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小學(xué)生幾秒就做出,；高中生幾分鐘,；大學(xué)生半小時(shí)以上；博士據(jù)說一輩子......: 馬曉偉 2014-6-5 14:02; 小學(xué)生幾秒就做出,；高中生幾分鐘,；大學(xué)生半小時(shí)以上；博士據(jù)說一輩子......表示我拿這題去群里發(fā)了后,，看著好些個(gè)學(xué)霸研究半天，暗自竊笑歡迎各位好友加我的微信號：id-gou 一起學(xué)習(xí)討論營銷話題。; 個(gè)人分類: 感悟|1820 次閱讀|0 個(gè)評論

FMCG從業(yè)者,，得到了什么,，不能得到什么【網(wǎng)轉(zhuǎn)】: 銷路通 2014-1-22 10:44; FMCG從業(yè)者，得到了什么,，不能得到什么【網(wǎng)轉(zhuǎn)】常常有年輕的朋友問我：“如何才能進(jìn)入FMCG,？”，我竊以為這不是一個(gè)問題,，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)沒有門檻也沒多少技術(shù)含量,，而且它最貼近我們的日常生活——這也是為何FMCG略有一點(diǎn)吸引人的地方，連沒牙的老太太和蹦跳的小學(xué)生都可以發(fā)表一些見解呢,！更何況提問者,，大多手持MBA或Master文憑，或者是海龜俱樂部成員,，起點(diǎn)可比我們這些土人高出許多,，要進(jìn)入 FMCG 他們一點(diǎn)難度都沒有。其實(shí)上述朋友的問題,，翻譯過來的真實(shí)意思是,，“我如何才能進(jìn)入象PG這樣既NB又有趣還特白領(lǐng)的FMCG公司？”——這才是實(shí)話,，成天流汗踩三輪車跑小店搬青島啤酒送娃哈哈的年輕工人,，那可和“伐木長工”真沒有兩樣，不好玩也不吸引人,。從我的觀察看,，在中國較“白領(lǐng)”的FMCG公司有6個(gè)（評價(jià)指標(biāo)如：品牌強(qiáng)勢，公司是FMCG行業(yè)標(biāo)桿,，marketing工作條件優(yōu)越,，花錢大方，薪水高,，福利好,，培訓(xùn)多，跳槽有大把公司候著挖等等）,，第1當(dāng)然是PG,，其次算上Mars，后面4個(gè)可排上Unilever, Coca-cola, Wrigly和Nestel（這4家要在總部工作才算）,。很多更有錢有閑的高端產(chǎn)業(yè)（如奢侈品,、金融行業(yè)等），找marketing head通常指定獵頭從這些企業(yè)挖——所以常聽見這些公司的marketer懶洋洋地說道：“操,，今天又有幾個(gè)獵頭來騷擾我了……”,，假設(shè)雇主求其次,，只要價(jià)格合適，其他二三流FMCG公司差不多挖一個(gè)準(zhǔn)一個(gè),，難怪奢侈品行業(yè)的獵頭對FMCGer都有幾分冷淡和傲氣,。這樣說來好像有幾分憂傷，難道從事 FMCG行業(yè) ,，真只比伐木或采礦工強(qiáng)不了多少,？人生是一場交易，職場更是一個(gè)充滿名與利的菜市場,，常年致力于把低檔產(chǎn)品賣高價(jià)的marketer,，對此應(yīng)再熟悉不過，無須驚訝,。我倒覺得,，經(jīng)過FMCG行業(yè)的磨練，marketer可以更成熟,，更洗去一些無謂的光環(huán)和浮躁之氣,，明白自己得到什么，以及在追尋什么,。職業(yè)規(guī)劃,，其實(shí)就是對機(jī)會成本的衡量。與其他行業(yè)相比,，加入FMCG,，究竟有何好處？或者說,，我們能得到什么,？