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怎么樣做內(nèi)容才不會走火入魔,？: 熱度 1 張颯 2015-7-28 10:18; 現(xiàn)在越來越多的企業(yè)知道內(nèi)容的重要性了,，內(nèi)容主編,、內(nèi)容運營,、內(nèi)容編輯,、寫手等等一系列直接與內(nèi)容相關(guān)的崗位噼里啪啦冒了出來,，那畫面太壯觀,，我不敢看,。公司把這些內(nèi)容發(fā)燒友招來干什么,？廢話,，當(dāng)然是做內(nèi)容。這話說得太有道理了,，連我自己都癡癡地笑傷了,。誰不知道要做內(nèi)容？可內(nèi)容這個概念比太平洋還浩瀚,，你所看到的,，聽到的，摸到的都可以說是內(nèi)容,，到底要從哪里下手呢,？要把內(nèi)容的價值都挖出來嗎？內(nèi)容的價值可以體現(xiàn)在很多方面,，可以總結(jié)為成一句話：引我思考,、引我發(fā)笑、予我激勵,、教我新知,。當(dāng)我需要購物時，自然會想起你,。更詳細(xì)的可以參考此文：《什么是有價值的內(nèi)容》要求這么高,，你不去搶？說得這么籠統(tǒng),，你不去吹牛逼,？如果按照這個標(biāo)準(zhǔn)來做內(nèi)容，做了個把月可能就內(nèi)分泌失調(diào)了,，做個一年半載就走火入魔了,，因為實在是太迷茫了。這樣的內(nèi)容價值觀,，可能誰都能聽懂,，于是當(dāng)做一句廢話。因為懂了之后,，還是不知道怎么開始做內(nèi)容,。或許我們更想看到的,，是可以直接執(zhí)行的內(nèi)容方案,。這里要先聲明一下，我這里針對的是做買賣的企業(yè),，而不是做文化創(chuàng)意的企業(yè),。即有產(chǎn)品或服務(wù)賣的企業(yè)，不是那種靠內(nèi)容吸引眼球而盈利的企業(yè)。什么是靠內(nèi)容而盈利的企業(yè),？就是媒體,，主要是文化傳媒企業(yè)，比如搞笑排行榜,、情感美文,、內(nèi)涵段子、GIF圖等等,、每日焦點等等,。對于有產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)，應(yīng)該怎么做內(nèi)容呢,？首先,，你要有一個成文的說法，告訴大家你是誰,，是干什么的，可以為別人做什么,，就是傳說中的自我介紹,。無論叫9527還是達(dá)聞西，是個人就要有個名字,，是個公司就要有個門面,，否則別人就會懷疑你是黑店。有了企業(yè)介紹之后,，才能真正開始想做什么內(nèi)容,。這時候第一想到的，就是要幫別人解決問題,。對,，你首先要提供解決問題的內(nèi)容。賣服務(wù)的就是直接提供解決方案并執(zhí)行的,，賣產(chǎn)品的就是提供解決問題的工具的,。無論賣產(chǎn)品還是賣服務(wù)，企業(yè)存在的價值就是為別人解決問題,。因此,，企業(yè)做內(nèi)容營銷，最優(yōu)先要提供的內(nèi)容就是實用性內(nèi)容,。實用性就是那種教別人怎么做事,，讓別人變得更能干的內(nèi)容。每個企業(yè)都應(yīng)該是各自領(lǐng)域的專家,，知道自己的用戶有什么需要解決的,，你只要把他們糾結(jié)的東西進行整理分類，再逐個擊破,，只要能夠解答下來,，你就幫了別人很大的忙,。例如，一個做羽毛球體育用品的公司,，可以提供羽毛球保養(yǎng)技巧,、羽毛球服裝挑選技巧、羽毛球裝備搭配等等內(nèi)容,，讓羽毛球發(fā)燒友能夠從你這里漲漲姿勢,。在得到幫助之后，對你當(dāng)然會漸漸產(chǎn)生信任,。再例如,，杜蕾斯就是教人使勁啪啪啪，然后不斷提醒別人戴套,。它不斷輸出健康的性知識和避孕知識,，讓別人的性商逐漸提高。幫了這么大的忙,，大家不買都不好意思啦,。所謂的接地氣，不是遍地撒網(wǎng) 那么,，在提供解決方法的基礎(chǔ)上,，怎么進行內(nèi)容優(yōu)化呢？其實提供實用性內(nèi)容還是樸實的工作,，如果光做好這一點,，競爭力并不強�,？梢詮囊韵聨讉€方面去進行優(yōu)化： 1,、優(yōu)化內(nèi)容邏輯你準(zhǔn)備了一大堆有用的內(nèi)容，怎么展現(xiàn)個別人看,？你不能把它們?nèi)看虬饋硪淮涡匀越o別人,，這樣會讓人手足無措，也不能發(fā)現(xiàn)你的內(nèi)容的價值,。