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市場服務(wù)人員日報表
椰田趙永 2013-5-31 23:46
市場服務(wù)人員日報 日期 出發(fā)地點 到達地點 人員 工作內(nèi)容 序號 起始/截止時間 工作具體描述 本日市場總結(jié) 明日計劃
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企業(yè)人員與政府官員打交道之法 (轉(zhuǎn)帖)
熱度 2 曹紅元 2013-5-24 15:58
1 、辦事得花錢,。 2 ,、 辦不了的退錢。 3 ,、 報喜不報憂,。 4 、 出了問題內(nèi)部消化,。 5 ,、 捂不住了丟車保帥。 6 ,、 領(lǐng)導(dǎo)的意見不能提,。 7 、 領(lǐng)導(dǎo)的看法是最大的法,。 8 ,、 領(lǐng)導(dǎo)身邊的人相當于領(lǐng)導(dǎo)。 9 ,、 個人風頭出不得,。 10 、 好處不能獨吞,。 11 ,、 棘手的事就拖。 12 ,、 前任的事不管,。 13 ,、 少說話,多請示,。 14 ,、 多開會,造聲勢,。 15 ,、 違規(guī)的事集體拍板。 16 ,、 不要站錯隊,。 17 、 寧可用庸才,。 18 ,、 吃喝不犯法。 19 ,、 車子是身價,。 20 、 運動來了要重視,,風頭過了沒屁事,。
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做電話營銷的人員------它值得你擁有
純夢 2013-5-7 15:53
電話 銷售工作 一、 就是確定自己的目標客戶,。目標客戶到底在哪里,?哪些客戶才最有可能使用你的產(chǎn)品?這些信息一定要非常清楚,,否則,,每天打出再多的電話,可能都是徒勞無功的,。 在目標客戶最集中的地方尋找客戶,,才能取得更好的效果,所以一定要準確地定位你的目標客戶,。 那么怎樣才能找出你的目標客戶呢?一般人都會選擇在網(wǎng)上查找一些客戶資料,,而大部分電話銷售人員都會選擇用一些搜索軟件來查找客戶資料,,像搜 客 通這樣的軟件,不僅可以準確的按照你的目標行業(yè)搜索到客戶資料,,而且搜索速度很快,,另外還具備客戶管理和客戶挖掘等功能,更是一般銷售人員所需要的功能,,所以聰明的電話銷售人員都會選擇用搜 客 通來搜索目標客戶,。 二,、有效的銷售準備 電話營銷前的準備工作包括以下幾方面: 明確給客戶打電話的目的。你的目的是想成功地銷售產(chǎn)品還是想與客戶建立一種長久的合作關(guān)系,?一定要明確,,這樣才能有的放矢。 明確打電話的目標,。目標是什么呢,?目標是電話結(jié)束以后的效果。目的和目標是有關(guān)聯(lián)的,,一定要清楚打電話的目的和目標,,這是兩個重要的方面。 明確為了達到目標所必須提問的問題,。為了達到目標,,需要得到哪些信息、提問哪些問題,,這些在打電話之前必須要明確,。接通電話開始就要獲得更多的信息和了解客戶的需求,如果不提出問題,,顯然是無法得到客戶的信息和需求的,。所以,電話營銷中提問的技巧非常重要,,應(yīng)把需要提問的問題在打電話前就寫在紙上,。 三、引人注意的開場白 對銷售人員來說,,你的開場白能否引起客戶的興趣,,決定著電話溝通的順暢程度。因此,,設(shè)計出一套客戶愿意聽下去的溝通方案,,成為電話營銷成功的關(guān)鍵。 許多電話營銷人員喜歡使用這樣的開場白:您好,,我是 安迅 公司的 搜 客 通小夢 ,,可以打攪您兩分鐘嗎?這句話從打電話方來分析并沒有什么問題,,是個很禮貌,、很合理電話營銷開場白。但從接電話方分析,,就有很大問題,。因為這種開場白容易使接電話方產(chǎn)生警惕心,甚至反感�,!坝质悄膫公司的推銷員,?會不會是騙子呢?”客戶會覺得有疑問,,為什么要給你兩分鐘,?陌生人打我電話有什么好的事情?好的開場白就是成功的一半,,千萬不要讓客戶產(chǎn)生警惕心理,、有困惑,這樣成功的一半就沒有了,,你的第一句話就決定了此次銷售的命運,。 