不能得到什么……其實(shí)，無論你是新人還是干了10年的老戰(zhàn)士,，對這個(gè)問題未必想得很深入,。現(xiàn)在翻開FMCG這枚硬幣，讓我嘗試看看正反面各有什么,？正面：從業(yè)FMCG,，我們得到什么？第一,，懂得從同質(zhì)化的產(chǎn)品中塑造品牌的差異化,。產(chǎn)品同質(zhì)化是快速消費(fèi)品行業(yè)最主要的特征之一，雖然尋找產(chǎn)品的差異永不停止,，但它無法構(gòu)成核心競爭優(yōu)勢,，所以品牌才是支持生意長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。經(jīng)過FMCG行業(yè)的訓(xùn)練,，marketer獲得的最重要技能是塑造品牌（或者稱為所謂的“Brand Sense”）,，它意味著： 1,、懂得基本的市場分析，能制定差異化的營銷策略,。 2,、懂得消費(fèi)者細(xì)分，及選擇合適的目標(biāo)顧客,。 3、懂得制定針對性的品牌定位,，及發(fā)展可管理可衡量的品牌資產(chǎn),。 4、懂得通過產(chǎn)品,、價(jià)格,、渠道和傳播（4Ps）的組合，向目標(biāo)顧客傳遞出品牌的價(jià)值,。因此,，這就回答了為何在 FMCG行業(yè) ，市場部門通常被受重視的緣故,。而在其他行業(yè),，純粹依靠品牌技術(shù)生存的marketer未必有這么高的地位，比如：在產(chǎn)品或技術(shù)驅(qū)動的公司（如apple, 華為或microsoft）,，技術(shù)出身的市場人員顯然更有作為,；在時(shí)尚或服裝行業(yè)，具有藝術(shù)背景的營銷人員也更能理解市場趨勢并才能與設(shè)計(jì)師對話,。第二,，掌握較全面的營銷方法尤其是市場傳播工具，并擁有實(shí)施的技能,。這點(diǎn)容易理解,，在FMCG行業(yè)，無論你從事sales還是marketing,，對于分銷及推廣無論說還是做都頭頭是道,。因?yàn)镕MCG是分銷最廣，涉及渠道最全面,、最復(fù)雜的行業(yè),；而在市場傳播和推廣上，也是運(yùn)用最多工具和方法與消費(fèi)者溝通的行業(yè),，通常也是傳播上最創(chuàng)新和最前沿的行業(yè)之一,。尤其是市場人員，談起廣告創(chuàng)意,、媒體投放,、活動策劃,、公關(guān)及贊助、網(wǎng)絡(luò)營銷,、數(shù)據(jù)庫營銷……都有說不完的故事,。可以這樣說,，F(xiàn)MCG行業(yè)的市場人員,，未必在某個(gè)傳播領(lǐng)域最精通，但他們應(yīng)是全面的marketing communication人才,。所以,，當(dāng)他們轉(zhuǎn)換職業(yè)去廣告、公關(guān)等agency,，或跳去媒體做銷售,，或去到其他一些傳播相對保守的行業(yè)（如金融、工業(yè)等行業(yè)）,，他們的經(jīng)驗(yàn)都大受歡迎,。但形勢未必如此樂觀，轉(zhuǎn)換行業(yè)后,，marketer的思路也應(yīng)調(diào)整,。比如說，我聽到一些規(guī)模較小的FMCG公司,，或是一些新興行業(yè)（比如網(wǎng)站）的投資人抱怨說,，當(dāng)他們在PG挖人，他/她到職之后的第一個(gè)工作,，通常是花費(fèi)大量金錢買調(diào)研數(shù)據(jù),，接下來要求公司增加營銷和廣告預(yù)算，把GRP提升到某個(gè)標(biāo)準(zhǔn),，開始實(shí)施"PG way of marketing",，一切動作嚴(yán)謹(jǐn)、程序化而按部就班,，不會犯錯(cuò)但也沒有幫助,。