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觀察:歐美風(fēng)格家具品牌的競爭格局
鄧超明 2015-8-25 09:24
文/贏道顧問 鄧超明 在高端家具市場,,幾乎有一半的份額被歐式家具與美式家具占領(lǐng),。但讓人奇怪的是,,即使如此,,歐美風(fēng)格的家具市場并沒有形成明顯的品牌壟斷,,幾家有優(yōu)勢的品牌,,也不過是近兩年才逐漸浮出水面,。 之前有一份歐美風(fēng)格家具品牌的排行榜,,主要統(tǒng)計了美式家具,、英式家具、法式家具,、意大利風(fēng)格家具等四大類別,,大概總結(jié)了活躍在中國市場上的中高端品牌,我覺得這個統(tǒng)計還是比較全面的,,我們來看看這個排行榜的大概情況: 英式家具品牌包括:福溢家居FOOKYIK,、DAVID SALMON、KINGCOME SOFAS,、TROWBRIDGE GALLERY,、Savoir Beds、Designers Guild,、Timothy Oulton,、Christopher Guy、Arthur Brett,、Boneli,、Establishedand Sons等,。 法式家具品牌有:福溢家居FOOKYIK、DUVIVIER(杜裕惟),、羅奇堡家居RocheBobois,、Hugues Chevalier、Ligne Roset寫意空間,、ARTCOPI(阿特克比),、COLLIENT(高麗奈特)、COUTURE(古杜爾),、DUVIVIER等,。 美式家具品牌覆蓋了:FOOKYIK福溢家居、massoud ,、ASHLEY,、葡萄緣、美克.美家,、艾森堡,、比鄰鄉(xiāng)村、Harbor House,、奶酪王國等,。 意大利風(fēng)格家具涉及BB、Porro,、Danese,、LivingDivani、Flou,、Frette,、FOOKYIK福溢家居、Natuzzi納圖茲等,。 另外根據(jù)市場調(diào)查反饋,,歐美風(fēng)格家具品牌的競爭,主要集中在北京,、上海,、廣州三地,基本上所有高端家具品牌都在這三大一線城市設(shè)立了大型專賣店,,動轍都是上千平方米的營業(yè)面積,,以近兩年名聲大震的福溢家居FOOKYIK為例,在美式家具,、法式家具www.fookyik.com、英式家具等品類領(lǐng)域都有20多年的歷史,,目前在上海開有3個店,,廣州有2個店,,面積多在3000平方米左右。福溢家居設(shè)在北京的直營店,,就位于居然之家北四環(huán)店的對面,,屬于高端家居的大本營,寸土寸金,,不過據(jù)內(nèi)部人士透露,,福溢家居這家新店的銷售增長一直表現(xiàn)不錯。 除了上述三個一線城市之外,,深圳,、成都、重慶,、天津,、杭州、南京,、蘇州,、合肥、寧波,、青島,、沈陽、大連,、無錫,、鄭州、武漢等城市也是競爭較為激烈的所在,,比如美式家具品牌Harborhouse,,網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)分布在17個城市;主要代理意大利家具品牌的梅蒂奇,,也在青島等地設(shè)立了店面,。主推意大利風(fēng)格的羅曼迪卡家具,在深圳設(shè)立了展示中心,,并且在國內(nèi)市場發(fā)展加盟商,。而福溢家居在成都、重慶都有直營店,,今年8月份甚至在成都的富森美南北店同時開了2家店,。 在成都,有一家港府太子的歐美風(fēng)格家具品牌,,有多個系列,,比如太子十三大系列等,雖處西南,但也積累了多年的品牌優(yōu)勢,。美克.美家作為一家上市公司,,是所有歐美風(fēng)格家具品牌里實(shí)力比較強(qiáng)的企業(yè),設(shè)計風(fēng)格相對年輕化,,在多個省市都有店面,。 一個現(xiàn)象是,有數(shù)十家歐美風(fēng)格家具企業(yè)試圖打破當(dāng)前的格局,,通過明星產(chǎn)品打造,、品牌推進(jìn)與高端營銷,以實(shí)現(xiàn)高端家具市場的領(lǐng)先優(yōu)勢,,尤其是福溢家居,、harborhouse、FINE精制家具,、環(huán)美,、美克美家、比鄰鄉(xiāng)村,、梅蒂奇,、奧斯卡、美樂樂等品牌,,都在加大產(chǎn)品更新與營銷的力度,,雖然切入點(diǎn)各有不同,但搶占市場份額的想法是一致的,。 