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只為你調(diào)的酒
Luna 2015-7-14 12:16
2014-9-5 09:52 | 查看: 10708 | 評論: 0 | 原作者: 白哲 摘要 : 又一位做公司公關(guān)的美女愁眉苦臉地問我:親愛的,,這兩年,,寫公關(guān)稿發(fā)布在網(wǎng)站微博微信后的效果大不如前了,,可是我又能做什么呢,? 《曬時(shí)代:消費(fèi)者的“意”與企業(yè)的“利”》已經(jīng)明確把互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播定義為“曬時(shí)代 ... 又一位做公司公關(guān)的美女愁眉苦臉地問我:親愛的,,這兩年,,寫公關(guān)稿發(fā)布在網(wǎng)站微博微信后的效果大不如前了,,可是我又能做什么呢? 《曬時(shí)代:消費(fèi)者的“意”與企業(yè)的“利”》已經(jīng)明確把互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播定義為“曬時(shí)代”,,工業(yè)時(shí)代那一套會奏效才怪,。雖然我們明白互聯(lián)網(wǎng)在顛覆世界,可潛意識會說,,“我沒有這么背吧,,就算被顛覆也沒那么快吧……” 人的行為總是有慣性的,在沒有被逼到山窮水盡前,,自覺轉(zhuǎn)型的只是少數(shù)人,,而能找到突破點(diǎn)的更是少之又少! 看個(gè)國外的段子吧: SEO 權(quán)威,、社交媒體專家和公關(guān)經(jīng)理三人去由內(nèi)容營銷專家做調(diào)酒師的酒吧侃大山,, SEO 權(quán)威對調(diào)酒師說:“給我來 35 杯龍舌蘭,記得每杯在多少,、溫度上都要有點(diǎn)輕微的不同,。”社交媒體專家說:“我請全場喝酒,,當(dāng)然也包括你,!哦,我們喝酒時(shí)來個(gè)自拍,�,!惫P(guān)經(jīng)理也來湊熱鬧,他對調(diào)酒師眨眨眼說:“我聽說你有很不錯(cuò)的小酒哦,,如果你讓我嘗一下,,我會給所有朋友發(fā)短信讓他們來你這兒!” 輪到做內(nèi)容營銷的調(diào)酒師說話了,。他先問 SEO 權(quán)威:“你喝過最好的龍舌蘭酒是什么,?”答曰:“是在我的生日趴上,冰的培恩銀龍舌蘭,,杯沿再夾片檸檬,,絕了!”調(diào)酒師如法炮制了一杯給他,。同樣,,也給社交媒體專家和公關(guān)經(jīng)理端來了他們的最愛。 你看,,曬時(shí)代是內(nèi)容營銷家的時(shí)代,。內(nèi)容營銷絕非為了能在百度用不同的關(guān)鍵詞搜索到,而炮制的 35 杯稍有不同的酒,;也不是在社交網(wǎng)絡(luò)上提供的有趣內(nèi)容,;更非為用戶提供談?wù)撈放频脑掝},。 內(nèi)容營銷者們要做的是:基于某特定的商業(yè)目的,為特定的用戶提供特定的內(nèi)容,。分享一些心得: 首先,,放下大眾的執(zhí)著,從此關(guān)注小眾,。無論發(fā)公關(guān)稿,、搜索引擎優(yōu)化還是社交媒體營銷,一個(gè)基本思路是:越多人看到越好,!可這個(gè)思路是越來越不靠譜了,。打個(gè)比方: BEGINS 是什么?相當(dāng)多的人一無所知,,可在周筆暢的粉絲中卻如雷貫耳,,這個(gè)由偶像創(chuàng)立的品牌銷量相當(dāng)好!工業(yè)時(shí)代,,如果一個(gè)銷量不錯(cuò)的品牌是你不使用的,,你至少會知道;現(xiàn)在,,如果你不是品牌的目標(biāo)群體,,可能會被完全隔離。 