的確，在很多營銷方式或渠道特殊的行業(yè)（比如Dell,，Amway等）,，未必按照慣常的FMCG方式做營銷。我還聽到跳去AVON或Mary Kay工作的朋友抱怨,，她們每天的工作大多是坐在辦公室為上百個(gè)產(chǎn)品做分析,，然后指揮廣告公司設(shè)計(jì)和制作各種各樣的brochure和leaflet，完全是做sales support,，而Direct Sales的部門通�,！八刭|(zhì)低,，又非常強(qiáng)硬”，全然沒有以前在FMCG公司的光鮮,。尤其現(xiàn)在誕生出越來越多依靠Internet或數(shù)據(jù)庫營銷的企業(yè)（如賣襯衣的PPG）,，它們甚至已經(jīng)成了商業(yè)模式創(chuàng)新者，它們在影響和推動傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)生變革,。如果在這些企業(yè)工作,，marketer的思路更要從傳統(tǒng)的推廣經(jīng)驗(yàn)中解脫，才可能生存下來,。第三,，擁有較強(qiáng)的溝通和領(lǐng)導(dǎo)能力。這點(diǎn)也容易理解,，Marketing部門雖要以生意為中心，但實(shí)質(zhì)上更接近于依靠中央?yún)f(xié)調(diào)來管理的參謀部,，因此Marketer日常工作中,，需要在內(nèi)部、外部,、上級,、下級和平行部門進(jìn)行大量溝通，包括聆聽,、分析,、總結(jié)、傳達(dá)思路,，以及拒絕,、說服、威逼甚至利誘,。那種敢于隨時(shí)提起電腦,，沖上臺面對幾百個(gè)聽眾對自己不懂的東西做presentation的人，除了培訓(xùn)師和管理顧問,，大多就是marketer了,。關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)能力，更是get-thing-done的重要能力,。（參考前日志：“大多數(shù)品牌經(jīng)理為什么缺乏領(lǐng)導(dǎo)力,？”）第四，掌握新品上市的項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn) 毫無疑問,，F(xiàn)MCG行業(yè)的另外一個(gè)重要特征,，是消費(fèi)者不斷求新，企業(yè)也不斷推出新品求變,。因此,，很少有消費(fèi)品企業(yè)在一年內(nèi)不出新品（這里的新品也包括新包裝,、新傳播概念等），而marketing的大多數(shù)日常工作,，也是圍繞新品展開,。沒有新品的日子，是marketer的寂寞歲月,。新品上市,，意味著一個(gè)嚴(yán)格的項(xiàng)目管理，有特定的團(tuán)隊(duì),、時(shí)間和資金預(yù)算,，項(xiàng)目經(jīng)理通常是該產(chǎn)品經(jīng)理/品牌經(jīng)理/市場經(jīng)理。消費(fèi)品行業(yè)重要的新品上市,，至少提前1-2年開始準(zhǔn)備,，一般會牽涉到內(nèi)部和外部十幾個(gè)部門，可能動用上千萬甚至過億的預(yù)算,，還有可能涉及到工廠或生產(chǎn)線改造,，甚至關(guān)及企業(yè)生存的生命線。如果在消費(fèi)品行業(yè)經(jīng)歷過幾次成功或失敗的新品上市,，marketer再轉(zhuǎn)到其他新品更換較緩慢的行業(yè)（如耐用消費(fèi)品或工業(yè)品行業(yè)）,，以及產(chǎn)品推陳出新更快的行業(yè)（如消費(fèi)類電子產(chǎn)品及IT行業(yè)等），這些經(jīng)驗(yàn)都是非常寶貴的,。