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微營銷活動策劃應(yīng)該注意的幾點問題: 思翰 2016-2-22 08:36; 　　隨著微信的井噴式應(yīng)用，營銷人開始緊盯這塊有著豐富粉絲群的大蛋糕,，于是，各企業(yè)紛紛投身于微營銷的策劃和實施,。那么企業(yè)微營銷該如何去做，應(yīng)該注意哪些問題呢,？跟隨先知品牌營銷策劃公司一起來學(xué)習(xí)一下吧,。　　微信營銷為了吸引精準(zhǔn)的粉絲，很多微信公眾號運營者首先想到的就是策劃活動,，但是粉絲來了之后總是對你若即若離,，沒有黏著度，無法轉(zhuǎn)化為訂單,，在前面一篇文章里我重點從文案和客服兩個環(huán)節(jié)講述了平時細(xì)節(jié)的積累有多么重要,，希望給廣大公眾號運營者帶來一些啟發(fā)。今天我繼續(xù)從我個人一些運營公眾號的經(jīng)驗來聊聊活動本身,。　　那么，微營銷活動策劃怎么做,，在策劃活動前都有哪些問題需要我們仔細(xì)注意的? 　　一,、要達到的效果　　很多人對做活動是為了吸引粉絲關(guān)注、加大品牌宣傳曉譽度,、抑或是搞促銷缺乏沒有過多的深究,，總之一擁而上，人也要錢也想賺,，魚與熊掌都想兼得,。可是最終的活動效果往往大打折扣,。因為吸引關(guān)注和曉譽度,，要從活動的傳播率、參與性去策劃,，而促銷更多的是從粉絲轉(zhuǎn)化率的方面去考量,。不同的目的，給粉絲營造的驅(qū)動點是不一樣的,。這里需要指出的是,，吸粉是一個長期的積累過程，很難通過一次兩次活動就能吸引大量精準(zhǔn)粉絲,。　　 1,、現(xiàn)有粉絲群體分析　　結(jié)合公眾號后臺數(shù)據(jù)以及運營過程中的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，對已有粉絲群體盡量多做細(xì)致分析,。其中包括性別比例,，年齡層次,，消費習(xí)慣、地域等等,，以此來判斷粉絲線上的生活,、消費和娛樂習(xí)慣，進而制定活動方案,。　　 2,、激勵機制要靈活　　拿什么樣的獎品或激勵手段調(diào)動粉絲的參與，這里也有考究,�,？梢允仟勂贰r格,、也可以是提供服務(wù)和機會,、同樣也可以利用粉絲的情感紐帶以及心理共鳴點。通常的情況是,，我們賣什么就打折什么,，做什么就送什么，其實有時候產(chǎn)品本身享譽度不高時并不適合拿來作為獎品,。因為,，那無法讓粉絲感覺上占到了便宜或者撿了寶帶來面子，甚至可能讓人覺得是賣不出去的便宜貨,。因此如果獎品不能創(chuàng)新,，也要有特色和新意或者實用。　　 3,、要求操作簡便　　移動互聯(lián)網(wǎng)的一大特點就是方便,、快捷，隨時隨地都可以讓我們與世界建立起聯(lián)系,，策劃的活動在頁面細(xì)節(jié)和流程也應(yīng)當(dāng)要符合這一特性,。盡量少讓粉絲做填寫和頻繁點擊的動作，步驟越少,、操作越簡單越好,。　　 4、達到互動效果　　盡量讓每一次的活動都有充分的預(yù)熱期和保留余溫,，以增強粉絲的參與感和互動周期,。所謂預(yù)熱期就是活動開啟前的廣告推送，盡量讓現(xiàn)有粉絲都清楚你即將搞一場活動,，形成心理期待;余溫,，就是活動結(jié)果的公示以及調(diào)動粉絲形成圈子、增加互動和轉(zhuǎn)化為精準(zhǔn)粉絲的過程,，有的活動在策劃時甚至可以“連環(huán)”方式進行,，以創(chuàng)造心理期待的方式增強粉絲黏著度,。　　 5、活動創(chuàng)意　　所謂創(chuàng)意就是不能流于俗套,。從文章推送到活動設(shè)計都充滿新意,，進而引發(fā)關(guān) 注。現(xiàn)在一般我們說起做活動,，很多人第一反應(yīng)就是節(jié)假日和一些特殊日子的活動,，且內(nèi)容大多也是打折促銷之類。要知道這些日子,，大家都在活動,，在如今這個蹲茅廁都得被廣告的社會，你的活動內(nèi)容很可能就淹沒在信息的海洋之中,，無法讓人眼睛一亮,，更談不上傳播效果。這里也要強調(diào)一點,，所謂創(chuàng)意,，大到整個活動設(shè) 計，小到活動的某一環(huán)節(jié),，都可以讓整個活動充滿特色,。　　 6、推送時間　　在活動的預(yù)熱階段,，為活動造勢的宣傳推送文章(事實上日常推送也是如此)要考慮粉絲的時間線，總結(jié)來說就是上下午推送不如早上推送,，早上推送不如晚上推送,。實際上這和我們平時工作習(xí)慣有關(guān)。　　; 1318 次閱讀|0 個評論

