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標簽: 小鳥

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葉茂中談營銷--癲狂的小鳥: 熱度 1 葉茂中 2014-2-11 18:01; 得益于社交網(wǎng)絡,，在這個時代里總有一些東西會在極短時間內(nèi)迅速爆炸式的傳播開來，理論上這也符合邏輯,。但是讓人無法容忍的是,，有時這走紅的事物本身卻顯得太不靠譜了,，讓人無法理解其走紅的半點原因。好像成功也不需要邏輯似的,。最近的紅炸子雞是這只粗制濫造的像素級小鳥,。《Flappy Bird》 ,，由一名29歲的越南（�,。┯螒蚬こ處熑罟䱷|設計，他用了2到3天開發(fā)出《Flappy Bird》 ,，2013年1月3日,，這款游戲在App Store正式上線。一周之后,，游戲下載量得到爆發(fā)式的成倍增長,，目前，F(xiàn)lappy Bird在蘋果App Store中國區(qū)免費榜上已排名第一,。游戲的玩法簡單到,，不能再簡單的程度。點擊屏幕小鳥就會上浮,，然后控制小鳥不斷穿過障礙即可,，撞到柱子或者落地即死。這創(chuàng)意老套到,，無法形容,。也許在30年前紅白機的時代就有類似的游戲出現(xiàn)過，可這游戲還是莫名其妙的火了起來,。唯一的不同點大概就是,，這款游戲操控起來十分困難，一般玩家甚至剛?cè)胧謺r短時間內(nèi)無法突破10分,，超過20分已頗為不易,。當然，《Flappy Bird》就本質(zhì)上說是一只不折不扣的黑天鵝，有太多無法預計和分析的部分,。但光看其游戲設計的部分,，好像也能說出個子丑寅卯來。這款游戲的精髓就在于“簡單”和“困難”的沖突,。簡單：營銷學中有顧客會在7秒內(nèi)決定購買意愿的7秒定律,，而在這個游戲中，你的學習成本連一秒都不用,。智商正常的玩家都能在兩秒內(nèi)了解并熟悉游戲設定（因為簡單到極限）,，并在10秒內(nèi)進入角色。反觀類似萬智牌那些大型卡牌游戲,，其無法解決的消費者擴展問題就在于其的進入門檻,。簡單還體現(xiàn)在視覺設計上。雖然筆者不是碼農(nóng),，但可以猜測這款游戲的開發(fā)難度不會很高（因為實在太簡陋了…）像素級的圖案,，單純的小鳥和柱子加幾款背景切換就完事了。但就是因為簡,，反而使得用戶拋開以往游戲中過多零碎信息的干擾,，可以迅速進入游戲狀態(tài)，甚至是沉迷狀態(tài),。龐大的游戲系統(tǒng)和設定,，就交給《文明》《上古卷軸》《GTA》《維多利亞》之類的電腦級史詩級巨作吧。移動端的游戲,，有其自身的特性在,，《我是MT》的成功也是基于其把卡牌類游戲的難度降至極低的原因。而這只小鳥則把奧卡姆剃刀的原則發(fā)揮到了極致,，沒有攻略,，沒有秘籍，有手指有眼睛就能玩,。被用戶下載后打開后試玩一次就束之高閣甚至直接刪除的游戲,，是個天文級的數(shù)字。而下載后迅速進入狀態(tài),，迅速開始挑戰(zhàn)自己的游戲,，則一定有其成功的道理。你的產(chǎn)品有夠簡單到讓人心無旁騖嗎,？困難：簡單的是形,，是外殼，是規(guī)則和美工,。而如果游戲的難度也簡單的話,，那估計連作者本人也看不上,。此款游戲給人最大的啟示是，游戲玩家（或者說用戶）其實都是受虐狂,，斯德哥爾摩綜合癥不是一種病,，而是一種每人皆有的心理特征而已,。在這款簡單的游戲中,，其實進程一點也不簡單。全程（不管是1分5分10分還是50分）都在一種游戲高難度造成的緊張感中度過,。你隨時可能死亡,，游戲隨時可能結(jié)束，你永遠處于一種不安全感中,，而只有一種方式去挑戰(zhàn)自己,，專注，專注,，永遠專注,。而當簡單的形，和困難的實踐結(jié)合在一起時,，就形成了一個讓人欲罷不能的沖突,。在一個足夠簡單的規(guī)則體系和交互設計中，一個負責的高難度虐的玩家欲罷不能,，以至于產(chǎn)生依賴,。幾秒或者十幾秒的一局游戲，一不小心失敗后,，沒有讓你有任何思考的時間,，左邊的箭頭瞬間提醒你可以再來一次了（而沒有什么鉆石購買道具，免費復活,，分享到朋友圈/微博…之類的干擾信息）,。然后就隨即進入下一次挑戰(zhàn)，形成了反應閉環(huán)中的“情緒化黏度”,，將大腦無法干預你此刻的“腦殘”行為,，因為此時你的注意力已經(jīng)完全鎖定在：開始游戲——掛掉——開始游戲——掛掉——… 的無限循環(huán)之中了。而在這種持續(xù)高壓高緊張的循環(huán)之中,，破掉自己記錄的喜悅比普通狀態(tài)是呈指數(shù)上漲的,。而破掉記錄之后的下一件事是什么？沒錯,，不是心滿意足的退出游戲,，而是“我這次已經(jīng)打這么高了那下次再認真一點分數(shù)一定更高啊,！” 就自信的滿滿的開始了下一盤,。你的產(chǎn)品有讓人沉迷的元素嗎,？故事的結(jié)局是個喜劇。美國東部時間上周六下午2點,，該游戲開發(fā)者阮哈東晨在推特上發(fā)布消息稱：“很抱歉,，22小時后我將撤下Flappy Bird。我不能這樣繼續(xù)下去了,。撤下Flappy Bird與法律問題無關,。只是我不能讓其存在下去。可以說Flappy Bird是我的成功之作,，但同時它也毀掉了我的簡單生活,。所以現(xiàn)在我討厭它�,！� 人艱不拆,。而更讓人掀桌的是，由于以后可能再也玩不到這只癲狂的小鳥,，在ebay上已經(jīng)有人開始賣裝有《Flappy Bird》的“專屬版手機”了,。 1500美刀？我讀書少你不要騙我,。這只是又一次的無意識的集體化狂歡而已,，可又是誰，會抓住下一只小鳥,？以上文章轉(zhuǎn)載至葉茂中營銷策劃機構(gòu)官網(wǎng)： www.yemaozhong.com; 個人分類: 文章專輯|3805 次閱讀|1 個評論

