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“無(wú)間道”：許家印選擇了房地產(chǎn),，背后捅了實(shí)體一刀: 丁忠衛(wèi) 2016-10-16 20:42; 9 月 28 日,，中國(guó)恒大（ 03333.HK ）發(fā)布公告,，與不同的獨(dú)立第三方訂立協(xié)議,， 27 億元出售集團(tuán)糧油,、乳制品及礦泉水全部權(quán)益,，其中恒大冰泉賣了 18 億,，中國(guó)恒大在公告中稱,，此舉是基于公司戰(zhàn)略發(fā)展考慮,，使公司能更加專注于房地產(chǎn)和其他相關(guān)業(yè)務(wù)。這一爆炸新聞,，讓正在寧波參加 “ 中國(guó)糖果休閑食品寧波展 ” 的筆者吃驚不小,，吃驚的原因不是因?yàn)椴恢篮愦蟊奶潛p嚴(yán)重；也不是不知道恒大必須要有所動(dòng)作,；而真正吃驚是沒(méi)有想到恒大老板許家印會(huì)做出這樣的事情出來(lái),，畢竟，許家印是讓中國(guó)的足球還有那么丁點(diǎn)兒尊嚴(yán)的老板,；也是讓郎平重回中國(guó)女排主教練位置上的間接推手,。這樣的一個(gè)人，應(yīng)該是一個(gè)愿意承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的 “ 大商 ” ,，不應(yīng)該是一個(gè)輕言放棄的不負(fù)責(zé)任的 “ 小商販 ” ,。十五年前，當(dāng)廣州的廣州日?qǐng)?bào),、南方日?qǐng)?bào)等各大紙媒正版都是恒大集團(tuán)的招聘廣告時(shí),，筆者也加入了其中，但最終由于個(gè)人原因,，筆者還是放棄了恒大的 offer ,，不過(guò),，這也讓筆者從此一直在關(guān)注著恒大這些年一路的發(fā)展。特別是在許老板提前完成了恒大足球 “ 五年奪亞冠 ” 的誓言的時(shí)候,，恒大冰泉橫空出世,，并且在次年，也就是 2014 年 1 月 12 日,，在 2014 恒大冰泉全國(guó)合作伙伴大會(huì)暨訂貨會(huì)上,，許老板又放豪言，將恒大冰泉 2014 年的銷售目標(biāo)定為 100 億,， 2 年后的銷售目標(biāo)為 200 億,， 3 年后的銷售目標(biāo)為 300 億。豪言一出,，快消業(yè)界一片嘩然,，尤其是水市場(chǎng)， 2013 年的高端水也就賣了 50 億,，中低端水也就是 300 億,。 30 天簽約 57 億訂單， 100 天鋪貨 20 萬(wàn)家,， 20 天投了 13 億廣告費(fèi),，業(yè)界當(dāng)時(shí)的表現(xiàn)和這兩年電商興起對(duì)實(shí)體的沖擊初期的表現(xiàn)一樣，開(kāi)始懷疑人生了,，筆者那時(shí)除了羨慕嫉妒恨就沒(méi)別的了,。按照許老板的做事風(fēng)格，跨界做事情當(dāng)然會(huì)像做足球那樣請(qǐng)業(yè)界的精英,，但做水的時(shí)候卻不是,，依然用了地產(chǎn)的團(tuán)隊(duì)，也許在許老板的眼里,，快消行業(yè)也就是毛毛雨,，有錢是人就會(huì)玩，這就注定了許老板 “ 試水 ” 的失敗,。筆者在快消行業(yè)待了 20 年,，還不敢說(shuō)隨便一個(gè)快消品類都能玩得轉(zhuǎn)，更何況那些做地產(chǎn)的天天被錢泡大被暴利侵蝕的 “ 土豪 ” 職業(yè)經(jīng)理人,，快消品一天為了塊兒八毛的利潤(rùn)掙個(gè)死去火來(lái),，為了搶個(gè)堆頭拼個(gè)你死我活，玩的完全是兩個(gè)套路,，所以才會(huì)有恒大的經(jīng)銷商一年銷售 30 萬(wàn),，費(fèi)用卻報(bào) 400 萬(wàn)；用水贊助活動(dòng)隨隨便便就是幾百上千箱,；經(jīng)銷商接待公司中高層也會(huì)按地產(chǎn)商的規(guī)格,。到 2015 年下半年調(diào)整成快消行業(yè)人士去運(yùn)作的時(shí)候,，一切想再挽回，那就不是一天兩天的事情了,，做快消的都應(yīng)該知道,，做失敗的市場(chǎng)要比做空白市場(chǎng)難得多，這一定是需要時(shí)間的,�,？煜废胍嬲煜潜仨毬�,，慢做就是要有沉淀,。寫到這里，筆者還是想簡(jiǎn)單分析一下恒大冰泉做失敗的原因： 1 ,、用人的問(wèn)題從恒大冰泉最初用地產(chǎn)上的人開(kāi)始,，就已經(jīng)基本注定了失敗，前面已經(jīng)說(shuō)了,，此處就不多說(shuō)了,。 