第五,，對生意的敏感和財(cái)務(wù)分析技能。 FMCG行業(yè)的商業(yè)模式都很簡單,，大多是“成本mark-up”的模式,，而且由于margin低，所以營銷上的每一個(gè)行動都會對盈虧有直接的影響,。同樣工作在其他傳統(tǒng)行業(yè)的營銷人員,，未必象FMCG行業(yè)這樣直接關(guān)注到成本和收益（零售行業(yè)當(dāng)然是最關(guān)注的）。一個(gè)好的marketer,，一定需要對數(shù)字和財(cái)務(wù)非常敏感,，對生意有很強(qiáng)的領(lǐng)悟能力，這就是所謂“Busiess Sense”,。但一般來說,，在FMCG行業(yè)的sales比marketing更具有成本意識和business sense。第六,，建立在大面積上的觀察和控制力,。我的意思是“面”與“點(diǎn)”或“線”的區(qū)別。因?yàn)镕MCG的另外一個(gè)特征：越貼近人們生活的產(chǎn)品，越需要密集分銷,，而密集分銷的意思是產(chǎn)品量要足夠大,，輻射面要足夠廣。因此,，Marketer要考慮,，自己每一個(gè)營銷行為，能在多大范圍內(nèi)造成影響,，不同區(qū)域的人們會有什么反應(yīng),？不同競爭對手有什么反應(yīng)？…… 但在其他一些只做較小眾產(chǎn)品的行業(yè),，marketer通常不需要考慮這么大的“面”,，而是“線”或是“點(diǎn)”，比如說,，只考慮在北京上海幾個(gè)一線城市的KA銷售,，甚至只是上海幾個(gè)門店的銷售，關(guān)注面相對窄一些,。當(dāng)然,，凡事有好和壞，由于FMCG的marketer動輒做幾十個(gè)省的campaign,，花費(fèi)幾千萬預(yù)算，影響幾十個(gè)億的銷售,，所以做事風(fēng)格難免粗放,，無法細(xì)致。我常聆聽一些做時(shí)尚產(chǎn)品或服裝的市場同行,，聽她們描述自己的工作——去某個(gè)門店,，花費(fèi)2個(gè)小時(shí)精心調(diào)整燈光、服裝造型,，甚至更換店內(nèi)的香水風(fēng)格,，也十分有意思。第七,，積極面對競爭和挑戰(zhàn)的“野性”,。 FMCG行業(yè)進(jìn)入門檻低，每個(gè)行業(yè)競爭都十分激烈,，而且這些競爭并不溫文爾雅,，那是真的慘烈而血腥。作為一個(gè)FMCGer,，賣的產(chǎn)品并不優(yōu)雅迷人（無非是蘇打水或啤酒要不是洗衣粉）,，工作習(xí)性也不要太“白領(lǐng)”，應(yīng)該擁有“野性”或潑辣之氣,，善于和公司的兄弟們一起在戰(zhàn)壕里搏斗,，在非常規(guī)下隨時(shí)面對競爭和挑戰(zhàn),。所以，在FMCG行業(yè)工作的人,，大多帶幾分江湖氣和豪氣（當(dāng)然,，越本土化公司越江湖氣）。第八,，永遠(yuǎn)不停止的敏感,、好奇心和學(xué)習(xí)、創(chuàng)新意識,。這點(diǎn)不難理解,。FMCG貼近人們生活，品牌和產(chǎn)品既要打動人心,，易于理解,，同時(shí)又有差異化，真不容易,�,？梢哉f，消費(fèi)品行業(yè)的大多靈感來自日常生活的觀察,，優(yōu)秀的marketer應(yīng)該是一個(gè)細(xì)膩,、敏感而好奇，并友善而開朗的人,。雖然做奢侈品的marketer比做消費(fèi)品的同行要“吊”,，但如果就工作難度而言，把一袋洗衣粉搞成又溫暖又動人還特別親近的“家居”風(fēng)格,，和把一個(gè)奢侈品品牌搞成孤傲而冷漠的“吊”風(fēng)格,，后者可容易多了！