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如何讓一個品牌一直保持著活力吸引力?: 鳳兒過 2015-5-25 16:33; 眾所周知,，真正的品牌被賦予了一種象征意義，能夠向消費(fèi)者傳遞一種生活方式,，比如哈雷摩托,，比如海爾,，比如蘋果等等！強(qiáng)勢品牌可以影響人們的生活態(tài)度和關(guān)系,，從而為企業(yè)帶來長久的效益,！記得葉茂中這廝講過：“在二十幾歲的時候，有一次得到一瓶可口可樂,，幾個兄弟分著喝,。喝了以后感覺就跟止咳糖漿一樣,。但第二天有人問：“你們昨天喝可口可樂，感覺怎么樣,？”我都不敢跟人家說不好喝,。因?yàn)槟莻€時候在電影上看到都是特別高級的人在特別高級的場合喝。所以只能怨自己沒文化,，連嘴巴都沒有國際口感,。” 今年可口可樂品牌迎來了第 129 個年頭,，一個企業(yè)經(jīng)歷了一百多年還如此有活力的秘訣是什么呢,？記得葉茂中在品牌全案現(xiàn)場上說過，創(chuàng)造百年金字招牌的秘訣就是全力維護(hù)和宣揚(yáng)品牌核心價值,！可口可樂就是最好的佐證,！可口可樂一直強(qiáng)調(diào)它是“美味的、歡樂的”,，從未改變,。從 1886 年到現(xiàn)在，從美國到中國到全世界,，可口可樂用過的代表性廣告語達(dá) 100 多條,，如：美味又清新、享受一杯歡樂飲品,、好味道的象征,、可口可樂 … 好時光、永遠(yuǎn)的可口可樂等等,，從未偏離既定的軌道！堅持,，重復(fù),，看似一件簡單的事情，實(shí)則很少有人能堅持�,�,！葉茂中這廝也說過，在這打造品牌的四步曲中,，對企業(yè)和廣告公司而言,，最為艱難的并非第一條 ——“提煉出品牌的核心價值”，而是第三步,，即是一次又一次的重復(fù)積累,！一次次的重復(fù)，一次次的積累,，重復(fù)的元素會自然而然的形成品牌的資產(chǎn),，甚至是獨(dú)占的資產(chǎn),。也就是形成了消費(fèi)者與品牌之間一對一的關(guān)聯(lián)！重復(fù)的力量有這么大么,？一張紙厚只有 0.1 毫米,，那么對折 51 次就是乘以 2 的 51 次方是 225179981368524.8 毫米，也就是 22518 萬千米,，比太陽與地球相距的最遠(yuǎn)距離 15240 萬千米還要多出將近 1 億千米,！放眼整個品牌世界，你會發(fā)現(xiàn),，不止是可口可樂一直在重復(fù),，萬寶路也一直在重復(fù)，雀巢也一直在重復(fù),，強(qiáng)生等品牌也一直在重復(fù),，其鮮明的個性、強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)就是最好的佐證,！強(qiáng)勢品牌都在重復(fù),，你呢？本文來自葉茂中品牌會（ http://www.huaxi2007.com ）轉(zhuǎn)載請注明出處; 個人分類: 雜談|629 次閱讀|0 個評論

誰能拯救國產(chǎn)手機(jī)品牌?: 鳳兒過 2013-7-2 17:17; 有一句這樣的話：美國人把東西做出來,，日本人做好,，韓國人做便宜，中國人把東西做死,，比如說電視機(jī),、小靈通等產(chǎn)品都是如此。對于中國品牌,，很多人可恨技術(shù)不如人 ! 確實(shí),，又有誰愿意成為依附在別人身上的寄生蟲，喝粥吃飯還要看別人的臉色,！正如華為終端 CMO 表示：如果人家規(guī)則一變,，你就又失去優(yōu)勢了。那誰能拯救我們國產(chǎn)手機(jī)品牌,？答案是品牌,！打造強(qiáng)勢品牌，為什么蘋果能取得今天的成就,，因?yàn)閱滩妓官u的不僅僅是蘋果,，而是品牌體驗(yàn)！在蘋果品牌價值的塑造下,，蘋果擁有了一批瘋狂的粉絲,，成為消費(fèi)者崇拜的對象！和哈雷摩托品牌一樣,，成為品牌崇拜的典范,！蘋果之所以能再次蟬聯(lián)全球品牌價值的第一名,，這不是一種偶然，而是品牌的威力,！對于國產(chǎn)手機(jī)品牌,，不少消費(fèi)者會覺得這是“山寨”、“水貨”,、“低價”,，和國外品牌相比，真是天淵之別,！雖然,，現(xiàn)在的手機(jī)品牌競爭形成了幾大陣營，國產(chǎn)品牌陣營有點(diǎn)苗頭,，可我們國產(chǎn)手機(jī)品牌的繁榮是用低價換來的,！這讓人不得不感嘆國產(chǎn)手機(jī)品牌的遭遇！對于中國企業(yè)來說,，低價走量仍是主要的銷售方式,，而在微薄的利潤率下，考慮到營銷以及渠道建設(shè)的投入,，想真正獲得利潤并不是一件容易事,。國產(chǎn)手機(jī)品牌的出路，到底在哪里,？為什么蘋果和三星能有如此驚人的利潤率,，一方面是其產(chǎn)品確實(shí)出色，但更關(guān)鍵的還是他們品牌的強(qiáng)大市場號召力,。這種號召力可以讓他們的產(chǎn)品獲得 200% 以上的利潤率,，而國內(nèi)廠商的產(chǎn)品利潤率能到 50% 就很不錯了。可見,，唯有打造強(qiáng)勢品牌,，我們國產(chǎn)手機(jī)品牌才有揚(yáng)眉吐氣的機(jī)會，不然,，將會一輩子在指縫間成長，自然營養(yǎng)不良,，長不大,！可品牌是通過時間和歷史沉淀下來的，想在短短幾年的時間里就打造出一個高端的品牌是不現(xiàn)實(shí)的,。正如品牌營銷策劃大師葉茂中所說,，品牌并非一日即成，是需要企業(yè)日積月累的,，長期努力的結(jié)果,！正如雅詩蘭黛,，蘭蔻，香奈兒這些國際品牌,，都有一定的時間沉淀,！雖然我們現(xiàn)在不能立即拿出一個強(qiáng)勢品牌，可我們可以從現(xiàn)在開始,，打造一個強(qiáng)勢品牌,，種下強(qiáng)勢品牌的苗苗，這樣,，才能扭轉(zhuǎn)我們的未來,！本文來自葉茂中營銷策劃，轉(zhuǎn)載（ http://www.huaxi2007.com/ ）請注明出處,！華西快訊： 7 月 29 日,，葉茂中將在上海與你解讀品牌，教你打造強(qiáng)勢品牌,！詳情請進(jìn)入華西咨詢官網(wǎng)了解,！; 個人分類: 辦公家具|625 次閱讀|0 個評論

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