標(biāo)簽: 云南

相關(guān)帖子	版塊	作者	回復(fù)/查看	最后發(fā)表

沒有相關(guān)內(nèi)容

相關(guān)日志

未來3-5年,，中國酒業(yè)看云南,！: 鄒凌遠(yuǎn) 2016-5-5 16:32; 未來中國酒業(yè)看西南,，西南酒業(yè)看云南,，云南酒業(yè)看滇西,。接下來的 3-5 年是中國酒業(yè)新格局的奠基時(shí)期,，也是國內(nèi)酒水新興消費(fèi)市場的突變時(shí)期,。誰是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)已經(jīng)非常明朗,，傳統(tǒng)白酒大產(chǎn)區(qū)坐擁龐大和成熟的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，老牌一線龍頭坐擁強(qiáng)大的資本和品牌影響力,，將持續(xù)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展,。但誰將成為當(dāng)今酒業(yè)深度調(diào)整期大背景下涌現(xiàn)行業(yè)新貴，誰將成為時(shí)代背景下的強(qiáng)勢產(chǎn)區(qū),？這是值得行業(yè)深入研究的問題,，也是國內(nèi)酒業(yè)走群眾基礎(chǔ)路線將形成的市場走向。而一直以來不被行業(yè)看中的大西南,，不被業(yè)界關(guān)注的云南,，恰恰符合中國酒業(yè)新一輪發(fā)展的增長趨勢,。為什么說云南將成為中國酒業(yè)的行業(yè)新貴,，成為新興強(qiáng)勢產(chǎn)區(qū)？毋庸置疑的說,，未來中國酒業(yè)的熱門區(qū)域,，不會(huì)是傳統(tǒng)白酒主產(chǎn)區(qū)，也不會(huì)是傳統(tǒng)白酒消費(fèi)核心區(qū),，更不會(huì)是大品牌集中區(qū)域,。首先要成為行業(yè)熱門產(chǎn)區(qū)，必然是不被行業(yè)所熟知的白酒產(chǎn)區(qū),，傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)酒業(yè)發(fā)展已經(jīng)十分成熟,，早已進(jìn)入增長緩和期；第二要成為行業(yè)新貴,，在市場格局穩(wěn)固,、層次鮮明的區(qū)域沒有可能。傳統(tǒng)白酒主產(chǎn)區(qū),，無論是產(chǎn)量,，還是消耗量，都已經(jīng)成為定局,，行業(yè)格局不具備較大的活力,。最后傳統(tǒng)白酒主產(chǎn)區(qū)，大多數(shù)都是產(chǎn)量和消耗量基本都達(dá)成了平衡局面,。唯獨(dú)供需不對等的區(qū)域,，才能釋放出驚人的潛力，才能成為行業(yè)新熱門,。因而,，云南作為一個(gè)消費(fèi)巨大的市場，在本輪發(fā)展的過程中,，已經(jīng)具備全面崛起的各方面綜合優(yōu)勢,。先看數(shù)據(jù),，云南全年白酒消耗總量為 120 萬噸，而全年啤酒消耗總量為 105 萬噸,，是全國唯一一個(gè)白酒消費(fèi)總量超過啤酒的省份,。在這 120 萬噸白酒消耗總兩種，其中外省品牌占 30 萬噸,，以中高端酒為主,；本地規(guī)模酒企占 20 萬噸，以中低端酒為主,，釀酒作坊占 70 萬噸,，以散酒為主。顯然這是一個(gè)非常年輕的市場,，還是很大的成長空間,。云南全省釀酒企業(yè)總數(shù)在 400 左右，但符合國際生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),、萬噸級(jí)以上規(guī)模的酒企屈指可數(shù),，這就意味著規(guī)模化企業(yè)將占得市場先機(jī),。而云南經(jīng)過長期歷史發(fā)展積累,，白酒品類細(xì)分明顯，有石斛酒,、糯米酒,、藏密酒、天麻酒,、瑪咖酒等近 13 個(gè)品類,，自古以來釀酒歷史悠久，各少數(shù)民族釀出的不同風(fēng)味與風(fēng)格的酒備受當(dāng)?shù)匕傩照J(rèn)可,。