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中國紅棗交易網(wǎng)-“紅棗之鄉(xiāng)”阿克蘇: 慕斯卡卡 2015-11-17 16:25; 阿克蘇的紅棗熟了,！這個(gè)消息像長了翅膀似的，飛遍了祖國的大江南北,，全國各地的訂單如雪花般紛紛飛來,。個(gè)大,、皮薄、肉厚,、味甜,、汁多是阿克蘇紅棗標(biāo)志性的特色。尤其是個(gè)大,，時(shí)不時(shí)就有人在微信朋友圈里秀出紅棗與雞蛋,、梨子等等相比較的圖片，從個(gè)頭上來看,，咱阿克蘇的紅棗還真就一點(diǎn)都不遜色,。可阿克蘇最大的棗究竟在哪呢,？記者對(duì)此進(jìn)行了探尋,。 11 月 1 日，阿克蘇東城大巴扎熱鬧非凡,，當(dāng)季熱銷的紅棗奪人眼球,，讓人不禁為之駐足。 “ 你要買大棗,？那當(dāng)然要選駿棗,！你瞧瞧，這個(gè)都快有一個(gè)小孩的拳頭大小了,！ ” 一位女?dāng)傊髀犅動(dòng)浾呦胍I大棗,，在一個(gè)裝著紅棗的箱子里隨意翻了翻，拿出來一個(gè)大棗,。 “ 您這個(gè)棗是挺大的,，可還不夠大,，我還得再找找。 ” 記者笑著拒絕,，繼續(xù)找尋,。類似方才拳頭般大小的大棗，對(duì)于咱們阿克蘇本地人來說,，并不稀奇,，幾乎每個(gè)賣棗的攤子上，都能找得出來,。而記者這一次要找的可是阿克蘇最大的 “ 棗 ” ,。隨后,，記者來到地區(qū)實(shí)驗(yàn)林場(chǎng),。在緊挨著馬路的一個(gè)棗園里，棗農(nóng)小馬熱情地將記者迎進(jìn)園子里,，向園子深處走去,，停在一棵棗樹前。 “ 你瞧瞧,，這顆樹上結(jié)的棗子是我這個(gè)園子里最大的,！ ” 小馬說這話的時(shí)候眼睛亮晶晶的。只見這棵樹上掛滿了又大又圓的紅棗,，壓得枝條都往下墜,，那棗子確實(shí)很大，卻也沒有比之前在巴扎上尋到的大出更多,。 “ 你知道哪兒還有比你這個(gè)棗子更大的棗嗎,？ ” 記者詢問。小馬撓了撓頭說： “ 最大的應(yīng)該都這么大吧,。這都和梨子差不多了,，再大豈不就像蘋果那么大了？ ” 難道阿克蘇最大的棗就是梨子般大�,�,？告別小馬，記者回到市區(qū),，攔下了一輛出租車 —— 都說出租車司機(jī)是城市里的 “ 百事通 ” ,，會(huì)不會(huì)有不同的收獲呢？幸運(yùn)的是,，記者攔下的出租車司機(jī)還真是一位阿克蘇 “ 百事通 ” ,，他叫王海疆。聽聞?dòng)浾咭覍ぐ⒖颂K最大的紅棗,，他略略思考了一番,，仿佛有了目標(biāo),，車輛向前行進(jìn)。 “ 王師傅,，我要找的可是最大的棗,！ ” 記者見他頗有把握，忍不住出聲提醒,。 “ 放心,，我?guī)闳タ吹臈棧畟€(gè)你都抱不走,！ ” 王海疆哈哈一笑,。車輛行駛在阿克蘇市濱河路往水韻橋（水韻路與多浪河交匯的橋段）附近，記者還在茫然四顧,，王海疆指著窗外提醒說： “ 你看那里,，大紅棗，看到?jīng)]有,？ ” 順著他指示的方向,，記者看到在橋邊的一處綠地中，有一個(gè)別致的雕塑,，在一個(gè)圓形環(huán)繞的架子上,，赫然有三顆大棗，大棗的造型逼真,，色澤鮮艷,，看那個(gè)頭，還真當(dāng)?shù)蒙? “ 阿克蘇最大的棗 ” 之譽(yù),。 “ 這個(gè)紅棗雕塑從多浪河一期建成就有了,，我們每天路過好幾遍，印象深刻得很,。這河邊還有蘋果,、核桃的造型，像別的水果我都有在其他地方見過,，就這個(gè)紅棗,，我只在這兒見到過。 ” 王海疆樂呵呵地找了地方停下車,，還不忘給記者介紹,。這個(gè)紅棗雕塑坐落在濱河路與水韻路交匯口的東南側(cè)，彩鋼結(jié)構(gòu),，高約 6 米,，底座是紅色的，兩個(gè)環(huán)繞相連的架子為黃色,，三顆大棗位于架子不同高度的轉(zhuǎn)折處,，很是奪人眼球,。