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營(yíng)銷人必備實(shí)用手冊(cè) | 2018年下半年?duì)I銷節(jié)點(diǎn)大大大盤點(diǎn)�,。ǜ桨咐�: 謝晶 2018-6-11 16:08; Webpower在此奉上精心準(zhǔn)備的《2018年下半年?duì)I銷節(jié)點(diǎn)大大大盤點(diǎn)》并附案例超強(qiáng)實(shí)用手冊(cè) 請(qǐng)收藏以備查看 JUNE 六月（從發(fā)布時(shí)間,，即6月8日開始） 6月14日：世界杯開幕體育營(yíng)銷歷來(lái)就是品牌營(yíng)銷重要的一部分,，尤其足球作為世界第一運(yùn)動(dòng)，世界杯可謂最大IP,，甚至在球迷心里可能比奧運(yùn)會(huì)還重要,。足球皇帝貝肯鮑爾曾說(shuō)： “在綠茵場(chǎng)上滾動(dòng)的不是足球，而是黃金,�,！� 尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，廣告投放在體育粉絲群體中帶來(lái)的潛在消費(fèi)者意愿傾斜,，在最理想狀態(tài)下能達(dá)到 73%,；對(duì)品牌價(jià)值和形象的傳播提升也達(dá)到了 70%。大型企業(yè)營(yíng)銷布局自不必說(shuō),，能贊助的都搶著贊助了,，做不了贊助商也有其他辦法可以借勢(shì)：旅游、航空行業(yè)可以定制世界杯觀賽線路,；零售,、外賣等可以推出優(yōu)惠折扣，比如熬夜看球紅包,、球迷零食禮包,、1元啤酒券等；借力短視頻,，在各大短視頻平臺(tái)上創(chuàng)作一些和世界杯相關(guān)的內(nèi)容，這種短小精悍的形式結(jié)合比賽信息,，男女通殺,。需要注意的是，世界杯對(duì)其LOGO,、文字或元素有嚴(yán)格的使用規(guī)定,，在制定營(yíng)銷方案前需要仔細(xì)了解，以免得不償失,。 6月17日：父親節(jié) 父親節(jié)母親節(jié)這種情感類節(jié)日,，品牌大多不會(huì)錯(cuò)過(guò)，借勢(shì)起來(lái)并不困難,，但是想做的有新意,，似乎也并不容易,。 @江小白不用復(fù)雜的海報(bào)，穿著不同衣服的江小白+一句話,，就足夠引起共鳴了,。如果你的產(chǎn)品也能擬人化使用，那么不妨效仿一下,。 @百度以H5的形式測(cè)試?yán)习值哪猩裰笖?shù),，互動(dòng)性強(qiáng)。進(jìn)入后分為 “有老爸照片”和“沒(méi)老爸照片”兩種情況,，有照片就可以得出老爸的男神指數(shù),，沒(méi)有照片則要進(jìn)行一系列測(cè)試題，通過(guò)答題分?jǐn)?shù)得出男神指數(shù),。最后在結(jié)果頁(yè)上,，出現(xiàn) 父親節(jié)的百度關(guān)鍵詞搜索框。小編想說(shuō),，當(dāng)你剛剛開始這個(gè)游戲,，看到手機(jī)里“沒(méi)老爸照片”的時(shí)候，心里會(huì)不會(huì)顫抖一下,？今年父親節(jié),，先給爸爸拍個(gè)照、跟爸爸合個(gè)影吧,！當(dāng)然,，如果你還是想走溫情路線，建議可以考慮組圖的方式,，因?yàn)榻M圖更容易結(jié)合場(chǎng)景展現(xiàn)主題 ,，比單獨(dú)的海報(bào)更讓用戶有代入感，也更容易出彩,。 6月18日：端午節(jié) 連續(xù)幾年,， @五芳齋與 @迪士尼合作推出帶有迪士尼、漫威系列的卡通人物形象的粽子產(chǎn)品,。這種品牌間的跨界營(yíng)銷,，的確為節(jié)日營(yíng)銷提供了新的角度。但是,，如果時(shí)間短,，來(lái)不及做跨界呢？今年的端午節(jié)恰逢618年中大促,，相信你早早就被各大電商的相關(guān)活動(dòng)刷屏了,，雖然陣仗沒(méi)有雙十一來(lái)的猛，但是端午+小長(zhǎng)假+大促的組合,，無(wú)疑有不少賣點(diǎn),。可以打包做端午主題海報(bào)+節(jié)日問(wèn)候郵件+促銷禮盒,，在全渠道做營(yíng)銷轟炸。結(jié)合端午假期,，做長(zhǎng)線營(yíng)銷策劃,，考慮到大家有可能外出度假，因此要提前準(zhǔn)備,。