最典型的就是把內(nèi)容做成一個平鋪直敘的列表,。在對外發(fā)布內(nèi)容之前，要進行內(nèi)容的規(guī)劃,，實際上在做內(nèi)容之前就應(yīng)該有這樣的規(guī)劃,。大致的規(guī)劃方法是：以話題為單位，一個話題解決一類需求,。每個話題下面有多個小話題,，這些小話題是相互關(guān)聯(lián)的。（具體的案例，可以訂閱本博,，后續(xù)進行分享）我們優(yōu)化展現(xiàn)形式就是要讓別人看到更多的內(nèi)容,，最后形成轉(zhuǎn)化。其實很多內(nèi)容并不能提前規(guī)劃得那么周詳,，但是事后也要以樹狀的結(jié)構(gòu)把零散的內(nèi)容組織起來,，然后根據(jù)渠道的特點展現(xiàn)這個樹狀結(jié)構(gòu)。例如在網(wǎng)頁端可以用強大的內(nèi)部鏈接體系來展現(xiàn),，在微信公眾號可以通過多樣的自動回復(fù)來展現(xiàn),。 2、在內(nèi)容中加入情感元素很多人都希望互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容能夠有趣一些,，接地氣一些,。這不是讓你去弄一大堆笑話八卦，而是在實用性內(nèi)容上加入更多的感情色彩,，比如幽默感,、親和力等等。再無聊的方法也能講得有聲有色,，就像上課的時候,，同樣的一堂課，有些老師能讓學(xué)生睡著,，有些老師則會讓學(xué)生意猶未盡。不要以為實用性的內(nèi)容就必須是枯燥乏味的,，你完全可以用詼諧幽默的方式把一些實用性內(nèi)容做得有滋有味,，讓觀眾輕輕松松地漲姿勢，開開心心地get到新技能,。現(xiàn)在很多專家都說做營銷要好玩有趣接地氣,，于是一大堆人跑去做有趣的內(nèi)容，什么娛樂八卦冷笑話統(tǒng)統(tǒng)不放過,，雞湯鴨湯粉絲湯如大雨傾盆,，這是多么悲壯的一個畫面啊。這是對自己品牌的抹殺,，更是對用戶的愚弄,。所謂的好玩有趣并不是指做好玩有趣的內(nèi)容，而是讓一些不怎么有趣的內(nèi)容有趣化,。前者是內(nèi)容選題的問題,，后者是確定內(nèi)容選題之后，怎么把內(nèi)容做好的問題,。其實,，跟一個企業(yè)相關(guān)的內(nèi)容有很多，就算沒有關(guān)系也可以制造出各種各樣的關(guān)系來。但是這種關(guān)系是強弱不一的,，你首先要找到與你的品牌關(guān)聯(lián)最緊密的內(nèi)容來做,，不能眉毛胡子一把抓。內(nèi)容的作用就是在企業(yè)和用戶需求之間搭一座橋梁,，讓然要先把最容易搭建的橋梁搭建起來,，讓最有需要的人先過橋，然后再去發(fā)展那些觀望的人,。窮得像孫子的時候,，不要強行浪漫很多小企業(yè)沒有大企業(yè)的命，卻喜歡生大企業(yè)的病,。他們做內(nèi)容做得非常任性,，尤其是新媒體內(nèi)容，選題范圍比大海還寬廣浩瀚,，熱衷追逐熱點,，企圖給人帶來更多精神上的享受。他們覺得,，做內(nèi)容不用太在意轉(zhuǎn)化,，不能有太強的目的性，首先是讓別人注意到你,，喜歡你,，轉(zhuǎn)化的事慢慢來，說不定哪天粉絲就突然想起你,，然后找你買東西了,。這種理想主義非常浪漫，但是如果是小企業(yè)還是戒了吧,，沒有一個強大的品牌支撐,，做內(nèi)容還是好有更多的針對性，否則你可能會非常吃力,，就像餓著肚子還硬著頭皮大手大腳做慈善一樣,。每個人對內(nèi)容的需求都是層層遞進的，就像馬斯洛那個人類需求理論一樣,。相應(yīng)地,，我們做內(nèi)容的時候也應(yīng)該根據(jù)這個需求層次來，先滿足基本需求,，接著一步步向高級需求進軍,。簡單地說，想讓別人需要你,，再讓別人喜歡你,，終極目標(biāo)就是不離不棄,。按照需求強弱來一層層做內(nèi)容，比大海撈針,，四處發(fā)情來得有效,。總結(jié)一句話：做實用的內(nèi)容，然后把實用的內(nèi)容趣味化,。文章版權(quán)：張颯的博客轉(zhuǎn)載請注明出處,，謝謝。; 個人分類: 內(nèi)容營銷|1033 次閱讀|0 個評論