阿克蘇市城市景觀管理辦公室講解員葉海霞告訴記者，多浪河一期的景觀帶每一處設(shè)計(jì)都有著巧妙的構(gòu)思,，在紅棗雕塑附近的綠化帶里,，種著幾顆棗樹，配合這座雕塑,，寓意新疆各族人民生活紅紅火火,。當(dāng)初的設(shè)計(jì)人員是懷著怎樣的心情，將紅棗作為雕塑,，長久地留在多浪河畔呢,？記者聯(lián)系到負(fù)責(zé)多浪河一期設(shè)計(jì)雕塑的烏魯木齊古銅張雕塑藝術(shù)有限公司設(shè)計(jì)制作人張文閣，他介紹說： “ 我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí),，就想著要把阿克蘇的特色一一展現(xiàn),，阿克蘇紅棗作為特色之一，還是 2008 年奧運(yùn)會(huì)指定果品,，當(dāng)然不可或缺,。紅棗從外形上來說比較簡(jiǎn)單,，不適合單獨(dú)雕塑,，做大了不好看，小了又看不出來,，所以我們?cè)O(shè)計(jì)了這個(gè)架子托著紅棗,，象征著阿克蘇的紅棗走出新疆，去到很多地方,。 ” 有意思的是,，多浪河一期從 2006 年開建，到 2009 年建成,，這期間阿克蘇的紅棗也經(jīng)歷了很大的變遷,，紅棗種類增多，紅棗產(chǎn)量也年年遞增,，如同設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)這座雕塑的初衷,，阿克蘇的紅棗走出了新疆，被更多的人認(rèn)可并需求,。今年阿克蘇 “ 棗 ” 尋千名中國好人活動(dòng),，更是在國內(nèi)掀起了一陣旋風(fēng)，大家競(jìng)相參與,，都想要品嘗品嘗阿克蘇紅棗,。為何紅棗雕塑中有三顆紅棗，而不是一顆,、兩顆,，或者更多,？對(duì)此，記者走訪了阿克蘇市住建局,，據(jù)該局市政科工作人員介紹,， “ 三 ” 在古詞中是 “ 多 ” 的意思，三顆紅棗展現(xiàn)了阿克蘇作為 “ 紅棗之鄉(xiāng) ” 紅棗豐產(chǎn)的景象,。雕塑中部是一種雕塑語言形式,，象征著團(tuán)結(jié)、凝聚力,，表現(xiàn)了地區(qū)抓住國家實(shí)施西部大開發(fā)和退耕還林的重大機(jī)遇,，建設(shè)中國最大的紅棗基地的決心。如今,，地區(qū)紅棗種植面積達(dá)到 200 萬畝,，產(chǎn)量連年增加，已在北京,、上海,、廣州等三十多個(gè)城市開辟直銷專營區(qū)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷新,、馬,、泰、越南等地,。在 “ 紅棗之鄉(xiāng) ” 阿克蘇,，人們種棗、研究棗,、變著法兒吃棗,、頌棗、畫棗,，棗已經(jīng)進(jìn)入了人類社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域 , 形成了極其豐厚的棗文化,。在這里，紅棗已成為日常生活的一部分,，阿克蘇市的紅棗雕塑更是傳達(dá)著阿克蘇人民的殷殷祝福,。眾所周知，就紅棗的口感來說,，個(gè)頭大的駿棗要略微遜色與個(gè)頭偏小的灰棗,，可阿克蘇的紅棗偏偏打破了這種慣例，與灰棗各有千秋,，尤其是做湯,、煮粥時(shí)，丟兩顆駿棗進(jìn)去可比丟十來顆灰棗都有滋味。如此一來,，立在多浪河畔的紅棗雕塑,，常常引發(fā)各品種紅棗簇?fù)碚叩臓?zhēng)論，這三顆大棗是灰棗,、駿棗,、還是哈蜜大棗、沾化冬棗,？最終爭(zhēng)論的結(jié)果,，那就是：不管什么棗，來了咱阿克蘇,，就是咱阿克蘇的棗,！每逢周末，阿克蘇的市民們?cè)诙嗬撕优仙⒉綍r(shí),，見著這紅棗雕塑,，也常常拿出手機(jī)、相機(jī),，照相留念,。照片發(fā)在了朋友圈，內(nèi)地的小伙伴往往留言稱贊：你們阿克蘇還有這么大的棗,？這時(shí),，咱們可以驕傲地回復(fù)他：是啊，我們阿克蘇的棗不但大,，還甜,，歡迎你們來品嘗。; 786 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