七萬億的蛋糕能否分一杯羹呢,？: 鳳兒過 2014-7-31 16:42; 餐飲市場到底有多大呢,？曾經(jīng)葉茂中這廝說過是七萬億的誘惑！隨著生活水平的提升,，想必現(xiàn)在的餐飲市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止七萬億吧,！恰恰是因為這塊蛋糕這么龐大，引來了各路英雄對戰(zhàn),，其中不少國際品牌,，比如快樂蜂集團，百勝集團,，棒約翰等等,！那這些品牌是否如愿以償呢？中烹?yún)f(xié)最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,， 2013 年餐飲業(yè)收入 21 年來最低,，高端餐飲首現(xiàn)負(fù)增長,。歐洲私募 CVC 做了兩筆大生意，收購了兩個中國的著名餐飲品牌——俏江南和大娘水餃,。麥當(dāng)勞,、肯德基在今年先后嘗試放開個人加盟。全聚德到處訴苦,，湘鄂情巨虧 5 個多億,。什么情況呢？到底發(fā)生了什么事情呢,？餐飲業(yè)受到了什么刺激呢,？我們都知道，有需求就有市場,，那需求何來呢,？來于沖突？如今的餐飲業(yè)已經(jīng)百花齊放,，各種餃子店,，西式快餐，中式快餐,，漢堡店等,，幾乎你能想到的，都有了,，為什么還出現(xiàn)了負(fù)增長呢,？沖突何來？為什么會出現(xiàn)這么一出呢,？葉茂中這廝有道是近年來,，消費者群體最大的變化是，中產(chǎn)階級規(guī)模的形成及擴容,，以及那些非中產(chǎn)階級消費者其“中產(chǎn)意識”的覺醒,。在吃這方面，以前是能選擇的太少,，而現(xiàn)在是選擇太多的后遺癥,！自從出現(xiàn)了大眾點評網(wǎng)，空間和信息上的不對稱也被進一步打破了,，在選擇的時候,，我們成了無所不知的上帝。于是吃什么,，這件事愈發(fā)變的困難起來了,！設(shè)想一下，你是千萬白領(lǐng)中的一員，中午時想吃口飯,，而你的選擇突然間變得狹窄起來,，無外乎肯麥，蘭州拉面或許沙縣料理,，剩下的就是各式小籠生煎和面館,！作為逼格很高的你，肯麥太垃圾,，蘭州沙縣等館子太不衛(wèi)生了,！該如何選擇呢？有沒有逼格很高又適合單獨就餐的館子,？永康路一條街全都是,，可又有幾條永康路。再設(shè)想下,，你依舊是個白領(lǐng),，只不過中午時間喜歡和同事三五聚餐。作為逼格不低的你們,，一定是要找個像樣的館子的,，可是眾口難調(diào)五個人差不多能點出十五個喜歡的菜來，效率太低沒二十分鐘上不了菜,，等到匆匆果腹后急趕慢趕回公司連口煙都抽不上又得坐會電腦前了,。吃飯是件簡單的事，可這時候,，卻成為了一件“難”事,！消費者在吃飯的時候遇到的沖突很明顯，快餐消費者對食物品質(zhì)和餐廳環(huán)境的要求,，正餐消費者對就餐速度和選擇上的需求,，在某些情況下形成了沖突！如何解決沖突,？而這種打破,，其中一點就在于對傳統(tǒng)“正餐”與“快餐”兩種常規(guī)形式的融合與再造上,！餐飲業(yè)變天了,，意味著行業(yè)將會重新洗牌，這對老品牌品牌新貴來講,，是機遇也是挑戰(zhàn),，成的話，有可能一躍成為行業(yè)巨頭,，敗的話,，有可能被市場淘汰，沒有翻盤,，沒有重來的機會,！那餐飲企業(yè)如何尋找出來呢,？一切都在于消費者！時代在變,，但人性未曾改變過,，消費者想要什么？洞察會告訴你答案,！接下來,，餐飲業(yè)會發(fā)生什么變化，誰成誰敗,，均可關(guān)注我們,！本文來自葉茂中品牌會（ http://www.huaxi2007.com ），轉(zhuǎn)載請注明出處,！; 個人分類: 雜談|529 次閱讀|0 個評論

