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虎躍營(yíng)銷(xiāo)：從秦火火因謠獲罪——談品牌的社會(huì)價(jià)值: 熱度 1 韓虎 2014-4-18 11:00; 4 月 17 日 ,，網(wǎng)絡(luò)推手秦火火因在微博誹謗、尋釁滋事獲罪,，三年,。巧合,，微博在中國(guó)大發(fā)展的時(shí)間也是三年。巧合,，秦火火曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的戰(zhàn)場(chǎng),，新浪微博今天將敲響納斯達(dá)克的鐘聲。這是一場(chǎng)還在繼續(xù)的互聯(lián)網(wǎng)狂歡，有人稱其為“廁所”,，有人認(rèn)之為“商業(yè)民主化思維載體”,，企業(yè)與品牌誠(chéng)惶誠(chéng)恐地認(rèn)為離開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)、離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),，就脫離了大潮流,。操作也簡(jiǎn)單，話題,、水軍,、意見(jiàn)領(lǐng)袖。話題要有煽動(dòng)性,，煽動(dòng)性的話題大概五類(lèi),，仇官、仇富,、兩性,、地域歧視和民族情緒。秦火火推動(dòng)的話題大體如此,。 7-23 動(dòng)車(chē)事件,，爆料鐵道部出天價(jià) 3000 萬(wàn)賠償意大利籍乘客，微博上一片罵聲,，這是在仇官,。爆料張海迪、楊瀾擁有外國(guó)國(guó)籍,，楊瀾詐捐,、代言達(dá)芬奇家居，這是在仇富,、反主流認(rèn)知,。這些話題沖擊著不明真相的圍觀群眾的主流價(jià)值觀，憤怒的情緒就像長(zhǎng)了翅膀一樣,，飛速傳播,，“不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人”,。存在即合理,，每天都有新的話題“推出”，品牌也在煽動(dòng)性地傳播,。虎躍營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)為企業(yè)具有社會(huì)屬性,，企業(yè)的社會(huì)價(jià)值決定企業(yè)發(fā)展的上限，這就要求企業(yè)在經(jīng)營(yíng)品牌時(shí)要承載社會(huì)價(jià)值,。虎躍營(yíng)銷(xiāo) 構(gòu)建品牌的核心方法就是“讓品牌迎合,、承載主流價(jià)值觀”。如果說(shuō)“煽動(dòng)式”的傳播能讓品牌享受毒品式的快感，那么承載社會(huì)價(jià)值的品牌規(guī)劃與傳播就是企業(yè)發(fā)展的正能量,。紫山燉飲是紫山集團(tuán)社會(huì)價(jià)值的體現(xiàn),。生活節(jié)奏加快，工作壓力增加,，是當(dāng)下社會(huì)存在的群體性現(xiàn)象,，養(yǎng)生成為消費(fèi)者的主流價(jià)值取向。積極倡導(dǎo)人們養(yǎng)生,，這對(duì)日益忙碌,、身體素質(zhì)不斷下降的現(xiàn)代人是很要必要的�,！白仙綗躏嫛笔腔陴B(yǎng)生甜品的飲料品類(lèi),，便利化的養(yǎng)生甜品能讓消費(fèi)者是以最小的時(shí)間成本以及金錢(qián)成本獲取對(duì)健康的投入�,！敖】怠彪m不及仇官,、仇富等話題有煽動(dòng)性，但對(duì)于消費(fèi)者而言,，他們會(huì)為“健康”買(mǎi)單,。品牌只在煽動(dòng)性的話題中曝光，但消費(fèi)者不為負(fù)面情緒買(mǎi)單,。新浪微博今晚上市,，曹?chē)?guó)偉的致謝辭中除了“感謝國(guó)家、感謝人民”之外,，最該感謝的應(yīng)該是新浪的熱門(mén)話題,。新浪熱門(mén)話題的確成就了很多正向的品牌傳播，“天貓雙十一”,、“杜蕾斯雨夜鞋套”,、“中國(guó)好聲音”。品牌商既娛樂(lè)了大眾又順便賺了錢(qián),，實(shí)現(xiàn)雙贏,。在全民皆?shī)蕵?lè)的時(shí)代，品牌在滿足大眾娛樂(lè)需求的同時(shí),，一定要傳播社會(huì)價(jià)值,。社會(huì)價(jià)值就是你的企業(yè)價(jià)值，消費(fèi)者為之買(mǎi)單的理由,。企業(yè)具有社會(huì)屬性,，企業(yè)的社會(huì)價(jià)值決定企業(yè)發(fā)展的上限，這就要求企業(yè)在經(jīng)營(yíng)品牌時(shí)要承載社會(huì)價(jià)值,�,；④S營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)建品牌的核心方法就是“讓品牌迎合,、承載主流價(jià)值觀”�,！吧縿�(dòng)式”的傳播能讓品牌享受毒品式的快感,，但承載社會(huì)價(jià)值的品牌規(guī)劃與傳播卻是企業(yè)發(fā)展的正能量。版權(quán)聲明：《從秦火火因謠獲罪——談品牌的社會(huì)價(jià)值》由“虎躍營(yíng)銷(xiāo)”原創(chuàng)并發(fā)表,，所有知識(shí)產(chǎn)權(quán)均屬虎躍營(yíng)銷(xiāo)所有,。未經(jīng)虎躍營(yíng)銷(xiāo)許可，任何單位及個(gè)人不得引用,、復(fù)制,、轉(zhuǎn)載、摘編或其他任何方式使用上述內(nèi)容或建立鏡像,。已經(jīng)虎躍營(yíng)銷(xiāo)協(xié)議授權(quán)的媒體,、網(wǎng)站，在使用時(shí)必須注明 " 稿件來(lái)源：虎躍營(yíng)銷(xiāo)”,，虎躍營(yíng)銷(xiāo)保留依法追究相關(guān)責(zé)任及損失之權(quán)利,。具體稿件使用事宜請(qǐng)聯(lián)系： [email protected]; 934 次閱讀|1 個(gè)評(píng)論

