精品国内自产拍在线观看视频_国产日韩久久久久无码精品_国产亚洲看片在线观看AV_99久久伊人精品综合_国产成人手机在线视频在线观看_日本午夜精品视频一区二区_国产精品亚洲日韩AⅤ在线_亚洲人成激情在线播放_国产篇一级黄色.A一级黄色片免费一级毛片.中国国产一级_A级毛片内射免费视频,亚洲一区日韩高清中文字幕亚洲,国产欧美丝袜在线二蜜芽TV ,久久午夜无码鲁丝片秋霞

銷售與市場(chǎng)網(wǎng)

tag 標(biāo)簽: 城市營(yíng)銷

相關(guān)帖子

 版塊 作者 回復(fù)/查看 最后發(fā)表

沒有相關(guān)內(nèi)容

相關(guān)日志

紅河能否和麗江一樣紅,？
石章強(qiáng) 2018-8-23 00:39
云南起于旅游,，也亂于旅游,。麗江,、大理,、昆明,、西雙版納四大旅游金剛格局仿佛已經(jīng)悄然改變,。新崛起的全國(guó)旅游黑馬紅河大有趕超之勢(shì)。但紅河能否像麗江一樣紅,，并改變?cè)颇夏酥廖髂下糜胃窬帜兀? 紅河能否和麗江一樣紅,？ 文/ 石章強(qiáng) 楊寶生 云南是我國(guó)著名的旅游大省，“彩云之南”雖然是云南的美稱,，但遠(yuǎn)不足以表達(dá)云南的魅力,。對(duì)于云南，浮現(xiàn)在每個(gè)人腦中的第一印象都不同,，有人眼前出現(xiàn)的是茂密的原始森林,，有人眼前浮現(xiàn)白雪皚皚的雪山，有人腦中閃出怪石嶙峋的石林……可以說(shuō),，云南是我國(guó)西南最璀璨的寶石,！ 外界對(duì)云南的印象大都集中在昆明、麗江,、大理,、西雙版納這四地，尤其是麗江的知名度更為火熱,，而紅河僅僅近幾年才在周邊省市被熟知,！ 聞名中外的麗江還能美麗多久？ 麗江是我國(guó)優(yōu)秀的旅游城市,，聞名中外,，不僅在國(guó)內(nèi)受到青睞，而且在國(guó)外也有名氣,，麗江已經(jīng)成為云南乃至全國(guó)的著名旅游品牌,， 麗江旅游的發(fā)展能夠一定程度上反應(yīng)中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展。 30 年的旅游發(fā)展過程中,，麗江取得了卓著的成績(jī),，擁有世界文化遺產(chǎn)地、世界自然遺產(chǎn)地,、世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)地三個(gè)“世界性”稱號(hào),，集中國(guó)歷史文化名城、中國(guó)國(guó)家園林城市、 全國(guó)文明風(fēng)景旅游區(qū)等榮譽(yù)于一身,， 創(chuàng)造了獨(dú)特的發(fā)展模式,，為中國(guó)的旅游發(fā)展做出了重要的貢獻(xiàn)。 雖然云南的區(qū)位遠(yuǎn)離經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和人口稠密的華北,、華南,、華東、華中,，而且交通條件也落后于中國(guó)大部分省級(jí),，但是云南卻是我國(guó)重要的旅游大省,。其中以麗江是云南旅游的代表,。麗江的旅游起步晚，沒有能進(jìn)入中國(guó)早期旅游發(fā)展的第一系列,。 全國(guó)解放以后,，麗江正式對(duì)外開放的時(shí)間較晚。上世紀(jì)80年代初期,，中國(guó)開始關(guān)注旅游,，國(guó)內(nèi)出版的導(dǎo)游手冊(cè)上很少提及云南，北京外文出版社1989年出版的《中國(guó)旅游導(dǎo)游》（英文版）一書中,，對(duì)于云南省的旅游地也只提及了昆明,、大理、石林和西雙版納,，麗江發(fā)展從90年代進(jìn)入人們視野,，從此一發(fā)不可收拾…… 經(jīng)過多年的發(fā)展，麗江全市共有景區(qū)景點(diǎn)104處,，A級(jí)景區(qū)20家,，其中5A級(jí)兩家（玉龍雪山、麗江古城）,、4A級(jí)7家（瀘沽湖,、束河古鎮(zhèn)、玉水寨,、黑龍?zhí)�,、東巴谷、觀音峽,、老君山黎明景區(qū)）,，從而形成了以“兩山、一城,、一湖,、一江、一文化、一風(fēng)情”為主要代表的旅游品牌,。 根據(jù)2015年國(guó)家旅游局綜合協(xié)調(diào)司發(fā)布 “端午”旅游市場(chǎng)情況,，全國(guó)主要旅游目的地依次為：北京、杭州,、 麗江 ,、三亞、大理,、昆明,、阿壩、廈門,、迪慶,。 據(jù)途牛網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2015 年端午國(guó)內(nèi)游十大人氣景點(diǎn)依次為： 麗江古城 ,、九寨溝,、 玉龍雪山 、云南石林…… 2016 年十一黃金周前夕,，滴滴出行聯(lián)合阿里旅行聯(lián)合發(fā)布《十一出行預(yù)測(cè)大數(shù)據(jù)報(bào)告》,。國(guó)慶全國(guó)景區(qū)熱度TOP5 麗江古城最后一日奪榜首。而2016年10月1日-6日的榜首都是由當(dāng)時(shí)舉辦G20不久后的杭州西湖摘�,�,！ 端午、五一,、中秋,、國(guó)慶、元旦等假期,，麗江幾乎都能成為熱門的旅游景點(diǎn),，受游客青睞的旅游目的地。其旅游地位甚至已經(jīng)超越了昆明,。麗江是我國(guó)名副其實(shí)的旅游強(qiáng)市,，著名的旅游城市及景區(qū)！不僅僅是我國(guó)西南璀璨的明珠,，也是全國(guó)的旅游珍寶,！麗江更是中國(guó)唯一擁有世界文化遺產(chǎn)（麗江古城）、世界記憶遺產(chǎn)（納西古樂）,、世界自然遺產(chǎn)（三江并流）三遺的城市,！ 麗江火熱已經(jīng)持續(xù)很多年了，而麗江的兄弟城市開始你追我趕地追上來(lái)了,。 后期之秀紅河州能否后來(lái)居上,？ 2016 年，紅河州共接待國(guó)內(nèi)外旅游者3535.26萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)36.64%,實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入274.61億元,，同比增長(zhǎng)44.12%. 2016 年,，麗江共接待海內(nèi)外游客3519.91萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)15.18% . 麗江市旅游業(yè)總收入608.76億元人民幣,，比去年同期增長(zhǎng)25.91% . 在旅游人數(shù)上,，2016年紅河已經(jīng)超越了麗江。前往紅河的旅游人數(shù)已經(jīng)位列云南省旅游第三名,，直指第二名的大理,，與大理的差距也在減小,！ 取得這樣成績(jī)的直接原因在于紅河州近年大力發(fā)展旅游業(yè)：加大旅游投資力度,，不斷完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游宣傳推廣！ 1 ,、難以逾越的收入差距 雖然紅河旅游人數(shù)已經(jīng)超越了麗江,，但是紅河與麗江差距還是很大,，甚至和大理的差距也很大,，差距不是在游客的數(shù)量上，而是旅游收入上,，游客在紅河旅游的消費(fèi)上,！ 2016 年麗江、大理,、紅河三地的旅游人數(shù)差距小,，大理小幅度領(lǐng)先，但是三地的旅游收入存在差距,， 紅河的旅游收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于麗江和大理,！紅河的旅游人數(shù)，已經(jīng)超過麗江,，增長(zhǎng)速度也更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于麗江,，可是麗江的旅游收入?yún)s是紅河的兩倍2.1倍 。難道去麗江旅游的都是土豪嗎,？ 2 ,、天壤之別的知名度 麗江和紅河的差距不僅僅是在收入上，知名度也天壤之別,，麗江,、大理、西雙版納,、昆明的百度指數(shù)均高于紅河,！ 百科瀏覽量紅河分別只有大理的三分之一、西雙版納的四分之一、麗江的六分之一,、昆明的七分之一,，而百度指數(shù)則只有大理的四分之一、西雙版納的六分之一,、昆明的六分之一,、麗江的七分之一。 無(wú)論是百度搜索指數(shù)還是媒體指數(shù),，紅河遠(yuǎn)遠(yuǎn)的低于麗江,，平均來(lái)看只有麗江的六分之一，甚至高峰期的時(shí)候達(dá)到了二十分之一,。麗江的知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于紅河,！ 更重要的從搜索指數(shù)和媒體指數(shù)看，上升趨勢(shì)不明顯,，紅河的知名度沒有明顯上升,！紅河缺乏知名度的爆發(fā)點(diǎn)！ 地域搜索上,，麗江的搜索全國(guó)各地大幅度領(lǐng)先與紅河,，搜索紅河云南省等附近的省市排在是前列，由 此可見紅河的知名度多在云南本省和周邊是省,，紅河是區(qū)域性的旅游城市,，而搜索麗江廣東、北京,、浙江排在前列,，一定程度上可反映麗江在全國(guó)火熱，麗江是全國(guó)性的旅游城市,！ 紅河為何如此含蓄,，猶如閨中少女呢？ 為什么紅河不如麗江,？ 本以為旅游人數(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)大幅度的增長(zhǎng),，超越了旅游老大哥麗江。沒想到實(shí)際的本質(zhì)的差距卻沒有縮小,，反而是越來(lái)越大了,。 麗江旅游還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)把紅河旅游甩在后面，紅河旅游落后于麗江有多方面的深層次的內(nèi)因和外因,。 1,、 后知后覺的旅游業(yè) 紅河是一個(gè)礦產(chǎn)資源豐富的城市，個(gè)舊市是紅河州主要礦產(chǎn)資源的集中地,，有色金屬儲(chǔ)量居全省第一,，錫儲(chǔ)量居全國(guó)之首,；建水是全國(guó)最大的錳生產(chǎn)基地；蒙自銀的儲(chǔ)量達(dá)4044噸,，是國(guó)內(nèi)較大的銀礦之一,；金平鎳礦儲(chǔ)量80萬(wàn)噸，是全國(guó)第四大富鎳礦,；建水鈦礦儲(chǔ)量為125萬(wàn)噸,。 工業(yè)在紅河起步早而且一直都是發(fā)展的中心和重點(diǎn)。2004年紅河州召開新型工業(yè)化工作會(huì)議,，更是明確了工業(yè)在紅河州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的主導(dǎo)地位,。 直到2006年，州委,、州政府才明確提出把旅游業(yè)作為第三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來(lái)培植,，出臺(tái)《中共紅河州委、紅河州人民政府關(guān)于進(jìn)一步加快紅河旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定》,。全州各級(jí)政府把旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金納入了財(cái)政預(yù)算,，重點(diǎn)支持旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)。而在2001年底麗江市政府就提出了"進(jìn)一步加快旅游業(yè)發(fā)展的決定",，明確了旅游業(yè)在全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱地位,。2007年麗江旅游業(yè)的總產(chǎn)值以及占麗江國(guó)民生產(chǎn)總值的46%，以旅游為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)稅收占整個(gè)財(cái)政收入中的46%,。 甚至可以說(shuō)紅河是看到麗江旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大促進(jìn)作用,，才開始發(fā)展旅游業(yè),！ “十一五”期間,，州級(jí)財(cái)政累計(jì)安排旅游發(fā)展專項(xiàng)資金9687萬(wàn)元，年均增長(zhǎng)28.97%,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，2009年全州各縣市財(cái)政預(yù)算安排的旅游發(fā)展專項(xiàng)資金累計(jì)1000多萬(wàn)元。 紅河旅游業(yè)發(fā)展起步晚,，理念意識(shí)差,，而且支持力度小，這和麗江大理的投入相比簡(jiǎn)直上是九牛一毛,！不能光看到人家的成績(jī),，更要看到成績(jī)背后的辛苦、投入和付出,。 “十五”期間,，紅河州工業(yè)投資累計(jì)完成164.6億元。2006年紅河州工業(yè)投資達(dá)到了90億元,。2006年全州轄區(qū)內(nèi)完成工業(yè)總產(chǎn)值476.29億元,，完成工業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入388.9億元,，實(shí)現(xiàn)利稅總額93.9億元。紅河州的主要產(chǎn)業(yè)一直工業(yè),，發(fā)展旅游業(yè)也是抱著“試試看”心態(tài),！ 2 、兄弟間經(jīng)濟(jì)實(shí)力巨大,，旅游發(fā)展差異大 2015 年紅河州各縣市GDP排名中,，彌勒市、開遠(yuǎn),、個(gè)舊排在前三分別為275.77億元,、206.19億元154.54億元。紅河州GDP總量最高的是彌勒市,，紅河州南部六縣經(jīng)濟(jì)總量合計(jì)不及北部的彌勒市,、個(gè)舊市。 紅河北部經(jīng)濟(jì)發(fā)展遠(yuǎn)優(yōu)于南部,，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡從而旅游資源的開發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)會(huì)有明顯的水平差異化,。 當(dāng)彌勒圍繞“福地靈” 打造康體休閑、度假旅游,、佛教文化,、民俗風(fēng)情、生態(tài)觀光五大旅游產(chǎn)品,，建設(shè)葡萄酒莊園,，湖泉生態(tài)園、圣樹梵城,、紅木產(chǎn)業(yè)園,、“云海灣”水樂園、“菩提灣”風(fēng)情園等大手筆旅游項(xiàng)目時(shí),，南部的紅河縣,、元陽(yáng)縣就顯得拮據(jù)了，在原有的風(fēng)景上進(jìn)行完善,。 紅河州旅游的核心點(diǎn)是哈尼梯田,，但是哈尼梯田文化生態(tài)旅游區(qū)（計(jì)劃總投資76.12億元），包括哈尼梯田世界文化遺產(chǎn)地旅游開發(fā),、元陽(yáng)縣梯田核心區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施提升,、元陽(yáng)縣哈尼梯田核心區(qū)20個(gè)傳統(tǒng)村落提升改造、紅河馬幫古城景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目,、紅河縣城旅游綜合體建設(shè)項(xiàng)目,、紅河縣哈尼八寨十二龍泉景區(qū)建設(shè)項(xiàng)目等14項(xiàng)內(nèi)容�,！皬浝崭５亍笨刁w休閑度假旅游區(qū)（計(jì)劃總投資212.89億元）包括：彌勒紅河水鄉(xiāng)城市旅游綜合體（一期）,、彌勒市玫瑰花產(chǎn)業(yè)基地及生態(tài)旅游綜合體項(xiàng)目,、“紅河養(yǎng)園”養(yǎng)老養(yǎng)生生態(tài)綜合體等。 