文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“四點”打造: 史石頭 2014-11-8 11:33; 隨著人們消費水平的提高,，出外旅游的人越來越多,，人們因為不同的愛好而選擇不同的旅游產(chǎn)品，但是總體來說很多人喜歡參與性,、互動性與文化創(chuàng)意性的旅游越來越多,。這就誕生了文化旅游消費性產(chǎn)業(yè)，形成住宿,、餐飲,、游樂、購物,、養(yǎng)老等綜合性消費聚集,，進而形成旅游帶動的產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，并逐步形成以文化為核心的產(chǎn)業(yè)集群,，文化旅游產(chǎn)業(yè)推動了就業(yè),、配套設(shè)施、社會服務(wù)等需求,，推動了中國新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展,。旅游地產(chǎn)商通過打造文化旅游項目，以文化聚名氣,，以旅游聚人氣，以地皮和房產(chǎn)增值等帶來財富效應(yīng),。文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指游客以經(jīng)營者創(chuàng)意文化為核心產(chǎn)業(yè)鏈為消費內(nèi)容,，獲得文化內(nèi)涵與探索、體驗,、消費等的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),。零分被策劃認(rèn)為創(chuàng)建文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要關(guān)注一下四點：一、有吸引力的文化世界的每個地方,，都要獨特的文化,，獨特就會吸引那些旅游者的嘗試和體驗。中國的每個民族,、每個地方等都有自己獨特的文化,，有些文化看似是小地方的地域文化,，但是正是這些文化匯聚了中華民族的文化，地域文化或民族文化也是世界的,，深挖當(dāng)?shù)氐奈幕Y源,，放大文化，就能形成有吸引力的核心產(chǎn)品,。當(dāng)然產(chǎn)品形態(tài)可以是文化演出,、文化節(jié)慶、文化街區(qū),、文化主題公園等,。二、深度體驗文化單靠一個核心的產(chǎn)品還是顯得單薄,，不能滿足旅游者的深度體驗,，需要以文化為核心，進行深度創(chuàng)意,，形成項目豐滿支撐點,。例如廣東天適集團的“櫻花主題公園“里面就有很多參與性如挑戰(zhàn)游客體力智力項目；陜西富平國際陶藝文化旅游產(chǎn)業(yè)園項目（如下圖）創(chuàng)意開發(fā),，就能使旅游者得到深度的體驗,，而且能使地方融入陜西西安的發(fā)展，提高了本地的競爭力,。三,、完整的大產(chǎn)業(yè)體系對于旅游地產(chǎn)或是政府來說，完整的產(chǎn)業(yè)體系,，例如住宿,、餐飲、游樂,、購物,、養(yǎng)老、休閑農(nóng)業(yè),、會議會展,、文化地產(chǎn)、文化教育等大產(chǎn)業(yè)體系,，采取商業(yè)地產(chǎn)和打造多面的贏利模式,，來進行完整大產(chǎn)業(yè)體系的健康運行。四,、產(chǎn)業(yè)鏈延伸文化旅游的產(chǎn)業(yè)體系,，可以更深的延伸，包括觀光與休閑農(nóng)業(yè),、家庭菜園,，泛旅游延伸的加工工業(yè)（食品,、土特產(chǎn)品、工藝品加工等）,，郊野運動基地等等,。在當(dāng)今經(jīng)濟進入常態(tài)狀態(tài)下，重工業(yè)化和投資帶動的模式,，逐漸被向服務(wù)業(yè),、消費產(chǎn)業(yè)帶動的時代轉(zhuǎn)移，需要我們緊跟時代的“大勢“,，營銷才能成功,。筆者接觸過很多小的地產(chǎn)商，很多地產(chǎn)商對市場的研究不深入和透徹,，拿下地皮,，找一個規(guī)劃設(shè)計院，簡單設(shè)計一下就開始蓋房子,，最后的結(jié)果房子沒人要,。主要原因是沒有對市場的調(diào)查、項目定位不準(zhǔn),、“拍大腿“決策等停留在過去的思維中,。商業(yè)地產(chǎn)商如果只是站在小區(qū)域里想問題，單純蓋好房子,，形成一個獨立的商業(yè)圈層,，難度越來越大，也許我們站在旅游角度去想我們的產(chǎn)業(yè)體系,，也許能找到答案,。當(dāng)然文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，需要站在區(qū)位全局的眼光,，調(diào)動的資源也比較多,，是個復(fù)雜的工程。; 個人分類: 商業(yè)模式|804 次閱讀|0 個評論

