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消費(fèi)者：哪個(gè)品牌敢愚弄我,？: 鳳兒過 2015-6-15 16:48; 輕奢品牌 Michael Kors ,，在美國遭遇消費(fèi)者起訴價(jià)簽欺詐并賠償 488 萬美元才得以抽身。這是繼 Michael Kors 發(fā)布上財(cái)年低于預(yù)期的利潤之后,，又一次出現(xiàn)信任危機(jī)。從這個(gè)事件中，我們看到消費(fèi)者的品牌意識越來越高了,，企業(yè)品牌千萬不要掉以輕心,，千萬不要以為消費(fèi)者什么都不懂，玩貓膩,，會損害消費(fèi)者的口碑,，結(jié)果就會像 Michael Kors 一樣，遭到消費(fèi)者的起訴,！嚴(yán)重的話,，會遭到消費(fèi)者的抵制！品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品接觸的全部體驗(yàn),，若在這個(gè)過程中,，會有一點(diǎn)讓消費(fèi)者不滿意，他都會離你而去,！因?yàn)橄M(fèi)者有太多的選擇了,，早已經(jīng)不是酒香不怕巷子深的時(shí)代，再也不是企業(yè)給什么,，消費(fèi)者就買什么的時(shí)代,！消費(fèi)者已經(jīng)成為了市場經(jīng)濟(jì)的中心！尤其在這個(gè)金杯銀杯不如口碑的時(shí)代,，在這個(gè)微博泛濫,、微信橫行的年代，口口相授已經(jīng)不是麻將桌上的交流,，也不是朋友聚會的小范圍信息互換了,，一條微博 @ 一眾熟悉的或者不熟悉的朋友，有亮點(diǎn),，幾個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)出去,，事半功倍。俗話說好事不出門,，壞事傳千里,！因不好口碑而遭到巨大虧損，眾人唾罵的企業(yè)也比比皆是,！希望不要有企業(yè)品牌發(fā)生類似的事情了,！然而，當(dāng)一個(gè)品牌發(fā)展遇到了天花板之時(shí),，我們更多的是要從自身上找問題,，因?yàn)槭袌鍪亲兓媚獪y的，而且品牌建設(shè)是建立在市場的土壤上,，一個(gè)好的品牌是離不開市場的灌溉,，同理，當(dāng)品牌遇到瓶頸，那就是品牌和市場對話的開始,，這時(shí)候品牌管理是非常重要,！打造品牌本來就是一條充滿風(fēng)雨的旅程，我們要做的,，是迎風(fēng)而上,，抵達(dá)彼岸！風(fēng)雨不可怕,，因?yàn)轱L(fēng)雨過后的彩虹特別的美,！本文來自葉茂中品牌會（ http://www.huaxi2007.com ）轉(zhuǎn)載請注明出處; 個(gè)人分類: 辦公家具定制|712 次閱讀|0 個(gè)評論

英孚教育品牌更名是好還是不好?: 鳳兒過 2013-9-9 16:43; 最新品牌資訊：英孚教育品牌，簡稱 EF （ English First ）在昨日舉辦進(jìn)入中國 20 周年慶典時(shí),，宣布品牌更名,！將 English First 改成 Education First ！將“英語為先”改為“教育為先”,，我們可以感覺到英孚教育品牌的內(nèi)涵的變化,！ EF 英孚教育遍布全球 54 個(gè)國家，員工多達(dá) 35000 多人,，幫助了 1500 多萬學(xué)員,， EF 英孚教育已經(jīng)把世界變成了一個(gè)英語大課堂。那這次品牌更名,，對英孚教育品牌來講,，是好還是不好？首先,，我們要清楚,，品牌更名會遇到一個(gè)怎樣的問題？會丟棄了固有的品牌資產(chǎn),！比如說,，浙江四大名牌家電企業(yè) " 金魚 " （洗衣機(jī)）、 " 東寶 " （空調(diào)）,、 " 華美 " （冷柜）,、 " 乘風(fēng) " （電扇）的合并，將四家企業(yè)所有的品牌統(tǒng)一換成新品牌,！在合并之前,，這四家企業(yè)品牌都屬于同行中的佼佼者，只是在合并之后,，企業(yè)品牌排名下降了不說,，總銷售收入由 1997 年得 30.6 億元跌到 27.9 億元。這就是品牌更名會遇到的問題,，放棄多年積累的品牌資產(chǎn),！對此,，有不少企業(yè)品牌不愿意選擇品牌更名，因?yàn)檫@意味著品牌需要從頭開始,！不過， EF 這個(gè)簡稱還沒有改掉,，對很多消費(fèi)者來講,，和原來差不多，只是意思有所改變,！所以,，從這個(gè)角度來講，英孚教育品牌更名對品牌,，沒有存在太大的影響,！不過，在這里,，還是要告誡企業(yè),，品牌名是非常重要的，別隨意命名品牌,，也別隨便更改品牌名,！品牌名是品牌顯著特征的濃縮，是品牌的核心要素,！品牌名稱的成功與否影響著消費(fèi)者對品牌的第一印象,！所以，這就要求企業(yè)取一個(gè)好的品牌名,！好的品牌名稱應(yīng)該是簡潔,，而且能對產(chǎn)品屬性，優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)定位,！一個(gè)好的名字,，是一個(gè)企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆永久性的精神財(cái)富,。這也是為什么雅克滋寶要重新命名的緣故,！那品牌如何命名？更多內(nèi)容,，請關(guān)注我們,！; 個(gè)人分類: 辦公家具|807 次閱讀|0 個(gè)評論