再看受眾規(guī)模,，云南全省 4700 萬人口，其中男性占 51.89% ,，女性占 48.11% ,，而當(dāng)?shù)仫嬀骑L(fēng)俗，男女區(qū)別不是非常明顯,。細(xì)分到各個(gè)年齡段人群,， 0-14 歲占 20.73% ， 15-36 歲占 37.11% ,， 37-59 歲占 30.36% ,， 60 歲以上占 11.8% 。顯然 60 ,、 70 后人群占據(jù)了社會(huì)主導(dǎo)地位,，而 80 ,、 90 后人群則為最龐大的群體。在社會(huì)交替過程中,，白酒消費(fèi)群體也將向更為龐大的群體過渡,，這就意味著消費(fèi)受眾的基數(shù)是在增長，而不是在下降,。這就意味著未來云南酒業(yè)的消費(fèi)受眾基數(shù)量夠大,，對于當(dāng)?shù)鼐破髞碚f這是一大利好消息。最后看紅利,，從當(dāng)前時(shí)代環(huán)境,、地理區(qū)位、發(fā)展階段和行業(yè)趨勢等方面來看,，云南酒業(yè)有四大紅利,。第一，天時(shí)——產(chǎn)業(yè)紅利,，云南酒業(yè)處在空窗期產(chǎn)業(yè)格局秩序待建立,。云南白酒產(chǎn)業(yè)細(xì)分品類眾多,，沒有突出品類市場,，更沒有鮮明主導(dǎo)品類。而眾多外來品牌涌入,，只是在某個(gè)價(jià)位段或小區(qū)域領(lǐng)先,，但還未出現(xiàn)統(tǒng)治品牌�,；煦绲氖袌�,，嚴(yán)峻的國內(nèi)大環(huán)境，云酒產(chǎn)業(yè)空窗期是本土酒企最佳發(fā)展時(shí)機(jī),。第二,，地里——競爭紅利，云南暫無行業(yè)霸主,，老品牌正消退,，新品牌正崛起。雖然云南有 400 余家釀酒企業(yè),，規(guī)模企業(yè)少,，且本地強(qiáng)勢品牌霸主暫時(shí)還未出現(xiàn)。楊林肥酒,、玉林泉,、茅糧等老牌云酒發(fā)力放緩，發(fā)展減慢,；品斛堂等新品牌正強(qiáng)勢崛起,，規(guī)�,；�(biāo)準(zhǔn)化,、品牌化的大投入酒企利用本地優(yōu)勢能快速構(gòu)建市場領(lǐng)先,。第三，人和——消費(fèi)紅利,，大眾白酒消費(fèi)層次升級(jí)是時(shí)代發(fā)展必然,。散酒存在安全隱患，信息透明時(shí)代大眾認(rèn)知加深,，對產(chǎn)品品質(zhì)將越發(fā)挑剔,。新生代酒民，文化水平高,，對價(jià)格不敏感,，但對品牌產(chǎn)品很講究。大眾消費(fèi)呈上升趨勢,，未來酒水消費(fèi)層次必然升級(jí),，瓶裝品牌產(chǎn)品是升級(jí)首選。第四,，自勢——產(chǎn)品紅利,，云南各類酒產(chǎn)品符合健康酒行業(yè)大趨勢。健康酒是原料,、工藝,、產(chǎn)品、環(huán)境等各方面的全新升級(jí)的綜合體,，云南酒業(yè)符合條件,。云南的石斛酒、天麻酒,、苞谷酒等諸多品類產(chǎn)品,，具備與生俱來的健康酒特性，迎合國內(nèi)酒業(yè)大趨勢,，能夠加速產(chǎn)品走出去,。基于云南當(dāng)前的發(fā)展機(jī)遇，像品斛堂這種規(guī)�,；臉�(biāo)桿企業(yè),，年產(chǎn)能 2.5 萬噸，且針對高,、中,、低三大市場構(gòu)建了完備的平衡產(chǎn)品矩陣，產(chǎn)品定價(jià)體系也非常符合滇西市場的實(shí)際需求,，在推廣的配合下能夠迅速占領(lǐng)市場,。原本云南就沒有產(chǎn)能上 2 萬噸的酒企,，而在云南市場格局尚未穩(wěn)固的環(huán)境下，所有企業(yè)都有可能成為霸主,，甚至包括外來品牌,。因而，這片具備足夠強(qiáng)大的潛力的市場,，必然刷新中國酒業(yè)舊格局,，釋放消費(fèi)新活力。; 個(gè)人分類: 白酒行業(yè)|780 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

