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張國良:如何做好新員工培訓(xùn),?
培大 2014-12-24 11:00
成功的新員工培訓(xùn)可以傳遞企業(yè)價(jià)值觀和核心理念,、塑造員工行為,,它在新員工和企業(yè)以及企業(yè)內(nèi)部其它員工之間架起了溝通的橋梁,并為新員工迅速適應(yīng)企業(yè)環(huán)境和與其它團(tuán)隊(duì)成員展開良性互動(dòng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。 【本期案例】 眼下,無論是在校園招聘市場上,、還是在社會(huì)招聘市場上,,各家企業(yè)都使出渾身解數(shù),力求把最優(yōu)秀的人才招至旗下,。而經(jīng)過簡歷篩選,、筆試、面試等多番大浪淘沙之后,,接下來就是企業(yè)對(duì)新招的員工進(jìn)行培訓(xùn)了,,如何把新招員工從“社會(huì)人”變成“自家人”?這就需要通過規(guī)范系統(tǒng)的方法使其感到受尊重、被關(guān)注,,形成員工的歸屬感,,對(duì)個(gè)人在企業(yè)未來的職業(yè)發(fā)展充滿信心。 而據(jù)了解,,國內(nèi)近80%企業(yè)沒有對(duì)新進(jìn)員工進(jìn)行有效培訓(xùn),,就安排他們上崗工作了。有的企業(yè)即使進(jìn)行了新員工培訓(xùn),,也不太重視,,僅把它當(dāng)作簡單的“行政步驟”,草草而過,,不細(xì)致,,欠規(guī)范,。殊不知,這樣做可能會(huì)埋下導(dǎo)致人才流失的“風(fēng)險(xiǎn)種子”,。對(duì)于企業(yè)新員工培訓(xùn),,一個(gè)常見的誤解是,“不就是報(bào)到上班嘛!慢慢來,,員工自然會(huì)熟悉一切,、適應(yīng)一切的。何必大張聲勢?” 在很多企業(yè),,常見的培訓(xùn)模式往往以單向教育為主,,員工被動(dòng)接收,參與性不強(qiáng),,而且培訓(xùn)師是進(jìn)行重復(fù)作業(yè),,培訓(xùn)方式單一老套,常常難以起到良好的效果,,甚至變成無效的培訓(xùn),。 如何讓新員工培訓(xùn)從“雞肋”變成“雞翅”? 新員工課程設(shè)計(jì)和培訓(xùn)的形式就非常重要,科學(xué)的課程設(shè)置,、不拘一格的培訓(xùn)形式往往可以事半功倍,。 新年后一個(gè)風(fēng)和日麗的周五,一家五星級(jí)酒店的一個(gè)小型會(huì)議室內(nèi),,浙江一家國內(nèi)飲料行業(yè)的龍頭企業(yè)為期三天的高層管理人員《卓越領(lǐng)導(dǎo)力特訓(xùn)營》到了最后一天,。上午九點(diǎn),培訓(xùn)室的電話鈴?fù)蝗豁懥�,,是參加者黎永明的緊急電話,。黎永明接完電話后匆忙掛掉,說他要離開培訓(xùn)班一個(gè)半小時(shí),。 原來,,這天在另一個(gè)地方,也是這家公司為新員工舉行的為期一周的入職培訓(xùn)的最后一天,。原計(jì)劃是對(duì)新員工進(jìn)行一個(gè)半小時(shí)的講授式培訓(xùn),,但是講師因故不能前來培訓(xùn)。由于黎永明以前做過這方面的培訓(xùn),,因此被邀請(qǐng)來代替原來的講師,。 趕到培訓(xùn)地點(diǎn)后,黎永明發(fā)現(xiàn)自己沒有關(guān)于這方面的講課材料和教材,。怎么辦呢?他想起在特訓(xùn)營里培訓(xùn)時(shí)學(xué)到的一個(gè)培訓(xùn)原理:“學(xué)習(xí)就是創(chuàng)造,,而不是照本宣科�,!庇谑�,,他立刻就有了一個(gè)培訓(xùn)計(jì)劃,。 走進(jìn)培訓(xùn)室,黎永明發(fā)現(xiàn)學(xué)員們都處于昏昏欲睡的狀態(tài)中,,他們已經(jīng)接受了一周的培訓(xùn),,大量的培訓(xùn)資料一個(gè)接一個(gè),讓他們感到索然無味,。 