何形成的 1,個(gè)人哲學(xué)的形成 你覺得每個(gè)人都在探求人生的路,,都在追求著一些東西,。家庭、教育,、文化經(jīng)濟(jì)環(huán)境無(wú)不在影響人生觀,、世界觀的形成,而人生觀,、世界觀就是一個(gè)人的基礎(chǔ)哲學(xué),。 討論一個(gè)人的哲學(xué)的形成,也就是在討論一個(gè)人如何形成他自己的原則來(lái)指導(dǎo)思考和做事,。而這些原則一定是被他自覺不自覺作為自己思維世界的核心,,來(lái)搭建、重組了整個(gè)的意識(shí)系統(tǒng),。 而潛意識(shí)也有可能因意識(shí)系統(tǒng)的高度有序性被改變,,這就是為什么很多人能創(chuàng)造自己的緣由。同時(shí),,更多的意識(shí)系統(tǒng)因個(gè)人追求的層次越來(lái)越接近本能而被潛意識(shí)左右,。 2,個(gè)人的求索 一個(gè)人在迷霧中打轉(zhuǎn),,久久走不出來(lái),。醒來(lái)后,才發(fā)現(xiàn)原來(lái)是個(gè)夢(mèng),。 你在想一個(gè)人要經(jīng)歷多少的風(fēng)刀霜?jiǎng)Σ拍苤鸩降男纬梢粋(gè)較為理性的認(rèn)識(shí),,才能看得開,放得下,。 看得開,,放得下其實(shí)就是放棄自己得本能反應(yīng),動(dòng)物式的反應(yīng),,站在一個(gè)客觀的立場(chǎng)上,,站在一個(gè)很長(zhǎng)的時(shí)空上,去審視自己,,放棄今天的利益之爭(zhēng),,去圖謀明天更大的權(quán)益,。割棄已做到一半的努力,去尋找系統(tǒng)性的方案,。 你得出結(jié)論,,原來(lái)一個(gè)人在忘卻自我,化我為無(wú),,去體會(huì)世界的脈動(dòng),然后,,溶入到世界最強(qiáng)的脈動(dòng)中,,居然就可成就自我。 3,,個(gè)人的頓悟 一個(gè)人在學(xué)習(xí),、做事過(guò)程中,把自己肚子里的學(xué)問和碰到的問題放在一起來(lái)打麻將,,有時(shí)能糊牌,,解決問題,更多的時(shí)候,,糊不了,,只能看別人糊。 于是只能重組肚子里的學(xué)問,,使之能遇強(qiáng)殺強(qiáng),,能七十二變,能穿透問題,,解構(gòu)問題,,于是一個(gè)人的哲學(xué)慢慢形成。而用哲學(xué)的眼去看世界,,到處都是問題,。于是哲學(xué)觀慢慢變得圓融,慢慢變得通達(dá),。卻發(fā)現(xiàn)問題在更高的層次上又是和諧的,。 但和諧之中又蘊(yùn)含著問題。 如此螺旋上升,,如此悲天憫人,,覺得這世界的規(guī)律是如此清晰,卻沒人能懂,,這是一種悲劇美,。 釋伽摩尼的出家,老子的出關(guān),,孔子的悲嘆,,蘇格拉底平靜地喝下毒藥,,亞里士多德教誨年輕的亞歷山大帝,馬克思發(fā)現(xiàn)資本在社會(huì)當(dāng)中的運(yùn)行奧秘,,亞當(dāng)?斯密發(fā)現(xiàn)那只無(wú)形的手,,愛因斯坦發(fā)明相對(duì)論,福特發(fā)明流水線,,費(fèi)根鮑母發(fā)起混沌學(xué)科,,等等等等,無(wú)不體現(xiàn)這樣一種美,。 當(dāng)《黑客帝國(guó)》當(dāng)中的尼奧醒悟之時(shí),,那火力密集的子彈,也只變成了一組程序的源代碼,,被尼奧象掠蛛網(wǎng)一般抹去�,,F(xiàn)實(shí)的面紗被哲學(xué)飄然揭起。 4,,哲學(xué)與生活 你覺得對(duì)于世界,、人生還是容易形成一套哲學(xué)的。 但是,,對(duì)于工作,,學(xué)習(xí)和生活如何形成一套哲學(xué)去鼓勵(lì)、開解,、指導(dǎo)自己,,才是最最困難的。 沒錯(cuò),,承認(rèn)一套哲學(xué)是一碼事,,以一套哲學(xué)為綱,組織自己的生活方式和思維學(xué)習(xí)又是一碼事,。 尤其在瑣事雜 上,,對(duì)待紛繁復(fù)雜、變幻不定的事務(wù),,如何把它們的內(nèi)在機(jī)理看透想通說(shuō)明白,,那才是真正的人生哲學(xué)。 而奉行多重標(biāo)準(zhǔn),,把很多貌似真理的原則奉為經(jīng)典,,隨時(shí)拿一套哲學(xué)來(lái)應(yīng)對(duì)目前局面的人則碰上了危機(jī)。 因?yàn)槭澜缡菑?fù)雜的,,疲于表面的處理,,使人不能更深刻的,從里層,從根本上去解構(gòu)世界,,而不是應(yīng)對(duì),。 5,生活的路 在生活當(dāng)中你要扮演多少角色,,處理多種利益,,當(dāng)然得要站在一個(gè)把事物拼在一起通盤考慮的高度,而不能逐事逐物,、患得患失,,而要把這種考慮的背后的原則想清楚有幾種道路可以走。 試錯(cuò)法——直到找到一個(gè)系統(tǒng)方法為止,。 運(yùn)用他人的建議,。 運(yùn)用把外在的哲學(xué)變成自己的一套哲學(xué)來(lái)應(yīng)對(duì)。 放棄考慮,,隨波逐流。 6,,.群體的哲學(xué)是怎樣形成的 今天,,你來(lái)上班的路上,你依舊在思考,。你看著身邊的人來(lái)來(lái)往往,,你開始思考:每一個(gè)帶著自己哲學(xué)的人,來(lái)到一個(gè)團(tuán)隊(duì)中,,這些紛繁復(fù)雜的哲學(xué)如何相互融合,,形成一個(gè)團(tuán)隊(duì)的哲學(xué)呢? 你知道,,每個(gè)人的生活和工作之間的界限在今天已越來(lái)越模糊,,團(tuán)隊(duì)在一個(gè)人的生活中扮演越來(lái)越重的角色。所以,,一個(gè)團(tuán)隊(duì)的融合一定應(yīng)伴隨著個(gè)體哲學(xué)的融合,。 一個(gè)團(tuán)隊(duì)的哲學(xué)來(lái)自于他們對(duì)自身追求的探索,他們的使命,,他們存在的意義,,他們所能做的他人無(wú)法替代的事,他們能提供的最大的價(jià)值,。 一個(gè)團(tuán)隊(duì)的哲學(xué)永恒的會(huì)被每一個(gè)新加入的人所改變,,不管是變?cè)阕兒谩?關(guān)鍵是這個(gè)人必須先溶入到這個(gè)團(tuán)隊(duì)中,了解他們最主體的活動(dòng),,通過(guò)改變這個(gè)活動(dòng)或這個(gè)活動(dòng)背后的策略,,才能改變一個(gè)團(tuán)隊(duì)的哲學(xué)。而不是通過(guò)哲學(xué)的沖撞,純粹從觀念上去改變,。 7,,在團(tuán)體中的個(gè)體 一個(gè)人溶入一個(gè)組織,去體會(huì),,承受一個(gè)組織的哲學(xué)是困難的,,但一個(gè)有著卓越哲學(xué),先進(jìn)的團(tuán)隊(duì)的哲學(xué),,一定是值得溶入的,。它除了傳達(dá)一種制勝哲學(xué),還在講述著這個(gè)團(tuán)隊(duì)組織智商的結(jié)果——共同探索所得哲學(xué)的結(jié)晶,。 團(tuán)隊(duì)的核心對(duì)于團(tuán)隊(duì)哲學(xué)的貢獻(xiàn)和義務(wù)是什么呢,? 你看著一場(chǎng)又一場(chǎng)的會(huì)議,一個(gè)又一個(gè)的流程,,陷入了沉思,。 團(tuán)隊(duì)的核心人物往往創(chuàng)造了團(tuán)隊(duì)哲學(xué)的雛形,然后在經(jīng)營(yíng),、團(tuán)隊(duì)溶合,、內(nèi)部運(yùn)作的過(guò)程中,這個(gè)雛形被改變,,改變,,沖刷,沖刷,,直到形成相對(duì)穩(wěn)定的核心價(jià)值觀,。 一個(gè)團(tuán)隊(duì)既在用哲學(xué)去競(jìng)爭(zhēng)未來(lái),又在協(xié)助團(tuán)隊(duì)當(dāng)中的成員,,讓每個(gè)人創(chuàng)造出屬于自己,,唯有自己才能的傳奇。 8,,對(duì)群體哲學(xué)的疑問 一生中,,一個(gè)人不停的接受新的工作,被新的團(tuán)隊(duì)哲學(xué)改變,,這會(huì)不會(huì)導(dǎo)致一個(gè)人被扭曲呢,? 如何去判斷一個(gè)組織的哲學(xué)是否先進(jìn),是否有生命力呢,? 你選擇一個(gè)團(tuán)隊(duì)哲學(xué),,就是選擇了一種生活方式。 團(tuán)隊(duì)改變了你,,你改變了團(tuán)隊(duì),。 要么你和團(tuán)隊(duì)都提升了, 要么相反, 絕無(wú)例外,。 這就是哲學(xué)思考,。 選擇是有巨大危機(jī)和成本的,只是它來(lái)得太慢了,,變化太微妙了,,太被動(dòng)了,持續(xù)太久了,,太磨人了,。以至于你不會(huì)去計(jì)算、比較這種選擇的代價(jià),。 四,、.修禪悟道人情世事 1,哲學(xué)思維的能踐方程式 你發(fā)現(xiàn)自己又長(zhǎng)了不少白頭發(fā),,原來(lái)生命在不經(jīng)意中悄悄逝去,,生命如此脆弱。你怎么能拿生命來(lái)賭,,來(lái)無(wú)盡地試錯(cuò)呢,? 你只能無(wú)盡地去溶入哲學(xué),通過(guò)哲學(xué)地指引去駕馭,、消化某些間接經(jīng)驗(yàn),少犯些錯(cuò),,賭些把握較大的,。 于是你找到了,E=MC2 ,哲學(xué)思維的能(量)(實(shí))踐方程式 E::人生的能量 M::實(shí)踐的豐富 C::學(xué)習(xí)循環(huán)(感性-理性—感性,,哲學(xué)-實(shí)踐-個(gè)人體系 2,,融會(huì)貫通的艱難 你要從日常和點(diǎn)點(diǎn)滴滴中,總結(jié),,升華,,融通出某一個(gè)你早已認(rèn)同的哲理,談何容易,。須知認(rèn)同和遵守完全是兩碼事,,其關(guān)鍵在于,認(rèn)同是外在的,,是概論的,,單薄的,文字的,。而遵從則是自發(fā)涌現(xiàn)的,,行為的,扎根于日常生活的,理念的,。 如果你要融通出僅屬于你的哲理,,那更是談何容易了。 一端是日常生活的瑣事,,一端是哲學(xué)思維,,這兩端都在朝著匯合的方向走,在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中,,你要把這兩堆貨物搬運(yùn)多少次,,才能堆到一個(gè)倉(cāng)庫(kù)里。 而這中間有一條看不見的通達(dá)之路嗎,? 3,,修煉,修煉 佛祖靠著它在菩提樹下數(shù)十天的冥思苦想,,把這之前所學(xué),,他的人生感悟,他的困惑,,等等,,統(tǒng)統(tǒng)地消解了,他悟了,,大徹大悟,,他發(fā)現(xiàn)人生之苦,莫過(guò)于人是動(dòng)物,,有七情六欲,,受世界、物質(zhì)的誘惑與擺布,。他發(fā)現(xiàn)如果一個(gè)人能摒棄自己作為人的軀殼,,去挖掘絕對(duì)的精神面的東西,去強(qiáng)化自己的精神,,終于能體認(rèn)世界的大真理,。 他從這巨大的狂喜中驚醒,他拋棄一種不常的生活,。