作為一個成功的電話營銷人員,在報上自己的公司和姓名后,,可以再問客戶:“現(xiàn)在接電話方不方便,?”事實上,很多時候客戶接到推銷電話都是在不方便的時間,,但是很少有人真的會這么回應(yīng),。他們反而會問你為什么打電話來,這就暗示你可以繼續(xù)講話了,。你也可以采取比較誠實而幽默的方式,,例如:“這是一個推銷電話,我想您不會掛電話吧,?”根據(jù)人們的經(jīng)驗,,此時 10 人中只有 1 人掛斷電話。 所以,,電話營銷中前 10 秒就要抓住顧客的注意力,,并引發(fā)他的興趣。 30 秒內(nèi)就決定了后面的命運:是結(jié)束還是繼續(xù),。 四,、取得客戶信任 對于電話營銷人員來說,最頭疼的是在接觸新客戶的最初階段,。這一階段并不是單純地依靠產(chǎn)品知識,、權(quán)威形象就可以接近客戶的。許多銷售專家得出一個最重要結(jié)論:如果不能取得客戶的信任,,銷售根本無法進行下去,。 在初次電話接觸客戶時,取得客戶的信任才是關(guān)鍵,,而非帶給客戶利益,,誰會相信天上能掉下餡餅給自己呢,?所以,,電話營銷人員在初次接觸客戶時,,最好是借用第三者或者老用戶引路,才容易取得客戶的信任,,使談話容易進行下去,。 五、迅速切入正題 在客戶愿意聽下去時,,電話營銷人員就要迅速切入談話正題,。不要認為迅速進入正題會冒犯客戶,生意人最注重的還是實在的利益,,你必須盡快地以產(chǎn)品能給他們帶來利益作為談話的內(nèi)容,,再次引起客戶對你的興趣。 電話溝通的時間本身就是比較短暫的,,迅速切入溝通的主題是通話雙方最為關(guān)注的問題,,所以電話營銷人員無須害怕或者忌諱迅速進入溝通的正題。 六,、強調(diào)自身價值 電話營銷人員在描述產(chǎn)品時,,應(yīng)該主要說明產(chǎn)品能夠幫助客戶解決哪些實際問題,能夠為客戶創(chuàng)造哪些價值和利益,,這樣客戶才會容易接受你的東西,。 電話營銷的每一步都要走好,才會成功,,所以第一步也就顯得至關(guān)重要了,,只有第一步走對了,后面才可以少走很多彎路,,不用我多說,,你應(yīng)該知道如何做出選擇了吧,搜 客 通值得你擁有,。 QQ---2534334031
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工作總結(jié)(五)營銷人員你的童年玩伴在哪里
熱度 4 周喜定522 2013-1-29 01:14
寫這個話題,,純粹是和經(jīng)銷商在一起把盞言歡后,我的客戶倒出了內(nèi)心深處的無奈和心酸,,因此我們還一起干了杯酒,。 一年 300 天以上在外出差,遠離家門,,備受煎熬,。對于銷售人員來說一直夾在經(jīng)銷商和廠家之間。中國號稱有 8000 萬營銷大軍,,但是真正居廟堂之上者甚少,。更多的還是在一線征戰(zhàn)拼殺著。 多年來習慣了臨近春節(jié)前三四天回到家,大年初五六到公司開會,,年年歲歲花相似,,歲歲年年人不同,今年的同事明年可能就成了不同品牌的競爭者,�,;氐焦究吹皆�(jīng)的戰(zhàn)友免不了多貪幾杯,也許今年的干杯就是明年的落寞,。為了我們能夠重逢干杯,。日期的安排注定了只能走訪一部分親朋好友,慢慢的疏遠了一些朋友,,沒有別的原因,,只是缺少了聯(lián)系。 我這位客戶可以說在化肥行界是個馳名商標,,公司的名字也是以自己的名字來命名,,經(jīng)銷二十余種名牌化肥。每天基本上都有商務(wù)宴請,。接待各大廠家的區(qū)域經(jīng)理,,大區(qū)經(jīng)理,營銷老總甚至董事長,。因為工作,,免不了同村的親朋好友家里娶妻生子之類的禮節(jié)來往禮到人不到。這樣長期下去顧此肯定失彼,。也許這就是人們常說的人情世故,。錢掙了,朋友丟了,。更何況我們這些錢沒掙,,朋友丟了不少的銷售人員。 我的客戶在談到這些的時候,,我感觸頗深,,也迎合了一下他的這個看法。一飲而盡后更多是思鄉(xiāng)心切,。那些曾經(jīng)熟悉的童年玩伴浮現(xiàn)眼前,。