區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大差距嚴(yán)重影響了紅河旅游的發(fā)展,，世界文化景觀遺產(chǎn)哈尼梯田的帶動(dòng)作用沒有發(fā)揮出來(lái),！ 發(fā)展旅游，交通是一個(gè)非常重要的因素,，2011年麗江就實(shí)現(xiàn)了公路,、鐵路、航空三通,，近幾年麗江高速公路發(fā)展迅速,，除了大理 - 麗江高速貫通后，華坪 - 麗江高速公路開通,，四川游客南下麗江更加便利,，麗寧公路的建設(shè)，麗江到瀘沽湖只需兩個(gè)小時(shí),，兩大著名景區(qū)聯(lián)系更加緊密,，同時(shí)麗江與香格里拉的高鐵也在緊張進(jìn)行中，除了這些主線路外,，麗江“十三五”規(guī)劃要實(shí)現(xiàn)縣縣通高速的目標(biāo)…… 紅河州“十三五”規(guī)劃也提出縣縣通高速的規(guī)劃,，可是紅河州南部的縣人口少、經(jīng)濟(jì)欠佳,，高速公路的修建更多的是處于國(guó)家戰(zhàn)略上的考慮,。 即使縣縣通高速但是，但是縣里的二級(jí),、三級(jí)公路還存在比較大的問題,，對(duì)于景點(diǎn)眾多和分散的紅河，交通確實(shí)是制約其發(fā)展的重要問題,。 3 ,、旅游資源在“強(qiáng)”不在多 紅河的人口遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于麗江，行政面積遠(yuǎn)高于麗江,，旅游資源更是豐富。 旅游資源是發(fā)展旅游的核心條件,，旅游資源決定了旅游能走多遠(yuǎn),、走多高！ 麗江全市共有景區(qū)景點(diǎn)104處,，A級(jí)景區(qū)20家,，其中5A級(jí)兩家（玉龍雪山、麗江古城）,、4A級(jí)7家,。（瀘沽湖,、束河古鎮(zhèn)、玉水寨,、黑龍?zhí)�,、東巴谷、觀音峽,、老君山黎明景區(qū)）,。形成了以“兩山、一城,、一湖,、一江、一文化,、一風(fēng)情”為主要代表的旅游品牌,。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，紅河的旅游景點(diǎn)為160處,， 56個(gè)主要的旅游景區(qū)（點(diǎn)）20個(gè)國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū),，其中，有4A級(jí)景區(qū)7個(gè),， 形成了以 “ 梯田魂,、古城韻、福地靈,、異域情 ” 四大元素,，千年哈尼梯田、千年臨安古城,、千年建水紫陶,，百年滇越鐵路、百年開埠通商,、百年云錫礦業(yè),、百年過橋米線，“三千四百年”的文化旅游名片,。 兩地的旅游資源也存在比較大的相似之處,，自然風(fēng)景、人文景觀,、民俗風(fēng)情皆具備,，紅河甚至還比麗江更加豐富，千年建水紫陶具備體驗(yàn)旅游的優(yōu)點(diǎn),！ 但是直到現(xiàn)在紅河都還沒有國(guó)家級(jí)5A景區(qū),，獲得“國(guó)家級(jí)5A”是各項(xiàng)實(shí)力的綜合體現(xiàn)，游客也認(rèn)準(zhǔn)這一稱號(hào),！ 以古城為例,，麗江,、大理的核心景點(diǎn)是古城，紅河擁有千年建水古城,，建水古城比麗江古城,、大理古城顯得舊一點(diǎn)，是因?yàn)榻ㄋ懦堑臍v史比麗江古城,、大理古城更加古老,，建筑也更加古樸。同時(shí)建水古城的建水文廟是南方第一大文廟,，建水文廟保存特別完整,，殿、廡,、堂,、閣、祠,、坊,、亭等都具備，文廟在一定程度上展現(xiàn)建水深厚的古城底蘊(yùn),！建水的朝陽(yáng)樓據(jù)說(shuō)和北京天安門有極深的淵源,，目前建水古城還保有傳統(tǒng)的科舉儀式，對(duì)于熱愛歷史,、熱愛傳統(tǒng)文化的游客來(lái)說(shuō)建水更值得品味,，就建水古城的“舊”其實(shí)比麗江的“新”更有魅力，是真正能夠住下來(lái)的古城,！然而旅游卻比麗江古城差的遠(yuǎn),。 盡管紅河旅游資源豐富，但是像哈尼梯田,、建水古城這些優(yōu)秀資源都沒有真正的做強(qiáng),，沒有發(fā)揮紅河旅游的發(fā)動(dòng)機(jī)作用！ 4 ,、缺乏響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放贫ㄎ? 麗江風(fēng)景有點(diǎn)在于純凈,，無(wú)論是瀘沽湖還是玉龍雪山，純凈的仿佛只能是虛構(gòu)的一樣,，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于現(xiàn)實(shí),；麗江文化特色與生活很親近，在麗江古城就仿佛置身與影視劇之中,，一切又那么的真實(shí)，觸手可及,。 麗江旅游把純凈的景色和真實(shí)的文化相結(jié)合,，夢(mèng)幻與真實(shí)并存,，所以麗江城市品牌定位“天雨流芳?jí)艋名惤保w現(xiàn)麗江景色猶如虛構(gòu)的那樣美好景致,！ 紅河的城市品牌定位為“云上梯田,，夢(mèng)想紅河”并將“云上梯田，夢(mèng)想紅河”作為旅游宣傳口號(hào),。把梯田作為紅河的核心景點(diǎn),、首要景點(diǎn)，“云上”突出梯田的高,，同時(shí)具有強(qiáng)烈的畫面感,，在云霧上的梯田，壯觀,、美麗,、神奇，猶如仙境,，對(duì)受眾產(chǎn)生吸引力,！哈尼梯田也確實(shí)能夠hold住云上梯田的美稱�,！皦�(mèng)想”更多的指實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想,，廣泛運(yùn)用在充滿機(jī)會(huì)與活力的城市，“夢(mèng)想紅河”的直接聯(lián)想是在“紅河能夠?qū)崿F(xiàn)夢(mèng)想”,，作為欠發(fā)達(dá)的紅河,，缺少上海的寬廣、深圳的活力創(chuàng)新,，如何實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想,？夢(mèng)想是一個(gè)空泛百搭的抽象詞語(yǔ)，受眾普遍更多表示無(wú)感,。 “夢(mèng)想紅河”比“云上梯田”遜色不少,，難以給受眾留下印象！ 經(jīng)過多年的宣傳推廣,， 麗江已經(jīng)慢慢的品牌人格化和IP化了,，如果說(shuō)麗江像一個(gè)文藝青年，大理像一個(gè)小資,，那么紅河應(yīng)該是怎樣的人,？ 是勤勞、淳樸,、充滿活力的哈尼族小伙子嗎,，還是一個(gè)見證歷史的智者？麗江、大理旅游發(fā)展都是走一條線,，呈現(xiàn)給外人的印象都是比較統(tǒng)一的,， 紅河的“梯田魂、古城韻,、福地靈,、異域情”景點(diǎn)太全、優(yōu)點(diǎn)太多,、產(chǎn)品太富,，反而難以有一個(gè)統(tǒng)一的形象，“云上梯田,，夢(mèng)想紅河”定位提出了但是實(shí)際宣傳推廣建設(shè)卻不是主力,，沒有得到落實(shí)。這也是為什么紅河沒有能和哈尼梯田捆綁起來(lái),！ 5 ,、缺乏全國(guó)性的一流旅游品牌 除了紅河本身城市品牌知名度低外，紅河也缺少全國(guó)性,、知名的旅游品牌,。紅河擁有世界文化景觀遺產(chǎn)哈尼梯田，建水,、瀘西阿廬2個(gè)國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū),，建水縣國(guó)家歷史文化名城，2個(gè)中國(guó)國(guó)家歷史文化名鎮(zhèn)名村,，3個(gè)中國(guó)國(guó)家水利風(fēng)景區(qū),，1個(gè)國(guó)家森林公園，1個(gè)國(guó)家地質(zhì)公園,、3個(gè)國(guó)家自然保護(hù)區(qū)等眾多的優(yōu)秀旅游資源,。 紅河主打的核心旅游品牌哈尼梯田，雖然在2013年已經(jīng)成為世界文化景觀遺產(chǎn),，但是其百度指數(shù)的巔峰一直還是申遺成功的時(shí)候,，在3500的百度指數(shù)值，隨后哈尼梯田的百度指數(shù)沒有再爆發(fā)過,！一直維持在270左右,。 錦坤品牌營(yíng)銷專家團(tuán)隊(duì)認(rèn)為， 紅河州的旅游口號(hào)是“云上梯田·夢(mèng)想紅河”足見對(duì)哈尼梯田的重視,，但是還是沒有把哈尼梯田打造成全國(guó)性一流的旅游品牌,。紅河接待的游客主要是以云南本省，云南周邊的省市的游客為主,，還未上升為全國(guó)性的熱門旅游城市,，更廣闊的全國(guó)旅游市場(chǎng)等待紅河挖掘,！ 麗江的麗江古城、玉龍雪山,、瀘沽湖已經(jīng)是全國(guó)聞名的旅游品牌,，提及麗自然而然會(huì)想到這幾個(gè)景點(diǎn),，提到這幾個(gè)景點(diǎn)也必然會(huì)聯(lián)想到麗江,！提起旅游，就會(huì)冒出“麗江旅游,，古城,、雪山”等關(guān)鍵詞語(yǔ)！ 紅河紀(jì)錄片拍了,，也播放了,，央視廣告也投了，但是紅河的知名度沒有和我們想象的那么增長(zhǎng),。 在昆明機(jī)場(chǎng)投放廣告,、在上海地鐵站投放紅河旅游地鐵廣告，在CCTV-4中文國(guó)際頻道中的《中國(guó)新聞》《今日關(guān)注》《海峽兩岸》和CCTV-13新聞?lì)l道中的《新聞30分》等欄目播放了紅河旅游宣傳片,，在《中國(guó)廣播影視》《金見》雜志,、北京西客站LED屏以及樂途網(wǎng)首頁(yè)通欄進(jìn)行紅河旅游形象宣傳，制作《出發(fā)·紅河》旅游宣傳片,，在優(yōu)酷,、土豆、網(wǎng)易等十余家主流網(wǎng)站發(fā)布…… 2014 年1月1日18:53-18:55起斥巨資在CCTV--1《新聞聯(lián)播》前的黃金時(shí)段播出,，全年共播出130次,。電視廣告、雜志廣告,、戶外廣告等硬廣投放,，做客新浪網(wǎng)，接受新華網(wǎng)和2014國(guó)際旅游交易會(huì)專訪等網(wǎng)絡(luò)推廣,，加大以微博,、微信為主的自媒體宣傳…… 如此多的宣傳推廣手段，然而紅河卻沒有名聲大躁,！為何花如此多推廣費(fèi)用和營(yíng)銷精力,，卻未見紅河熱起來(lái)，是什么原因呢,？ 以目前最火熱的自媒體新浪微博為例,，看看兩者在旅游推廣和傳播上的差距。 紅河旅游微博粉絲是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于麗江旅游的微博粉絲,，紅河旅游粉絲37萬(wàn),，麗江旅游粉絲8萬(wàn)。微博數(shù)量?jī)烧卟町愋∥迩Ф鄺l，但是話題性麗江和紅河存在巨大差距,，紅河旅游233萬(wàn),，麗江旅游5567萬(wàn)，二十多倍的差距,！ 再以目前最火熱的微信公眾號(hào)為例,，看看兩者在旅游推廣和傳播上的差距。 1 ）紅河州旅游微信公眾號(hào)信息推送比較勤快,，每天都推送,。比麗江旅游游的微信公眾號(hào)推送的多。頻率也遠(yuǎn)高于麗江古城游,； 2 ）紅河州微信公眾號(hào)推送信息多,，但是第一條的平均閱讀量通常在1000左右，而麗江古城游微信公眾號(hào)第一條平均閱讀量過萬(wàn),，有的甚至能達(dá)到5萬(wàn),。 3 ）紅河州微信公眾號(hào)粉絲留言互動(dòng)少，幾乎沒有粉絲留言,。而麗江古城游微信公眾號(hào)粉絲留言互動(dòng)多,，足以看出麗江古城游微信公眾號(hào)不僅僅粉絲多，而且內(nèi)容更具趣味性,。 4 ）“紅河旅游”推送勤,，數(shù)量多，但是排版不美觀（字?jǐn)?shù),、顏色,、布局）、內(nèi)容冗長(zhǎng),。（把數(shù)量減小,，篇幅縮減，質(zhì)量提高 , 在優(yōu)不在多 , 領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該給新媒體編輯者減壓�,。� 5 ）公眾號(hào)相關(guān)性：有關(guān)紅河旅游的微信公眾號(hào)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于麗江旅游的微信公眾號(hào),，微信公眾號(hào)數(shù)量 . 營(yíng)銷對(duì)于打造全國(guó)性一流的旅游品牌具有舉足輕重的作用，而且營(yíng)銷更要注重細(xì)節(jié),，事無(wú)巨細(xì)的心態(tài),！如做了自媒體營(yíng)銷就應(yīng)該以高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求的專業(yè)化執(zhí)行！ 6 ,、旅游產(chǎn)業(yè)鏈還處于低層次,、人均消費(fèi)低 2015 年紅河州共接待國(guó)內(nèi)外旅游者2561萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20%,。其中,，過夜游客1312萬(wàn)人次,，同比增長(zhǎng)25.91%；一日游客1226萬(wàn)人次,，同比增長(zhǎng)14.79%,；實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入190億元，同比增長(zhǎng)20.02%,；實(shí)現(xiàn)旅游增加值76億元,，同比增長(zhǎng)20.02%。 根據(jù)麗江,、紅河游客人數(shù),、旅游收入分析，游客人均消費(fèi)麗江為：1644元,，紅河為776元，是2.1倍,。 從中可以反應(yīng)紅河在食,、住、行,、游,、購(gòu)、娛等旅游產(chǎn)業(yè)鏈和麗江的差距比較大,。游客不在紅河進(jìn)行消費(fèi),，或者是沒有機(jī)會(huì),、沖動(dòng)在紅河消費(fèi),！ 紅河旅游的線路沒能延長(zhǎng)游客旅游時(shí)間，無(wú)法將游客留在紅河住宿,，增有住宿消費(fèi),；而基礎(chǔ)娛樂設(shè)施建設(shè)不完善,，沒能增加游客在紅河休閑娛樂消費(fèi)；紅河旅游商品不豐富和不具有吸引力,，無(wú)法引起游客產(chǎn)生購(gòu)買需求…… 麗江在旅游產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行深挖,，麗江將發(fā)展以麗江古城、束河古鎮(zhèn),、程海為主的觀光及休閑旅游產(chǎn)品,，以老君山為主的科考研學(xué)、攀巖,、露營(yíng)等康體旅游產(chǎn)品,，以玉龍雪山及古城高爾夫、品牌酒店為主的度假產(chǎn)品,，以瀘沽湖摩梭風(fēng)情為代表的文化體驗(yàn)旅游產(chǎn)品,，以自駕露營(yíng),、房車游、康體養(yǎng)生等為主的新業(yè)態(tài)產(chǎn)品,，以拉市海,、保爾農(nóng)莊、金稞農(nóng)場(chǎng)等為主的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,。結(jié)合麗江中藥材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，用麗江生產(chǎn)的中藥材來(lái)把麗江的旅游進(jìn)一步向養(yǎng)老養(yǎng)生，治病醫(yī)療方面療養(yǎng),，治病療養(yǎng)方面來(lái)深度的推進(jìn),、融合。著名的《麗江印象》實(shí)景演出獲得了巨大轟動(dòng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng),。麗江產(chǎn)業(yè)鏈的豐富,，正是紅河所欠缺的，也是紅河旅游人數(shù)多,，旅游收入上不來(lái)的重要原因,。 紅河如何和麗江一樣紅？ 據(jù)統(tǒng)計(jì),，全州2017年春節(jié)共接待游客308.06萬(wàn)人次,，同比增長(zhǎng)33.84%，其中,，接待過夜游客101.95萬(wàn)人次,，同比增長(zhǎng)107.6%，接待一日游游客206.11萬(wàn)人次,，同比增長(zhǎng)13.84%,；旅游收入19.01億元，同比增長(zhǎng)69.28%,。 