從去年上半年開始，國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)價(jià)格呈現(xiàn)全面下降態(tài)勢(shì),。線下渠道以促銷為主,，線上電商渠道直接打折。從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌降價(jià)幅度較大,，最高降幅超過50%,，進(jìn)口品牌全線降價(jià)，惠氏,、雅培,、達(dá)能、美贊臣均加入促銷降價(jià)行列,，主打品牌降價(jià)超30%,。與此同時(shí)，跨境電商興起導(dǎo)致大量低價(jià)免稅的進(jìn)口奶粉通過個(gè)人跨境交易的渠道沖擊市場(chǎng),，整體價(jià)格下行壓力加劇,。

      但是，與之形成鮮明對(duì)比的是,，去年下半年以來(lái),，幾乎所有進(jìn)口奶粉品牌都推出了歐洲原裝進(jìn)口的高端產(chǎn)品。

      去年9月,，在成功運(yùn)作高端“菁智”系列奶粉后,，雅培又推出了更高端菁智有機(jī)系列，單罐售價(jià)（以下均為1段產(chǎn)品,，價(jià)格來(lái)自樂友官網(wǎng)）高達(dá)470元,。

      10月，惠氏S-26推出了瑞士原裝進(jìn)口的“鉑臻”系列,，但售價(jià)從國(guó)產(chǎn)的248元漲到了308元,。

      12月，荷蘭的奶粉品牌美素佳兒也上市了定位高端的新品,，售價(jià)近400元,。

      美贊臣則將在中國(guó)市場(chǎng)推出一款全新產(chǎn)品，名為“藍(lán)臻”,。雖然美贊臣未公布新產(chǎn)品定價(jià),，但業(yè)內(nèi)判斷，這一產(chǎn)品必將定位高端,。

      2015年10月,，美贊臣國(guó)際的業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，高管游佩瑜就已經(jīng)“劇透”稱,，2016年在中國(guó)即將上市超高端產(chǎn)品,。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)超高端奶粉在品類的占比約20%，高端進(jìn)口奶粉約35%,。前者的增長(zhǎng)約在30%,，后者是10%，超高端奶粉的增長(zhǎng)高于進(jìn)口。

      龔定宇判斷,，未來(lái)國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉價(jià)格有可能重拾升勢(shì),。一方面取決于二孩政策放開帶來(lái)的需求總量增長(zhǎng)；另一方面來(lái)源于奶粉新政帶來(lái)的品牌資源減少,，品牌商可能獲得額外的溢價(jià)空間,；此外，跨境電商新政出臺(tái)后,，跨境奶粉將征收行郵稅,，也將起到推波助瀾的作用。

      對(duì)于奶粉價(jià)格高低端分化的發(fā)展趨勢(shì),，龔定宇指出,，市場(chǎng)應(yīng)該是齊頭并進(jìn)，有些品牌也在出低端商品,。價(jià)格區(qū)間的多元化在任何一個(gè)社會(huì)里都是很健康的,。他認(rèn)為，在我們國(guó)家各行各業(yè)走向市場(chǎng)化國(guó)際化的過程中,，大家要尊重價(jià)格信號(hào)帶動(dòng)供給側(cè)提升產(chǎn)品品質(zhì)的促進(jìn)作用,。

      如果消費(fèi)者愿意為某個(gè)品類的產(chǎn)品出高價(jià)，實(shí)際上他已經(jīng)為供給側(cè)提供信號(hào),，就是希望把質(zhì)量做得更好,。撮合型電商平臺(tái)一味地壓低價(jià)格，就會(huì)導(dǎo)致信號(hào)的扭曲,，讓這個(gè)信號(hào)傳遞不到供給側(cè),。零售商應(yīng)該支持消費(fèi)者的選擇，并使得消費(fèi)者的需求信號(hào)可以有效地通過流通體系,，傳達(dá)到供給側(cè)。

      龔定宇表示,，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)存在的最根本問題還是安全問題,。造成這一問題的根源在于，市場(chǎng)過分依賴撮合型集市平臺(tái),，尤其是大型純線上電商平臺(tái),，而自營(yíng)零售企業(yè)的集中度還很低，導(dǎo)致市場(chǎng)無(wú)法有效監(jiān)管,，消費(fèi)環(huán)境惡化,，消費(fèi)者信心不振。

