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得內容者得天下,，火爆的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)誰是“內容之王”？: 策劃人李星 2018-5-18 08:57; 互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的風向標——2018亞太OTT/IPTV生態(tài)大會的高頻詞是“大屏生態(tài)”,，既有傳統(tǒng)電視廠商如長虹,、康佳轉型互聯(lián)網(wǎng)電視展銷,，也有騰訊科技,、阿里巴巴大文娛及淘寶電視購物同臺路演,，還有網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站愛奇藝繼續(xù)加大“內置”吸引力度，而“大屏生態(tài)”中的主力——互聯(lián)網(wǎng)電視廠商可能最近忙著發(fā)布新品和預售,，露出相對比較少。 5月15日,，蘇寧科技集團旗下PPTV多款人工智能互聯(lián)網(wǎng)電視新品在北京發(fā)售,；就在同一天，極米在成都推出三款無屏電視并宣布與百度成立AI無屏電視實驗室,；再加上4月份暴風,、微鯨發(fā)布新品。整個互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)難熬的2017年過去了,，剩下的廠商也進入紅海廝殺階段,。 ▍一、互聯(lián)網(wǎng)電視及OTT產業(yè)為什么還是以內容為王？首先,，內容即流量,，這是互聯(lián)網(wǎng)的不變的邏輯。截止2018年3月,，中國家庭客廳智能終端共計2.5億臺,，激活量達1.9億臺，保守估計中國有4億個家庭單元的話,，還有接近2億的增量入戶數(shù),。在移動互聯(lián)網(wǎng)下半場，用戶擴張已觸碰到天花板了,，并且用戶換手機的頻率是平均一年兩臺,，電視機使用周期非常長，因而目前處于互聯(lián)網(wǎng)電視廠商“跑馬圈地”的黃金期,。互聯(lián)網(wǎng)電視帶來的場景已成為新生活方式,，人們下班后坐在客廳里，一家人圍坐在一起看電視,，雖說電視的用戶時長現(xiàn)在弱于手機,，但無論多么酷炫手機全面屏都無法與電視大屏相媲美，在互聯(lián)網(wǎng)電視之中已經成為32-100英寸之間全覆蓋,。 “三網(wǎng)融合”為內容融合創(chuàng)造了良好的政策條件,，IPTV（廣電內容）、有線電視（衛(wèi)視直播）與OTT TV（互聯(lián)網(wǎng)內容）三大形態(tài)的邊際打破了,，有大量優(yōu)質內容往互聯(lián)網(wǎng)電視集結,，雖說普通用戶在觀看時并未明顯感知到其中區(qū)別。其次,，硬件,、渠道、系統(tǒng)的開放化與趨同化,。參照智能硬件“技術-硬件-內容生態(tài)”依次爆發(fā)的路徑,，基于安卓系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電視路徑在縮小。我國有著全世界最發(fā)達的電視生產供應鏈體系,，甚至很多家生產的電視只在營銷層面貼的標簽差異,，是同一工廠的一條流水線出去的OEM產品，在硬件上差距有敉平趨勢,，阿星相信,，目前市面上頭部廠家如PPTV、小米,、暴風等硬件優(yōu)勢更多是在比拼“性價比”,，看誰咬緊牙關壓縮利潤率,。在銷售渠道上，大多是既保留了傳統(tǒng)線下家電賣場,，又強化了自身電商渠道,。比如PPTV作為蘇寧系，其渠道走的是蘇寧易購,、天貓并依托線下蘇寧電器強大的分銷網(wǎng)絡,；小米及暴風自依托自有商城和京東、天貓等電商平臺,。在系統(tǒng)維度上選擇封閉的越來越小,，比如小米電視依然是MIUI扮演護城河的角色，便于小米手機當遙控方便,；暴風電視采用風UI是為了用戶從網(wǎng)絡視頻遷移,；PPTV研制的操作系統(tǒng)Rubic 走的是開放化路線，包括PHILIPS,、康佳,、熊貓、Pioneer,、Haier等國內外大牌電視廠商采用是Rubic系統(tǒng),，再加上通過聚體育APK共建體育專區(qū)，目前覆蓋終端超1億,。