作者:鄧超明,,贏道網(wǎng)絡(luò)整合營銷機(jī)構(gòu) 首席合伙人,創(chuàng)建營銷四力,、FEA,、F4、AIKDCA,、AIKDCASS等網(wǎng)絡(luò)整合營銷模型,,主講“超明講武堂”實(shí)效網(wǎng)絡(luò)整合營銷課堂,組建有“天府思維”沙龍,,12年互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗,、8年營銷項目管理經(jīng)驗、50多家企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷項目實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗,、上千名互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)戰(zhàn)人員訓(xùn)練和管理經(jīng)驗,,出版4本營銷與企業(yè)成長專著,主持或參與400多個網(wǎng)絡(luò)整合營銷創(chuàng)意案例,。
個人分類: 營銷與傳播|682 次閱讀|0 個評論
家具川軍團(tuán) 危險正在逼近
熱度 1 鄧超明 2014-6-16 08:24
文/贏道顧問 鄧超明 家具川軍團(tuán),,現(xiàn)在已經(jīng)是一個聲名赫赫的力量,。在這個軍團(tuán)里,不僅出現(xiàn)了像全友,、掌上明珠,、雙虎,、南方,、好風(fēng)景、八益這類舉足輕重的高手,,而且整個第二軍團(tuán)都足以亮瞎雙眼,。 據(jù)不完全統(tǒng)計,賣場,、網(wǎng)絡(luò)等渠道上保持一定活躍度的川派家具就有:三葉,、好迪、浪度,、名度,、帝標(biāo)、南都,、港府太子,、景上、心軒壹心,、柏木之家,、雙鳳、陽光明珠,、柏家居,、香楠木、圣寶龍,、鳳巢,、港府世家、柏頓,、太陽神鳥,、金億、喜洋洋,、金鷹,、九天、鼎高,、好迪等等,。 根據(jù)《四川家具產(chǎn)業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃》公開的數(shù)據(jù),到“十二五”末,,四川全省家具工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計將突破1000億元大關(guān),,年均增長30%,,出口20億美元,年均增長70%,。而之前的統(tǒng)計資料顯示,,四川家具企業(yè)已經(jīng)發(fā)展到3000余家,資產(chǎn)上億的企業(yè)有100余家,。 這樣的品牌軍團(tuán),,以及市場向好的數(shù)據(jù),都表示了家具川軍團(tuán)一往無前的氣勢與力拔山兮氣蓋世的英雄豪情,。但贏道顧問鄧超明認(rèn)為,,殊不知,危險正在逼近整個四川家具產(chǎn)業(yè),,這種危機(jī)可能不會在最近幾年內(nèi)爆發(fā),,但會逐漸顯現(xiàn)出來,積累到一定程度后,,所產(chǎn)生的破壞力驚人,。 最危險之處正是目前最強(qiáng)大之處 四川家具一向以渠道廣泛與深耕著稱,可能隨便挑上述活躍度較高的家具企業(yè),,或者有個十來年發(fā)展歷程的企業(yè),,在國內(nèi)可能都有幾百家店,上百個經(jīng)銷商,,更大的家具集團(tuán)可能多達(dá)幾千個店,,數(shù)百經(jīng)銷商。 而且四川家具喜歡組團(tuán)到其它省會城市去辦展會,,在某些城市舉辦的川派家具展會,,有時候可能有上百企業(yè)參加。有些城市還設(shè)立了四川品牌家具的直銷中心,。最近數(shù)年里舉行的四川家具中國行一類的活動,,都展現(xiàn)了四川家具的特色。 但渠道的變革也正在發(fā)生,,很多川派家具還沒有意識到這個問題,。首先是店面本身的變化,集產(chǎn)品展示,、設(shè)計,、定制、服務(wù)等為一體的大店成為趨勢,,但只有少部分全友,、掌上明珠等企業(yè)已經(jīng)意識到這一問題。