      然而,，這類撮合型電商平臺(tái)仍然享受低稅等便利,，以低價(jià)為經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向，同時(shí)也破壞了供給側(cè)的價(jià)格體系及利潤(rùn)空間，這對(duì)于行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展是非常不利的,。

      價(jià)格是生產(chǎn)企業(yè)是否投入精力,、物力、財(cái)力去發(fā)展品質(zhì)產(chǎn)品的重要信號(hào),。撮合型平臺(tái)往往是低價(jià)取勝,，如果不是最低價(jià)的就無(wú)法得到曝光。這導(dǎo)致供給側(cè)的生產(chǎn)廠家被壓得喘不過氣來(lái),，最終無(wú)法生產(chǎn)出消費(fèi)升級(jí)所需要的產(chǎn)品,。

      現(xiàn)在供給側(cè)的廠家有兩種壓力，一是來(lái)自稅收,、行政流程復(fù)雜的壓力,，另一個(gè)是來(lái)自過低市場(chǎng)價(jià)格的壓力，使得他們沒有財(cái)力和動(dòng)力來(lái)投入更高品質(zhì)的產(chǎn)品,。

      很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),，受撮合型電商的影響，工匠精神是被打壓的,。包括樂友雙十一想要把好東西拿去參加活動(dòng),，但在純線上平臺(tái)是沒有辦法曝光的，必須要把價(jià)格弄到?jīng)]有工匠精神了,，人家才會(huì)接受,。所以工匠精神的堅(jiān)持是非常非常難的。

      但很多消費(fèi)者有這個(gè)需求,，所以就走出國(guó)門去購(gòu)買made in China的產(chǎn)品,。這個(gè)現(xiàn)象，已經(jīng)被大家關(guān)注,。包括像對(duì)跨境電商稅收的新政,，在鼓勵(lì)工匠精神回歸；包括李總理在會(huì)上也提到這點(diǎn),，大家要耐下心來(lái),，不是純野蠻增長(zhǎng)。

      龔定宇認(rèn)為工匠精神在抬頭,，主要是因?yàn)橄�費(fèi)升級(jí)的需求很大,。但現(xiàn)在的抬頭遠(yuǎn)沒有發(fā)揮應(yīng)有的潛力。中國(guó)本應(yīng)該有更多高品質(zhì)的商店和商品,，但它還沒有能夠像雨后春筍一樣的誕生,。真正迅猛的抬頭，還得要靠國(guó)家政策的支持,，也就是所謂供給側(cè)改革的支持,。

      而線下流通行業(yè)作為供給側(cè)的延伸,，仍需要負(fù)擔(dān)17%的增值稅，和10%~20%的關(guān)稅,，這一塊的壓力是很大的,。相比較線上撮合型平臺(tái)的免稅、低成本而言,，是不公平的,。如果生產(chǎn)工廠出來(lái)的東西，在流通領(lǐng)域有這么大的成本壓力,，再改革也改革不到哪去,。所以工匠精神的福祉還是需要一些流通政策上的支持。

      “樂友終究不是唯一的一家母嬰零售企業(yè),，還有好多企業(yè),，如果他們都沒有能力去跟進(jìn)的話，其實(shí)這個(gè)消費(fèi)升級(jí)很難有效地得到滿足,。目前樂友的體驗(yàn)式服務(wù),，并沒有在整個(gè)母嬰行業(yè)里出現(xiàn)，雖然樂友開展的很早,，但很多人還是停留在原地,。像樂友這種體驗(yàn)式服務(wù)需要靠升級(jí)每一個(gè)實(shí)體店來(lái)完成，但如果一邊商品的價(jià)格被撮合型平臺(tái)壓著,，而另一邊零售企業(yè)又需要很大的資金投入來(lái)實(shí)現(xiàn)服務(wù)的升級(jí),，那么對(duì)于母嬰渠道的供給側(cè)改革之路，勢(shì)必需要更多的時(shí)間和努力來(lái)完成,。

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