如果能挖掘和品牌的結(jié)合點(diǎn),，比如“除了粽子，來(lái)XXX旅游還有這些美食要吃”等話題,，就可以充分利用社會(huì)化營(yíng)銷渠道進(jìn)行互動(dòng)曝光,。 @招商銀行信用卡招商銀行的海報(bào)乍一看還以為是簡(jiǎn)化版的清明上河圖。不只是端午節(jié),，影院,、彩票、周三五折,、買單隨機(jī)立減等招行信用卡的特色功能全部涵蓋進(jìn)去,，而且畫面非常有趣味性。最近幾年這種手繪長(zhǎng)圖越來(lái)越受品牌大佬們青睞,，大家可以參考借鑒,。 JULY 七月七月沒(méi)有大型營(yíng)銷熱點(diǎn)，但是像建黨節(jié),、香港回歸,、國(guó)際接吻日、奧特曼日,、人類月球日,、唐山大地震周年忌日、國(guó)際友誼日等非常有參與特質(zhì),，可以好好利用社媒放大招,，表達(dá)品牌的愛國(guó)情懷。哪怕是單純的品牌曝光,，也好過(guò)消無(wú)聲息一整月,。如果說(shuō)七月一定要搞點(diǎn)花頭的話，小編建議可以從暑假,、避暑入手。美妝品牌推防曬禮包,、不脫妝產(chǎn)品測(cè)評(píng),；食品品牌更換清涼的外包裝；酒店行業(yè)推避暑攻略,，輻射本區(qū)域,；服飾品牌推度假百搭單品,；母嬰品牌深挖“如何讓寶寶舒服過(guò)夏天”全線產(chǎn)品；教育行業(yè)更是不能錯(cuò)過(guò)暑期充電的話題…… 另外,，如果想做品牌聯(lián)合,、跨界部署的話，7月30日國(guó)際友誼日是個(gè)不錯(cuò)的切入點(diǎn),。 AUGUST 八月 8月3日：男人節(jié) 如果女神節(jié),、雙十一這類關(guān)注女性的促銷節(jié)日借勢(shì)借膩了（鬼知道雙十一也是以女性為主體的狂歡），那么男人節(jié)大概就可以平衡一下了,。這是主打男性品牌的福音,，促銷手段自不必提；其他品牌也可以從“關(guān)愛你身邊的他”,、“感謝他撐起一個(gè)家”,、“愛他就要說(shuō)出來(lái)”等話題入手，大搞借勢(shì) 營(yíng)銷,。當(dāng)然,，如果不想做促銷的話，也可以主攻品牌形象 ,。比如汽車行業(yè),，可以以車和男人為連接點(diǎn)，做品牌話題,，彰顯品牌男性荷爾蒙的魅力,。值得一提的是，消費(fèi)升級(jí)的大背景下,，男性的消費(fèi)價(jià)值今非昔比,，而區(qū)別女性消費(fèi)者的是，男性的消費(fèi)觀念更加理性,，所以單純的折扣似乎并不夠,，還要突出場(chǎng)景的實(shí)用性介紹。 8月17日：七夕節(jié) 七夕節(jié),、情人節(jié),、520、521,，相信你已經(jīng)有一萬(wàn)種狂撒狗糧的方法,。安全帽（tao）、單身狗,、鉆戒,、酒（kai）店（fang）、相親,、口紅,、鮮花,、電影、表白等等,，是想到這些節(jié)日,，腦海中馬上就可以跳出的關(guān)鍵詞。營(yíng)銷人員結(jié)合這些關(guān)鍵詞,，每一點(diǎn)都可以衍生出一套節(jié)日活動(dòng)方案,。短視頻平臺(tái)的火爆讓今年的七夕節(jié)營(yíng)銷與往年略微有所不同，品牌需要費(fèi)盡心思構(gòu)思如何結(jié)合品牌內(nèi)涵巧妙撒狗糧,，如果評(píng)論里有人說(shuō)“我做錯(cuò)了什么要給我看這個(gè)”,，你就贏了。嗯……假若缺少好劇本和好演員,，那么以下傳統(tǒng)形式還是可以參考發(fā)揮的,。 @OFO “愛”與“折扣”的捆綁，既結(jié)合了節(jié)日,，又起到了讓用戶在暖心之余開開心心掏出錢的目的,，一箭雙雕。 @ 趕集網(wǎng) 據(jù)統(tǒng)計(jì),，趕集網(wǎng)的這次活動(dòng)有近萬(wàn)人報(bào)名參加,，借勢(shì)七夕節(jié)，成功達(dá)到營(yíng)銷話題峰值,�,？梢姡m然各大節(jié)日的借勢(shì)已經(jīng)俗爛,，但是轉(zhuǎn)化效果依舊不俗,。 SEPTEMBER 九月 9 月5日：國(guó)際慈善日社會(huì)責(zé)任感與慈善性格，是每一家成名或不成名的企業(yè)都要極力塑造的對(duì)外形象,，因?yàn)樗梢砸慌e 提高美譽(yù)度與知名度,。要知道，有多少營(yíng)銷活動(dòng)是無(wú)法二者兼顧的,。鳳凰網(wǎng)聯(lián)合尼爾森發(fā)布的《2017青年公益態(tài)度調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示,，30歲以下的年輕人對(duì)公益的關(guān)注度達(dá)到 63.2%，年輕群體中有 52.1% 的人參與過(guò)公益活動(dòng),。