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黃誠淺析互聯(lián)網(wǎng)+如何借勢及自問自答優(yōu)化推廣速成品牌: 黃誠 2016-4-21 18:23; 黃誠淺析互聯(lián)網(wǎng) + 如何借勢及自問自答優(yōu)化推廣速成品牌互聯(lián)網(wǎng) + 時代,，信息傳播速度快,，別于往時，速成品牌不是神話,，只要準(zhǔn)備充足,，完全有機(jī)會成為奇跡，讓企業(yè)的品牌,、產(chǎn)品,、公司等信息在 1-3 個月內(nèi)充斥互聯(lián)網(wǎng)。借助第三者角度自問自答系統(tǒng)進(jìn)行企業(yè),、品牌,、產(chǎn)品等關(guān)鍵詞優(yōu)化 SEO ，結(jié)合借勢權(quán)威平臺,，如新浪,、搜狐、網(wǎng)易,、騰訊,、鳳凰、新華網(wǎng),、央視網(wǎng),、人民網(wǎng)等第三方權(quán)威平臺正面報道，那比自圓其說有效的多,！初期在企業(yè)費(fèi)用預(yù)算不足的情況下,，可以再結(jié)合自問問答系統(tǒng)進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化 SEO 推廣，效果將事半功倍,！互聯(lián)網(wǎng)時代,，了解信息已不再靠傳統(tǒng)的電視、報紙等媒體,，都是靠網(wǎng)絡(luò)搜索了解,，設(shè)想一下，如果通過 1 個月引爆,，搜索企業(yè)或者品牌或者產(chǎn)品能夠在前面幾十上百頁都是最佳良好展示信息,，而且全都是，甚至上千個頁面,，那效果多么震撼,！如果市場部有相應(yīng)人員及費(fèi)用投入則可以再結(jié)合自媒體（微信公眾號,、微博、博客）以及進(jìn)行 BBS 論壇,、郵箱,、 QQ 及微信社群、貼吧,、視頻等各方面綜合新媒體進(jìn)行組合立體式轟炸推廣,，速成品牌。在品牌推廣的過程,，企業(yè)是否遇到以下問題,？ 1 、企業(yè)的品牌不夠知名,，客戶缺乏信任感,。 2 、嘗試過多種推廣,，但是成本高,，效果也不好。 3 ,、曾經(jīng)發(fā)過網(wǎng)絡(luò)推廣,、新聞報道、宣傳炒作,，但效果不理想,，需要尋找更專業(yè)的服務(wù)商。 4 ,、在百度上搜索第一頁找不到企業(yè)的企業(yè)或者產(chǎn)品信息,。 5 、正在做 SEO 需要把外鏈永久做到新聞網(wǎng)站,。借勢國內(nèi)上千家權(quán)威新媒體網(wǎng)絡(luò)資源,，覆蓋大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體、專業(yè)及行業(yè)媒體,、國內(nèi)大型門戶網(wǎng)站,、地方信息港、專業(yè)網(wǎng)絡(luò)門戶等多樣化的媒體形式,；在分秒之間把信息迅速精準(zhǔn)地傳播出去,。當(dāng)企業(yè)需要危機(jī)公關(guān)時，網(wǎng)絡(luò)推廣,、新聞報道,、宣傳炒作發(fā)布系統(tǒng)可以幾小時內(nèi)同時在數(shù)十家知名媒體上發(fā)布公告，以將企業(yè)的損失降至最低；用新聞的形式推廣,，可以迅速,、低成本地提高企業(yè)或者產(chǎn)品的形象,，使得更加權(quán)威,；采用新聞傳播模式進(jìn)行推廣可以產(chǎn)生頻繁的新聞曝光率；根據(jù)企業(yè)的地域覆蓋要求,，保證新聞稿發(fā)布輻射到各專業(yè)領(lǐng)域媒體,。這樣就可以節(jié)省成本、執(zhí)行效率高,、較高曝光率,、地域覆蓋廣。好處非常明顯,，在次就不過多說明,，那我們可以再深入搞懂何為問答系統(tǒng)？優(yōu)勢何在,？問答平臺,，是由 “ 問 ” 和 “ 答 ” 兩大部分組成，主要是有疑問的用戶通過提問然后廣大網(wǎng)友幫忙答疑的平臺,，當(dāng)有同樣疑問的網(wǎng)民通過搜索引擎搜索的時候被優(yōu)先展現(xiàn)出來,，這樣有利于廣大網(wǎng)友進(jìn)行互動，并且是通過用戶親身體驗(yàn)總結(jié)的經(jīng)驗(yàn),，通常來說可信度較高,。目前國內(nèi)最大的問答平臺有：百度知道、騰訊 Soso 問問,、 360 問答,、新浪愛問、奇虎問答,、有問必答,。自問問答關(guān)鍵詞優(yōu)化 SEO 與推廣，就是選擇您所在行業(yè)的一些關(guān)鍵詞,，通過回答別人的問題把自己的產(chǎn)品和品牌推廣出去,；或者自己提問，采用自問自答的方式,，并采納為最佳答案來推廣自己的產(chǎn)品和品牌,。而自問自答系統(tǒng)優(yōu)勢在于： 1、可協(xié)助企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌（企業(yè),、產(chǎn)品甚至個人的）精準(zhǔn)營銷,； 2、網(wǎng)民通過問答平臺提問,，他們的每個問題都會非常準(zhǔn)確的闡述出自己困惑的事情,。企業(yè)可以把每個問題看做一個長尾關(guān)鍵詞,，回答者的回復(fù)就是一個問題引導(dǎo)。企業(yè)就可以利用這個回答把用戶精準(zhǔn)的引導(dǎo)到企業(yè)的網(wǎng)站或產(chǎn)品,； 3,、可快速建立良好的口碑； 4,、用戶自己根據(jù)自己的疑問進(jìn)行有針對性地提問,，這時候企業(yè)可根據(jù)用戶的需求去做相應(yīng)的回答，答案被采納后,，別人搜索類似問題時,，就會看到該答案，增加品牌曝光度,，建立良好口碑,； 5、可迅速提高品牌可信度,； 6,、因?yàn)閱柎鹣到y(tǒng)是模擬用戶切身體會進(jìn)行的，提問者和回答者之間都存在互動,，而回答者一般是以過來人的身份去回答提問者的問題,，答案更具有可信度，同時回答者代表的是企業(yè)品牌,，進(jìn)而增加品牌的可信度,； 7、可提高網(wǎng)站搜索引擎排名,； 8,、問答系統(tǒng)在搜索引擎的權(quán)重較高，且很容易做到好的排名,。用戶搜索是會給與優(yōu)先展示,。問答系統(tǒng)除了可以投放關(guān)鍵詞，還可以提交鏈接,，而且搜索引擎對于問答系統(tǒng)的收錄效果非常好,，問答系統(tǒng)也被譽(yù)為最有效的推廣方式之一。以上簡短的介紹可以幫助企業(yè)更深入了解借勢權(quán)威 + 自問自答關(guān)鍵詞 SEO 優(yōu)化推廣的簡單結(jié)合能夠幫助企業(yè)速推品牌,。黃誠老師認(rèn)為品牌的形成只有 2 個方式,，一式鋪天蓋地砸錢廣告，方式有類似寶潔大把市場費(fèi)用砸入媒體廣告,，但黃誠建議互聯(lián)網(wǎng) + 時代借助各類新媒體網(wǎng)絡(luò)推廣性價比更高,，傳播更快速更長久；二是通過渠道產(chǎn)品分銷鋪市，產(chǎn)品遍地開花到處都看得到,，品牌也就形成了,。黃誠老師建議企業(yè)通過開發(fā)接地氣的產(chǎn)品迅速鋪市形成品牌效應(yīng)，再回頭連帶到原有高端品牌占領(lǐng)至高地,。渠道則更需要的是借助線下,、線下渠道網(wǎng)絡(luò)，合理架構(gòu),，新媒體推廣,，口碑營銷,，整合渠道資源共贏,，品牌和市場速成。最終迅速讓消費(fèi)者和通路渠道認(rèn)同品牌和產(chǎn)品,，通過持續(xù)動銷形成真正的長期品牌,。