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淺談白酒營銷的文化回歸: 熱度 2 前趙 2013-12-20 09:06; 淺談白酒營銷的文化回歸文 / 快樂營銷教主我不是趙本山只是趙春善尊貴的客人來了有好酒,。將士出征有壯行酒,，凱旋歸來有慶功酒,。男人成人有成人酒,，女孩長大有成家酒,。金榜題名有道賀酒,，洞房花燭有交杯酒…… 那時(shí)沒有啤酒,，那時(shí)有葡萄美酒夜光杯,，有米酒,，有紅酒,，有黃酒，有千杯萬盞也不醉的摻水的酒,，也有度數(shù)頗高的“三碗不過崗”之酒,，也有西門慶的亂性之酒，和下了蒙汗藥的劫財(cái)酒,。酒之紅黃白俱有,，但罪不在酒，在人,。如今,，啤酒包裝成液體面包，洋酒包裝成性感或文藝范十足很有張力,，就白酒顯得“土豪”,。應(yīng)酬招待只點(diǎn)價(jià)格貴的酒，不管是招待領(lǐng)導(dǎo)還是招待客戶,，酒不貴不夠意思,，不喝倒幾個(gè)算是不夠熱情。特別是在官本位的社會(huì)里,，奴性的向上媚眼,，那酒就成了巴結(jié)之酒、價(jià)格之酒,。其文化內(nèi)涵喪失殆盡,。除了價(jià)格和包裝還有什么？回歸必須是文化的回歸,，是心靈的回歸,，回歸到事物的本質(zhì)。要重振白酒的雄風(fēng),，有以下幾點(diǎn)供參考：一,、一顆敬畏之心做酒從選糧食開始到最后包裝，整個(gè)流程各個(gè)環(huán)節(jié)上的人要有敬畏之心,，這酒才是有靈魂的酒,，才是清白之酒，才是外表靜若處子內(nèi)心火熱之酒,。不能為了掛杯而摻雜其他增加黏稠度,，不能用工業(yè)酒精勾兌。二,、一顆愛人之心賣酒賣酒之人要有愛人之心,，愛人愛天愛地愛己，這酒才有愛意。有愛人之心的人賣酒,，那酒的廣告會(huì)有感情,，對客進(jìn)行的產(chǎn)品教育也不會(huì)夸大和渲染，會(huì)以能滲入人心的情去觸動(dòng)心靈,。三,、一顆暖人之心互動(dòng) 互聯(lián)網(wǎng)世界下和消費(fèi)者互動(dòng)是必不可少的，不是“促銷”時(shí)才和顧客進(jìn)行“價(jià)格”上的互動(dòng),。價(jià)值觀上的互動(dòng)才是真互動(dòng),，白酒產(chǎn)品需要客人認(rèn)同，客人同樣也需要其他人的認(rèn)同,。價(jià)值觀上的共通是暖人的，跨半步在思想上對接,，才是暖人之心的互動(dòng),。四、一顆快樂之心創(chuàng)新快樂之人是自信的,，而且創(chuàng)新思維很厲害,。自信之人是能解決問題的強(qiáng)者，不僅積極心態(tài)解決問題還能以開放心胸分享,。比如大西北酒泉的漢武御酒,，霍去病帶兵打勝仗漢武帝賜酒犒賞，他沒有獨(dú)享,，而是倒在泉水里和將士共飲,。這種共享精神是特別值得推崇的。漢武御酒在文化營銷上就可定位為勝利之酒共享之酒,。在子品牌上（小酒）,，亦可推出 1.8 兩的漢武御 . 某某某——男人的成年酒。亦可幾百斤的大壇之酒——公司年會(huì)繼往開來再創(chuàng)輝煌之酒,。在酒的創(chuàng)新上,，不單是產(chǎn)品的創(chuàng)新（原材料及口感、包裝等上）,，還有飲用方式上的創(chuàng)新,，誰說雞尾酒不可以傳統(tǒng)白酒？