兒子拿起電話就爸爸的叫,父母姐姐電話再三的囑咐少喝點酒,,注意身體,。朋友們也時常打電話問回來了嗎。老婆每天深切的問候?qū)ξ覀冞@些銷售人員調(diào)侃的認為查崗抑或報崗,。如果真的去統(tǒng)計,,我想這個行業(yè)的離婚率應(yīng)該也是名列前茅,。多年的征戰(zhàn)無非告慰了自己我可以在以后來到我曾經(jīng)征戰(zhàn)過的地方有杯水酒喝。但是前提是做人要實在,,現(xiàn)在的社會已經(jīng)不是曾經(jīng)產(chǎn)品稀缺的時代,,更多的是需要我們實實在在做人,腳踏實地做事,,聚精會神做市場,一心一意謀發(fā)展,,發(fā)展就是業(yè)績,,所以發(fā)展和業(yè)績對銷售人員來講才是硬道理。現(xiàn)在的我們在很多地方撒過我們的汗水,,但是很多地方不是我們的家鄉(xiāng),。我們的付出留下了太多,但是真正帶走的就是商戰(zhàn)的熏陶和自我實戰(zhàn)市場的總結(jié),。 上小學的時候曾經(jīng)有篇課文叫《誰是最可愛的人》,,我想對銷售行業(yè)大軍來講,我們才是最可愛的人,。正是因為我們這群人的存在,,才使更多的消費者能夠買得到物美價廉的商品。所以有時候我們需要為自己喝彩,,即便業(yè)績不佳,。 讀高中和大學的時候每年的大年三十我都會到一個朋友家里,我們一起喝酒談天說地,,后來那個朋友結(jié)婚了,,后來有了自己的子女了,后來我也結(jié)婚了,,也有了自己的兒子,,種種原因,我沒有再見他,,他也沒有見我,。清晰記得有一年說好了一起聚聚,但是因為一個我現(xiàn)在都已忘記的原因,,推到了大年初一晚上,,而那一天的晚上我坐上了去老岳父家的火車上,期間另一個朋友的女兒滿月我們一起去了,,還是曾經(jīng)的朋友,,還是曾經(jīng)的兄弟。但是多年未見了,。其實我們都明白不是少了聯(lián)系,,只是現(xiàn)實的生活給了我們更多的責任,。 人生最痛苦的事,莫過于不斷努力而夢想永遠無法實現(xiàn),,而我們的人生正是如此,。令人欣慰的是,我聽見時間長廊另一端有個聲音說,, “ 也許今天無法實現(xiàn),,明天也不能。重要的是,,它在你心里,。重要的是,你一直在努力,。 ”——— 《馬丁 • 路德 • 金自傳》 很多時候我們往往面對的是無奈,,但是再忙的我們還是要停停腳步,原因很簡單,,那是一群我們曾經(jīng)瘋,,一起鬧,一起成長的弟兄們,,而那個地方不是夢里水鄉(xiāng),,是我們曾經(jīng)成長的地方是我們曾經(jīng)一起歡笑,一起吵鬧的地方,。 想念曾經(jīng)的你,,我,他,,抑或她,。
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《用數(shù)字解放營銷人》不要掉入銷售額的陷阱里——用價值評估業(yè)務(wù)人員
博瑞森 2013-1-8 10:43
不要掉入銷售額的陷阱里——用價值評估業(yè)務(wù)人員 所謂用資源換銷量,就是以提貨返點為主的特價和促銷,。大多數(shù)業(yè)務(wù)人員都深知,,資源是有限的,面對僧多粥少的局面,,“會哭的孩子才有奶吃”,。用不被考核的公司資源或影響考核很小的資源投放,盡可能完成自己區(qū)域的銷量,,這是很多業(yè)務(wù)人員的優(yōu)先選擇,。所謂用客戶數(shù)量換銷量,通常是通過頻繁地更換客戶,,套取渠道客戶的資金和庫存,,以“賣地”的方式完成短期銷量,一旦渠道崩盤,,就提前拿錢走人,。 考核銷售價值而不是銷售額 用資源換銷量,,是相對簡單的銷售談判。在某種程度上,,傳統(tǒng)的考核方式?jīng)Q定了業(yè)務(wù)人員的行為取向,。一個一次能實現(xiàn) 200 萬元的銷售大單,如果 8 折銷售可以立即成交,,但是如果全價銷售,,買家只愿交易 100 萬元,業(yè)務(wù)人員大都會毫不猶豫地選擇前者,。如果公司倒扣 30% 的毛利,, 8 折銷售損失的利潤是 66.67% ,銷售額必須要提升 200% ,,才能實現(xiàn)全價銷售的正常利潤額。