其次在一線城市與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市,,川派家具仍然沒有成功打破京派,、粵派家具的勢力圈,,在占領(lǐng)中高端市場方面缺乏足夠的影響力。 最值得注意的是,,電商渠道的重要性不言而喻,,但在全國排行中,整個川軍團(tuán)并不占優(yōu)勢,,除開全友之外,,其他品牌乏善可陳。目前在家具電商方面占據(jù)優(yōu)勢的,,以北京,、廣東領(lǐng)先,比如林氏木業(yè),、芝華仕(敏華家具)、雅蘭,、歐瑞家具,、穗寶等電商做得相對較好的家具品牌,基本上都以廣東作為總部,。 知名營銷策劃人,、贏道顧問總策劃、大材網(wǎng)主編鄧超明認(rèn)為,,電商有潛力扮演家具銷售渠道的50%角色,,與線下平分秋色,如果在線上渠道方面敗北,,四川家具可能會喪失未來,。 小富即安思維正在蔓延 一個非常嚴(yán)重的思維正在局限四川家具做強(qiáng)做大,它是“小富即安”,,這種思維曾經(jīng)導(dǎo)致夾江陶瓷被佛山陶瓷甩出幾條街,。由于四川的西南定勢,地域相對封閉,,很多創(chuàng)業(yè)者在完成基本的資本積累后,,就喪失了繼續(xù)創(chuàng)業(yè)的野心。 為數(shù)不少的四川家具企業(yè)正陷入這種思維沼澤,,根據(jù)我們的接觸與了解,,部分家具企業(yè)不再開拓新的市場,部分企業(yè)兩三年內(nèi)很難見到新產(chǎn)品與新技術(shù)的出現(xiàn),,部分企業(yè)所獲得的大部分利潤不再投入到產(chǎn)品升級,、營銷創(chuàng)新與服務(wù)改善方面,而是用于股東分紅,、揮霍于生活享受中,。 據(jù)大材網(wǎng)的長期觀察,,小富即安的家具川軍首腦越來越多,雖然說市場上還活躍著他們的身影,,每年仍然保持或多或少的銷量增長,,但比較起京派、粵派中的主力軍們,,川派大腕就有點(diǎn)捉襟見肘了,。我們可以發(fā)現(xiàn),對川軍團(tuán)形成直接壓力的這兩大勢力中,,不少人已經(jīng)將目標(biāo)鎖定在資本市場,,并且積極與世界接軌。 即使在營銷的創(chuàng)新上,,對互聯(lián)網(wǎng)營銷的擁抱,,川軍團(tuán)隊們落后于京粵兩系,據(jù)贏道顧問統(tǒng)計,,京粵系里的一些家具企業(yè)至少采用了十種以上的互聯(lián)網(wǎng)營銷,,并形成整合之勢,而川系的精英們,,仍然退守在傳統(tǒng)營銷陣線之后,,對互聯(lián)網(wǎng)營銷的理解僅局限于官方網(wǎng)站、電子商務(wù),、網(wǎng)絡(luò)廣告,、搜索、微博,、視頻廣告領(lǐng)域,,實(shí)踐者更少。 銷售區(qū)域與影響力范圍固化 最可怕 企業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域有兩種觀點(diǎn),,一個是專注于局部市場和樣板市場,,做深做透,做成最大,;二是全面撒網(wǎng),,廣覆蓋,大網(wǎng)絡(luò),。這兩種渠道模式都有成功者和失敗者,。但最終的王者無疑都是將市場做到了最大,并且不乏精細(xì)的那些王牌企業(yè),。 鄧超明認(rèn)為,,經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)可以足夠大,銷售渠道完全可以形成立體化的布局,,并進(jìn)而擴(kuò)大市場覆蓋范圍,,步步為營銷,,穩(wěn)固既有的樣板市場,同時有計劃地進(jìn)入有潛力的空白市場,,這樣才能夠在強(qiáng)強(qiáng)之爭中立于不敗之地,。 但這種思維只被極少數(shù)的四川家具企業(yè)接受,數(shù)量眾多的川軍團(tuán)逐漸走入銷售區(qū)域與影響力范圍固化的樊籬,,眼中已經(jīng)沒有了天下,,總認(rèn)為原有的一畝三分地足以。孰不知,,外來的強(qiáng)者已經(jīng)窺伺在側(cè),,甚至已經(jīng)大舉進(jìn)犯。你現(xiàn)在的經(jīng)銷區(qū)域優(yōu)勢,,可能很快易主,。 