末日告白,，#好想你紅棗微故事#大賽微博營銷案例紀(jì)實(shí): 穆峰 2013-5-22 20:40; “好想你”是全國紅棗行業(yè)規(guī)模最大,、技術(shù)最先進(jìn),、市場(chǎng)占有率最高、品牌知名度最高,、連續(xù)五年產(chǎn)銷量行業(yè)第一的企業(yè),。 2011年5月20日在深交所中小板成功掛牌上市，成為中國紅棗產(chǎn)業(yè)第一股�,，F(xiàn)擁有6家全資子公司和1家非控股子公司的大型企業(yè)集團(tuán),，在河南新鄭、河北滄州,、新疆若羌,、新疆阿克蘇紅棗主產(chǎn)區(qū)擁有原料采購、生產(chǎn)加工基地產(chǎn)業(yè)鏈延伸至種苗培育、紅棗種植,、紅棗加工,、銷售、特色旅游等與紅棗相關(guān)的廣泛領(lǐng)域,。雖然“好想你”是中國紅棗領(lǐng)導(dǎo)品牌,，品牌名也易記易傳播，但好想你紅棗的知名度不高,，很多消費(fèi)者難以對(duì)品牌有深刻的感知,。另外，雖然“好想你”也有官方微博,，但和消費(fèi)者的互動(dòng)較少,，還沒有與消費(fèi)者廣泛互動(dòng)的基于品牌傳播的微博活動(dòng)。傳播目標(biāo)：關(guān)鍵是互動(dòng) 雖然客戶沒有明確的要求,，但我們根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)和整體的傳播規(guī)劃提出目標(biāo)：一,、通過微博活動(dòng)與好想你的消費(fèi)人群互動(dòng)及有效溝通；二,、爭(zhēng)取有超過上萬人次參與活動(dòng),；三、盡可能地配合“銷量領(lǐng)先”進(jìn)行傳播,。好創(chuàng)意來自品牌原點(diǎn) 微博營銷已經(jīng)由老生常談的寵物,、測(cè)試、星座等博文轉(zhuǎn)向以段子為主的內(nèi)容營銷和全民互動(dòng)的娛樂營銷,。那么好想你的微博營銷該怎么做,？回到品牌原點(diǎn)�,！昂孟肽恪奔t棗的品牌聯(lián)想很強(qiáng),，易記易傳播，而且本身就有一定的情感訴求,，易于做成微故事,。如何將“好想你”的品牌信息演繹出來？如何讓消費(fèi)者參與,？是我們考慮的一個(gè)重點(diǎn),。嫁接話題載體。另外,，瑪雅人的世界末日傳說一直是歲末熱點(diǎn)話題,，央視還出來辟謠。于是,，在地球毀滅前說出心里的故事成了“好想你”微故事大賽絕好的話題載體,。 “好想你”是大眾詞匯，直接說好想你，難以聯(lián)想到紅棗,，但“紅棗領(lǐng)導(dǎo)品牌”又太長,，影響話題傳播，綜合考慮最終用#好想你紅棗微故事#作為話題,，進(jìn)行段子營銷,。活動(dòng)執(zhí)行：造勢(shì)、引導(dǎo),、盤點(diǎn) 一,、發(fā)起活動(dòng)，大V造勢(shì) 首先于 12 月 3 日通過好想你官微發(fā)起 # 好想你紅棗微故事 # 大賽活動(dòng) ,，圍繞“好想你紅棗”創(chuàng)作情感微故事,，并設(shè) 一等獎(jiǎng) ( 紅棗獎(jiǎng)） 1 名，二等獎(jiǎng)（洗澡獎(jiǎng)） 3 名 ,，三等獎(jiǎng)（搓棗獎(jiǎng)） 10 名 ,，另有響應(yīng)的獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)，提升參與者的積極性,。然后通過 @ 傳媒老王,、 @ 賴寶、 @ 張錫磊,、 @ 全球熱門精選榜,、 @ 三峽在線、 @ 木爾,、 @ 田桑,、 @ 東土大唐三俗和尚等大號(hào)或段子手轉(zhuǎn)發(fā)帶動(dòng)人氣。