2 、品牌定位的問(wèn)題恒大作為地產(chǎn)品牌的知名度已經(jīng)相當(dāng)高了,，尤其是在做了恒大足球之后,，足球雖然是跨界，但作為企業(yè)的品牌宣傳推廣也是一貫的手段之一,，而快消品，這個(gè)才能算是一個(gè)真正的跨界行業(yè),，這個(gè)行業(yè)也是最講究營(yíng)銷手段的一個(gè)行業(yè),，講究的就是品牌定位，恒大作為主品牌,，作為背書都沒(méi)有問(wèn)題,，而作為水的品牌，只能減分,，畢竟沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)度,，給消費(fèi)者沒(méi)有任何聯(lián)想的空間。 3 ,、定價(jià)的問(wèn)題恒大冰泉最初定價(jià)為 5 元,，很多行業(yè)專家說(shuō)太貴，認(rèn)為就應(yīng)該和農(nóng)夫山泉,、景田,、怡寶一樣定價(jià)在 2.5-3 元，筆者不以為然,，筆者認(rèn)為定價(jià) 5 元不是問(wèn)題,，從當(dāng)初了解的一些市場(chǎng)情況來(lái)看,，很多高端消費(fèi)者、高端售賣點(diǎn)都是能接受的,，也是可以正常流轉(zhuǎn)的,，如果堅(jiān)持下來(lái)，年銷售 100 億不敢說(shuō),，但一定會(huì)在高端水中占有一席之地,。沉淀幾年再?zèng)_ 100 億不是做不到的。但徐老板沒(méi)有堅(jiān)持,，而是降價(jià)到了 4 元,、 2.5 元直至今天的 2 元，這是讓消費(fèi)者崩潰的節(jié)奏,，好容易剛知道你的水好,，消費(fèi)的起的也算是個(gè)身份的象征，這一連串的降價(jià),，那不就說(shuō)明你恒大就是個(gè)大忽悠,，本身這水就不值 5 元這個(gè)價(jià)，即便你賣得比人家便宜,，又有誰(shuí)還敢買,？對(duì)你恒大還有信任度嗎？ 4 ,、廣告訴求的問(wèn)題從 “ 長(zhǎng)白山深層火山礦泉,、世界三大黃金水源之一 ” 到 “ 煮飯做飯都用恒大冰泉 ” ，再到 “ 一處水源,、供應(yīng)全球 ” ,，再到 “ 一瓶一碼 ” ，短短兩年時(shí)間,，廣告訴求變了多次不說(shuō),，一次還不如一次，這讓消費(fèi)者情何以堪,？這能占領(lǐng)消費(fèi)者的心智嗎,？反觀農(nóng)夫山泉，馬上會(huì)想到 “ 有點(diǎn)兒甜 ” ,、 “ 大自然的搬運(yùn)工 ” ,，這么多年廣告詞就換了一次，一次次都深入人心,。 5 ,、大躍進(jìn)的問(wèn)題 3 年達(dá)到 300 億， 100 天鋪了 20 萬(wàn)家終端,， 20 天投了 13 億廣告費(fèi),，這種豪言壯語(yǔ)和冒進(jìn)的做法,，無(wú)疑給了經(jīng)銷商和團(tuán)隊(duì)趁機(jī)大賺特賺和大肆揮霍的機(jī)會(huì)，做快消的都知道,，當(dāng)企業(yè)要業(yè)績(jī),、要鋪市率、要鋪貨率,、要形象的時(shí)候,，也就是費(fèi)用滿天飛的時(shí)候，有沉淀有基礎(chǔ)的企業(yè)會(huì)控制,，而對(duì)于像恒大這樣的 “ 土豪 ” ,，經(jīng)銷商怎能放過(guò)這樣的賺錢良機(jī)，團(tuán)隊(duì)又怎能錯(cuò)失這樣可以 “ 腐敗 ” 一下的機(jī)會(huì)呢,？最后許老板能不買這個(gè)單嗎,？ 6 、耐心的問(wèn)題筆者曾經(jīng)在很多場(chǎng)合或是撰文說(shuō)過(guò),，快消品是所有行業(yè)中賺錢最穩(wěn),，但又是所有行業(yè)中最需要耐心、需要時(shí)間沉淀的一個(gè)行業(yè),，本來(lái)實(shí)體就是需要時(shí)間來(lái)慢慢做的,，快消品行業(yè)更是如此，但顯然嘗到房地產(chǎn)賺錢快甜頭的許老板沒(méi)有這個(gè)耐心,，從用人,、降價(jià)、換廣告詞等等來(lái)看,，這些都是缺乏耐心的表現(xiàn),。 16 年前筆者去深圳，那是第一次見(jiàn)景田百歲山,，售價(jià) 1.5 元，漂亮的瓶型和不便宜的售價(jià)讓我記住了,，那時(shí)只有深圳和廣州一些地方能見(jiàn)到,，做到今天，在幾乎任何城市都能買到,，這才是做快消品尤其是做水應(yīng)該有的耐心,，王老吉也是如此。