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9種【免費】網(wǎng)絡(luò)營銷方法,！: 始稷 2013-8-21 15:51; 天下沒有免費的午餐，但有免費的野餐,。沒有免費的營銷，只有不花現(xiàn)金的媒介,。始稷今天送點福利： 9 種免費網(wǎng)絡(luò)營銷媒介和策略方法,。營銷要免費？執(zhí)行要挨累,！越是免費的媒介,，執(zhí)行起來越是磨練心性，免費和省事不可兼得,。免費的營銷媒介是共享的,，但不同的人執(zhí)行消費卻不一樣。把免費當收費,，認真起來,，秘訣就是：堅持，重復(fù),，堅持重復(fù),。如《易經(jīng)》乾卦：“九三，君子終日乾乾,，無咎,。”在營銷上,，反復(fù)嘗試,、堅持不懈，沒有錯,，離直線上升就不遠了,。 9 種網(wǎng)絡(luò)媒介的免費營銷方法 1、微博基礎(chǔ)營銷微博從誕生開始,，營銷價值就被無限放大,，三天兩頭還總有微博將死論出來。我們先不管微博有多神,、什么時候會死,、阿里化后的微博究竟對大淘寶的賣家是免費到底還是會收費，先踏踏實實的體驗微博獨有的基本方法,。養(yǎng)號：常玩微博的人會注意到,，經(jīng)常會有一些段子小號之類的加你關(guān)注，你若不關(guān)注他,，過幾天他就從你的粉絲里消失了,。這就是微博最基本的養(yǎng)號方法。每天按條件搜索,，可以加 200 個以上關(guān)注，達到關(guān)注數(shù)量上限之前,，用關(guān)注管理工具取消沒有回粉的,。一般回粉率大概是 5% ,，這樣下來至少可以把粉絲養(yǎng)到 2000 以上。如果用官微,，就等于有了 40000 左右的展現(xiàn),。搜索：即使沒有專門的微博運營，也可以號召整個團隊來做一件事,，就是每天定量搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)評,。譬如搜索“面膜”這個關(guān)鍵詞，評論轉(zhuǎn)發(fā)（不要直接發(fā)廣告）,，如果是用官微,，能隨機互動最好，如若不能,，直接贊美就好,。如果是用矩陣，那就用其他號評論之后 @ 官微,。人群精準,，展現(xiàn)達到，基礎(chǔ)營銷的目的也就達到了,。其他方法,，若非強創(chuàng)意、強執(zhí)行,，即是強投入,，所以先堅持這兩個免費的方法，用熟微博之后再考慮其他,。 2,、 QQ 空間病毒傳播免費營銷媒體介的鼻祖是 QQ 家族。 QQ 本身即是非常強大的營銷工具,，也可以做為 CRM 管理介質(zhì),，但是執(zhí)行人員的變量很大，海量賬號資料植入廣告,、 QQ 群,、 QQ 郵箱群發(fā)這些都是特種行業(yè)喜歡的，但弊端很多,，暫不贅述,。始稷更為推薦的是 QQ 空間。必備收藏： QQ 空間的用戶主要是兩頭,，即學(xué)生和中老年人,，常用 QQ 空間的人都必然看過一些生孩子必備、學(xué)車必備等等各類人群、各種用途的必備,，這類帖子的病毒傳播率極高,，寫作難度也不大：有內(nèi)幕、有證言,、有數(shù)字,、有情感，會講故事,，文字夠白話,。其他方法也大抵如此，切記垃圾信息和病毒傳播之間的尺度：價值,、興趣,、性感。 3,、微信剩余價值微信營銷比微博營銷的悖論還多,，并且騰訊和路數(shù)似乎對微信也過于謹慎。