有人將這種銷售方式稱為“挖公司墻角”,,其實也不無道理,。 企業(yè)的重要使命就是賺錢,不賺錢的公司是不負責任的公司,。業(yè)務(wù)人員的短視行為,,其實是企業(yè)行為的縮影,而要轉(zhuǎn)變這種風氣,,首先要轉(zhuǎn)變企業(yè)對業(yè)務(wù)人員的評價體系,。美國營銷人 Thomas T ﹒ Nagle 和 Reed K ﹒ Holden 提出了“贏利因子”的概念,即從價值的導(dǎo)向評估業(yè)務(wù)人員的銷售業(yè)績,。所謂贏利因子就是倒扣毛利的倒數(shù),,一個申請了 20% 折扣的訂單,業(yè)務(wù)人員的銷售業(yè)績不再是以下調(diào) 20% 處理,,而是下調(diào) 66.67% 【 (1 / 0.3) × 0.2 】,。通過贏利因子的修正,將銷售人員的業(yè)績增長與公司利潤保持同比例的變動關(guān)系,。具體公式如下: 業(yè)務(wù)人員銷售價值業(yè)績 = ×銷售數(shù)量 或者可以轉(zhuǎn)化為 =折前銷量— × (折前銷量—折后銷量) 以某公司單價為 100 元,,倒扣毛利 40% 的產(chǎn)品為例,評估各業(yè)務(wù)人員為公司提供的實際銷售業(yè)績,。 表 8-4 業(yè)務(wù)人員的銷售業(yè)績 單位 ( 臺 ) 張三 折扣 李四 折扣 王五 折扣 趙六 折扣 銷售額 客戶 A 1000 臺 0.8 / / / / / / 8 萬元 客戶 B 5000 臺 0.7 / / / / / / 35 萬元 客戶 C / / 2000 臺 0.95 / / / / 19 萬元 客戶 D / / 1000 臺 0 / / / / 10 萬元 客戶 E / / / / 6000 臺 0.5 / / 30 萬元 客戶 F / / / / / / 500 臺 0 5 萬元 客戶 G / / / / / / 8000 臺 0.65 52 萬元 合計 6000 臺 3000 臺 6000 臺 8500 臺 159 萬元 張三: = × 1000 + × 5000 = 50000 + 125000 = 175000 元 李四: = × 2000 + × 1000 = 175000 + 100000 = 275000 元 王五: = × 6000 = — 150000 元 趙六: = × 500 + × 8000 = 50000 + 100000 = 150000 元 在上述案例中,,因為有贏利因子的修正,銷售量最大的趙六業(yè)績只能排在第三位,,而銷售量最小的李四的銷售價值貢獻卻最大,。銷售了 6000 臺產(chǎn)品的王五甚至只有— 15 萬元的銷售業(yè)績。 就如我們前面提到的一樣,,許多特價申請,,業(yè)務(wù)人員自己從來沒有算過細賬,,為了達成銷售,甚至為了討好經(jīng)銷商,,毫無底線地向公司要資源,,贏利因子試圖將業(yè)務(wù)人員和公司利益綁在一條船上,這樣就在一定程度上避免了業(yè)務(wù)人員的短視行為,。 小貼士:贏利因子的排名,,看起來是一個數(shù)字游戲,但卻可以看出不同業(yè)務(wù)人員對價值的關(guān)注程度,。對于價格談判過于隨意的業(yè)務(wù)人員,,本質(zhì)上是銷售技能不足、想走捷徑的人,。 什么是正確的客戶變動率 對于透支市場,、急功近利的銷售人員來說,資源和費用也是有限的,,還有什么是他們可以玩轉(zhuǎn)市場的籌碼,?區(qū)域市場再大,區(qū)域也是有“域”的,,如何在這一畝三分地上輾轉(zhuǎn)騰挪,?有的是倒買倒賣、多家轉(zhuǎn)手,,有的是一地多主,、一房多賣,就是不愿靜下心來和現(xiàn)有客戶一起精耕細作,。貪功冒進的極端手法最容易反映在客戶流失率指標的頻繁變動中,,這也為我們監(jiān)控市場提供了途徑。 計算客戶流失率,,很多公司都有不同的統(tǒng)計方法,,目前在行業(yè)里通用的方法,由于設(shè)計上的缺陷,,導(dǎo)致統(tǒng)計結(jié)果不能反映真實的客戶流失情況,,很多企業(yè)因此對客戶流失率指標持懷疑態(tài)度。