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銷售與市場網(wǎng)

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O2O營銷:“線上三感”與“線下三點(diǎn)”
高承遠(yuǎn) 2014-9-10 00:31
大數(shù)據(jù)、云計(jì)算,、互聯(lián)網(wǎng)思維等一系列詞匯正以快速滲透的方式進(jìn)入我們的工作與生活,無論你愿意與否,,你的隱私本身已經(jīng)成為眾多大數(shù)據(jù)中的一部分并因此而向你推送各種精準(zhǔn)無比的廣告信息,,而互聯(lián)網(wǎng)思維也像萬金油一樣成為大家津津樂道的時(shí)尚話題。同時(shí)比較熱門的還有 O2O (即從線上到線下的營銷模式),,在本篇小文中,,筆者表達(dá)一下自己對(duì)于 O2O 的一些看法,僅供各位參考,。 提到 O2O ,,很多企業(yè)并不陌生,因?yàn)樯晕⒋笠稽c(diǎn)的企業(yè)目前都在嘗試建立微博微信公眾平臺(tái),,某地產(chǎn)商朋友說他們公司已經(jīng)在做 O2O 營銷了,,還打開微博微信認(rèn)證的賬號(hào)給我看,,我看完之后有點(diǎn)樂了,,基本上還是傳統(tǒng)的思維,將一些促銷信息,,產(chǎn)品介紹信息填充在所謂的新媒體或者自媒體上,。這是新瓶裝舊酒啊,!本質(zhì)上還是原來的配方,,還是熟悉的味道,對(duì)于這種所謂的形式上的 O2O ,,高承遠(yuǎn)只能說兩個(gè)字:“呵呵”,。 那什么是真正的 O2O 呢?很多人都告訴高承遠(yuǎn),,說我知道,, O2O 就是線上聚集人氣,線下促進(jìn)銷售,。這沒有錯(cuò),,但是然后呢?如果線上聚集人氣,,又如何線下促進(jìn)銷售呢,? 筆者認(rèn)為,,線上傳播,首先在內(nèi)容上要讓讀者或者受眾有愉悅感,。每天眼花繚亂那么多信息,,憑什么關(guān)注你的廣告信息?愉悅感包括很多方面,,可以是輕松幽默的新段子,,也可以是懷舊十足的老照片�,?梢允敲缊D美女美少年,,也可以是丑女無敵叼炸天。反正就是耳目一新,,心情愉悅的內(nèi)容,。其次,在形式上要有互動(dòng),,提升客戶參與感,。如果你做的廣告別人只能看看,卻無法參與其中,,很難與消費(fèi)者建立深度溝通,,這種互動(dòng)可以是投票,可以是點(diǎn)贊,,也可以是抽獎(jiǎng),,反正就是別讓消費(fèi)者覺得“我就看看,我不說話”,!最后,,在傳播上還要強(qiáng)化社交屬性,強(qiáng)調(diào)歸屬感,。冰桶挑戰(zhàn)為什么這么火,,很多一方面就是這個(gè)游戲把握了社交心理,營造了一種圈層的歸屬感,,在娛樂之后邀請自己的好友參與互動(dòng),,這是多么好玩的擊鼓傳花游戲啊,! 總結(jié)一下,,線上傳播的三感,即:內(nèi)容上的趣味和愉悅感,、形式上的互動(dòng)和參與感,、傳播上的社交和歸屬感。做好這三點(diǎn)基本上就做到了線上聚集人氣的作用,那么如何把線上人氣引流到線下做好線下變現(xiàn)和銷售呢,? 首先,,要打造一個(gè)傳播上的焦點(diǎn)。這個(gè)焦點(diǎn)可以與要銷售的產(chǎn)品或者服務(wù)有關(guān),,也可以沒有關(guān)系,,當(dāng)然最好有直接或者間接的聯(lián)系。(一方面屬于人群定位和精準(zhǔn)的考慮,,一方面從人群接受的心理角度考慮)其次,,通過這個(gè)萬眾矚目的焦點(diǎn),輸出我們產(chǎn)品的賣點(diǎn),,這個(gè)賣點(diǎn)最好是基于產(chǎn)品本身同時(shí)結(jié)合消費(fèi)者購買心理和需求的,。最后,還要有一個(gè)售點(diǎn),,即臨門一腳促進(jìn)銷售的部分,,可以是最原始的促銷,抽獎(jiǎng),,返券等形式,,更為高級(jí)的是加入社交屬性,為客戶的購買增加附加值,,比如一個(gè)健身俱樂部在成交之后組織相親交友活動(dòng),,比如奔馳寶馬品牌俱樂部等。 O2O ,,筆者認(rèn)為總結(jié)一下就是把線上三感(愉悅感,、參與感、歸屬感)打通線下三點(diǎn)(焦點(diǎn),、賣點(diǎn),、售點(diǎn)),從而形成一個(gè)線上線下的閉環(huán),,最終實(shí)現(xiàn)品牌和銷售的提升。歡迎與高承遠(yuǎn)就 O2O 話題展開討論,,相關(guān)合作探討請發(fā)郵件至筆者郵箱,,你有來信,必有回信,。
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公司的萬金油,!