Small is beautiful ,,我相信你絕對認(rèn)同,,可是,在工作中真正運(yùn)用這個(gè)思路的,,有多少,? 其次,著眼客戶生命周期,,而非銷售周期,。我相信除了如何激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望之外,,公司很少知道消費(fèi)者的直接需求是什么,。要知道,從顧客獲知,、了解,、感興趣、購買到成為擁躉,,整個(gè)周期都需要信息支持,,而非僅僅在購買行為前。邀請客戶參與內(nèi)容創(chuàng)造是一個(gè)好的方法,,這會使他們感覺被重視和欣賞,。與工業(yè)時(shí)代不同的是,,在效果衡量上,客戶支持率比客戶規(guī)模和轉(zhuǎn)化率(購買率)更為重要,! 再次,,定期問候原則。美國的黑襪子網(wǎng)站靠每四個(gè)月給客戶郵寄 3 雙襪子的方法 10 年間賣出了 1000 萬雙,;某節(jié)氣養(yǎng)生機(jī)構(gòu)靠在每個(gè)節(jié)氣發(fā)布養(yǎng)生須知不斷吸引和鞏固會員……這樣做的好處是每當(dāng)客戶有需求時(shí),,他第一個(gè)就會想到你。方法很簡單:消費(fèi)者附體,。用消費(fèi)者的語言和方式來傳遞公司的品牌信息,。 最后,《少一些激情多一些“同”情》提醒我們千萬不要忘記:這個(gè)時(shí)代,,人們聽故事的興趣本能前所未有地高漲,!在西方,人們甚至稱之為“講故事戰(zhàn)略”,,發(fā)展一個(gè)講故事的魅力人格體是必要的——當(dāng)然,,這并不容易。 說到這里,,我仿佛聽見你嘆口氣說:真難�,。∈前�,,隨著科技使公司與客戶點(diǎn)對點(diǎn)的即時(shí)溝通成為可能,,客戶們變得越發(fā)挑剔,越發(fā)難以被模式化,。以往發(fā)發(fā)稿就能轟動就能賺錢的日子一去不復(fù)返了,。可是,,別忘了,,這個(gè)時(shí)代也為那些懂得順應(yīng)潮流的人打開了“登場即登峰”的機(jī)會窗口。 作為見證正在發(fā)生的歷史的我們,,也許應(yīng)該由衷說一句:能奉上這杯只為你調(diào)的酒,,是我的榮耀! 本文刊載于《銷售與市場》雜志評論版2014年09期,轉(zhuǎn)載請注明出處
個(gè)人分類: 卷首語_雜志的第一頁|1109 次閱讀|0 個(gè)評論
營銷策劃公司談做好品牌體驗(yàn)營銷的兩大定律
利均 2014-1-16 09:39
如今越來越多的企業(yè)開始關(guān)注消費(fèi)體驗(yàn),,對于體驗(yàn)營銷的研究也越來越廣泛,,但是從營銷實(shí)操方面來看,還很少有企業(yè)能夠系統(tǒng)地完成體驗(yàn)營銷實(shí)踐,。北京立鈞世紀(jì)營銷策劃機(jī)構(gòu)首席專家任立軍指出,,其實(shí)在消費(fèi)體驗(yàn)的研究過程當(dāng)中,有兩個(gè)定律對于消費(fèi)體驗(yàn)的影響至關(guān)重要,,一個(gè)是峰終定律,,一個(gè)三角定律,,如果企業(yè)在 營銷策劃 過程中很好地運(yùn)用這兩個(gè)定律,營銷實(shí)踐當(dāng)中能夠給消費(fèi)者帶來的消費(fèi)體驗(yàn)將會是超值的,。 峰終定律 諾貝爾獎(jiǎng)得主,,心理學(xué)家 DanielKahneman 經(jīng)過深入研究,發(fā)現(xiàn)對體驗(yàn)的記憶由兩個(gè)因素決定:高峰(無論是正向的還是負(fù)向的)時(shí)與結(jié)束時(shí)的感覺,,這就是峰終定律( Peak-EndRule ),。