這些依然對于我們沒有大影響,。淘寶封了微信入口,，很多人認為是壞事，始稷認為對電商其實是個好事,，因為所有淘寶系都用不了微信了,，也不用騰出精力來運營了。微信的免費營銷通道,，剩下的方法就和 QQ 空間是一樣的了,，把握垃圾信息和病毒傳播之間的尺度。稍帶手的執(zhí)行了,，不必再費周折,。重復(fù)品牌的展現(xiàn)是一種積累，早晚會有果報,。如果非要挖掘微信 5.0 的剩余營銷價值,，首先是有一個好名字（沒有好名字的見本系列： 9 種品牌命名方法）、一個好文案,、一個獨立網(wǎng)站,。 4、 QQ 漂流瓶 QQ 家族一個被忽視的重量極的免費營銷介質(zhì)： QQ 郵箱的漂流瓶,。漂流瓶的打開率不會很高,，人群比較符合“屌絲”這個詞。對于有些品類的適應(yīng)性還是比較強的,。漂流瓶有幾種類型,，除了定向瓶（適合所謂 O2O ,，同樣也適合市場集中的），其他類型區(qū)別都不大,。漂流瓶可以同時投遞給多人,，可以添加圖片和音頻,，針對用戶極度無聊的心態(tài),，引發(fā)其好奇心是最好的方法。所以不要直接發(fā)廣告,，更要嘗試不添加鏈接,，直接是一句幽默的、賣萌的,、挑逗的,、溝通的，能點明產(chǎn)品核心價值廣告語即可,。 5,、百度百科、搜搜百科百度在免費營銷媒介上也是留有門路的,，首當其沖的就是百度百科,。自然也少不了騰訊的搜搜百科。兩種除了不同搜索引擎下的不同權(quán)重,，人群也有差異,。其他百科類也是如此，沒有精力,，可以放棄其他百科,。百科的最大意義在于搜索引擎優(yōu)（ SEO ），也就是關(guān)鍵詞的占位,。針對大眾,，起到的是一個自己操作的第三方話語作用。但不要熱衷于吹噓和夸大,。百科是人工審核的,，所以通過難度比較大。有效方法就是參考資料要引用的合適,，參考資料也是唯一可以實現(xiàn)百科站外鏈接的路徑,。如果全網(wǎng)是一整個策略體系，那么百科作用則會放大,。始稷曾經(jīng)有一篇文章：“把爆款寫入歷史”,，提到了做“經(jīng)典款”的策略，百科就是一環(huán),。百科最關(guān)鍵的三點：關(guān)鍵詞,、名片,、參考資料。其中關(guān)鍵詞分類繁多,，暫不贅述,。 6、百度文庫,、豆丁百度的免費媒介最重要的是針對百度搜索的 SEO ,，文庫也是一個有效路徑。百度文庫,、豆丁之類為了避免廣告,，也都有審核，所以內(nèi)容上要注意,。文庫的形式和內(nèi)容有很多個方向,，以服裝為例：譬如直接的：品牌起源、產(chǎn)品畫冊等,；再譬如間接的：服裝面料知識大全等,；再譬如發(fā)散的：可以把模特圖以人像攝影的角度發(fā)出去等等。 7,、知乎,、百度知道、搜搜問問對于問答類媒介,，一直有一個誤會：讓人問答 = 口碑,，自己就使勁發(fā)、用力吹,。其實不然,。口碑是做出來的,，不是編出來的,。問答類媒體有兩種：權(quán)威性、權(quán)重高,。綜合類的,，前者譬如知乎，后者譬如百度知道,。不同的屬性應(yīng)用不同的策略,。相對于假裝真實的自問自答，老老實實的去回答具有特定關(guān)鍵詞的專業(yè)性問題更好,。永遠也不要把消費者當傻子,，而要把自己當傻子。 8,、 QQ 群郵件,、群共享郵件群發(fā)的方法有專業(yè)公司和軟件兩種付費方法,，當然也有免費的手工發(fā)送。手工發(fā)送的到達率不是問題,，使用群發(fā)單顯功能,，效果也不是問題。 