了解完互聯(lián)網(wǎng) + 推廣的優(yōu)勢后，更需要了解初期速成品牌的工作重點(diǎn)：通過富有故事和調(diào)性,、互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌梳理,、產(chǎn)品梳理、產(chǎn)品線設(shè)計及核心訴求賣點(diǎn)提煉,，通過專業(yè)的團(tuán)隊組建并全國招商,，同時借助性價比最高的新媒體網(wǎng)絡(luò)推廣（事件和口碑炒作）迅速炒火品牌并把產(chǎn)品迅速分銷出去。整合幾點(diǎn)：通路,、消費(fèi)者喜歡,，能動銷，能互動,，自然品牌形成,、市場拓開。精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位,、產(chǎn)品定位,、消費(fèi)者鎖定、包裝設(shè)計,、價格體系到渠道設(shè)定,、市場政策、促銷策略,、互動模塊及推廣策略,，并整合具備資源和經(jīng)驗(yàn)、執(zhí)行力的團(tuán)隊落地,，能讓企業(yè)從零開始一氣呵成速成品牌,。最后通過較少的市場費(fèi)用在上千家權(quán)威網(wǎng)站新媒體如新浪、鳳凰、搜狐,、網(wǎng)易,、人民網(wǎng)、中國網(wǎng),、中華網(wǎng),、 21cn 網(wǎng)、騰訊,、央視網(wǎng),、新華網(wǎng)等，上萬個百萬粉絲微信微博大號大 V 中篩選合適的進(jìn)行精準(zhǔn)推廣,，年度推廣,，以及視頻、貼吧,、論壇,、社群及問答系統(tǒng)等組合迅速在 1-3 個月內(nèi)品牌炒火。同時借勢到線下廣宣使用,，并通過強(qiáng)大團(tuán)隊招商,、分銷，線下產(chǎn)品鋪天蓋地見得到,。此時線上和線下的有機(jī)聯(lián)動,，勢必在短時間內(nèi)快建品牌。黃誠老師具備豐富的專業(yè)知識,，卓越的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見,、規(guī)劃布局、資源整合,、商業(yè)模式塑造,、企業(yè)管理及營銷策劃、產(chǎn)品線梳理與開發(fā),、品牌速成等綜合能力,，且對五行易道、國學(xué)易經(jīng)及九型人格有深入研究,，如想了解各種更多詳情,，可以聯(lián)系黃誠老師 [email protected] 。; 個人分類: 新媒體互聯(lián)網(wǎng)+推廣|919 次閱讀|0 個評論

品牌快建專家黃誠淺析互聯(lián)網(wǎng)時代線下結(jié)合線下速成品牌: 黃誠 2016-3-10 13:35; 品牌快建專家黃誠淺析互聯(lián)網(wǎng)時代線下結(jié)合線下速成品牌互聯(lián)網(wǎng) + 時代,，信息傳播速度快,，別于往時，速成品牌不是神話,，只要準(zhǔn)備充足,，完全有機(jī)會成為奇跡,，讓企業(yè)的品牌、產(chǎn)品,、公司等信息在 1-3 個月內(nèi)充斥互聯(lián)網(wǎng),；互聯(lián)網(wǎng)時代，了解信息已不再靠傳統(tǒng)的電視,、報紙等媒體,，都是靠網(wǎng)絡(luò)搜索了解，設(shè)想一下,，如果通過 1 個月引爆,，搜索企業(yè)或者品牌或者產(chǎn)品能夠在前面幾十上百頁都是最佳良好展示信息，而且全都是,，甚至上千個頁面,，同時是借勢例如新浪、搜狐,、網(wǎng)易,、騰訊,、鳳凰,、新華網(wǎng)、央視網(wǎng),、人民網(wǎng)等第三方權(quán)威平臺正面報道,，那比自圓其說有效的多！那首先得搞懂什么是網(wǎng)絡(luò)推廣,、新聞報道,、宣傳炒作營銷 ? 簡單來說，就是把一篇關(guān)于企業(yè)企業(yè)的宣傳文章,、新聞,，會議活動，或者一個新的觀點(diǎn),，或者是一篇可以引起讀者共鳴的文章發(fā)布多家不同新聞媒體上,，用戶就可以在媒體上，或者從搜索引擎關(guān)鍵字搜索看到相關(guān)文章,，從而產(chǎn)生廣告效果,，這就是網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)推廣、新聞報道,、宣傳炒作營銷,。那為什么要網(wǎng)絡(luò)推廣、新聞報道,、宣傳炒作營銷 ? 當(dāng)前很多企業(yè)的主要宣傳方式就是廣告,，無論是電視,、報紙、廣播,，還是雜志,、戶外媒體等，企業(yè)都以硬性廣告發(fā)布的形式,，告知消費(fèi)者相關(guān)信息,。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息時代已經(jīng)到來,，硬性廣告已經(jīng)被分化和稀釋,，于是將企業(yè)廣告進(jìn)行軟性再隱形就衍生出如今的網(wǎng)絡(luò)推廣、新聞報道,、宣傳炒作營銷,。網(wǎng)絡(luò)推廣、新聞報道,、宣傳炒作營銷的出現(xiàn)就注定跟互聯(lián)網(wǎng)有著千絲萬縷的聯(lián)系,，新聞傳播的特性就是快，互聯(lián)網(wǎng)將新聞傳播的速度提高到極限,。據(jù)研究報告表明,，同等費(fèi)用支出下，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)達(dá)到四倍于傳統(tǒng)媒體廣告的效果,。在品牌推廣的過程,，企業(yè)是否遇到以下問題？ 1 ,、企業(yè)的品牌不夠知名,，客戶缺乏信任感。 2 ,、嘗試過多種推廣,，但是成本高，效果也不好,。 3 ,、曾經(jīng)發(fā)過網(wǎng)絡(luò)推廣、新聞報道,、宣傳炒作,，但效果不理想，需要尋找更專業(yè)的服務(wù)商,。 4 ,、在百度上搜索第一頁找不到企業(yè)的企業(yè)或者產(chǎn)品信息。 5 ,、正在做 SEO 需要把外鏈永久做到新聞網(wǎng)站,。通過如下動作： 1 ,、新聞稿撰寫、網(wǎng)絡(luò)推廣,、新聞報道,、宣傳炒作發(fā)布 2 、事件炒作營銷 3 ,、新聞事件深度營銷 4 ,、品牌年度網(wǎng)絡(luò)推廣深度合作 5 、微信,、微博托管運(yùn)作,，粉絲迅速增加，精準(zhǔn)大 V 投放 …… 可以：更快速在分秒之間把信息迅速精準(zhǔn)地投到指定網(wǎng)絡(luò)媒體,，讓信息以最快速的效率傳播,！更權(quán)威新聞形式推廣，迅速,、低成本地提高企業(yè),、產(chǎn)品的形象，樹立企業(yè)正面形象,！易搜索第一時間出現(xiàn)在百度,、 360 搜索等搜索引擎的新聞搜索結(jié)果中，并使其排名靠前,！覆蓋廣采用新聞傳播模式進(jìn)行推廣可以產(chǎn)生頻繁的新聞曝光率,。另外，大量地域媒體,，可以根據(jù)企業(yè)的地域需求，發(fā)布輻射到各行業(yè)的精準(zhǔn)媒體上,！如果借勢國內(nèi) 8000 多家媒體資源,，覆蓋大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體、專業(yè)及行業(yè)媒體,、國內(nèi)大型門戶網(wǎng)站,、地方信息港、專業(yè)網(wǎng)絡(luò)門戶等多樣化的媒體形式,；在分秒之間把信息迅速精準(zhǔn)地傳播出去,。當(dāng)企業(yè)需要危機(jī)公關(guān)時，網(wǎng)絡(luò)推廣,、新聞報道,、宣傳炒作發(fā)布系統(tǒng)可以幾小時內(nèi)同時在數(shù)十家知名媒體上發(fā)布公告，以將企業(yè)的損失降至最低,；用新聞的形式推廣,，可以迅速,、低成本地提高企業(yè)或者產(chǎn)品的形象，使得更加權(quán)威,；采用新聞傳播模式進(jìn)行推廣可以產(chǎn)生頻繁的新聞曝光率,；根據(jù)企業(yè)的地域覆蓋要求，保證新聞稿發(fā)布輻射到各專業(yè)領(lǐng)域媒體,。