這條定律基于潛意識總結(jié)體驗(yàn)的特點(diǎn):對一項(xiàng)事物的體驗(yàn)之后,所能記住的就只是在峰與終時(shí)的體驗(yàn),,而在過程中好與不好體驗(yàn)的比重,、好與不好體驗(yàn)的時(shí)間長短,對記憶差不多沒有影響,。而這里的“峰”與“終”其實(shí)這就是所謂的“關(guān)鍵時(shí)刻 MOT ”,, MOT(Moment of Truth) 是服務(wù)界最具震撼力與影響力的管理概念與行為模式。 這位專家找了一批人去聽一段 8 秒鐘的非常難聽的音樂,,接下來再讓他們聽一段 16 秒鐘的也很難聽,、但沒有前 8 秒那樣讓人難以接受的音樂。聽完之后,,他問這批人,,希望重復(fù)哪個(gè)體驗(yàn),大部分人選擇了后者,。這說明,,最容易讓人們記住的,是最高峰值或最低峰值的體驗(yàn),。 三角定律 我們首先來看一個(gè)簡單的公式: 滿意度 = 客戶體驗(yàn)-客戶期望 ,。這就是所謂的“三角定律”。為了理解這個(gè)定律,,我打個(gè)簡單的比方:大家常常會逛服裝批發(fā)市場,,當(dāng)你發(fā)現(xiàn)一款標(biāo)價(jià) 1000 元的時(shí)裝時(shí),你心想,,如果我能夠花費(fèi) 600 元把它買下來該多好啊,,可是當(dāng)你剛剛要求老板便宜點(diǎn)時(shí),對方就說 500 元賣給你吧,,這時(shí),,你是什么感受,?你肯定不會覺得滿意,,雖然你毫無費(fèi)力地達(dá)到了預(yù)期的購買意愿。反過來,,如果你費(fèi)了九牛二虎之力與老板計(jì)價(jià)還價(jià),,結(jié)果你付了 700 元購買了該款時(shí)裝,,你仍然會感覺到非常開心,這就是滿意度的三角定律,。顯然,,后者盡管多花費(fèi)了 200 元錢,但給予消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)仍然不同,。 兩個(gè)定律對于消費(fèi)體驗(yàn)的影響 我們先舉個(gè)例子吧,。以中國的幾大銀行、幾大電信公司為例,,雖然表面上這幾家企業(yè)的品牌是不同的,,工行是工行,農(nóng)行是農(nóng)行,,電信是電信,,聯(lián)通是聯(lián)通,可是當(dāng)消費(fèi)者接受不同品牌的服務(wù)時(shí),,卻發(fā)現(xiàn)其提供的金融產(chǎn)品或者電信產(chǎn)品基本沒有什么不同,。從營銷的消費(fèi)體驗(yàn)來看,北京立鈞世紀(jì)營銷策劃機(jī)構(gòu)首席專家任立軍認(rèn)為,,這完全可以稱為無品牌消費(fèi)體驗(yàn),,也就是說,當(dāng)消費(fèi)者要辦理電信業(yè)務(wù)時(shí),,走進(jìn)哪一家品牌服務(wù)商似乎并無太大區(qū)別,,而這樣的無品牌消費(fèi)體驗(yàn)恰恰出自于中國最具資源的品牌服務(wù)企業(yè),只能說明什么,,這些企業(yè)存在著嚴(yán)重的資源浪費(fèi),,同時(shí),也缺乏給予消費(fèi)者良好消費(fèi)體驗(yàn)的營銷技能,。 近兩年被年輕人趨之若鶩的小米手機(jī)在其營銷的各個(gè)階段都在創(chuàng)造著消費(fèi)體驗(yàn),,盡管其沒有投入巨額的廣告費(fèi),卻因?yàn)槠洫?dú)特的關(guān)注消費(fèi)體驗(yàn)的營銷手段而風(fēng)靡全國,。我們先來用公式來計(jì)算一下小米手機(jī)的滿意度吧,,首先小米在出現(xiàn)之初建立了一個(gè)標(biāo)桿,那就是蘋果,,雖然雷軍不承認(rèn),,但其的確像蘋果,這說明什么,?