筆者簡(jiǎn)單分析這些原因,，只是覺(jué)得恒大冰泉并不是沒(méi)機(jī)會(huì),，而是機(jī)會(huì)太好，卻很遺憾的錯(cuò)失了,，但作為許老板來(lái)說(shuō),，完全還是有機(jī)會(huì)可以重新來(lái)過(guò),，從普華永道的審計(jì)數(shù)據(jù)顯示，恒大礦泉 2013 年,、 2014 年和 2015 年 1 月至 5 月分別營(yíng)收 3480.22 萬(wàn)元,、 9.68 億元和 2.84 億元，凈利潤(rùn)分別為 -5.52 億元,、 -28.39 億元和 -5.55 億元,，累計(jì)額虧損高達(dá) 40 億。如果是一般的企業(yè),，這樣的虧損早完蛋了,，但對(duì)于資金雄厚的恒大（ 2013-2015 年凈利潤(rùn)超過(guò) 490 億）而言，這根本算不上太大問(wèn)題,。而許老板卻出手果斷,，在沒(méi)有任何消息透露出來(lái)的情況下，就將恒大快消板塊閃電賣掉了,， “ 大家都知道恒大是以民生住宅為主的企業(yè),，恒大從百年老店，長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略進(jìn)行考慮,，以地產(chǎn)為基礎(chǔ),，現(xiàn)在進(jìn)入快消品行業(yè)，尤其是礦泉水行業(yè),，我們進(jìn)行了戰(zhàn)略性的研究,，為了恒大未來(lái)的大戰(zhàn)略，我們從產(chǎn)業(yè)上不一定會(huì)涉及很多的產(chǎn)業(yè),，目前是民生住宅產(chǎn)業(yè),，另外就是快消品產(chǎn)業(yè)，這是恒大未來(lái)的大戰(zhàn)略和大決策,。 ” ,、 “ 恒大做事的風(fēng)格，要么不做,，要做就一定要做強(qiáng)做大,，對(duì)于進(jìn)入水的行業(yè)，我對(duì)恒大冰泉是充滿信心,，而且是很有把握的,，只能成功，不能失敗,。 ” ,，許老板之前的話猶在耳邊回蕩，這臉打的啪啪的。筆者在 28 號(hào)那天,，與休閑食品專業(yè)委員會(huì)的企業(yè)老板們聊起此事,，康輝的郭總、雅客的陳總分析后都認(rèn)為,，許老板玩的是 “ 過(guò)橋 ” ,，先剝離不良資產(chǎn)，讓恒大報(bào)表好看,，至于快消板塊由自己注冊(cè)或關(guān)聯(lián)的公司進(jìn)行收購(gòu)之后繼續(xù)經(jīng)營(yíng),，最終要么長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，要么真正賣掉,，這和這兩天網(wǎng)上盛傳的左手倒右手的看法還是比較雷同,。筆者認(rèn)為，許老板在國(guó)家大力鼓勵(lì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)候,，高調(diào)投身到快消品行業(yè),，就恒大的知名度和許老板的影響力而言，當(dāng)初無(wú)疑影響了很多房地產(chǎn)商和企業(yè)老板,，這是正能量,，可以點(diǎn) 32 個(gè)贊。而今天,，房地產(chǎn),、互聯(lián)網(wǎng) + 還在影響著實(shí)體經(jīng)濟(jì)的時(shí)候，許老板撤了,、跑了,，繼續(xù)他的房地產(chǎn)及相關(guān)行業(yè)了，到處又是 “ 還是房地產(chǎn)賺錢 ” 聲音,，如果真是賣掉了,，這就是現(xiàn)實(shí)中房地產(chǎn)與實(shí)體的 “ 無(wú)間道 ” 啊，許老板這次把實(shí)體結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地捅了一刀,，對(duì)恒大快消板塊的從業(yè)者傷害有多少,？對(duì)快消行業(yè)傷害又有多少？更重要的是對(duì)本就是傷痕累累的實(shí)體傷害更加深遠(yuǎn),，這就像當(dāng)初李嘉誠(chéng)來(lái)中國(guó)投資帶動(dòng)了大批外商來(lái)投資,，而后來(lái)的全面撤資又影響了很多人唱衰中國(guó)的經(jīng)濟(jì)，雖然他沒(méi)有造成什么嚴(yán)重后果,，但還是有一定的負(fù)面影響,。商人重利無(wú)可厚非,，但在對(duì)社會(huì)的責(zé)任上,，商人與商人還是有區(qū)別的。但愿許老板這次售賣只是 “ 過(guò)橋 ” ，之后能夠重整旗鼓,，依然能耐心地,、負(fù)責(zé)任地繼續(xù)恒大未來(lái)的大戰(zhàn)略和大決策，那就是他自己說(shuō)的快消品產(chǎn)業(yè),。; 個(gè)人分類: 企業(yè)診斷|4817 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