紅河州游客數(shù)量和旅游收入均列全省第二,。 根據(jù)紅河州公布 2017 春節(jié)黃金周游客分析，游客仍以周邊地區(qū)為主,，大部分游客仍是來(lái)自云南省內(nèi)市場(chǎng)（昆明,、曲靖、玉溪為主要客源地）,，郊區(qū)游,、省內(nèi)游和區(qū)域內(nèi)游的數(shù)量大幅增加，而跨省的遠(yuǎn)程旅游增幅比例不大,，省外游客以四川,、重慶和貴州為主 ，雖然紅河在春節(jié)期間以大幅度的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)位列云南省春節(jié)旅游第二名,，取得第二名的成績(jī),。這里面一方面是紅河旅游近年的努力,，還因年前的兄弟城市身處負(fù)面新聞導(dǎo)致游客下降有關(guān)（云南整體旅游受到波及）。 從目前來(lái)看,，紅河旅游的提升還只是數(shù)量上的增長(zhǎng),，并沒有在質(zhì)量上和結(jié)構(gòu)上有多大的改變。 輔導(dǎo)和服務(wù)了上海,、西安,、宜春、洛陽(yáng),、莆田,、晉中、晉江,、曲江,、盱眙等全國(guó)近50多家知名城市品牌的錦坤品牌營(yíng)銷專家團(tuán)隊(duì)認(rèn)為， 作為擁有超強(qiáng)旅游資源及區(qū)位的紅河來(lái)說(shuō),，有可能也有條件像麗江一樣的成為全國(guó)甚至全國(guó)的旅游休閑目的地,，但如果只是喊喊口號(hào)、打打廣告,、引引項(xiàng)目是解決不了本質(zhì)的質(zhì)的結(jié)構(gòu)的提升的，必須在紅河城市品牌頂層設(shè)計(jì)上做文章,，在紅河旅游產(chǎn)品的塑造上下苦功,，在紅河文旅產(chǎn)業(yè)的打造上下力氣 。 就像陳一新去了武漢,、王永康去了西安后通過引入專業(yè)化的城市品牌頂層設(shè)計(jì)以及強(qiáng)大的資源整合快速引爆了兩座大城市的變革,、創(chuàng)新和升級(jí)及騰飛。 曾經(jīng)的全國(guó)三甲之列的武漢自從90年代初就長(zhǎng)期排在10-20名之間甚至有時(shí)候還20名之外,，這幾年已穩(wěn)居全國(guó)前八了,，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)指標(biāo)已穩(wěn)居全國(guó)前五了，僅位于北上深杭之后,。 同樣,，西安亦是如此，目前已是國(guó)家中心城市,，目前正好風(fēng)憑借力,，送我上青云。前幾年在錦坤的專業(yè)幫扶下,， 以曲江新區(qū)為抓手快速實(shí)現(xiàn)了西安的騰籠換鳥,，已成為古都新生的杰出代表，“城市+旅游+文化”的曲江模式已成為全國(guó)標(biāo)桿,。 當(dāng)年西安新區(qū)的推動(dòng)者后升任西安副市長(zhǎng)的段先念已掌舵了華僑城,，目前通過控股云南世博集團(tuán),、云南文投集團(tuán)間接達(dá)成了與紅河合作開發(fā)哈尼梯田整體合作。但與此同時(shí),，華僑城又同時(shí)與 昆明,、曲靖、保山,、大理,、普洱、玉溪等近多個(gè)州市簽署旅游文化項(xiàng)目合作協(xié)議,，簽約或有項(xiàng)目落地的州市數(shù)量已超過云南 16 州市的一半,。 與華僑城的戰(zhàn)略合作，對(duì)于紅河當(dāng)政者來(lái)說(shuō),，不僅是機(jī)遇,，更是挑戰(zhàn)。如何做好紅河城市品牌頂層設(shè)計(jì)和紅河文旅產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計(jì),，如何在云南的地市州差異化勝出并全國(guó)崛起,，這是紅河當(dāng)政者當(dāng)下的艱難選擇和專業(yè)考驗(yàn)。 1 ,、深化定位方向ALL IN ONE! “云上梯田,、夢(mèng)想紅河”是紅河的旅游口號(hào)，但“夢(mèng)想紅河”是一個(gè)比較虛的概念,，“夢(mèng)想”一詞放在那座城市都適用,，而且“夢(mèng)想紅河”無(wú)法直觀體現(xiàn)出紅河的特點(diǎn)，在傳播過程中不具備具象的聯(lián)想力和吸引力,。目前紅河在全國(guó)的知名度不高,，“夢(mèng)想紅河”對(duì)于大部分受眾而言是無(wú)感覺的，既不能形成認(rèn)知和記憶,，更沒能傳遞紅河的特點(diǎn),！ 目前紅河旅游處于知名度比較低的境況，抽象的城市定位不符合紅河目前的知名度和發(fā)展階段,！當(dāng)紅河成為知名的全國(guó)性旅游城市后,，可采取抽象性的品牌定位。目前紅河旅游重點(diǎn)側(cè)重紅河旅游產(chǎn)品的吸引力,！ 例如已經(jīng)推出的“云上梯田”,，就能讓全國(guó)受眾認(rèn)知到“云彩上面的梯田”自然產(chǎn)生興趣！梯田全國(guó)很多地方都有,，廣西桂林龍脊梯田,、貴州從江加榜梯田、江西婺源江嶺梯田都有一定的知名度,，紅河如何將哈尼梯田打造成中國(guó)第一梯田,，世界知名梯田,，成為梯田的第一品牌，人們提到梯田就能立刻想到哈尼梯田,，就像提到古城首先想到是麗江古城,，雖然中國(guó)還有鳳凰古城、平遙古城,、閬中古城…… 錦坤品牌營(yíng)銷專家團(tuán)隊(duì)認(rèn)為： 哈尼梯田應(yīng)該在定位上占領(lǐng)“梯田”代名詞的心智,，所以應(yīng)當(dāng)在“云上梯田”的定位上繼續(xù)拔高拉深差異，做梯田的第一品牌,、卡位品類,，而且在宣傳上也堅(jiān)持以此為重點(diǎn)，真正的落實(shí)到“哈尼梯田”的核心上,，而不是浮于表面,。 紅河目前提出的各種口號(hào)目標(biāo)太多“三千四百年”、“梯田魂,、古城韻,、福地靈、異域情”,、“云上梯田 夢(mèng)想紅河”對(duì)于紅河當(dāng)政者或者政府工作人員來(lái)說(shuō)不是同一層次的理念,，只有一個(gè)定位，有的是名片,，有的是特色,，但對(duì)于普通受眾而言，每一個(gè)目標(biāo),、口號(hào)都是一個(gè)記憶點(diǎn)，這就無(wú)形之中沖淡了對(duì)“梯田”記憶,！ 錦坤品牌營(yíng)銷專家團(tuán)隊(duì)的建議是,， “打造云南旅游新方向”是目前紅河州的目標(biāo)，將紅河與麗江,、大理,、昆明、西雙版納等傳統(tǒng)知名旅游區(qū)分開,，是聰明的方法,。云南的昆明、麗江,、大理,、西雙版納、香格里拉知名度都高于紅河,，成名也早,。云南旅游基本被五個(gè)城市給囊括了,，而“云南旅游新方向”能將云南旅游開辟成新舊兩個(gè)方向，在近些年云南旅游深陷種種負(fù)面新聞的不利境況下,，“鄰居”貴州旅游又強(qiáng)勢(shì)崛起的市場(chǎng)下,，“云南旅游新方向”不失為新策略！ 紅河旅游以哈尼梯田以中國(guó)“梯田第一品牌”,、“云南旅游新方向”為定位方向目標(biāo),，這兩者都有強(qiáng)有力的實(shí)力支持，千年哈尼梯田是世界文化景觀遺產(chǎn),，紅河擁有“三千四百年”的特點(diǎn),，能夠成為云南旅游的一面旗幟和方向！ 湖北恩施和云南紅河在很多方面都比較類似：豐富的旅游資源,，紅河有“三千四百年”,，恩施有聞名的恩施大峽谷、梭布埡石林,、利川騰龍洞等 16 家 4A 級(jí)及以上景區(qū),， 2 家 5A 級(jí)景區(qū)；特色的民族風(fēng)情,，兩個(gè)地區(qū)都是少數(shù)民族自治,，擁有濃郁的少數(shù)民族特色！除了特點(diǎn)外,，弱點(diǎn)也相似：旅游業(yè)起步較晚,、景點(diǎn)缺乏完善的配套設(shè)施，旅游質(zhì)量不高,；景區(qū)零散分布,，難以形成集聚；激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，周邊有旅游大品牌,；旅游知名度不高，宣傳力度和效果不理想…… 恩施最大的旅游資源是山水自然資源,，因此恩施立足優(yōu)秀的山水自然資源,，推出洗肺、補(bǔ)硒,、養(yǎng)生,、休閑、度假等旅游方向,， “洗肺之旅”“補(bǔ)硒之旅”都是圍繞恩施生態(tài)旅游的定位,，而生態(tài)旅游的本質(zhì)是追尋健康，恩施接待游客從 2010 年的 1062.5 萬(wàn)人次到 2016 年的 4366 萬(wàn)人次的爆發(fā)式增長(zhǎng) ，取得的成就與定位方向緊密相關(guān),！ 2 ,、整合營(yíng)銷打造一流全國(guó)文旅品牌 圍繞定位，把紅河塑造成全國(guó)知名的旅游目的地,，首先將哈尼梯田打造成“梯田第一品牌”,。從 2014 年起，紅河就投入龐大的營(yíng)銷費(fèi)用,，宣傳推廣紅河旅游,！據(jù)紅河州旅游發(fā)展委員會(huì)公布 2016 年紅河州繼續(xù)在中央電視臺(tái)投放“云上梯田，夢(mèng)想紅河”的形象廣告,；在昆明長(zhǎng)水機(jī)場(chǎng),、杭州蕭山機(jī)場(chǎng)和臺(tái)灣桃園機(jī)場(chǎng)等投放紅河旅游廣告；聘請(qǐng)薩頂頂出任紅河旅游推廣大使,；組織了《爸爸上哪兒》,、《閃亮的爸爸》等旅游宣傳活動(dòng)；參加了在上海舉辦的中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì),，組織了云南迎接高鐵通車時(shí)代旅游宣傳營(yíng)銷活動(dòng),，舉辦了建水孔子文化旅游節(jié)、綠春哈尼族十月年,、屏邊苗族采花山節(jié)和河口中越國(guó)際商貿(mào)旅游節(jié)等豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng),；加強(qiáng)與報(bào)刊雜志的合作，加大新興媒體的應(yīng)用,，完善互聯(lián)網(wǎng),、微信平臺(tái)、官微博等宣傳平臺(tái),，全年投入旅游宣傳促銷資金 3500 多萬(wàn)元,。 紅河州足夠重視宣傳推廣，但是從整體的推廣看,，紅河州的宣傳推廣沒有大爆發(fā),，各種宣傳推廣方式都比較平淡（筆者作為紅河旅游的目標(biāo)消費(fèi)者，表示沒有見到過紅河的廣告）,，網(wǎng)絡(luò)為王、信息爆炸的環(huán)境下,，注意力是最稀缺的資源,，紅河州的宣傳推廣獲得的注意力顯然不夠多？ 中國(guó)旅游出現(xiàn)主力是 80 后,，根據(jù)螞蟻窩報(bào)告分析 90 后出游首選目的地是云南,、四川， 80 、 90 后觸媒習(xí)慣以互聯(lián)網(wǎng)為核心,，傳統(tǒng)的大眾媒體與 80 ,、 90 后的距離越來(lái)越遠(yuǎn)！ 紅河州宣傳推廣卻忽略了至關(guān)重要的網(wǎng)絡(luò)推廣,，僅僅以質(zhì)量平平的微信,、微博內(nèi)容難以獲得 80 、 90 后消費(fèi)者的注意力,！紅河在全國(guó)投放的廣告帶來(lái)的促進(jìn)作用不明顯,。 1 ）策劃事件營(yíng)銷四兩撥千斤 紅河在宣傳推廣上應(yīng)更加細(xì)化精準(zhǔn)高效。 通過硬廣鞏固與云南本省游客的聯(lián)系,、加強(qiáng)四川,、貴州、廣西市場(chǎng)的宣傳,， 廣告投放結(jié)合活動(dòng)和事件營(yíng)銷在北京,、上海、深圳,、廣州等一線城市造成轟動(dòng)效應(yīng),，相比較平淡的細(xì)水長(zhǎng)流式的宣傳推廣，短平快的轟動(dòng)才是紅河目前所欠缺的,。 紅河應(yīng)以事件營(yíng)銷和公關(guān)活動(dòng)作為宣傳推廣的主要手段,。很多人知道也喜歡薩頂頂，但幾乎沒有多少人知道薩頂頂是紅河的城市形象代言人,，這完全可以做成事件,。如“薩頂頂回紅河割稻子啦”，明星割稻子具有新聞性,，薩頂頂為什么要回紅河割稻子,？扒出薩頂頂是紅河的形象大使，薩頂頂是去紅河哈尼梯田割稻子,，把哈尼梯田引出來(lái)……接下來(lái) 以“農(nóng)忙時(shí)間到了,，你回家?guī)兔幔俊钡葟V告,、文章進(jìn)行發(fā)布,，在大城市上班的農(nóng)村人對(duì)此產(chǎn)生共鳴，新聞性轉(zhuǎn)化為話題性,！接著可發(fā)布“那些明星會(huì)替父母干農(nóng)活呢,？”把話題變輕松，避免引起負(fù)面的社會(huì)反響,！ 針對(duì)紅河的“異域情”,，在建軍節(jié)或國(guó)慶節(jié)可舉辦“血性男兒·保家衛(wèi)國(guó)”駐守河邊境的活動(dòng),，在這兩個(gè)特殊的節(jié)日，容易激發(fā)人民的愛國(guó)熱情,，紅河州向社會(huì)征集愛國(guó)青年與邊境戰(zhàn)士共同駐守河口邊境,，把這個(gè)活動(dòng)作為重要的公關(guān)活動(dòng)和事件營(yíng)銷！而且能成為常規(guī)性的活動(dòng),，弘揚(yáng)愛國(guó)熱情的主旋律,！好的活動(dòng)不僅費(fèi)用低，而且能夠讓明星自發(fā)參與,！達(dá)到免費(fèi)提高知名度和美譽(yù)度的作用,！ 恩施旅游的爆發(fā)式增長(zhǎng)不僅和大量的廣告投放有關(guān)，更離不開活動(dòng)的作用,，恩施注重廣告與活動(dòng)結(jié)合： 2012 年電視直播全球冒險(xiǎn)第一人迪恩·波特?zé)o保護(hù)走扁高空通過恩施大峽谷一炷香景點(diǎn),，引起各方媒體報(bào)道和吸引社會(huì)眼球； 2013 年的“洗肺活動(dòng)”先獲得媒體和旅游商的支持,，然后再通過媒體的報(bào)道進(jìn)行傳遞,； 2015 年舉辦中國(guó)恩施大峽谷熱氣球挑戰(zhàn)賽，全國(guó)山地自行車邀請(qǐng)賽,、高山露營(yíng)節(jié)等活動(dòng),，不僅豐富了旅游內(nèi)容，而且增加媒體曝光度,。品嘗到活動(dòng)的甜頭后,， 2016 年恩施推出茶園瑜伽、恩施大峽谷自行車挑戰(zhàn)賽,、中國(guó)山地馬拉松系列賽等火熱節(jié)目,，不斷豐富旅游內(nèi)容，讓以前游覽過恩施的游客能有新體驗(yàn),，增加重游率,，美景是基礎(chǔ)，活動(dòng)是亮點(diǎn),，活動(dòng)不僅保持旅游的新鮮感,，而且具有話題性，達(dá)到“一次活動(dòng)多次曝光”的宣傳效果,！ 2 ）重視網(wǎng)絡(luò)推廣抓住核心人群 80 ,、 90 、 00 后接觸傳統(tǒng)的大眾媒體的時(shí)間和頻率越來(lái)越少,，反而是離不來(lái)網(wǎng)絡(luò),，因此 加大推廣推廣力度尤其重要，一部熱門的網(wǎng)劇,、一檔熱門的網(wǎng)絡(luò)綜藝獲得的關(guān)注度超乎想象，投入一定的廣告費(fèi)用在網(wǎng)絡(luò)推廣中能夠顯得很有必要。 網(wǎng)絡(luò)綜藝勢(shì)頭強(qiáng)烈,，根據(jù) CSM 五十城收視率數(shù)據(jù),，幾檔強(qiáng)勢(shì)電視綜藝都出現(xiàn)了收視下滑，《我是歌手》首播收視率僅為 1.62% ,，《緣來(lái)非誠(chéng)勿擾》收視率下跌至 1.78% ,；收視霸主《奔跑吧兄弟》 CSM 全國(guó)網(wǎng)收視率 2.14% ，份額 9.07% ,，創(chuàng)本季新低,。而網(wǎng)綜，新增的 26 檔節(jié)目總播放量就高達(dá) 63.06 億次,，全網(wǎng)排名前 20 的網(wǎng)綜播放量更是累計(jì)達(dá)到 73.49 億,， 2016 全年總播放量高達(dá) 257 億。而觀看網(wǎng)綜的以 80 ,、 90 后為主,，都是實(shí)打?qū)嵉哪繕?biāo)消費(fèi)人群，相比較電視廣告和雜志廣告更加精準(zhǔn),！ 