婁向鵬在云南高原特色農(nóng)業(yè)展再談品牌建設(shè): 婁向鵬 2015-12-9 15:54; 2015 年 12 月 8 日,，由農(nóng)業(yè)部和云南省政府聯(lián)合主辦的“ 2015 云南高原特色農(nóng)業(yè)展”在京舉行,，婁向鵬老師受邀暢談高原特色農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，并出席活動(dòng)開幕式,。由農(nóng)業(yè)部和云南省政府聯(lián)合主辦的“云南特色·冬農(nóng)魅力” 2015 云南高原特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示推介活動(dòng)在（北京）全國農(nóng)業(yè)展覽館舉行,。來自彩云之南的新鮮優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，將在這個(gè)冬天集體“出滇進(jìn)京”,，給京城百姓帶來“舌尖上的云南”,。本次推介活動(dòng)歷時(shí)三天，匯集云南省 16 個(gè)州市,， 160 多家企業(yè)參展,。展區(qū)面積 5000 平方米，設(shè)云花,、云菜,、云果、云茶,、云咖、云畜,、云魚,、糧油、云藥,、農(nóng)業(yè)電子商務(wù),、云南農(nóng)墾現(xiàn)代農(nóng)業(yè) 11 個(gè)展示區(qū)，涉及云南 1000 余種特色優(yōu)質(zhì)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品,。同時(shí),，“云南高原特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)座談會(huì)”也于活動(dòng)開幕當(dāng)天隆重召開，農(nóng)業(yè)部副部長屈冬玉,、云南省政府副省長張祖林,、中國農(nóng)科院黨組書記陳萌山、云南省農(nóng)業(yè)廳廳長張玉明,、農(nóng)民日報(bào)社社長唐園結(jié),、福來品牌農(nóng)業(yè)咨詢集團(tuán)董事長,、中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長婁向鵬等重要嘉賓應(yīng)邀出席。婁向鵬老師繼 10 月 12 日受邀參加“ 2015 云南高原特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)座談會(huì)”后,，再獲云南省政府邀請,，暢談云南高原特色農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，并發(fā)表《關(guān)于云南高原特色農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)思考》的主旨演講,。婁向鵬老師表示：云南是中國高原農(nóng)業(yè)的價(jià)值心智高地,，而且 3 億人次 / 年的游客群體，潛藏著中國最大的旅游社群,，如何進(jìn)行頂層設(shè)計(jì),，轉(zhuǎn)變政府觀念和職能，為產(chǎn)業(yè)提供市場化服務(wù),，培育品牌和扶持龍頭企業(yè),，并處理好區(qū)域公共品牌與用戶品牌的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)與共生共榮,，繼而打通云南大旅游大農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈,，將成為云南高原特色農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)騰飛的突破點(diǎn)。會(huì)后,，婁向鵬老師接受了云南電視臺(tái)的專題采訪,，并同與會(huì)嘉賓一道參加“ 2015 云南高原特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示推介活動(dòng)”的開幕儀式。關(guān)于博主婁向鵬更多信息,，可以關(guān)注微信公眾號(hào)“神農(nóng)島”隨時(shí)獲得,。請掃“神農(nóng)島”二維碼，即刻關(guān)注：; 647 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

