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從羅永浩品牌觀看錘子手機(jī)的未來: 常浩 2014-7-16 11:05; - 錘子手機(jī)的品牌評(píng)估昨天晚上,，在國(guó)家會(huì)議中心，飽受爭(zhēng)議的錘子手機(jī) smartisan T1 終于在同樣保受爭(zhēng)議的羅永浩脫口秀式的推介下浮出水面,。從新東方開始,，羅永浩就成了互聯(lián)網(wǎng)上的知名人物,，他最擅長(zhǎng)的就是用自己的語言來感染公眾，并逐漸擴(kuò)大粉絲的規(guī)模,。這一點(diǎn)在錘子手機(jī)長(zhǎng)達(dá)兩年的開發(fā)過程中展現(xiàn)無疑,。盡管質(zhì)疑者反感他“單口相聲”式的推廣方式，但是場(chǎng)外黃牛最高把票炒到三千的事實(shí),，也證明了羅式特有的粉絲超級(jí)黏性,。網(wǎng)上長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)多小時(shí)的發(fā)布會(huì)里，羅永浩詳細(xì)闡述了錘子手機(jī)的方方面面,，做為品牌咨詢業(yè)者,，我們還是可以很輕松的從他插科打諢的語言中梳理出錘子手機(jī)的品牌觀念，通過以下的分析,，來評(píng)估一下錘子手機(jī)的品牌到底處于品牌隊(duì)序的哪個(gè)層面,。錘子手機(jī)的品牌的識(shí)別：羅永浩一開始就解釋了錘子手機(jī)中英文名 - “ smartisan ”和“錘子”，在我看來,，“錘子”簡(jiǎn)單清晰,，通俗的令人無法拒絕，他獨(dú)有的俚語式的猥瑣感跟羅永浩的氣質(zhì)如此的不謀而合,，而“ smartisan ”這種命名的方式明顯曝露了羅永浩嚴(yán)重低估了“錘子”這個(gè)詞在長(zhǎng)達(dá)兩年半的品牌難產(chǎn)期內(nèi)為保持品牌知名度而做出的巨大貢獻(xiàn),，“ smartisan ”如同美國(guó)一個(gè)文藝娘娘腔，嚴(yán)重不接地氣,，羅所謂的英文名是為了國(guó)際推廣的牽強(qiáng)理由至少目前看來是個(gè)天方夜譚,，這對(duì)品牌名組合就像英文老師羅永浩做智能手機(jī)一樣滑稽可笑，在品牌識(shí)別層面,，這個(gè)充滿文藝氣質(zhì)的英文名不能不說是個(gè)多余的敗筆,。作為識(shí)別的重要元素，錘子手機(jī)的 logo ,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不像他的中文名那樣響亮,，如果真像羅永浩所說來自于某個(gè)遠(yuǎn)古圖騰，那么羅對(duì)品牌識(shí)別的認(rèn)識(shí)就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如他對(duì) GRE 考題的理解,，做為一個(gè)新興的手機(jī)品牌,，錘子手機(jī)的 logo, 一個(gè)歪歪扭扭的錘子形象，只能說勉強(qiáng)完成了區(qū)別,，還達(dá)不到輕松的區(qū)別,，更談不上幫助品牌個(gè)性的塑造－如果,，真的像羅所說錘子手機(jī)的靈魂是“認(rèn)真的工匠精神”的話。整體而言,，由于“錘子”這個(gè)生猛的詞,，錘子手機(jī)的品牌識(shí)別層面做到了抓人眼球的精彩一筆。錘子手機(jī)的品牌體驗(yàn)：這個(gè)部分也是羅永浩相當(dāng)驕傲的部分,，就手機(jī)而言,，硬件和工藝很重要，目前公開的官方圖來說,，設(shè)計(jì)可圈可點(diǎn),，硬件指標(biāo)也是行業(yè)主流，但智能手機(jī)的用戶體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)說到底是軟件的競(jìng)爭(zhēng),，做為基于 Android 平臺(tái)深度定制的系統(tǒng),，開發(fā)團(tuán)隊(duì)也的確在若干細(xì)節(jié)做到了比較細(xì)膩的體驗(yàn)創(chuàng)新，在這個(gè)層面上我們需要質(zhì)疑的是對(duì)羅永浩在網(wǎng)絡(luò)上吸引的鐵桿粉絲為核心輻射出去的一群目標(biāo)消費(fèi)者來說是否關(guān)注和重視這些錦上添花式的細(xì)微創(chuàng)新,。