這樣就可以節(jié)省成本,、執(zhí)行效率高、較高曝光率,、地域覆蓋廣,。以上是否能看出信息時代，互聯(lián)網(wǎng) + 推廣的強(qiáng)悍吧,？黃誠老師認(rèn)為品牌的形成只有 2 個方式,，一式鋪天蓋地砸錢廣告，方式有類似寶潔大把市場費(fèi)用砸入媒體廣告,，但黃誠建議互聯(lián)網(wǎng) + 時代借助新媒體網(wǎng)絡(luò)推廣和微信微博大號大 V 性價比更高,，傳播更快速更長久；二是通過渠道產(chǎn)品分銷鋪市,，產(chǎn)品遍地開花到處都看得到,，品牌也就形成了。黃誠老師建議企業(yè)通過開發(fā)接地氣的產(chǎn)品迅速鋪市形成品牌效應(yīng),，再回頭連帶到原有高端品牌占領(lǐng)至高地。渠道則更需要的是借助線下,、線下渠道網(wǎng)絡(luò)，合理架構(gòu),，新媒體推廣,，口碑營銷，整合渠道資源共贏,，品牌和市場速成,。最終迅速讓消費(fèi)者和通路渠道認(rèn)同品牌和產(chǎn)品,，通過持續(xù)動銷形成真正的長期品牌,。了解完互聯(lián)網(wǎng) + 推廣的優(yōu)勢后，更需要了解初期速成品牌的工作重點(diǎn)：通過富有故事和調(diào)性,、互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌梳理,、產(chǎn)品梳理、產(chǎn)品線設(shè)計及核心訴求賣點(diǎn)提煉,，通過專業(yè)的團(tuán)隊組建并全國招商,，同時借助性價比最高的新媒體網(wǎng)絡(luò)推廣（事件和口碑炒作）迅速炒火品牌并把產(chǎn)品迅速分銷出去。整合幾點(diǎn)：通路,、消費(fèi)者喜歡,，能動銷，能互動,，自然品牌形成,、市場拓開。精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位,、產(chǎn)品定位,、消費(fèi)者鎖定、包裝設(shè)計,、價格體系到渠道設(shè)定,、市場政策、促銷策略,、互動模塊及推廣策略,，并整合具備資源和經(jīng)驗(yàn)、執(zhí)行力的團(tuán)隊落地,，能讓企業(yè)從零開始一氣呵成速成品牌,。最后通過較少的市場費(fèi)用在上千家權(quán)威網(wǎng)站新媒體如新浪、鳳凰,、搜狐,、網(wǎng)易、人民網(wǎng),、中國網(wǎng)、中華網(wǎng),、 21cn 網(wǎng),、騰訊、央視網(wǎng),、新華網(wǎng)等,，上萬個百萬粉絲微信微博大號大 V 中篩選合適的進(jìn)行精準(zhǔn)推廣，年度推廣,，迅速在 1-3 個月內(nèi)品牌炒火,。當(dāng)然線上 1-3 個月炒火品牌的同時,，除了借勢第三方強(qiáng)大權(quán)威，還記得把發(fā)布炒火的平臺和頁面借勢到線下廣宣使用,，并通過強(qiáng)大團(tuán)隊招商,、分銷，線下產(chǎn)品鋪天蓋地見得到,。此時線上和線下的有機(jī)聯(lián)動,，勢必在短時間內(nèi)快建品牌。黃誠老師具備豐富的專業(yè)知識,，卓越的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見,、規(guī)劃布局、資源整合,、商業(yè)模式塑造,、企業(yè)管理及營銷策劃、產(chǎn)品線梳理與開發(fā),、品牌速成等綜合能力,，且對五行易道、國學(xué)易經(jīng)及九型人格有深入研究,，如想了解各種更多詳情,，可以聯(lián)系黃誠老師。; 個人分類: 咨詢管理營銷策劃|570 次閱讀|0 個評論

營銷剖析：老藥闖出新江湖: 袁氏企劃 2015-11-10 13:46; 　　一段時間以來,，人民網(wǎng),、中新網(wǎng)等國內(nèi)外權(quán)威官方網(wǎng)站和大量媒體長篇累牘報道：阿司匹林抗癌試驗(yàn)，導(dǎo)致老藥阿司匹林又一次大火,。阿司匹林這種營銷布局和戰(zhàn)略創(chuàng)新頗具有新穎性和時代性,，值得營銷人員和廣大行業(yè)人士探究。　　我國現(xiàn)處于人口老齡化社會,，老年心腦血管疾病患者數(shù)量不斷增加,，需求推動使得阿司匹林市場空間再次得到擴(kuò)大。與此同時,，有專家研究阿司匹林甚至在抗癌領(lǐng)域也有一定療效,，但尚有爭議。　　醫(yī)藥史上有三大經(jīng)典藥物：青霉素,、地西泮(安定)和阿司匹林,。其中阿司匹林(又名乙酰水楊酸)，作為從3500年前“柳樹皮可以止痛”發(fā)展而來的藥物,，其活性成分乙酰水楊酸在1853年合成成功,。在人類歷史中，幾乎每次出現(xiàn)新的重大疾病，它新的作用都被發(fā)現(xiàn)并迅速大規(guī)模的應(yīng)用于臨床治療患者,。作為解熱,、消炎、鎮(zhèn)痛藥,，最初僅用于風(fēng)濕性疼痛,，隨后用途擴(kuò)大到治療腰痛、神經(jīng)痛等各種痛癥,，發(fā)展至今,，還可以用于抑制血小板聚集，預(yù)防和治療缺血性心臟病,、心絞痛,、心肌梗塞、腦血栓形成,，在血管形成術(shù)及旁路移植術(shù)領(lǐng)域也有效,。　　糖尿病、高血壓,、心腦血管等疾病是老年人最為常見的慢性疾病,，而該類疾病人群既是血栓高危人群，又是出血高危人群,，阿司匹林這種抗血小板聚集的藥物,，能使血液不容易凝固，進(jìn)而達(dá)到防治動脈粥樣硬化,、冠心病,、心肌梗死等疾病的作用。尤其是在患者做完心臟支架手術(shù)后,，和氯吡格雷雙聯(lián)抗血小板的治療手段已然成為常規(guī)治療方案,。我國現(xiàn)處于人口老齡化社會，老年心腦血管疾病患者數(shù)量不斷增加,，需求推動使得阿司匹林市場空間再次得到擴(kuò)大,。與此同時，有專家研究阿司匹林甚至在抗癌領(lǐng)域也有一定療效,，但尚有爭議,。　　阿司匹林的治療領(lǐng)域從解熱鎮(zhèn)痛、心臟病預(yù)防后會否能夠再一次拓寬,，引來又一次飛躍有待觀察,。無論如何，這個屹立百年的老藥通過許多科學(xué)家的不斷開發(fā)研究,，市場未曾萎縮，依然煥發(fā)著奪目的光彩,。　　阿司匹林在醫(yī)院數(shù)據(jù)中分類歸在神經(jīng)系統(tǒng)的止痛藥細(xì)類中,，止痛藥占整個神經(jīng)系統(tǒng)的11.7%,，銷售一直保持20%左右的強(qiáng)勁增速，而止痛藥中,，阿司匹林占了9.6%的市場,。　　從CFDA官網(wǎng)上查詢可見，阿司匹林批準(zhǔn)文號有600多條,。樣本醫(yī)院市場中,，2010年至2014年，銷售規(guī)模從10152萬元增加到13433萬元,，年復(fù)合增長率為7.3%(見圖1),，2014年經(jīng)過上年度的高速增長后有所放緩，2015年上半年逐漸恢復(fù),。阿司匹林以前多數(shù)用于解熱鎮(zhèn)痛藥市場,，占該市場近一半的比重，隨著其他解熱鎮(zhèn)痛類競品的迭出,，不斷擠壓其在該市場的占比,。在心腦血管領(lǐng)域則有較大增幅，但用于預(yù)防老年人心腦血管疾病多采用小劑量,，綜合而言,，品種增幅速度減緩。　　