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麥當(dāng)勞更名“金拱門”,，品牌命名要與時(shí)俱進(jìn): 思翰 2017-11-2 12:01; “孩子啊,，你叔叔已經(jīng)不是當(dāng)年那個(gè)叔叔了，但你大爺永遠(yuǎn)是你大爺,�,！苯瘴⑿庞直欢巫铀⑵亮耍《巫永锏摹笆迨濉憋@然指的是“麥當(dāng)勞”,，“大爺”則是指“肯德基”,，段子的起因則來自于麥當(dāng)勞更名,。今年10月12日，麥當(dāng)勞(中國)有限公司正式更名為金拱門(中國)有限公司,。麥當(dāng)勞更名“金拱門”的消息一出,，又在互聯(lián)網(wǎng)上開啟了民智，“接地氣”的新名字令吐槽聲紛至沓來,，“走,，去金拱門吃個(gè)巨無霸！” 這個(gè)乍聽起來像在開玩笑的消息,，很快就得到了網(wǎng)友們有圖有真相的證實(shí),。工商信息變更記錄上，麥當(dāng)勞（中國）有限公司已經(jīng)變更為金拱門（中國）有限公司,。更名是經(jīng)營權(quán)更迭的一部分麥當(dāng)勞中國更名的背后是經(jīng)營權(quán)的更迭,。這一變更主要是證照層，日常業(yè)務(wù)不會(huì)受到任何影響,。餐廳不會(huì)改名,，Logo也不會(huì)換。今年1月,，中信股份,、中信資本以及凱雷投資收購麥當(dāng)勞中國內(nèi)地和香港業(yè)務(wù)20年特許經(jīng)營權(quán)，整體估值為20.8億美元,。本次更名“金拱門”是麥當(dāng)勞在內(nèi)地和香港業(yè)務(wù)交接的一部分,。財(cái)大氣粗的中信系入主后，麥當(dāng)勞中國將大規(guī)模推進(jìn)新店的開店速度,。將在不遠(yuǎn)的未來成為麥當(dāng)勞在美國以外最大的市場,。迎合年輕人的個(gè)性化需求此次為了適應(yīng)中國“本土化”市場，麥當(dāng)勞在更名前其實(shí)已經(jīng)進(jìn)行了不少嘗試,。2016年麥當(dāng)勞開始在全國推廣其整合了數(shù)字化硬件,、個(gè)性化產(chǎn)品、人性化服務(wù)的“未來2.0”餐廳,。消費(fèi)者可以根據(jù)自己喜好調(diào)整產(chǎn)品規(guī)格,，在麥當(dāng)勞體驗(yàn)到自由度，一切由消費(fèi)者做主,。截止2017上半年,，全國逾1000家麥當(dāng)勞餐廳完成“未來2.0”升級(jí)，涵蓋自助點(diǎn)餐,、移動(dòng)支付,、全新推出的送餐到桌以及“星廚系列”漢堡等七大元素。麥當(dāng)勞餐廳升級(jí)到“未來 2.0”，表面上改變的只是餐廳的環(huán)境和漢堡,，但本質(zhì)上都是在迎合年輕人的生活方式和個(gè)性化需求,。對(duì)三四線城市重新布局對(duì)于麥當(dāng)勞中國來說，三四線城市仍是中國市場中潛力最大的,。麥當(dāng)勞中國計(jì)劃在未來5年實(shí)現(xiàn)每年兩位數(shù)的銷售增長,，中國內(nèi)地的麥當(dāng)勞餐廳將從2500家增至4500家，新開門店大部分集中在三四線城市,。另外,，配合本土化名稱更改，在菜單和送餐上麥當(dāng)勞中國同樣契合中國市場的外賣熱潮,。未來5年超過75%的麥當(dāng)勞餐廳將提供外送服務(wù),。這次更名一時(shí)間也引來了網(wǎng)友們的一陣關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)。還有小伙伴們說今后拒絕去麥當(dāng)勞吃飯,，“這么聽都像是五金門市部的...