快播遭停,，舌尖熱播——虎躍預(yù)測：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱潮已露端倪: 韓虎 2014-4-24 16:16; 宅男必備神器快播宣布關(guān)閉,，此次的凈網(wǎng)行動對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展有何影響？《舌尖》系列記錄片的熱播,，傳播中國美食文化的同時，也帶動了美食周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。虎躍營銷在2013年初,，預(yù)測農(nóng)業(yè)、環(huán)保和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將會迎來爆發(fā)性發(fā)展,。而種種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向表明,，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱潮已露端倪,。 4月16日，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于印發(fā)文化體制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)和進一步支持文化企業(yè)發(fā)展兩個規(guī)定的通知》,，表明中央高度重視文化建設(shè)和文化體制改革,。黨的十八屆三中全會《決定》和中辦、國辦印發(fā)的《深化文化體制改革實施方案》,，都明確提出要“完善文化經(jīng)濟政策”,，發(fā)揮文化經(jīng)濟政策的杠桿作用，更好地扶持和引導(dǎo)文化改革發(fā)展,，來推動全面完成三中全會確定的深化文化體制改革的各項任務(wù),。不管你信還是不信，政策的暖風(fēng)已經(jīng)徐徐吹來,。從2012年11月份提出的“中國夢”概念到習(xí)大大2013年11月份到曲阜孔府考察,，都在向民間暗示著一個信息：我們要開始加快對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持與發(fā)展。王長喜應(yīng)該是感應(yīng)到這股電流了,，想要打造一個以“中國人自己的環(huán)球影城”為目標(biāo)的影視基地,。光線傳媒這兩年在電影上孜孜不倦地投入，也早已擺脫掉“拍爛片,？找光線”的不雅名聲,。當(dāng)鄭微在臺上高聲唱起《命運》，當(dāng)女神阮莞已有男友眾男心碎,，《致我們終將逝去的青春》進一步地引爆了中國80后提前到來的懷舊情緒,。當(dāng)你跟著寶強哥跟徐崢叔暢游泰國、嘻哈泰囧之時,，王長喜已將中國的電影產(chǎn)業(yè)往前推進一步,。好萊塢喜歡在紐約街頭拍攝美劇、電影,，中國為什么不可以取材上海街頭拍攝新都市白領(lǐng)生活呢,？王長喜表明上海有它的先天優(yōu)勢，一旦政策優(yōu)勢建立,，上海完全可以成為中國的現(xiàn)代都市電影拍攝中心,。國務(wù)院已下達(dá)《通知》，對文化產(chǎn)品政策扶持力度的不斷加大,，文化行業(yè)將繼續(xù)處于快速上升通道,。“自2014年1月1日至2018年12 月31日,，對電影制片企業(yè)銷售電影拷貝（含數(shù)字拷貝）,、轉(zhuǎn)讓版權(quán)所得的收入，電影發(fā)行企業(yè)取得的電影發(fā)行收入,，電影反應(yīng)企業(yè)在農(nóng)村的電影反映收入免征增值稅,�,！� 隨著萬達(dá)、上影,、中影等行業(yè)龍頭公司的上市,，未來三五年內(nèi)有望出現(xiàn)類似好萊塢六大的大型文化傳媒集團。各大企業(yè)主已經(jīng)在用積極的行動響應(yīng)這股“文化復(fù)興”的大潮,，積極迎來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)性增長,。上面有令，下面響應(yīng),。《舌尖2》的熱播,，觀眾也在潛移默化中默默推進了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�,！