大BOSS核桃包的溯源之旅: 鳳兒過 2014-12-19 10:33; 遠(yuǎn)走大西南,，彩南之國因?yàn)樯诖笊�,，所以野味十�? 走遍九百六十萬平方公里神州大地大 BOSS 最終把腳步停留在為數(shù)不多仍保留著原生態(tài)的植物王國云南有機(jī)無污染，凈土珍品遠(yuǎn)離都市污染,，還大自然把關(guān) 每一枚由果農(nóng)親自從枝頭摘取篩選深山老樹尖的當(dāng)季鮮品只取向陽面日照最飽滿一則的碩果新鮮乃王道,，手工現(xiàn)砸每一個(gè)核桃包都鮮出名門口齒留香搭配藥膳竹炭調(diào)理身體機(jī)能最營養(yǎng)最補(bǔ)腦最 YAMI 的纖體代餐包子輕奢享受 —— 豈止是黑; 個(gè)人分類: 雜談|678 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

《商海紅塵》第二十五章：曲折原委: 崔自三 2014-12-17 09:58; 這個(gè)世界，真的太小了,。苦楝花沒想到,，王明華此次回慶祥市，竟然跟苦楝花坐的是同一車次,，這多少讓他們感到一些驚喜,，大千世界，緣分有時(shí)就是這樣不經(jīng)意地走來,。也就是在這次車上,，在狹窄的臥鋪車廂，王明華小聲地講述了他哥哥的販毒經(jīng)歷：他哥哥有三個(gè)孩子，兩男一女,，都到了上初中,、高中，馬上就要考大學(xué)的年齡,，而家里由于地少,，一年辛辛苦苦，也賺不了幾個(gè)錢,，沉重的家庭負(fù)擔(dān),，促使哥哥鋌而走險(xiǎn)。在當(dāng)?shù)�,，雖然經(jīng)濟(jì)比較落后,，但當(dāng)?shù)匾恍┯绣X的人，卻有吸食大煙的習(xí)慣,，這讓他決定去南方販毒,，這可是一個(gè)一本萬利，能夠快速致富的門路,。剛開始,，他小打小鬧，販了幾次之后,，他嘗到了甜頭,。于是，他的膽子越來越大,，這次就是從云南中緬邊境回來,，在南都中轉(zhuǎn)回家時(shí)，遭到盤查,，由于這次帶的數(shù)量較多,，在通過安檢時(shí)，被警方儀器發(fā)現(xiàn),，人當(dāng)即就被扣留,，隨后，警方通知家人,。而正在外地出差的王明華趕緊回來跟趙二寬請假，前往南都探望哥哥,。 “看到哥哥時(shí),，我的眼淚一下子就出來了，雖然才沒幾天,，但他胡子拉碴,，頭發(fā)亂蓬蓬的，兩眼很呆滯，眼窩也深陷著……我都幾乎不敢認(rèn)了,�,！蓖趺魅A看著黑乎乎的車窗外，聲音有些哽咽,。 “唉,，兄弟骨肉親，我理解你的心情,，這事放誰身上,，都會(huì)很難過的……”她小聲地安慰著他。列車緩緩地向前開著,，偶爾駛過的小站暈黃的燈光,，迷離著兩人有些困倦的眼睛。 “那你哥什么時(shí)候能出來,？”在列車駛進(jìn)一個(gè)城市的邊緣后,，看王明華一時(shí)沒有說話，她又小聲地問道,。 “這可能要等法院判了,，我這次回去，就是要跟家人商量商量,，看怎么辦�,，F(xiàn)在的關(guān)鍵是，哥哥蹲了監(jiān)獄,，家里人,，尤其是孩子，都沒臉見人了……”王明華的聲音依然低沉,。也許是晚間的緣故,，軟臥車廂里的人并不多，而經(jīng)過調(diào)換位置的兩人所在的車廂,，在有乘客下了車之后,，就只剩下他們兩個(gè)，這倒讓他們感覺有些自由了,。 “你們趙總那邊現(xiàn)在怎么樣,？公司業(yè)務(wù)不錯(cuò)吧？”苦楝花叉開話題,，她想調(diào)節(jié)一下有些沉悶的氣氛,。 “嗯，很不錯(cuò)的,，我們老板很能干,，他父親基本上把所有業(yè)務(wù)都交給他了，他正準(zhǔn)備收購南方的一家藥廠，正在接觸和洽談當(dāng)中,，他還準(zhǔn)備成為集團(tuán)呢,。”