你讓我咋去里面啃雞腿,？” 先知中國認(rèn)為,金拱門和麥當(dāng)勞的“M”標(biāo)識(shí)，實(shí)際上是吻合的,。麥當(dāng)勞每個(gè)餐館前都有一個(gè)明黃色拱形的大M標(biāo)志,，正是這個(gè)標(biāo)志被稱作金色的拱門。更新金拱門也正是因?yàn)椤癕”Logo像拱門,。今年8月份,，麥當(dāng)勞在華業(yè)務(wù)已全部由央企中信控股接盤。進(jìn)入中國30年,，麥當(dāng)勞（中國）最終變成了中資控股企業(yè),，改姓“中信”。新麥當(dāng)勞中國將運(yùn)營和管理麥當(dāng)勞在中國內(nèi)地和香港的業(yè)務(wù),。公開資料顯示麥當(dāng)勞于1990年進(jìn)入中國內(nèi)地市場,。目前,，中國是麥當(dāng)勞全球第三大市場,、全球最大的特許經(jīng)營市場，以及全球發(fā)展最快的市場,。品牌資產(chǎn)包含了麥當(dāng)勞的知名度,，顧客對(duì)其的信任度，經(jīng)營多年之后,，在全球范圍內(nèi)都有了其內(nèi)涵和價(jià)值,，是一個(gè)很大的無形資產(chǎn)。美國營銷專家拉里萊特說過：“未來的營銷戰(zhàn)將是品牌爭奪市場主導(dǎo)地位的戰(zhàn)爭——品牌互爭長短的競爭,�,！逼放茖�(duì)于企業(yè)來說絕非是一種簡單的標(biāo)記、符號(hào)或者名稱。它是企業(yè)持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值的平臺(tái),，是企業(yè)在競爭中制勝的關(guān)鍵,。不管在品牌更名還是在品牌與其他情感，事物的連接時(shí),，考慮品牌自身審美和調(diào)性是極其關(guān)鍵的,。這關(guān)系到企業(yè)品牌傳播范圍和消費(fèi)者重新對(duì)品牌的感知程度。這次麥當(dāng)勞的更名雖然看上去略顯隨意,，但僅僅是證照層面的變動(dòng),，況且依托著自身積累的品牌影響力，對(duì)于麥當(dāng)勞來說,，不會(huì)造成太大損失,。命名變更會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成“不適感”，這是必然的,。從另一個(gè)角度來說,，這其實(shí)也是一種機(jī)遇，借此調(diào)整戰(zhàn)略布局,，從長遠(yuǎn)來看,，這是品牌發(fā)展的一種良性需求，細(xì)分還是擴(kuò)張,，還是更貼近市場,。另外，此次更名的另一個(gè)訊號(hào)就是洋品牌本土化趨勢明顯,。麥當(dāng)勞在中國曾經(jīng)意味著太多,，比如中產(chǎn)消費(fèi)、深夜食堂,、城市開放程度……但在來自FellowData的數(shù)據(jù)顯示,，收購之前，麥當(dāng)勞在中國快餐行業(yè)的市場份額已經(jīng)由57%下降到37%,�,？梢岳斫膺@一方面是受到消費(fèi)領(lǐng)域的健康風(fēng)潮影響；但更加不可忽視的是中國消費(fèi)者心里的變化,。這些快餐早已退下神壇,，不再有出入中國時(shí)的神秘感，消費(fèi)者的就餐選擇正在不斷擴(kuò)大,。但外企本地化的過程中還是有許多因素考慮,，接地氣的話需要面臨群諷待遇，不接地氣則又很快被市場拋棄,。總的來說,，“金拱門”已經(jīng)找到了中國的本土文化的基準(zhǔn),。拱門不僅形象大氣，而且還順應(yīng)了我們常說的“天圓地方”的風(fēng)水哲理,�,！