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十大品牌這樣的關(guān)鍵詞,，引流效果明顯，但這事兒得治治了,！: 鄧超明 2018-1-12 14:27; 作者：鄧超明至少從10年前開始,，十大品牌這樣的關(guān)鍵詞,，就吸引了很多建材、家居與裝修公司重視,，一些企業(yè)甚至愿意拿出幾萬元來購買這樣的資源,。時(shí)至今日，情況依然沒有改變,。據(jù)大材研究的觀察發(fā)現(xiàn),，陶瓷、涂料,、照明,、衛(wèi)浴、地板、地暖,、暖氣片,、家具等幾乎所有的泛家居行業(yè)里，以十大品牌為核心的關(guān)鍵詞,，依然受到眾多企業(yè)的追逐,。這些詞的名單如果綜合起來，至少有幾百個(gè),，比如陶瓷類的,，有十大陶瓷品牌、陶瓷十大品牌,、瓷磚十大品牌,、十大瓷磚品牌、家裝瓷磚十大名牌,、陶瓷十大名牌排名,、2017年瓷磚十大排名榜、中國(guó)地磚十大名牌排名,、佛山瓷磚十大名牌排名,、中國(guó)陶瓷十大品牌等。以涂料為例,，同樣有十大涂料品牌,、涂料十大品牌、中國(guó)涂料十大品牌,、中國(guó)十大涂料品牌,、中國(guó)涂料十大名牌、涂料十大名牌,、水漆品牌十大排名,、十大涂料品牌排行榜等。地暖行業(yè)同樣如此,，地暖品牌排行榜,、地暖十大品牌排行、地暖十大名牌排行,、進(jìn)口地暖十大名牌排行,、中國(guó)十大地暖管品牌、全球十大地暖品牌等,。其它如燈具照明,、家紡,、五金,、衛(wèi)浴潔具、浴室柜、龍頭,、馬桶等所有建材家居與裝修細(xì)分品類里,，與上述形式相類似的十大品牌排行關(guān)鍵詞，都相當(dāng)受歡迎,。為了拿到這些關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁第一頁的位置,，部分品牌針對(duì)官方網(wǎng)站，展開多種優(yōu)化,，力圖將官網(wǎng)優(yōu)化到搜索首頁,；部分品牌參加一些網(wǎng)站發(fā)布的榜單，以便在榜單里占一席之地,，這些網(wǎng)站會(huì)通過多種辦法,，將榜單優(yōu)化到搜索首頁。先來看企業(yè)在這件事情上付出的努力,，我們?cè)诓簧俟俜骄W(wǎng)站上,，都能看到大家在十大品牌排行這件事情上付出的努力，典型的做法包括：官網(wǎng)TITLE上增加對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞,；網(wǎng)站頁面上添加對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞,；保持網(wǎng)站內(nèi)容的更新，并且在內(nèi)容里的適當(dāng)位置上,，添加關(guān)鍵詞,，關(guān)鍵詞上加超鏈等等，方式當(dāng)然不限于這些,。以陶瓷十大品牌排行為例,，至少有裕成陶瓷、能強(qiáng)陶瓷,、大將軍陶瓷,、金科陶瓷等數(shù)十企業(yè)在這樣做。以涂料十大品牌為例,，齊家網(wǎng),、歐涂寶、美涂士,、經(jīng)典漆等,，都在按此套路出牌。再看衛(wèi)浴十大品牌排行,，金牌衛(wèi)浴,、安華衛(wèi)浴、尚磁衛(wèi)浴等,，均在努力,。再來看一些網(wǎng)站優(yōu)化的十大品牌排行榜單,。此類案例相當(dāng)多，比如衛(wèi)浴類的十大品牌這類型關(guān)鍵詞搜索首頁上,，中潔網(wǎng),、中華衛(wèi)浴網(wǎng)、十大品牌網(wǎng),、美樂樂等,，都有自己制作的榜單呈現(xiàn)。涂料類的十大品牌搜索結(jié)果頁上,，十大品牌網(wǎng),、齊家網(wǎng)、買購網(wǎng)等,，推出的榜單進(jìn)了首頁,。