為了調(diào)動(dòng)學(xué)員們的情緒,,黎永明叫他們立正站好,從1到4報(bào)數(shù),,然后分成四個(gè)小組,。他叫這四個(gè)小組分組活動(dòng)20分鐘,去向老員工進(jìn)行咨詢,,問老員工類似如下的問題:“你認(rèn)為優(yōu)秀的銷售人員需要具備什么樣的素質(zhì)?”“當(dāng)我們?cè)谌粘5匿N售當(dāng)中,,我們必須要注意什么,會(huì)發(fā)生的最糟糕的事情是什么?“黎永明告訴他們要在20分鐘內(nèi)找到盡可能多的信息,,并把他們的發(fā)現(xiàn)收集起來,,以供大家一起消化吸收。然后,,各個(gè)小組就按照他的指示分頭行動(dòng)了,。 20分鐘后,這些員工回來了,,一個(gè)個(gè)情緒激動(dòng),,充滿生機(jī),完全擺脫了昏睡狀態(tài),。當(dāng)每一組匯報(bào)收集的信息時(shí),黎永明僅僅需要偶爾問一些問題,。更令他驚訝與興奮的是,,學(xué)員們幾乎已經(jīng)掌握了他所要教授的全部內(nèi)容,而且是以一種更有效的方法,。只用了五十分鐘,,而不是原來的一個(gè)半小時(shí)。 最后,,大家對(duì)黎永明的這種授課方式報(bào)以長時(shí)間的熱烈掌聲,。這些新員工告訴黎永明,這是他們一周中所獲得的最好的培訓(xùn),。 【張國良老師點(diǎn)評(píng)】 “入�,!辈拍堋俺尚汀� 新員工培訓(xùn),又稱為入職培訓(xùn),,是企業(yè)將聘用的員工從“學(xué)校人”,、“他鄉(xiāng)人”轉(zhuǎn)變成為企業(yè)“自家人”的社會(huì)化過程,,同時(shí)也是員工從組織外部融入到組織或團(tuán)隊(duì)內(nèi)部,并成為團(tuán)隊(duì)一員的過程,。比如IBM公司中流行著這樣一句話:“無論你進(jìn)IBM時(shí)是什么顏色,,經(jīng)過培訓(xùn),最后都會(huì)變成‘藍(lán)色’,�,!边@就說明,每一名進(jìn)入IBM的員工在經(jīng)過培訓(xùn)后,,都會(huì)很快勝任工作并融人到這個(gè)“藍(lán)色的海洋”里,。剛畢業(yè)的大中專學(xué)生,他們面臨的將是一個(gè)完全新鮮和陌生的生活環(huán)境,,他們的行為舉止到內(nèi)心體驗(yàn)與感受都會(huì)發(fā)生一些或大或小的改變,。而對(duì)于那些從另一個(gè)單位進(jìn)入本企業(yè)的新員工來說,他們要從一種組織文化進(jìn)入到另一種組織文化,。他們會(huì)擔(dān)心自己是否適應(yīng)新的工作,,是否會(huì)得到上司的賞識(shí),是否會(huì)與同事們?nèi)谇⑾嗵�,,他們�(cè)诠镜奈磥戆l(fā)展前景如何等,。對(duì)企業(yè)來講,新員工在剛來企業(yè)的一個(gè)過渡期內(nèi)將會(huì)依自己對(duì)企業(yè)的感受和評(píng)價(jià)來選擇自己如何表現(xiàn),、決定自己是否要在公司謀發(fā)展還是當(dāng)跳板,,而公司的企業(yè)文化、管理行為將會(huì)影響新員工在工作中的態(tài)度,、績效,、人際關(guān)系等。對(duì)于新員工來說,,作為企業(yè)發(fā)展的新生力量,,必然要從“學(xué)校人”、“他鄉(xiāng)人”向“自家人”進(jìn)行轉(zhuǎn)化,,但是轉(zhuǎn)化的速度和效果,,除了新員工自身的因素外,更重要是企業(yè)方如何進(jìn)行打造,。作為新員工無論在思維模式,、行為方式、工作習(xí)慣,、工作技能等都是存在著巨大的差距,。