也許是坐的太久了,，王明華斜靠在了臥鋪疊著的薄被上,，而另一邊的苦楝花則也坐得腰酸背痛。 “要不,，躺下聊吧,，你也累了�,！笨嚅ńㄗh,。 “也好�,！蓖趺魅A脫下鞋子,，雙手枕在腦后，仰躺了下來,。這一夜,，兩人都不寂寞。他們聊了好久,，聊各自的工作和家庭,，聊對未來的打算，她甚至還告訴王明華,，她想有一天去開創(chuàng)自己的事業(yè),，無論成功還是失敗。而王明華也許介于他的老板跟苦楝花是同學(xué),，而沒有多說什么,。黑夜，就是在兩人恍若隔離而散漫的交談中,，慢慢走向黎明,。王明華是在慶祥市車站下的車，當(dāng)時(shí),，天剛蒙蒙亮,。當(dāng)他拉著行李，走下車去,，站在車門口的苦楝花心里涌起一股難以名狀的離別感,。隨著一聲長鳴，火車緩緩駛離站臺(tái),，看著王明華在料峭的寒風(fēng)中站立的身影，她的心一下子揪緊了。 “不知道何時(shí)還能見到他,，但愿他家里的事情,，能盡快解決好�,！彼谛睦锬啬钸吨�,，直到看不到王明華的身影，她才回到那節(jié)空蕩蕩的臥鋪車廂,，看著那空空而有余溫的床鋪,，一種五味雜陳涌上心頭。這次來到華北,，雖說一些老市場已經(jīng)有了幾個(gè)營銷人員,，但對于這幾個(gè)區(qū)域來說，大部分依然還是未曾開墾的處女地,，而企業(yè)出于節(jié)省費(fèi)用的目的,，并沒有派出更多的市場開發(fā)人員，苦楝花仍然只能扮演著業(yè)務(wù)員的角色,。其實(shí),，她已經(jīng)習(xí)慣了，在中小企業(yè),，你有時(shí)必須扮演各種角色,，比如，領(lǐng)導(dǎo)者,，管理者,，甚至是執(zhí)行員工，有些事情,，是由不得你的,，你必須要學(xué)會(huì)適應(yīng)。火車到了春水市,，才是早上的八點(diǎn)多,，走出車廂，一股涼風(fēng)迎面撲來,，她不禁打了一個(gè)冷戰(zhàn),，她拉著行李箱，太陽正從東邊升起,，火紅火紅的,，遠(yuǎn)處延伸著的鐵軌，在太陽和霧氣的籠罩之下,，發(fā)出清冷的光,，看著身邊急匆匆而雜亂的人群,，她知道，她又到了一個(gè)陌生的城市,。出了站,，她搭上了一輛破舊的出租車。在春水市第一人民醫(yī)院附近,，她找了一個(gè)比較潔凈的旅館住下來,，然后，她美美地洗了澡,，又吃了隨身帶的餅干,，喝了燒開的有些咸味的水，這才躺在床上,，盡享一個(gè)人的休憩時(shí)刻,，一陣?yán)б庖u來，她迷迷糊糊中進(jìn)入了夢鄉(xiāng),。苦楝花是在一陣緊促的鈴聲中,，驚醒的。 “喂,，你好,，哪位？”她睜都沒睜眼睛,，就把聽筒貼近耳朵問,。 “我是劉靜吶，美女,，你在哪里呀,？”一個(gè)熟悉的聲音傳了過來。 “我在春水市,，剛到一會(huì),，做了一晚的火車，渾身象散了架,，正在休息呢,？”她掀開被角，睜開眼睛,。 “哦,，辛苦了。是這樣,，姐,，其實(shí)，這次周總的安排,，我也是才知道,，他這樣做,，希望你能理解，你也知道,，董事長今年給周總的銷售壓力是很大的,，最近，周總安排我再招聘些營銷員,，但這不是一時(shí)半會(huì)就能招到的，所以,，我們這些做管理的,，現(xiàn)在只能既做領(lǐng)導(dǎo)，又做員工了,�,！眲㈧o說出她打電話的目的。 “這個(gè)我是理解的,，你放心好了,，告訴周總，我是不會(huì)有別的想法的,�,！笨嚅ㄏ氪蛳麆㈧o的顧慮，其實(shí),，她心里已經(jīng)很清楚劉靜為何給她打這個(gè)電話,。 “啊呀，我就知道,，姐姐一定是顧大局的人,，周總就是這樣想的，怕你想不開,，我說不會(huì),，他還不信，哈哈,�,！