做一個(gè)品牌不僅僅是要滿足消費(fèi)者一時(shí)之需,，更重要的是需要提出一種理念，最好這種理念是人們永恒的追求,，不會輕易改變的,。如：柒牌——男人就要對自己狠一點(diǎn)，耐克—— just do it ,。 根據(jù)馬斯洛需求原理：生理需求,、安全需求、歸屬與愛需求,、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求,，很多產(chǎn)品都還停留在生理需求，所以這類產(chǎn)品開始賣得很好,，可是很快就讓人感覺厭煩了,，如果不從新定位，大部分將會被淘汰�,，F(xiàn)在我們經(jīng)濟(jì)發(fā)展之快,，人們的生活不斷改善，需求也隨之提高,。生理需要越來越容易得到滿足,，很多產(chǎn)品只是滿足人們一時(shí)只需。如果企業(yè)沒有學(xué)會隨機(jī)應(yīng)變,，就只能成我一個(gè)被拋棄者,。 很多時(shí)候從新找好定位，將會出現(xiàn)意想不到的效果,。如萬寶路的變性：萬寶路剛推出的時(shí)候主要面對的是女性,，開始其舉步艱難，但經(jīng)過大師李?yuàn)W貝納重新策劃包裝,，形成“西部牛仔”,，其品牌給人印象深刻，銷量也急劇上升,。 隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高,，人們的要求也越來越高。在金龍魚進(jìn)入中國市場之前,，中國人吃的都是散裝油,，金龍魚來到中國,，給中國食用油進(jìn)行了重新定義，它徹底改變了中國消費(fèi)者的習(xí)慣,，現(xiàn)在在消費(fèi)者潛意識中認(rèn)為桶裝油是健康的,、安全的、衛(wèi)生的,，而散裝油很可能是“地溝油”,。在產(chǎn)品品牌越來越多，產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天,，各個(gè)品牌的訴求點(diǎn)也更加相似,，市場被分得越來越細(xì)致，這時(shí)若沒有找到自己生存的陸地沒有進(jìn)行品牌升級,，將很可能被淹沒在品牌的海洋,，所以必須樹立獨(dú)特的能被消費(fèi)者認(rèn)可的品牌個(gè)性與形象，更要進(jìn)行品牌理念的升級,。
標(biāo)簽: 萬寶路