網(wǎng)絡(luò)推廣除了選擇火熱的網(wǎng)劇,、網(wǎng)綜進(jìn)行廣告投放外，定期的軟文推廣也能取得不錯(cuò)的曝光度如旅游攻略,、美食攻略,，如果創(chuàng)意得當(dāng)一炮二紅也是極有可能！ 3 ）用足雙贏機(jī)會(huì)強(qiáng)化品牌勢(shì)能 馮小剛導(dǎo)演的超熱度電影《芳華》在紅州河蒙自碧色寨取景,，除了常規(guī)的進(jìn)行新聞報(bào)道外,，利用 38 萬(wàn)微博粉絲進(jìn)行話題互動(dòng)以旅游邀請(qǐng)獎(jiǎng)勵(lì)，不僅能為電影《芳華》宣傳推廣,，同時(shí)也能增加紅河州的美譽(yù)度,。當(dāng)電影上映之后，觀眾容易會(huì)掀起“碧色寨”游,。紅河還可與馮導(dǎo)團(tuán)隊(duì)合作圍繞《芳華》開設(shè)專門的旅游路線,，紅河其他景點(diǎn)也會(huì)被游客熟知，但紅河當(dāng)政者太不會(huì)借勢(shì)了,，可惜了這么好的熱點(diǎn)勢(shì)能資源都只是黎明的黑暗靜悄悄,。 不少節(jié)目在紅河拍攝節(jié)目或者取景，紅河州只采取新聞報(bào)道的方式,，應(yīng)該更加主動(dòng)的營(yíng)銷,， 2 月 16 日晚 7 點(diǎn)，央視 CCTV 7 播出《農(nóng)田餐桌 — 走進(jìn)過橋米線的故鄉(xiāng)》,，紅河能否圍繞“過橋米線的故鄉(xiāng)”策劃一系列活動(dòng),，通過一些美食“大 v ”進(jìn)行宣傳轉(zhuǎn)載,！坐實(shí)強(qiáng)化“百年過橋米線”這一名片！ 影視劇是品牌營(yíng)銷推廣的利器,，無(wú)論是一般的企業(yè)還是城市營(yíng)銷都受用,，一部出名的影視劇能讓一個(gè)景點(diǎn)瞬間爆紅，知名度,、美譽(yù)度瞬間擁有,，影視劇給城市、景點(diǎn)的宣傳效果無(wú)法預(yù)估,！ 2014 年因《后會(huì)無(wú)期》而出名的東極島,，游客暴漲 5 倍 10 倍的增加，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過島上的負(fù)荷能力,，更有冒臺(tái)風(fēng)危險(xiǎn)登島的游客,。因電影《少林寺》而名揚(yáng)天下的嵩山少林寺，不僅僅旅游火熱而且隨后的很多電影電視劇都會(huì)再次出現(xiàn)其身影,，只需一部電影就可以勝過千萬(wàn)廣告,！ 麗江、大理能成為著名的旅游城市也離不開影視劇的推動(dòng)作用,，對(duì)于很多游客來(lái)說(shuō)初識(shí)大理是因?yàn)椤短忑埌瞬俊�,，時(shí)間更遠(yuǎn)一點(diǎn)的《五朵金花》，還有《大理公主》,、《茶馬古道》,，近年火爆的電影《心花怒放》讓大理再次激發(fā)起游客的熱情。有些影視劇在大理拍攝,，但是更多影視劇只提及大理,，在影視劇每一次的出現(xiàn)都提高大理的美譽(yù)度和知名度。 同樣麗江旅游的火熱也離不開影視的帶動(dòng),，《千里走單騎》,、《木府風(fēng)云》、《龍門鏢局》這些知名的影視劇與麗江有密切的聯(lián)系,，而 2012 年《北京青年》的熱播,，“鼓動(dòng)”多少青年前往麗江“圓夢(mèng)”。 正是有了影視劇的推動(dòng),，人們?cè)丛床粩嗟谋几半娪袄锏木包c(diǎn)城市,！ 紅河州快速發(fā)展旅游業(yè)成為知名的旅游城市應(yīng)該借助影視劇的作用，知名導(dǎo)演,、出彩的演員,、良好的劇本和出色的營(yíng)銷推廣團(tuán)隊(duì)加上紅河州的魅力，也能讓游客對(duì)紅河心神向往,！ 4 ）巧借產(chǎn)業(yè)勢(shì)能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城融合 紅河州六大支柱產(chǎn)業(yè),，分別是煙草制品業(yè),、建筑業(yè)、批發(fā)和零售業(yè),、農(nóng)業(yè),、畜牧業(yè)和有色金屬業(yè)，其中煙草制品業(yè)產(chǎn)業(yè)增加值對(duì)紅河 GDP 貢獻(xiàn)最大,。紅河煙是紅河州最知名的品牌，其知名度超過紅河州其他品牌,，典型的企業(yè)品牌高于城市品牌,，可以借用紅河煙的品牌勢(shì)能推廣紅河旅游。通常煙盒都寫明“吸煙有害健康”,，借用紅河煙盒“吸煙有害健康·紅河云上梯田”,，把紅河煙的品牌知名度連接到紅河，再和紅河旅游進(jìn)行聯(lián)動(dòng),。 雖然目前紅河旅游知名度不高,，還屬于區(qū)域性的旅游城市，但是隨著時(shí)間推移,，紅河旅游逐漸發(fā)展后,，紅河煙就和紅河旅游緊密聯(lián)系，紅河旅游每一次宣傳推廣紅河煙都能受益,，產(chǎn)業(yè)合作還有更多的形式,！利用煙盒做宣傳，本身就是一件創(chuàng)意營(yíng)銷,，具有很強(qiáng)的潛在話題性,，甚至能夠成為頭條，掀起煙盒推廣的潮流,。 “茅臺(tái)機(jī)場(chǎng),、五糧液機(jī)場(chǎng)”前幾年議論紛紛，借產(chǎn)業(yè),、企業(yè)品牌推動(dòng)城市品牌,，茅臺(tái)作為國(guó)酒家喻戶曉，具有崇高的地位,，仁懷市一個(gè)默默無(wú)名的城市其城市品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于茅臺(tái),，通過機(jī)場(chǎng)改名讓仁懷出現(xiàn)在公眾視野！ 3 ,、拉長(zhǎng)紅河旅游產(chǎn)業(yè)鏈 2016 年紅河州旅游人數(shù)超過麗江,，與大理差距很小，旅游收入的卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于麗江和大理,，這是因?yàn)橛慰拖M(fèi)少,，游客消費(fèi)少和游客類型和紅河旅游產(chǎn)業(yè)鏈有關(guān),。紅河游客以云南本省，重慶,、四川,、貴州等周邊省市為主，游客雖然多但是游客在紅河停留時(shí)間比較短,，沒能在食,、住、行,、游,、購(gòu)、娛產(chǎn)生更多的消費(fèi),。 過夜游客越多產(chǎn)生的消費(fèi)越多,，因此留住游客，對(duì)于提高紅河旅游收入具有關(guān)鍵的作用,。游客地域類型決定游客停留多久,！麗江旅游口號(hào)為“來(lái)麗江住一段時(shí)間”與流行“一日游”形成鮮明的對(duì)比，“住一段時(shí)間”不僅是為了游客更好感受麗江,，更是提高旅游收入的訴求,！ 此外提高游客消費(fèi)從紅河產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行入手，在游客有限的停留時(shí)間內(nèi),，通過豐富的產(chǎn)業(yè)鏈引導(dǎo)和引起游客產(chǎn)生消費(fèi)意愿,。把農(nóng)業(yè)、工業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合,，農(nóng)業(yè)上打造特色農(nóng)業(yè)莊園,，包括觀光、采摘,、農(nóng)事體驗(yàn)等,，將紅河高原農(nóng)產(chǎn)品打造成農(nóng)業(yè)品牌，酸（甜）石榴,、鮮食葡萄,、紅心火龍果、紅心獼猴桃,、高原梨等產(chǎn)品打造成每位游客必帶的特產(chǎn),、禮品！這就需要把農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝形成品牌,！ 紅河有錫文化,、陶瓷文化和梯田文化、佛教文化等，圍繞“三千四百年” 已經(jīng)舉辦 哈尼長(zhǎng)街古宴,、孔子文化節(jié),、錫文化旅游節(jié)、紅河谷·元江·紅河民俗文化旅游節(jié),、阿細(xì)跳月節(jié),、花山節(jié)、盤王節(jié)等眾多節(jié)慶活動(dòng),，這些游客在當(dāng)?shù)乜梢泽w驗(yàn),，還因在文化商品上進(jìn)行思考，通過商品將紅河文化傳遞,，如紅河引以為傲的錫文化,，把錫文化和商品進(jìn)行結(jié)合；彌勒市佛文化可開發(fā)與佛相關(guān)的產(chǎn)品,！哈尼族人民的服飾、飾品也可以形成商品,；建水紫陶不僅讓游客了解紫陶文化,，更讓游客親身參與和帶走商品�,！百�(gòu)”是旅游業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié),，也是推動(dòng)旅游收入的重要內(nèi)容！ 4 ,、做足特色傳承吸引力 近幾年無(wú)論是麗江還是大理甚至中國(guó)很多其他旅游城市都出現(xiàn)了“過度商業(yè)化導(dǎo)致旅游變了味”的吶喊,。越來(lái)越多的麗江人和媒體游客都發(fā)出感嘆：過分雷同的商業(yè)化使得納西文化正在麗江消失；房租的過快增長(zhǎng)導(dǎo)致麗江的消費(fèi)越來(lái)越高,，也讓這里的旅游陷入到惡性循環(huán),。 過度商業(yè)化不僅被游客詬病，而且影響麗江古城世界文化遺產(chǎn)的保護(hù),。近日,，麗江古城管理局發(fā)布《麗江古城內(nèi)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目目錄清單》（征求意見稿），初步編制的《麗江古城內(nèi)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目目錄清單》,，擬于2月21日邀請(qǐng)?jiān)【用�,、大研古城�?jīng)營(yíng)戶、專家學(xué)者,、人大代表,、政協(xié)委員和古城區(qū)相關(guān)職能部門及法律工作者等代表參加聽證會(huì)，并根據(jù)聽證會(huì)意見對(duì)清單目錄修改完善后報(bào)麗江市政府批準(zhǔn)公布實(shí)施,。清單顯示：未來(lái)古城內(nèi)將鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)民族文化,、服飾、納西傳統(tǒng)手工藝等麗江本土,、納西特色項(xiàng)目,，擬禁止經(jīng)營(yíng)歌舞廳,、網(wǎng)吧、電子產(chǎn)品及桑拿按摩類服務(wù),，而餐飲,、酒吧、珠寶玉石屬限制經(jīng)營(yíng),。很明顯是針對(duì)過度商業(yè)化作出的調(diào)整,，希望保護(hù)麗江的古樸特色！ 因?yàn)榧t河旅游目前發(fā)展程度沒有麗江那么深,，因此商業(yè)化太嚴(yán)重的問題還未出現(xiàn),，但是隨著紅河近年“千億”旅游開發(fā)投入，很容易遇到傳統(tǒng)文化遭遇現(xiàn)代開發(fā)的沖突,，例如修路和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，傳統(tǒng)建筑與現(xiàn)代建設(shè)之間的取舍。隨著紅河旅游的發(fā)展必然面臨到傳統(tǒng)文化的繼承問題,。 紅河州的核心景點(diǎn)哈尼梯田,，是否會(huì)隨著哈尼梯田旅游的火熱后，人民生活水平的提高而變了味,，哈尼梯田是世界文化景觀遺產(chǎn),，是由勤勞淳樸的哈尼人們精心勞作締造的景觀，一旦旅游業(yè)發(fā)展起來(lái),，人民是否會(huì)將重心轉(zhuǎn)向旅游業(yè)呢,？ 建水燕子洞以“古洞奇觀、春燕云集,、摩崖石刻,、鐘乳懸匾、采燕窩絕技”等獨(dú)特的景觀著稱于世,，因數(shù)百萬(wàn)只大白腰雨燕巢居洞內(nèi),，并盛產(chǎn)滋補(bǔ)佳品燕窩而得名，為國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū),、國(guó)家AAAA級(jí)旅游區(qū),，被中外巖溶專家贊譽(yù)為“亞洲第一溶洞”。建水燕子洞的魅力不僅在于洞的奇特,，還在于彝家漢子徒手赤腳攀越懸崖峭壁采集燕窩,，幾代人練就如此高超絕技，現(xiàn)今能做的僅十?dāng)?shù)人,，未來(lái)這樣的藝術(shù)如何傳承,！ 節(jié)日的魅力在于人民發(fā)自內(nèi)心的情感表達(dá)，紅河旅游需要宣傳推廣，各種各樣的文化節(jié)有序開展,，節(jié)日變成了常規(guī)性的工作,，文化的魅力自然會(huì)降低!紅河旅游的魅力在于真，發(fā)展旅游業(yè)更要注重傳承和保護(hù),，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,！ …… 作為全國(guó)頂級(jí)的品牌營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)，錦坤品牌營(yíng)銷專家團(tuán)隊(duì)認(rèn)為紅河州在旅游資源上肯定能在云南旅游穩(wěn)列前列,，在全國(guó)旅游市場(chǎng)上也有巨大的潛力和作為,。 關(guān)鍵在于要做好城市品牌頂層設(shè)計(jì)，做強(qiáng)文旅產(chǎn)品開發(fā),，同時(shí)在發(fā)展策略和結(jié)構(gòu)上要進(jìn)行梳理,，把握好發(fā)展大文旅的時(shí)機(jī)早晚、節(jié)奏快慢,、順序先后和結(jié)構(gòu)多少,，進(jìn)行系統(tǒng)的策劃、規(guī)劃,、招商和運(yùn)營(yíng),、推廣！ 云南整體旅游深受負(fù)面事件的影響,，對(duì)紅河發(fā)展既是危機(jī)也是機(jī)遇，通過頂層設(shè)計(jì)和底層運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)彎道超車十拿九穩(wěn),！ （石章強(qiáng)系錦坤創(chuàng)始人,、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員、上海市政府品牌專家委員,、新華社中國(guó)名牌智庫(kù)研究員,。錦坤是全國(guó)知名的頂級(jí)品牌營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)。）
個(gè)人分類: 營(yíng)銷道法術(shù)|1816 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論
機(jī)場(chǎng)命名背后的品牌頂層設(shè)計(jì)
石章強(qiáng) 2016-10-8 07:24