在樣本醫(yī)院監(jiān)測的10多個城市,，阿司匹林在北京,、上海和廣州三個超大型城市合計占了52%的市場，天津和武漢也分別進(jìn)入前五行列,，市場占比分別為5.9%和5.3%,，其他城市對阿司匹林的貢獻(xiàn)率合計不超過40%，各地廠家因區(qū)域營銷渠道的差異會有所不同,。　　涉及劑型有片劑和膠囊劑,，其中片劑占了98.2%的比重。而片劑中,，腸溶片就有263家企業(yè)獲批生產(chǎn),，緩釋片也有4家獲批企業(yè)，由于阿司匹林存在增加人們消化道出血,、胃黏膜損傷的概率,，由此，腸溶片讓藥物在胃內(nèi)不崩解,，在腸道溶解吸收,，避免藥物對胃造成損害顯得尤為重要。而通過緩釋技術(shù)，讓藥物在體內(nèi)長期緩慢釋放,，在體內(nèi)作用時間長,，減少給藥頻率更是給服藥患者帶來方便。緩釋片是近年來發(fā)展起來的一類新型劑型,，在眾多片劑產(chǎn)品中,，暫占據(jù)1.2%左右的市場份額。　　廠家競爭中,，有近40家企業(yè)同臺競爭,，拜耳醫(yī)藥當(dāng)之無愧成為該產(chǎn)品的領(lǐng)軍者，占了近九成的市場,，其他廠家競爭激烈,，剔除拜耳醫(yī)藥外，較為領(lǐng)先的廠家有海南靈康制藥,、瑞陽制藥,、永信藥品工業(yè)(昆山)有限公司、山東新華制藥和哈爾濱格拉雷藥業(yè),，前三者共同瓜分了除拜耳醫(yī)藥外剩余市場的68.7%,。　　拜耳醫(yī)藥從1899年開始推出命名為阿司匹林的止痛藥，至今已有116年歷史,，該產(chǎn)品的專利期早已經(jīng)成為過去式,，而技術(shù)也不是壁壘，但拜耳醫(yī)藥把這個百年老藥孕育成至今仍舊是企業(yè)銷售貢獻(xiàn)的支柱產(chǎn)品之一,，年銷售額超過1億美元,，成為該領(lǐng)域的佼佼者。成功的背后是值得背書的營銷手段：首先,，在上世紀(jì)早期,，拜耳將阿司匹林從不易儲存的粉劑改成攜帶方便的片劑，隨后推出適合兒童服用的咀嚼片,，上世紀(jì)70年代甚至有了加入維生素C的阿司匹林VC泡騰片,。而由于臨床醫(yī)生處方該藥時，會因?yàn)樵撍帉ξ覆看嬖诖碳ざq豫,，在90年代,，其由開發(fā)出新的制劑腸溶片，以減少胃部刺激,，讓臨床醫(yī)生使用放心,。而其他廠家通過改變用藥途徑、價格差異,、營銷方式等手段,，也在市場上謀取了一席之地,。(本文部分內(nèi)容源自【醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報】) 搜索復(fù)制; 個人分類: 營銷觀點(diǎn)|350 次閱讀|0 個評論

推廣實(shí)例：有機(jī)廚房邂逅“中國食文化之旅”紀(jì)錄片: 營銷策劃黃誠 2015-10-26 11:10; 重慶有機(jī)廚房邂逅“中國食文化之旅” 　　推廣實(shí)例：有機(jī)廚房邂逅“中國食文化之旅”紀(jì)錄片　　　　“中國食文化之旅”活動是“美麗中國”的線下活動。美麗中國”活動是在國務(wù)院新聞辦三局,、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳局,、文化部外聯(lián)局指導(dǎo)下的大型活動。2013年7月25日,，在國新辦新聞發(fā)布廳召開新聞發(fā)布會，國新辦副主任李伍峰,、三局局長張雁彬等領(lǐng)導(dǎo)出席,。新華網(wǎng)、中央電視臺,、人民網(wǎng)等多家媒體作了報道,。　　　　在2013年12月23日至24日中央農(nóng)村工作會議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),，能不能在食品安全上給老百姓一個滿意的交代,，是對我們執(zhí)政能力的重大考驗(yàn)。　　因此,，“中國食文化之旅”承載著中國食品行業(yè)的誠信和責(zé)任,，旨在弘揚(yáng)中國食文化，推進(jìn)中國食品的健康發(fā)展,，為中國食品發(fā)展樹立良好的品牌根基,，讓中國食品走出中國，走向世界! 　　　　此次“中國食文化之旅”由國務(wù)院新聞辦三局,、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳局,、文化部外聯(lián)局指導(dǎo)，中國日報網(wǎng)主辦,，北京惠澤八方文化發(fā)展有限公司承辦,。作為“中國食文化之旅”最后一站的重慶，即將見證它的結(jié)束,�,；仡櫞舜位顒樱瑥�2014年3月23日出發(fā),，歷時8個月,，行程5萬多公里，歷經(jīng)28個省,，走進(jìn)107個城市,，用行動見證中國食品的發(fā)展。　　　　2014年10月12,，第91屆全國糖酒商品交易會,，在重慶國際博覽中心舉辦,，強(qiáng)大的規(guī)模刷新了糖酒會展覽規(guī)模的歷史記錄。中國食文化之旅更是受邀參加了2014年重慶秋季糖酒會糖酒會開幕儀式,。　　　　在此次糖酒會上,，重慶有機(jī)廚房商業(yè)管理有限公司代表很高興與劇組導(dǎo)演康經(jīng)皓，帥哥主持劉澤,，美女主持張莉,，知名作家郭婧華邂逅，并接受采訪,。也很幸運(yùn)的把現(xiàn)有的企業(yè)推進(jìn)“美麗中國行”大型紀(jì)錄片《食文化之旅》,，拍攝工作已接近尾聲，紀(jì)錄片年底進(jìn)入采集與剪輯階段,，很快就能向大家呈現(xiàn)出此次活動的精華內(nèi)容,。　　在2014年秋季重慶糖酒會悅來會展中心，中國日報網(wǎng)演播室與中國日報網(wǎng)食品中國欄目組,，中國食文化之旅劇組,，導(dǎo)演康經(jīng)皓，主持人劉澤合影：　　　　重慶有機(jī)廚房新產(chǎn)品：苦蕎家族系列,，有機(jī)苦蕎,，給您營養(yǎng)健康好滋味　　　　　　　　【黃誠老師的營銷世界】部分來自網(wǎng)絡(luò)，黃誠老師整理 ,，黃誠擅長：戰(zhàn)略規(guī)劃,、資源整合、企業(yè)管理,、營銷策劃,、商業(yè)及運(yùn)營模式打造、產(chǎn)品設(shè)計及核心訴求與賣點(diǎn)提煉,、品牌管理,、渠道管理、消費(fèi)者管理,、團(tuán)隊建設(shè)與管理,、互聯(lián)網(wǎng)思維模式、網(wǎng)絡(luò)營銷,、微營銷,、九型人格、心理營銷學(xué),、五行營銷等,。電子郵件: [email protected] 　　　　黃誠老師曾以金牌經(jīng)理人身份發(fā)表在《糖煙酒周刊》的文章　　　　　　　　; 個人分類: 新媒體互聯(lián)網(wǎng)+推廣|810 次閱讀|0 個評論