其它行業(yè)同樣如此，比如家紡行業(yè)的品牌家紡網(wǎng),、全球加盟網(wǎng),、買購網(wǎng)等，燈具行業(yè)的十大品牌網(wǎng),、買購網(wǎng),、美樂樂、齊家網(wǎng)等,，都有榜單進(jìn)首頁,。相信大家也看出來了，買購網(wǎng),、十大品牌網(wǎng)等少數(shù)幾家網(wǎng)站,，專門做十大品牌與品牌排行，雖然沒有什么科學(xué)的依據(jù),，但他們憑借妥善的優(yōu)化方式,，確實(shí)牢牢占據(jù)了很多品牌排行類關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果頁。自然,，這種辦法也就成了上述網(wǎng)站創(chuàng)收的一種渠道,，往往要在這些榜單上占一個(gè)位置，根據(jù)圖片,、文字等不同呈現(xiàn)形式,，企業(yè)需要投入幾千到幾萬元的費(fèi)用。為什么這么多人都喜歡追逐這種詞呢,？為什么將它們視為一種廣告資源呢,？原因很簡(jiǎn)單，這些詞能夠帶來比較可觀的搜索流量,，尤其是比較精準(zhǔn)的搜索流量,。一些呈現(xiàn)在百度搜索結(jié)果首頁的十大品牌內(nèi)容,，閱讀量動(dòng)轍數(shù)萬、數(shù)十萬,。這個(gè)詞,，既有行業(yè)人士搜索關(guān)注,，更多的是經(jīng)銷商,、消費(fèi)者們也在搜索。據(jù)大材網(wǎng)依照百度指數(shù)查詢,，按最近半年的情況來看,，涂料十大品牌的搜索指數(shù)大概是140多，2017年最高超過了250,。而中國(guó)十大涂料品牌的搜索指數(shù)平均值也有140多,。其它行業(yè)的十大品牌排行類關(guān)鍵詞，情況差不多,，所以說,，累計(jì)起來的搜索效果，是相當(dāng)不錯(cuò)的,。不過,，大材首席研究官鄧超明認(rèn)為，一個(gè)“十大品牌”的關(guān)鍵詞,，雖然可以給網(wǎng)站帶來相當(dāng)不錯(cuò)的流量,，但實(shí)際上，“十大品牌”的提法往往缺乏任何權(quán)威機(jī)構(gòu)背書,，一些網(wǎng)站在推出榜單里,，也沒有公開自己的評(píng)選依據(jù)，如果僅憑收費(fèi)的多少做榜單,，這可能對(duì)消費(fèi)者形成誤導(dǎo),。更值得注意的是，搜索結(jié)果里占據(jù)優(yōu)勢(shì)的,，情況更糟糕,，就是一些非常小的網(wǎng)站做足搜索優(yōu)化后占領(lǐng)首頁位置，比起專業(yè)媒體的評(píng)選更不可靠,，其危害就如賣假藥,。; 個(gè)人分類: 建材營(yíng)銷|585 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

高承遠(yuǎn)：以品牌為名的競(jìng)價(jià)排名只會(huì)一地雞毛: 高承遠(yuǎn) 2013-10-9 15:41; 不少消費(fèi)者在上網(wǎng)了解相關(guān)產(chǎn)品品牌信息時(shí)，網(wǎng)上各種版本的“十大品牌”,，往往讓消費(fèi)者眼花繚亂,、無所適從。近日,，北京市民王先生為裝修新房跑了幾個(gè)家居建材市場(chǎng),。幾乎遇到的每個(gè)商家都這樣推介：“我們的地板是中國(guó)十大品牌”,、“我們的沙發(fā)是行業(yè)十佳品牌”……記者近日在北京、濟(jì)南等多個(gè)家居建材市場(chǎng)暗訪時(shí)發(fā)現(xiàn),，“十大品牌”已成為商家們招攬顧客的金字招牌,。（《新京報(bào)》 10 月 7 日）新聞出來不到一天時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上唾沫和板磚齊飛,。財(cái)經(jīng)作家高承遠(yuǎn)認(rèn)為所謂的“十大品牌”,，不過是一種“給票子發(fā)牌子”的競(jìng)價(jià)排名營(yíng)銷手段。