日以繼夜地講述,、傳道,希望這種發(fā)現(xiàn)成為整個(gè)人類的發(fā)現(xiàn),。去獲取精神世界的巨大自由,,去挖掘醒悟帶給人的無(wú)疑倫比的精神力量。 東方文化致力于使人成為圣,,而西方文化致力于使人擁有人權(quán)的本能人,,這是何等的差距,,是東方的天人合一在起作用,也是西方的格物致知(元素論)在起作用,。 而今天的亞洲文化還在日益西方化,,精神信仰泯滅,消費(fèi)與物質(zhì)文化泛濫,,正是我們最大的危機(jī),。 哲學(xué)是超越宗教的精神信仰,我們已經(jīng)沒有純粹的宗教活動(dòng)去寧?kù)o和升華心靈,,但我們至少可以從宇宙,,從哲學(xué)中去體會(huì)崇高和美。 如果沒有這樣一個(gè)出發(fā)點(diǎn),,你的發(fā)展,,你的思考中就難免有著無(wú)盡的蒙蔽。 4,,修煉與堪破 老子靠著他在周朝圖書館館長(zhǎng)一職的便利,,博覽群書,又歷經(jīng)皇朝末期的諸侯之爭(zhēng)帶來(lái)的社會(huì)動(dòng)蕩,,感悟之下,,道學(xué)乃成,主張宇宙的本性可以叫做道,,它是第一哲學(xué),,是一種規(guī)律的規(guī)律,本質(zhì)的本質(zhì),,哲學(xué)的哲學(xué),。老子號(hào)召人類要放棄一切手關(guān)上的爭(zhēng)勝好強(qiáng),違離天理的東西,,去認(rèn)真體會(huì)道,去實(shí)踐道,,化我為道,。斟破層事背后所藏匿的基本力量。 你的日常生活告訴你,,你我皆升斗小民,,做佛祖、老子之狀太驚人不說(shuō),,怕是達(dá)不到,。而象西哲一樣去挖掘人性與本能,文化當(dāng)中的錯(cuò)亂,,社會(huì)錯(cuò)綜當(dāng)中的虛無(wú),,整日在符號(hào),,本能,語(yǔ)言中挖掘站在針尖上的天使,,多累人,。 那么,你是否久像困中病毒當(dāng)中的尼奧(《黑客帝國(guó)》)一樣,,回不了家,,也去不了謎宮的中心,只能在一個(gè)虛無(wú)的夾層里痛苦掙扎呢,? 5,,參禪與拯救 你明白,顯然參禪與悟道也許事拯救你心靈的奧秘,。 參禪,,講的是利用電光火石般的一刻,利用一個(gè)錯(cuò)亂的語(yǔ)境,,或行為,,象腦筋急轉(zhuǎn)彎一樣,把日常事物與哲學(xué)硬拽到一起,,通過(guò)擠出你腦海中的一縷閃電,,擊穿哲學(xué)與俗事之間的界限,跳躍性的使你獲得把兩個(gè)世界打通的快樂,,而這個(gè)結(jié)點(diǎn)的突破,,往往可以由此擴(kuò)大戰(zhàn)果,使你將整個(gè)世界哲理化,,精神化,。 這就是參禪,所以古往今來(lái),,多少人為那一霎那的巔峰體驗(yàn)而顫栗,,為發(fā)現(xiàn)打開一個(gè)神秘世界的按鈕而激動(dòng)。 參禪,,是為了這一瞬的頓悟而必須的漫長(zhǎng)修行,。而且即使頓悟,也有真假之分,。即使真頓悟,,能否從一點(diǎn)式突破上升成為整個(gè)思維世界的徹悟,又是很難說(shuō)的,。 總之小道好悟,,大道茫茫。 而悟道,,則是另一種態(tài)度,,一是理論的消化,,去體會(huì)、認(rèn)識(shí)聯(lián)系世界的大道,,同時(shí)又從天下變幻中總結(jié),,升華天地之道。 6,,悟道與拯救 因?yàn)榈缹W(xué)的說(shuō)法是樸素的辯證主義,,是本質(zhì)性的東西。即是真理,。又是最基本的現(xiàn)象,,所以它是第一哲學(xué),是可以遵循的一個(gè)空框理論體系,。為什么這么說(shuō)呢,,因?yàn)榈缹W(xué)的一切根源在于外延性描述而不是內(nèi)涵式界定,當(dāng)然這也是東方文化的奧秘所在,,東學(xué)起源于外延,,而西學(xué)起源于內(nèi)涵和定義。 所以東學(xué)的精華佛道之學(xué),,都有這么一個(gè)特點(diǎn),,它是最樸素的一些真理,只講述了事物之間的一些基本關(guān)系,,事物發(fā)展的基本規(guī)律,,而它的內(nèi)涵卻因人而異任你去往里面去填充。而西學(xué)則是一次又一次破壞,,港式換代的學(xué)術(shù)進(jìn)化,。 所以外國(guó)人看東學(xué),往往看不懂,,中國(guó)怎么還守著老祖宗那點(diǎn)東西不放啊,。而對(duì)中國(guó)而言,一代又一代的人可以去再解釋,,去演繹那些空哐理論,,而這些解釋都是對(duì)這些真理的豐富化、具體化,、極端化、案例化,,解釋完后,,這些空框理論并沒有被改變,它還是孤孤單單,,還是用那些沒有內(nèi)涵的外延,,任你去填充,、去想象。 一代又一代的人都可以用自己的見解去注解這些空框,,在這樣一個(gè)解釋還原再解釋再還原的過(guò)程當(dāng)中,,多少圣明的理論,多少知識(shí)都被管理了起來(lái),。 東方有著人類最大的知識(shí)管理體系:佛學(xué),、道學(xué)、儒學(xué),,多少人的智慧都想纖維一樣被編成一個(gè)巨大的線索,,拉著空框結(jié)構(gòu)這個(gè)巨大的船,在漫漫幾千年中,,拖動(dòng)的文化的發(fā)展,。 7,通往終點(diǎn)的路 參禪是靠一點(diǎn)突破,,靠激發(fā),,靠一種思想狀態(tài)中的靈感激發(fā)。 悟道是一種敦厚的向下去體會(huì),,向上去升華,,厚積薄發(fā),大面積逐步融化的過(guò)程,。 你終于感悟人情世事都是我們參悟的對(duì)象,。 沒錯(cuò),一句話,,一件工作,,一次談判,一次事業(yè)上的挫折都是平常小事,,但這些小事既可以斑斑駁駁地腐蝕你的勇氣和靈魂,,摧毀你的想象力和精神。同時(shí)這些小事當(dāng)中其關(guān)都藏著一個(gè)機(jī)會(huì),,如果你能從中學(xué)習(xí),、參悟,那么恭喜,,你已經(jīng)從人情世事當(dāng)中哲思了,。 你發(fā)現(xiàn)每一次實(shí)踐,每一個(gè)念頭背后都有一條通往哲理的道路,,關(guān)鍵在于運(yùn)用思考的力量談何容易,,換位的思考,習(xí)慣的思考又談何容易,。 混亂的表達(dá),,思考和交流,造成危機(jī)重重. 而沖破思維障礙,洞察,,清澈,喚醒生命和智慧,把握世界的真相的種種努力,才是生存的激越與顛峰. 醒悟的個(gè)體,才是一個(gè)組織經(jīng)營(yíng)的根本,才是組織的大腦生長(zhǎng)的開始.
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商業(yè)需要野戰(zhàn)家 (轉(zhuǎn))
熱度 1 水云山 2013-4-22 16:48
 那些對(duì)于企業(yè)戰(zhàn)略、商業(yè)模式,、行業(yè)前景半天談不出個(gè)道道的草根商人們,,一旦面對(duì)市場(chǎng),卻表現(xiàn)出野戰(zhàn)的本能——為了生存“夠貪婪,,夠冷酷”,。   ——你能說(shuō)這些人身上那種未曾“付印”的商業(yè)智慧,不是今天中國(guó)商業(yè)世界中最鮮活,、最接地氣的價(jià)值財(cái)富,?   那些難以“印刷”的商業(yè)智慧   朋友的朋友,29歲,,年少輕狂,,初中肄業(yè),做機(jī)票生意起家,,一輛長(zhǎng)安車,,兩年跑至報(bào)廢。機(jī)票生意做到月純利潤(rùn)7萬(wàn)元之后,,果斷轉(zhuǎn)型,,做工地上的活動(dòng)板房,三年內(nèi)殺入重慶市場(chǎng)前三,。他不懂太多的商業(yè)大道理,,總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)是,一門生意有40%的毛利,,就往死里整,!   ——中國(guó)有4300多萬(wàn)家民營(yíng)企業(yè),站在今天媒體聚光燈下的,,僅是其中很小一部分,。那些能夠“印刷”出來(lái)的商業(yè)智慧其本身帶有局限性,因?yàn)閷?duì)于真正在市場(chǎng)中摸爬滾打的“非主流”商人而言,,支撐他們打贏一場(chǎng)場(chǎng)戰(zhàn)斗的深層邏輯,,其實(shí)是活下去的本能,而非教科書上的刻板方法,。   今天的中國(guó)商業(yè)世界,,其本身就是一個(gè)另存于世界商業(yè)文明體系之外的特殊“野外”。   如《下一個(gè)倒下的是不是華為》所述,,幾千年來(lái),,農(nóng)業(yè)是這個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)主脈;商人作為一種職業(yè),幾乎沒什么地位,,成功如呂不韋、胡雪巖之流也不過(guò)是政治的依附者,。   真正意義上的商業(yè)革命,,也不過(guò)是這三十多年的事。   亂世出英雄,。在動(dòng)蕩變革年代誰(shuí)能成為優(yōu)秀的商業(yè)領(lǐng)袖,?往往是那些似乎患有精神方面疾病的“商業(yè)野戰(zhàn)家”們。在華為最艱難的時(shí)期,,任正非患過(guò)抑郁癥和焦慮癥,,當(dāng)他在20多年前對(duì)著有限的十幾名員工喊出世界級(jí)夢(mèng)想的口號(hào)時(shí),這難道不像是一場(chǎng)妄想,?   與任患有同樣妄想癥的,,還有當(dāng)年的柳傳志,他心中的癔癥是挑戰(zhàn)IBM ,;再舉一個(gè)極端的例子,,那位幻想炸開喜馬拉雅山引雅魯藏布江水到黃河的牟其中,你可以否認(rèn)他的商業(yè)判斷,,卻否認(rèn)不了他身上那種激情狂想對(duì)于推動(dòng)商業(yè)文明的價(jià)值,。   據(jù)說(shuō),即便是在今天的高墻之內(nèi),,牟也依舊保持著超過(guò)同齡老人的旺盛精力,。   越來(lái)越多的現(xiàn)象使人相信,像劉強(qiáng)東和周鴻祎 那種犟牛似的戰(zhàn)斗精神更是一家創(chuàng)業(yè)公司的活力來(lái)源,。即便有一整套的道德規(guī)范和輿論評(píng)價(jià)來(lái)制衡這種偏執(zhí),,但看看今天民營(yíng)企業(yè)所面臨的特殊競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,再動(dòng)聽的道理,,都比不過(guò)一句“活下去,,抄家伙,跟老子宰人去,�,!�   回到此篇序文的開端,那些對(duì)于企業(yè)戰(zhàn)略,、商業(yè)模式,、行業(yè)前景半天談不出一個(gè)道道的草根商人們,一旦面對(duì)市場(chǎng),,卻表現(xiàn)出野戰(zhàn)的本能——為了生存“夠貪婪,,夠冷酷”。   你能說(shuō)這些人身上那種未曾“付印”的商業(yè)智慧,不是今天中國(guó)商業(yè)世界中最鮮活最接地氣的價(jià)值財(cái)富,?   野戰(zhàn)家素描   欲哭無(wú)淚的超級(jí)部隊(duì)   幾年前,,一位國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人問華為董事長(zhǎng)孫亞芳,你能不能用一兩句話描述華為成功后的感受,?孫亞芳脫口而出:欲哭無(wú)淚,!   