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市場的耳光,，總是抽向一成不變的臉: 熱度 1 老苗撕營銷 2016-10-8 20:20; 導(dǎo)讀：為何萬眾矚目的北京奧運(yùn)，并沒有成就任何品牌,？康師傅的“打統(tǒng)”利器,，怎么失去了效果,？面對網(wǎng)絡(luò)的沖擊，為何龐大的央視幾無還手之力,？ 08 年奧運(yùn)會(huì)前有個(gè)很著名的廣告,，大意是“ 如果說東京奧運(yùn)成就了索尼，漢城奧運(yùn)會(huì)成就了三星,，那么北京奧運(yùn)又將成就誰”,。很明顯，這是拉廣告的廣告,，且效果極佳,，很多大企業(yè)為了贊助商資質(zhì)踏碎門檻擠破頭。搶到的歡天喜地,，就等臺風(fēng)一來,，就可以像豬一樣，哦錯(cuò)了,，是像索尼三星一樣上天了,；沒搶到的則憂心忡忡，苦思對策,，寢食難安,。然而,，對不起，你們想多了：史上投入最大,、最豪華,、最吸引眼球的奧運(yùn)會(huì)，哪個(gè)品牌都沒成就,。巨大的贊助費(fèi)花下去,，更多的廣告費(fèi)投下去，結(jié)果是多數(shù)老百姓分不清牛奶的贊助商是伊利還是蒙牛,，方便面的是康師傅還是統(tǒng)一,，運(yùn)動(dòng)鞋的是阿迪還是耐克還是李寧。當(dāng)然了,，國際奧委會(huì)掙了幾屆奧運(yùn)會(huì)都掙不到的錢,。北京奧運(yùn)上宣傳和公關(guān)做的最成功的當(dāng)屬李寧，獲得了最大的關(guān)注,，李寧漫步空中點(diǎn)燃火炬的形象讓人記憶猶新,。然而諷刺意味的是， 08 年后,，由于貌似收到電商沖擊,，李寧品牌一衰再衰，至今仍未走出泥潭,。 08 年的北京奧運(yùn),，是個(gè)標(biāo)志性的歷史事件,。它標(biāo)志著在中國市場“渠道為王”營銷時(shí)代的結(jié)束,。這里的渠道指的是商品渠道和信息渠道：經(jīng)銷商、終端等銷售環(huán)節(jié)屬于商品渠道,，電視廣告,、網(wǎng)絡(luò)廣告、終端廣告,、公關(guān)宣傳等屬于信息渠道,。渠道為王的產(chǎn)生源自渠道資源的稀缺性和產(chǎn)品短缺，而結(jié)束這個(gè)時(shí)代的革命力量則是渠道碎片化和信息碎片化,。在短缺的八九十年代,，你的產(chǎn)品只要有人經(jīng)銷有人賣，你的營銷就做起來了,，所以那個(gè)時(shí)候大家在說“渠道（銷售渠道）為王”,，其實(shí)是在說掌控經(jīng)銷商最重要；后來終端的話語權(quán)大了起來,，誰占據(jù)了更多終端資源,，誰就能把營銷做好,，所以又一股腦“決勝終端”，導(dǎo)致目前的終端門檻高,、費(fèi)用高,。傳播渠道更是如此，十年以前,，能夠在央視發(fā)出大聲音的品牌幾乎都會(huì)取得成功,，后來凡是能傍上熱點(diǎn)節(jié)目、事件的品牌也能取得成功,，“高知名度產(chǎn)生高銷量”,，“投的多的廣告就是好廣告”，不管你是“不收禮啊不收禮”,、還是“牛牛牛,、狗狗狗”，都可以大大促進(jìn)銷售增長,。渠道為王時(shí)代的商業(yè)本質(zhì)是跑馬圈地,，誰占據(jù)了更好的渠道、更好的載體,、更好的資源,，誰就會(huì)取得成功，空間價(jià)值獲得了最大化體現(xiàn),。 2007 年,，一沒多少員工，二沒什么節(jié)目且剛成立不久的分眾傳媒,，但它圈到了大量的空間,，使之變?yōu)閭鞑デ溃蛯?shí)現(xiàn)了 40 億的廣告收入,，這是一個(gè)空間價(jià)值最大化的極端例子,。近二十年的市場營銷，看似眼花繚亂的國內(nèi)市場,，中國的企業(yè)幾乎就在做三件事：廣告,、經(jīng)銷商、終端,，事實(shí)上他們也不需要做更多事情即可取得成功,，因?yàn)槟鞘乔罏橥醯臅r(shí)代，抓住信息渠道,、消費(fèi)者與產(chǎn)品的接觸渠道是最有效率的事情,。渠道為王時(shí)代的根本特征是： 1 、有效的信息渠道相對有限,，頂級的信息渠道如央視更是稀缺,； 2 ,、信息渠道是單向的，對待營銷信息,，多數(shù)消費(fèi)者只有選擇接受或者不接受,，很難進(jìn)行反饋； 3 ,、購買行為商圈化,，大部分消費(fèi)行為發(fā)生在固定商圈之內(nèi)，其進(jìn)入其它商圈進(jìn)行消費(fèi)的成本較高,，這使得終端話語權(quán)變得無限大,。游戲規(guī)則正在發(fā)生顛覆性的改變，渠道為王的根本特征正在被瓦解,。原來多數(shù)的消費(fèi)行為是發(fā)生在購買半徑五公里內(nèi)的,，而現(xiàn)在我們打開手機(jī)就可以買到各地的產(chǎn)品，有了海外購,，你的購物半徑就更升級了,，變得跟香飄飄的杯子圍起來那么大。人人都在傾聽,，人人也都在表達(dá),，人人都在轉(zhuǎn)述，個(gè)人可能會(huì)變成一個(gè)強(qiáng)大媒體,；同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)解決了一個(gè)信息傳播中亙古難題：使信息傳播者與信息受眾的大面積互動(dòng)成為可能,。我們突然多了無數(shù)獲取信息的渠道，這讓單個(gè)渠道的價(jià)值進(jìn)一步降低,。太多凌亂繁雜的信息在我們眼前一晃而過,，我們的注意力日益短缺。