商家利用消費(fèi)者追求產(chǎn)品質(zhì)量,、品牌的心理,，將自己經(jīng)營(yíng)的商品吹噓成十大品牌，或通過第三方商業(yè)機(jī)構(gòu),，將商品包裝成“十大品牌”,，輕松取得消費(fèi)者的信賴和滾滾財(cái)源的同時(shí)，消費(fèi)者成了最終的“冤大頭”,，白白為不是名牌的名牌買單,，更倒霉的是用“十大品牌”的高價(jià)格，買到了假冒偽劣的垃圾貨,。如果說商家把十大品牌評(píng)選活動(dòng)當(dāng)做另類營(yíng)銷手段的話,，一些機(jī)構(gòu)的唯利是圖則直接成為了虛假品牌亂象的推波助瀾者；近年來評(píng)選“十大品牌”的機(jī)構(gòu)多如牛毛,，商家為了提高自己經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的知名度,，占領(lǐng)市場(chǎng)，增加銷量,，對(duì)于“十大品牌”評(píng)選也是樂此不疲,；一些第三方機(jī)構(gòu)不站在第三方的立場(chǎng)，每年通過“十大品牌”評(píng)選向參評(píng)的商家收取年費(fèi),、評(píng)審費(fèi),、工本費(fèi)、贊助費(fèi)等費(fèi)用,。他們自己還美其名曰“商業(yè)性評(píng)選”,，其實(shí)就是一手交錢，一手掛牌的明規(guī)則,。評(píng)選機(jī)構(gòu)聲勢(shì)浩大放膽斂財(cái),，一些商家借勢(shì)營(yíng)銷樂此不疲，最終受傷的總是消費(fèi)者,，畢竟羊毛出在羊身上是大家都懂的道理,。這樣的“十大品牌”是實(shí)打?qū)嵉臄控?cái)機(jī)器；這樣的十大品牌評(píng)選活動(dòng),，和品牌無關(guān),，與金錢相連,；這樣評(píng)選出來的十大品牌，就和辦理了野雞大學(xué)的假文憑一樣,，不能證明任何東西,，如果非得證明一點(diǎn)什么的話，只能證明這個(gè)企業(yè)還有“實(shí)力”花錢去做這樣的官樣文章,、表面功夫,。十大品牌評(píng)選不能只是落得個(gè)滿地雞毛就行了，這樣的活動(dòng)得到多方面的關(guān)注本身就說明無論是消費(fèi)者還是商家都有品牌建立或者消費(fèi)的需求,；從消費(fèi)者的角度,，每天面臨市場(chǎng)上林林總總,、眼花繚亂的商品,，不可能做到一一甄別，相關(guān)機(jī)構(gòu)的權(quán)威推薦和排名使得消費(fèi)更加輕松和放心,；從商家的角度,，商業(yè)社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌化經(jīng)營(yíng)能夠獲得品牌溢價(jià),、維持忠誠顧客,，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)過程中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。不管從什么角度講,，品牌評(píng)選活動(dòng)本身不僅不是一件壞事,，反而是一件好事。目前之所以弄得一地雞毛,，主要是因?yàn)椤昂檬聸]有做好”,。如果第三方機(jī)構(gòu)真的能夠站在獨(dú)立第三方的角度公平評(píng)選，商家能夠加強(qiáng)自律不走捷徑,，相關(guān)部門能夠加強(qiáng)監(jiān)督和管理,，十大品牌評(píng)選一定會(huì)像《感動(dòng)中國(guó)十大人物》一樣獲得老百姓的人認(rèn)可，獲得消費(fèi)者的青睞,。; 1059 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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