如果需要,，那么恭喜他，這些用戶體驗(yàn)會(huì)幫助錘子手機(jī)形成品牌個(gè)性－“認(rèn)真的工匠精神”,；如果不需要,，就是羅永浩沒有以用戶為中心而是孤芳自賞的單純從產(chǎn)品出發(fā)鉆研一些如同雞肋的細(xì)微枝節(jié)不能自拔。錘子手機(jī)的品牌精神：這個(gè)部分是目前看來問題最大的地方,，也是錘子手機(jī)品牌框架里戰(zhàn)略意圖最模糊的地方,，顯然還需要品牌專家團(tuán)隊(duì)進(jìn)行調(diào)試，羅永浩最大的特征和個(gè)性就是口若懸河的低格調(diào)侃,，基于這一點(diǎn),，甚至大家都可以善意的接受他自稱羅布思，但是誰都明白“羅布思”和“雷布思”的巨大差異,。羅永浩的氣質(zhì)跟智能手機(jī)如此格格不入,，這也是為什么那么多人不看好他的原因，他似乎對(duì)此并不在意,。做為發(fā)布會(huì)的壓軸,，羅永浩也照貓畫虎的推出一個(gè)高潮－巨大的屏幕上展示一張?jiān)诙褲M零件的作坊里，羅永浩坐在操作臺(tái)前努力工作的照片,，這張圖荒誕中帶著相當(dāng)明顯的玩世不恭在現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)生了很大的“笑”果,。他真的打算用這種方法告訴消費(fèi)者－錘子手機(jī)堅(jiān)持的是認(rèn)真的工匠精神嗎？我建議羅永浩可以花些時(shí)間回憶一下那一刻自己是站在天橋劇場(chǎng)的“羅德綱”還是他日思?jí)粝氲摹傲_布思”,？蘋果的成功讓無數(shù)后來者垂涎,，須知，發(fā)布會(huì)的大屏幕和瘋狂觀眾易得,，蘋果的品牌打造體系難仿,，但無論如何,，在今天這個(gè)神奇的世界里，我們有什么理由不期待前著名網(wǎng)絡(luò)英文脫口秀老師羅永浩先生的錘子手機(jī)越來越好呢,？關(guān)于品牌的話題,，歡迎大家和我交流,！微信公眾號(hào)搜索：常浩微信號(hào)：changhaotalkshow 版權(quán)歸上海揚(yáng)馨揚(yáng)禾品牌管理機(jī)構(gòu)所有,，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者和出處謝謝！作者：常浩上海揚(yáng)馨揚(yáng)禾品牌管理機(jī)構(gòu); 589 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

淘寶賣家微博營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)指南: 李麗兒 2013-6-28 15:39; 　　微博營(yíng)銷,，到底有何秘訣?這是很多人都十分關(guān)心的,，雖然目前不少企業(yè)都開始試水微博營(yíng)銷，但效果并不是那么理想,。特別是對(duì)于淘寶賣家而言,，現(xiàn)在新浪微博打擊廣告的力度越來越大，如何利用微博讓店鋪的生意更好呢?和單仁資訊一起來看看吧! 　　談到微博營(yíng)銷的經(jīng)典案例,，就不得不提下杜蕾斯和小米了,。那么他們?yōu)楹稳〉昧顺晒δ?微博運(yùn)營(yíng)，有何學(xué)問?入門之時(shí),，先四問自己,。　　你的微博會(huì)取名嗎? 　　不要小看了網(wǎng)店微博的取名，這個(gè)是好好研究一番的,，而且要建立微博矩陣,。微博矩陣就是企業(yè)的微博群組，他們按照功能和定位選取不同的名稱,，在內(nèi)容和信息方面相互彌補(bǔ),。對(duì)淘寶賣家而言，最有效的是蒲公英式和雙子星式,。蒲公英式是按照市場(chǎng),、地理、產(chǎn)品,、人群的細(xì)致切分成若干個(gè)微博子賬號(hào),，并承擔(dān)相應(yīng)傳播任務(wù);雙子星式則更適合賣家，只需要一個(gè)官方微博和企業(yè)影響力最大的人(一般是總裁或者創(chuàng)始人)的個(gè)人微博相呼應(yīng)形成配合即可,。　　