眲㈧o得意地在電話里大笑起來。 “好了,，我知道了,，你也好好做你的工作吧，你也知道,，做銷售,，必須要靠自己的實(shí)力說話，希望你能繼續(xù)做出更大的業(yè)績,�,！笨磥�,，她的猜測還是沒錯(cuò)的，周總是想在試探她,。 “姐啊,，其實(shí)，你負(fù)責(zé)華北這邊很合適的,，人情世故,，你都熟悉，并且,，還有我們的老同學(xué)可以利用,，你就大膽地干吧，周總會(huì)支持你的,！”劉靜在電話里繼續(xù)給她鼓勁,。 “好啦，我要起來去做市場調(diào)研了,，你忙吧,，也不讓我好好睡一覺，討厭吶,！”她有點(diǎn)嗔怪地說,。 “好吧，我就不騷擾你了,，希望姐姐既能做好銷售,，也能順帶再撈一個(gè)男朋友，哈哈,�,！眲㈧o打趣著掛斷了電話。 “我就知道,，是這老狐貍讓打過來的,，我會(huì)離開廣東宏盛公司嗎，會(huì)還是不會(huì),？”她穿上拖鞋,，邊整理自己的頭發(fā)，邊自言自語地問自己,。 “未來也許會(huì)吧,，但目前不會(huì)�,！彼呑呦蛐l(wèi)生間,，邊回答自己。 “叮鈴鈴”,，她剛從衛(wèi)生間出來,，一個(gè)電話又打過來了,。 “楝花吧？我是王明華,，到了春水市了吧,？” “已經(jīng)到了，剛休息一會(huì)兒,，你那邊情況怎么樣,？”聽到是王明華的聲音，她急切地問,。 “到家后,，跟家人商量，決定請律師,，看能不能減輕些處罰，不然,，他一家大小怎么辦,？我 80 多歲的爺爺，氣得幾天都不吃不喝,，我們正著急呢,。”電話里,，王明華嘆了口氣,。 “別著急，慢慢處理吧,，需要幫忙,，你說一聲�,！彼参客趺魅A,。 “怎么不急？今天你老同學(xué)趙總又給我電話,，讓我上班呢,，說最近公司很忙，我都有點(diǎn)心力交瘁了,�,！蓖趺魅A抱怨地說。 “哦,，這樣啊,，你給他說明情況，他也許會(huì)理解的,�,！� “關(guān)鍵的是,，他不理解，說我待遇是全公司最好的,，應(yīng)該承擔(dān)更多的責(zé)任,，不能老是請假，這都是原話,�,！� “唉，怎么說呢,？都互相理解吧,！”她一時(shí)有些無語了。掛了王明華的電話,，她突然感覺有些迷茫,。也許，這就是經(jīng)濟(jì)大潮下的人性,，每個(gè)人都以金錢至上,，忽略了人性與人倫，這是不是一種代價(jià)或悲哀,？這種悲哀的深層次原因是什么,？她記得小時(shí)候，可不是這樣的,，那個(gè)時(shí)候,，大家好像都是互相關(guān)心，互相幫助,，特別是誰家有事的時(shí)候,，大家更是熱心前往，可現(xiàn)在在都市,，在商海,，再也很難體現(xiàn)這種溫情了，這是進(jìn)步,，還是倒退,？她不得而知。在調(diào)研春水市場的間隙,，她還沒有忘記享受大好春光,。在明媚的午后，她跑到似曾相識(shí)的郊外,，看小草探出地面,，看風(fēng)箏飄上天空，她還看到公園里很多大人領(lǐng)著孩子，在尋找春天,，是啊,，春天在哪里呢？仰望著空曠的天際,，她問自己,。春天在哪里？春天在和煦的春風(fēng)里,；春天在哪里,？春天在暖暖的陽光里；春天在哪里,？春天在嘰嘰喳喳小鳥的歡叫里,；春天在哪里？春天在小蜜蜂嗡嗡嗡采蜜的忙碌里,；春天在哪里,？春天在辛勞人們綻放的笑臉里；春天在哪里,？春天在奔跑小孩子們的柳哨里…… 她猶如孩子,，好像終于找到了美麗的春天，她歡呼雀躍,，她對未來充滿了期待。; 個(gè)人分類: 專著訊息|3468 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