QQ 郵箱是最好的選擇,，不用到處收集郵箱,、可以為 QQ 帳號所在的群組群發(fā)郵件、會跳出 QQ 消費提醒,、執(zhí)行比較省事,。關(guān)于內(nèi)容,，還是老問題：不要直接發(fā)廣告,，否則一方面開信率會降低，另一方面容易被踢,。譬如定期發(fā)送節(jié)日,、節(jié)氣的問候等等，堅持下來,，就是所謂的大數(shù)法則,。群共享內(nèi)，把文庫類媒介的文件順便上傳即可,。 9,、原創(chuàng)軟文這個所謂新媒體時代，在內(nèi)容營銷,、社會化營銷,、互動營銷、體驗營銷被提及越來越多,，當賣萌成為都在研究的詞匯,，實質(zhì)上就是在網(wǎng)絡(luò)這個本來虛假不靠譜的真人空間，拉近與受眾之間的距離,，產(chǎn)生“道若極三境”中的品牌信任,。所以在這個時代，軟文的作用又被放大,，正在向數(shù)年前我們做報紙硬廣軟做的效果發(fā)展,。更重要的是，各類垂直互聯(lián)網(wǎng)媒體崛起,，軟文發(fā)布的平臺越來越多,，易于落地。軟文的基本方法,，初期也遵循：有內(nèi)幕,、有證言,、有數(shù)字、有情感,，會講故事,，文字夠白話的原則即可。具體標題及內(nèi)容方法,，以后有機會再整理出來單獨分享,！最后再友情提示：免費的媒體必然付出腦力和體力的代價，不同的方法對不同的行業(yè)（類目）效果不一樣,，多嘗試可以,，試出效果之后，集中在一個地方會更有效果,。道若極品牌策劃@始稷 www.daoruoji.com 010-52405789; 1684 次閱讀|0 個評論

【易經(jīng)營銷】9種商標（logo）設(shè)計方法: 始稷 2013-8-16 09:56; 河洛品牌烙印拆解之四品牌名和商標應(yīng)該是不可分割的整體,，是受法律保護的品牌烙印重要元素。嚴格追究起來,，商標的歷史更為久遠,，因為商標的祖宗是符號。從上古伏羲氏“一畫開天地”畫出八卦的圖案,，到象形文字產(chǎn)生,，人類最原始的符號，就是孔子在《易 · 系辭》中說的：“古者包羲氏之王天下也,，仰則觀象于天,，俯則觀法于地，觀鳥獸之文與地之宜,，近取諸身,，遠取諸物，于是始作八卦,，以通神明之德,，以類萬物之情�,！� 從《易經(jīng)》的卦象開始,，符號都源于取象，汲取自然之中的形象,。商標的用處：從 iPad 中國的商標訴訟,，到特斯拉（ Tesla ）的商標被搶注，早已在中國消聲近 10 年的搶注謀財之路再次被打通,。如若處在敗勢,，外界聲音是換一個商標不就完了？曾經(jīng)改過名字的人都知道,，一旦傳播開,，這并非易事,。更新和更換是兩個截然不同的概念。由此可見,，商標這個東西,，有的時候不覺得怎么樣，出問題的時候就知道重要性了,。譬如：康帥 (shuai) 傅之類能有銷路,，是搭了康師傅商標的邊。再譬如：從未生產(chǎn)過某類機電的松下,，在市場上卻是最受歡迎的品牌之一,。什么是好商標？不要太亂,，要能看的清,。細心觀察世界 500 強企業(yè)的商標，多是由繁雜到簡易的變化過程,。很多輕易被山寨的品牌,，也有商標過于復(fù)雜、不易辨別的原因,，偷換了一個地方不會被消費者注意到。不同的行業(yè),，對于商標的應(yīng)用不同,，標準也不盡相同。譬如零售業(yè),，需要做門頭乃至樓體字,，為了識別，就要求字體要規(guī)矩,，并且各個字的筆劃不宜過多,，否則遠處看不清。