華為脫胎于民企,一誕生就烙下舊體制養(yǎng)子的烙印,。今天它有15萬(wàn)名員工,,大部分是知識(shí)分子,眾所周知知識(shí)分子是最難管理的,,那么,,44歲才開始創(chuàng)業(yè)的任正非,是如何將這十多萬(wàn)名知識(shí)分子管理得服服貼貼,,在市場(chǎng)上又兇悍得如野狼一般,?   在早期,新來(lái)華為的員工一報(bào)到,,就會(huì)在總務(wù)室領(lǐng)到一條毛巾和一張床墊,,作為午休或晚上加班之用�,!按矇|文化”將老一代華為人的危機(jī)感和奮斗精神體現(xiàn)得淋漓盡致,。   有了解華為內(nèi)幕的人還提供了這樣一個(gè)細(xì)節(jié):任正非每年乘坐飛機(jī)的次數(shù)在100次以上,高管孫亞芳,、徐直軍,、郭平等都在150次以上。而華為的董事們大約有三分之二以上患有各種與精神壓力相關(guān)的疾病,。   經(jīng)常的情形是,,任正非到某地出差,不通知當(dāng)?shù)胤止窘訖C(jī),,下飛機(jī)后乘出租車直奔酒店或開會(huì)地點(diǎn),。乘出租車是他的習(xí)慣,偶爾讓人看見反而成為新聞,。   華為一位副董事長(zhǎng)說(shuō):“華為這樣的做法,,并不代表著領(lǐng)導(dǎo)層的道德覺悟有多高,這不是我們的出發(fā)點(diǎn),。重要的是,,它體現(xiàn)著華為的價(jià)值觀:客戶重要?還是領(lǐng)導(dǎo)重要,?這才是大是大非,,關(guān)系到公司的勝敗存亡,。”   任正非更是多次發(fā)出警告:“我們上下彌漫著一種風(fēng)氣,,崇尚領(lǐng)導(dǎo)比崇尚客戶更厲害,,管理團(tuán)隊(duì)的權(quán)力太大了,從上到下,,關(guān)注領(lǐng)導(dǎo)已超過(guò)關(guān)注客戶,;向上級(jí)匯報(bào)的膠片如此多姿多彩,領(lǐng)導(dǎo)一出差,,安排如此精細(xì)、如此費(fèi)心,,他們還有多少心思用在客戶身上,?”   任正非干脆更直截了當(dāng)?shù)叵轮噶睿骸澳銈円X袋對(duì)著客戶,屁股對(duì)著領(lǐng)導(dǎo),。不要為了迎接領(lǐng)導(dǎo),,像瘋子一樣,從上到下地忙著做膠片……不要以為領(lǐng)導(dǎo)喜歡你就升官了,,這樣下去我們的戰(zhàn)斗力要削弱的,。”   在2010年的一次會(huì)議上,,任正非進(jìn)一步指出:在華為,,堅(jiān)決提拔那些眼睛盯著客戶,屁股對(duì)著老板的員工,;堅(jiān)決淘汰那些眼睛盯著老板,,屁股對(duì)著客戶的干部。前者是公司價(jià)值的創(chuàng)造者,,后者是謀取個(gè)人私利的奴才,。各級(jí)干部要有境界,下屬屁股對(duì)著你,,自己可能不舒服,,但必須善待他們。   ——可以說(shuō),,任正非是中國(guó)商業(yè)野戰(zhàn)家中的代表人物,,華為是中國(guó)民營(yíng)企業(yè)絕地生存的經(jīng)典樣板:貿(mào)易起家,深諳“長(zhǎng)期做乙方”的制勝之道,。乙方者,,“服務(wù)至上”是其靈魂。從乙方起步的貿(mào)易型企業(yè),,在血液中就積淀著一種基因:甲方至上,,客戶至上。所以,當(dāng)其轉(zhuǎn)型做產(chǎn)品的初期,,即使是差的產(chǎn)品,,但與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)相結(jié)合時(shí),也能夠贏得客戶(甲方)的理解與支持,;而當(dāng)一流的產(chǎn)品與一流的服務(wù)相結(jié)合時(shí),,就更能得到客戶的尊重與認(rèn)同。   華為的25年,,歷經(jīng)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),,從最初的十幾條槍到今天的15萬(wàn)人,正是秉持著“永遠(yuǎn)的乙方”這一信條走過(guò)來(lái)的,。檢索1994年以前的華為全部文獻(xiàn)和任正非的講話,,看到更多的是“狼狽精神”、“呼喚英雄”,、“不要臉才能進(jìn)步”(不要臉,,指的是放下架子,去挨客戶的指責(zé),,亦指具有自我批判精神)等帶有濃重的原始積累時(shí)期特色的詞匯,。   可以說(shuō),自華為成立之日起,,任正非就變成了一個(gè)“怕死”的人,,華為就成為了一個(gè)“怕死”的公司,“活下來(lái)”成為華為最低也是最高的戰(zhàn)略目標(biāo),,“實(shí)用主義”成為本能性的唯一選擇,。      車庫(kù)精神   比爾·蓋茨、喬布斯,、拉里·佩奇,、謝爾蓋·布林、扎克伯格……今天商業(yè)界中的新人氣王們,,身上有一個(gè)共同的特點(diǎn):他們的商業(yè)最初多半始于陰暗的地下室,、破舊的車庫(kù),或者邋遢的大學(xué)宿舍,。面對(duì)稍縱即逝的創(chuàng)意與機(jī)遇,,他們從不遲疑,邀上幾個(gè)創(chuàng)業(yè)好友,,便挺槍躍馬,,戰(zhàn)個(gè)痛快。   有人把這稱為“車庫(kù)精神”,。而正是一些看上去不起眼的“信條”,,造就了無(wú)數(shù)的野戰(zhàn)高手,,讓硅谷和整個(gè)美國(guó)商業(yè)界傳奇輩出。車庫(kù)精神不僅適用于創(chuàng)業(yè)期的企業(yè),,甚至企業(yè)越是發(fā)展壯大,,越需要這種精神。   1.相信你可以改變世界,。   2.迅速工作,,隨時(shí)工作,隨時(shí)待命,。   3.了解何時(shí)該獨(dú)思自主,,而何時(shí)該群體合作。   4.與同仁分享你的主意與工具,,信任他們,。   5.不玩政治,杜絕官僚作風(fēng)(這在車庫(kù)里本就很可笑),。   6.由客戶來(lái)決定你的工作是否做得很好。   7.激進(jìn)的創(chuàng)見不一定是餿主意,。   8.保持饑餓,,保持愚蠢。   9.每天要有貢獻(xiàn),。   10.相信團(tuán)隊(duì)合作可以萬(wàn)事皆成,。   11.發(fā)明創(chuàng)新。   商業(yè)是場(chǎng)遭遇戰(zhàn)   除開華為任正非,,今天中國(guó)其他的商業(yè)野戰(zhàn)家們的集體群像是怎樣的,?   首先,經(jīng)過(guò)三十余年的艱辛磨礪與野蠻生長(zhǎng),,他們已然不是“游擊隊(duì)”級(jí)別的個(gè)體戶了,,而是有了一定的規(guī)模體系,擁有正兒八經(jīng)的公司,,不用七八個(gè)人,、三五條槍成天“打游擊”。 他們甚至可以組織兵團(tuán)作戰(zhàn),,影響商業(yè)格局,。   第二,雖說(shuō)經(jīng)營(yíng)著大大小小的企業(yè),,但跟企業(yè)中的“權(quán)貴階層”相比,,他們的身份很“野”:姥姥不疼、舅舅不愛,,在行業(yè)準(zhǔn)入及政策支持中處于弱勢(shì)方,。他們面對(duì)的,,往往是廣袤的運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)戰(zhàn)場(chǎng)以及赤裸裸的肉搏戰(zhàn)。   第三,,跟人們眼中“主流”,、“高端”、“規(guī)范”的企業(yè)比,,他們的路子很“野”:現(xiàn)在很多民營(yíng)企業(yè)家都愛學(xué)習(xí),,經(jīng)濟(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué),、金融學(xué),、管理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)……也念了一大堆,,還紛紛聘請(qǐng)管理咨詢顧問,、職業(yè)經(jīng)理人等等。但在很多情況下,,為了生存,,最直接的還是中國(guó)式的“野路子”。 中國(guó)商人身上具有天然的野戰(zhàn)家潛質(zhì):“寧可睡地板,,也要當(dāng)老板”,、“光腳的不怕穿鞋的”、“黑貓白貓,,捉到老鼠就是好貓”……   商業(yè)的邏輯是“發(fā)現(xiàn)目標(biāo)—臥倒—瞄準(zhǔn)—射擊”,?對(duì)不起,你OUT了,。在野戰(zhàn)家的眼中,,商業(yè)絕不是這樣的。因?yàn)楫?dāng)你做好一切的準(zhǔn)備和動(dòng)作,,即將扣動(dòng)扳機(jī)時(shí),,要么目標(biāo)已經(jīng)消失,要么你自己已被對(duì)手擊斃,。   對(duì)他們而言,,商業(yè)就是一場(chǎng)遭遇戰(zhàn)。彼此較量的經(jīng)常不是大小,,而是快慢,;相互比拼的不是塊頭,而是靈活,。在看到機(jī)會(huì)的第一分鐘就能投入戰(zhàn)斗的企業(yè),,就掌握了主動(dòng);能用最簡(jiǎn)潔有效的方法解決問題的公司,,就成為了贏家,。   商業(yè)是場(chǎng)遭遇戰(zhàn),,你不能因?yàn)檫^(guò)去的成就而躊躇滿志,也不必因?yàn)檫^(guò)去沒有成就而過(guò)于自卑,。在遭遇戰(zhàn)中,,一切都無(wú)跡可循:你不清楚誰(shuí)是你的對(duì)手,更不知道他在哪里,、兵力多寡,、何時(shí)交戰(zhàn)……排兵布陣更是無(wú)從談起。   要在這樣的環(huán)境下活下去,,就必須激發(fā)出創(chuàng)業(yè)者的野戰(zhàn)精神:隨機(jī)應(yīng)變,、冒險(xiǎn)進(jìn)取、無(wú)拘無(wú)束,、顛覆傳統(tǒng),、破壞現(xiàn)有的游戲規(guī)則、搶奪保守的既得利益者,、在廣闊的市場(chǎng)中分疆裂土,、與強(qiáng)大的對(duì)手迂回作戰(zhàn)……正是這種野戰(zhàn)精神,成就了美國(guó)的微軟 ,、蘋果,、Amazon、Google,、Facebook、Twitter,,也成就了中國(guó)的騰訊,、阿里巴巴 、百度 ,、盛大,、攜程、新浪,。   野戰(zhàn)六法則   法則1:思維不受限制   《亮劍》里的李云龍很會(huì)帶隊(duì)伍,,是個(gè)遭遇戰(zhàn)高手。他的隊(duì)伍有戰(zhàn)斗力,,像狼一樣,。有人說(shuō),他把原來(lái)的“發(fā)面團(tuán)”,,帶成了“野狼團(tuán)”,。李云龍的思路總是天馬行空,腦子里沒那么多壇壇罐罐,、條條框框,。他時(shí)不時(shí)打破常規(guī),,逆向思維,不受任何束縛,,出其不意,。   他常常掛在嘴邊的話則是:“我就不把這次突圍當(dāng)成突圍。當(dāng)成什么,?當(dāng)成進(jìn)攻,,向敵人進(jìn)攻”;“沒有助攻,,全他娘的主攻……助攻改主攻,,我一不給添人,二不給添槍,。一字之變,,要給我變出殺氣來(lái),要打出個(gè)精神頭來(lái),�,!�      法則2:先干再說(shuō),干了再想   行勝于言,,別讓所謂的“深思熟慮”葬送了稍縱即逝的機(jī)會(huì),。事實(shí)上,離開了行動(dòng)和實(shí)踐,,也根本不會(huì)有什么深思熟慮,。