常浩：跟品牌高手金三元帥學(xué)一招: 常浩 2014-8-19 12:03; 看到一批朝鮮“逃北者”在云南被截獲后交付韓國大使館的新聞,，心中口念佛號(hào),，甚感欣慰，為這十幾位朝鮮女性慶幸之余,，讓我們把眼光轉(zhuǎn)向朝鮮,，把這次文章內(nèi)容聚焦在朝鮮金三元帥品牌傳播大法。客觀的說,，金三元帥是嫡承朝鮮金一元帥,、金二元帥衣缽的當(dāng)代品牌高人。江湖一直謬傳美帝的羅斯�,？偨y(tǒng)曾說：不做總統(tǒng)就做廣告人,。本來這句話一直被廣大亞非拉第三世界廣告公司當(dāng)作忽悠年輕廣告民工的幌子，沒想到時(shí)隔半世紀(jì),，這話在地球的另一端朝鮮變相變了現(xiàn)：要做大元帥必須做廣告人,！為啥這樣說呢？金三元帥臨危受命,，幼主臨朝,，上任之初，家族企業(yè)搖搖欲墜，管理層蠢蠢欲動(dòng),，代理商意圖倒戈,，消費(fèi)者對品牌的現(xiàn)狀普遍不很滿意。品牌的基礎(chǔ)正在動(dòng)搖,，品牌的遠(yuǎn)景非�,；野怠� 在歐洲深造過的年青的金三元帥認(rèn)識(shí)到：一定要把傳承到自己手里的這個(gè)品牌保護(hù)好,。為了挽救家族品牌的老招牌,，為了家族品牌不砸在他手里，他立馬做了兩件事：一,、喚起消費(fèi)者對品牌當(dāng)年黃金年代的美好回憶,，重塑消費(fèi)者信心；二,、做點(diǎn)實(shí)事兒,，讓大家相信他可以把消費(fèi)者帶回那個(gè)黃金年代。第一件事很難做,，可以操作的余地很小,，畢竟這個(gè)牌子已經(jīng)快爛掉了，想喚起消費(fèi)者對當(dāng)年三千里錦繡河山盛況的回憶真的很難,，人心很難聚攏,，預(yù)算已經(jīng)不多了，金三元帥集中了所有的人力財(cái)力,，甚至透支了未來三年的市場預(yù)算,，做了一件大事：請了一個(gè)天王級(jí)的形象代言人：原子彈，通過加入“請得起天王代言”俱樂部,，證明金家這個(gè)品牌還是有地位的,。第二件事，讓消費(fèi)者相信可以回到黃金時(shí)代,。這個(gè)有點(diǎn)難,，但也難不到家學(xué)淵遠(yuǎn)的金三元帥。金三元帥早就琢磨明白,，品牌其實(shí)就是三個(gè)層次的東西：識(shí)別度,、好感度、忠誠度,。為了讓消費(fèi)者忠誠于品牌,，必須讓消費(fèi)者對品牌有好感，要想讓消費(fèi)者對你產(chǎn)生好感,，必須讓他先記住你,。所以做好品牌第一件事就是先做好品牌的識(shí)別度,。考慮建立品牌識(shí)別度的時(shí)候，金三元帥肯定要考量兩個(gè)緯度,，一方面要證明自己的白頭山純正血統(tǒng),，一方面要有差異化的品牌識(shí)別度。他毫不猶豫的選擇復(fù)制祖父金一元帥的衣缽,。（客觀的說一句,，金二元帥的夾克衫也是很有效的傳播符號(hào)）金三元帥合上了家庭相冊，毅然告別了微胖界小正太的自己,，花了一段時(shí)間,，默默的吃了一噸黑龍江走私的紅燒肉，重新訂制了幾套衣服,，照了照鏡子,，出門去了。