繼網(wǎng)紅品牌“鮑師傅”陷入品牌之爭(zhēng)后，剛興起的網(wǎng)紅茶飲“鹿角巷”也陷入山寨糾紛,。日前,，一則“鹿角巷”改名“鹿角戲”消息傳出，但自稱是正牌的鹿角巷否認(rèn)此事,，并稱對(duì)方是山寨,，引發(fā)兩大品牌互撕。有專家指出,，相比其他餐飲業(yè)態(tài),，因規(guī)模小、開(kāi)設(shè)速度快,，茶飲品牌被山寨的比例很高,，從皇茶到鹿角巷，茶飲山寨何時(shí)休,？

   兩企業(yè)為“鹿角巷”屬誰(shuí)互撕

   “人”紅是非多,，新興網(wǎng)紅茶飲品牌“鹿角巷”正處在風(fēng)口浪尖，先是朋友圈被“鹿角巷”改名“鹿角戲”的消息刷屏,，進(jìn)而又出現(xiàn)“鹿角巷”與“鹿角戲”兩個(gè)品牌互撕,。

   事件起源于6月27日茶飲品牌鹿角戲在廣州舉辦品牌更名及戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)。該發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，鹿角戲宣布了更名消息,，由原來(lái)的“鹿角巷”改為“鹿角戲”，并表示已經(jīng)重金購(gòu)買了“鹿角戲”商標(biāo),，未來(lái)也將對(duì)鹿角戲進(jìn)行全面升級(jí),。與此同時(shí),，鹿角戲方面宣布完成2000萬(wàn)元的A輪融資,，并將面向全國(guó)開(kāi)放招商加盟。

   對(duì)于鹿角巷更名鹿角戲一事,，另一鹿角巷創(chuàng)始人邱茂庭7月10日在鹿角巷極光新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)接受南都記者采訪時(shí)回應(yīng)稱,，必須澄清“鹿角巷”絕沒(méi)有更名“鹿角戲”，并稱“鹿角戲”是山寨店,，“鹿角戲我們之前從未與之接觸,，也是在近期調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，廣州集聚30多家的山寨店才開(kāi)始接觸到,，其也是在我們打假的山寨店當(dāng)中”,。

   據(jù)悉，上海箴鈺實(shí)業(yè)有限公司是邱茂庭在大陸地區(qū)的合法授權(quán)商。據(jù)企查查顯示,，該公司曾在2018年6月獲A輪2000萬(wàn)人民幣融資,。而更名后的鹿角戲品牌屬于廣州云帆天縱網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，對(duì)于邱茂庭直指鹿角戲是山寨一說(shuō),，鹿角戲品牌創(chuàng)始人A aron昨日回應(yīng)南都記者稱,，對(duì)方聲稱正版的鹿角巷店也沒(méi)有任何具有合法權(quán)利的相關(guān)證據(jù)、注冊(cè)商標(biāo)或著作權(quán)等相關(guān)法律文件作為輔證,，“我們都無(wú)法確認(rèn)它主體的合法性和真實(shí)性,，就四處散播說(shuō)鹿角戲山寨，這在某種程度上也構(gòu)成了名譽(yù)侵權(quán)和誹謗,。我司確實(shí)購(gòu)買了鹿角戲商標(biāo),，并未像自稱鹿角巷創(chuàng)始人說(shuō)的那樣，鹿角戲是山寨,，對(duì)此我司對(duì)其構(gòu)成的扭曲宣傳保留法律追究權(quán)”,。

   鹿角巷商標(biāo)花落誰(shuí)家未定

   據(jù)報(bào)道，“鹿角巷”這個(gè)商標(biāo)在餐飲范疇的商標(biāo)上仍處于空當(dāng),，在國(guó)家商標(biāo)登記的網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行查詢,，鹿角巷品牌的商標(biāo)注冊(cè)非常混亂,，曾由不同的申請(qǐng)人注冊(cè)過(guò)不同的商標(biāo)名稱和類別,，但卻很難分清版權(quán)歸誰(shuí)。

   這種情況也是鹿角戲更名的原因所在,，其創(chuàng)始人Aaron稱,，目前全國(guó)各地的鹿角巷店鋪越來(lái)越多，孰真孰假已無(wú)從辨認(rèn),，且認(rèn)識(shí)到鹿角巷商標(biāo)存在爭(zhēng)議,，在這樣一個(gè)混亂的情況下，鹿角戲選擇更名,。而南都記者從另一個(gè)采訪渠道聯(lián)系上的一位不愿透露姓名的鹿角戲負(fù)責(zé)人稱,，他們?cè)?月10日開(kāi)始招商時(shí)發(fā)現(xiàn)，“鹿角巷”品牌被多家小公司冒名模仿,，但是因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)未完成無(wú)法維權(quán)才將“鹿角巷”改名“鹿角戲”,。待后期統(tǒng)一完成更名后將聯(lián)合工商局打假。