財(cái)經(jīng)作家高承遠(yuǎn)：火車(chē)票漲價(jià)背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)民意: 高承遠(yuǎn) 2013-10-9 15:16; 國(guó)慶期間，當(dāng)發(fā)改委牽頭 1400 家景區(qū)集體門(mén)票優(yōu)惠的時(shí)候,，部分線路火車(chē)票漲價(jià)的信息似乎很不“應(yīng)景”的映入公眾眼簾,。據(jù)鐵道部工作人員介紹，部分線路車(chē)票出現(xiàn)上漲,，并不存在網(wǎng)絡(luò)故障,，只是在特定的時(shí)段，鐵路部門(mén)對(duì)車(chē)上剩余的軟硬臥鋪空鋪進(jìn)行的打折優(yōu)惠措施,。（法制晚報(bào)）根據(jù)鐵道部工作人員的意思,，并不是像大家說(shuō)的，國(guó)慶節(jié)火車(chē)票漲價(jià),，而是這些線路針對(duì)空閑時(shí)段進(jìn)行了一些打折優(yōu)惠信息,，現(xiàn)在只是回到了正常價(jià)而已。但即便如此,，網(wǎng)絡(luò)上還是出現(xiàn)了一些質(zhì)疑和批判的聲音,。無(wú)論是平時(shí)是正常價(jià)目前漲價(jià)，還是平時(shí)是優(yōu)惠價(jià)目前是正常價(jià),，現(xiàn)在比過(guò)去價(jià)格高了這是事實(shí),。“還不是豆腐三碗和三碗豆腐的區(qū)別”,，有網(wǎng)友在微博里面一針見(jiàn)血的發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題的實(shí)質(zhì),。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)里，產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格隨著價(jià)值和供需關(guān)系而波動(dòng)變化,，這是再正常不過(guò)的事情了,，從日常生活中的柴米油鹽到虛擬經(jīng)濟(jì)的股票期貨，價(jià)格甚至是實(shí)時(shí)變化,，這一秒跟上一秒都不一樣,。為什么老百姓對(duì)這些東西質(zhì)疑比較少，偏偏對(duì)火車(chē)票漲價(jià)事情特別敏感,，不能接受,？財(cái)經(jīng)作家高承遠(yuǎn)認(rèn)為輿論對(duì)于火車(chē)票漲價(jià)的質(zhì)疑甚至是批判并不是質(zhì)疑火車(chē)票價(jià)格本身，而是質(zhì)疑火車(chē)票價(jià)格的形成機(jī)制,。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,，任何產(chǎn)品和服務(wù)都有自己的成本和供求關(guān)系，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制形成的價(jià)格本身對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)的改進(jìn)都有非常好的激勵(lì)作用,。打個(gè)比方,，在智能手機(jī)領(lǐng)域， IPHONE 和三星占據(jù)著制高點(diǎn),，他們的價(jià)格雖然昂貴,，但是沒(méi)有人逼著消費(fèi)者去消費(fèi)，都是消費(fèi)者拿著真金白銀在為他們的產(chǎn)品“用人民幣投票”,，表示對(duì)他們產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)可,。但是火車(chē)票的價(jià)格并不是靠市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和供求關(guān)系來(lái)決定，而是行政性壟斷定價(jià),，盡管鐵道部一直在大呼虧損,，但老百姓似乎并不買(mǎi)賬。反觀同樣作為交通工具的飛機(jī)由于存在多家航空公司參與競(jìng)爭(zhēng),，雖然價(jià)格變化比火車(chē)票大的多,，但是沒(méi)有人對(duì)隨時(shí)變化的飛機(jī)票說(shuō)三道四。這就說(shuō)明老百姓質(zhì)疑火車(chē)票漲價(jià)只是一個(gè)偽問(wèn)題,，背后的是呼喚放開(kāi)價(jià)格和壟斷的真民意,。; 1211 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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