誰說白酒烹制的菜肴不可成桌成席,？誰說白酒不可搭配其他食品打包賣,？…… 總之，不做應(yīng)酬的酒,，只做知心的朋友,。 2013 年 12 月 20 日上海作者簡介：快樂營銷教主我不是趙本山只是趙春善，2008看奧運(yùn)侃營銷專家團(tuán)成員，快樂領(lǐng)導(dǎo)力踐行者,，零情感營銷概念提出者,，訓(xùn)練有素的快樂營銷團(tuán)隊(duì)的訓(xùn)導(dǎo)師。著有《快樂贏未來》,，北京西單圖書大廈銷售排行榜上有名,，當(dāng)當(dāng)、亞馬遜,、京東,、天貓等網(wǎng)店及實(shí)體新華書店有售。; 個(gè)人分類: 快樂贏未來|1240 次閱讀|1 個(gè)評論

竹葉青酒簡介: zbc 2012-12-30 12:02; 竹葉青酒簡介竹葉青酒以汾酒為底酒,，保留了竹葉的特色,，再添加砂仁、紫檀,、當(dāng)歸,、陳皮、公丁香,、零香,、廣木香等十余種名貴中藥材以及冰糖、雪花白糖,、蛋清等配伍,，精制陳釀而成，使該酒具有性平暖胃,、舒肝益脾,、活血補(bǔ)血、順氣除煩,、消食生津之多種功效,。竹葉青酒和名盛千年的汾酒，同產(chǎn)于汾陽杏花村汾酒廠,，在第二,、第三屆全國評酒會(huì)上，均被評為全國十八大名酒之一,。該酒色澤金黃透明而微帶青碧,，有汾酒和藥材浸液形成的獨(dú)特香氣，芳香醇厚,，入口甜綿微苦,，溫和，無刺激感,，余味無窮,。　　竹葉青酒遠(yuǎn)在古代就享有盛譽(yù)。當(dāng)時(shí)是以黃酒加竹葉合釀而成的配制酒。梁簡文帝肖綱有“蘭羞薦俎,，竹酒澄芳”的詩句,，北周文學(xué)家庾信在《春日離合二首》詩中有：“三春竹葉酒，一曲昆雞弦”的佳句,�,！端疂G》中寫道：“西門慶說……那酒是個(gè)內(nèi)臣送我的竹葉青”�,？梢�,，竹葉青，很早以前就成了宮廷御酒,。現(xiàn)代的竹葉青酒用的是經(jīng)過改進(jìn)的配方,，據(jù)說這一配方是明末清初的愛國者、著名醫(yī)學(xué)家傅山先生設(shè)計(jì)并流傳至今的,。傅山先生關(guān)心民間疾苦,，精通醫(yī)道，他寓良藥于美酒,，使竹葉青酒成為今天名冠全球的佳釀。解放以后,，杏花村汾酒廠的廣大職工進(jìn)一步發(fā)揮了聰明才智,，從精選藥材，浸泡兌制,，到勾兌陳釀等工序都建立了完整的竹葉青酒生產(chǎn)工藝,，使竹葉青酒具有酒體完整、諧調(diào)勻稱,、雖胡多種藥材香氣,，但其中的任一種香氣成份均不吐露的特色，在全國配制酒類中獨(dú)樹一幟,，深受國內(nèi)外消費(fèi)者的歡迎,，年平均出口量近千噸，遠(yuǎn)銷五大洲,，在海外一些國家被譽(yù)為“仙酒”,。一九七五年，我國著名數(shù)學(xué)家華羅庚到杏花村汾酒廠推廣優(yōu)選法,，對浸泡工藝等進(jìn)行了反復(fù)試驗(yàn)和優(yōu)選,，改進(jìn)了操作規(guī)程，使竹葉青酒的優(yōu)質(zhì)率由百分之三十二提高到百分之五十二,。隨著生產(chǎn)的發(fā)展和擴(kuò)建任務(wù)的完成,，汾酒和竹葉青酒的同步發(fā)展。; 個(gè)人分類: 酒品營銷|885 次閱讀|0 個(gè)評論

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