很多優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者,都崇尚“先行動(dòng),,再調(diào)整”,。換句話說(shuō),先開槍,,再瞄準(zhǔn),。在野戰(zhàn)家們看來(lái),不開槍,,就不會(huì)知道槍械能否順利射出子彈,,以及風(fēng)速、射程對(duì)彈道的影響,。   美國(guó)最優(yōu)秀的數(shù)碼公司DIGITAL是這樣做的:“當(dāng)碰到大問題時(shí),,我們就把10個(gè)資深人員抓到一間辦公室里,然后關(guān)上一周,。當(dāng)他們得出答案后,,我們馬上就執(zhí)行�,!贝送�,,這家公司非常重視實(shí)驗(yàn),,但不是讓250個(gè)工程師和市場(chǎng)人員孤立地在新產(chǎn)品上干上15個(gè)月,而是以5到25人為一組,,用幾周時(shí)間帶著一些并不昂貴的樣品在顧客中驗(yàn)證關(guān)于產(chǎn)品的想法,。   而中國(guó)的魅族、小米手機(jī) 也是這樣做的,。有人如此評(píng)價(jià)這兩家公司:“對(duì)他們而言,,永遠(yuǎn)沒有最終版本。每周出一個(gè)補(bǔ)丁,,每月放一個(gè)測(cè)試版,,這樣的更新速度,有多少手機(jī)廠家跟得上,?”      法則3:敢于自主創(chuàng)新   很多號(hào)稱“引進(jìn)國(guó)際最先進(jìn)科技成果”的公司,,往往都是外強(qiáng)中干。最先進(jìn)的科技往往是個(gè)虛幻的概念,。只有能解決實(shí)際問題的技術(shù),,才是最實(shí)用的技術(shù),而這種技術(shù)往往由那些最先遇到這些問題的人掌握,。   在野戰(zhàn)中,,沒有太多的現(xiàn)成的技術(shù)、戰(zhàn)略,、模式可供選擇,。此時(shí),企業(yè)應(yīng)該牢記,,一旦進(jìn)入陣地,,沒有人比你更權(quán)威,一切都可以因地制宜進(jìn)行創(chuàng)新,。而以執(zhí)著于開發(fā)創(chuàng)新聞名于世的3M公司,,“氛圍不像是大企業(yè),,而像個(gè)自由實(shí)驗(yàn)室,、小房間連起來(lái)的松散網(wǎng)狀結(jié)構(gòu),上面擠滿了狂熱的發(fā)明家和大膽的創(chuàng)業(yè)家,,在公司里充分發(fā)揮他們的想像力”,。      法則4:不怕成為行業(yè)公敵   我們對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,有個(gè)很大的誤解——不僅是社會(huì)公眾,,政府也經(jīng)常把有序競(jìng)爭(zhēng)掛在嘴上,。可是,,對(duì)有序競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)調(diào),,會(huì)壓制創(chuàng)新的力量,。企業(yè)念念不忘有序競(jìng)爭(zhēng),意味著后來(lái)者永無(wú)翻身之日,,只能俯首稱臣,。   創(chuàng)新本身就帶有破壞性,會(huì)打亂原有的市場(chǎng)秩序和經(jīng)濟(jì)秩序,。良好寬松的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,,意味著允許、鼓勵(lì)破壞性力量的出現(xiàn)和不斷發(fā)展,。因此,,真正的野戰(zhàn)高手,一定會(huì)想辦法打破已有格局和游戲規(guī)則,,破壞市場(chǎng)現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)企業(yè)的商業(yè)模式,。只要對(duì)用戶有好處,讓別的企業(yè)賺不到錢也無(wú)可厚非,。周鴻祎的360免費(fèi)殺毒就是破壞式創(chuàng)新,,徹底顛覆傳統(tǒng)賣殺毒軟件的市場(chǎng)。即使成了“行業(yè)公敵”,,也在所不惜,。      法則5:用好現(xiàn)有人才   野戰(zhàn)高手的另一大特點(diǎn),就是要用非常有限的資源打贏戰(zhàn)爭(zhēng),。一流的企業(yè),,也必須有“用二流的人才,做一流的產(chǎn)品”的能力,。為了人盡其用,,必須要杜絕公司政治,避免一絲一毫的內(nèi)耗,。只有在平時(shí)與士兵們肝膽相照,,到了戰(zhàn)場(chǎng)上,他們才會(huì)與指揮官一起共同進(jìn)退,。      法則6:以正合,,以奇勝   對(duì)于野戰(zhàn)家而言,有時(shí)候直覺比理性更能解決問題——   在一所世界頂尖的大學(xué)里,,一位教授走進(jìn)實(shí)驗(yàn)室,,手中拿著一個(gè)中間是橢圓形且有著平底的花瓶。他交給自己的博士們一個(gè)有挑戰(zhàn)性的任務(wù)——計(jì)算一下這個(gè)內(nèi)壁形狀不規(guī)則花瓶的大概容積,。   這群博士自然不是吃素的,,他們借助高等數(shù)學(xué)中的微積分進(jìn)行復(fù)雜計(jì)算,就可以得出教授所要的答案�,?梢粋(gè)只有大學(xué)本科文憑的年輕實(shí)驗(yàn)員,,直接端著花瓶來(lái)到水龍頭前,把水裝得不能再多一滴,,然后又一滴不剩地倒入旁邊的量筒中,。數(shù)據(jù)很快出來(lái)了,前后花費(fèi)了不足1分鐘,。   在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中,,博士們是正規(guī)軍,他們循規(guī)蹈矩的戰(zhàn)法可以稱為是陣地戰(zhàn),。而實(shí)驗(yàn)員就是野戰(zhàn)軍,,他的靈活機(jī)動(dòng)、出其不意,,屬于典型的野戰(zhàn)邏輯,。      野戰(zhàn)日記   20世紀(jì)三十年代初,中原大戰(zhàn)后的蔣介石騰出手來(lái)要清剿蘇區(qū),。那時(shí),,蘇區(qū)所有紅軍加起來(lái)不超過(guò)20萬(wàn)人,而蔣介石的中央軍加上地方軍閥的軍隊(duì)總數(shù)超過(guò)200萬(wàn),。   就是在這種不利局勢(shì)下,,毛澤東等人利用紅軍熟悉地形、群眾基礎(chǔ)好等優(yōu)勢(shì),,制定了運(yùn)動(dòng)殲敵的野戰(zhàn)戰(zhàn)略,,連續(xù)取得了前四次反圍剿的勝利。到了第五次反圍剿,,蘇區(qū)中央接受了共產(chǎn)國(guó)際的領(lǐng)導(dǎo)安排,,由“洋專家”擔(dān)任軍事總指揮,情況急轉(zhuǎn)直下,,紅軍被迫長(zhǎng)征,。   當(dāng)今的民營(yíng)商業(yè)野戰(zhàn)家們,跟當(dāng)時(shí)的蘇區(qū)紅軍所面臨的局面有異曲同工之妙,。前些年,,由于外部環(huán)境有利,加上各位民企野戰(zhàn)老板的草莽開拓精神,,都各自打下了一片大大小小的“蘇區(qū)”根據(jù)地,。而現(xiàn)如今,,“中央軍”騰出手來(lái)了,,“國(guó)進(jìn)民退”;一線市場(chǎng)戰(zhàn)況慘烈,大小企業(yè)都對(duì)“挺進(jìn)三線”摩拳擦掌,;實(shí)力強(qiáng)勁,、技術(shù)高端的企業(yè),早已占據(jù)好許多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的制高點(diǎn),。   ——我們的草根野戰(zhàn)家們,,如何應(yīng)對(duì)?      一,、柿子要撿軟的捏    針對(duì)行業(yè)的藩籬,、有限市場(chǎng)空間內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越擁擠不堪,以及令人窒息的生死競(jìng)爭(zhēng),,野戰(zhàn)家們有著靈活敏銳,、屈伸自如的戰(zhàn)場(chǎng)切入方式。      余立峰原先在一家科研事業(yè)單位做研發(fā),,下海后成立了瑞普軟件公司,。他先是跟人合作,做了三年的系統(tǒng)集成,,憑著過(guò)硬的技術(shù),,積累了幾個(gè)大客戶,也賺到了一些錢,。但2010年以后,,客戶們的需求增長(zhǎng)減慢、利潤(rùn)也江河日下,。于是,,余老板想要充分發(fā)揮自己的專業(yè)特長(zhǎng)——管理軟件研發(fā)。   這個(gè)市場(chǎng)怎么做,?大多數(shù)行業(yè)的企業(yè)ERP系統(tǒng)市場(chǎng),,早幾年就已經(jīng)被大小公司跑馬圈地,瓜分殆盡,。競(jìng)爭(zhēng)之激烈,,甚至連一些得到政府扶持的上市企業(yè),都開始出現(xiàn)大面積的虧損,。毫無(wú)資歷的瑞普,,拿什么跟別人爭(zhēng)?然而,,余立峰卻看到了市場(chǎng)的縫隙:政府機(jī)關(guān),、事業(yè)單位的管理軟件市場(chǎng),還有較大的未開發(fā)空間,。   問題又來(lái)了�,,F(xiàn)在政府軟件采購(gòu)流程“規(guī)范化”,,都需要經(jīng)過(guò)招投標(biāo),如果在相關(guān)單位里沒有過(guò)硬的關(guān)系,,不管你技術(shù)再好,、價(jià)格再低,摻和進(jìn)去很可能只是自討沒趣,。余總選擇了一個(gè)巧妙的戰(zhàn)場(chǎng)切入點(diǎn):小額的政府冷門招標(biāo),。瑞普只盯住幾萬(wàn)元、十多萬(wàn)元的項(xiàng)目,,避開熱門項(xiàng)目——悄悄地進(jìn)村,,打槍的不要。   為了拿下這些項(xiàng)目,,余立峰的策略方針是,,以成本價(jià)投標(biāo)。其間玄機(jī)如下:首先,,作為有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的同行,,面對(duì)這種油水不大的項(xiàng)目,不會(huì)動(dòng)用過(guò)多的資源,,包括人脈資源,。而這些項(xiàng)目,一般都是由基層機(jī)關(guān)單位自主操作,,但有來(lái)頭的公司,,人脈資源往往都在上層。為了這么一點(diǎn)“小事”,, 犯不著去動(dòng)用“關(guān)系”,。再說(shuō),沒油水,,到時(shí)即使把項(xiàng)目拿下了,,又拿什么去“回報(bào)”人家呢?   其次,,雖說(shuō)政府招標(biāo)的水很深,,但表面規(guī)矩還是要講的。同樣質(zhì)量功能的東西,,中標(biāo)價(jià)總不能比別家高太多,。余立峰一開始主要靠個(gè)人親自上陣主導(dǎo)研發(fā),成本上就比大公司低得多,,在基層機(jī)關(guān)沒有特別的人打招呼,,基本能夠公平競(jìng)爭(zhēng)的情況下,可以確保中標(biāo),。   頭兩年,,瑞普很是中了一些標(biāo),。比如,殘聯(lián)的管理系統(tǒng),、拆遷安置系統(tǒng)、學(xué)校的學(xué)生管理系統(tǒng)等,。