但同時(shí),，他們也有自己的“性格”：拒絕說(shuō)教，拒絕悲情同情,，熱衷社交分享,，喜歡新鮮感。因此，除了常規(guī)的捐款捐物,，企業(yè)可以跳出俗套，鼓勵(lì)用戶也參與進(jìn)自己的慈善營(yíng)銷活動(dòng)中來(lái),。 @ 肯德基肯德基發(fā)起的“愛在身邊,，隨手公益”活動(dòng)，打造了首個(gè)VR虛擬公益藝術(shù)體驗(yàn)館,。用戶在嵌入微信終端的H5頁(yè)面上使用VR眼鏡或裸眼360度全景的方式即可體驗(yàn)這次虛擬互動(dòng),，在線欣賞自閉癥畫家畢昌煜和WABC無(wú)障礙藝途公益機(jī)構(gòu)青少年藝術(shù)家的作品。 9 月14日：相片情人節(jié) 相片情人節(jié)又稱音樂(lè)情人節(jié),，許多情侶喜歡在這天與蔚藍(lán)晴朗的天空合影,，是舉辦大型社交活動(dòng)，輕歌曼舞的日子,。（來(lái)自百度百科）是否與晴朗的天空合影請(qǐng)情侶們自便,，但是情侶合影可是大有搞頭了。發(fā)送情侶合照+故事到微信公眾號(hào)平臺(tái)即可享受福利活動(dòng),；情侶在門店前合影并發(fā)送朋友圈即可享受商家的折扣優(yōu)惠,；在門店開辟情侶專區(qū)，只要情侶當(dāng)天在門店內(nèi)合影并留下即可領(lǐng)取節(jié)日禮品,，既可以打造溫馨的門店氛圍,，也顯示了用戶群體廣泛。 9 月2 4日：中秋節(jié) 帶有“團(tuán)圓”意味的中秋節(jié),，無(wú)論是品牌還是用戶,，歷來(lái)都很看重。過(guò)去大家也都把營(yíng)銷的重點(diǎn)放在月兔,、嫦娥,、團(tuán)圓等關(guān)鍵詞的具象上來(lái)，話題也無(wú)非圍繞五仁月餅,、一家團(tuán)圓…… 還有沒(méi)有可創(chuàng)新性呢,？當(dāng)然有！話不多說(shuō),，上案例,！ @ 洽洽食品產(chǎn)品除了可以擬人，還可以擬動(dòng)物 �,�,！洽洽沒(méi)有只是單單在圖上放一只玉兔，而是用瓜子+月球的形式,，惟妙惟肖地表現(xiàn)出來(lái),。看看抖音上那些靠著寵物火起來(lái)的人吧，你就明白為什么動(dòng)物這么有市場(chǎng)了,！ @ 方太中秋節(jié)本來(lái)就是一個(gè)傳統(tǒng)意味很濃的節(jié)日,，方太的海報(bào)在整體基調(diào)上非常符合這個(gè)節(jié)日的調(diào)性。類似“五一不勞動(dòng)”,，“中秋不洗碗”也是個(gè)不錯(cuò)的梗~ 聯(lián)合營(yíng)銷 @一直播@美的空調(diào)官方微博@1號(hào)店@ofo小黃車官方微博@百度網(wǎng)盤@國(guó)美GOME@百雀羚@小米手環(huán)@花印官方微博@優(yōu)信@創(chuàng)維盒子@黃小廚noob …… 故宮文化珠寶此次集結(jié)了24家藍(lán)V只為送上一輪滿月,。這陣仗也是夠大的。 9 月27日：世界旅游日旅游,、美食,、拍照、種草,、健身,，這些已經(jīng)越來(lái)越成為我們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾M成部分。無(wú)論你是個(gè)鐵血真漢子,，還是柔情小仙女,，其中總有一兩款是你的菜。而旅游,，想必是大多數(shù)人都愛的,。上海旅游節(jié)自從開辦以來(lái)，每年熱度居高不下,，世界旅游日的范圍更大,，花樣也會(huì)更多。所有上下游相關(guān)行業(yè)的品牌商們可以動(dòng)起來(lái),，大干一番,。“世界那么大你要不要去看看”等雞湯文也可以借勢(shì)走一波,，順勢(shì)帶出品牌營(yíng)銷主題,，促進(jìn)分享與參與。 OCTOBER 十月 10月1日：國(guó)慶節(jié) 全年的重頭戲之一來(lái)了,。如果說(shuō)節(jié)日營(yíng)銷有模板的話,，那么國(guó)慶營(yíng)銷就是雙十一—— 促銷類模板與國(guó)際旅游節(jié)—— 旅游類模板的結(jié)合。除了祝祖國(guó)母親生日快樂(lè),，大多還是從長(zhǎng)假旅游,、美食、娛樂(lè),、購(gòu)物,、休閑角度出發(fā)。 @ 海爾空調(diào) “測(cè)測(cè)你是哪種愛國(guó)范兒” 關(guān)鍵詞：愛國(guó) 測(cè)試類H5,，一共四道問(wèn)題,，以“愛國(guó)范兒”為線索,。問(wèn)題很貼合實(shí)際，選項(xiàng)答案都很幽默,，最后可選擇參加有獎(jiǎng)活動(dòng)或者再來(lái)一次,。 @ 肯德基+@百度地圖覆蓋全國(guó)的蛋撻雨關(guān)鍵詞：消費(fèi) 長(zhǎng)假出行在外，飲食與地圖人人都離不開,�,？系禄�(lián)合百度地圖掀起一場(chǎng)“蛋撻雨”，不論用戶去哪個(gè)城市浪,，只要沒(méi)出國(guó)門，只要離門店3公里以內(nèi),，就有機(jī)會(huì)領(lǐng)蛋撻,。品牌雙方均得到了有效曝光，激活了百度地圖的使用量,，也提升了肯德基門店的客流量,。 @ 純甄海報(bào) 關(guān)鍵詞：旅游出行路上擁堵、景點(diǎn)人多,，這些歷來(lái)都被吐槽的梗,，被純甄用在了海報(bào)的情景中，文案朗朗上口,，是組圖的范例,。 10 月17日：重陽(yáng)節(jié) 近幾年，品牌對(duì)重陽(yáng)節(jié)的重視程度逐漸加強(qiáng),，已經(jīng)不滿足于單純地發(fā)借勢(shì)海報(bào)了,。慈善營(yíng)銷、與老人有關(guān)的優(yōu)惠促銷紛紛搬出來(lái),，真是什么節(jié)日都不影響帶貨~ 其實(shí)重陽(yáng)節(jié)不僅僅是老人節(jié),，還有登高、佩茱萸,、賞菊,、飲菊花酒、吃重陽(yáng)糕等習(xí)俗,，因此重陽(yáng)節(jié)的營(yíng)銷可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：敬老,，做慈善活動(dòng)，配合新聞稿,；節(jié)日海報(bào)+促銷福利,，提前過(guò)雙十一；產(chǎn)品與菊花酒,、重陽(yáng)糕等結(jié)合,，比如可口可樂(lè)就在中秋節(jié)推出過(guò)可樂(lè)+____餡的月餅的創(chuàng)意，越不搭越讓人覺(jué)得有意思；組織一次線下活動(dòng),，比如登高節(jié),、爬山會(huì)，近距離接觸用戶,；社交媒體相關(guān)話題發(fā)酵,，比如你有多久沒(méi)有跟長(zhǎng)輩合影、曬曬你的登高照等,；或者單純的借勢(shì)海報(bào),，像下面@大眾汽車，微博配文：您曾經(jīng)的風(fēng)景,，是我向往的自由,。#重陽(yáng)節(jié)#快樂(lè)！圖片將青年與老年進(jìn)行對(duì)比,，意蘊(yùn)悠長(zhǎng),。 NOVEMBER 十一月 11月7日：立冬如果二十四節(jié)氣不想所有都跟上，那么建議可以選擇夏,、冬這種明顯的季節(jié)跨度,。將節(jié)日關(guān)懷與品牌、產(chǎn)品特性結(jié)合在一起,，咖啡可以是入冬的溫暖,、服裝可以是冬日亮眼穿搭、電子產(chǎn)品可以做冬季冰點(diǎn)促銷,、護(hù)膚品可以做冬季保濕專題等等,。所謂高手在民間，大腦實(shí)在枯竭,，沒(méi)有新鮮段子可用怎么辦,？去到各大評(píng)論區(qū)搜刮點(diǎn)靈感吧！甚至是全文照搬,。廣告也可以以引用會(huì)員評(píng)論的形式來(lái)介紹產(chǎn)品（在不暴露隱私的情況下）,，用戶評(píng)論就是最好的文案。 11月11日：雙十一,、光棍節(jié) 全年重量級(jí)剁手狂歡節(jié)來(lái)了,。既然是剁手，首推簡(jiǎn)單粗暴的玩法,，將營(yíng)銷重心放到促銷策略及物料吸引度上來(lái),。 @ 天貓 2017雙十一品牌海報(bào)主題：祝你雙11快樂(lè) 貓頭與52家品牌相融合即便品牌與促銷優(yōu)惠沒(méi)關(guān)系，也別放棄了這個(gè) 借勢(shì) 的好機(jī)會(huì),。 “曬余額”,、“曬賬單”,、“曬訂單”、“曬拔了多少草”都是不錯(cuò)的營(yíng)銷切入點(diǎn),。 @ 浦發(fā)信用卡另外,，品牌互掐自加多寶王老吉之后也成為了較為普遍的營(yíng)銷手法。天貓和京東曾經(jīng)因?yàn)殡u鴨問(wèn)題引起了各家媒體爭(zhēng)相報(bào)導(dǎo),。