我們以某企業(yè)全年客戶流動情況為例,,看看通用計算方法的缺陷,。 表 8-5 某企業(yè)全年客戶流動情況(單位:戶)   1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 合計 期初客戶數(shù) 359 330 307 397 422 445 / 期末客戶數(shù) 330 307 397 422 445 469 / 新增客戶數(shù) 59 69 149 138 99 56 570 流失客戶數(shù) 88 92 59 113 76 32 460 計算 1~6 月份客戶流失率的通用方法: 客戶流失率 =流失客戶數(shù)÷ = 460 ÷ ≈ 111.11% 客戶新增率 =新增客戶數(shù)÷ ≈ 137.68% 通用的客戶流失率和客戶新增率計算方法,沿用了計算平均庫存的基本思想,。而庫存變動和客戶變動監(jiān)測的不同之處在于:庫存變動更看重結(jié)果,,客戶變動偏重過程�,?蛻糇儎勇实谋O(jiān)測就是要預(yù)防業(yè)務(wù)人員,,通過客戶數(shù)量的簡單增減人為拉高短期銷量,,這是一個動態(tài)過程,計算指標務(wù)必要監(jiān)控到這個過程的進出量,,這樣客戶變動率指標的監(jiān)測才有意義,。用【(期初客戶數(shù)+期末客戶數(shù))/ 2 】作為基數(shù)的方法,就和庫存指標的監(jiān)控一樣,,偏重節(jié)點指標,,導(dǎo)致客戶流失率和新增率都超過 100% ,判斷指標失去了意義,,這是很多企業(yè)不看客戶流失率指標的重要原因,。 正是因為這樣的指標缺陷,在客戶變動率指標的評估上,,基數(shù)的取舍一直有爭議,。如果基數(shù)不能完全體現(xiàn)期間客戶的變動數(shù),就不能起到監(jiān)控業(yè)務(wù)人員人為操作客戶變動指標的目的,;超過 100% 的客戶變動率,,可能和企業(yè)看到的實際情況不符。為此,,建議采用的方法是:將基數(shù)的計算用(期初客戶數(shù)+新增客戶數(shù))或(流失客戶數(shù)+期末客戶數(shù))代替,,這樣基數(shù)基本囊括了期間有合作的客戶數(shù)量,,且(期初客戶數(shù)+新增客戶數(shù))和(流失客戶數(shù)+期末客戶數(shù))理論上一定相等,。 仍以上表(表 8-5 )為例,建議采用的客戶變動率公式: 客戶流失率 =流失客戶數(shù)÷(期初客戶數(shù)+新增客戶數(shù)) = 460 ÷ 929 ≈ 49.52% 或者,, 客戶流失率=流失客戶數(shù)÷(流失客戶數(shù)+期末客戶數(shù)) ,,得到的結(jié)果也一樣。 客戶新增率 =新增客戶數(shù)÷(期初客戶數(shù)+新增客戶數(shù)) = 570 ÷ 929 ≈ 61.36% 或者 ,,客戶新增率=新增客戶數(shù)÷(流失客戶數(shù)+期末客戶數(shù)) ,,得到的結(jié)果也一樣。 新的客戶變動率公式,,分母囊括了分子,,客戶變動率控制在 100% 以內(nèi),業(yè)務(wù)人員在節(jié)點上人為控制客戶數(shù)量,,也會在統(tǒng)計指標的變化上體現(xiàn)出來,。合理的客戶變動率,實際上也為公司利潤增長提供了保證,。有測算結(jié)果表明:每年的客戶保持率增加 5% ,,由于邊際成本遞減,新客戶的利潤率將達 25%~85% ,;而客戶忠誠度下降 5% ,,企業(yè)整體利潤將下降 25% ,。 小貼士:新的客戶新增率和客戶流失率只是解決了數(shù)據(jù)的直觀性問題,即客戶新增(流失)率不會不符合常理地超過 100% ,。要真正解決客戶新增或流失問題,,根源在于公司到底以什么樣的態(tài)度對待客戶。
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