盡管都不是肥肉,,但可以拿來(lái)練兵,積累人脈,,獲得入場(chǎng)券,。   有了入場(chǎng)券,就可以折騰了,。一方面,,他通過(guò)專業(yè)的服務(wù),跟一線的管理干部搞好了關(guān)系,,了解了相關(guān)的整套決策流程體系,,拿到了全省系統(tǒng)的“聯(lián)絡(luò)圖”。另一方面,,瑞普不斷招兵買馬,,將原先用成本價(jià)開發(fā)的產(chǎn)品,轉(zhuǎn)化為成型產(chǎn)品,、半成型產(chǎn)品,,招聘銷售人員,到全省去推廣銷售,,這就初步具備了成本,、價(jià)格優(yōu)勢(shì)。至少在公司主打的那幾個(gè)小領(lǐng)域,,其他同行很難與之競(jìng)爭(zhēng),。   隨著銷售額蒸蒸日上,人脈逐漸深厚,,瑞普終于可以嘗試承接一些較大額的系統(tǒng)項(xiàng)目,。      紅軍被迫長(zhǎng)征,先是為保護(hù)中央機(jī)關(guān)安全渡江,,經(jīng)歷了慘烈無(wú)比的湘江之戰(zhàn),,損失慘重。渡過(guò)湘江之后,,仍然遭受圍追堵截,,形勢(shì)嚴(yán)峻。那時(shí)不管往哪里走,,都有敵人等著你,,哪怕是地方軍閥,,紅軍要“入侵”其地盤,他就跟你拼命,。毛澤東果斷決策:先進(jìn)貴州,,打黔軍!   跟蔣的中央軍,,還有地方上的湘軍,、粵軍、桂軍等相比,,黔軍被稱為“雙槍兵”,,一手煙槍,一手步槍,,戰(zhàn)斗力是最弱的,,打他最占便宜。果然,,黎平順利拿下,,隊(duì)伍得到了休整補(bǔ)給。不多久,,正是在貴州的遵義,,紅軍得到了寶貴的喘息機(jī)會(huì),才有可能召開決定中國(guó)歷史命運(yùn)的遵義會(huì)議,。后來(lái),,土城戰(zhàn)役失利,紅軍四渡赤水來(lái)回穿插,,關(guān)鍵時(shí)刻,,也是殺個(gè)回馬槍,重占遵義,,把當(dāng)?shù)剀婇y王家烈給打跑了,。   在“十面埋伏”的不利情況下,精準(zhǔn)找到薄弱點(diǎn)突破,,是野戰(zhàn)的一大真諦,。   二、活下去才是硬道理   針對(duì)巨頭企業(yè)們高舉高打的品牌優(yōu)勢(shì),,可望而不可及的品質(zhì)管控體系,,難以上手的系統(tǒng)化、精細(xì)化商業(yè)運(yùn)作,,野戰(zhàn)家們自有其保命利器,。那就是,草根老板對(duì)草根消費(fèi)者消費(fèi)心態(tài)的透徹理解,,草根經(jīng)營(yíng)者與草根經(jīng)營(yíng)者在商務(wù)對(duì)接上的心有靈犀,。      申音的《商業(yè)的常識(shí)》這本書中,,講過(guò)一個(gè)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)故事:W先生是海歸碩士,所做的項(xiàng)目代表著互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái),,遺憾的是,,他接連做了好幾個(gè)連投資人都覺得很酷的網(wǎng)站,卻始終沒有掙到大錢,。原因不外是要么被抄近道的同行圍追堵截,;要么資金接續(xù)不上,被人吃掉,;還有的直接被主管部門叫停,。而另一位L先生,,畢業(yè)于華南某所不太知名的大學(xué),,只做珠三角的農(nóng)民工消費(fèi)得起的手機(jī)網(wǎng)游,卻掙得盆滿缽滿,。   現(xiàn)在的商界野戰(zhàn)家們,,面臨著強(qiáng)勢(shì)對(duì)手的“圍剿”,也不得不過(guò)草地,。只要你有豐富的“野外生存”經(jīng)驗(yàn),,就不難去發(fā)掘他們——   倪鵬是個(gè)80后,學(xué)的廣告專業(yè),,通過(guò)幾年的打拼,,積累起了一些資本。下一步怎么辦,?他先是讓在深圳開小飯館的姐姐姐夫,,加盟了一個(gè)餐飲連鎖品牌——啃德雞。據(jù)說(shuō)啃德雞的秘方,,能讓加盟者炸出跟肯德基 不相上下的美味炸雞,。   受倪鵬指點(diǎn),姐姐,、姐夫在廣東省內(nèi)制造業(yè)集中,、聚居海量打工者的片區(qū)開店。不出意料,,生意初見成效,。接下來(lái),倪鵬火速趕往廣東,,開始自主研發(fā),。經(jīng)打探他得知,所謂的炸雞秘方,,無(wú)非就是嫩肉粉跟不同香精的配比,,當(dāng)然,,還有火候。倪鵬刻苦鉆研,,反復(fù)試驗(yàn),,“聞香氣都聞出鼻炎來(lái)了”,直到調(diào)試滿意,。   第三步,,是找貨源。在他的湖南老家,,正好有一批經(jīng)營(yíng)速生雞養(yǎng)雞場(chǎng)的老鄉(xiāng),,養(yǎng)出來(lái)的雞跟供給肯德基、麥當(dāng)勞 的是一樣的,。其成本僅為3塊5一斤,,但放在店里,涂上面粉,,價(jià)格能翻好幾倍,。然后,倪鵬充分發(fā)揮自己廣告專業(yè)的特長(zhǎng),,將在打工區(qū)盤下來(lái)的簡(jiǎn)陋店面設(shè)計(jì)得很上檔次,。于是他打出了自己的品牌:肥仔啃的雞!   當(dāng)然,,配套產(chǎn)品也要跟上,。比如飲料,弄個(gè)大桶,,灌上糖水,,里面充進(jìn)二氧化碳,就是可樂,。連同紙杯,,一杯成本總共兩毛五,能賣到一塊五,。打工仔打工妹們上完班,,走下流水線,買上幾塊炸雞,,坐在敞亮的店堂里,,啃著雞,品著“可樂”……屌絲版的超級(jí)“洋快餐”就這樣誕生了,。   幾個(gè)月后,,肥仔啃的雞的品牌在當(dāng)?shù)卮蚬ふ叩娜ψ永镒龀鳇c(diǎn)名頭,有了些美譽(yù)度,倪鵬又開始啟動(dòng)加盟連鎖計(jì)劃,。只要交5000元的加盟費(fèi),,總部直接教你調(diào)料秘方的技術(shù),秘方不保密,,還告訴你相關(guān)物料的進(jìn)貨渠道,。加盟者愛到哪兒開店就到哪兒開店,愛起什么名兒就起什么名兒,,完全獨(dú)立操作,,不必依賴于“總部”。   倪鵬深知,,啃的雞畢竟不是肯德基,,賺的是快錢,像這種項(xiàng)目,,流行一陣,,火一陣,就過(guò)去了,。你把什么秘方藏著掖著沒用,,賺到現(xiàn)金才是王道,。直接地氣的野戰(zhàn)家們,,最知道基層的消費(fèi)者到底要什么。他們更知道,,盡管是被許多人瞧不上眼的“山寨”品牌,,但自己能做些什么。      在長(zhǎng)征中,,紅軍高層反復(fù)斟酌,,決定北上陜甘,建立新的根據(jù)地,。于是,,強(qiáng)渡大渡河、飛奪瀘定橋,,經(jīng)歷了一次又一次驚心動(dòng)魄的生死決戰(zhàn),。只要再翻過(guò)一座夾金山,也就是赫赫有名的大雪山,,就可以跟先期在那里建立根據(jù)地的劉志丹勝利會(huì)師了,。   在先前疲于奔命的穿插奔襲中,紅軍大多數(shù)戰(zhàn)士丟掉了輜重,、包袱,,他們只能穿著單衣翻越大雪山,無(wú)數(shù)人倒下,。在精疲力竭地翻過(guò)雪山,,勝利在望時(shí),,他們發(fā)現(xiàn)胡宗南率30萬(wàn)大軍, 搶先一步占領(lǐng)了通往甘南的必經(jīng)之地松潘鎮(zhèn),!要打,,是不可能的,那時(shí)中央紅軍只剩下幾千人,,而且體力透支殆盡,。怎么辦?留在原地,,是等死,。退回去,重翻雪山,,不可想象,。   過(guò)草地!松潘草地的沼澤泥濘,、一望無(wú)際,、人煙罕至、氣候反復(fù)無(wú)常,,國(guó)軍是不會(huì)去的,。既然暫時(shí)不能戰(zhàn)勝敵人,那就先戰(zhàn)勝自己,。沒吃沒喝,,紅軍由一批黨員干部組成了試吃小組,專吃草地里的各類野草,。7天,,200多公里。紅軍走出了草地,,挺進(jìn)陜北,,開拓了新的根據(jù)地。      三,、指揮中心要移動(dòng)起來(lái)    作為開拓階段的企業(yè),,內(nèi)部管理的套路是個(gè)問題。游擊隊(duì)的風(fēng)格,,是靈活高效,,但過(guò)于粗放;正規(guī)軍的風(fēng)格,,是嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)密,,卻又難免顯得僵化,影響決策效率。而我們的野戰(zhàn)家們,,取其長(zhǎng),,又避其短。      在一般人的印象中,,野戰(zhàn)式的民營(yíng)企業(yè)家,,要么只會(huì)事必躬親,要么只愿甩手掌柜,。其實(shí),,現(xiàn)在的很多野戰(zhàn)老板,也是MBA過(guò)的,,又有過(guò)多年的務(wù)實(shí)經(jīng)驗(yàn),,摸索出了一套富有各自個(gè)性的管理模式。   千葉服飾原本是浙江最早的服裝品牌商之一,。盡管由于種種原因,,其錯(cuò)過(guò)了最佳的爆發(fā)式擴(kuò)張時(shí)機(jī),規(guī)模不算大,,但十幾年來(lái),,一直穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)。   如何管理平穩(wěn)經(jīng)營(yíng)的小型企業(yè),,老板方華很有心得,。他獨(dú)創(chuàng)了一套叫“自覺化”管理的理念:各部門、各崗位,,分工固然要明確,,但條文不宜太細(xì),。條文定得越細(xì),,員工就越會(huì)去“摳”,咬文嚼字鉆空子,;增強(qiáng)監(jiān)管,,又會(huì)抬高管理成本,小企業(yè)吃不消,。   當(dāng)企業(yè)一筆訂單啟動(dòng)時(shí),,方華主張各環(huán)節(jié)員工,自覺地以結(jié)果為導(dǎo)向,,做好上下游及平行部門間的銜接,。公司不大,每個(gè)人的表現(xiàn)老總都看得到,。當(dāng)然,,這說(shuō)起來(lái)容易,實(shí)際上往往老板稍一放手,就免不了會(huì)出現(xiàn)一些紕漏,。比如,,設(shè)計(jì)部交給生產(chǎn)部的圖紙,某顆紐扣是2.2mm規(guī)格的,,但沒特別標(biāo)明,,生產(chǎn)部想當(dāng)然地采用了常用的2.5mm的,試樣時(shí)也忘了試扣一下,,結(jié)果成品出來(lái)了,,發(fā)現(xiàn)扣不上,只好連夜返工,。   不過(guò)在方華看來(lái),,由于女裝時(shí)裝是小批量試銷,偶爾出錯(cuò)的成本,,小于按照嚴(yán)密細(xì)節(jié)流程監(jiān)控的成本,。而且隨著團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定,各部門的配合會(huì)逐步默契,,畢竟服裝不是什么高精尖的產(chǎn)品,。   在重要物資的采購(gòu)環(huán)節(jié),他也不搞什么詢價(jià),、評(píng)審流程,。就是干部調(diào)研,老總拍板,,這樣快,。采購(gòu)部、行政部的干部員工,,負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)各供應(yīng)商采集信息,,然后篩選出兩三個(gè)重點(diǎn)對(duì)象,見縫插針地安排時(shí)間,,跟老板見面,。