敖稹睒O具中國特色，從“金玉滿堂”到“炸至金黃”,，可大雅可大俗,。“金拱門”源于大家已經(jīng)極為熟悉的麥當(dāng)勞標(biāo)志“m”,，通俗易懂,，雖不及“內(nèi)聯(lián)升”、“瑞福祥”,、“同仁堂”等經(jīng)過歲月沉淀的底蘊(yùn),，但已經(jīng)在接近“老正興”、“采芝齋”等中國傳統(tǒng)老字號(hào)的命名方式,，具有一定的美好寓意和寄托,，表達(dá)了餐飲行業(yè)開門迎客之意。作為食品行業(yè),，五行屬火,。“金拱門”在數(shù)理總和上為26畫,，五行為土,，為火土相生之勢，有利于發(fā)展,。而從營銷角度,，網(wǎng)民對(duì)事件的討論激烈，紛紛自發(fā)替其他外企改名,，這種行為一定程度上提升了“金拱門”的熱度,。不少傳統(tǒng)媒體及微博大號(hào)、網(wǎng)絡(luò)大V也逐漸參與事件的傳播,，及時(shí)擴(kuò)散了相關(guān)信息,。這是一個(gè)很經(jīng)典的核爆式病毒傳播廣告！這是個(gè)不花錢的價(jià)值上億的廣告,！不比新聞聯(lián)播黃金30秒效果差,！; 1439 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

品牌命名的13個(gè)原則: 壹串通營銷策劃 2015-8-18 14:00; 　　建立品牌知名度過程中，最重要的策略就是為品牌或產(chǎn)品命名,。88%的企業(yè)因命名不慎，最終退出市場,。長期而言,，品牌就是名稱而已，因?yàn)楫a(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)或概念不見了，只剩下品牌名稱和競爭對(duì)手的品牌之間差異,。好名稱是企業(yè)長期成功最好保障,。　　品牌命名是門大學(xué)問，你可以用一段文字來敘述產(chǎn)品好處,，你也可以用一句極富創(chuàng)意的話語來濃縮產(chǎn)品的精華之處,，但是，在短短的幾個(gè)字中,，同樣有著一些微妙的個(gè)性特質(zhì)和奧秘所在,。命名中，筆者認(rèn)為應(yīng)注意以下13原則,。　　1,、根據(jù)產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn) 　　沙士比亞說：“玫瑰如果叫別的名字就不會(huì)那么芳香�,！笨梢娒Q會(huì)改變?nèi)藗儗?duì)產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)看法,。品牌命名必須根據(jù)產(chǎn)品差異化特點(diǎn)，告訴潛在消費(fèi)者一個(gè)品牌定位,，如海飛絲“去屑”洗發(fā)水,、美的“抗菌”飲水機(jī)、櫻雪“滋潤”沐浴露,。但根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)命名,，產(chǎn)品的特點(diǎn)不應(yīng)該是所有產(chǎn)品的共性。如“純生”啤酒有青島“純生”啤酒,、珠江“純生”啤酒,、百威“純生”啤酒，“純生”成了一個(gè)通用的名稱,。產(chǎn)品共性無法讓你的品牌顯現(xiàn)出來,，有時(shí)，它們反而成為一種負(fù)累,。　　同時(shí)名稱也要有自己個(gè)性特點(diǎn),，才不至于被市場淹沒。根據(jù)產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)名稱可以從功效性(如舒膚佳香皂),、情感性(如美的電器,、富豪汽車)兩方面考慮。　　