據(jù)大材網(wǎng)及贏道顧問的觀察,四川家具主要是在板式家具領(lǐng)域做得非常強(qiáng)大,,但在實(shí)木家具,、軟體家具、金屬家具領(lǐng)域,,并不是最強(qiáng)的。而從家具的風(fēng)格來講,,古典家具,、歐美風(fēng)格家具也并非川軍團(tuán)的優(yōu)勢,但消費(fèi)市場正在發(fā)生變化,,這些家具的增長相當(dāng)可觀,,如果川派家具缺席,其損失是相當(dāng)大的,。 除此之外,,在高端家具品牌打造方面,川軍團(tuán)目前仍然沒有形成沖鋒梯隊,,雖然有一些家具品牌已經(jīng)從歐美家具,、紅木家具、軟體家具等品類切入,,比如列維士,,但在高端市場并未形成較高的影響力。 只有認(rèn)識到被超越的危險,,才足以讓我們奔跑得更快,。家具川軍團(tuán)已經(jīng)到了這樣的時期。(原載于大材網(wǎng)dacai365.com) 鄧超明,,十年醉心于互聯(lián)網(wǎng)營銷與企業(yè)戰(zhàn)略,,贏道顧問總策劃,、北京寒煙牧場信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理、大材網(wǎng)主編,、超明講武堂主講人,,《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實(shí)戰(zhàn)手記》暢銷專業(yè)書作者,建立有FEA,、F4,、F6、FM,、FA,、FS網(wǎng)絡(luò)整合營銷七劍等實(shí)戰(zhàn)營銷體系,擁有十年互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗,、八年營銷項目管理經(jīng)驗,、50多家企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷項目實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗、100多名網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)人員訓(xùn)練和管理,、20多家合作超過三年以上的大中型企業(yè)客戶,、10多家專業(yè)媒體特約顧問與專欄作家。    在清華大學(xué)出版社,、汕頭大學(xué)出版社,、電子工業(yè)出版社相繼出版三部專著《贏道:成功創(chuàng)業(yè)者的28條戒律》、《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實(shí)戰(zhàn)兵法》,、《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實(shí)戰(zhàn)手記》等,,參編《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒(2010)》,并設(shè)立有公益項目“超明勵志獎學(xué)金”,。運(yùn)營品牌包括:贏道顧問pushway.com.cn(最高性價比互聯(lián)網(wǎng)營銷),,大材網(wǎng)www.dacai365.com(泛家居首席閱讀),并且主講“超明講武堂”,,核心課程“互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)戰(zhàn)兵法”,。
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超明講武堂:家具營銷的五大趨勢
鄧超明 2014-5-7 15:02