作為新員工,如果不清楚企業(yè)理念、企業(yè)制度,,不懂得職場規(guī)則,,不會(huì)如何開展工作,必然會(huì)出現(xiàn)工作中很多的失誤,,會(huì)在職場中“處處碰壁”,,不但給企業(yè)造成損失,還會(huì)為新員工造成巨大的心理壓力,,出現(xiàn)“雙輸”的不利局面,。如果想追求員工和企業(yè)的雙贏,企業(yè)就必須重視新員工培訓(xùn),、系統(tǒng)地規(guī)劃新員工培訓(xùn),,把新員工培訓(xùn)作為一個(gè)“模子”,把“原料”(新員工)通過“入�,!�(培訓(xùn))鑄造成企業(yè)的需要的“成品”(企業(yè)人),。 存在的誤區(qū)和偏見 眾多的企業(yè)在“浮躁”的商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境下,出現(xiàn)了“急功近利”的做法,,或者對(duì)新員工不進(jìn)行培訓(xùn),,或者對(duì)新員工培訓(xùn)走形式。主要表現(xiàn)在: 1,、新員工培訓(xùn)無用論,。認(rèn)為優(yōu)秀的員工的員工不是培訓(xùn)出來的,優(yōu)秀的員工是先天性,,好的“苗子”不用培訓(xùn),,差的“苗子”再培訓(xùn)也無用; 2、 新員工培訓(xùn)浪費(fèi)論,。認(rèn)為新員工培訓(xùn)是一種浪費(fèi),,不如把有限的資金用在老員工上; 3、新員工培訓(xùn)風(fēng)險(xiǎn)論,。認(rèn)為新員工培訓(xùn)后,,會(huì)存在跳槽的風(fēng)險(xiǎn)。一旦跳槽,,就成了給其他單位交培訓(xùn)費(fèi); 4,、 重業(yè)務(wù)輕文化,。把培訓(xùn)的主要精力放在具體業(yè)務(wù)上,,而忽略了企業(yè)文化、規(guī)章制度的培訓(xùn); 5,、 重知識(shí)輕技能,。把培訓(xùn)的主要內(nèi)容劃定為具體的業(yè)務(wù)知識(shí),而忽略了實(shí)操技能的培訓(xùn); 6、 外請(qǐng)的和尚會(huì)念經(jīng),。新員工的培訓(xùn)講師全部外聘講師,,公司的內(nèi)部講師或管理者一概不用; 7、培訓(xùn)是人力資源部門的事情,。認(rèn)為培訓(xùn)是人力資源部的事情,,由人力資源部自己去培訓(xùn),其他部門沒有責(zé)任和義務(wù); 8,、 培訓(xùn)就是講講課,。認(rèn)為培訓(xùn)就是找個(gè)老師給學(xué)員講講課,然后就讓他們自生自滅; 新員工培訓(xùn)之道 1 ,、 培訓(xùn)課程:新員工的培訓(xùn)一般要設(shè)置以下課程: (1)企業(yè)文化:包括企業(yè)的經(jīng)營歷史,,企業(yè)的愿景、使命,、價(jià)值觀,、工作作風(fēng)等; (2)企業(yè)規(guī)章制度:介紹公司的規(guī)章制度和崗位職責(zé),使員工們?cè)诠ぷ髦凶杂X地遵守公司的規(guī)章,,一切工作按公司制定出來的規(guī)則,、標(biāo)準(zhǔn)、程序,、制度辦理,。包括:工資、獎(jiǎng)金,、津貼,、保險(xiǎn)、休假,、醫(yī)療,、晉升與調(diào)動(dòng)、交通,、事故,、申訴等人事規(guī)定;福利方案、工作描述,、職務(wù)說明,、勞動(dòng)條件、作業(yè)規(guī)范,、績效標(biāo)準(zhǔn),、工作考評(píng)機(jī)制、勞動(dòng)秩序等工作要求 (3)業(yè)務(wù)培訓(xùn):使新員工熟悉并掌握完成各自本職工作所需的主要技能和相關(guān)信息,,從而迅速勝任工作; (4)產(chǎn)品知識(shí):主要使新員工了解產(chǎn)品性能,、用途、生產(chǎn)流程等,使新員工對(duì)公司的產(chǎn)品由一個(gè)初步的認(rèn)識(shí); (5)職場基本技能:主要是培訓(xùn)新員工的溝通技能,、團(tuán)隊(duì)合作技能,、目標(biāo)與計(jì)劃管理技能、時(shí)間管理技能等,。 