2,、抓住機(jī)遇　　命名就像開賽車一樣,，要想取勝，就得抓住機(jī)會(huì),。每個(gè)階段,，隨著市場變化,，人們的欣賞習(xí)慣也會(huì)發(fā)生變化。命名也要緊跟文化潮流的趨勢,，因?yàn)槊Q也會(huì)過時(shí),。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代很多企業(yè)命名都跟革命口號(hào)有關(guān)，如“解放”,、“民族”,，也有地方+行業(yè)命名的，如哈爾濱制藥六廠,、中國第一汽車集團(tuán)公司,。形象隨時(shí)會(huì)落后，企業(yè)應(yīng)該采取措施去改變自己的形象,，使自己變得更精神,。如美的集團(tuán) 年以前叫“明珠”牌，年改為“美的”牌(Medeke),，到1999年又把英文改為“Midea”,。　　3、短小,、醒目,、易記　　眾多的企業(yè)為了顯出與其他品牌的差異，往往取一些很長的名字,，結(jié)果適得其反,，這種命名方式，極容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆,，也為企業(yè)本身帶來困擾,。例如，名字有七八個(gè)字,，前臺(tái)小姐在接電話報(bào)名時(shí)就會(huì)很繁瑣,，無疑造成了與人溝通的不便。因此,，簡短的命名可以達(dá)到短小精悍的良好效果,，現(xiàn)已成為眾多企業(yè)的追求和時(shí)代發(fā)展的趨勢。今天,，我們耳熟能詳?shù)囊恍┢放�,，莫不如此，�?99,、白沙,、美的、格力,、春蘭等等,。　　人們?cè)诿麜r(shí)還要注意一點(diǎn),，如何在電話簿中容易找到,。在電話薄中易找,，那就很容易傳播了。　　4,、易說,、上口、易傳播　　你小時(shí)候是先學(xué)會(huì)說話,，后學(xué)會(huì)識(shí)字的,。認(rèn)字既慢又費(fèi)力，因?yàn)橐畛鰜聿拍馨颜J(rèn)識(shí)字與腦中發(fā)音連在一起,，大腦是靠耳朵來運(yùn)轉(zhuǎn)的,。品牌命名如果不好說、不好念,、拗口,，消費(fèi)者就很難記住。反之,，悅耳,、朗朗上口的名字，就很容易被記住,，“言簡意賅,、一目了然”，諸如“美的”,、“聯(lián)想”,、“花世界”都是典型的范例。這些新潮,、上口的命名,，可以為企業(yè)省下大量的廣告費(fèi)用。春節(jié)期間,，我收到廈門大學(xué)曾晶老師發(fā)給我的一條短信息：“愿你馬年 ,、萬事、心情 ,、工作 ,、愛情、天天 ,、日日 ,、月月、年年 ,、歲歲 ,、永遠(yuǎn) ,。”一個(gè)信息就有11個(gè)品牌名,。　　本文轉(zhuǎn)載自壹串通品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)：www.one-link.cn 　　或致電免費(fèi)戰(zhàn)略咨詢熱線：020-39211435 / 18102807966 　　5,、少用數(shù)字代碼，少用英文縮寫　　偏愛自己發(fā)明的工程師和科學(xué)家們的確有很多可愛的地方,，他們唯恐“天下不亂”,。有些產(chǎn)品名稱用字母、數(shù)字來表識(shí),。這些行業(yè)內(nèi)的專業(yè)代碼,，讓消費(fèi)者如墜云霧里一般。如美的微波爐型號(hào),，在前期推廣時(shí)很多人都講不清楚具體型號(hào),，筆者改為“營養(yǎng)星”微波爐，很快打開市場局面,，成功地將美的微波爐擠進(jìn)行業(yè)前二名,。