以奇 2013-10-23 20:36
今天遇到一個(gè)同學(xué)提到公司的“快牛”,。這不由讓人想起公司的另一個(gè)角色----萬金油,。他們的遭遇有很多共性之處。 萬金油又叫全能手。在現(xiàn)實(shí)中有些員工由于個(gè)人綜合能力或者處理問題的能力比較強(qiáng),,經(jīng)常被老板或者上司弄得滿天下跑,,那些出現(xiàn)(市場)問題,那里就有其影子,。但是最大的經(jīng)濟(jì)回報(bào)永遠(yuǎn)沒有他的份(有人會(huì)說:公司制度可以解決,,道理大家都懂,現(xiàn)實(shí)是很多老板說和做是兩碼事),。如果沒有善待這一特殊人才,,最終的結(jié)果是離開公司,跑到競爭對(duì)手那里,,甚至自己出來單干,。 有些老板可能會(huì)說,我都給你那么多的鍛煉機(jī)會(huì)了,,這不是對(duì)你好嗎,?個(gè)人的觀點(diǎn)只能說,他不是機(jī)器,,他也有物質(zhì)需求,,也是一個(gè)經(jīng)濟(jì)人,也有家庭需要養(yǎng),。作為老板還要自己反思一個(gè)問題,,打江山和守江山那個(gè)更容易!如果因?yàn)楣靖鞣矫姹容^成熟公司的個(gè)人作用比較小,,那么我覺得你這樣做是對(duì)的,,從公司的利益出發(fā),你把一個(gè)潛在的競爭對(duì)手用冷水開始煮青蛙了,。最起碼讓其慢慢變成普通人,。即使其很快離開也是對(duì)的,因?yàn)樗皇悄氵m合的人才,,超出期望了,,遲早會(huì)離開! 那做為雇員,,從個(gè)人的角度考慮,,就要考慮自己在這樣公司的需求了,如果是為了自己將來出來單干,,吃點(diǎn)眼前虧鍛煉一下也沒什么(看到這點(diǎn)不知很多老板是什么感覺),!如果不是,那就要考慮自己的訴求了,! 所以請善待公司的萬金油,!不要自以為在公司給了其重視,讓其在生活中,親朋好友中不好意思提自己的收入,,畢竟公認(rèn)的公司人才,,和其它同事相比收入不怎么樣!實(shí)際上精神上和物質(zhì)上都沒滿足他,!善待他,,可能以后會(huì)為自己多留一條路!山不轉(zhuǎn)水轉(zhuǎn)呀,!