說明小米手機(jī)跟蘋果有著同樣的消費(fèi)體驗(yàn),,甚至在功能上完全不輸于蘋果手機(jī),于是消費(fèi)者會有一個(gè)期望,心想如果能夠花費(fèi) 3500 元購買到這個(gè)手機(jī)就太好了,,于是會產(chǎn)生 1500 元的滿意度,。再與其它品牌手機(jī)相比,某手機(jī)同樣不錯(cuò),,但客戶體驗(yàn)卻是 HTC 的體驗(yàn),,大概為 3000 元吧,客戶期望 2500 元購買到該手機(jī),,于是會產(chǎn)生 500 元的滿意度,,兩者的比較是如此大的差距,顯然,,消費(fèi)者會選擇小米而非其他,。 在品牌創(chuàng)建過程中,人們會發(fā)現(xiàn),,最容易被記住的品牌一定是行業(yè)前三位的品牌,,而不是其他的品牌,這就是人們?nèi)菀子涀》骞榷蝗菀子涀∑渌? 舉例來說,, 2013 年中國足球超級聯(lián)賽結(jié)束了,,人們記住了哪家俱樂部,即使把所有關(guān)于中超聯(lián)賽的新聞和比賽都觀看了的也不一定能夠完全記住,,但被記住最多的卻是廣州恒大足球俱樂部和青島中能足球俱樂部,,因?yàn)閺V州恒大是中超冠軍,而青島中能是經(jīng)過激烈的拼搏之后而降入中甲聯(lián)賽,。這就是所謂的峰終定律,。有人的研究恒大投資中超聯(lián)賽的得失時(shí),真的很難找到失,,幾乎全是得,,原因很簡單,他們在運(yùn)營過程中抓住了峰終定律的關(guān)鍵,,于是他們要做就做到最好,。從經(jīng)濟(jì)效益上來看,其幾年的總投入并不及魯能和國安這么多年的總投入,,但廣州恒大地創(chuàng)造了遠(yuǎn)多于魯能和國安所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益,。回到體驗(yàn)營銷上來看,,廣州恒大給予中國球迷帶來的完美體驗(yàn)甚至超過國家隊(duì)給球迷帶來的體驗(yàn),,而這些完美體驗(yàn)正是支撐恒大創(chuàng)造 品牌價(jià)值 的基礎(chǔ),如今,,廣州恒大甚至已經(jīng)改名為中國恒大,,其影響力不僅局限于中國,整個(gè)亞洲甚至歐洲都對中國恒大這一響當(dāng)當(dāng)?shù)木銟凡抗文肯嗫础?
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舍得之間:品味新疆兄弟的體驗(yàn)營銷
封王策劃 2013-8-1 17:07
參加如梵大哥的富頭腦培訓(xùn),要求每天按時(shí)完成作業(yè),,今天的作業(yè)就是寫寫最近一次被成交的經(jīng)歷,。調(diào)試了一晚上的網(wǎng)站,,有點(diǎn)累了,,本來不想寫什么了,但是想到給如梵大哥的承諾,,不能蛇頭蛇尾,,也不能葉公好龍,還是強(qiáng)打精神寫幾句,,完成今天的作業(yè)吧,。 事情是這樣的,上周六晚上,,我去街上買點(diǎn)日常用品,,看到一個(gè)新疆兄弟在牌坊下面賣核桃,其實(shí)我看見過他很多次了,,只是感覺最近有點(diǎn)累,,害怕自己是否用腦過度,而形似相補(bǔ)原理在潛意識層面暗示我,,可以買點(diǎn)核桃回去吃吃,。 我剛一湊攏去,新疆兄弟就用具有民族風(fēng)味的普通話,,熱情地迎了過來:“老板,,嘗 一個(gè)”,他立即用專用夾具,,壓開一個(gè)給我吃,,我吃了一個(gè),感覺質(zhì)量確實(shí)很好,,味道十分不錯(cuò),。我又用手去觸摸,去分別其他品種,,他又順勢壓開一個(gè)給我,,“老板,再嘗一個(gè)”,,我有點(diǎn)不好意思,,但還是再吃了一個(gè)。