到目前為止我還不知道“高露潔100”是什么意思? 　　對(duì)于英文縮寫的命名方式，企業(yè)應(yīng)該盡量不要運(yùn)用英文縮寫,，因?yàn)閮H有26個(gè)字母,，全世界英文的命名數(shù)以萬計(jì)。當(dāng)今,，中國企業(yè)要盡量避免,，千萬別想著去效仿IBM、RCA,、GE,、TCL的命名方式，他們?cè)谙M(fèi)者的心目中已經(jīng)成為一種固定的形象,，即使有了英文縮寫,，還要準(zhǔn)備著大量的廣告費(fèi)用，來耐心地告訴消費(fèi)者“A”代表什么或“B”代表什么,，這種溝通很多復(fù)雜,，也極易讓人混淆不清。讓人熟悉的英文縮寫,，在命名中已紛紛將著眼點(diǎn)放在創(chuàng)造新的字體上,，極少使用英文縮寫，以有別于其他品牌,，如IBM,。人們總是先熟悉全稱，然后才能知道簡稱。　　通常,，五個(gè)用得最多的第一字母是S,、C、P,、A和T,，用得最少的五個(gè)是X、Y,、Z,、Q和K,。八個(gè)英語詞里就有一個(gè)是以S開頭,，而以X開頭的詞3000個(gè)里面才有一個(gè)。　　調(diào)查對(duì)象用“縮寫”的公司平均知名度為49%,，而用“全名”的公司平均知名度為68%,，高出19%。　　6,、不要模仿,，不要立足于過去　　過去管用的東西，現(xiàn)在或?qū)砦幢毓苡�,。別人好的命名對(duì)你就未必管用,。在目前市場秩序混亂狀況，名稱克隆成風(fēng),�,！帮h柔”變?yōu)椤帮h絲”、“美的”變成“美得” “好的” “ 　　新的” “龍的”,，甚至出現(xiàn)“美麗的”中間的文字寫得很小,，幾乎讓人看不見，其它都是一模一樣,�,？茖W(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新出新產(chǎn)品，也改進(jìn)老產(chǎn)品,。然而,，這些產(chǎn)品往往在問世的時(shí)候就因?yàn)槠鹆朔滦e人的二流名字而美中不足。　　我們不是說公司永不改名,，恰恰相反,，世上沒有永遠(yuǎn)不變的東西。時(shí)代在變,，產(chǎn)品會(huì)過時(shí),，市場起起落落，企業(yè)合并也是常事,，到時(shí),，企業(yè)必須給自己改名,。所以“立足于過去”的老辦法，企業(yè)名稱可能不倫不類,。忘記過去,，重新定位，一定會(huì)有嶄新的公司形象,。　　7,、不要自我標(biāo)榜　　往往我們的企業(yè)在命名中，都喜歡追求“高,、大,、強(qiáng)”，比如“巨龍”,、“巨人”,、“霸王”等等，以致消費(fèi)者對(duì)此都抱有十分反感的情緒,。企業(yè)命名,，應(yīng)從潛伏消費(fèi)者心里感動(dòng)他，站在消費(fèi)者角度想問題,。切莫自我標(biāo)榜,，否則，最終結(jié)果是得不償失,。消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)槟愕淖晕掖祰u而“認(rèn)同”,，現(xiàn)在大眾消費(fèi)都理性了，起“大名”,，無“大利”,，消費(fèi)者當(dāng)然會(huì)離你而去。你就得“名”不得“利”,。　　8,、準(zhǔn)備品牌延伸　　企業(yè)命名時(shí)還要考慮的一點(diǎn)，就是為未來企業(yè)品牌延伸多做準(zhǔn)備,。假如企業(yè)將來做大了,，想向外延伸，這個(gè)現(xiàn)用的名字是否還會(huì)適應(yīng)呢?品牌延伸是企業(yè)拓展的重要途徑,。