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總部形象策劃關聯(lián)人員的陳列培訓
謝峰亭 2013-4-9 17:31
總部形象策劃關聯(lián)人員的陳列培訓 培訓課題: 視覺營銷 VMD ——終端形象的統(tǒng)一,,從源頭抓起 培訓對象: 品牌總部產(chǎn)品設計部,、空間設計部,、陳列設計部、平面設計,、其它相關工作人員 授課方式: 理論講解 + 案例分析 + 圖片分析 + 技術演示 培訓課時: 6 小時 / 天 1 天 培訓目標 : 1,、 充分了解要做到品牌終端形象的統(tǒng)一,在總部的源頭工作有哪些,,涉及到哪幾個部門的共同協(xié)作,。 2、 了解每個部門在形象統(tǒng)一源頭工作的重要性及工作內(nèi)容,; 3,、 掌握透過發(fā)揮各部門的優(yōu)勢,制作適合的,、統(tǒng)一,、易于終端執(zhí)行的品牌陳列標準與執(zhí)行標準; 4,、 掌握如何建立重要的終端形象執(zhí)行體系,。 課程提綱: 第一部分:視覺營銷與 VMD ( Visual Merchandise Design ) 第二部分:品牌形象統(tǒng)一工作 第三部分:品牌陳列標準執(zhí)行體系的建立
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提升形象的視覺創(chuàng)意手法培訓大綱
謝峰亭 2013-4-9 17:27
提 升形象的視覺創(chuàng)意手法培訓大綱 第一單元:商品的視覺化表現(xiàn) 1營造品牌的魅力 品牌的定位與定調(diào) 2規(guī)劃商品搭配 3多元化組合的商品展示陳列技法 4商品的分類與分配 5運用創(chuàng)意道具展開陳列 6如何創(chuàng)造商品的內(nèi)涵——趨勢中的元素轉(zhuǎn)換 第二單元:運用視覺包裝修出商品的特征與賣點 1用創(chuàng)意的手段實現(xiàn)AIDMA 法則 2捕捉產(chǎn)品風格與品牌形象精髓 3創(chuàng)造獨一無二的賣場陳列 第三單元:塑造自我品牌獨特魅力,提升品牌競爭力 1將賣場以劇場的形式精心規(guī)劃演出 2挖掘“品牌核心價值”以視覺傳達秀出 3擺脫原有束縛,,傳承“優(yōu),、異、新,、快,、誠”的創(chuàng)新理念 第四單元運用平面廣告提升品牌的知名度 1陳列師必備的色彩魔法 2運用創(chuàng)意秀出商品亮點 用最低廉的成本成就最高昂的品牌視覺附加價值 第五單元:小兵立大功 1行動廣告的設計與運用 2SI與VI的視覺維護
個人分類: 課程大綱|1034 次閱讀|0 個評論
“視覺商品企劃”培訓大綱
謝峰亭 2013-4-9 17:25
“視覺商品企劃”培訓大綱(三天) A 基礎篇 第一章 有效提升入店率和客單價的視覺企劃技巧 第一節(jié) 店鋪空間的合理分配 - 使有限的店鋪面積創(chuàng)造更高的營業(yè)業(yè)績 A 掌握顧客的購物心理 -- 知己知彼,百戰(zhàn)不殆 B 掌握店鋪的動線和導線就等于掌握了對顧客的主動權 C 店鋪陳列空間的合理分配方法 第二節(jié) 櫥窗陳列( Visual Presentation ) - 吸引更多顧客進入店鋪的關鍵 第三節(jié) 創(chuàng)造店鋪的“亮點”( Point Presentation ) - 全面提高顧客成交率的技巧 A 不同的構成方式對顧客成交率的不同影響 B 不同商品的構成法則 第四節(jié) 貨架陳列( Item Presentation ) - 最易于操作的提高客單價的手段 第五節(jié) 店鋪陳列組合技巧 第六節(jié) 店鋪促銷陳列表現(xiàn)手法 第二章 色彩魔力與服裝搭配技巧 1. 