起因是在雙十一前,，京東向國(guó)家工商總局實(shí)名舉報(bào)了阿里擾亂電子商務(wù)市場(chǎng)秩序，天貓則對(duì)著眾多媒體回應(yīng)稱京東的實(shí)名舉報(bào)是 “雞舉報(bào)了鴨,，說(shuō)鴨壟斷了湖面,。” 這個(gè)回復(fù)真是亮了,。此后每年雙十一,，他們的對(duì)外宣發(fā)物料都像是在隔山喊話，好不熱鬧,。再次，雙十一捆綁光棍節(jié)走雞湯路線,，也是比較常見的打法,。 @ 某淘寶女裝店最后有一點(diǎn)要提醒，雖然杜蕾斯等wu li廣告深得人心,，但是污也是有境界的,，用不好千萬(wàn)別亂用，看看絕味鴨脖的雙十一營(yíng)銷被罵得有多慘,，還讓不讓人好好吃鴨脖了,！ 11 月22日：感恩節(jié) 感恩節(jié)就是表白用戶、進(jìn)行會(huì)員營(yíng)銷的大好機(jī)會(huì),。那么問(wèn)題來(lái)了： “謝”字該如何表達(dá)呢,？此處有兩種分支：一種是對(duì)用戶說(shuō)謝謝，一種是以自身產(chǎn)品的使用為情景,，在情景中構(gòu)建人物關(guān)系,，讓TA們對(duì)彼此說(shuō)謝謝。后者舉例： @美柚美柚APP的使用就是場(chǎng)景,，在情景中構(gòu)建了一對(duì)母女,，讓她們之間表達(dá)感謝。即便感恩的對(duì)象未直指用戶,，但是哪個(gè)女性用戶不在所營(yíng)造的情景之列呢,？至于借勢(shì)王者 @杜蕾斯，去年狂撩13家品牌,，句句幽默又誅心,！有趣的是,，有些品牌還隔空回應(yīng)，讓我們?cè)诟卸鞴?jié)看了一場(chǎng)好戲,。 DECEMBER 十二月 12 月25日：圣誕節(jié) 圣誕節(jié)也是下半年舉足輕重的一個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),。標(biāo)志性的紅綠色搭配、雪花,、爐火,、到處COS的圣誕老人、麋鹿,、五彩斑斕的禮物盒,，這些視覺(jué)元素可以充分運(yùn)用在營(yíng)銷內(nèi)容當(dāng)中。視覺(jué)廣告有天生優(yōu)勢(shì),，吸睛永遠(yuǎn)都是不過(guò)時(shí)的潮流,。 @Webpower 圣誕老人與Webpower橙星人巧妙結(jié)合，記得給設(shè)計(jì)師加雞腿,！ @ 三星 GIF圖除了在某些渠道上不便于正常傳播外,，效果要好于靜態(tài)海報(bào)。三星Galaxy以拆開禮盒的形式,，打開后是手機(jī)拍攝的畫面,，唯美有趣。 @ 南航微博配文：讓這個(gè)圣誕“飛同凡響”,。Wish you a merry Christmasand a happy New Year! @ 滴滴以H5的形式,，手機(jī)出現(xiàn)滴滴有新消息的畫面，解鎖后進(jìn)入一個(gè)被布置得很有圣誕氛圍的全景模式的房間,，可以滑動(dòng)參觀找禮物,，找到禮物后就可以查看禮物內(nèi)容了。對(duì)美妝品牌來(lái)說(shuō),，圣誕節(jié)也是推出年度圣誕限量款的絕佳時(shí)機(jī),。禮盒裝無(wú)疑最容易引發(fā)尖叫，解決了無(wú)數(shù)小哥哥送禮物的難題,。而且對(duì)愛口紅的女性用戶來(lái)說(shuō),，這時(shí)候也會(huì)瘋狂去搜刮各大品牌的限量口紅，YSL星辰的風(fēng),，可不是白刮的,。 12 月31日：跨年+年會(huì) 進(jìn)入12月底，各大品牌公司開始“群魔亂舞”,，通過(guò)年會(huì)展示公司文化,、人文關(guān)懷，抓住時(shí)機(jī)塑造品牌形象,。世面上也會(huì)有大大小小的組織籌備各具特色的跨年活動(dòng),，品牌可以去搜羅一些,，讓自己的跨年也變得有特色，比如說(shuō)在公司蹦個(gè)野迪什么的…… @杜蕾斯小編就不分析了,，以免被認(rèn)為懂得太多 @百事可樂(lè) 2016年是中國(guó)猴年,，百事可樂(lè)聯(lián)合飾演者六小齡童，推出猴年情懷廣告微電影《把樂(lè)帶回家之猴王世家》,。實(shí)實(shí)在在地打了一次情懷牌,，勾起眾多不同年齡跨度的人的回憶。 2019年是中國(guó)豬年,，額……是不是豬八戒該上場(chǎng)了以上就是本次推送的全部?jī)?nèi)容不想看完沒(méi)有關(guān)系收藏起來(lái) 總會(huì)用到的更多營(yíng)銷資訊,，歡迎關(guān)注微信公眾號(hào)Webpower威勃龐爾（微信號(hào)：webpowerasia）; 3605 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