在這個(gè)時(shí)代,，最稀缺的不再是渠道,，而是注意力,，一切可以吸引注意力的信息周圍,，都聚集了大大小小的信息渠道和商品渠道。按照習(xí)慣叫法,，我們把這個(gè)時(shí)代稱之為“內(nèi)容為王”吧,。關(guān)于“內(nèi)容為王”和“渠道為王”的說法，已經(jīng)由來已久,。為正本溯源,，我們來講講它的典故，是兩個(gè)傳媒大王默多克和雷石東的故事,。 1986 年,，經(jīng)過三十多年的經(jīng)營,，薩姆納·雷石東已經(jīng)將偏安麻省一隅的汽車影院連鎖，發(fā)展成為全美最大的影院連鎖系統(tǒng),，這時(shí)他收購了維亞康姆有限網(wǎng)絡(luò),，成立了維亞康姆集團(tuán)，正式進(jìn)軍新聞娛樂界,。經(jīng)過幾年發(fā)展,，面對強(qiáng)大的傳媒巨頭，巨大的行業(yè)壓力,，雷石東提出了自己的經(jīng)營策略,，這就是那句著名的“誰做傳送我不管，我就是要放上最好的內(nèi)容,�,！币虼耍S亞康姆的策略也被人成為“內(nèi)容為王”,。同時(shí),，面對最大的競爭對手新聞集團(tuán)，雷石東還說了另外一句著名的話：“我們致力于內(nèi)容,，不像默多克那樣把主要精力放在渠道上,。”這也從側(cè)面反映了新聞集團(tuán)的經(jīng)營策略,，因此新聞集團(tuán)也常被人稱為“渠道為王”,。二十年來，兩種策略在全球的傳媒業(yè)的競爭可謂此起彼伏,，一時(shí)瑜亮,。維亞康姆給我們留下最深刻印象的是 MTV 鎖定青年、青少年的許多不同形態(tài)的節(jié)目,，是派拉蒙公司的《阿甘正傳》,、《教父》之類的電影經(jīng)典，而新聞集團(tuán)給我們的印象則是遍布全球的衛(wèi)星電視網(wǎng),、權(quán)威和數(shù)量巨大的媒體——英國 40% 的報(bào)紙,、澳大利亞 2/3 的報(bào)紙、全美 40% 的電視臺,。毫無疑問,，二者競爭的頭十幾年，新聞集團(tuán)占據(jù)了很大的優(yōu)勢,，時(shí)至今日,，默多克也比雷石東知名度大很多，但近些年維亞康姆已經(jīng)后來居上，風(fēng)頭蓋過了新聞集團(tuán),， 2013 年至今,，除了營業(yè)收入，在利潤,、利潤率,、收益率等各項(xiàng)指標(biāo)上，維亞康姆（包含已經(jīng)分出去的哥倫比亞廣播公司）已經(jīng)全面超越了新聞集團(tuán),。而中國版的“默雷之爭”也在這些年上演,，那就是康師傅和統(tǒng)一，不過火藥味則要濃很多,。了解康師傅和統(tǒng)一兩家企業(yè)的小伙伴們應(yīng)該知道,，由于“通路精耕”體系的推廣成功，康師傅比統(tǒng)一擁有更強(qiáng)的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力和終端管控能力,。在品牌影響接近,、產(chǎn)品相似的情況下，頭些年康師傅把統(tǒng)一在市場可是收拾的不輕,，“打統(tǒng)”是康師傅經(jīng)常采用的手段,。然而，從“老壇酸菜”開始,，世道就變了,。跟以往一樣，統(tǒng)一的老壇酸菜成功后,，康師傅推出了 “陳壇酸菜牛肉面”,，包裝產(chǎn)品相似，也找了代言人,。還是想憑借強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)和巨額推廣費(fèi)用,，打壓統(tǒng)一以往有效的手段，在”內(nèi)容為王“的時(shí)代,，卻變成了實(shí)實(shí)在在的昏招,。因?yàn)樗o統(tǒng)一本來就很好的“內(nèi)容”又增加了新的“作料”，于是統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面的廣告變成了“模仿”篇,，“有人模仿我的臉,，有人模仿我的面”，本來統(tǒng)一老壇酸菜的好內(nèi)容僅僅是好口味而已,，經(jīng)康師傅這么一模仿,，內(nèi)容里又增加了故事的成分。后來康師傅在昏招的路上越走越遠(yuǎn),，借《泰囧》大熱之際，請了徐崢和王寶強(qiáng)兩個(gè)明星做代言人，酸菜加量又加火腿腸的廣告推出了,，并且在廣告中諷刺統(tǒng)一的酸菜太少,。廣告借助了 2013 年最火的欄目《中國好聲音》為平臺播出。然并卵,，只是強(qiáng)化了康師傅“模仿者”,、“山寨產(chǎn)品”的形象而已。康師傅在與統(tǒng)一的對抗中,，第一次完敗,。根源在于用以前“渠道為王”的思維來面對“內(nèi)容為王”的市場，以為可以再次用銷售渠道和傳播渠道優(yōu)勢打壓統(tǒng)一,，可謂是另一種意義的 YY 營銷,。隨后，統(tǒng)一陸續(xù)發(fā)力,，可謂如魚得水,。 Alkaquan 的水偷偷成功后（一沒廣告二沒大力終端推廣）， 15 年統(tǒng)一飲料全面爆發(fā),，海之言和小茗同學(xué)憑借良好的產(chǎn)品概念,、與消費(fèi)者強(qiáng)有力的溝通再次驚艷市場，可謂內(nèi)容營銷成功的典范,。反觀康師傅業(yè)績一路下滑,，并在內(nèi)容上再次遭受重創(chuàng)（地溝油事件），一個(gè)食品帝國正在搖搖欲墜,。養(yǎng)生堂和娃哈哈之間的“恩怨情仇”,，也夠拍個(gè)電影的。