因?yàn)樵诮ǖ谋本┬聶C(jī)場(chǎng)位于北京大興,、河北廊坊和天津武清之間,，三地都想打自己的地方品牌，為新機(jī)場(chǎng)命名糾纏不休,，最后有網(wǎng)友建議,，干脆就叫“武大廊機(jī)場(chǎng)”吧，為安全起見,，機(jī)場(chǎng)不設(shè)西門……看似是調(diào)侃,，其背后折射出的是人們對(duì)機(jī)場(chǎng)這一頂級(jí)城市資源的關(guān)注和重視。人們緣何會(huì)關(guān)注機(jī)場(chǎng)命名,？這背后對(duì)城市又有什么樣的影響,？命名需要的什么樣的頂層設(shè)計(jì)呢？ 機(jī)場(chǎng)命名背后的品牌頂層設(shè)計(jì) 文/石章強(qiáng) 胡奧 細(xì)數(shù)下來(lái)，“武大廊機(jī)場(chǎng)”絕不是因?yàn)闄C(jī)場(chǎng)命名而引發(fā)的關(guān)注與爭(zhēng)議的孤例,。 2012 年,，宜賓機(jī)場(chǎng)改名為宜賓五糧液機(jī)場(chǎng)，不僅引發(fā)民眾的吐槽,，人民日?qǐng)?bào)也發(fā)文譴責(zé)這種以企業(yè)名稱為機(jī)場(chǎng)命名,、不顧城市形象的短視行為；蘇南碩放機(jī)場(chǎng)由于地處無(wú)錫和蘇州交界處,，且雙方都有投資,，所以民間一直呼吁機(jī)場(chǎng)名中加上“無(wú)錫”和“蘇州”；揚(yáng)州泰州機(jī)場(chǎng)被揚(yáng)州人民詬病機(jī)場(chǎng)命名不三不四,，行政上根本沒有揚(yáng)州泰州這一說(shuō)法,，引為笑談。 為什么機(jī)場(chǎng)命名如此受到關(guān)注,？機(jī)場(chǎng)命名背后又有怎樣的思考和品牌頂層設(shè)計(jì),？機(jī)場(chǎng)命名有哪些誤區(qū)？機(jī)場(chǎng)命名又有什么的方法呢,？ 機(jī)場(chǎng)命名緣何如此備受關(guān)注,？ 隨著居民收入水平提高和航班航線的擴(kuò)展和優(yōu)化，乘坐飛機(jī)出行這種交通方式已“飛入尋常百姓家”,。 2015 年國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)旅客總吞吐量達(dá) 91477.33 萬(wàn)人次,，其中有 26 個(gè)機(jī)場(chǎng)的年旅客吞吐量達(dá)千萬(wàn)人次以上， 2011 年至 2015 年 4 年間,，全國(guó)機(jī)場(chǎng)航線旅客吞吐量的平均增長(zhǎng)率達(dá) 14.8% ,。機(jī)場(chǎng)變得“親民”，曝光度不斷增加,，機(jī)場(chǎng)命名的重要性也日益凸顯,。 機(jī)場(chǎng)命名不同于企業(yè)命名，企業(yè)命名需要考慮企業(yè)業(yè)務(wù)和企業(yè)形象等因素,，而機(jī)場(chǎng)命名則成為城市規(guī)劃中的越來(lái)越重要的一部分,。 作為城市品牌塑造中的重要一環(huán)，機(jī)場(chǎng)作為一張獨(dú)特的城市名片,，對(duì)一個(gè)城市具有不菲的意義和價(jià)值,，已經(jīng)成為城市打造品牌的頂級(jí)資源之一。 機(jī)場(chǎng)名稱是一個(gè)城市的重要招牌,，一方面市民乘坐飛機(jī)出行的頻次增加,，擴(kuò)大了與機(jī)場(chǎng)的接觸次數(shù)，另一方面機(jī)場(chǎng)作為城市極具標(biāo)志性的公共設(shè)施,，也是城市形象的代表和名片,，是世界了解城市的一個(gè)窗口,。一個(gè)好的機(jī)場(chǎng)名稱具有輻射效應(yīng)，讓旅客能清楚明白該城市的文化底蘊(yùn)和特色,。 1 ,、明確城市定位 城市的定位不僅僅體現(xiàn)在城市的宣傳標(biāo)語(yǔ)和城市廣告上，城市的機(jī)場(chǎng)同樣也是顯露城市定位的重要途徑,。以景區(qū)命名的機(jī)場(chǎng)則表明該城市是旅游城市,，而且清晰傳達(dá)出城市最負(fù)盛名和非去不可的景區(qū)是哪一家。 比如,，有著“玉王故都”之稱的且末縣將其新機(jī)場(chǎng)由“且末機(jī)場(chǎng)”更名為“且末玉都機(jī)場(chǎng)”,，旗幟鮮明地表明了且末縣在玉石上得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。同時(shí),，也可以很好利用好 古絲綢之路 南道重鎮(zhèn),、新疆第二條連接內(nèi)地的重要節(jié)點(diǎn)、 “ 一帶一路 ” 的重要能源增長(zhǎng)極的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和城市定位,。 類似的還有運(yùn)城關(guān)公機(jī)場(chǎng),、宜昌三峽機(jī)場(chǎng)、三明沙縣機(jī)場(chǎng),、迪慶香格里拉機(jī)場(chǎng),、黔江武陵山機(jī)場(chǎng)、稻城亞丁機(jī)場(chǎng)等,。 2 ,、彰顯城市特色及文化底蘊(yùn) 旅客到達(dá)一座城市，最先接觸的是該城市的機(jī)場(chǎng),；離開一座城市,，最后接觸的也是該城市的機(jī)場(chǎng)，所以機(jī)場(chǎng)名留給旅客的是對(duì)城市最初和最后的印象,。一個(gè)具有濃厚城市特色和文化的機(jī)場(chǎng)名，總能給旅客帶來(lái)對(duì)城市無(wú)限的遐想和期望,。一個(gè)城市,，或有歷史，或有文化,，或有景區(qū),，機(jī)場(chǎng)名若能體現(xiàn)出城市的歷史、文化,、景區(qū),，對(duì)于旅客來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)快速了解城市的指南針,。 比如,，忻州在命名機(jī)場(chǎng)就很頭大,，機(jī)場(chǎng)具體 位于山西省忻州市定襄縣宏道鎮(zhèn)無(wú)畏莊村 ，別說(shuō)具體所在地定襄縣或宏道鎮(zhèn)無(wú)人知曉,，就是忻州知道的人也是少得可憐,， 最后做了還算英明的決定，決定命名為忻州五臺(tái)山機(jī)場(chǎng),，雖然機(jī)場(chǎng)并不在五臺(tái)縣,，離五臺(tái)山 景區(qū)也有 71 公里之距，但這種“傍大款”的聯(lián)合命名方式,，不僅一下子讓世人知道了忻州,，也打響了忻州的五臺(tái)山的核心文化內(nèi)涵，對(duì)消費(fèi)者也非常有吸引力,，也提升了五臺(tái)山的影響力和客流量,，還可謂是一石四鳥。 類似的還有宜春明月山機(jī)場(chǎng),、池州九華山機(jī)場(chǎng),、九江廬山機(jī)場(chǎng)、 安順黃果樹機(jī)場(chǎng),、 秦皇島山海關(guān)機(jī)場(chǎng),、雞西興凱湖機(jī)場(chǎng) 等 。 3 ,、精準(zhǔn)提升城市品牌營(yíng)銷 機(jī)場(chǎng)名的曝光強(qiáng)度已毋庸贅言,，乘坐飛機(jī)往返的也大多是非本城市的外地旅客，對(duì)城市的獨(dú)特文化和景點(diǎn)并不熟悉,。而旅客所抵達(dá)的飛機(jī)場(chǎng)名是旅客必須了解的,，以城市定位命名機(jī)場(chǎng)，再以機(jī)場(chǎng)名為渠道可有效觸達(dá)想要了解城市特色的外地旅客,。這種城市品牌傳播方式對(duì)于城市來(lái)說(shuō)低成本且高效,。 比如，當(dāng)年作為閩南最發(fā)達(dá)的縣域城市的晉江,，一直以來(lái)對(duì)外商務(wù)交往和文化交流非常頻繁,，民間非常希望通建機(jī)場(chǎng)，方便對(duì)外合作,，同時(shí)打響晉江城市品牌,。于是，在民間,、華僑以及晉江政府的共同努力下,，據(jù)說(shuō)完全靠民間籌資了 10 億建成了晉江機(jī)場(chǎng)。 96 年通航后,，一發(fā)不可收拾,， 2015 年客運(yùn)量在全國(guó)所有機(jī)場(chǎng)就位居第 46 位,，貨運(yùn)排名第 37 位。 后來(lái)上級(jí)政府泉州意識(shí)到機(jī)場(chǎng)對(duì)一個(gè)城市的作用太大了,，也想申建機(jī)場(chǎng),，結(jié)果沒有批下來(lái)，因?yàn)橐延袝x江機(jī)場(chǎng),，且距離太近,，不得重復(fù)建設(shè)。后來(lái),，泉州市抓住了晉江機(jī)場(chǎng)擴(kuò)建的機(jī)會(huì),，據(jù)說(shuō)由泉州市全部出資 10 億完成擴(kuò)建，唯一的要求就是機(jī)場(chǎng)名字上得加上兩個(gè)字“泉州”,，同時(shí)升格為國(guó)際機(jī)場(chǎng),，于是就有了“泉州晉江國(guó)際機(jī)場(chǎng)”。 類似的還有廣州白云機(jī)場(chǎng),、杭州蕭山機(jī)場(chǎng),、上海浦東機(jī)場(chǎng)、西安咸陽(yáng)機(jī)場(chǎng),、成都雙流機(jī)場(chǎng),、深圳寶安機(jī)場(chǎng)、天津?yàn)I海機(jī)場(chǎng),、鄭州新鄭機(jī)場(chǎng),、海口美蘭機(jī)場(chǎng)等,。 五花八門的機(jī)場(chǎng)命名方式,，哪種最有效？ 機(jī)場(chǎng)名對(duì)于一個(gè)城市如此重要,，那國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)一般都是如何確定命名的呢,？各個(gè)城市的方法可謂是八仙過海，各顯神通,，也可謂是五花八門,，甚至有時(shí)候還是啼笑皆非，讓人哭笑不得,。 一般來(lái)講,，依據(jù)《民用機(jī)場(chǎng)許可規(guī)定》第三十八條規(guī)定,，運(yùn)輸機(jī)場(chǎng)名稱應(yīng)當(dāng)由機(jī)場(chǎng)所在地城市（或地,、州）名稱后綴機(jī)場(chǎng)所在地具體地點(diǎn)名稱組成。但這種命名要求并非是硬性規(guī)定,，國(guó)內(nèi)有眾多機(jī)場(chǎng)根據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源與優(yōu)勢(shì)采取了靈活的機(jī)場(chǎng)命名方式,。但正是這種靈活就體現(xiàn)出了機(jī)場(chǎng)命名的營(yíng)銷智慧和城市頂層設(shè)計(jì),。 以 “機(jī)場(chǎng)所在地城市（或地、州）名稱 + 機(jī)場(chǎng)所在地具體地點(diǎn)名稱 + （國(guó)際）機(jī)場(chǎng)”這種方式來(lái)命名是最為常見的 ,，如武漢天河國(guó)際機(jī)場(chǎng),、徐州觀音國(guó)際機(jī)場(chǎng)、常州奔牛國(guó)際機(jī)場(chǎng)等,，這種命名方式是國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)命名的主流,。 但這種命名方式有個(gè)問題，在具體的地點(diǎn)的界定上,，《民用機(jī)場(chǎng)許可規(guī)定》并沒有規(guī)定得很清楚,，這個(gè)“具體地點(diǎn)”到底是村、鎮(zhèn)或街道還是縣市區(qū),，是可以由機(jī)場(chǎng)所在地的政府來(lái)確定并報(bào)民航局審批血案通過的,。 以 “機(jī)場(chǎng)所在地城市（或地、州）名稱 + 機(jī)場(chǎng)所在地景區(qū) + （國(guó)際）機(jī)場(chǎng)”的命名方式在國(guó)內(nèi)也不乏市場(chǎng),。 如以連云港花果山機(jī)場(chǎng)為例,，機(jī)場(chǎng)地址在灌云縣小伊鄉(xiāng)，與位于海州區(qū)的花果山相差 30 余公里,，但依舊以知名度更廣,、更具標(biāo)志性的花果山景區(qū)來(lái)命名。宜春明月山亦是如此,。宜春明月山機(jī)場(chǎng)位于江西省宜春市袁州區(qū),，而明月山景區(qū)位于宜春市郊，因明月山為宜春著名景點(diǎn),，便以明月山來(lái)命名,。包括忻州五臺(tái)山機(jī)場(chǎng)、九江廬山機(jī)場(chǎng)等都是這種城市名稱 + 景區(qū)名稱的命名方式,。 這種命名方式在具體的景區(qū)的界定上,，也沒有嚴(yán)格的限定，究竟是以機(jī)場(chǎng)所在地的大城市的景區(qū)還是機(jī)場(chǎng)所在地的小地點(diǎn)里的景區(qū),，這實(shí)際也是給機(jī)場(chǎng)命名上留下了空間和各種可能,。 除以上兩種常見的命名方式， 機(jī)場(chǎng)命名還加上了一些文化,、歷史及產(chǎn)業(yè)等其他考慮,，產(chǎn)生了其他的命名方式 。如宜昌三峽機(jī)場(chǎng),，其位于湖北省宜昌市猇亭區(qū),，距三峽大壩 55 公里，本應(yīng)命名為宜昌猇亭機(jī)場(chǎng),，但因該機(jī)場(chǎng)是三峽工程的重要配套項(xiàng)目,，而且三峽比猇亭更具戰(zhàn)略意義,，所以命名為宜昌三峽機(jī)場(chǎng)。更有甚者,，直接以企業(yè)名稱命名,，如原宜賓機(jī)場(chǎng)以當(dāng)?shù)刂髽I(yè)五糧液集團(tuán)命名，更名為宜賓五糧液機(jī)場(chǎng),。 梳理全國(guó) 200 多個(gè)機(jī)場(chǎng),，可以總結(jié)常見機(jī)場(chǎng)命名方式如下： 機(jī)場(chǎng)命名中的三大致命誤區(qū) 雖然部分機(jī)場(chǎng)管理者已經(jīng)意識(shí)到機(jī)場(chǎng)名稱的重要性，但仍有部分機(jī)場(chǎng)沒有充分利用好機(jī)場(chǎng)名稱這一城市名片,。由于部分機(jī)場(chǎng)管理者意識(shí)的缺失,，在機(jī)場(chǎng)命名上存在以下三大致命誤區(qū)。 1 ,、機(jī)場(chǎng)名用小地點(diǎn)命名,，白白浪費(fèi)這一超頂級(jí)資源 很多機(jī)場(chǎng)在命名時(shí)習(xí)慣以城市名 + 鎮(zhèn)、村,、街道級(jí)別的地名,，可謂是對(duì)機(jī)場(chǎng)名這一頂級(jí)資源的浪費(fèi)，也浪費(fèi)了每年數(shù)幾百萬(wàn)次至數(shù)億次機(jī)場(chǎng)名稱曝光,。 以鎮(zhèn),、村、街道級(jí)別的地名命名機(jī)場(chǎng)百害無(wú)一利,， 1 ,，地點(diǎn)太小，達(dá)不到宣傳這個(gè)小地點(diǎn)的作用,； 2 ,、地名太陌生，范圍過窄,，旅客對(duì)范圍過小的地名不熟悉,； 3 、小范圍區(qū)域很難有獨(dú)特的魅力讓旅客對(duì)城市建立起獨(dú)有的印象,； 4 ,、小范圍區(qū)域的命名對(duì)城市的輻射效應(yīng)有限，只能輻射村鎮(zhèn)而不能輻射至市縣,，更別說(shuō)外市外省外國(guó)了,。 相反，如果以縣,、市級(jí)別的地名或相關(guān)的著名景區(qū),、文化資源為機(jī)場(chǎng)命名則既為人熟知，又容易體現(xiàn)城市的特點(diǎn)，還極大程度上這些城市和區(qū)域的整體城市營(yíng)銷,。 比如，武漢天河國(guó)際機(jī)場(chǎng),，作為武漢唯一的機(jī)場(chǎng),， 旅客吞吐量位居中國(guó)中部第一，也是八大區(qū)域性樞紐機(jī)場(chǎng)之一,，但因其坐落在武漢市黃陂區(qū)天河街境內(nèi),，故名“武漢天河國(guó)際機(jī)場(chǎng)”�,！疤旌印奔葻o(wú)法體現(xiàn)武漢這座城市的底蘊(yùn)和特色,，還與廣州的天河區(qū)重名，又因其命名范圍狹小,，導(dǎo)致輻射范圍太小,，無(wú)法給黃陂區(qū) 帶來(lái)品牌曝光，浪費(fèi)了每年數(shù)以億計(jì)的機(jī)場(chǎng)名曝光,，而不能給武漢黃陂區(qū)增加任何區(qū)域知名度,。 相反，湖北省和武漢市對(duì)黃陂定位為武漢四大經(jīng)濟(jì)板塊的武漢航空經(jīng)濟(jì)區(qū)的核心區(qū),，卻不知道把這么一個(gè)超頂級(jí)的武漢機(jī)場(chǎng)資源給黃陂進(jìn)行利用和嫁接,，如果叫“武漢黃陂國(guó)際機(jī)場(chǎng)”該多好啊,！真不知道這幫所謂的九頭鳥的湖北佬的湖北省政府和武漢市政府領(lǐng)導(dǎo)的腦子是怎么想的,？……呵呵。 類似是的還有：南京祿口（鎮(zhèn)）機(jī)場(chǎng),、攀枝花保安營(yíng)（村）機(jī)場(chǎng),、寧波櫟社（村）機(jī)場(chǎng)、 廈門高崎（村）機(jī)場(chǎng),、濟(jì)南遙墻（鎮(zhèn)）機(jī)場(chǎng),、青島流亭（村）機(jī)場(chǎng)、昆明長(zhǎng)水（村）機(jī)場(chǎng),、大連周水子（街道）,、沈陽(yáng)桃仙（鎮(zhèn)）機(jī)場(chǎng)……等等。 