從此,，全世界消費(fèi)者開始記住了這個(gè)留著充滿奇特審美發(fā)型,，穿著無比銷魂的黑色裙褲，時(shí)而走進(jìn)農(nóng)莊,，時(shí)而深入前線的奇特形象,。事實(shí)上，按照計(jì)劃,，他的聲音,、他的發(fā)型和他穿大衣時(shí)的手勢都在幫助金三元帥達(dá)到他的目標(biāo)！朝鮮外的消費(fèi)者,，孤陋寡聞,，難免會(huì)覺得金三元帥不可理喻；朝鮮的消費(fèi)者可不這么想,，他們肯定接收到了金三元帥發(fā)出的信息，因?yàn)樗麄兛吹搅私鹨辉獛浀挠白�,。從發(fā)型到聲音,，從體態(tài)到笑貌，金三元帥釋放了大量的品牌信息,，對老百姓：你們要相信我,，我會(huì)帶你們回到好日子；對一幫蠢蠢欲動(dòng)的老將：你們老實(shí)點(diǎn),，不光長得像,，我的手段跟他一樣狠。做為國外獨(dú)立的品牌觀察者,，我們也注意到了金三元帥在執(zhí)行的時(shí)候,，有分心的現(xiàn)象，有時(shí)竟然會(huì)忘了爺爺，模仿一位外國老頭的姿勢,。總之,，金三元帥成功了，他證明了在世界品牌之林,，他是一個(gè)非常容易記住的品牌符號(hào)（雖然胖了負(fù)擔(dān)重,，但也算一勞永逸，總比俄羅斯那傻哥們一會(huì)開飛機(jī)一會(huì)潛水一會(huì)脫衣服打獵省事兒多了）,；更重要的是他證明了只有自己才是唯一獲得授權(quán)的合法繼承人,！當(dāng)然，我們都明白,，“識(shí)別”只是品牌的第一個(gè)層次,，我們其實(shí)更希望金三元帥在給朝鮮消費(fèi)者帶來“好處”這個(gè)層次做出點(diǎn)看得到的成績。為了不給金三元帥添堵,，本文閱后請不要轉(zhuǎn)發(fā),！關(guān)于品牌的話題，歡迎大家和我交流,！微信公眾號(hào)搜索：常浩微信號(hào)：changhaotalkshow qq:872489381 也可關(guān)注個(gè)人微信號(hào) : changqtt 與各路精英,，跨界討論互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌管理本文版權(quán)歸上海揚(yáng)馨揚(yáng)禾品牌管理機(jī)構(gòu)所有。揚(yáng)馨揚(yáng)禾－中國最具互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌營銷機(jī)構(gòu); 774 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

GMT+8, 2024-12-26 02:59 , Processed in 0.032880 second(s), 16 queries .

Powered by 銷售與市場網(wǎng) 河南銷售與市場雜志社有限公司

回頂部

	自動(dòng)

標(biāo)簽: 云南

相關(guān)帖子

相關(guān)日志