娃哈哈 , 以分銷聯(lián)合體名揚(yáng)天下,，其網(wǎng)絡(luò)的龐大和對渠道的控制力有口皆碑,，其廣告投放量也相當(dāng)驚人。早些年,，娃哈哈的新品策略曾號稱是“模仿式創(chuàng)新”,，其實(shí)就是在“山寨”的基礎(chǔ)上添加些新元素，但作為行業(yè)巨頭,，“吃相不能太難看”,，美其名曰“模仿式創(chuàng)新”。娃哈哈同城兄弟——養(yǎng)生堂是個(gè)“吃相比較優(yōu)雅”的主,，擅做產(chǎn)品創(chuàng)新,，極富創(chuàng)意，長于造勢,。從 “以內(nèi)養(yǎng)外”的朵而膠囊,、“有點(diǎn)甜”的農(nóng)夫山泉,、“喝前搖一搖”的農(nóng)夫果園，到如今的東方樹葉,、打奶茶,、高端礦泉水，幾乎每個(gè)產(chǎn)品都創(chuàng)意十足,、概念十足,。頭些年，作為同城老大哥娃哈哈,，經(jīng)常利用其渠道優(yōu)勢“欺負(fù)”一下養(yǎng)生堂,。你創(chuàng)新一個(gè)，我就后面跟進(jìn)一個(gè),，你有三種水果,，我有四種水果，你有水溶 C100 ,，我有 HELLOC ,。時(shí)光進(jìn)入到了 21 世紀(jì)的第二個(gè)十年，有心的人們突然發(fā)現(xiàn)：“咦,，這個(gè)江湖變了”,，“東方樹葉”和“打奶茶”成功之后，娃哈哈沒什么動(dòng)靜,，它不再跟在養(yǎng)生堂后面打了,，農(nóng)夫山泉的高端水成功了，娃哈哈還是沒動(dòng)靜,。難道兩位江湖大佬言歸于好,、“相逢一笑泯恩仇”了？這就是他們友誼的見證,？其實(shí)哪有什么恩怨情仇,，只是媒體和宣傳的噱頭而已。作為中國最高瞻遠(yuǎn)矚的企業(yè)家之一,，宗慶后老板對于市場趨勢的把握自有常人難及之處,。在“渠道說了算”的年代，娃哈哈渠道強(qiáng)傳播力度大,，身邊有養(yǎng)生堂這么好的“產(chǎn)品研發(fā)部”,，不跟白不跟。而現(xiàn)在是“內(nèi)容為王”的年代,，就不能刻舟求劍了,，跟不好反倒會(huì)惹一身騷，康師傅就是明證,。不是他們現(xiàn)在變得友好了,，而是世易時(shí)移,，競爭狀況發(fā)生了根本性改變。內(nèi)容為王時(shí)代的根本特征是： 1 ,、信息泛濫,，產(chǎn)品眾多,，注意力是最為稀缺的資源,； 2 、如果你有好的內(nèi)容,，各種大大小小的渠道都會(huì)依附到你的身邊,，形成富集效應(yīng)； 3 ,、不同內(nèi)容偏好形成不同社群,，這是社群經(jīng)濟(jì)和粉絲營銷的基礎(chǔ)； 4 ,、面對產(chǎn)品和品牌信息,，消費(fèi)者具有暢通的反饋和與其它用戶交流的渠道。時(shí)代大潮的力量是摧枯拉朽的,，哪怕你擁有最強(qiáng)大的渠道,，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在內(nèi)容為王的時(shí)代,，都顯得不堪一擊,。曾經(jīng)無比風(fēng)光的央視，幾乎是壟斷性的占據(jù)了中國的傳播渠道,，“哪怕是一條狗,，在央視上露臉半個(gè)月，也會(huì)成為名狗”,，但如今占盡天時(shí)地利的央視,，在與地方衛(wèi)視的競爭中，一戰(zhàn)敗于電視劇,，再戰(zhàn)敗于自辦節(jié)目,，僅靠新聞來“挽尊”。但這點(diǎn)尊嚴(yán)還經(jīng)常被扒的一干二凈,，“很黃很暴力”,、“我的小伙伴”、“我不姓�,！�,，都來源于對央視新聞節(jié)目的揶揄，在內(nèi)容為王的年代,，掌握了龐大渠道的央視在面對這些攻擊竟毫無還手之力,。掌握“內(nèi)容為王”的根本特征,，學(xué)會(huì)跟消費(fèi)者溝通，掌握消費(fèi)行為模式,；找到專屬自己產(chǎn)品的社群,，打造屬于目標(biāo)群體的內(nèi)容。才是這個(gè)年代營銷成功的不二法門,。苗慶顯,，益合營銷策劃機(jī)構(gòu)首席顧問。益合營銷策劃是國內(nèi)首家專注消費(fèi)行為模式研究的專業(yè)營銷服務(wù)機(jī)構(gòu),，十幾年來幫助上百家企業(yè)獲得營銷成功,。想要看老苗撰寫的更多原創(chuàng)營銷方法和工具，微信公眾號搜索"老苗撕營銷"或關(guān)注yiheyingxiao,也可登錄益合營銷官網(wǎng)：www.ehero-sh.com,，與作者探討觀點(diǎn)請聯(lián)系電話：15021451719郵箱（[email protected]）,。; 個(gè)人分類: 消費(fèi)行為模式營銷|1596 次閱讀|0 個(gè)評論