建議這些機(jī)場(chǎng)所在地的省市政府領(lǐng)導(dǎo)盡快啟動(dòng)小地名的升級(jí)和機(jī)場(chǎng)名字的變更工作,，既被人笑話無(wú)知,，又被每年浪費(fèi)數(shù)以億計(jì)的傳播資源，卻還每年花數(shù)千萬(wàn)甚至上億的廣告費(fèi)去央視朝聞天下或哪個(gè)頻道廣而告之一下城市品牌名稱,。 2 ,、機(jī)場(chǎng)名夾帶生僻字、多音字，難識(shí)別,、難記憶,、難傳播 機(jī)場(chǎng)名中夾帶當(dāng)?shù)氐纳У孛蚨嘁糇值孛獾芈每筒灰鬃R(shí)別,，增加了辨識(shí)和記憶難度,，很難讓旅客留下深刻印象，更別說(shuō)去主動(dòng)傳播了,。 比如,，龍巖冠豸山機(jī)場(chǎng)，絕大多數(shù)人對(duì)“豸”（音 ）字不會(huì)讀也不會(huì)寫,，自然無(wú)法讓旅客有效地記住地名,，而且據(jù)說(shuō)當(dāng)?shù)厝耸悄? zhài ，這就更增加了傳播難度,。 又比如,，烏魯木齊地窩堡國(guó)際機(jī)場(chǎng)，“堡”的讀音并非是我們常讀的 ,，而是 ,，導(dǎo)致本地人和旅客都直接忽略后一部分的地名，對(duì)烏魯木齊地窩堡國(guó)際機(jī)場(chǎng)簡(jiǎn)稱為烏魯木齊機(jī)場(chǎng),，這也是對(duì)資源的浪費(fèi),。 類似的還有： 南寧吳圩（ ）、太原武宿（ ）,、貴陽(yáng)龍洞堡（ ）,、 連云港白塔埠（ bù ，但經(jīng)常被念成 fù ） ……等,，也 建議這些機(jī)場(chǎng)所在地的省市政府領(lǐng)導(dǎo)盡快啟動(dòng)名字的變更工作 ,，尤其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)不能被大家來(lái)記憶和傳播的城市是多么悲哀的事啊,，而只有本地人在自?shī)首詷范蛔灾�,，那更是悲催了�? 前些年應(yīng)連云港市東海縣委縣政府邀請(qǐng)赴東�,？h考察水晶產(chǎn)業(yè)發(fā)展并給政府和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家做城市營(yíng)銷和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專題報(bào)告講座時(shí),，就向時(shí)任縣委縣政府的主要領(lǐng)導(dǎo)建議，完全可以向上級(jí)政府和民航領(lǐng)導(dǎo)申請(qǐng)打報(bào)告把 連云港白塔埠機(jī)場(chǎng)更名為連云港東海機(jī)場(chǎng),，類似于泉州晉江機(jī)場(chǎng),、杭州蕭山機(jī)場(chǎng)一樣，一是白塔埠經(jīng)常容易被念錯(cuò),，不利于傳播和推廣,；二是機(jī)場(chǎng)本身就在東�,？h，而不在連云港市,，離東海更近離連云港更遠(yuǎn),，更名符合民航局相關(guān)規(guī)定，不會(huì)通不過,；三是 ,， 白塔埠只是一個(gè)鎮(zhèn)，對(duì)外再怎么傳播和發(fā)展無(wú)法成為東海的支柱和牽引,，更別說(shuō)成為連云港的支柱和牽引了，但當(dāng)時(shí)東海已成為連云港的明星縣,，水晶產(chǎn)業(yè)又是全國(guó)全球聞名,，這種結(jié)合，是非常相得益彰的事情,，既有助于連云港,，又有助于東海，省市兩級(jí)政府肯定會(huì)支持,。 如此兩全其關(guān)的事情,，但當(dāng)時(shí)的領(lǐng)導(dǎo)，似乎聽明白了,， 但太看重于小政績(jī)和短政績(jī),，而至于后來(lái)沒有下文了。時(shí)至今日,，更加可惜的是,，國(guó)家已批準(zhǔn)了遷建連云港花果山國(guó)際機(jī)場(chǎng)，東海已錯(cuò)過了城市營(yíng)銷可以大發(fā)展的 30 年機(jī)遇,。 3 ,、機(jī)場(chǎng)名組合不合理，讓人不知所云,，也容易誤導(dǎo)游客 這類命名的最大的問題是,，既沒有用大的地名，也沒有用小的地名,，而只是用了一個(gè)所謂的方位詞來(lái)組合,，形成了所謂的機(jī)場(chǎng)命名。如洛陽(yáng)北郊機(jī)場(chǎng),。 這類機(jī)場(chǎng)名字的由來(lái),，一是歷史原因。當(dāng)時(shí)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)往往還是一些不小的政府領(lǐng)導(dǎo)隨機(jī)地拍了腦袋形成了這個(gè)名字,，后面的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)還不敢隨便改,。二是認(rèn)知原因。相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)時(shí)沒有城市營(yíng)銷的相關(guān)概念，也沒有意識(shí)機(jī)場(chǎng)對(duì)一座城市的真正價(jià)值和作用,。 比如,，洛陽(yáng)北郊機(jī)場(chǎng)， 1986 年動(dòng)工興建,， 1987 年 9 月建成通航,， 1992 年 8 月 1 日，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)洛陽(yáng)航空口岸對(duì)外開放后,，又對(duì)其配套設(shè)施進(jìn)行了擴(kuò)建,， 2015 年吞吐量達(dá) 76 萬(wàn)人次，目前是河南第二大機(jī)場(chǎng),。當(dāng)時(shí),，洛陽(yáng) 市政府正式向河南省政府上報(bào)《關(guān)于呈報(bào)興建洛陽(yáng)民用機(jī)場(chǎng)項(xiàng)目建議書的報(bào)告》，省政府向國(guó)務(wù)院,、中央軍委呈報(bào)了洛陽(yáng)民用機(jī)場(chǎng)項(xiàng)目建議書,。 經(jīng) 國(guó)務(wù)院、中央軍委以“國(guó)函字 27 號(hào)”文批準(zhǔn)興建洛陽(yáng)民用機(jī)場(chǎng),。經(jīng)市政府和民航河南省局反復(fù)論證,，確定在距市中心 10 公里的北郊冢頭與麻屯之間修建民用機(jī)場(chǎng)，在上報(bào)文件里就暫以洛陽(yáng)北郊機(jī)場(chǎng)人暫代,，這一暫代就一直沿用到現(xiàn)在,。 去年和今年去洛陽(yáng)市和孟津縣（機(jī)場(chǎng)所在地的縣）出差時(shí)，就曾與洛陽(yáng)市委和孟津縣委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)建議盡快啟動(dòng)洛陽(yáng)北郊機(jī)場(chǎng)的更名工作,，候選名字有：洛陽(yáng)孟津（孟津號(hào)稱小洛陽(yáng),，是洛陽(yáng)之根）機(jī)場(chǎng)、洛陽(yáng)龍門機(jī)場(chǎng)（龍門石窟系洛陽(yáng)的代表性景區(qū)）,、洛陽(yáng)牡丹機(jī)場(chǎng)（牡丹是洛陽(yáng)支柱產(chǎn)業(yè)）……隨便用哪一個(gè)命名,，也比洛陽(yáng)北郊機(jī)場(chǎng)強(qiáng)。所幸,，洛陽(yáng)市和孟津縣兩級(jí)政府已聽取建議了,，據(jù)說(shuō)已在行動(dòng)了。 類似的還有：佳木斯東郊機(jī)場(chǎng),、綿陽(yáng)南郊機(jī)場(chǎng),、銀川河?xùn)|機(jī)場(chǎng)等。也真心希望這些機(jī)場(chǎng)所在地的政府領(lǐng)導(dǎo)有此意識(shí),，盡快像洛陽(yáng)的地方政府領(lǐng)導(dǎo)一樣,，知錯(cuò)就改，把機(jī)場(chǎng)名字這一頂級(jí)資源用好用足,，真正把地方發(fā)展大計(jì)放在心上,，做好城市品牌營(yíng)銷的頂層設(shè)計(jì),。 機(jī)場(chǎng)命名的三大原則和正確方法 機(jī)場(chǎng)命名中，應(yīng)把握三大原則：好聽好記,、有代表性,、輻射范圍大。 好聽好記才能被旅客記住,，如有生僻字或拗口的字,，無(wú)法刺激旅客有效記住這個(gè)城市，或者轉(zhuǎn)眼就忘,。比如,，常德桃花源機(jī)場(chǎng)就遠(yuǎn)比大連周水子機(jī)場(chǎng)更能讓旅客記住常德這個(gè)城市，周水子既顯得城市不夠大氣,，也會(huì)讓旅客覺得莫名其妙,。 有代表性即機(jī)場(chǎng)名中應(yīng)包含城市中有代表性的載體，能代表城市的最大特色,，如景區(qū),、文化,，所以很多機(jī)場(chǎng)都選擇用當(dāng)?shù)刈钣忻木皡^(qū)為自己的機(jī)場(chǎng)命名,，進(jìn)一步提升景區(qū)知名度，也強(qiáng)化了城市定位,。如今年剛剛通航的三明沙縣機(jī)場(chǎng),，就命名得很好，伴隨著沙縣和沙縣小吃走向全國(guó)全世界,，一向不被人所知的三明綁著沙縣機(jī)場(chǎng)開始被大家所認(rèn)知所熟知,。 輻射范圍大即機(jī)場(chǎng)名中的城市應(yīng)盡量取大不取小，盡量避免用街道,、村,、鎮(zhèn)等的名字為機(jī)場(chǎng)命名，而要選擇區(qū),、縣的名字命名,，擴(kuò)大機(jī)場(chǎng)名的輻射范圍，避免浪費(fèi)資源,。 本著好聽好記,、有代表性、輻射范圍大的命名原則,，機(jī)場(chǎng)命名可采用以下方法,。 1 、以大城市 + 小城市的方式為機(jī)場(chǎng)命名,，同時(shí)為避免小城市名稱范圍過窄,，小城市最好選擇市名或區(qū)名,。 這種命名方式是機(jī)場(chǎng)普遍采用的命名方式，如上海浦東機(jī)場(chǎng),、深圳寶安機(jī)場(chǎng)等,。雖未體現(xiàn)城市特色，但輻射范圍較廣,，但提升了浦東區(qū)和寶安區(qū)的知名度,。 這種命名的方式的正例很多。比如,，成都雙流機(jī)場(chǎng),、鄭州新鄭機(jī)場(chǎng)等。 但反例也不在少數(shù),。比如,，昆明長(zhǎng)水國(guó)際機(jī)場(chǎng)、義烏國(guó)際機(jī)場(chǎng)等,。 1） 大地名 + 小地名的前帶后模式,。 昆明長(zhǎng)水國(guó)際機(jī)場(chǎng)不妨命名為昆明官渡國(guó)際機(jī)場(chǎng)，“長(zhǎng)水”為村名,，而“官渡”為區(qū)名,，且官渡因是歷史古城而更為人所熟知，以昆明官渡國(guó)際機(jī)場(chǎng)為機(jī)場(chǎng)命名既更具品牌傳播價(jià)值,，且傳播受益范圍更廣,。 如：廣州白云機(jī)場(chǎng)、杭州蕭山機(jī)場(chǎng),、西安咸陽(yáng)機(jī)場(chǎng),、天津?yàn)I海機(jī)場(chǎng)、�,？诿捞m機(jī)場(chǎng)等,，就是典型的大地名 + 小地名的前帶后模式。 2 ）強(qiáng)知名度帶弱知名度的后帶前模式,。 義烏機(jī)場(chǎng)位于金華義烏,，單以義烏命名則浪費(fèi)了金華獲得城市曝光的機(jī)會(huì)。金華的當(dāng)政者也實(shí)在是沒有眼光和智慧,，也怪不得金華這么多年一直發(fā)展不起來(lái),。如以金華義烏機(jī)場(chǎng)命名可同時(shí)給金華和義烏帶來(lái)品牌輻射和聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。 如,，池州九華山機(jī)場(chǎng),、 安順黃果樹機(jī)場(chǎng)、 秦皇島山海關(guān),、白山長(zhǎng)白山機(jī)場(chǎng),、濟(jì)寧曲阜機(jī)場(chǎng) 等,，均是這種模式的前弱后強(qiáng)的后帶前命名模式。 2 ,、以城市名 + 城市獨(dú)特標(biāo)志物的方式為機(jī)場(chǎng)命名,，獨(dú)特標(biāo)志物可包括文化元素、歷史元素,、產(chǎn)業(yè)元素,、景區(qū)元素等，彰顯城市特色,，實(shí)現(xiàn)差異化占位,。 這種命名方式可視為城市定位在機(jī)場(chǎng)名的體現(xiàn)。以這種方式為機(jī)場(chǎng)成功命名的案例不少,。 1 ）以文化元素為機(jī)場(chǎng)命名,。 如運(yùn)城以“運(yùn)城關(guān)公機(jī)場(chǎng)”為機(jī)場(chǎng)命名，既彰顯了運(yùn)城作為“關(guān)羽故里”的關(guān)公文化,，也宣揚(yáng)了運(yùn)城內(nèi)現(xiàn)存的國(guó)內(nèi)最大關(guān)公廟,。 2016 年 9 月 22 日至 26 日剛剛舉行的第二十七屆關(guān)公文化旅游節(jié)就備受海內(nèi)外歡迎。 2 ）以歷史元素為機(jī)場(chǎng)命名,。 如黑河機(jī)場(chǎng)建議更名為“黑河璦琿機(jī)場(chǎng)”,，璦琿系歷史名鎮(zhèn)，以璦琿為機(jī)場(chǎng)命名體現(xiàn)了璦琿城的人文底蘊(yùn)和精神氣質(zhì),，對(duì)于傳承璦琿歷史,、弘揚(yáng)文化,、彰顯特色,，提升區(qū)域知名度和影響力，助力黑河市和愛輝區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重要意義,。 3 ）以著名景點(diǎn)為機(jī)場(chǎng)命名,。 如南寧吳圩國(guó)際機(jī)場(chǎng)位于南寧市江南區(qū)吳圩鎮(zhèn)，但一方面吳圩不具備知名度和文化底蘊(yùn),，另一方面“圩”較為生僻,，不易讀準(zhǔn)確。而青秀山為南寧 5A 級(jí)景區(qū),，所以不妨將南寧吳圩國(guó)際機(jī)場(chǎng)更名為南寧青秀山國(guó)際機(jī)場(chǎng),。 4 ）以產(chǎn)業(yè)元素為機(jī)場(chǎng)命名。 這種方式命名時(shí)要以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光進(jìn)行選擇,，不應(yīng)使用沒有深厚底蘊(yùn)沒有持續(xù)發(fā)展力的產(chǎn)業(yè)元素,。如宜賓五糧液機(jī)場(chǎng)，以白酒產(chǎn)業(yè)代表的龍頭企業(yè)五糧液企業(yè)名為機(jī)場(chǎng)命名,，雖能為宜賓和五糧液集團(tuán)帶來(lái)短期經(jīng)濟(jì)效益,，但長(zhǎng)期來(lái)看,，會(huì)因缺乏文化內(nèi)涵和產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)而有影響。 3 ,、以城市 + 城市或景點(diǎn) + 景點(diǎn)的方式為機(jī)場(chǎng)命名,，形成城市旅游圈和全域旅游，彼此聯(lián)動(dòng)共贏,。 這種命名方式適用于單個(gè)城市不具有足夠知名度,，可聯(lián)合周邊城市形成城市群共同搭臺(tái)，以雙城市的命名方式置換城市的知名度,，擴(kuò)大影響力,。 如揚(yáng)州泰州機(jī)場(chǎng)，單獨(dú)以哪個(gè)城市都不足以代表全部,，也沒有辦法代表全部,，最后就采用同時(shí)出現(xiàn)的聯(lián)合方式，當(dāng)?shù)乩习傩諡榱朔奖阌洃�,，就�?jiǎn)稱揚(yáng)泰機(jī)場(chǎng),。 如九寨黃龍機(jī)場(chǎng)，對(duì)九寨溝和黃龍兩個(gè)景區(qū)都起到了宣傳作用,，也鞏固了機(jī)場(chǎng)所在地阿壩藏族羌族自治州的旅游地位,。 類似的還有： 榆林榆陽(yáng)機(jī)場(chǎng)、揭陽(yáng)潮汕機(jī)場(chǎng)等,。 作為城市品牌塑造中的最重要的一環(huán),，機(jī)場(chǎng)命名不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的文字工程，更不是簡(jiǎn)單的表面工程,，城市的管理者和規(guī)劃者需立足于城市的品牌頂層設(shè)計(jì),，把握好聽好記、具有代表性,、輻射范圍大的原則,，邁出城市營(yíng)銷的堅(jiān)實(shí) 第一步，打響城市營(yíng)銷的第一槍,。 如此,，城市品牌就好像駛上高鐵和高速，在全面的競(jìng)爭(zhēng)中,，也容易較早到達(dá)目的地,，也容易獲得更多優(yōu)先資源，最終造福一方,。 （ 石章強(qiáng) 系 錦坤 創(chuàng)始人,、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員、 上海品牌專委會(huì) 秘書長(zhǎng),、上海市政府品牌專家委員,。 公眾微信： 錦坤品牌營(yíng)銷 ,；微博： @ 錦坤石章強(qiáng)、 @ 錦坤品牌營(yíng)銷,； 電郵： [email protected] ,； 官網(wǎng)： www.jonkon.com 。）