方華多年經(jīng)商,只需幾個(gè)回合,,便探清對(duì)方“為人怎樣”,、“靠不靠得住”,然后再摸一摸對(duì)方底細(xì),,便可拍板定奪,。既省事,又可靠,,還少了公司內(nèi)的閑言碎語(yǔ),。采集信息的管理人員,,也知道老板在行內(nèi)做了多年,對(duì)于市場(chǎng)行情了如指掌,,因此都用盡心思聯(lián)絡(luò)物美價(jià)廉的供應(yīng)商,,更不敢亂來(lái)。   以上所謂的自覺化管理,、授責(zé)不授權(quán)的經(jīng)濟(jì)把控,,關(guān)鍵就在于,作為野戰(zhàn)家,,指揮部的位置要靈活多變:既了解一線,,又掌控全局;既能運(yùn)籌帷幄,,又能決勝千里,。      在長(zhǎng)征初期,瀕臨絕境的湘江之戰(zhàn)中,,25歲的紅一軍團(tuán)司令員林彪勇挑重?fù)?dān),、力挽狂瀾。他率領(lǐng)自己的紅一軍團(tuán),,以及同時(shí)劃歸他統(tǒng)一指揮的紅三軍團(tuán),、紅四師,面對(duì)中央軍,、湘軍,、桂軍十個(gè)師的瘋狂進(jìn)攻,死守湘江渡口近十天,。紅軍在付出了慘重傷亡的同時(shí),,總算確保了中央機(jī)關(guān)的安全渡江,為以后的中國(guó)革命命運(yùn)贏得了轉(zhuǎn)機(jī),。   林彪之所以能在跟蔣軍在硬碰硬的陣地戰(zhàn)中不落下風(fēng),,在于他是個(gè)野戰(zhàn)專家,而不是只會(huì)站在一線的游擊專家,。林彪精密地設(shè)計(jì)了野戰(zhàn)軍在跟正規(guī)軍大兵團(tuán)打硬仗時(shí)的部隊(duì)組織結(jié)構(gòu)和戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作,。其中的三三制部隊(duì)組織架構(gòu),至今仍是我解放軍部隊(duì)建制的基礎(chǔ)架構(gòu),。   另一方面,靠前指揮,、逆向下令,,又是林彪的招牌式指揮風(fēng)格。所謂靠前指揮,,有時(shí)堅(jiān)守某陣地的指揮官戰(zhàn)情緊急,,想回身找上級(jí)報(bào)告,,發(fā)現(xiàn)后面的指揮所里沒有林彪,一問,,他已經(jīng)跑到師長(zhǎng)前面去了,;所謂逆向下令,有時(shí)某團(tuán)的命令還沒傳達(dá)到,,團(tuán)長(zhǎng)已經(jīng)按林彪直接下達(dá)的另一個(gè)指令在行動(dòng)了,。盡管指揮官的第一要?jiǎng)?wù)是統(tǒng)籌調(diào)度,但千鈞一發(fā)時(shí),,林彪也勇于跨過(guò)“組織程序”,,直接“插手”一線戰(zhàn)斗。   四,、兵者,,詭道也    野戰(zhàn)家身份野、路子野,,心更野,!他們活躍在市場(chǎng)、業(yè)務(wù)的第一線,,“春江水暖鴨先知”,,能敏銳地覺察到行業(yè)市場(chǎng)格局的微妙變化,精準(zhǔn)地躋身于大佬之間的市場(chǎng)空隙,。盡管他們沒有實(shí)力去做大開大合的技術(shù)創(chuàng)新,,也沒資源去引領(lǐng)市場(chǎng),卻可以利用短平快,、對(duì)消費(fèi)者非常實(shí)用的微創(chuàng)新,,形成局部?jī)?yōu)勢(shì),巧妙地切割大佬們已有的市場(chǎng)蛋糕,。      金春陽(yáng)是個(gè)80后,,卡創(chuàng)科技公司老板,主做淘寶手機(jī)充值業(yè)務(wù),。高峰時(shí),,其每天充值營(yíng)業(yè)額能達(dá)到600多萬(wàn)元,在淘寶手機(jī)充值業(yè)務(wù)中排名第五,。金春陽(yáng)能做到今天這個(gè)成績(jī),,非一日之功。畢竟,,做手機(jī)充值,,都要現(xiàn)金進(jìn)貨,光流動(dòng)資金就要好幾百萬(wàn)元,。   金春陽(yáng)沒什么背景,,學(xué)校畢業(yè)后就輾轉(zhuǎn)打工,,創(chuàng)業(yè)前的最后一站,是一個(gè)叫連連科技的公司,。連連科技跟移動(dòng)公司有戰(zhàn)略合作關(guān)系,,空中充值這一業(yè)務(wù)模式,就肇始于這家公司,。   在連連科技,,金春陽(yáng)的職位不算高,只是個(gè)部門經(jīng)理,。不過(guò)在業(yè)務(wù)第一線,,他對(duì)市場(chǎng)動(dòng)向很敏感。一次,,他向領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)一個(gè)新動(dòng)向:網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一種叫手機(jī)充值慢充的業(yè)務(wù),,12小時(shí)到賬,100元充值,,只需九十五,、六元。當(dāng)時(shí),,像連連這種移動(dòng)省級(jí)總代級(jí)別的企業(yè),,拿貨至少也要98元以上,價(jià)格怎會(huì)如此之低,?   原來(lái),,一些游戲公司在網(wǎng)上出售游戲充值點(diǎn)卡,可以用移動(dòng)卡支付,。支付流程是一個(gè)支付公司代理的,,支付公司收到卡和密碼后,跟游戲公司是按9折結(jié)算,。同時(shí),,支付公司再將這些卡、密以各種渠道向社會(huì)出售,,賺取差價(jià),。社會(huì)上的渠道網(wǎng)絡(luò)再以95、96折的價(jià)格向消費(fèi)者兜售,。   知道了這個(gè)竅門,,金打算介入。但公司老板們認(rèn)為,,這種做法是不受移動(dòng)認(rèn)可的,,“不正規(guī)”,不愿意立項(xiàng),。于是,,金辭職自己?jiǎn)胃伞?   他跟支付公司談好,以94折拿貨,。然后找到一個(gè)技術(shù)高手,,委托他開發(fā)一套系統(tǒng),能跟網(wǎng)上空中充值系統(tǒng)實(shí)時(shí)對(duì)接,,把卡,、密信息傳輸?shù)轿弧H缓�,,金整合了多年�?lái)在圈內(nèi)結(jié)識(shí)的一切渠道,,如自己在淘寶上的客戶、連連的攤位客戶等等,,把收來(lái)的移動(dòng)卡銷售出去,。其中也包括自己供職的連連科技。在連連的系統(tǒng)中,,插入一部分自己的卡,,以比移動(dòng)更低的價(jià)格,跟連連結(jié)算,。關(guān)鍵是,,收來(lái)的卡都是已經(jīng)刮開涂層,必須第一時(shí)間銷售出去,,絕不能有庫(kù)存,。   金春陽(yáng)做到了,憑的就是他多年來(lái)在業(yè)務(wù)一線對(duì)整個(gè)行業(yè)圈子的透徹了解,。就這第一桶金,,賺了300萬(wàn)元。   后來(lái),,知道這個(gè)手段的人越來(lái)越多,,游戲公司也開始跟支付公司進(jìn)行95折結(jié)算,市場(chǎng)不好做了,。金春陽(yáng)又轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶充值業(yè)務(wù),。   他開發(fā)了一個(gè)能跟淘寶對(duì)接的充值平臺(tái),不但可以充移動(dòng)的,,還可以充聯(lián)通,、電信的,甚至Q幣這類的也能充,。當(dāng)時(shí),,還沒人在淘寶上充值,甚至淘寶商城內(nèi)部人員也不看好這個(gè)項(xiàng)目,。但金春陽(yáng)認(rèn)為淘寶充值必然是個(gè)趨勢(shì),,不久之后,,他就做到了每天100多萬(wàn)元的充值額度。   后來(lái),,他把連連的互聯(lián)網(wǎng)用戶都挖過(guò)來(lái)了,。盡管是單干,但在網(wǎng)絡(luò)充值這一塊,,金春陽(yáng)跟連連相比的局部?jī)?yōu)勢(shì)在于:連連的空中充值網(wǎng)絡(luò)只開通了10個(gè)省,,但他通過(guò)整合一線業(yè)務(wù)資源,讓這項(xiàng)業(yè)務(wù)在全國(guó)遍地開花,。      紅軍占領(lǐng)遵義后,,蔣介石調(diào)動(dòng)150個(gè)團(tuán),從四面八方包圍而來(lái),。紅軍計(jì)劃快速北渡長(zhǎng)江,,跟紅四方面軍會(huì)合。但土城戰(zhàn)役失利,,無(wú)法按計(jì)劃北渡,。于是,毛決定西渡(一渡)赤水,,避開強(qiáng)敵,,來(lái)到扎西地區(qū)。蔣介石認(rèn)定紅軍無(wú)非是想換個(gè)地方北渡,,又驅(qū)重兵趕往西面扎西地區(qū)防堵,;毛一回頭,東渡(二渡)赤水,,向東去,,甩開了國(guó)軍主力,還順手打掉了立足未穩(wěn)孤立無(wú)援的幾個(gè)弱敵,,補(bǔ)充了給養(yǎng),、武器。   如是,,紅軍總共四渡赤水,,引得國(guó)軍團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。最后卻沒有北渡長(zhǎng)江,,而是大舉南下,,突破烏江天險(xiǎn),遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開蔣軍,,“大路朝天,,各走半邊”……   野戰(zhàn)軍面對(duì)壓倒性優(yōu)勢(shì)的中央軍,必須采用大規(guī)模的運(yùn)動(dòng)作戰(zhàn),巧妙地迂回穿插于敵人重兵集團(tuán)之間,,尋找抓住有利戰(zhàn)機(jī),。在運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)中逐步壯大自己,才能逐步積累日后打硬仗的資本,。      讀《毛選》的野戰(zhàn)家們   商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng),。毛澤東思想是中國(guó)革命幾十年斗爭(zhēng)經(jīng)驗(yàn)的精華,,尤其是其“以弱勝?gòu)?qiáng)”的實(shí)踐哲學(xué)觀點(diǎn),,對(duì)中國(guó)企業(yè)在殘酷的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中迅速成長(zhǎng),并最終能挑戰(zhàn)跨國(guó)公司,,絕對(duì)有四兩撥千斤的功用,。正因如此,諸多中國(guó)企業(yè)家都愛讀毛選,。   史玉柱 對(duì)毛澤東的崇拜,,圈內(nèi)幾乎無(wú)人不知。因被“巨人大廈”拖垮,,史玉柱曾背負(fù)“中國(guó)首負(fù)”惡名,。為籌錢還債,痛定思痛的史玉柱選擇了用腦白金作為自己的翻身之戰(zhàn),。為保證借來(lái)的50萬(wàn)元能得到最大限度增值,,史玉柱專門跑到江蘇江陰,與鄉(xiāng)下的老太太拉家常,,摸清楚了農(nóng)村老人對(duì)保健品市場(chǎng)的真實(shí)需求,。于是,靠一句“送禮只送腦白金”的超惡俗廣告,,史玉柱在兩年內(nèi)摘掉了“中國(guó)首負(fù)”帽子,,重回億萬(wàn)富翁陣營(yíng)。