文/贏道顧問 鄧超明 2014年一季度,國內(nèi)規(guī)模以上家具制造業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入1496億元,,相比去年同期增長10.6%,;實(shí)現(xiàn)利潤總額75.4億元,同比增長10.2%,;實(shí)現(xiàn)主營活動利潤74.1億元,,同比增長9.1%。 這組數(shù)據(jù)證實(shí)了我們一直做的判斷,,家具市場空間還很大,,只要企業(yè)具備質(zhì)量過硬的產(chǎn)品,并且展開有力量的營銷,就可能實(shí)現(xiàn)營收增長,。 哪些營銷方式將是家具企業(yè)必須掌握的,,而且最有可能影響一個家具企業(yè)的未來發(fā)展的?鄧超明認(rèn)為,,家具企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)五大營銷趨勢,,想異軍突起,或者說活得更好一些的家具企業(yè),,請記�,。阂徊筋I(lǐng)先,步步領(lǐng)先,! 趨勢一:互聯(lián)網(wǎng)整合營銷提速 根據(jù)《讓營銷卓有成效,!網(wǎng)絡(luò)整合營銷實(shí)戰(zhàn)手記》一書的總結(jié),三十六種互聯(lián)網(wǎng)營銷兵法,,均是家具企業(yè)最美好的營銷大餐,。從搜索排名營銷、詞條,、文庫,、問答,到營銷型網(wǎng)站,、新聞,、事件營銷,你已經(jīng)采用哪幾種了,? 還沒有行動的,,趕緊制定計劃,并投入大潮,。如果已經(jīng)行動了,請認(rèn)真審視,,并持續(xù)改進(jìn),。從互聯(lián)網(wǎng)整合營銷中掘金,早就不是夢想,。 趨勢二:電商兇猛 誰都不能否認(rèn)家具與電商之間的美好姻緣,,雖然也有離婚的現(xiàn)象,但大好形勢不可阻擋,,最大的銷量來自簡易衣柜,,除此之外,桌,、椅,、床、沙發(fā)等,,仍然有龐大的真實(shí)銷量,。 不僅僅是天貓或淘寶上開個店,,有實(shí)力的情況下,也可以自己開店,,當(dāng)然,,第三方支付與第三方信用保險無論如何都不可缺少,畢竟品牌自己既做運(yùn)動員,,又做裁判員,,知識越來越豐富的消費(fèi)者們很難認(rèn)賬的。 趨勢三:大店經(jīng)營 相信,,很多家具企業(yè)都在開店,,小店、中店,、大店,,只要能夠開起,都會兼顧到,。這種營銷方式永不落伍,,即使電商兇猛的年代,它依然是主流,。只是具體的策略要轉(zhuǎn)變,,比如開多少店、多少公里開店,、店的推廣方式怎么做,,都有更豐富的內(nèi)容和更具挑戰(zhàn)的要求。 以推廣方式來講,,把店面裝修漂亮,、等客上門,以及發(fā)傳單,、小區(qū)推廣這些方式已經(jīng)不夠了,,有必要結(jié)合一下本地化搜索與微信營銷這些方式。 趨勢四:請講故事 家具企業(yè)本身都可能有一段故事,,比如說企業(yè)的創(chuàng)辦,、某種木材的珍貴,某種工藝的發(fā)明和傳承等等,,但這些已經(jīng)不新鮮了,。必須有,但卻不能異軍突起,。 請再多創(chuàng)造一些故事,,并且把這些故事講出來,讓大家知道。怎么創(chuàng)造,?那就需要在設(shè)計,、工藝、材質(zhì),、文化等多方面下功夫,。如果能連續(xù)辦文化類講座,也是不錯的,。 趨勢五:聯(lián)盟動起來,! 有沒有注意到,很多同類企業(yè)或者跨界家具企業(yè),,開始搞聯(lián)盟促銷,,雖然不是司空見慣的現(xiàn)象,但絕對是經(jīng)�,?梢耘龅�,。這是一大核心營銷趨勢,如何聯(lián)盟,,同誰聯(lián)盟,,怎么推廣聯(lián)盟,都有經(jīng)驗和技巧,。 還有一種聯(lián)盟就是,,同本地很火的論壇、媒體結(jié)合起來,,一起辦活動,,效果有時候會讓你驚喜。更多泛家居營銷—家具營銷信息,,請訪問www.pushway.com.cn 作者:鄧超明,,十年醉心于互聯(lián)網(wǎng)營銷與企業(yè)戰(zhàn)略,贏道顧問總策劃www.pushway.com.cn,、北京寒煙牧場信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理,,《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實(shí)戰(zhàn)手記》暢銷專業(yè)書作者,建立有FEA,、F4、F6,、FM,、FA、FS網(wǎng)絡(luò)整合營銷七劍等實(shí)戰(zhàn)營銷體系,,擁有十年互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗,、八年營銷項目管理經(jīng)驗、50多家企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷項目實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗、100多名網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)人員訓(xùn)練和管理,、20多家合作超過三年以上的大中型企業(yè)客戶,、10多家專業(yè)媒體特約顧問與專欄作家。    