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打油詩(shī)－－讀書(shū): 熱度 1 王錄強(qiáng) 2016-4-16 18:43; 春日融融正好眠夏天不是讀書(shū)天秋多蚊蟲(chóng)冬天寒好想讀書(shū)等來(lái)年; 657 次閱讀|2 個(gè)評(píng)論

中端白酒須警惕高端白酒侵蝕市場(chǎng): 商道伐謀 2015-12-2 12:49; 營(yíng)銷策劃專家：中端白酒須警惕高端白酒侵蝕市場(chǎng) 中國(guó) 白酒市場(chǎng)到底有多難,？有人講中國(guó) 高端白酒市場(chǎng)帶來(lái)的動(dòng)蕩源自“三公消費(fèi)”問(wèn)題,，但包括茅臺(tái) 在內(nèi)的高端白酒企業(yè)并不認(rèn)同這樣的觀點(diǎn),。然而，事實(shí)擺在那兒,，中國(guó)白酒市場(chǎng)面臨的問(wèn)題似乎比“三公消費(fèi)”問(wèn)題解決起來(lái)更困難,。北京立鈞世紀(jì) 營(yíng)銷策劃機(jī)構(gòu)首席專家任立軍指出，雖然高端白酒價(jià)格一降再降,，但顯然這樣的降價(jià)潮并未實(shí)質(zhì)上解決白酒的市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題,，高端白酒市場(chǎng)并未有回暖跡象,，反而卻像傳染病一樣向中端白酒市場(chǎng)延伸。正可謂是,，高端白酒降價(jià)未休,，中端白酒又添新愁,。這并不是危言聳聽(tīng),，顯然，這是一種浪潮,，當(dāng)高端白酒降價(jià)到過(guò)去中端白酒的價(jià)格帶上之時(shí),，中端白酒不得不跟隨“迫降”，中端白酒“迫降”之際,，低端白酒怎么辦,？這一次的高端白酒危機(jī)顯然已經(jīng)通過(guò)價(jià)格傳導(dǎo)的方式向著中低端白酒市場(chǎng)蔓延，什么時(shí)候能夠剎住價(jià)格下行的趨勢(shì),，什么時(shí)候能夠“企穩(wěn)回升”,，顯然，誰(shuí)心里也沒(méi)有底,。形式所迫,，中國(guó)白酒似感染了“瘟疫”一樣，在有規(guī)律地傳導(dǎo)著,，有人做了一首打油詩(shī)來(lái)形容目前的中國(guó)白酒市場(chǎng)：酒市風(fēng)云愁又愁,，降價(jià)風(fēng)潮幾時(shí)休？政風(fēng)吹得酒瓶碎,，直把茅臺(tái)當(dāng)汾酒,。北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃專家任立軍認(rèn)為，如今的中國(guó)白酒市場(chǎng)已經(jīng)在為過(guò)去快速成長(zhǎng)埋單,，過(guò)去五年間,，中國(guó)白酒快速成長(zhǎng)的泡沫和高端白酒消費(fèi)群體的非價(jià)格敏感性是導(dǎo)致此輪白酒危機(jī)的始做蛹者，要想解決中國(guó)白酒問(wèn)題,，就必須使盲目的“價(jià)格代表價(jià)值”的市場(chǎng)營(yíng)銷階段向著價(jià)值營(yíng)銷階段轉(zhuǎn)型,，而這種轉(zhuǎn)型需要白酒市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)值鏈的重構(gòu)，非一朝一夕能夠解決得了,。本來(lái),，這場(chǎng)高端白酒風(fēng)波起初并未影響到中端白酒市場(chǎng)，但隨著高端白酒價(jià)格持續(xù)下跌,，中端白酒便成為這次白酒市場(chǎng)調(diào)整的最無(wú)辜的受害者,，因此，我們希望中端白酒能夠做好準(zhǔn)備,。從市場(chǎng)上反應(yīng)出來(lái)的銷售數(shù)據(jù)顯示,， 53 度飛天茅臺(tái)的最低價(jià)格已經(jīng)低至 830 元,，經(jīng)銷商幾乎無(wú)利可圖，“國(guó)酒”的殘酷現(xiàn)實(shí),，同樣照進(jìn)了“世界的五糧液”,，半年前，定價(jià)高于俗稱“普五”的 52 度水晶盒五糧液數(shù)百元的五糧液 1618 在成交表現(xiàn)上開(kāi)始悄然倒掛,。再往下看,， 300 元到 600 元價(jià)格帶上代表性成員紅花郎、洋酒天之藍(lán)的實(shí)際成交價(jià)的下行幅度也至少在 100 元以上,。表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定的是劍南春和水井坊,，然而它們的穩(wěn)也不過(guò)是穩(wěn)在出廠價(jià)甚至略有倒掛的水平上而已。如此的高端白酒格局,，從最高的茅臺(tái)價(jià)格帶向下惡性傳導(dǎo)著,，大有依次頂替的跡象，那么,，未來(lái)中國(guó)白酒市場(chǎng)最后被壓倒的到底是誰(shuí)呢,？北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席專家任立軍指出，雖然有這樣的傳導(dǎo)跡象,，而且事實(shí)上也的確帶來(lái)了這樣的連鎖反應(yīng),，但還不能完全認(rèn)為中國(guó)白酒市場(chǎng)經(jīng)過(guò)這樣一場(chǎng)傳導(dǎo)就能夠走出泥沼，顯然,，中國(guó)白酒市場(chǎng)如何走向良性發(fā)展,，進(jìn)入新一輪的快速發(fā)展期的市場(chǎng)空間依然存在，只是各個(gè)品牌如何進(jìn)行品牌價(jià)值重構(gòu)就顯得尤其重要,。http://www.salemt.com//www.eshennong.com; 440 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

