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從羅永浩品牌觀看錘子手機的未來: 常浩 2014-7-16 11:05; - 錘子手機的品牌評估昨天晚上,，在國家會議中心，飽受爭議的錘子手機 smartisan T1 終于在同樣保受爭議的羅永浩脫口秀式的推介下浮出水面,。從新東方開始,，羅永浩就成了互聯(lián)網(wǎng)上的知名人物,，他最擅長的就是用自己的語言來感染公眾,，并逐漸擴大粉絲的規(guī)模。這一點在錘子手機長達兩年的開發(fā)過程中展現(xiàn)無疑,。盡管質(zhì)疑者反感他“單口相聲”式的推廣方式,，但是場外黃牛最高把票炒到三千的事實，也證明了羅式特有的粉絲超級黏性,。網(wǎng)上長達兩個多小時的發(fā)布會里,，羅永浩詳細闡述了錘子手機的方方面面，做為品牌咨詢業(yè)者,，我們還是可以很輕松的從他插科打諢的語言中梳理出錘子手機的品牌觀念,，通過以下的分析，來評估一下錘子手機的品牌到底處于品牌隊序的哪個層面,。錘子手機的品牌的識別：羅永浩一開始就解釋了錘子手機中英文名 - “ smartisan ”和“錘子”,，在我看來，“錘子”簡單清晰,，通俗的令人無法拒絕,，他獨有的俚語式的猥瑣感跟羅永浩的氣質(zhì)如此的不謀而合，而“ smartisan ”這種命名的方式明顯曝露了羅永浩嚴重低估了“錘子”這個詞在長達兩年半的品牌難產(chǎn)期內(nèi)為保持品牌知名度而做出的巨大貢獻,，“ smartisan ”如同美國一個文藝娘娘腔,，嚴重不接地氣，羅所謂的英文名是為了國際推廣的牽強理由至少目前看來是個天方夜譚,，這對品牌名組合就像英文老師羅永浩做智能手機一樣滑稽可笑,，在品牌識別層面，這個充滿文藝氣質(zhì)的英文名不能不說是個多余的敗筆,。作為識別的重要元素,，錘子手機的 logo ，遠遠不像他的中文名那樣響亮,，如果真像羅永浩所說來自于某個遠古圖騰,，那么羅對品牌識別的認識就遠遠不如他對 GRE 考題的理解，做為一個新興的手機品牌,，錘子手機的 logo, 一個歪歪扭扭的錘子形象,，只能說勉強完成了區(qū)別，還達不到輕松的區(qū)別,，更談不上幫助品牌個性的塑造－如果,，真的像羅所說錘子手機的靈魂是“認真的工匠精神”的話。整體而言,，由于“錘子”這個生猛的詞,，錘子手機的品牌識別層面做到了抓人眼球的精彩一筆。錘子手機的品牌體驗：這個部分也是羅永浩相當驕傲的部分,，就手機而言,，硬件和工藝很重要,，目前公開的官方圖來說，設計可圈可點,，硬件指標也是行業(yè)主流,，但智能手機的用戶體驗競爭說到底是軟件的競爭，做為基于 Android 平臺深度定制的系統(tǒng),，開發(fā)團隊也的確在若干細節(jié)做到了比較細膩的體驗創(chuàng)新,，在這個層面上我們需要質(zhì)疑的是對羅永浩在網(wǎng)絡上吸引的鐵桿粉絲為核心輻射出去的一群目標消費者來說是否關注和重視這些錦上添花式的細微創(chuàng)新。如果需要,，那么恭喜他,，這些用戶體驗會幫助錘子手機形成品牌個性－“認真的工匠精神”；如果不需要,，就是羅永浩沒有以用戶為中心而是孤芳自賞的單純從產(chǎn)品出發(fā)鉆研一些如同雞肋的細微枝節(jié)不能自拔,。錘子手機的品牌精神：這個部分是目前看來問題最大的地方，也是錘子手機品牌框架里戰(zhàn)略意圖最模糊的地方,，顯然還需要品牌專家團隊進行調(diào)試,，羅永浩最大的特征和個性就是口若懸河的低格調(diào)侃，基于這一點,，甚至大家都可以善意的接受他自稱羅布思，但是誰都明白“羅布思”和“雷布思”的巨大差異,。羅永浩的氣質(zhì)跟智能手機如此格格不入,，這也是為什么那么多人不看好他的原因，他似乎對此并不在意,。做為發(fā)布會的壓軸,，羅永浩也照貓畫虎的推出一個高潮－巨大的屏幕上展示一張在堆滿零件的作坊里，羅永浩坐在操作臺前努力工作的照片,，這張圖荒誕中帶著相當明顯的玩世不恭在現(xiàn)場產(chǎn)生了很大的“笑”果,。他真的打算用這種方法告訴消費者－錘子手機堅持的是認真的工匠精神嗎？我建議羅永浩可以花些時間回憶一下那一刻自己是站在天橋劇場的“羅德綱”還是他日思夢想的“羅布思”,？蘋果的成功讓無數(shù)后來者垂涎,，須知，發(fā)布會的大屏幕和瘋狂觀眾易得,，蘋果的品牌打造體系難仿,，但無論如何，在今天這個神奇的世界里,，我們有什么理由不期待前著名網(wǎng)絡英文脫口秀老師羅永浩先生的錘子手機越來越好呢,？關于品牌的話題，歡迎大家和我交流,！微信公眾號搜索：常浩微信號：changhaotalkshow 版權歸上海揚馨揚禾品牌管理機構所有,，轉(zhuǎn)載請注明作者和出處謝謝,！作者：常浩上海揚馨揚禾品牌管理機構; 571 次閱讀|0 個評論