廣日和阿里,，控制欲是個(gè)病，要治,！: 陳泳佳營(yíng)銷 2014-6-29 15:58; 周日,，放下工作，娛樂(lè)一下,。今天調(diào)戲一下廣州日?qǐng)?bào)和阿里巴巴,，但說(shuō)實(shí)話心里有點(diǎn)沉重。第一個(gè)事,，今日頭條,，一個(gè)沒(méi)啥技術(shù)含量的手機(jī)APP，融資一億美金,，估值五億美金,。我隱約感到，張一鳴要出大事了,。果然,，廣州日?qǐng)?bào)等告了，小子你侵權(quán)了,。貌似對(duì)的,，我發(fā)工資讓記者辛苦寫的文章，你二話不說(shuō)就弄過(guò)去了,，然后你小子還估值五億,，還美金！但張一鳴很委屈,，我只是用爬蟲技術(shù)抓取啊,，百度你怎么不去告，別人問(wèn)路廣州日?qǐng)?bào)怎么走,，我指?jìng)€(gè)路也犯法,？再說(shuō)另外一個(gè)事，淘寶宣布,，親們,，以后你們拿不到買家的手機(jī)號(hào)碼了，不給,！賣家和快遞瘋了,，你妹,，沒(méi)有手機(jī)號(hào)碼我貨物往天上扔，砸到誰(shuí)算誰(shuí)的,？淘寶立馬露出淫笑：不,，你會(huì)得到一個(gè)虛擬號(hào)碼，還是能聯(lián)系上買家哦,，不過(guò),，交易完成后，此號(hào)碼失效,。是不是很高大上呢親,，給好評(píng)哦。好你妹,！我就說(shuō)了,，阿里拿到虛擬運(yùn)營(yíng)商就不會(huì)干好事，這不,！阿里再繼續(xù)說(shuō)：這是保護(hù)買家隱私,，你們老騷擾他們。貌似偉大,，但廣州日?qǐng)?bào)以版權(quán)為借口,，阿里以用戶體驗(yàn)為借口，干的都是流氓的活,。我們繼續(xù)學(xué)習(xí)海星會(huì)的電商2.0吧,，當(dāng)有人掌握了重要信息，而你的生存或發(fā)展需要這些信息,，權(quán)力就產(chǎn)生了,。越大的企業(yè)，對(duì)控制消費(fèi)者的權(quán)力越迷戀,，這就是為什么很多傳統(tǒng)大企業(yè),，在互聯(lián)網(wǎng)這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中苦苦掙扎的原因。好,，現(xiàn)在知道我為什么覺(jué)得心情沉重的原因吧,，廣日我不說(shuō)了，傳統(tǒng)企業(yè)一個(gè),，遲早死亡的,，連阿里都干這事了現(xiàn)在。誠(chéng)然,，廣日會(huì)受到版權(quán)法的保護(hù),，現(xiàn)在今日頭條也妥協(xié)了，淘寶的做法也會(huì)受到很多買家的歡迎,。但我們要談的是電商2.0,，是時(shí)代的前進(jìn)的方向,。為什么說(shuō)他們都是在耍流氓，因?yàn)閵A著這樣龐大的資源和優(yōu)勢(shì),，而做著與時(shí)代前進(jìn)方向相反的事情，就是耍流氓,。信息扁平化是電商2.0時(shí)代的最主要特點(diǎn),，任何期望通過(guò)控制信息而變成企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的，都會(huì)是一種逆時(shí)代的做法,。你唯有開(kāi)放,，徹底顛覆一切不合理的商業(yè)結(jié)構(gòu)，你才有可能活下去,。廣州日?qǐng)?bào)很明智,，選擇了和解。他依然能夠利用他的資源分享由今日頭條這個(gè)代表時(shí)代趨勢(shì)的產(chǎn)物創(chuàng)造出來(lái)的價(jià)值,。如果廣州日?qǐng)?bào)堅(jiān)持所有要看有我版權(quán)文章的人,，必須買我的報(bào)紙，那會(huì)死得更快,。阿里宣稱讓天下沒(méi)有難做的生意,，而這個(gè)政策的推出，卻讓這句口號(hào)成了一句笑話,。所有消費(fèi)者都是你阿里的私有財(cái)產(chǎn)了,，所有合作者都是你可以玩弄于手上的工具了，你敢說(shuō)賣家沒(méi)有難做的生意,？你應(yīng)該建立一個(gè)讓信息徹底流通的平臺(tái),，在此基礎(chǔ)上，去強(qiáng)化用戶體驗(yàn),。為什么會(huì)產(chǎn)生控制欲,，因?yàn)楹ε率プ约阂呀?jīng)擁有的一切。這個(gè)在資治通鑒里面說(shuō)得太明白了,。當(dāng)你以為你是皇帝,，你就以為率土之濱莫非皇土。廣州日?qǐng)?bào),，阿里巴巴,，控制欲是個(gè)病，要治,！; 541 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