幾吃幾不吃,,我就不買都不好意思了,,只能問價(jià)錢,叫給買兩斤了。 他在稱量的時(shí)候,,不忘給我推薦另一種新疆特產(chǎn),,一個(gè)開核桃的專用夾具, 并且湊足了整整50塊錢的捆綁銷售,,他還不斷地叫我試吃另外一種特產(chǎn),,說該特產(chǎn)是新疆獨(dú)有的,我吃了,,確實(shí)也感覺清香撲喉,,確實(shí)奇特,我說下次再來買這個(gè)新品種了,。 新疆兄弟看到準(zhǔn)客戶后的大方,、熱情和舍得,征服了我,,最終使我們之間達(dá)成愉快交易,。這種樂觀的心態(tài)和無私的付出,才是體驗(yàn)營銷的真諦,,吃不窮,,喝不窮,用不窮,,送不窮,,自私自利萬世窮。
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高端茶會所:打造身份的代名詞
呂敦紅 2013-7-22 15:59
會所,,本意為“ Club 俱樂部”,,是一種興趣聯(lián)盟。不過隨著時(shí)代的變遷,,會所逐漸成為了同一社會階層人士聚會與休閑的場所,。而茶會所,其實(shí)就是眾多會所類型的一種,,是供人喝茶休閑的場所,。它集茶文化交流、茶品交易,、休閑品飲,、商務(wù)洽談、茶餐茶宴為一體,,已然成為時(shí)下茶人們品茶消遣的時(shí)尚場所,。 茶會所是時(shí)尚,也是茶企追逐的盈利點(diǎn),。華夏大地茶會所遍布,,幾乎所有的茶企都有自己的品牌茶會所,。高端茶會所是茶企逐利的熱門,稍微有些實(shí)力的茶企都標(biāo)榜自家的茶會所是高端頂級會所,,其實(shí)這是個(gè)盲點(diǎn)和誤區(qū),。 茶會所的高端與否,關(guān)鍵還取決于會所定位與客戶認(rèn)同感,。準(zhǔn)確的定位才是茶會所品牌的成功之道,,才能得到相應(yīng)客戶群體的認(rèn)同。社會的精英和成功人士一般都具備比較高的消費(fèi)能力,,身份地位屬于中高階層,,更喜歡結(jié)交中高階層圈子的人,,擴(kuò)大自己的交際圈,,助力自身事業(yè)發(fā)展。而中低階層的人也是常以“與成功者同行才會更成功”作為信條,,渴望融入中高階層的圈子,。追名與逐利是高端茶會所目標(biāo)客戶的主要消費(fèi)動機(jī)。 高端茶會所具有茶品交易和品飲的功能,,但更多目標(biāo)客戶關(guān)注的是它的關(guān)系交流與休閑功能,。在消費(fèi)者的潛意識中,高端茶會所就是一種身份的象征,,進(jìn)入高端茶會所能夠有備受尊崇的感覺,。這就類似于購買奢侈品帶給消費(fèi)者高人一等的感受。 當(dāng)然,,要做高端茶會所,,自然就要對得起“高端”二字,經(jīng)營出茶會所的氣質(zhì)與信譽(yù),,茶會所生意才能長紅永續(xù),。筆者覺得“ EPS 法則”可以很好的幫助茶會所有效經(jīng)營。 首先,,就是環(huán)境( Environment ),。愜意舒心的環(huán)境是茶會所經(jīng)營的必備硬件。 在大眾的潛意識中,,裝修奢華才是高端,。其實(shí)不然。茶會所裝修或田園,,或素雅,,或高貴,這些都必須取決于茶會所的風(fēng)格定位,。優(yōu)秀的裝修設(shè)計(jì),,即便看似簡單,,卻能透露出大氣而奢華的質(zhì)感,充滿簡約而獨(dú)特的氣質(zhì),。 裝修一家茶會所往往需要投入大筆費(fèi)用,,精心地構(gòu)思環(huán)境布置,可以有效地節(jié)省經(jīng)營成本,。以最小的成本,,換得最佳的美感,這才是環(huán)境裝修的宗旨,。茶會所可以開辟書櫥,、懸掛國畫、使用原木桌椅,、精致茶具,,提升茶館的氣質(zhì)與檔次,還可以用一些成本并不是太高的小物件(如中國結(jié))做點(diǎn)綴,,文化氣息也是可以很濃郁的,。 