所以,，各大互聯(lián)網(wǎng)電視廠商尋求用戶體驗差異化的突破口最終還是落腳會內容上，但是內容的版權費高的嚇人（此處省略廠家吐槽一萬字......）,，誰能搶占優(yōu)質獨家內容,，誰就擁有最高的競爭壁壘。 ▍二,、互聯(lián)網(wǎng)電視“內容運營”的邏輯：小米為何被PPTV反超,？互聯(lián)網(wǎng)電視內容主要以電影、電視劇,、廣電直播為主,，其他內容形態(tài)比如音樂MV、游戲,、文字資訊,、網(wǎng)頁等內容為輔。由于IPTV內容是廣電在運營,，那么內容差異更局限在OTT TV廠商之間。筆者認為廠商的內容生態(tài)可以從“內容量級”,、“內容質量”,、“內容可調用度”等三個維度來進行解讀,。首先在“內容量級”方面，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商在爭取BAT旗下三大網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站即愛奇藝,、優(yōu)酷,、騰訊視頻開源的OTT內容方面大多處在同一起跑線，很多廠商宣傳擁有海量片源,，具體量有多大不得而知,。 5月15日，蘇寧科技的集團智能終端公司副總裁常江在PPTV新品發(fā)布會上將友商小米電視拉在現(xiàn)場進行公開PK,，其中,，小米電視的電影為12055部，PPTV電影量顯示為23028部,；在電視劇上,，小米電視為3734部，而PPTV為7080部,。這是一個相當讓人震驚的數(shù)字,，PPTV的影視內容超出此前宣稱內容最多的小米電視近兩倍，毫無懸念成為新晉互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的“內容之王”,。筆者認為原因在于：（1）PPTV本身是做網(wǎng)絡視頻平臺起家,，具有內容基因，自身的PP視頻,、PP體育存量豐富,；（2）PPTV還接入了愛奇藝、優(yōu)酷,、微視聽等覆蓋全網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)OTT內容,；（3）獨家采購內容版權量更多，蘇寧集團砸了上百億購買版權內容,。小米的內容生態(tài)一直是其短板,，曾招募陳彤負責內容業(yè)務，后來又讓負責營銷的黎萬強負責小米內容,，而小米影業(yè)更多以品牌植入為主,，小米文娛主打游戲，并未有斥巨資采購更多版權內容,。另外,，在其他廠商紛紛主推大屏甚至走“無屏化”路線時，小米以千元以下推出32英寸小電視以切入更多用戶群體,。筆者發(fā)現(xiàn)在中端價位市場,，PPTV上新的N系列50寸售價3399元，而對標售價3299元的小米電視4的49英寸反而更具性價比優(yōu)勢,。其次在“內容質量”方面 ,，OTT內容準入門檻高,，均主打OGC精品化內容，由于不少內容一致,，畫質,、流暢度重要性就凸顯出來了。往往越是自主采購的獨家版權內容越清晰流暢,，開源視頻內容訪問人多,，其流暢度自然會下降。目前互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)一大痛點是,，用戶開啟時經常出現(xiàn)延時和緩沖導致體驗下降,，有調查顯示，單個視頻被延時5秒丟失1/4的受眾,，延遲10秒,，平均丟失一半的用戶，因而在長視頻電視內容場景之中,，相應CDN（網(wǎng)絡內容分發(fā)技術）技術要求亦相當苛刻,，最終出路還是會回歸到獨家內容版權爭奪上，OTT廠商買內容版權邏輯其實和頭部網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站的成功經驗有驚人一致,。第三在“內容可調取度”方面 ,，用戶能夠隨時搜索到自己想看的內容，特別是在如此海量內容情況下,，調取效率直接影響用戶觀影感受,，目前互聯(lián)網(wǎng)電視已經從安卓電視過渡到主打人工智能電視，其明顯特征是智能語音識別調取內容,。小米電視是對著遙控器說話,，而PPTV智能電視是對著蘇寧小Biu智能音箱說話，快速靈敏完成關于AI電視所有操作,。