廣州日?qǐng)?bào)獨(dú)家專訪：中產(chǎn)焦慮一夜變回草根: 朱察今 2013-8-4 14:05; 聚焦時(shí)代之惑,，《焦慮的中產(chǎn)》作者方瑩接受本報(bào)獨(dú)家專訪，詳談中產(chǎn)的焦慮之源：　　文/記者廣州日?qǐng)?bào)吳波圖/Gettyimages提供　　日前,，方瑩“生存系列小說(shuō)”第二部《焦慮的中產(chǎn)》由東方出版社推出,。這是國(guó)內(nèi)首部講述中產(chǎn)家庭生存狀態(tài)及成長(zhǎng)軌跡的作品,，引起眾多“房奴”、“車奴”,、“孩奴”的共鳴,。今年7月，廣東省社工委與省社科院發(fā)布調(diào)查結(jié)果稱：廣東中等收入層剛過(guò)20%,；具體而言：年人均可支配收入為3萬(wàn)~7萬(wàn)者即達(dá)到中產(chǎn)階層,。而眾多達(dá)到該標(biāo)準(zhǔn)的市民在網(wǎng)上瘋狂吐槽：焦慮的他們比無(wú)產(chǎn)者還憋屈。　　此調(diào)查報(bào)告與《焦慮的中產(chǎn)》一書幾乎同時(shí)推出,，記者走訪廣州部分中等收入者,，他們紛紛表示，與《焦慮的中產(chǎn)》描述的一樣：焦慮,，是中國(guó)中產(chǎn)階層的最顯著標(biāo)簽,。那么中國(guó)的中產(chǎn)為什么集體深陷焦慮的泥沼？焦慮究竟源自何處,？　　“中產(chǎn)”為什么不快樂(lè),？　　因?yàn)槭恰皧A心層” 　　《焦慮的中產(chǎn)》講述北京兩個(gè)普通中產(chǎn)家庭命運(yùn)變遷的故事，兩個(gè)大學(xué)同學(xué)朱明月和施凱,，同樣的北漂一族,，一個(gè)是公司高管，一個(gè)是創(chuàng)業(yè)者,；一個(gè)從中產(chǎn)變成窮人,，一個(gè)從中產(chǎn)變成富人；一個(gè)逃離北京,，一個(gè)提前退休,，其中的酸甜苦辣令人唏噓不已。　　本書作者方瑩稱,，中產(chǎn)階層有時(shí)也被戲稱“夾心階層”,，意即他們夾在社會(huì)中間，既不如上流社會(huì)人士般享有巨大財(cái)富,，又不像低收入人士般能享受相對(duì)大的社會(huì)福利保障,。但是他們本來(lái)不應(yīng)該成為夾心層，他們充滿希望地投身于大城市的經(jīng)濟(jì)建設(shè),，希冀成為中流砥柱,，而他們卻不得不為了爭(zhēng)取自己賴以遮風(fēng)避雨的一片瓦而殊死奮斗。　　現(xiàn)實(shí)的“中產(chǎn)”困局　　被各種賬單就能壓垮的中產(chǎn) 　　方瑩告訴記者,，創(chuàng)作這部小說(shuō)緣起于現(xiàn)實(shí)生活中兩個(gè)中產(chǎn)朋友的真實(shí)故事,，他們的焦慮令人印象深刻。　　第一位是女性朋友,，80后,，剛為人母,，夫妻倆均來(lái)自外省農(nóng)村，家庭月收入25000元,。在一些80后還是啃老族,、月光族、蟻?zhàn)宓臅r(shí)候,，她已躋身中產(chǎn)之列,，令很多年輕人羨慕�,？伤齾s說(shuō)“自己過(guò)得很焦慮，壓力特別大,，寢食難安”,。她說(shuō)，“也許有人覺(jué)得她矯情,，月收入25000元還不知足,，月收入2500元的豈不是只能跳珠江？她詳細(xì)跟我說(shuō)了家庭每月開(kāi)銷,，負(fù)擔(dān)確實(shí)很重,，不僅要養(yǎng)房養(yǎng)車，還要養(yǎng)小孩養(yǎng)老人,，收入剛夠日常開(kāi)銷,，基本沒(méi)有剩余。最令她揪心的是,，25000元的月收入并不穩(wěn)定,，老公在一個(gè)普通的事業(yè)單位，福利待遇雖說(shuō)還行但收入有限,，她屬于職場(chǎng)精英人士,，但隨著年齡增長(zhǎng)，又經(jīng)歷生子哺育的過(guò)程,，已到工作瓶頸期,，升職無(wú)望，新人又虎視眈眈,，所以她很害怕失業(yè),，一旦工作丟了，收入就沒(méi)了,，各種賬單很快就會(huì)壓垮這個(gè)脆弱的家庭,。” 　　