淘寶賣家微博營銷實戰(zhàn)指南: 李麗兒 2013-6-28 15:39; 　　微博營銷，到底有何秘訣?這是很多人都十分關心的,，雖然目前不少企業(yè)都開始試水微博營銷,，但效果并不是那么理想。特別是對于淘寶賣家而言,，現(xiàn)在新浪微博打擊廣告的力度越來越大,，如何利用微博讓店鋪的生意更好呢?和單仁資訊一起來看看吧! 　　談到微博營銷的經(jīng)典案例，就不得不提下杜蕾斯和小米了,。那么他們?yōu)楹稳〉昧顺晒δ?微博運營,，有何學問?入門之時，先四問自己,。　　你的微博會取名嗎? 　　不要小看了網(wǎng)店微博的取名,，這個是好好研究一番的，而且要建立微博矩陣,。微博矩陣就是企業(yè)的微博群組,，他們按照功能和定位選取不同的名稱，在內(nèi)容和信息方面相互彌補,。對淘寶賣家而言,，最有效的是蒲公英式和雙子星式。蒲公英式是按照市場,、地理,、產(chǎn)品、人群的細致切分成若干個微博子賬號,，并承擔相應傳播任務;雙子星式則更適合賣家,，只需要一個官方微博和企業(yè)影響力最大的人(一般是總裁或者創(chuàng)始人)的個人微博相呼應形成配合即可。　　在微博注冊的時候,，有三個細節(jié)不容忽視：第一個細節(jié)是取名字的時候,，品牌名一定要放前面，且漢字部分放在前面,，之后是類目或者英文名,，而其他矩陣子賬號則要注愈個性化的呢稱;第二個是認證，企業(yè)認證或個人認證,，如果不能獲得認證那么就購買vip,，這兩個標識使得微博權威性更好一些，其他的頭銜能拿的也盡量都拿到,，都可以很好地裝修門面;第三個是標簽,，標簽一定要選，選的時候則要注愈自己的品牌定位,，讓目標客戶群,、粉絲群的特點和標簽能吻合,。這樣也利于消費者搜素到。　　常用工具怎么樣? 　　很多淘寶賣家在微博運營時都不知高如何去把脈,，其實這是一項至關重要的工作,。所謂磨刀不誤砍柴工，要想做好微博運營,，那么就有必要事先熟悉微博運用中的常用工具,。　　微博工具有免費的，也有收費,，這就需要根據(jù)需求去使用了,。主要分為七大塊，分別包括內(nèi)容庫(如微博內(nèi)容庫,、皮皮時光機,、微博段子、月光寶盒),、粉絲分析(如微數(shù)據(jù),、微博粉絲分析、微博分析家,、關注查詢等),、內(nèi)容分析(如微博風云、微博引爆點等),、綜合管理,、定時發(fā)布、多平臺發(fā)布,、微博文轉(zhuǎn)圖。這七大塊工具既涵蓋了內(nèi)容提供,、擇取發(fā)布,，也包括了數(shù)據(jù)分析。這些工具結(jié)合使用,，可以對微博進行粉絲,、內(nèi)容等管理，亦可得出粉絲質(zhì)量,、互動情況,、微博傳播范圍等日常運營數(shù)據(jù)，是微博運營的必備“武器”,。　　微博專員干啥的? 　　很多淘寶店鋪通常都聘請了專門的微博運營專員,。但不少都是兼職，要想做好微博,，至少必須有一個全職的微博專員,，而且這個微博專員至少要有策劃能力,、寫作能力、圖片編輯能力,、溝通能力以及推廣能力,。　　那微博專員的工作內(nèi)容包括什么? 　　找素材。素材包括文字,、圖片,、視頻和聲音。找的素材要與微博定位,、店鋪定位,、品牌定位相符合。　　寫微博 ,。挑選合適的素材組織成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，發(fā)送微博。　　發(fā)微博 ,。發(fā)微博要考慮兩點：一是什么賬號發(fā);二是什么時候發(fā),。不少官方微博都有一個主賬號，數(shù)個子品牌賬號以及員工賬號,，所以發(fā)微博時要根據(jù)內(nèi)容選擇合適的賬號,。