色彩搭配與技巧 a) 色彩常識介紹 色彩的種類 色彩的三屬性 常用色彩術語 b) 色彩搭配 服裝色彩的調(diào)和 服裝色彩搭配的比例與面積 服裝色彩搭配與膚色的關系 2. 服裝搭配與技巧 服裝配色手法 1 ,、單純 2 ,、點綴 3 、統(tǒng)調(diào) 4 ,、呼應 5 ,、隔離 6 、重點 搭配技巧 1 、造型配套 2 ,、材質(zhì)配套 3 ,、色彩配套 3. 模特搭配與技巧 模特組合形式與站位 模特陳列原則 模特搭配技巧 B 中級篇 第一章:陳列管理——利用所有資源,實現(xiàn)業(yè)績目標 什么是陳列管理 陳列管理的必要性 陳列管理的目的 成功的陳列管理源于團隊合作 陳列部門與其他部門的配合主要體現(xiàn)在對時間的把握上 夢想的成功推行依賴高水準的團隊 陳列部門的工作范疇與生存的核心要素 陳列部門的工作范疇 陳列部門生存的核心要素 精準緊密的團隊合作 統(tǒng)一的櫥窗展示 店鋪的選址和面積 店鋪的服裝陳列 第二章: 陳列計劃的制作和實施 1. 根據(jù)季節(jié)進行的調(diào)整 --- 在每一個季節(jié)都保持領先優(yōu)勢,! 2. 根據(jù)營業(yè)期進行的調(diào)整 --- 找回來“損失掉的營業(yè)額”! 3. 根據(jù)“事件”( EVENT )進行的調(diào)整 --- 讓每次促銷行動更成功,! 第三章: 日常陳列維護管理 A 日常陳列維護方法與原則 B 陳列維護評估考核方法 C 高級篇 第一章:商品的視覺化表現(xiàn) 1,、營造品牌的魅力 品牌的定位與定調(diào) 2、服飾商品基礎陳列規(guī)范與原則 3,、服飾商品搭配技巧與原則 4,、多元化組合的商品展示陳列技法 5、商品的分類與分配 第二章:運用視覺包裝出商品的特征與賣點 1,、用創(chuàng)意的手段實現(xiàn)AIDMA 法則 2,、運用創(chuàng)意道具展開陳列 3、如何創(chuàng)造商品的內(nèi)涵——趨勢中的元素轉(zhuǎn)換 4,、捕捉產(chǎn)品風格與品牌形象精髓 5,、創(chuàng)造獨一無二的賣場陳列 第三章:塑造自我品牌獨特魅力,提升品牌競爭力 1,、將賣場以劇場的形式精心規(guī)劃演出 2,、賣場布局原理與動線布局技巧 3、挖掘“品牌核心價值”以視覺傳達秀出 4,、擺脫原有束縛,,傳承“優(yōu)、異,、新,、快、誠”的創(chuàng)新理念 第四章:運用平面廣告提升品牌的知名度 1,、賣場平面廣告設計企劃技巧 2,、陳列人員必備的色彩與陳列魔法 3、運用創(chuàng)意秀出商品亮點 4,、用最低廉的成本成就最高昂的品牌視覺附加價值
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視覺陳列管理培訓大綱
謝峰亭 2013-4-9 17:24
視覺陳列管理培訓大綱(二天) 【課程簡介】 在行業(yè)競爭異常激烈的今天,,如何讓自己的店鋪形象在商場眾多競爭對手中脫穎而出,首要的制勝武器就是 “ 賣場陳列管理 ” ,,陳列管理是提高店鋪形象最不可缺少的現(xiàn)代化管理手段,。陳列管理實戰(zhàn)模擬訓練是 UTA 時尚管理集團針對國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)門店陳列管理缺失的現(xiàn)實情況,研究開發(fā)了門店陳列管理人員體驗式陳列管理培訓模式,。對于龐大的時尚零售行業(yè),,是專門針對賣場陳列管理的實戰(zhàn)訓練課程,極具實戰(zhàn)性和操作性。 【課程特點】 —— 理論授課與實地演練特點 陳列管理實戰(zhàn)模擬訓練完全不同于傳統(tǒng)的灌輸授課方式,,它通過模擬企業(yè)視覺展示陳列項目的運行與管理,,使受訓者在主導陳列管理活動的訓練過程中體驗得失,總結成敗,,進而領悟陳列管理的規(guī)律,,提高企業(yè)管理能力。