第二位朋友是男性,，70后,，多年自主創(chuàng)業(yè),，小有積蓄，較早步入中產(chǎn)家庭,，應(yīng)該說(shuō)屬于大中產(chǎn),。可惜好景不長(zhǎng),，前年與朋友合伙開(kāi)廠,，運(yùn)行近兩年，都不見(jiàn)起色,，如今已到了入不敷出的地步,。朋友前期投入較大，半途而廢就意味著所有的錢都打了水漂,，唯有咬牙堅(jiān)持,。他說(shuō)自己現(xiàn)在特別不喜歡睡覺(jué)，不是擔(dān)心晚上失眠或者做噩夢(mèng),，而是害怕早上醒來(lái)的那一刻,，只要睜開(kāi)眼，一天1萬(wàn)元又花掉了,。眼看著坐吃山空,，老婆又是全職太太，兒子還在北京讀貴族小學(xué),，壓力大得令他曾經(jīng)兩天兩夜沒(méi)辦法合眼,。　　方瑩表示，“現(xiàn)在（中產(chǎn)）這個(gè)群體越來(lái)越大,，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，已達(dá)幾億，但市面上沒(méi)有一部文學(xué)作品,，能真實(shí)完整地記錄他們的生存狀態(tài)和成長(zhǎng)軌跡,，這是一個(gè)遺憾。我希望能盡自己微薄的力量,，為這個(gè)日漸壯大的群體,，留下他們應(yīng)有的印跡�,！� 　　逃離的中產(chǎn),，焦慮就此終結(jié)？　　面對(duì)巨大的壓力,，一些人選擇了逃離,，有逃離北上廣的，也有人干脆移民國(guó)外�,？墒�,，逃離后的他們，就不再焦慮了嗎,？　　記者的朋友A君曾在廣州某著名媒體工作,，年薪40萬(wàn)，加上妻子的收入,，他們的家庭年收入近60萬(wàn),。這樣的收入在廣州生活，車房不愁,，但是孩子的教育問(wèn)題卻一直令他們焦慮不安,。A君的兒子今年即將升入高中，此前因?yàn)闆](méi)有廣州戶籍,，兒子從小學(xué)到初中階段已花費(fèi)了大量積蓄�,，F(xiàn)在，更無(wú)奈的問(wèn)題是,，孩子即使可以繼續(xù)在廣州上高中,，三年后卻不能在廣州參加高考,。幾番糾結(jié)之后,，夫婦倆最終為了孩子的教育而移民美國(guó)。今年3月,，他們完成了移民,。　　但是，想象中的輕松快樂(lè)生活,，并未因移民而開(kāi)啟,。近期，A君回國(guó)與記者小聚時(shí)感嘆,，在美國(guó)的生活也并不輕松,。孩子的教育問(wèn)題仍然令他們苦惱，因?yàn)槊绹?guó)學(xué)校是分學(xué)區(qū)的,，高檔小區(qū)的學(xué)校很好,，貧民區(qū)的學(xué)校很差。但住高檔小區(qū)的月租金能在廣州每天住五星級(jí)酒店,，如果租便宜一些的房子,，社區(qū)的學(xué)校又很差。　　方瑩表示,，“轉(zhuǎn)型期社會(huì)的流動(dòng)性中造就的中國(guó)中產(chǎn)正在焦慮中逆水行舟,，忙于掙錢與花錢而忽略之間的過(guò)程。在很多時(shí)候,，他們進(jìn)退兩難,�,！� 　　房子令中產(chǎn)一夜致“負(fù)” 　　中國(guó)中產(chǎn)階層收入令草根階層羨慕，而真實(shí)的故事說(shuō)明他們的焦慮并非矯情,，那么他們焦慮的根源在哪里,？　　方瑩表示，“住房,、教育,、醫(yī)療、養(yǎng)老和階層固化,，任何一個(gè)對(duì)中產(chǎn)而言都難如登天,，任何一個(gè)都可能讓他們成為中產(chǎn)的過(guò)客。今天手上有100萬(wàn),，明天買一套房會(huì)不會(huì)還欠銀行100萬(wàn),？今天有一份不錯(cuò)的工作，明天會(huì)不會(huì)突然被老板辭掉,？今天身體很健康,，明天會(huì)不會(huì)因?yàn)橐粓?chǎng)大病而致貧？” 　　在銀行工作的陳營(yíng)銷接受采訪時(shí)表示,，一套300萬(wàn)元的房子消滅他們所有工作,、生活上的優(yōu)越感。2010年,，她與老公在珠江新城買了一套房子：30年按揭每月要還2萬(wàn)元,，她收入1萬(wàn)多，老公2萬(wàn)多,，加上生活的開(kāi)銷,，他們現(xiàn)在只能靠拼命工作來(lái)還貸了。