白巖松：我的人生第一份工作: 熱度 1 國際連鎖協(xié)會(huì) 2014-8-8 16:17; ▉ 我人生的第一份工作我今年畢業(yè)整整 25 年，我是 1989 年畢業(yè)的,，那是一個(gè)充滿著歷史感的年份,，我們幸運(yùn)或者不幸地趕上了那樣一個(gè)特殊的年份。那一年開始我很幸福,。當(dāng)進(jìn)入到 1989 年時(shí),，我之前幾個(gè)月的實(shí)習(xí)已經(jīng)結(jié)出碩果。我在中國國際廣播電臺華僑部實(shí)習(xí),， 1989 年的第一個(gè)月,，老師就告訴我，你沒問題了,，我們要你,，留下吧。那時(shí)候看著其他還在找工作的同學(xué),，我覺得我的工作定了,，感覺很幸福。回家過了一個(gè)很圓滿的年,�,；貋砗螅� 3 月突然接到國際臺的通知,，廣電部出臺政策,，今年國際臺不招中文編輯，我吹了,。于是,，一下子覺得很好的前途馬上就吹了。沒隔兩天,，我就買了去廣州的硬座火車票,，要去廣州的珠江廣播電臺應(yīng)聘,，自己一個(gè)人。但是,，頭一天下午,，系里接到中央人民廣播電臺的電話，問你們還有沒有沒來我們這兒實(shí)習(xí)過的同學(xué),，我們想見一見,。系里知道我已經(jīng)在國際臺吹了，就推薦了我,。所以失敗挫折孕育了我新的機(jī)會(huì),。我沒有去中央人民廣播電臺實(shí)習(xí)的原因是我評估了一下,，我去國際臺留下的可能性更高,，而去中央人民廣播電臺的可能性低，所以我選擇了國際臺,，但是沒有想到國際臺這失敗了,，我得到了中國人民廣播電臺的召喚。 ▉ 生活中不要相信永遠(yuǎn)都在拼爹我一直在講個(gè)笑話,，我說我失去了“拼爹”的可能,。別人拼爹，他首先得有爹,，我父親在我 8 歲的時(shí)候,， 1976 年去世了，我母親把我養(yǎng)大,。我哥哥從中央民族大學(xué)畢業(yè),，當(dāng)時(shí)叫民族學(xué)院，我們哥倆都買了原始股,，現(xiàn)在這兩所學(xué)院都叫大學(xué),。我的大學(xué)第一志愿是北京廣播學(xué)院，第二志愿是武漢大學(xué),，第三志愿是北京大學(xué),。那天在北京大學(xué)說完我填報(bào)的志愿后，他們都有一種受辱的感覺,�,？忌媳本⿵V播學(xué)院以后，一個(gè)同事問我媽,，孩子考哪了,？“北京廣播學(xué)院”，那個(gè)同事略微尷尬地說念電大也得去北京嗎,？生活中不要相信永遠(yuǎn)都在拼爹,，要去相信更多的正向的東西,，起碼我是一個(gè)例子，一路走來,，一分錢禮也沒送,，我不也走到這兒嗎？ ▉ 你憑什么在 20 多歲的時(shí)候就界定,，一個(gè)工作的好壞,？談到就業(yè)，它是一個(gè)綜合的概念,，必須要和人生掛靠在一起,。剛才有人說，就業(yè)不難,，就好業(yè)難,，我想反問，什么叫好,？你憑什么在 20 多歲的時(shí)候就界定,，而且是拿別人現(xiàn)在的標(biāo)準(zhǔn)去定一個(gè)好？我分到中央人民廣播電臺,，由于那年特別的情況,， 8 月 15 號我報(bào)道的時(shí)候，上上下下告訴我,，你被開除了,。一年后，才給我工作證,，我們?nèi)シ可藉憻捔艘荒�,。一年后回到中央臺領(lǐng)了工作證，我一心一意想去的崗位是《新聞與報(bào)紙摘要》,，那是中央人民廣播電臺第一品牌,，每天早上 6 點(diǎn)半播出。我是學(xué)新聞的,，我熟悉這個(gè)位置,，我一心一意要去做這個(gè)節(jié)目。但是,，到了人事部,，人家很尷尬地看著我，我猜了 15 個(gè)崗位都沒猜到給我調(diào)的新崗位,，給我放在一個(gè)老年人眾多的相對比較邊緣化的《中國廣播報(bào)》,，讓我去排節(jié)目表去了。沮喪至極！我覺得我的新聞理想從此煙消云散了,！這不是我想要的就業(yè)崗位,，我想離開，但是,，在那個(gè)時(shí)候想離開是很難的,，那是 1990 年。但是我此生慶幸并感謝我自己的一點(diǎn)就是第一天上班,，我來到報(bào)社,，坐在那一上午是在痛苦和絕望之中，這天中午我做了這一輩子最偉大的一件事之一,，跑到對面書店買了一本報(bào)紙編輯的書,，我一下子把它看完了。再不喜歡它,，也要認(rèn)真面對眼前將要到來的工作,，這就像談戀愛，你必須認(rèn)真,。這可能是個(gè)苦戀,，但我也依然要認(rèn)真面對它。 ▉ 無論什么樣的工作認(rèn)真面對,，都會(huì)有意想不到的收獲正是因?yàn)榘盐曳值竭@份報(bào)紙，不是我原來喜歡的部門,，我有大量的時(shí)間,，百無聊賴，最奢侈的是時(shí)間,，我不知道該如何消費(fèi)它,。第二年，北京人民廣播電臺招聘主持人,，我閑著也是閑著,，就去了，招上了,。有大量的閑暇時(shí)間,，百無聊賴，反正是自己工作的報(bào)紙,，因?yàn)檫@報(bào)紙都是中老年編輯,，我迅速成為主力。剛到那半年,，我就被領(lǐng)導(dǎo)看中,，可算來了一個(gè)小伙子，我成了最主要版面的編輯,。請問你去大報(bào)可能嗎,？絕不可能,。但正是因?yàn)槲沂艿綐O大的重用，我就開始有大量的時(shí)間不斷寫文章登在這張報(bào)紙上,，雖然沒有稿費(fèi),，但是有成就感。陸續(xù)就有周邊的人看到,。我們報(bào)紙的紙張?zhí)貏e好,，包魚包肉不滲水。陸續(xù)越來越多的人看到,，就開始有了一定的小口碑,，我兩年以后就成為中央人民廣播電臺春節(jié)晚會(huì)的撰稿。又過了一段時(shí)間,，來了一個(gè)電話,，崔永元問我最近有空嗎？我要弄一個(gè)電視節(jié)目,，你給我當(dāng)策劃去吧,。行啊，反正也是閑著,。過幾天,，《東方之子》的制片人時(shí)間來了。二話沒說,，拿了我在報(bào)紙上剛采訪完的香港歌星的文章看,，不是八卦的，很有味道,，都是我提問的,。反正是自己的報(bào)紙，一整版一整版地登,。我把幾篇我的采訪文章給時(shí)間看,，他看了兩篇說，你就是我要的人,，我就去《東方時(shí)空》當(dāng)策劃了,。