張祖同的痛苦與快樂: 熱度 3 張俊屏 2013-9-9 16:54; 從蒲城鄉(xiāng)下轉(zhuǎn)到西安來上學,，四歲多的張祖同確是對環(huán)境有點不適應。畢竟東陳鎮(zhèn)就那么一條街,，日子久了,，不是熟人也勝似熟人。每天下午放學小孩成群結(jié)隊地乘校車回到村里,，然后是大家互相拉手回家,。周末一群小孩聚在一起，瘋了似地在田野了互相追逐打鬧,。大家相互從東家吃到西家,，總之，農(nóng)村人的樸實厚道在這些小伙伴身上體現(xiàn)的淋漓盡致,。西安無疑要粉碎張祖同的快樂夢,，首先是小朋友各自放學各回各的家，各自由家長帶走,；其次,，城里人天生彼此之間就有一層隔膜，小孩從小見多識廣,，受家長的影響比較大,，對人戒備心比較強,；最后，許多小還沒有體驗過廣闊原野的清新美麗,，沒有切身體驗人與人之間親密無間的親情,，他們從小像一只小鳥一樣被關進了一個籠子。每天早晨七點起來是張祖同最痛苦的時刻,，這時的他總有許多不是借口的借口,，不是腳痛就是頭疼，一句話,，為不上學找各種各樣的理由,。但他的借口一一被我擋在了屋子里。無奈他只有默默地用眼淚抗議,，有時候強烈要求回鄉(xiāng)下，回到他外婆身邊,，那樣就可以名正言順的逃脫上學了,。不管他怎樣變著花樣，我都要求他自己刷牙,、洗臉,，然后帶著他去上幼兒園。每當我把他送到教室邊,，他都流著眼淚,，痛苦地向我哭著喊“：爸爸再見”。今天早上我下樓梯后走了很長一段路程后,，他突然沖出教室長長的一聲“爸爸”,，等我轉(zhuǎn)身后，他被老師叫進了教室,。哎,，心疼有什么用，遲早孩子要獨立,，只是這個獨立的過程很痛苦,，其實每個人來到這個世上，都要經(jīng)歷一個痛苦的脫變過程,，尤其在應試教育的環(huán)境下,，小孩也不例外。五點半放學后,，張祖同活蹦亂跳地從教室樓下沖下來,，拉著我的手快速向華潤萬家奔去，要去超市買零食吃,，你再問他身體咋樣,，答曰沒病,。如果拒絕，他會要求去大明宮玩,，到大明宮以后瘋狂地在草地上奔跑,，看人放風箏，聽人唱秦腔,，有時音樂響起,，他情不自禁地手足舞蹈，手腳并用還要拉著我一起跳,，一時全是他的歡聲笑語,，此時的他早已沒有什么憂愁可言。此時的他,，是世界上最快樂的兒童,，不管你的心情又多郁悶，在他天真無邪的笑聲中一切不快都煙消云散了,。夜幕降臨,，新的童話世界又開始了。吃過晚飯后,，熊出沒,、奧特曼、鎧甲戰(zhàn)士等動畫片又進入他的視野,，他時不時模仿動畫片的人物說話,，動不動要拯救地球等之類的大話，此刻的他早已進入片中的角色,，十點鐘后他終始進入夢鄉(xiāng),，不幸的是他又要開始迎接新的一天開始的噩夢。; 995 次閱讀|2 個評論

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