2013熱門微博段子的創(chuàng)作盤點(diǎn): 穆峰 2014-1-17 13:12; 自12年微博先后出現(xiàn)了#春水堂段子大賽#、#碧浪洗段子大賽#,、#好想你紅棗微故事大賽#后,，段子手也慢慢受到重視，利用他們的影響力進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷越來(lái)越普遍,。如今各類段子手守著自己的一畝三分地,，也玩得自在。　　13年歲末,，新浪微博推出了#微盤點(diǎn)2013微博十大創(chuàng)意內(nèi)容作者#,、#微盤點(diǎn)年度熱門段子#、#盤點(diǎn)創(chuàng)意作者代表作#等,，而段子手占了重要的一席之地。　　那么熱門段子是怎么創(chuàng)意出來(lái)的?簡(jiǎn)單梳理后發(fā)現(xiàn)有幾點(diǎn)規(guī)律,，可用幾個(gè)關(guān)鍵詞概況,。　　黑明星——楊冪的臭腳　　明星被黑，都編了順口溜：魯豫的巨頭,，楊冪的腳,，郭敬明的身材有點(diǎn)小;閏土的鋼叉，小豬的媽,，何潤(rùn)東的微博八點(diǎn)二十發(fā);姚晨的大嘴,，李晨的石，王力宏的取向特別直;黃貫中的老爹,，海濤的跪,，汪峰在頭條里沒(méi)有停車位。其中楊冪被黑最具代表性,。　　楊冪為什么腳臭?一開始楊冪只是在微博上說(shuō)：“累了一天,，腳有點(diǎn)臭”。她本人估計(jì)也沒(méi)有感覺(jué)這條微博有何不妥,。但網(wǎng)友們?nèi)绔@至寶,，到處義務(wù)宣傳,。瞬間消息就變味了，網(wǎng)友紛紛議論楊冪口味真重,，原來(lái)是個(gè)大臭腳呀,。“楊臭腳”的別號(hào)就這么傳開了,。　　而微博上圍繞“楊臭腳”的段子也火了不少,。比如某動(dòng)物咬了她之后，結(jié)果出現(xiàn)生命,。比如“楊冪游覽動(dòng)物園時(shí)不幸被毒蛇咬傷了腳,，幸好醫(yī)務(wù)人員及時(shí)趕到現(xiàn)場(chǎng)，目前毒蛇暫時(shí)脫離生命危險(xiǎn),�,！� 　　還有更絕的!你們?yōu)槭裁蠢鲜潜茥顑缛⒓又袊?guó)星跳躍呢?你們要知道高臺(tái)跳水的水池是25*25*5.4的規(guī)格。所以一池水大概需要3375噸,。楊冪每次試跳完后都要換一池水對(duì)于主辦方來(lái)說(shuō)成本實(shí)在太高,。所以忍痛婉拒其參加節(jié)目。(@所長(zhǎng)別開槍是我) 　　好歹楊冪也是個(gè)如花似玉的姑娘,，一個(gè)女孩兒誰(shuí)愿意這樣被人叫呢,，況且人家現(xiàn)在結(jié)婚了，大喜的日子就別黑人家了吧! 　　再來(lái)看一個(gè)杜海濤的跪,，被百般調(diào)侃,。@五行屬二說(shuō)：權(quán)志龍第一次來(lái)中國(guó)，一直很向往中國(guó)的美食,，于是就措了下詞想問(wèn)杜海濤,，貴國(guó)都有哪些美食啊?想好了，剛開口說(shuō)道:“貴......”噗通一聲,，杜海濤就跪下了,。“哎,，原來(lái)還有向韓國(guó)人下跪這一招啊……”汪峰雙手揪著頭發(fā)自言自語(yǔ)道,。　　賣萌——最純真的觸動(dòng) 　　賣萌，原本是ACG界詞匯“萌”的引申詞匯,，即“刻意顯示自身的萌”,，后來(lái)在網(wǎng)絡(luò)上意義又有所延伸。在褒義的詞性下,，“賣萌”更多展示自己可愛或者憨囧的狀態(tài),。　　往往這些“萌”最能觸動(dòng)網(wǎng)民內(nèi)心最純正、最天然的一面,，不做作,，而是自然的流露和最會(huì)心的一笑,。一般通過(guò)小孩兒或擬人化的東西表現(xiàn)出來(lái)。　　比如小孩的萌,。剛剛在機(jī)場(chǎng),，看到一個(gè)小混血趴在媽媽的懷里，奶奶的倫敦音“Mum,where are we?”他媽媽抱著他說(shuō),，“寶貝咱到中國(guó)了,，要說(shuō)漢語(yǔ)�,！毙〖一镎ＵＱ劬�,，瞬間標(biāo)準(zhǔn)東北腔，“媽,，咱擱哪兒呢?”(@AzureS蔚藍(lán)) 　　再看一個(gè),。公車上，有個(gè)爸爸抱著小蘿莉,。小蘿莉跟爸爸鼻子蹭著鼻子,，特別可愛地唱著：老爸~~老爸~~我們?nèi)ツ睦镅絶~~而爸爸笑著拍拍她的小屁股說(shuō)：當(dāng)然是去醫(yī)院打針針呀!