國內(nèi)很多企業(yè)在這一規(guī)則上,，做得不夠“到位”，企業(yè)一旦擴(kuò)展到新領(lǐng)域,，消費(fèi)者卻為此不“買賬”,，比如“娃哈哈”、“999”、“太陽神”等都在這方面吃了大虧,。品牌命名,，就要考慮以后品牌延伸，不至于作繭自縛,。如SONY是中性,，不論放在什么電器上都較合適。　　9,、全球性的視野　　由于世界各國,、各地區(qū)消費(fèi)者，其歷史文化,、風(fēng)俗習(xí)慣,、價(jià)值觀念都存在很大的差異，他們對(duì)品牌看法也不同,。品牌最終要走出國門,，命名就必須考慮國際性，就不能把眼光放在區(qū)域化方面,，企業(yè)才會(huì)減少限制和不利因素。例如,，蝙蝠在我國,，因“蝠”與“福”同音,，表示美好的聯(lián)想,，而在英語“BAT”是吸血鬼的意思，蝙蝠風(fēng)扇很難打入國際市場,。今天　　全球各大跨國公司,，均開始千方百計(jì)擺脫區(qū)域性色彩，品牌發(fā)展到一處,，都會(huì)融入到當(dāng)?shù)厝说纳罾�,，而不是一味抱著企業(yè)立足的根據(jù)地來定制品牌，否則,，只能囿于畫地為牢,。　　當(dāng)然，國際化的命名,，也要杜絕敏感性的國際和民族問題,，以避免“入鄉(xiāng)不能隨俗”之弊端。　　10,、反映公司精神　　企業(yè)營銷最高境界就是社會(huì)營銷,，企業(yè)經(jīng)營核心就是管理人們的觀念，企業(yè)品牌名稱也必須反映企業(yè)的文化精神。　　一個(gè)文化含量高的品牌名,，可以達(dá)到“借勢”,、“造勢”之目的，品牌可以借助文化含量達(dá)到以提升自我之目的;給消費(fèi)者帶來巨大的思想空間,，對(duì)企業(yè)后期的發(fā)展創(chuàng)造先決條件,。當(dāng)然，做到這點(diǎn)很難,，在“方寸之地”以小見大,，但這種力量十分巨大，我們應(yīng)該看到這種優(yōu)勢,，并努力運(yùn)用之,。　　11、讓人有正面聯(lián)想　　品牌聯(lián)想,，是決定產(chǎn)品是否暢銷很重要的一個(gè)環(huán)節(jié),。比如提到“老干媽”、“阿慶嫂”,，便讓人似乎看到一張慈祥的面孔,，品牌極具親和力。如此命名,，大多是給人一種正面的聯(lián)想,，它可以讓消費(fèi)者在購買決策中迅速抵達(dá)沖動(dòng)或好感階段，直到?jīng)Q定購買及認(rèn)同的快速產(chǎn)生,。　　金字招牌金利來,，原來取名“金獅”，在香港人說來,，便是“盡輸”,，香港人非常講究吉利，面對(duì)如此忌諱的名字自然無人光顧,。后來,，曾憲梓先生將Goldlion分成兩部分，前部分Gold譯為金,，后部分Lion音譯為利來,，取名“金利來”之后，情形大為改觀,，吉祥如意的名字立即為金利來帶來了好運(yùn),，可以說，“金利來”能夠取得今天的成就,，其美好的名稱功不可沒,。　　12,、相關(guān)法律注冊(cè)和保護(hù) 　　命名也要考慮法律保護(hù)問題，這是品牌命名的首要前提,。這就要看你的名稱是否符合《商標(biāo)法》上所說的登記必要條件,，比如不允許使用地理方位、地名,、第一等等之類為名;其次,，已經(jīng)另有其他人登記了相同的名稱，工商局都不會(huì)受理,。因此,，在命名時(shí)，不要總是用一些常見的思維模式來進(jìn)行創(chuàng)意,，一般來說,，注冊(cè)前不妨多創(chuàng)意2—4個(gè)名稱，做到有備無患,。為了保護(hù)自己已注冊(cè)的品牌,，也可以把同類設(shè)計(jì)名稱注冊(cè)來保護(hù)自己品牌。美的集團(tuán)就把相同英文全部注冊(cè),。　　