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標簽: 網(wǎng)絡技術

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品牌策劃人請務點兒正業(yè): 熱度 3 利均 2014-3-7 09:12; 在出席《中國經(jīng)濟年度發(fā)展論壇》時,，應邀出席會議的北京立鈞世紀營銷策劃機構首席專家任立軍做了《營銷策劃的成功靠腳而不是靠腦》的專題演講,。在臺下接受媒體聯(lián)合采訪時,，任立軍指出,，越來越多的人參與到市場營銷專業(yè)研究和服務中來是好事兒,，但也發(fā)現(xiàn),，很多背著網(wǎng)絡技術,、媒體人,、文字撰稿人,、藝術家背景的營銷策劃人卻令整個行業(yè)受到了巨大的影響，于是開始有人用藝術專業(yè)來指導營銷,、有人用文學來指導營銷,、有人開始用網(wǎng)絡技術來做營銷,，有人開始用媒介優(yōu)勢來誤導營銷，因此,，你可以在各種媒體上看到五花八門的各類非營銷專業(yè)的營銷文章,，讓人看了忍俊不禁。任立軍指出,，過去有人說營銷策劃是靠腦子和電腦兩個“大腦”來完成的,，如今，似乎這樣的認知需要被加以修改了,，營銷策劃的成功是靠眼睛和腳來完成的,。為什么這樣說？營銷策劃人需要用眼睛來發(fā)現(xiàn)和洞察市場,，營銷策劃人需要用腳來走市場跑市場,，如果沒有這些，取得營銷策劃的成功恐怕要艱難許多,。當我們翻開營銷策劃專家們的專欄閱讀他們的文章時,，我們發(fā)現(xiàn)，由于電腦的普及以及電腦的無所不及,，越來越多的營銷策劃專家開始拋棄他們賴以存活的大腦,，不再閱讀、不再思考,，而是完全采取一種抄襲或者模仿的姿態(tài)來做事情,，這樣是無法取得營銷策劃的成功的。現(xiàn)實當中,，很多營銷策劃人在熟讀營銷書籍之后,，便把注意力放在詩歌、古籍,、字畫,、藝術等方面，通過這些方面的旁征博引來吸引企業(yè)家,，久而久之卻忽略了對于有關營銷實踐和營銷執(zhí)行力的研究，因此,，他們寫出來的文章與營銷無關,，卻關乎情、關稅政,、關乎八卦等,。一個營銷策劃人的文章或者書籍不能給企業(yè)家和營銷人以思考和借鑒，那為什么要寫呢,？正是在這樣的背景之下,，在論壇上，任立軍提出用眼睛和腳去做策劃。在目前中國的整體經(jīng)濟環(huán)境下,，一個營銷策劃人如果不關注互聯(lián)網(wǎng),，那恐怕就應該退出營銷策劃行業(yè)了，但如果一個營銷策劃人過渡依賴或者沉迷于互聯(lián)網(wǎng),，那恐怕也要被營銷策劃行業(yè)所淘汰掉�,，F(xiàn)在看看，有幾個營銷策劃人經(jīng)常性的有計劃的在市場上跑,？有幾個營銷策劃人能夠對于相關行業(yè)的發(fā)展有深刻洞察,？有幾個營銷策劃人的方案能夠詳細考慮落地執(zhí)行？很多企業(yè)家經(jīng)常約不到營銷策劃專家任立軍,，在被問及任立軍在哪里的問題時,，接線員的回答絕大部分都是“他去跑市場了”，絕大多數(shù)老板會感覺到非常驚訝,，怎么營銷策劃專家還要總跑市場,？就此，任立軍在論壇上說,，做為營銷策劃人,，吃營銷策劃這碗飯，就要務這個業(yè),，這就是所謂的務正業(yè),。營銷策劃人需要有幾個不脫離：一是不脫離消費者，有時候看似我們在跟別人聊天,，這時候,，無論是有學識的大學生還是買菜送孩子的老奶奶，他們都可能讓你對于市場有一個深刻的認知或者感悟,；二是不脫離渠道商,，無論你到商場超市小賣店還是到經(jīng)銷商辦公室坐坐，你都會從他們那里學習并掌握到一些渠道建設終端建設的思路思想,；三是不脫離產(chǎn)品,，哪里產(chǎn)品最多去哪里，商場超市食雜店都可以去,，展會還可以去,，這里面會讓你看到競爭之下的產(chǎn)品百態(tài)，領略行業(yè)發(fā)展趨勢主要就來自這里,；四是不脫離營銷人員,，每每他會在經(jīng)銷商的辦公室、商場超市里會看到各個企業(yè)的營銷成員,，上至董事長下至促銷員,，都會熱聊上一陣子,，這是交流也是學習。凡此種種,，都離不開眼睛和腳,，這是他跟北京燕發(fā)晨光商貿(mào)有限公司的老總學的，后來他一直堅持下來,。正是因為這些,，立鈞世紀營銷策劃機構的團隊成員也基本上都這樣做，跑的多了,，在電腦前少了,，別的咨詢機構的策劃文案人員加班成為家常便飯，可在立鈞世紀不存在,，并不是因為大家工作不精準求精,，主要是因為他們更了解市場，方案不是在電腦前憋出來的,，而是在市場里跑出來的,。正是因為這一點，立鈞世紀的營銷策劃方案落地性非常好,，企業(yè)的營銷團隊也非常樂于執(zhí)行,。; 907 次閱讀|1 個評論