營(yíng)銷策劃專家：中端白酒須警惕高端白酒侵蝕市場(chǎng): 利均 2013-6-22 20:56; 中國(guó) 白酒市場(chǎng)到底有多難,？有人講中國(guó) 高端白酒市場(chǎng)帶來(lái)的動(dòng)蕩源自“三公消費(fèi)”問(wèn)題，但包括茅臺(tái) 在內(nèi)的高端白酒企業(yè)并不認(rèn)同這樣的觀點(diǎn),。然而,，事實(shí)擺在那兒，中國(guó)白酒市場(chǎng)面臨的問(wèn)題似乎比“三公消費(fèi)”問(wèn)題解決起來(lái)更困難,。北京隆馳歐比特營(yíng)銷策劃機(jī)構(gòu)首席專家任立軍指出,，雖然高端白酒價(jià)格一降再降，但顯然這樣的降價(jià)潮并未實(shí)質(zhì)上解決白酒的市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題,，高端白酒市場(chǎng)并未有回暖跡象,，反而卻像傳染病一樣向中端白酒市場(chǎng)延伸。正可謂是,，高端白酒降價(jià)未休,，中端白酒又添新愁。這并不是危言聳聽(tīng)，顯然,，這是一種浪潮,，當(dāng)高端白酒降價(jià)到過(guò)去中端白酒的價(jià)格帶上之時(shí)，中端白酒不得不跟隨“迫降”,，中端白酒“迫降”之際,，低端白酒怎么辦？這一次的高端白酒危機(jī)顯然已經(jīng)通過(guò)價(jià)格傳導(dǎo)的方式向著中低端白酒市場(chǎng)蔓延,，什么時(shí)候能夠剎住價(jià)格下行的趨勢(shì),，什么時(shí)候能夠“企穩(wěn)回升”，顯然,，誰(shuí)心里也沒(méi)有底,。形式所迫，中國(guó)白酒似感染了“瘟疫”一樣,，在有規(guī)律地傳導(dǎo)著，有人做了一首打油詩(shī)來(lái)形容目前的中國(guó)白酒市場(chǎng)：酒市風(fēng)云愁又愁,，降價(jià)風(fēng)潮幾時(shí)休,？政風(fēng)吹得酒瓶碎，直把茅臺(tái)當(dāng)汾酒,。北京隆馳歐比特營(yíng)銷策劃專家任立軍認(rèn)為,，如今的中國(guó)白酒市場(chǎng)已經(jīng)在為過(guò)去快速成長(zhǎng)埋單，過(guò)去五年間,，中國(guó)白酒快速成長(zhǎng)的泡沫和高端白酒消費(fèi)群體的非價(jià)格敏感性是導(dǎo)致此輪白酒危機(jī)的始做蛹者,，要想解決中國(guó)白酒問(wèn)題，就必須使盲目的“價(jià)格代表價(jià)值”的市場(chǎng)營(yíng)銷階段向著價(jià)值營(yíng)銷階段轉(zhuǎn)型,，而這種轉(zhuǎn)型需要白酒市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)值鏈的重構(gòu),，非一朝一夕能夠解決得了。本來(lái),，這場(chǎng)高端白酒風(fēng)波起初并未影響到中端白酒市場(chǎng),，但隨著高端白酒價(jià)格持續(xù)下跌，中端白酒便成為這次白酒市場(chǎng)調(diào)整的最無(wú)辜的受害者,，因此,，我們希望中端白酒能夠做好準(zhǔn)備。從市場(chǎng)上反應(yīng)出來(lái)的銷售數(shù)據(jù)顯示,， 53 度飛天茅臺(tái)的最低價(jià)格已經(jīng)低至 830 元,，經(jīng)銷商幾乎無(wú)利可圖，“國(guó)酒”的殘酷現(xiàn)實(shí),，同樣照進(jìn)了“世界的五糧液”,，半年前，定價(jià)高于俗稱“普五”的 52 度水晶盒五糧液數(shù)百元的五糧液 1618 在成交表現(xiàn)上開(kāi)始悄然倒掛。再往下看,， 300 元到 600 元價(jià)格帶上代表性成員紅花郎,、洋酒天之藍(lán)的實(shí)際成交價(jià)的下行幅度也至少在 100 元以上。表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定的是劍南春和水井坊,，然而它們的穩(wěn)也不過(guò)是穩(wěn)在出廠價(jià)甚至略有倒掛的水平上而已,。如此的高端白酒格局，從最高的茅臺(tái)價(jià)格帶向下惡性傳導(dǎo)著,，大有依次頂替的跡象,，那么，未來(lái)中國(guó)白酒市場(chǎng)最后被壓倒的到底是誰(shuí)呢,？北京隆馳歐比特營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席專家任立軍指出,，雖然有這樣的傳導(dǎo)跡象，而且事實(shí)上也的確帶來(lái)了這樣的連鎖反應(yīng),，但還不能完全認(rèn)為中國(guó)白酒市場(chǎng)經(jīng)過(guò)這樣一場(chǎng)傳導(dǎo)就能夠走出泥沼,，顯然，中國(guó)白酒市場(chǎng)如何走向良性發(fā)展,，進(jìn)入新一輪的快速發(fā)展期的市場(chǎng)空間依然存在,，只是各個(gè)品牌如何進(jìn)行品牌價(jià)值重構(gòu)就顯得尤其重要。; 814 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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