13,、品牌命名的10種方法　　①以姓氏人名命名,。如(福特汽車,、百威啤酒); 　　②以地名命名,，如青島啤酒、長城電腦; 　�,、垡晕锩�,。如牡丹電視、熊貓香煙; 　�,、墚a(chǎn)品功能命名,。如海飛絲洗發(fā)水; 　　⑤以情感命名,。如美的電器; 　�,、抟砸糇g文字命名。如奧林匹克Olympus; 　�,、咭云匆裘�,。如海爾haier; 　　⑧以數(shù)字命名,。如555香煙,、999藥業(yè); 　�,、嵋酝庹Z命名。如科龍Kelon,、無限美洗發(fā)水REAME; 　�,、庾詣�(chuàng)名詞命名。如鐵達(dá)時(shí)手表;; 個(gè)人分類: 品牌策劃|489 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

2014-02-21: 劉與劉 2014-2-21 11:36; 【海底撈 LA 預(yù)冷 Yelp 評(píng)價(jià)只有 2.5 星差評(píng)】 2013 年 9 月 7 日,，火遍中國,、“地球人已經(jīng)阻止不了”的海底撈火鍋終于在洛杉磯開了第一家分店。開業(yè)以來,，海底撈在 Yelp 上得到 2.5 顆星差評(píng),，美國人表示他們完全不享受海底撈的“逆天”服務(wù)。但最讓美國食客無法理解的是,，海底撈居然沒有英文菜單和英文電話預(yù)訂服務(wù),，尤其是在美國長大的年青華裔只會(huì)說英文，根本無法完成訂單,。海底撈在美國受挫有諸多原因,，暫且不提其在美國的戰(zhàn)略定位是否正確，本文僅從“品牌命名”的角度,，分兩部分講述一下：國際品牌如何命名,？一、外國品牌進(jìn)入中國,，如何命名,？經(jīng)典案例是可口可樂。 CocaCola 當(dāng)初進(jìn)入中國時(shí),，名字是“蝌蝌啃蠟”,，古怪的名字＋古怪的味道，銷量一直不佳,。后來,，用 350 英鎊的獎(jiǎng)金懸賞征求譯名。最終,，身在英國的一位上海教授蔣彝擊敗了所有對(duì)手,，拿走了獎(jiǎng)金。而這家飲料公司也獲得了迄今為止被廣告界公認(rèn)為翻譯得最好的品牌名——可口可樂,。（從此騰飛�,。� 這里有幾點(diǎn)啟示： 1 、國際品牌進(jìn)入某一國家,，必須本土化,。中國人的認(rèn)知是說（看）漢語（字），外國品牌進(jìn)入中國,，必須起一個(gè)中文名才易于傳播,，否則顧客都不知如何稱呼你,，首先中國人很少認(rèn)識(shí)“非常用”英文單詞，其次每個(gè)人發(fā)音不一致,，造成傳播混淆,。 2 、英文譯中文,，不能僅僅是諧音,，最好還要體現(xiàn)英文“本意”。 3 ,、好名字就是好廣告,。國際品牌攜帶其強(qiáng)大勢能進(jìn)入中國，讓眾多中國企業(yè)看花了眼,，導(dǎo)致盲目學(xué)其表象,，最典型之一也是命名。中國企業(yè)錯(cuò)誤的命名方式：先起個(gè)英文——再音譯成中文——結(jié)果中英含義不統(tǒng)一讓顧客摸不著頭腦,。例如某戶外品牌： Scaler ,，思凱樂。中國人首先看漢字“思凱樂”,，不知道其與戶外有何關(guān)聯(lián),，更不知 Scaler 是何意？ Scaler 是攀登者的意思,。你看,，這才是企業(yè)想表達(dá)的本意，結(jié)果顧客不知道,。很多人說,，顧客都有崇洋媚外的心理，所以用英文名,�,！俺缪竺耐狻睕]什么不好，但顧客一旦擁有足夠的支付能力時(shí),，她會(huì)買“正宗的洋品牌”。二,、國內(nèi)品牌走出中國,，如何命名？同理,，國內(nèi)品牌若要走出中國進(jìn)入國際,，你要起個(gè)“英文名字”。