人民網(wǎng)專訪品牌專家石章強(qiáng):用"暴人"之心打造第一品牌: 石章強(qiáng) 2014-6-12 01:43; 人民網(wǎng)專訪品牌專家石章強(qiáng) : 用 " 暴人 " 之心打造第一品牌文 / 洪穎（人民網(wǎng)上海總經(jīng)理）,、陳晨（人民網(wǎng)記者） 2014 年 04 月 18 日 11:25 來源：人民網(wǎng)- 上海頻道 http://sh.people.com.cn/n/2014/0418/c134768-21025804.html 去采訪石章強(qiáng)的時候,，碰巧是他的生日,。在他辦公室書柜的夾層里，放著一張剛剛收到的生日卡,，寫滿了員工的祝福,，員工們都親切的稱他為“石老師”、“老石同志”,。老石看起來,，像是典型的“溫良恭儉讓”，對人說話笑嘻嘻的,，很客氣,。他是草根創(chuàng)業(yè)，員工在他眼里,，都是并肩作戰(zhàn)的親人。老石在辦公室跟我們暢談,，說一直有個想法,，將來對員工進(jìn)行股權(quán)激勵，用來留住和吸引更多的人才,。說到這,，他看著窗外陷入沉思，眺望到公司美好的未來,。錦坤文化發(fā)展集團(tuán)坐落在徐匯區(qū)創(chuàng)意園,，有上百名員工，辦公場所雖不奢華,，但是每一個細(xì)節(jié)布置的都很用心,，我們看到一面墻上掛滿了他們所服務(wù)企業(yè)的 Logo ，另一面墻上放置著他們獲得的榮譽(yù)和出版的書籍,。石章強(qiáng)年齡不大,，只有 38 歲，頭銜不少,，是錦坤文化發(fā)展集團(tuán)創(chuàng)始人,，上海市政府品牌專家委員、國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員,、上�,，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展研究院副院長、上�,，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會品牌專委會秘書長等,，同時先后獲得 2007 年中國管理咨詢行業(yè)十佳咨詢師、 2008 年中國最佳品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)顧問,、 2009 年中國最具影響力咨詢顧問,、 2009-2013 年中國杰出營銷獎,、 2012-2013 年中國最佳品牌建設(shè)案例獎、 2013 年上�,，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)特殊貢獻(xiàn)獎,、 2012-2013 全國優(yōu)秀交流課題獎等等，這是做品牌出身的人在用心做自己的品牌,，這也是石章強(qiáng)在營銷咨詢和品牌傳播領(lǐng)域沉淀十多年的成果,，每一個都不是妄得。在老石的書架上,，躺著一張員工送他的生日卡民營企業(yè)是品牌領(lǐng)域最活躍的力量人民網(wǎng)：您個人帶領(lǐng)錦坤公司先后服務(wù)了 400 多家企業(yè)和組織,，其中還有 60 多家上市公司，那您對中國企業(yè)做品牌的意識怎么看,？石章強(qiáng)：中國企業(yè)在做品牌過程中和他的所有制有關(guān)系,，國企和民營企業(yè)對品牌的重視程度是不同的。像國企,，大部分是不需要做品牌的,，至少他認(rèn)為不需要做品牌，因?yàn)樗纳鈦碓春苋菀�,，甚至可以說不需要做太多事生意就來了,。不過這幾年有些變化，很多國企也在市場化,，國資委出臺過一些央企品牌的評價標(biāo)準(zhǔn),，包括培訓(xùn)計劃。這證明,，國企現(xiàn)在也開始動品牌這個腦筋了,，以前沒這個概念。這是市場化在倒逼國企改革,，正在形成品牌機(jī)制,。人民網(wǎng)：我們也發(fā)現(xiàn)，在您服務(wù)過的企業(yè)里 70-80% 左右是民營企業(yè),，他們對建設(shè)企業(yè)品牌的重視程度如何,？石章強(qiáng)：市場力量任何人都阻止不了，就像我們說的,，騰訊已經(jīng)成了電信,、聯(lián)通、移動的最大競爭對手,。我認(rèn)為中國企業(yè)品牌建設(shè)的中堅力量正是民營企業(yè),，這個力量在整個品牌上是最活躍的力量。國企有資源優(yōu)勢,，不愁品牌,；跨國公司本身品牌的力量就很強(qiáng)大,，老板們不需要動太多腦筋，只要做好預(yù)算,、花好錢就行了,，不需要太多創(chuàng)造性；民營企業(yè)成了夾心餅干,，沒有先天的資本優(yōu)勢,、體制優(yōu)勢，也沒有跨國公司全球化的積淀和歷史優(yōu)勢,。有理想的民營公司要發(fā)展只能靠扎扎實(shí)實(shí)做品牌,。這也是市場化逼出來的結(jié)果。沒錢,，也沒有有錢的老子,，只能自己出來覓食，窮人的孩子早當(dāng)家,。品牌起點(diǎn)決定品牌高度人民網(wǎng)：民營企業(yè)的市場化程度高,，就您對民營企業(yè)的了解，他們開始重視品牌建設(shè)一般是在企業(yè)發(fā)展的哪個階段,？石章強(qiáng)：從我們經(jīng)驗(yàn)看，一類是開始不需要,，后來市場逼迫他做了,，另一類是一開始就有意識做品牌，有很好的品牌意識和理念來貫穿企業(yè)行為,。品牌是綱領(lǐng)性的東西,，可以上升到戰(zhàn)略高度來推動企業(yè)的發(fā)展。因此,，我覺得越早做品牌越好,。一些新興行業(yè)企業(yè)，憑什么三五年就能成為行業(yè)老大,，因?yàn)樗婚_始就用強(qiáng)烈的品牌意識和有效的品牌戰(zhàn)略來推動業(yè)務(wù)的布局和產(chǎn)品的發(fā)展,。人民網(wǎng)：舉個你們服務(wù)過的企業(yè)案例吧？石章強(qiáng)：我們服務(wù)過一家做集成吊頂?shù)墓�,，前不久上市了,，一�?80 多元。這個品牌原來做浴霸和小家電行業(yè)的,，做了十年也就是每年了幾千萬的收入,，考慮轉(zhuǎn)行又不知道怎么弄，所以就整合資源,、找專家,、找團(tuán)隊,，找到我們，我們幫他分析,，最后發(fā)現(xiàn)商業(yè)機(jī)會,，做集成吊頂，集成吊頂這四個字也是我們和他們一起想的,，而且進(jìn)行了商標(biāo)注冊,。這家企業(yè)在做集成吊頂時，一開始就有很好的品牌意識,，就是要做成一個新行業(yè),、新品類，引領(lǐng)消費(fèi)習(xí)慣的改變,，所以做得很快,，才七八年，從零做到上市公司第一股,，到接近 10 億的銷售額,。在戰(zhàn)略發(fā)展上，我們一開始就有規(guī)劃,，第一步先做家用,，從浴室做到廚房，再做到家里任何一塊天花板,；然后做工程,，寫字樓甚至包括機(jī)場；最后,，謀求更大發(fā)展就需要資本的力量了,，那就是上市。我們都是按照戰(zhàn)略規(guī)劃倒推的,，結(jié)果證明了我們品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的正確性和戰(zhàn)略實(shí)施的節(jié)奏性,。一個新行業(yè)，一個新品牌,，只要戰(zhàn)略對了,、模式合適，八年抗戰(zhàn),，就可以從零開始打造成為行業(yè)老大和上市公司第一股,。人民網(wǎng)：那么戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)施節(jié)奏怎么掌握？石章強(qiáng)：戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施像打仗似的,，規(guī)劃好,，節(jié)奏也要把握好，按計劃執(zhí)行，并且是堅決執(zhí)行,。比如這個企業(yè)第一年開了 300 多家店,，年底發(fā)現(xiàn)倒了 100 多家，大家開會討論的時候非常痛苦,，有人問是不是模式有問題,，我就說模式?jīng)]問題，這是新東西肯定會有倒下去的,。堅持下來,，第二年又開了 300 家，又倒了 100 家,。兩年下來,，雖然死了 200 家，但是還剩下了 400 家優(yōu)質(zhì)門店,。到這個時候,，競爭對手已經(jīng)意識到了，也開始產(chǎn)品轉(zhuǎn)向,，所以第三年我們更加大力度,，開 1000 家店，這個時候別人想追也追不上了,。我們開始從行業(yè)內(nèi)走向行業(yè)外,，做產(chǎn)品的整合包裝，開始股份制改造,，一環(huán)扣一環(huán),。 2009 年啟動股份制改造， 2012 年通過過會,， 2013 年正式上市，一個品牌 7-8 年時間完全從零開始,，在一個夠傳統(tǒng)的行業(yè)一下就做起來了,。