由于我沒想干時(shí)間太長，所以當(dāng)策劃的時(shí)候就敢于表達(dá)我的意見,，后來我被迫推上了主持人的崗位,。時(shí)間有一天對我說你去采訪吧，我堅(jiān)決拒絕,。我說這不行,，我單位的人一旦看見我在這兒打工 …… 時(shí)間一句話就把我說服了，你見過有早上看電視的中國人嗎？我一想這事安全,，靠譜,，那我就干吧。結(jié)果因?yàn)槲覜]想長干,，因此我保持了初期沒有任何雜念的想法,，一切發(fā)自內(nèi)心。三個(gè)月過后,，接到一個(gè)電話,，告訴我，小白,，你是《東方時(shí)空》評出的最佳主持人,。主持人的概念第一次進(jìn)入我的腦海，這就是我的第一份工作和第一個(gè)崗位,，一切都來自于無意,。現(xiàn)在回憶起來，如果第一份工作就像我想象的去了我要去的那個(gè)部門,，每天凌晨 3 點(diǎn)半上班,，下班之后只剩下睡覺,，根本沒有多余的精力去電臺應(yīng)聘主持人，不能不斷寫文章被人看上到《東方時(shí)空》,。我現(xiàn)在可能熬成了中央人民廣播電臺的副主編,，但是一身病,，時(shí)差倒不過來,。我得感謝我無意的第一份工作,。我要對很多弟弟妹妹們說，什么才是最好的,？這里很重要的是態(tài)度的轉(zhuǎn)變。第一個(gè),，中國人要確立一種新的準(zhǔn)則,，你一生的職業(yè)有可能要多次改變，這樣的人生才是豐富的,。 ▉ 人生最最浪漫的事——從開始就陪著你慢慢變好很多人問我媳婦,，你眼光怎么那么好，你怎么選中白巖松這個(gè)原始股,？因?yàn)樗艺剳賽鄣臅r(shí)候我還在廣播報(bào)天天快樂地跟同仁喝酒,、打牌。現(xiàn)在大家理解的是你應(yīng)該去找有錢的人等等,。有一首歌說“最浪漫的事就是陪著你慢慢變老”,，我覺得人生最最浪漫的事就是我一開始就陪著你慢慢變好！因此，我覺得一定要形成一種概念,，人一生可能要做好多工作,，第一份只是你上馬的那一步，你要去積累很多經(jīng)驗(yàn),。當(dāng)然,，如若它能夠成為你一生的工作也很難得，但是我覺得比例不會(huì)太高,。而且我們?nèi)ビ^察的話,，絕大多數(shù)人其實(shí)都是經(jīng)歷了很多工作改變，我覺得這份統(tǒng)計(jì)需要去做,。比如我們是否可以統(tǒng)計(jì)一個(gè)數(shù)據(jù),，從 1949 年到現(xiàn)在我們走過了 60 多年，統(tǒng)計(jì)出中國人平均一生崗位的數(shù)字變遷,？這是一個(gè)挺大的學(xué)術(shù)課題,，但是非常有趣，我覺得它會(huì)對人們改變觀念非常重要,。如果你了解到中國人平均一生的崗位變成了 4.7 個(gè)的時(shí)候,，你就知道第一個(gè)不一定能衡量出身了。 ▉ 對未來以及變化永遠(yuǎn)是充滿好奇而不是恐懼《道德經(jīng)》里有一句話,，當(dāng)天下都知道美之為美的時(shí)候是丑,。我很慶幸我 1985 年填志愿的時(shí)候沒有填經(jīng)濟(jì)管理和法律，當(dāng)時(shí)我們班只有兩個(gè)人填了新聞,，結(jié)果,，我們兩個(gè)人一個(gè)上的是人大新聞系，一個(gè)是廣播學(xué)院新聞系,。去年教育部新聞系排名中,，這兩個(gè)新聞系并列第一。很慶幸你沒有選擇最熱門的東西,。包括就業(yè),，中小企業(yè)，它的成長會(huì)是什么,？你現(xiàn)在畢業(yè)就想去蘋果,，你也就錯(cuò)過當(dāng)喬布斯了。你可能擁有了蘋果,，但是你再也不可能擁有當(dāng)喬布斯的機(jī)會(huì),。因此觀念的改變非常重要。這是我到 46 歲的時(shí)候切身的感受,。我很慶幸自己有一種幸福,，我對未來以及變化永遠(yuǎn)是充滿好奇而不是恐懼,，所以我喜歡開疆拓土。我們那很多欄目第一個(gè)節(jié)目都是我做的,，因?yàn)槲液闷妗? ▉ 人類的歷史往往是被好奇改變的,，恐懼不會(huì)改變但是我發(fā)現(xiàn)身邊絕大多數(shù)人對變動(dòng)充滿了恐懼，哪怕這個(gè)變動(dòng)是向更好的方向轉(zhuǎn)變,，但是由于變動(dòng)打破了穩(wěn)定的感覺,，他就產(chǎn)生了恐懼，甚至躲避,，甚至成為阻擋列車前行的人,。在人生當(dāng)中你是不是也如此？學(xué)會(huì)對未來充滿好奇,。人的一生很長,，你就是一個(gè)體驗(yàn)者。為什么不多看一些風(fēng)景呢,？我跟我的孩子經(jīng)常有這樣的交流,，吃飯的時(shí)候點(diǎn)了一個(gè)新菜，我每次去飯店,，比如說一家同樣的飯店,，這次點(diǎn)了五個(gè)菜覺得蠻好吃，下次保留三個(gè)好吃的,，再點(diǎn)兩個(gè)新的,。但是我兒子不斷地說不吃，我吃我愛吃的,，我就要告訴他,，嘗試。我兒子是將信將疑地嘗試了一下,，百分之六七十說是挺好吃的,，他好吃的概念在逐漸拓寬。但是人們有一種惰性是認(rèn)可自己習(xí)慣的好吃,，他如果只停留在好吃的菜,，永遠(yuǎn)不嘗試沒有吃過的菜，你知道天下有那么多美味嗎,？不會(huì)的。人生的感受也同樣如此,，面對將要到來的東西充滿一種興奮的好奇,。所以，我從來不恐懼,，我總覺得 60 歲一定還有 60 歲最美麗的風(fēng)景,，我欣賞眼前每一處風(fēng)景,，但是我不沉迷過去�,；畹綄�,，到來的時(shí)候自然面對。但是我對未來充滿好奇,，你就敢于變革,，就會(huì)成為獲益者。 ▉ 好的老師應(yīng)該不斷教孩子很多不喜歡的東西我在帶學(xué)生的時(shí)候不斷強(qiáng)調(diào),，好的老師就是要教孩子很多不喜歡東西,。喜歡的已經(jīng)不用我教你了，說明它是你的知識體系,，它會(huì)長久陪伴你,。但是好的老師要擅長把現(xiàn)在年輕人不知道的和不喜歡的東西變成他喜歡的，哪怕他不喜歡沒關(guān)系,，變成他的知識體系,。教育是要不斷給人添加未知、不喜歡,、變革的東西,，而不是順著他，你要什么我就給你,。 ▉ 工作人生,，在過程中書寫結(jié)局幾十年的職業(yè)生涯，一上來就定死了,，上來就先把自己的故事結(jié)局寫了,，你覺得有意思嗎？工作如此,，人生也是如此,。因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)利益，大家都愿意有更好的工作,，我也祝愿你有更好的工作,。但是帶著有更好工作的心，給自己一個(gè)不好的工作來了我也接受,，并且充滿好奇地改變它,，我的歷程就是這樣。有的時(shí)候會(huì)遇到,，一段時(shí)間覺得不行了,，你敢不敢放棄。我曾經(jīng)在 2001 年的時(shí)候,，整整一年把自己扔掉了,，我去研發(fā)新節(jié)目,，我對已經(jīng)熟悉了的東西不好奇，沒興奮感了,。雖然沒成,，但那一年重重地改變了我。我也不能保證三五年以后我還在中央電視臺,。但我依然對 50 歲的職業(yè)生涯充滿好奇,，也許在互聯(lián)網(wǎng)，也許在手機(jī)上,，其實(shí)無所謂,，在 70 英寸的屏幕主持和 5 英寸的主持一樣，我充滿好奇,，你們呢,？所以，如果你足夠強(qiáng),，你就會(huì)通過自己的第一份工作的臺階逐步地向前走,，也希望各位充滿好奇地面對我們無法掌控的東西。 ▉ 人生一路保持對事物的新奇和興奮今年過年的時(shí)候,，有一段時(shí)間心情非常沮喪,，有一天忽然豁然開朗，我看到了自己的問題,。很多年前有一部話劇叫《等待戈多》,，在我之前那么多年里，我對未來都是有耐心等待,，充滿好奇,，甚至有一點(diǎn)興奮，可是最近突然失去了等待的耐心和興奮,。憑什么 46 歲的時(shí)候就不能等了,？那一天我告訴自己， 56 歲的時(shí)候我依然有等待的興奮和好奇,。所以,，這是今年我的一個(gè)重要的小收獲，希望能和大家共勉,。; 546 次閱讀|1 個(gè)評論

廣藥子公司日產(chǎn)7萬多瓶維C銀翹片原材料涉毒: 圣美品牌策劃 2013-4-1 10:51; 廣藥集團(tuán)中槍“ 3.15 在行動(dòng)”,， 3 月 26 日央視曝光稱，廣州藥業(yè)旗下控股子公司廣西盈康藥業(yè)有限責(zé)任公司生產(chǎn)的維 C 銀翹片采購的原材料涉毒,，并涉嫌原料替換,。 3 月 28 日下午，盈康藥業(yè)發(fā)布聲明稱,，將積極配合藥監(jiān)部門調(diào)查和處理,，并停止涉及供貨商寶山堂供應(yīng)原料維 C 銀翹片相關(guān)批次產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。問題來自供貨商廣東寶山堂,，其原料是硫磺熏過的山銀花枝,。銀翹片原料維 C 銀翹片是中成藥中的常用藥，清熱解毒,，適應(yīng)于外感風(fēng)熱所致的感冒,，山銀花是其主要原料。據(jù)央視報(bào)道,，寶山堂用山銀花枝和葉不經(jīng)過任何清洗直接填進(jìn)中藥提取罐制成浸膏,，主要用于制作感冒藥的半成品原料。而寶山堂制藥的下游采購商包括盈康制藥,。盈康制藥維 C 銀翹片一天產(chǎn)出 6 萬多到 7 萬多瓶,，主要原料山銀花浸膏全部來自寶山堂制藥。盈康藥業(yè)聲明稱,，該公司已經(jīng)發(fā)函和派人要求寶山堂公司徹查此事,，并盡快公布事實(shí)真相。廣藥集團(tuán)內(nèi)部人士表示,，中成藥企采購合格山銀花干膏,，很難檢測里面山銀花成分。硫磺有毒,，反復(fù)用工業(yè)硫磺熏蒸,，造成藥材有效成分受到破壞，而且還會(huì)導(dǎo)致中藥材原藥殘留大量的砷,、汞等有害物質(zhì),。有涼茶企業(yè)人士透露：花類藥材熏硫磺是普遍現(xiàn)象，有些藥材不熏還不行,，比如菊花,、白茅根、當(dāng)歸,、黃芪等等,，只是熏的程度而已。該人士認(rèn)為,，熏硫磺主要是保鮮,、防蟲等目的，同時(shí)使花色更好看,。目前沒有新的替代技術(shù),。廣藥的說法 “廣藥集團(tuán)的涼茶采購跟中藥不一樣，代工廠也基本只是承擔(dān)灌裝功能,，不參與原料采購,�,！� 3 月 28 日，王老吉大健康董事長吳長海強(qiáng)調(diào),，廣藥內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)要高于國家標(biāo)準(zhǔn),，并按照標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格執(zhí)行，對產(chǎn)品質(zhì)量實(shí)行嚴(yán)格把關(guān)和控制,。未完全統(tǒng)計(jì),，除王老吉藥業(yè)股份有限公司食品飲料分公司以外，王老吉還在佛山,、深圳,、廈門、珠海,、廣西等地有 8 家代工廠,。