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足球迷的瘋狂值多少錢?: 鳳兒過 2014-6-30 17:03; 世界杯的到來點燃了足球迷心中的那團火，每隔四年,，都會轟轟烈烈的燒一次,！激情燃燒吧！只是很多時候,，我們都看不懂足球迷的瘋狂,，看不到他們?yōu)橐粋€“球”的撕心裂肺！更多時候,，在我們眼里,，足球迷就像發(fā)燒友。如何去理解一個群屌絲的瘋狂呢,？還記得小米么,？小米王國也是因為背后有一群發(fā)燒友，而足球發(fā)燒友比小米發(fā)燒友要多得多,！一個外人,，很難理解一個足球迷的內(nèi)心世界，無法理解這項 90 分鐘的運動是如何讓幾千萬甚至幾億人瘋狂,。若如果把一個球迷當做一個消費者,，那足球無疑就是“品牌”，而足球迷的這種狂熱,，極有可能上升到“品牌崇拜”,，而這一切，都無法用句“喜歡”來概括,！正如品牌對消費者而言,，何止是喜歡呢！足球迷們?yōu)楹委偪瘢? 漢威士集團旗下的品牌互動網(wǎng)絡(luò)漢威士運動娛樂與南加利福尼亞創(chuàng)新實驗室合作開展了一次涉足 15 個國家 21000 名球迷的全球調(diào)查,，去研究球迷的行為,、態(tài)度和感受，去試圖解讀球迷熱情的來源和表達方式,。報告將球迷的心境分成了八種：娛樂型：懂球帝型,、身份認證型、膜拜洗禮型,、榮譽與驕傲型,、擁護型、社交型,、親身參與型,。從品牌的角度來講,，這八種球迷心境代表著八種的需求，誰能滿足于他們的需求,，誰就會成功搶占了這塊市場份額,！當然，還不止,！ 36% 的球迷認為,，他們更樂于推薦那些和他們最喜歡的球隊和球員合作的品牌。 39% 的球迷認為,，他們更有欲望嘗試購買和他們最喜歡的球隊和球員合作的品牌,。 43% 的球迷認為，他們明顯加深了那些和他們最喜歡的球隊和球員合作的品牌的印象,。 61% 的球迷認為,，他們最喜歡的球隊和球員應(yīng)當和能夠給他們的生活帶來改善和提高的品牌合作。這只是一部分,，還有那些借勢的造勢的企業(yè)品牌呢,！那足球迷背后的市場到底有多大？只要企業(yè)品牌能找到一個切入點,，都能分一杯羹,，關(guān)鍵在于你有沒有撬動它的能力！更多葉茂中策劃思想,，均可關(guān)注我們,！本文來自葉茂中品牌會，轉(zhuǎn)載（ http://www.huaxi2007.com ）請注明出處,！; 個人分類: 辦公家具定制|1437 次閱讀|0 個評論

別了,，小米: 熱度 2 張俊屏 2013-8-21 10:44; 小米手機此時正處在如日中天的時刻，網(wǎng)購如火如荼的進行著,，據(jù)說在近期銷量略微超過了蘋果手機,。小米手機是專為發(fā)燒友設(shè)計，在近期的一篇文章里,，雷軍深度剖析總結(jié)了小米手機成功的六大因素：電商,、社交媒體、把手機當電腦做,、群眾運動、粉絲經(jīng)濟,、硅谷式創(chuàng)業(yè),。但雷軍說：小米銷售的是參與感，這才是小米秘密背后的真正秘密,。但我總覺得與小米沒有緣分,，對小米的未來不看好,。年后在朋友的舉薦下也買了一款小米手機，但用起來總是不順利,，今天不是開不了機明天就是系統(tǒng)混亂,，更要命的是不敢換電池，一換電池手機就出問題,，不是開機后沒有反應(yīng)就是開機后原地不動,，這樣我已經(jīng)在小米售后中心來回跑了幾趟，每次去售后部,，都要排很長時間的隊,，因為排隊修小米手機的人很多，剛開始我懷疑是自己不會操作導(dǎo)致手機出問題,，漸漸地這樣的次數(shù)多了,，我真的開始懷疑小米手機的質(zhì)量問題了。昨天下午不小心換了一塊電池,，小米手機又出問題了,，開機后原地不動，幾次試下來真的叫人崩潰,。今天大清早起來,，干勁又去小米售后服務(wù)部，原來在前面排隊的人又是十幾個,，與同是發(fā)燒友的朋友聊,，原來他們的故障跟我一樣，更離奇的是一位朋友前幾天剛買的一塊小米手機用了一天,，一天自動關(guān)機好幾次,，這位朋友感嘆還是懷念當年的諾基亞時代，那時一塊諾基亞手機一用就是兩三年,，很少有出故障的,。好不容易輪到我的時候，已經(jīng)是中午了,，服務(wù)營銷讓我等兩個小時,，這樣我又在外邊悠悠蕩蕩兩個小時以后才到服務(wù)部，手機修好了,，服務(wù)人員的態(tài)度也很好,，但手機里存的所有信息丟失殆盡了。說來也怪自己,，提前沒有把好多朋友的聯(lián)系方式備一份出來,，四百個聯(lián)系人就這樣沒有了，真倒霉,，真后悔當初的選擇,，現(xiàn)在拿起這塊手機我都有點后怕,，但愿以后它不要再出問題了。想想當年的 TCL 手機,，多么時尚,，還請韓國明星金喜善代言，在十年前甚至還賣斷貨,，可是上午買下午修,，這樣 TCL 手機的路越走越窄，到現(xiàn)在都很難在國內(nèi)找到蹤影,。雖然這幾年 TCL 手機也在很抓質(zhì)量,，但要人們再次信賴 TCL 手機還有很長時間的路要走。今日小米是否要走 TCL 的老路呢,？人們?yōu)槭裁匆x擇小米手機呢,？答案是高性價比，“一群想買蘋果手機的人,，舍不得花那個錢,，然后小米以發(fā)燒友的嚼頭出場說，我這個性能和蘋果差不多,，但價格減半：,，這才是小米真正的撒手锏 ---2000 元左右，在市場上你很難找到同性價比的手機,。當然了,，雷軍打得是發(fā)燒友的概念，既滿足了消費者購買的虛榮心,，又從另一個角度驗證了手機的技術(shù)品質(zhì),。但是沒有質(zhì)量作為支撐的小米手機是否很能吸引更多的人去購買呢？消費者購買的是愉悅感而不是給你帶來無盡折磨的返修率,。別了,，小米，你已經(jīng)給我?guī)淼臒o限的煩惱和痛苦,，不僅花了我的時間與精力,，還促使我丟失了許多好友的聯(lián)系方式，不管你以后發(fā)展的有多么輝煌,，我都堅決不用你了,，就此別過，希望你一路走好,。; 769 次閱讀|1 個評論

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