然后，直到他們下車為止,，車廂里都回蕩著蘿莉的哭聲……(@兩色風(fēng)景嘎) 　　動(dòng)物的萌,，更是天然呆。小魚：“大~魚~你~喜~歡~吃~什~么~呀~”,，大魚：“我~喜~歡~吃~說(shuō)~話~特~別~慢~的~小~魚~”小魚：“喔醬啊我造了”,。(@眼睛長(zhǎng)在屁股上) 　　搞笑——沒(méi)人拒絕快樂(lè) 　　笑一笑十年少，讓人愉悅的東西,，就能吸引關(guān)注,。早期的微博大號(hào)大多是搞笑類的內(nèi)容起家。在2013年的微博熱門段子里,，笑話更是占了一席之地,。　　雷死人的笑話,。奶奶給孫子發(fā)信息說(shuō)：你快躲起來(lái)吧,，你老師因?yàn)槟闾訉W(xué)，來(lái)家里找你了,。孫子說(shuō)：奶奶你快躲起來(lái)吧!我今天給老師打電話請(qǐng)假,，說(shuō)奶奶過(guò)世，所以不去上學(xué)了,。這時(shí)奶奶已經(jīng)給老師開門了,。老師：您是?奶奶：今天頭七，我回來(lái)看看,。(@英式?jīng)]品笑話百科) 　　很唯美的笑話,。伸手不見五指的小巷子里,，正值花季之年的少女被持刀歹徒脅迫脫衣服。少女無(wú)奈脫掉毛衣,，心想著下面就該脫內(nèi)衣了,，不料歹徒又說(shuō)穿上。少女不解,，但還是把毛衣穿上,。如此反復(fù)百次少女哭著問(wèn)他“你到底想怎樣?”歹徒沉默片刻后說(shuō)“別說(shuō)話，你看靜電多美”,。(@迷夢(mèng)師) 　　有內(nèi)涵的笑話,。“老師,，給我們講講戀愛史吧”“我高中時(shí)我班優(yōu)等生�,；ㄋ朗莻€(gè)不良差生，上學(xué)放學(xué)都糾纏著她;有天我不知怎么的,，突然對(duì)那不良喊“你以后離她遠(yuǎn)點(diǎn)!”結(jié)果放學(xué)后收到紙條說(shuō)看你平時(shí)挺文弱的沒(méi)想到你那么有男人氣概,，于是我們就在一起了”“哇，老師追到�,；苏鎱柡�!”“�,；�?什么校花?沒(méi)有啊”(@勸天能貓) 　　最惡搞的笑話,。初中的時(shí)候,，學(xué)校消防演習(xí)，一男同學(xué)被安排到樓上做被困者,。只見這哥們跑到二樓拿著個(gè)白手絹,，揮舞：大爺，上來(lái)玩啊……(@蠢墻) 　　很有愛的笑話,�,！氨馓殷w同學(xué)，老師不希望你發(fā)炎,，請(qǐng)你坐下,。”(@騷瑞婆) 　熱點(diǎn)——借勢(shì)傳播一片　　霧霾,、北京大風(fēng),、語(yǔ)言體、土豪金,、慢快遞等熱點(diǎn)時(shí)刻涌現(xiàn),，優(yōu)秀的段子手往往都能隨時(shí)抓住熱點(diǎn)借勢(shì)創(chuàng)作，傳播熱度自然高漲。　　比如去年的霧霾一直是個(gè)熱門話題,，“哈爾濱霧霾天公交車司機(jī)迷路”更是讓公眾大跌眼鏡,。新浪微博搜索“霧霾”找到44989618條結(jié)果，搜索“北京霧霾”也有7365716條結(jié)果,，“《大氣污染防治行動(dòng)計(jì)劃》打響呼吸保衛(wèi)戰(zhàn)”入選2013年國(guó)內(nèi)十大新聞,，夠熱吧! 　　圍繞該熱點(diǎn)話題的熱門段子也不少，比如——奧巴馬沮喪地說(shuō)：“所以你們這些大英雄也都不敢接任駐華大使了?霧霾那么可怕?”鋼鐵俠,、綠巨人,、蝙蝠俠、蜘蛛俠等紛紛羞慚地低下了頭,。忽然,，金剛狼提議道：“擎天柱肯定可以!他不需要呼吸!”熱烈的掌聲響起……(@工小蟻) 　　長(zhǎng)發(fā)及腰、累覺(jué)不愛,、人艱不拆,、不明覺(jué)厲等語(yǔ)言體層出不窮。10月29日,，楊瀾對(duì)著名鋼琴家郎朗進(jìn)行微博采訪時(shí)提問(wèn)的一句“你的工作有什么意義”而在網(wǎng)絡(luò)上流行楊瀾體,。比如，孫楊,，你好!我是楊瀾,。恭喜你開上卡宴!我們都為你感到驕傲!我的問(wèn)題是：作為一個(gè)沒(méi)有駕照的人，你代言北京現(xiàn)代汽車有什么意義?(@八卦_我實(shí)在是太CJ了) 　　說(shuō)起土豪金更是熱得一塌糊涂,。朋友在航空公司上班,。幫我說(shuō)今天有個(gè)空姐被投訴了。原因是……叫一個(gè)乘客關(guān)機(jī),。結(jié)果那個(gè)乘客拿著土豪金說(shuō)這是5S誒,。結(jié)果空姐拿了個(gè)iphone3出來(lái)說(shuō)。這是你大爺,。(@老公姓王名力宏) 　　還有網(wǎng)友對(duì)快遞速度慢抱怨的,。