2 ,、 安排時(shí)間: 新員工的培訓(xùn)一般要進(jìn)行集中培訓(xùn)、分散培訓(xùn),、導(dǎo)師指導(dǎo)三個(gè)階段,。 集中培訓(xùn)主要培訓(xùn)的內(nèi)容是企業(yè)文化、企業(yè)管理制度,、職場基本技能,、產(chǎn)品知識(shí); 一般在新員工入職后進(jìn)行集中培訓(xùn),由人力資源部組織集中培訓(xùn),。培訓(xùn)的時(shí)間可根據(jù)企業(yè)規(guī)模的大小以及培訓(xùn)內(nèi)容的多少安排半月至一個(gè)月時(shí)間的培訓(xùn); 分散培訓(xùn)一般是在經(jīng)集中培訓(xùn)把新員工分配到具體的工作崗位后由所在部門組織進(jìn)行培訓(xùn),。培訓(xùn)的內(nèi)容主要是崗位操作知識(shí)和業(yè)務(wù)操作技能。培訓(xùn)的時(shí)間一般在一周左右,。 在分散培訓(xùn)結(jié)束后,,由部門負(fù)責(zé)人把新員工分派給老員工進(jìn)行導(dǎo)師指導(dǎo),也就是“師傅”帶徒弟的形式進(jìn)行培訓(xùn)。 3 ,、 培訓(xùn)形式: (1)課堂講授式:主要采用老師講授,,學(xué)員聽講的課堂講授形式; (2)操作示范式:主要采用學(xué)員觀摩老師示范操作,學(xué)員學(xué)習(xí)操作的形式; (3)雙向互動(dòng)式:通過雙向的交流來實(shí)現(xiàn)對(duì)于知識(shí)的準(zhǔn)確理解和把握,,它的表現(xiàn)形式可以是小組討論,,案例教學(xué)等。與傳統(tǒng)培訓(xùn)不同的是,,互動(dòng)式培訓(xùn)強(qiáng)調(diào)了學(xué)員的經(jīng)驗(yàn)分享,,而不是單向的接受來自講師的的內(nèi)容。如本案例中的黎永明就是采用的該種方式,。 (4)導(dǎo)師輔導(dǎo)式:采用的形式主要是為每位新員工指定一位“導(dǎo)師”,,由“導(dǎo)師”進(jìn)行幫、學(xué),、帶進(jìn)行培養(yǎng),。 4 、培訓(xùn)講師: 如果企業(yè)內(nèi)部有成熟的內(nèi)部培訓(xùn)師隊(duì)伍,,可由內(nèi)部培訓(xùn)師進(jìn)行培訓(xùn),。如沒有內(nèi)部培訓(xùn)師隊(duì)伍,可以以內(nèi)部講師(企業(yè)內(nèi)部主要管理者可擔(dān)任)為主,,以外部講師為輔助,。內(nèi)部講師主要講解企業(yè)文化、管理制度,、業(yè)務(wù)知識(shí),、產(chǎn)品知識(shí)等;外部講師主要講解職場技能方面的知識(shí)。 新員工培訓(xùn)的關(guān)鍵及注意事項(xiàng) 新員工培訓(xùn)的關(guān)鍵要注重實(shí)效,,要以職業(yè)態(tài)度,、價(jià)值觀塑造、思維習(xí)慣轉(zhuǎn)變?yōu)榛A(chǔ),,以專業(yè)技能為導(dǎo)向,,以企業(yè)與員工的雙贏為目標(biāo),采取形式多樣的培訓(xùn),。 注意事項(xiàng): (1企業(yè)高層管理者要高度重視新員工的培訓(xùn),,或者要親自進(jìn)行授課; (2)培訓(xùn)內(nèi)容要有針對(duì)性; (3)培訓(xùn)前要有明確計(jì)劃,培訓(xùn)后要有評(píng)估; (4)內(nèi)部兼職講師要協(xié)調(diào)好工作與培訓(xùn)的關(guān)系; (5)培訓(xùn)的形式要多樣化,,不可只采用只講不示范,、只講不練的單一講課形式; (6)不可違背成人訓(xùn)練的規(guī)律。成年人和非成年人一個(gè)很大的不同,,就是成年人有知識(shí)儲(chǔ)備,、有經(jīng)驗(yàn)。