個(gè)人分類: 營(yíng)銷道法術(shù)|1003 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論
從黃山徽州城市改名看城市品牌營(yíng)銷的得失成敗
石章強(qiáng) 2016-6-5 08:28
“鐵法”改成“調(diào)兵山”成為城市改名的一個(gè)笑話,，“蒲圻市”改成“赤壁市”卻譜寫了城市改名的一段佳話,，為什么？我們熟知“三國(guó)周郎赤壁”的豪情,，可有誰(shuí)知“金兀術(shù)鐵法調(diào)兵遣將”,？所以一個(gè)城市到底要不要改名？怎么改名,？改名之后又要如何,？除了借山、借水,、借名人,，以“借”之名發(fā)展經(jīng)濟(jì)，還要如何以“干”之實(shí)打造城市品牌,？ 從黃山徽州城市改名看城市品牌營(yíng)銷的得失成敗 文 / 石章強(qiáng) 吳冰冰 （錦坤創(chuàng)始人,、上海品牌專委會(huì)秘書長(zhǎng)） 古語(yǔ)云：“名可名，非常名”,，所以天地萬(wàn)物,，宇宙洪荒，其名稱都不過是暫時(shí)的一個(gè)稱謂,，以暫時(shí)名稱給萬(wàn)物一個(gè)歸屬而已,，既然是暫時(shí)的，那又有何不可改呢,？ 所以一時(shí)之間,，各地政府摩拳擦掌,，紛紛投入與城市改名熱潮當(dāng)中,，都希望通過改名這劑“良方”促進(jìn)城市的迅速發(fā)展。吵得最熱的,，當(dāng)屬黃山要改回徽州一事,。 中國(guó)地大物博，豐富的自然資源給與了城市賴以生存,，有的放矢的品牌建設(shè),。部分城市利用當(dāng)?shù)刎S富的自然資源，名勝古跡和優(yōu)美風(fēng)景為打造城市品牌做支撐,。就如張家界,、九寨溝,、黃山等地，借用當(dāng)?shù)赜忻纳剿�,，推�?dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展,。 另外還有部分城市，雖然沒有著名的山水古跡,，但是有豐厚的歷史文化,，當(dāng)?shù)卣粩嗤诰蚱錃v史價(jià)值，歷史故事,，把當(dāng)?shù)氐牡涔�,，文化融入城市品牌建設(shè)之中。如赤壁市,、襄陽(yáng)市都是很好的結(jié)合了歷史文化,，傳承歷史精髓的城市品牌。 還有部分城市,，把精力花在打造自己的絕對(duì)優(yōu)勢(shì),，把當(dāng)?shù)氐凝堫^產(chǎn)業(yè)扶持上位，然后反支撐當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)和文化發(fā)展,。就如普洱市的城市改名,，以龍頭產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，利用經(jīng)濟(jì)輻射區(qū),，加快城市品牌營(yíng)銷,。 縱觀市場(chǎng)，目前城市改名,，大多采用的是“最便利性”原則,，一般分為：借風(fēng)景名勝、借歷史事件,、借當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源這三點(diǎn)來(lái)進(jìn)行城市的改名,。具體如下表： 借勢(shì)類型 改名前 改名后 借風(fēng)景名勝 大庸 張家界 南坪 九寨溝 徽州 黃山 中甸 香格里拉 借歷史事件 襄樊 襄陽(yáng) 灌縣 都江堰 蒲圻 赤壁 周口 陳州 借優(yōu)勢(shì)資源 思茅 普洱 ...... ...... 從中可以看出，我們中國(guó)大地的大江南北都不乏改名之城,。同時(shí)政治家,、企業(yè)家、兩岸學(xué)者,、甚至普通民眾都紛紛參與其中,，抒發(fā)著自己對(duì)這些改名城市的看法，或譴責(zé),，或贊賞,，或不屑，或疑惑 ...... 其實(shí)，大可不必,。 只是經(jīng)濟(jì)行為,，看清改名本質(zhì) 前段時(shí)間看見一篇論述方言為何消失的文章，文中說(shuō)道因?yàn)樵鹊纳鐣?huì)是閉塞的,，人口不流動(dòng)所以形成地域語(yǔ)言,，但后來(lái)隨著社會(huì)的開放，經(jīng)濟(jì)環(huán)境也隨著開放,，所以不同區(qū)域的人們需要進(jìn)行貿(mào)易,，所以為了達(dá)到交易成本最低，各方獲利最大,，他們都遵循了經(jīng)濟(jì)規(guī)律,，做出了符合其的經(jīng)濟(jì)行為 —— 統(tǒng)一普通話。 城市改名也是一樣,，只不過是遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律做出的經(jīng)濟(jì)行為,。就如“大庸縣”改名為“張家界市”，就是很好的例子,。 改名之后,，張家界因擁有世界自然遺產(chǎn)地質(zhì)公園等豐富的旅游資源，在國(guó)內(nèi)外的知名度迅速擴(kuò)大,，成功躍入旅游一線行列,，并帶動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)向前發(fā)展。 隨后福建崇安縣改名為武夷山市,，更好的發(fā)揮了武夷山“雙世遺”品牌優(yōu)勢(shì),，融合朱子文化、閩越文化和茶文化的精髓,，整合了多種旅游要素,，擴(kuò)大了旅游經(jīng)濟(jì)的半徑；四川灌縣改名為都江堰市,、改名后被評(píng)為“中國(guó)歷史文化名城”和“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”,，成為世界著名的旅游勝地 ..... 這些城市改名最重要的意義在于把行政區(qū)劃名稱與旅游目的地統(tǒng)一起來(lái)，統(tǒng)一口徑,，形成社會(huì)共識(shí),，既有利于旅游開發(fā)的整合營(yíng)銷，又能成功打造城市品牌,。除了這些經(jīng)濟(jì)行為的改名,，還有如下緣由： 所以面對(duì)城市改名，大家大可不必唾沫橫飛的來(lái)批判,。我們承認(rèn)是不乏有些短視思維的當(dāng)局者，只看到了改名的眼前利益，就盲目,，機(jī)械的進(jìn)行改名以來(lái)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展,。但大多數(shù)城市改名的背后是與時(shí)俱進(jìn)，追求精進(jìn)的經(jīng)濟(jì)行為,。 “逐利”是市場(chǎng)不斷變換的根本,。城市改名出發(fā)點(diǎn)都是為了能更好的結(jié)合當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)資源，完善當(dāng)?shù)氐奶厣⻊?wù),，建立獨(dú)樹一幟的城市符號(hào),。利用這個(gè)城市符號(hào)做好城市的營(yíng)銷，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì),、文化,、政治的經(jīng)濟(jì)利益最大值變現(xiàn)。 但是真的城城可改名,？改名可快速促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展嗎,？ 名正，言順,，才是改名之準(zhǔn)則 古語(yǔ)又云：“名不正,，則言不順！”這就說(shuō)明改名的理由必須是符合正道的,，符合各方利益的,，符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律的才能使得改名，名正言順,。一般我們的城市需要改名都是希望通過以改名之舉,，使得名稱與本城的結(jié)合更密切，讓政府,、公民,、市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)都得到最大的發(fā)展,。但是卻不是“城城都可改名”,，有些城市自古以來(lái)有自己深刻的文化底蘊(yùn)，社會(huì)也對(duì)其有了根深蒂固的認(rèn)識(shí),，這類的城市就不適合改名,。 一個(gè)城市的名稱是這個(gè)城市最直接的品牌，它是這個(gè)城市的政治愿景,、文化積淀,、經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的結(jié)合，是一座城市發(fā)展的重中之重,。所以城市改名更是需要謹(jǐn)慎與深刻的探究分析才能決定,，目前市場(chǎng)上,，需要進(jìn)行城市改名的一般分為三類： 城市的改名不是拍腦袋想出來(lái)的，是需要經(jīng)過大量的分析論證并結(jié)合本城市的特點(diǎn)去專業(yè)打造出來(lái)的,。一個(gè)城市名稱的好壞是這個(gè)城市品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵因素,。 看清“拿破侖緊身褲”后的城市品牌營(yíng)銷三式 大家應(yīng)該都聽過一個(gè)笑話說(shuō)拿破侖之所以在滑鐵盧戰(zhàn)敗是因?yàn)樗┝司o身褲，緊身褲導(dǎo)致拿破侖得了痔瘡,。痔瘡導(dǎo)致他在戰(zhàn)斗的關(guān)鍵時(shí)刻未能居中指揮 ...... 這就是連鎖反應(yīng),。所以政府在進(jìn)行城市改名時(shí)，也要想到每一環(huán)上可能出現(xiàn)的連鎖反應(yīng),。 第一式： 2000 萬(wàn)買到差異化城市定位,，值！ 有人算了一筆賬,，說(shuō)一個(gè) 150 萬(wàn)左右的人口的城市改名后,，僅辦理一個(gè)二代身份證就需要花費(fèi) 2000 萬(wàn)，更別提因一個(gè)市的名稱涉及到社會(huì)各界和國(guó)計(jì)民生的方方面面,。比如,，世界地圖、中國(guó)地圖,、省,、市、縣,、區(qū)地圖的改版重�,。灰约八斜臼忻Q的行政機(jī)關(guān),、企事業(yè)單位名稱,，所有標(biāo)記、公章,、證明,、證件、出版物等的變更都廢棄重印,，這其中需要浪費(fèi)多少的社會(huì)資源,！ 但是，現(xiàn)如今區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí),。各區(qū)域,、城市都在吸引一些公司總部招商引資，吸引一些有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè),，吸引著名公司,，吸引旅游者等等，逐步在建立一個(gè)城市的品牌特色,。 每一個(gè)城市在旅游,、文化,、景觀上都有它獨(dú)到的地方。我們的城市管理者已經(jīng)不滿足于過去千篇一律,、千孔一面的城市的宣傳方式,，而是結(jié)合本城市的傳統(tǒng)文化,、產(chǎn)業(yè)特色,、名人軼事、旅游資源,、發(fā)展前景等發(fā)展要素,，做好城市品牌的營(yíng)銷，盡可能體現(xiàn)城市的特色,，達(dá)到城市差異化發(fā)展戰(zhàn)略,。 城市改名就是為了更好的突出當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)資源，吸引投資者,，旅游者,、公司總部等經(jīng)濟(jì)資源來(lái)促進(jìn)城市的發(fā)展。我們?cè)倥袛嘁粋�(gè)城市改名是在浪費(fèi)資源還是在吸引資源,，需要計(jì)算它的改名成本與城市收獲之間的比例,。就如四川南坪縣改名為九寨溝縣，打造“國(guó)家旅游勝地”的城市形象之后,，實(shí)現(xiàn)全縣生產(chǎn)總值 146100 萬(wàn)元,，人均生產(chǎn)總值 18000 元，完成全社會(huì)固定資產(chǎn)投資 25.5 億元,，實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額 63000 萬(wàn)元,。 第二式：對(duì)于文化，我們不切斷只融合 “一生癡絕處,，無(wú)夢(mèng)到徽州”是令很多人為之向往的美麗文化,，后以黃山山名取代了徽州地名，成為了“黃山市”,，把中國(guó)地圖上的一座歷史名城給抹掉了,，就有人驚呼“可惜從此無(wú)徽州！”但是,，消失的只是地圖上的徽州,。徽州文化依然活在每個(gè)徽州人的血液里,，徽派建筑到現(xiàn)在還存在每一個(gè)徽州的街頭巷陌,；徽州美食，到現(xiàn)在依然出現(xiàn)在每一個(gè)徽州家庭的宴席茶飯中,；徽州民俗依然鮮活的在每一個(gè)節(jié)日生動(dòng)演繹 ...... 我們沒有讓歷史文化淹沒在城市改名中,，更沒有想要切斷歷史,，否認(rèn)曾經(jīng)。 從資源層面來(lái)看,，文化具有傳承的特點(diǎn),，城市風(fēng)格是地域文化形成的，只有把文化傳承下去,，才能保留這座城市第一無(wú)二的品牌形象,。目前的城市改名都是在自己的優(yōu)勢(shì)資源上，通過不斷的挖掘當(dāng)?shù)貐^(qū)域文化核心價(jià)值,，進(jìn)行深層次城市品牌營(yíng)銷,。但要注意“拿來(lái)主義”和“顧此失彼”。 四川省的灌縣改為都江堰市,。歷史悠久聞名天下的著名水利工程都江堰快速推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展,。然而，改名都江堰市以后,，轄域內(nèi)另一知名資源青城山?jīng)]有得到展示,。青城山作為中國(guó)道教的發(fā)祥地之一，其道家思想,、音樂,、武術(shù)、飲食和養(yǎng)生之道等都有著十分豐富而獨(dú)特的文化內(nèi)涵,。這叫得之易失之易 —— 按下葫蘆又起瓢,，顧了這頭丟那頭，此起彼落,。亡羊補(bǔ)牢,，都江堰市采取補(bǔ)救措施，將著名學(xué)者余秋雨先生在游覽都江堰,、青城山后留下的墨寶“拜水都江堰 問道青城山”作為最新的旅游宣傳口號(hào),，在央視長(zhǎng)期滾動(dòng)播出，加之都江堰離中心城市很近,，慶幸保住了青城山這個(gè)金字招牌,。 第三式：集約化、精簡(jiǎn)化才是城市營(yíng)銷的未來(lái) 營(yíng)銷歸其本質(zhì)只是一種手段,。城市品牌營(yíng)銷是在城市整體戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上在政治,、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面采取的競(jìng)爭(zhēng)手段,，城市改名又是城市品牌營(yíng)銷上濃墨重彩的一筆,。 