反面：從業(yè)FMCG,，我們不能得到什么,？第一，較高或優(yōu)越的薪水,。毫無疑問,，整體而言，F(xiàn)MCG行業(yè)的薪水是較低的,，雖然某些明星企業(yè)可能開出誘人的薪水（如果你拿到了,，請告訴我，我趕緊把你雇主名字加進(jìn)前面6大名單）,。的確可以見到,，好多director級別過50萬年薪，VP或GM上百萬薪水。但別忘記,，這個(gè)行業(yè)和軍隊(duì)一樣,，一將功成萬骨枯，下面有幾千甚至上萬的小兵在跑腿呢,，你要混到那個(gè)位置,，自己當(dāng)然努力對著大海喊拼搏，也不要忘記過年去廟里上燭香祈禱明年開運(yùn),。我倒是更多見到,，很多消費(fèi)品公司，年紀(jì)30多的業(yè)務(wù)代表,，或快到40歲的的辦事處主任,，經(jīng)常被調(diào)動，四處奔波,，薪水沒有超過4000塊,，房子老婆沒有，“三高”都有了,，有點(diǎn)閑錢全部貢獻(xiàn)給了營銷,，談起前途眼神一片黯淡。而當(dāng)時(shí)的同學(xué),，進(jìn)了地產(chǎn)公司,，不到5年已經(jīng)有3套房，進(jìn)了貿(mào)易公司,，現(xiàn)在已經(jīng)開了一個(gè)小工廠……好像轉(zhuǎn)眼一看,，誰都比自己強(qiáng)——雖然自己賣的品牌是婦孺皆知。當(dāng)然,，你可以挺起腰板說：有這個(gè)工資過活也不錯(cuò)了，還有好多人還拿幾百塊呢還下崗呢……或者象人力資源者那樣冷淡地說：那些低薪的人是不夠努力,，缺少職業(yè)規(guī)劃等等,。幸福在于你和誰相比。關(guān)于這些我就不討論了,，如果開一個(gè)“比一比,，誰更苦？”的訴苦大會,，經(jīng)過我的觀察,，比FMCG更苦的發(fā)言者依次應(yīng)該是：零售業(yè)、采礦和農(nóng)業(yè),。第二,，創(chuàng)業(yè)能力或擁有自己事業(yè)的基礎(chǔ)。 FMCG是依靠品牌、網(wǎng)絡(luò)和系統(tǒng)在經(jīng)營,，相對來說,，依賴個(gè)人因素較少（FMCG少有英雄主義者）；另一方面,，F(xiàn)MCG大多是低檔次的生活類產(chǎn)品,，除了在少數(shù)“牛”公司工作外,，除非你擠進(jìn)公司高層,，否則接觸或擁有高層面、高質(zhì)量的人脈關(guān)系機(jī)會也較少（你與工作在IT,、奢侈品,、金融或地產(chǎn)行業(yè)的同伴比較下，道理就明白了）,。還有一點(diǎn),，F(xiàn)MCG行業(yè)的工作也較辛苦和瑣碎，容易讓人陷進(jìn)去,，年復(fù)一年日復(fù)一日做陳列搞促銷沖銷量,，剛把這個(gè)山頭攻下來，又要去搶占另外一個(gè)山頭,，轉(zhuǎn)過頭來后面一個(gè)山頭又被競爭對手打下來了,，還要去反攻……過于疲憊的競爭常讓人忘記方向。很多FMCG的前輩,，到40歲快被fire掉或公司快倒閉時(shí),，才眼前一片茫然，不知下一步在哪,。第三,，核心技能或個(gè)人優(yōu)勢。 marketing是一門技能,，但它不是核心技能,，也不是一項(xiàng)生產(chǎn)資料；marketing也不是手工藝,，你無法說40歲的marketer一定強(qiáng)過25歲的同行,。而且marketing一定要結(jié)合公司的資源和策略來運(yùn)轉(zhuǎn)，所以大多數(shù)marketer,，只能借助有一定規(guī)模的公司背景下謀職,，職業(yè)的廣闊適應(yīng)度并不象想像中的那樣高。 