廣藥集團(tuán)內(nèi)部人士透露，廣藥集團(tuán)一直致力于建立集團(tuán)統(tǒng)一采購體系,，目前,，只有流通子公司廣州采芝林藥業(yè)進(jìn)行部分中藥材、飲片的集中采購中心,，并供應(yīng)給旗下各子公司,，而采芝林未來將成為廣藥集團(tuán)的采購商業(yè)平臺，承擔(dān)統(tǒng)一采購職能,，截至目前,，廣州藥業(yè)和白云山尚未完成重組，對采芝林等其他資產(chǎn)的整合更待時(shí)日,，過去三年,，為了應(yīng)對原材料上漲，廣藥集團(tuán)旗下各總公司圈地原料供應(yīng)點(diǎn),，其中以白云山為首在全國興建數(shù)十個(gè)中藥材 GAP 種植基地,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣藥旗下類似盈康藥業(yè)屬于三級子公司,，其自身供應(yīng)鏈供應(yīng)能力不強(qiáng),，對外采購半成品很難掌控供應(yīng)鏈質(zhì)量。; 個(gè)人分類: 行業(yè)資訊|690 次閱讀|0 個(gè)評論

央視曝光假魚翅行業(yè)造假已近十年把柄卻一直抓不著: 圣美品牌策劃 2013-1-16 14:08; 央視曝光假魚翅：送檢 82 樣本 79 個(gè) “ 人造魚翅 ” 魚翅行業(yè)造假已近十年把柄卻一直抓不著 “三無”魚翅多由雙氧水浸泡重金屬鎘,、汞超標(biāo) 假魚翅主要源自廣東,，涉假產(chǎn)品已下架這一周，魚翅系人工合成的消息持續(xù)發(fā)酵,。昨天,，浙江省工商局召開浙江省魚翅市場整治情況通報(bào)會(huì)，公布了最新魚翅送檢的鑒定結(jié)果， 82 個(gè)樣本中 79 個(gè)為 " 人造假魚翅 " ,，假魚翅的來源主要是廣東省,。浙江省工商局表示，目前浙江市場上銷售的問題魚翅已下架封存,，并進(jìn)一步查清其來源及相關(guān)情況,，全力阻止假魚翅流入浙江市場。 70 度水里浸泡 30 分鐘假貨“插翅難逃” 在昨天通報(bào)會(huì)的現(xiàn)場擺放著一張長桌,，桌子上堆放著這段時(shí)間從市場搜查的各款魚翅，除了包裝有區(qū)別,，色澤上也略有偏差,，有的偏黃，有的則是顯白,，普通市民很難辨別真假,。 “這一些魚翅大部分是以假充真，不是自然的是合成的,，不是生長的是模壓的,。不是含有鯊魚的 DNA ，而是含有大量的明膠,，當(dāng)然也不是本地生產(chǎn)的,，是外來輸入的，有一個(gè)較長的銷售鏈條,�,！笔」ど叹志珠L鄭宇民昨天接受采訪時(shí)表示，“我們這次行動(dòng),，其實(shí)想告訴大家,，要讓真魚翅展翅遨游回歸自然，要讓假魚翅插翅難逃,�,！� 2012 年 12 月，省工商局組織對浙江省內(nèi)市場上銷售的魚翅產(chǎn)品進(jìn)行了專項(xiàng)執(zhí)法檢查,。共立案查處案件 31 件,，查扣問題魚翅 560 余公斤。昨天,，浙江省工商局經(jīng)檢總隊(duì)隊(duì)長潘煒告訴記者,，他們將查扣的問題魚翅向國家林業(yè)局森林公安司法鑒定中心送檢 82 個(gè)樣本，鑒定機(jī)構(gòu)對樣本的形態(tài)特征,、理化試驗(yàn)和 DNA 成分進(jìn)行了分析,。結(jié)果檢測發(fā)現(xiàn)，所檢的干魚翅絕大部分形態(tài)特征厚薄均勻，只有縱向紋理,，不符合天然魚翅生長特征,，符合模壓形成的特征。所謂“模壓”就是用模具壓制出來的,，而大批量模壓假魚翅的存在則說明其背后有著一條生產(chǎn)鏈,。 “經(jīng) 70 度清水浸泡 30 分鐘的理化試驗(yàn)后，有大量很黏稠的明膠溢出,，而真魚翅是不會(huì)發(fā)生這樣的情況的,。”潘煒說,， DNA 檢測分析,，絕大部分送檢樣本未測出鯊魚 DNA 成份。鑒定報(bào)告顯示,，所檢 82 個(gè)樣本有 79 個(gè)為“人造魚翅”,。進(jìn)貨憑證顯示假魚翅主要來自廣東浙江市場如此多的假魚翅究竟從何而已？省工商局透露了案件初步調(diào)查情況,，涉案經(jīng)營者中經(jīng)銷假魚翅規(guī)模較大的 6 家經(jīng)銷商均來自福建,，所售假魚翅的主要來源是廣東省，分別從廣州一德路山海城市場的洪友海味行,、嘉芝海味行,、晉龍海味行；一德路南粵食品批發(fā)市場 711-712 鋪,、 125 鋪,、 811 鋪；一德路海中寶等市場購進(jìn),。潘煒告訴記者：“執(zhí)法人員在現(xiàn)場檢查進(jìn)貨憑證中發(fā)現(xiàn),， 125 鋪、 811 鋪經(jīng)銷的魚翅加工地為‘江門市荷塘鎮(zhèn)協(xié)和魚翅加工廠’,�,！� 據(jù)悉，浙江省工商局已部署各地工商機(jī)關(guān)全面開展魚翅市場清查行動(dòng),，對市場上銷售的問題魚翅下架封存,，并進(jìn)一步查清來源及相關(guān)情況，全力阻擊假魚翅流入浙江市場,。針對魚翅市場上存在的銷售 " 三無 " 魚翅,、假魚翅等違法行為和餐飲、酒店行業(yè)存在的以人工合成魚翅冒充真魚翅等欺詐消費(fèi)者現(xiàn)象,，浙江省工商局制訂并出臺了《關(guān)于規(guī)范魚翅經(jīng)營杜絕商業(yè)欺詐的若干意見》,，突出強(qiáng)化了索證索票制度和經(jīng)銷臺賬制度等六項(xiàng)舉措對魚翅等行業(yè)進(jìn)行規(guī)范。