咋聽起來像傳奇，但其實(shí)是在我們整體戰(zhàn)略規(guī)劃下一步一步實(shí)現(xiàn)的,，步步為營步步贏,。企業(yè)的文化墻上記載著錦坤曾經(jīng)服務(wù)過的企業(yè) 做品牌要有方法論人民網(wǎng)：在您辦公室我們看到有很多介紹錦坤品牌營銷方法論的書，為什么這么重視方法論體系的建設(shè),？石章強(qiáng)：錦坤累計服務(wù)了 400 多家企業(yè),，累計為社會創(chuàng)造了 6000 億的產(chǎn)值，打造了 90 多個中國馳名商標(biāo),、 120 個行業(yè)第一品牌,、 60 多家上市公司。我們?nèi)绱嗣β担绱诵量�,？為的是什么�? 因?yàn)槲覀冇幸粋€愿景和使命,，那就是立志成為中國一流的最受尊敬的品牌咨詢服務(wù)集團(tuán)，創(chuàng)新品牌商業(yè)模式,、打造品牌錦繡乾坤,。成就這個愿景和使命，除了實(shí)踐,，更需要理論,，更需要我們在思考之后發(fā)現(xiàn)規(guī)律、發(fā)現(xiàn)本質(zhì),、發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵,，掌握了這套思想和方法論體系，我們不僅會走得穩(wěn),、走得快,，而且還會走得強(qiáng)、走得長,，更重要的是我們提供的產(chǎn)品和服務(wù)會更有競爭力和生命力,。人民網(wǎng)：您的方法論包括哪些？石章強(qiáng)：我們獨(dú)創(chuàng)了“多快好省大混合”戰(zhàn)略思想體系和營銷方法論,，在國內(nèi)外先后首創(chuàng)“對標(biāo)”,、“混合”、“熱產(chǎn)品”,、“軟傳播”,、“新坐商”、“易模式”等戰(zhàn)略,、管理和營銷思想與方法,。對標(biāo)解決非一線品牌如何成長為一線品牌，混合理論解決小品牌如何成長為產(chǎn)業(yè)鏈平臺型品牌,；而“熱產(chǎn)品”,、“軟傳播”、“新坐商”,、“易模式”則是為了強(qiáng)大和可持續(xù)的營銷價值鏈,。創(chuàng)立品牌的核心就在于建立整體的營銷價值鏈，第一,，賣什么,，用熱產(chǎn)品解決產(chǎn)品的問題；第二,，說什么,，用易模式解決品牌的問題；第三，怎么說,，用軟傳播解決傳播的問題,；第四，怎么賣,，用新坐商解決渠道的問題,。對標(biāo)是針對行業(yè)已經(jīng)有做比較好的，你如何去超越他,，我們理解對標(biāo),，不是說去跟隨模仿，用一句有點(diǎn)拗口的話叫做“破敵強(qiáng)中之弱,，利己短中之長”,，找到對手最強(qiáng)大的優(yōu)勢，他的強(qiáng)勢背后必有劣勢,，把他的劣勢變成我們的優(yōu)勢,。還有我們的混合理念，大品牌很難去定位他是什么,，小品牌要定位,，大品牌靠混合，比如聯(lián)想,、復(fù)星,、騰訊，再比如趙本山,，他是做什么的,，二人轉(zhuǎn)嗎，他已經(jīng)完全不是了,。企業(yè)一定會走向混合,，我們所說的混合是產(chǎn)品的混合、渠道的混合,、終端的混合,、消費(fèi)者的混合，混合的最重要路徑是走向平臺,。新企業(yè)是變異，跟隨者是對標(biāo),，大企業(yè)是混合,；熱產(chǎn)品則是解決產(chǎn)品的問題、易模式解決品牌的問題,、軟傳播解決傳播的問題,、新坐商解決渠道的問題，這是解決營銷問題的四大方法論體系。這是我們這些年形成的一整套戰(zhàn)略與營銷體系方法論,。人民網(wǎng)：那么您覺得一個品牌從產(chǎn)生到成功的過程中,，要把握好哪幾個關(guān)鍵點(diǎn)：石章強(qiáng)：我概括為六個字、三個詞：時機(jī),、順序,、節(jié)奏。時機(jī),，就是什么時候做,？時機(jī)把握不好的話，先驅(qū)很容易成為先烈,；順序,，先做什么后做什么很重要；節(jié)奏,，我們往往發(fā)現(xiàn),，競爭到一定程度之后，一瞬間的差別,，把握不住,，市場就是別人的了。這三個是我們從廣義上理解品牌,。如果不解決好好時機(jī),、節(jié)奏、順序三大戰(zhàn)略關(guān)鍵詞,，企業(yè)往往如何活和如何死都不會搞明白,。正所謂，品牌路上,，沒有規(guī)模的強(qiáng)與弱,，沒有實(shí)力的大與小，只有時機(jī)的早與晚,、速度的快與慢,、順序的先與后。解決好這三個關(guān)鍵問題,，品牌的強(qiáng)大就指日可待,！創(chuàng)新服務(wù)模式打造第一品牌人民網(wǎng)：怎么看待品牌咨詢公司與品牌企業(yè)之間的合作關(guān)系？石章強(qiáng)：我一直堅信,，選擇顧問合作,，就像夫妻兩口子過日子，事情就那些多,，不是你干就是我干,，不是我干就是你干,，兩個人都不干，事情那就沒人干,，注定就要完蛋……兩個人只有互幫互助相親相愛,，家才會成為家，合作才會可持續(xù),。人是絕大部分情況下合作中的最核心要素,。人民網(wǎng)：那么與品牌企業(yè)的合作模式有哪些？石章強(qiáng)：除了傳統(tǒng)的咨詢費(fèi)之外,，還有業(yè)績捆綁,，相當(dāng)于你的品牌和營銷外包給我們，我們靠收業(yè)績提成賺錢,。在這個基礎(chǔ)上,，我們還有第三種模式，就是智力入股,，在企業(yè)上市或引進(jìn)第三方資本后,，我們獲取利益。除了合作模式外,，對品牌企業(yè)我們也是有要求和選擇的,，那就是必須是細(xì)分行業(yè)的第一品牌和有意愿有可能成為細(xì)分行業(yè)第一品牌的企業(yè)。我們這些年服務(wù)的 400 多家品牌絕大部分都是這樣的,。人民網(wǎng)：你前面提到的服務(wù)過的剛上市的公司里有你們的品牌咨詢智力入股嗎,？石章強(qiáng)：有。這樣的話我們能真正確保服務(wù)的價值和效果,，這就是我們要講的,，沒有價值就沒用。不像早些年,，可以賣些概念理念,、思維信息，現(xiàn)在不是,，現(xiàn)在必須有價值有效果有業(yè)績才行,。人民網(wǎng)：這樣入股的合作模式多嗎？石章強(qiáng)：數(shù)量不多,，營業(yè)額貢獻(xiàn)還可以,。合資的到目前為止已有四個，馬上有第五個,。我希望這樣的模式能適當(dāng)增加,，這也是我們獎勵團(tuán)隊打造內(nèi)部創(chuàng)業(yè)平臺和事業(yè)經(jīng)理人的的重要方法。中國品牌呼喚“暴人”之心在錦坤官網(wǎng)上,，石章強(qiáng)寫有一篇文章《品牌背后的那些人和事》,，在文中，他寫到：人分四類：俗人,、強(qiáng)人,、猛人、暴人,。俗人就是那些跟在大家后面跑的人,，人云亦云，天上掉下個林妹妹,，跑步的時候還要偷懶的人,，這種人不管是打工還是創(chuàng)業(yè)，注定了一事無成,；強(qiáng)人是那些比俗人看得清楚想得明白做得到位的人,，只要條件成熟，不管是與人合作,，還是自主做事,，強(qiáng)人的成功率遠(yuǎn)高于俗人；猛人是比強(qiáng)人更牛,，懂得整合社會資源達(dá)成目標(biāo),，并很會嫁接資源和借勢騰飛者，馭人高于管事,，這些人往往是社會的精英人群但不是金字塔的頂尖人群,；而只有那些暴人，會超越普通人的承受極限和想象空間,，從終點(diǎn)出發(fā)思考問題,，找到行業(yè)、企業(yè)和個人競爭的關(guān)鍵點(diǎn),，朝死里做,，置之死地而后生，這種人才真正是社會的變革者,、顛覆者,、推動者和主宰者。