蘋果三星手機(jī)品牌掩飾不了的敗局: 熱度 2 鳳兒過 2013-8-22 17:35; 說到洋品牌，不管是奶粉品牌還是手機(jī)品牌,，都讓國人臉上無光,！說到洋手機(jī)品牌，我們都會想到蘋果,，三星這兩大巨頭,，尤其是它們成功的搶占高達(dá) 90% 的手機(jī)市場份額�,。∷坪�,，相比之下,，我們國產(chǎn)手機(jī)品牌一敗涂地！其實(shí),，我們看到的只是個(gè)別洋品牌的輝煌,！二三線洋品牌在中國的整個(gè)局勢，也是不堪入目的,！這才是真正的敗得一塌糊涂,！據(jù)知情人士透露， LG 手機(jī)中國區(qū)終于不裁員了,，不過前段時(shí)間也沒剩下多少人了,！回顧這幾年，豈止是 LG ,，還有諾基亞,，摩托羅拉，夏普等一系列洋品牌手機(jī)廠商在中國倒下,，洋品牌手機(jī)退出中國的名單逐年拉長,！那國產(chǎn)手機(jī)品牌是如何打敗洋品牌？曾有人如此形容洋品牌與國產(chǎn)品牌手機(jī)廠商的競爭模式：“洋品牌確實(shí)很強(qiáng)大,，就像獅子,，而國產(chǎn)品牌像一群土狼。在草原上一開始的時(shí)候都屬于獅子的領(lǐng)地,，但是后來來了一群土狼,，于是產(chǎn)生了一種競爭的格局。而獅子和土狼之間的爭斗會是三種結(jié)果：第一種結(jié)果就是一只獅子對一只土狼,，獅子是必勝無疑,。第二種結(jié)果是一只獅子對一群土狼，估計(jì)結(jié)果就很難取勝,。第三種結(jié)果,，一只獅子面對滿草原都是土狼，可以想象獅子是無法取勝的,。并不是說土狼能夠把獅子咬死,，獅子確實(shí)是很強(qiáng)大，但是獅子最終的死法只有一種,，就是餓死,。在這種情況下，獅子只能轉(zhuǎn)移到新的食物更加豐富的草原,，就是往更高的層面走”,。如今看來,，這個(gè)形容是再貼切不過的！越來越多的洋品牌手機(jī)廠商惜別中國市場,，重要原因之一就是中國本土品牌手機(jī)廠商對市場的不斷蠶食,。在國產(chǎn)品牌高補(bǔ)貼率、高性價(jià)比的“土狼模式”的圍攻下,，洋品牌手機(jī)也只能敗下來,！放眼整個(gè)手機(jī)市場，雖然蘋果和三星擁有極高的名望,，可在我們國產(chǎn)手機(jī)品牌的努力下，尤其是“土狼模式”的圍攻下,，蘋果三星退出中國市場是遲早的事情,，就如當(dāng)年風(fēng)光無限的諾基亞！從中,，我們也可以看到,，沒有哪個(gè)企業(yè)可以強(qiáng)大的到無法被挑戰(zhàn)，也沒有哪個(gè)企業(yè)可以弱小的到不能去競爭,！; 個(gè)人分類: 辦公家具|767 次閱讀|2 個(gè)評論

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