再者,就是產(chǎn)品( Production )了,。茶葉產(chǎn)品才是茶會所的盈利載體,。 到茶會所喝茶,是一種休閑的享受,。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才配得上高端茶會所的檔次,,也才留得住客戶。這是茶會所的內(nèi)質(zhì),,才不至于空有奢華的會所環(huán)境,,卻被罵虛有其表、華而不實(shí),。好茶才能讓客戶喝得舒心,,讓客戶能夠有好心情在茶會所中作商務(wù)洽談與交流,也是茶會所積累美譽(yù)度與忠誠度的基石,。 同時(shí),,高端茶會所的茶品也是送禮的首要之選,因?yàn)樗錾砀叨�,,送禮才顯得上檔次,。另外,身為高端茶會所的會員,,通常也是受禮對象,,他們的品茶口味也是會帶有茶會所的品牌粘性的。 最后,,是服務(wù)( Service ),。常言道,,客戶是上帝。做好客戶服務(wù)是茶會所的必勝手段,。茶會所經(jīng)營的是以茶品為載體的文化產(chǎn)業(yè),,也就是第三產(chǎn)業(yè)。在第三產(chǎn)業(yè)中,,服務(wù)是重要的經(jīng)營內(nèi)容,。貼心的服務(wù)能留住客戶的心,促進(jìn)重復(fù)消費(fèi),。試想如果一家茶會所的服務(wù)人員能充分了解客人喜好,,還怕客戶不再次臨門嗎?因?yàn)樗麄冊谶@里能感受到一種溫馨,。 當(dāng)然,,服務(wù)的內(nèi)容是比較泛的,美女茶藝師表演,、評書彈唱,、溫馨茶點(diǎn),、會員活動,,這些也是引客、留客的服務(wù)手段,。但手段畢竟還只是手段,,歸根結(jié)底還是必須讓客戶充分感受到茶會所的溫馨�,?蛻裟茉跍剀暗姆⻊�(wù)中順利擴(kuò)展交際和完成商務(wù)洽談,,都會對茶會所產(chǎn)生好感,也會無形中在他們更大的交際圈中為茶會所作宣傳推廣,,為茶會所積累更多潛在客戶,。 “ EPS 法則”只是一個(gè)茶會所經(jīng)營的指引,高端茶會所能否長青經(jīng)營,,能否被中高階層認(rèn)可,,更多得依靠茶會所的經(jīng)營者的用心與堅(jiān)持。(呂敦紅)
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社會認(rèn)同原理
吳萌萌 2013-7-17 17:38
《影響力》一書提到“社會認(rèn)同原理”會導(dǎo)致嚴(yán)重的“冷漠旁觀者”現(xiàn)象,。 我們會經(jīng)�,?吹竭@樣的新聞報(bào)道:某某時(shí)間某某街道,某某受害者正遭受某某強(qiáng)盜的迫害,,周圍有數(shù)百人觀看,,但是都無動于衷,連一個(gè)電話都不肯幫忙撥打 … 這樣的新聞一出來,,我們大多數(shù)人的第一反應(yīng)會是“現(xiàn)在的人真冷漠”,,所有的媒體也會用同一個(gè)標(biāo)題:城市人都變冷漠了嗎,?沒錯(cuò),我們都認(rèn)為人們是變冷漠了,。 然而,,有研究卻表明:類似此種情況,若是只有一個(gè)旁觀者在場,,那么受害者獲救的幾率會增加好幾倍,。為什么會出現(xiàn)這種情況?西奧迪尼先生在《影響力》書中寫道:第一個(gè)原因是周圍有其他人可以幫忙時(shí),,個(gè)人要承擔(dān)的責(zé)任就減少了,。因?yàn)槿巳硕枷胫鴷袆e人幫忙,結(jié)果人人都沒有幫忙,。第二個(gè)原因是建立在社會認(rèn)同原理上,,每一個(gè)人都鎮(zhèn)定自若地觀看其他人的行動,并想?yún)⒄账说淖龇ㄐ袆�,,因�(yàn)槿说臐撘庾R里認(rèn)為大多數(shù)人做的就是正確的(這里便出現(xiàn)了大多數(shù)人觀看就是正確的觀念),。