其中所用的策略,,就是毛氏兵法中“農(nóng)村包圍城市”的翻版,。   當(dāng)兵時(shí)的任正非也是“毛澤東思想學(xué)習(xí)積極分子”,他很喜歡讀《毛澤東選集》,,一有閑工夫,,就琢磨毛澤東的兵法怎樣成為華為的戰(zhàn)略。1992年,,華為自主研發(fā)出交換機(jī)及設(shè)備,,當(dāng)時(shí)阿爾卡特、朗訊,、北電等洋巨頭把持著國(guó)內(nèi)市場(chǎng),,任正非以“農(nóng)村包圍城市”的戰(zhàn)略迅速攻城略地,通訊設(shè)備價(jià)格也直線下降。1996年,,華為開始在全球依法炮制,,蠶食歐美電信商的市場(chǎng)。任正非還仿效《鞍鋼憲法》搞出一部《華為基本法》,。他在公司內(nèi)部開民主會(huì),,搞“批評(píng)與自我批評(píng)”,所有行跡具有強(qiáng)烈毛式痕跡,。   同時(shí),,阿里巴巴的馬云也是毛澤東著作的忠實(shí)讀者。2001年到2003年,,在阿里巴巴發(fā)展歷程中最為艱難也最為關(guān)鍵的三年內(nèi),,馬云專門推行過(guò)三種“毛澤東式”的管理運(yùn)動(dòng)。馬云認(rèn)為,,“毛氏運(yùn)動(dòng)”對(duì)于企業(yè)管理變革而言是最為有效的,。以“延安整風(fēng)運(yùn)動(dòng)”來(lái)統(tǒng)一價(jià)值觀、統(tǒng)一理想,,馬云說(shuō):“通過(guò)運(yùn)動(dòng),,把不跟我們有共同價(jià)值觀,沒有共同使命感的人,,統(tǒng)統(tǒng)開除出我們公司,。”以“抗日軍政大學(xué)”來(lái)培訓(xùn)干部團(tuán)隊(duì)的管理能力,,以“南泥灣開荒”培養(yǎng)銷售人員面對(duì)客戶應(yīng)有的觀念,、方法和技巧。馬云甚至把學(xué)習(xí)的目光直接瞄向毛澤東軍隊(duì)的管理:阿里巴巴的團(tuán)隊(duì)與毛澤東當(dāng)年組建的軍隊(duì)一樣,,設(shè)有至關(guān)重要的政委體系,。      五、狹路相逢,,智者勝    按游擊隊(duì)的路子,,打不贏就跑,但野戰(zhàn)軍有規(guī)模有輜重,,不能說(shuō)跑就跑,。當(dāng)野戰(zhàn)軍在戰(zhàn)場(chǎng)上跟集團(tuán)軍、正規(guī)軍狹路相逢,,不得不正面交火時(shí),,怎么辦?雖說(shuō)狹路相逢勇者勝,,但敵我力量懸殊,,靠什么勝?野戰(zhàn)家有一套自己的看家本領(lǐng)——絕招制勝。      余海云曾在深圳一家廚具設(shè)備公司擔(dān)任市場(chǎng)總監(jiān),,她下海來(lái)到南昌時(shí),,家庭整體廚具這一領(lǐng)域剛剛興起。在廚具設(shè)備這個(gè)魚龍混雜的市場(chǎng)中,,許多游擊隊(duì)式的小作坊應(yīng)勢(shì)揭竿而起,。而在當(dāng)時(shí),實(shí)力強(qiáng)大的海爾集團(tuán)也挾品牌,、技術(shù)之威涉足其間,。   在當(dāng)?shù)孛恳粋(gè)家具市場(chǎng),余海云的門店跟海爾的,,要么正對(duì)面,,要么斜對(duì)面,盡管兩家公司根本不在一個(gè)重量級(jí)上,。為了應(yīng)對(duì)海爾的正面強(qiáng)攻,余海云設(shè)計(jì)了一整套的作戰(zhàn)體系,。首先,,他聘用了熟練的設(shè)計(jì)人員,用當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的3DMAX軟件,,在門店現(xiàn)場(chǎng)展示設(shè)計(jì)效果,。客戶想要什么色調(diào)的,,一調(diào)整效果就出來(lái)了,,追求的就是客戶體驗(yàn)。   海爾這樣的大店,,自然是愛買不買,,不買拉倒,價(jià)格什么的更是不好商量,。但客戶進(jìn)余海云的店,,先由營(yíng)業(yè)員接待,她在一旁觀察:判斷這是什么類型的顧客,,什么樣的消費(fèi)心態(tài),。到了臨門一腳的關(guān)鍵時(shí)刻,她會(huì)以經(jīng)理身份直接介入,,針對(duì)性地推薦符合該客戶心態(tài)的方案,,再以“經(jīng)理的權(quán)力”給予價(jià)格優(yōu)惠。整個(gè)流程下來(lái),,環(huán)環(huán)相扣,,成交自然是水到渠成。   針對(duì)海爾,余海云還有一招,,利用野戰(zhàn)軍相對(duì)靈活的優(yōu)勢(shì),,提供非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。海爾是個(gè)大集團(tuán),,其產(chǎn)品再怎么針對(duì)客戶群體設(shè)計(jì),,組件都是相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化的。比如一個(gè)柜子,,長(zhǎng)度要么一米五,,要么兩米,沒有一米八的,,但面對(duì)這類客戶的“特殊要求”,,余海云卻可以盡量滿足。   另一方面,,為了把自己跟低端的游擊隊(duì)區(qū)隔開來(lái),,她的選材又比一般公司高一個(gè)檔次。比如游擊隊(duì)們成本幾千元的櫥柜,,余海云店中同種款式,、不同材質(zhì)的產(chǎn)品成本大概要高出一兩千元。但余海云的店更規(guī)范,,更有品質(zhì)保障,。顧客買的是個(gè)放心,價(jià)格上的些許昂貴也就在可接受范圍之內(nèi)了,。   比海爾更能滿足客戶個(gè)性化定制的要求,,比游擊隊(duì)又有更強(qiáng)的接單能力。一套組合拳下來(lái),,余海云不僅抵擋住了林立四周的游擊隊(duì)的蠶食,,連原本海爾志在必得的市場(chǎng)份額,也被硬生生地切掉了一塊,。      紅軍突破第一道封鎖線后,,進(jìn)入湘粵交界的山區(qū)。國(guó)軍在桂東,、汝城,、城口一線布下第二道封鎖線,紅一軍團(tuán)處于艱險(xiǎn)的境地,。環(huán)顧四周,,只有城口一個(gè)地方可以突圍。于是,,林彪讓營(yíng)長(zhǎng)曾保堂連夜奔襲城口,,務(wù)必在敵人增援趕到之前拿下,。曾保堂領(lǐng)命,帶領(lǐng)一個(gè)營(yíng),,一晝夜強(qiáng)行軍220華里,!而且,沿途還有民團(tuán)的阻擊騷擾,。曾保堂堅(jiān)決不打,,一沖而過(guò),然后穿上國(guó)軍軍服,,趁守城的民團(tuán)不明就里,,一舉拿下城口。   強(qiáng)渡大渡河,、飛奪瀘定橋之時(shí),,紅四團(tuán)更是創(chuàng)造了晝夜兼行240華里山路的奔襲紀(jì)錄。紅軍長(zhǎng)征所面臨的境況,,一直是四面楚歌,、險(xiǎn)象環(huán)生。要在強(qiáng)敵環(huán)伺中求得生路,,沒幾下高人一籌的絕招不行,。紅軍的看家絕招之一,就是“跑不死”的快速奔襲,。      六、四海之內(nèi)皆兄弟    野戰(zhàn)軍實(shí)力再雄厚,,跟大兵團(tuán),、集團(tuán)化作戰(zhàn)的部隊(duì)相比,也會(huì)相形見絀,。但一個(gè)籬笆三個(gè)樁,,一條好漢三個(gè)幫,廣交友軍,,合縱連橫,,抱團(tuán)取暖,也是野戰(zhàn)軍能在廣闊天地中大有可為的基因,。      侯杰經(jīng)營(yíng)著一個(gè)生產(chǎn)汽車座套的小型廠家,。這家公司的特色,是不做通用座套,,認(rèn)定只做專車專用的幾個(gè)型號(hào),。2012年初,侯總學(xué)人“大干快上”搞擴(kuò)張,,正規(guī)化組織結(jié)構(gòu),,設(shè)立了一系列電子商務(wù)等銷售部門,,結(jié)果虧損嚴(yán)重。冷靜下來(lái),,他深刻反思了自己好高騖遠(yuǎn)導(dǎo)致的失敗以及當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)形勢(shì),,以圖扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局。   首先是收縮戰(zhàn)線,。不僅將以前的銷售人員裁撤,,而且大多數(shù)傳統(tǒng)渠道的客戶也逐步放棄。新的渠道,,侯杰采取抱團(tuán)合作的方案,,主要找一些已經(jīng)在做電子商務(wù),實(shí)力不大但有潛力的經(jīng)銷商,,對(duì)其進(jìn)行大力扶持,。這些經(jīng)銷商以前在網(wǎng)絡(luò)上銷售其他產(chǎn)品,有了一定基礎(chǔ),,侯杰順勢(shì)鼓動(dòng)他們專門銷售自己的產(chǎn)品,。   有一家銷售竹炭產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)商店,剛開始業(yè)務(wù)還好,,但后來(lái)竹炭產(chǎn)品利潤(rùn)逐漸下滑,。于是侯杰做了一件很“傻帽”的事:你把我公司原來(lái)的網(wǎng)店附帶做一下吧。別擔(dān)心白做,,不管有沒有效益,,我給你每月開2000元的基本工資。因?yàn)閷?duì)方有經(jīng)驗(yàn),,銷量竟做上去了,。侯杰又告知對(duì)方,銷量利潤(rùn)也不是很好,,要不你把這個(gè)店還給我吧,。對(duì)方說(shuō),反正你自己也沒人做,,還是我?guī)湍阕霭伞?   過(guò)了一陣,,侯杰見銷量穩(wěn)定了,就提出:以前我給你的價(jià)格,,幾乎是沒利潤(rùn)的,,是為了扶持你。現(xiàn)在原材料,、人工都在漲,,每套供貨價(jià)要漲個(gè)20塊。對(duì)方不愿意,,他就說(shuō),,那沒關(guān)系,,你可以跟別人合作,你自己決定,。當(dāng)時(shí)正是旺季,,生意很好,對(duì)方要找到能及時(shí)供貨的廠家也不容易,。另一方面,,專車專用座套,什么時(shí)機(jī)主推哪些款式,,還需侯杰這個(gè)“專家”的眼光,。   于是,合作繼續(xù),。雙方合作的關(guān)鍵是,,以前的生意不好做了,尤其是通用座套,,利潤(rùn)越來(lái)越薄,,但侯杰生產(chǎn)的專用座套,在細(xì)分市場(chǎng)上還可以保持相對(duì)較高的利潤(rùn)率,。   侯杰籠絡(luò)到的電商經(jīng)銷商,,其實(shí)只有五六個(gè)。但他始終跟這些經(jīng)銷商保持著密切接觸,,隨時(shí)注意他們的經(jīng)營(yíng)動(dòng)向,。經(jīng)銷商身居銷售一線,他們的意見也不容忽視:現(xiàn)在做哪款車的座套,,做什么款式的會(huì)暢銷,,怎么分配才能讓大家都有錢賺。但大廠商通常不會(huì)有這樣的針對(duì)性服務(wù),,使得野戰(zhàn)軍與野戰(zhàn)軍之間雖不是生死兄弟,卻利益攸關(guān),。我出產(chǎn)品你出渠道,,雙方自然合作無(wú)間。      