OK,，正面反面都談了,，聽起來FMCG不象那么誘人,，但仍很有吸引力。的確是這樣,，F(xiàn)MCG進(jìn)入門檻低,，它不可能提供十分廣闊的空間、優(yōu)越的薪水,，或者說本身就不可能太“白領(lǐng)”,。最重要的是，我們要明白自己得到什么,？失去什么,？以及要追尋什么？在工作中,，去培養(yǎng)全面和通用的營銷技能和經(jīng)驗(yàn),，這點(diǎn)對于我們無論在本行業(yè)還是進(jìn)入其他行業(yè)的職業(yè)發(fā)展，都有重要意義,。原文出處:http://www.xiaolutong.com.cn/news/html/?1666.html; 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都是林志玲乳溝惹的火——一場炒作背后的陰謀: 榮振環(huán) 2014-1-17 09:17; 都是林志玲乳溝惹的火 ——一場炒作背后的陰謀作者：榮振環(huán) 最近一則“小學(xué)生致信市長 : 林志玲乳溝廣告影響成績”的新聞在各個(gè)媒體被報(bào)道和評論,，成為熱議的焦點(diǎn)：一小學(xué)生寫信給市長：“親愛的市長大人，我是靖江的一個(gè)小學(xué)生,，靖江文峰大世界的外墻上掛了一副林志玲的廣告,，我每天經(jīng)過這里，我會忍不住的看著她深深的乳溝,，晚上回家我經(jīng)常忍不住想這個(gè)畫面,，也會自瀆，學(xué)習(xí)成績下降的厲害,，做作業(yè)不專心,，請市長幫我，不要再傷害我的身心健康了,�,！� 　　市長信箱回復(fù)：“小學(xué)生”網(wǎng)友，您好 ,！據(jù)了解,，市工商局現(xiàn)場查看該廣告無明顯違反《中華人民共和國廣告法》第七條規(guī)定，無損害未成年人身心健康的現(xiàn)象,，謝謝,！” 林志玲回復(fù)：對于發(fā)生這樣的事情,，我非常抱歉,，希望這位小朋友不要再看我的廣告。今后我在接廣告代言時(shí),，也注重這方面的影響,，真的非常抱歉,。一記者朋友問我如何看待此事。我送她兩個(gè)字：炒作,。首先,，第一封信已經(jīng)有明顯的 bug ，這顯然絕非小學(xué)生能夠駕馭的詞句,，試問有幾個(gè)小學(xué)生知道“自瀆”,，我相信很多小學(xué)生連“手淫”都搞不清楚吧。這個(gè)小學(xué)生不僅早熟,，而且還是早熟的“文藝少年”,，居然能夠用出“自瀆”這個(gè)詞，令我等成人倍感汗顏,。文案寫成這樣,，可以直接進(jìn)廣告公司了。事實(shí)很明顯,，這段話更像廣告文案的手筆,。其次，一個(gè)小學(xué)生能夠找到市長信箱,，搜索能力和查閱信息能力不是一般的強(qiáng),。有了這種基本能力，在網(wǎng)絡(luò)花花世界,，林志玲那點(diǎn)乳溝算什么,，你用百度搜索都能夠要啥有啥，難道不應(yīng)該投訴百度嗎,？干脆寫封信給國家主席,，直接說，“我在百度上能夠找到黃片,，請國家主席幫我”得了,。第三，市場信箱回復(fù),，市長對小朋友說,，“您好”。難道是自動機(jī)器人回復(fù)嗎,？長輩對晚輩用“您”,。盡管百姓有衣食父母的說法，但是這位市長大人親切的也有點(diǎn)過了吧,。最搞笑的是,，居然跟小學(xué)生拿出廣告法條款，這市長咋像開廣告公司的,。一連串低級錯(cuò)誤,，為什么這么多媒體都看不出來呢,？還堂而皇之的報(bào)道。居然沒有一個(gè)媒體質(zhì)疑,，探究信件的原始出處的,。我只能說這是中國新聞界的悲哀，人們只知道獵奇,、報(bào)道,、吸引眼球，卻從不探究事實(shí)的真相,。由上所述,，在一連串邏輯不通的前提下，我們再來探究為什么會有這么一封信,。