再譬如鞋包,，商標要應(yīng)用到拉鏈頭等等細枝末節(jié),，需要鏤空等工藝，更有可能放大用到包的主設(shè)計上,，所以就更不能復(fù)雜,。始稷之前發(fā)過一篇拙作：強勢品牌烙印——瘋狂猜圖給品牌的高考。即是品牌商標設(shè)計的經(jīng)驗概要,。不要復(fù)雜,，要能記的住。有一些商標看見了能認得,，但記不住,，和相近的放在一起也無法識別,。負面的例子有很多，為傳播正能量,，就不在此例舉,。商標能否被記住，關(guān)系到廣告的轉(zhuǎn)化,，主要體現(xiàn)在能否被讀出,、寫出。譬如一個大一點的品類,，汽車,。榮威的車標異常復(fù)雜，始稷聽到過女性討論兩只獅子的榮威,、一只獅子的標志,、乃至于頭戴王冠的獅子薩博都是什么車。很難對上位,。好在榮威的商標有一個可以讀出來的營銷傳播：兩只小獅子跳鋼管舞,。不要臆造，要能讀的出,。讀的出,，是商標最高級別的設(shè)計準則。再說汽車,，始稷聽到過這樣的對話：一個橫圈,、一個豎圈、外邊一個大圈是什么車,？（豐田）,。若是語言表達能力不強，就無法形容出來這個商標,。這個免費的傳播就沒有了,，想問百度都無從下手。蘋果的商標是被咬一口的蘋果,、奧迪是四個圈,、麥當勞是個 M ……如果圖形僅僅是為了好看，而無法識別,、看不清,、記不住、讀不出,，那圖形商標完全不如文字有價值,。再次占有普遍認知。實現(xiàn)記的住、讀的出,，有一個必要的前提條件,，是始稷一直在強調(diào)的：占有普遍認知，至少是目標人群的普遍認知,。如果蘋果的商標是某種奇怪樹種的果實,，那也就無法讀出了；如果賣當勞的商標不一個黃色的大 M ,，是一個異常罕見的阿拉伯文字,，那也就沒有這么高的識別率了；如果榮威的車標不是“兩只小獅子跳鋼管舞”那也無法實現(xiàn)這個病毒傳播了…… 占有普遍認知,，將會節(jié)省一半的廣告費,。 9 種商標(logo)設(shè)計方法：字體變形、文字簡化,、抽象圖案是最常見的 LOGO 形態(tài),，但對記憶傳播不能加分，所以不被列在道若極 9 種落地方法中,。根據(jù)多年的品牌營銷經(jīng)驗,，始稷粗略碼上道若極獨家的 9 種商標設(shè)計方法： 1、幾何元素（奧迪四環(huán),、奔馳三叉星,、本菱等）幾何圖形的組合適宜多種應(yīng)用工藝，遠距離識別率高,。 2,、色塊元素（寶馬藍白螺旋槳、 tommy 紅白藍矩形,、百事可樂紅白藍圓形等）顏色不受中國商標法保護，但重復(fù)使用固定的色塊,，也可形成固定的烙印,。 3、氣質(zhì)取象（卡帕背靠背,、星巴克美人魚,、迪賽頭像等）在所謂新媒體營銷時代，賦予品牌“人格化”特征愈發(fā)重要,。無意間捕捉到模特休息的卡帕等都是典型,。星巴克略顯復(fù)雜，因門店經(jīng)營,，更多依靠顏色識別,。 4、心理造象（海爾兄弟、康師傅廚師,、娃哈哈小朋友等）營銷是和消費者心理對決,，暗示一直是最安全的營銷手段之一。由于法律限制,，通過商標暗示產(chǎn)品功能是一個簡易的通路,。 5、人文取象（播,、麥當勞 m ,、耐克√、賓利 B ,、歐米茄 ,、 GUESS ？等）和幾何元素一樣應(yīng)用廣泛,，更為簡易的還有人文元素,。通過文字、符號的組合和變易,，識別性最強,。 6、自然變易（迪士尼老鼠,、阿瑪尼鷹,、花花公子兔等）最直接，最廣泛的認知是自然生物的形象,。譬如植物,、動物等等。