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嘴子一說
董娜娜 2013-5-17 10:34
一時(shí)心血來潮,,很想說說“嘴子”這回事。 嘴子,,是地道的陜西方言,。據(jù)度娘查考,有兩層意思:一是對(duì)象的意思,;一是愛嘴上說空話,,只說不做的意思。現(xiàn)在更是擴(kuò)展到了網(wǎng)游世界里,,用嘴子來說對(duì)方,,光是嘴上的勁,不行動(dòng),,胡吹的意思,。 從詞語屬性來說,嘴子也有兩層屬性,,首先毫無疑問這是個(gè)形容詞,,還是個(gè)不妙的形容詞,被罩上這個(gè)光環(huán),,多少有些讓人難堪和尷尬,;第二也可當(dāng)動(dòng)詞用,說某人光說不做,,一般會(huì)不咸不淡地來句——“你嘴子啥呢�,。俊� 據(jù)觀察,,嘴子一般都有以下這幾種特征: 其一:會(huì)來事兒,。為人活泛靈醒,見人說人話,,見鬼說鬼話,沒他不認(rèn)識(shí)的人,,沒他沒聽過的事兒,,沒他說不得的話,沒他幫不上的忙,俗稱“萬金油”,,又曰“小靈通”,。但凡你張口,沒此人接不來的話,,拍拍胸脯“萬事有我”,。說到這兒,不由得想起本土非著名樂隊(duì)黑撒的一首《這事你不管》,,歌詞唱的就是這類“達(dá)人”:介紹對(duì)象他能,,消除違章他行,潛規(guī)則操作他懂,,非法融資他也能指點(diǎn)一通,。歌詞兒寫的略微夸張,但絕對(duì)夠傳神,,有興趣者可以找來一聽,。 其二:僅限會(huì)來事兒。如果說會(huì)來事兒就算是嘴子,,那我可就多有得罪啦——那些性格外向者,、交友廣泛者、能說會(huì)道者,、博聞強(qiáng)識(shí)者堪堪也可算在此內(nèi),,但是有所區(qū)別的是,嘴子是典型的眼高手低,,即“僅限會(huì)來事兒”,。大事做不好,小事做不對(duì),,沒好處的事更是懶得理會(huì),。說的時(shí)候天花亂墜,星星點(diǎn)燈,,真正做的時(shí)候再不見此人蹤影,,面帶難色笑容牽強(qiáng),只留下空氣中依稀的幾點(diǎn)唾沫星子,。 你以為嘴子是對(duì)誰都能“嘴”,? 錯(cuò)了,嘴子這個(gè)行當(dāng)也是有其職業(yè)操守的,。 “嘴”(動(dòng)詞)的時(shí)候,,力求傳神逼真,那也是要下一番苦功的,,因此被“嘴”的對(duì)象當(dāng)然也得分個(gè)三六九等,。 最末等——懶得“嘴”,,這部分對(duì)象一般是勞苦大眾,絕對(duì)的無產(chǎn)階層,,弱勢群體中的弱勢群體,,或?yàn)闊o利益相關(guān)者,或?yàn)楸娙僳`踏者,,對(duì)這部分人,,嘴子們自然懶得搭理,鼻子輕哼,,笑容欠奉,,不出演挖苦即是為人厚道了。 其次等——偶爾“嘴”,,這部分人與嘴子有某種直接或間接的關(guān)系,,偶然或必然的聯(lián)系,因此需要分場合,、分時(shí)間,、分事件、分心情予以對(duì)待之,。當(dāng)此人有求于時(shí),,看心情“嘴”;當(dāng)此人或升遷或發(fā)財(cái)?shù)内厔輹r(shí),,務(wù)必“嘴”,;當(dāng)此人聲漸勢微時(shí),已經(jīng)淪為最末等一流,,還用得著“嘴”么,? 上上等——跪求“嘴”,這部分人發(fā)達(dá)者有之,,權(quán)勢者有之,,上位者有之,背景雄厚者有之等等等等,,是諸位嘴子夢寐以求上趕著“嘴”的絕好對(duì)象,。君不見,某君眉頭一皺,,自有嘴子端茶倒水一解千愁,?君未聞,某君手指一揮,,自有嘴子點(diǎn)頭哈腰口中稱是恭敬一流,。 由此可見,作嘴子也是一門技術(shù)活,,要求眼光毒,、口活兒佳,,最難能可貴的是持,、之,、以、恒地——不作實(shí)事兒,。 但從古至今,,這個(gè)世界不缺少嘴子的存在,在單位,、在生活在一切我們熟悉的不熟悉的環(huán)境里,,嘴子們瘋狂的尋找著自己的存在感,然后畫圈占地,,與你比鄰而居,。可氣否,?可笑否,? 但無奈的是,你還不得不與這類達(dá)人為伍,,談笑寒暄間一些陰暗情緒灰飛煙滅,。 ——勿以最大的惡意來揣測他人。不是早有名人名言教訓(xùn)過我們,。 于是我們裝作不知情,,裝作不在意,他“嘴”他的,,我做我的,,井水不犯河水,間或偶爾間還會(huì)有一絲對(duì)自己人生的疑問——“是否自己太過失敗,,活該老實(shí),。” 到這個(gè)境地了便會(huì)不妙,。我想自省是必要的,,自疑大可不必。 以人為鏡,,則正其身,。我們非常悲觀沮喪地認(rèn)識(shí)到,“嘴子”是我們無法忽視的一種存在,,存在即是合理的,,因此我們要做的就是以此為鏡,告訴自己切不可變成如此“達(dá)人”,,取其精華,,棄其糟粕,,各走各路,各求各福,。 嘴子,,祝您(們)一路平安。
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