在清華大學(xué)出版社,、汕頭大學(xué)出版社,、電子工業(yè)出版社相繼出版三部專著《贏道:成功創(chuàng)業(yè)者的28條戒律》、《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實(shí)戰(zhàn)兵法》,、《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實(shí)戰(zhàn)手記》等,,參編《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒(2010)》,并設(shè)立有公益項目“超明勵志獎學(xué)金”,。
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直擊歐美風(fēng)家具市場 贏道顧問的兩大觀察報告
鄧超明 2014-2-21 21:46
話說,,歐美風(fēng)格一向備受眾多精英與時尚達(dá)人追捧,英,、法,、美、意,、德,,無論是獨(dú)步天下的建筑,還是風(fēng)流旖旎的服裝,,抑或喧囂塵世的音樂,,還有那些傳自千年之前的經(jīng)典家具,無不傾盡天下名流,。 梭羅說,,每一個人都嘲笑陳舊的時尚,卻虔誠地追求新的時尚,。Chanel品牌的創(chuàng)辦人Coco Chanel說,,奢侈是舒適的,否則就不是奢侈,。這正是歐美風(fēng)帶給我們的思維與觸動,。 時尚易逝,風(fēng)格永存,。2013年,,贏道顧問兩大觀察報告,揭開英式家具與法式家具在中國市場的那些獨(dú)特,、優(yōu)雅,、熱情與傳奇,它們是奢侈的,,但它們更是舒適的,。 請隨我們的步伐,,翻開這兩份報告的扉頁,走近歐美風(fēng),,感受歐美風(fēng),。 《英式家具中國報告》 英式家具正面臨新的市場機(jī)遇,近日,,火云咨詢針對該市場展開了樣本調(diào)研,,并且全程關(guān)注了著名歐美風(fēng)格家具品牌—福溢家居FOOKYIK的“英國風(fēng)文化”活動�,;鹪谱稍冋J(rèn)為,,英式家具與其它幾大主流家具品類一樣,正走上一條品牌化,、品質(zhì)化,、高端化、藝術(shù)化道路,。 火云咨詢(贏道顧問)的調(diào)研顯示,,英式家具可細(xì)分為豪華、高端,、中端與普通,、山寨等類型市場,最主要的市場份額集中在一,、二線城市,,包括北京、上海,、廣州,、深圳、杭州,、重慶,、成都、無錫,、南京,、寧波等地,其中的豪華風(fēng)格主要由相當(dāng)富裕的家庭購買,,而經(jīng)典與休閑款的則消費(fèi)群體覆蓋了大量的中產(chǎn)者,。 《法式家具中國報告》 法式家具在中國市場的銷售一直保持較穩(wěn)定的狀態(tài),近日,,火云咨詢針對該市場展開了樣本調(diào)研,。火云咨詢認(rèn)為,,法式家具與其它幾大主流家具品類一樣,,正走上一條品牌化、品質(zhì)化,、高端化道路,,而且品牌定位越來越清晰,消費(fèi)者在購買時會更加理智,。 火云咨詢(贏道顧問)的調(diào)研顯示,,法式家具可細(xì)分為宮廷豪華、經(jīng)典,、田園休閑三種,,最主要的消費(fèi)市場集中在一、二線城市,,包括北京,、上海、廣州,、深圳,、杭州、重慶,、成都,、無錫、南京,、寧波,、武漢等地,其中的宮廷豪華風(fēng)格主要由相當(dāng)富裕的家庭購買,,而經(jīng)典與休閑款的消費(fèi)群體則覆蓋了大量的中產(chǎn)者,。
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