1935年5月,,紅軍渡過(guò)金沙江進(jìn)入四川涼山彝族地區(qū),,遭到不明真相的彝族群眾和部族武裝的阻擋。蔣介石也希望利用彝漢間多年的不信任,,阻撓紅軍前進(jìn),。由于紅軍嚴(yán)格執(zhí)行黨的民族紀(jì)律,絕不向受苦受難的彝族同胞開槍,,小葉丹深受感動(dòng),。   他在親自見到紅軍北上先遣隊(duì)司令員劉伯承后,,對(duì)紅軍更是深懷敬意,提出要與劉伯承司令員按照彝族習(xí)俗歃血為盟,。劉伯承欣然應(yīng)允,。5月22日,在山青水秀的彝海邊,,劉伯承與小葉丹舉行了著名的彝海結(jié)盟儀式,。紅軍授予他“中國(guó)夷民紅軍沽雞支隊(duì)”的旗幟,他派向?qū)榧t軍帶路,。劉伯承又送給小葉丹10支步槍,,小葉丹將自己的坐騎大黑騾子送給了劉伯承。由于有小葉丹派人在各村寨聯(lián)絡(luò)照應(yīng) ,,紅軍大隊(duì)順利通過(guò)彝民聚居區(qū),。當(dāng)晚劉伯承買光了全城的酒來(lái)答謝小葉丹。   紅軍在小葉丹派出向?qū)У膸ьI(lǐng)下,,順利走出涼山彝族地區(qū),,直達(dá)安順場(chǎng),為紅軍大部隊(duì)順利過(guò)境創(chuàng)造了條件,。   野戰(zhàn)軍們向何處去   當(dāng)下的商業(yè)環(huán)境,、格局正在發(fā)生著微妙而深刻的變化。那么,,商業(yè)野戰(zhàn)家們的路在何方,?   近30年,溫州商人迅速崛起,,被稱為“天生的商業(yè)野戰(zhàn)軍”,,然而,商業(yè)野戰(zhàn)家并不是“中國(guó)改革開放的新事物”,。早從明朝初開始,,中華大地就逐漸生發(fā)出了晉商、徽商,、浙商,、粵商等四大商幫。他們的生意遍布全國(guó),,甚至早已跨越國(guó)境,,他們是中國(guó)最早的野戰(zhàn)商人。鑒古而知今,,通過(guò)四大商幫的命運(yùn)軌跡及內(nèi)在邏輯,,不難推演出當(dāng)下商界野戰(zhàn)家們的事業(yè)走勢(shì)。      融入正規(guī)軍   在清朝末期,,隨著徽商的沒落,,浙江的湖商趁勢(shì)而起,。徽商的崛起是因?yàn)樨溬u國(guó)家壟斷物資——鹽,;而湖商的崛起,,是因?yàn)樗麄円灾苯拥貧獾拿翡J,發(fā)現(xiàn)了新的暴利商機(jī)——蠶絲,,并且趕在政府發(fā)覺并插手之前捷足先登,。尤其是趁著當(dāng)時(shí)上海開埠,直接與洋人交易,,掌控了行業(yè)先機(jī),。   以那時(shí)的一方巨賈劉鏞為例,僅他家的第四房姨太太,,在上海就有700多幢房產(chǎn),,僅房租每月就收入4萬(wàn)銀元以上。這時(shí),,清政府再要插手就有難度了,。一來(lái),缺乏懂行的人才,;另外,,劉鏞跟洋人關(guān)系很鐵。而劉鏞自己也“很懂規(guī)矩”,,迅速跟官府里的人勾兌上,,并仗著雄厚的財(cái)力,幫他們解決了很多燃眉之急,。自己的很多生意,,也由此戴上了“紅帽子”,成了權(quán)貴圈子中的一員,。   當(dāng)今國(guó)內(nèi)的商界,,也不乏這種“提前壟斷,融入權(quán)貴”的機(jī)會(huì),。一次,,一位通訊代理老板曾坦言騰訊的前途問題:“微信是個(gè)好東西,但也有可能害了騰訊,。因?yàn)椋鼡p害了壟斷利益,,甚至面臨著政策風(fēng)險(xiǎn),。”但許多業(yè)內(nèi)人士卻認(rèn)為事實(shí)未必如此:盡管人人都在談?wù)擈v訊的“山寨”作風(fēng),,但一家企業(yè)越是發(fā)展壯大,,就越容易融入“主流”與“正規(guī)”,。連馬化騰也多次坦陳自己的憂慮——大公司病。      自毀長(zhǎng)城   明清兩代,,中央政府實(shí)施海禁政策,,不許沿海商人出海經(jīng)商。而福建,、廣東潮州等地地少人多,,光靠小農(nóng)經(jīng)濟(jì),無(wú)法生存,。于是,,福建商人以及廣東的潮州商人駕著大小船只,冒著海浪與殺頭的雙重風(fēng)險(xiǎn)在沿海周邊干得風(fēng)生水起,。由于環(huán)境險(xiǎn)惡,,生意不好做,同時(shí),,風(fēng)險(xiǎn)大,,對(duì)收益的期望值也就大,因此這些海上野戰(zhàn)商人,,其實(shí)往往干的卻是些亦盜亦商的勾當(dāng),。   2004年起,國(guó)內(nèi)一些嗅覺靈敏的商家如易購(gòu)網(wǎng)和51返利網(wǎng)等,,引進(jìn)了一個(gè)美國(guó)的電商運(yùn)營(yíng)模式——返利網(wǎng),。顧客在網(wǎng)站的會(huì)員商家處購(gòu)物后,商家將營(yíng)業(yè)額的一定比例返還給網(wǎng)站,,然后,,返利網(wǎng)站再有條件地返還一部分給購(gòu)物的消費(fèi)者。理論上,,只要時(shí)間夠長(zhǎng)久,,消費(fèi)者最終可以得到購(gòu)物全額的返利。   這種模式,,一開始也確實(shí)紅火過(guò)一陣子,,然而,隨著電子商務(wù)市場(chǎng)集約化程度越來(lái)越強(qiáng),,細(xì)分行業(yè)的前幾大電商基本控制住了市場(chǎng),,尤其是購(gòu)物網(wǎng)民紅利的減少,讓他們把營(yíng)銷重心放在了維護(hù)老用戶上,。騰訊和網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭加入,,一淘等比價(jià)網(wǎng)站和工具開始發(fā)力,美麗說(shuō)和蘑菇街等社會(huì)化電商逐漸崛起,現(xiàn)金返利網(wǎng)站面臨的困難越來(lái)越大,。也就是說(shuō),,外部環(huán)境讓返利網(wǎng)公司的生存越來(lái)越艱難。   于是,,一些返利網(wǎng)站開始走上了返利傳銷的歧途,,演變?yōu)榕娚掏庖碌姆欠Y和傳銷平臺(tái),最終自取滅亡,。      到更廣闊的野外去   其實(shí),,絕大多數(shù)野戰(zhàn)企業(yè)家,既沒有提前壟斷,、融入權(quán)貴階層的機(jī)會(huì),,也沒有不計(jì)后果,自甘墮落的狠勁,。然而,,大地?zé)o垠,只要牢牢掌握野戰(zhàn)的真諦,,運(yùn)動(dòng)起來(lái),,變起來(lái):隨政策導(dǎo)向而動(dòng),因商場(chǎng)情勢(shì)而變,,總會(huì)找到屬于自己的生存空間,。只不過(guò)萬(wàn)變不離其宗,行業(yè)根基與客戶需求,,是亙古不變的安身立命之本,。   野外在哪里?中國(guó)太大了,,有地氣,、有需求,且未被過(guò)度開發(fā)的領(lǐng)域,,都是野外,。   四大商幫中,浙商中的寧波商人,,是這方面的野戰(zhàn)專家,。早先,寧波人闖上海灘,,拿著三把刀(剃頭刀,、裁縫刀、廚刀),,住在棚戶區(qū)討生活,。因此,,對(duì)底層草根們的消費(fèi)心理、消費(fèi)需求,,感觸頗深。同時(shí),,對(duì)能讓他們生活下來(lái)的雇主,、客戶,也滿懷感恩之情,,“天下之主,,不如買主”。由此,,也奠定了寧波商人誠(chéng)信,、務(wù)實(shí)的價(jià)值觀基礎(chǔ)。   正因?yàn)橛兄鴮?duì)老百姓需求的深刻理解,,寧波商人創(chuàng)造了商界的好幾個(gè)第一,。清末民初的虞洽卿,辦紡織廠,、燈泡廠,、房地產(chǎn)公司等,都是全國(guó)第一家,。尤其是他辦的輪渡公司,,每天把老百姓送過(guò)黃浦江,擊敗了老牌外企太古洋行,,而交通運(yùn)輸業(yè)在當(dāng)時(shí),,就相當(dāng)于今天的IT業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè),。因?yàn)�,,虞洽卿是商行學(xué)徒出身,知道老百姓的需求,,接地氣,。   如今的消費(fèi)領(lǐng)域,同樣存在著諸多的野戰(zhàn)機(jī)會(huì),。前文提到的山寨炸雞,,是屬于餐飲業(yè)的;一兩百元一雙的阿迪王運(yùn)動(dòng)鞋,,年利潤(rùn)1.1億元,,雖無(wú)法跟世界名牌阿迪達(dá)斯、耐克一較短長(zhǎng),,但比起許多連年虧損的國(guó)產(chǎn)鞋服品牌,,也算過(guò)上了小康日子;在通訊業(yè),399元的尼彩智能手機(jī)每年狂銷百萬(wàn)臺(tái),,在月入兩三千元的制造業(yè)打工群體中,,什么iPhone、三星 ,,都不是它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,;如果你擅長(zhǎng)的是壁壘森嚴(yán)的行業(yè),卻又苦于沒有過(guò)硬的資源讓你進(jìn)入行業(yè)的核心圈子,,那么,,行業(yè)邊緣的配套產(chǎn)品與服務(wù),也是一個(gè)很大的空間……   其實(shí),,任何一種體制,,任何一種商業(yè)環(huán)境,哪怕是高高在上的壟斷企業(yè),,都需要能實(shí)實(shí)在在做事,、夠?qū)I(yè)、能出結(jié)果的人,。只要你在一個(gè)行業(yè)夠?qū)�,、夠精,就�?huì)有人來(lái)跟你合作,。BP機(jī)死了,,通訊行業(yè)沒死,在業(yè)界有根基的企業(yè)家,,自可以做手機(jī),、通信卡。做餐飲的,、做服裝的,、做旅店的,莫不如此,。傳統(tǒng)行業(yè)前沿化,、時(shí)尚消費(fèi)平民化、成熟行業(yè)邊緣配套,,這三大野戰(zhàn)陣地,,遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被完全占領(lǐng),在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)仍然大有可為,。   對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言,,天下只有沒落的企業(yè),沒有沒落的行業(yè),。關(guān)鍵是,,要擁有一顆開疆拓土的心,,以及一身野戰(zhàn)的好本領(lǐng)。我們的商業(yè)世界里,,需要更多野戰(zhàn)家,。
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《戰(zhàn)國(guó)策·秦策》
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《戰(zhàn)國(guó)策·秦策》: 商人問其父:“耕田利潤(rùn)有幾倍?” 父答:“十倍�,!� 問:“經(jīng)營(yíng)珠玉利潤(rùn)有幾倍?” 答:“百倍,。” 問:“擁立國(guó)君贏利多少,?” 答:“無(wú)可限量” 。 于是,,他以政治為產(chǎn)品,,視秦國(guó)“質(zhì)子”為期貨,不僅自己當(dāng)了丞相還將親子扶上“始皇”,。他是史上最“成功”商人呂不韋,。
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