據(jù)了解,，蘇寧小Biu音箱是基于百度DuerOS技術平臺，還能成為空調,、冰箱等上百種智能家電產品的中控終端,。當然，除了智能語音調取之外,，系統(tǒng)了解家庭用戶收看習慣,，以AI算法個性化推薦用戶感興趣內容，讓互聯(lián)網(wǎng)電視越來越懂用戶,，是目前頭部的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商均在積極探索的方向,。 ▍三、爆款電視內容的突破口在哪里,？體育or自制IP 不知道大家是否感受到,，目前各家并不追求硬件利潤,，甚至AI電視賣的普遍比國產手機還實惠，這與互聯(lián)網(wǎng)電視廠商看中其新的流量“入口”價值密不可分,。據(jù)國家廣電科技委副主任杜百川繪制的《視頻生態(tài)系統(tǒng)》圖可以看出，在線視頻生態(tài)系統(tǒng)與傳統(tǒng)電視相比獨特特征在于,，優(yōu)質的內容是其用戶付費,、會員費提成、廣告費等商業(yè)模式的基礎,。目前內容在影視,、電視劇等方面爭奪已經白熱化，體育內容及IP劇內容無疑會成為新戰(zhàn)場,。很多用戶買互聯(lián)網(wǎng)大屏電視是為了看球賽或體育直播,，每一屆奧運會、世界杯都把全世界人們重新拉回到電視機前,，體育賽事的天價版權費讓很多OTT廠商望而卻步,，是否擁有豐富的體育版權內容，成為很多用戶選擇互聯(lián)網(wǎng)電視越來越重視的“價值點”,。據(jù)說PPTV的緣起就是為了解決大學生在宿舍看世界杯的難題,，PPTV創(chuàng)業(yè)團隊在網(wǎng)絡視頻平臺大戰(zhàn)時做出最明智選擇就是押注體育賽事。在納入到蘇寧集團后,，PPTV在體育內容上的優(yōu)勢得到了進一步強化,。2017年PPTV成為首個將西甲、英超,、意甲,、德甲、法甲五大聯(lián)賽匯聚于同一賽事直播平臺的電視品牌,，用戶還可能通過PPTV智能電視收看包括中超,、亞冠、歐冠,、俄超等熱門足球賽事及UFC,、WWE、乒乓球,、羽毛球,、斯諾克等綜合性賽事。投入百億覆蓋了90%的全球體育賽事資源,，蘇寧體育成為業(yè)內公認的“體育內容之王”,，此前有媒體爆料，蘇寧體育已完成A輪6億美元融資,，體育內容本身自帶海量流量,，借勢PPTV終端覆蓋量變現(xiàn)潛力驚人,。俄羅斯世界杯將于2018年6月14日開幕，為期一個月的冰啤+球賽直播節(jié)奏即將在全球開啟,，各大體育門戶及媒體將基于CCTV廣電轉播內容緊鑼密鼓地策劃節(jié)目,。據(jù)了解，PP體育匯聚60多位解說名嘴打造《洲游俄羅斯》,、《世界杯大猜神》,、《健翔任議球》等11檔世界杯“燃屏盛宴”在PPTV智能電視聚體育獨家呈現(xiàn)，屆時或在盛夏掀起PPTV新的銷售狂潮,。不管是互聯(lián)網(wǎng)電視還是傳統(tǒng)電視,，說到底都是內容產業(yè)，得優(yōu)質內容者得用戶,，與國內傳統(tǒng)電視更多依賴綜藝節(jié)目進行廣告招標不同,，美國傳統(tǒng)電視廠商如HBO制作的《權力的游戲》、Netflix過去一年投入60億美元打造IP美劇,，他們所打造的優(yōu)質劇集由全球的視頻網(wǎng)站及付費用戶買單,，其中Netflix市值今年突破千億美金。筆者相信,，在體育IP已經被PPTV囊括外,，其他互聯(lián)網(wǎng)電視廠商要想爭奪用戶注意力將集中在自制IP上發(fā)力。 ▍結語：目前國內還處于功能電視向智能電視更換的紅利期,，產業(yè)鏈技術的積蓄,、人工智能應用場景的突破，讓互聯(lián)網(wǎng)電視在視聽及交互體驗突飛猛進,，大屏生態(tài)的產業(yè)爆發(fā)臨近,，但是，用戶最關心還是“內容”,，這點不會因為電視技術或形態(tài)發(fā)生變化,，內容豐富度、獨家版權內容會是互聯(lián)網(wǎng)電視廠商之間競爭的“王牌”,，并將像網(wǎng)絡視頻平臺那樣最終決定整個OTT TV格局,。作者資料：李星，公眾號：靠譜的阿星,，靠譜匯創(chuàng)始人,、科技媒體專欄作家; 個人分類: 互聯(lián)網(wǎng)|1770 次閱讀|0 個評論