隨著我們對石章強(qiáng)了解深入,，我們發(fā)現(xiàn)在他謙和的外表下,，是一顆“暴人”的心，他工作拼命,，連續(xù)出差,、連續(xù)熬夜都不在話下，每天清晨長距離跑步,，一堅持就是十幾年,，風(fēng)雨無阻,，甚至是在熬夜的情況下也不間斷…… 這是因?yàn)樗嘈牛骸澳闶鞘裁礃拥娜耍瑳Q定了你能做什么樣的事,，也決定了你能做成什么樣的事”,。石章強(qiáng)，懷揣一顆“暴人”之心,，還在自覺地把自己往更“暴人”的路上塑造,，為的是塑造和打造更多的中國第一品牌和世界第一品牌。我們也希望,，中國企業(yè)品牌光大的路上,，能有更多的“暴人”出現(xiàn)。（本文原載于人民網(wǎng)上海頻道,、人民網(wǎng)上海頻道公眾微信以及品牌上海公眾微信,。作者洪穎系人民網(wǎng)上海總經(jīng)理,、人民網(wǎng)上海頻道總經(jīng)理,，陳晨系人民網(wǎng)記者。石章強(qiáng)系上海錦坤文化發(fā)展集團(tuán)創(chuàng)始人,、上�,，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會品牌專委會秘書長。微信：錦坤品牌營銷,；微博： @ 錦坤石章強(qiáng),、 @ 錦坤品牌營銷；電郵： [email protected] ,，官網(wǎng)： www.jonkon.com ,。）; 個人分類: 營銷人物|844 次閱讀|0 個評論

2013--2014全球城市旅游營銷國際大賽中國總決賽媒體報道啟動儀式名單{原創(chuàng)譚邦軍}: 譚邦軍710 2013-11-28 15:53; 【全球城市旅游營銷國際大賽中國總決賽啟動儀式】全面刊發(fā)，全國幾十家主流媒體,，強(qiáng)勢出擊,，新聞通稿刊發(fā)媒體有：譚邦軍整理 1：環(huán)球網(wǎng)： http://url.cn/WLXTlS ； :2：安徽廣播網(wǎng)： http://url.cn/M7RWCE ,； 3：中華網(wǎng)： http://url.cn/LkZPSP ,； 4：中國日報網(wǎng)： http://url.cn/TRbYwP ； 5：時尚中國網(wǎng)： http://url.cn/K7S0Ei ,； 6：中國江蘇網(wǎng)： http://url.cn/Vgx7e5 ,； 7：財經(jīng)網(wǎng)： http://url.cn/U4PBGw ； 8：哈爾濱觀光網(wǎng)： http://www.qlgjs.com/news/184.html ,； 9:新華網(wǎng)： http://url.cn/QtMFrv ,； 10：騰訊網(wǎng)： http://url.cn/MZ2ri5 ； 11：網(wǎng)易： http://url.cn/ThzFQf ,； 12：中國營銷第一刊銷售與市場雜志 http://url.cn/K3BedN ,； 13：東方網(wǎng)： http://url.cn/TdnD0f ,； 14：人民網(wǎng)： http://url.cn/IkqP8p ； 15：羊城晚報： http://q.115.com/t-133136-1217054.html ： 16：人民網(wǎng)娛樂： http://url.cn/Uxgriv ,； 17：中國日報網(wǎng)： http://url.cn/TRbYwP ,； 17：新民網(wǎng)： http://url.cn/K3S3Qe ： 18：中國網(wǎng)： http://url.cn/QIym4w ； 19：鳳凰網(wǎng)： http://url.cn/MsuUod ,； 20:21cn新聞： http://url.cn/NvT19s ； 21：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)： http://url.cn/TOqHB3 ,； 22;海外網(wǎng)： http://url.cn/MXpqVu ,； 23：中華網(wǎng)城市： http://url.cn/LkZPSP 全球城市旅游營銷招募熱線：4006320322; 個人分類: 哈佛俱樂部譚邦軍|713 次閱讀|0 個評論

光棍節(jié)談廣告人的單身與夢想: 高承遠(yuǎn) 2013-11-11 13:38; 今天是雙十一光棍節(jié)，隨著這個本不是節(jié)日的“節(jié)日”到來,，我國將近 1.8 億的單身人群頓時成為公眾矚目的焦點(diǎn),。日前，據(jù)國內(nèi)某相親網(wǎng)站發(fā)布的名為《 2013 中國單身人群“單”點(diǎn)透視》的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，媒體人成單身職業(yè) NO.1 ,。 26 歲成單身年齡最頂峰。廣告行業(yè)在單身榜單中名列前茅,。（人民網(wǎng) 11 月 9 日）作為一個廣告行業(yè)從業(yè)者,，筆者為廣告人寫了一首小詩，希望更多人通過這個節(jié)日,，了解 217.78 萬廣告人的夢想和執(zhí)著,，支持他們的付出和犧牲。世界上沒有多少其它職業(yè) 像廣告人一樣每天不斷地被客戶催促,、召喚隨時準(zhǔn)備回到工作崗位上做出符合客戶要求的稿件表達(dá)出專業(yè),、先鋒、國際化的姿態(tài) 中國真正的廣告人,、廣告公司幾乎與改革開放同步出現(xiàn) 毫不奇怪改革即意味著新生活開放就意味著新世界新世界和新生活首先需要的就是傳遞新信息新觀念新高度的新使者關(guān)注廣告人 30 多年來的創(chuàng)作符號語言策略思路和設(shè)計風(fēng)格的變遷可以看出世界上我們這個最龐大種族的文化,、時尚、觀念的巨大變遷這是共和國偉大變革的 30 多年這是中國大眾飽含激情和浪漫經(jīng)受困惑與挫折尋求夢想和快樂的 30 多年這些偉大的變化偉大的情感很大程度上都經(jīng)由廣告人用創(chuàng)意表現(xiàn)出來與電視機(jī),、廣播前的觀眾,、聽眾雜志、報紙前的讀者以及分眾化媒體前的不同受眾做一次又一次的溝通交流心聲,，凝聚共識他們是大眾了解國際趨勢,、時尚熱點(diǎn)的引路人即使你的生活再卑微也能感受到世界的大元素和大流行他們是大眾表達(dá)心聲的使者即使個人的想法再微不足道也能召喚起社會的大感動大關(guān)懷廣告集萬千關(guān)注于一身也集萬千期待于一身每一個電視廣告、平面廣告的背后都是文案,、策略,、設(shè)計的付出是一個兢兢業(yè)業(yè)的項(xiàng)目團(tuán)隊的精誠合作每一個廣告的背后都是一群廣告人是一個部門是一個廣告公司是一群全世界數(shù)量最多要求最大的受眾他們似乎無所不在似乎無所不能他們似乎能言善辯似乎文采飛揚(yáng) 似乎引領(lǐng)潮流永不落伍其實(shí) 他們永遠(yuǎn)在學(xué)習(xí) 永遠(yuǎn)在內(nèi)提永遠(yuǎn)在修改永遠(yuǎn)在籌備他們激情四射他們也如履薄冰他們承擔(dān)了太多的責(zé)任太多的要求太多的期待他們不害怕改稿不害怕加班不害怕壓力不害怕單身甚至不害怕年華老去但他們害怕哪一天突然感受不到受眾的心聲害怕把握不到社會的脈搏不管是做文案策劃還是美術(shù)設(shè)計不管是在提案現(xiàn)場還是電腦桌旁他們都渴望傳播一個崛起的中國夢渴望表達(dá)出客戶的心聲和活力成長的中國信息透明的市場這是他們的夢想他們都渴望表達(dá)，渴望溝通,，渴望洞察,，渴望傳遞這是他們的使命也是他們的光榮在光棍節(jié)這個特殊的日子向中國 217.78 萬廣告人致敬; 1170 次閱讀|0 個評論