因而,,成人做事就受到已有的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)框架的限制,,讓他們直接跳出自己已有的框架非常困難,一旦強(qiáng)行讓他們跳出,,他們就會(huì)產(chǎn)生抵抗情緒,。同時(shí),成年人具有機(jī)械記憶能力弱,、理解能力強(qiáng),、抽象能力強(qiáng)等特點(diǎn)。所以,,在培訓(xùn)時(shí),,要對(duì)成年人進(jìn)行引導(dǎo),讓其“觸類旁通”,、“舉一反三”,,使他們自己主動(dòng)地去接受新知識(shí)、新事物,,跳出已有的思維陷阱,。同時(shí),培訓(xùn)中需要喚醒成年人儲(chǔ)備的已被淡忘的知識(shí)技能,,使之從成人腦海底層浮現(xiàn)出來,,并對(duì)新舊知識(shí)技能進(jìn)行系統(tǒng)化的整合,,達(dá)到與企業(yè)發(fā)展相結(jié)合的目的。 本文作者: 張國良
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讓業(yè)績實(shí)現(xiàn)倍增的十句話銷售流程2
熱度 1 騎著驢飆車 2013-8-8 17:10
作者:李中正 本文為原創(chuàng),,轉(zhuǎn)載請(qǐng)聲明 今天分享“售前準(zhǔn)備四個(gè)一”其中的心態(tài)準(zhǔn)備部分,。(本想把售前準(zhǔn)備的四個(gè)一一起寫完,一次性發(fā)上來,,可惜時(shí)間有限,,只能寫到哪,就發(fā)到哪了,,當(dāng)連載吧,。) 這部分內(nèi)容,在給企業(yè)培訓(xùn)的時(shí)候,,如果是重點(diǎn)培訓(xùn)內(nèi)容,,我會(huì)講兩個(gè)小時(shí),所以在這里不寫那么詳細(xì)了,。我把我認(rèn)為最核心的內(nèi)容分享給大家,。有一些內(nèi)容是我學(xué)習(xí)的時(shí)候吸收的,有一些是我自己總結(jié)的,,不過只要我寫出來的,,一定都是我親身實(shí)踐過的。 首先,,一個(gè)優(yōu)秀的銷售人員必須要有 三顆心:相信自我之心,;相信產(chǎn)品(公司)之心 ; 相信顧客使用完產(chǎn)品之后會(huì)感激我之心,。 相信自我之心:我看到的所有的頂尖的銷售人員一定都是對(duì)自己超級(jí)有信心的,。其實(shí)銷售是一種情緒的傳遞,如果我們很有信心,,這種信心是會(huì)傳遞給客戶的,。所以如果你是很自信的人,那么恭喜你,。如果你對(duì)自己的自信度不足,,當(dāng)然也不要否定自己,要知道每個(gè)人都有優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn),,要學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢,,并把它發(fā)揮到極致。 相信產(chǎn)品(公司)之心:這一點(diǎn)至關(guān)重要,。所以每次我給新員工培訓(xùn)的時(shí)候,,一般不重點(diǎn)培訓(xùn)產(chǎn)品知識(shí),而是先做心態(tài)培訓(xùn),,當(dāng)然主要篇幅就是“客戶見證”,,讓員工充分相信我們的產(chǎn)品對(duì)客戶的幫助,,對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn),當(dāng)員工發(fā)自內(nèi)心認(rèn)可產(chǎn)品的時(shí)候,,即時(shí)沒有太多的技巧,,憑借著發(fā)自內(nèi)心的力量,也一樣可以產(chǎn)生很好的業(yè)績,。同時(shí),我也經(jīng)常教員工在客戶面前塑造公司的價(jià)值,,因?yàn)槟阍诳蛻裘媲鞍压镜膬r(jià)值塑造的非常高的時(shí)候,,客戶會(huì)有一種認(rèn)可甚至崇拜,往往這個(gè)過程也把你自己抬高了,。