一個(gè)城市的名稱往往是這個(gè)城市以及這個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求、資源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),、政治發(fā)展目標(biāo)的縮影,。通過一個(gè)城市的名稱就能確定這個(gè)城市的發(fā)展戰(zhàn)略,，通過滿足投資者、旅游者,、公司總部,、既定居民等多方利益來(lái)實(shí)現(xiàn)自己長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，為城市的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。 正如 錦坤 創(chuàng)始人 石章強(qiáng) 所說(shuō),， 城市品牌營(yíng)銷需要認(rèn)清營(yíng)銷的本質(zhì)，注意到它與城市治理,、城市文化,、城市品牌,、城市形象,、城市戰(zhàn)略等之間的互動(dòng)關(guān)系，以及城市營(yíng)銷對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,。 主要遵循以下三個(gè)原則： 我們?cè)僮龀鞘懈拿麜r(shí)需要,，緊貼以上三個(gè)原則。以城市符號(hào)為中心,，連接城市文化,、城市形象、城市品牌等做好城市營(yíng)銷,，做好城市經(jīng)濟(jì),、文化、政治集約化,、精簡(jiǎn)化的建設(shè),。 石章強(qiáng) 認(rèn)為， 在一個(gè)正確的城市品牌形象下,，整個(gè)城市可以朝著一個(gè)有序的方向發(fā)展,，不容易出現(xiàn)一朝天子一個(gè)令，城市的發(fā)展隨著政府行政更迭出現(xiàn)明顯的變化,。利用城市改名這樣一個(gè)好的契機(jī)和鮮明的城市符號(hào),，無(wú)縫對(duì)接城市發(fā)展資源，通過樹立城市品牌,，提高城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力,，廣泛吸引更多的可用社會(huì)資源，來(lái)推動(dòng)城市良性發(fā)展,，滿足城市人民物質(zhì)文化生活需求,，形成集約化，精細(xì)化發(fā)展,。 （ 石章強(qiáng) 系 錦坤 創(chuàng)始人,、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員,、 上海品牌專委會(huì) 秘書長(zhǎng)、上海市政府品牌專家委員,。 公眾微信： 錦坤品牌營(yíng)銷 ,；微博： @ 錦坤石章強(qiáng)、 @ 錦坤品牌營(yíng)銷,； 電郵： [email protected] ,； 官網(wǎng)： www.jonkon.com 。）
個(gè)人分類: 領(lǐng)袖企業(yè)|699 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論
從社交媒體看西安藍(lán)田縣域發(fā)展突圍
熱度 1 穆峰 2013-4-27 17:19
我是地地道道的西安藍(lán)田人,，雖然大學(xué)在四川上的,，工作在北京，但每年也都回去,。每次回去看著熟悉的街道和沒啥變化的鄉(xiāng)村,，高興又失落。 藍(lán)田縣曾是國(guó)家級(jí)貧困縣,，如今雖然脫貧了,，但在西安區(qū)縣里的發(fā)展仍是倒數(shù)的。藍(lán)田縣 位于秦嶺北麓,，關(guān)中平原東南部,，是西安的東南門戶，縣城距西安 城區(qū) 22 公里,。 旅游資源豐富,，歷史文化悠久，藍(lán)田廚師,、藍(lán)田玉美名天下,，這么多優(yōu)勢(shì)竟還讓藍(lán)田發(fā)展這么慢，不說(shuō)縣政府失職也是無(wú)能吧,！ 總體來(lái)看,，藍(lán)田的旅游資源、飲食文化,、藍(lán)田玉及靠近西安的各種優(yōu)勢(shì)都沒完全發(fā)揮出來(lái),。 旅游文化資源開發(fā)不夠。 藍(lán)田縣是 中華始祖 母 華胥氏 的 故鄉(xiāng) （ 女媧和伏羲的母親 ）,， 有聞名中外的公王嶺“藍(lán)田猿人”遺址,，唐朝王維輞川別墅遺址，被譽(yù)為“第二敦煌”的佛教凈土宗勝地水陸庵,，國(guó)家森林公園王順山等一大批人文,、自然景觀。 但這些旅游文化資源缺乏深度開發(fā)，彼此沒有關(guān)聯(lián),，難以形成旅游矩陣優(yōu)勢(shì),。 華胥氏 何等人也？ 是中華民族的始祖母,，是華夏之根,、民族之母 。這么豐富的文化資源,，而且是獨(dú)占的,，無(wú)任何爭(zhēng)議都沒做起來(lái)，與多個(gè)地方爭(zhēng)搶的女媧故里形成鮮明對(duì)比,。河北 涉縣已被命名為“中國(guó)女媧文化之鄉(xiāng)” ,，并 入選了首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。 文化資源與旅游資源想結(jié)合是很多地方旅游發(fā)展的主要手段,，甚至衍生出的相關(guān)產(chǎn)業(yè)成了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一,。 廚師之鄉(xiāng)，停在表面,。 當(dāng)年 我 要是沒上大學(xué)的話,， 估計(jì)也 當(dāng)廚師了。 藍(lán)田是中國(guó) 三大“廚師之鄉(xiāng)” 之一,，另外還有 河南長(zhǎng)垣和廣東順德。 藍(lán)田“勺勺客”是對(duì)藍(lán)田廚師的俗稱,，在民國(guó)時(shí)期,，藍(lán)田作為廚師之鄉(xiāng)已具規(guī)模。當(dāng)時(shí)西安流傳一句口頭禪“要找藍(lán)田鄉(xiāng)黨,，大小衙門廚房”,，可見藍(lán)田廚師之多。 但廚文化產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)貨]怎么發(fā)展,，更多是鄉(xiāng)黨帶鄉(xiāng)黨出來(lái)混,，烹飪教育、飲食文化,、名吃名點(diǎn)沒品牌,，還停留在集市水平上。 沒做起來(lái)的藍(lán)田玉,。 藍(lán)田玉是中國(guó)開發(fā)利用最早的玉種之一,，迄今已有4000多年的歷史了。早在秦代即采石制玉璽,，著名的和氏璧曾產(chǎn)于此,，被譽(yù)為中國(guó)四大名玉之一 。 李商隱的“滄海月明珠有 淚,，藍(lán)田日暖玉生煙” 更讓藍(lán)田玉聲名遠(yuǎn)播,。但就是秦始皇,、藺相如、楊貴妃,、李商隱等名人打廣告,，還是干不過和田玉。現(xiàn)狀是沒什么大的玉器生產(chǎn)企業(yè),，到處小作坊小企業(yè)初級(jí)加工,， 亂采亂開嚴(yán)重浪費(fèi)資源，沒有形成藍(lán)田玉品牌,。這和當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)環(huán)境,、人的思想觀念有很大關(guān)系，做不了大企業(yè),。晉江服裝,、溫州鞋子等區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)該好好學(xué)習(xí)一下。 關(guān)于怎么做好縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展我只是個(gè)外行,，不屬于研究范疇,，但總體規(guī)劃，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí),，還是很有必要的,。筆記結(jié)合社交媒體談?wù)勊{(lán)田的縣域發(fā)展。 招商引資微博先行,。 開設(shè)招商局官微,，通過社交媒體與外界增強(qiáng)聯(lián)系，將招商計(jì)劃等信息通過官微發(fā)布,，另外,，通過微博話題及事件進(jìn)行推廣。 @ 武漢市招商局,、 @ 西安高新區(qū)招商局,、 @ 遼寧東戴河新區(qū)招商局 等都有官方微博，但只是日常維護(hù),，對(duì)事件話題的挖掘不夠,，與傳統(tǒng)媒體的配合傳播不夠。 怎強(qiáng)旅游文化體驗(yàn),。 要重視對(duì)歷史文化的挖掘,，比如以弘揚(yáng)母親文化為宗旨的“ 華夏母親節(jié) ”，可圍繞旅游,、會(huì)展發(fā)展,。藍(lán)田猿人的遺址沒啥看的，但若復(fù)原，并有實(shí)景模擬和游人體驗(yàn),，游客的游覽興致肯定更高,。另外宣傳上，嘗試建立藍(lán)田旅游微博矩陣,，比如 華胥氏（女媧伏羲成長(zhǎng)微故事）,、水陸庵（泥塑文化工藝普及）、 王順山 國(guó)家森林公園（一年四季優(yōu)美風(fēng)景 + 優(yōu)美文字 ）,、 藍(lán)田猿人（猿人視角看現(xiàn)代）等,，每個(gè)官微都融入文化和娛樂元素。企業(yè)微博矩陣很常見,，地方旅游微博矩陣也是一種創(chuàng)新,。 深度開發(fā)廚師文化。 “廚師之鄉(xiāng)”背后的潛臺(tái)詞是做飯手藝很好,，飯菜受歡迎,，飲食文化業(yè)應(yīng)得到發(fā)展。除了烹飪學(xué)校培養(yǎng)專業(yè)化的廚師人才外,，餐飲品牌和地方小吃也應(yīng)該大力發(fā)展,，將“廚師之鄉(xiāng)”的金字招牌好好開發(fā)�,？赏ㄟ^如“藍(lán)田杯網(wǎng)絡(luò)廚師擂臺(tái)賽”,、“藍(lán)田十大歷史名廚評(píng)選”、 # 吃在藍(lán)田 # 等公關(guān)活動(dòng)或話題進(jìn)行推廣,。 創(chuàng)新藍(lán)田玉品牌,。 首先靠當(dāng)?shù)厝说乃季S模式很難將藍(lán)田玉產(chǎn)業(yè)做起來(lái)，要引進(jìn)企業(yè)投資和優(yōu)秀人才,。其次凈化藍(lán)田玉市場(chǎng)，制定藍(lán)田玉發(fā)展及市場(chǎng)秩序的管理規(guī)則,，將假貨,、以次充好的產(chǎn)品清除出去。另外,，結(jié)合消費(fèi)需求還要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品,，打造“藍(lán)田玉”的品牌價(jià)值，走高檔商場(chǎng)的特許禮品渠道,。一個(gè)簡(jiǎn)單的玉石枕頭,、搟面杖、碗什么的能買個(gè)高價(jià),？品牌的附加價(jià)值沒有體現(xiàn)出來(lái),，幾乎成了賣材料賺錢。其實(shí)藍(lán)田玉質(zhì)地較脆，小件加工一般較為粗糙,，必須提供工藝,，打造產(chǎn)品附加值。用社交媒體進(jìn)行藍(lán)田玉的推廣,，能捕捉住年輕人的心,，讓品牌更具活力和張力。 以上談的戰(zhàn)略層面少些,，可能高度不夠,，更多是從執(zhí)行角度談的簡(jiǎn)單建議，希望家鄉(xiāng)慢慢發(fā)展起來(lái),，每次回去換個(gè)面貌,，可能會(huì)吸引更多年輕人回老家發(fā)展。 作者：穆峰,，易觀國(guó)際觀察家,， 北京路尚智達(dá)傳播機(jī)構(gòu)新媒體事業(yè)群 高級(jí) 合伙人 ，網(wǎng)唇互動(dòng)品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人,， 訂閱人數(shù)最多的社會(huì)化營(yíng)銷微刊 《社會(huì)化媒體營(yíng)銷周刊》 刊主,， 《新京報(bào)》、《證券日?qǐng)?bào)》特約評(píng)論員 ,， 專注品牌社會(huì)化媒體營(yíng)銷 研究及實(shí)踐 ,， 著有《中國(guó)式營(yíng)銷的江湖規(guī)則》（中國(guó)時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社）。 電郵： mufeng139 @163.com
個(gè)人分類: 社會(huì)化媒體觀察|855 次閱讀|1 個(gè)評(píng)論
城市十大經(jīng)濟(jì)板塊
熱度 14 王旭升快刀唐門 2013-4-12 16:17
作者王旭升 1 ,、資源經(jīng)濟(jì)： 小小的普洱茶,，每年 30 多億的流水，誕生了普洱市,，這是小資源大作為的優(yōu)秀案例,。單項(xiàng)資源能夠做大，多項(xiàng)資源就更應(yīng)該大有作為了,，只是如何在單點(diǎn)上拔高就好了,。 2 、政策經(jīng)濟(jì)： 特區(qū)政策,、西部開發(fā),、振興老工業(yè)基地、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園都可以使城市成為明星,，但同質(zhì)化的概念 , 必須用不同質(zhì)化城市營(yíng)銷,，方可顯效。 3 ,、旅游經(jīng)濟(jì)： 一部電視劇火了《龍泉山莊》,，說(shuō)明文化經(jīng)營(yíng)同樣可以帶動(dòng)旅游經(jīng)營(yíng),，并不一定要拼硬資源，現(xiàn)在紅色旅游也得到國(guó)家支持,，有大開發(fā)前景,，有較大策劃和操作空間。 4 ,、地產(chǎn)經(jīng)濟(jì) ： 民用地產(chǎn)和商業(yè)地產(chǎn)加旅游地產(chǎn),，同樣可以成為城市名片，但目前住宅建設(shè)有象賓館,、景區(qū)被星級(jí)認(rèn)證,，如果重新開辟認(rèn)證就可以成為新的旅游和投資資源 . 5 、餐飲經(jīng)濟(jì)： 餐飲歷來(lái)是地方軟經(jīng)濟(jì)的主流,，介紹性的傳播就已經(jīng)耐看了,，如果市長(zhǎng)出來(lái)掌勺 , 名人出來(lái)評(píng)論 , 就大有看頭了。 6 ,、展會(huì)經(jīng)濟(jì)： 廣交會(huì),、藥交會(huì)、奧運(yùn)會(huì),、世博會(huì),、論壇都是吸引關(guān)注的焦點(diǎn)，但是如果把展會(huì)開成聯(lián)展 , 就想申辦奧運(yùn)城市一樣的傳遞 , 就形成真正的展會(huì)產(chǎn)業(yè)鏈條了 ,。 7 ,、文化經(jīng)濟(jì)： 傳統(tǒng)文化、地域文化,、國(guó)際交流文化,，都有大文章可做，整合經(jīng)營(yíng)文化產(chǎn)品和附屬產(chǎn)品 , 都具有獨(dú)立的價(jià)值體系 , 例如《印象劉三姐》已經(jīng)單獨(dú)成為一個(gè)旅游商品品牌了,。 8 ,、名人經(jīng)濟(jì)： 人物向來(lái)是地域價(jià)值的再現(xiàn)，可以把名人的效益放大,，再與地域名氣對(duì)接,，把名人做為社會(huì)的公共傳播道具 , 同樣有著巨大的傳播性 , 如孔子、莫言都同樣具有世界性一樣,。 9 、媒介經(jīng)濟(jì) ： 曾有湘軍叫板央軍的電視收視率大戰(zhàn),，成為國(guó)內(nèi)媒介價(jià)值暴漲的熱點(diǎn)事件,，作為最具推廣價(jià)值的媒介工具，如果被政府有效使用,，則媒介就是地方的文化端口了,。 10 ,、廣告經(jīng)濟(jì)： 每年地方都有數(shù)十億的廣告在媒介播出，廣告拉動(dòng)了商業(yè)經(jīng)濟(jì),，也造就了地方品牌,，如果加 以 引導(dǎo)和放大，就可成為城市廣告,。
個(gè)人分類: 術(shù)業(yè)文章|5328 次閱讀|2 個(gè)評(píng)論

銷售與市場(chǎng)官方網(wǎng)站 ( 豫ICP備19000188號(hào)-5 ) 

GMT+8, 2024-12-25 22:04 , Processed in 0.047502 second(s), 16 queries .

Powered by 銷售與市場(chǎng)網(wǎng) 河南銷售與市場(chǎng)雜志社有限公司

© 1994-2021 sysyfmy.com

回頂部