另外要在合適的時代是發(fā)布微博，這個可以分析用戶在哪些時段更為活躍,。　　可以選擇三種方式推廣微博內(nèi)容：私信名人,、草根大號、重點粉絲,，當然私信時要注意頻率;QQ群,，要找到與內(nèi)容相關性強的QQ群進行推廣，吸引轉(zhuǎn)發(fā)和評論;網(wǎng)站發(fā)帖,，可以找到相關網(wǎng)站進行發(fā)帖,，引導用戶關注微博。　　尋找潛在顧客,。對于潛在的顧客,，應該積極回復并評論他們的微博，并培養(yǎng)他們的信任度,。　　與粉絲互動溝通,。接受粉絲的咨詢，并解答疑問,。組織微博活動,。策劃微博活動，并讓活動得到最大限度的轉(zhuǎn)發(fā)。引導粉絲曬照片,、分享心得,。　　專員“身價”如何算? 　　對于微博專員的績效考核，主要可從三個方面入手：　　記錄微博發(fā)表規(guī)劃,，以及微博活動報表 ,。活動報表主要用來監(jiān)控微博營銷活動的效果及發(fā)展態(tài)勢,。　　團隊績效考核 ,。統(tǒng)計每天微博的粉絲增長、互動,、活躍度(2級粉絲艘蓋情況)等方面的數(shù)據(jù),。不斷評估微博內(nèi)容的合理性，制定下一階段的微博主攻方向,。制定一份微博運營日志,，可從每天的粉絲數(shù)增長、轉(zhuǎn)發(fā)率,、評論率,，以及由微博帶來的相應訂單數(shù)、流量入手,。　　粉絲資料整理 ,。微博專員要配合客服收集整理店鋪買家的微博信息或微博粉絲的淘寶相關信息，包括粉絲的淘寶賬號,、微博賬號,、騰訊微博、微信信息,，這些都要搜集全面,，以便更為精準的開展營銷。　　微博營銷是一門學問,，更是一門藝術,，就看你怎么去參悟了。; 個人分類: 網(wǎng)絡營銷|1912 次閱讀|0 個評論

液態(tài)生料帶液體生料帶: 封王策劃 2013-6-19 14:14; 液態(tài)生料帶（厭氧膠）的研制起始于20世紀40年代,，1953年美國R.E.Burnett和V.K.Krieble研究甲基丙烯酸多甘醇雙酯發(fā)現(xiàn)了丙烯酸酯的固化特性，后來通過研究加入過氧化物等助劑,，制成具實用價值的膠種,，目前已廣泛用于航空、軍工,、通用機械,、交通運輸機械、油田管路,、工業(yè)管路與民用管路,、模具制造等,。由于厭氧膠的使用，才有了無泄漏的發(fā)展,。在低密度聚乙烯瓶內(nèi)由于與氧（空氣）充分接觸使膠液保持穩(wěn)定,，當用于金屬間隙（如管路螺紋、平面法蘭,、圓形零件套裝等配合間隙）與氧（空氣）隔絕時,，因金屬離子的催化誘導作用而形成自由基，自由基引發(fā)聚合物鏈的形成,，最終固化成為具有優(yōu)良密封與鎖固特性的固體高聚物,，即熱固性塑料，工作溫度-55OC至+150OC,，耐老化性能通常優(yōu)于鋼材,。厭氧膠又名液態(tài)生料帶，英文名：anaerobic adhesive. 中國使用液態(tài)生料帶的歷史從80年代開始,，四會市生料帶廠有限公司是國內(nèi)最早生產(chǎn)液態(tài)生料帶,、螺紋密封線和螺紋密封膏的廠家。我們的彩色生料帶,，液態(tài)生料帶,、螺紋密封線和螺紋密封膏暢銷全球80多個國家。歡迎咨詢和合作,！使用方法： 1,、清除管螺紋油污，并干燥處理,。 2,、在管螺紋上涂上足量膠液，然后裝配,、靜置,。 3、安裝后3分鐘內(nèi)擰緊并調(diào)整好角度,，固化后不宜再調(diào)整,。 4、用于鋼,、銅,、鐵管材，環(huán)境溫度25℃以上,，安裝24小時后可試壓,；用于不銹鋼、鋁、合金鋼時間要延長一倍,。注意事項： 1,、金屬、油污及雜物不得混入瓶內(nèi),。 2,、DN65以上管螺紋必須內(nèi)、外雙面涂膠,，否則可能出現(xiàn)部分接頭滲漏現(xiàn)象,。 3、從管牙中基礎的膠液因接觸氧氣而長久不會固化,。 4,、若用管鉗不易拆卸時�,？捎妹簹鈬姌尲訜岵鹦�,。 5、本產(chǎn)品有中強度型,、高強度型,，詳見包裝瓶說明。; 個人分類: 禪營銷|706 次閱讀|0 個評論

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