和傳統(tǒng)培訓課程相比實戰(zhàn)模擬訓練課程具有很強的參與性,、互動性,、實戰(zhàn)性、競爭性,、體驗性五個顯著的特點,。 【課程對象】 陳列管理人員、營業(yè)計劃人員,、陳列執(zhí)行人員,、陳列計劃人員、店鋪管理人員,。 【課程收益】 1. 使學員獲得門店陳列管理理論知識,,提高實際操作的能力 2. 使學員掌握診斷門店陳列的問題,解決問題的實際方法 3. 使參加培訓的學員充分了解陳列工作提升終端店鋪營業(yè)業(yè)績的原理 4. 使學員充分掌握能夠提高店鋪營業(yè)業(yè)績的陳列手法和技巧 5. 使學員了解陳列管理的流程和方法,,增強陳列的管理和維護意識,,使陳列能夠更好地為終端贏利服務 【課程方式】 1 、講師的理論知識講解與實際演練相結合 2 ,、注重學員參與,,包括角色扮演、實際操作,、案例分享,、游戲互動等 【課程大綱】 第一章 有效提升入店率和客單價的陳列技巧 第一節(jié) 店鋪空間的合理分配 - 使有限的店鋪面積創(chuàng)造更高的營業(yè)業(yè)績 A 掌握顧客的購物心理 -- 知己知彼,百戰(zhàn)不殆 B 掌握店鋪的動線和導線就等于掌握了對顧客的主動權 C 店鋪陳列空間的合理分配方法 第二節(jié) 櫥窗陳列( Visual Presentation ) - 吸引更多顧客進入店鋪的關鍵 第三節(jié) 創(chuàng)造店鋪的“亮點”( Point Presentation ) - 全面提高顧客成交率的技巧 A 不同的構成方式對顧客成交率的不同影響 B 不同商品的構成法則 第四節(jié) 貨架陳列( Item Presentation ) - 最易于操作的提高客單價的手段 第五節(jié) 店鋪陳列組合技巧 第六節(jié) 店鋪促銷陳列表現(xiàn)手法 第二章 賣場布局原理 第一節(jié) 賣場陳列區(qū)域劃分原理 A 不同類型賣場區(qū)域劃分原理 B 不同類型店鋪區(qū)域劃分原理 C 不同類型商品陳列區(qū)域劃分要求 第二節(jié) 購買動線布局原理 ——如何規(guī)劃賣場布局營造熱賣場(吸引性) 第三節(jié) 如何布局設定賣場的動線 A 客動線原理 B 銷售動線原理 C 管理動線 D 引導動線 第四節(jié) 不同類型商品布局原理 A 新,、舊,、一般性、打折促銷性商品賣場布局原理 B 賣場商品布局分析 第三章 色彩魔力與服裝搭配技巧 1. 色彩搭配與技巧 第一節(jié) 色彩的紀錄和傳達的方法 A ,、色彩的種類 B ,、色彩的三屬性 C 、常用色彩術語 第二節(jié) 色彩的搭配 A,、 服裝色彩的調(diào)和 B,、 服裝色彩搭配的比例與面積 C、 服裝色彩搭配與膚色的關系 2. 服裝搭配與技巧 服裝配色手法 1 ,、單純 2 ,、點綴 3 ,、統(tǒng)調(diào) 4 、呼應 5 ,、隔離 6 ,、重點 搭配技巧 1 、造型配套 2 ,、材質(zhì)配套 3 ,、色彩配套 3. 模特搭配與技巧轉(zhuǎn)化成店鋪業(yè)績的 6 種方法 A、 模特組合形式與站位 B,、 模特陳列原則 C,、 模特搭配技巧 第四章 陳列管理——利用所有資源,實現(xiàn)業(yè)績目標 什么是陳列管理 陳列管理的必要性 陳列管理的目的 成功的陳列管理源于團隊合作 陳列部門與其他部門的配合主要體現(xiàn)在對時間的把握上 夢想的成功推行依賴高水準的團隊 陳列部門的工作范疇與生存的核心要素 陳列部門的工作范疇 陳列部門生存的核心要素 精準緊密的團隊合作 統(tǒng)一的櫥窗展示 店鋪的選址和面積 店鋪的服裝陳列 第一節(jié) 陳列計劃的制作和實施 1. 根據(jù)季節(jié)進行的調(diào)整 --- 在每一個季節(jié)都保持領先優(yōu)勢,! 2. 根據(jù)營業(yè)期進行的調(diào)整 --- 找回來“損失掉的營業(yè)額”! 3. 根據(jù)“事件”( EVENT )進行的調(diào)整 --- 讓每次促銷行動更成功,! 第二節(jié) 日常陳列維護管理 A 日常陳列維護方法與原則 B 陳列維護評估考核方法