在北京,、上海等大城市,，有很多跟陳營(yíng)銷一樣的所謂“中產(chǎn)”，他們?cè)境錆M希望地追逐夢(mèng)想,，但僅僅“高房?jī)r(jià)”這一現(xiàn)實(shí),，就能立馬將他們打回原形。在看似光鮮的生活表象下,，他們的內(nèi)心充滿了焦慮與彷徨,。　　方瑩更進(jìn)一步分析，在她調(diào)查的眾多中產(chǎn)案例中,，很多焦慮表面上是因?yàn)樯娴膲毫�,，其�?shí)更深層次的原因是他們覺(jué)得沒(méi)有安全感。首先，沒(méi)有社會(huì)保障,，今天有高收入,，明天是否會(huì)失業(yè)？其次,，青春和身體大量透支,，重病了怎么辦？而孩子的教育問(wèn)題,，更是焦頭爛額,。　　方瑩在書中總結(jié)了中產(chǎn)焦慮的幾大原因：他們的財(cái)富沒(méi)有暴富的指望，他們的職業(yè)沒(méi)有收工的暫停鍵,，他們的階層待遇沒(méi)有確定的法律保障,。他們一步一步向上爬，風(fēng)光的物質(zhì)享受背后是手�,？诰屯Ｊ降穆殬I(yè)壓力,，體面的社會(huì)地位背后是患得患失的身份焦慮感等。　　對(duì)話方瑩：　　中產(chǎn)僅有光鮮的外表,，焦慮在于害怕變回草根　　廣州日?qǐng)?bào)：　　中產(chǎn)的話題大家一直都在談?wù)�,，但感覺(jué)劃分的標(biāo)準(zhǔn)有很大偏差，你怎么看待中產(chǎn),？　　方瑩：　　關(guān)于中產(chǎn)的劃分目前出現(xiàn)了較大的分歧,。官方的標(biāo)準(zhǔn)、民間組織的標(biāo)準(zhǔn),、中產(chǎn)自己認(rèn)為的標(biāo)準(zhǔn)等的差異都比較大,，再加上中國(guó)地域非常廣闊,，一,、二、三線城市對(duì)中產(chǎn)的認(rèn)識(shí)也有很大不同,。我認(rèn)為中產(chǎn)要看兩個(gè)方面,。　　第一點(diǎn)要看純收入，也就是居民收入減消費(fèi)支出剩下的那部分,。　　比如一個(gè)家庭月收入2萬(wàn),，在外人看這是典型的中產(chǎn)，但他們自己從不這樣認(rèn)為,，為什么呢,？因?yàn)樗麄児枪┸嚬┬『ⅲ吭乱ǖ?,。9萬(wàn)元,，日子過(guò)得緊巴巴的，怎么敢承認(rèn)自己是中產(chǎn)呢？就連《人民日?qǐng)?bào)》也發(fā)出過(guò)呼吁,，希望社會(huì)能為中產(chǎn)增收減負(fù),。　　第二點(diǎn)要看穩(wěn)定性，長(zhǎng)久穩(wěn)定擁有中產(chǎn)的頭銜,，而不是其中一個(gè)過(guò)客,。　　中產(chǎn)沒(méi)有安全感這是所有人的共識(shí)。他們會(huì)因?yàn)橐惶追�,、一次生病,、一次失業(yè)以及通貨膨脹，一夜之間從中產(chǎn)變成負(fù)資產(chǎn),。所以能否長(zhǎng)久穩(wěn)定,，已成為很多中產(chǎn)最大的心愿。　　廣州日?qǐng)?bào)：　　為什么中產(chǎn)的焦慮比草根還要厲害,？　　方瑩：　　如果你問(wèn)一個(gè)人：得不到和得到之后再失去哪個(gè)更痛苦,？相信有很多人會(huì)選擇后者，為什么,？因?yàn)闆](méi)有得到過(guò)的人,，在他的思維里，有一種追求美好生活的希望和動(dòng)力,。　　比如一個(gè)剛畢業(yè)的大學(xué)生,，漂泊來(lái)到廣州這座大都市，也許兜里只有500元,，他也會(huì)給自己設(shè)定目標(biāo),，希望在廣州有一套自己的房子，希望建立一個(gè)溫馨的家庭,，希望周末開(kāi)著小車去效外度假,。這些美好的愿望，會(huì)成為一種正面的能量去鼓舞他激勵(lì)他,，他會(huì)感覺(jué)自己的生活在往上走,，他相信明天會(huì)變得越來(lái)越好。假如這個(gè)大學(xué)生工作了十年,，得到了他想要的所有一切,。這個(gè)時(shí)候，有人告訴他,，房子得拍賣,，汽車得抵債，孩子上不了學(xué),，老婆要離婚,，更可怕的是兜里只剩下500元,，他會(huì)不會(huì)很抓狂很恐懼很痛苦？　　中產(chǎn)焦慮的最大根源,，不是擔(dān)心自己成不了富人,，而是害怕自己會(huì)變回草根，這種看不清楚未來(lái)方向的困惑和彷徨,，才是他們的心中所痛,。　　廣州日?qǐng)?bào)：　　你認(rèn)為中國(guó)和外國(guó)的中產(chǎn)有什么區(qū)別？　　