   但邱茂庭對(duì)于“鹿角巷”這個(gè)品牌卻很是執(zhí)著,，他告訴記者,，從去年3月就開(kāi)始在大陸商標(biāo)注冊(cè)一事上努力，估計(jì)今年9到10月就會(huì)公示我們注冊(cè)的結(jié)果,。同時(shí)他還稱,，對(duì)于他指出的山寨店,，將借助法律、媒體等途徑維權(quán),。此外,，與餓了么、美團(tuán)等系統(tǒng)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議,，以減少山寨店在這些系統(tǒng)上出現(xiàn)機(jī)會(huì),。與此同時(shí)，作為品牌區(qū)分,，他表示鹿角巷遵循只在主流商場(chǎng)而不是路邊開(kāi)店的布局方案,。

   南都記者在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)輸入“鹿角巷”顯示35家店，其中在營(yíng)業(yè)的有17家店,，而邱茂庭告訴記者,，目前在廣州僅有兩家店。南都記者實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn),，其中旗下鹿角巷正佳廣場(chǎng)店常常出現(xiàn)排隊(duì)現(xiàn)象,。而大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上“鹿角戲”顯示有2家店，且均是新店,，對(duì)于廣州門店具體數(shù),，上述不愿透露姓名的鹿角戲負(fù)責(zé)人并未回復(fù)記者，僅回答目前店面國(guó)內(nèi)已達(dá)50多家,，并稱其原先的“鹿角巷”品牌門店目前尚未全部更名完成,。

   山寨多只因注冊(cè)流程長(zhǎng)？

   餐飲業(yè)分析師,、凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳在接受采訪時(shí)指出,，餐飲品牌特別是茶飲品牌被山寨的比例是很高的，相比其他餐飲業(yè)態(tài),，其因?yàn)橐?guī)模小,、開(kāi)設(shè)速度快，所以很多時(shí)候經(jīng)營(yíng)者并沒(méi)有品牌意識(shí),，更多的是想到如何營(yíng)銷,。據(jù)悉，從早年的皇茶到喜茶到近期的答案茶,、鹿角巷,，網(wǎng)紅茶飲均有被山寨的煩惱,。

   在采訪中,，當(dāng)南都記者提及現(xiàn)階段遇到的最大發(fā)展問(wèn)題，邱茂庭及Aaron均不約而同回答,，是山寨店打假的問(wèn)題,。其中,，對(duì)于為何會(huì)出現(xiàn)山寨現(xiàn)象，邱茂庭稱,，主要是不同國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)流程不同,，像之前的韓國(guó)日本商標(biāo)注冊(cè)下來(lái)非常快,，但是在中國(guó)商標(biāo)的注冊(cè)卻需要很長(zhǎng)時(shí)間,。

   廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家、律師尹學(xué)謙此前在接受南都記者采訪時(shí)也曾分析認(rèn)為,，網(wǎng)紅店之所以屢遭山寨,，其中一個(gè)原因是部分企業(yè)在開(kāi)店之初來(lái)不及申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，或者申請(qǐng)注冊(cè)沒(méi)有獲得核準(zhǔn),，被山寨品牌鉆了空子,。

   此外，林岳表示,，山寨的成本低,、維權(quán)的成本高，也是直接的原因,。他認(rèn)為,，企業(yè)杜絕山寨，首先要從最開(kāi)始入手,，從企業(yè)品牌設(shè)立之初,，就應(yīng)該開(kāi)設(shè)官方的消費(fèi)者溝通渠道，持續(xù)地造勢(shì)和預(yù)熱,，講品牌的歷史或起源,，讓消費(fèi)者先有一個(gè)認(rèn)知，與消費(fèi)者建立官方的聯(lián)系,，然后才是銷售和促銷,；再者，打擊山寨是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程,，也是需要通過(guò)這些官方渠道,，不斷地告訴消費(fèi)者哪些是假的；最后才是通過(guò)法律途徑去維權(quán),。簡(jiǎn)單講,，就是先圈粉，再要業(yè)績(jī),。

   采寫：南都記者 黃芳芳 實(shí)習(xí)生 陳奕璇