在微博注冊(cè)的時(shí)候,，有三個(gè)細(xì)節(jié)不容忽視：第一個(gè)細(xì)節(jié)是取名字的時(shí)候，品牌名一定要放前面,，且漢字部分放在前面,，之后是類目或者英文名，而其他矩陣子賬號(hào)則要注愈個(gè)性化的呢稱;第二個(gè)是認(rèn)證,，企業(yè)認(rèn)證或個(gè)人認(rèn)證,，如果不能獲得認(rèn)證那么就購(gòu)買vip,，這兩個(gè)標(biāo)識(shí)使得微博權(quán)威性更好一些，其他的頭銜能拿的也盡量都拿到,，都可以很好地裝修門面;第三個(gè)是標(biāo)簽,，標(biāo)簽一定要選，選的時(shí)候則要注愈自己的品牌定位,，讓目標(biāo)客戶群,、粉絲群的特點(diǎn)和標(biāo)簽?zāi)芪呛稀＿@樣也利于消費(fèi)者搜素到,。　　常用工具怎么樣? 　　很多淘寶賣家在微博運(yùn)營(yíng)時(shí)都不知高如何去把脈,，其實(shí)這是一項(xiàng)至關(guān)重要的工作。所謂磨刀不誤砍柴工,，要想做好微博運(yùn)營(yíng),，那么就有必要事先熟悉微博運(yùn)用中的常用工具。　　微博工具有免費(fèi)的,，也有收費(fèi),，這就需要根據(jù)需求去使用了。主要分為七大塊,，分別包括內(nèi)容庫(kù)(如微博內(nèi)容庫(kù),、皮皮時(shí)光機(jī)、微博段子,、月光寶盒),、粉絲分析(如微數(shù)據(jù)、微博粉絲分析,、微博分析家,、關(guān)注查詢等)、內(nèi)容分析(如微博風(fēng)云,、微博引爆點(diǎn)等),、綜合管理、定時(shí)發(fā)布,、多平臺(tái)發(fā)布,、微博文轉(zhuǎn)圖。這七大塊工具既涵蓋了內(nèi)容提供,、擇取發(fā)布,，也包括了數(shù)據(jù)分析。這些工具結(jié)合使用,，可以對(duì)微博進(jìn)行粉絲,、內(nèi)容等管理，亦可得出粉絲質(zhì)量、互動(dòng)情況,、微博傳播范圍等日常運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù),，是微博運(yùn)營(yíng)的必備“武器”。　　微博專員干啥的? 　　很多淘寶店鋪通常都聘請(qǐng)了專門的微博運(yùn)營(yíng)專員,。但不少都是兼職,，要想做好微博，至少必須有一個(gè)全職的微博專員,，而且這個(gè)微博專員至少要有策劃能力,、寫作能力、圖片編輯能力,、溝通能力以及推廣能力,。　　那微博專員的工作內(nèi)容包括什么? 　　找素材,。素材包括文字,、圖片、視頻和聲音,。找的素材要與微博定位,、店鋪定位、品牌定位相符合,。　　寫微博 ,。挑選合適的素材組織成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，發(fā)送微博,。　　發(fā)微博 ,。發(fā)微博要考慮兩點(diǎn)：一是什么賬號(hào)發(fā);二是什么時(shí)候發(fā)。不少官方微博都有一個(gè)主賬號(hào),，數(shù)個(gè)子品牌賬號(hào)以及員工賬號(hào),，所以發(fā)微博時(shí)要根據(jù)內(nèi)容選擇合適的賬號(hào)。另外要在合適的時(shí)代是發(fā)布微博,，這個(gè)可以分析用戶在哪些時(shí)段更為活躍,。　　可以選擇三種方式推廣微博內(nèi)容：私信名人、草根大號(hào),、重點(diǎn)粉絲,，當(dāng)然私信時(shí)要注意頻率;QQ群，要找到與內(nèi)容相關(guān)性強(qiáng)的QQ群進(jìn)行推廣,，吸引轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論;網(wǎng)站發(fā)帖,，可以找到相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行發(fā)帖，引導(dǎo)用戶關(guān)注微博,。　　尋找潛在顧客,。對(duì)于潛在的顧客，應(yīng)該積極回復(fù)并評(píng)論他們的微博,，并培養(yǎng)他們的信任度,。　　與粉絲互動(dòng)溝通,。接受粉絲的咨詢，并解答疑問,。組織微博活動(dòng),。策劃微博活動(dòng)，并讓活動(dòng)得到最大限度的轉(zhuǎn)發(fā),。引導(dǎo)粉絲曬照片,、分享心得。　　專員“身價(jià)”如何算? 　　