自然形象中,，追求應(yīng)用價值則偏向剪影等手法,。 7、自然取象（蘋果,、紅牛,、騰訊企鵝、法拉利躍馬,、施華洛世奇天鵝等）直接的自然形象,，追求藝術(shù)價值和品牌調(diào)性，直接采用某種生物形象,。這類商標常見于各類世界級品牌,，適用性最強廣。 8,、文化取象（雅戈爾龍子,、瑪莎拉蒂海神戟、聯(lián)通中國結(jié)等）帶有明顯的地域特征、文化特征,，從民俗文化乃至深化中汲取形象,，對于品牌調(diào)性的提升十分有利。 9,、藝術(shù)歷史（北京奧運印章,、愛馬仕馬車、博柏利騎士等）強調(diào)重要的起源,、背景,、藝術(shù)內(nèi)涵、歷史信息,，非大眾消費品則可采取藝術(shù)歷史形象,，以凸顯差異。以上例舉品牌 logo, 不需要貼圖,，大部分都用語言描述激發(fā)記憶畫面,。達到這個效果， logo 就形成了烙印,，就會加分,。復(fù)合商標和品牌保護。商標和版權(quán)糾紛是最長線的官司,。不論在線下還是電商中,，假貨該不該打、渠道串貨怎么管,、線上線下怎么區(qū)別產(chǎn)品一直存在悖論,。商標是一種直接的解決方式。商標可分為三種形態(tài)：單純文字,、圖形文字一體,、圖形文字獨立。為節(jié)約幾千塊的成本,，多數(shù)中國企業(yè)通常只注冊一個圖文（中英）一體的商標,，被仿冒、串貨幾率很高,。如果分開注冊圖形和文字、中文和英文,，那仿冒者同時仿冒兩個商標的幾率則大大降低,。遇到搶注現(xiàn)象也不至于沒有對策。所以,，始稷建議盡量采用圖文獨立形式注冊商標,。另外，譬如阿瑪尼 (ARMANI) 的 Giorgio Armani 、 Emporio Armani ,、 Armani Jeans ,、 Armani Exchange 幾個成衣子品牌對應(yīng)不同年齡、不同消費能力的人群,。 CK （ calvin klein ）中美商標顏色不同等等的渠道策略,。延伸出來，線上線下采用不同復(fù)合商標區(qū)隔也是一種通種路,。最后,，對于只有外文商標的“偽國際”品牌，不論離岸還是內(nèi)地注冊,，尤其是服裝,、化妝品等時尚行業(yè)，注冊中文名商標,，將會節(jié)省一半廣告費,。版權(quán)所有：道若極@始稷 www.daoruoji.com 010-52405789; 個人分類: 9種落地方法|1867 次閱讀|0 個評論

你的商標及格嗎？——「瘋狂猜圖」給品牌的“高考”: 熱度 1 始稷 2013-7-22 08:54; 在各路媒體丶評論人丶專家等一票人為“微信公眾平臺”和“朋友圈”的未來口誅筆伐時,，“瘋狂猜圖”迅速在微信朋友圈躥紅,。一時之間顛覆了很多預(yù)判性的定義。始稷撰寫本文并不是要探討“瘋狂猜圖”這個游戲本身,，也不是針對“微信”的營銷價值,，這兩個問題并不缺乏有見地的解讀。本文要說的是一個相對古老的話題—— 強勢品牌烙印 ,。 “瘋狂猜圖”是通過品牌丶人物等類別,，提供局部圖樣，游戲者來猜答案,。拿品牌類別來說,，有提供品牌商標（logo）局部的關(guān)卡丶有提供產(chǎn)品局部的關(guān)卡丶還有提供品牌海報廣告的關(guān)卡。隱去文字的最多,。始稷出于職業(yè)習(xí)慣,，站在品牌營銷的立場上來看，這無疑是一次給品牌的“考試”,，乃至是決定過去付諸的所有努力結(jié)果的“高考”,。因為只有被人熟識的品牌，才能夠很快被猜出,。