所以銷售人員與公司之間,,關(guān)上門,在公司內(nèi)部,,有問題可以談,。但是只要出現(xiàn)在客戶面前,一定要學(xué)會(huì)捧公司,。當(dāng)我去拜訪客戶的時(shí)候,,也會(huì)花大篇幅捧業(yè)務(wù)員(當(dāng)然一定要講究技巧,否則會(huì)讓客戶覺得很假),。 相信顧客使用完產(chǎn)品之后會(huì)感激我之心,。我們做銷售,不僅僅是為了賺錢,,如果僅僅是為了賺錢,,其實(shí)往往賺不到錢。要把焦點(diǎn)放在給客戶好處和幫助上,,而不是賺錢上,。就像劉翔跑 110 米,如果他在起跑之前,,想的肯定不是這一次贏了就能賺 1000 萬等等,,而是想各種技戰(zhàn)術(shù),如何能贏得第一名,。當(dāng)他成為了第一名,,錢自然就來了。所以,,要發(fā)自內(nèi)心的相信我是在幫助顧客,,雖然你現(xiàn)在拒絕、不理解,、甚至有更過激的行為,,但是我相信你在使用完產(chǎn)品之后一定會(huì)感激我,。有了這種心態(tài),銷售的成功概率會(huì)提高非常大,。其實(shí),,有一些銷售人員業(yè)績不好,跟這個(gè)心態(tài)是有一定關(guān)系的,。 如何使自己或員工培養(yǎng)這種心態(tài)呢,,有很多方法,比如新員工入職培訓(xùn)時(shí)要重點(diǎn)做,,也可以在公司做客戶墻,,客戶案例見證等等,也可以做客戶聯(lián)誼,,組織感恩環(huán)節(jié)等等,。舉例,我培訓(xùn)過一家培訓(xùn)公司,,我讓他們的總經(jīng)理組織過一次客戶感言的活動(dòng),,在現(xiàn)場,當(dāng)客戶接受完培訓(xùn),,獲益良多,,在現(xiàn)場發(fā)表感言感謝老師,這個(gè)時(shí)候我讓所有的銷售人員都站在現(xiàn)場,,當(dāng)客戶感謝完老師之后,,大多數(shù)人都同時(shí)會(huì)感謝當(dāng)時(shí)聯(lián)系他的業(yè)務(wù)員,甚至跟業(yè)務(wù)員鞠躬,。此刻,,業(yè)務(wù)人員的職業(yè)自豪感油然而生,使命感大大增強(qiáng),。在接下來的工作中,,會(huì)更拼命。這是原動(dòng)力,。 以上是成功銷售的三顆心,,是核心,是靈魂,。 其次,,在心態(tài)準(zhǔn)備上,在拜訪客戶之前,,還要有一些必要的精神狀態(tài),, 1 、最近在銷售過程中成功的畫面,。(聯(lián)想幾個(gè)通過與公司合作,,獲益良多的客戶的案例) ③預(yù)想和客戶談的很好的成功畫面 我們是在幫助客戶賺錢,,而不是賺客戶的錢,客戶迫切的需要我們的產(chǎn)品和政策來擺脫他所面臨的經(jīng)營困境,,不急不躁,,隨機(jī)應(yīng)變。 下面分享一篇我寫給我的員工的一封信(其實(shí)做銷售管理時(shí),,給員工寫信或文章是一種比較好的管理手段) 成功銷售的六大心態(tài)禁忌 2011-5-6 李中正 為什么你學(xué)習(xí)了很多銷售技巧,,卻被經(jīng)銷商一兩句似乎漫不經(jīng)心的話打破了信心 ? 為什么大家銷售的產(chǎn)品價(jià)格、政策等都是一樣的,,而每個(gè)人的銷售業(yè)績卻不同,? 請(qǐng)大家謹(jǐn)記一句話: 心態(tài)不對(duì),技巧全廢�,。,�,! 英國文豪狄更斯說過:一個(gè)人健全的心態(tài),,比一百種智慧都有力量。 銷售比的是什么,?是心態(tài) + 技巧,,兩種能力都需要修煉,都需要你重視,。而往往心態(tài)比技巧更重要,。 先給大家講一個(gè)現(xiàn)實(shí)的案例: 有一次,我安排公司的銷售代表小劉去開拓吉林市場,,出發(fā)之前,,我給小劉詳細(xì)地分析了吉林市場的情況,從經(jīng)銷商的分布,、決策模式,、心理狀態(tài)、需求,、員工組成到銷售策略,、談判技巧等做了很多的培訓(xùn),并讓其他員工跟小劉做了多次實(shí)戰(zhàn)演練,,直到我覺得沒問題了才安排出差,。