對(duì)于微博專員的績(jī)效考核,，主要可從三個(gè)方面入手：　　記錄微博發(fā)表規(guī)劃,，以及微博活動(dòng)報(bào)表 �,；顒�(dòng)報(bào)表主要用來監(jiān)控微博營(yíng)銷活動(dòng)的效果及發(fā)展態(tài)勢(shì),。　　團(tuán)隊(duì)績(jī)效考核。統(tǒng)計(jì)每天微博的粉絲增長(zhǎng),、互動(dòng),、活躍度(2級(jí)粉絲艘蓋情況)等方面的數(shù)據(jù)。不斷評(píng)估微博內(nèi)容的合理性,，制定下一階段的微博主攻方向,。制定一份微博運(yùn)營(yíng)日志，可從每天的粉絲數(shù)增長(zhǎng),、轉(zhuǎn)發(fā)率,、評(píng)論率，以及由微博帶來的相應(yīng)訂單數(shù),、流量入手,。　　粉絲資料整理。微博專員要配合客服收集整理店鋪買家的微博信息或微博粉絲的淘寶相關(guān)信息,，包括粉絲的淘寶賬號(hào),、微博賬號(hào)、騰訊微博,、微信信息,，這些都要搜集全面，以便更為精準(zhǔn)的開展?fàn)I銷,。　　微博營(yíng)銷是一門學(xué)問,，更是一門藝術(shù)，就看你怎么去參悟了,。; 個(gè)人分類: 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷|2024 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

液態(tài)生料帶液體生料帶: 封王策劃 2013-6-19 14:14; 液態(tài)生料帶（厭氧膠）的研制起始于20世紀(jì)40年代,，1953年美國(guó)R.E.Burnett和V.K.Krieble研究甲基丙烯酸多甘醇雙酯發(fā)現(xiàn)了丙烯酸酯的固化特性，后來通過研究加入過氧化物等助劑，制成具實(shí)用價(jià)值的膠種,，目前已廣泛用于航空,、軍工、通用機(jī)械,、交通運(yùn)輸機(jī)械,、油田管路、工業(yè)管路與民用管路,、模具制造等,。由于厭氧膠的使用，才有了無泄漏的發(fā)展,。在低密度聚乙烯瓶?jī)?nèi)由于與氧（空氣）充分接觸使膠液保持穩(wěn)定,，當(dāng)用于金屬間隙（如管路螺紋、平面法蘭,、圓形零件套裝等配合間隙）與氧（空氣）隔絕時(shí),，因金屬離子的催化誘導(dǎo)作用而形成自由基，自由基引發(fā)聚合物鏈的形成,，最終固化成為具有優(yōu)良密封與鎖固特性的固體高聚物,，即熱固性塑料，工作溫度-55OC至+150OC,，耐老化性能通常優(yōu)于鋼材。厭氧膠又名液態(tài)生料帶,，英文名：anaerobic adhesive. 中國(guó)使用液態(tài)生料帶的歷史從80年代開始,，四會(huì)市生料帶廠有限公司是國(guó)內(nèi)最早生產(chǎn)液態(tài)生料帶、螺紋密封線和螺紋密封膏的廠家,。我們的彩色生料帶,，液態(tài)生料帶、螺紋密封線和螺紋密封膏暢銷全球80多個(gè)國(guó)家,。歡迎咨詢和合作,！使用方法： 1、清除管螺紋油污,，并干燥處理,。 2、在管螺紋上涂上足量膠液,，然后裝配,、靜置。 3,、安裝后3分鐘內(nèi)擰緊并調(diào)整好角度,，固化后不宜再調(diào)整。 4、用于鋼,、銅,、鐵管材，環(huán)境溫度25℃以上,，安裝24小時(shí)后可試壓,；用于不銹鋼、鋁,、合金鋼時(shí)間要延長(zhǎng)一倍,。注意事項(xiàng)： 1、金屬,、油污及雜物不得混入瓶?jī)?nèi),。 2、DN65以上管螺紋必須內(nèi),、外雙面涂膠,，否則可能出現(xiàn)部分接頭滲漏現(xiàn)象。 3,、從管牙中基礎(chǔ)的膠液因接觸氧氣而長(zhǎng)久不會(huì)固化,。 4、若用管鉗不易拆卸時(shí),�,？捎妹簹鈬姌尲訜岵鹦丁� 5,、本產(chǎn)品有中強(qiáng)度型,、高強(qiáng)度型，詳見包裝瓶說明,。; 個(gè)人分類: 禪營(yíng)銷|732 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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