那就要了解,，這次炒作最終的受益者是誰？ 1 ,、小學(xué)生,？那不扯淡的嗎，這個(gè)整不好是一個(gè)虛擬人物,，沒名沒姓,，無處尋源。 2 ,、市長,？哪位市長，市長信箱到底是誰回復(fù),，有沒有證據(jù),。新聞稿中壓根就沒提，更多新聞直接以“市長回復(fù)”作為傳播點(diǎn),，試問是哪個(gè)市長,？即使真是市長，要展現(xiàn)親民愛民的風(fēng)格,，尊稱小學(xué)生為您,，但我們根本無從了解市長名號，肯定也是一個(gè)虛擬角色,。 3 ,、靖江市？宣傳市長信箱,，展現(xiàn)親民政務(wù)形象,，不太可能，況且回復(fù)的太官方,，跟小朋友不進(jìn)行教育說服,，還擺事實(shí)講道理，舉法律條文,，這肯定不是正面形象,。 4 、靖江文峰大世界,？這個(gè)比較靠譜,，通篇文案中就它被留了個(gè)全名。甚至連林志玲是什么廣告都沒說清楚�,，F(xiàn)在滿中國都知道靖江文峰大世界,，知名度一下子提升了不少，不知道上了多少媒體,，更有網(wǎng)友要去靖江文峰大世界現(xiàn)場觀摩林志玲的乳溝廣告,。 5 、林志玲的乳溝廣告,？這個(gè)也比較靠譜,。一個(gè)廣告牌投放出去，那就是一個(gè)靜態(tài)的廣告,。如何變成動態(tài)的,，那就要變成話題。如何變成話題呢,？就要建立沖突,。本案例中，沖突就是林志玲的乳溝太性感了,，小學(xué)生都看不下去了,，于是求助于市長，市長經(jīng)過幾天指派工商部門調(diào)查取證,，然后以廣告法中相關(guān)規(guī)定告知小朋友,，這個(gè)不違法，不損害身心健康,。言下之意,，兄弟，你接著自瀆吧,。于是,，這個(gè)廣告火了。當(dāng)然,，現(xiàn)在很多新聞稿上并未表明到底是哪個(gè)品牌的廣告,，所以此處仍有存疑。 6 ,、林志玲,？這個(gè)其實(shí)也靠譜,。至少小學(xué)生的信件一看是假的，市長的回復(fù)一看更是假的,，只有林志玲的回復(fù)是真的,。這個(gè)事件再次烘托了林志玲性感的品牌核心價(jià)值。她對事件的回復(fù)也顯得實(shí)誠,、得體,，和拿出廣告法的市長信箱比起來，不知親切多少倍,。但是,，林志玲犯得著找一個(gè)這么不起眼的地方，講一個(gè)幼稚的故事,，玩一個(gè)自娛自樂的游戲嗎,？我覺得真的沒有那個(gè)必要。所以,，經(jīng)過上述分析,，兩個(gè)嫌疑對象浮出水面，林志玲那個(gè)露乳溝的平面廣告商和靖江文峰大世界,。不管是他們中的哪一位,，這個(gè)炒作從媒體和受眾的反應(yīng)來看，他們都已經(jīng)成功了,。但是,，我想說的是那個(gè)編文案的哥們，下次再玩這種炒作,，用點(diǎn)腦子成不,， “自瀆”、“您”,、“廣告法” ,，拜托，你在寫文案的時(shí)候,，要注意角色,。你是小學(xué)生時(shí)，不能用“自瀆”,，說手淫或者打手槍都比這個(gè)詞可信,。你是市長時(shí)，對小學(xué)生不能敬稱“您”,，別當(dāng)乙方當(dāng)慣了,，見誰都叫您。你是市長時(shí)，更不要暴露你的專業(yè),，廣告法第七條都搬出來了,，記住，那是你的專業(yè),，而不是市長的,。關(guān)注榮振環(huán)微書評，微信號： rongzhenhuan ,。營銷、品牌好書每日送達(dá),，智慧策略天天速遞,。好讀書、讀好書,、讀書好,。; 個(gè)人分類: 熱門雜談|1199 次閱讀|0 個(gè)評論

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