二十歲的小明用掙的第一筆工資網(wǎng)購(gòu)了一根老年人拐杖送給爺爺當(dāng)作生日禮物�,？爝f寄到后,，小明拄著拐杖和老伴下樓散步了一圈，感覺(jué)質(zhì)量不錯(cuò),，便給了店家一個(gè)差評(píng),。(@眼睛長(zhǎng)在屁股上) 　　再說(shuō)說(shuō)北京三四月的大風(fēng),，讓人很糾結(jié),，吹得頭疼腦脹。剛買了小西紅柿，沒(méi)走幾步袋兒就漏了,，可憐的小西散落一地,。正頭疼時(shí)，空中飛來(lái)倆塑料袋,，我選了個(gè)大小正合適的抓下來(lái),。北京真好。(@沈騰) 　　情感——溫馨溫暖的心智溝通　　愛情,、親情,、友情、真性情,，情情動(dòng)人,。溫暖、溫馨,、溫和的溝通,，打動(dòng)心靈。2013年的熱門段子不少都是和情有關(guān)的,。比如—— 　　青年男女的男歡女愛,。“沒(méi)錯(cuò)我就是那種死要面子的男朋友!你以為吵個(gè)架摔個(gè)門我就會(huì)追上去低頭認(rèn)錯(cuò)嗎!我不會(huì)!你走吧盡管走吧!我就不追!就這么大丈夫!老子今天就跪在這兒你不回來(lái)我死活不起嗚嗚嗚”(@是俊) 　　內(nèi)心敏感的小波動(dòng),�,！叭撕腿酥g的好感就這么脆弱，你關(guān)門的聲音大了些,，我就感覺(jué)你討厭我了,。真的�,！�(@silver是水果味兒的) 　　成熟穩(wěn)重的敞開心扉,。燈泡滅了，我仔細(xì)檢查了下,，鎢絲并沒(méi)有斷,。我重新按下開關(guān)，燈泡閃了兩下又滅了,。我問(wèn),，你怎么了，不開心么,。燈泡回答,，等會(huì)兒，有個(gè)蛾子在窗外看我好久了,。我說(shuō),，那不挺好,，有人看得上你。燈泡說(shuō),，我不是火,，別讓她看錯(cuò)了，誤了人一輩子,。(@飛行官小北) 　　老夫老妻的相濡以沫,。樓下水果店是兩口子開的，平日里男人上貨,，女人收錢,。今天店門口也應(yīng)景地?cái)[出一席包裝好的蘋果。五塊一個(gè),，隨便挑,，男人邊搓手邊招呼過(guò)路人，來(lái)買的情侶不少,。不多會(huì)他拿了一個(gè)進(jìn)屋,，對(duì)女人說(shuō)，你也吃一個(gè),。女人說(shuō)等會(huì),，還能賣，剩下了再吃,。男人點(diǎn)頭,。我過(guò)去買橙子，看見他把剛拿的那個(gè)蘋果藏了起來(lái),。(@是俊) 　　前面說(shuō)了那么多段子,，但都不是最火的。最火的一條是轉(zhuǎn)評(píng)超過(guò)21萬(wàn)條,，@黃賤人的段子—— 　　27號(hào)西湖音樂(lè)節(jié),，你短發(fā)，戴兔耳朵頭箍,，破洞牛仔褲,，背著一個(gè)帆布包，包上貼著“小清新去死”的圖章,。當(dāng)時(shí)我站在你的身旁,，但一直沒(méi)敢開口跟你說(shuō)話。現(xiàn)在后悔莫及,，人海茫茫該怎么找到你,，于是想到萬(wàn)能的微博，希望有緣你能看見,，我想告訴你：在你去買吃的時(shí)候,，你男友跟你閨蜜在商量什么時(shí)候去打胎! 為什么這么火,？完美融合了隱私、偷窺,、愛情、偷情,、賣萌,、搞笑等多個(gè)熱門微博的特質(zhì)。其實(shí)它是一條推廣西湖音樂(lè)節(jié)的軟性植入內(nèi)容罷了,！作者：穆峰,，社會(huì)化營(yíng)銷研究者，易觀國(guó)際觀察家,，北京路尚智達(dá)傳播機(jī)構(gòu)新媒體中心高級(jí) 合伙人 ,，網(wǎng)唇互動(dòng)品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人，《社會(huì)化媒體營(yíng)銷周刊》刊主,，《新京報(bào)》,、《證券日?qǐng)?bào)》特約評(píng)論員，專注品牌社會(huì)化媒體營(yíng)銷研究及實(shí)踐 ,，著有《中國(guó)式營(yíng)銷的江湖規(guī)則》（中國(guó)時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社） ,，新浪微博 @穆峰。; 個(gè)人分類: 社會(huì)化媒體觀察|1179 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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