如何看對手?: 尹德一 2014-7-14 21:53; 如何看自己 ,，對手會如何看我們？我們無法揣猜對手的想法,，但我們的內(nèi)心卻無比強大,，對手并不可怕，或許只是想象的強大,。商業(yè)里競爭是永恒的話題,，也是目前蚌埠市場白酒行業(yè)的主旋律，再也沒有平靜的湖面,，因為再平靜的湖面也會暗流涌動,，沒有硝煙的戰(zhàn)爭每天都在上演，對手不只一個,，敵人不只一個,，而并肩作戰(zhàn)的盟友似乎只有一個人，那就是自己,，如何在這殘酷的形勢下,，分得一塊蛋糕，除了炮堅利器以外,，我想英明的戰(zhàn)略,，高效的戰(zhàn)術(shù)也是取勝的關(guān)鍵。產(chǎn)品是競爭的有形表現(xiàn),，執(zhí)行力是競爭的武器,，個人的作戰(zhàn)能力是競爭的內(nèi)在動力，這些是商業(yè)戰(zhàn)爭取勝的因素,，面對大環(huán)境,，敵人的作戰(zhàn)部署，我們該用什么的排兵布陣應(yīng)對，是值得深思熟慮的,。對手并不可拍,，因為對手是一面鏡子，可以映射出我們優(yōu)勢和短板,，對手可能是一面旗子,，代表了行業(yè)的發(fā)展走向。如何看對手,，如何看并不重要,，重要的是如何打？來吧,，讓我們先筑起工事,，把戰(zhàn)壕挖好，把機槍架好,，戰(zhàn)爭一觸即發(fā),。 2012 年，蚌埠白酒行業(yè)的競爭,，很是激烈,，各個廠商都在發(fā)力，巧奪市場的份額,。做一名白酒業(yè)務(wù)員,，行業(yè)對于我們的要求愈來愈高，如果沒有清醒的頭腦,，良好的溝通技巧和高度的市場格局,，很難在目前的競爭態(tài)勢里有發(fā)言權(quán)。越是市場競爭激烈,，越是需要平靜的心態(tài),，越是行業(yè)變化快，越是需要清晰的作戰(zhàn)思路,，因為對手不可拍,，可怕的是自己不戰(zhàn)而退。問一下自己,，準(zhǔn)備好了嗎,？; 564 次閱讀|0 個評論

羅帝可可告訴你咖啡市場的遠(yuǎn)大前景: 羅帝可可 2013-10-9 15:24; 咖啡作為一種新的飲品進入中國市場以后吸引了廣大消費者的眼光，國內(nèi)咖啡市場呈現(xiàn)出火速的發(fā)展景象,，更多的創(chuàng)業(yè)者選擇投資加盟咖啡行業(yè),，投資者弄清楚了咖啡行業(yè)的發(fā)展趨勢,，才更有成功的把握,，才能更好的經(jīng)營自己的咖啡事業(yè)。現(xiàn)代人的生活壓力龐大，越來越多人更關(guān)注個人健康,。據(jù)醫(yī)學(xué)研究報告指出,，咖啡豆含有大量對人體有益的健康成份。另外,，許多最新的研究報告顯示,，咖啡因?qū)θ梭w并沒有過去想像中有健康的危害；反之,，咖啡中一些的成份對于人體有很多的保健功效,。　我國正進入咖啡高消費時代�,？Х鹊旮巧陶勈乱�,，休閑放松品味生活的最佳去處，如今的咖啡加盟店,，正在迎來更好的發(fā)展前景,。咖啡消費在中國城市里,，平均每人每年的咖啡消費量是4杯,，即使是在北京、上海這樣的大城市,，每人每年的消費量也僅有20杯,。而在日本和英國，平均每人每天就要喝一杯咖啡,。日本和英國都是世界著名的茶文化國家,，目前已經(jīng)發(fā)展成了巨大的咖啡市場。擁有強大茶文化的中國具有廣闊的咖啡消費潛力,，正在成為世界上最大的咖啡消費市場,。根據(jù)國家權(quán)威機構(gòu)調(diào)查表明，在國內(nèi)許多大中城市咖啡專業(yè)場所數(shù)量每年在以25%左右的速度增長,，2012年中國咖啡消費超過700億的人民幣,，高達86%的創(chuàng)業(yè)成功率，讓咖啡行業(yè)成為中國發(fā)展最快,，最具投資價值的行業(yè),。正因為中國咖啡市場處于起步階段，中國咖啡消費增速驚人,，這意味著一個巨大的機遇已經(jīng)降臨,，意味著有更多的機會，更大的利潤回報空間,。　　只有我國的咖啡行業(yè)得到了更為廣闊的發(fā)展,，有著更有潛力的發(fā)展空間,，那么創(chuàng)業(yè)者才敢于投資到咖啡市場，消費者們才可以更加放心的到咖啡市場上進行消費和選購,，這是大勢所趨,。; 個人分類: 文庫|838 次閱讀|0 個評論

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