這次“高考”只有兩張試卷和一道附加題,，分別是：你的商標是否具有差異性丶識別力丶記憶力？你的產(chǎn)品是否能夠在隱去商標的情況下被認出,？還有一道附加題：你的廣告能否真的讓人們記住,。完成這兩道半的“題目”,，實際上考驗都是一件事情：一個品牌的形象丶產(chǎn)品設(shè)計丶廣告營銷等所有的投入，能否在消費者心中形成一個不滅的烙�,�,？（據(jù)考證：品牌一詞源于古挪威文，意為烙印,，詳見：河洛品牌烙印法）還是說所有投入都是即時性的,？對于城市丶名星來講也是一樣，是否有一個在人們心目中能外表你的烙�,�,？品牌商標的等級。哪個品牌的商標會在第一時間被猜出,？根據(jù)不同人的品牌接觸度和偏好,，結(jié)果會不同。譬如我們隨便抽出幾個例子：百事可樂丶百度丶歐米茄丶火狐丶施華洛世奇等這些商標簡易的品牌,，其辨識度都很高,，但卻處在不同的層次。始稷給商標設(shè)計劃分層次的標準不是美不美,，而是你的品牌商標能否語言化丶文字化,。譬如，眼下的關(guān)卡是羅技,，求助無效的情況下要去使用搜索引擎搜索,，該如何提問？再譬如百事可樂的關(guān)卡猜不出來,，去搜索可以提問：紅藍白曲線,，結(jié)果還會出來唐美希緋格（Tommy Hilfiger）等品牌。顏色不會是一個品牌獨有的,，況且在中國,，注冊商標是黑白的；再譬如,，要搜索的是百度的商標,，我們可以聯(lián)想到：熊的腳印。當然,，在中國,，打開百度搜索的時候就知道這個商標的答案了；接下來的,，歐米茄就是一個既有的符號,，認得這個符號，就會認得這個品牌,；火狐和施華洛世奇就更容易了,，搜索橙色狐貍商標和白色天鵝商標就有了。當然這需要品牌已經(jīng)有足夠的權(quán)重和優(yōu)化,。說到這里,，已經(jīng)有了答案：如果你的品牌商標不能文字化丶語言化，那就只能用好不好看來評價,，而無法靠好不好用的標準來衡量,。顯然好不好看是靠不住的。為什么商標還要能讀出來,？首先,，我們在為品牌執(zhí)行市場營銷丶廣告投入的時候，實質(zhì)上就是在播種一顆種子,。因為你的產(chǎn)品設(shè)計丶品類范圍丶廣告創(chuàng)意等等都在變易,，甚至于你的商標也不能保證不變，否則不能適應(yīng)更多的應(yīng)用范圍和審美取向,，所以你的品牌必須有一種恒定不變易的符號,，道若極稱之為烙印（通過營銷植根于人心智的品牌象征）,，而這個烙印最好是能被讀出來的,。再次，引用一個不相關(guān)的信息：中國古代的教育是讀書（大聲朗讀）所以10歲以前背下來的書,，70-80歲也能記得,。而現(xiàn)代是看書，是純粹的視覺吸收,，很快就會忘記,。所以語言化要比視覺有助于記憶。（據(jù)報道：美國約翰霍普金斯大學(xué)有一項此類研究）消費者的記憶,，正是企業(yè)所有市場營銷投入積累下的品牌資產(chǎn),。復(fù)次，口碑營銷,，是品牌最終極的營銷,。加之所謂社會化媒體，占據(jù)了社會消費主流群體的大部分時間,，口碑傳播愈是關(guān)鍵,。而一個品牌口碑營銷最基礎(chǔ)的，就是可以語言化,。譬如始稷從一個朋友那里得知一個不錯的意大利紅酒品牌,，除了一大串名字之后，又告訴我酒標是一個酒莊,，這對于我沒有任何價值,。假定我去終端購買,，自己無法從琳瑯滿目的紅酒中找到這款酒，也無法用語言形容給店員,。如果去網(wǎng)上買就更慘了,，也完全無法文字化。