海底撈受挫的原因之一是命名失誤,，老外看不懂“拼音”,，就象中國人看不懂“英文”一樣的道理,。顧客看不懂你，還怎么購買,？怎么口口相傳,？那么，海底撈的英文名怎么起,？借鑒一下可口可樂,。海底撈的美國本土化首先要從名字開始。最后再談一個(gè)觀點(diǎn)“思維慣性”：海底撈難道就不知道要起一個(gè)“英文名”嗎,？這個(gè)我無從知曉,，但我可以肯定的是企業(yè)存在固有思維慣性。海底撈在中國積聚了強(qiáng)大的勢能,，所以什么都已是固有成形的了,，包括“名字、標(biāo)志”,。企業(yè)從未考慮過名字,、標(biāo)志要調(diào)整一下，而是直接應(yīng)用：“拼音與中文調(diào)換一下”,。很多設(shè)計(jì)師有個(gè)極大的“壞習(xí)慣”：沒有“現(xiàn)場感”,。這個(gè)設(shè)計(jì)應(yīng)用到現(xiàn)場中會(huì)是什么樣的效果，他從不考慮,，只是在電腦里看漂亮就行了,。設(shè)計(jì)，首先要正確,、其次才是審美,。欲知更多、更新的定位設(shè)計(jì)原理,，請(qǐng)關(guān)注新浪微博 @ 劉與劉定位設(shè)計(jì) ,。 www.liuyuliu.com 作者：劉兵（定位設(shè)計(jì)創(chuàng)始人）; 1303 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

什么是品牌命名？: 究竟品牌策劃 2013-8-4 12:54; 一個(gè)好的品牌名稱在傳播上能起到事半功倍的效果,。一個(gè)差的品牌名稱傳播難度高甚至?xí)蔀樽璧K,。 1 、易于發(fā)言,、辯認(rèn)和拼讀讀音響亮,、音韻好聽的品牌，叫起來順口,，聽起來順耳,，自然就便于流傳。而且品牌名稱要易于拼讀,，還應(yīng)力求簡潔,，根據(jù)人們記憶規(guī)律,，一般應(yīng)以 2-3 個(gè)字為宜，最多不過 5 個(gè)字,。 2 ,、獨(dú)特新穎獨(dú)特而有味道的品牌名稱是易被大眾記憶并產(chǎn)生好感的，這樣的品牌就不會(huì)被淹沒,。正因?yàn)樗莫?dú)特和新穎,，它在切入市場時(shí)易于找到切入點(diǎn)，也易于成功,。 3 ,、提示產(chǎn)品特色一般來講品牌代表的是一種文化特色或一種心理感受，但是好的品牌名稱不必須和產(chǎn)品本身相連,，并暗示產(chǎn)品本身的優(yōu)點(diǎn),，而使人產(chǎn)生某種聯(lián)想。例如：柯達(dá)的 kouda 代表的是按相機(jī)快門的 “ 咔噠聲 ” ,， “ 紅豆 ” 代表相思,，又代表紅豆襯衣。 4 ,、不觸及法律,，不違反社會(huì)道德和風(fēng)俗習(xí)慣當(dāng)年埃克森公司起名時(shí)曾花費(fèi) 2 億美元就是為了保證其名字在全世界易讀易寫,，不違反世界各地語言習(xí)慣,。而我國的 “ 芳芳 ” 化妝品在英語中是毒牙的意思，何談打開銷路,。轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處：問個(gè)究竟 - 深圳市究竟品牌策劃有限公司 http://www.jiujn.cn 智慧分享 - 究竟文庫 http://www.jiujn.com; 個(gè)人分類: 品牌營銷|642 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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