一周后,小劉回到了公司,。 “ 李總,,吉林市場競爭特別激烈,競品非常多,,經(jīng)銷商普遍反映我們公司的產(chǎn)品價(jià)格太高,,知名度也不響,,促銷費(fèi)用又不高,而且其他公司可以鋪貨,,我們不可以,,款到發(fā)貨的政策根本行不通,經(jīng)銷商根本不愿意跟我合作,,然后又列舉了一大堆問題,,看著小劉振振有詞的抱怨,我知道問題的關(guān)鍵就在于,,小劉的心態(tài)有問題,,雖然給他詳細(xì)的分析了市場,培訓(xùn)了大量的技巧,,但根本用不上,。 銷售成功的關(guān)鍵,是我們要說到客戶的心坎里—— 讓客戶相信你想讓他相信的 ,,可現(xiàn)在卻變成客戶說到了業(yè)務(wù)員的心坎里,,“相信了客戶的鬼話”,你在不知不覺中“被銷售”啦,,再多的技能培訓(xùn)又如何能發(fā)揮效用呢 ? 所以請(qǐng)大家謹(jǐn)記“成功銷售的六大心態(tài)禁忌”: 第一大禁忌:沒有把銷售當(dāng)做熱愛的事業(yè),,而是抱持“騎驢找馬”的心態(tài) 第二大禁忌:只看到自己公司的劣勢,看不到優(yōu)勢,。拿對(duì)手的優(yōu)勢比自己的劣勢 1 ,、所有公司的產(chǎn)品都有優(yōu)缺點(diǎn),我們?nèi)绻米约旱娜秉c(diǎn)比競爭對(duì)手的優(yōu)點(diǎn),,那么銷售的結(jié)果可想而知 2 ,、銷售員存在的價(jià)值是什么,就是“解決問題”,。成功的銷售員能夠把自己的優(yōu)勢成功的推銷給客戶,,并讓他深信不疑 第三大禁忌:心態(tài)隨著銷量變 1 、做銷售一定要心智成熟,,不要大起大落,,有業(yè)績的時(shí)候,可以慶祝,,可以興奮,,但不可以喜出望外,不可一世,;沒有業(yè)績的時(shí)候,,不要妄自菲薄,要相信自己,再試一次,,堅(jiān)持到底,,直到成功 2 、成功的人是用心態(tài)影響結(jié)果,,普通人是結(jié)果影響心態(tài) 3 ,、無論什么時(shí)候,時(shí)刻保持積極心態(tài)(在非洲賣鞋的案例) 4 ,、方法永遠(yuǎn)比問題多(把梳子賣給和尚) 第四大禁忌:多抱怨少檢討 1,、 凡是失敗的銷售員,必定是一怨公司,,二怨產(chǎn)品,,三怨政策,四怨市場,,五怨客戶,,就是不怨自己 2、 失敗是成功之母,,檢討是成功之父,。 第五大禁忌:把自己放在弱勢的一方 一些銷售員之所以失敗,是在心理上有一個(gè)誤區(qū):他們往往懷著 “ 去賺客戶錢 ” 的心理,,去開發(fā)客戶,。這種弱者的心態(tài),,在談判還未開始,,就已經(jīng)將自己置于下風(fēng)。 如果你有這種心態(tài),,那么可以問自己一個(gè)問題:當(dāng)公司發(fā)薪水給你的時(shí)候,,你會(huì)不會(huì)感到不好意思 ? 你可能說不會(huì),為什么我們不會(huì)覺得不好意思 ?“ 因?yàn)槲覀兏冻隽? ” ,,所以覺得薪水是理所當(dāng)然的,。反過來,我們?nèi)フ铱蛻�,,�?qǐng)他們幫我們賣產(chǎn)品,,客戶是在幫我們義務(wù)勞動(dòng)嗎 ? 當(dāng)然不是,客戶做我們的產(chǎn)品是有利益的,,我們?nèi)フ铱蛻舨皇侨ベ嵖蛻舻腻X,,而是給客戶一個(gè)賺錢的機(jī)會(huì),幫助他們賺錢,。如果你抱有這樣的心態(tài)去開發(fā)市場,,那么一定更容易成功 第六大禁忌:不敢面對(duì)拒絕 1、 做銷售,我們要愛上拒絕,,才有機(jī)會(huì)成功,,因?yàn)槊恳淮尉芙^都增加了你成功的砝碼。 2,、 不敢面對(duì)拒絕,,就意味著你沒有機(jī)會(huì)過上好生活,沒有機(jī)會(huì)獲得成功 3,、 肯德基的桑德斯上校,、史泰龍的案例
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