規(guī)定不得從無合法經(jīng)營資質(zhì)的供貨商進(jìn)貨，也不得銷售走私,、來源不明和證明文件不全的魚翅商品,。違規(guī)并情節(jié)嚴(yán)重的，將受到重罰,。昨天,，黃龍飯店、樓外樓,、張生記,、新開元等 12 家賓館飯店共同倡議“拒絕魚翅”，并呼吁全省餐飲業(yè)同行積極響應(yīng)科學(xué)消費(fèi),、理性消費(fèi),、綠色消費(fèi)的倡議，做有良知,、有社會(huì)責(zé)任的商家。新聞助讀： “三無”魚翅多由雙氧水浸泡重金屬鎘,、汞超標(biāo) 食用假魚翅對人體有害據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹,，所謂的合成魚翅根本就不是魚翅，其主要原料通常是粉絲或者明膠等,，而這樣的所謂魚翅以幾百上千元一份的價(jià)格被端上餐桌,，對消費(fèi)者來說就是一種徹頭徹尾的欺騙。營養(yǎng)專家也指出,，即使是真魚翅,，也并沒有人們想象中的那樣營養(yǎng)豐富，尤其是在食用量較低的情況下,，對人體的營養(yǎng)貢獻(xiàn)更是非常有限的,。而那些經(jīng)過了雙氧水浸泡的魚翅，經(jīng)過檢測發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品中有雙氧水殘留,，過量食用這種魚翅產(chǎn)品也會(huì)對人體造成傷害,。此外，檢測中還發(fā)現(xiàn),，部分魚翅產(chǎn)品中的重金屬汞和鎘的含量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出正常食品中的含量,，其中有的樣品鎘含量超過正常食品含量的 10 倍左右，汞含量甚至超過了正常食品含量的 100 倍,。專家指出,，鎘和汞都是很難分解的重金屬元素，因此這些重金屬一旦攝入人體很難被分解代謝,，會(huì)產(chǎn)生一定蓄積效應(yīng),，長期攝入會(huì)對健康造成不良影響。工商部門在對魚翅市場的專項(xiàng)檢查中發(fā)現(xiàn)，魚翅加工銷售過程中主要存在重金屬超標(biāo),、以假亂真,、以次充好、真假混合,、價(jià)格欺詐,、虛假宣傳等多方面的問題，目前呢,，也采取了一些處罰措施,。但是在魚翅行業(yè)的監(jiān)管中還有一些問題需要解決；以浙江為例,，浙江發(fā)現(xiàn)的問題魚翅產(chǎn)品主要來自廣東等地,，這就需要各地執(zhí)法部門聯(lián)合行動(dòng)才能有更好的效果；而問題魚翅的產(chǎn)業(yè)鏈條涉及到工商,、質(zhì)檢,、農(nóng)業(yè)等多個(gè)監(jiān)管部門，也需要各部門統(tǒng)一協(xié)調(diào)才能根除魚翅行業(yè)存在的諸多問題,。魚翅用明膠,、海藻酸鈉、氯化鈣等物質(zhì)合成,，這一餐飲業(yè)內(nèi)皆知的秘密近日終被曝光,。記者從市餐飲烹飪行業(yè)協(xié)會(huì)獲悉，假魚翅并非新鮮事,，業(yè)內(nèi)早在差不多 10 年前就發(fā)現(xiàn)市場有假魚翅存在,，但由于缺少監(jiān)管的技術(shù)手段，難以鑒定魚翅的真假,，抓不到制假者的把柄,，這一問題拖延至今。　　其實(shí),，農(nóng)業(yè)部早在 2006 年就制定了相關(guān)水產(chǎn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),。記者查閱這份名為《干鯊魚翅》（ SC/T3214 ― 2006 ）的標(biāo)準(zhǔn)，對于魚翅產(chǎn)品有明確定義,。然而業(yè)內(nèi)人士坦言,，這份標(biāo)準(zhǔn)僅適用于真魚翅，對于假魚翅卻無計(jì)可施,。滬上某海鮮餐廳的采購主管解釋,，現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)主要針對的是魚翅的安全，規(guī)定了其中重金屬等有毒有害物質(zhì)的限值,，標(biāo)準(zhǔn)中有關(guān)辨別魚翅真?zhèn)蔚闹挥懈泄僦笜?biāo),，“沒有資質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)的人怎能分得清,？除非來個(gè) DNA 檢測�,！� 　　看來,，動(dòng)用 DNA 檢測才能一辨魚翅真?zhèn)危@恰是現(xiàn)在食品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)的軟肋,。市食藥監(jiān)管局科技情報(bào)研究所副所長高惠君表示,，目前大多數(shù)食品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)具備的檢驗(yàn)資質(zhì)都限于理化、安全等范圍,，并不涉及 DNA 這樣的生物學(xué)檢驗(yàn),。這些機(jī)構(gòu)即使有能力做魚翅的 DNA 檢測，但因?yàn)闆]有國家監(jiān)管部門的授權(quán)或資質(zhì)認(rèn)定,，所以不能出具有相關(guān)法定效力的檢驗(yàn)報(bào)告,。; 個(gè)人分類: 行業(yè)資訊|850 次閱讀|0 個(gè)評論

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