但是人們卻忘記了其他旁觀者恐怕也正在尋找“社會認(rèn)同”,雖然每個(gè)人看起來都那么鎮(zhèn)定自若,,但都是假的,,人是很善于偽裝的。 我相信關(guān)于這種現(xiàn)象的這個(gè)解釋,。因?yàn)槲也挥X得人有多冷漠,。如果這種時(shí)候有一個(gè)旁觀者站出來喊一聲幫助受害者,再有第二個(gè)旁觀者附和,,那么就會出現(xiàn)一群熱心的旁觀者了,。所以,人呀,,還是脆弱得,、渺小得需要團(tuán)聚起來,才會有力量,。
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撕開洋品牌華麗面紗
熱度 2 鳳兒過 2013-6-24 17:54
說到洋品牌,,不由想到一句話,崇洋媚外,!或許你說,,我們很愛國的!事實(shí)并非如此,!在我們談國產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展時(shí),,曾有消費(fèi)者表示,性價(jià)值一樣的手機(jī),,會選擇國外品牌,,尤其是蘋果和三星,!理由只有一個(gè),那就是拿出去比較有面子,!眾多消費(fèi)者對洋品牌的愛戴,,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止體現(xiàn)在手機(jī)上,更體現(xiàn)在奢侈品上,! 不知道是在大家的潛意識里,,洋品牌真的比我們國產(chǎn)品牌好!說的是品質(zhì),!其實(shí),,也不一定!在品牌全案 總裁班 的現(xiàn)場,,葉茂中說到一句話,,在品牌的世界里沒有真相,只有消費(fèi)者認(rèn)知,!世界上賣的好的,,并不是世界上最好的產(chǎn)品!只有消費(fèi)者認(rèn)為是好的,,那它才是好的,,要不然,即使它再好,,若消費(fèi)者認(rèn)為它是不好的,,結(jié)果,它就是不好的,!即使你的產(chǎn)品再好,也無人問津,!這就是消費(fèi)認(rèn)知,! 在葉茂中談中外品牌的差距時(shí),說到一點(diǎn),,那就是做品牌的觀念,,外國人比較我們國人比較好!也因此,,他們很早就有做品牌的意識,,自然就會有意識的去塑造品牌!而我們國人就很缺乏這點(diǎn),!那洋品牌是不是真的如我們所想那么好,? 這個(gè)問題,真的很值得探討,!最新 品牌營銷 資訊,,有專家披露,,洋品牌的質(zhì)量嚴(yán)重下滑,這時(shí),,一直以為洋品牌是非常優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)者,,心中又是什么樣的感覺?然而,, KANG JIN YOUNG 的品質(zhì)真相披露,,無疑撕開了某些國際品牌的華麗面紗,引人深思,。 在這里,,也想告誡我們的消費(fèi)者,不要盲目的信賴洋品牌,,洋品牌引發(fā)的各種悲劇,,已經(jīng)不少了!希望消費(fèi)者能明智地去選擇品牌產(chǎn)品,!再者,,可以給個(gè)機(jī)會給我們的國產(chǎn)品牌,我們的國產(chǎn)品牌并不比洋品牌遜色,! 本文來自華西咨詢官網(wǎng),,轉(zhuǎn)載( http://www.huaxi2007.com/ )請注明出處! 華西快訊:葉茂中最新品牌全案總裁班的開課時(shí)間定于7月28日,!主題:如何用橫向營銷打造強(qiáng)勢品牌,?更多內(nèi)容,請到華西咨詢官網(wǎng)做更多了解,!
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