第五屆新媒體節(jié)融合新世界推動新營銷: 劉東明 2013-9-12 15:21; 　　隨著信息時代的發(fā)展，新媒體越來越受到人們以及業(yè)界的高度關注,，成為人們議論的熱門話題,，它是信息時代的趨勢，從2008年至2012年,，新媒體節(jié)已成功舉辦了五屆,，其影響力不容小覷，已逐漸成為中國新媒體產(chǎn)業(yè)界最具品牌號召力的標志性活動,，是我國新媒體領域規(guī)模最大,、層次最高、內(nèi)容最豐富的新媒體產(chǎn)業(yè)盛會,。　　那么新媒體大概是一個什么概念呢? 　　新媒體是新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài),，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙,、數(shù)字廣播,、手機短信、移動電視,、網(wǎng)絡、桌面視窗,、數(shù)字電視,、數(shù)字電影,、觸摸媒體等。相對于報刊,、戶外,、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體,，新媒體被形象地稱為“第五媒體”,。　　清華、北大總裁班劉東明老師認為：“新媒體從狹義上定義是繼報刊,、廣播,、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體之后,，基于網(wǎng)絡技術發(fā)展起來的新型媒體,，通常也被稱作數(shù)字化媒體，包括互聯(lián)網(wǎng)媒體,、手機媒體,、數(shù)字電視、機航媒體,、戶外液晶,、移動電視、電子報刊等等,，并且更多新的形式不斷涌現(xiàn),。從廣義層面定義，新媒體是相對傳統(tǒng)媒體的big five,，電視,、雜志、報紙,、廣播,、戶外之外的所有媒體形式(媒介即信息，只要能傳達信息的即為媒介),，多元化,、多渠道、多形式,。新媒體發(fā)展速度遠遠超越傳統(tǒng)媒體,，并且呈現(xiàn)出融媒介、整合營銷的大趨勢,�,！� 　　那為何現(xiàn)在新媒體逐漸取代傳統(tǒng)媒體更容易讓現(xiàn)代人接受呢? 新媒體主要有以下幾個特點。　　1.迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求,。由于工作與生活節(jié)奏的加快,，人們的休閑時間呈現(xiàn)出碎片化傾向,，新媒體正是迎合了這種需求而生的。　　2.滿足隨時隨地地互動性表達,、娛樂與信息需要,。以互聯(lián)網(wǎng)為標志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個性表達與交流階段。對于網(wǎng)絡電視和手機電視而言,，消費者同時也是生產(chǎn)者,。　　3.人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強。　　4.媒體使用與內(nèi)容選擇更具個性化,，導致市場細分更加充分,。　　第五屆新媒體節(jié)是中華人民共和國文化部、國家廣播電影電視總局,、中華人民共和國新聞出版總署,、北京市人民政府主辦的“第七屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會”其中一重要創(chuàng)意活動。本屆媒體節(jié)以“新媒體融合新世界”為主題,，闡釋新媒體將與世界融合,，以新媒體改變世界，與世界發(fā)展與時俱進這一嶄新概念,，推動新媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展,，開拓創(chuàng)新而不斷前行。新媒體節(jié)豐富多彩的內(nèi)容,，吸引了新媒體業(yè)界和社會各界的積極參與和支持,，將重點圍繞著移動新媒體、微電影,、傳統(tǒng)媒體新融合,、微博社會化媒體及電子商務等熱點議題進行深入探討。第五屆新媒體節(jié)由新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,、北京文博會組委會辦公室,、北京石景山區(qū)人民政府、新傳媒網(wǎng)等聯(lián)合主辦,、無微不至新媒體集團承辦,。　　