方瑩：　　在美國(guó),，中產(chǎn)階層占其總?cè)藬?shù)的大部分,，是社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)，他們的收入水平在整個(gè)社會(huì)中的位置可能與我們的中產(chǎn)在國(guó)內(nèi)的情況差不多,，比較優(yōu)厚,，但也達(dá)不到電影中紙醉金迷的水平。但是他們與國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階層最顯著的區(qū)別就是,，有高得多的安全感,。他們的收入可以讓他們很輕松地供房，對(duì)物價(jià)的反應(yīng)不至于極為敏感,，孩子上學(xué)也有國(guó)家的有力保障,，并且不會(huì)因戶籍等方面的問(wèn)題掣肘發(fā)展，生病也不會(huì)一夜傾家蕩產(chǎn),。這些區(qū)別匯總起來(lái),，結(jié)果就是美國(guó)中產(chǎn)的安全感要明顯高于我們。這也正是很多中國(guó)中產(chǎn)家庭一直在考慮移民的重要理由,。當(dāng)然,，移民后的生活，那就如魚飲水,，冷暖自知了,。　　廣州日?qǐng)?bào)：　　我看到在《焦慮的中產(chǎn)》里，你詳細(xì)寫了一個(gè)七歲的小男孩朱七七,，在幾所小學(xué)報(bào)名的整個(gè)過(guò)程,，很真實(shí),，請(qǐng)問(wèn)是生活中發(fā)生的故事嗎,？　　方瑩：　　真實(shí)故事改編，我自己也經(jīng)歷過(guò)小孩報(bào)名讀書的痛苦,，所以深有體會(huì),。對(duì)于一線城市來(lái)說(shuō)，中產(chǎn)在教育方面的體會(huì)比較深刻,，因?yàn)楦蝗思业暮⒆哟蟛糠稚狭速F族學(xué)校,，窮人家的孩子大部分做了留守兒童,，唯有中產(chǎn)的孩子，會(huì)跟在自己身邊,，漂泊在大都市里,。　　很多讀者都對(duì)書中有一個(gè)場(chǎng)景印象深刻，一個(gè)中產(chǎn)家長(zhǎng)在被一所小學(xué)驅(qū)趕時(shí)提出了一連串質(zhì)問(wèn)：“我們外地人怎么了,，我們?yōu)楸本┳隽硕嗌儇暙I(xiàn),？交了多少稅？整個(gè)北京城大部分都是外地人建的,，你們這個(gè)小學(xué)也是外地人建的,。外地人憑什么要受這種歧視？你們交的稅有我多嗎,？這些年我交了近100萬(wàn)元的稅,，現(xiàn)在我的孩子，連小學(xué)的大門都進(jìn)不去,�,！� 　　廣州日?qǐng)?bào)：　　《焦慮的中產(chǎn)》和《成交》都屬于你的“生存系列”小說(shuō)，有什么含義嗎,？除了這兩本,，你還會(huì)繼續(xù)寫嗎？　　方瑩：　　我認(rèn)為中國(guó)絕大部分的人都處在生存狀態(tài),，無(wú)論中產(chǎn),，白領(lǐng)還是平民，他們都在為自己的衣食住行奔波忙碌,。這套生存系列的小說(shuō)有一個(gè)共同的特點(diǎn),，即是采用偏紀(jì)實(shí)的寫作手法。這是我的一點(diǎn)小小私心,，希望讀者們不僅僅把他們當(dāng)成一部虛構(gòu)的小說(shuō),，而且還帶有一點(diǎn)歷史的厚重感。幾十年后,，當(dāng)我們?cè)俜_(kāi)這套小說(shuō),，就像看墻壁上斑駁的老照片一樣，告訴孩子們,，這就是我們?cè)?jīng)原汁原味的生活,。　　我在寫《焦慮的中產(chǎn)》時(shí)，有一個(gè)讀者給我寫了一篇長(zhǎng)信,，他說(shuō)自己是這個(gè)城市里最普通的人,，這個(gè)群體在中國(guó)最多最寵大最沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，但是他們卻最善良最真誠(chéng)最讓人感動(dòng),。他很想寫寫這個(gè)群體的生存狀況,，可惜文筆不夠,，希望我能多多關(guān)注，他的話打動(dòng)了我,�,！吧嫦盗行≌f(shuō)”已經(jīng)寫完了兩個(gè)故事，中產(chǎn)篇《焦慮的中產(chǎn)》和白領(lǐng)篇《成交》,，下一部作品,，我希望有機(jī)會(huì)能寫一寫草根的故事。　�,。ㄍ辏�; 個(gè)人分類: 焦慮的中產(chǎn)|1429 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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