渡嗉狻放c《舌尖2》的主海報上,，前者將“山水臘肉，中華磅礴”表現(xiàn)得淋漓盡致,，后者將“文字禾苗,，耕讀文化”充分演繹。我們看的不僅是美食,，更是文化,，舌尖是中國5000多年來優(yōu)秀文化的擇優(yōu)搭載。我們需要食色性,，也需要文化的熏染,。從這點上來說，《舌尖》系列是對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化的融合進行了較好的把控,。在這種把控之下,，天貓上的舌尖2美食大賣也是大勢所趨。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展正當(dāng)時,，虎躍營銷會持續(xù)關(guān)注產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中帶來的機會,，與各位分享。虎躍營銷歡迎你的轉(zhuǎn)載與分享,，但請勿隨便篡改原文內(nèi)容,；如需用于其它場合，請標(biāo)明出處“虎躍營銷”,，或及時與虎躍營銷聯(lián)系：[email protected] ,。; 928 次閱讀|0 個評論

南京普世朗作品第六屆中國南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會: 南京普世朗 2013-11-29 14:32; 2012年（第六屆）中國南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會于9月7日- 9日在南京國際展覽中心成功舉辦。普世朗參與設(shè)計棲霞展廳,，吸觀眾不斷駐足,。 2012年（第六屆）中國南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會于9月7日- 9日在南京國際展覽中心成功舉辦。普世朗參與設(shè)計棲霞展廳，吸觀眾不斷駐足,。 2012年（第六屆）中國南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會于9月7日- 9日在南京國際展覽中心成功舉辦。普世朗參與設(shè)計棲霞展廳,，吸觀眾不斷駐足,。 2012年（第六屆）中國南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會于9月7日- 9日在南京國際展覽中心成功舉辦。普世朗參與設(shè)計棲霞展廳,，吸觀眾不斷駐足,。; 143 次閱讀|0 個評論

營改增后物流企業(yè)的稅率則由3%增加至11%: 恒威物流 2013-7-25 09:07; 據(jù)了解，遼寧“營改增”試點涉及具體行業(yè)包括：交通運輸業(yè),、研發(fā)和技術(shù)服務(wù),、信息技術(shù)服務(wù)、文化創(chuàng)意服務(wù),、物流輔助服務(wù),、有形動產(chǎn)租賃服務(wù)、鑒證咨詢服務(wù)和廣播影視作品的制作播映發(fā)行,�,！盃I改增”將整體減輕試點行業(yè)企業(yè)的稅收負(fù)擔(dān)，但是仍有行業(yè)被“誤傷”,，其中運輸行業(yè)就是一個例子,。昨日，省物流與采購聯(lián)合會的與會代表表示,，目前省內(nèi)的物流企業(yè)主要分為倉儲物流企業(yè)和運輸物流企業(yè),。其中倉儲物流原本按照5%的稅率征收營業(yè)稅，“營改增”后則將按照6%的稅率征收增值稅,，算上一部分進項抵扣,，稅額幾乎沒有變化。相比之下,，運輸物流企業(yè) 的稅率則由3%增加至11%,，由于可用于抵扣的進項稅額很少，繳稅基數(shù)卻不能有效減小,，繳稅額將明顯提高,。一家運輸企業(yè)的與會代表表示，因為稅率提高,，承包其運輸業(yè)務(wù)的企業(yè)已經(jīng)表示將上調(diào)運貨價格,，目前測算，其企業(yè)上繳稅收預(yù)計將增加200多萬,，占其繳稅總額的8%,。對此省國稅局的領(lǐng)導(dǎo)表示，部分企業(yè)征稅可能增多的現(xiàn)象只是一時的，對此有必要時會進行調(diào)研,，進一步了解,。; 個人分類: 物流資訊|14600 次閱讀|0 個評論

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