二,、引導(dǎo)參與,，帶動(dòng)人氣通過邀請(qǐng)部分意見領(lǐng)袖、大 V 及段子手參與營造氛圍,。圍繞話題,，并發(fā)散創(chuàng)意，涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的微故事,，帶動(dòng)了很多網(wǎng)友參與。 1,、情感故事打動(dòng)人心,。本次獲獎(jiǎng)作品大多為原創(chuàng)情感故事，都植入了“好想你”紅棗,，這點(diǎn)兒超出了我們的預(yù)期,，而且故事的方向很發(fā)散，但都或感人或有趣，質(zhì)量較高,。 2,、植入“銷量領(lǐng)先”的品牌訴求。相對(duì)來說,，這部分故事不好創(chuàng)作,，但可以有更多方向，符合客戶的需求,。 3 ,、趣味故事會(huì)心一笑。也有網(wǎng)友圍繞好想你紅棗進(jìn)行自由發(fā)散創(chuàng)作,，不太局限于情感故事,，但也出現(xiàn)了一批優(yōu)秀故事。三,、層層發(fā)布,，推波助瀾活動(dòng)中不斷進(jìn)行各種信息匯總，初選,、入圍及獲獎(jiǎng)名單層層發(fā)布,，吸引選手關(guān)注，累計(jì)篩選并發(fā)布了 9 季故事,， 12 月 18 日我們從 200 多個(gè) 原創(chuàng) 故事中篩選出了 28 個(gè)入圍故事,， 19 日根據(jù)大賽規(guī)則最終艱難地選出了獲獎(jiǎng)名單。同時(shí)還進(jìn)行了活動(dòng)盤點(diǎn),，發(fā)布了《十大愛情故事》,、《十大趣味故事》、《十大經(jīng)典故事》以及與好想你,、紅棗或銷量領(lǐng)先結(jié)合最緊密的故事《十大最“好想你”故事》,。最終 @ 賴寶、 @ 蒼南派,、 @ 東土大唐三俗和尚,、 @ 田桑等知名獲得相應(yīng)獎(jiǎng)項(xiàng)，而大部分獲獎(jiǎng)作品都是網(wǎng)友原創(chuàng)作品,，而非只選大 V 或段子手,。如一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)? @浪沙的天空就只是個(gè)普通網(wǎng)友，欣賞一下他的作品： #好想你紅棗微故事#除夕,唐古拉山口某哨所,。他望著天上的月亮發(fā)呆,。怎么,又想家了？班長拍拍他的肩,。嗯 ,！想俺未過門的媳婦了,他微微一笑,。是啊,我也想…班長長長呼出一口氣。來 ,，吃幾顆你嫂子寄來的紅棗吧,班長把棗塞向他手里,。嘿嘿,我也有,他笑,俺媳婦才寄來的，好想你紅棗 ,！無言 ,，一陣沉默…… 28萬條討論，互動(dòng)效果明顯關(guān)于傳播效果有幾組數(shù)據(jù),，簡(jiǎn)單羅列一下：一,、 12 月 19 日 19 時(shí)搜索 # 好想你紅棗微故事 # 話題，全部討論： 287845 ,，一周討論： 18396 ,， 24 小時(shí)討論： 9447 。二,、累計(jì)有 100 余位加 V 人士,、 10 多位段子手、 10 多位意見領(lǐng)袖參與活動(dòng),，累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā) 3 萬多,，回復(fù) 3000 多條。也出現(xiàn)了圍繞“領(lǐng)導(dǎo)品牌”,、“顆顆精選”,、“銷量領(lǐng)先”等關(guān)鍵詞的微故事。附一：相關(guān)數(shù)據(jù)截圖附二：獲獎(jiǎng)作品一覽; 個(gè)人分類: 社會(huì)化媒體觀察|1074 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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