產(chǎn)品設(shè)計里的營銷,。產(chǎn)品和商標一樣,，同樣以設(shè)計語言化丶文字化為標準，也存在不同的層次,。其中的差別是：產(chǎn)品設(shè)計的語言化丶文字化設(shè)計是銷售終端轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵,。譬如里維斯，從后兜的燕行“品牌走線”就可以看得出,。后兜的走線也幾乎成了牛仔品牌的第二商標,。但仍然很難語言化傳播。再譬如,，遇到一個陌生人穿著一件格子襯衫,，是駝色為主，可以聯(lián)想到BURBERRY,。這說明每一個穿BURBERRY都為它打了廣告,，至于穿著者是否能夠吸引人去消費，那是另一個層面的問題,。所以,，品牌的資產(chǎn)就是人們心中的象征，這個象征就是你的強勢品牌烙印,。商標語言化丶文字化,，是其中一個構(gòu)成元素。科羅娜的特例 “瘋狂猜圖”中有一個特例——科羅娜,。想必游戲開發(fā)團隊有人常常光顧三里屯丶后海之類的地方,，或者是廣告科班出身。科羅娜的關(guān)卡是經(jīng)典的系列廣告之一,，瓶口插著一塊檸檬,，看起來像更像是一瓶汽水。啤酒+檸檬一時之間成了科羅娜的專利,，具有如此高度差異性的廣告,，需要經(jīng)過智慧的割舍才能做到，因為一般企業(yè)主會想讓自己的啤酒能搭配所有食物才好,。了解的人,，可能會知道網(wǎng)絡(luò)上很有幾個版本的故事，和“姜絲可樂”如出一輒,。關(guān)于是否能養(yǎng)成這種飲用習(xí)慣,，則需要另起題目單獨分析,。這都是一種滲透生活的營銷技巧，始稷在以往的營銷策劃中也使用過,。當你的產(chǎn)品與某種生活嫁接起來形成習(xí)慣,，就是“道若極三境”中上人上癮的品牌。最后,，再簡要分享一下強勢品牌商標的設(shè)計方法，就是伏羲氏畫八卦到《易經(jīng)》形成的過程,�,！兑拙暋吩疲骸柏哉邟煲玻钥h掛物象,，以示於人,，故謂之卦�,！币捉�(jīng)的卦象都是取于自然之中被廣泛認知的元素,。品牌商標能否實現(xiàn)語言化丶文字化，也全是構(gòu)成元素是否具有廣泛認知的特性,。之所以要拿《易經(jīng)》來舉例,，因為其本身就符合上述兩道半題目。第一題：商標,。追究起來,，《易經(jīng)》的商標就是一個“易”字，日字加月字,，日月是具有廣泛認知的,；（另有說話“易”字取象于蜥蜴，是少數(shù)觀點）第二題：產(chǎn)品,�,！兑捉�(jīng)》的核心產(chǎn)品就是八卦，已經(jīng)成為既有名詞,。另外,，易經(jīng)中的文字，反復(fù)出現(xiàn)的是“吉兇”二字,，滲透到了民俗之中,，一出現(xiàn)這兩個字，就能想到《易經(jīng)》,；附加題：生活,。科羅娜不只配檸檬喝丶可樂不僅是煮姜絲“治”感冒丶《易經(jīng)》也不只是占筮,，但卻以這一點滲透了生活,，并存活了數(shù)千年,。商標本是視覺的產(chǎn)物，之所以要語言化丶文字化,，追求起來,，關(guān)系到整個人類文化，拿中國來說,，從結(jié)繩記事到文字形成,，中國傳統(tǒng)文化的經(jīng)典，流傳下來的主要是語言化的（口口相傳）丶其次是文字化的丶最后才是僅圖形化的,。所以,，品牌營銷無小事。; 915 次閱讀|0 個評論

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