二三線彩電品牌的市場機會: 熱度 2 張俊屏 2013-12-2 09:42; 最近小米高調進軍智能電視領域，憑借先前積累的品牌知名度,，企圖一舉占領消費者的客廳,。小米并非智能電視市場的先入者，要想成功切入陌生市場必須有絕世武功。高性價比一直是小米的殺手锏,，此次也不例外,。小米電視祭出的價格是 2999 元，與愛奇藝電視機低配置一致,，但比樂視,、聯(lián)想、康佳的智能電視具有很大的沖擊力,。暫且不論小米,、聯(lián)想等 IT 跨界企業(yè)能否成功，其實傳統(tǒng)渠道主要由國內六大品牌（海信,、 TCL 、創(chuàng)維,、康佳,、長虹、海爾）及外資品牌三星,、夏普及索尼,，他們的市場份額接近九成，留給二三線品牌僅剩下 10% 的液晶電視市場和正在萎縮的 CRT 電視市場,。事實上,，中國大大小小能夠制造電視的企業(yè)有 100 多家，比較活躍的,，擁有品牌的企業(yè)大概有二三十家,。隨著家電下鄉(xiāng)及惠民工作的相繼結束，這些二三線品牌的生存越來越困難,，但不管市場環(huán)境又多惡劣,，市場總會有需求，那么二三線品牌的市場機會在哪里呢,？一,，價格優(yōu)勢。傳統(tǒng)營銷中的產品,、價格,、渠道、促銷四要素,，只要把其中之一要素發(fā)揮到最大,，那么，在差異化的市場競爭中也能找到適合自己的生存之道,。走訪家電渠道不難發(fā)現(xiàn),，二三線品牌同尺寸的產品比一線品牌便宜不少。以 42 英寸產品為例，價格差大概在 1000 元左右,。彩電是個講求規(guī)模效應的行業(yè),，規(guī)模越大拿到的面板價格越低廉，反之則越高,。一線品牌與二三線品牌的采購面板的渠道不同,。通常，一線品牌直接從廠家采購,，雙方簽訂全年協(xié)議,，而二三線品牌多通過代理采購面板，還有位代理的利潤賣單,，制造成本優(yōu)勢不大,。但營銷成本低成就了二三線品牌的價格優(yōu)勢。于一線品牌動輒上百人的省級隊伍及幾億元的廣告推廣,，很多二三線品牌可能整個公司都沒有這么多營銷人員,，往往一個省也只有一兩個業(yè)務員。廣州理想憑借超低的價格優(yōu)勢,，迅速搶占三四級農村市場及工程市場,。以 32 英寸液晶為例，品牌機一般發(fā)價都在 1500 ,，而理想只有 999 元,。憑借兩三個型號，一個駐地業(yè)務,，廣州理想一年也能輕輕松松在西部某一個省完成四五千萬元的銷量,，憑借前期持續(xù)不斷的積累，熊貓和樂華也在部分地區(qū)建立了強大的根據(jù)的市場,，目前已開始建立自己的專賣店系統(tǒng),，進駐部分國美、蘇寧大連鎖,，假以時日,，也會晉升一線品牌行列。二,，網(wǎng)絡的迅速發(fā)展也為二三線品牌提供了成長的機會,。雖然國內彩電市場的品牌集中度越來越高，但競爭還不夠充分 ,，只要找到適合自己的道路,，即使是國內二三線品牌，也有希望突圍而出,。在京東商城上,，銷售比較活躍的有 19 個彩電品牌，其中包括熊貓、同方,、創(chuàng)佳,、京東方、樂華,、盤古等二三線品牌,、三，差異化打造自己的優(yōu)勢,。 2012 年,，以外銷為主的廈華出口業(yè)務占比仍高八成，但是廈華并沒有放松市場建設,。在傳統(tǒng)彩電市場,，通過與家電連鎖及自建專賣店參與競爭外， 2012 年,，廈華在工程商用市場去得了突破,，包括觸控電視一體機、電視墻,、豎屏廣告等差異化市場，外來廈華將在這方面加大投入力量,。內銷加外銷與商用加家用的兩條腿走路的策略已收到實效,，在傳統(tǒng)彩電市場不振的情況下， 2012 年廈華整體保持盈利,。作為 CRT 時代的佼佼者,，熊貓正在積蓄平板時代需要的正能量。 2012 年七月,，有消息稱,，南京熊貓正在斥資 350 億元引進國內最先進的第十代液晶面板生產線。由此可見,，熊貓在產業(yè)鏈布局上打算已經非常清晰,。; 950 次閱讀|0 個評論