新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席何加正、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室互聯(lián)網(wǎng)新聞研究中心主任華清和文化部文化產(chǎn)業(yè)司副司長吳江波分別致辭,。　　新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌在新媒體節(jié)闡述了2013中國新媒體產(chǎn)業(yè)十大趨勢,，一是，2013年將是移動新媒體爆發(fā)的年份,，是以智能移動終端為特性的移動新媒體元年;二是,，微博、微信和APP將成為企業(yè)新媒體營銷的三駕馬車;三是，移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮到來,，中國傳統(tǒng)媒體再次迎來生死考驗;四是,，加快移動化布局將成為視頻網(wǎng)站的一大增長點;五是,，電子商務將進一步移動化,、社會化和媒體化;六是，知識產(chǎn)權將成為新媒體戰(zhàn)爭制勝的“核武器”;七是,，新媒體新力量推動社會變革;八是,，移動投資從消費類轉到企業(yè)級;九是，微電影將進入百花齊放階段;十是,，云計算催生大數(shù)據(jù)熱潮,。　　中國電子商務協(xié)會PCEM網(wǎng)絡整合營銷研究中心主任劉東明老師發(fā)表《新媒體整合營銷》演講并發(fā)布2013年網(wǎng)絡營銷八大發(fā)展趨勢。　　無微不至新媒體集團-微至CEO李善明發(fā)布并介紹了微至APP云平臺,，中國電信天翼空間合作總監(jiān)李旦以《行業(yè)應用的光榮與夢想》為題發(fā)表演講,，雙方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。　　新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長吳渺宣布《2012中國新媒體領軍榜》,，榜單涵蓋新媒體產(chǎn)業(yè)的11個子領域,，騰訊微博、愛奇藝等獲獎,。　　《中國網(wǎng)絡營銷年鑒》(案例卷,，2011-2012年)在新媒體節(jié)舉辦圖書發(fā)布會以及新媒體節(jié)現(xiàn)場贈書活動。　　第五屆新媒體節(jié)的成功開展為新媒體進一步融入社會,，樹立公眾影響力,，創(chuàng)造新媒體社會價值，提升新媒體品牌競爭力提供了渠道,，新媒體節(jié)更成為社會及傳媒的新熱點,，成為新媒體與世界融合的新起點。　　結合新媒體的市場發(fā)展需求,，清華大學,、北京大學網(wǎng)絡營銷總裁班授課專家劉東明老師專門研發(fā)新媒體整合營銷課程，幫助從取勢,、明道,、優(yōu)術、持戒四大模塊,，幫助企業(yè)網(wǎng)絡蝶變,，網(wǎng)贏天下!; 666 次閱讀|0 個評論

分享物流信息化應用中的三個層次: 恒威物流 2013-8-25 08:55; 以下三個層次的應用中，后一階段往往以前一階段的基礎為起點,，即流程改造和過程優(yōu)化控制要求具備一定的信息化基礎,，而供應鏈管理又以各企業(yè)流程設計和運行優(yōu)化為基礎。第一層是基礎信息化,。主要解決信息的采集,、傳輸,、加工、共享問題,，從而提高企業(yè)決策水平和產(chǎn)生效益,。信息技術、網(wǎng)絡技術解決了信息共享,、信息傳輸?shù)臉藴蕟栴}和成本問題,，信息系統(tǒng)的任務就是為決策提供及時、準確的信息,。在此層面基本不涉及或較少涉及流程改造,、優(yōu)化問題。第二層是涉及流程改造的信息化,。企業(yè)為了不斷降低成本和加快資金周轉,，將系統(tǒng)論和優(yōu)化技術用于物流的流程設計和改造，融入新的管理制度之中,，信息系統(tǒng)作用在于固化新的流程,、管理制度以及在規(guī)定的流程中提供優(yōu)化的解決方案，例如倉儲優(yōu)化,，運輸路徑優(yōu)化等,。第三層是供應鏈的形成和供應鏈管理作用的提升，物流管理是其中的重要組成部分,。此階段要解決的核心問題是提高整個供應鏈的效率和競爭力,，主要通過對上下游企業(yè)的信息反饋服務來提高供應鏈的協(xié)調性和整體效益。供應鏈管理的基礎是建立互利的利益機制,，而物流信息系統(tǒng)則是實現(xiàn)這種互利機制的重要技術手段,。; 個人分類: 物流資訊|659 次閱讀|0 個評論

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