中國訪談網(wǎng)專訪80后財經(jīng)作家高承遠(yuǎn)——文字實(shí)錄: 高承遠(yuǎn) 2013-10-1 22:51; 高承遠(yuǎn)：財經(jīng)作家,，新聞時評人，中國本土最大 4A 廣告公司 GDAD 高級策劃人,。甘肅白銀人,，畢業(yè)于西南財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院。他把寫作和評論當(dāng)做樂趣,，把分析和觀點(diǎn)當(dāng)做生活,，從小學(xué)開始每天寫一篇日記，十多年的堅持仍在繼續(xù),；他喜歡用理論解釋實(shí)踐,，擅長用評論直指人心。上百篇新聞評論發(fā)表于：人民網(wǎng),、鳳凰網(wǎng),、金融界、長江時評,、華龍網(wǎng),、光明網(wǎng)、和訊網(wǎng),、觀點(diǎn)中國,、《白銀日報》、《重慶晨報》等媒體,；他熟稔宏觀經(jīng)濟(jì)政策,，深諳品牌傳播之道。數(shù)十篇專業(yè)學(xué)術(shù)論文見諸：《中國經(jīng)貿(mào)》,、《管理學(xué)家》,、《廣告大觀》、《現(xiàn)代營銷》,、《科技智囊》等專業(yè)學(xué)術(shù)期,。他就是 80 后財經(jīng)作家高承遠(yuǎn)，一個用感性文字寫出理性思維,，立志和文字相伴而生的人,。中國訪談網(wǎng)有幸專訪了財經(jīng)作家高承遠(yuǎn)，以下為問答實(shí)錄,。問：你從小學(xué)開始每天寫一篇日記直到今天,，是什么樣的原因或者什么樣的動力使得你堅持這么多年從事這么一項(xiàng)看起來很枯燥的事情？答：其實(shí)我覺得最主要的原因還是出于對文字的喜歡和熱愛,。我很不喜歡用“堅持”這個詞,，每次別人都問我，為什么堅持寫作這么多年，而且每天寫一篇日記看起來是一件多么枯燥的事情,。我的觀點(diǎn)是,，一件事情一旦需要用到“堅持”兩個字，那說明這件事情本身就不一定值得去做,。我就是純粹的喜歡,，然后愿意去做一件讓自己感受到幸福的事情。問：寫作是一件幸福的事情,，那么寫作具體給你帶來了什么讓你感覺幸福,？答：嗯，這個問題不好回答,。小學(xué)的時候,，最開始寫日記可能是源于一種好奇心，后來慢慢地發(fā)現(xiàn),，寫日記能夠記錄自己的某種想法，有一種說不出來的成就感,；進(jìn)入中學(xué)的時候,，突然發(fā)現(xiàn)寫日記還能很好的提升我自己的成績，特別的語文成績我每次基本上都是全年級第一名,；進(jìn)入大學(xué)甚至以后,，寫日記慢慢的成為了我的習(xí)慣，也慢慢的將自己的一些文字從自己的筆記本上轉(zhuǎn)移到了學(xué)術(shù)期刊,、報紙,、各種媒體上，看到自己的觀點(diǎn)變成鉛字受到大家關(guān)注的時候,，這種感覺也比較幸福,。所以說，綜合起來就是寫作帶給我的,。抒發(fā)自己的渠道,、展示自己的媒介、提升自己的平臺…這一切都讓我感受到了寫作的幸福,。問：你覺得自己寫的最滿意的文章是哪一篇,？答：下一篇吧。我感覺每次我寫出一篇文章發(fā)表在媒體上,，都覺得是一種新的突破,，但是后來慢慢地都會發(fā)現(xiàn)這些文章從語言上或者是邏輯上或者是從精神上還有再提升的空間，我覺得自己還年輕,，未來一定會寫出更加好的文章,。問：你覺得什么樣的文章算是好的文章？或者說好文章要具備哪些要素。答：很多人都覺得文字寫的漂亮,，修辭工整,，思想境界很高就是很好的文章，我當(dāng)然不否認(rèn)這些“術(shù)”方面的東西,，但是我覺得寫文字更重要的是“道”,。要能夠?qū)懗鲎屓俗x完產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，讓讀者拍案叫絕,，既有意思,，又有意義，能夠讓人哭,，讓人笑,，讓人憤怒，讓人思考的東西,。問：我知道你是很年輕的一位撰稿人,，目前工作是在廣告公司做策劃相關(guān)的工作，你覺得這樣一份工作和寫作的關(guān)系是什么樣的,？答：我覺得是相輔相成的吧,。我很喜歡廣告的地方在于，廣告需要策略性的分析,，也需要創(chuàng)意性的新奇,，而我正好感覺是兼具了感性和理性的一個人，既可以將一個事物用理性的思維分析的頭頭是道,，也可以用感性的思維把一個創(chuàng)意呈現(xiàn)出來,，當(dāng)然，我更多的時候用的是文案的形式表現(xiàn)自己,。所以,，這樣一份工作與我的兼職，也就是媒體寫作是相輔相成,，互相促進(jìn)的吧,。問：我知道你是學(xué)財經(jīng)的，怎么不去做金融等更賺錢的工作,，反而做廣告,、傳媒這樣大家看起來比較辛苦的職業(yè)？答：其實(shí)每一行有自己的辛苦,，我的好多同學(xué),、朋友都在金融領(lǐng)域，他們很多時候的辛苦并不能像傳媒行業(yè)的人一樣表達(dá)出來,，我覺得選擇一份工作有三個標(biāo)準(zhǔn)：自己喜歡,，自己擅長,，兼顧家庭和事業(yè)的平衡。大學(xué)學(xué)習(xí)了系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)管理知識之后,，我發(fā)現(xiàn)自己并不喜歡純粹的理性分析,，更希望能夠?qū)⒆约何淖止Φ住⒆约旱膶I(yè)知識平衡起來,，廣告算是一個不錯的選擇,。問：未來職業(yè)發(fā)展會有什么樣的打算呢？答：未來可能會去繼續(xù)讀書,，在大學(xué)教書,，或者從事管理咨詢行業(yè)，因?yàn)槲矣X得自己還是一個比較喜歡研究的人,，而且咨詢可以從全方位的為企業(yè)發(fā)展提供智力支持,，廣告也能為企業(yè)服務(wù)，但是只是一個方面,。至于寫作,，應(yīng)該會成為我一輩子的堅持和兼職。問：你的偶像是誰,？在商業(yè)社會里你的目標(biāo)是成為什么樣的人,？答：我覺得自己很羨慕袁岳（零點(diǎn)公司總裁，第一財經(jīng)主持人）,，希望自己未來能夠成為像他一樣的人。他本身做數(shù)據(jù)咨詢行業(yè),，還玩票寫書,、做主持、旅游,、做公益,、寫博客，關(guān)鍵是他做的比很多專業(yè)的人都做的好,。我希望自己能夠在幾個方面,，如教育、咨詢,、傳媒,、寫作這些方向能夠跨界。問：推薦幾本你最喜歡的書吧,。答：其實(shí)我覺得讀書這個東西各花入合眼,，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，我一般也不喜歡給別人推薦書,，因?yàn)槲铱偸且宰约旱膼酆煤蛢A向去考慮,。不過，有一本書我強(qiáng)烈推薦給大家，就是亞當(dāng)斯密的《道德情操論》,，這本書太好了,，是亞當(dāng)斯密和《國富論》齊名甚至更好的書，我以前遇到很多問題,，比如人與人之間關(guān)系的問題,，閱讀了《道德情操論》基本上都找到了答案。問：最后,，你對于目前想學(xué)習(xí)寫作的人一些建議吧,，怎么樣才能寫出好的文章？答：我覺得寫文章是一件不需要考慮太多功利的事情,。喜歡寫的人,，盡量去寫，盡管去寫,，寫的多了,，自然就知道怎么寫了，所謂“文無定法”,，如果考慮太多反而瞻前顧后,，患得患失。來源：中國訪談網(wǎng) 原文地址： http://fangtanchina.com/lishi/lvyou/2013/1001/2488.html; 931 次閱讀|0 個評論

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