搶占客廳的利器——“智能電視+智能盒子”: 青青楊楊 2013-11-25 11:23; 筆者之前一直在關注智能電視領域的相關報道，對這種新生事物也有較大的興趣,，有幸在 11.11 日獲得了阿里巴巴免費贈送的“天貓魔盒”,。近日拿著到手的天貓魔盒親自體驗了一番，總體感覺良好,，深深地覺得這一輪來勢洶洶的搶占客廳舉動,，或許會讓你我家中的電視機重新煥發(fā)生機…… 先說說“天貓魔盒”的操作操作起來十分簡單——通上電源，用高清線兩端分別連上電視和魔盒,，使用電視機遙控器調到“ HDMI ”的信號輸入,，這樣就完成了進入魔盒界面的所有工作，接下來連上家里面的無線網(wǎng)絡，登錄自己的賬號,，這樣所有的準備工作就結束了,。就進入實際的體驗中了。一般的智能盒子都提供了兩種遙控方式：隨機的遙控器和你的手機（手機需裝上官方提供的操作軟件,，就變成了一個簡單的遙控器）,，“天貓魔盒”也不例外。這些工作做完后,，筆者正式進入了體驗的過程,。良好的體驗過程只要你的網(wǎng)絡夠給力，那么接下來的體驗過程會讓你覺得“魔盒”做的還不錯,！功能區(qū)大致有“電影區(qū)”“應用軟件區(qū)”“購物區(qū)”“回看區(qū)”還有“消息”“配置”等,，通過這些功能可以實現(xiàn)聽歌、看電影,、玩游戲,、瀏覽新聞、看電視節(jié)目,、購物等各種服務 ,。筆者認為這里需要著重提一下“購物”的功能——魔盒內嵌的是阿里巴巴“阿里云 OS ”系統(tǒng)，自然把“天貓購物”單獨列為一項重要功能提供給使用者了,。筆者進入這項功能實際體驗了一把購物流程,，發(fā)現(xiàn)購物流程設置的很簡便：主頁有重點推薦的 42 種特價產品；產品分類也十分細化,，各種產品大類以及下面的產品子項目一目了然,；進入某一款產品介紹，頁面介紹信息也是專門經過設計的,，以使之更適應電視機的超大屏幕,；放入購物車進入結賬環(huán)節(jié)，付款提供了兩種方式,，一是使用支付寶,，二是使用快捷支付功能，選擇其中一種系統(tǒng)會向你的手機發(fā)送一條支付短信驗證碼,，你只需要將驗證碼輸入到支付頁面彈出的操作欄里,，便立即完了了支付。整個購物流程下來,，筆者感覺操作很順手,，購物很方便，唯一一點不足是遙控器或者手機遙控操作有些緩慢,，或許是用慣了鼠標的緣故,，不過魔盒提供了外插鼠鍵的功能,，如果你覺得用遙控器不過癮可以插上鼠標，這樣你的電視就變成了一個超級屏幕的電腦了,！有一點不得不提,，整個購物流程設計的很簡化、易操作,，一個不留神你就會完成了支付,，所以筆者勸大家為自己的錢包著想，一定要管好自己的手,！插上電源的那一刻是上午 11 點,，之后筆者用魔盒看了兩部高清電影，買了一些東西,，陪小孩子聽了兒歌,、看了動畫片，一直到 18 點才退出魔盒恢復普通電視機,，不管是出于新鮮感還是其他,，魔盒的的確確讓筆者第一次使用就用了七八個小時時間，周日一天三分之一的時間魔盒陪著筆者度過了…… 親,，想象一下如果你的客廳電視變成了一個超級手機：聽歌,、看電影、玩游戲,、瀏覽新聞,、看電視節(jié)目、購物等各種服務一應俱全,，空閑時間你會不會更多的呆在電視機前面？智能電視 + 智能播放器,，搶占客廳的一個大殺器,！筆者認為智能盒子取代普通電視機機頂盒的步子會越來越快了！目前市場上各相關的公司也都在這一領域發(fā)力,，希望在這一輪的搶占客廳的戰(zhàn)斗中贏得先機：傳統(tǒng)電視制造商如 TCL ,、長虹、創(chuàng)維,、海爾等,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如阿里、小米,、樂視等,，通信公司如同洲電子、華數(shù)TV ,、華為等或者通過合作的方式,，或者自己獨創(chuàng)的方式推出各種智能盒子,，搶占客廳！如果你有幸體驗一把某個盒子,，你就會知道我說的并不是假的了…… 忘了說一點：智能電視 + 智能盒子具備外接鼠標,、鍵盤操作功能，而且可以和手機實現(xiàn)多屏互動——把你的手機變成遙控器,，把你手機里的所有東西投影到電視里……你想過有一天你坐在自家客廳沙發(fā)上,，悠閑地用手機操作著電視，看著 60 寸電視里的 3D 電影,，餓了直接用電視叫了外賣的情形嘛……暢想下你在客廳用 60 寸電視玩《植物大戰(zhàn)僵尸》《暴力摩托》的感覺吧……; 1634 次閱讀|0 個評論

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