個人分類: 課程大綱|828 次閱讀|0 個評論
商場視覺形象培訓
謝峰亭 2013-4-9 17:22
商場視覺形象培訓 培訓課題: 視覺營銷—— VMD 與陳列裝飾技術 培訓對象: 商場總經(jīng)理,、樓層經(jīng)理、招商部負責人,、形象推廣部 授課方式: 理論講解 + 案例分析 + 圖片分析 + 技法演示,、實操 培訓課時: 6 小時 / 天 3 天 培訓目標 : 1、 提升對視覺營銷重要性的理解與認知,,充分了解形象工作對品牌與業(yè)績的影響,; 2、 了解國際四大陳列風格定位,; 3,、 充分掌握視覺營銷 VMD 的所涵蓋的內(nèi)容,對招商入場的品牌形象審查,,提供理論依據(jù),; 4、 提升樓層經(jīng)理的陳列專業(yè)知識,,利于指導各品牌的形象工作,; 5、 掌握基本各類別商品的展示技法要求,。 培訓提綱: 第一天 第一部分:視覺形象對品牌建設的影響 第二部分:國際陳列風格概論 第三部分:視覺營銷與 VMD 第二天: 第一部分:陳列色彩企劃 培訓目的: 2 了解在陳列設計中色彩的配置及運用,,做到如何在一秒鐘內(nèi),通過色彩的配置吸引客戶的視線,,影響顧客的關注率及進店率,。 2 清晰并且準確的設計每一個陳列面的色彩。 第二部分:陳列中的商品配置結構 培訓目的 : 2 掌握產(chǎn)品配置結構的方法,; 2 可根據(jù)不同的產(chǎn)品道具配置不同的商品展示結構,; 2 充分練習與實操陳列的基本構成結構:三角形結構,; 第三部分:提升品牌形象與進店率的 ------- 櫥窗陳列設計 培訓目的: 了解櫥窗的重要性及提升進店率的方法。 學會并掌握櫥窗設計的幾種方式,。 學會櫥窗設計中道具,、產(chǎn)品、 POP ,、模特等相關元素的組合及設計,。 第三天 : 實操 演示各類別商品的展法技法及組合技法 實操方式: 根據(jù)人員數(shù)量及狀況,分組練習 道具的準備: 由人員狀況,、實際演練的規(guī)劃待定,。 課后實操作業(yè):(由商場組織安排此項工作) 根據(jù)所在樓層產(chǎn)品的特點 , 調(diào)整管轄范圍內(nèi)的一個品牌 , 寫出分析報告并進行調(diào)整 , 拍下調(diào)整前后的照片,調(diào)整內(nèi)容包括:櫥窗,、陳列面,、展臺、店內(nèi)磁石,、店鋪通路及客流線設置,。
個人分類: 課程大綱|421 次閱讀|0 個評論
加盟商訂貨會的陳列培訓
謝峰亭 2013-4-9 17:17
加盟商訂貨會的陳列培訓 培訓課題: 視覺營銷 --- 提升店鋪銷售業(yè)績的陳列裝飾技術 培訓對象: 加盟商 授課方式: 理論講解 + 案例分析 + 圖片分析 + 技術演示 培訓課時: 6 小時 / 天 1 — 2 天 培訓目標 : 1 、通過視覺手段與顧問銷售的方法,,結合銷售活動的三個環(huán)節(jié),,利用店鋪的無聲銷售語言與有聲銷售語言,提升店鋪銷售業(yè)績,; 2 ,、課程思路:首先提升進店率、再次提升試穿率,、最后提升客單價的連帶銷售,; 3 、整個課程設置,,給合了終端店鋪的動態(tài)銷售服務與靜態(tài)產(chǎn)品展示,,雙向結合,以達到提升店鋪銷售業(yè)績的目標,。 課程提綱: 第一部分 : 視覺營銷的重要性 第二部分 : 提升店鋪業(yè)績的三大步驟與方法 第三部分 : 提升進店率的陳列裝飾技術——櫥窗陳列設計 第四部分:留住顧客,、提升試穿率的店內(nèi)磁石陳列設計 第五部分:提升客單價的陳列裝飾技術—— MP 的店鋪陳列形態(tài)
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